苹果简介范文

苹果简介篇1

Think Different ：非同凡想

“只有疯狂到认为自己能够改变世界的人，才能真正的改变世界。”语出自1997年的苹果公司的《 Think Different》 广告 。

1997年，重回苹果担任 CEO 的乔布斯，推出了著名的 Apple Think Different 广告，长达一分钟的广告涵盖多个历史人物，爱因斯坦、鲍勃・迪伦、马丁・路德・金、理查德・布兰森、约翰・列侬及小野洋子、富勒、阿里、特德・特纳、玛丽亚・卡拉斯、甘地、艾米莉亚・埃尔哈特、希区柯克、玛莎・葛兰姆、吉姆・汉森与青蛙柯密特、弗兰克・劳埃德・赖特及毕加索。广告片以一个年轻女孩 Shaan Sahota 睁开眼睛为结尾。

这支广告在当时令人耳目一新，改变了斯卡利时代人们对苹果广告一贯质朴地介绍产品的固有印象，重建了苹果曾在90年代丢失了的反传统形象。乔布斯回归苹果之前，苹果已经日渐衰落，公司内部缺乏活力、的盛行和繁多臃肿的产品线让它已不是1984年那个定义 Macintosh 的苹果，而沦为平庸的商业公司。“它赶走了乔布斯，也葬送了自己最核心的价值观”。

乔布斯回归苹果后，一方面大刀阔斧地对公司进行各方面的改革，一方面重新把自己的价值观传递并融入苹果。他认为苹果是世界上最伟大品牌之一，但是需要让大家意识到它的与众不同之处，所以他想要一个品牌形象的宣传，而不是一系突出产品的广告来传递苹果的价值观。

“ Think Different 是什么？是那些具有独立的思想的人；是那些有勇气抛弃世俗的眼光特立独行的人；是那些具有空杯心态愿意学习新事物的人；是那些不甘庸庸碌碌、为了追求个人理想而不懈努力的人；是那些想改变世界的人。” 乔布斯用自己推崇的 Think Different 的价值观决定了苹果公司的目标用户群体。而苹果公司则将全部精力放在那些“具有 Think Different 价值观”用户身上，满足他们的极致体验。在这支广告的背后，人们看到了一个生机勃勃、信心满满、敢于挑战、敢于颠覆的新苹果的崛起。这支经典的广告也通常被认为是乔布斯时代开始的一个重要里程碑，奠定了乔布斯时代乃至后乔布斯时代苹果广告发展的基本价值。

Silhouettes：剪影

2001年，苹果了 iPod ，一款轻便到改变音乐界乃至整个世界的便携式音乐播放器，它是 Mac 精神的延伸，其设计和时机堪称完美。Silhouettes 是苹果为了推广 iPod 而精心打造的一系列引人注目的广告。

这一系列的广告以舞动的黑色人形剪影搭配多彩纯色系背景为主，配以流行音乐，最引人注目的是每个黑色人形剪影都在使用纯白色的 iPod 享受音乐，随着音乐尽情舞动。白色的iPod ，黑色的人影，对比鲜明，再配以鲜艳的背景颜色，内容简单但却能带给人很强的视觉冲击。

这系列的广告曾在2004年获得过凯利大奖，凯利奖评委 Mike Hughes 曾说：“该广告展示给向人们的是，你不必为了让大家把你的产品与人联系起来而花费大量时间去讲述其特性。而且，对于苹果来说，核心价值之一就是设计。免开尊口而仅仅通过艺术功法增强效果，这是极其聪明且有效的手段。”

剪影广告中的主要元素是人影和背景，不同的人影分别代表不同文化、不同阶层、不同故事背景的人，表示音乐并无国界、种族、幻想与否、贵贱与否之分，这也是苹果 iPod 隐藏在产品背后的强烈价值诉求。这不仅仅是一支简单介绍 iPod 功能的广告，更是苹果表达反传统的先锋价值观的体现，这与 Think Different 广告精神也是一脉相乘的。从此，人们更加肯定苹果的颠覆者的公司形象和“非同凡想”的能力。

“它不会搔首弄姿，它是内敛的……它既纯净又安静，醒目、出挑但又不张扬。”Jony Ive，苹果公司高级副总裁这样说。

Envelope： 信封

2008年2月19日苹果推出世界上最薄的笔记本，MacBook 家族的又一新成员 MacBook Air 。它被评为本世纪迄今十款最重要电子产品之一， 苹果在工业设计领域又一个巅峰。

