现代包装设计范文

现代包装设计篇1

(1)组织制度层。

组织制度层是包装设计文化的中层，也可以理解为包装设计文化内层的物化。组织制度层具有较强的连续性与时代性特征，包括协调包装设计系统内各要素间的关系、规范设计行为并判断矫正设计的一系列组织制度。目前，在包装设计文化较为先进的各个发达国家，都村罪恶与国情相适应的比较完备的组织制度。与之相反，包装文化欠发达的国家，其组织制度也多不完整，只是零散地散布在如文化、法律、政策。经济等其他组织制度中，并没有独立而健全的体系与地位。倘若缺失了这个层次，包装设计的个体就一定处于无序的状态。

(2)概念层。

概念层是处于核心或主导地位的一种文化心理状态，也是包装设计系统内各要素间一切活动的依据与基础。随着生产力的提高、科学技术的发展与社会文化的进步，包装设计文化遭遇了一系列的冲击，主要表现就体现在生产生活观念、思维价值观念、道德伦理观念、民族心理观念等等方面。概念层是包装设计文化结构层次中最稳定的部分，也作为包装设计文化的灵魂而深入人心。一旦出现发展变化，最终一定会直接或间接地表现在组织制度层，并且借此规定自身的发展规律，通过吸收、排斥或发展异质文化要素来左右包装设计文化的未来发展趋势。包装设计文化结构的这三个层次，彼此间相互关联，共同构成了包装设计文化的有机系统。其中，包装设计文化的物质层最为活跃，它变动频仍、交流方便。而且，包装设计文化的发展变化也总是率先体现在物质层中。比如说，随着我国的改革开放与对国外先进科学技术、文化艺术的学习，装饰品的逐渐渗入正在扮演着这一场西方文化冲击的先导角色。而组织制度层则是规定包装设计文化整体性质的权威与科学实施的保障。概念层则相对保守稳固，是包装设计文化的核心所在。三者相互依存、结合、渗透，融合反映于每一个具体的包装设计活动及作品中。

2包装设计文化的民族性和时代性

包装设计的文化要素既在一定时域传播又在一定地域存在，因而必然存在着民族性与时代性特征，进而构成了包装设计问文化的本质属性与社会属性。

(1)民族性。

这一特性涉及文化的发生学，由于世界不同国家或地区的文化并非来自同一源头，包装设计文化自然就产生了民族性的问题。民族性主要表现于包装设计文化结构的概念层，反映了所属民族的心理共性。不同民族在不同环境下形成的不同文化观念，在设计活动与产品中得到了直接或间接的表现。比如说，德国设计具有理性、严谨的造型风格和突出的逻辑性、科学性特点，日本设计则比较灵巧、新颖、轻薄玲珑且富有人情味，法国设计又饱蘸优雅温润的浪漫情怀。这些包装设计文化风格无不诞生于各自民族的文化观念氛围。与之相应，中国的包装设计风格趋于平稳、圆满，充满传统文化的吉祥寓意，同时讲究形式的完整对称性，也折射了我国人民比较内向的心理特征与相对保守的社会意识。

(2)时代性。

时代性主要反映于包装设计文化的物质层与组织制度层。设计理念和方法，都是紧跟时代科技与时尚观念的。每一时代的包装设计文化都具有绝对的内容与观念体系，打上了鲜明的时代烙印并反映了时代的局限性。在经济全球化与科技革命的今天，社会主观形式已发生根本改变。特别是随着信息的高速广泛传播，开放观念愈演愈烈地激荡，社会结构、价值观念、审美观念也趋于多元，人际交往日益频繁，社会及人的需求不断增加，同时工业文明的异化也造成了严重的环境、生态与能源危机。这一切时代特征都蕴含着丰富的时代元素，值得包装设计工作者去潜心适应、去挖掘利用，使包装设计真正跟上发展的节奏成为时代的产物。

3结束语

包装设计将消费者的生理消费需求与文化审美观念巧妙地结合在一起，具有满足物质功能与精神享受的双重价值。包装设计文化结构层次可分为物质层、组织制度层、概念层，三者相互关联，构成了有机整体。同时由于包装设计活动必然存在于特定的时间与空间之中，包装设计文化也具有鲜明的民族性与时代性特征。

现代包装设计篇2

关键词：实用；节用创新；简约自然

随着时代的不断发展与进步，包装设计在商品的生产、运输、销售等环节中的作用越来越重要。包装设计的优异程度在体现着商品的品牌形象和企业形象的同时，也侧面影响着消费者的购买欲望。但是，在包装设计逐渐发展、创新的过程中，出现了一些“不和谐的声音”――过度包装、包装设计的互相抄袭等。这种设计的不良行为可以说是对现有资源、人力、金钱的一种浪费，它的盛行将会扰乱甚至阻碍整个设计行业的正常发展。

中国是一个拥有五千年悠久历史文化的国家，纵观历史我们不难从中找到许多文人雅士的经典著作，这些著作中所蕴含的哲理以及所阐释的思想令世人受益匪浅，其中也不乏具有很多对现代包装设计具有指导意义的思想理念，值得我们去学习借鉴。

1 注重设计的实用功能

“实用”是我国古代设计思想中的一项基本准则。古人认为设计可以简约质朴，没有华丽繁复的装饰，有时甚至可以显得有些“愚笨”，但是设计一定要实用。如《长物志》中写到“古人制几塌，虽长短广狭不齐，置之斋室，必古雅可爱，又坐卧一平，无不便适。……今人制作，徒取雕绘文饰，以悦俗眼，而古制荡然，令人慨叹实深”。“古人制具尚用，不惜所费，故制作极备，非若后人苟且。”表明古人在造物时为了追求最大的实用性，并不在乎为此的花费。可是今人只顾追求“雕绘文饰，以悦俗眼”，这些华丽而毫无实际意义的装饰，完全忽略了“实用”这一设计的基本准则。

