消费效益论文范文

时间：2023-02-22 09:42:24

消费效益论文

消费效益论文篇1

第一篇论文《互联网零售商以传统方式和互联网赢得消费者：为什么赢得新消费者的方式会因地理和方法而异》由沃顿商学院市场营销学教授戴维・贝尔(David R Bell)和沃顿商学院市场营销学教授伦纳德・洛迪什(Leonard Lodish)以及来自汉城延世大学的Jeonghye Choi共同完成。

研究结果表明，私人之间的线下评论对互联网购物者拥有特别重要的影响，平均而言，在线评述的影响相对较小。贝尔举了这样一个例子：迈阿密和费城的消费者很可能生活在不同的实体购物环境中，这就使在线零售商吸引消费者的策略(比如在线评述和在线交流)的意义没有那么大了，因为费城的购物者和迈阿密的购物者会将互联网购物与不同的实体环境进行比较。

“如果我朋友或者邻居告诉我某些事情，我就会相信。无论他得到什么好处，我也会得到同样的好处，因为我们住在同一个地方。”贝尔说，“如果他居住在迈阿密，通过电子邮件告诉我什么事情，虽然我对他的信任程度是一样的，但是，他的评述就没有那么有效了，因为两个地方的条件不同，所以，这就意味着我们在线购物的成本收益也不同。”

这篇论文还提出，虽然利用信息系统的方法能增加对消费者的“联络”，不过，赢得消费者的传统方法依然有其重要性，即使是在这样的新经济时代。因为互联网零售商用于吸引消费者的方式不同，所以，这就意味着根据当地情况定制吸引消费者的策略是值得去做的事情。

第二篇论文是由Jeonghye Choi和贝尔共同完成的，这篇题为《小众消费者和互联网：为什么在线需求在目标消费者占少数的地区更强劲》的论文，同样也研究了在实体零售背景中的互联网零售问题。

在这项研究中，研究者调查了其购买需求可能与他们所在区域中大部分人的购买需求都不同的那些消费者的情况。研究表明，小众市场的在线购物需求，对在线商品优惠价格的敏感度相对较低。研究者还发现，比起“流行”品牌，小众消费者对“利基”品牌的在线销售反应更为强烈。这是因为在本来已经很难在实体卖场发现流行品牌花色的邮政编码区，要想找到很好的利基品牌花色就更难了。

“对互联网零售商来说，在高偏好小众市场中销售利基品牌产品，是个更具吸引力的定位。”论文写道，“这些地方不但相对需求更强，而且对在线和线下的价格差异也不那么敏感。”

研究者认为，在线下世界，零售商利用分销商愿意储备更少产品的心态，来提升储存低周转率商品的经济效益。然而，体积庞大的低值产品或者利基品牌产品却很难用这种方式管理。研究者指出，“在线零售商可以利用这种花色品种的不足赢利，尤其是在高偏好的小众市场中。”

消费效益论文篇2

1　知识类信息消费边际效用的关理论

1.1　知识类信息消费

关于信息消费的概念，很多学者表达了不同的观点。spreng和shavsky从信息消费的过程出发，认为信息消费是对信息的感觉、理解和整合。金燕认为，信息消费是指在生产生活中，消费主体(包括自然人和法人)在信息需求的引导下消费信息产品及服务的行为。夏立新等认为，信息消费是指购买和使用的信息商品和信息服务的总和，是信息消费主体将自身的信息需求诉诸信息市场来寻求满足的特定方式。从以上几种表述形式可以看出，信息消费的主体是各类消费者，包括自然人和法人；信息消费的客体是信息产品和信息服务；信息消费的性质既可以是生活性消费，也可以是生产性消费；信息消费的方式可以是购买，也可以是免费获取。因此，可以认为，信息消费是各类消费者获取和利用信息产品与信息服务，以满足生活、学习或工作需要的行为。

信息消费多种多样，可按信息内容、载体形式、消费目的、消费方式等进行分类。知识类信息消费是按所消费的信息内容划分出来的一种信息消费类型。我们知道，知识是人脑加工过的自然和社会信息，是人们对自然和社会形态与规律的认识和描述。知识类信息消费是指各类消费者获取和利用人脑加工过的、描述自然和社会形态与规律的信息，以满足消费者生活、学习或工作需要的行为。

1.2　知识类信息消费中的“边际消费”

边际消费是指消费者在所消费的一定数量中最后增加一单位的相同产品的消费。物质产品是消耗性的，边际消费是指消费同质的另一产品；而信息产品是非消耗性，同一信息可以被反复利用，也不存在完全同质的信息产品，所以，信息产品的边际消费与物质产品的边际消费不完全相同。知识类信息产品的边际消费有两种含义：①同一知识类信息的边际消费。它是指增加对同一知识类信息的再次阅读和利用，如一本教科书阅读多遍以后再阅读一遍。这与物质产品边际消费的相同之处在于增量消费的都是同质的产品，不同之处是物质产品增量消费的是同质的另一产品，而知识类信息产品增量消费的是同质的同一产品。②同类知识类信息的边际消费。它是指在阅读和利用某种知识类信息后再增加一次同种信息的阅读和利用，如信息用户在阅读了多篇有关“信息资源优化配置”的论文后再增阅另一篇有关“信息资源优化配置”的论文。这与物质产品边际消费的相同之处在于增量消费的都是另一产品，不同之处是物质产品增量消费的是完全同质的另一产品，而知识类信息产品增量消费的是不完全同质的另一产品。很多信息产品具有很强的“集群性”，即消费多个相互联系的信息产品所获得的效用大大高于这些信息产品效用的简单加和。一个信息产品往往难以独立表达出一个完整的意思。例如：我们要研究某个概念，就要广泛阅读国内外与之相关的各种文献，才能对这个概念有一个全面的看法。所以，我们在对信息产品消费的边际效用进行研究时，不但要分析对同一知识类信息重复消费的边际效用变化规律，还要分析对相互联系的同类知识类信息产品大量消费的边际效用变化规律。

1.3　知识类信息消费的“效用”和“边际效用”

在西方经济学中，效用就是指人们从消费某种商品或服务中所得到的生理或心理的满足。有学者认为，信息效用是指用户使用信息所取得的效果，是信息消费的效益尺度、问题解决的结果表征和信息用户的价值目标之总称。大部分信息消费者的知识类信息消费不是满足精神享受和心理需要，对于知识类信息消费的效用应根据其消费目的不同而采用不同的效用度量方式。

1.3.1 知识类信息学习型消费的效用知识类信息学习型消费是指为学习知识、掌握相关理论与方法而进行的知识类信息消费。在这种信息消费中，消费者并不是追求精神享受或获得心理满足，而是要掌握信息的内容，理解信息的实质，吸收信息的精髓，从而改变自己的知识结构，提高自己的文化水平，开拓自己的学术视野。例如，大学生为了学习专业知识而阅读教材或参考资料，研究人员在形成创新性成果之前对相关文献的阅读，都不是获得精神享受和心理满足，而是要掌握、理解和吸收其信息内容。因此，对于知识类信息的学习型消费，其效用往往用对信息内容的掌握程度来衡量。

1.3.2　知识类信息创新型消费的效用知识类信息创新型消费是指为将知识应用于生产、生活、工作和管理中而创新出新知识、新方法、新工艺和新产品等成果的知识类信息消费。在这种信息消费中，消费者不仅仅是掌握、理解和吸收其信息内容，更不是追求精神享受或获得心理满足，而是为了获得经济效益和社会效益。经济效益是指知识类信息被利用之后所带来的货币成果(产出)与获取和利用这些信息所付出的经济消耗(投入)之差。社会效益指的是知识类信息被利用后对个人和组织的发展、国家和社会的发展带来的益处。因此，对于知识类信息的创新型消费，其效用往往用信息所带来的产出效果或效益大小来衡量。

边际效用是指在所消费产品的一定数量中最后增加的那个单位提供的效用，或消费某种产品增加一个单位时所获得的效用的增加量。知识类信息消费的边际效用是指在消费知识类信息产品的一定数量中最后增加的那个单位提供的效用。

2　知识类信息消费边际效用变化的基本规律

传统经济理论认为，在一定时间内，消费者从对某一物品或劳务的消费中所获得的满足水平随该物品或劳务的消费量的增加而递减；当消费量增加到一定限度时，边际效用就会降为零；若再进一步增加消费量，边际效用就会变成负数。相对于物质产品而言，信息消费具有一定的特殊性，这些特殊性会导致边际效用递减规律并不一定适合于信息消费。我们在分别讨论同一知识类信息反复消费的边际效用变化和同类知识类信息反复消费的边际效用变化的基础上，总结出知识类信息消费的边际效用变化的基本规律。

