商业景观设计范文

商业景观设计篇1

【关键词】商业步行街；夜景照明；景观设计

1．前言

商业步行街夜景照明应遵从总体的环境设计原则和整个街区及地区的规划思路。除考虑照明的亮度、照度和眩光控制等技术指标外，如果能利用视知觉理论的研究成果，根据知觉过程中人的生理和心理特点，考虑视看时人的生理和心理需要，可以营造出生动和充满趣味性的夜景观及照明效果，为人们提供休闲、购物、游玩、观景的舒适环境。

（1）视知觉理论的基本观点

2．视知觉理论

2.1 视知觉反应模型

现代视知觉理论认为视知觉过程是人脑将进入眼睛的光刺激转化为整体经验的过程。并通过一个简化的模型将视知觉的过程分成三个阶段：属性分类、预测和情感反应。

属性分类包含着对所接受的信息进行简化、提炼，根据经验所能找到的最高组织原则，对所接受的信息进行分类，与格式塔心理学的基本原则一致。

预测过程确定了关于一系列事件的联想。符合预测的环境信息，比如建筑中使用鲜明的红色“出口”标志暗示着“紧急安全疏散口”，这类统一使用的设计元素在空间环境成功地满足人对方向感和安全感的心理需求起着不可替代的作用。

情感反应涉及每一个刺激如何影响人们的情绪，或预测刺激所产生的反应。当出现的环境或行为刺激正如所期待的一样，比如照明环境中的亮度值、光投射方向和色彩与需要的一致，并且是我们所预期的，通过“经验存储器”内的已有经验建立的相关联系被证实，通常会有积极的情绪反应。

2.2 视知觉的特点

1）对环境信息下意识的选择：通过眼睛接受并反映到大脑中的视觉刺激处于一个连续的动态变化状态，那些特别明亮、快速移动、色彩鲜艳、对比强烈、图案复杂的元素成为突出于背景的特殊元素，这些满足源于生理反应的心理信息需要的目标物成为视觉注意的中心。

2）视知觉过程中下意识的寻求环境中的秩序：知觉过程中总是试图从混沌中找到某种组织规律，寻找环境中各种元素的内在联系和秩序是视觉感知过程中最重要的特征。加强照明环境中各元素的秩序感会减少对视觉的干扰，例如是照明灯具的组织形式更有秩序或排列成易于理解的图形，或是灯具的排列与空间内其他构成要素相一致。

3）对主体的感知需要相关的背景：当视觉信息存在着感知上的模糊性，难以区分图形和背景的关系时，图底关系的不确定性会导致认知上的矛盾和冲突，引起心理的紧张，产生舒适感。

4）视知觉的恒常性：是指视看距离、角度、灯光等物理特征改变的时候，人对知觉对象的大小、形状和颜色属性的认知的相对稳定性。

3．基于视知觉理论的夜景亮化设计

3.1 生理需要与夜景亮化景观设计

生理需要主要包括清晰视看的需要和活动中安全的需要。

商业步行街照明设计的最基本目标是夜晚时在人工照明条件下，保证各种活动清晰视看的需要。要看清目标物和周围环境，适当的光照强度是必需的。

现代光学理论在大量实验研究的基础上，制定了照明的各类定量指标，国际照明委员会(CIE)颁布的一系列技术文件，如94号文件“泛光照明指南”[2]和92号文件“城市中心区照明指南”r33，其中有关商业区的照明设计要点、道路的安全性照明、建筑物立面照明的物理指标推荐值、标识与广告表面亮度控制等项内容，可以作为我们设计的必要参考。

在夜景照明环境设计中，保证使用者的安全是非常必要的。照明量对于安全的影响是相对次要的，试验表明在晚上0．2 lx的微弱光照就足够防止人摔跤，但有几点与安全相关的情形需引起特别的注意。

由光源在视线内产生的强烈的失能眩光是极为危险的，如果此时地面有高差变化，很容易由于眩光的影响而跌倒。可以通过控制光的入射角和光的分布来减少由于失能光的存在发生危险的可能性。另外，在刻意追求低照度的环境中，特别要避免错误的光照方向产生的是信息误导。

3.2 心理需要与照明环境设计目标

除了照明环境中的生理需要之外，人的心理需要是光环境中应重点考虑的方面。与生理需要相比，心理需要更强调下意识的需求和对环境感知方面的评估。我们对视觉环境感知的评估，即身在某一空间的舒适与否，取决于这一环境是否提供给我们积极的视觉信息，削弱消极的视觉信息。

视觉感知理论认为体察环境是人在空间中的第一需要，体察环境不仅是一个空间定位的问题，还代表着对环境信息更全面地了解，比如目的地或相关的定位标志、地面轮廓、障碍物以及高差变化的限定、潜在危险的位置等。

心理需求的第二个方面强调了环境中各种结构关系的整体感和秩序感。易理解的、清晰连续、符合逻辑关系的照明环境可以使人在某一视觉环境中感到安全。如果空间环境中的形式与结构通过照明得以清楚的表达，重要区域从背景中得以强调，这种环境会给人带来好感。

4．商业步行街夜景照明设计要素

从商业步行街的空间构成分析，主要由商店、步行空间、过渡空间以及有关的公用设施组成。商业步行街夜景照明的对象主要是商店的店招、橱窗和建筑物的立面夜景照明，街道路面照明以及街上的主要公共设施，如公交车站、标志牌、书报和电话亭、绿化、雕塑小品等。

商业景观设计篇2

在设计过程中整合建筑、室内、室外等商业空间资源，结合商业业态与购物心理，融入现代景观设计理念的专项规划设计。空间是建筑的主角，同样，空间也是景观设计的主角，人们置身于景观之中，需要感受自身与空间的存在。商业景观空间介于城市空间与商业建筑之间，是商业建筑通向城市的过渡空间，具有独特的开放性与公共性。传统意义上的购物中心是以多种零售店铺、服务设施集中在一个建筑内或是一个区域内向消费者提供综合的商业集合体。体验式商业模式则了突破了零售业的范畴。泰达滨海天街的商业景观空间通过弯折的“L”形广场连接建筑与城市，改变了传统意义上的中心放射或是直线形步行街的概念，鼓励用不同的建筑类型来诠释商业的丰富性，并将稠密拥挤的步行空间拉伸延长，创造出更为多变的体验场所与交流空间。）

