包装设计研究范文

包装设计研究篇1

关键词：包装废弃物 包装功能 设计 延伸

一、前言

我国目前包装废弃物的利用程度很低，加重了对环境的破坏和资源的浪费。我国产品包装物在一次性使用后就成为废弃物的比例大概占包装总产量的70%。我国年包装废弃物的数比较大，每年还在以快速的速度在增长，回收情况除啤酒瓶和塑料周转箱较好外，其他包装废弃物的回收率相当低。包装生产企业在进行包装设计时，没有关注到如何有效的对包装废弃物进行合理的再利用，近几年提出一些绿色包装理念，包括功能延伸设计的概念但在实际应用还是存在一些问题，首先，包装的功用延伸设计是否实用；其次，对于消费者而言功用延伸设计是否实惠。随着社会经济的迅猛发展和我国经济的入世，绿色包装日益成为国际贸易中的非关税贸易壁垒。很多国家尤其是发达国家都以保护资源、优化环境、保障人民健康为由，制定了一系列全新的标准。

二、包装功用延伸设计的意义

面对我国环境问题的日益恶化，保护环境，可持续发展不再是一句口号，在受到人们重视的同时，在包装废弃物设计中也找到了其应用价值。包装废弃物的有效利用不仅可以缓解包装废弃物对环境的压力、节约能源、保护生态平衡，同时还能给企业带来巨大的经济价值，是极有研究价值的。

三、包装功用延伸设计的前提

包装功用延伸设计要以绿色环保的概念为基础。对于设计师而言，我们要对地球上的有限资源予以保护，我们要引导消费者有个正确的消费观念，让消费者乐于接受包装功用设计，杜绝浪费，对包装废弃物的回收再利用提出新的要求，从开始设计到产品的使用、废弃及回收处理的全过程的重新设计。而设计所要重点把握的是从产品包装废弃物的再次利用的角度出发。在投产前的改良设计和即将废弃的重新设计。包装功用延伸设计要以创新可行性为前提。在科学理性的方法论指导下，并辅以恰当的创作环境使自己的设计创意潜能充分开发和展现，增添消费者对于包装的使用热情。让包装物与其他附加功能联系起来，使包装能够得到充分的利用，尽量使包装、包装材料或包装部件能够重复利用，设计紧握设计和消费的默契，生活和生态的平衡。这些设计必须能够满足消费者的实际可用的核心价值，揣摩消费者的心理和不同消费群体的购买欲望及需求，让包装的新的功用对顾客有吸引力，遵循以人为本的设计理念。

四、包装功用延伸设计的方法

其实在生活中即随处可见包装的功用延伸设计，比如说废弃的瓦楞纸箱，饮料瓶经过剪裁做成装饰物或花瓶等等。

（一）包装的趣味设计

趣味化的包装设计一定要利用一切可以引起消费者共鸣的元素，通过情趣意境营造、适当艺术设计手法运用，并考虑文化因素，达到较理想的趣味化包装设计效果，能为使用者提供更多方便与精神文化享受。消费者乐于接受和使用才能达到重复利用的目的，体现延伸包装的功能与作用。

1、直接的延伸设计

通过包装的结构和图案对产品的外包装赋予浓厚的趣味性，给人以极强的视觉冲击力，在销售商品的同时也拉近了同消费者的距离，在商品的使用过后，剩下的包装也能作为儿童的玩具或是装饰物，让消费者在使用过后不忍丢弃，起到了少丢弃少污染的作用。

2、间接延伸设计

此种包装也是通过包装结构将一些传统的包装结构改变造型成正方形、三角形等一些便于组合的形状，在产品的图形和造型上进行设计，使之在不同组合的情况下能够产生不同的效果，这样在产品包装的使用过后，剩余包装可以作为儿童玩具。

（二）互动折纸趣味设计

在研究过包装的功用延伸设计后作者本身也做了包装功用延伸设计的试验，主要是针对日常用品淘汰率高的日历。日历所要表达和带给人们的是一种积极环保的生活态度，目标是将日历的价值最大化。充分利用日历的造型、结构和材料，在日历完成日常功能后还能再次利用延伸它的功用，将废弃物降到最低，废弃日历与趣味折纸相结合，在日历的背面加入折纸的方法的设计，减少资源浪费和保护生态环境的一种创新设计，这对生存环境和资源利用都有着重要的现实意义。

五、结语

设计应该为保护地球的有限资源服务，这一设计理念也正适应了产品包装的设计和发展，是目前包装的制造商和消费者所共同推崇的，在包装设计之初我们就应该考虑到它是否会给环境带来后患，是否能引领消费者有一个健康的消费观念等。世上本无垃圾和废弃物，只有摆错位置，没有合理利用的资源，伴随着新技术新工艺的不断涌现，包装的功用延伸设计也蕴含着更大的潜力，发挥我们的指挥和创造力推进包装设计的进一步革新，为包装设计市场注入新的生机。

坚信，随着我国社会主义市场经济的迅速发展，国家政策的不断完善，人们的环保意识的不断提高，我国的包装产业将会有一个跳跃式的发展，在循环经济中创新技术，形成自主知识产权的环保节能的包装技术和包装材料，有力地推动包装产业的健康发展和人类社会的可持续发展。同时，基于可持续设计思想的包装的再设计，已成为包装设计研究的一个热点，也为人类诠释了一种全新的设计与生活理念。

参考文献：

[1]李丹碧林等.基于可持续性设计思想的产品再设计[J].包装工程，2007

[2]王安霞.现代食品包装设计新视点[J].中国包装工业，2002.3

[3]武军，李和平.绿色包装[M]北京：中国轻工业出版社，2007.3

包装设计研究篇2

品质形象层面，每一家企业都在将自己的去污理念和效果通过大量的广告传播给消费者，给消费者造成一种心理暗示:本品牌的洗衣粉去污力最强、没有残留等等。消费者在面对超市货架上一大排的洗衣粉时确实会选择自己认为去污最强、没有残留的洗衣粉，殊不知这种观念很大程度上是由企业通过广告植入到消费者内心深处的，这也是企业不惜重金进行广告宣传的目的。社会形象层面指的是由消费者经过使用后对洗衣粉的综合评价，包括对包装、使用效果、使用过程中感受等的综合结论，如果整体感觉好，消费者就会成为产品的忠实用户，而且会成为品牌的传播者，提升品牌的影响力。

2洗衣粉包装的视觉形象分析

目前市场上的洗衣粉产品的视觉形象是由外包装所承载的。所以，针对洗衣粉的视觉形象分析从洗衣粉包装的方式、包装盒的色彩两个方面展开。2．1包装方式目前市场上各大洗衣粉包装以塑料袋装为主，按规格可分为小、中、大包，也有少量品牌洗衣粉采用纸盒装的方式，以塑料桶装的方式较为少见(见图1)。2．2包装色彩洗衣粉包装的色彩方面，图2所示为目前市场销量前十的洗衣粉品牌标志及其常用包装，以其常用的塑料袋装为例。［2］根据品牌标志上色彩所占据的面积大小及对人眼的视觉吸引力，将标志色分为主要色和辅助色，将包装袋色彩分为主要色、次要色、标志色，见表，1。对品牌的标志色、包装袋色彩的关系展开分析如下:标志色只有1个色彩的品牌为雕牌、全力，为红色，浪奇为蓝色;有2个主要色的品牌有立白、碧浪;有1个主要色和1个辅助色的品牌有奥妙、白猫;有2个主要色或辅助色的品牌有汰渍、奇强、洁霸3个品牌。包装袋的色彩中全部出现了标志色，其中包装色彩中只出现标志主色的品牌有雕牌、立白、奇强、碧浪、全力、浪奇6个品牌;只出现辅助色的没有;标志主色和辅助色一同出现的有奥妙、汰渍、白猫、洁霸4个品牌。标志色的色相有1到3种，包装袋色相为3到4种。其中标志色中红色出现的次数为8次，作为主要色或单一色的有6次;蓝色8次，作为主要色或单一色的有8次;黄色3次，均为辅助色;橙色1次，作为辅助色出现。包装色彩中，红色出现8次，作为主要色的有2次;蓝色出现8次，作为主要色的有2次;黄色3次，作为主要色的有1次;绿色5次均为主要色，白色作为次要色出现了8次。根据上述分析，得出的结论:不管是标志色还是包装色彩，选用最多的就是红色、黄色、蓝色，在包装袋的色彩中出现了较多的绿色和白色，白色能够传达出干净整洁的感觉，选择红色、黄色、蓝色、绿色作为标志色或包装色彩主色的原因是这几种色彩称之为色彩的原色，原色的色纯度最高、最纯净、最鲜艳，这与洗衣粉的作用———去污是一致的，能够传达出产品的功能作用，传递企业形象。包装袋的色彩选择中，至少出现2种原色，甚至出现4种原色，如洁霸品牌;主要色彩的选择一般与其标志色区分开来，目的是为了更好地凸显产品名称，如果主要色彩采用了标志色的一种，必然用白色来过渡，如立白。