包装最基本的一项功能就是对内装物的形态和性质进行保护，因为产品从生产厂家最后到消费者手中，其间要经过多次的装卸与运输，如果设计者设计出来的包装连这点最起码的“实用”功能也不具备，而只是单单注重表面的装饰，对产品没有起到应有的保护作用，那么完全可以说该包装是一个失败的设计作品。

在当今的日常生活中，消费者在购买商品时，讲求“实惠”的购买原则可以说是商品实用价值的一种体现。他们追求商品的实际使用价值，喜爱物美价廉的商品。所以，在进行包装设计时，设计者就要考虑到商品包装所体现出的商品的实用价值，以此来吸引消费者的眼球，增加商品的销售量，为企业带来更多的商业利润。

2 注重设计的节用与创新

“节用”一直是中国传统设计中所不断强调的一个设计因素。在《墨子・节用篇》中，墨子认为“当今之主，其为宫室，则与此异矣。必厚作敛于百姓。暴夺民衣食之财，以为宫室和台榭曲直之望，青黄刻镂之饰。……君欲实天下之治而恶其乱也，当为宫室，不可不节。”“当今之主，其为衣服，则与此异矣，冬则轻暖，夏则轻酰皆已具矣，必厚作敛于百姓，暴夺民衣食之财，以为锦绣文采靡曼之衣，铸金以为钩，珠玉以为；女工作文采，男工作刻镂，以为身服。此非云益暖之情也。……夫奢侈之君，御好淫僻之民，欲国无乱，不可得也。君实欲天下之治而恶其乱，当为衣服，不可不节。”以告诫国家的君主在建造宫室，制作衣服时要注重节俭，免去一些不必要的奢华之举，不去做劳民伤财的事情，这样才能得到人民的拥戴，实现国家的长治久安，以此强调了“节用”的重要性。

但是“节用”并不是反对设计的创新，强调创新也是中国传统设计的一个重要设计理念。李渔在《闲情偶寄》中写道：“土木之事，最忌奢靡，匪特庶民之家，当崇俭朴，即王公大人，亦当以此为尚。盖居室之制贵精不贵丽，贵新奇大雅，不贵纤巧烂熳。凡人止好富丽者，非好富丽，因其不能创异标新，舍富丽无所见长，只得以此塞责。譬如人有新衣二件，试令两人服之一则雅素而新奇，一则辉煌而平易，观者之目，注在平易乎？在新奇乎？锦绣绮罗，谁不知贵，亦谁不见之？缟衣互裳，其制略新，则为众目所射，以其未尝睹也。”其中就以两件衣服为例，强调了匠心独具和别具一格的重要性。“雅素而新奇”的，虽然其材质简朴，但是却因为其设计上的创新而显得与众不同，使其能够吸引人的眼球。然而“辉煌而平易”的，只是选用了昂贵、华丽的材质，在设计方面却形式平平，结果正如文中所写“锦绣绮罗，谁不知贵，亦谁不见之？”，所以没有创新的设计，很难吸引人们的注意，得到人们的认可与称赞。

尽管这种节用与创新并重的思想属于我国传统设计，但是对于现代设计仍具有一定的指导意义，我们要善于从古法中寻求变法、推陈出新。众所周知，我国是一个人口大国，再加上工业化进程中所造成的各种污染，导致我国各方面的能源、资源都比较紧缺，这就要求在设计时要注重“节用”，并且在材料选用方面，尽量选取环保材质，以降低环境污染。随着自选超级市场的出现，商品大多数是按照类别被摆放在货架上面的，在没有推销人员的情况下，商品的包装可以说是“无声的推销员”，商品要靠自身的包装与消费者进行沟通。这时，包装是否具有新意，是否具有个性化就显得尤为重要。笔者认为日本的“无印良品”可以说是节用与创新并用的良好典范。它在包装设计方面追求极简，包装材质多为透明，尽量使消费者能够看到商品本身，感受到商品的品质，十分具有自己的个性。

3 注重简约与自然

删繁去奢是我国古代文人所推崇的一种设计思想。《考工记》中“天有时，地有气，材有美，工有巧。合此四者，然后可以为良。材美工巧，然而不良，则不时，不得地气也。”它把“天时”、“地气”、“材美”、“工巧”作为造物的四个基本条件，表明了顺应自然与人工相融合的重要性，强调在设计中应简约，顺应自然，不应过分追求外在的、人为附加的精雕细绘与繁复装饰，要尽量保留、顺应材料的自然美与本来特征，顺应事物的本质，不去损害其本质。

回顾历史，古代劳动人民十分善于利用自然界中的天然包装材料，如木、藤、草、叶等。以粽子为例，其就是利用箬叶这种源自自然界的天然材质，包裹糯米形成三角形，再用细线捆扎，不仅外形十分美观，并且在食用时口齿之间也留有淡淡的箬叶清香。过去常用来打酒使用的酒葫芦，渔民打鱼时用来盛放鱼的竹篓等，都是古代劳动人民智慧的体现。

近些年来，设计领域出现了过于追求华丽、繁复，十分浪费财力、人力等资源的一种包装形式――过度包装。它在包装上面的耗费比商品本身还要昂贵许多，使消费者感到商家不是在卖商品，而是在卖包装。过度包装不仅是对资源的一种极大浪费，而且它也是现实社会中一些不良风气的侧面写照。所以，我们要制约过度包装的发展，坚决抵制这种华而不实、铺张浪费的设计，多向古代劳动人民学习，崇尚自然与简约。

4 结语

李渔在《闲情偶寄》中说过“人谓变俗为雅，犹之点铁成金，惟具山林经济者能此，乌可责之一切？予曰：垒雪成狮，伐竹为马，三尽童子皆优为之，岂童子亦抱经济乎？有耳目即有聪明，有心思即有智巧，但苦自画为愚，未尝竭思穷虑以试之耳。”只要我们勤于思考，多花费一些心思在设计的细节方面，坚持设计的“实用”、“简约”、“顺应自然”等设计原则，勇于不断尝试，那么就一定能使设计更好地为大众服务。

参考文献：

[1] 李渔.闲情偶寄[M].重庆：重庆出版社，2008.