2.体验式商业景观的场所制造

体验式商业景观设计是“场所”与“环境空间”的制造，场所的制造过程是营建人与自然融合秩序的过程，场所是体验外部世界的最直接与具体的中心所在。感受场所的存在，需要依赖于受众过往的体验，商业景观设计的场所制造甚为关键，因为它决定着该空间对参与者的吸引程度，印象深刻程度以及体验舒适程度等。体验式消费影响着商业景观设施与场所的构成，场所是空间形式的内容存在，对于场所的设计不是单纯的解决形式问题，而是基于空间基础赋予其充满愉悦视觉、有趣意义的内容。在以传统的购物式消费为单一消费模式的商业空间中，用于大型表演、餐饮休憩、娱乐休闲等的服务设施相对比例甚少，而在现代的城市商业综合体中，为体验式消费所设计的场所、空间和设施丰富多彩，新型的娱乐与运动设备也不同程度的吸引着一定阶层的消费群体，刺激着多元消费行为。在泰达滨海时尚天街的商业景观设计中，步行街中央的巨型挑空中庭设计声光电投影的天幕，成为整个商业项目的重手笔。白色钢膜结构的动感天幕与建筑外部连接，在半空中展开，将室内外环境融合贯通，制造着充满活力、时尚、互动的空间场所。因为这些场所的存在，时尚天街结合季节特点可以定期举办多样的文化主题活动，充分展示着天街作为综合的体验式商业消费场所的时尚魅力，用其独特的参与互动性吸引着消费者和参与人群积极互通，这样的“体验性”场所才是大众精神真正的向往与需求，场所也就融入了参与体验者的记忆。场所的体验式设计激发着商业空间的游戏性，由此，商业空间可以成为生活化的场所和情感的磁场。商业空间的体验式设计应延续与深化城市公共空间的游戏性，其体现多为才艺、商品、观点的交流互换，在行为上表征为街头表演、跳蚤市场、体育运动等。对于体验式商业空间的设计，游戏性对于商业场所构成的推动力应该被着重关注，游戏性刺激着参与受众的消费热情，身感体感，利于营造出具有人性化与人情味儿的场所。

3.体验式商业景观的自然感知设计

“与自然对话”的景观设计理念强调的是用五官和身心体验与感知自然，用自然的设计手法为参与受众提供与大自然互动体验的场所和机会。体现自然，体验自然是任何景观设计的主调，商业景观设计对自然的体验式表达更是体验者身心感受的表达，趋向于对自然意境意向的表述。在体验式商业景观的自然感知设计中可以通过自然元素的引入而形成商业与自然交融的体验空间，亦可直接引入自然式的体验感受营造舒适的商业体验过程。泰达滨海时尚天街中央喷泉与参与者的互动场景成为景观设计的优美构图，旱地喷泉让变幻莫测的光影呈现出另一种姿态，自然元素与现代设计手法结合的体验式感受带动的不仅是商业消费的氛围，更是参与者的全新身心体验与记忆。规整布局的树木花卉与休闲座椅的布置在划分步行广场空间的同时，将荫荫绿树、浓郁花香引入商业空间，阳光洒落，凉风习习，惬意的自然体验如此轻松的被植入商业空间。廊架平台、花箱阳伞的布置使得商业广场中的游览空间、休闲空间、餐饮空间形成多层次的融合，如此享受性创造性的空间场所体验足以满足都市人们的多元需求，营造出独特体验的城市精神归属。

4.结语

城市商业综合体作为新发展起来的商业模式，其所倡导的不仅仅是单纯单一的消费形式，而是通过设计充分展示体验式消费的魅力。商业综合体的景观空间已然具备了一定的城市公共空间的特质，创造打动人们感情的场所是体验式商业景观的设计目标之一。作为城市综合体的天津泰达滨海天街，商业景观设计成为其在商业竞争中的一项重要筹码，也是衡量城市公共空间品质的重要度量衡。通过空间结构设计、场所制造与自然感知设计所成呈现出来的体验式商业景观设计满足了不同消费人群对参与互动、社会交往的渴求，体验式商业空间的研究与实践带给城市的是积极开放的心态和“以人为本”的宣传窗口。

商业景观设计篇3

关键词：商业街 景观 设计

中图分类号： S611 文献标识码： A 文章编号：

一.商业步行空间外环境的概述

商业步行空间外环境的功能分析

城市商业步行空间是城市公共空间大系统的一个重要的子系统，为城市中的人们提供生活服务和社会交往的公共场所，随着社会的发展，现代商业步行空间具有以下的功能:商业功能。商业步行空间外环境除了具备一般空间外环境的功能，还承担着商业功能。商业步行空间外环境的塑造可直接影响消费者集聚与情绪感受，促成人们消费行为的发生。文化传播与景观功能。商业步行空间外环境多与文化保护场所结合或以文化传播为主题进行建设，利用其实质景观和活动景观系统提供人们观看、接触与参与社会活动的需要。休闲娱乐功能。商业步行空间作为城市公共空间的重要组成部分更是能够为市民提供富于人情味的高品质的空间环境，为社会各阶层民众提供了互相交往的机会，以及休闲娱乐的场所，为各种文化的共存、交融创造了条件，也为城市带来了生机与活力。交通功能。商业步行空间是商业活动高度聚集的“黄金地”，同时，它也是重要的人流、货流的集散中心，现代商业步行空间还往往集购物、体闲、餐饮、娱乐、旅游为一体，形成具有更复杂功能的步行商业区。

二.商业步行空间外部环境景观设计要点商业步行空间外部环境景观设计是在满足空间功能的前提下，本着以人为本的设计原则，利用景观设计手法结合景观构成要素营造舒适宜人的商业步行空间外环境。商业步行空间外部环境景观设计可以从空间组织、交通设计、两个方面进行。

2．1空间组织

2．1．1外部空间层次与序列创造有秩序而丰富的外部空间，需要考虑空间的层次。而对于运用空间就要有空间导向，就要有序列，有空间的过渡、展开和高潮。步行街的内部空间也需按良好的空间序列组构，在空间效果上创造出富于节奏感和起伏性、令人舒适、愉快的氛围。路径结合节点，街道可以与广场结合，实现路径与节点的完美结合。在商业步行空间外环境的设计中路径空间与节点空间的结合设计，可以使空间构造更加完整，空间层次与序列得到完美展示。景观要素设计创造空间层次，商业步行空间设计可以利用景观要素有节奏、有韵律的变化营造步行空间的序列变化，将空间化整为零，增加空间层次的多样性，解决空间层次单一的缺陷，创造有秩序而富于变化的外部空间。

