广告创意范文

2019-10-07 版权声明

广告创意

广告创意篇1

后现代主义产生于20世纪60年代,由于其关注人奉身,并且强调个体特征,逐渐成为社会的主流思潮之一,影响着大批人的思想和心理。它不仅在哲学层面上影响了大批的人,而且也在心理上对人们产生了重大的影响,其中包括对消费者的消费心理的影响。

作为营销重要组成部分的广告,在进行策划、创意、设计过程时理所当然的需要考虑消费者的心理特点,因此,无论是在诉求方式还是在表现上形式上广告都必须慎重考虑后现代主义思潮对广告受众及效果的诸多影响。

一、后现代主义思潮对广告创意的影响

在大众文化成为主流文化的后现代社会里,广告作为文化甚至是艺术与经济共同作用的产物,就像后现代主义对传统理性和现代主义彻底的解构一样,使后现代广告创意也具有同样的性质,即对传统广告的颠覆与解构。

1表现方式的颠覆

(1)不合常理

以《耐克广告海报篇》为例,画面中首先出现的是暴雨将至的伦敦,天空中一个足球以非常快的速度“嗖”地一声飞到一座有耐克海报广告的大楼前,海报中的球星却动了起来。接了球并将球踢了出去,踢坏了大楼的一角,球又飞速地飞走,球星变成了另外一个姿势的静止。画面又换到艳阳高照的英国,另外一个海报里的球星也动了起来接球传球,同样也踢坏了大楼一角。然后球依次穿过大海,经过晚霞下的中国,到了灯光下的日本。不同的球星在世界各地的海报中接球传球射门守门。整个广告中没有一句台词,但是这广告却因为活动的海报明星、破坏力十足的踢球脚法、跨越空间距离的球赛等等不合常理的因素而紧紧抓住了消费者的眼球,并在消费者脑中留下深刻印象。但是与此同时,该广告却并没有因为反传统的表现方法而使营销效果趋于平庸,相反这广告还给观众留下了“耐克产品畅销全球,全球消费者共享耐克的精彩运动生活”这样的印象,这都与耐克国际运动装备大品牌的形象一致。

(2)打破逻辑关系

现在越来越多的广告都有这么一个趋势,即画面的表现不受任何逻辑的约束。在很多影视广告中,我们都会看到很多看上去完全不相干的画面片段被剪辑在一起,画面的切换不受逻辑的限制,整个内容没有故事性,也很难看懂广告真正想要说什么。但是这些内容却有很强的视觉冲击力,也往往会使人联想到一些产品或品牌的特性。

(3)颠覆美学传统

以某品牌饰品的平面广告为例:画面中是一个60岁左右满脸皱纹的慈祥的妇女和一个年轻的却很阴沉的男子,妇女戴着很多该品牌的饰品,然后一只手从前面勾住男子的脖子。从传统美学的角度来看这则平面广告,实在是很难找出有什么美感,甚至可以说,这广告是丑陋的。无论是从画面来说还是从画面的内容所展示的人物关系来说,这都与传统思维下的观念是相违背的。但是这则广告却通过这种形式,表现出了商家要宣传的饰品能给人带来的魅力。同时对于商家的目标消费群——反叛的年轻人也有一定的吸引力。

2诉求方式的改变

随着产品的同质化程度越来越高,无法满足追求个体情感、释放欲望、精神拜物的后现代消费观,因此广告中传统的理性诉求反而不能得到太多消费者的认同,和传统广告相比,感性诉求成了更多广告人选择采用的方式。

(1)诱发思考,而非灌输思想

在后现代主义影响下的消费者试图对一切教条主义进行解构,他们很难心甘情愿地接受别人灌输的思想,哪怕知道那是正确的,因为他们比任何其他时候的消费者都更多地从自己的情感角度来思考,这使得他们的观点往往有很大的差异。“以柔克刚”的太极式的诱发消费者主动思考的广告形式在面对受后现代主义思潮影响的消费者时往往能发挥更好的效果。

