过度消费范文
时间：2023-10-02 04:26:27
过度消费篇1
关键词：消费主义；消费革命；过度占有；合理消费；精英阶层
中图分类号：C913.3文献标识码：A文章编号：1001-4608（2012）04—0029—06
自1978年实行改革开放以来，由于经济体制的成功转型释放了巨大的生产力，中国社会很快进入到产品丰富的时代，居民消费力也随之以惊人的速度得到发展。20世纪60、70年代在西方发达国家有代表性的十几种高档耐用消费品（彩色电视机、洗衣机、冰箱等），不到20年的时间已经在我国城乡基本普及。进入21世纪后，社会的消费热情持续升温、场面更是蔚为壮观，私有住房热、高档居室装修热、私有汽车热、名牌服装热、海外旅游热、各类五花八门的奢侈品热，等等。可以说，“不到十年，人们获得了新的传播方式，新的社会话语词汇和新的闲暇方式，因此，可以毫不夸张地说，这真是一场消费的革命。”因此，不少学者认为，源于西方社会的消费主义潮流已经渗透到中国社会的日常生活领域，中国已经具备了消费社会的诸种特征②。然而，与上述消费狂欢场景相对照的是，我国居民消费率一直低于世界平均水平，甚至还有下降的趋势。2000-2009年，我国居民消费率从46.44%下降到35.30%，而同期世界中等以上发达国家的居民消费率大多在60%以上，欧美发达国家达到或超过80%。同时，在我国城市中还存在着一个规模相当庞大的依靠领取最低生活保障费生存的社会群体，而在农村，特别是西部地区很多农村居民才解决了温饱问题，距离“小康”还有较长的道路。这表明，我们还没有出现西方式的大众消费社会。
那么，该如何解释出现在中国社会中的消费主义现象？作为一种价值观，消费主义理念是否已经蔓延到社会的各阶层？以及，与西方社会相比，中国当下消费主义现象又负荷了怎样的社会文化意义？等等，基于此，本文将在回顾相关研究的基础上，就如何判断消费主义在中国的发生，以及“消费主义”在中国社会中的特殊表现等问题进行探讨，以期回应当代中国社会发展中的一些重要问题。
一、当代中国社会“消费主义”的研究
所谓消费主义，也称“消费主义文化”（culture of consumerism），是兴起于二战之后西方资本主义国家的一种有关消费的价值观念和生活方式，以对物品的绝对占有和追求享乐主义为特征。近20年来，随着中国融入世界经济体系，这种盛行于西方的生活方式开始对中国社会的日常生活造成显著的影响。在经济发达地区首先出现了以追求时尚、品牌、品位为目标的消费热潮，消费者越来越注重商品的符号意义，消费也更多的具有了“享受”与“浪费”的意味。针对发生在消费领域中的这一新现象，国内学者从不同学科角度加以广泛关注，相关研究主要见于文化研究和社会学之中。
以包亚明为代表的一批文化研究学者以“上海酒吧”为观察对象，描述和分析了世纪之交上海的消费主义文化现象，从消费空间流变的角度阐释了中国大都市的消费主义所寓含的政治和社会意义，揭示了消费主义具有的“社会关系的再生产”和“话语的再生产”功能。文化研究学者多采用法兰克福学派的批判立场，吸纳了波德里亚等西方后现代学者的分析概念，如“拼贴”、“符号消费”、“超现实”等，形成了消费主义研究的文本分析路径。另外，还有一些学者以电影、服装、广告、大众文化读物等作为研究事项，试图揭示消费主义文化造成了传统意义的丧失，以及商业资本对大众文化的操纵，等等。这些研究更多地具有文学批评的色彩，但在系统的实证研究方面有所不足，难以提出针对中国社会条件下消费主义现象的研究命题。其中也有部分作品将“消费主义”以及“消费社会”当做可以随意摆弄的符号和随意张贴的标签，导致话语苍白和内容空洞。
相比之下，社会学研究者关于消费主义文化对中国城乡社会日常生活领域的影响的经验研究更具有学理性，也更具有本土化意义。黄平先生是最早关注西方消费主义文化对中国日常生活方式影响的学者之一。他认为，消费主义的“需求”是被创造出来的，并在无形中把越来越多的普通人都卷入其中的生活方式和价值观念，它使人们总是处在一种“欲购情结”之中。针对中国的情况，他提出了一个重要的研究假设：具有消费主义文化特色的生活方式已经开始从大城市向中小城市再向农村逐渐推进，由有教养有资产的社会阶层向其他社会阶层逐渐推进，并使整个社会处于震荡、脱节、焦虑的状态。
循着这条思路，陈昕在1993—1996年对京津地区城乡进行了“消费主义倾向”问卷调查与访谈。他将消费主义的表现概括为三个方面的主要特征：（1）消费的高档、名牌倾向；（2）消费的广告效应；（3）消费的符号象征意义，并在此基础上设立了测量中国人消费主义倾向的指标体系。通过数据分析，他得出结论，我国不论是在城市，还是农村已经出现了一定的消费主义倾向，而且这种带有一定的意识形态的权力话语色彩的文化已经开始对人们的日常生活产生了很大影响。“中国城乡社会追求西方发达国家代表性的高消费生活方式正在逐步发展成为普遍现象；在这个过程中，对符号象征价值的消费正在成为人们的主要消费选择，甚至超越了对商品使用价值的考虑；大众传媒的渗透以及西方国家、城市、高收入群体、知识分子的示范作用推动了消费主义生活方式的扩散。”
另一个有代表性的实证研究是由郑红娥进行的。郑红娥通过对南京和镇江城市居民消费观念的调查发现，中国目前居民的消费观念是传统与现代、本土与西方以及保守与先进等消费观念相互交织、相互并存的。现阶段的中国主要存在六种消费观类型：节俭消费观、后现代消费观、大众化消费观、成就消费观、发展消费观、追求现代物质生活消费观（其中包含着消费主义消费观）。对于陈听的研究，郑红娥提出了疑义。她认为，陈昕用三个方面指标代表消费主义有其不合理之处。消费的高档、名牌倾向能否作为消费主义指标要具体情况具体分析，因为人们看中消费品的高档和品牌也许是出于消费品质量好和与自己的收入和社会角色的“期待”相匹配的考虑，而不仅仅是完全或主要出于炫耀的需要。以消费的广告效应作为消费主义的指标也要客观分析，广告是工商业社会推销产品的必要运作方式，并不必然导致消费主义意识形态。中国社会的广告完全可以在促进人们合理生活的目标指导下进行。同样，消费的符号象征意义在任何社会形态中都存在。之所以在现代西方社会中出现了消费主义现象，是因为人们对消费的符号象征意义推崇到无以复加的地步，以至于人们对消费品的购买不是为了“存在”而是为了“占有”。
但郑红娥在自己的实证调查中也存在类似的问题。她选用了“国外名牌比国内好”、“穿不同档次的衣服表明他不同的身份和地位”、“别人有高档消费品，而我没有的话，就会被人看不起”、“人生的成功在于地位和时尚”、“人要讲面子，在人际交往中要舍得花钱”、“花明天的钱圆今天的梦”、“人活着就应该充分地享受生活”等消费心理作为消费主义的测量因子。其中，将消费视作攀比、地位认同的重要手段应该是消费主义文化的特征之一，但是，用其余的测量因子表达消费主义在效度上同样存在问题。国外名牌同样可能与质量相关，“面子”问题是我们民族长期的文化心理，“人靠衣装、佛要金装”似乎自古而然，而“花明天的钱圆今天的梦”在中国的语境下不能笼统一概而论，不一定等同于西方的消费主义，比如，目前普通工薪阶层绝大多数是依靠借贷才能圆住房梦，但很难说就是消费主义价值观的驱使。
事实上，关于消费主义的实证研究本身就是一个难题，仅就概念而言，“真实需求”与“虚假需求”、“正常的消费欲望”与“不正常的消费欲望”从来不存在一个先验的标准，将其简单地量化往往矛盾重重。更重要的是，在国内已有的实证研究中普遍存在一个将本属于正常的消费行为归类为消费主义的倾向，无论是居民对耐用消费品需求的增长，还是对物质生活条件改善的要求，都应该根据具体情况进行分析，不能简单地贴上消费主义的标签。这里所讲的“具体情况”就是着眼于中国社会特定的经济、社会和文化条件，区分不同社会主体的消费特征，在借鉴相关概念工具和研究方法时注重阐释的真实性和有效性。也就是说，要在具体而真实的时空环境中充分关注批评实践的社会条件。
二、判断中国社会消费主义产生的基础和条件
判断消费主义在中国的产生，只有以我国既有的政治经济条件为基础，以消费主义的特质为准绳，才能准确区分当代中国社会的消费现象是属于合理消费还是过度消费，并进而区分人的正常物质要求与过度的占有行为。
1 必须结合中国特有的政治经济条件以及消费行为实践，方能认清中国消费主义的状况，从而得出符合实际的结论