2．1．2外部空间的尺度处理

建筑外部空间作为人活动行为的主要场所其本身的尺度必须有适应人体尺度的过渡。正如芦原义信所提的第二次质感一样，外部空间本身需要以一个较大的尺度去适应其所处的大环境，又要以一个较小的尺度去满足其本身的外部环境［3］。外部空间应该具有多层次的尺度关系，可以借鉴芦原义信的“十分之一理论”和“外部模数理论”来创造出舒适亲密的商业步行空间。

2．1．3外部空间类型

在满足商业步行空间功能的前提下，可以把商业步行空间总体归类为三大空间，步行空间、景观空间和休息空间。三大空间作为商业步行空间的重要组成，它所创造的是一种积极的、主动的人为环境，吸引大量人流，并为空间中的人们提供舒适的步行环境。

2．2交通设计

便捷的交通可以有效地组织人流，使人们可以最快地到达目的地，从而达到及时合理疏散人群，减少商业中心区人群拥挤的现象。时间分流，由于商业步行空间没有车流的干扰因素，外部交通主要分为人流、货流两类。人流与货流可以通过时间分流的方法使二者分开不至相互干扰。空间分流，由于商业步行空间外环境的功能多元复合，如购物、娱乐、休闲、交谈等各种功能所产生的不同活动人流的交通设计，需要针对不同功能划分空间，使空间的设计满足人们功能的需要，才可以使人流活动路线合理化，不产生干扰。设计时还可以充分考虑不同交通方式的叠层处理，和道路网的密度处理

三.北方某商业步行空间外部环境景观设计案例

商业建筑的外部空间环境，可以用来吸引大量人流，当建筑的周围成为人们喜爱的场所，会为商业本身带来人气、商机，形成更为广泛的文化交流与城市景观，带来商业功能的更大范围的扩展。以下根据商业步行空间的特征，及其功能需要，通过景观要素的设计表达，以直线商业步行空间为例，从空间组织、交通设计、细部设计三方面具体实践设计。此商业街长度为400米，地点为北方地区。商业街两侧建筑均为商业性建筑，具体涉及商业、旅游、饮食、金融等多种行业，建筑层高均为6层。

3．1空间设计

3．1．1空间层次与序列

在设计时结合景观要素，利用铺装、水体形式、植物、服务设施等有节奏和韵律的变化，将整个空间划分为六个有各自特色的小空间。整个空间的划分坚持了“和而不同”的设计原则，在保证每个空间具有各自特色的基础上又不至跳脱，保持了风格的统一、协调，增加了空间的层次感。利用景观要素不同的表现手法，营造障景、框景、透景等景观形式。

3．1．2空间的尺度与距离

空间分割借鉴了日本建筑设计师芦原义信的“外部模数理论”，营造出了舒适宜人的步行空间。步行街道宽度应用了空间尺度理论，该步行街总宽度27米，铺装部分宽度21．5米，建筑总高度为26．5米，该步行街空间尺度D/H约等于1。根据空间尺度理论，相邻建筑之间的间距(D)与建筑高度(H)的比值，当D/H的比值在1～2之间时，建筑高度与间距之间有某种匀称存在。这样的空间尺度划分和街道距离的确定，有利于为步行中的人们创造亲切的空间，使处在空间中的人们具有归属感，满足人们对空间的心理适应尺度，尊重人们的行为心理需要。

3．1．3空间类型的设计

根据边缘效应，人们喜欢在空间的边缘行走或逗留，另外为了不影响商业建筑的正常使用，该商业街步行空间主要设计在街道空间两侧，以直线为主。为了给人们创造开阔的步行环境，步行空间主要由发散的不经围合的消极空间组成。而在人流的处理上，通过在设置不同的铺地，有效划分出街道活动区和一般经过区，从而使活动区上产生发生各种活动的可能。根据人对商业步行空间的景观层次和领域层次的要求，步行街空间格局需要具有特色的气氛和形象，能够引起一种心理上的购物认同感。这种认同感的产生主要依靠良好的景观空间的营造。景观空间位于街道的中部，主要由入口景观区、水体景观区、特色景观构筑区、流水卵石景观区、樱花观赏区、特色灯光区等六大景观区组成。景观空间的设计同时满足了人们休闲娱乐的需要以及文化传播的功能，通过景观空间的设计旨在为人们创造具有个性的，多样化的步行购物空间。人们在购物之余也渴望休息、饮食、与他人交谈，此时需要休息空间来满足人们的功能需要。休息空间穿插在景观空间中，景观形式主要有木质休息茶座、树下座椅、树池座椅等。休息空间的设计主要考虑人们在休息时需要安静与遮蔽，所以主要由植物或景观构筑物围合的积极空间构成。

3．2交通流线设计

在交通流线的设计上，将主要步行流线设计在街道空间两侧，观赏流线、休闲流线等主要设置在街道空间的中央。在不干扰观赏、休闲流线的前提下，步行流线与其穿插、融合，形成完整的交通流线。

四.结语

商业步行空间外环境景观的建设，无论是以文化保护为主题还是以商业活动为中心，需要应用景观设计手法，结合其空间构成要素，以其功能需要为中心，建设符合人的行为心理、适时适地的景观环境。商业外部空间环境景观规划设计的目的不仅要提供给人们舒适的购物空间，又要营造出宜人的景观空间，使商业外部空间处于积极的状态，与商业建筑内部成为有机的整体，使商业步行空间整体协调并长久发展。

参考文献：

[1]潘谷西。中国建筑史[M].中国建筑工业出版社，2004.1

[2]荆其敏，张丽安。城市母语——漫谈城市建筑与环境[M].百花文艺出版社。2004.7

商业景观设计篇4

关键词：现代城市；步行商业街景观；设计研究

步行商业街在现代城市中所扮演的角色就是提供给城市居民一种休闲娱乐以及交际的方式，通过这种密集的人员交流，对培养城市居民关心、维护城市形象有积极的影响。同时，步行商业街可以繁荣地区经济，有效降低空气污染、噪声污染等环境污染问题，使城市环境更加具有人性化的味道，并能够有效减少因车辆引发的事故量。

