数字时代范文

数字时代篇1

每天早上，我就开始和各种各样的数字组合打交道。坐在电脑前，第一件事就是等待开机后输入开机密码，启动“窗户”之后还要上QQ或名MSN，当然也少不了输密码；紧接着，开邮箱看邮件，又要输入账号和密码。

忙完工作，想去天涯、猫扑等论坛等看看帖子灌灌水，又要再次和数字密码打交道，好在这些论坛几乎天天去，闭着眼睛都能敲对密码。

中午吃饭后去银行取钱，在自动取款机前，我对着一大堆银行卡仔细回想每张卡的密码分别是多少，几次提示密码错误之后，后面的人都用一种异样的眼光看着我。于是我开始后悔以前为什么要把不同的银行卡设置成不同的密码，搞的自己现在都分不清。

回到家，正准备休息一下，这时，坐在电脑前浏览淘宝网上五颜六色商品的老婆发话了：“老公，我们淘宝的密码是多少啊?我不记得了。”在这个越来越发达的世界坐，购物都可以足不出户地在网上完成了，却意味着我们又要多记几个密码。

夫妻准则第11条说：老婆的话不能不听。本来就有点记忆混乱的我只能再次在脑海里N个(N大于或等于10)不同的数字组合中去寻找正确的答案。几次三番，终于进去了之后，在最后一步使用支付宝支付的时候却怎么也想不起来支付密码了。老婆发扬不到黄河不死心，不到长城非好汉的精神，打电话给支付宝公司找同密码，于是一连几天，传真身份证、打电话、发邮件，忙的不亦乐乎，等密码找回时，已是身心俱疲。

周末准备好好放松放松，双击桌面上好久没碰的游戏图标，输入账号，却怎么也想不起密码，连试了几次之后，账号被锁定了。懊恼之余却又有几分庆幸――还好忘记的不是银行密码之类的，否则又是一阵忙活。游戏密码忘记之后，也懒得找回了，引用《手机》里的一句话就是――主要还是怕麻烦!

小时候，老师说，好记性不如烂笔头。现在想来，老师说的还是有道理的。于是乎，找了一个本子，把银行账号密码，淘宝账号密码以及QQ、中国人同学录、艾瑞调研、互联星空、雅虎、新浪博客等等的账号密码都记了下来。

记下密码，我的脑子里却又冒出另外一个念头，如果有一天别人看到这个本子上记载或者不小心把本子当废品卖了会怎么样?

想到这里，我就不寒而栗，于是又把本子放进了密码箱里锁起来，这下终于感觉安全了!

回过头来，忙了一圈，我最后还是给自己留下 了一串数字，而且还是最长的保险箱密码!真有点自找苦吃的感觉。

狄更斯在《双城记》里说，这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代。

数字时代篇2

关键词：数字化时代；人文精神

【中图分类号】G420

1995年，美国麻省理工学院（MIT）教授兼媒体实验室主任尼葛洛庞蒂（N.Negroponte）所著的《数字化生存》一书，宣告数字化的时代已经来临。在这部著作中，作者对数字化进行了介绍并将其提升到了前所未有的高度。他认为，“计算不再和计算机有关，它将决定我们的生存”。作为一种信息现代技术化的形式，数字化技术已经全方位的深入渗透到我们的社会、政治、经济和文化等各个方面，同时，对人文精神也产生了巨大的影响。

1. 数字化时代与人文精神的概念界定

1.1 数字化时代

数字化时代是以数字为中介和体现方式的时代，是以纯技术化的物质形态为标志而命名的。“数字化时代”也被称为“信息时代”，已经成为人们对以网络技术和虚拟技术等高科技为代表的现代社会的表征。

英国学者雷・海蒙德认为，信息时代经历两个发展阶段，即物质化信息时代和数字化信息时代。物质化信息化时代，指的是信息的传播载体是以原子为基本单位构成的具体的实物，比如报纸、杂志。在这一时期，知识的获取和传递，只能通过上述物质的作为中介才能得以进行，这就是信息时代的最初阶段。在接下来的数字化信息时代，计算机和网络成为了加工和传递信息的工具，所有的信息都被转化为0和1的组合，通过比特进行承载。相较于物质化信息时代，数字化信息时代的信息具有开放性，传播速度也实现了光速传播，人们从之前被动的接受信息转变为主动的获取信息。数字化通过网络技术将宇宙万物和人类的科学文化、政治经济及日常生活联系起来，构建出一个新的数字化生存空间，昭示着人类社会科学技术发展到了一个新阶段，数字化技术带领人类进入了一个全新的时代，一个数字化的时代。

1.2 人文精神

人文精神一词来源于拉丁文“humane studio”（人的研究），英文为humanity，最初是相对于神的研究而言的。其实在现代，真正意义的人文精神应该是指“humanism”一词。笔者认为，人文精神是人类特有的一种普遍的关于自身生存、生活和发展的自我关怀，表现为对人的尊严、价值、命运的维护、追求和关切，对真、善、美的一种向往和追求，对一种全面发展的理想人格的肯定和塑造。

2. 数字化时代对人文精神的潜在价值

2.1 解放人的身心自由

工业革命时期，人类社会的生产方式发生了翻天覆地的变化，机械化的生产模式代替了效率低下的手工生产，物质生产力得到很大提升。数字化时代，生产工具的智能化又一次革命性的变更了前期的大工业生产方式，信息和知识的生产成为了推动生产力提高的主要助力器，也成为了现代人类极为重要的生产要素和战略资源。数字化技术的发展使人们从复杂的物质生产活动中解放出来，摆脱了繁重的体力劳动和脑力劳动，有了大量的可以供自己支配的自由时间，来进行工作之外的兴趣学习和充电，进而可以不断提高和完善自己。

人的身心自由是实现人类自由全面发展的最终目标，而人的生存必定会受到各个方面的制约和束缚，数字化时代给人类提供了这样一个解放身体和心灵的空间，人们在拥有了可供自己支配的大量的自由时间的基础上，才有可能追求科学、艺术等自己渴望从事的活动，才能真正做到身心的解放。