以在1997年第44届戛纳广告节全场大奖“迪塞”(Diesel)牛仔裤《小镇篇》为例,电视广告中出现的是:清晨,在一个典型西部小镇,健壮英俊的年轻牛仔穿戴整齐,与妻子吻别。出门后,他热心地帮助一位老妇人穿过马路。而在小镇另一处,一个肮脏丑陋的莽汉吃力地把衣服套在自己肥大的身躯上,然后衣冠不整地走出房门。他抢走一个小女孩手中的棒棒糖,朝威士忌酒瓶猛击一拳,将一只狗踢出门廊。当两人在街上相遇时,一场生死决斗在所难免。看到年轻英俊的牛仔一脸的正气和自信,你一定以为胜利是属于他的。他们拔出枪对射,随着枪声响起,倒地的却是年轻英俊的牛仔,而丑陋笨拙的莽汉正在得意地狞笑。这时出现品牌和广告语:“迪塞牛仔裤,为了成功的生活准则”迪塞的广告想告诉我们,成功的生活并没有什么固定的准则,真实的生活太多出乎意料和偶然。

消赞者在对这类广告进行解读时是很难达到完全一致的,至少没人可以轻松肯定地说出这广告想说明的是什么。但关键的一点是,当你在看到这篇广告时,你会不自觉地把自己带入广告提供的环境中并尝试用自己的思考来对这广告进行解读,然后得出自己认同的观点和结论。

(2)诱发欲望,而非陈述商品价值

单纯地告诉消费者商品能带来的价值未必就能打动人心,诱发消费者对物质享受满足情感需求的欲望才是增强广告效果促进消费的最大动力。

在戛纳广告节获奖的索尼playstation游戏机《大厨篇》电视广告中,我们看到一个厨师,戴着高高的帽子,穿着雪白的制服,在五星级酒店的厨房内烹制一块牛排。接下来的情形却让人日瞪几呆,这位大厨竟然把一几痰吐到牛排里,以及其他更加恶心的行为……这条广告在这里表现的是一种破坏欲和恶作剧的心理渲泄。

这则广告在表现上是带有很明显的后现代主义风格的,它有意为之地在风格和形式上进行反叛和颠覆,其创意表现也呈现出值得肯定的后现代主义批判否定精神和异质多样的文化意向。也许它要表达的是:你可以满足你心中蛰伏多年的欲望,不论是非,只有加入playstation,这些都会成为现实。

(3)诱发共鸣,而非提醒处境

在后现代主义思潮的影响下,消费者的情感是有点混乱无序的,消费者往往追求情感上的刺激来体现自我的存在,这是一种拜物主义,但却并不是简单的追求物质,而是需要依靠物质来满足情感的寄托实现对自我的认识。

以一则广告为例:一天傍晚,一对老夫妇正在进餐,这时电话铃声响起,老太太去另一问房接电话,回到餐桌后,老先生问他:“是谁来的电话?”老太太回答:“是女儿打来的。”老先生又问:“有什么事吗?”老太太说:“没有。”老先生惊讶地问:“没事?几十里地打来电话?”老太太呜咽道:“她说她爱我们!”两位老人相对无言,激动不已。这时,旁白道出:“用电话传递你的爱吧!”这是美国贝尔公司一则经典的亲情广告。广告只是一个很平常的生活场景,女儿给父母打电话,妙就妙在她仅仅是想向她父母传达了一种情感,她爱她的父母。整个广告给人的感觉就是很安宁、很和谐的一个生活场景,却带给人澎湃的关于爱的思潮。

这则广告并没有很现实地从人们对电话的需要上来进行诉求,而只是用父母和女儿之间进行情感交流这么一个小故事来说。但是广告却在提醒消费者爱的沟通的同时很巧妙地暗中显示了产品的价值,使消费者在看这广告时不会产生排斥的情绪。

3思想内容的革新

后现代主义者试图打破所有的传统的或现代的观念建立起以人的情感和欲望为生活导向和中心的观念,,后现代主义反对一切形式的思想枷锁,主张思想的完全颠覆与革命,因此在后现代主义的影响下,人们越来越多地开始重新思考生活该是怎么样的,并且希望对延续了千百年的各种吲定模式进行重新审视重新定夺。

“人生就像一场旅行,不必在意同的地,在乎的是沿途的风景和看风景的心情——利群,让心灵去旅行”这足一则香烟广告,虽然受国家广告法规的制约,使香烟广告都必须非常隐晦,然而这则广告却通过对“人生的意义取决于人生所取得的成绩与达成的目的”进行解构,并提出了“人生就像一场旅行,不必在乎日的地,在乎的是沿途的风景和看风景的心情”这么一个观念。广告虽然并没有说任何关于产品的信息,但是这么一个观念就足以让很多消费者在脱看这则广告的时候记住了这个品牌。更为重要的是,在某种层面上来说它所宣扬的是生活态度,间接消解了消费者对香烟危害的戒备心理。

