体育产业的发展范文

体育产业的发展篇1

关键词:体育产业；文化产业；融合发展

文化产业是特殊的文化和经济形态,文化产业与体育产业的有效融合,不仅为我国的经济建设做出贡献,对我国的体育文化发展也有一定的意义。因此,要将体育产业与文化产业融合发展便是当前我国的一项重要工作。

1文化产业和体育产业的概述

我国体育产业发展初期,体制建构相对不完善,在文化产业的包装与宣传下有了很大的提升,体育产业的发展促进了体育事业的繁荣,体育产业与社会发展的规律紧密结合,促进我国市场经济更加繁荣,体育产业使大企业对体育方面的投资加大,而另外中小企业对消费者体育方面的关注也加强了不少,体育产业在当今社会中是不可或缺的存在,对我国经济发展起到了很大的促进作用。文化产业主要包括文化产品、文化传播服务以及休闲娱乐,还包括与这些有关的设备生产、相关技术等。文化产业是一门结合传统文化与现代科技的、发展时间不长的产业,随着社会发展,取得经济效益的同时,文化产业越来越重视消费者的需求。体育产业在广义上属于文化产业的一部分,最初我国文化产业与体育产业的发展相互独立,然而,随着社会信息与经济的飞速发展,各个产业之间不再独自建设,而是相互交融,共同发展。体育产业与文化产业融合发展,对文化产业有着深远的意义,对文化体质的改革起到促进作用。

2文化产业和体育产业融合发展的意义

当今社会人们在生活质量提高的同时,对生活质量的提高有所需求,体育产业逐渐进入到人们的生活之中,体育尤其在学校教育、休闲娱乐中受到重视。体育锻炼增进人的身心健康发展,在教育上中学生可以以体育特长生的身份考入理想学校,使更多的人有了接受教育的机会,使得更多的人学习文化知识;体育节目在电视、网络等媒体的播出也受到了很多人的关注,而新闻、报纸上出现的体育消息也成了更多人讨论的话题,各大媒体借助体育新闻为自己带来丰厚的经济效益。另外,体育产业带来的巨大利润,对技术的改革发展也有一定的促进作用,高科技的体育技术被运用到体育活动中,例如,利用仿生学设计出的衣服可以减少摩擦,高端的技术拍摄运动员的训练过程,供教练和运动员进行分析研究。随着体育产业与文化产业融合发展,更加合理化的制度被制定出来,各部门加大对文化体育产业发展的协助,体育产业与文化产业融合将得到迅速发展,对缓解我国就业压力、提升我国体育文化水平、增强我国国际地位、促进我国市场经济的蓬勃发展起到了积极的作用。

3文化产业和体育产业融合发展的现状和困境

如今,随着社会文化、经济、政治等各方面都有所提高,文化产业和体育产业融合发展变得无比重要。由于文化产业与体育产业融合在我国没有先例,如今两者结合制定的制度不是很完善,体育产业到底在不在文化产业的范畴之内,在我国没有明确的界限,这就导致政府部门在制定相关体制的时候受到很多影响,呈现出了文体各自发展、不相融合的局面,政府过去制定的各自的体制已经不适用于两者融合以后的状况了。我国体育事业的展开,虽然也举办不少体育活动,但很多体育项目与我国独特的文化联系很少,而我国在体育运动中所借用的是外国的技术和文化,也阻碍了我国对体育文化事业的探索和创新。

4文化产业和体育产业融合发展的相关措施

4.1借鉴国外经验与本国实际结合的综合手段以促进文体产业的发展

我们可以借鉴国外文化产业与体育产业融合发展的经验,我们要“取其精华,弃其糟粕”,结合我国悠久独特的历史文化,学习国外成功的融合方法,引进他们先进的技术,注定使文化事业发展取得优异的成绩,通过文化平台播出体育竞赛,使人们了解体育精神,对体育引起足够的重视。例如,在教育上更加注重文化结合体育教学,为我国培养出德、智、体、美、劳全面发展的有用人才。奥运会的举办不光是带给我们激动人心的体育比赛,更加带给了我们荣耀与感动,传达给我们奥运拼搏不放弃的精神。体育产业以文化的方式展现给大众,不仅赋予体育更深刻的文化内涵,也促使了体育行业的迅速发展。

4.2国家通过优化文、体产业融合制度措施来促进文体产业发展

促进产业融合发展,是当今世界经济发展的趋势,政府部门重新制定文、体产业融合的政策,解决过去文化产业和体育产业界限不明确的问题,开拓一条全新的文化与体育融合发展带动经济腾飞的道路,因此,国家在经济上和政治上应给予体育产业与文化产业融合发展的政策支持,例如,国家在关于文、体融合方面实行免税、增加财政补贴等举措。另外，国家也要对中小企业体育营销方面在政策和经济上加以扶持,加大企业与体育产品的互动,促进文体行业的发展。

4.3通过提高并完善体育产业的内涵来有效发展体育与文化产业链

当代人对文化重视的同时,也对体育事业有所关注,体育与非物质文化遗产的结合已经成为当代社会的潮流,体育活动可以以个人、团体、组合的方式进行表演、实践,体育产品也包括手工制作、体育服装等,在体育活动中结合我国传统的知识文化推出体育用品和体育品牌,发展我国独特的体育文化,来增强广大人民群众对体育文化的理解。体育活动制定的规则和比赛中要用到的体育器材,都需要与中国传统民族文化相结合,吸引我国群众的目光,使中国体育文化受到我国人民的喜爱,而在体育产业发展中所展现出来的文化气息,在吸引本国人目光的同时,也加深了外国友人对我国文化的了解,使全世界热爱体育的人乐于参加这具有文化气息的中国式活动,促进了我国文化体育事业与世界接轨,从而使我国体育事业全面发展。

4.4通过加强和联系体育与文化产业部门的沟通来优化文体产业接轨发展

我国为了加强文化与体育的结合,在一些地方,文化局和体育局进行了合并,虽然在目前的发展中这种合并出现了很多的问题,但它依旧对我国体育产业和文化产业融合发展打下一个很好的基础。体育产业与文化产业的合作,通过对体育产业进行文化的提升,运用文化产业对体育进行包装和宣传,加大消费者对体育事业的关注度;同时,体育部门与网络、媒体、影视、报纸等部门紧密联系,加大对体育文化的宣传力度,注重体育比赛所体现出来的拼搏精神,鼓励人们走出家门锻炼身体,积极参加体育活动。体育部门与文化部门的有效合作,能够促使体育在文化、娱乐、生活、服装等领域取得一定的发展。例如,体育活动所体现出来的是一种团结、奋斗、坚持不懈的精神,文化部门帮助体育产业策划、举办体育活动,公益的体育活动又可以扩大和影响文化企业的发展,在提高企业的宣传力度的同时也提升了经济和文化效益,带动人们的消费,加速货币的流通,也使得体育产业和文化产业与百姓的生活联系更加紧密。总体来说,随着社会多元化的发展,体育产业与文化产业的融合发展所展现出来的优势会更加明显,为我国教育和经济发展都做出了一定的促进作用。在文化产业和体育产业初步融合的阶段,这种创新性的发展方式,不仅符合现代化经济发展的规律,也能够为我国体、文产业创新发展提供机会。因此我们要及时、尽力地融合文化产业和体育产业,制定相关的法律、完善相应政策、加强相关部门的监管力度,保持市场经济健康发展。

参考文献

[1]张金桥,王健.论体育产业与文化产业的融合发展[J].上海体育学院学报,2012(5)：41-44.