2.2 丰富人的社会交往

人类作为高等动物，具有丰富的感情，社会交往则是一个人存在于这个人类社会中最基本的社会需要。人们通过交往完成情感、信息等方面的交流与合作。

数字化时代，网络的虚拟技术给人们带来了一种全新的交往关系，那就是以网络联系为主的交往模式，在这里我们称之为“网缘关系”。网缘关系是网民通过虚拟空间构建的一种人际交往关系，它打破了物理时空的局限，扩大了人们的交际网络，开放了人们的生活圈，人们的交往关系在网络世界中变得更加全面和丰富。在现实生活中，除了语言，人们还可以通过眼神的交换和肢体动作等别的交流方式，而数字化时代里，人们在虚拟空间交流的主要媒介就是语言。不管是借助于聊天工具以字面形式出现的对话，还是通过语音进行的交流，网络语言作为数字化生存世界里的信息符号，在不断的更新和完善。

网络语言具有一定的人文价值，它是数字化时代人文精神一种全新的表达形式，体现出人文精神发展的广泛的可能性。网络语言在一定程度上反映了人类现存的精神状态，成为解读这个时代人文特征的独特视角。相较于现实社会，数字化时代网络的虚拟性使得人们加强了对自由平等权利的感受和关注，因此逐渐培育起来新的人文精神，那就是平等、自由和公正。

2.3 提高人的认知能力

数字化技术不仅改善了人类的生活水平，也在不断的提升人的认知能力，这主要体现在感性的延伸和理性的解放两个方面。卡普的器官投射说告诉我们技术是人的器官的投射。电脑是人类大脑的延伸，通过编程我们可以实现科学技术的全方位发展。我们在体验这些延伸的同时，也极大的提高了我们的感性认知能力。置身于网络的虚拟世界，我们可以对现实中已经消逝的文化古迹进行复原，足不出户就可以观赏探寻宇宙的奥妙，感官的刺激提升了人类的感性认识，增长经验，从而使得身心得到更大的自由和发展。由于网络技术的发展，人们由传统的以书面形式被动的接受知识的方式转变为通过网络自主寻找和选择知识的方式。虚拟技术提供的虚拟体验开阔了学习主体的实践领域，扩大了认知范围，实现了人们理性的解放。学习的便利将更多的提升人们对文化知识的追求和对认知世界的能力，提高人们实现自我解放的知性水平，进而有利于人文精神的培养。

参考文献：

[1][美]N・尼葛洛庞蒂. 数字化生存[M]. 胡泳、范海燕等译. 海南出版社. 1997.

[2][英]雷・海蒙德. 数字化商业[M]. 周东、倪正东译. 中国计划出版社. 1998.

数字时代篇3

传统动画制作经常会受到材料与各类因素的限制，但随着媒体技术的广泛应用，便可以通过数字技术再次的进行展现。例如在大部分动画作品中表现远古时代场景，单纯布景就需要耗费一定数量的成本资金，而数字技术便可以进行合理设计，令一切如梦幻般的场景清晰呈现在观众面前。首先制作人员通过电脑软件建立一个虚拟空间，并在虚拟空间中按动画的要求和意图建立起场景，然后根据要求设制摄影机运动的参数，最后生成直观的动画画面。数字动画技术能够把现实世界中平面图形用直观的方式显现出来，给观众带来身临其境的效果。例如迪斯尼公司用三维动画技术制作的《玩具总动员》《美女与野兽》《狮子王》都是采用了电脑结合的制作方法，这也是目前动画制作最普遍的制作手段之一。从根本上说数字动画技术是随着计算机多媒体技术的发展而拓展到动画制作领域的一门新兴技术，艺术家们依靠数字技术的平台设计制作出更多优秀的作品。

二、动画艺术和数字应用技术的关系

数字技术是一种计算机的表现方法，比起传统的手绘表现方法来，有快、精、准等特点，并且效果很快就呈现出来了，很直观，只有精通数字应用技术软件的操作，技巧熟练，才能更好地表现作品的意图。数字的应用并不能代替手绘设计的价值，二者将并行存在。由于技术的发展迅速，创作人员在进行创作时更加方便快捷，而且作品的、宣传的渠道也更加广泛畅通。对有效地传达给观众来说是十分有利的；但对于创作者来说，运用便捷的数字技术进行大批量的艺术品创作，把这种带有灵感的创作演变为理性的生产活动，但是将艺术创作完成依赖数字技术对创作的发展也有不足之处。长此以往，必将使艺术作品更加机械化。我们必须积极提高自身的艺术修养，来结合数字技术一起打造优秀的动画作品，必竟数字技术只是一种手段，艺术是不能离开设计思维的，要清醒地认识这个问题，二者不可本末倒置。同时我们还要学习外国一些先进的数码技术来促使我国数字动画艺术能够快速成熟起来。

三、数字时代下的转变

随着数字时代的到来，传统的动画制作经历了一个巨大的改变。无论是从前期拍摄还是后期的剪辑制作方面都有着改变，所以说数字技术在动画产业中的革命性的推动作用是不容忽视的。而如何合理的运用数字技术制作出更好更完美的作品，这个是我们值得思考的。相对于以往传统的动画制作手段来说，目前通过数字技术的特技制作，创作人员可以将传统电影中经摄相机镜头拍摄记录的画面与场景完全用数字技术所代替，影片的片段既可以是经过拍摄而获得的影像，也可以通过数字技术进行合成得到与现实影像不同的特殊画面，从而再经过数字技术任意的改变影像画面的关系和效果。当今有很多影片都是采用真实拍摄和虚拟影像相结合。同时一些软件的的特技也是一个强大的优势，很多现在中实现不了的特技都可以运用软件展现。这样就给创作人员很大的空间。如电影《哈利•波特》中的魔法学校就是采用了美工模型加数字合成达到了令人惊叹的视觉效果。又例如《指环王》系列的创作过程，在前期就利用三维动画模拟出各场景动作，使得影片达到了一定的视觉效果。又诸如《阿凡达》等优秀的数字电影作品也体现了数字技术在电影产业中所具有的种种优势。