现代包装设计篇3

立意整体在现代包装设计中的作用

所谓立意――就是表达一定的意思，达到一定的目的，有一个明确的意图，确定一个主旨，人们通常称之为“立意”，也就是中心思想或主题。立意整体则是不仅含概了立意的涵义，而且在设计的应用中考虑到整体的一种立意需求。创作前都需经过深入的构思活动，才能得到“意”。对于包括包装造型设计艺术在内的一切艺术创作来说，“意”是灵魂和核心，没有“意”的作品，犹如无灵魂的躯壳一样，虽存犹亡。不论是企业膝盖想设计或是包装设计的“立意”，都贵在“意”上。

在现代包装设计中有许多在立意上独具特色的包装。如：泸洲老窖酒的包装设计主要是从悠久的历史和传统的文化为立意出发点来进行设计的。不论是从2000多年前秦汉的专供宴饮宾客之用的陶质饮酒角杯，还是到汉代“巫术祈祷图”，汉棺画像石拓片上的朱雀形象都能充分体现他设计中所运用到的悠久的历史和传统的文化。

这种传统的立意从2000多年前秦汉的专供宴饮宾客之用的陶质饮酒角杯，到现在的“国窖1573”原浆酒纪念品的包装设计，都因其特殊的地位，特定的内涵，决定其包装设计从造型、材质、色彩、寓意等方面都应有相当的深度和层次。要使该设计在“泸州老窖”现拥有的20多个品种，80多个包装系列产品中脱颖而出，体现独树一帜的风格和卓越的品牌价值，我觉得设计中应体现出用色的极致，即平凡中见珍奇，朴素中见玉璞，准确、洗练，才可能出奇制胜。通过“泸州老窖”国窖1573原浆酒纪念品包装设计案例的整体设计过程的阐述，将酒包装设计思维用“立意”的观念提出，把白酒――这一具有独特品质的，较高文化含量的特殊商品的包装设计上升到更系统、更完整的设计理念上。提升酒包装设计的文化品位，这是酒包装进行系统设计的最终目的。加强直观感知，认识存在于产品内外的各种因素，使我们认识到包装设计不是单纯的“简单”包装设计，而应从产品及包装内在文化底蕴及外在的社会环境因素中去挖掘、提炼出新的设计语汇。

形象整体在现代包装设计中的作用

形象――是人或（企业）的精神面貌、性格等特征的具体表现，并以此引起他人的思想或感情活动。它就像一种介质存在于人的主体和客观的环境之间。形象整体则是融合企业产品质量、服务态度、科技水平、人员素质等内外多方面因素所组成的形象。

我国古代的艺术家始终致力于“以整体为美”的创作，将天、地、人、艺术和道德则看作是一个生气勃勃的有机整体，他可以把人的情感赋予物的形式，借物抒情，“以形写意”，“形神兼备”的特制都体现的淋漓尽致。当我们设计一个包装的时候，首先我们先要对商品进行具体细致的了解，其中产品的文化背景是相当重要的部分，只有准确把握了他的文化背景才可能传达出正确的意境，我们中国化的纹样图形具有很强的代表性，正是这样的代表性才能很好的去传达我们要表达的文化，我们选择合适的元素，进行合理的变化去为我们新的文化服务。

组合整体在现代包装设计中的作用

组合是将一种将版式、标志一个个的个体按照一个形式使之组合起来，从而形成一个新的个体。而组合整体也可以说是整体组合，它是一种统一的组合方式，将包装设计的图形、文字、色彩等信息统一于一个系列的宣传过程，加深别人的记忆，从而在进行新的变化和设计应用。在设计中，了解了意境和文化的具体理论之后，在进行具体的创作，不断的进行添加和删减的过程，在设计的过程中选择的元素不是都一定能够使用的。变形和组合，设计在不断的发展中积累了很多经验，也出现了很多的形式，我们在创作新的形式的时候就要进行变形，在原来元素的基础上创造新的形式出来，让他具有新鲜的视觉属性。使商品结构更加合理完善，使人们能充分享受高科技带来的舒适和方便。组合设计往往都具有很长的发展历史，在不同的历史事情有不同的表现形式，所以我们结合不同事情的形式就很容易的去创造新的形式出来，但是还要不断的进行组合创新。在现在的设计中，也要考虑到消费者对于文化的消费，我们通过这样的设计进一步将我们中国传统的文化特色容入其中，让消费者可以感到很亲切的民族情节。

色彩整体在现代包装设计中的作用

所谓的色彩整体就是在色彩的应用中考虑到整体的一种色彩需求，它是一种固定的模式。色彩在设计中的作用无可非议，在包装中也是同样。充分的体现了色彩整体在企业形象设计中的作用。企业愿意把资金投资在设计代表企业的颜色上，设计师绞尽脑汁去表现每种颜色的特质，为的是那种色彩能直接带给人们视觉的强烈冲击力以至达到企业的直接目的。歌德曾说过：”颜色对于人的心灵有一种作用。任何一种色彩或任何一个色彩的组合，都会透过知觉在人们的心里激发出某种感情。色彩运用是门学问，它在设计中占的位置是相当重要的，设计师蔡启仁先生表示，一件设计作品，一般包含三个元素：色彩、图像、文字。这三个元素中，以色彩较为重要。