2.1 同一知识类信息反复消费的边际效用变化

对于同一知识类信息反复消费来说，如果是学习型知识消费，消费者对知识信息产品的消费有一个认知、理解的过程。消费者在第一次消费该产品时，由于还不能完全理解产品中包含的信息，边际效用并不会太大，随着我们理解的深入，在前几次的消费中，获得

的边际效用会越来越大。这就像读者阅读一本完全不熟悉的书时，在阅读的第一遍过后，我们对整体有了一个大致的印象，当读完第二遍，对于某些重点环节更加明朗，……，每读完一次，我们都会有较之以前不同的认识，并且理解是越发透彻，那么，此时每多读一遍，从中受益是愈来愈多。或许到了第六遍，对于这本书的内容已经有了较好的掌握，理解也是相当透彻，那么，此时书对于我们的边际效用已达到顶峰。但当读者继续阅读第七遍、第八遍时，这本书对该读者的边际效用不可能再增加。也就是说，在学习型知识类信息产品消费的后期，由于太多的重复性，效用的增加是越来越少。因此，学习型知识类信息消费的边际效用变化趋势是先增大达到一个极点又缓慢的下降。如果是创新型知识类信息消费，其效用不仅包括对信息内容的理解掌握程度，更重要的是所带来的效益大小。在消费初期，随着消费次数的增多，我们对信息内容的理解是愈发深刻，与之同时，在我们理解掌握的基础上所带来的效果或效益也越大，在这个阶段，创新型知识类信息消费的边际效用逐渐增多；而到了消费后期，由于是一直消费同一个创新型知识，太多的重复性导致效用的增加是越来越少，其边际效用趋于减少，这个规律同学习型知识类信息消费基本一致。

2.2 同类知识类信息产品大量消费的边际效用变化对于同类知识类信息产品的大量消费来说，无论是学习型消费还是创新型消费，消费者在消费了某一知识类信息产品后转向同类信息产品，往往是由于前一信息产品不能满足消费者的需求，消费者要通过大量不重复而又相联系的信息产品进行消费才能得到自己想要的信息。例如在科学研究和论文写作时，需要查询同一主题的文献信息，由于知识类信息产品的消费对消费者的认知结构水平有一定的要求，刚开始，消费者累积知识库中的知识单元受信息产品的冲击不大，因此这个时候，该主题的知识类信息产品的效用并不是特别大。随着不停地吸收新的信息单元、知识单元，消费者的知识结构可能会发生变化，对信息产品的吸收能力有所上升，其边际效用便会逐渐上升，到信息产品所含的信息单元使消费者诱发出并产生新的思维方式，形成新的思想，这时对消费者而言，其边际效用最大。而之后随着时间的推移，消费者的边际效用又会逐步递减。可见，消费者对于同类知识类信息产品反复消费，其边际效用的变化趋势和同一知识信息产品反复消费大体一致，也是呈现先递增后递减的趋势，只不过由于是一类信息产品较单个信息产品无论在数量还是内容上都更多，在进行消费过程中，边际效用的最大值比单个信息产品要大，到达边际效用最大值的时间也会长得多。

2.3　知识类信息消费边际效用先递增后递减的基本规律

从以上的分析可以看出，虽然不同类型的知识类信息消费的边际效用变化有一定的差别，但是总的来说，我们还是可以分析出其边际效用变化的基本规律，即知识类信息消费的边际效用符合先递增后递减的规律，如图1所示：

3　不同认知水平消费者知识类信息消费的边际效用分析

知识类信息消费的边际效用受个人认知水平的影响较大。虽然任何产品的需求和效用都会随着消费者的知识结构和认识水平差异而变化，但知识类信息消费的效用对消费者认知水平的依赖性更强。由于信息产品消费的是信息所代表的思想和知识等，这些思想和知识的作用是因人而异的，因此，某一或某类知识类信息消费边际效用的变化因消费者的认知水平不同而不同。

3.1　较高认知水平消费者知识类信息消费的边际效用变化

对于那些认知水平较高的消费者来说，由于其有很强的掌握、吸收和运用知识的能力，加之消费知识类信息的目的性和针对性较强，不论是反复消费同一知识类信息产品，还是多次消费同类知识类信息产品，都会在很短的时间内获得很大的边际效用，并且边际效用快速下降。例如，大学教师在重复阅读同一篇论文时，在前几次阅读中，每多阅读一次，从中获得的效用是越来越大，并且每一次获取效用增加的幅度是更多的，可能在读到第三遍就完全体会到了其中的精华，在读过三遍之后继续阅读的过程中，这些论文的价值对于老师来说增加的幅度是越来越少。

3.2　较低认知水平消费者知识类信息消费的边际效用变化

对于那些认知水平较低的消费者来说，由于其掌握、吸收和运用知识的能力较差，也许他们消费知识类信息的目的性和针对性不强，在反复消费同一知识类信息产品和多次消费同类知识类信息产品的过程中，都需要较长的时间才能获得较大的边际效用，但当边际效用达到最大后，边际效用下降的速度也较慢。例如大学生阅读一篇论文，可能要阅读过8遍之后，才能掌握到其中80％的精华，在阅读9遍之后，虽说这篇论文对他还有价值，但边际效用已经很小了，并且可能还有少部分精华始终得不到很好的理解。

总之，与较低认知水平消费者相比，较高认知水平的消费者在知识类信息消费过程中，在边际效用递增阶段，边际效用增加速度较快，到达边际效用最高点时消费量更少，边际效用最大值更大；在边际效用递减阶段，边际效用下降的速度也较快。不同认知水平消费者知识类信息消费边际效用变化的差异如图2所示：

4　结语

消费效益论文篇3

【关键词】绿色工程项目管理；实施动力；研究

近些年来，我国国民经济水平得到了迅速的发展，在人们环保意识的增强下，人与自然协调发展模式也成为未来阶段下我国社会发展的主旋律，转换生产方式与思想观念也成为走可持续发展道路的必然要求。在该种环境之下，工程项目管理领域的人们也越来越关注资源节约与环保问题，绿色工程项目管理定是未来工程项目管理的发展趋势，下面就对我国绿色工程项目管理与实施动力进行深入的分析。

1、绿色工程项目管理分析

1.1 绿色管理

就目前来看，关于绿色管理，尚未出现统一的定义，对于此种概念，国内外的专家学者都进行了深入的分析与研究，均将减少污染、节约资源作为绿色管理的核心概念，纵观这些观点，大多以企业为出发点进行阐述，但是实际上，环保问题不仅仅是企业应付的责任，社会组织也有一定的义务，因此，绿色管理的概念不能够局限在企业中，应该将其推广至社会组织结构中，其内涵也应该从减少污染、节约资源扩展到为社会大众提供绿色环保服务、提升其生态环保意识等等。

综合而言，绿色管理即以可持续发展为指导，以减少或者消除组织行为对环境的影响为前提条件，以满足消费者需求为中心，通过生产、营销等行为为实现社会效益与经济效益相统一而进行的一种全面管理活动。

1.2 绿色工程项目管理

绿色工程项目管理即将绿色管理理念与工程项目进行结合的一种形式，就是为某个建设项目从概念到完成阶段制定的全方位计划、协调、实施，以便项目能够达到规定的生态指标与质量标准，从某个角度而言，绿色工程项目管理最终目标就是为了提升组织的经济效益，促进组织可持续发展，实现人与自然的和谐发展，绿色工程项目的管理能够通过控制污染、使用绿色技术、节约能源等方式实现。

1.3 绿色工程项目管理与传统工程项目管理的对比

从项目目标而言，传统项目管理目标主要是为了提升企业的经济效益，而绿色工程项目管理目标则是为了实现经济效益和环境效益的有机统一；从资源消耗而言，传统工程项目管理所消耗的资源较多，资源浪费情况也相对严重，与之相比，绿色工程项目管理注重资源的节约；从建造产生的污染而言，传统工程项目管理的污染较大，绿色工程项目管理则基本可以实现全程无污染，在垃圾的处理方面，传统工程项目管理方式并不注重垃圾的回收与利用，而绿色工程项目管理则与之相反，可以实现全程的绿色回收处理。