由于所处的历史发展阶段以及传统文化和现实的差异，中国社会中的消费主义现象与西方社会有许多差异之处。从经济发展方式来看，西方社会经历了从工业化社会向后工业化社会的渐进的发展过程，因而，在消费模式上经过了一个从大众消费（主要是家庭耐用品）逐步过渡到以追求时尚、风格为主的后现代消费的过程。也就是说，西方消费主义是在生产力水平极高，大众基本生活有充分的保障的前提下出现的。但是，中国的情况不同。我们是在从农业社会向工业社会转型过程中，同时出现了后工业化状况。因而，在消费水平和消费模式上存在着与西方社会不尽相同的情况。一方面，我们的生产能力、技术、水平在总体上还不能够与发达国家同日而语，在城乡还有相当一批群体不能被纳入到西方式的大众消费行列。另一方面，形成反差的是，在大中城市，特别是南部和东部沿海经济较为发达的地区，不仅消费品更新换代的速度很快，而且，许多从前没有的消费如雨后春笋般的一夜出现，令人目不暇接。比如，圣诞节消费，情人节消费，分期付款消费，甚至零首付消费等等，尤其是奢侈性消费的势头愈演愈烈。据《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》称，2010年2月至2011年3月底，中国奢侈品市场消费超过全球总量的四分之一，全球近三分之二的奢侈品牌进入中国。可以说，贫困、温饱、小康、富裕的共存，满足基本的生存需要、追求炫耀性消费、奢侈性浪费的“共时性”是中国社会消费领域的一大“特色”。
从这个意义上说，中国的消费主义不是在大众层面发生的。尽管我国社会大众的消费力随着收入水平提高而不断增长，但奢侈性消费、排他性的过度占有消费在大众中还缺乏物质基础，也未形成普遍的市场。一个不争的事实是，20世纪90年代以来，由于住房、医疗、子女教育费用的提高，我国城乡普通居民的预期支出远远大于预期收入，在生活消费上普遍表现出“心有余而力不足”现象，直接导致了目前国内消费率的下降。住房、医疗、子女教育费用是必需的消费，满足这些需要对于大多数城乡居民来说尚且艰难，消费主义又从何而来？显然，仅仅依靠一些调查问卷了解居民消费意向并由此判断中国城乡出现了巨大的消费主义浪潮，是不足信的。
另外，中国目前还没有形成大规模的中产阶层，中国社会的消费“大众”也远比西方消费社会研究中的“大众”所包含的意义要复杂，中国社会所呈现的消费景象与西方社会相比，在政治、经济和文化上的含义更为复杂。分析中国的消费主义现象需要把握消费的社会和文化属性，因为消费总是在一定的社会关系影响下进行的。脱离尘世的或者鲁滨逊式的消费只是小说家的虚构。尤其在现代社会中，消费过程总是受到社会经济关系和经济制度的制约，消费的社会属性表现十分明显。可以说，消费绝不是单纯的购买和使用现象，而是社会、经济、文化、道德、审美等多方面因素综合作用的结果，是时代的一个缩影。所以，要在中国特定的社会体制与文化语境中认识中国的消费主义现象。
2 要认识和把握消费主义的特质，必须区分合理消费和消费主义，区分人的正常物质要求与过度的占有行为
国内学界对于“消费主义”的主流理解主要来自于法国社会学家波德里亚的观点。波德里亚在《消费社会》一书中说，消费主义的目的不是为了实际需要的满足，而是在不断追求被制造出来、被刺激起来的欲望的满足；人们所消费的，不是商品和服务的使用价值，而更多是它们的“符号象征意义”。很多学者受此影响将“消费主义”定位为“被不断刺激起来的欲望”，但这种看法并不全面，它无法区分消费主义与人们的合理消费需求，因为所有的消费都包含了人的某种欲望，都有人的正常心理反应的成分在内。我们认为，消费主义不仅仅是一种价值理念，也是一种强调占有的行为实践，其核心内涵在于过度的占有和消费。或者说，消费主义是一种融观念与行为于一体的生活方式，通过这种消费生活方式，人们获得社会身份与文化的认同。
消费主义与人的合理消费有着重要的区别。首先，消费主义强调物质主义至上，以过度占有和消费物质财富为满足，因而常常造成浪费性消费，包括占用大量物质财富不消费或很少消费，合理的物质消费则是以满足身心健康需要为原则的消费，与过度占有和浪费无缘。其次，消费主义强调享乐主义至上，过分追求纸醉金迷的生活。对美好生活的向往是人类的理想，但选择什么样的生活方式必须与一定的社会条件相适应。消费主义所强调的享乐至上是以自我为核心，而不顾及这种自我满足给自然界、社会和人类造成的不良后果。再次，消费主义忽视商品的实际效用，更多地把商品当做具有象征意义的符号，在非理性的奢侈消费和炫耀消费中肆意显示等级分化。过分的炫耀性消费和竞争性消费不仅会影响到社会阶层之间的和谐，也给各个社会成员带来较大的心理压力，导致普遍的社会焦虑和社会排斥。
因此，在考察中国社会中的消费主义现象时，不能不厘清消费主义的内涵，盲目将消费主义范畴扩大化，甚至将社会大众对良好的物质生活条件的追求，以及文化传统造就的消费方式统统视为消费主义加以贬斥。人们在日常生活中穿着讲究品牌和式样、购买家用汽车、进行社会交往与人情消费等，都是正常的消费行为，不应受到批评。当然，这里有个“度”的问题，这就是个人和社会的消费能力。超过个人或家庭支付能力的高消费，以及一个社会超越资源环境能力进行高消费，都是过度消费。在一定的“度”的范围，人们追求高品质的生活，不仅是合理的，而且还具有积极的意义。
三、当代中国消费主义不同于西方的特殊性
如上文所述，如果按照西方消费社会的硬性标准来衡量，中国还称不上“消费社会”，消费主义也难以在中国形成气候。消费水平取决于人们的富裕程度和收入水平。从反映一国居民富裕程度的人均GDP来看，早在1890年，美国人均GDP达到3396美元（按1990年国际美元折算），到2004年已达到39709美元，而中国在2004年人均GDP刚过1200美元。同时，由于城乡之间的巨大差别和人口总量的影响，人均GDP并不能反映中国东西部以及城乡之间的真实收入差距水平。比如上海2005年的人均GDP为6389美元，北京为5504美元，分别是同期全国人均GDP（1703美元）的3.75倍和3.23倍。但是，在中国社会，消费主义确实大有愈演愈烈之势，那么到底是什么力量推动了中国消费社会的进程，“消费主义”在中国社会又有哪些特殊性呢？
我们认为，目前中国的消费主义主要存在于高收入阶层以及一些特殊群体（可以统称为“精英”阶层）之中，但有由高收入阶层向中等收入阶层扩展，进而影响全社会的趋势。南开大学经济研究所所长柳欣指出，自2002年以来，中国经济出现拐点，新一轮的经济周期有一个明显的特征，以高收入阶层为主要消费者的房地产和汽车等资金密集型行业成为主要的增长点，这些行业的快速发展带动了钢铁、能源和建材等行业投资的迅速增加。柳欣还将当前以高收入阶层为主要消费对象的经济结构形象地概括为“口服液经济”，这是指经济增长主要靠富裕阶层对“奢侈品”的消费来拉动，而多数的普通收入阶层在消费结构中居于相对次要的位置。
当前，构成“精英”阶层的主要有三类群体：一是各级党政机关中的高中级官员和重要行业中的国企管理者，其家人、亲属及与之有亲密关系的人也构成这一特权群体；第二类群体是处于中国经济最有活力的行业中的私企所有者、管理者以及投资者；第三类高收入群体是国企中、中外合资企业和外资企业中受雇的会计师、职业经理人，律师、医生和其他专业技术人士，这一群体常被称作是“新兴的高收入白领阶层”。他们受惠于中国高等教育的扩招，并且大部分毕业于国内名牌大学或是海归人员。这些社会新贵阶层的“精英”属于社会的高收入群体，他们是当代中国社会中的消费主义的实践者。
对于第一类“精英”而言，体制性的漏洞造就了公权权力的过于集中，以及权力向利益的转化，从而形成了腐败性消费的基础。这既是中国消费主义的一大特殊表现，也是中国消费主义的一大特色。它包括党、政、军干部中的某些腐败分子及其家庭，用非法所得进行的奢侈性消费，以及他们在生活和公务活动违反规定的公款消费。掌握公共权力官员的奢侈消费可分为两大类：第一类是直接用公款奢侈消费，其中许多是以“职务消费”、“集团消费”的名义进行的。凡是可以开出发票的奢侈项目，或者可以变相获得报销凭证的奢侈项目，公款消费都可能大摇大摆地平入平出。公款吃喝、旅游司空见惯，甚至公款也屡见不鲜。第二类是用公权获利进行奢侈消费。将公权转化为资本，谋利进行奢侈消费，表面上看起来似乎与公款消费扯不上任何干系，但它与公权却有着必然的关联。握有公权的部分政府官员，他的任何奢侈消费，诸如出国旅游、打高尔夫球、购买高档商品等等，都有人为其“埋单”，都有人为其“刷卡”。“埋单”者出钱为某些政府官员奢侈消费，都会得到公权的高额回报。
对于第二类暴富“精英”阶层中的很多人而言，炫耀性消费、奢侈性消费和浪费性消费已是习以为常的生活方式。最近几年，中国的奢侈品消费成几何级数增长，2011年中国奢侈品市场价值达到全球奢侈品销售总额的25%，位居世界第二。全球的奢侈品大公司都瞄准中国市场，原因之一就是中国富豪群体格外热衷于奢侈消费。这是在中国居民收入的基尼系数超过了0.5，不仅超过了国际上0.4的警戒线，也超过了发达国家的水平的背景下发生的。另外，一些暴富群体常常与“权贵资本”、“裙带资本”相结合，大量进行排他性的过度占有和消费。如在一些发达城市占用大量土地建造豪宅，违规建造高尔夫球场等等，这种典型的排他性占有和消费往往具有侵犯公众利益、浪费社会财富、加剧社会不公的特征。