3洗衣粉颗粒的视觉形象分析

从产品形象的角度去考察洗衣粉这个产品，洗衣粉颗粒才是应该引起人注意的产品。可是长久以来，洗衣粉颗粒都被生产成白色粉末状，都是被藏在洗衣袋包装中，只有在买回家使用的时候才能看到洗衣粉颗粒的形态和色彩(见图3)。为了增强洗衣粉的去污能力，洗衣粉企业纷纷推出加了碱性蛋白酶的洗衣粉。加酶洗衣粉能大幅度提高洗涤去污能力，特别对血渍、汗渍、奶渍、油渍等蛋白类污垢，具有独特的洗涤效果。同时为了提升视觉上的吸引力，对碱性蛋白酶进行了上色处理。［3］为了在洗衣后衣服上保留特殊的香味，洗衣粉企业在普通洗衣粉的基础上添加某种化学成分(主要是香精)，加香洗衣粉在满足洗涤效果的同时让衣物散发芳香，使人感到更舒适。这是在嗅觉上增加使用者对产品的满意度。这种具有香味、色彩的碱性蛋白酶(见图3)能够很好地提升洗衣粉颗粒的视觉形象，在色彩上消除了传统洗衣粉单一的白色，在增强了去污力的同时，加入了缤纷绚烂的视觉感受，这同洗衣粉产品的功能定位———去污是一致的;同时，在嗅觉上提升了人的感官感受，如桂花香、薰衣草香、兰花香等等，对消费者使用后产品的主观评价具有积极的作用。

4洗衣粉产品形象创新设计方向

针对上述分析，洗衣粉的产品形象视觉设计应当更关注洗衣粉颗粒本身，通过对其形态、色彩、外包装的再设计，在现有基础上增强人对洗衣粉产品的视觉感受，从而更好地传达出企业产品的独特气质，区别于目前市场上的同类产品，为企业带来良好的市场前景和经济效益。具体的做法如下。4．1色彩颗粒，芳香气味就是将现有的具有香味、色彩的碱性蛋白酶和原有白色洗衣粉粉末相混合，适当增加色彩颗粒的比重，以红、绿、蓝、黄色为主，增强对人的视觉吸引力;同时将洗衣前洗衣粉的香味、洗衣后留在衣服上的洗衣粉的香味控制在适合大多人可接受的范围内，选择接受度较广的如桂花、薰衣草、兰花的香气作为天然香精加入到洗衣粉颗粒中去，这种洗衣过程中的香气也能够大大增加使用洗衣粉产品的愉悦感和舒适感，特别是留在衣服上的淡淡清香能够给使用者带来较长久的、美好的感官体验，见图3。4．2定量大小针对洗衣过程中洗衣粉放入过量或不足的问题，采用定量大小的方法来解决(见图4)。目前的洗衣粉包装上会以勺的方式来提示用量的大小，如手洗时，1/2勺洗衣粉可洗一般脏度的衣服5～8件，但是，洗衣粉包装中一般不会配送进行度量的勺子，这个1/2勺也就无法定量了。将洗衣粉颗粒做成球体或块体的样式，一个块体对应一般脏度的成人衣物5件。这样就便于确定使用洗衣粉的量，避免放入过量或不足的情况发生，同时块体或球体也方便取用。4．3透明/半透明的包装盒采用透明/半透明包装盒(见图5)的目的就是为了更好地体现洗衣粉块体的色彩和形态，让消费者在购买过程中就能够直接获得所使用产品的视觉印象，增强产品而不是包装对消费者的吸引力;同时也能够与目前市场上洗衣粉包装样式区分开来，树立自身鲜明的产品形象。4．4包装色彩走差异化路线目前市场上洗衣粉的包装如前所述，采用的多是大面积的红、绿、黄、蓝等颜色鲜明的色彩，同时配以文字和图片，突出显示品牌的名称。由于采用半透明的塑料盒包装，色彩的展现交由洗衣粉块体来完成。因此，在外包装的设计上就要走差异化路线，即去色彩化。采用具有质感的牛皮纸作为底色，用简明的文字说明洗衣粉使用的注意事项，用一种清新、自然的外包装唤起消费者对自然的追求和热爱，从而树立洗衣粉产品崭新的产品形象，吸引消费者的购买和使用，见图5。

5结语

产品形象设计理论已经为人们所熟知，在产品同质化严重的今天，不失为企业塑造自身产品鲜明形象的一个有力武器。本研究运用产品形象设计理论针对洗衣粉这一“无形”的产品展开研究，从而寻求出一条差异化的设计路线，说明针对“无形”的产品，产品形象理论也是适用的。

包装设计研究篇3

关键词：绿色设计 包装行业 环保 资源能源

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2017）08-0072-02

随着我国工业的迅猛发展，资源消耗和白色污染问题日益严重。在这样的大背景下，保护环境、回归自然、崇尚简洁的绿色设计应运而生，并逐渐成为设计界的一种潮流。

一、绿色设计理念概述

绿色包装主要是指对自然环境不造成污染，对人类健康无害、能循环使用或者是降解腐化、可促进持续发展的包装。与传统包装设计相比，“绿色设计”的设计理念内涵十分丰富，更多是围绕保持人与自然之间的生态平衡关系展开，其包装材料也多来自于自然，关注的是全人类的共同价值和共同问题。

二、绿色设计理念在包装设计中的应用

（一）绿色包装材料

通常来说，常用的绿色包装主要包括以下几种：

1.重复再用和再生材料

地球上的自然资源有限，无限地索求，只会破坏人类与自然的平衡，带给人类灾难性的后果。为了保护自然环境，节约资源，设计包装尽量选择可重复使用和再生的包装材料，如啤酒、饮料等包装采用玻璃瓶包装，不仅能提高包装材料的利用率，节省能源和其他的资源消耗，同时能减少对环境的排放。

2.可食性包装材料

目前，可食性包装材料主要有可食性包装膜和可食性保鲜膜，如人们熟知的糖果包装上使用的糯米纸及包装冰激凌的玉米烘烤包装杯都是典型的可食性包装。这种材料无色、无嗅、无毒，具有强韧性、高抗油性等特点，因其无毒而能被直接食用，很好地解决了食品包装废弃物与环保之间的矛盾，因而成为最受欢迎食品包装材料之一。

