口碑传播范文

口碑传播

1 文献研究 口碑的最初定义是指一个具有信息感知能力的非商业传播者和接收者关于一个产品、品牌、组织或服务的非正式信息沟通行为(Amdt,1967),它是一种直接面对面、无商业目的的行为。张强(2008)认为网络口碑与传...

2019-08-07
口碑\口碑传播与口碑营销

提到口碑,常涉及以下几个基本概念:口碑、口碑传播、口碑营销。这几个概念因看似都与“Word-of-Mouth”对应,因此在汉语中常被混淆使用。下面结合文献,对这几个基本概念作一厘清,并指出其可能的研究面向。 口碑...

丁汉青 2019-07-11
迪卡侬口碑传播探究

摘要:本文结合迪卡侬的具体情况,分析迪卡侬在品牌口碑传播的方面的几个特点,具体阐述了其在口碑传播方面所做的努力,希望能为国内的品牌传播提供借鉴。 关键词口碑传播迪卡侬顾客 一 口碑营销 传播方式的发展,...

2019-10-10 口碑传播迪卡侬顾客
口碑传播的研究综述

摘 要:作为一种重要的宣传手段,口碑传播对企业的营销活动有着至关重要的影响。本文对现有文献有关口碑研究的文献进行的整理以方便后续学者的研究。 关键词:口碑;传播;综述 一、引言 作为一种重要的宣传手段,...

王露露; 偶弹压 2019-02-17 口碑 传播
形象代言与口碑传播

摘要:现代社会,形象代言对于企业和消费者有着非常重要的作用。形象代言是把双刃剑,产品缺陷导致的危机事件不仅使当事企业深陷舆论的漩涡之中,也使形象代言人备受指责。网络时代,形象代言遭遇危机事件时还不得不面...

顾雪松; 刘海明 2019-08-06 形象代言 口碑传播
网络口碑传播效应

口碑传播效应一直是口碑理论研究者和企业界重点探究和关注的问题。在当前社会经济背景下,口碑对消费者态度和行为的作用和影响力得到了认同。随着服务经济和体验经济时代的到来,由于感知的购买和消费风险越来越高...

2019-09-11 网络口碑 传播效应
以口碑传播君亭形象

近日,中端精选酒店品牌君亭酒店旗下两家分店――合肥银泰君亭酒店和杭州汇和君亭酒店接待了几位特殊的客人,他们是君亭酒店聘请的“酒店试住员”。2015年5月起,君亭酒店全面启动了“酒店试住员招募”计划,每月...

吴尔芳 2019-08-21
GO:技术驱动口碑传播

在小小的手机屏幕上,一场浏览器的商战正在展开。 《2009年第四季度中国手机浏览器市场季度监测》数据显示,2009年第四季度中国第三方手机浏览器市场累计用户数达1.59亿,活跃用户数达6561万。咨询公司埃森哲的调查数...

叶小果 2019-05-28
口碑信息结构对网络口碑传播信任度影响研究

[摘 要]本文首先对网络口碑传播及信任度进行了综述并给出了定义。在参考国外电子商务环境下消费者信任的前因模型的基础上,提出了中国电子商务环境下网络口碑传播信任度的重要影响因素――口碑信息结构。并且建...

宫明亮 2019-09-02 网络口碑 信任度
网络口碑传播效应研究

摘要:随着网络技术的发展和网络的逐渐普及,网络口碑正在逐步取代传统口碑,其重要性则更是日益显现。着重阐述了网络口碑的传播动机及其传播途径,并以此为基础探讨了网络口碑的传播效应。关键词:网络口碑;动机...

高 诚 马映红 2019-10-10
口碑传播突破国内品牌手机销售瓶颈

摘要 本文从分析口碑传播的特点八手,提出了应该合理利用一种新的销售方式――口碑传播采突破手机销售的瓶颈。 关键词 口碑传播 国内品牌 手机销售 瓶颈 中图分类号G206 文献标识码A 一、手机销售现状和发展...

2019-10-24 口碑传播 国内品牌
虚拟社区中的口碑传播管理

[摘要] 本文以虚拟社区为基础,对口碑传播理论进行了梳理,结合口碑传播理论,对虚拟社区中存在的口碑传播现象、特征进行了分析,认为虚拟社区传播具有匿名性特点,对社区关系进行了重构,互动性增强,个性化突出...

张 辉 2019-07-10 虚拟社区 口碑
宠物店的口碑传播营销策略

俗话说:金碑银碑,不如好口碑,金牌银牌,不如好的品牌。对于宠物店来说,它具有大市场、小企业的特点,消费人群少,却相对集中,广告的影响力相对较小,品牌传播的难度也越来越大。显然,粗放式广告传播方式已经...

2019-10-17
口碑传播在卷烟营销中的应用探微

1卷烟口碑传播的关键要素分析 1.1口碑传播在消费者购烟过程中位置 很多人认为,卷烟的品牌培育取决于工商协同营销的水平或开展的各类宣传推广活动,因为从市场上可以看到营销活动产生的直接效果。而事实上是成功的...

2019-07-06 口碑传播 卷烟营销
口碑传播营销及影响力分析

一、口碑传播影响消费者购买行为的人际要素 1·传播双方的主动性。口碑传播不同于大众传播,对于前者而言,传者和受者均为主动的参与者,而后者则为独立的参与者(Arndt,1967)。口碑传播中发生的双向沟通一般源于受者向...

2019-08-18 口碑 传播
图书产品的网络口碑传播

[摘 要] 对我国消费者的图书网络评论特征进行总结,重点讨论消费者在图书网络口碑接受中的几个突出现象:对顾客评论重量不 >> 从两级传播看图书的网络口碑营销 网络口碑对大学生图书阅读信息再传播意愿影响...

周丽玲 2019-10-17 图书评论 网络口碑
以自然倡导健康 凭圈层传播口碑

很多大的国际奢侈品品牌,是用给别人看的,但像能子这类的品牌是用给自己的。像这样的品牌,其实最有效的成本是口碑。你未必要让所有的人知道你,但你只要让某个圈层的客户知道你,并且认可你,其实就够了。 对话...

2019-08-11
尤里·宜刘新:服务是口碑传播的前提

从1972年开始,他学汉语学了36年,和全家人在北京已经定居了将近10年。作为8个外国火炬手之一,他在黄河边上的兰州完成了北京奥运会火炬传递,跑过了自己“生命中最重要的50米”。他就是北京手递手信息技术有限公...

2019-10-03
浅谈口碑传播在卷烟品牌营销中的应用

摘要: 精心培育品牌,推动营销创新,促进知名品牌加快成长是“532”品牌目标如期实现的必由途径。本文从口碑传播角度,结合卷烟口碑传播的概念和特点,分析了卷烟口碑传播的关键要素,就口碑传播如何在卷烟品牌营...

荆志瑞; 王亚莉 2019-10-29 卷烟营销 口碑传播
面向博客的网络口碑传播策略研究

摘要:Web2.0环境下,网络口碑传播途径更加丰富,博客以其技术的便捷性、内容的互动性、表达的自由性等特点,登上了网络口碑传播的舞台。从博客平台的甄选与运用、意见领袖的选择、负面信息的处理、重视再传播的作...

刘拓 2019-10-27 博客 网络口碑
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