1现代城市步行商业街进行景观设计的因素

（1）步行心理。每一个的思维是不相同的，对于某一景观的评价往往有着自己的认识。因此，步行商业街的参与者因为持有的认识和观点不同，因此对步行商业街的具体景观布置有着不同的要求。对于在步行商业街进行购物活动的参与者来讲，他们所关注的主要是街道两旁店铺的各种信息；对于休闲娱乐人群来说，所关注的重点一般会是休闲场所或者是游乐设施；而对于旅游人群来说，他们则会对步行商业街上独特的景观标志以及具有浓厚地方色彩的街头艺术表演产生巨大兴趣。当人们步行于步行商业街道时，一旦出现长时间感官上的体验没有发生变化时，就会产生厌烦感；而没有连续性的景观设计的变化又容易让人感到惊慌失措。所以，在现代城市进行步行商业街景观设计时，应该在源头就避免去使用长且直的线路的设计。探究其主要原因就在于，长且直的步行商业街线路设计非常容易使参与者出现一种厌烦感。

（2）色彩与视觉方面的感受。科学的实验结果证实，不同色彩会带给人们完全不同的心里反应。黄色、白色、绿色、红色这四种颜色比较能够引起人们的注意力，因此在步行商业街的广告店招或者是标志等方面应用比较多，以突显其商业性特点，而绿色在科学研究中被证实有舒缓情绪的积极作用，同时花卉的摆放也能使人愉悦。在现代城市的步行商业街中，景观的设计多维动态，而且有着较好的视觉方面的连贯性。一般来讲，步行商业街的参与者很难对一条长且直的街道产生兴趣，实际情况是，具有方向多变性的街道很容易吸引人们去参与。从这个角度来讲，在进行现代城市步行商业街景观设计时，在步行商业街建造空间足够的情况下，一定要进行合理的布局和设计，以提升步行商业街的趣味性，吸引参与者的注意和兴趣。

（3）空间结构形态。从一般情况分析可以发现，步行活动进行时所处的空间一般都是线、带状的场所，其呈现出来的宽度要远远小于其呈现出来的长度，从而给人带来一种视觉上的延伸。当人们参与到步行商业街中来时，会伴随着各种各样的行为，如漫步向前、驻步观看某一事物、或者是静坐休憩。从这个角度划分，可以具体分为停滞空间以及运动空间。停滞空间在用途上一般有静坐、观赏、等待、沉思、饮食、度数等等，而运动空间在用途上一般有散步、比赛、集体活动等等。

停滞空间在进行景观设计时应该多设置一些长椅、树荫等，而运动空间在进行景观设计时则应考虑道路的开阔与平整程度，这与步行商业街参与者的感受有着直接的关系。事实情况是，停滞空间在一定的条件设定下与运动空间之间存在既对立又统一的关系。从步行商业街参与者的角度考虑，如果无法划分出一个独立的停滞空间，那么参与者的人身安全就无法得到百分之百的保证。因此，步行商业街停止空间的设定一般给人带来滞留以及安全感，而运动空间一般给人带来的是流动性以及延续性的感受。

2对现代城市步行商业街进行景观设计的几点建议

（1）景观的设计必须遵循人性化的原则。从步行商业街对于一座城市的意义来讲，其在具体的功能发挥上确实是一种特殊类型的存在，一条街道，不仅仅是物理形态的一种外在具体表现，还被看做是一个社交的场地，其服务的对像归根结底还是人。因此，在进行步行商业街街道尺度、路面铺设等设计时，一定要把人情味考虑进去。

（2）景观的设计必须遵循生态化的原则。在二十一世纪，生态化倾向将会成为发展的主要方向。因此，在进行景观设计的过程中，一定要重视生态元素的运用，通过这种贴近环境的设计，使城市的环境质量得到提升，并有效降低城市内的废气、噪声等环境污染现象。

（3）景观的设计必须重视对传统元素的利用以及保护。很多城市在进行步行商业街的设计规划是，都不约而同的选择了城市中的传统文化地带，在这些传统文化区域内，古典的老建筑，就像一幅幅历史画卷一样，平添了步行商业街的独特新引力。其中一个必须引起重视的问题就是在进行街道景观设计时，必须重视对这些传统元素的保护，避免毁灭性的开发。在保护步行商业街传统元素方面做的比较好的有济南芙蓉街、天津古文化街等等。

（4）景观的设计必须遵循可识别性的原则。能够准确的识别环境可以帮助人们加深环境体验的实际深度，同时也能带来心理方面的舒适感。因此，在对步行商业街中景观元素进行设计开发时，应该通过对空间构造以及重要标志等元素的设计，提高街道的可识别性。

（5）景观的设计需要给人营造一种舒适的外部环境。从人员密集程度来讲，步行商业街无疑是一个典型代表。街道中聚集的各种商业元素吸引着人们穿梭其中进行商品的购买活动，在这种情况下比较容易在心理上产生一种紧张情绪，在这样的情况下，通过景观设计中自然元素的添加，可以有效缓解人们的紧张情绪，从而营造出一种良好的步行商业街氛围。

（6）景观的设计必须遵循尊重历史的原则。在进行步行商业街景观的设计过程中，要重视对自然形态的保护与利用，不能出现破坏性的开发设计，探索其原因在于自然环境是人类生存的基础，在这个基础上，还能推进美学的进步。

（7）景观的设计必须连续性的原则。探索现代城市步行商业街的特点，其设计的出发点可以分为两个方面，即空间与平面设计，具备了从行人思维看外部空间的特点，并且应当是一个连贯的、可以预知的空间或平面。

3总结

在城市建设速度以及城市质量要求不断提高的过程中，现代城市步行商业街已经发展为城市开放空间中的特殊存在，成为了一座城市中经济、文化及政治等多个方面的承载体。现在，城市步行商业街已经发展成为了丰富市民生活以及改善城市景观的重要组成部分，在城市生活中扮演者越来越重要的角色，在步行商业街上，人们进行购物、休闲娱乐、社交等等活动，并能从中感受到这座城市的人文气息；使人际交流以及地域认同感得到提升，还能对培养城市居民关心、维护城市形象产生积极的影响；同时，步行商业街能够繁荣地区经济、降低环境污染问题，使城市环境更加具有人性化的味道；并能够有效减少因车辆引发的事故量。因此，在进行城市步行商业街景观设计时一定要多方面考虑，使之与整个城市功能结合到一起，真正发挥其作用。