3.天然生物材料

包装设计中的天然生物材料指的是纸张、竹材、木材、稻草等在自然环境中容易分解，不会造成污染，价格低廉，是可回收重新利用的材料。如广东的葫芦茶的包装材料就直接采用自然界的竹叶：茶叶被细草绳一段段地扎起来，形成连续的圆球形，从外观上看，就像北方的压腰葫芦。采用这种包材材料，不仅能够保持茶叶的香味长久不变，材料废弃后也可在生态环境中自然消解，不产生污染。

（二）绿色包装材料的选用原则

1.减量化原则

是指包装设计在满足保护、便利、销售等功能的前提下，尽量选择没有包装或最少量的包装，如水果和蔬菜的销售，或采用无包装或采用环保销售，既能减低成本，又可从根本上消除包装对环境的污染。

2.单一化原则

是指包装材料越简单单一，废弃消解的成本也就越低，对生态环境的污染影响也就越小。

3.轻量化原则

是指包装设计以“轻、薄、短、小”主，包装材料或能循环使用，或能够降解腐化，能够获得新的使用价值。

4.无毒无害化原则

是指包装材料不含有不符合相关标准的元素、金属，对炔换嵩斐晌廴荆对外不会对人体造成危害。

三、绿色设计理念在包装设计中的渗透

（一）在图形设计中的渗透

绿色设计要求包装材料的设计图案简约大方，既能满足消费者的视觉要求和心理需求，赋予包装强烈的视觉冲击力，又能准确鲜明地传达包装产品的信息和展示企业的良好形象。在现代绿色包装设计中，包装材料常采用多种图形展示设计者的思想，如具象图形、抽象图形和寓意图形。其中，具象图形因对实物的形象模拟最为直接和准确，而成为绿色包装中常用的图形。如在餐饮包装中出现的面馆设计，多为一碗冒着热气的面条，既简单清晰，又能调动人的食欲，感染力很强。抽象图形与具象图形相对，却更具有现代感。如食品包装袋上出现的将废弃物品扔往垃圾桶的标志，就是绿色理念在包装图形设计中的渗透。而寓意图形往往与人的联想和信仰有关，如中式结婚产品包装中的龙凤呈祥图案，就给人一种喜庆、幸福的感觉。

（二）在包装色彩设计中的渗透

在包装设计中，色彩既是销售包装的核心要素，又是宣传企业理念和产品形象的重要手段。因为，在消费过程中，视觉印象对消费者的作用最为直接和深刻，它对能否引起消费者的注意和购买欲有着关键性的作用。绿色设计理念要求包装色彩设计体现“以人为本”的思想。一方面，包装色彩设计应根据市场发展的需要和消费者的审美需求，站在消费者的角度设计产品，使之产生轻松、愉悦、舒适之感。传统商业设计一味地追求强烈的视觉刺激，吸引消费者眼球而进行的色彩设计，并不为绿色设计理念所推崇。另一方面，绿色包装色彩设计更注重设计的可持续发展，除在色彩表现方式上更加标新立异、大胆创新外，色彩的设计理念更多体现出人性化的特点。如“雪碧”作为一种清凉解渴的饮料，其包装巧妙地利用绿色，给人以眼前一亮和清爽的感觉。

（三）在文字设计中的渗透

文字具有传达、记录和交流的功能，是包装设计中的一个重要元素。在包装设计中，文字主要是用来识别和记忆的，因此其设计必须简单、清晰、易于识别。如“雕”牌洗衣粉的设计就是绿色设计理念运用得比较成功的一个典范之作。在这个设计中，设计者采用了苍劲、有力、老辣的行书字体，恰与“雕”的凶猛、强悍、体型大的动物个性和商品的功效相对应。在绿色包装设计中，文字更多要求其表达的准确性，虽然包装上文字的美感也十分重要，但不能因过分追求美感而忽略了商品的本质属性。

四、绿色包装设计中的问题

近些年，随着国内对环境保护力度的不断加强、普通百姓环保意识逐渐提高，绿色环保包装开始受到越来越多人的关注。但是，由于目前我国的绿色包装仍处于开发的初期阶段，加上国内对绿色包装产业的扶持政策也不多，绿色包装设计的研究和发展仍存在不少问题。

（一）缺乏相应的制度法规和政策扶持

绿色包装理念虽然受到越来越多企业的重视，但目前国内真正付诸实施的企业并不多。由于目前我国绿色包装的开发尚处于发展初期，国内环保政策中关于绿色包装工作的推行并不深入，加上引进的先进技术受到企业生产规模、成本较高等限制，因此在市场竞争中，绿色包装产品无论是在政策还是价格上，与传统包装产品相比都没有明显的优势。

（二）缺乏相应的法律保障

我国目前虽然也制订了一系列与绿色包装相关的法律、法规、政策和标准，但无论是法律法规本身，还是监管部门都将更多关注的内容放在食品所用配方、生产过程和工艺监管上，缺乏对食品所用包装物，以及食品包装设计的检测。法律保障的缺失对绿色包装的发展也造成了一定的影响。

（三）绿色包装设计人才缺失

绿色包装是以高科技为其技术支撑的。虽然我国部分绿色包装产品已经具有国际先进水平，但由于我国对绿色包装技术的投入和重视远不及欧洲等先进国家，因此在整体上仍是落后的。加上在绿色包装方面的人才培养和教育观念的滞后，也都严重制约了我国绿色包装的发展。

（四）公众绿色包装观念模糊

近些年来，随着环境污染问题的日益严重，国人的环保意识也逐渐提高。但由于我国绿色消费起步较晚，在很多普通百姓心中，仍错误地将使用易降解材料制成的包装产品视为绿色包装，而对于包装产品使用后能否再利用、废弃后的包装产品是否会对环境造成污染、包装产品的生产是否会浪费能源资源等问题，仍缺乏清晰的了解和认识。

五、绿色包装设计发展的建议和设想

绿色设计理念因顺应了“追求人类与资源环境的和谐关系和设计以人为本的时代思潮”，正逐渐成橄执包装设计的发展趋势。而绿色包装能否顺利推广和实行，则与国家、社会和个人都有着密不可分的联系。

（一）完善绿色包装法律、法规和政策支撑

纵观目前国内与绿色包装有关的法律法规和准则，无论是法律法规内容本身还是监管部门，都将治理的重点放在了生产工艺、使用标准等方面，而对包装产品检测或设计检测方面的监督则相对薄弱。本文认为，我们应借鉴欧盟及德国等国家的相关立法经验，建立符合我国现阶段绿色环保标准的法律法规，如企业的产品生产对环境影响的标准规定，生产企业可否履行回收处理责任以及未履行责任的后果等。

（二）鼓励企业生产和使用绿色包装

对生产绿色包装的企业在税收政策方面给予一定的优惠，以示扶持。此外，对被评定为绿色包装产品的生产企业，对其被评定为绿色包装的产品实行一定期限的减免税收的优惠政策。这些规定对鼓励企业生产和使用绿色包装都具有重要的指导意义。

（三）加大绿色包装研发、设计和生产力度

绿色包装材料是具有良好的使用性，对生态环境污染小、易降解、易回收，可有效循环利用、对人体不造成危害的材料。目前，最受国内外消费者青睐的绿色包装有纸张包装、可食性包装材料、可分解塑料包装等。这些包装材料不仅环境污染小，同时都可回收利用。随着国内经济的迅猛发展，人们对环保的日益关注，绿色包装材料将逐步替代传统的包装材料，我们只有加强对绿色包装的开发和应用，才能适应国际市场和国内消费者的需要。

（四）加强绿色设计人才的培养

我国绿色设计能否适应时展的需要，满足消费者对绿色环保的需要，关键在于绿色包装技术的开发和研究。因此，政府应重视和加强绿色设计人才的引进和培养，加强生产企业和高等院校、科研机构之间的合作，使生产和教学、研究能形成一个互相促进、共同发展的良性循环，从根本上改变我国绿色包装人才资源紧缺的局面，提高绿色包装设计人员的整体素质和管理水平，以满足国内包装市场对设计人才的需要，全面提高绿色包装的设计和管理水平。

六、结语

随着国家对绿色产品要求的不断提高，普通百姓对环保意识的日益增强，绿色包装的评价标准将越来越严格，如何发展绿色包装设计，还有待今后的进一步研究。

参考文献：

[1]庚晋，白衫.“绿色包装”的发展机遇[J].湖南包装，2010.