2、绿色工程项目管理动力

项目组织在实施绿色管理的过程中会受到项目组织竞争、政府行为、消费者行为、项目组织发展内部动力的影响，因此，绿色工程项目管理动力则包括外部动力与内部动力两种，在实施工程项目管理的过程中，除了会受到内部与外部动力的影响，也要克服发展中遇到的各类阻力，这种阻力对于绿色管理的实施速度与实施效果也有着重要的影响。

外部动力主要源自竞争对手、市场需求、科技进步、政府行为等，内部动力主要源自于项目组织展示自身形象与追求利益的欲望、项目管理者的素质等，实施绿色管理阻力则主要为消费者环保观念、消费文化、实施绿色管理的成本与综合管理能力。可以看出，影响绿色工程项目管理最为主要的因素就是政府、消费者与项目组织。

3、实施绿色工程项目管理的建议

3.1 完善法律法规

目前，我国已经制定了多部关于环保的法律法规，但是对于绿色工程项目的管理还未有明确的规定，与其他发达国家相比而言，环保立法依然有待提升。因此，国家应该明确绿色工程项目管理的发展目标与发展方向，完善有关的法律法规，为绿色工程项目管理工作的完善奠定好坚实的基础。

3.2 使用经济手段促进管理的发展

为了促进绿色工程项目管理的发展，政府应该建立好与环境和资源价值相符的绿色价格体系，将社会和生态成本纳入管理过程中，此外，对于管理融资行为则提供必要的支持，建立好完善的技术标准，提升组织的可信度。

3.3 加强绿色消费观念的灌输

引导消费者确定好绿色管理的观念对于绿色工程项目管理工作的顺利实施有着十分积极的意义，我国绿色消费工作的发展时间还很短，依然处在起步阶段，很多消费者都缺乏正确的绿色消费观念。为此，政府必须要做好宣传工作，帮助消费者满足现阶段下的工程建设情况及其对人们的影响，并通过培训、宣传等工作帮助消费者树立好正确的消费意识，帮助他们识别与正确的购买产品。

4、结束语

总而言之，绿色工程项目管理模式的推行能够促进我国工程项目的现代化发展，也是可持续发展观念的重要体现，为此，政府必须要制定好完善的政策，对绿色工程管理工作进行正确的引导，促进工程项目建设领域的完善发展。

参考文献：

[1]胡桂祥，张建坤.绿色工程项目管理及其实施动力研究[期刊论文]. 工程管理学报，2010，04（15）

[2]王建波，葛娟，赵辉.绿色工程项目管理成效的多层次灰色评价[期刊论文]. 土木工程与管理学报，2013，06（15）

[3]李艳.浅谈绿色工程项目管理评价体系[期刊论文]. 海南大学学报（自然科学版），2009，03（15）

消费效益论文篇4

一、研究背景与研究目的

1.1研究背景

我国是世界上植物油消费最大的国家，食用植物油是最基本的生活资料，也是食品工业、烹饪行业的重要基础原料。其生产供应状况反映了一个国家或地区人民生活及经济发展水平，因此各国都非常重视食用油产业的发展。

我国粮油加工业下一阶段的发展战略是:壮大规模，优化品质，逐步与国际接轨;根据国家优势农产品区域化产业带的规划，在主产粮油的区域重组和建设一批年产农产品120-200万吨的大型龙头企业;严格实施HACCP规程，应对WTO的挑战，来满足国内各大城市和国际贸易的需求。在国家有关政策的指导下，中一国的粮油企业必然进入高速兼并、重组阶段，将有一批大型粮油龙头企业涌现和成长，一大批技术与设备落后、产品质量低下的小厂将会倒闭破产，使中国粮油企业走上规模化生产、集约化经营并与国际接轨的发展之路，加工及制成品开始向多样化、营养化、方便化、安全化、优质化方向发展，综合利用水平要达到国际先进水平。

随着我国经济的发展，油脂工业加工能力大大提高，但我国依然是一个缺油的国家，粮食生产和消费关系到百姓的日常生活，是党和政府关心的第一件大事。特别是近几年来，油料作物的减产和出口贸易的波动引起了整个国民经济的一系列问题。因此大力发展油脂工业、满足人民群众日益增长的消费需求是十分重要的事情。党代会提出了我国在本世纪头二十年全面建设小康社会的目标，我国的人民生活水平将有较大提高，作为日常生活必需品的食用油消费量也将会有较大增长。同时人们对食用植物油的质量要求也将有很大提高，高级精制油将取代传统品质产品，成为主流产品。这些产品需要有现代化的加工生产线来生产，建设这样的工厂是市场需求和发展的必然趋势。因此，该项目符合国家粮油安全的需要。

根据国务院《全国食品工业发展纲要》、《全国饲料工业发展纲要》等国家规划要求以及青岛市人民政府关于加快总部经济发展的意见，青岛渤海公司拟在山东青岛地区兴建一座辐射华东地区的粮油加工、蛋白饲料开发及生产的综合加工企业，实施植物油料仓储物流综合设施项目。该项目拟建地点位于青岛港内，海路运输条件得天独厚，计划年加工菜籽120万吨，生产菜籽油48万吨，粕69. 6万吨，磷脂8900吨。该项目对提高我国粮油加工业和植物蛋白饲料加工技术水平，促进地方饲料工业及养殖业的发展，丰富市场供应是十分必要的，而且对繁荣地方经济将起到积极推动作用。渤海公司通过植物油料仓储物流综合项目的实施，会极大推进油脂加工行业的技术进步，其中涉及科研、加工及销售，使产业链不断延伸，将带动食品、机电、包装运输、广告、外贸、科技行业的发展。

论文将现代成熟的项目财务评价理论体系和方法应用到该项目中，论证了项目的盈利能力、偿债能力以及不确定性，并最终得出财务可行性结论。

研究目的及意义

该项目投资额大、建设周期长，决定了该项目在实施过程中存在诸多不可遇见因素。论文以渤海公司植物油料仓储物流综合设施项目为例，通过对该项目进行的财务评价，分析了该项目财务能力，这对渤海公司进行投资决策有重大参考价值。首先，通过论文对该油脂项目的财务评价研究工作，能获得该项目的盈利能力和偿债能力指标数值，从而分析出投资的回收期及项目收益率等;其次，通过项目的不确定性分析和风险分析，找出对项目影响的关键因素，能降低该项目投资风险带来的损失，将对项目的决策、实施和运行产生重大的影响;最后，论文的研究结果能作为政府审批项目以及商业银行放贷的参考依据。

总之，通过论文的研究工作，极大丰富了财务评价理论体系和方法在我国油脂工业项目的应用，会为我国今后油脂工业投资项目的财务评价工作提供参考。

二、国内外研究现状与发展动态

2.1国外研究现状及发展动态

项目财务评价体系的产生与发展最早源于西方国家，最初投资者为了获得投资利润及了解投资风险，进行了一些简单的指标计算，并依此进行了简单评价，这就是项目财务评价的萌芽。但当时项目财务评价的没有完整的理论支撑，也没有实践经验的借鉴，更没有经验去估算财务评价的相关数据，因此项目财务评价实际效果并不是很理想，但是这奠定了财务评价体系的基础〔t〕。一般认为，西方国家项目财务评价的理论发展经历了四个阶段:

(1) 20世纪30年代一60年代

20世纪30年代初，西方国家爆发了严重的经济危机，为重振经济，一些西方国家大量投资基础设施建设，以期拉动内需。这阶段中，标志性文献是《洪水控制法案》，它是美国在1936年颁布的，该法案规定了必须遵从效益大于所耗费用的原则〔z}，首次运用了简单的成本一效益分析方法，以此法案为代表的此阶段，项目财务评价方法单一，未形成理论体系。但是，该法案被认为是项目经济评价的开端。

(2) 20世纪60年代一70年代

通常认为，此阶段为古典效益分析时期。此时期还有一个特点就是项目财务评价应用开始推广到发展中国家。60年代初，荷兰经济学家丁伯根教授推出了影子价格理论，主张使用影子价格对项目进行经济评价，推动了古典效益分析的发展，应用范围也得到极大拓展，使项目财务评价不仅仅应用到工程领域，而且还推广到其他经济部门;从发达国家推广到发展中国家。英国Ritter学者和Mirrlees学者(1968)共同发表了《发展中国家工业项目评价手册》，该文献极大推动了项目财务评价理论体系在发展中国家的推广〔3]。

(3) 20世纪70年代一80年代

通常认为，此阶段为现代效益分析时期。此时期涌现了诸多研究成果。此时期标志性文献是联合国工业发展组织(1972 )出版的《项目评价准则》，该文献被认为是现代效益分析的开端。世界银行经济学家恩夸尔等(1975)发表了《项目经济分析》，推出了有关项目财务分析的一些计算方法和计算公式等闭，这些著作对财务评价的应用与发展起到了重要的推动作用。