四、数字时代下的反思

在数字技术飞速发展的今天，国外的电影产业已经探索出较为成熟的产业链，相对于中国的数字电影创作模式还不能算作非常成熟，虽然说近年来中国电影创作人员也不断尝试发展，引进了不少先进的硬件软件设备和制作技术，但是我国电影创作人员的创作观念还有待于进一步的转变和提高。我认为，数字电影创作人员的观念要改变，从技术和创作理念两个方面提高数字电影创作者能力素质。一些创作人员有些是只懂技术但不懂艺术，有些是自学创作者，他们可以从网络上或者书本上学到技术上的东西，但是却没有经过专业的理论学习，所以在创作上就就有着本质上的区别。中国的数字电影制作人员技术水平与发达国家还有所差距，那么如果提高创作人员的水平是我们以后有待思考的。

数字时代篇4

关键词 建筑学 数字化

一、数字化对建筑的影响

从应用层面看，物质被信息替代这一基础正是数字化的显著特征。过去，人们日常生活中所用到的信息往往是由物质作为媒介来完成信息的交换。网络的出现符合这种物质流被信息流所替代的趋势潮流，如此一来，不仅使信息交换效率有所提高，还使物质资源消耗相应减少。从文化层面看，数字化给人们的日常生活与思维方式带来了极大改变，从而使建筑发展受到深远影响。

数字化技术的产生对能够体现使用功能的建筑空间及建筑造型提出的要求更高，尤其是能影响人们日常生活的。随着现在很多传统的建筑类型被新型的建筑类型逐渐替代，这种变化给能够体现使用功能的建筑空间及建筑造型注入了新鲜血液，小到住宅范围，大到城市区域，形成一种多元化、多层级的网络通信智能空间。以智能化办公建筑为例，从某种程度上讲，该种建筑类型终将有一天没有存在意义，随着soho族越来越多，住宅范围只有跟得上这种变化才能与之相匹配。

当工作与生活这二者能有机结合在一起时，建筑发展便达到了一定高度，以往明确将工作区与生活区分开规划的方法不复存在。这种改变会带来多米诺骨牌效应，促使生成许多智能空间，从而构成一个全新的建筑类型。数字化技术在其应用优势明显的区域会自动消解部分使用功能，比方说，超市这一功能性消费场所会在新兴起的电子营销冲击下而消失得无影无踪，但对休闲型一站式shopping mall则是个利好且发展层次更高。究其本质，这是一次功能再分配的过程，呈现高效、合理的特点，从而衍伸出“比特城市”（信息城市）这一特殊概念。工业革命发展到后期，城市化矛盾日益凸显，这与缺乏物质与信息脱不了干系。数字化时代，比特城市没了形式的外在限制，也可能呈现分散、低层的特点。

二、数字化技术与建筑设计的关系

数字化技术作为一种新技术在建筑设计中得到了广泛应用，对建筑行业的发展、建筑设计的方法和建筑观念的变革产生了深刻的影响。在目前的数字化时代，建筑设计的立场和态度主要存在两种形态：

1、将数字化技术作为一种工具取代了传统建筑设计中的某些部分，建筑占主导地位，采取拿来主义的态度，属于数字化技术的工具论：数字化技术的工具论涉及建筑设计中的具体表达方式，取代了传统建筑设计中的某些过程，将某些现实的环境转化为虚拟环境，其取代设计过程的发展前沿就是虚拟现实。建筑设计师在对模型研究的基础上，将建筑设计形成为三维艺术模型进行研究，甚至可以加入时间因素使其成为四维对象。数字化技术能够利用其自身的形式分析能力使得建筑造型精确地生成和确定，并且精确广泛地引入光照分析和气流分析等因素，真正做到以人为本的形式化与理性化相结合的完美建筑设计，并满足人们在虚拟的现实当中达到对建筑真实体验的特色，使其身临其境、漫步其中，使得建筑在完成之前能够及时弥补不足，减小建筑设计的前期与建筑施工后期之间的差距，最大限度满足用户的需求。

2、将建筑行业作为数字化时代当中的一个行业，而数字化技术占据主导地位，建筑设计则服从数字化的要求，重组传统建筑设计，改变人们的生活方式，属于数字化技术的主导论。数字化技术的主导论就是指计算机网络将会逐渐取代传统建筑，网上购物，家里办公等新兴数字化技术的产物将在不久的将来取代传统机构，进而也会对住宅建筑的空间产生一定的影响，需要发展建筑空问中的混用空间和同一空间的多功能使用，提高建筑空间的利用率。需要集中办公的商业办公室也可以避开城市中心的高密度区进行高效办公，在一定程度上也可以缓解一定的交通压力。另外，数字化技术还会对建筑公共间产生一定的影响。数字化技术其提供的虚拟会所则可以暂时代替建筑公共空间，对建筑公共空间的改造发生直接的作用，与现实的建筑公共空间做好对应关系，其专业性强、技术性高，能够满足日益分散和专门的不同社区的需要。

三、数字化技术在建筑学中的应用

1、项目投标的可行性分析。

也可以实现对建筑项目投标可行性和合理性等方面的分析和预测，从而避免重大决策上失误的出现。但是，当前在进行大面积的建筑设计规划程中，利用数字化技术进行相关分析和预测的模型以及软件缺乏，无法充分对人口结构，经济水平，交通状况和商业发展等方面地信息进行综合分析，而只能通过传统设计方法和建筑设计人员积累的经验进行相关调研和分析，也就使得数字化技术在建筑设计中及项目投标的可行性分析中存在着一定的发展瓶颈。

2、制图设计的技术分析。

当前，计算机的制图技术日益进步、日趋完善，建筑设计师可以利用CAAD软件中提供的建筑标准库，建筑配件库和建筑构造详图库以及各种图形生成和编辑功能来进行制图设计和细部大样中图形的意移动、装配、旋转、缩放、拼接和图标、尺寸的标注，并可以按照不同的工种和设计内容分别将制图设计信息贮存在不同的图层中，按需进行选取、组合和输出，从而得以实现施工制图设计的生成和改进。另外，数字化技术的设计系统具有统一的制图设计数据管理系统，能够记录和存储制图设计中的所有计信息和数据，能够切实保证不同建筑设计工种和内容在设计上的协调一致性，也可以为建筑设计师统一查错和纠错提供方便。