[2]刘海永.浅谈“绿色设计”概念在包装设计中的应用[J].文学界（理论版），2011（2）：253.

[3]汪智强.原生态设计理念在包装设计中的渗透[J].南通纺织职业技术学院学报，2012（1）：44-46.

包装设计研究篇4

［关键词］道家思想;云南;特色产品;包装设计

1云南民族特色旅游产品包装设计存在的问题

云南，一个多民族聚居地。以其自身自然资源及民族文化优势，每年吸引了大量的旅游游客。据统计，2015年全省旅游业总收入达3281.79亿元，比上年增长23.09%。根据云南省旅游发展委员会和云南省统计局基于国家统计局的产业分类体系，初步估算2015年云南省的旅游业增加值将达907亿元，比2014年的823.94亿元将增加83.06亿元;占全省GDP的6.66%(云南省GDP年报数据)，比2014年的6.43%提高了0.23个百分点。其中，旅游业对全省经济发展带动作用进一步增强。据测算，2015年全省旅游产业综合增加值总量即直接增加值和间接增加值之和达到1858.6亿元，占到了整个社会增加值的13.52%。①数据结果显示旅游产业尤其对第三产业的贡献作用显著。2016年云南省共接待海内外游客4.31亿人次，同比增长31.0%，其中国内旅游者4.25亿人次，同比增长31.69%;旅游总收入4726.25亿元，同比增长44.1%，人均消费1096.1元/人次，同比增长9.93%;共接待入境旅游者1199.42万人次，同比增长11.54%。从以上数据我们不难看出，云南民族文化旅游产业的发展将对云南国民生产总值的提升产生越来越重要的推动作用。随着云南民族文化旅游产业的发展，旅游纪念品及当地特产也将为旅游地区带来宣传效益和经济效益，是新生代滋生的新的经济增长点。旅游纪念品及特产的包装形象设计也能反映地区的整体形象、旅游品位和旅游档次。因此，具有云南民族特色的旅游产品包装，显得极其重要。然而，目前市面上具有云南民族特色的旅游产品包装设计存在着以下问题。问题一:民族纹样、民族图案直接照搬。目前，对云南民族旅游产品包装设计的认识，还停留在形式层面，并不能深入地挖掘传统文化的精髓。很多设计师认为，只要运用了民族纹样、民族图案造型，就是借鉴和表达了民族文化，就有了民族特色。这其实只是表面的、肤浅的。问题二:为追求高附加价值而进行过度包装。设计师想方设法地使用各种复杂印刷工艺手段、包装材料进行过度的、奢华的旅游产品包装，往往造成商品价值和包装成本不成正比。这种高调的旅游礼品包装，会造成极大的环境污染和资源浪费。同时，严重损害了消费者利益，增加了旅游成本，这无疑是对云南旅游信用度的预赊。还滋长了虚荣心理，败坏了社会风气。问题三:具有人性化、可持续发展理念的绿色包装缺乏。随着时代的变迁，人们对产品包装的要求除了实用之外，还要求其顺应时代的审美需求。同时还要求包装材料对自然生态环境不造成污染、能循环使用和再生利用，具有可促进持续发展的包装设计理念。这给云南民族特色的旅游产品包装设计提出了更高的设计要求。

2道家思想对设计新思路的意义

在认识到以上问题后，不难发现，云南民族特色旅游产品包装设计缺乏系统的理论指导思想，缺乏科学的指导观。在西方，很多设计的研究，是基于一些哲学思想的，因此，能较为全面、科学地看待问题。在中国，以老子、庄子的思想为核心的道家思想，在中国文化史及哲学史上占有重要地位，“道法自然”是道家思想的精髓，它的含义博大精深，两千多年来一直都在默默地影响着中国人的文化和生活。近一个多世纪以来，越来越多的外国人，也都研究起道家思想，如日本、韩国、泰国，远如欧、美，乃至大洋洲的学者专家，都对此情有独钟。道家思想中“自然无为”的境界;“柔弱虚静”的智慧;“大道至简”“大巧若拙”“以柔克刚”的思想;“道法自然”“天人合一”的精髓都暗合了现代设计的理念。因此，从道家思想出发，再结合云南多民族的文化地域优势及自然资源优势进行云南民族特色旅游产品包装设计的研究，相信能探索出一条不一样的设计新思路。道家思想在百家争鸣时，独树一帜。其《道德经》云:“人法地，地法天，天法道，道法自然。”从宏观上阐述了宇宙整体的，也包括天地间万物的性质，万物皆遵循或效法“道”的规律。大道即遵循“天”，用其本身为准则，不受其他法的约束。而其中的“自然”则是指道在运行过程中不刻意，任其自由发展的状态，不受外界意志或物体的干扰与牵制的本然状态，道家所追求的最高境界便是这样，自然而然、返璞归真。这既是客观规律，同时也是人类生活及其艺术活动的要求。在金钱至上，物质控制欲望的今天，以静观其悟，把自然上升到一个制高点，这是在这个工业化时代与机器为伍人心逐渐冷漠的社会的剂。即由人的片面性向完整性、和谐性的回归。这也就是“自然”观念具有美学意义的内在原因。设计不是一种脱离生活的情感体现，它来源于生活，而高于生活，是生活的总结和归纳。只有贴近生活，贴近自然的设计也可以产生美感，而质朴的它们能让人产生亲切感和温暖感，对现代社会生活中的人们那紧张忙碌的心灵起到抚慰作用，不仅带给生活创造快乐，而且也使人们的精神找到平衡的支点。另外，道家思想所倡导的人与自然的和谐统一，“绿色环保”的呼声在近些年来也越来越高，成为现代绿色包装设计的追求。在环境日益恶化、人口膨胀、生态危机、资源匮乏越来越严重的今天，人们不得不重新回过头去审视道家的思想，力图恢复到人与自然和谐共生的理想状态，因此，绿色环保理念正在席卷全球。“绿色包装”的设计理念是取之自然、回归自然，不浪费、不污染，最完美地体现道家思想。道家思想，是中国古代重要的哲学思想，对今天的现代包装设计观念有不可忽视的指导性作用，也能对云南特色产品的包装设计的发展之路有现实意义:其一，道家思想延伸了视觉语言图形设计体系，扩充了当代包装视觉表述内涵，延展了中国传统美学思想，使其与当代设计思想结合，从而有效引导设计师与消费者审美意识的提高。其二，希望通过对道家思想的研究，把握住“民族化”及时代性的设计观念的大动脉。只有人与自然的和谐发展，才能以与当今时代相吻合的一种节奏，找到一条具有云南民族文化特色的道路，才是未来包装发展的主流趋向，更是民族包装设计跻身于世界先进之林的关键所在。其三，深入研究道家思想，能够提升少数民族产品在国际竞争市场中的竞争优势，使云南民族文化及产品乃至中国民族文化得到广泛传播和发展，让民族特色的旅游产品包装设计在世界具有立足的优势，使民族包装设计也走向全球化道路。其四，用道家大道至简、返璞归真的思想，指导民族特色包装设计，能使包装设计向自然、环保、绿色、人与自然和谐统一的方向发展，是可持续的发展观，能让云南民族特色旅游产品包装设计走向良性循环。其五，只有符合自然之理的可持续发展观的云南民族特色旅游产品的包装设计的研究，才能合理、有效地推动旅游文化产业发展脚步，进而带动云南区域经济的增长。

