新媒体运营年中总结范文

2019-09-09 版权声明

新媒体运营年中总结

新媒体运营年中总结篇1

[摘要]截至2015年12月,我国网民规模达6.88亿,其中学生群体的占比最高,为25.2%。由此可见,自媒体的快速发展日益影响着大学生的思想状况和行为习惯,而受校园学习期限的限制,毕业或离校的学生群体有将其行为习惯向社会传导的趋势。在这一特定条件下,研究好校园自媒体的运营策略,具有较普遍的参考价值和内在的社会意义。

[关键词]校园自媒体;治理理论;传统媒体;自媒体运营

1前言自媒体是一种普泛化的传播媒介,其发展壮大于互联网技术的快速升级和普遍应用的大背景之下。2016年1月22日,中国互联网信息中心发布第37次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示,2015 年中国网民的人均周上网时长为26.2小时。

图1网民平均每周上网时长

资料来源:CNNIC中国互联网络发展状况统计调查2015.12。

自媒体是以现代电子化的手段向不特定的大多数或者特定的单个人传递信息的新媒体。自媒体时代,高校宣传教育工作面临着新的机遇和挑战。

图22015年中国网民职业结构统计

来源:CNNIC中国互联网络发展状况统计调查2015.12。

2校园里的传统媒体与现代自媒体

传统的高校宣传教育工作在特定的条件下开展。据《光明日报》资料,我国目前发现最早的校报是河北农业大学的前身直隶农务学堂创办于1902 年的《农务官报》。校报曾作为学校重要的主流媒体之一,为教育创新改革办学发挥了重要桥梁作用。

互联网的快速发展深刻改变了传统行业。

图32015 年中国网民媒体类互联网应用的使用率

来源:CNNIC中国互联网络发展状况统计调查2015.12。

伴随时代形势的迅猛发展,现在的高校校报基本都已经采用了高科技技术,大部分校报也已经有了自己的专用网站以及和纸质并期发行的网络电子版。校园论坛、微博、微信等新兴媒体广为普及已形成校园内认知和交流的重要纽带。这几者既有区分,又各有侧重。重要信息及时发布又相互补充,极大方便了具有不同阅读习惯的师生群体。

从内容上看,校园传统媒体的主要功能是信息发布,而校园现代自媒体在信息发布功能之余拓展出了更多的延伸服务功能。

图4华中科技大学微信公号菜单服务项目示例

从情感倾向上看,校园报道的内容是容易产生共鸣的身边人、身边事。校园现代自媒体的互动功能可以使关注者累积的倾诉要求得到释放。从这个层面上,体现了校园现代自媒体柔性治理的一面。

互联网突破了校园传统媒体制作环节上所需要的时间成本迅速进入校园传播领域,校内新型自媒体的发展提高了信息的时效性和影响力,也影响了读者对思想政治载体形式的认知。更为重要的是,互联网数据容易搜集反馈阅读量,更方便统计和总结。

校报送出之后想得到反馈只能通过再调查的方式,信息在传递过程中容易失真。传统纸质校报采取的是区域派送或整体发送的方式,在有效甄别受众群体方面存在不足。校园现代自媒体采取自愿关注,自由浏览的方式,是读者主动去接近、去面对、去阅读、去接受,更容易产生价值上的共鸣。

此外,校园现代自媒体对发布于不同时段的信息阅读数量的统计有助于判断受众群体的阅读习惯,从而合理安排之后的发布时间,提供更好的信息服务。

图52015.09.1―2016.01.15华中科技大学校园论坛GAST版学期发文统计

来源:华中科技大学BBS白云黄鹤。

从时间轴上看,9月和1月因处于临近开学和放假的时间点而信息发布较少,而11月处在学期考试较为集中的期中位置,发文数量较10月和12月也有所下降。

3治理理论视角看校园现代自媒体

十八届三中全会《关于全面深化改革若干重大问题的决定》中,在“创新社会治理体制”的小标题下用了1000字左右的一段话阐述了一个新的执政理念――社会治理。此前,经常使用的一个类似概念是“社会管理”。从治理的角度看待校园自媒体的运营问题,可以重点研究以下几个特征。