结束语

在现代包装设计中，我们要善于结合现代整体设计的科学理念把设计融入到现代设计的表现形式中，使设计有一个新的提高，使设计在现代社会中体现的更加完善和统一，对市场和设计有一个新的推动和启发的作用。

现代包装设计篇4

论文摘要：现代的“装潢”一词的内涵范围十分广泛，它泛指对一切建筑物、艺术作品、产品包装、商业广告等进行美化装饰．而其中的现代包装装潢是与现实生活紧紧相连的装潢设计。在包装中将我国的传统文化进行融和，会更加容易的让产品得到人们的认同感，从而使设计能达到更好的效果。不管是从实用性、审美方面，还是从文化价值方面来讲，在现代包装装潢设计中融入我国的传统文化元素，都有着十分不错的前景．

    我国历史文化源远流长，它们就是一个未被开发的巨大的宝藏，在许多的行业中都可以有效的应用。如何将我国传统文化中的民族特色与现代的包装装演进行完美的结合是值得进行长期的研究。

    一、中国传统文化对现代包装装演设计的影响

    改革开放以来，各种外来文化对我国的传统文化造成了很大的冲击，但这些冲击并没有影响到我国传统文化对现代包装装满设计的影响。装演设计的过程中离不开哲学思想的支持，同时也离不开具有悠久历史的民族文化传统和当今文化的发展。哲学思想来源于悠久历史的沉淀，我国的儒、释、道三家思想无一不是经过了数千年的积累，其博大精深不言而喻。中国许多著名的设计都体现出了中国传统文化的影子。而香港著名设计师靳棣强就很善于将传统的东方特殊融人到他的设计中去。

    国内很多包装设计中都含有我国传统文化的影子。例如中国联通公司的标志设计采用了中国红和同心结，让人一看到就觉得该图案洋溢着古老东方民族流传已久的喜庆与祥和的气息，亲近之意油然而生。

    在如国内许多电视合的台标的设计。香港凤凰卫视的台标是一对交汇的凤凰，凤凰在我国的传统文化中代表着吉祥如意、和平安康。而一凤一凰交汇，则又体现了我国的道家特有的阴阳八卦。黑龙江电视台是一个草书的繁体“龙”字，有着浓厚的传统文化的气息。还有河北电视台的台标中的标注图案是万里长城。这些电视台的图标无一不受到我国传统文化的影响。

    书法是我国传统文化中重要的组成部分之一，其在我国的包装装演设计中的应用也十分的广泛，例如在书籍封面、商品包装设计、台标设计等方面都有着比较的应用。很多书籍都是采用的文字封面，用书法字体来表现封面上的文字字体自我国很早的时候就开始使用了。如宋元时就有一部分书籍的封面采用的书法字体。将传统的书法艺术应用到现代装演不但可以丰富设计元素，同时还可以为古老的中国书法的应用开辟出了新天地。书法的应用也为其他的传统文化元素的应用提供了一个新思路。

    二、传统文化在现代装演设计应用中应该注意的问题

    虽然在现代包装装横设计中融人传统文化元素是对于发展具有我国独有特色的装演设计有着十分重要的促进作用，但是有一些需要注意的问题，例如设计的过程中应该将实用性与美观性进行结合，设计应该体现出民族特色。

   包装装演设计不能仅仅是讲究所设计出来的东西的美观，同时还应该注意其实用性。一件产品或者是产品的商标都是要直接与公众进行接触的，人们的第一印象就是这个商品或者产品的包装是否精美，所以美观性在装演设计中有着十分重要的地位。

    在讲就美观性的同时，不能够忽视包装装横设计的实用性。例如一件产品的包装和商标不仅是需要精美，同时还必须向公众传递出一些信息。这些不同的信息就体现出了装演艺术的实用性。

    对于其本身所具有的美观性，则需要以实用性为基础。在所有的装演设计中的一条基本原则就是美观性要服务并服从于实用性。在很多时候设计的美观性也能够为实用性带来一定的好处，例如一个商标或者其它的包装在让人觉得美的时候，还要让人一眼就能读出其中的意识，同时还要能够传递出所包装的物品的一些功用。

    包装装演设计中还有重要的一点就是需要有一定的民族性。世界上的所有著名的艺术都脱离不了其民族性，当失去民族性的时候就是失去其艺术灵魂的时候。因此，包装装演设计作为一门设计艺术也应该将民主性作为其设计原则中的重要一条。例如我国很多的包装设计中国都应用了书法艺术。同时还有前文提到到的许多台标也拥有着强烈的民族文化气息。在例如将一些民间图案运用到包装设计中去，传统图案具有很强的民族性、地域性，而且与现代图形造型方式都有着许多不同之处。运用了民间图案的包装设计都能够体现出一股强烈的民族性。

    三、小结

现代包装设计篇5

关键词：色彩；包装设计；应用表现

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）23-0041-01

在商品的包装设计上，图形与文字都依赖于色彩的配合，因此色彩是包装设计的关键。在商业竞争中，包装已经成为产品促销不可替代的媒介，它直接影响着消费者的购买欲望，而成功的包装离不开先声夺人的色彩上的美学感受。商品包装的色彩是一把打开消费者心灵的钥匙，也是产品最重要的外部特征，它给产品所创造的高附加值是惊人的，形成了无可替代的信息传达方式和富有吸引力的产品设计手段之一。现今的包装色彩设计已经成为大众判断商品质量的一种重要因素，是沟通商品与消费者情感交流的重要途径。