3讨论与探索

那么围绕云南特色包装设计研究，可以运用道家思想从以下几个方面进行深入讨论与探索。一是围绕道家思想，分析云南民族旅游产品包装设计的发展现状。通过对民族旅游地区、旅游景区及各旅游产品销售点的调研与考察，充分地认识目前存在的不足与问题，明确云南旅游产品面临的发展趋势与方向。二是深入了解道家思想，挖掘道家思想精髓，运用可以利用的道家思想哲学，探索云南民族特色旅游产品包装设计。《老子》一书，原著不过五千言，《庄子》一书也不过三十三篇，有人说，它们是一字就涵盖一个观念的好文章，一句就涵盖有三玄三要的妙义，告诉我们许多法则。相信对其深入地研究和理解，能够走出一条属于云南自己独有的，具有民族特色的旅游产品包装设计之路。三是随着地球资源的过度开发，环境问题日趋凸显，民族包装设计需要逐步走向可持续发展道路，从而和世界环保理念接轨，融入道家“道法自然”的精髓，研究市场对旅游产品包装设计的需求，探索可供借鉴的和谐统一发展的设计思路。四是深入挖掘“大道至简”“大巧若拙”“以柔胜刚”等道家思想，探索其在民族旅游包装设计中的运用，是研究的重点问题之一。通过研究争取能够得出对云南民族文化和元素的合理使用方法，探索出民族图形图案和民族特色旅游产品包装的有意义地结合。拒绝单纯的图案照搬，寻找民族文化元素的提取和凝练一条可循原则，让民族旅游包装设计更具创新性。五是运用道家思想给我们的启示，研究人性化的包装结构及绿色、环保、可持续性发展的包装材料。摸索出一条不仅是针对民族包装平面视觉元素的设计思路，更是将民族设计元素、包装设计材料、产品包装造型相融合，达到和谐统一的云南民族包装的设计思路。六是运用道家思想，看待云南民族特色旅游产品包装设计的发展。寻求符合自然的发展规律，探索循序渐进的发展道路。道家思想源于人在自然劳作中，依循对自然规律的不断探索，从“道法自然”“天人合一”论到从表象到本质的探索，再衍生到“取象比类”的推理方法，都体现出道家思想的精髓所在。道家思想从感性哲学认知上升到理性的科学认识，这种认知具有着无与伦比跨时代的特质，在对自然本质的认识论的层面上，对中国古代设计创造与科学发展观的推进起到了重要的作用，促进了中国设计文化的形成和发展，相信对其的深入研究一定能对云南特色包装设计这一课题有着深远意义。云南特色产品包装设计到底该如何运用道家思想，如何发展才能适宜以“道”而行，从而让云南特色包装设计走出云南，走向世界，这些问题都让云南特色包装设计显得任重而道远。

参考文献:

［1］吴国强.道家思想在中国设计文化发展中的历史作用与当代影响［J］．郑州轻工业学院学报:社会科学版，2013，14(1):100.

［2］曾佳.“反者道之动”———中国传统道家思想对艺术设计思维的影响［J］．艺术与设计:理论版，2009(11):46.

［3］傅梦萍.设计悟道———浅议道家思想与现代艺术设计［J］．包装工程，2004(2):179.

［4］李凌.论儒、道思想在现代包装设计中的体现［J］．包装工程，2011(4):79

包装设计研究篇5

关键词：缓冲包装；优化设计；冰箱现在冰箱行业的竞争越来越多的呈现出白热化的状态，很多冰箱企业的发展的瓶颈就是成本，因此冰箱企业一直在采用材料替代、产品结构设计等各种方法从而对成本进行控制。现在在很多方面的技术已经变得越来越成熟，因此冰箱企业也具有了越来越少的可挖掘的降低成本的空间，然而很少有冰箱企业对如何优化设计包装系统进行深入的研究，往往是在设计完产品之后再对包装设计进行考虑，这样就将包装设计受到的结构设计的影响忽略了，导致包装和产品之间具有较高的综合成本，所以必须要采取有效的措施对包装成本进行控制。

1 冰箱包装设计六步法

①要将在流通全过程中包装件的外部环境条件确定下来，并且制定科学合理的试验标准。②要将可以承受的最大加速度的冰箱表征的脆值确定下来。③对冰箱设计中的薄弱的连接方式、工艺材料以及结构等进行改进，使其脆值得以提升。④以冰箱的缓冲材料以及脆值等综合特性为根据将最佳的尺寸确定下来，并且对缓冲结构进行设计。⑤对环保、成本、特色等多方面的因素进行综合考虑，优化设计包括包装袋、瓦楞纸箱、缓冲垫以及塑料罩在内的物流包装系统结构，同时对原型运输包装件进行制作。⑥严格地以企业的试验标准为根据对原型运输包装件进行试验和评价。一旦试验结果不符合预期的设计结果，就要对试验结果进行参考，对相关参数进行改进，并且要对上述的步骤进行不断的重复，最终到获得满意的结果位置[1]。

2 设计包装系统的步骤

2.1 制定包装系统试验标准 利用跟踪调查国内冰箱运输环境的方式，我们可以发现，卡车双层放置运输是现在国内冰箱物流的基本运输方式，而人工装卸方式则是最为主要的装卸方式，具有较低的机械化装卸程度。以我国冰箱实际的运输情况为根据，并且对国内外包装试验标准进行参照，某公司将新的企业试验标准制定了出来。标准内容主要包括按照底面、三棱以及两角的顺序开展的跌落试验、抱夹试验、斜面冲击试验以及随机振动试验等。

2.2 确定产品的脆值 可以采用下面的方法确定冰箱的脆值：首先是选择结合脆值测试系统和跌落试验机的方式将不同跌落方位的频率以及加速度峰值等确定的冲击响应谱破损边界曲线；其次是选择结合脆值测试系统和跌落试验机的方式将不同跌落方位的频率以及加速度峰值等确定的保守的矩形冲击脉冲确定的破损边界曲线；最后是对已有的类似冰箱的数据的估计进行参考[2]。

2.3 优化产品脆值 在进行试验测试之后，我们发现，某冰箱压缩机底板具有比较低的脆值，在具体的跌落实验中很容易出现变形的情况，只有将很多的缓冲材料添加进去才能够使运输过程中的底板不会发生变形，但是这样就使得运输成本和包装成本得以极大增加。后来通过对过渡结构尺寸等进行调整以及增加强筋等会结构优化设计的方法在保持成本不变的情况下使其脆值得以极大提升，因此大幅度的降低了包装成本。

2.4 设计缓冲部件参数 首先是要选择科学合理的缓冲材料：要保证材料具有较好的振动以及冲击隔离性能，从而可以将向产品传递的振动和冲击减小；要具有较小的压缩蠕变；具有较小的永久变形；与产品直接接触的材料在受到振动和冲击的时候不会对产品表面产生擦伤。

其次是确定缓冲材料技术参数：严格的以冰箱与缓冲部位的动刚度、质量、脆值等为根据对缓冲材料密度进行初选，优化设计缓冲垫的结构，将该缓冲垫的成本计算出来。

再次是确定产品的可缓冲部位：以该冰箱的外形结构为根据可以将其可缓冲的部位确定下来，要保证这些部位具有较高的刚度和强度[3]。

2.5 确定缓冲结构尺寸 要以试验标准中的跌落次数和高度以及该冰箱的脆值等为根据对缓冲的厚度进行初选，然后利用缓冲曲线将最适合的静应力优选出来，通过静应力就能够将缓冲面积求出来。以选定的跌落高度缓冲厚度以及冰箱重量等为根据，然后通过CAD/CAE包装设计软件将最佳缓冲垫缓冲面积确定下来。随后对缓冲材料的性能参数进行优化，而且对上述的优化计算进行不断的重复，就能够得出缓冲垫的结构尺寸。