3、概念设计与方案优化

数字时代篇5

农村包围城市的卫星天线

卫星天线是本刊读者历年最关注的焦点，今年CCBN风景不同。

中卫是全球最大的卫星天线生产商，在国内烧友心目中有着无法替代的地位，这次出现在了主展馆1A厅最醒目的位置上，两排高高悬挂、造型各异的Ku天线就是最大的招牌。中卫展台今年的新看点是联合了来自台湾省的启，启是宏集团的重要成员，在高频头方面，在美国直播市场具有垄断地位，年销售额折合人民币达50亿元。（图1）

国产天线方面，另一个亮点是斯威克，斯威克展位一面墙壁上悬挂的四行Ku天线，已具备了足够了吸引眼球的磁力（图2），但这还不是最大的看点。斯威克带给广大烧友最大的一个惊喜是手动极轴天线，这种天线和我们使用的普通C波段圆盘型底座的天线没有什么大的区别，其核心技术在两侧新增加的拉杆。和电动极轴一样，使用前需要对准正南方，并设定好仰角，之后就不必再调整。使用中，用户只要调整两侧拉杆角度，即可调整方位角。（图3）这是一款最新的专利产品，最快将在一个月后上市，但是价格尚未确定，感兴趣的读者，可关注本刊的后续报道。

去年被CCBN拒之门外的国内小厂的卫星天线，今年在参展事宜上有所突破，各厂的C波段和Ku天线分布在各个展厅。这些天线，有的仍是小作坊生产，但是更多的工艺、技术、质量都有改善，已经可以满足普通家庭的接收使用，特别是在北方一些气候条件好的地区，质量已为市场接纳，销量越来越高，前景不错。

门庭冷落的数字机

数字机也是烧友和各级经销商最关注的一个热点，但是今年展厅内的数字机展台相对冷清了些。

高斯贝尔位列国内数字机市场的第一阵容，在巩固目前市场的同时，今年展会的重点放到了海外市场和数字电视网络方面。高斯贝尔是1A馆中规模最大的展台之一，各种数字电视产品琳琅满目，从机顶盒到数字前端产品，占据了数字电视的各个环节，DVB-S、DVB-C、DVB-T机顶盒面向海外和数字转换各大市场，与在低价数字机市场苦苦煎熬的厂家比，已经占据了新的制高点。“数字电视技术行业的先导者”对于高斯贝尔而言，是名副其实的。（图4）

神州曾经是国内知名的卫星接收机生产厂家，面对低价数字机市场，神州人有更多的思考。首先神州的业务重点放在了海外，涵盖卫星、有线、地面各种机顶盒，既有FTA产品，也有CA机，特别是有线机顶盒已经成功打入规模庞大的美国市场。国内市场，神州采取高起点的策略，目前已成功同广科院合作，生产出符合未来直播星标准的机顶盒样机。（图5）

国内市场上份额较大的数字机厂家，绝大多数均缺席本届展会，在展会上露面的只有中大和亚视达两家。亚视达带来了款式精美的多个型号数字机。对于大家最关注的价格走势，记者采访了亚视达相关负责人。据介绍，今年数字机降价的频率将会降低，不会出现去年20多天调一次价的情形，可降低成本的环节有限，芯片只有微小的下降空间，元器件能省的地方都省了，钢材、铜材、塑料还在涨价，全年降价幅度应该不超过10元。数字机将朝进一步小型化方向发展，以节省成本。

奏响高清主旋律

高清作为本次展会的主题之一，遍地开花。

图6是PBI展台，H.264成为高清的一个新看点。PBI还展出了支持H.264、HDMI、杜比数字的高清机顶盒。

图7是长虹展出的为澳大利亚生产的高清机顶盒，具有HDMI接口，还支持杜比数码伴音。

图8是松下103英寸全高清等离子。

图9是东芝展出的新一代高清蓝光播放机―――HD DVD。

满城尽是机顶盒（图10）

在CCBN的8个展馆中，最亮眼的大概就是机顶盒了，大有满城尽是机顶盒的意味。但是面对着数不胜数的机顶盒，却使人更加迷茫。

3月28日国家广电总局副局长张海涛在CCBN主旨演讲中强调，在推进广播电视数字化进程中，必须始终确保公共服务。今年初，国家广电总局制定下发了《关于进一步加强和规范有线电视数字化工作的通知》，要求所有实施数字化整体转换的有线电视网络，要长期保留至少6套模拟电视节目，确保最基本的公共服务，其中应包括中央电视台第一套、中国教育电视台第一套、本省电视台第一套、本市电视台第一套节目和当地发射转播的其它无线电视节目，确保这些模拟节目的传输质量，供没有机顶盒的有线用户免费收看，维护城镇居民的基本收视权益。

2003年5月，国家广电总局在《我国有线电视向数字化过渡时间表》中曾表示，2005年数字电视用户超过3000万，但是现在已经到了2007年，刚刚达到1200万户。此数字已闹的天怒人怨。广西和南京的经验表明，强制转换严重侵害了群众的利益，剥夺了群众的选择权，已经成为危害社会稳定、破坏和谐社会建设的一个严重问题，并引起了人大代表和政协委员的高度关切。虽然国家广电总局也注意到事情的严重性，下令对于不愿强制转换的用户保留6套模拟节目，但这种做法远远不够，这也是机顶盒生产商比较迷惑、前景不明朗之处。