一、现代包装设计中色彩的语言特性

人类所感知的色彩是丰富多彩的，要使如此丰富绚丽的色彩在产品的包装设计中井然有序，就要深入研究色彩在包装设计中的语言特性和作用。

（一）色彩在包装设计中具有记忆性

商品包装设计中，明亮轻快、醒目并且有强烈吸引力的色彩更容易被人们识别和记忆。消费者在购买商品时往往会先记住包装的色彩，当记不住样式的时候也会描述出商品包装的颜色并以此来购物，这说明色彩对人产生的作用更容易唤起人们对它的记忆。例如在化妆品中，女性的化妆品常常以柔和、淡雅的颜色为主，如白色、淡绿色，以示高贵、典雅。而男性用品多用深暗的颜色，如黑色、灰色等以示庄重、沉稳。不同种类的产品用不同颜色的包装，这样方便消费者识别也促进商品的销售与产品的流通。包装设计中色彩的记忆性是包装设计成功的基础。

（二）色彩在包装设计中具有象征性

不同的颜色对人们的心理会产生不同的感受，从而使人们产生不同的感觉和联想，人们把这种对于不同颜色的联想加以理解并运用于包装设计中，这就是色彩的象征性在包装设计中的体现。在包装设计中，使用象征此种商品原料的颜色，会使人迅速联想到某种商品甚至是它的味道。例如，德芙巧克力的包装，用象征巧克力的咖啡味，给人一种香浓甜蜜的味觉感。而黄色和橙色会让人联想到甜味，褐色和黑色会让人联想到苦味。不同的色彩象征不同商品的本质特性，只有商品包装的色彩符合了消费者的生理、心理特点，才能使消费者对此商品产生亲切感从而迅速购买。

（三）色彩在包装设计中具有广告性

在商品竞争越来越激烈的现代社会，生产商都想为自己的商品树立良好的企业形象，抢占市场先机，而包装本身就是商品最好的广告，色彩又是最先吸引消费者的因素，所以很多企业都形成了自己特有的企业形象色，例如：中国邮政的绿色成为象征，人们一提到邮政就会首先想到绿色，提高了企业的品牌效应。要使色彩最大化发挥其宣传推广产品的目的，就要合理的运用色彩搭配，更要迎合消费者的用色习惯和爱好，因此色彩运用在商品的包装设计中具有广告宣传作用。

二、色彩在现代包装设计中的应用表现方法

现代包装设计中的色彩设计，是以其自身通过色彩的联想引起冷暖感、涨缩感、轻重感等感受以及运用形式美的法则，附着于包装材料上实现在商品的包装设计上，以吸引消费者注意从而达成购买的目的。色彩在包装设计中的具体运用要把握以下几个重要的方法，合理的运用色彩才能实现其在包装设计中的功效。

（一）通过色彩情感表现的方法

色彩的情感是与人们的自身经验以及产生的心理联想是息息相关的，在包装设计中要巧妙的运用色彩情感的规律和原则，充分发挥色彩在不同的商品属性中的作用。每一种颜色都有自己的含义和情感，它能够让人们联想到商品的色感还能够左右商品的味觉。如色彩是有冷暖之分的，一般我们会把让我们感到相对温暖的颜色称之为暖色，让我们感到相对寒冷的颜色称之为冷色，橙色、红色、黄色等暖色调一般被用在食品的包装上来促进食欲，而蓝色、白色、紫色一般被用在家用电器、空调、电冰箱等制冷产品中，让人们看到冷色就会产生寒冷、凉爽感。不同明度、不同纯度、不同色相的色彩给人的生理、心理的感受都不同。在包装设计中要实际运用这些色彩的时候，就要考虑到色彩不同的情感性在不同的包装设计中的表现。

（二）通过市场定位进行表现的方法

在包装设计中要对市场进行定位调查，针对不同的市场消费群体运用不同的色彩设计。不同的市场消费群体受到的教育程度、年龄、性别、民族、民俗等的不同，对色彩的喜好和理解也不同。其中男性和女性对色彩的喜好就存在很大的差异，而女性消费者群体占了整个市场的大部分，像化妆品、服装饰品、家庭生活用品等。大多女性产品一般都采用温和、低明度的色彩来表现女性的特征，如粉红色、浅绿色、淡紫色等，给人以温婉、含蓄、内敛等特点。而男性的色彩一般都采用深色、中低明度的色彩来表现，如褐色、深蓝色、黑色等给人以沉稳、朴实的感觉，大多用于建筑、五金器材、建材产品类。而五彩缤纷艳丽的色彩就大多表现于儿童产品的包装设计中。因此，在进行包装设计的时候要把握住色彩的倾向性选择，商品的色彩不仅应该与商品的功能特性相一致，而且要符合不同的消费者群体的审美需求。

（三）通过个性化风格表现的方法

随着人们消费需求越来越多样化，市场产品更新的速度也变得越来越快，那么只有商品紧跟着时代的要求，才能让企业随着时代的发展而不断的壮大起来，这就要求商品包装的色彩也能紧跟着时代，运用个性色彩的情感语言，以及独特的表现方式和表现风格来呈现在商品的包装设计上，形成企业特有的品牌形象色彩。例如牛奶的包装着色是有差异的，“伊利”牛奶的包装是白色、蓝色、绿色为主的，而“光明”牛奶的包装是白色、蓝色、红色为主的。可乐的包装着色也是千差万别的，“可口可乐”的包装是大红加白为主，而“百事可乐”是红色加群青为主色。总之，商品的色彩应该具有一定的特色，为商品的品牌树立一种标志性的色彩，只有独特、创新的色彩才能在众多的产品中被消费者迅速识别，方便记忆，并且在很大程度上为产品企业的知名度、促进产品的销售起到了十分关键性的作用。

三、包装设计色彩的发展趋势

在商品质量稳定的前提下，商品的包装则成为商品销售成功与否的关键所在，而商品包装设计的色彩是最先被消费者识别到的信息，是企业产品竞争最前沿的竞争力，是商品的符号化象征。如今国内大多数的企业，意识到包装色彩的独特而又神奇的作用，以个性、新颖的色彩来满足消费者求新、求异的个性化追求，从而使企业在激烈的市场中赢得更多的消费者。而真正富有创意的色彩设计语言，应当是在其特定的消费者文化、经济背景的基础上得以提升其审美情趣和文化品位，这种提升是在平等与尊重的观念中，让消费者感到亲切而又温暖的设计，这种富有个性的色彩设计必然会加强产品包装的视觉冲击力，提高其产品在市场上的竞争力。

因此在包装设计之前应该做色彩的整体规划，从企业的标准色、商品的特、市场同类型产品的色彩、本商品独特的特色，充分运用色彩的审美规律和表现方法，对商品的配色做出最完美的诠释和设计，使包装的色彩能迅速吸引消费者的眼球，刺激消费者的心理，进而达到消费者强烈的购买欲望。

参考文献：

[1]陈丽.浅谈艺术设计中色彩表达的重要性[D].河北师范大学，2010.