2.6 验证试验以及优化措施 以上述的缓冲包装设计为根据将样件制作出来之后，就需要采用试验的方式验证包装设计关键性能，跌落试验是其中最为重要的验证试验。通过结合脆值测试系统和跌落试验机的方式将该包装件有关试验结果求出来。然后以试验结果为根据，我们可以发现，相对于脆值而言，各方位的最大冲击加速度都要小，以响应谱项目为根据开展优化设计，并且使成本得以进一步降低，最终选择反复验证的方式将优缓冲包装设计方案确定下来。

3 关于冰箱包装研究的最新进展

现在对冰箱的绿色包装系统进行积极的研究，然后以生物降解与堆肥、能量回收、循环再生、重复使用以及预先减少用量等相关的包装标准为根据，最终能够将与冰箱绿色包装相适应的新型包装系统开发出来，比如低成本的生态塑料袋、循环包装系统、可再生纸浆膜包装系统、低碳的气垫包装系统等。

4 结语

在本次研究中将新的冰箱运输包装试验企业标准建立了起来，在试验内容以及试验项目上相对原标准而言，其具有了很大的提升，并且与物流的实际运输情况更加符合，能够对由于包装而引起的运输过程质量问题进行有效的控制。采用该方式优化设计冰箱包装系统，相对原包装系统而言，其成本实现了较大幅度的降低。总之，通过研究该项目将冰箱包装系统模块设计平台建立起来，从而确保了包装系统参数化设计的实现，除了能够使包装设计的开发进度得以提升之外，还能够对包装系统结构种类进行有效控制，最终使通用化率得以全面提升。

参考文献：

[1]武英英，许恒庭，沈燕萍，曹雪峰.耐温聚酰亚胺泡沫缓冲材料静态压缩性能研究[J].包装工程，2014（01）.

[2]郭静，康勇刚.充气垫缓冲材料动态冲击性能评价[J].包装工程， 2014（01）.

包装设计研究篇6

关键词 包装设计消费心理研究

中图分类号：C913.3 文献标识码：A

1. 设计的目的是人,而不是产品包装。

美国的工业设计大师兰多先生认为：好的设计师肯定是一个精明的心理学家。

包装的设计思想，应当是以消费者为中心，想方设法地刺激并满足消费者的心理需要。日本商人有一种生意经：利润大的商品，不是最好的商品，顾客喜欢的商品才是最好的商品。

包豪斯对20世纪设计思想最重要的贡献，是提出了“设计的目的是人，而不是产品”。虽然这句口号早在几十年前就闻名于世，但并非真正让众多的设计者所理解，因此，设计一直存在着一种危险的倾向——我行我素的设计思想和体制。这就造成考虑社会功能甚少，忘记了包装设计的社会存在的基本点——对人了解的必要性。

设计必须研究人们在消费行为过程中的知觉与情感。对于消费品购买者的心理研究，目的在于有力地吸引着消费者。设计师要设计的形象是含有丰富的想象性、创造性、敏锐性的

美的形象，其重要的目的就在于唤起消费者的相应情感。包装形式美在于悦目，悦目最后还要悦心，因为只有悦心才可能使人们购买自己所喜爱的商品。包装设计要从满足当今社会上

多种选择的心理要求出发，注重人的感情和习俗，以包装来适应人，通过人们所熟悉和能接受的设计语言在包装与人之间达到信息传递，产生情感交流。设计语言应该为人所理解，特别要为大众所理解。

2消费者购买心理动机分析

消费者购买商品时,经过对商品的认识,情绪反应,意志决策3个动态过程,才能决定购买商品和实现购买。对商品的认识过程包括注意、兴趣、联想、欲望4个阶段[ 2 ] ,情绪反应过程

包括比较和依赖阶段,意志决策过程就是促成购买行动的过程。下面将分阶段加以说明。

注意阶段:消费者进入商店购买商品一般分为有目的和无目的。有目的的消费才有意注意所需要的商品,此时,商品包装的视觉冲击力尤为重要,成为吸引消费者的第一条件。

有一类消费者无目的进入商店,或是有目的想购买A商品,但被B商品所吸引,对B商品产生兴趣,商品包装的视觉冲击力也同样重要,所以此阶段包装设计必须图案鲜明、文字突出、色彩醒目,使消费者在短时间内被商品所吸引,留存深刻印象。

2)兴趣阶段:由于消费者的年龄、性别、职业、文化程度、经济状况不同兴趣各异。有的喜欢粗犷,有的喜欢细腻,有的喜欢古朴,有的喜欢豪华,有的喜欢中国风格,有的喜欢西欧风格。此阶段包装设计针对不同的消费者,从色彩、造型、文字、图案等方面着手构思,设计出满足不同消费者兴趣的商品包装。

3)联想阶段:具有新奇感、特色感、优美感的包装易诱发消费者的丰富联想。所以,包装的形状、构图、装饰、材质等要素要求新、奇、美,从而组成富有想象力的画面,使消费者易于联想。

4)欲望阶段:通过视、听、嗅、味、触等各种手段吸引消费者,以优良的品质、合理的价格、使用方便、造型优美等特点,打动消费者的心,刺激消费者的购买欲望。

5)比较阶段:把商品的形状、颜色、味道、性能、使用方法展示给消费者,便于消费者进行比较、挑选。消费者一般经过此阶段后,再决定是否购买。

6)依赖阶段:商品包装力求使消费者对该商品产生依赖感。老牌、名牌商品的形象、优质产品标志、质量认证标志、实事求是的说明书,都可以增强消费者对商品的依赖感。

7)行动阶段,历经以上各阶段,消费者才决定购买商品,从而实现购买,进行消费,完成消费过程。

3消费者购买心理中的包装设计策略

通过对消费者的消费习惯和消费动机的分析,将消费者购买商品时心理活动大体分为求实心理、求新心理、求美心理、求利心理、炫耀心理[ 3 ]。包装设计策略根据消费者的不同心理活动,采用不同的定位、造型、色彩、方案设计方法,以迎合消费者心理特征,促成购买活动的完成。

1) 求实心理:消费者以追求商品的实用和实惠等实际使用价值为主要目的。消费者选购商品注重商品的量和效用,讲求经济实惠、经久耐用、价廉物美、货真价实,消费行为较为稳定,不易受外界因素影响,此类包装设计要明确表示出商品的商标、成份、计量、价格、使用说明,使消费者一目了然,消费者通过与其他同类商品的比较,因比其它商品实用、实惠而选购

商品。

2) 求新心理:消费者以追求商品包装新颖、时髦为主要目的的一种心理,此类心理的消费者,多为经济条件较好的青年人,他们富有朝气、爱赶潮流,易受外界因素影响,选购商品时注重商品的装潢、色彩、款式,不太注意商品是否实用和价格高低,往往被商品包装的时髦和新奇所吸引,产生购买动机。根据色彩心理的一般规律,饮料包装色彩适合采用绿或蓝调。绿色调使人感到清新爽快,蓝色调使人联想到水的清凉,而美国可口可乐的包装,一反常规,采用大红色调,具有引起人兴奋的色彩心理特征,强烈吸引消费者的注意,消费者感受到可口可乐的新颖、刺激,难以忘怀,使得可口可乐畅销于世界。

3) 求美心理:消费者以追求商品包装的艺术审美和欣赏价值为主要目的的一种心理,消费者在选购商品时,注重商品包装的造型美、色彩美、艺术美以及商品包装对情感的陶冶作用,从中得到美的感受,古代有一个买椟还珠的故事,足以见包装的美学价值。