[2]谢娟.论体育产业与文化产业的融合发展[J].新西部：理论版，2016(9)：57.

体育产业的发展篇2

[关键词] 体育市场体育产业体育商品体育产业化发展

一、体育市场及其体系

1.体育市场是向消费者提供体育竞赛表演及其他体育劳务服务，满足消费者的精神文化需求，并得到消费者经济回报的交换活动和交换关系的系统。

体育商品不同于实物商品，实物商品的价值形成过程(生产过程)与价值实现过程（销售过程）是相分离的，体育商品的价值形成过程（体育劳务服务)与价值实事过程（观赏和受用）是同时进行的。

2.体育市场体系。我国体育市场的生存、发展是社会主义市场经济的建立和发展的大背景之下的，随着我国市场经济的建立、完善和发展、健全完善的体育市场应当是一个市场体系。完善的体育市场体系包括;有效的市场运行体系;多层次的组织网络体系;健全、规范的法律法规体系。完善的体育市场体系包括:有效的市场运行体系;多层次的组织网络体系;健全、规范的法律法规体系;宏观调控及保障体系;管理监督体系。

二、体育市场的分类

对于现代体育市场,根据不同的需要及标准,可有各种不同的分类。

1.体育领域中的三类市场。体育领域中三类市场是体育本体市场、体育相关市场、体育辅导市场。其关系是：体育市场的核心部分是竞赛表演市场，可称谓核心市场，表明它是体育市场中起主导作用的市场。体育市场的第二部分是健身娱乐市场、体育培训服务市场、体育旅游市场、体育彩票、体育咨询等市场。

2.体育商品生产的要素市场与体育消费市场。从体育商品的生产和消费两方面将体育市场划为两大类：一类是体育商品的生产（或销售）要素市场，一类是体育消费市场。

消费市场是启动和激活体育市场的起点，是培育市场和开发体育市场的突破口，在体育市场体系建立中起主导作用，是要素市场得以形成和发展的基础.没有体育消费市场的发展和兴旺，就不可能有体育商品要素市场的形成和发展。因此，要对体育消费市场加强引导、强化宣传、培养体育公众、扩大消费市场规模和层次，以推动体育要素市场体育市场整体系统的发展。

三、体育产业化与体育市场的关系

体育产业是指提供体育劳务和体育服务的行业和部门。体育走产业化的道路，就必须面向市场，实行市场化、经营化的管理，促使体育体制向市场机制转化。

体育产业化与体育市场化之间的关系，表现在内容和形式的相互依赖、相互促进的辩证关系。体育行业和部门，为了交换而生产的体育劳务和提供的服务，是体育市场的内容，体育市场则是实现体育劳务和服务交换的“场所”，即组织形式。可见体育产业化发展，离不开体育市场，且愈是向高级阶段发展，愈是依赖于体育市场，高度发展的体育产业，就需要有高度发展的体育市场来组织。所以，培育体育市场，对促进体育产业化发展具有决定性的意义。

四、培育体育市场，促进体育产业化发展

根据我国目前体育产业和市场化发展的现状，以及培育体育市场，发展体育产业所面临的基本任务，要加快体育产业化和市场化的发展就必须从以下方面考虑：

1.培育体育市场，促进体育产业化发展，要进一步解放思想，更新观念。首先，要突破抽象概念，从实践中总结经验，再逐步上升到理论。其次，要正确理解体育产业化发展的社会效益的内涵，要克服过去的那种单一的社会效益的观念，坚持体育社会效益多样性与体育经济效益的统一性，正确处理好两者的辩证关系。最后要破除过去计划经济体制下体育劳务不是商品，体育不是产业的陈旧观念。要遵循市场经济、价值规律和市场运行机制，建立体育大市场的新格局，树立起商品、市场、竞争、风险等全新的市场经济观念。

2.培育体育市场，促进体育产业化发展，建立、健全完善的体育市场的法律建设，是不可缺少的重要条件。目前我国社会主义法制建设还不完善，而体育的立法和体育市场、体育产业的立法更是薄弱。在体育法制建设不健全、不完善的条件下，依靠体育行政干预在当前有它的必要的一面。依法实施对体育市场的管理和从事体育产业的经营活动，不但可以保证体育市场的健康发展和有秩序的运行，而且管理者和经营者都可以依法维护各自的合法权益不仅侵犯。这是行政干预无法代替的。

3.培育体育市场，促进体育产业化发展，必须以不断满足人民群众日益增长的体育文化生活需要为本质目的。社会主义体育市场和体育产业的盈利，是在群众的体育消费中，通过提供积极向上、健康文明、丰富多彩的体育劳务和体育服务，不断改进、改善服务手段和条件，提高服务质量，有益于全民健身，提高劳动者身体素质，从而赢得市场，增加收入。

五、建议

1.要培育有特色的社会主义体育市场促进体育产业化发展，要以社会主义理论为指导，坚持“增强全民健康素质，为人民服务，为社会主义服务”的宗旨，这也是推动促进体育产业发展的内在动力。

2.要坚持以国家经营为主导，以社会集体经营为主体，其他经营方式为补充的多种经营形式长期并存、共同发展的格局。

3.要在国家法律的规范下，按照市场经济的运行规律，开展公平竞争，实行“优胜劣汰”的原则，发展体育产业。

体育产业的发展篇3

一、发展体育产业的作用    

体育产业能够改善本国的产业结构、进一步推动经济发展，同时对于保护生态环境和国人健康的生活方式有着巨大的促进作用。其将成为本国的支柱性产业，可进一步实现跨越式的发展。      

(一)、改善产业结构。体育产业的发展，能够进一步带动本地区的服务、信息、金融方面的发展，也就是说体育产业不仅本身输出经济产量值，同时对于其他产业能够起到很好的促进作用。      

(二)培养健康的生活方式。大范围的疾病的传播给予我们很大的警示，在我们发展地方经济的同时，尤其是各国工业的大力发展，对于环境的污染是相当致命的。这让我们明白在发展经济的同时要保证本国的环境的发展。因此，体育产业的发展就显得非常必要，其能够进一步培养人们的健康的生活方式，同时能够促进本地区经济的发展，而且对本地区环境没有造成不必要的污染。这对于本地区整体经济的良性发展有着较大的作用。      

(三)进一步提升地方企业品牌。全球经济一体化的发展，各地区资金以及技术等交流较快，也就是说在本地区中工业和农业发展的差距会越来越小，要想让本国地方产业推向全国，成为国家、甚至是国家品牌，体育产业无疑使较好的一条途径。通过本地区体育产业的发展，能够较好的树立本国的品牌。      

(四)进一步改善地方人文环境。体育产业的发展是健康、持续性的发展，本地区的人文价值观念会进一步提升，能够更好的推动经济的发展，甚至可发展为本地区支柱性产业。    二、明确地方发展体育产业的优势及存在问题      

(一)地方的产业结构有利于发展体育产业。地方的人均收入要不断提高，人们的物质生活水平急需改善，文化娱乐的消费也在不断增长，在经济不断发展的带动下，地方的体育产业也会不断的提高。      