对于第三类“新兴的高收入白领阶层”而言，他们是中国目前规模还不大的中产阶层的主要构成者。由于具有文化资本的优势，以及出于身份区分的需要，他们在消费观念上更容易接受西方的消费主义价值观。同时，他们又是大众传媒的忠实信徒，喜欢把媒体赋予的生活方式内化。作为消费时代的指导者和导购者，大众传媒源源不断地为他们提供着和新的阶层结构、新的消费模式相联系的消费理念、消费文化。正如后现代消费理论家费瑟斯通所说：“新兴中产阶级在生活中采取了学习的模式；他有意识地培养自己的品位、风格和生活方式。”这一群体的出现过程，几乎就是消费主义在中国从发轫走向流行的过程。“有房有车”成为唯一不二的生活梦想指向，各种奢侈品牌成为品位生活的代名词，生活方式与消费方式画上了等号。但与前两类“精英”群体相比。白领阶层身份的认同更多的是依凭符号消费而不是对社会资源的真正占有。
过度消费篇2
1目前医院消费医保费用的现状
1.1医疗机构对医疗服务的垄断性，医疗信息不对称
医生在患者提供医疗服务的整个过程中掌握着主动权，又拥有足够多的医疗技术信息，患者在接受治疗时不能讨价还价，难以控制卫生消费的种类与数量。加上疾病具有突发性，医疗需求缺乏弹性的特点，患者的被动地位非常明显。
1.2医疗服务的过度供给创造了需求
较高的专业性使医疗服务常常处于垄断地位，医院具有医疗服务供给的排异特权，不允许外行提供医疗服务。在信息不对称严重存在的情况下，医生要求患者做什么检查，吃什么药，患者只能唯命是从。
1.3虚报费用
即编造虚假住院、门诊特殊病的有关资料骗保，或者将门诊治疗费按住院治疗费申报。
1.4诱导消费
即误导参保人员过度使用医疗服务，再多收取费用，这些都由医保基金“买单”，将医保专用票据和处方有偿转让给非定点医院或药店用于骗取医保基金。
1.5医患联手开具虚假医保支付项目
即将非医保支付的病种（如车祸、工伤、打架斗殴等）按医保支付病种申报。医生开人情处方，满足参保者多开药，将普通药写成门诊特殊病用药、开好药的要求。
2国外控制医院过度消费医保费用的模式借鉴
2.1加拿大模式
加拿大在进行医疗保险制度时，实行“按服务人数支付，并实行费用封顶”。加拿大实行的是国家预算型医疗保险制度，全民参加医疗保险，这种措施有效地加强了医生的成本意识，降低了医疗费用。避免由此导致医生的服务质量降低，在允许患者选择医生的同时，建立了医生服务质量评价制度，以确保医生的服务质量。
2.2美国模式
美国的医疗保险制度为“采取合理化诊疗政策，评估医生处方和医疗技术”。这一办法的核心思想是使医生的服务范围规范化和标准化。由于绝大多数就诊患者的疾病不会超出常见病的范围，因此，医生的诊断和处方可以在一定的浮动范围内参考相应的标准作出，这样就可以将常见病的医疗费用限制在一定的范围内。
2.3日本模式
日本模式即对每种疾病确定标准费用。日本厚生省对医疗保险医疗费支出制度中，要对慢性病的治疗实行单一的收费制度，按服务收费制度将适用于急性病的治疗。这种对疾病费用的标准支付，在控制总支出的同时，也促进了医疗机构对资源的合理使用。
2.4新加坡模式
新加坡模式为提高患者的医疗费用自付比例，加强对需方费用的控制，对大病保险指定可扣额和最高补偿额，即只有在医疗费用超过某个基本数目时才给予支付，支付时还规定了投保者一年的最高补偿额和一生的最高补偿额。
2.5德国模式
德国为控制医药费用即通过了一般性的《医疗卫生结构法》，也通过了专门性的《医疗费用控制法》，甚至通过立法鼓励平行进口和仿制药的使用。
2.6英国模式
英国采用按服务项目付费和按疾病种类付费与总额预算控制相结合的方式，以加强对供方的费用约束。
3控制国内医院过度消费医保费用的对策
3.1加强对医疗机构、经办机构工作人员的职业道德教育。强医保法律和政策的宣传引导，通过加强从业人员职业道德建设，剔除不合理医疗费用，切实加强内部管理。
3.2制定和完善相应的法律法规，建立健全监督、惩罚和激励机制；加大检查和惩罚力度；加强政策宣传，强化社会监督。
3.3健全医疗服务信息系统，建立个人信用账户，对医生进行约束。加强部门间合作，形成监管合力，限制过度医疗行为，提供优质价廉的医疗服务。
3.4改革“医药合一”的体制，实施医药的经营分离。正确引导参保人就医，适当提高医保自负比例和调整完善补偿机制。
3.5通过各种预防措施增进人民的健康水平，提高人们的身体免疫能力，降低人群的医疗服务需求量，是控制医保费用最“治本”的方法。
过度消费篇3
一、研究方法和数据来源
1.调查问卷法
本文选取河南省位于郑州市的8所高校（郑州大学、河南工业大学、华北水利水电大学、河南中医药大学、河南财经政法大学、河南农业大学、河南职业技术学院、河南经贸职业学院）的在校生作为研究对象，采用标准化的问卷作为主要调查方法，通过网络问卷和纸质问卷相结合的方式，在8所院校依次进行。本次问卷调查于2015年4月5日至2015年4月25日进行，发放纸质和电子问卷共计4000份，平均每所学校发放500份，男女生比例各半，大学一、二、三、四年级均匀发放，回收率100%；其中，有效问卷共计3820份，有效问卷率为955%。
2.访谈法
考虑到调查问卷设置的题目不一定足够全面，为更深入地了解大学生日常消费心理、消费习惯，在发放纸质问卷的同时，本课题组人员还就消费问题对相关院校不同年级、不同学科背景的同学和部分学生家长进行了较为细致的访谈。访谈主要涉及学生对当前大学生消费方式、消费观念的看法，以及家长对子女消费习惯和消费方式的看法。
二、大学生消费行为的现状和特征
1.衣食消费为主，社交性消费兴起
大学生各种消费项目的占比见图1。由图1可知，大学生的主要消费项目是伙食，其次是购买衣物、日常用品等。作为还没有经济能力的大学生，生活费应主要用于食物和日常用品支出，但是，还有部分学生将生活费用到了别的地方，比如本文研究者在走访中了解到，许多女生认为“可以不吃饭，但必须打扮得漂漂亮亮的”，
她们更愿意将自己的生活费用于穿衣打扮、购买首饰和化妆用品等。除此之外，“请客之风”也弥漫校园，受访者说，“现在交朋友差不多都要通过‘饭局’”。大学生较少接触社会，因此难免会出现乱花钱或是不会花钱的情况。
2.消费支出比较随意，消费计划性不强
大学生的收入一般主要来源于父母每月固定的生活费供给，当其收入相对固定时，其消费态度就相当重要。大学生消费基本态度占比见图2。由图2可知，有37.33%的大学生事先做好消费计划，但近70%的同学表示“计划赶不上变化”，他们更愿意“有钱的时候随意花，没钱的时候省着花”。有31.33%的大学生持“能省则省”的消费态度，有14.67%的同学则抱有“毫不在乎、想花就花”的态度，认为，处于现在这个经济发达的社会，就要懂得享受生活，“花明天的钱，办今天的事”。
3.生活费来源单一，经济独立意愿较弱
大学生生活费来源占比见图3。由图3可知，绝大多数大学生生活费主要依靠父母给予，有少部分学生靠勤工俭学、自主创业或者做兼职等，赚取生活费。总的来说，大学生多没有独立的经济能力。走访中发现，近75%的同学认为，“自己花父母的钱是天经地义的”，期待从父母那里得到更多的生活费；25%的同学认为，“自己已经成年，父母赚钱不容易，自己应当节俭，以减轻父母的经济负担”。走访调查中还了解到，有不少同学想做兼职自己赚取生活费，但没有付诸行动，原因有：自身能力有限；适合自身的兼职工作有限；习惯了父母金钱上的支持，自身比较懒惰，不愿意做兼职。同时，我们还发现，大一的同学比别的年级的同学更加热衷于走出校园找兼职工作，但由于他们的自我保护能力有限，难免会上当受骗，继而慢慢放弃做兼职的念头。
4.生活费基本充足，家庭经济负担较重
大学生生活费支出水平分布情况见图4。由图4可知，90%以上的学生每月的生活费支出在500元以上，有40%以上的学生每月的生活?M支出超过1000元（见图4）。整体来说，对于郑州这样一个经济不甚发达的中部城市来说，此种生活费水平是能够满足大学生的基本生活开支的。本文还对学生家庭月收入做了调查，调查结果显示，6%的家庭月收入在1000元以下，28%的家庭月收入在1000～3000元，27%的家庭月收入在3000～5000元，23%的家庭月收入在5000～10000元，15%的家庭月收入在10000元以上。一般来说，家庭月收入越高，学生的月生活费就越高。对学生支出与其家庭收入的对比分析可知，大多学生的生活费支出大约占去了家庭收入的三分之一，加上每年的学费支出和不定时的偶然性开支，大部分家庭在此方面的开支可能达到家庭收入的一半以上，家庭经济负担较重。
5.电子产品消费额过大
大学生电子产品的持有情况见图5。由图5可知，同学们大多拥有手机，将近80%的同学拥有笔记本电脑，11%的同学拥有台式电脑。在网络信息高速发展的时代，电脑和手机是大学生最重要的通讯工具，对其学习和生活有重要帮助。调查结果还显示，将近21%的大学生拥有MP3等音乐播放器，将近17%的同学拥有数码相机。访谈中发现，相当一部分同学将连续几个月省下来的生活费用于购买电子产品。毫无疑问，在这个科技进步日新月异的时代，电子产品持续推出新型产品，这对学生有着巨大的吸引力。有不少商家专门为大学生购买手机、电脑、数码相机等电子产品而推出分期付款服务。因此，有不少同学为了购买自己喜欢的电子产品，便拿自己的身份证办了分期付款，导致事后半年甚至一年陷入持续负债状态，对其正常学习生活产生了一定负面影响。
6.网络购物已成习惯