虽然数字转换面临着各种不利因素，但是从技术发展方向和产业发展的角度讲还是必须之路，这也是满城尽是机顶盒的根本原因。张海涛强调，应该积极推动有线电视数字化整体转换，促进有线电视网向下一代网络演进。今年要继续加快城市有线电视数字化整体转换步伐，加快有线电视光纤化、双向化改造步伐，加大新业务新服务的开发力度，逐步实现双向、交互、多功能、多业务，全面提升有线电视网络技术水平和业务承载能力，发挥有线电视网频带宽、低成本、易普及的优势，使有线数字电视成为进入千家万户的多媒体信息平台，满足社会各界和当地居民的多方面的需求，积极稳妥地推进三网融合。要从服务国家经济建设、信息化建设、拓展宣传阵地、发展文化产业的高度，来认识和推进有线电视数字化工作，坚持“政府领导、广电实施、社会参与、群众认可、整体转换、市场运作”24字方针，坚持有线电视数字化的发展方向不动摇，坚持有线数字电视的公益属性不动摇，坚持以人为本、用户至上的服务原则不动摇，把满足人民群众精神文化需求作为数字化工作的出发点和落脚点。

DVB将从直播卫星中出局

直播卫星是最受关注的一个问题，“鑫诺2号”卫星的失败，使得直播卫星受关注程度更加提高。从CCBN传来的消息显示，新的直播卫星“中星9号”将在11月份发射升空。不过，我们的直播卫星似乎与一般意义上的直播卫星并不相同。张海涛在CCBN主旨演讲中说，今年“盲村”的村村通工作任务是进行卫星直播传输技术和接收机的技术试验，建立卫星直播村村通节目平台，为今年11月发射的“中星9号”直播卫星用于村村通，做好各项准备工作。（图11）因此，这颗直播卫星应该是“农村卫星”，是“村村通”卫星，只是形式上采用了直播的方式罢了。

在国家广电总局广播科学研究院（广科院）展台上，记者获悉，今后的直播卫星标准也已确定，DVB将被排除在外，采用由广科院研发的先进卫星广播系统，简称ABS-S（图12）。不过，“中星9号”尚未确立采用新的标准。目前已有3家芯片制造商获得了广科院的授权，包括NEWTEC和中天联科，已开发出了新标准的芯片，这种芯片用于信道解码，而信源部分仍未最后确定是采用MPEG2还是AVS（图13）。同时已有8家机顶盒生产厂家获得了广科院的授权，并生产出了ABS-S标准的机顶盒样机。这8家企业是：海信、海尔、科海、长虹、上广电、九洲和神州等。（图14）

我国直播卫星采用自主研发的ABS-S标准，有利于抵抗对卫星进行的非法干扰行为，提高播出的安全性能，而且芯片的生产、销售便于管理和控制，只能接收国内节目。

数字时代篇6

1 数字技术给新闻摄影带来的隐患

科学是把双刃剑。有人曾预言，数字技术的运用将会葬送新闻摄影。这话虽嫌偏激，但有一定道理。数字时代使新闻照片的真实性受到了空前的挑战。过去，传统摄影也可把摄影特技运用到新闻摄影中而造成新闻照片失真，但其操作方法复杂，需要具有专业水平的人才能完成，且经过处理后的照片效果差，加工痕迹明显。而当今的电脑技术不仅能够对照片进行改头换面，甚至可以无中生有，使用PhotoShop这种功能强大的图像编辑软件，在一台普通的电脑上就可以随心所欲地将新闻照片修改得面目全非且天衣无缝。真实性是新闻摄影的基本属性，也是新闻摄影的生命。摄影记者只有选择拍摄角度的权利，没有变动新闻真实的权利。2003年海湾战争期间，有着25年从业经历的《洛杉矶时报》摄影记者布赖恩.瓦尔斯基与3月30日向报社传回一张英军士兵和伊拉克平民的照片，该照片令图片编辑激动不已。时报将它刊登在2003年4月1日头版，但有细心读者将照片放大到一定倍率后发现是合成照片，合成的照片将英军士兵和伊拉克平民的距离拉近，目的是为了改进构图，增加视觉冲击力。此事在世界新闻媒体引起震动。《洛杉矶时报》立即在其网站上刊登更正和道歉声明，并做出了开除布赖恩.瓦尔斯基的决定。又如2004年7月14日，西安连续暴雨，地面严重积水，某报记者将拍摄到的照片用PhotoShop软件中的“橡皮图章”修改，结果原来没膝深的水改成了齐腰深的水，“积水”也就变成了“洪灾”。照片经美联社采纳发稿后被芬兰读者在报纸上发现了修改痕迹，芬兰报纸编辑通知了美联社，美联社对照片仔细鉴定后确认其造假，从而将该照片删除，同时通知用户不要使用该照片，此事在我国新闻摄影界引起了很大反响，这说明新闻照片的真实性不容忽视，数码相机拍摄的新闻照片中任何内容都不能被随意修改。利用电脑技术制作各种类型的假新闻照片，使得新闻摄影的真实性在数字时代变得十分脆弱，以往新闻照片的“眼见为实”、“以图为证”的权威性和见证性受到了强烈冲击。如果放任这种电脑技术的滥用，将会使新闻摄影失去存在的意义。这绝非危言耸听。

2 如何消除和应对隐患

应制定相应的规章制度。可从以下两方面对所发表的新闻照片进行规范和把关：第一，不绝对排斥对新闻照片进行电脑处理，因为数字技术在新闻摄影中的发展和应用已成必然，但运用数字技术对新闻照片作改动应制定一个底线――以不损害新闻的真实性为前提，允许作者为突出新闻主题，对照片的清晰度进行调整，对一些污点、划痕等进行处理。第二，对那些违背了新闻真实性的照片，要加强、加大惩处力度。对那些制造和假新闻照片者，要有相应的法律来进行制裁，使造假者不敢轻举妄动。利用技术手段规范互联网上的新闻照片。一方面可以运用类似于微软浏览器中关于网站内容分级的软件，对网上的新闻照片进行可信度分级。另一方面，还可以开发一种程序，对收到的已经过电脑处理的照片进行过滤和提示，甚至可以在一定程度上还原照片的本来面目。所谓“魔高一尺，道高一丈”。随着技术的进步，这是应该做得到的。