[2]曹辉淳，陈链年.包装艺术设计[M].重庆大学出版社，2002.

现代包装设计篇6

由清华大学出版社出版，何洁编写的《现代包装设计》一书主要基于现代包装设计的基本内涵，对包装设计的调研分析、策略创意、编排设计、材料工艺等诸多环节进行了详尽的介绍，还大量涉及到包装与环境的关系、包装与社会的关系、包装与人的关系等问题的探讨。全书共十个章节，第一章至第三章分别为含义与沿革、分类与功能、流程与方法，章节以包装的含义、价值功能、历史沿革等介绍为出发点，逐一解析了市场上的主要包装分类、设计流程、制作工艺体系等，指出现代皮革包装设计，尤为注重材料的选择、造型的美化、品牌属性的打造等。第四章至第六章分别为调研与分析、策略与创意、材料与工艺，章节主要介绍了各类包装设计流程与常用方法，分析了创意思维在包装设计中的运用与体现，通过章节介绍，更好地为现代皮革包装设计及教学实践提供了案例资源与信息参考。第七章至第十章分别为形态与结构、元素与编排、法规与自律、发展与趋势，章节主要以包装的形态与结构介绍为抓手，指出现代皮革包装的主要元素与视觉编排，并阐释了国内包装行业的法律法规文件及相关政策，帮助读者更进一步理清皮革包装市场环境与未来发展趋势，为现代皮革包装教学提供了改革思路。

作者强调，皮革包装行业的发展始终需要相关专业人才来推动，高校作为皮革包装人才的输送地，本身肩负着培养我国高素质、创新型现代皮革包装设计人才的责任。而纵观目前我国高校皮革包装设计课程的教学现况，仍然存在着重理论教学轻技能训练、重知识传授轻素养培养的尴尬境地，而且皮革包装设计的教学内容，集中在设计工艺、设计方法的传授层面，忽略了对大学生设计思维、创意思维、创新能力的培养，学生也缺乏对现代皮革包装行业环境、市场政策的认识。对此，结合着《现代包装设计》一书的相关启示，这就需要转变传统的教学内容，对教学框架进行重新设计与优化。例如：打破传统的教学架构，将现代皮革包装设计工艺、行业环境、市场政策、创意思维、技能训练等教学要素整合起来，建立起一个“理论教学+技能实践+认知拓展+素质培养”的教学新架构。理论课教学上，可借鉴本书的案例资源与信息，带领学生重新认识现代皮革包装的市场环境、行业政策，从学生的思想层面，加强对现代皮革包装的认识。然后，再陆续的实施基础理论知识教学，潜移默化中培养学生的理论素质。技能实践教学上，应加强皮革包装材料的实践教学，通过引用该书的案例内容，引导学生充分利用材料的特质在染色、雕刻等方面加强皮革包装设计工艺的创新。同时，有意识的训练学生的审美素养，将视觉传达创新教学与皮革包装设计教学内容结合起来，使学生懂得利用现代审美理念、传统审美理念去观察、审视皮革包装产品。

作者指出，皮革包装重在设计工艺、品牌化特征的树立。而皮革包装设计质量与效果，与设计师的思维、理念有着很大的关联性。因此，通过《现代包装设计》一书的信息参考，首先，需要加强对学生设计思维、设计理念、创新意识的培养，例如：引用本书中的经典、优秀皮革包装产品，将其作为教学案例，带领学生去观察、分析、解读优秀的皮革包装产品的设计思路、特点，挖掘先进的皮革包装设计理念，并鼓励学生参与模仿设计，使学生在案例分析中、模仿实践中去形成创新思维、创新意识。其次，建议增强学生对皮革包装设计方法的实际性掌握，例如：可以以本书为教材参考，整理本书中与现代皮革包装设计相关的先进工艺、创新方法，使学生掌握皮革包装设计的工艺原理，并鼓励学生对现有的技法创新，利用自己的审美特征，去创造、发掘更多的皮革包装设计思路，帮助学生掌握皮革包装设计工艺原理的同时，更好的形成技法创新意识。最后，应建立起皮革包装设计教学评价体系，如，根据皮革包装设计的教学内容与教学目标，建立起学生自评、教师评价、社会第三方评价的教学评估机制，方便教师检查教学漏洞，为持续提高皮革包装设计教学质量提供基础条件。

综上所述，高校的现代皮革包装设计教学模式，很大程度上关系着我国皮革包装设计人才的质量、综合素养。《现代包装设计》一书，不仅对包装设计方法、包装定义与市场作用等常见理论内容进行了分析，更详细论述了皮革包装设计的工艺、材料运用流程等，有效弥补了传统皮革包装设计教材的不足之处。对此，结合着《现代包装设计》一书的启示，通过现代皮革包装教学内容优化、教学方法创新，实现教学模式与内容的优化，促进现代皮革包装设计教学的高质量实施。