(二)地方要具备一定的体育产业基础。也就是说要想发展体育产业，本地区本身经济的发展要有必要的产业基础，如历史资源、自然、人力等资源等，资源丰富才能够为发展体育产业提供更好的保障。      

(三)地方要具备相应的政策。推进体育产业的政策要在本地区进行制定并进一步落实，本地区才能从中享受一定的优惠政策。政策的优势将会促进当地体育产业的进一步发展。      

(四)地方要具有充足的人力资源和培训机构。发展体育产业同时要需要会体育、懂体育的人们，因此，人力的培训以及培训机构的建立是必需的。同时在发展人力以及培训市场的同时也要不断发展必要的体育消费群体。      

(五)地方要拥有发达的体育竞赛市场。在地方要更多的举办各级各类的竞赛活动。    但是目前多数地方体育产业中还存在着问题:第一、是思想上不够重视，观念落后;第二、政策法规不健全，管理体制没有完全理顺;第三、理论研究不够;第四、体育产业经营与管理专业人才还比较医乏。    

三、对策    

从以上分析可以看出，要想大力发展本国的经济，目前，体育产业发展是非常必要的而且是必须大力进行的。那么要想更好的发展经济，就有必要将体育产业发展成为本国的支柱性产业。思想上与时俱进，给予体育产业发展一定的土壤，完成市场经济运行的机制，政府在其中要起到必要的导向作用。从而进一步提高经济发展的可持续性，以更好的推动社会的进步。      

(一)坚持与时俱进，更新思想观念。体育产业就根本上来说，是指在体育运动之中蕴含有大量的经济价值。但是这在人们的观念之中是不存在的。因此，要加强体育运动的宣传，让人们的对于体育有着更深层次的见解，不仅仅停留在运动的层面上，而且要存在于消费的层面以及产业的层面。      

(二)建立健全体育产业相关法规制度和管理制度，规范体育产业市场。必须给予一定的政策优惠政策。体育产业和其他各产业比较来看，是新兴的产业，政府在政策上要给予必要的支持，还不是固守的阻止。让政府政策的制定和体育产业的发展协调一致，有效的推动体育产业的良陛发展。      

(三)加强体育产业化的理论研究和实践创新。任何事物的发生都不是一蹦而就的，要想发展就要首先从理论上进行深入的研究以及剖析，发展的可行性要经过详细的论证。在发展的同时要注意不断的创新。      

(四)加强体育经营与管理人才的培养。人才是体育产业发展的核心战略，未来体育产业的竞争主要是人才的竞争。充分发挥地方高等学校云集的优势，采取多种方式培养体育产业专门人才。    

体育产业的发展篇4

[关键词] 体育彩票 体育产业 发展 重要性

体育产业是伴随着我国改革开放的深入和社会主义市场经济的确立而诞生的一种新兴产业。作为体育本体产业的体育彩票业从无到有,经过十多年的发展,至今已取得了令人瞩目的成绩。体育彩票充分利用市场经济的优势和自身的魅力,不断发展和翻新,越来越受到国人的关注。我国的彩民队伍日渐庞大,运营彩票所产生的资金,很大一部分作为体育事业的公益金,在一定程度上推动了我国体育产业的发展。本文通过在图书馆查阅文献资料、网络数据库搜集以及对彩民进行访谈等方式,对此问题进行了研究。

一、我国体育彩票的现状

1.体育彩票的发展历史

我国体育彩票的早期尝试1984年11月发行的“福建体育中心建设纪念券”,它是依靠社会力量筹建大型体育场馆的良好开端。而后许多城市纷纷效仿发行体育彩票筹集资金兴建体育场馆和举办体育比赛活动,取得了较好的经济效益和社会效益,积累了体育彩票发行的经验。

1994年成立了国家体育总局体育彩票管理中心,并起草了《1994年～1995年体育彩票管理办法》,经中国人民银行批准,于1994年7月予以公布实施。1998年9月国家体育总局制定了我国对体育彩票管理的最高规范性文件:《体育彩票发行与销售管理暂行办法》。其中明确规定体育彩票的公益金“主要用于落实全民健身计划和奥运争光计划的开支,包括资助开展全民健身运动会;弥补大型体育比赛经费的不足的问题;修整和增建体育场馆;体育扶贫工程专项支出”四个方面。其中还规定“体育彩票的销售总额为体育彩票资金,由返还奖金、发行成本费和公益金三部分组成。返还奖金不得低于50% ;发行成本费不得高于20%;公益金不得低于30%”。自此,中国体育彩票业开始走上了统一发行、统一印制、统一分配和集中管理的规范化道路,真正的“中国体育彩票”诞生了。

2.我国体育彩票的合法性

在我国,体育彩票属于合法彩票的范畴。我国体育彩票的发行是在政府的严格控制下进行的。《国务院关于加强彩票市场管理的通知》(国发[1991]68号)第二条、第七条明确规定:发行彩票的批准权在国务院。1994年国家体育总局成立了体育彩票管理中心,使中国体育彩票业纳入了正规的管理机制和法制化的轨道。

3.我国体育彩票市场初具规模:

自1994年后,体育彩票事业持续迅猛发展,体育彩票在市场上发行数目逐年递增(表1)。体育彩票市场规模越来越大,市场占有率也突飞猛进。2008年彩票的发行量是1994年彩票的发行量的238倍。 

数据来源:《中国体育彩票发展现状及部分热点问题的研究》

4.我国体育彩票的管理模式

我国目前属于政府直营模式。由于民政部、体育总局是最早引用彩票筹集资金的两大部门[7],从打破彩票“禁区”到理论摸索,再到各自形成成熟的经营管理体制和举国由上而下的庞大的销售系统。现在我国各省市已分别成立隶属于当地民政局和体育局的彩票管理中心。

5.民众对体育彩票的认识

从对有关专家、学者访谈中得知,有一部分彩民认为彩票业对社会分散资金能很好的聚集与分配,因此对社会发展有一定作用;但多数人却认为这一事物的出现对社会发展并无多大作用,只是用来得奖的途径。由此可见,由于彩民对彩票基本知识的匮乏,一定程度影响了彩民对彩票业开办意义的透彻理解。

本文随机对周边群众购买彩票情况进行了调查和了解,结果如下(表2): 

有14%的人选择经常购买,从调查结果看,选择经常购买的大多集中在工薪阶层,他们中绝大多数中过不小的奖,尝到了买彩票的甜头,因此经常购买,希望中上更大的奖。几乎所有的体育彩票购买者都是为了中奖而投入资金的,只有少数人是为了慈善事业。很大一部分彩票购买者并不了解体育彩票公益金的用途,甚至不清楚福利彩票和体育彩票的区别。

二、我国体育彩票在体育产业发展中的作用

产业是一个多义词,一般可泛指行业、部门、不动产业、动产业等。从经济学角度看,产业是同一属性的企业集合。其目的就是在某种市场中,有效地利用各种资源,实行价值的最大化。在市场经济条件下,人们习惯对围绕体育运动开展的经营活动称为“体育产业”。但是从经济学的角度来分析,市场经济发达国家对体育产业的界定有了比较一致的看法。这主要以日本学者佐聪夫的观点为代表:“体育产业是以体育运动自身生产财富和提供服务为形式,以生产、提供和运动直接相关的财富和服务为工作内容的产业”。