参考文献：

商业景观设计篇5

关键词：商业步行街；铺装设计

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）36-0187-01

一、商业步行街铺装景观的艺术精神

在商业步行街建设的浪潮中存在许多不尽如人意的地方，其中最为大的缺点就是步行街的建设越来越相似，不能体现其艺术精神，无法给行人提供更多的归属感和地方感。铺装景观的艺术精神是指商业步行街在满足基本的功能以外要充分表现其艺术精神功能，要通过地方元素，地域文化在色彩、材质等上的运用来塑造铺装景观的艺术性。

二、商业步行街铺装景观艺术的表达方式

（一）利用色彩营造空间气氛

每种铺装材料都有着自身的色彩，不同的色彩可以给予风景不同的情绪，同时使人产生心理共鸣。色彩是最动人感官的要素在商业步行街铺装景观设计中，色彩可以增大其表现力，并可以对整体环境氛围加强烘托。步行街常常利用材质的颜色，营造不同的气氛。

（二）利用材质体现文化韵味

不同的材料有不同的质感，而同一材料也可以通过加工形成不同的质感。利用质感不同的同种材料铺地，很容易在变化中求得统一，营造出和谐、宁静的氛围。而利用不同的材料组合，其产生的对比效果会使铺装显得富有生气，尤其是自然材料与人工材料的搭配，往往能使室外环境中的人造景观体现出自然的氛围。在商业步行街中不仅要尽量发挥素材所固有的美，还要与周围的环境相适应。

（三）利用尺度创造不同空间

铺装的尺度与周围场地的尺度有密切的关系，可以利用不同尺度的铺装营造不同使用功能的空间。在商业步行街中，若是中心节点场地则可以使用尺度较大的铺装，而对于树池，雨水口等局部小范围的铺装，则要使用小尺度。

三、步行商业街的景观设计要求

（一）安全性

地面形式应尽量减少高差的变化，不得已有高差变化时，应做明显的标志，如颜色的变化，且踏步数量应考虑在三个以上，这样可使行人更易发现高差的变化。地面铺装，应根据不同的气候条件，选择不同材料：多雨的地区，应选用吸水性强，表面粗糙且坚硬起防滑作用的材料；而北方寒冷地区应选择吸水性差表面粗糙且坚硬的材料，防冻防滑，同时除雪时不易损坏。另外还要满足夜间照明的要求，这是保障夜晚使用者安全的必要条件。

（二）可持续性

步行商业街中的景观不仅仅是满足构图的比例关系，满足审美的视觉感受，而且要赋予景观文化的内涵。建筑物的造型上应保留传统的比例关系、符号尺度等，使其具有传统建筑文化的延续性，看到他会引起人们对历史建筑及传统文化的回忆，产生联想。街道中雕塑小品的设置，应挖掘城市的历史，文化，寻找出有价值的典故并进行艺术加工，使它能够起到强化空间环境文化内涵的作用，是人们在观景的过程中，与历史进行对话，与文化进行交流，受到传统文化的熏陶。

（三）可观赏性

建筑物的立面设计，地面铺装设计，小品的选择，应考虑适应人们的审美要求。同时，还要提供人文环境的观赏空间―人看景的空间，人看人的空间。

四、商业步行街铺装景观艺术性表达存在问题及建议

（一）缺少文化内涵，不能体现地方性

各个步行街之间相互抄袭，缺乏地域文化底蕴的支撑，铺装现代气息过强。设计师在设计一条商业步行街的铺装景观时应该对所设计的项目场所，本地材料，历史典故，环境，功能，著名人物等因素进行详细的分析，然后做出对街道铺装整体艺术形象的设计构思，从设计师对现实生活的感受升华到实际案例中。

（二）可观赏性差，缺少独特性

各个城市的步行街大多大同小异，色彩、尺度、图案魅力等方面没有创新和独特性。设计师应该吸取成功步行街铺装景观的优点，利用不同色彩营造空间气氛，利用不同材质体现文化韵味，利用不同尺度创造不同空间，利用多变纹样表达意境。设计者应该站在使用者的角度出发。从人的空间行为。心理活动等方面进行分析，商业步行街的铺装景观满足使用者的要求，让每条商业步行街都成为步行者的天堂。

五、结语

商业景观设计篇6

关键词：历史街区；景观小品；商业街

中图分类号：TU986.4+8

文献标识码：A 文章编号：1674-9944（2017）13-0097-02

1 引言

1912项目街区是南京的一个重要的品牌，其含义是纪念民国政府的成立元年。“昔日总统府邸，今朝城市客厅”是1912的目标定位，其消费人群主要锁定城市白领、小资、成功人士、外籍人士、商务客人、游客等。将1912引进滁州的最大目的就是提升滁州市的消费层次和品味。因此，在商业街区的业态规划上，在商家的入驻问题上，管理层都进行了严格的筛选。从而在根本上保证了整个商业街区的质量。

同样，景观小品作为“城市的家具”也对一个项目的品味和氛围的营造起到画龙点睛的作用。1991年张寒松在《城市的视觉污染》中提到艺术价值很低的建筑小品，园林雕塑会令人感到庸俗，认为这对人们的行为、思想、感觉和生理都会产生强烈的刺激、控制和调节的作用。所以，景观小品往往能在一个景观项目中起到关键的作用。因此，笔者将立足于实际，从项目本身出发，对滁州市1912中的景观小品做出具体的介绍和分析，并从景观设计学角度提出看法以及今后仍需完善的细节内容。

2 景观小品的基本概念

景观小品一词，最常出现在景观设计，室内设计和建筑设计等相关的专业或者学科，包括有小型的建筑物，室内外雕塑，花池，树池，景墙，坐凳，灯具，标识牌等一系列的小型构筑物或装置。也是放置在某一特定空间中的各种元素和设施，既能为人群提供一定的便捷服务，也具有美化空间环境，丰富文化空间内涵，满足使用者各种空间需求的作用。因此，景观小品在功能性和放置场所的限定性上和公共艺术品有着明显的区别。

景观小品是经过人为设计和制作的一种产物，对体现空间的美观性和功能性十分重要，所以要求在设计布置和使用时的每一个阶段都要经过全方位的考量。每一处小品的设计和在空间环境中的作用必须有充分的理由，并与空间中的整体环境相协调，发挥功能，体现价值。