现代包装设计篇7

关键词：现代包装设计；文化性；民族性；时代性

一　包装设计的基本概念

所谓包装就是在流通过程中保护产品，方便储运．促进销售的同时能够使美化商品，提高商品的商业价值，以达到获取更多的利润的商业目的。而包装设计最主要的功能就是保护商品，其次是美化商品和传达信息。值得注意的是对现代消费来讲。后两种功能已经越来越显示出重要性。包装设计是人类精神活动现象，是协调人类与 自然 、人与人及与社会关系的媒介。它离不开其特定的文化，一种特定的文化又往往体现在设计作品的创意之中。而现代包装设计，新材料、新技术、新思想，更为设计师打开了创作思路，让设计者能更自由的发挥设计的才能。因此，能在现代包装中体现文化性和地域性，并有强烈的风格和民族文化特点，这样才能达到具有一定水准的、有深度的包装设计水平。

二　包装设计中的民族性与时代性

民族的才是世界的。在包装设计领域里，不论是国外还是国内都应当充分张扬自己的民族特色。在现代商品包装设计中，除了吸收国外的先进设计理念与 科学 技术外，继承和发展我国传统 艺术 风格同样具有重大的现实意义。

(一)民族文化对于现代包装设计的影响

包装设计文化的民族性主要表现在包装设计文化观念上，它反映了整个民族的心理共性。不同的民族，不同的环境造成的不同的文化观念，直接或间接地表现在自己的设计活动和产品中，从而影响着设计的创意与风格。我国是悠久文化历史的文明古国，历史的沉淀留给我们丰富的艺术资源，从传统文化中吸取营养，创造出自己民族特色的包装设计。将

三　民族文化在 现代 包装设计中的应用

(一)造型语言

造型语言是包装设计中的一个重要因素。在包装材料上，也呈现出了明显的多样性、丰富性特征，这集中体现在材料的原料种类、形态结构、质地肌理和相互之间的组合对比上。我国古代彩绘陶器、青铜器和瓷器系列中的盆、碗、罐、瓶等，还有各个民族系列中的木质、竹质等物品都是从劳动中提炼出来的。这些完美的造型与材料在完成盛放保护商品的同时，还承担着适应文化审美需求的 艺术 形象创造。设计师们运用创造性地变形、镂空、打散、从组等处理手法来丰富传统造型的外观，赋予它们新的形象，并强调材质设计的审美价值．从而体现出了强烈的文化亲和力。这样传统的、原始的造型经过现代包装设计的创新，不仅体现出了产品的天然性，也使人感受到反璞归真的景象，使其在许许多多的包装中脱颖而出。

(二)图形语言

现代包装设计篇8

【关键词】礼品包装设计 礼俗文化 文化内涵

礼品承载着人们美好的祝福与情感，是情谊往来交流的“纽带”。随着人们物质生活和精神生活的提高，因而，对现代礼品包装的要求也越来越讲究。礼品包装作为商品包装中的一类，除了它必须达到包装的基本功能外，所体现的精神价值已经远远超过商品本身的物质价值。现在，礼品包装设计已超越了单纯对造型、色彩、文字等形式美的研究，更加强调满足人们的情感需求，突出体现馈赠行为的文化内涵。

1 礼品包装的分类及特点

礼品包装以“情”作为它的诉求点，以“沟通”作为设计的目的，以商品的内容与设计的形式相互整合，来提升“礼”的品味。礼品包装设计的范围应融入商品包装的全部领域，是多元化全方位的包装设计类型。礼品包装更多的是为消费者赠送方便和表达心意而设计的，所以，目前的市场需求和消费者的心理需求调查表明， 人们对于礼品包装的成本消费要求是次要的，重要的是视觉感官的享受和心理需求的满足。因此，对于礼品包装设计的造型要新颖、色彩要鲜亮、图案要多样，趣味无穷，令人赏心悦目。目前，市场上的礼品包装主要分为三类。

1.1 以美化为目的的装饰性礼品包装

这类包装是属于礼品的再包装，通常是为了满足一些普通消费者送礼的需求而进行的美化包装。美化的手法很多，现在市场上的礼品包装大多是利用花结、丝带、结绳等装饰性的材料为礼品进行装饰，这种装饰非常时尚、漂亮、且具有个性化，礼品穿上了亮丽的“外衣”，完全能满足消费者对于礼品包装装饰美的需求。当然，从另一方面也更增加了产品的促销。

1.2 以销售为主要目的的礼品包装

以销售为主的礼品包装可分为两种。一种是大众化销售的礼品包装。这种包装现代商品化浓、又具有强烈的中国文化元素，风格各异，突出主题和主流，可摆放在任何销售场所销售。第二种是按照商场或专柜要求具体设计的，这种设计除了上述特点外，还要突出商场或专柜要求的定位，设计也要更精致、典雅、实在，产品的产地、特色和优点要一目了然。

笔者认为，大多消费者往往喜欢先入为主，通过第一眼的视觉感官来认定产品的要与否。产品是无声的，是现代包装给了其生命和活力，加上销售人员娓娓动听的介绍，只要能满足消费者视觉美和消费心理的需求，就能最大程度的激起顾客的购买欲望。

1.3 以馈赠纪念性为目的的礼品包装

工商企业和社会团体在经济、文化交流活动中，有很多用于免费赠送性的礼品包装。这种礼品包装的目的在于通过礼品联络感情，扩大企业和团体在社会的影响，树立品牌，建立形象。这类型的包装通常在设计上较为简洁，主要突显企业的标志以及代表企业文化和形象的内容，但在造型上要求更精致，做工更精细，设计上更要典雅、大方。