二、后现代主义广告与中国本土文化的交融与互动

后现代主义思潮对我国广告创意的影响日益加深,但是要想深深植根于中华民族传统的土壤中就必须处处结合中国的文化传统与实际国情。两者只有产生良好的交融与互动才能相互促进,共生共荣。

1后现代主义广告与中国本土文化的交融与互动

当后现代主义出现在以儒家思想为思想核心的中国传统文化语境中时,必然会受其影响和改造。后现代的广告创意模式,必须结合中国传统文化的特征综合考虑中国与西方社会的差异,才能达到良好的效果。

(1)表现方式

当激进的后现代主义的解构思想与中庸的儒家的“以和为贵”的思想相遇时,就必然要求广告创意在表现上与其他文化语境中的表现有所不同:在西方,后现代主义影响下的广告往往在表现方式和内容上都会显得锋芒毕露,往往会表现出很强的冲突性;但是儒家思想却讲究内敛、厚积薄发,中国式的思维总是希望变革是顺理成章的,是需要有深厚的基础、然后再经过缓和的发展才出现的,而不是突兀的,这要求中国的广告在创意过程中要尽量减少表面上的矛盾性和冲突性,创意表现显得更加温婉而没有对传统尖锐深刻的批判与颠覆,却又能在仔细品位后发现其中深刻的思想。

(2)思想内容

在很多方面,后现代主义思想与以儒家思想所推崇的是相互排斥的,比如说,后现代主义推崇基于物质的个人情感享受、道德颠覆等等,而儒家思想却推崇个人内在的超越即人性的超越、伦理本位等等,“想不想”与“该不陔”的价值观念冲突成为思想冲突的中心。这些思想内容在某种意义上来看是不可调和的,但是我们也该看到这两者之问相通的特点,如对人的关怀、对人生的重视等等,可见两种思想在追求的目标上是并不冲突的。

在中华民族文化的大环境下,当广告创意在思想内容上进行后现代的诉说企图对传统进行解构和颠覆时,不得不考虑中华文化的特点,盲目地以西方的观念在中国这一特殊文化背景下进行广告的传播往往达不到最佳的效果,相反,如果很好地利用后现代主义与中华文化中相通的特点进行广告创意,就能发挥事半功倍的效果。

三、中国特色广告创意理念的探索

我们认为符合中国文化国情与大众思想的广告创意理念应该是以本土文化为思想基础,运用后现代主义的方法来进行广告创意,只有这样,才能取得良好的广告效果。

在几千年的发展中中华民族在文化的保持上一直都维持强大的认同力和适应力,从而能保持一以贯之的文化传统,这主要归功于“认同”使中国文化具有内聚力,使之不被其他文化所“异化”,“适应”使中国文化能顺应时势变化,不断调整发展轨迹,并吸收其他文化的精华,增加自身活力。这些特点使得中华文化具有很强的延续性。

然而后现代主义也确实给广告创意带来了很多非常好的东西,如批判的思想、另类的思维、全新的观念等等,这在满足消费者多样需求的过程中能带来非常好的效果。无论是广告的表现,还是企业思想文化的传播,都因为颠覆传统的后现代主义广告创意方法的运用而变得更具可行性。

后现代主义思潮给社会确实带来了不小的影响,作为存在于社会当中并且与社会意识形态、经济形态都密切相关的广告,其在创意过程中必须适应这一思潮所带来的影响,中国本土的广告活动更是应该密切结合中国文化区别于其他国家地区的特点,合理利用后现代主义,才能使中国的广告业取得更好的发展。

广告创意篇2

[摘 要]在我们生活的这个商业社会中,广告充斥着每个角落,我们每天接触大量的广告,这些广告有的平庸无奇,有的却表现独特、新意恰人,从而给人们留下深刻印象。广告怎样才能吸引消费者,成为广告创作中一个重要的问题。而创意是广告的灵魂,只有新奇特的创意,才能让广告有好的诉求效果。

[关键词]广告 创意

一、广告创意的涵义

1.广告创意从本质上来讲,是一种创造性思维

广告创意,关键就在一个"创"字。创造意味着产生并构想过去不曾有过的事物或观念,或者,将过去毫不相干的两件或更多的事物或观念组合成新的事物或观念。广告创意要求摒弃惯性思维,追求新颖独特,发人之所未发,言人之所未言。

2.广告创意的前提是科学的市场调查

广告创意必须符合广告产品的整体营销目标,为此,广告创意人员就必须充分掌握产品,市场竞争对手,以及目标消费者的消费心理等各类信息,以期从中发现或开发出能够有效地达成营销目标的创意主题。