3.1多元性

3.1.1发布主体的多元传统媒体诸如纸质校报的专业编辑人员比较固定,而校报权威性和资料性的属性,决定了这一状况不会被轻易变更。青春活泼、思想活跃校园微信微博等自媒体公号的产生在一定程度上弥补了这种知识固化的不足。同时,网络信息量大、传播及时、交互性强的优势可以弥补校报版面有限、信息量较小、互动性不强、速度较慢等缺点。

3.1.2参与者的多元校园自媒体增强宣传教育工作的辐射范围,拓展宣传教育工作的开展空间,扩大了受众的参与范围。

3.2调和性

现代自媒体改变了以往教育者的单向主导过程,促进政治社会化过程的良性发展。

3.2.1发布者与参与者的互动确立以学生为中心和根本的“育人”理念,尊重学生的个性,重视学生的价值,注意发挥学生的积极性和创造性。

3.2.2参与者之间的互动大学生群体思维活跃,追求个性,在交往中表现了出强烈的自由意识。而自媒体便提供的这样一个平台可以培养大学生的主观能动性和自我意识。

3.3过程性

校园自媒体在实现突破性发展中起到了很好的教育作用。发布形式和内容的丰富增加了对编辑等主创人员的需求,客观上降低了同学们进入主创团队的门槛,将学生干部和思想政治水平较高的优秀学生记者、通信员等吸引到自媒体运营队伍中的过程起到了扩大教育队伍的作用,优化了教育者的结构。

4校园现代自媒体的优势

4.1改变了宣传形式

4.1.1由单平台向多平台的转变

多平台发布渠道在客观上对受众进行了分流,营造了更为宽松的舆论环境。注意力的分散使得同学们既能在自媒体上平等表达自己的认知和观点,又能较好地避开多数意见带来的群体压力。

4.1.2外在表达由显性向隐性的转变

校园自媒体微博微信公号的运营理应区别于社会上成功运营的商业公号,因为传播正确的思想教育理念和人生价值观是校内媒体的一个重要工作。校园自媒体具有隐性思想政治教育的任务。在硬性宣传容易引起反感的情况下,“蠢萌是第一生产力”这一法则对于校园自媒体的运营特别适用。

4.2改变了宣传模式

从定期宣传到不定期宣传。如从校园简报到QQ群、微博等。

由特定场合的目标人群向特定价值观的目标人群转变。校报因具有的连续性而能达到持续教育的作用,微信的定时推送是对此特点的继承和发展。即使受众群体不在学校,也可以达到对其教育的目的。

图6网民使用电脑接入互联网的场所

来源:CNNIC中国互联网络发展状况统计调查2015.12。

总之,线上是手段,线下才是目的。在校园自媒体的建设和运营过程中,多注重采取上下结合的方式,才能更好地发挥大学生自我管理、自我服务、自我教育的作用。

参考文献:

[1]光姝瑜.新时代背景下如何加强思想政治教育[J].教书育人:高教论坛,2015(36).

[2]张志华.高等教育大众化态势下大学生思想政治教育的创新[D].南京:南京师范大学,2005.

新媒体运营年中总结篇2

报纸很有可能不会轻易死去,将来,与新媒体一决高下的或许并非今天的纸质媒体,而有可能是另一种暂时还未见雏形的形式——“新新媒体”。

何谓“新新媒体”? 2013年上半年,经过精密筹划的浙报传媒,在借壳上市后,以32亿元的“天价”并购了盛大旗下的子公司杭州边锋和上海浩方。传统纸媒集团进军网络游戏行业,对于这家新构建的企业集团,我们还能说这是一家传统媒体集团吗?不像了。我们能说它是一家互联网公司吗?也不像。所以,我更愿意把它叫做传统媒体与互联网企业相互融合的新媒体方式——新新媒体。虽然这种说法并不一定合适,也许未来会赋予它一个更恰当的名称。

这次并购,有风投资本运作的成分,也有传统媒体自救的因素,还有传统网络游戏运营公司陷入瓶颈状态后的积极探索。总之,这是一个新时代下的新探索。

毫不讳言,纸质媒体已经进入名副其实的“下坡路”。在网络的冲击下,发行量下降、阅读人群下降、广告收入下降。并且,在内容新度、力度、时间效果上还屡遭网络媒体的打击,尤其是在微博、微信的冲击下,在网民眼里,纸媒几乎成了信息滞后的代名词。