大学生网络购物的频率分布状况见图6。由图6可知，近83%的大学生每月至少网购1次，每月网购2～3次以上的大学生也占到了近62%。可见，伴随互联网经济的日益发达，网购已经成为大学生消费的重要渠道。网购给大学生生活带来了很多便利，但同时也催生了诸多“剁手党”（所谓“剁手党”专指沉溺于网购而后悔，有“剁手明志”冲动的人群）。大学生自制能力有限，网购往往又会刺激大学生消费，使之购买诸多使用价值不高的商品，造成大量浪费性消费。访谈中不少大学生表示，“网上的东西便宜，性价比高，不买回来错过了太可惜”。此种想法导致许多大学生一次性买回众多“便宜”物品，实际消费支出不菲。
三、大学生过度消费行为的动因分析
目前大学生过度消费行为的动因，既有自身因素，也有外部因素。
1.自身因素
（1）攀比心理盛行。大学生多为青年，喜欢选择他人作为参照物。在日常生活中，许多大学生总是有意无意地与他人比较，以求心理平衡，获得自我认同，进而产生攀比心理[3]。大学生攀比消费是基于对自己或期待所处阶层、身份与地位的认同，而选择该阶层的人群为参照所表现出来的消费行为。一些虚荣心比较强的同学更容易形成攀比消费心理，错误地把消费水平作为炫耀其经济条件的标志，从而引发不必要的消费[4]。调查显示，购物决策时，虽然有75%左右的大学生将实用性、价格作为重要因素考虑，但是将时尚、品牌作为重要因素考虑的学生占比也达到40%左右。这表明，攀比心理在大学生中比较盛行，容易造成不必要的浪费。
（2）追求个性化消费。追求新事物，唯恐落后于潮流，这是大学生的一个共同特点。由于大学生热衷新鲜事物，在消费时会追求时尚性、潮流化，极易形成求异心理引发的消费。而个性化消费往往要付出很高的经济代价。
（3）消费计划不合理。大学期间，伴随着自我意识的不断增强，在物质生活和精神生活上，大学生通常表现出更强烈的自我支配要求[5]。但是，由于大学生社会经验不足，常常没有合理的消费计划，对自己的消费缺乏认知，从而造成盲目消费、不必要的浪费。有少部分同学在日常生活消费中既没有任何计划，也没有节俭意识，想花就花，造成奢侈消费。
（4）情感消费负担过重。在当今大学生活中，情感消费必不可少。步入大学后，大学生的社交活动增多，同学间交往也越来越密切，同学过生日、比赛获奖、评上奖学金等都要请客吃饭，否则便会被视为不懂人情。人情支出给一些并不富裕的家庭带来了沉重的经济负担，也给大学生带来一些精神压力。本文调查数据显示，每次人情消费大约要在100元以上。此外，在恋爱消费方面，有824%的大学生每月支出200元以上，有123%的大学生每月支出在100～200元，仅有44%的大学生每月支出在50～100元。而一些富裕家庭的大学生，甚至出现炫耀型人情消费。为了追求心理平衡，一些大学生出现了攀比炫耀型人情消费，扭曲了大学生正常的消费观和价值观。
2.外界因素
（1）网络购物刺激。随着网络的兴起，网络购物应运而生。由于网络购物方便、便宜，逐渐成为大学生购物的主要渠道。但是，部分同学网购仅是因为感觉商品便宜，并不具有真实的购物需求，事实上网购只是一种不必要的冲动行为。本文的调查显示，大部分大学生已经形成网购习惯，部分大学生对网购已经产生一定的依赖性，甚至达到了痴迷的程度。
（2）借贷消费诱导。近些年，受?济利益驱动，“高利贷”变幻成种种诱人的模式进入高校校园，大学生借“高利贷”的人数有逐年增多趋势。当前，分期购物网站“高利贷”的形式愈加隐蔽；同时，诸如“借贷宝”“蚂蚁花呗”等网络借贷消费方式的兴起，也为大学生借贷消费提供了更多的选择。个别大学生盲目接受西方社会的超前消费理念，选择了信用卡等一些借贷性消费方式，部分大学生并无还贷风险意识和合理的还贷计划，造成不良的信用记录和额外的经济负担。
（3）家庭环境放纵。当前大学生多是独生子女，从小在家长溺爱下长大，家长总是想尽一切办法满足孩子的需求，甚至明知孩子的消费需求是无理的，也仍然会答应[6]。长此以往，会使孩子养成错误的消费观，从而导致不必要的消费。
（4）学校引导缺失。当前，高校教育多注重文化知识传播，而忽视对大学生消费行为和消费心理的引导和培养[7]，对超出经济能力的不合理消费现象听之任之，不健康的消费观念在校园中就会风行。
四、大学生养成健康消费心理和习惯的必要性与途径
1.大学生养成合理消费心理和习惯的必要性
（1）自身方面：大学生作为一个经济上依靠家庭的消费群体，应确定合理的消费期望，根据自己生活、学习和文化娱乐的实际情况确定合适的消费标准。大学生应该倡导文明消费、节约消费和健康消费。应以智力投资和学习消费主导下的生活消费为主，以文化娱乐和其他消费为辅，而不应该本末倒置[8]。本文调查发现，大学生的日常生活消费，只有23.57%的大学生将学习费用作为主要投向，远低于娱乐和通讯所占比重，跟每个月在化妆品上的消费占比接近，这不得不引起我们的反思。
（2）家庭方面：大学生作为一个特殊的群体，有着旺盛的消费能力，但他们并未在经济上取得独立。大学生的钱“从哪里来，到哪里去？”，是一个值得关注的问题。本文调查数据显示，96.82%的大学生的日常生活费来自于父母，只有极少数大学生是通过其他途径获得生活费的，而且获得的也仅是部分生活费。大学生如果不养成合理的消费习惯和健康的消费心理，经常过度消费，无疑会加重其家庭负担[9]。
（3）社会方面：大学生作为一个特殊的消费群体，有着巨大的消费潜力。但是，如果养成了过度消费的习惯，会对社会资源造成巨大浪费。本文调查显示，相当部分大学生的消费全凭自己的喜好或者一时的冲动，而不管这些消费对自己有没有用处。另外，也有不少大学生盲目参加各类培训班，而不考虑是否适合自己的发展需要，这也是一种社会资源的浪费。
2.大学生养成健康消费心理和习惯的途径
（1）自身方面：大学生空闲时间相对较多，培养多种兴趣爱好，积极参加课外活动，如读书、练字、运动、听讲座或参加文娱活动等，可增加生活情趣，分散一味消费购物的注意力[10]。
大学生应从自身出发，树立正确的消费观念，在消费时保持理性，尽量避免盲目攀比消费、从众消费等不良消费心理和习惯，坚持做消费记录。本文调查发现，只有3.82%的大学生坚持做消费记录，而超过一半的大学生平时从不做消费记录，主要理由就是嫌麻烦。访谈发现，坚持做消费记录的同学，由于对自身消费情况有比较清晰的认知，从而能够进行较为合理的规划，日常消费中很少出现过度消费或盲目消费情况。
（2）家庭方面：家长不能溺爱孩子，应培养孩子的独立意识，帮助孩子养成健康的消费心理和习惯。家长应在孩子上学前了解孩子所上大学的平均日常消费情况，并根据自己的经济家庭状况，给孩子规定一个合理的生活费标准。同时，应正确引导孩子的消费，不应支持孩子的奢侈品消费，使孩子养成节俭的消费习惯[6]。此外，家长也应该以身作则，日常消费以实用性为主，从而对孩子的消费心理和消费习惯产生潜移默化的积极影响。
（3）学校方面：高校应加强对学生消费观念和消费习惯的引导，帮助学生树立正确的消费观念，引导其进行合理消费；应当采取适当形式，比如组织讲座与论坛，开展理财教育，帮助大学生树立正确的消费观；应当对大学生日常生活费用进行统计分析，并将相关数据公开，以便学生合理确定自己的生活费标准。与此同时，高校应该加强自身的基础设施建设，增加生活用品购物点，整顿学校周边环境，给学生创造一个良好的消费环境。
过度消费篇4
也许我们不愿意承认我们生活的时代已经深深地消费化了，但毋庸置疑，中国的文化产品已经出现了明显的“符号化”“娱乐化”倾向。社会层化现象明显，“二代”大量存在并不时地显示出他们的权利占有，这些让我们深感社会壁垒的存在、社会层间边界的固化和社会个体自由流动的不易。区域分割和阶层发展不平衡使繁华之上应有的意识倾向，尚未独立出现或是出现却裹带着很多断痕。经济的发展不均衡所带来的社会发展不均衡这一至关重要的影响是前提性的，我们的社会制度安排以及与之相应的接受心理、接受环境还没有形成，当代中国与消费社会也自然不会完整和全息。“中国向消费型社会转型最缺的就是制度——有利于居民消费的法律、规定和严格的市场管理。”①所以，判定中国是否进入消费社会可能为时尚早。但是，“远”和“无”是截然不同的概念。中国经济基础的有效支撑，多元社会思潮的交互作用，这些共同体现到当下的文化存和审美走向上，让我们对“消费”已然扑面而来的事实不能视而不见。消费社会所带来的符号、快餐、平面化的产品已相当普遍，雅与俗、地域差别、受众的年龄差别都在日渐消解。尽管消费社会不完全属于我们，但“消费社会”的效应已随处可见，且已经成为我们讨论电影生产和传播的最主要语境之一，它与传统的儒学理性观念一起构成了分析受众审美心理的基本场域。
现代与后现代在电影文化中的博弈