(4) 20世纪80至今

这一阶段，人们对项目财务评价普遍高度重视，获得了极大的推广和应用。伴随着信息技术变革与世界经济的快速发展，以利润与现金流量等财务指标为主的项目财务评价体系己显得不适应，于是许多新的财务评价理论、模型与方法便应运而生。在这期间，美国Stem Stewart公司(1991)提出了EVA评价方法，这种评价方法是基于税后营业收入、所需的资产投资和资产投资成本的财务评价方法〔5];美国经济学家罗伯特S卡普兰教授和美国复兴方案公司的总裁诺顿 (1992)提出了平衡计分卡的新财务评价方法，从财务、客户、内部运营、学习与成长四个角度进行评价，有效克服了传统的财务评估方法的滞后性、偏重短期利益和内部利益以及忽视无形资产收益等诸多缺陷。

进入新世纪后，世界经济的发展推动着项目财务评价体系的继续完善，推出了诸多更加关注项目风险的项目财务评价新理论、新模型，大大地推进与完善了项目财务评价的发展。John M. Nicholas (2001)提出，一个项目存在诸多风险，但只有一小部分的重要风险需要多加重视，把各种风险予以量化，并计算各种风险结果，根据结果将它们排序，需要对中高风险给予特别重视〔7];黄兴锡(2004)发表了多属性评价模型〔8〕:肯赫(2007)提出实物期权法，该方法引出了机会价值概念。

在西方国家，项目财务评价理论体系从产生到发展大约经历了将近百年的时间，从以静态指标为主发展到以动态指标为主，各种理论、模型和方法不断涌现，极大完善了该领域的发展。目前，西方国家依然引领着项目财务评价领域的前进步伐。

2. 2国内研究现状及发展动态

新中国建国初期，在前苏联的援助下，我国对部分重大项目实行了财务评价，这对当时的项目投资决策起到了一定有益的作用，但是所使用的评价方法简单，远远没有达到预期，无法适应项目决策的要求，通常认为这是财务评价体系在我国的初次应用。

在改革开放之后，我国经济驶入了快车道，各地项目如雨后春笋的上马，国家部委和科研机构也开始着手研究、制定我国项目财务评价理论与应用。1981年，国务院有关部委制定了可行性研究以及经济评价的课题，这标志着我国开始了由政府主导的包括项目财务评价体系在内的建设项目经济评价研究工作。1983年，国务院有关部委颁布了《工业建设项目企业经济效益的评价方法》〔〕，是我国第一部较为完整的项目财务评价领域的文献;1985年，国务院技术经济研究中心与国家科委颁布了《建设项目企业经济评价方法》[ 1987年，国务院有关部委颁布了有里程碑意义的《建设项目经济评价方法与参数》(第一版)，标志着我国进入了项目投资决策科学化、民主化的新阶段。至此，我国已初步建立起适合中国国情的项目财务评价理论与方法体系。

随着我国经济体制改革和投资体制改革，为了适应新形势，解决新问题，我国在1993年和2006年分别推出了《建设项目经济评价方法与参数》(第二版)[l9]和《建设项目经济评价方法与参数》(第三版)，第三版《方法与参数》的问世，标志着我国项目财务评价领域迈入一个新台阶，是当前我国项目财务评价领域的重要手册。

除了政府主导层面的研究工作之外，部分学者的研究成果也极大推动了项目财务评价理论体系的完善，涌现出许多优秀研究成果。如:李刚(1997)提出在使用净现值指标评选投资方案优劣时，应视基准折现率为随机变量，国内学者开始对净现值的风险调整问题也给予了更多的关注〔l5]郭信松(1998)推出了动态盈亏平衡模型，充分考虑到资金的时间价值〔l7];陈东升、陈明璨(2005)撰写了《投资项目经济效益评价模型研究》，提出了模糊评价方法〔l8];王宗房(2006)发表了《粮食仓储项目的经济评价》，首次将财务评价理论体系应用到粮油仓储项目中[l9];徐淑雨、贾元华(2008)完善了灰色系统理论，并应用于项目财务评价实践中侧;杨晓((2010)将Vapnik等人提出的智能优化算法应用到项目财务评价理论[z}]。项目财务评价有关指标数据计算量是非常大的，为此，部分学者提出了许多新工具和新的理论，如:朱庆须、李艳艳(2011)提出了基于excel项目评估模型〔22];李岚(2012)提出了项目财务评价几个经济指标并非独立，而是互相关联，具有同一性，节省了大量计算时间。

改革开放后，在政府主导下我国项目财务评价理论体系有了较大发展，相关领域的学者也极大完善与丰富了财务评价体系，但是目前国内项目财务评价的理论和方法与国外还存在一定差距。我国的项目财务评价研究起步晚，底子差，还需要进一步深入的研究和探讨。

三、论文主要内容与研究方法

3. 1论文主要内容

论文主要分为七个章节:

第一章节为引言，介绍了论文的研究背景目的、国内外研究现状等;

第二章节为基本原理阐述，重点介绍了当前成熟的项目财务评价理论体系的内容、方法和步骤;

第三章节为项目简介及市场需求分析，结合行业特点并根据目前市场特点分析的未来市场需求，分析了影响市场的主要因素;

第四章节为项目财务评价有关数据估算与相关报表编制，主要是根据项目所处行业本身特点估算了该项目财务评价所需的相关数据，并编制了现金流量表、损益表等相关财务报表;

第五章节为项目财务评价指标计算与分析，根据第四部分相关财务报表的相关数据计算了项目财务评价指标数值。

第六章节为不确定性及风险分析及应对措施，主要通过项目盈亏平衡分析和敏感性分析来研究项目的不确定性，并分析项目的风险及其规避风险措施;

第七章节为结论与展望，主要是做出结论，并就项目财务评价理论体系的发展做出展望。

3. 2论文研究方法

(1)理论分析与实践分析相结合研究方法

论文首先概述了当前项目财务评价成熟的理论与方法，并将理论应用到渤海植物油料仓储物流综合设施的实践项目上，理论分析与实践相结合。

(2)定性分析与定量分析相结合研究方法

论文对渤海植物油料仓储物流综合设施项目的设计产能、产品价格等信息给出了较为完整的定性分析;另一方面，对该项目的财务数值估算及不确定性给出了较为严谨的定量分析。

(3)宏观分析与微观分析相结合方法

论文的研究工作既考虑了国家保障食用植物油安全、提高人民生活质量的需要，也考虑了渤海公司扩大经济效益的需要，因此，论文采用了宏观与微观分析相结合的方法。

四、论文创新之处与研究不足

本论文将财务评价通用的理论体系应用到渤海公司植物油料仓储物流综合设施项目的实践上，使用众多指标对该项目进行财务评价，考察研究了该项目的盈利能力和偿债能力，分析和确定了项目的不确定性因素，为该项目的成本管理提供信息和数据支持，为投资决策提供财务评价支持。同时，论文结合油脂项目的特点，在综合考虑各种影响因素的基础上，进行了油脂项目的财务评价，具有一定的创新。在研究过程中，进行了一定量的实测和实际分析工作，因此研究结果有一定的实际指导意义和可借鉴之处，能为今后类似的项目和研究提供参考价值。

消费效益论文篇5

[摘要]奥运会是当今世界备受瞩目的文化和体育盛事，2008年北京奥运会不仅为我们提供了向世界展示中国和中华民族风采的广阔舞台,同时,也给中国体育产业带来了机遇与挑战。那么,奥运经济对中国并不成熟完善的体育产业会产生哪些影响,如何抓住机遇发展中国的体育产业昵?是我们所面临的一个重大课题。

[关键词]奥运经济体育产业影响

一、奥运经济与中国体育产业

2008年北京奥运会无疑将为中国体育产业的全面腾飞提供了百年难遇的发展挈机。从以往经验表明，举办一次奥运对于促进主办城市和所在国家在经济方面的发展，其效果会比平常好几倍，而对于整个体育产业的振兴和繁荣，更是如虎添翼。为了架借奥运之风，逐步加快我国体育产业国际化步伐，全面实施奥运经济战略。随着奥运会逐步走向商业化，它的无限商机必将给中国带来巨大的经济效益。