MacBook Air 最重要的特点就是轻薄，于是苹果在这方面做足了文章。在美国的会上，乔布斯是从一个牛皮纸袋中拿出 MacBook Air 的，这一举动非常酷，不仅给现场的观众也给稍后看到报道的用户很大的震撼，让其他厂商的笔记本相形见绌，让我们不得不佩服苹果策划人员的无限创意。这支名为 Envelope的产品广告延续了这一创意，开始时镜头对准一个纤薄的牛皮信封大作特写，随着信封的缓缓打开，MacBook Air 完美纤薄的外形也渐渐出现，随着优雅的开合动作之后，唯一的广告提示语出现：“MacBook Air. The world’s thinnestnotebook.”在超极本那个概念还属于臆想的年代，这种简约直白的广告展示方式必然给予了观众以极大的震撼和颠覆。这简直是像在和纸质笔记本开了个玩笑一般，那是多么纤薄、多么优雅的一款“笔记本”。

随着在工业设计上对极简主义强烈推崇，苹果公司在各个领域都向这个信条靠拢，广告也不例外。这支广告非常简单，它的制作对于任何一个有入门摄像及剪辑经验的人来说都算是小菜一碟。但是这支广告并没有给观众以粗制滥造的感觉，反而给予其极大的震撼和认同感，其原因一方面是 MacBook Air 工业设计的完美艺术性，更重要的在于乔布斯时代苹果不断探索出并牢牢信奉的公司价值观：“简约而不简单。”少了 iPod 时代广告略显浮躁的狂热叛逆气息，更多的是科技与人文在广告中优雅的交融。苹果的广告也在成长。

遗产与未来

2011年8月24日，乔布斯向苹果董事会提交辞职申请，10月5日，他与世长辞。后乔布斯时代逐渐开启。

在广告方面，乔布斯时代的苹果无疑是成功的。它由一个面临崩溃的缺乏统一核心价值观的庸俗商业公司逐步变成了一个有灵魂、有情怀、有精神的创新型科技巨头，它的广告搭载着苹果独一无二的看待和改变这个世界的方式，伴随着人们购买其产品和服务这种商业行为推广到人类文明的各处。苹果改变了世界，改变了人与人之间及人与世界之间交流的方式，广告在这其中扮演了重要角色。

而在这个阶段，随着苹果公司实力的不断提高，苹果广告的整体风格也由作为行业“颠覆者”不拘一格的叛逆逐步演变到作为整个行业乃至未来新行业的领军巨头的实现自我突破的简约，但唯一不变的，是苹果广告灵魂深处的非同凡想。

去年，苹果了堪称后乔布斯时代经典 Designed by Apple in California 系列品牌形象广告，简约，大气，至繁归于至简。这样的广告，本身就是人文中温暖的体现，广告中的产品一点也让人感觉不到商业味道，也没有科学所带来的冷漠感。从中我们看到了褪去狂热与浮夸的 Think Different 精神，就像那支 Envelope 广告所展示的风格一样，简洁，安静，却能触及人的内心深处，让人发自内心地认可。

苹果简介篇2

苹果数月不烂

近日，一条《五个苹果刮出半斤蜡？》的微博广泛流传。消费者赵先生洗苹果时感觉黏糊糊没洗净，索性找来刀子刮擦苹果表皮。这一刮不要紧，竟刮出很多白色粉末，上网一查是蜡。这让喜欢连皮吃苹果的赵先生大为恼火，发微博谴责给苹果上蜡的“奸商”。

帖子流传后，不少消费者效仿，纷纷给苹果“卸妆”。网友“@_小生”说，立马轻轻用水果刀刮苹果，真的可以刮出一层又一层来。不过效果没有赵先生这么给力，按平均值，5个苹果刮不到半斤。

而广州原甜有机农业有限公司的负责人刘洋也在微博上展示放了一个多月后外观没有改变的进口苹果，引起不少网友围观。有网友“inmay007”爆料，他买的几个进口苹果，部分放外边暴露在空气中，两个月也没腐烂；部分放冰箱，已经4个月了，外观依然完好。据刘洋介绍，蔬菜叶菜常温是过不了3天的，瓜果一般不过一周，某些品种如南瓜除外，但外观肯定保持不了这么好。