彩票业已经成为社会保障基金多元化的重要来源之一。体育彩票作为体育产业的一支新生力量,越发显示出强大的社会集资功能。这种符合人类天性、创造幸运机会又能增加社会经济活力的博彩游戏,已成为我国体育产业的重要部分。

1.支持我国全民健身的发展

从1994年至今,体育彩票的发行已有十五年的历史。它为奥运会等大型运动会及“全民健身计划”筹集了大量资金,对我国体育事业走上由国家和社会共同办体育的良性循环的道路起着积极的促进作用,为提高全民素质和广大人民群众健康水平做出了巨大的贡献。

在上海,体育场地的建设使用了大量的体育彩票公益金,为广大群众建设了大量全民健身点、健身苑、社区公共运动场;在深圳,多次成功举办“体育彩票杯”深圳市全民健身活动,越来越多的市民真正体会到体育彩票“诚信、快乐、健康、希望”的新形象。体育彩票公益金,为我国13亿人民尽快走上全民健身之路提供了资金的保证。“支持体育彩票,支持公益事业”这句口号如今已经深入人心,在全国体育彩票工作者的不懈努力和广大彩民的积极支持下,体育彩票累计销售已超1000个亿。在体育彩票公益金的不断支持下,老百姓身边出现越来越多的全民健身运动设施,人们的业余生活也更加多姿多彩。

2.为社会提供了就业机会

在我国,农村富余劳动力和城市下岗失业者较多,体育彩票能提供包括管理、联络、销售等一大批对个体素质要求各异的工作岗位,为社会提供了各个层次的就业机会。在国外,以英国赛马为例,日趋完善的博彩业对社会就业方面的贡献非常大。英国主要赛马产业共提供了22,000个全职和兼职的就业机会,核心产业提供了近18,800个全职就业,竞马业相关产业提供了另外的25,200个工作,另外在2005年与竞马相关的建筑活动提供了大约2,300个职位。可见,随着我国体育彩票业的不断发展,销售渠道日趋完善,还将为社会提供更多的就业机会。

2.在一定程度上促进了体育经济的增长

到2010年,我国彩票销售规模将达到846亿元,届时我国平均每人每年将会有61元花在购买彩票上。

发行体育彩票,吸收社会游资,是国家特许体育行业拥有的一项优惠产业政策。彩票可以持续、反复地重新分配社会闲散资金,是国家调整分配的金融手段之一。它是弥补财力不足,发展体育产业的重要经济手段。

4.提高人们对体育的认知,进一步促进体育产业的发展

发行体育彩票是国家对体育重视程度提高的结果。在购买体育彩票的过程当中,能使人们的体育意识得到进一步的巩固,提高人们对体育的认知程度。以足球彩票为例,关注和购买足球彩票能促进足球比赛的上座率、收视率的增长,从而进一步提高人们对足球比赛的了解程度。

三、体育彩票应做出调整和改善以适应我国体育产业的飞速发展

1.规范彩票市场,完善法律法规

完善体育彩票投注点的法律监督,建立全方位、立体化的监督体系和监督机制。体育行政部门是体育彩票法规实施的执法监督部门,必须做到执法必严,违法必究,保障体育彩票法规的顺利实施。要鼓励、提倡广大人民群众和社会新闻舆论的监督,保证各项执法活动符合社会主义法制的要求,促进体育彩票的健康发展。同时,还应坚决打击各种形式的非法彩票。

2.改革体育彩票发行及运作体制

多部门发行彩票也不利于彩票业的发展。根据国际彩票发行惯例,一般国家只设立一种国家彩票。而我国目前这种两种不同彩票独立运行的彩票发行体制不利于彩票业的发展,必须尽快在现有发行体制的基础上将社会福利彩票和体育彩票整合成一种国家彩票,成立专门的国有公司发行。同时,建立与之相适应的彩票收益的分配和使用制度,从而建立起彩票发行与彩票收益和使用分离的彩票发行管理体制,这是我国彩票业走向成熟和规范的必由之路。

3.注重体育经营人才的培养

体育产业化发展必定需要高素质的新型人才,而体育彩票业也是人员缺乏大户。从事体育彩票业的人员多为文化层次较低的人群,无法对彩票业做出正确的定位和服务。怎样从人力资源的角度对体育彩票业进行整合和提高,是目前急待解决的问题。人才的缺口必定需要配套的培训机制,专营性人才的培养在社会分工日益细化的今天,已成为必须关注的问题。

体育彩票的从业人员一方面要求有专业的业务素质,另一方面要有宣传体育的意识。体育彩票归根到底是福利事业的一部分,不能完全等同于普通的博彩。我们在运营体育彩票的过程中,应该更多地做好对体育事业的宣传。

四、结论

在我国,体育彩票对体育产业的发展功不可没。在经济层面上,它是全民健身计划的部分资金来源,基本上解决了我国近几年来举办大型体育比赛的资金缺口问题,在全国的发行与销售中取得了巨大经济效应;在人文层面上,它促进了人们对体育的认知,加强了人们对体育产业的重视程度。然而,我国的体育彩票尚且处于初步发展的阶段,怎样规范彩票市场、完善人员配置和增加彩票种类等各个方面上都有待提高。随着博彩业的日益发展,体育彩票还将为我国体育产业的发展作出更大的贡献。

参考文献:

[1]刘蘑娟:《体育彩票概论》[m].吉林:吉林科学技术出版社,1997

[2]孔文清:《关于体育彩票的理论研究》[j].鞍山师范学院学报,2002,4(1):101～103

[3]陈 勇 余志健:《 我国体育彩票及其发展的思考》[j].商场现代化,2006年12月(中旬刊)总第488期

[4]张 象 朱杰民:《中国体育彩票发展现状及部分热点问题的研究》[j].北京体育大学学报,2006年1月第29卷第1期

[5]赣怡芳:《从欧盟各国彩票业立法看我国彩票法律制度的完善》[j].北方经济,2006年 第10期

[6]闵 健 卢 锋 许传宝:《体育产业市场经营环境分析的方法沦》[j].成都体育学院学报,2003,29(2):6～10

[7]冯蕴中 宋 琰 张志刚:《我国体育产业发展战略研究》[j].体育与科学,2004年1月第25卷第1期(总第146期)

体育产业的发展篇5

关键词:体育产业;体育产业文化;发展

中图分类号:G812文献标识码:A文章编号:1003-2851(2010)05-0013-01

一、 体育产业文化的内涵

体育产业就是为满足人们不断增长的体育需求而从事体育产品的生产和经营管理活动的企业或社会经济单位组成的集合。

体育产业文化系统可以分为四大类要素。第一类为体育产业文化的核心要素,包括价值观念、精神境界、理想追求,他们决定着体育产业文化的内容和方向;第二类为体育产业文化的催化要素,包括体育机构、体育政策法规、体育培训、体育科学技术、体育文学艺术;第三类为品质化要素,是普遍存在于体育企业职工身上的各种素质,包括文明素质、道德素质、劳动素质及职工所具备的各种意识;第四类为物质化要素,是体育企业向外提供物质产品、技术服务、环境保护、环境保护和体育企业内部的厂房设施、环境布置。体育产业文化系统中的物质化要素,是精神目的和理性追求的部分实现,也是社会需要的部分满足。