对于景观小品的分类，目前在学术上还没有形成统一的标准，但是目前也有一些参考的分类方法，比如按功能特性可以分为观赏性、实用性和参与性的景观小品；也可以分为现代景观小品、功能性景观小品以及地域性的特色景观小品。根据所处的空间性质分为可进入性景观小品和不可进入性的景观小品；按艺术形式也有着具像景观小品和抽象景观小品之分；如果将其按照题材来划分，那么种类将更加的丰富，包括寓言格言小品、文艺性小品、计时小品、动物小品和儿童小品等等，种类愈加的繁多。而笔者根据特定的研究对象和空间范围，将1912中的景观小品划分为观赏性景观小品，实用性景观小品和特色景观小品三类。

3 1912中的景观小品

3.1 观赏性的景观小品

1912作为一个品牌性质的特色商业街区，其观赏性的景观小品在其中必然要占据很大的比重。在这其中就包括一些景观雕塑，抽象形式的建筑造型，人物雕像以及一些植物花卉。这一类景观小品虽没有功能性的作用，但是在营造整体空间氛围，提升场地灵活性上却能起到出奇制胜的效果。在整个街区的一层和地下负一层的电梯处的富有现代艺术感的建筑小品就十分巧妙的利用了一层和负一层之间的高差，将灯光、植物以及水景融为一体（图1）。避免了空间层级变化时所带来的生硬与单调，将整个街区的空间层次感处理的更加丰富。由于整个街区都是仿民国式的建筑风格，主要材质为红砖和青灰瓦，使其给人带来一种醇厚，沉稳而又不失精致的感觉，而在建筑之间或者是建筑的转折处巧妙的设置一些小品，比如：绿化植物、创意雕塑等，就可以使整体建筑群落充满着生气与活力，尤其是在炎热的夏季和寒冷的冬季，都会给游客带来意想不到的视觉体验。

3.2 实用性景观小品

实用性景观小品是指带有一定使用功能的公共艺术品或者建筑小品，包括在公共空间中的座椅、板凳、路灯、指示牌、垃圾箱等公共设施。既有一定的美感和艺术性又能为游人提供基本的便利，是公共空间当中不可或缺的一部分。1912中有实用性的景观小品也经过了精心的设计。例如：在路线导图的设计上就采用了手绘轴测的形式加以表现，不仅使游人能明确的清楚自己所在的位置更增加了趣味性。值得一提的是在街区内不仅有普通的供人休憩的木制长椅，还有以历史脉络和家具演变融为一体的铜质座椅，座椅的造型体现唐、宋、明、清不同朝代的风格，将中国古典家具的演变清晰的表现出来，在不同朝代的座椅之间还放置了所对应时代滁州市的平面图，让这个城市的历史脉络清晰的展现在了游客的面前，将文化宣传和日常实用性巧妙的结合起来，为滁州的1912街区增添了新的亮点。

3.3 特色景观小品

2012国际风景园林设计师联合会（IFLA）亚太区会议暨中国风景园林学会中提出城市景观小品与城市意向的关系。说明景观设计需要立足与城市的特色和其自身的发展历程。1912商业街区虽然有成熟的体系和具有竞争力的业态资源，但对于滁州这个城市来说它还是属于舶来品。因此，想要立足于滁州并获得好的发展就需要在情感上得到本地市民的认同。而在这一点上，1912无疑是做得比较成功的，它对当地的人文情怀做了相对深入的发掘。如1912这块场地的旧址是滁州市第三中学，是滁州市中历史较为久远的中学之一，很多本地人甚至是他们的子女都曾经在这里读书。当街区建成后，便独辟一块场地专门用于纪念滁州市第三中学并以此为主题设计景观小品，建成后引得群众参观拍照，合影留念，深的市民的好评。又如，滁州有个名叫张志忠的老爷爷，每天在街上叫卖“香蕉糖，薄荷糖”数十年如一日，不论是我们父母还是我们小时都能见其身影，并时常花五角或者一元买其糖果。如今虽再也听不见亲切的叫卖声，但甜蜜的味道却一直存于心中。1912街区专门为老人设置了雕塑和宣传框，放置于街区的入口处，滁州市民每当看见这个雕塑都会不由自主的回忆起曾经美好的时光，既在无形中也增加了对整个商业街区的好感，也能体现社会对微小个人的一种认可和关怀，使人心生温暖（图2）。不仅如此，街区在设计当中还充分重视滁州市自身的历史文化底蕴，将醉翁亭记这个元素融入街区的细节当中。比如地面铺贴上就会体现醉翁亭记中的一些原文；在景观小品上也能将其中的一些元素做具象化的处理，使之更形象的展现在游人的面前。这些景观小品的存在，虽没有实际的使用功能，但却能引发市民强烈的共鸣，增加了对这个外来商业品牌的认同感。

4 结语

1912落成时在滁州市引起了巨大的反响。作为滁州市第一个完整的特色商业街区，其所产生的效应有目共睹。内部的景观设计也有很强烈的时代感，景观小品不论是样式还是创意都能达到一定的水准，开启了滁州市内景观小品设计的先河，为今后的城市建设提供了很大的借鉴和帮助。但是，从这个街区环境上说，景观小品在细节上也并非尽善尽美，对整体氛围的代入感也不是很到位。虽然景观小品在整体上应该作为配角存在于街区当中，但是在局部也可以进行强调，使其成为主角并作为某一更大区域的视觉中心从而对整个环境氛围产生影响，而不是全都分散在各个角落等待游客自己去发现。随着时间的推移，1912的人气也在逐渐地下降，甚至出现了门店大面积停业的现象，未来想要平稳地发展下去，不仅要在商业运作上多下功夫，也要对内部的一些景观小品和硬件设施上做出调整，使其不断展现新意，让这个街区不仅成为消费场所，也可以成为普通市民日常休闲、观光摄影的最佳选择之一。

参考文献：

[1]阮仪三，孙 萌.我国历史街区保护与规划的若干问题研究[J].城市规划，2001，25（10）：25～32.

[2]黄汉民.福州“三坊七巷”保护改造的实施与思考[J].规划师，1996（1）：95～97.

[3]华 予.现代公园景观小品设计分析[D].南京：南京林业大学，2012.

[4]王理阅.基于地域文化的景观小品设计研究[D].南京：南京林业大学，2012.