3.广告创意就是善于将抽象的产品概念转换为具象而艺术的表现形式

广告创意固然也是创造性的思维活动,但又与一般意义的创造性思维不同.这其中最大的不同就是广告创意在思维方式上并不是寻找解决某个问题的方法,而是寻求如何用形象生动的表现方式来说明某个事物(产品)的某个概念,这里的关键之外在于转换:将抽象的概念转换为具体的形象,将科学的策略转换为艺术的表现。

4.广告创意的目的是为了塑造品牌形象,体现商品个性。诚然,广告的终极目标无疑是为了促进商品的销售,但并非每一则广告都是为了直达这一目标(比如形象广告).即使是促销广告,广告也不能只是单纯地号召大家来购买.具体到广告创意这一环节,创意的目的只是如何让目标受众了解商品个性,如何让品牌形象在目标受众的心中扎下根,在此基础上再促使他们心甘情愿地采取购买行动。

二、广告创意的要求

1.相关性

广告创意必须与产品个性,企业形象相关联。

2.原创性

广告创意贵在"新".要做到这一点,就要突破常规,出人意料,与众不同,切忌因袭雷同,似曾相识.没有原创性,广告就缺乏吸引力和生命力.当然,借鉴是允许的,但不能模仿照搬.只有超越,才能卓越。

3.震撼性

震撼性是指广告创意能够深人到受众的心灵深处,对他们产生强烈的冲击。没有震撼性,广告就难以给人留下深刻的印象。一个人每天要接收到大量的广告,要想受众对广告产品留下深刻的美好的印象,新颖,惊奇是重要的手法.刺激越强,造成的视听冲击力越大,就越容易给受众留下印象。具体说来,画面,音响,富有哲理的广告语,都能不同程度地造成一定的视听冲击力。只有在消费者心中留下印象,才能发挥广告的作用。

4.简明性

广告创意必须简单明了,纯真质朴,切中主题,才能使人过目不忘,印象深刻。

5.合规

广告创意必须符合广告法规和广告地的伦理道德,风俗习惯.曲于各个国家的广告法规和风俗习惯都有所不同,因此在广告创意时一定要做到符合规范。

三、广告创意的方法

1.启发构思法

启发构思是由周围环境中的事物,现象引发产生灵感,创意的过程。

2.顿悟构思法

顿悟构思法源于心理学关于思维的研究,顿悟构思法的特点是创作者对问题情境有了足够的认识,具体而言就是创作者对产品特点,产品定位以及广告活动所欲达到的目的等条件都有了清楚的认识,但一时难以形成或产生一个主意或点子,在一段时间里,创作者似乎无所作为,过后创作者忽然感到什么都已清楚明晰,因而一个创意就产生了。

3.水平思考法

水平思考法又叫侧向思考法,是英国心理学家戴勃诺(Edward Debono)提出的一种创造的方法。他认为我们平时的思维方式是偏重于已往的经验和模式,受到思维定势的影响。如果突破一惯的思考方向,不受定势的影响能够产生有创见的想法这种不受常规约束,摆脱旧经验,旧意识的思考方式被戴勃诺称为水平式思考。

4.逆向思考法

逆向思考法又称反向思考法,是一种向常规思路反向扩张构思的方法.实际上,这种思维方向应包括在水平式思考法之中.由于利用这种思路常常能较为直接地解决问题,且相对而言更易掌握,因而格外提出来.这种方法就像在中学学习数学时用的一种解题法即反证法.通常的解题法是从已知条件出发来思考如何解决问题,而反证法是从求解出发,反推找到与已知条件相符合的出路。

5.金字塔法

这种方法是说思考时的思路从一个大的范围面逐渐缩小,而每次缩小都用一定的目的加以限制,删除多余的部分,等于上了一个台阶.就像一座金字型的塔.而在每一层面上思考的路线都是由发散思维到聚合思维。

6.辐射构思法

一场广告运动通常包括一系列的广告,而一系列的广告又围绕着同一主题.辐射构思法往往就是以广告运动的主题为基点,任凭创作者的思维,想象驰骋.在产生若干有关创意之后,创作者再从中选择出一个适合广告主题,有创造性,有诉求力的创意。

在今天这个竞争激烈,广告充斥的环境中,企业必须以新奇特的广告来诉说卖点,而广告创意是决定广告效果一个主要的方面,我们必须把握广告创意形成的思维,来创做出有竞争力的广告。