二、 体育产业文化发展战略

(一)发展体育产业文化应遵循的原则

1.人本原则。发展体育产业为人类创造巨大的物质财富做出巨大贡献,但最终目标是培养和造就全面发展的高素质人才,“人本原则”是我国体育产业文化发展的首要原则。目前,我国体育产业发展过程中存在很多问题,如运动队的管理不善,比赛中弄虚作假、行贿受贿,裁判员执法不公、运动员服用违禁药物等现象,严重影响了体育产业的发展进程。这主要是由于我国的体育产业市场经济体制不健全,没有形成良好的体育产业文化氛围。借鉴企业文化的理论和实践方法,树立“为了人、关心人、理解人、重视人、依靠人、尊重人、凝聚人、培育人”的思想。

2.文化整合原则。经济文化一体化是当今社会发展的一大趋势。随着经济全球化发展的飓风来临,文化也步入了全球化的发展进程中。全球体育产业的发展带动了各国间体育产业文化的交流。我国在借鉴国外体育产业先进经验的同时吸收其优秀的体育产业文化,促进本国体育产业发展。吸收中华传统文化中的精华,将其融入体育产业中,形成独具特色的体育产业文化,并融合国外先进的体育产业文化,不同形式的体育产业文化相互补充、相互促进。

3.公益性原则。体育是一项特殊的产业,不能走绝对的商业化道路,或多或少都带有事业和公益的性质。体育产业的发展需要国家的大力扶持,体育产业的发展不能仅仅重视其经济效益,更为重要的时期社会效益。因此,体育产业文化的发展以公益性原则为根本出发点,丰富体育产业的公益性内涵。

(二) 体育产业文化的发展战略

1.改变体育产业资源的配置方式,建立完善的市场体制。在我国,相当长的一段时间内,体育是作为一项事业由政府统筹包办。体育产业的发展是在国家的大力扶持下得以蓬勃发展,但要改变传统的由政府大包大揽的方式,实行宏观调控政策,充分调动企业、社会、个人的积极性。实现多种融资渠道,以市场为导向,提高体育产业的造血功能,并扩大再生产能力,提高产品和服务的文化品位,体育产业文化得到快速发展,体育产业文化品位的提升又促进了体育产业的快速发展。同时要加强体育文化市场管理,防止低级庸俗的文化现象的泛滥,净化文化市场,培育优良的市场环境。充分发挥体育产业文化的作用,做到以先进的体育产业文化引导体育消费,以优秀的体育产业文化塑造人。

2.不断开放体育产业文化发展具体形式,建立多门类、多层次的体育文化生产和服务体系,满足不同体育文化消费群体的需求。 体育是一项塑造人的肌体美、健康美、心灵美的运动。体育这一本质特征决定了体育产业的发展不能把盈利作为发展的主要目标,而只是作为其发展的一种手段。体育产业的发展创造了巨大的物质财富,为人类社会发展做出了巨大贡献,是由于体育产业文化创造的良好氛围,体育产业的发展是以体育文化的为基础的。以传统文化为依托建设具有本土特色的体育产业文化的同时,借鉴各国先进的体育产业文化,我们应扩宽体育产业文化的发展渠道,开放体育产业文化发展的具体形式。体育赛事就是以文化为基础的实践活动,尤其是申办与举办奥运会这样的体育盛会,文化实力的较量显得更为重要,文化软实力促动了奥运经济的发展;体育用品制造业。“按美的规律来建造”,建立多门类、多层次的体育文化生产和服务体系,满足不同体育文化消费群体的需求。

3.重视体育产业文化学科建设,加强体育产业文化人才培养。重视体育产业文化的学科建设,课程体系的建设,教材的安排,学位体制的确定是体育产业文化发展的重中之重,以创新的态度积极投入到学科建设之中。学科建设与人才培养紧密相连。建设完善的学科体系有助于培养体育产业文化研究的骨干力量。体育产业文化的建设需要有一支高素质的体育产业文化的科研人员。建设体育产业发展理念、掌握现代传播技术、拥有扎实文化功底、富于献身精神的研究队伍是发展体育产业文化的根本。

参考文献

[1]尹世杰.中国“九五”时期消费结构发展趋势研究[M].长沙:湖南人民出版社,1998:65.

[2]罗长海.企业文化学[M].北京:中国人民大学出版社,1991

体育产业的发展篇6

体育产业，它包含了两个基本的社会发展层面:一是以体育运动的社会实践和社会需求为主体的体育产品生产和市场服务的部门群。这是体育产业社会发展的本体，它包括各种体育产品的研发生产和制作，以及为不同体育文化消费提供市场服务的社会实践;二是体育产业与相关行业的社会生产横向联合，所形成的产品生产和市场服务的产业经济链。

这是一种市场经济多元化发展的产业组合，体育产业的市场发展结构，应当包括体育产业的主体和边缘两大市场。

体育产业的主体市场是由体育产品的生产制作市场、经营服务市场、社会消费市场所构成。体育产业的边缘市场包括体育旅游市场、体育传媒市场、体育保健与康复市场等。

2．发达国家体育产业发展的主要模式

从发达国家体育产业的发展情况来看，体育产业的主要发展模式是市场主导型。它是指体育产业发展的原动力来自市场主体自身对商业利润的追求，以及不同市场主体间相互竞争所产生的压力和动力，以美国、英国最为典型。这种模式的基本特征主要有以下几个方面：

2.1 政府对体育产业中的各类市场主体实行放任政策，对它们经营什么及如何经营不加干涉，只是通过立法和执法，尤其是利用现存公共法律的《公司法》、《税法》和《反托拉斯法》等对其组建、运作的一般规定做出法律约。

2.2 有十分完善的俱乐部体制和职业联盟体制，并且所有的职业体育俱乐部和职业体育联盟都采用面向市场的法人治理结构，所有权和经营权相分离的趋势十分明显，委托和代理经营方式十分普遍，高素质的体育经理人队伍不断壮大，经营的大公司、大集团也越来越多。

2.3 形成了比较完整的体育市场，这一市场体系覆盖整个体育产业链，包括上游市场，如健身娱乐市场、职业体育市场（也称竞赛资产市场）；中游市场，如体育中介市场、体育博彩市场、体育无形资产交易市场；下游市场，如体育用品市场、体育出版物市场、体育建筑市场等。

3．发达国家体育产业发展的特点

发达国家体育产业普遍是一个复合型结构，既包括与体育相关的物质产品的生产和经营，也包括体育服务产品的生产和经营。体育产业遵循消费“决定论”，即体育消费决定体育市场，体育市场决定体育产业。发达国家的体育产业链相当完整，已基本形成了包括核心产业、中介产业和外围产业三部分的完整结构。

4．我国体育产业发展现状

4.1 以本体市场为主题的体育市场形成了一定的规模，市场体系的基本框架已趋清晰。这个框架就是健身娱乐市场、竞赛表演市场、技术培训与咨询市场、体育无形资产市场和体育旅游市场，形成了一个体育产业的主体市场。

4.2 体育产业开发的领域不断拓宽，体育产业的质量和产业效益逐步提高。许多体育资产和资源显示了巨大的开发潜力和潜在的市场优势。一是有形资产的经营；二是无形资产的开发和利用。

4.3 社会投资办产业的形式发展很快，涌现了一大批符合现代体育制度的体育俱乐部、体育企业或企业集团。随着国民经济的高速发展和人民群众生活水平的逐步提高，社会体育消费需求迅速拓展。许多深受大众欢迎的体育项目成为社会投资的热点。