在符号表征已经完全取代了主体价值，过分逼真的虚拟，完全笼罩了客观现实的“大潮”面前，有人提出：美学时代终结了。他们认为现代意义上的美学，已经不再是艺术和美的学科，而是一种感觉、感性的汇聚和体验。现代性的审美包含三个基本诉求，“一是为感性正名，重设感性的生存论和价值论地位，夺取超感性过去所占的本体论位置；二是艺术品代替传统宗教的形式，以至于成为一种新的宗教和伦理，赋予艺术以解救宗教的功能；三是游戏式的人生心态，即对世界所谓的审美态度”②。现代审美突出了“消费”特征，经济与文化在某种程度上结成了已经相当的默契。与传统美学主张相比，它不再崇尚严格和审本文由收集整理慎批判技术理性，不再希望经由高扬诗意来实现主体价值，不再建立在近代科学和技术理性的基础上，也就不能在支撑沉重的精神结构和彻悟内容了。于是，美学死去了。当然，这是所谓的传统美学遁形。
与之相反，有人则把这种传媒及其产品向“大众”“消费”走近的过程，看作是一场新的美学革命。大众文化的兴起一定是植根于我们独特的历史的和文化的既定语境，他的出现对于之前我们一直强调的文化的政治性、墨守传统，止步不前，是有极其重要的革新的使命和作用的。这种文化样式的出现是与现代化的建设，社会的深入开放、文明同步的，对人们文化市场意识的出现有着很大的引导和带动作用。③而美学是主体的思想体验和理性批判，一切观点和主张都应该立足和着眼在个体的无拘束和个性充分发散上。这样看来，消费社会语境下的美学恰恰迎合和体现着这一诉求。只是美的体现方式和存在状态，联同批判它的时性都在发生一些不可捉摸但又实实在在的改变。从本质上看，改变是形式和包装，体验和感觉却是类似的。只是，这类体验可能是浅表的，是可能被更多的社会个体所感所受的，是略微地消除了某些差别的。
不仅如此，当下电影美学的抉择还体现在主导思潮的矛盾和悖论上。一直以来数千年儒文化传统潜移默化地影响着我们的电影，这种影响，可能从生产、传播到接受每个环节都必须自觉和不自觉地遵从某种规范。道德、伦理的自律和主流的倡导一直压制者非理性的、感性的审美实践。或者说这些非审美的要素无时无刻不在规定着我们的审美活动。当消费社会来临，这些东西并未霎时消退，土崩瓦解，而是在持续地发挥着作用。这两类思潮体现在电影中，一方面是现实社会中不能提供给人们的那种对产品和服务的完全占有和“过分”需求，如果没有得到很好的尊重和供给，人们便会期待在影视作品中能够得到。这种期待是人们对完整、完美期许的体现。《我的雷人男友》中对男友的期待，《非诚勿扰》中对大龄爱情的祝愿便是这样的反应。年轻的群族对精神的渴望渐渐弱化，高扬崇高理想的思维不再成为他们的至高理想。这样的前提下，过于强化直觉的感触和不求深刻的光影刺激，过去所言之娱乐片和艺术片的区隔已经相当模糊，甚至不再存在，而作为定型化的一些征兆反而表现出来；另一方面，戒狂暴，贵领悟，重经验，轻逻辑，好历史，戒玄想，这些儒家长期倡导的实用理性，又一贯地塑造了国人既定的思维形态。这些碎片虽常被遗忘，但在特定的时候会让人们的选择和喜好出现某种类同。《耳朵大有福》《疯狂赛车》《斗牛》《小武》等对平民的关注，正是如此的一种体现。中西文化碰撞，传统理性与消费社会的非理性观念的渗透互动共同形成了中国电影审美的基本意识生态。在悖论和矛盾中我们的电影是坚持传统美学，强调超验，还是流入大众文化，成为消费品或准消费品？电影似乎遁入各种矛盾和抉择中。
审美接受：解读当下电影生存状态的逻辑起点
电影审美是人们对电影的一种认同和审视，是人类发出的，与电影有关的社会行动的最高形式。审美接受则是这种行为的转入思想界域的源点。电影的审美其实质是人类思想、心理在光影和声音之中的自由运动。也就是说“电影艺术作为审美对象，必须纳入人类的价值目标体系内来实现，即将之视为对人的自由全面发展的促进、对人的提升”④。如此，对电影的评鉴，要实现或贴近这一目标，电影审美才能完成他自身活动必须的整个链条。而人的思想变化和自由提升又有赖于美感的产生和体验，美感又发端于主体的接受和品评。这种接受既源于“期待视界”又来源于“眼前的刺激”。 不仅电影是呈现人类心性和行为的，电影艺术本身也是人类用来交流思想感情的。若只有情感信息发出者而没有接收者，交流便无从谈起，电影的短期或终极的功能也将无可发挥。一部影片如果深埋于库房，或是拒绝受众的接受，它们就将是永远未曾进入思想流通领域以兑现其价值的案头之作。所以电影艺术功用的发挥和价值实现，无法离开接受者的介入。
转贴于
审美接受是电影传播链条上的最后环节，也是最负荷最重，最具制约性的环节。从传播主体、信息源、介质到受众的接受，传播过程的完成，传播效果的检验等都要以受众的接受为终端。不仅如此，这一环节还包含着对作品的再造，包含着过滤性的修正。审美接受过程中的主体再创造，也是一种对艺术创造主体审美体验的主观物化形态和呈现。在这种体验中，接受主体和创造主体一样在体验着情与理，同样可以展现自己的智慧和心灵，并将自身的本质力量对象化到电影作品之中，以获得愉悦和提升。这种再造不仅蕴涵着作品的本义，也反映了接受群体的历史、文化、地域、年龄、性别、信仰等诸多信息。这样一组包容完整的信息要比单纯的传者意识值得审看得多，也将更有现实意义和时代价值。
观照当下的中国电影，深入研究审美接受是理解电影生存状态和发展倾向的关键。消费社会语境的存在和人们按消费社会的逻辑采取去的电影生产行动，使电影内涵从厚重走向肤浅，“一方面生产者不断重复、引导观众习惯这种电影模式，另一方面观众的习惯更强化了这种电影的模式，从而使电影变成了某种固定模式的标准产品，人的欣赏思维活动也变得单一而僵化”⑤。如此延伸，中国电影正在丧失其复杂性和丰富性，剩下的仅是一种断裂的、肤浅的、平面的电影符号。不仅如此，更多的信息还呈现出这样的结论：中国的电影在拼命式地耍弄各种符号，加剧着电影的消费属性。继2002年张艺谋的《英雄》之后，一种被称为“中国式”大片的影片类型大量喷涌。不管是本土还是港台，具有十足引领力的导演们纷纷推出了自己的代表作品，从饱受批评《十面埋伏》（2004）到被戏耍的毫无颜面的《无极》（2005），从难以下咽《夜宴》（2006）到过分强调造型的《满城尽带黄金甲》（2006），还有香港导演陈可辛的《投名状》（2007），张之亮的《墨攻》。吴宇森《赤壁》总投资高达6个亿，把“中国式”电影的各种参数和指标发挥得淋漓尽致。但这些现象是中国电影之幸吗？答案可能是否定的。“中国式”大片一窝蜂地出现，大有非此不可之势，但一般都披上中国古代历史武侠的外衣，借用中国传统文化的形式来表达一种人类的普遍情感和体验，在过度地渲染一种浪漫，绚丽乃至奢华风格的同时，刻意追求达到感官上的新奇和愉悦。这些电影除了给人们留有一点视觉和语言的刺激外，余韵寥寥。这只是问题的一角。真正的问题出现在哪？当我们对这些进行叹息和反思时，我们难道该埋怨编导，埋怨演员，埋怨院线？似乎都过于狭隘。对明星的追慕、超高的票房、拥挤的影院和看后满满的骂娘声，也许会给我们一些启示。也许真的该认真解读一下受众，从受众的审美接受中反观我们的电影生态。
当然这种对受众的反观不是指责和抱怨，不是对受众随波逐流式的观影好恶的诘问，而是真正把受众加入到电影生产、传播、接受、评价、提升的链条上。这种加入不仅要从维护整个链条的延续和发展的视角去尊重受众的需求，而且要从营造健康、高尚的电影文化的视角，去潜移默化地引领受众的欣赏品位和价值追求。只有包含了这两个方面的构成，这种基于受众审美接受的向度对电影的思考才可能是完整的、科学的，也能够经得起时间考验。
过度消费篇5
论文摘要 商品购买者因为商品质量问题，凭借媒体等形式，向商品出售方提出高价赔偿的行为是否构成敲诈勒索罪是目前研究的一项重要课题。本文对消费者过度维权的刑法进行了分析，并阐述了对过度维权行为应当以敲诈勒索罪惩罚的范围。
过度消费篇6
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内容摘要:随着经济全球化不断深入，消费主义逐渐蔓延于世界各个角落。许多学者把消费主义当作金融危机的诱因进行反思，后危机时代重新审视消费主义价值观和生活方式，出现了反对消费主义扩大化现象，甚至将应对金融危机政府所提出的正常性刺激消费政策误解为在提倡消费主义。究竟消费主义与正常性消费的区别标准是什么?本文试图理清消费主义与正常性消费的区别，着重研究消费主义内涵与特征及消费主义与正常消费的区别标准。
关键词:消费主义 正常性消费 区别
消费主义(consumerism)始于19世纪，科技革命推动了生产力发展，使西方资本主义告别短缺经济进入了过剩时代，生产对消费依赖程度越来越高，消费不仅决定着生产，而且更决定着生产循环和再生产。刺激消费呼声一浪高过一浪，促销花样手段不断翻新，使得19世纪末以美国为代表的早期资本主义国家首先步入消费社会，作为一种主流价值取向，20世纪五六十年代达到登峰造极地步，遍及欧洲和日本等发达国家。随着经济全球化不断深入，消费主义逐渐蔓延于世界各个角落。20世纪80年代，随着各种西方思潮涌入，消费主义逐步开始影响我国，冲击着人们的价值观和人生观论文下载。
消费主义的内涵与特征
(一)消费主义的内涵
消费与人们生活和生产密切相关，马克思说过“人从出现在地球舞台上第一天起，每天都要消费，不管在他开始生产以前和在生产期间都是一样的”。消费(consumption)长期以来理解为“用尽”、“耗费”。十八世纪中期后，成为与生产(production)相对而言的概念。如今，消费有广义和狭义之分。