广告创意篇3

摘要:创意是现代广告设计程序的重要环节。新颖而富有价值的广告创意,是现代广告设计所刻意追求的创意,是广告中设计人员内心思考的发展,是一件作品不可缺少的中心思想和意念。文章概述了广告创意的概念,分析了广告创意的案例,提出广告创意中要注意的几个问题。

关键词:广告创意;概念;案例分析;注意问题

About creative advertising strategy

Ai everywhere

Xinhua Advertising Co., Ltd. Yangjiang

Abstract: Creativity is the modern advertising an important part of the design process. New and valuable advertising creativity, is the deliberate pursuit of modern advertising creative, advertising designer in the development of inner thinking, is an indispensable central idea of ​​the work and ideas. Article outlines the concept of creative advertising, creative advertising case analysis of the proposed advertising creative to pay attention to several issues.

Keywords: advertising creative; concept; case studies; attention to the problem

广告创意的核心要求就是如何才能使自己的广告在广告满天飞的环境中突显出来,并被真正的广告目标群体所认识,从而切实提高行销的效率和质量。

一、广告创意的概念

创意指人们有目的的创造性思维活动,其汉语原意可解释为创造意象。众所周知,人们生活在社会生活中,通过各种途径对外界事物进行感知,从而形成各种表象。这些客观形象来源于实践,它们是人们进一步认识事物的元素。人们通过自己的思维,将这些元素有机地组合成新的形象,就构成了存在于人们心智中的意象,这种意象是经过人脑加工而形成的崭新形象。广告创意既包含一般的创意本质,又不同于一般创意。广告中的产品、劳务、企业形象不是现实形象的简单再现,而是广告创作者根据广告业主的实际要求,对产品、劳务、企业等客观形象所进行的再创造。但是这种再创新的加工行为必须遵循“源于生活”的原则,而不能破坏广告信息的真实性。由此可见,广告创意是广告艺术家以事实为依据,对创造客体进行塑造加工而形成的意象。它从广告创作人员的头脑走向报刊和荧屏等媒体,从而构成精美的有创意的广告。人们可以从广告客体、广告创意、广告作品区别和联系中,从广告的目的出发,去把握广告创意的内涵。一方面,广告创意不同于广告客体,因为它是超脱广告客体的思维产物,它也不同于广告作品,囚为它不是固化的广告形式;另一方面,广告创意与广告客体、广告作品紧紧相连,广告客体是广告创意产生的基础,而且应该正确反映广告客体,它是广告作品的思想灵魂,也是广告作品允满魅力的根源所在,广告作品应该是其思想的再现。概括的说,广告创意的内涵是反映广告客体特征、传达广告主体意志、蕴藏在广告作品中并试图向目标受众表达的意念或思想。

二、广告创意的案例分析

1986年诞生于美国亚特兰大的可口可乐以其独特的瓶型和红色的饼型标志立世,1915年始揭开了它“永远的可口可乐”的广告序幕,从此将美国文化兼容并蓄于各国不同的市场环境之中成为人类进入工业化社会以来最具有全球价值观的经典品牌,并成为历年来全世界最著名的品牌之一。百年品牌历史的可口可乐给人们留下的不仅是产品本身,更包括其精彩的广告创意。从可口可乐上百年里广告创意的发展变化历程中我们可以借鉴的一点是:从平淡无奇的产品中永远可以发现无尽的创意元素。

(一)西瓜里面蕴藏的创意

用产品本身物理的型状作为创意要素一直是众多品牌采取的策略,可口可乐在这方面的做法已成为其他产品模仿的对象。最初以独特瓶型进入市场之后就建立了品牌独特的市场定位,可口可乐公司试图在产品和消费者之间寻找到一种内在的联系。西瓜本来和可口可乐没有必然联系,但是,当你看到可乐的瓶型被镌刻在西瓜上时,你会不由自主地在产品和西瓜之间产生一种联想,西瓜的形象被转化成了可乐饮料的天然动效,而可乐品质由西瓜给予了最好的诠释。鲜红的瓜瓤和油绿的外表形成鲜明的对比,色彩的巧妙运用让我们领会到创意除了图形外还有别的。

(二)简洁的创意――“为了你”

红色是可口可乐永恒的创意,公司全画面依然是沿袭了传统可乐的色彩,画面很单纯地将两个英文单词(FORYOU)艺术处理之后变成了一个躺倒的可口可乐瓶子,而且这两个英文单词组成整个创意的核心和文案,翻译成中文就是:“为了你”。当产品本身相对不变时,用最简洁的创意将产品的个性形象而生动地表达出来,以提升原有品牌的市场竞争地位,足以可以看出公司专业功力之深。

(三)清凉的创意――“我的可乐哪里去了?”