4.4 确立和形成保证体育事业发展的多渠道、多层次、多形式的产业化筹资机制。

5．我国体育产业发展存在的问题

我国体育产业化的理论研究严重滞后，特别是对体育产业发展战略的研究不力，缺乏引导体育产业健康发展的产业政策和经济政策。

体育产业布局和结构不合理，发展很不平衡，包括地域间的、各运动项目间的、各单位部门间的产业在收益上有极大的差距。体育产业的经营方式和方法研究不够，体育产业经营重视有形资产，却忽视了其巨大的无形资产。

体育产业投资的软环境不理想，体育企业融资渠道不畅，产业资本扩张的阻力较大，缺乏支持体育产业发展的优惠政策，体育产业市场运行不规范、体育市场发育不完善，体育市场中介机构不健全，体育产业的市场主体不成熟。此外，调节体育市场经济活动的法律、法规缺乏，体育经营者和体育消费者的权益没有保障的现象十分突出，体育产业部门缺乏高素质的体育经营管理专门人才，从而造成经营方式陈旧、经营内容单一、营销理念落后、创新意识薄弱等现象。

6．如何加快我国体育产业的发展

6.1 应进一步加强我国体育产业的理论研究，建立和不断完善我国体育产业的理论研究体系，指导我国体育产业社会发展的各项实践。建议尽快召开由政府、产业界、学术界以及其他社会各界参与的“中国体育产业发展战略研讨会”，并将研讨会的精神作为指导我国今后体育产业发展的行动纲领。同时，建议尽快成立中国体育科学学会隶属下的中国体育产业学会，加大对我国体育产业社会发展的理论研究力度，为我国体育产业发展的政府职能部门指导和调整产业发展方向、确立市场发展的各项政策和法规提供科学资讯与理论依据。

6.2 加强法制化建设，建立健全体育市场管理的相关法规。建立规范、完备、实用的体育市场法律法规体系和有序有效的监督管理体系是我国体育市场朝着正确健康方向发展的必要条件，也是保障和维护体育消费者合法权益的客观需求。

6.3 完善体育产业政策，为体育产业的发展提供必要的政策支持。政府的产业政策对推动体育产业发展起着重要的作用。近年来，体育行政部门在建立体育产业政策方面做出了许多努力，并取得了初步成果。我们要及时建立和完善一套包括政府财政投入政策、产业项目基本建设投资政策、社会集资政策、税收政策、体育彩票和体育基金政策等在内的完整的、系统的体育产业政策，构成全方位、多层次的政策体系，为体育产业发展创造良好的环境。另外要充分利用我国举办2008年奥运会的契机，结合我国国情，转变观念，在政策和组织上鼓励体育产业发展，并尽快建立健全体育产业的市场发展秩序。随着我国加入WT0和参与世界经济与文化发展事务不断增多，建议加快研究和建立我国体育产业与国际接轨的各项政策与法规。

6.4 加强人才管理和实现市场的多元化。当前，我国体育市场急需一大批既懂体育又熟悉现代经营管理理论与方法的体育经营管理的综合型专业人才。因此，应加快和拓展我国体育产业社会发展的各种专业人才的培养速度和培养渠道。从我国体育市场的实际出发，体育经营管理专业人才的培养可以通过组织并鼓励体育经营单位的有关人员岗位培训或在职进修，通过招聘引进一些非体育部门的经营管理人才到体育经营单位从事体育的经营管理工作，以及通过在有关的体育院校设立体育经营管理专业，或与财经类大学合作，开设体育MBA系列课程等途径，集中培养适应我国体育产业化发展需要的、主要从事体育市场经营管理工作的高层次专业人才。

6.5 拓展体育融资渠道，形成多元化投资主体的新格局。首先，要制定鼓励各种社会资金投入体育产业的政策，为新兴的和创新性的体育产业项目实行低息或贴息贷款，安排一定的政策性贷款用于发展各类体育产业，鼓励组建各级、各类体育产业基金组织、体育投资公司，创造有利于发展体育产业的综合性融资手段和方式，设立国家级体育产业发展基金和体育资产经营公司。同时各级体育部门应重视对运动项目和赛事的推广力度，大力发展体育赞助市场，形成多元化投资主体的新格局。其次，要促进体育产业与金融资本的结合，以加强体育产业发展的实力。体育产业融入资本市场，除了可以解决资金短缺问题，还有利于体育产业的社会化组织、企业化管理、市场化动作。同时体育产业要走公司化、股份化的发展道路，落实企业的经营自主权，推动生产要素的合理流动和优化组合。

6.6 依据地区水平制定发展战略，实现经济增长多元化。我国城乡居民的体育消费在地域分布上存在着较大的差异，各级部门在制定产业开发政策时应充分考虑我国体育市场发展的地域性特征，制定具有地方特色的体育市场发展战略，中部与西部经济相对不发达地区的体育市场应以开展普及型、收费低廉的大众体育项目为主，甚至要以富有地方特色的传统体育项目为主，把发展体育产业同文化产业、旅游产业结合起来，成为带动中、西部经济增长的一部分。

6.7 加强引导，努力培养体育市场的消费主体，实现体育市场多元化。要努力培育体育市场的消费主体，有计划地建立各级社会体育指导中心，广泛建立不同类型的群众体育协会、业余体育俱乐部和基层群众体育锻炼组织，动员和组织居民投入到各种形式的体育运动当中去，积极引导居民从事各种类型的体育消费活动，逐步建立我国体育市场较固定的消费群体。电视、广播、书报、杂志等大众传播媒体要积极宣传全民健身活动，大力宣传体育消费在促进消费需求增长中的地位、作用和意义，逐步引导我国居民的体育消费行为并使之科学化、合理化。与此同时要发展竞赛表演、健身娱乐场馆、服务体育用品等产业，培育支柱型产业，搞好市场的开发与培育。

6.8 加大体育场馆投资建设，实现体育经营主体多元化。场地和设施是群众从事体育活动的物质基础和基本条件，为满足人民群众健身的多元化需求，场地建设也要形成多元化结构，多设计适合在社区和居民区建设的多功能小型适用的体育健身娱乐场所，走国家、集体、个人多元投资模式，坚持谁投资谁建设谁管理谁受益的原则，广开财路，打破行业壁垒、区域经济壁垒，鼓励支持企事业单位和个人兴办面向大众的体育服务经营性实体，以各种形式参与体育产业开发，参与体育设施的投资和建设。

体育产业的发展篇7

北京举办2008年奥运会是我国的一件大事,是世界瞩目的重大商机,奥运不仅是体育盛会,也是经济大舞台。当前,北京正以“新北京、新奥运”为目标,本着“绿色奥运、 科技 奥运、人文奥运”的理念,全力筹办奥运会,并紧紧抓住这一 历史 发展机遇,大力发展体育产业,全面实施奥运经济战略,推动北京和全国的体育产业快速发展。

一、奥运经济对我国体育产业的 影响

二、我国体育产业发展现状

我国现阶段体育产业存在规模小、结构和体制不完善、体育 企业 市场化程度较低等 问题 。缺少国际竞争力的体育企业或企业集团;体育产业区域发展不平衡;产业结构不合理;体育本体产业所占比重小于相关产业尤其是体育用品产业;市场体系不健全,体育的管理体制和运行机制整体上仍然是行政集权,高度封闭的部门管理模式,体育产业的行业管理体制没有形成。