北京有机六合园的负责人介绍，选水果可以看看商标上的标号， PLU如果是4位数就是常规的化学农业产品，5位数如果是9打头是有机产品，8打头是转基因产品。虽然大多贴在水果上，但不只限于水果，这个PLU标识，也适用在蔬菜、坚果、干果类产品。如果是有机的苹果也可以放较长的时间。

打蜡可防浪费

苹果数月不坏，引发了消费者关于是否在水果中加入防腐剂的担忧。不过广州家园集市负责人李乐介绍，苹果在条件合适的时候，确实比一般水果耐放，而且打蜡之后锁住了表面的水分，减少呼吸，所以也不容易变样。而且苹果一般是从里往外开始腐烂，所以很难察觉。

广东省物流行业协会冷链专业委员会主任李健华稍早前透露，由于保鲜产业落后，储藏方式和消费方式原始，我国每年有8000万吨的果蔬腐烂，总价值近800亿元。而8000万吨果蔬几乎能够满足2亿人口的基本营养需求。李健华认为，这种“果难”是由于各环节的衔接出现断裂引起的。生产部门的工作仅局限于地头，流通部门只管销售，而从采收后的选择分级、挑选、清洗、整理、预冷、药物处理、包装、冷藏，到运输过程中的冷链处理，再到销售过程中的保鲜处理，这些新兴的商品化处理的产业内容，就被人冷落了。因此，打蜡、冷链运输等方式可以很好地防止浪费。“国外的水果都要打蜡才上架，国内的才刚刚开始。”

笔者查阅资料发现，国家是允许在水果表面做打蜡保鲜处理的。据介绍，除了苹果会打蜡，柑橘、橙子、香梨、车厘子等也会采用打蜡保鲜。

工业蜡冒充食用蜡损健康

虽然水果打蜡是国家允许的，但总有不守规矩的人。而现在业界最担心的，就是水果上的那层蜡，究竟是不是食用蜡。

中国农业大学食品学院营养与食品安全系博士范志红在其健康博客上对打蜡果皮能不能吃发表意见，果皮上的蜡主要有三种情况：苹果表面本身就带有一层果蜡，在苹果表面生成的植物保护层，它可以有效防止外界微生物、农药等入侵果肉，起到保护作用；一些高档苹果上面带有的蜡，是人工加上去的食用蜡，这种“人工果蜡”其实是一种壳聚糖物质，多从螃蟹、贝壳等甲壳类动物中提取而来，这种物质本身对身体并无害处，主要是用来保鲜。要去除这层使用蜡也非常简单，直接用热水冲洗即可去掉苹果表面的这层人工食用蜡。至于第三种蜡，即不法小贩使用工业蜡给水果打蜡，其中所含的汞、铅可能通过果皮渗透进果肉，给人体带来危害。因此在挑选打蜡水果时，可用手或餐巾纸擦拭水果表面，如能擦下一层淡淡的红色，千万别买，这很有可能就是工业蜡。