3 数字时代对新闻摄影记者的新要求

过去对新闻照片的评价标准是：见报快就是好照片。数字时代，摄影技术已经不再是问题，那么对新闻摄影的新要求则体现在新闻应该在更深内容层面上拓展。要求新闻摄影记者在更高层面以新的视角把握时代脉络，在新闻选题、价值判断和新闻深度等问题上下功夫。数字时代，对新闻摄影记者应提出了以下三方面的要求。

（1）对职业道德的要求。数字技术让作者对影像的改变更容易了，这就对新闻摄影记者的道德修养提出了更高的要求。新闻摄影记者的职责决定了他是公众舆论的代表，他要向社会负责，要遵循新闻规律、社会公德和法律法规，用真诚客观的态度报道新闻，如果我们的新闻摄影者坚持了道德规范，那么新闻摄影的真实性就不会因数字摄影的产生而遭到怀疑。

（2）对独创性和快速传递的要求。数字时代对新闻摄影产生的影响，将不仅仅停留在新闻照片的物理形态的改变和传输手段的先进。数字相机和互联网将新闻摄影的时效推向了极致。随着数字技术的发展，以前从事摄影之前那种较长时间的技术训练可以在短时间内掌握，新闻摄影变得越来越强调如何获得信息，如何在新闻现场选取独家角度，如何迅速传递信息等。

（3）对数字化管理的要求。数字相机方便了摄影者，但是比传统底片更多的数字照片只能无序地保存在各种电子储存盘上，没有统一的管理标准。照片和文字信息分离，图片杂乱保存在临时目录下，经常被丢失、删除，这些缺乏管理的照片无法成为可以有效利用的资源。对照片资源进行高效管理的最普遍和有效的方法之一就是建立数据库。图片数据库依赖的是规范标准的图片相关信息，包括拍摄内容、时间地点等信息。

总之，数字时代的新闻摄影决不是纯技术层面的较量，而是新闻摄影观念、新闻摄影深度、新闻摄影者综合素质等若干方面的竞争。

数字时代篇7

1996年,中关村一块巨大的路牌引起了陈蓉女士的注意,牌子上赫然写着:“中国人离信息高速公路还有多远?”这个在中国的新兴领域由此进入了她的视线。她选择加入中国第一个互联网品牌瀛海威(Ihw.省略营销经理、市场总监,再到奥美互动北京总经理,陈蓉女士见证了中国互联网和互联网营销十多年的起起伏伏。在她看来,从市场成熟、技术发展和客户重视度三个层面来看,中国已经准备好迎接数字营销的新高峰,而2008年下半年开始席卷全球的经济危机对数字营销来说更是一个发展机会。

“经济危机会逼迫更多的营销人去寻找一些创新的机会来提高营销效果,而数字营销一定是大家重点考虑的。从2008年下半年到2009年上半年,一个新的趋势是大量的FMCG(快速消费品)客户开始进入创新的领域。”陈蓉女士解释。

与此同时,亚洲该领域发展迅猛。“数字营销正强烈冲击着全球营销人,数字营销议题更与亚洲密不可分。”奥美互动亚太区总裁肯特•沃泰姆(Kent Wer time)在其新书《奥美的数字营销观点》中指出。拥有世界上最多的数字技术用户,尤其是网络及移动电话的覆盖率更是其他地区望尘莫及的。

“加上过去20年间涌现的创新精神,令大中华区加速进入数字世界。”

数字广告到数字营销

陈蓉女士总结自己多年的经验,认为最明显的一个变化是数字广告时代进化到现在的数字营销时代。

“以前,大家做的都是简单的Banner,制作以提供信息为基础的企业网站、产品网站。它的概念是把互联网当作媒体来使用。客户买的是位置、是眼球,认为被人注意到就挣钱。这种做法跟电视等传统媒体没有区别,只不过是electronic version of TVC and print advertisement(电子版的TVC和平面广告)。”她解释说,“谁看过这个广告,看过之后有何反应、是否想要购买、接下来有什么动作,都无从得知,只停留在让消费者观看这一步。”

而现在,互联网数字媒体已经跟生活紧密相连,有了大量新的应用。

企业注意到这点,开始尝试利用网络的互动性提升品牌价值、采用搜索引擎营销以及零售数字化等新的课题。“从以前纯粹的买眼球到现在真正地用数字平台实现整个营销的环节,这是一个非常大的进步。”陈蓉女士如是说。她认为,数字平台不仅可以进行广告宣传和公关活动,更可以用于产品测试和调研,甚至完善客户关系管理(CRM),驱动销售。

以CRM来说,可以通过网上品牌社区与消费者沟通、巩固忠诚度。例如,在兰蔻的网上会员社区Rosebeauty,消费者可以讨论相关话题、咨询兰蔻的产品和服务。同时,网上社区是与各个实体店面柜台相关联的,如果你在线下买兰蔻产品参与积分,可以在社区网站兑换礼品;同样,网上购买产品也可以积分,凭借积分选择线上或线下兑换。

奥美互动明白,要利用数字营销实现商业价值,创新和效果必不可缺。同时,创新不能只停留在展示华丽的创意表面,必须与客户的营销业务加以结合执行。

她表示,从品牌体验到产品体验再到实际购买,都可以通过数字营销一站式实现。以奥美互动为百利甜酒打造的数字营销方案举例来说,活动从一个小的MSN表情开始。根据奥美互动的前期调查,发现百利甜酒的消费主体是年轻女性,她们的习惯是在下午茶时间享受甜酒调制的饮品。于是,奥美互动制作了一系列简单的MSN甜酒表情,让大家可以在MSN上互相赠送虚拟的甜酒系列的下午茶礼品。这种方式与消费者的日常习惯密切相关,便于大家接受,让顾客能够体验品牌浪漫、温暖和共享的感觉。接下来,要让消费者进一步全面体验。通过线下品尝和订购甜酒作为礼品赠送朋友等活动,品牌体验发展成为产品体验。最后,再通过