针对上述问题,我国要加快体育社会化、产业化的进程,大力推进体育管理体制改革;整合体育资源,实现体育企业的资产重组;加强体育产业与资本市场的互动,拓宽体育产业的融资渠道等。借奥运经济之风,加快体育产业的规模化、国际化发展。把我国体育产业培养成为全国经济新的增长点。奥运经济给我国体育产业的发展带来了许多机遇和挑战, 学习 和借鉴国外先进的市场运作技巧,有助于提高 中国 体育产业的整体商业化运作水平和市场规范化程度,加快体育产业化进程。

三、奥运经济加速我国体育产业化发展

四、奥运经济促进我国体育产业市场化发展

发展体育市场,首先要营造良好的人文环境,在奥运经济的带动下,人们对体育意识,即人的观念、思维方式和行为方式,有了充分的认识。弘扬体育品格和传统体育精神,全面提高社会公众的体育素质,发扬更快、更高、更强的奥运精神,与时俱进地建设和发展体育产业,以 现代 的市场观制定和实施体育市场的规划。将体育资源与相关行业整合,打造特色的体育品牌,通过实施品牌战略,建设体育产业市场,繁荣体育经济。完善体育经济体制,推进体育市场对外开放,合理配置资源,促进体育商品和各种要素在更大范围内自由流动和竞争。我国体育市场的优势和劣势将随着市场资源的合理配置日益凸现。因此,要努力开发体育市场,提高服务质量和水平,增强体育市场发展的动力和后劲。借助奥运经济发展,把握经济全球化的发展趋势,运用国际比较价值 规律 ,进行体育产业结构的调整和改造,促成优势体育产业创新,带动相关产业,促进高效率的体育产业与地区经济综合体的良性互动,使我国的体育产业市场朝着多元化,国际化方向发展。

五、奥运 经济 促进我国 体育 产业结构合理调整

奥运经济促进我国体育产业结构的合理调整,促进体育产业国际化,充分发挥比较优势,进行专业化、规模化的整合,从整体上提升体育产业的竞争力。要优先 发展 体育信息技术和体育高新技术。发展体育制造业是体育产业化的基础、没有体育制造业的发展,就无法为体育信息化和高新技术的发展奠定产业基础。而发展信息技术、高新技术又能带动体育产业化,形成信息化与体育产业化互动,促进体育产业的更大的发展。因此,以信息技术和高新技术为依托,以体育制造业为支撑的新型体育产业化结构,将推进我国体育产业的可持续发展。

六、奥运经济促进我国体育产业政策的完善

奥运经济的发展,加速了我国体育产业政策的配套发展。 目前 ,我国体育产业还存在产权关系不明、资产管理不顺、市场发育不全、管理不善的诸多 问题 。我国体育的产业化水平还很落后,与我国体育在国际上的地位极不相称。为了加快体育产业的发展,政府要引导体育产业发展,扩大体育经费来源,在其税收政策上向体育产业倾斜。政府部门除了制订对体育产业的宏观经济政策外,还应保障体育产业规范化经营,促进体育产业与国际接轨。加快完善体育产业政策,对体育产业的发展提供政策支持。近几年来,体育行政部门在建立体育产业政策方面做了了许多工作,并取得了初步成果,但目前我国体育产业中的许多方面仍因缺乏长期稳定的政策扶持,使发展受到限制和制约,这对体育产业的长远发展极为不利。因此,我们要积极协调有关部门及时建立和完善一套包括政府财政投入政策、产业项目基本建设投资政策、 社会 集资政策、税收政策、体育彩票和体育基金等方面完整、系统的体育产业政策,形成全方位、多层次的政策体系,促进我国体育产业政策更加完善,更加规范化、更加国际化,为体育产业的发展创造良好的环境和较好的物质基础。

七、奥运经济促进我国体育产业法制化建设

加强体育产业市场的法制建设。政府应认真 研究 现有体育产业 法律 法规,逐步调整完善体育市场的法律法规体系,力求对体育产业起到良好的监督和保护作用,推动体育产业沿着法制化轨道健康发展。加强体育产业的法制化、规范化发展,用法律保障体育产业经济的健康稳定,使我国体育产业能适应奥运经济的发展要求。根据体育产业市场发展的现状,当务之急是要加快高层次的立法。目前我国体育市场管理的法制建设十分薄弱,应该及早出台全国性的体育市场管理条例,明确管理部门的职能、管理范围、管理权限,界定进入市场的专业技术条件、资格及审批程序,规定各类市场主体的法律地位、权利和义务,规范体育市场的主体、维护市场秩序,加强对体育市场的管理、监督和调控。

在体育市场管理中,部分体育经营项目存在着权限交叉的现象,在不同的地区由不同的部门进行管理,甚至在同一地区由不同的部门同时管理。建立体育市场服务标准是体育市场依法管理的前提,行业标准的作用是为市场的主体提供规范尺度,为消费者提供消费选择的依据。因此,要依法设立行业服务标准,建立公平、公正、公开的市场经营秩序,使市场主体在公平的市场环境中展开竞争。健全相关的配套法规,形成体育市场运行的游戏规则,使体育产业和体育市场的发展有法可依。实现体育市场管理 科学 化、规范化、效益化、法制化和国际化。

参考 文献 : [2] 曹缔训.体育产业经营管理[M].武汉:湖北 科技 出版社,1994.

[3] 耿力中.体育市场——策略与管理[M].北京:人民体育出版社,2001.

体育产业的发展篇8

关键词：全民健身运动；体育产业化；体育法律法规

体育产业在当今经济发展中占有重要的位置，已成为世界各国和地区国民经济的一个新的增长点，国外一些著名的经济学家和社会学家预言，体育产业将成为21世纪世界上四大产业之一。那么，中国的体育产业化情况如何呢?本文将从中国体育产业化的历程、发展途径、存在的问题及今后的发展策略等几个方面对中国体育产业化作一些探讨。

一、从“体育事业”到“体育产业”的历史性转变

20世纪50年代初期，同志提出了发展新中国体育事业的总方针：“发展体育运动，增强人民体质。”20世纪五六十年代，我国体育事业主要是围绕这一总方针来开展的，其主要功能就是提高人的素质，包括增强体质、陶冶情操、锻炼意志及开发智力。当时，体育运动的开展无非是两种形式：一是“全民健身运动”；一是以举国体制培养优秀的专业运动员，创造优异的体育成绩，提高我国的国际地位，为祖国争光。因此，体育运动与经济基本上没有什么联系，当时只有“体育事业”的概念，而没有“体育产业”的概念。

中国体育产业化是我国改革开放的产物，是在计划经济体制向社会主义市场经济体制转轨的背景下产生的。在计划经济体制下，政府是全能型的，政府对体育实行高度集中的管理体制和主要依靠行政手段的运营模式。随着改革开放的纵深发展，人们认识到，原有的体育管理体制和运营模式已经不能适应新时期经济体制转轨和体育发展的需要，体育应该走也必须走一条适合我国国情的、有中国社会主义特色的产业化的发展道路。这就意味着，体育将由原来依靠政府办，改为主要由企业和社会办。体育的产业化就是将体育中可以划为产业的部分实行企业化运营，体育由事业变为产业，营运体制由政府主导变为政府指导，由企业和社会作市场化的操作来进行。