苹果简介篇3

我一直都说，如果有一天当我已不能再作为苹果首席执行官履行职责和满足人们对我的期望，我将首先告诉你们。不幸的是，这一天真的来了。

在此，我宣布辞去苹果首席执行官职务。如果董事会认为合适的话，我想担任董事长，或者董事甚至普通职员都可以。

至于我的继任者，我强烈建议实施我们已定的继任计划，并提名蒂姆·库克担任苹果CEO。

我认为，苹果最光明和最具创新力的日子还在后头。我期待着在新的岗位上看护苹果的成功并为此做出贡献。

在苹果我交了一些生命中最好的朋友，我要感谢多年来与我共同努力的所有人。

苹果简介篇4

水果礼品包装箱设计要点

目前，水果礼品包装箱正在朝着方便小巧、精美高档、开窗透明、绿色环保的方向发展。在进行水果礼品包装箱设计时，应注意以下几个方面。

（1）保护水果。为使水果礼品包装箱具备良好的保护功能，在进行包装箱设计时，应适当增加保护衬垫，以免水果在运输过程中受到伤害。

（2）包装规格标准化。在进行包装箱设计时，包装箱的尺寸规格既要适合人工装卸，又要适合机械整体装卸。

（3）装潢精美。在日常生活中，尤其是逢年过节，水果往往是走亲访友的送礼佳品，包装精美的水果礼盒不仅能提高产品档次，还能增加货架吸引力，赢得消费者的青睐。

苹果礼品包装箱设计

陕西省年产苹果500万吨，是世界公认的苹果优生区。其中，白水苹果、洛川苹果等具有个大、色艳、味美等优点，品质居全国前列。

苹果礼品包装箱内装苹果尺寸为直径80mm、高80mm，且外面套有网套，苹果在包装箱内的排列方式为横向4个、纵向3个、每层12个（总共2层）。苹果在装箱之前，需要紧贴包装箱内壁套一层保鲜袋，当苹果完成装箱后，再用彩带将保鲜袋捆扎起来，这样可以提高装饰效果。

1.结构设计

苹果礼品包装箱结构简单、易于成型，底部的封合由前翼与后翼共同完成，顶部采用插入式箱盖结构，便于苹果的陈列展示，箱体两侧分别设有透气孔。包装箱采用B型瓦楞纸板制成，箱内衬垫采用纸浆模塑，缓冲效果较好，能防止苹果在运输过程中受到冲击、震动或压缩等伤害，且包装箱可回收利用，对环境无污染，完全符合绿色包装的要求。

2.装潢设计

苹果礼品包装箱的装潢设计如图1所示，整体背景采用红色，给人一种喜庆、温馨的感觉，同时包装箱表面设计有一段文字，主要是对内装苹果的简要介绍，能够让消费者一目了然。此外，包装箱的表面装潢设计突出了苹果的品牌和产地，起到了一定的品牌宣传作用，包装箱效果如图2所示。

葡萄礼品包装箱设计

葡萄营养丰富，被誉为世界四大水果之首。陕西省产有著名的户太葡萄、巨峰葡萄等，深受消费者喜爱。

1.结构设计

葡萄礼品包装箱采用B型瓦楞纸板制成，缓冲衬垫与箱体为一体结构，左右摇翼经折叠后可穿过前后摇翼，将包装箱的内部空间分割成5个小格。将每1kg葡萄装入1个纸包装袋内，再在外面套上塑料袋并扎紧，共装有5个纸包装袋，然后将这5个纸包装袋分别放入包装箱的5个小格内。此外，箱体两侧分别设有搬运孔，同时也能起到透气的作用。

2.装潢设计

葡萄礼品包装箱的装潢设计如图3所示，整体以绿色为背景，给人一种清新、自然的感觉，画面中央是一串饱含香甜果汁的紫色大葡萄，能大大刺激消费者的购买欲望，尤其是包装箱折叠成型后更能凸显出紫色葡萄的诱人夺目（如图4所示）。

猕猴桃礼品包装箱设计

猕猴桃被誉为“水果之王”、“维C之冠”。然而，长期以来，猕猴桃在运输过程中都是采用结构简单的瓦楞纸箱，这可能会导致猕猴桃在运输过程中受到一定程度的伤害。

1.结构设计

猕猴桃礼品包装箱采用B型瓦楞纸板制作而成，内装12个直径为75mm、高为80mm的猕猴桃。这款包装箱结构新颖，缓冲衬垫与箱体为一体结构，左右摇翼及前后摇翼可将包装箱内部空间分割成两层，每层横向3个、纵向2个，共12个空格。此外，箱体两侧设有透气孔。

2.装潢设计

苹果简介篇5

2009年底，摩根士丹利《移动互联网报告》，宣告了移动互联网时代的来临。自此，大量企业和团队开始关注并进入移动互联网领域，但由于移动互联网产业还处于发展初期，介入该领域的企业遭遇来自各方面的挑战，其中，商业模式不清带来的挑战尤为突出。

为什么移动互联网企业会面临商业模式的困境？移动互联网产业格局及竞争环境的改变是这些企业遭遇困境的根本原因。要真正实现突破，移动互联网企业应从商业模式的原生态、持续性和生态化三个方面入手。

保卫“原生态”战略优势

移动互联网企业面临的最大瓶颈就在于，抄袭完国外的模式后，却不考虑应用的本地化问题，也就是所谓的缺乏“原生态”。

目前国内移动互联网企业大都采取“模仿”国外同类型企业的做法，其商业模式通过C2C（Copy To China）简单移植到国内市场，这导致企业经营没有或缺少原生性，从而陷入典型的移动互联网商业模式困境。例如国内模仿美国签到服务Foursquare的大量移动互联网企业，目前就面临用户规模不足的困境，其根本原因就是没有考虑国内人际交往模式跟国外的不同。