商业景观设计篇7

【关键词】：地域性文化，商业街，景观设计，重要性

【 abstract 】 : from the cultural features of commercial street landscape design analysis, make the landscape design become the marking of the city and pronoun. This paper based on the author's practical experience, the detail in the landscape design of yinchuan commercial street culture labels, landscape design principles and constitute a landscape of several elements, etc, this paper discusses the importance of regional culture characteristics, and for the future of the commercial street landscape design to provide the reference.

【 key words 】 : regional cultural, commercial, landscape design, the importance

中图分类号：S611文献标识码：A 文章编号：

引言

商业街的景观主要包括店铺、建筑立面、广告店标、植物配置、喷泉雕塑、街灯小品等各种在街上可以看到的一切物体。商业街的景观设计就是合理的、巧妙的、和谐的、自然的将各种景观要素组织起来，并且能够突显出它的功能性、文化性、地域性。

商业步行街景观有其独特性，它是连续性、动态性的、时空性的四维空间景观，目的是给人以形式美、时空美、意境美、空间美，并且能满足人们休闲、社交、购物、聚会、游憩的需求。但随着城市化进程的推进，城市中那些蕴含传统文化和地方特色的商业街区日益减少。如何保持地域特色在商业街景观设计中的运用，是现在专家关注的重点。下文将以银川商业街的景观设计来具体进行分析。

一、银川地域文化特色简介

银川主要是回族人口聚居的地方，但依然是“大杂居，小聚居”的居住模式，商业街景观设计风格具有回族特色，这里的回族特色并不单一的等同于伊斯兰风格。银川的回族特色是在特定的历史文化和自然环境条件下，并且结合中国传统工艺和景观设计技术相结合，依据伊斯兰教义的原则和规定发展出的一种独特的景观风貌和特色，即具有中国特色的伊斯兰景观的功能与布局。【1】

商业街是一座城市的名片，体现了当地的和人情风俗。作为商业街景观设计的主体，银川市的建筑特色为：构架为拱形、圆顶突出并带有高耸的塔尖、连环的拱廊、庄严的装饰、合理的布局、独特的造型无不彰显着回族建筑的魅力以及其文化的内涵。

二、商业街景观设计应该遵循的原则

（1）人性化原则。商业街越来越多的选择软性面材来制作表面构件，例如：悬挂的旗帜、招牌、遮阴布等，银川市商业街街道这些景观小品一般选择白色、绿色为主要色彩，同时展现了回族景观设计风格，凸显了庄重肃穆的特色。

（2）生态化原则。人与自然的和谐共存，是现代商业街景观设计的主流，商业街中绿色环境的建造，不仅能够营造完整的景观意境，提升自身的文化品位和文化价值，还能调节小范围的气候，对一些废弃污染和噪声都能有效的改善。

（3）善于将传统和现代建筑相结合。古色古香、具有历史意义的传统建筑，会使商业街显得古朴、深远，增加商业街的吸引力。同时应该结合现代的建造工艺、新型材料、设计技术，使传统建筑更具艺术性、文化性、观赏性、功能性进一步提升和优化。例如：银川商业步行街保持了清真寺的拱形、圆顶、拱廊等特色建筑，同时采用新型材料建筑和遮阴棚。【2】

（4）可识别的原则。商业步行街要发挥商业功能，必须营造可识别的环境，增强人们对环境的体验，给人以安全感和享受，满足人们来此步行街购物的需求。

（5）景观视觉延续性的原则。商业步行街作为城市的名片，要为游人提供游览的景观路线，因此商业步行街空间设计应该是顺序的、连续的、可预知的。

（6）营造怡人、轻松的环境。重视细节的设置，将室外的凉亭、花台、雕塑、餐饮座位、灯具、广告牌等各种景观小品应该设计出城市家居的感觉，增加其美观性与舒适性。

三、银川商业街景观设计理念

银川商业街景观设计保持和延续了古式景观设计的风格，即为丰富飞外部空间与精巧的景观相匹配，采用自由布局和轴线布局相结合，从而突出景观的识别性和秩序感。例如：在商业街主入口处，拱桥是标志性建筑，在商业街的末端通常设置规格比较高的单体建筑或者突出的景观小品作为空间隔离。

银川素有山水城市，塞上江南的美名，因此在街道景观设计上，也融入了自由布局的设计理念，并结合了园林和水景的处理手法。例如：自由婉转的水面中，种植荷花，并放一些观赏鱼类，提升了景观的活泼性和生机性。同时商业街街道的宽窄也要满足人们旅游观光的需求，临街的店铺通常是以一层为主、二层为辅、三层作为点缀，更加突出了建筑的地方特色，也避免了直线型景观的审美疲劳，连接外廊和局部的露台是银川商业街的特色，为游人提供了交流、休憩、赏景的空间。【4】

砖雕艺术和屋顶形式多样是银川市商业街单体建筑的特色，这是传统建筑与当地风俗、相融合的表现。银川地区干旱少雨，风沙频繁，昼夜温差大，可以通过平顶上覆土实现保温隔热。砖雕技术结合中国山水画的巧妙、阿拉伯文字图案，并融入了区域独特文化，达到了登峰造极的程度，一般用作门罩、兽头、基座、嵌墙等建筑构建装饰。同时拼砖和琉璃的设计手法多用于墙面、台基和檐口等，石膏花饰也是使用比较广泛的装饰材料。

四、银川商业街景观地域性设计实例

银川丽景商业街以一座回族风格形式的清真寺为景观起点，展现了伊斯兰独特的文化风情和地域特色形象。商业街中设有汤瓶雕塑，并结合水池和喷泉景观小品，营造出潺潺细水从汤瓶中流出的景观，并且在街道节点处的新月广场绿地上，矗立了知名的回族历史人物雕像，增添了街道文化的底蕴。同时街道的长廊是由多个拱形门洞组成的，结合伞形柱式成柱廊。商业街两旁的清真美食城也是融入了回族特有的阿拉伯建筑风格，装饰和色彩都是精雕细琢，体现出浓郁的回族特色。【5】

商业街街道两旁的建筑也是地域特色十足，例如：饭店颜色是白绿间隔，并且大量运用挑檐设计，檐板底边为尖拱形，并且用黑色凹槽间隔和白色立方体相连，彰显出了回族钟爱白绿的提点，又显的清新典雅，突出了回族景观设计独特风格。大型商业广场也是以拱形为立面基础，下半部分由壁柱和廊柱支撑，壁柱挑檐成伞状，同时在主拱中央采用浮雕，设花格。