二、奥运经济加快了中国体育产业发展

中国的体育产业起步晚、规模小，但是发展快。中国1997年体育产业的增加值为156.37亿元，1998年为183.56亿元，到了本世纪初已经超过200亿元。中国在体育产业上的差距表现在方方面面，竞技体育是体育产业中重要的一翼，我国最早走向市场也最火暴的足球，近五年的转播权总共6000万美元，而英国三年的转播权价值就达11亿英镑。目前我国已经形成了一个有相当规模的体育专业市场，国内现有体育产业经营性机构两万多家，总投资额已超过2000亿元人民币，年营业额超过600亿元，其发展速度是可观的。中国体育推广市场目前占GDP的比例为0.25％，而美国是1.3%。随着体育产业的发展尤其是2008年奥运会的举办为中国体育产业的发展提供了强大的动力，2008年奥运会的运营支出将达到17亿美元，奥运会场馆及相关设施建设投资为29755亿元，基础设施建设投资将达到25065亿元，奥运会诱发的旅游消费支出将达到138701亿元。奥运会带动的巨大投资和旅游消费支出为我国体育产业的发展提供了巨大的消费需求，主要表现在以下几个方面：首先，2008年奥运会将使用37个比赛场馆（其中32个在北京，5个在其他城市），训练用比赛场馆59个。这些场馆需要购进大量的体育器材和体育设备，根据近几届奥运会的经验，2008年奥运会需采购的体育器材和体育设备总价值为2亿～25亿美元，这为我国的体育用品制造业和体育用品销售业开拓了发展空间。其次，2003年～2010年，奥运会将额外吸引249万国外游客到北京旅游，其中奥运年将达到77万人，这无疑是我国体育旅游业的巨大商机。再次，2008年奥运会为我国体育保险业、体育竞赛表演业、健身娱乐业、体育广告业、体育业等行业的发展机遇。

三、奥运经济促进中国体育产业向市场化发展

发展体育市场,首先要营造良好的人文环境,在奥运经济的带动下,人们对体育意识,即人的观念?思维方式和行为方式,有了充分的认识?弘扬体育品格和传统体育精神,全面提高社会公众的体育素质,发扬更快?更高?更强的奥运精神,与时俱进地建设和发展体育产业,以现代的市场观制定和实施体育市场的规划?将体育资源与相关行业整合,打造特色的体育品牌,通过实施品牌战略,建设体育产业市场,繁荣体育经济?完善体育经济体制,推进体育市场对外开放,合理配置资源,促进体育商品和各种要素在更大范围内自由流动和竞争?我国体育市场的优势和劣势将随着市场资源的合理配置日益凸现?因此,要努力开发体育市场,提高服务质量和水平,增强体育市场发展的动力和后劲?借助奥运经济发展,把握经济全球化的发展趋势,运用国际比较价值规律,进行体育产业结构的调整和改造,促成优势体育产业创新,带动相关产业,促进高效率的体育产业与地区经济综合体的良性互动,使我国的体育产业市场朝着多元化,国际化方向发展?

四、奥运经济促进体育产业政策完善和法制化建设

发展体育产业必须尽快建立起以产业政策作为主要调控手段的体育产业管理的体制，从以前直接的管理变为间接的管理，从微观变成宏观调控。要实现这种转变，就是不光是体育部门的事情，需要把它纳入到国民经济计划当中去，包括在统计上，考核上，都有相应的指标体系。第二个，体育产业的发展不是单纯地制定一个产业的发展，而是制定一个产业群、产业链的发展的推进计划，能够尽快同推动相关产业的发展。比如说体育旅游，体育娱乐业、体育广告业等等。第三方面，投融资体制改革上，形成大的突破，形成全社会共同投资办旅游，多种所有制的办体育的模式。第四方面，努力地实现国际化，开拓国际市场，引进国外的资本，引进好的国外的商业管理的模式，引进先进的体育品种等等。第五方面，就是法制环境的建设。法制环境建设的时候，怎么样来关注体育的社会化问题，要推进社会化，重点考虑三个方面，第一个是考虑到地区的不平衡，怎么样能够实现地区之间的对口援助，发达地区怎么样对欠发达地区进行扶持和推动。尤其是西部开发以后，少数民族的体育，作为中国特有的体育品种，怎么样开发出来，推向世界。第二是弱势群体的普及，第三是国民的全民健身计划，在更广和更深的程度上，能够有切实有效的措施。最后一个方面的宏观管理，关于腐败，关于黑幕等等的管理。作为一个高速发展的产业，作为一个转型当中的事业，它的不规范性和高利润，这两种环境下就会产生管理上的一些漏洞，如何加强这种管理、监督和调控，实现这种体育产业和体育事业的良性发展，就要有健全相关的配套法规，建立公平、公正、公开的市场经营秩序，用法律保障体育产业经济的健康稳定，使我国体育产业能适应奥运经济的发展要求。

五、奥运经济为体育产业巨大的经济利益，为企业营销提供了非常大的商机

有资料显示，我国目前具有一定规模的体育用品企业约25000家，除生产满足我国体育事业和全民健身所需的器材外，还为世界上几乎所有的体育品牌进行加工业务，“中国制造”已占世界市场份额的65%以上。国人所熟知的那些世界顶尖运动品牌，尽管“东家”来自于美国、德国等欧美国家，但其标识上那醒目的（中国制造）让人再熟悉不过了。在2008奥运会就是一个诞生属于中国自己的世界顶尖体育品牌的机会，在奥运会28个正式比赛项目中，14个大项的体育器材和装备都由中国自主品牌提供。特别是在在乒乓球、体操、举重、田径、赛艇、射击等项目的比赛中亮相，其中的绝大部分产品都荣获了“中国名牌”称号。这其中，既有早打入国际市场、为我们所熟悉的“红双喜”、“双鱼”等传统名牌产品，也有近年来被国际赛事所认可的体育品牌，如山东泰山体育产业集团有限公司生产的田径器材、体操器材、拳击器材、柔道器材、跆拳道器材、摔跤器材，江苏金陵体育器材股份有限公司生产的田径器材、游泳器材、水球器材、曲棍球器材，北方装备有限责任公司生产的飞碟碟靶等。名牌产品进入奥运赛场，既给国内体育用品企业带来了实际利益，也使国产优秀体育器材的国际知名度得到了提高。

六、奥运经济促进体育产业规范化管理和企业制度完善

奥运会将对政府做什么、支持什么的效果进行检验。这对我们调放结合发展体育产业有很大好处。比如是否要重点支持竞技体育，放开其他体育办的产业；是否应从产业政策上鼓励民间私营企业投资体育产业，特别是一些便于市场化运营的项目。如体育健身娱乐场所；是否应对从事为主体产业服务和为提高大众身体素质服务的项目和单位，国家应给予适当支持，如减免税、优惠贷款等。而国内企业要在奥运经济中找到商机，就要与外商企业进行竞争，制度健全与科学，是进行竞争的基础。因此，奥运会将促进企业建立适应市场竞争的运行机制。这可能会使一些有条件的

奥运经济对中国体育产业的影响是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后的，奥运经济对中国体育产业的影响是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，奥运经济对中国体育产业的影响的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您论文，以下是正文。福利型、事业型单位加快向经营型、企业型转变。加快体育产业中国有企业的公司制改革，构筑符合现代体育产业发展要求的企业组织结构。与之相应，体育经济政策要依法保护各种所有制体育组织的权益，鼓励体育产业中形成多种所有制的竞争格局，要利用股份制等形式来吸引和组织更多社会资本参与体育产业。

七、奥运经济扩大体育消费需求，提升国民体育意识，引导和激发大众的体育消费行为

因为，奥运会的庆典、表演、娱乐将成为一种样式，强势优胜项目高程再起，异军突起项目亮点耀眼，武术新设项目推广启动，参赛运动员进入运动巅峰期，广大消费者消费进入兴奋期。而奥运资源，例如比赛场馆、基础设施、服务体系也进入了再利用的时期，收费、租用、承包会带来很好的收益。体育产业化实现转型，盈利模式变公益为商业；转售、零售、推销、媒体、广告、商品、旅游、餐饮、娱乐，带来商业化增值，同时，借鉴奥运的运作，奥运后的比赛的质量将提高，比赛规则将调整体育自身的商业性也得到了强化和扩大，比赛的趣味性、刺激性、悬念、愉悦将增强，体育消费市场规模扩张并有持续发展。具体表现为，借奥运东风，我国的体育消费有扩展效应，体育消费热潮兴起，需求迅猛增强；体育消费规模急剧扩大，人口众多，金额巨大；体育消费花样增多，现场、传媒、购物、旅游、健身、娱乐、休闲。奥运体育消费扩张效应也将带来巨大效益，具体表现为，体育消费增长加剧，居民体育消费支出明显增加；体育消费在总消费中比重及位置上升；奥运景气高峰效应和经济持续高速增长效应叠加；消费增长速度加快，体育消费增长速度更快。