广义消费指人们在生产与生活中对物质产品、精神产品、劳动力和劳务进行消耗的过程，它包括生产消费和个人消费(程远，2003)。生产消费指生产过程中工具、原材料、燃料、人力等生产资料和活劳动的消耗，是社会再生产的四环节(生产、分配、交换、消费)之一，是人类生产活动的最终目的;个人消费指人们为了满足自身需要对各种物质生活资料、劳务和精神产品的消费，是人类生存和实践活动必不可少的一个方面。
狭义消费指个人消费(江林，2007)。个人消费具有两重性，即具有自然过程和社会过程的性质。一方面，人们消费各种消费资料和劳务来满足生理和心理需求，如消费食物来解除饥饿，消费衣物来预防寒冷等，这反映消费的自然过程。另一方面，人们消费活动又总是在一定社会关系下进行，它不能脱离社会而孤立地进行，因而人们的消费活动具有社会性，正如马克思所说:“我们的需要和享受具有社会性质”。
通常人们所讨论的“消费”指狭义上的消费，即个人消费。在个人消费中，生活消费是最终消费，也就是马克思说的“原来意义上的消费”，消费真正目的所在，即人们每天消费已经生产出来的消费资料(包含劳务资料)来满足自己物质文化生活需要的消费行为，它直接与劳动力再生产相联系。通常情况下“消费”指生活消费，这里所指的消费主要指人们为了满足生存和继续生产所进行的消费活动的总和，它是一种需求得以满足和实现的过程。
消费主义是一种崇尚和追求过度的占有和消费来满足自我和人生目标的价值取向，以及在这种价值观念支配下的行为实践。它既不是一种单纯的价值观念，也不是一种单纯的行为实践，而是两者的结合(卢嘉瑞等，2005)。作为一种推崇消费之上、享受之上的社会思潮，以追求过度消费作为满足自我和人生目标的价值取向，并在此价值观念支配下把无限占有物质财富、贪婪追求无度消费作为生活方式和价值观念。学者王宁(2001)认为，在消费主义意识形态中，消费已经不再是传统意义的需求与满足，消费主义代表了一种意义的空虚状态以及不断膨胀的欲望和消费激情。
现代消费社会中，消费与人的真实需求之间关系已经背离的越来越远，商品和形象已经成为一个巨大的“符号载体”，不断刺激着人们的欲望，实现着一种欲望的满足，而不再是单纯需求的实现。法国社会学家波德里亚认为，消费此时作为一种交流体系，承担着一定的“自我表达”和“身份认同”功能。消费主义宣扬“消费是人生的终极目标”的文化思想，视消费为自我满足的根本途径，把自身愉悦建立在无节制地花钱、追求物质消费的奢华上，并将其视为理所当然的新潮和前卫。在消费社会中，消费本身就是目的，因此它是自我推进的。
(二)消费主义的特征
一是鲜明的物质主义特征，物质主义把人的全部需要都建立在对物质的追求和渴望之上，表现为享乐主义和对物质的无限追求。特别重视对物的占有和消费。
二是突出的象征符号特征，消费主义除把物质商品看成“物质”外，更多把商品看作是一种代表身份或者地位象征符号。物质消费是自我表达和社会认同的主要形式，看作是高质量生活标志和幸福生活的象征。三是极强的感染特性。通过有形物质消费达到心理上的满足，这种外显行为很容易引起人模仿，且一旦接受了消费主义的生活方式，人们就难以摆脱，容易失去理性判断力和批判力，把物质消费这种虚假的需求(desire)当作人类和个人的生存本质。
消费主义与正常性消费
正常性消费是为需求而消费，是一种必需，是生产和生活得以延续的根本;而消费主义，已不仅仅是为了需求的消费，更侧重于为了消费而消费，以便通过这样的消费达到一种身份的彰显和虚荣的满足，是一种欲望膨胀的表达，消费不是一种生存和生活的必需，消费成为了一种手段，满足的是一种意义的空虚状态以及不断膨胀的欲望和消费激情。比较两者之间的区别，关键看是否超过了“度”，消费中超过了 “度”就是消费主义，否则属于正常消费。怎样认识和把握消费主义中的“过度”，卢嘉瑞认为，就个体而言消费中的“过度”包括:超过本人或家庭支付能力(包括信贷力)的消费;浪费性消费，包括占用大量物质财富而不消费或很少消费和某些少数人侵犯了大多数人利益的消费;超过规定标准的消费;影响和危机到了人们正常工作和身心健康的消费。只要没有超过上述限度的消费，均属正常消费，理应得到支持和保护;而过度消费才是消费主义，必须反对。
笔者认为，消费主义与正常性消费临界点的“度”包括两个方面，一方面消费心理需求过度，另一方面消费行为过度。消费心理过度指消费心理超过实际的消费需求，即消费满足的已不仅是实际需求，而且是为了满足一种欲望的膨胀，一种虚荣心的增长，一种身份的彰显。“传统心理学把‘需求’界定为一种状态:一旦需要得以满足，这种紧张状态就会最终消灭。在消费社会中，社会成员的需要恰恰相反，它即使得以满足之后也不会消失—如果可能的话，它将变的更加强烈”。在消费社会中，消费目的已经不限于需求的满足，穿衣不仅仅为了御寒，吃饭不仅仅是为了填饱肚子，当丰衣足食之后，人的需求并没有得以实现，或者说人的消费需求已不再是这些，而已经膨胀到消费本身就是目的，消费成为了满足异化需求的手段。
消费行为过度指消费行为超过了自身实际消费力。马克思对消费力有两种解释，一是人们消费各种物质资料和劳务的能力，称为绝对消费力;二是人们购买消费品的支付能力，称为社会消费力。绝对消费力指人的实际必要的需求，就像人必须穿衣遮体御寒，必须吃饭维持生命体的健康运行和劳动力的再生产。
社会消费力是符合个人购买力的消费，就是指与个人的收入水平相符的、在个人支付能力承受得起的范围内的消费。符合个人消费力的消费在合理消费的“度”之内，均属于正常性消费，必须同时满足绝对消费力和社会消费力两个条件。很多有钱人具有充足的社会消费力，但属于挥霍浪费的消费，这种消费导致社会资源闲置，造成了社会供需的结构失调，造成社会贫富悬殊之间矛盾的激化，是一种典型的消费主义，应该采取各种措施予以杜绝。合理消费指在自己的支付能力或者信贷偿还能力承受得起的范围内，而且是自己的绝对需求或者真实所需，所占有的消费品不会闲置，也不至于挥霍浪费。
消费主义与消费行为分析
(一)消费主义与刺激消费
在我国，投资、出口、消费是拉动经济增长的“三驾马车”。2009年受全球金融风暴影响，出口对经济增长的拉动作用明显放缓，国家明确提出通过刺激消费、扩大内需的方式带动经济的平稳健康发展。然而有人误认为，政府提出刺激消费、扩大内需的政策是在提倡消费主义。其实，刺激消费、扩大内需并不是提倡人们为了消费而消费，不是提倡人们不顾自身消费力(实际需求和消费力)盲目消费。中央扩大内需政策所采取的诸如“家电下乡、家电以旧换新”等一系列惠民生、促消费政策，有效激发了城乡居民的消费潜力，促进了家电、汽车、住房、节能环保产品等行业的生产和结构调整，使人民群众特别是农民和城市低收入家庭得到实实在在的好处，对我国经济稳步回升发挥了重要作用。而且在出口没有明显回升前提下，扩大内需，扩大居民消费对于保持经济的持续稳定增长有着重要意义，这对解决生产过剩、经济结构不合理等问题有着重要影响。可见，刺激消费实际是保障民生，提高人民生活水平和保障国家经济稳步回升的战略举措。
(二)消费主义与品牌消费
品牌消费在消费主义中的突出体现是以符号消费为载体的炫耀性消费和为追求品牌自不量力的盲目消费。符号消费是消费主义的本质内涵和特征之一，指在消费中忽视商品的实际效用，更多地把商品当作具有象征意义的符号，这种符号在某种程度上象征着人的身份或社会经济地位。消费此时作为一种交流体系，承担着一定的“自我表达”和“身份认同”的功能。而在实际消费中，这种符号的具体化身就是品牌。以符号为载体的炫耀性消费和为追求品牌自不量力的盲目消费都是消费主义的表现，是不合理消费。
通过正常性消费与消费主义的区分标准来衡量判断，前者属于消费需求的过度，而后者则是消费行为的过度。所以，这两种消费都是应该反对的。笔者并不是反对所有的品牌消费。品牌本身是一笔价值巨大的无形资产;品牌往往又是质量的象征，因而名牌产品特别是国际名牌都有着耀眼的光环，受到消费者趋之若鹜的追捧，具有很高的使用价值。人们偏好或享用名牌产品，是一种社会进步，是社会发展、物质丰富、追求更高生活质量的体现。所以，品牌消费不是一种炫耀性消费，确实让人们感到放心和舒心的消费。在消费需求和消费行为都适度的情况下，消费者追逐名牌才是大势所趋，必须正确区分品牌消费与消费主义。
消费主义与超前消费
超前消费是拿将来挣到的钱提前进行消费。借贷消费是最典型、最普遍的超前消费。超前消费——“花明天的钱圆今天的梦”这是消费主义的显著特征之一。消费社会的符号性、物质性和享乐性的本质使得人们尽情陶醉于消费带给他们的虚荣心、攀比心理满足，人们通过符号消费彰显身份、地位和价值，在这种消费理念下，大多数人在透支、负债的情况下过着一种纸醉金迷、今朝有酒今朝醉的生活，这种消费方式就是应该反对的超前消费。