总之，“以人为本”是包装设计的宗旨。而要做到着一点，除了做到各必需元素之外，就是销售心理。如果没有对“销售心理”进行很周全的研究。是很难设计出优秀的商品包装的。商品包装对消费者的心理测试表明，美丽与丑陋，高雅与粗俗，关注与排斥，这些心理上的情感，不仅男女老少各不相同，也因国家、地区和个人的偏爱而有很大的差异。所以，作为一个设计师必须了解市场，研究设计形式因素和分析消费者的各种心理。只有这样才能准确地摸索到包装设计与消费者心理活动的规律，从而提高包装设计的效果，促使消费者产生购买商品的行动。

参考文献

[ 1 ] 黄珉珉. 现代心理学全书[M]. 北京:中国社会出版社, 1997

[ 2 ] 葛饶民. 商品包装与消费心理[J]. 包装工程, 2003

[ 3 ] 黄图松．色彩设计学[M]．非京t中固妨织出版社．

[ 4 ] 陈览月．商品造型设计的抽象美与工艺蔓口．包蓑世界．

[ 5 ] 包蓑艺术设计(第2版)[M]．长沙：湖南出版社．

[ 6 ] 刘海飒编著.包装与视觉设计万卷出版公司.

包装设计研究篇7

关键词：黑龙江地区；地方特产；包装；设计；应用

一、包装设计的原则

当下人们普遍处在一个“读图时代”，人们喜欢通过阅读图像的方式来获取相关信息，当下诸多外界信息都是由视觉传达来表现的。而插画作为一种主动的、积极性的视觉艺术，被广泛应用到如今的社会生活中。它可以完整地传达各种信息，并且赋予产品更深层次的审美意味，这也就是为什么当下的宣传更喜欢用插画的形式来体现。利用图片的形式对产品进行说明、传达相关主题，利用色彩实现对产品的美化、优化，这是一种全球通用的语言，一扫区域之间的语言障碍，在促进国际经济贸易往来，世界文化交流上起到重要作用。

1.注重信息传达

现代的产品包装设计的视觉语言必须有信息传达的意味，这是视觉语言的必备要素。插画由设计师进行相关设计，引导消费者展开与产品有关的想象，进一步丰富消费者对产品的了解情况，实现对文字的补充和说明作用。

除了信息传达，产品包装设计还要有能过吸引人视觉注意力的作用。通过图形的线条、动感和色彩因素，对受众给予一定的感官刺激，以此来引起消费者的注意力。在当下的产品包装设计设计中，如何使人产生艺术与物品的交合，引发消费者的消费欲望，这对于包装设计师来说，首要任务就是以强烈的色彩冲击力抓住受众的目光。

2.彰显个性与独特

随着人民物质生活的不断提升，人们不但渴望通过包装来了解产品特性，更希望通过包装来体现一定的艺术追求，从审美上获得享受。产品包装设计就良好地实现了这一点，它具有很强的审美作用。无论是何种形式的媒介，包装的出现都有着直观的特点，是动感色彩与艺术张力的结合。准确的信息传递、独特的个性彰显，正是当下包装所带给受众的艺术美感，给观众以视觉的冲击、精神的享受。

这就要求设计师，必须具有联想能力，打破对传统空间、实践的束缚，从一个事物能联想大千千万万个事物。但是要遵循因果关系，以因果关系来利用发散思维，从而创造视觉图形。

3.恰当的表现语言

我们走进商场之后，会面对琳琅满目的商品，让我们应接不暇。各种花哨的现代产品包装，让我们的视觉感到十分疲惫。真正彰显个性的产品包装逐渐成为市场的领军者，这也迎合了大众追求个性的需求。蕴含创意语言的产品，不仅可以带给我们惊喜，更是设计师思想的精华体现。产品的创意灵感不能缺少想象，设计师需要通过对自身思维的培养、增强，利用丰富的想象力和创造力实现对图案语言的表达。包装设计与现代产品包装，可以有效表达产品主体之余，更能够为设计注入新鲜血液。

当下社会，我们正处于一个多元的信息时代，产品包装设计是有力的信息表现形式，通过简洁的语言传递着鲜明的主体。时代的发展推动着产品包装设计的创造，丰富现代产品包装设计的语言体系，使得产品包装设计包含艺术气息，并广泛地被运用于各个领域当中。包装设计中要融合戏剧性、情感共鸣和神奇色彩，这些特征也是人们对艺术形式，的追求，以包装的形式实现对内心情感的诉诸，以此来开阔人的视野和追求，逐渐提升人们的审美水平与审美习惯。包装设计设，通过丰富的想象力，创造出时代产品的个性化，充实了商品市场，推动着市场经济的革新，就这样在一个循环的模式中，逐渐推动时代的发展。

二、黑龙江地方特产包装设计的应用

1.突出生态特色

黑龙江独有的自然资源千里黑土沃野土地辽阔，山清水秀，生B环境良好，孕育了丰富的绿色物产，是中国正在建设的生态示范省。良好的生态环境为经济的可持续发展，特别是为绿色食品、有机食品和畜牧业的发展提供了得天独厚的条件。黑龙江生产的绿色食品总量和市场占有率均居中国第一位。黑龙江许多物产都具有极高的药用和滋补功能，其中大米、五谷杂粮、野果、黑木耳、蘑菇、山野菜等更是被人们所青睐。黑土地的特色产品具有很高的开发潜值。但与之相匹配的包装却长期得不到重视，包装形式单一，使得价值和文化内涵根本没有体现，地域性弱，品牌缺乏，很难吸引大众的眼光。为了加快其产品的建设，就需要从包装设计入手，将地方特产的品质突出出来。当下一些地方特产还没有完全地体现出一些原生态理念，更缺少原生态的创意设计，没有充分地将黑龙江地区的特色文化与生态发展相结合。目前这些问题，都需要与产品的包装设计相协调，有关部门要加强在生态设计方面的投入力度，鼓励企业包装要尝试走生态设计的道路，以为黑龙江的地方特产包装打造高品质的品牌。

2.利用网络因素设计

随着计算机的广泛运用，世界范围内已经进入网络时代，人们之间可以通过网络进行无边界沟通。网络成为我们生活中不可或缺的一部分，这也可以成为现代包装艺术的发展方向之一。以用户为主体，通过个性设计，实现用户体验的绝佳视觉效果。有些网页的设计过于纷繁复杂，让人难以捕捉到主要信息，这时候就可以利用风格魅力的包装来运用于网页设计中，让用户在体验的过程中，有一个身心愉悦的效果。

通过互联网手段来对地方特产包装进行设计已经成为了不少企业的选择，这在很大程度上促进了地方特产包装设计的顺利进行，为后续地方特产的销售和市场化发展打下了坚实的基础。借助于网络化手段来实现产品的密封、保护、介绍、信息传递等多方面内容的重新设定和规划，从根本上保证产品包装设计的现代性和有效性，在激烈的市场竞争中占据主动权。网络时代电子商务背景下地方特产包装设计来看，具有较强的画面感和文化性，已经成为了所有产品包装设计过程中的共同特征。第一，在电子商务背景下作为一种重要的营销战略，不断增强地方特产包装设计的视觉效果和画面感已经在所有的设计者观念中达成了共识，这在很大程度上提升了其艺术效果和艺术感染力，从而为消费者留下了较高的审美空间。第二，对于地方特产包装设计来说，准确地把握地方特产的地域文化特征已经成为了不可缺少的重要原则，也是增强产品发展效果的关键所在。充分地体现农产品包装设计的视觉感和文化性，在目前电子商务背景下地方特产包装设计定位中有较强的体现。