八、奥运经济加快体育产业专门人才培养

人力资源专家分析，奥运还将为许多岗位带来提升的机会。奥运经济是一个新的领域，很多工作是直接与国际接轨的，奥组委要对包括志愿者在内的人员进行培训。这些巨大的项目工程将会培养出一批非常抢手体育管理人才、产业经营人才、外事人才、科技人才、教练人才、国际组织人才、竞赛组织人才及裁判人才等各类体育人才。作为一项运动，体育需要呼唤迈克尔·乔丹、刘易斯、贝利这样的天才运动员向人类运动的极限发出挑战，而作为一个产业，体育更需要像现代奥运商业运作模式的创始人尤伯罗斯、NBA的大卫·斯特恩一样杰出的经营管理者，和一大批熟悉体育的管理人员。

总之，2008年的奥运经济与中国的体育产业发展是同步的，随着各地经济、社会以及体育事业的蓬勃发展，体育产业呈出现良好的发展态势，规模不断扩大，领域不断拓展，结构不断优化，效益不断提高，进一步满足了人民群众日益增长的多元化健身需求，也为当地经济、社会发展做出了应有的贡献。

参考文献：

[1]熊强等:2008奥运对体育产业发展环境的影响分析.商场现代化,2006.12

[2]田玉军:奥运经济对我国体育产业的影响.集团经济研究，2006.10

[3]郑双喜:从短期效应与长期效应看北京奥运对中国体育产业的影响.华南师范大学学报（社会科学版），2007.4

[4]贾钧:我国体育产业的发展现状与对策研究[J].商场现代化,2007

消费效益论文篇6

良好，但不容忽视严峻的一面，做好经济工作要把握和处理好几个带有全局和战略意义

的关系，同时要抓住重点，加大实施宏观调控政策的力度。

「关键词经济形势经济环境实施宏观调控改革和发展

2000年是全面完成国民经济和社会发展“九五”计划的最后一年，是改革、发展、

稳定的关键一年，是世纪交替之年。这一年经济工作做得如何，对全局影响重大。最近

中央召开了经济工作会议，进一步明确了形势，提出了奋斗目标，部署了2000年经济工

作的主要任务，需要我们认真把握，狠抓落实，继续奋发努力，促进国民经济持续快速

健康发展，为新世纪的经济腾飞创造良好的开端。

一、当前经济形势的总体判断

（一）当前经济形势总体上是好的

1999年以来，在中央采取扩大内需的一系列政策措施的作用下，国民经济继续保持

较快增长的态势，头9个月国内生产总值增长7.4%.1～10月，工业增加值增长9.1%，增

长速度比较平稳；农业收成稳定，粮食总产量大体接近上年的水平；固定资产投资增长

平缓，全国国有及其他经济类型固定资产投资（不含城乡集体和个体投资）增长7%，其

中基本建设投资增长6.6%，更新改造投资增长下降0.9%，房地产投资增长17.4%；随着

居民收入增加和消费领域的扩大，10月份社会消费品零售总额增长8.2%，增幅比上月提

高1.6个百分点；外贸出口出现回升态势，9月份出口增长20.2%，10月份出口增长23.8%.

财政收入增长较快，1～10月比去年同期增长19.4%，增收1300多亿元，财政收入占国

内生产总值的比重进一步提高。金融形势比较平稳，到10月末，M1、M2分别增长15.1%、

14.5%，人民币汇率保持稳定，国家外汇储备已超过1500亿美元。城乡居民收入稳步增

加，生活水平继续提高，10月末城乡居民储蓄存款余额达59270亿元，同比增长13.4%.

从前三个季度的经济运行情况来看，经济形势总体上是好的，预计全年经济增长可望达

到7%甚至略高一些。这样的增长速度在世界上也是相当高的。

值得注意的是，当前经济形势出现了一些好转迹象：（1）工业经济效益水平提高。

1～9月工业企业经济效益综合指数比去年同期提高7个百分点，其中成本费用利润率

提高1个百分点，总资产社会经济发展贡献率提高0.2个百分点，产品销售率提高0.8

个百分点，资产负债率下降1.7个百分点。1～9月工业企业盈亏相抵后实现利润总额

1200多亿元，比去年同期增长71%，其中国有及国有控股工业企业盈亏相抵后实现利润

480多亿元，比去年同期增长1.5倍。（2）外贸出口进一步回升。随着亚洲周边国家

的经济复苏、需求增加，我国对日本、韩国、印度尼西亚、新加坡等国的出口增长加快

；同时国家加大了出口退税力度，有力地促进了出口的增长。从7月份开始，出口增长

开始回升。7月、8月、9月、10月出口增长分别为7.5%、17.8%、20.2%、23.8%.预

计全年出口增长可达5%左右。（3）物价下降出现减缓的迹象。8月份，受季节性因素

和肉禽价格进一步回升的影响，全国居民消费价格总水平比上月上涨1%，比去年同月下

降1.7%；商品零售价格总水平比上月上涨0.6%，比去年同月下降2.6%.9月份，因部分地

区调整学杂费、房租、水电费价格以及部分食品价格上涨，全国居民消费价格总水平比

上月上涨2%，比去年同月下降0.8%；商品零售价格总水平比上月上涨0.7%，比去年同月

下降2.8%.10月份居民消费价格比去年同月下降0.6%，商品零售价格下降2.6%，降幅均

比上月缩小0.2个百分点。此外，随着工业生产稳步增长，工业品市场回暖，工业品价

格降势也在趋缓。7月、8月、9月，工业品出厂价格分别下降2.5%、2.3%、2.1%，工

业品原材料购进价格分别下降3.4%、3.3%、1.8%.

（二）经济环境日趋严峻的一面不容忽视

以上三种迹象表明，经济增长出现一些好转的迹象，但还没有形成好转的趋势，目

前还不能作出经济增长出现止跌回升、走出谷底的判断。对今后面临的国内外经济环境

是逐步好转还是比较严峻？还有待观察。

从国际经济环境来看，美国经济可望保持一定的增长，但由于美国股市出现一定的

泡沫成分，美元对欧元、日元出现一定的贬值趋势，不排除出现股市动荡、外资抽逃、

消费萎缩、使经济增长发生逆转的可能性。日本经济开始缓慢复苏，但由于日本内需市

场容量有限，日元升值不利于增加出口，所以日本经济复苏的基础还不稳固。美、日GDP

占世界GDP的40%，美、日经济走向如何，对世界经济的影响比较大。欧盟经济正在稳

步增长，但由于欧元的实施，欧元区国家的贸易保护主义不断加强。亚洲周边国家和地

区的经济开始复苏，即使这些国家和地区的经济出现好转，对我外贸出口和利用外资也

将形成一种竞争关系。综合以上一些情况，2000年世界经济增长存在许多不确定因素，

即使经济增长快于1999年，对促进我国经济发展的有利因素也不是很多，相反，对我国

经济形成竞争的不利因素在增加。从总体上看，2000年我国外需压力还是很大，外贸顺

差有可能进一步减少，利用外资也有可能会下降，外贸外资的减少，需要通过进一步扩

大内需来弥补。

从国内经济环境来看，2000年有效需求不足的矛盾仍很突出。目前市场需求依然疲

软，大多数工农业产品生产过剩，农民收入增长缓慢，居民消费意愿不强，民间投资不

振，银行贷款行为趋于谨慎，资金供应趋紧，企业生产经营困难增加，社会就业压力加

大，等等。当前经济问题，集中到一点，就是通货紧缩趋势仍在发展和蔓延。到1999年

9月份为止，全国社会商品零售价格指数连续24个月负增长，居民消费价格指数连续18

个月负增长，生产资料价格指数连续42个月负增长。按照巴塞尔国际清算银行的定义，

一国消费品价格连续两年负增长，就可视为通货紧缩。我国实际上已经达到这一标准。

造成通货紧缩的原因，从短期因素看，是有效需求不足；从中长期因素看，多年来的重

报告总结工作计划

工作总结个人总结述职报告实习报告

实践报告工作汇报辞职报告调研报告党政报告

演讲致辞公众演讲竞聘演讲

就职演说安全生产爱国演讲英语演讲开幕闭幕庆典致辞

贺电慰问领导讲话

党政相关入党申请入团申请

转正申请思想汇报党性分析事迹材料申报材料行风建设

公文范例

主持词

求职应聘个人简历英语简历自我鉴定自我介绍

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消费效益论文篇7

广东省广州市执信中学是孙中山先生为纪念近代民主革命家朱执信先生而亲手创办的纪念性、示范性学校。1994年被评为首批广东省一级学校，2006年通过首批广东省部级示范性普通高中督导验收。近五年来，学校的高考成绩、一本上线率、本科上线率、高分段人数等各项指标均保持在广州市前两名，在广东省位居前列。