2 现代礼品包装彰显着丰富的传统民俗文化

2.1 传统色彩在现代礼品包装设计中的彰显

无论用于哪方面的礼品包装，要在较短的时间内让匆忙的消费者对商品形象引起关注并形成记忆，在视觉效果诸元素中，色彩扮演着举足轻重的角色。中国的传统色彩以装饰色彩为主，主观性较强，富有浓郁的生活气息。如与阴阳五行说相对的五色“赤、黄、青、白、黑”也正是中国人最喜欢的色彩，又如红色象征吉利喜庆，我国一些传统节日的礼品包装大多会以红色调为主，如春节时的各式各样的礼品包装，都有以大红色为主，这样更接近人们的审美需求。将传统色彩进行组合、搭配后运用在现代的礼品包装设计中，能体现民族的审美情趣，并产生情感上的共鸣，同时也能体现深厚的东方文化内韵。

2.2 传统图形在现代礼品包装设计中的彰显

在现代的礼品包装设计中常结合传统图形，是体现传统文化关键所在，采用比喻、象征、联想三种较为含蓄的间接表现方法进行设计。主要是借助一种形象表现与之有关的另外一种事物，借助观众的某种共识或思维认识来完成表现，如龙、凤象征炎黄文化；寿桃、松柏、寿、福等喻意健康长寿；鲤鱼跳龙门喻意着年年有余等，将这些约定俗成的传统图形运用在礼品包装设计中具有“情在意中，意在言外，含蓄不尽，斯为妙谛”的效果，能够提升产品的档次，赋予产品丰富的文化内涵和具有特色的审美情趣。

3 礼品包装中的文化内涵

3.1 礼品包装设计中的民族特质

任何民族的设计活动都离不开特定的社会文化背景，脱离不了当时社会文化环境中滋生的民族精神。包装设计艺术的民族性与世界性是相辅相成的。没有各个民族不同的设计风格和民族精神的创造集合，世界性的设计文化是不可能形成的。中国的文化艺术素以含蓄为特征，“情在意中，意在言外，含蓄不尽，斯为妙谛。”我国传统产品的礼品包装上常常运用比喻、象征、联想三种较为含蓄的间接表现方法。借助一种形象表现与之有关的另外一种事物，借助观众的某种共识或思维认识来完成表现，其主要重在形象化、通俗化、生动性。如龙、凤象征炎黄文化；红色象征吉利喜庆等；如寿桃、松柏、寿、福等喻意健康长寿；鲤鱼跳龙门喻意年年有余等，将这些约定俗成的民族形象反映在礼品包装设计中有着丰富的内涵。在现代包装设计中，不但要重视本国的民族文化，同时要兼顾时代特征以及销往地区的民族文化才能设计出优秀的包装，这既是传统文化的一部分，又是文化的物质载体。

3.2 礼品包装设计中的“天人合一”哲学观

中国传统文化主张天人合一、和实生物，视“和”为世间万物最根本和最具生命力的状态。儒家的“天人合一”论提倡以“和”为美，“和”而不分。“和”的美学思想对后世有着深远的影响，很多艺术家的审美理想、审美趣味都是以这个“和”字为核心的。中国古代的艺术家始终致力于“以整体为美”的创作，将天、地、人、艺术、道德看作一个生机勃勃的有机整体。在中国的传统文化要素中，如书法、天津杨柳青年画、苏州桃花坞年画等以及雕刻、蜡染、扎染等。这些要素常常大量的运用传统产品的礼品包装上，而在运用时造型上追求完整、对称性，体现人性化设计和追求平和含蓄的设计风格，在礼品包装中体现这种思想主张及状态，能够更好的蕴涵礼品包装的文化内涵以及以 “和”为贵的思想主张。同时也体现了我国人民崇尚礼节和中庸平和的民族特征。

3.3 礼品包装设计中的审美情趣

礼品包装以"情"作为它的诉求点，以"沟通"作为设计的目的，以商品的内容与设计的形式相互整合，来提升"礼"的品味。送礼的本意，在于表达敬意答射之意，所谓礼轻意重，并非越多越好。正如《庄子・山木》篇说所说：“君子之交淡若水，小人之交甘若醴；君子淡以亲，小人甘以绝。彼更应该无故以合者，则无故以离。”因此，往来之礼，也该适度。重要的是体现礼品作为馈赠物品，既体现馈赠者的身份，同时也体现被馈赠者的身份，礼品包装的设计更应该注重审美情趣，来体现馈赠者与被馈赠者的品味，所以礼品包装的造型、功能、色彩要体现“情”和“礼”并是有趣味、美好的，以达到最终馈赠的目的。

3.4 礼品包装设计中的时代特征

中国的礼俗文化是经过历史积淀，而任何一个民族的文化都是世界文化不可分割的一部分。在物质文明与精神文明高度发展的今天，新思潮文化不断涌入，人们已经不再仅仅满足对商品这种物质的追求，而是希望从精神方面得到满足，更加重视文化修养、个人素质、文化品味等要求。每一个消费群体随着时代的变化而变化，而这种变化正是时代性的表现。每一时代的包装设计文化都有其绝对的内容、都有自己的观念体系、都有自己的历史发展状态、都有这个时代的烙印，所以也都相应地具有时代的局限性，没有这些认识、我们就不能对包装设计文化的时代性有一个全面的把握。这就需要设计者要更好地审视和研究礼俗文化，并能够更好地融入到现代的礼品包装设计中。把礼俗的精神元素融入到现代礼品包装设计中，使现代的礼品包装流露出更多的艺术内涵与审美情趣，并符合时代的审美的要求凸显时代特征。

结语

现代礼品包装的形式多样，所涉及的包装内容物品也很广，好的礼品包装应具有良好的文化内涵、强烈的感染力和时代感。文化内涵是礼品包装的生命。因此，设计理念要新、要现代文化与传统礼俗文化相结合。在针对不同的消费对象及各类礼品的包装设计时，不断地挖掘礼品包装的文化内涵与审美情趣，注重人们的审美特点及时代特征，有意识地从传统礼俗文化中吸取精粹，合理地应用到设计中去，会给礼品包装设计注入新的活力。

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