结语

银川商业街景观设计遵照传承和发扬地区文化特色，凸显人文情怀和生态共存，出发点毋庸置疑是正确的，但在商业街新的景观设计中仍然存在一些问题。例如：旧商业街更新改造不成系统，改造次序混乱；特色景观设计表现手法单一，色彩大多采用白、绿、黄典型颜色；空间环境不协调，没有和周围的环境良好的融合，没有形成和谐统一的景观等。商业街的景观设计依然还有许多需要改进和优化的地方，但同时坚信商业街的景观设计其明天是光明的。【6】

宁夏回族商业街景观设计是经过几百年和各种文化相融合后的结晶，通过外在的物质形态传达出历史积淀的完整信息。商业区景观设计一定程度代表了一个城市的整体设计水平，组织协调好城市设计理念和商业营销理念，坚持以人为本的设计理念，实现景观设计的优化和提升，最终达到一个更加舒适、更加活跃、更有新意的商业街模式，实现经济效益、社会效益、生态效益的和谐统一。

【参考文献】

[1]燕宁娜.宁夏清真寺建筑研究：【西安建筑科技大学学位论文】．陕西：西安建筑科技大学．2006.

[2]邱玉兰，于振生．中国伊斯兰教建筑【M】．北京：中国建筑工业出版社，2007：13～720----48.

[3]谭颖.商业步行街外部空间形态及环境塑造—人文精神的复归与文脉主义建筑观的应用[湖南大学硕士论文].2007.

[4]宋智.现代商业步行街行为模式与空间形态研究【湖南大学硕士论文】.2002.

[5]李珊.商业步行街之空间界面营造一以上海新天地和宁波天一广场为例[J].城乡建设，2004，5.

[6] 北京清华城市规划设计研究院.诗意漫城:景观规划设计[MI.中国建筑工业出版社，2009，1.

备注：基金项目：该论文为2011年度宁夏回族自治区哲学社会科学规划项目课题《宁夏银川市商业街景观特色研究》

（项目主持人潘琨，项目编号11NXCSH01）的阶段性成果

商业景观设计篇8

关键字：商业地产；景观设计；问题；探讨

中图分类号： TU922 文献标识码： A 文章编号：

1.概述

目前，虽然我国经济有很大的发展，但还是处于相对较低水平，同时商业项目的策划与建筑设计的水平相对发达国家处于相对较低水平，在商业经营和空间形态上与发达国家有着比较大的差距。然而这种差距也会伴随我国的经济发展变得越来越小，同时也提供了很大的发展空间给商业建筑和景观的发展。近年来，发展迅速的商业步行街和购物中心的不断出现，说明了我国商业空间形态出现了很重要的变化；一些城市新建和重建的重要商业建筑，显示出我国在大型商业空间的环境设计有着很高的要求，而且要求也是越来越高；我国的一些大型商业空间的设计工作交给一些国外的知名设计事物所进行设计，可以看出商业空间的设计工作在我国的竞争显得越来越激烈。然而我国对商业景观的设计理论还处于研究的起步阶段，显然跟不上目前商业空间设计的发展步伐，表现得不相协调。同时这些变化的出现，使我们对现代商业空间的设计进一步的深入研究显得很迫切。

2.目前商业地产景观设计中存在的问题及思考

商业地产，是人们日常生活中密不可分的一个空间，是人们休闲娱乐和放松的一种重要的活动中心。在现代城市的生活中，商业地产成为了城市的社会活动和贸易活动中心以及人们节日进行消费的主要场所，是城市中最贴切的反映城市特点的一个公共开放空间，且具有公共性和艺术气质，是城市建设发展中不可分割的重要环节之一，其作用是显著的，我国各地都投入了巨大的人力和物力在城市建设的商业地产建设中。与此同时我们也看到了，在30多年的改革开放中，我国的商业领域市场化的程度越来越高，但商业地产的数量、规模和形态等方面存在着很大的发展空间。同时，商业地产在我国的发展中也存在着一些问题和不足，比如忽视了资源与环境的平衡，使得城市的生态环境出现失衡；忽视了安全性和公平性的重要性，使得功能性不足；对西方的先进东西生搬硬套可能造成地域文化的丢失。显然，这些存在的问题与我们国家所倡导的可持续发展的观念有些不符。

商业地产的景观规划与商业地产的模式是紧密相关的，在商品被消费的同时建筑空间在使用过程中被无形的消费者，与商品的相互促进关系，实现了两者的共同价值。对商业地产景观进行设计和塑造时，设计者必须考虑到突出商业空间的特有魅力，权衡空间景观与盈利模式两者之间的关系。现代的商业地产在人们的消费需求方面应该进行重点的考虑，设计结合人们实际活动所需的商业空间，以便于适应人们多样化的消费需要，能够达到聚集人气的目的。对多样化的商业地产进行设计，多样性包含了多样化的空间功能和多样化的空间形态，这样更有利于商业地产景观空间的丰富性和灵活性，同时也有利于适应灵活多变的市场经济。

商业地产具有丰富的文化主题和鲜明特征，这样的商业地产可以使得消费者的具有更强烈的归属感和认同感，在对商业地产空间的精神和品质进行提升的同时对城市的传统风貌进行保留并融入到城市的整体格局中有着很重要的积极作用。随着我国经济的不断发展，商业地产在城市建设中显得越来越重要，商业地产空间不仅仅与商业集团的利益有关，同时也与城市居民的生活水平和质量有着密切的联系，关系到整个城市的蓬勃发展和整个社会的进步。对于商业地产空间，我们应该从更深层次方面去理解它，而且要将其经济价值和社会价值更好的发挥出来。

3.商业景观设计应遵循的原则

（1）生态型原则

商业景观设计是应该考虑到自然环境因素，尽可能的降低环境的破坏程度，同时在环境和生态方面起到积极的作用。在景观设计的施工中，多结合并加入乡土元素，重视场地的自然共生原则，尽可能地使用原有的自然植被，在生态意义上真正做到“绿色”景观。

（2）整体性原则

商业景观设计时应该根据城市的自身特色进行合理的设计，一方面，既要从城市的整体设计风格上考虑，也要突显出城市特有的个性和魅力。另一方面，要从商业建筑本身的盈利性角度出发，将周边的街道环境作为考虑因素加入到设计项目中去。将街道的建筑物、绿化、园林小景等元素进行综合考虑，设计时尽量突出各景观之间的协调性。

（3）连续性原则