名师简介

廖波，中学语文高级教师，广州市十佳青年语文教师、广州市优秀班主任。廖老师任教高三多年，教学、科研齐头并进，参与了“高中语文自主研修策略”等课题的研究；最近五年以来，参编了《粤教版语文优秀教案》《广州市高三语文复习专题训练》等图书，有多篇在《语文月刊》《中学语文教学通讯》等核心期刊上。

试题展示

阅读下面的文字，按要求作文。（60分）

功能性饮料红牛广告语――“RedBullgives you wings（红牛，给你一双翅膀）”，因消费者喝了没长翅膀，所以被控广告欺诈。近日，红牛同意支付1300万美元赔偿。过去10年，在美国买过红牛的消费者都可以获得10～15美元的赔偿。

我们身边，某品牌药酒宣称：每天喝两口，疾病都溜走。某品牌空调广告：众里寻它千百度，你要几度就几度。某品牌学习机广告：妈妈再也不用担心我的学习……

对于这些广告宣传，大家议论纷纷。有人认为，对商品广告的较真，是一种保护过度，是对法律的滥用；有人认为，对商品广告要宽容，广告是为了让更多人知道厂家的产品，适度夸张，可以理解；也有人认为，只有运用法律武器打击不实广告，商品市场才能健康发展……

要求：①自选角度，确定立意，自拟标题，文体不限。②不要脱离材料内容及含意的范围。③不少于800字。④不得套作，不得抄袭。

写作指导

这是一道颇有时事性质的生活情景类材料作文题，关注点是我们身边的广告。所谓广告是指向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式，一般通过报刊、电视、广播、网络等形式进行传播。在市场经济时代，广告与人们的生活密不可分。广告的本义就是广而告之，本则材料中的广告就是指以推广商品为目的的商业广告。商业广告给我们带来便捷的同时，也给我们带来了一些麻烦甚至伤害：有些广告夸大其词，甚至无中生有，贻害消费者；有些广告故意模糊边界，让人不明就里，误导消费者；有些广告本意并非误导消费者，但其艺术加工的手法让特定文化背景、特殊认知水平的人感到不合常理……凡此种种，考生都有自己的体验，也有自己的看法，这给了考生很大的写作空间。

材料中的开头两段，分别叙述了两种不同的广告宣传策略：一种是采用适度的艺术夸张策略、广告商通过适度的联想、想象来展现红牛的独特功用，结果被美国消费者指控为“广告欺诈”；另一种是过度宣传甚至虚假宣传，药酒、空调、学习机等均涉及过度宣传以致夸大了产品的功效，两种现象共同的结果就是大家议论纷纷。议论纷纷就意味着有正面的，也有反面的，也可以从客观理性的角度去论证，所以写作空间是比较大的。

作文要求特别强调了“不要脱离材料内容及含意的范围”，所以大家审题的关键必须是两个关键词：“商业广告”“适度夸张（艺术加工）”。考生不能写别的广告类型，比如“公益广告”“电视宣传”等，所谓“夸张”就是不能写没有任何争议的广告。从含意的角度来看，切入的重点在第三段，即人们如何看待这些含有夸张成分的广告宣传：有人认为，对商品广告的较真，是一种保护过度，是对法律的滥用；有人认为，对商品广告要宽容，广告是为了让更多人知道厂家的产品，适度夸张都可以理解；也有人认为，只有运用法律武器打击不实广告，商品市场才能健康发展……所以本文的审题切入没有难度，只要能谈到“如何看待对含有夸大甚至虚假成分的广告宣传”都是符合题意的。

确定了立意范围和角度之后，就可以确定观点和行文思路了。如果从正面立意，可以谈广告的功用，这可以涉及广告的快速传播能方便消费者了解产品；也可以谈广告适度夸张可以给受众带来不一样的审美感受；还可以谈广告适度的夸张还可以传播正能量，比如“一切皆有可能”。当然，也可以从反面的角度来论证广告的消极作用，比如会给消费者带来误导甚至损害，虚假广告会破坏市场的诚信体系等等。立意的空间很大，文体选择也宽松，无论是议论文还是记叙文，只要能很好地表情达意，能充分调动自己的知识储备和生活体验，就可以写出一篇不错的文章。

佳作展评

广告商与消费者之争背后：唤醒宽容

文/岑靖茜

“吃了新盖中盖，一口气上六楼”“有了步步高点读机，妈妈再也不用担心我的学习”……这些广告对于我们来说司空见惯。广告需要想象，也会有适度的夸张，然而想不到真会有人和它们较真：有消费者因红牛无法给予其“翅膀”而控告红牛广告欺诈，终获巨额赔款。一时引发热议。

广告是用一种想象的艺术加工来推广商品的，红牛的“给你一双翅膀”当然也不例外。一个稍有常识的人都知道这样的广告只是适当地修饰夸张，几乎不会相信其真能“给你一双翅膀”。消费者的做法看似正义凛然，可背后的逐利动因却令人不屑。

这是一个个案，消费者胜诉的原因也许还在于西方的不同文化背景、不同的思维方式。但反观中国当下，虚假广告遍地开花，侵权案件层出不穷，从食品、药品到一般的学习用品，都有夸大宣传甚至虚假宣传之疑。而虚假的广告会伤害生产者和消费者之间的信任关系，破坏市场的诚信环境。从这个意义而言，企业和广告方应该承担起诚信经营的责任。

企业在追求利益的同时，也要担负社会的责任。诚然，追求利益无可厚非，但在追求利益的同时，我们必须谨记自己也是社会公民，肩负着社会公民的责任。我们有权追求自身的利益，但也应该肩负公德心，培养公共情怀，应该反思、审视自身行为对社会的影响。

因此，广告商应反思其广告的社会效益。一个真正的好广告必然是社会效益与经济效益的结合，纯粹的商业广告只会带来利益收入，而好的广告不但能宣传其品牌理念，获得经济收益，更能影响社会观念，推动社会进步。耐克运动品牌在其广告语“没有什么不可能”“一切皆有可能”中传达了正能量，给予了人无限的希望；无印良品在其家具广告中传达了“人与自然和谐”的生活理念；潘婷拍摄了一系列宣传性别平等的广告。而这些充满了人文关怀的广告都为各家公司赢取了自己的客户，收获了极佳的经济效益和社会效益。

而作为消费者，我们不应盲目为起诉而起诉，进而从中渔利。理性、公正是我们对待广告应有的态度。对于真正违背市场规则、坑骗消费者的虚假广告，我们有责任站出来伸张正义；而对那些只是合理修饰夸张的“不实”广告，我们应当宽容一些，笑笑作罢。如果权益真被侵害，那就拿起法律的武器来维护自己的权益。

消费效益论文篇8

关键词：电子商务供应链合作模式

电子商务环境下供应链管理概述

伴随着世界经济一体化进程的不断加快以及网络信息技术的迅猛发展，电子商务的应用越来越广泛，全球电子商务交易额呈现迅猛增长。在我国经济社会持续发展以及经济全球化、信息化的大背景下，电子商务的应用已经在经济社会的各个方面都产生了深远影响。

与此相对应，企业作为市场经济的主体，发展过程依赖于自身所处环境的资源供应，日常生产经营过程都离不开企业外部资源系统，从某种意义上讲企业承担着资源转换的功能，即输入资源并输出相应的产品或者服务，对于企业来讲其生产的产品或者服务质量的高低很大程度上取决于其所输入的资源的质量优劣，正是基于此有必要对企业自身所不能够控制的外部资源进行科学有效的控制和管理，以实现企业的持续健康发展。当前，不少企业管理者都认为企业没有能力也没有必要在所有方面都管理到位，只需要将关键环节――价值增值核心部分管理到位即可，只要在关键的价值增值环节具备核心竞争力就能够获得竞争优势，这些观念也是供应链管理的重要应用背景。尽管供应链管理在理论和实践上都经历几十年的发展实践，但是就我国企业来讲实践过程相对滞后，其对于科学化管理的提升作用仍待于进一步加强。