除了企业在进入移动互联网领域时需要注意原生态定位，一些先于其他企业进入该领域的移动互联网创业公司，也应该考虑强化商业模式的原生态，避免被山寨。例如2G时代知名的3G门户和UC浏览器，它们在WAP时代很好保持了领先性，也具有一定的原生性，但随着3G时代到来，大量的互联网企业介入该领域而使得它们的商业模式被山寨，从而陷入到市场丢失、用户体验不突出等移动互联网商业模式困境。

对一个移动互联网企业来讲，模仿或构建全新的商业模式，应该尽量保持商业模式的原生态，应结合自身的资源与能力，形成与竞争对手或者山寨企业不同的差异化特征。

小米手机是保持商业模式原生态的成功案例。一方面，小米手机模仿苹果采取自行设计并寻找代工的方式，针对中国市场特点确定了2000元以下的定价，形成了一个较为独特的产品定位；另一方面，小米手机放弃了苹果专卖店加网上销售的方式，简化为网上销售的模式，成功降低渠道成本；最后，小米手机在移动应用方面进行布局，推出了手机操作系统MIUI和聊天工具米聊，但它没有贸然投入巨资到移动互联网应用领域，而是采取较为低调的示弱手段。

如果移动互联网商业模式原生性较好，可以使企业具有一定的差异化，留下大的改善提升空间，时间也比较充裕，不过这并不说明企业可以坐等成功的延续，而应该对产品及服务不断改善，强化原有商业模式定位带来的优势。

持续创新提升产品杀伤力

但并不是说，将一个国外的商业模式抄袭过来并做好本地化就可以高枕无忧了，一个商业模式想要不断成功，还需要持续不断地创新。

介入移动互联网领域的企业建立基本的商业模式后，应通过持续改进产品提升价值，为保持商业模式竞争力提供更多的元素，避免竞争对手介入自己的核心领域，导致同质化竞争的升级，影响企业盈利的实现。

苹果公司是从核心持续改善产品的最佳案例。在推出iPhone和iPad核心产品后，苹果不断为现有产品提供升级产品，为了强化核心产品价值，苹果还建立了软件生态系统，持续改善硬件产品的用户体验。正是通过不断改善的商业模式，苹果有效避免了竞争对手低价竞争的挑战。反观传统手机厂商诺基亚、摩托罗拉等公司，由于缺乏围绕核心产品改善的策略，纷纷陷入了商业模式困境。

号称最大手机厂商的诺基亚，虽然跟随苹果商业模式也推出了软件策略，但由于三心二意的应用没有强化核心产品的竞争力，反而拖累公司丧失了发展方向。美国领先的手机制造商摩托罗拉也在去年落入了互联网公司Google手中，成为了Google的附属品，这也跟摩托罗拉缺乏围绕核心持续改进的策略有关。

不仅智能手机公司难以避免移动互联网商业模式的困境，纯粹的移动互联网公司也时有失败的案例。在WAP时代处于领先的3G门户曾经获得IDG大量的投资，但由于管理团队没有及时围绕核心改善产品，而是通过多方出击的方式介入到大量的移动互联网领域，使得其商业模式缺乏延续性，导致3G门户目前成为一个被遗忘的移动互联网企业。

从移动互联网实验室重点跟踪的50个移动互联网案例来看，大部分移动互联网企业所面临的主要问题是如何获得竞争优势，避免被对手山寨，削弱了自身的差异化优势。研究及实践证明，产品或服务生态化是保持持续竞争优势的一个可行方式。

善用“生态化”制胜法宝

最后，当通过持续的创新获得了一定的市场规模后，如果想要做大做强，就需要由单一的产品覆盖到整个产业链上下游，建立自己的“生态系统”。

大部分企业经营者非常羡慕腾讯等互联网公司的江湖地位，期望在移动互联网复制类似的竞争优势，避免简单的价格竞争。要达到腾讯类似的江湖地位，移动互联网企业应从生态系统的角度去认识商业模式的构建和创新。