1993年，国家体委正式提出：体育事业要“面向市场，走向市场，以产业化为方向”。这标志着中国体育产业化的开端。

1995年6月16日，国家体委又了《体育产业发展纲要(1995-2010)》，对什么是体育产业有了更加明确的论述。纲要中规定：“我国体育产业包括3大类别：第一类指为体育主体产业，指发挥体育自身的经济功能和价值的体育经营活动内容，如体育竞赛表演、训练、健身、娱乐、咨询、培训等方面的经营；第二类指为体育活动提供服务的体育相关产业，如体育器械及体育用品的生产经营等；第三类指体育部门开展的旨在补助体育竞赛事业发展的其他各类产业经营活动。”

随着改革的不断深化，我国对体育产业逾来逾重视。《2001-2010年我国体育改革与发展纲要》中就提出：到2010年，我国的体育产业要达到国内生产总值的1.5％。国家体育总局局长刘鹏在2005年全国体育产业工作会议上明确指出：“我们务必从战略高度认识发展体育产业的重要意义，发展体育产业是不断深化体育改革，促进体育事业全面协调和可持续发展的需要。发展体育产业绝对不能理解为解决体育系统和具体部门的生存之忧、发展之虞，而是作为社会经济生活的重要组成部分，体育产业是属于全社会的产业。各级体育部门在对待全社会体育产业发展的问题上，要明确工作职责，既不越位，又不缺位，正确处理政府与市场的关系，以奋发有为的精神状态迎接挑战，不失时机地把中国体育产业推向新的发展阶段。”

2008北京奥运会的成功举办，不仅为中国赢得了辉煌的荣誉，同时也为我国体育产业化的发展带来了巨大的推动力，给我们全面介入体育产业国际化提供了一次重要的机遇。据统计2008北京奥运会将使用37个比赛场馆和59个训练场馆，在北京的比赛场馆达32个，其中有8个是专为2008年奥运会兴建的，据统计北京奥运的建设投资约需1800多亿元。这无疑为北京的城市建设和经济发展带来了百年一遇的历史性机遇，也给全国的经济发展带来了无限的商机。北京奥运会的成功，雄辩地证明：中国走体育产业化的道路是正确的选择。

二、我国体育产业化的发展途径

我国搞体育产业化，目的是改革体育运动管理的体制，使体育运动由事业型、公益型向市场经营型转变，使其能为社会、为全民健身运动提供更多更好的体育产品和体育劳务服务，把体育运动与经济活动完美地结合起来，在增进人们身体健康的同时，又能为国民经济的持续发展注入新的活力。

目前，我国体育产业化发展的途径着重在以下几个方面：

1、积极开展全民健身运动。物质体育生活水平的稳步提高以及每周五天工作制的实施，为大众带来了花钱买健康的观念。这带来了健身娱乐业的形成和急剧扩张，体育娱乐(包括大众健身健美操、体育舞蹈、水上娱乐、武术、跆拳道、瑜伽、保龄球及台球等等)和体育休闲旅游(包括攀岩、登山、航海、山地自行车、驾车游及体育探险等等)等项目相互渗透形成了类型日益繁多的体育娱乐产业。

中国是世界人口第一大国，符合大众口味和消费水平的体育健身娱乐业，不仅适应全民健身的要求，无疑也是我国体育产业化发展的首选途径。

2、向社会全面开放体育场馆及体育设施。我国现有的各类体育场及各种体育设施可按市场经济规律全面对社会开放，走出一条全新的体育产业化道路。譬如，向社会开放篮球、羽毛球、乒乓球等场馆；尽力争取各种体育竞技活动、展览会、学术交流会在体育场馆举办；以体育场馆为基地开办体育俱乐部，并配合体育活动开展其他经营活动，等等，要趁着我国“全民健身运动”和“2008年北京奥运会”的东风，盘活闲置的体育资产，通过“以体为本，多种经营”的创收模式，达到“以体养体、以副助体”的目的。

3、积极拓展体育用品市场。体育用品包括服装、各类体育用具、体育纪念品及体育文化用品(期刊、报纸、体育电视等)。体育用品市场属于消费品市场，是具有体育特点的消费品市场，体育用品应以“全民健身运动”理念为主导来积极拓展市场，要把体育用品市场看作是体育产业化市场总体系的一个重要组成部分。为此，我国体育产业界应实施有效的品牌战略，大力培养国产主导体育品牌，参与国际体育用品的竞争，争取自己产品在国际上占有应有的一席之地。

4、建立体育中介服务公司。体育中介服务公司大致包括体育经纪人公司、体育赛事经营公司及体育人才推广公司等几类。体育中介服务公司一般可向

委托人(用户)提供以下几方面的服务：为体育人才的转会进行谈判及策划；经营各种体育赛事；为委托人签定商业广告、肖像权及签字权等方面的合同；为运动员策划安排退役后的工作与学习；为体育教练人才“走出去，请进来”牵线搭桥；为运动员的经济活动和生活提供服务等。据资料反映，美国现有的体育中介公司大约有1000多家，从业人员达2万之多，在美国的体育产业中发挥着重要的作用。这对我国体育产业化的发展途径应是一个极好的启示。

除此之外，中国体育产业化的发展途径，还应该考虑体育信息市场的开发，体育竞赛转播权的销售、体育广告市场、体育博彩市场、体育旅游市场和体育保险市场等途径。

三、中国体育产业化发展中存在的问题与策略

近几年，我国体育产业化虽然得到了较大的发展，但在整个国民经济中的GDP比例仍显得过小，体育产业对国民经济的拉动作用还没有真正发挥出来，体育产业所创造的经济效益不能和我国的国际地位相称，和国外发达国家相比，我国的体育产业化在总体上还显得很落后。存在的主要问题表现在以下几个方面：

1、思想认识上的局限。体育产业化通过多年的实践，其观念已为我国大多数人所接受，但还存有一定的局限性。对于体育与经济的关系多少存在一些模糊认识，体育界多年来只强调国家投入，却不注重自身的商业开发。如，国家队参加大型的国际赛事，从来都回避创收，并没有把体育定位在一种商业活动的格局上；国内对体育的消费也仅停留在福利型的低层次消费上，而没有将其引向货币化与市场化的高层次消费。

2、体育用品企业缺乏国际竞争力。我国众多的体育用品企业与北美、西欧、日本等发达国家企业相比，在资本上明显处于弱势，更缺乏知名品牌。因此，在国际上的很多重大赛事上，如奥运会、世界杯足球赛等，中国的体育用品在冠名权、指定性产品中往往很难占有一席之地。

3、体育产业管理人才缺乏。在市场经济下，激烈的市场竞争要求体育产业起步快、起点高，这就需要一大批熟悉体育产业的管理人才队伍。由于现有的体育管理人员大都是退役的运动员、教练员和待业下岗人员，他们一般只熟悉体育运动的过程，而缺乏对市场运作及其规律的了解和实施的能力，这导致了我国体育产业经营管理质量不高。

4、有关体育产业化的法律法规还不健全。目前，我国体育产业市场相关的法律制度还不健全，有关管理部门的职能、管理范围以及进入体育产业市场的主体资格、法律地位、权利和义务等，还不很清晰。这在一定程度上影响了体育产业市场的发展。