3.走人性化设计道路

人性化的设计，顾名思义，就是以人为本，考虑到人的情感需求。让人们在购买地方产品的时候，可以感受到更多的人文关怀，这也是设计者需要贯彻落实的设计原则。我们需要注意的一个重要方向是，地方的特产包装不在于多么的花哨，多么的华丽，而是要结合当地的民俗基础、合理地利用包装材料进行设计，体现出黑龙江地域人民的豪爽、大气的民俗风格，将黑龙江人民的生活习气与包装有机结合，充分地建设地域品牌文化效应。以此来形成一个整体性的风格，完善包装产业链的建设。随着经济社会的不断发展，各式各样的地方特产设计层出不穷，要想在诸多的地方特产包装设计中脱颖而出，就需要在产品设计上体现出人性化原则，让人们对地方特产形成一种亲切感，给予人们情感和心理上的关怀。人性化产品设计，要求地方特产的包装具有亲切感，满足人们的购物需求，这就为今后黑龙江地区的地方特产品牌建设打下了良好的基础。

4.完善产业链

商品经济的繁荣，促使着大众消费欲望不断高涨，需要有新的形式的产品包装来满足消费者的购买需求。包装艺术，是现代商品包装的主流艺术，也需要一些载体来实现自身价值。推广产品塑造正是满足了这种应用需求。黑龙江地区要想实现包装设计的全面提升，就需要做好包装产品的周边产业链发展，促进包装设计更加深入人心的同时，也可以作为一种艺术传递，树立黑龙江地域的品牌形象，带动经济效益，满足消费者的购买欲望。

结语：

包装艺术的表现形式是不能脱离当下时代科技和经济的发展而独立存在的，必须顺应其发展势，它们之间是相互依赖，共同发展进步的随着社会竞争日益激烈，人们对地方特产的包装设计也提出了更高的要求。黑龙江的地方特产在一片激烈的竞争之中，要想建立起自己的品牌，就需要充分地利用现代包装设计要素，进一步实现可持续发展战略。

参考文献：

[1]闫政远. 民族本土文化元素在新疆特产包装设计中的应用[J]. 大众文艺，2011，16：94-95.

[2]刘佳生. 黑龙江省土特产品包装创意设计理念与应用研究[J]. 艺术研究，2008，04：7-9.

[3]罗娇. 地方名特产包装设计策略研究――以娄底紫鹊庄园为例[J]. 品牌（下半月），2015，04：128

课题项目：本论文为大庆市哲学社会科学规划研究重点项目“大庆绿色物产包装设计研究与应用”研究成果，项目编号：DSGB2015030

包装设计研究篇8

产品语义学是在符号学理论基础上，把研究语言符号的构想运用到产品设计上，因而有了产品语义学这个术语的产生。从符号学的观点来看，产品的外部形态实际上就是一系列视觉传达的符号，点、线、面、体等形态要素就是设计式与审美主体在产品形态信息传递过程中最基本的“语言”材料团。产品的形态价值并不在于它的自然材质，而是它的（外部）形式性，即用它来显示某种意义，产品在生产和生活中已经成为人们表达某种意义的形式。因此，产品是一种具有意义指向、表现与传达等类语言作用的综合系统。 

从这个意义上来讲，产品语义学更适合于包装设计，包装的真正价值也就在于它的传达性，通过它可以构成消费者和生产厂商甚至设计师之间的桥梁，生产厂商和设计师通过向消费者表达某种意义和信息。而十分吻合的是，释义和传达正是产品语义学的两大互补的途径。 

意义传达，是符号学的另一个途径，研究的是物品如何形成意义及运送这意义的问题，即产品符号本身的意义或设计师须表现的内容，传送到授受者一方去，唯有接受者能够认知理解（即解码的能力），传达作用才可以成立川。所以，产品设计也被看作是一个意义的传达和沟通的过程。 

释义是意义传达的前提，意义传达是释义的必要条件，这两大途径互依互补，缺一不可。从发展的尾度来看，处在后现代主义思潮中的产品语义学主要被视作一种诊释设计，借参考的方法来设计产品外形，恰当地表达内在的意义。但其应用往往作为一种设计的手法成为纯粹个人化的随意表达，例如有的设计师通过产品语义来标新立异，追求新的风格，而无视其想法是否被消费者所理解，无视市场的反应。所以，对于包装设计来讲，释义和传达两大途径必须齐头并进，互相依存。 

二、文脉对包装设计的影响 

“文脉”本身是语言学中的概念，原意是指又学中的 “上下又关系”，指使用语言的此情此景与前言后语，是对现实中话语状况的认同和重视。单纯的语义学研究，关注的是产品或包装的自我个性的表达，注重的是符号的编码和解码，而忽视了产品或包装个性所在的更广泛的外在环境。我们所说的设计语言所处的交流情境指的是历史又化传统、社会环境、自然状况、个人情感等。无论是产品还是包装都应同时关注又脉因素对于语义生成的整体作用。 

包装设计的文脉是指客观上形成的人、物系统运动的情景。包装所存在的文脉不仅包括空间环境，主要还指包装当时所处的社会环境、社会又化、科学技术、经济生活方式、人文文化等，也包括包装所涉及的人、周围具体环境、生产企业的企业文化等，因此社会环境、历史又脉构成了又脉的基本内容困。今天的包装设计，从空间尾度，其又脉体现为全球化和本土文化的交融与冲突，人们更加关注本土又化的消失与发展；从时间尾度，其又脉体现为传统又化与现代又化的交融，人们更加关注传统又化的继承与沿革。 

三、包装的语义 

（一）外延性意义 

外延性意义讨论的是与符号和指称事物之间的关系有关。它在又脉中是直接表现得“显在的”关系，即由包装形象直接说明包装本身。它是一种理性的信息，如包装的构造、功能、操作等，是包装存在的基础。 

因此，把从符号认知出发的产品语义学的思想用于包装的设计，就是要在视觉交流的象征中体现某种程度的“行动经验”，使每个包装面、每个部位、开启、抓握、图形色彩符号都会“说话”，通过形态、色彩、结构、材料、位置等来表达象征自己的含义，“讲述”自己的操作目的和准确操作方法，但这绝非完全墨守成规，照搬以往。通过特定造型或细节的形态相似性来实现特定的使用方式的提示，告诉人们，在那里可以按压，可以抓握，并引导人们以希望的方式和方法自然地操作。 

（二）内涵性意义 

内涵性意义是与符号和指称事物所具有的属性、特征之间的关系有关。它是一种感性的信息，更多地与包装形态的生成相关，是在又脉中不能直接表现的“潜在”关系。即由包装形象间接说明包装物质内容以外的方面一一包装在使用环境中显示出的心理性、社会性或又化性的象征价值，也就是个人的联想（意识形态、情感等）和社会又化等方面的内容。它比外延性意义更加多维、更加敞开。 

内涵性意义，体现着包装与使用者的感觉、情绪或又化价值交汇时的互动关系。因此，指向并不使得包装与其属性形成固定不变的对应关系，这使同一包装面对不同的观者，有时会理解出不同方向或程度的内涵性意义。 

四、结语 

产品语义学在包装设计中的引入，无疑是给包装设计注入了一丝清风，丰富和扩展了包装设计的方法和理论。在新的哲学思想和新的设计潮流的影响下，在科学技术、经济又化快速发展的背景下，产品语义学逐渐形成并不断发展，同时直接影响着当代的艺术设计。 

参考文献 

[1]刘胜志，朱钟炎.产品语义学和产品设计[M].包装工程，2006. 

[2]王受之.世界现代平面设计史[M].北京：新世纪出版社，1998.08. 

[3]周宪.视觉文化的转向[M].北京：北京大学出版社，2008. 

[4]李龙生.设计美学[M].合肥工业大学出版社. 

作者简介 

路文燕（1991-），女，聊城大学美术学院15级研究生，专业为艺术设计，研究方向为视觉传达设计专业。