在当前的大环境下，电子商务正呈现蓬勃发展的态势，电子商务的应用进一步扩大了供应链管理的内涵及外延，扩展了管理范围和管理内容，同时也对供应链的管理人员提出了新的问题和更高的要求。如何强化电子商务信息的整合运用，提升电子商务环境下供应链管理的效率和效益成为研究的新课题。在电子商务以及信息化环境下，供应链管理的相关成员应当密切协作，有效整合信息资源，提升信息数据的使用效益。通过合作管理实现供应链管理的同步化，促进企业供应资金及物流的合理高效流动。与此同时，网上零售渠道的扩展等相关发展问题也对新环境下的供应链管理提出了机遇和挑战，正是在此背景下，如何实现电子商务环境下的供应链需求预测具有重要的现实意义。

供应链管理涉及了供应链的四个环节，即计划、采购、生产以及产品配送等，包含了供应商、客户等一系列主体，也包含了产品生产、产品制造、产品供应、产品配送等环节。这些既表明了供应链管理的范围，同时也表明供应链管理在实际运行中涉及了多个企业、跨多个部门环节的综合管理活动。电子商务环境下的电子商务就是企业在电子商务、信息化背景下，有效集成、整合整个企业供应链的各个环节，有效提升企业服务和产品质量，跨部门、跨企业的整体优化管理过程。

供应链管理的发展历程

在供应链管理理念下，企业的采购活动、生产活动以及销售活动等都不再是相互孤立的环节，而是相互联系、相互影响的。管理者也应当突破相关的界限束缚，有效地将企业的生产、销售、供应等相关生产经营活动建立关联，并将生产者、销售者、消费者等视为一个完整的有机整体，通过协调、整合各个主体之间的资金流、信息流以及物流等，将各个组织有效整合、集成。在这种情况下，不同的企业以及组织就能够结合成为供应链的有机整体，实现良好衔接、渗透、依存以及互动，形成供应链网络，整个网络中的所有成员都可以实现共赢。供应链管理的实质就是合作共赢，这一双赢的关系是建立在供应链网络中各个成员相互信任、相互发展的基础上的，能够将消费者的需求最终转化为整个链条群体的整体活动。

供应链管理的发展经历了好几个阶段，从20世纪80年代至今供应链管理的思想有了较大的发展和丰富，正逐渐成为一种全新的管理模式。而且伴随着国际市场竞争的日益激烈，以及客户需求的不断增加，供应链管理技术也在不断革新。在20世纪80年代，供应链管理处于初级阶段，在这一阶段已经形成了基本的供应链概念，这其中就包含了企业资源的内部集成与企业资源的外部集成思想，并且在企业中初步实践，这都说明在初级阶段供应链管理模式基本成型。

在20世纪90年代至21世纪初，供应链管理模式逐步形成和提高，在这一阶段形成了供应链管理的框架，同时由于信息技术以及管理技术的不断成熟，供应链组织中的各个成员尽管跨域部门，但是相互协调已经成为共识。不过在供应链的各个环节之间常常出现信息传递不顺畅、信息失真或者是难以有效满足消费者需求的情况，这在很大程度上制约了企业利用供应链提升自身竞争力的效率。

最后一个阶段就是新世纪初至今，在这一阶段供应链管理处于全面发展和成熟阶段。这主要是由于新的供应链管理技术不断出现，同时伴随着电子商务以及网络信息技术的发展，供应链原来的资金流、信息流以及物流的流动方式和流动形态都发生了重大变化，这些变化都推动了供应链管理的创新，例如协同预测补给策略、供应商库存管理、协同计划预测补给等相关技术。上述创新管理技术能够起到促进供应链组织中的各个企业相互衔接、有效配合，积极适应市场变动，提升供应链管理模式的积极作用。

电子商务环境下供应链联合管理模式分析

电子商务是一种新兴的贸易方式，作为商业贸易领域的新兴技术，它的产生和发展离不开计算机网络技术以及通信技术的发展，电子商务已经对贸易领域的各个方面都产生了较大的影响。电子商务是一种动态的商务模式，它将传统的经营理念以及新兴的信息技术有效结合，将市场的时间形态、空间形态以及虚拟形态等有效整合、能够把资金流、信息流以及物流汇集在一起，将市场作为连接纽带，以期发挥最佳效用、收获最大效益。总的来讲，电子商务对经济生活的影响越来越广泛，也在很大程度上推动了供应链管理的发展。

伴随着世界经济全球化的不断深化，企业所面临的市场竞争越来越激烈，同时企业产品的生命周期越来越短，消费者对于产品或者服务的个性化要求越来越高，这都增加了企业供应链管理的难度，因此企业应当将优化物流、信息流以及资金流的合理流动，促进供应链管理的同步性作为管理的重要内容，这就需要有效结合电子商务的营销方式，研究分析电子商务环境下企业供应链的需求预测。明确企业供应链管理中的需求预测涉及多个方面因素，是一个系统工程，在此基础上强化供应链管理系统的开放性和包容性，为持续有效运转提供支持。

在电子商务环境下，供应链管理应当关注以下几个方面的内容：供应商选择与原材料采购、信息共享、分销管理、生产定制以及决策技术的开发等。电子商务环境下企业供应商的选择以及企业原材料的采购等相关问题是由电子商务拍卖市场所引发的研究课题。其管理目标就是企业在可以接受的风险条件下采购到质优价廉的原材料。在这一环境下，供应商会出于自身利益的考虑形成供应商联盟，这能够有效降低供应企业之间的交流成本，继而强化供应商的市场地位。

信息共享则是供应链环节中各个企业有效沟通的重要内容和方式，各个合作伙伴之间如果缺乏信息沟通或者信息沟通不真实都有可能导致企业之间发生目标冲突。如果是处于供应链管理中的组织属于同一家企业，则会导致企业生产部门以及销售部门在未来的需求预测上发生信息冲突，难以做到有效衔接，加大了生产管理成本。

供应链各环节的合作模式如表1所示。

电子商务最突出的特点就是实现网上交易，电子商务活动包含了消费者行为、商务活动以及电子商务平台三部分内容，在电子商务下消费者可以实现网上购物，并把自身的特定需求和个性化要求及时发送给供应商，同时各个供应商之间也可以借助于电子商务平台来进行资源共享和互换，实现协作共赢。总的来讲，电子商务对于供应链管理的影响是深远的，在电子商务环境下，企业作为市场主体能够获得更多、更具有个性户的消费需求，但是也不能够摆脱市场不确定因素的影响，依旧需要缓冲库存来降低自身风险水平。另外，在供应链管理中电子商务平台建设显得尤其重要，企业要想实现自身竞争力的提升，就要积极引进电子商务平台，强化自身行业地位。

本文总结供应链不同合作模式的主要特征如表2所示，以期为电子商务环境下实施供应链管理提供理论基础。

电子商务作为一种信息技术平台，可以有效降低合作伙伴之间的信息沟通交流成本，不仅能够有效强化企业信息搜集和决策能力，同时也会使得企业决策更加可靠。只有这样才能有助于提升企业供应链管理的运营效益及运营效率。在电子商务环境下，供应链管理的重要方式就是实现了网上销售，可以采取网上零售及网上直销方式，扩展传统的供应渠道，实现网络营销商品价格的最优定价，这在很大程度上是取决于营销渠道的运营成本以及消费者的消费偏好。网络信息技术的发展可以使得企业在获取精准市场消息时成本更低，这提供了决策技术的发展机遇，同时也有助于提升决策技术的实用性。决策技术的发展可以帮助企业供应链管理者及时发现需求及供应过程中存在的各种问题，并及时进行解决。

总的来讲，生产定制、网络营销等电子商务手段的使用都是电子商务环境下供应链管理的重要内容，信息技术的发展和推广能够有效推动供应链管理的应用及研究，促进供应链管理的发展。

参考文献：

1.蒋演臣.广州市华南橡胶轮胎有限公司供应链管理研究[D].吉林大学硕士论文，2009

2.孙德建.HT公司基于ERP的电子商务整合研究[D].西北大学硕士论文，2006

3.王庆礼.基于电子商务的供应链管理研究[D].西安电子科技大学硕士论文，2006

4.娄葱飞.基于电子商务的供应链管理在企业物流采购中的应用研究[D].浙江工业大学硕士论文，2009

5.廖艳华.中小企业供应链合作伙伴关系研究[D].华中农业大学硕士论文，2005

6.陈娟娟.电子商务环境下供应链绩效评价体系设计与仿真研究[D].重庆大学硕士论文，2005

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