然而并不应该反对所有的超前消费，在经济繁荣时期，借贷消费有一定好处，在消费者一时拿不出那么多钱的情况下可以通过贷款提前享受自己所期望的生活，它又可以刺激消费，从而刺激经济增长。消费者一般也能通过固定收入来源还贷，因为经济增长了，消费者的收入增加，偿还贷款不成问题。但即便是在经济繁荣时期，也不能盲目提倡超前消费，必须把握政策消费与消费主义之间的“度”。除了满足消费需求的度外，更重要的要符合消费力方面的度，尤其是社会消费力的度，要量力而行。这个“力”就是收入约束和信贷约束下形成的购买力和信贷力，突破了购买力和信贷力的约束盲目追求高消费，这种超前消费会对个人和社会经济带来严重的负面后果必须反对。而在符合收入约束和信贷约束下形成的购买力和信贷力并不应该反对这样的超前消费。
消费主义与高消费
消费主义宣扬“消费是人生的终极目标”的文化思想，视消费为自我满足的根本途径，把自身愉悦建立在无节制地花钱、追求物质消费的奢华上，并将其视为理所当然的新潮和前卫。在消费社会中人们往往通过消费的高低作为衡量自身价值的大小。然而，高消费并不一概都是消费主义，不能一概反对和限制。高消费是随着我国居民收入差距过大和继续扩大所产生的一种现象。由于国民经济持续快速发展，城乡居民收入水平普遍提高，然而收入差距也在不断扩大，两级分化已是不争事实，社会分层因此而加剧。社会经济结构多层次化决定了消费群体的多层次化，而消费群体的多层次化又必然表现为消费水平、消费质量和消费结构的多层次化。
高收入阶层(这里指诚实劳动获得合法收入的高收入阶层)的收入高于中、低收入阶层，其消费水平自然也高于中、低收入阶层，他们的高消费是很正常的行为。对这种高消费不仅不应当反对和限制，而且要给以鼓励和支持，积极为他们拓宽高消费的领域和空间，根据他们的需要提高各种消费的档次。有需求就可以供给，要供给就必须生产、扩大再生产和生产创新。这样做，既增加了就业，又扩大了需求。必须区分高消费与消费主义，应该把握正常消费与消费主义“度”，在适度合理消费需求引导下，符合自身消费力情况下的消费，即使高于中低收入阶层的消费水平，只要属于正常性消费，而不应一味地反对和抵制。
参考文献
1.王宁.消费的欲望[M].南方日报出版社，2005
2.程远.大学生消费问题研究[D].硕士学位论文，2003
3.江林.消费者行为学[M].科学出版社，2007
4.卢嘉瑞，吕志敏.消费教育[M].人民出版社，2005
5.王宁.消费社会学[M].社会科学出版社，2001
6.[法]波德里亚.刘成富，全志刚译.消费社会[M].南京大学出版社，2000
过度消费篇7
关键词：决策；品牌忠诚度；四分图
中图分类号：F713.50 文献标志码：A 文章编号：1000-8772（2012）01-0106-02
1影响消费者行为的因素
1. 1消费者行为的概念
国外市场营销协会把消费者行为定义为：“感知、认知、行为以及环境因素的动态作用过程，是人类履行生活中交易职能的行为基础。”而国内把消费行为的定义为：消费者行为是指消费者在购买商品过程中的一种思维活动。消费者行为是复杂多变的，从消费品的购买到消费，消费者的心理变化一般分为六个阶段，即认识阶段、知识阶段、评定阶段、信任阶段、行动阶段、体验阶段。
消费者购买产品的行为过程要经历以下三个阶段：
（1）对产品的认识过程。即消费者对产品信息的接收、分析和理解过程。从心理学的角度看，这个过程包括消费者对产品的感觉、知觉、记忆、注意、想象、思维等心理过程。
（2）对产品的情绪过程。在实际生活中，消费者的购买行为并不都是理智的，要受到生理需要和社会需要的支配，从而形成对产品的情绪色彩。这种对客观现实是否符合自己需要而产生的态度体验，就是消费者购买心理的情绪过程。
（3）对产品的意志过程。即消费者在购买活动中表现出来的有目的、自觉地支配和调节自己的行为，努力排除内在和外在的各种因素的影响，从而实现既定购买目的的心理活动。这三个过程相互依赖和促进，能够激起人们进行一定的消费活动。但是，在消费动机、兴趣、情绪和意志等方面，更多地包含着消费者本身需求的成分。
1. 2 消费者行为的特点
消费者行为的特点强调了三层重要的含义：（1）消费者行为是动态的，即个体消费者、消费者群体和整个社会环境随着时间的推移在不断地变化。消费者的行为会受到特定时期、特定产品以及特定环境的影响。（2）消费者行为包含了感知、认知、行为以及环境因素的互动作用。研究消费者行为必须了解消费者的认知、感知、行为以及与感知、认知、行为相互影响的事件和环境因素，把这些因素孤立起来研究是片面的。（3）消费者行为包含了人类之间的交易。消费者行为是交易职能的行为基础，这使消费者行为的定义与市场营销的定义保持了一致性。
1. 3影响消费行为的因素分析
影响消费行为的因素主要包括：消费者购买决策、消费者心理、消费者行为的相互关系
1．3.1消费者购买决策与消费者心理及消费者行为的关系
1.3.1.1消费者购买决策是消费者的一种心理判断和行为选择，它是消费者在购买前进行分析、作出决策的心理判断和行为选择，寻求并实现某一最佳预期目标的过程。消费者心理是指消费者在购买商品过程中的一种思维活动。消费者心理始终贯穿于整个消费决策的过程之中，并且在购买决策过程发生之前就已经存在，在购买决策之后依然在继续延伸其影响作用。消费者心理影响着整个的消费决策过程和以后的购买决策。
1.3.1.2消费者行为是消费者为满足其需要和欲望而寻找、选择、获取、使用、评价和处理产品、服务的活动和过程，也包括影响这一活动和过程的各种因素。而实际上这些活动和过程就是消费者的决策过程。消费者行为是为执行和完成消费者购买决策而展开的一系列实际行动，是一种看得见的外显性的行为。
1.3.2消费者心理与消费者行为是两个既有区别又有联系的概念
1.3.2.1区别：消费者心理是指消费者在处理与消费有关的问题时所发生的心理活动，即消费者在寻找、选择、购买、使用、评估和处置与自身满足相关的产品和服务时所发生的心理活动。消费者行为指消费者在处理与消费有关的问题时所表现出来的行为，即消费者在寻找、选择、购买、使用、评估和处置与自身满足相关的产品和服务时所表现出来的行为。前者是一种纯粹的内部心理活动，是不可见的；后者是一种外部活动，是可见的。从发生时间上看，二者可以同时或不同时发生。
1.3.2.2联系：第一，消费者心理支配消费者行为，根据消费者心理可以推断消费者行为：第二，消费者行为受消费者心理的支配，必然包含着一定的心理活动，根据消费者行为可以分析消费者心理。消费者的消费行为都是在一定的心理活动支配下进行的，而消费者的消费心理通过其消费行为加以外现。不是所有的消费心理都能转化为消费行为，也就是说，心理不一定包含行为，而行为必然包含心理，研究消费者心理的目的是为了把握和了解消费者的行为。
1. 4消费者购买决策模式理论
1．4.1消费者购买决策的一般模式
人类行为的一般模式是“S-O-R”模式，即“刺激―个体生理、心理―反应”。该模式表明消费者的购买行为是由刺激所引起的，这种刺激来自于消费者身体内部的生理、心理因素和外部的环境。消费者在各种因素的刺激下，产生动机，在动机的驱使下，做出购买商品的决策，实施购买行为，购后还会对购买的商品及其相关渠道和厂家作出评价，这样就完成了一次完整的购买决策过程。
1.4.2消费者购买决策模式分析
一般的消费者购买决策模式都包括消费心理活动、购买决策和购后反馈这三个过程。消费者在内、外因素的刺激下，经过消费者复杂的心理活动、作出购买决策，之后对其购买的商品进行消费体验，体验的结果会影响消费者下一次的购买行为。从以上分析中可看出这几种购买决策模式都体现了消费者购买决策是一个完整循环的过程。
2影响消费者行为的忠诚度分析
2. 1品牌忠诚的概念
品牌忠诚度这个概念是 Brand Faith、Brand Loyalty 等概念在国内的统一翻译，自Copeland提出此概念以来，对品牌忠诚的研究至少有 60 年的历史，至今为止，不同的人仍从不同的角度定义它，相关文献中已有超过 200种不同的定义。品牌忠诚是顾客通过一系列行为表现出的极力与目标品牌保持一种关系的企图，通过分配较高的份额和主动传播良好口碑，持续购买就是表现之一。国内学者屈云波（1996）就坚持认为品牌忠诚度是消费者对品牌感情的度量，主张用品牌转换的可能性来表示忠诚的程度。对于特定品牌保持的选择偏好与重复性购买，高水平的忠诚度表现为消费者对于该品牌保持强烈的选择偏好与高频率的重复性购买，甚至于将该品牌视为唯一的购买选择；低水平的忠诚度表现为选择偏好不强，重复购买的频率低等。
2. 2影响消费者行为的四分图模型分析
四分图模型的描述。也被称为重要因素推导模型，是一种偏于定性研究的诊断模型。它列出企业产品和服务的所有绩效指标，每个绩效指标有重要度和满意度两个属性，根据顾客对该绩效指标的重要程度及满意程度的打分，将影响企业满意度的各个因素归进四个象限内，企业可按归类结果对这些因素分别处理。如果企业需要，还可以汇总得到一个企业整体的顾客满意度值。
A区――优势区：指标分布在这些区域时，表示对顾客来说有些因素是重要的关键性因素，顾客目前对这些因素的满意度评价也较高，这些优势因素需要继续保持并发扬。