苹果是构建移动互联网生态系统最典型的成功案例。苹果通过提供核心的硬件产品及软件服务，形成了一个较为完整的生态系统，在竞争对手跟随提供硬件产品和软件服务的情况下，苹果仍然有能力避免竞争对手挑战其竞争优势。例如，苹果的平板电脑iPad虽然比竞争对手亚马逊的Kindle Fire贵一倍，但其市场份额仍远远领先于竞争对手，这不能不归功于iPad加iTunes及App Store形成的生态系统。

类似苹果的成功还不多见，例如目前还不清楚模仿苹果的小米手机能否获得成功，但期望生态化的移动互联网失败案例随处可见。

中国移动无线音乐基地一直想引入社区化运营模式，并且还尝试建设了一个无线音乐微博平台，但最终也在集团公司统一运营移动微博的收缩策略中不了了之。

对于中国移动的创新项目移动MM、飞信以及无线城市，目前据称也处于生态化转型阶段，其成功的可能性微乎其微。

为什么苹果生态化策略获得了成功，而其他企业鲜有成功案例？

两个方面的原因阻碍了移动互联网商业模式生态化的实现。一方面是企业或者业务负责人并没有清晰的生态化意识和思路，仅仅是感性地认为应该模仿苹果生态系统的做法，采取开放的模式促进生态系统健康发展，但实际操作中并没有给予足够的重视，例如中国移动的无线城市生态化尝试。另外一方面，即便这些移动互联网企业坚定了生态化发展策略思路，但他们往往低估该策略所需要的资源能力，并且对生态化进程也过于乐观，从苹果生态系统演进进程来看，自从苹果2008年开始生态化建设，也是花了近3年的时间才真正成型。

总而言之，不管是移动互联网商业模式探索阶段或者转型阶段的企业，还是已经坚定了自身商业模式的企业，都应该认识到移动互联网商业模式构建的艰难，企业只有根据自身资源能力情况，从原生性、持续性和生态化三个方面有节奏地推进商业模式建设和优化，才可能突破移动互联网商业模式发展的困境。

苹果简介篇6

关键词：符号学；伴随文本；广告；《老唱片》

一、符号学原理

伴随文本由赵毅衡提出，他在《论“伴随文本”――扩展“文本间性”的一种方式》一文中将其定义为：“任何一个符号文本，都携带了大量社会约定和联系，这些约定和联系往往并不显现于文本之中，而只是被文本顺便携带着。”这些“伴随着符号文本，隐藏于文本之后，文本之外，或文本边缘：但是积极参与文本意义的构成，严重地影响意义解释”的成分。

二、广告伴随文本的运行

（一）副文本

“副文本是‘显露’在文本的表现层面上的附加因素，落在文本边缘上，是文本的‘框架因素’。”

广告的副文本，包括广告的名称，广告拍摄的导演、编剧，广告的歌曲，镜头语言等。本文以2015年苹果（Apple）公司在中国大陆投放的新春微电影广告《老唱片》为例分析广告文本如何通过伴随文本来实现其符号意义。

广告《老唱片》导演许鞍华毕业于香港大学，获得文学硕士学位，他一生拿过三次金马奖，五次香港电影金像奖最佳导演奖。担任剪辑的是5届金马奖最佳美术设计、4届最佳服装/造型设计、2届最佳剪辑的张叔平，担任摄影的是4届金马奖最佳摄影杜可风。强大的执行团队后面是苹果对艺术、科技精益求精的态度，跟各个领域最顶尖的人才合作，诠释出真正的苹果情怀。音乐作为微电影广告《老唱片》中的副文本，推动着文本本身的情节发展，片中歌曲来自20世纪40年代歌手兼演员的周旋演唱的《永远的微笑》，她被誉为“金嗓子”，这首歌曲构成了影片中表达中国元素的关键符号之一，从广告的第22秒开始这首歌曲响起，就贯穿着整个广告，最后通过iPad和MacBook的重新录制和声，用新潮的技术在重新演绎古典的音乐，将古典与现代进行了一次融合。

（二）型文本

“型文本是文本框架的一部分，它指明文本所从属的集群，即文化背景规定的文本‘归类’方式”。

苹果公司为其产品投放过很多广告，每一次的新品都会有相对应的视频广告在各大电视台投放。《老唱片》是一则1分30秒的微电影广告，投放的环境是苹果的中国官网，广告讲述的是南方小镇，自行车，旧式的房屋，悠扬的曲子，一个白发老人和几个年轻人。整个微电影是在怀念过去，但其实还有一种传承的概念，最后，姑娘给老奶奶带上耳机，音乐也进入高潮。老人随着音乐想起过去，一老一小，象征过去与未来，共同将主题升华。