网上提供优惠等策略吸引消费者,体验从而有可能转化为实际购买行动。

“数字媒体走到现在这个阶段,才真正有价值。只有当它有趣、有用、有利的时候,它的价值才得以实现。”陈蓉女士总结说。

3G 浪潮

“3G 将带来下一个大的浪潮。”她肯定地说。奥美互动已经和国际领先的移动专业团队iconmobile 集团成立合资公司――iconmobile 中国。移动营销将成为奥美互动在中国的另一个发展重点。

在陈蓉看来,移动营销既是科学也是艺术,是两者的完美结合,“不是随便发几条垃圾短信那么简单。”3G的技术成熟使得手机上网迅速普及,Internet + Mobile这样的组合几乎可以覆盖一个人全部的生活。由此,“移动营销会提升到策略高度,走出了纯粹传播的层面,带着我们真正成为客户的商业伙伴,跟客户的企业战略、产品战略、销售渠道、顾客接触等有更深入的结合。”

作为威士忌Johnnie Walker品牌精神传播活动的一部分,针对其顾客和潜在消费者提供了手机资讯服务,当他们通过手机查询餐饮娱乐信息的时候,可以获得相关活动讯息,手机成为他们的私人助理,既为顾客提供了便捷,又使品牌成功提升认知度、互动性和影响力。

而手机终端的随身携带性,更使得很多应用得以实现,成功与品牌产品相结合。

德国奥迪Audi不久前推出了一款定制手机Audi mobile device,配合旗下最新的小型概念车――Metroproject Quattro。这款3G规格的手机既拥有普通手机通信的功能,又可以作为汽车的遥控器使用,并身兼Keyless钥匙的功能。Audi mobile device装回中控台时,便可启动按钮发动引擎;而当驾驶者离开汽车时,手机更具备防盗、预热控制和车辆定位功能。

两级分化趋势

在提及未来中国数字营销会有哪些主要趋势的时候,陈蓉女士预见将呈现两级分化的状态。“一方面,数字营销会更加普及和深入,但是另一方面,有些企业和品牌会清晰地发现自己并不适合数字营销,只停留在以信息为基础的企业网站就够了。”她以奥迪为例子,奥迪A4的车主和潜在车主比较适合通过数字媒体接触,数字营销就会越来越深入,让消费者想买车的时候可以看到相关信息、可以跟商家进行沟通和交流、可以网上定制服务、安排试驾等等;他们的行动也会转换成口碑继续影响更多的消费者;同时通过网上客服进行后续沟通。但是,奥迪A8的用户则不适合通过数字媒体来营销。企业会更加理性地明确自己的需求。

另一个趋势就是会有越来越多的创新,“单一讯息(One Single Message)”的原则会被打破。根据奥美互动精准营销部门ITOP提供的精准解决方案,数字营销使得用户细分成为现实,从而基于不同的分类传递产品不同的信息。

数字时代篇8

数字化

2010年10月，第二届亚太数字期刊大会在杭州举行。这是继2007年第36届世界期刊大会在中国举办后，中国期刊界迎来的又一重量级国际盛会。本届大会的主题为“数字革新，期刊未来”。

在中国期刊人热议着期刊数字化、憧憬着建设期刊强国的同时，有着77年历史的美国《新闻周刊》被其东家《华盛顿邮报》集团以1美元的象征性价格卖出，成为继《读者文摘》申请破产保护和《商业周刊》因亏损严重被彭博社公司收购之后，美国期刊行业传来的又一“噩耗”。

而国内纸质期刊的发展也不容乐观。对处于转型时期的中国期刊而言，建设期刊强国之路尚漫长，但以互联网为代表的新媒体的挑战近在眼前。是见招拆招，被动地应付变化，还是站在时代大潮的风口浪尖，转危为机，主动地引领变化?中国期刊界在理论上探寻着，在实践上摸索着。

2010年，家庭期刊集团推出国内第一本全媒体概念杂志《赢未来》，借助互联网、移动通信平台，实现了印刷杂志、手机杂志、电子杂志的立体协同发展，这也标志着家庭期刊集团开始尝试全媒体运作。该杂志一经推出就受到了广泛关注，不仅成为广东省文化产业发展专项资金重点扶持项目，而且得到了中国移动、广药集团等知名企业的支持。

而国内另一期刊巨头――读者出版集团也在不断尝试，从2010年下半年开始，《读者》的用户可以通过“读者电纸书”读到新一期的《读者》杂志和创刊近30年来的精选文章，并通过专属格式下载各类数字图书。目前，读者出版集团正在建设数字化资料库，对其旗下所有杂志、图书和音像制品等品牌资源进行有序整理，以实现多种产品开发利用，目标是开发新的庞大的e时代用户群。

在新媒体开发方面，时尚传媒集团走在前列，已经做了16种刊物的电子杂志，在iPhone、iPad方面也做了不同的尝试。2010年，时尚传媒集团提出“整合资源，开创时尚全媒体时代”的口号。经过近半年的研究和准备，已顺利完成组织架构的调整优化，并新设了全媒体事业部。重新定位的《时尚》提出了“做时尚产业的全方位服务商”的概念。

此外，如《三联生活周刊》、《意林》、《新周刊》、《中国国家地理》等期刊，或推出iPad版本、或加强网站建设，或与通信商合作等，都在积极探索与新媒体的融合。

据悉，我国现有期刊网站580多家，电子期刊总量已近万种。从形势分析，我国推进数字出版正面临着极为有利的条件。首先是政府实施了数字出版战略，制定了鼓励传统出版向数字出版转型的一系列政策措施。其次是政府力推数字技术发展，根据规划，通过若干年努力，将打造5～8个年产值超百亿元的国家数字出版基地或国家出版产业园区，并制定相应的财政政策和金融政策，以鼓励企业增加科技投入。再次，我们拥有全球最多的网民、拥有世界最大的单一语言读者群体，数字阅读人数快速增长，传统阅读方式向数字阅读方式转移，为发展数字出版提供了巨大的商机。

数字时代的到来使得中国期刊自觉或不自觉地进入了新的竞争期。面对信息化、数字化的挑战，先进的和落后的重新处在一个起跑线上，充满了新的机遇。融合互通的科技潮流，正使期刊运营的生态环境发生着革命性的变化。