B区――修补区：指标分布在这些区域，表示这些因素对顾客来说是重要的，但当前企业在这些方面的表现比较差，顾客满意度评价较低需要重点修补、改进。
C区――机会区：指标分布在这些区域时，表示这一部分因素对顾客不是最重要的，而满意度评价也较低，因此不是现在最急需解决的问题。
D区――维持区：满意度评价较高，但对顾客来说不是最重要的因素，属于次要优势（又称锦上添花因素），对企业实际意义不大，如果考虑资源的有效分配应先从该部分做起。
在对所有的绩效指标归类整理后，可从三个方面着手对企业的产品和服务进行改进：消费者期望（消费者最为关注的，认为影响他们对企业满意度的最为重要的一些因素），企业的优势指标（企业在这些因素上做得到位，消费者满意度商），企业的弱点（企业在这些因素上工作不足，或是没有意识到这些因素对满意度的影响）。
2. 3四分图模型有效性的分析
四分图模型目前在国内应用很广，国内大多数企业在做顾客满意度调查时均采用该模型，这个模型简单明了，分析起来方便有效，而且不需要应用太多的数学工具和手段，无论是设计、调研，还是分析整理数据，都易于掌握，便于操作。在实际操作中，该模型列出各种详细的绩效指标由顾客来评价指标得分，这就可能让许多顾客重视，但调查人员和企业没有考虑到的因素未能包含在调查表中。又由于该模型不考虑误差，仅由各指标得分加权平均算出顾客满意度的数值，得出的数据不一定准确，同时也不利于企业发现和解决问题。另外，由于该模型使用的是具体的绩效指标，很难进行跨行业的顾客满意度比较。即使处在同一行业的各个企业，由于各地区经济发展不平衡，顾客要求不同，各指标对顾客的重要程度也可能不同，最终会导致同一行业跨地域的可比性也大大降低。
2. 4 影响顾客忠诚度的意义
影响顾客忠诚度的意义包括：
第一，有利于顾客获取真实可靠的产品或服务质量的信息。顾客可以从定期的顾客满意度指数中获取产品质量信息，又有这种信息是经过第三方的科学的、公正的测量和评价所得到的。
第二，顾客通过他们对购买和使用产品或服务的评估发言来增加其利益。对产品质量的度量和评价，传统上都是由政府官员、研究人员、研究人员等非个人消费来进行，与顾客没有关系。
第三，有利于顾客需求的满足。随着社会需求从数量向质量的转变，顾客需求由低层次的生理需求向高层次的心理需求转变促使人们心目中的产品质量概念和价值观念都发生了很大的变化。通过顾客满意度测评，企业能够准确地把握顾客明示的和隐含的需求，并将这些需求及时地转化成产品质量要求。随着顾客满意度指数测评的广泛深入地开展，产品质量将越来越接近顾客的需求，进而超越顾客的期望。这种产品质量不断提高的受益者，无疑是广大的顾客。
参考文献：
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[2] 刘明珍.中国企业自主知识产权和知名品牌发展研究[J].中
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[3] 姜岩，董大海.品牌依恋理论研究探析[J].国外经济及管理，
2008（2）： 51―59.
过度消费篇8
关键词： 江苏高职学生 消费现状 思考
一、高职学生消费现状
我们通过对江苏苏南和苏北四个城市高职学生的抽样调样发现，在江苏高职学生当中，超过15%的学生拥有电脑，约80%的学生拥有手机，因此网络与通信费用支出较以往在高职学生的消费支出中占据了更大的份额。调查分析发现当代高职学生主要有以下几项支出：伙食费、上网费、话费、服装费、日常活动费用、恋爱等。消费额度总体而言，在250―850元之间的占到89%，在这两个消费额度区间以外的比例都很小。消费的时间也看具体情况，饮食费用往往发生在一日早中晚，而节日聚餐、生日聚餐、毕业聚餐也是饮食费用的一个部分。电子产品和服装费用往往发生在节假日。从调查的各个城市高职校所处位置来看，学校附近往往有较多数量的餐饮店、理发店等。学生消费的地点往往以学校附近和该城市中心为多。从高职学生对自己的消费认知来看，69%的学生认为自己的花费不够理性，没有消费规划；61%的学生认为自己每月的经费不够用，常有难以为继之感。通过个别调查和访谈，我们得知，有少数学生的消费仅保持在为了糊口，因为家庭困难，这部分学生往往会参与校内外的勤工助学活动，其消费内容和消费额度都非常有限。同时，也有学生为了拥有一款手机或换一款流行的手机，而情愿节衣缩食，不惜牺牲其他必要开支；有些同学为了一件名牌衣服、名牌鞋帽，甚至向别人借钱以满足欲望。这反映出一些学生不懂得量入而出，受虚荣心的驱使，形成攀比心理。另外，人际交往消费过度，主要体现为通讯支出和恋爱支出。通讯开支大，拥有手机的同学占被调查总人数的五分之四，月消费高于80元的占40.3%，将近被调查人数的一半，说明学生手机消费不理性、高开销的情况存在而且颇为严重。16.2%谈恋爱的大学生每月多支出100―200元，他们大多承认追求情感需要物质投入，经常难以理性把握适度消费的原则，经济独立意识较弱，理财观念淡薄。
二、高职学生消费分析
据调查，高达99%的被访同学的主要生活资金来源于父母，说明绝大多数学生暂时不具备独立的经济来源。在被调查的学生中有人根本没有做过家教或兼职，而那些做过家教或兼职的同学也是抱有不同目的，1/2的学生是为增长社会经验，拥有独立意识的学生比例只占到被调查者总数的1/3强。也有12.5%的学生是抱着闲着没事的态度。显然，学生这方面的意识比起欧美发达国家的同龄人16岁就要求经济独立来说，差距较为明显。
从消费结构上来看，57%的高职学生的伙食费占到月消费额的一半以上。从性别上来看，女生的服装费用明显高于男生，电子产品的消费比例男生则大于女生。
从消费的内容和有无预算角度来看，因为个性自觉引起的消费自主心理导致学生消费的盲目性，部分学生消费没有计划，随意性强，现在的大学生大都是“80、90后”，虽然消费来源依赖于家庭，但他们却有强烈的消费自主要求，如果缺乏适当的消费指导，就会出现消费的盲目性。另外，从众心理和求异心理是高职学生消费攀比心理的心理学动因。近年来学校思想政治教育工作虽然在不断地改进，也取得了较大的进展，但是由于科研条件、人员配置等客观原因和思政教育工作者的主观认识等原因，对学生的教育首先从实践调查开始的教学科研风气仍然未能形成。由于对高职学生的消费心理和行为了解不够全面和客观，以及课程设置等因素，思想品德修养课缺少与人生观、价值观、国情观等重要思想观念紧密相关的消费观的专题教育，从而难以达到真正的引导目的。另外，近年来消费主义的价值观在社会中逐渐强势，一个人的消费水平越高，消费能力越强，就越是能够证明他的成功。先富起来的那部分人首先接受了这种价值观，然后逐渐辐射、传染到其他社会阶层，最后演变为一种国民的集体无意识。高职学生的消费心理处在不成熟的阶段，互相攀比的消费心理较为普遍，直接影响了他们的消费观。
三、高职学生消费分析带来的思考
1.学生家庭的思考
从学生家长角度来看，绝大部分学生家长更愿意自己的子女量入为出，购买到质量较好的商品，保证食品安全和交通安全。部分家境较为优越的家长在消费的额度上没有控制，甚至对子女消费的内容也从不过问。相反，少部分高职学生家境困难，他们的家庭对其消费的额度有控制，且力度较大。
从家庭教育角度而言，对子女进行消费观念的指导是父母必不可少的内容。从小指导子女理解消费内容，如食品安全的辨识、药品的注意事项、对奢侈品的看法等都有助于学生在成长中对消费内容的取舍，有利于他们正确消费观念的形成。同样，从一开始就规范子女的消费额度，如幼儿时对甜食的适度控制，进超市对子女购物额度的引导，成长中对子女节约能源（水、电、纸等）观念的熏陶，均有利于学生形成较适度的消费额度。探讨节假日消费内容和额度的合理性往往能使得子女理解企业节日营销的意义，思考欢度节日方式。家长在子女成长中注意对不同商品生产、买卖与价值的引导，带子女参观拍卖会，进行一定的财商教育，能使子女形成更高的消费意识，理解生产和消费的均衡关系，确立平衡的消费观念。
2.高职院校的思考
作为高职学生主要学习生活活动场所，高职院校在校内消费场所的控制上首先应做到商品卫生、安全，在相关企业的引进（食堂、超市等）上，应做到严把进口关，微观监控，形成学生监管和学校监管制度，并配合相关部门治理严重不符合高职学生消费的项目。在校外店面的控制上应配合当地质检卫生等部门做好相应的工作。在学生消费内容和消费观念上进行相应的引导，由学工处、学生会、班级辅导员进行不同层次和不同内容的消费观念引导，促进学生形成正确的消费观念。
3.政府和企业角度的思考
政府对于民众的消费有着天然的引导能力。对于政府来说，引导学生消费走向良性、理性也是其职责之一。其引导方法是多种多样的，如利用税收调节来控制奢侈品的消费，用补贴来弥补大学食堂，等等。再者，利用宣传舆论倡导民众消费的理性化等。一般而言，企业有为政府提供税收、为大众提供优质产品、环境保护、员工权益维护等社会责任。企业对社会大众的宣传舆论，如广告等，除了要表现产品的品质优秀以外，还要注重对人们的消费引导，如绿色环保消费、理性消费等。