视频广告作为广告的一种型文本，将广告的内容细化到一帧一秒，每一处的人物刻画都会处理的很细致，视频广告文本以独特的技巧、形象魅力，集语言文字、人物、动作、画面、音乐声音、产品等艺术的综合，给予人们美的享受。在短短几十秒时间内给人以强烈的印象。每一个广告都有它的一定情节、构思和艺术的内涵。

（三）前文本

“前文本是一文化中先前的文本对此文本生成产生的影响。狭义的前文本比较明显，包括文本中的各种引文、典故、戏仿、剽窃、暗示等；广义的前文本，包括这个文本产生之前的全部文化史。”往年苹果公司只是在圣诞之际做上一个氛围浓厚的亲情片。在中国年――新春，到来的前几天推出中国味十足的新春广告《老唱片》。这体现公司人性化服务的理念，并将产品的功能性、便携性体现出来。

苹果产品近期的很多功能都是争对老年人人群而开发的，简单的操作界面，给老年人带来便捷，简洁的外观符合老年人低调不浮夸的心理，2015年的新春广告《老唱片》中简单的操作争对的老年人群体正是卖点之一。

（四）先后文本

先文本的概念，是相对于后文本提出的。先＼后文本是对立的一套伴随文本，相互关联着产生。一个符号文本，是在特定的先文本影响下产生的，且受制于后文本，在两维之间被解读。

2015年的《老唱片》新春广告是苹果公司第一次在中国大陆投放的新春广告，在此之前（1982-2016），苹果公司连续33年在美国市场投放圣诞节广告，2013年并获得了艾美最佳商业广告将，苹果将此做成了一种情怀，很多人就等待苹果圣诞广告的出现。圣诞节广告的创意十足，在广告中介绍了苹果新产品的特性，同时传达的人文理念：科技以人为本。在看完圣诞、春节广告之后的感想就是：除了认识到苹果产品功能的强大，想买之外，我更想多回回家，多和父母家人聊聊天，共享美好的时光。

因为有了美国圣诞广告历史的成功，才有了《老唱片》的一致好评，在介绍产品的同时，抓住圣诞、春节团聚的时机，打出一张亲情牌，创造出苹果公司的人文精神。

三、结语

视频广告相对于平面广告更加复杂，其符号意义也更加多元，伴随文本的丰富性影响着接收者对广告的解读。随着物质化社会的进程，广告已成为日常生活中随处可见的事物，苹果公司通过广告将一个功能强大，简单实用的产品呈现给大家，其中伴随文本的丰富性，让受众不仅了解到产品，更多的解读出苹果公司的服务理念与人文精神。

【参考文献】

[1]苏特・杰哈利.广告符码[M].北京：人民大学出版社，2004.

[2]赵毅衡.符号学[M]南京：南京大学出版社，2012.

[3]赵禹平.电影伴随文本运行探析[J].重庆广播电视大学学报，2015（06）.

[4]饶广祥.论广告的伴随文本[M].贵州：贵州社会科学，2010.

苹果简介篇7

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山西省苹果生产现状、存在问题及对策

幼龄梨园套种油菜的可行性分析

艺术果品生产存在的问题与对策

宝鸡地区苹果幼树栽培存在的问题与对策

苹果简介篇8

拼多多是大家经常网购的软件，里面的东西非常便宜还有优惠活动，一些小伙伴会看到有9.9元买手机的广告，甚至是最新的机型苹果13，诱惑力非常大，拼多多9.9买苹果13是真的吗？下面小编为大家带来相关内容分享，感兴趣的小伙伴一起来看一下吧。

拼多多9.9买苹果13是真的吗

这个活动是真的，不过9.9元抢购到苹果13的几率非常小，小到就好比你中百万的概率是一样的。简单来说，拼多多最主要的目的是以9.9为噱头，让你进去贡献营销流量，拼多多最爱干这种事，抓住消费者贪小便宜的心理，最后能真以9.9买到手机的人，就跟那拼多多说免费换商品，要满XXX元的活动一样。就连100块钱都要邀请50多个好友帮你完成，那么iPhone13等价的金额，还不得邀请几千个人。

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（来源：文章屋网 ）