小众化

在全媒体时代，新媒体凭借先进的传播技术手段，实现了方便、快捷、海量和全覆盖，也给传统的期刊提出了颠覆式的新命题。面对变化的传媒生态和不断前进的读者，传统大众期刊应该如何转型才能赢得更多读者，才能满足不同层次读者和作者的需求?这同样是2010年留给中国期刊界的一道思考题。

美国时代集团旗下的《生活》停刊时，该刊的主编说了这样一句话：“其它期刊正在专门化，而《生活》依然大众。”如今，有着丰富办刊经验的西方发达国家的期刊人在刊物定位上可谓独出心裁，巧辟蹊径。比如美国就有专门为越战老兵办的《幸运士兵》，有面向退休前男性群体办的《正当壮年》，有专为12至16岁的青少年基督教学徒办的《圣经原理》等。事实证明，把小众最大化就是成功。

我国现在有近万种期刊，在期刊如林、竞争激烈的刊市角逐中，一些小众化期刊脱颖而出，赢得了受众的认可，有的发行量达到几十万份，甚至几百万份，从而实现了经济效益和社会效益的双丰收。如以特定年龄为读者目标的《涉世之初》、《SEVENTEEING青春一族》、《格言》、《风韵》(30岁女性)；育儿家教期刊更是细分为0～3岁的《妈咪宝贝》、3～7岁的《为了孩子》(下半月刊)、0～11岁的《父母必读》和11～18岁的《今日父母》等。

小众化在2010年新创刊的杂志上表现得尤为明显。这一年，很多新刊都定位在小众化市场，力求差异化竞争。如首家公开发行的快递类期刊《快递》，将主要读者群锁定为快递企业的相关人员。浙江出版联合集团与阿里巴巴公司合作创办的《天下网商》杂志定位为第一本面向小企业、以网商为主体的电子商务杂志，致力于为小企业的生存与发展服务。由安徽出版集团打造的文摘类期刊《时现》则定位于“成熟人士的知性读本”，以“品鉴发现，捕获精彩，分享人生”为办刊理念，倡导“分享这世界的不同”的办刊宗旨。其它如《女王》、《天下传奇》等新创刊物都力求在大众中寻求自己的小众定位，以迅速占领市场、赢得读者。

期刊界曾经有人提出期刊发展的三条出路：走向空白、走向超越、走向细分。谁发现了这个市场空白，谁就走向了成功。《咬文嚼字》和《特别关注》是这方面的典型案例。《咬文嚼字》以为报刊等出版物查找、纠正错误为内容定位，填补了当时期刊界的一个空白，这本身就是一种成功。《特别关注》在这方面有着异曲同工之处，它创刊之时，市场上文摘类的期刊已为数不少，但以成熟男性为读者对象的文摘期刊还没有，面对这个市场空白，《特别关注》应运而生，定位于“成熟男士的读者文摘”。

在时代快速变革，读者群也快速分解、转化的今天，期刊人如不具有创新意识和应变意识，就会在激烈的市场竞争中落伍甚至被淘汰，小众化战略和数字化战略一样，将成为今后一段时期内中国期刊转型的风向标。

资本化

我国期刊业媒介融合已经从行政力量驱使逐步走向市场化的阶段，特别是新闻出版体制改革的不断推进，使得期

刊社的市场主体意识不断增强，而期刊市场空间的广阔又使得资本介入的程度不断加深。期刊市场已经从转变机制、独立经营、自负盈亏的初始竞争阶段，发展到如今的资本运作、资源整合、规模经营的资本融合阶段。在市场的作用下，有实力的媒介集团在资本市场上完成对其它媒介或媒介集团进行收购或者两个媒介组织之间通过资本市场进行合并。

2010年中国期刊的一太亮点就是资本化进程加快。通过资本运作，促进传媒融合，实现资源整合，从而推动期刊业快速发展。多家以文化传媒产业为主营业务的大型集团以资本为力量，频频对期刊抛出“绣球”，积极为打通上下游产业链、打造全媒体集团而努力。

2010年2月，鲁商传媒集团收购了山东两本DM高端杂志《精品》和《都市精品》的运营权，收购完成后，集团持有《精品》、《都市精品》杂志运营商济南新三友广告有限公司、济南都市精品文化传播有限公司、青岛都市精品文化传播有限公司各70％的股份。

2010年11月，迎来集团成立五周年、公司上市两周年的安徽出版集团，宣布将集中优质资源，斥巨资在安徽打造全国一流的期刊品牌群，将期刊打造成上市公司新的经济增长点。安徽出版集团控股的上市子公司时代出版公司旗下现有12种期刊，其中公司直接主办3种，社办期刊9种，范围涵盖了幼儿教育、青少年教育、书画、时尚、文摘和保健类等。此前，时代出版公司已经成立了期刊中心，开始对社办期刊进行整合。

由资本化推动的期刊集团化是期刊业发展的必由之路。世界上人均杂志消费量最高的澳大利亚，主要由报业大王Kerry Packer和Eupert Murdoch两大传媒集团所掌控。两位传媒大亨旗下杂志发行量占澳大利亚发行总量的70％。在德国，有多个实力雄厚的专业期刊集团，其中鲍尔、布尔达、贝塔斯曼等国际集团业务已渗透到许多国家，德国期刊的广告收入在电视、报纸、电台、网络等各种传媒载体中，仅次于电视，居第二位，明显比报纸所占市场份额要大。这当然也得益于集团化所带来的规模效应。

我国目前有9000多种期刊，科技期刊占一半，约4700多种，大学学报占2000多种，行业期刊有1000多种，三分之二以上的期刊基本不面向市场，这9000多种期刊又分散在5000多个单位，一个单位平均经营1.6种期刊。而在发达国家，80％以上的期刊市场份额控制在不超过20％的传媒集团手中。资本化、集团化、规模化经营是未来期刊业的发展趋势，我国期刊业要做强做大，必须从体制上解决“小、散、弱”的问题，实施集团化发展战略。