幽默广告向来是西方品牌屡试不爽的招法。洒满阳光的沙滩上,一只可爱的企鹅躲在躺椅后面在偷偷地喝别人的可口可乐,而那位男士显得很困惑:“噫,我刚才放在这里的饮料被谁拿走了?”炎热的海滩上出现了企鹅,自然让人感到不可思议,再加上人格化的企鹅形象、戏剧性的场景,赋予了可口可乐品牌可亲可近的形象。该创意旨在强调夏日饮用可口可乐可以带给你冰凉、清新的感觉。产品功效如何?生活在寒冷地带的企鹅憨态可掬地在沙滩上偷饮别人的可乐,那一定是可口可乐能给它带来仿佛身处南极的感觉,才使它在如此炎热的环境中得以安然无恙。

三、广告创意中要注意的几个问题

从总体来讲,广告创意中要注意以下几个主要的问题:

(一)注重广告对象的接受力

广告创意要避免单纯的追求艺术境界,广告创意所创造的意境应是表现广告主题的艺术效果,并通过这种意境把广告的中心思想和基本观念展现给广告对象,而不是让人们去欣赏其艺术美感,否则就违背了广告所要达到的目标,离开了广告目标,不去表现广告主题的艺术构思,对广告来讲是没有意义的。如一个广告的目标对象是农民,而创作者使用比较高深的艺术形态,就会使这些目标对象难以理解广告所要表达的真实意思,从而阻碍了广告的有效传达。有一则养猪饲料广告在这方面做得很成功,它以农民所喜好的花古戏作为广告唱词,内容简洁明了,深受农民欢迎,也达到了良好的广告效果。

(二)广告创意要注重独创性的想象力

广告创意的生命在于独创性的想象力,在于巧妙和不同一般,在于创意新颖,别具匠心,能赋予商品和劳力新的价值和意义,广告创意要避免同一化。即广告创意不要相互模仿,不要对他人的广告创意进行改良,广告创意要改变旧观念和习惯做法,如不要因他人用名人或者用美女做广告,也学着别人用名人或用美女做广告,这就缺乏独创性的想象力,容易导致广告形式的大同小异,不能形成鲜明的特色,从而也限制了广告的创造空间,降低了广告的艺术水准,长此以往将会导致消费者丧失对广告产品的吸引力。

(三)注意避免使用与竞争对手相同的形象

广告的目的是要寻找市场空白,通过广告活动来达到进入和占领市场的目的,所以,在广告创意中要注意避免确定与竞争对手相同的形象,尽量使广告更加个性化。如果与竞争对手在一个相同的范围内进行竞争,在某种程度上就是在帮助对手做广告,品牌的个性也难以培养出来,也就难以达到持久的广告效果。故此,广告工作者要特别注重广告的形式和广告个性的培养。个性一旦确立,就要尽可能地通过各种手段来加以强化。广告个性的本质,是产品、品牌和企业个性的表现,任何违反广告策划者、创作者、广告经营单位的个性而强加给产品或企业的创意,都有可能会给企业带来损害,因此应注意在广告活动中舍弃与广告个性相冲突的广告内容。

(四)注重抽象思维与形象思维的统一

广告创意的抽象思维与形象思维是相互渗透和相互补充的。如果一概否认形象思维的作用,就会导至广告作品陷入概念化和抽象化的境地,如果完全否定抽象思维的作用,也会导致创作上的无目的性。广告创作中的思维活动是一个系统的整体思维过程,是多元化的,多层次的,因此,必须注重抽象思维与形象思维的统一。

总之,创意的产生来自设计员的知识,环境及经验。作为广告工作者,平时要多加留心,多从各个角度进行思索,参阅有关资料,借以启发想象力,深化挖掘。

参考文献:

1吕琛.内涵与追求:广告创意中的传统文化[J].广西民族学院学报(哲学社会科学版),2009年03期

2周晓虹.广告创意评价模式初探[J].经济师,2008年01期

3孟繁荣,孟玲.广告创意中情感诉求的有效运用[J].集团经济研究,2007年16期

作者简介:

林立蔼,男,(1973-),大学本科学历,研究方向:广告创意与管理

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