就在纸媒在运营上逐渐日薄西山的同时,曾经风头一时无人能比的网游慢慢的从高速路上转向,开始缓慢前行甚至踱步了。如今的网游市场,尤其是传统网游运营商(不包括网易、腾讯等门户大鳄),不管是大型单机游戏、网页游戏还是手机游戏,或者由于代理游戏进入“衰退期”,或者题材开发进入匮乏期,或者同质化已经非常严重,创新性太差,很难长期粘合玩家,以前的网游盛况已经不再,甚至出现了九城连续十个季度亏损这样的“悲剧”。单靠美女、暴力来吸引玩家的时代已经一去不复返了。倒是门户网站经营的游戏凭借他们得天独厚的流量优势,还能维持得不错。中国软件行业协会游戏软件分会会长刘金华在《2012中国游戏行业工作总结》中指出,“不包括纯动漫、卡通的收入在内, 2012年中国整个游戏行业的生产经营总收入约为1089.47 亿元人民币,比2011年度的1158亿元稍有下降,减少68.53亿元。”对于网游市场来说,没有增长已经是退步,更何况是负增长呢?

而再细分的话,根据公开数据显示:腾讯2012年的网游营收高达228.489亿元,比2011年的增长幅度高44.4%;网易2012游戏业务达73亿元,虽不及腾讯,却也高于其他运营商;而在2012年第四季度排位第三的,是搜狐畅游,超越了盛大。与门户相反,盛大、完美等传统的游戏运营商全面败退,九城则长期一蹶不振。而根据盛大2013年Q1财报,营收相比上年同期同比下滑21.9%,净利润同比下滑27.3%。盛大如此,其他传统游戏运营商也是如此,被门户压得喘不过气来。

这样,就有了一个有趣的现象,传统纸媒和传统网络游戏运营者有了共同的对手——门户网站。门户夺去了传统纸媒的广告,门户抢走了传统游戏运营商的玩家。在这种情况下,与其坐以待毙,不如“弱弱联合”。纸媒与传统网游运营者结合,对抗门户,除此之外还有别的出路吗?

尽管具体的运营模式还有待开发和商榷,但是所谓的新媒体应该注意:“新新媒体”来了!究竟鹿死谁手,还得时间和市场来检验。

新媒体运营年中总结篇3

何为“新媒体”?

“新媒体”已经不是一个新鲜的词汇,虽然已成为一个行业名词,但到目前,还没有哪个定义能够明确的指出“新媒体”都涵盖哪些。

无线互联网;手机媒体;APP客户端;非传统媒体;所有数码产品新媒介物,这些都在新媒体范围内。另一种定义更为宽泛,“已知的,和未知的,非传统媒体”。

也有人这样为新媒体的发展总结:“新媒体的最大理想是创制人工生命而不是虚拟爱情;最大现实作为是飞快商业、飞快应用;最大冒险精神是不断发现并占领媒体‘蓝海’;最大虚荣心是越来越多的用户、用户、用户;最凶险的是别人比你更‘新’;最得意的是把传统媒体变成内容提供商。”

好吧,我们不纠结新媒体都有哪些了,只来说说现有的,发展迅猛的新媒体。微博、微信、APP客户端,这三样就已经够让人头疼了……

发展迅猛的新媒体

目前,微博、微信、APP客户端等基于移动互联网的“微应用”大行其道,已经成为主流的传播方式,并正在迅速向各个领域延展,从一些数据上我们便可了解新媒体发展的速度。

以腾讯旗下的微信为例,根据PingWest发布的消息,腾讯内部统计的微信注册账号已经达到了6亿之多,月活跃用户也达到了3.55亿,微信公众账号已超500万。

而另一个新媒介物也不能不提,2014年,App Store下载量已经突破750亿次,应用数量超过120万款。六年间App Store的应用数量的几何式增长拉动了整个开发行业的繁荣发展,仅2013年用于在App Store购买正版应用的费用就超过了100亿美金,开发者能够从中获得约三成的回报,到目前为止,苹果付给开发者的分成超过了150亿美金。未来App Store中还会产生更多的消费,据市场分析师的预测,2020年消费额将达到1000亿美金。

前不久,“中国新媒体发展报告(2014)”蓝皮书发布。该书主编、中国社科院新闻所所长唐绪军指出,中国正在全面进入微传播时代:微传播已经成为主流传播方式;传统媒体和新兴媒体加速融合;新媒体的社会化属性不断增强;新媒体的安全成为最重要的国家战略。与此同时,中国新媒体发展呈现出七大态势:

一是移动化的趋势明显。我国的网民规模已经达到6.18亿,互联网的普及率达到了45.8%。这其中新增网民中使用手机上网的比例高达73.3%,总的规模达到5亿。手机继续保持第一大上网终端的地位,证明中国的新媒体应用正在向移动化方向发展。

二是全面进入微时代。微博、微信、微电影、微视频、微支付、微传播,所有这些在2013年突然爆发蔚为壮观,出现了新媒体发展中的微时代景观。

三是微信成为标志性特征。2013年是微信快速发展的一年,微信的用户已经达到6亿,海外注册用户超过了1亿,覆盖全球200多个国家和地区,发布了超过20种语言的版本,国内外活跃用户超过2.7亿。

四是新闻客户端成为公众新闻接触新的入口。

五是社交媒体成为新的传播平台。为政治传播提供了一条深入民间、繁荣有序、润物无声的传播途径,拉近领导人与民众的距离,是政治传播和公共外交的重要工具和崭新平台。

六是大数据加速推进应用创新。2013年是大数据技术的落地之年,在技术上有了突破性的发展,国内国外逐渐对大数据技术的使用渐起成熟,大数据市场的体量将进一步放大。

七是4G时代开启。2013年,中国移动、中国电信、中国联通三大电信运营商获得了4G牌照。随着我国4G的商用,将会给以信息传播业为主的传播行业带来重大的机遇和挑战。4G会大大促进移动互联网快速发展。基于移动互联网的各种新的媒介以及应用也将蓬勃发展。

新媒体发展展望

在《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告No.5(2014)》中,提出了对于新媒体发展的展望:

(1)随着4G网络和智能移动终端的进一步普及,中国手机网民的数量将在2014年大幅增长,预计会超过5.5亿人,互联网普及率将超过50%。

(2)2013年中国移动互联网市场规模达1059.8亿元,同比增长81.2%;预计到2017年,市场规模将增长约4.5倍,接近6000亿元。移动互联网市场进入高速发展阶段。中国移动互联网产业将全面进入爆发期。

(3)新媒体资本市场掀起新一轮上市、并购热潮。2014年,紧随新浪微博将有30家左右的中国互联网企业开启赴美上市的旅程。其中包括京东、聚美优品、安居客、途牛、神州租车、盛大文学、迅雷、触控科技等。在移动互联网概念下,中国互联网企业将掀起并购热潮,热点领域主要在电商、视频、游戏及生活服务等细分行业。

(4)4G对经济的拉动作用更加明显,将成为投资热点。据估计,2014年中国4G基站数将超过50万个,4G网络将覆盖全国300多个城市,用户也将超过3000万人,4G投资规模将达到1600亿元,带动国内投资经济发展将超过9000亿元。预计4G终端消费量2014年将超过1亿元。

(5)2014年,中国的互联网金融热仍将延续,并进入“深水区”。一方面,各互联网企业仍在努力加大移动端的金融服务;另一方面,传统银行也在加速向互联网金融转型。因此,企业间的博弈在所难免。

(6)有分析报告指出,2013年中国已经超过美国成为全世界最大的数字零售市场,并预计到2015年中国电商市场的规模将达到5430亿美元。2014年阿里巴巴与新浪微博联手,苏宁改革成立融合线上线下的大“运营总部”,预示着电商将加速成为主流商业模式。

(7)被称作4G时代“杀手级”的应用是网络视频。搜狐2013年财务报告显示,其广告业务年度收入增长率超过100%,其中,投放移动端视频广告的广告主数量不断增加,移动视频商业化正处于上升轨道。优酷土豆网也将在2014年加大内容投入。除视频网站和互联网企业外,三大电信运营商也在积极推动视频业务。2014年,移动视频将成为新媒体竞争的重要战场。

(8)随着“宽带中国”战略的实施,2014年的宽带发展将加快速度,同时会进一步带动新媒体应用的发展。

(9)随着微信和移动客户端的发展,2014年中国主流媒体,包括传统主流媒体和重点新闻网站将进一步应用微传播,传统媒体将加速与新媒体的融合。

(10)低成本、高效率、强互动的新媒体已经成为党和政府与人民群众沟通的重要渠道。2014年,中国政务微博将进入功能深化期,新媒体将成为推动中国社会治理理念、模式创新发展的重要“试验场”。

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