男装调查报告范文

男装调查报告篇1

背包和珠宝配饰是男性最爱奢侈品

市场研究机构NPD Group近日报告称，美国男性手袋市场在2012年7月至2013年6月一年至今增长3%至9.57亿美元，而背包的销量更是增幅达到惊人的24%至6.84亿美元，与之相反的公文包、笔记本包和露营包的销量则有所下降。

NPD Group首席行业分析师Marshal Cohen 称过去一年手拿包日益受到亚洲和欧洲的消费者青睐，而欧洲设计师倾向于设计一些小的肩包和信封包。Marshal Cohen表示男人们开始意识到拥有一款包来装他们的电子产品、书籍是非常重要的一件事情，这也是男性时尚生活方式的改变。据NPD Group称过去一年美国男性平均花费56.40美元在手袋和手提包上、36.66美元在背包上，加上笔记本包、腰包等其他包类配件，过去一年的销售达29亿美元。Marshal Cohen在NPD网站的博客中写道，随着男性携带的物品越来越多，他们的注意力转移到手袋上。

除了手袋，男士珠宝也越来越受到重视，不少珠宝饰品商家已经开始着手进军男性珠宝这一市场。

“如今的男士珠宝也打破陈规，花样叠出，不仅在设计造型上大胆百变，更加入了些时尚的新材质，如蜜蜡、宝石、水晶等，这些以前都被认为是女性的材质，而现在，通过粗犷的设计线条和精巧的做工，表现得男人味儿十足。多数男性认为佩戴饰品能更好地展现男人的性格、气质、修养和身份。”北京某购物中心的导购介绍。随着男士们的钱包日丰，那些逐渐攫取时尚消费主导权的男士们，慢慢成为了珠宝首饰最具潜力的消费群，不仅为爱人，更为自己，其力量不可小觑。资料显示，自1997年以来，男性珠宝市场却出乎意料地增长了一倍。市场推广公司Unity Marketing的“2010年个人奢侈品报告”显示，男性购买珠宝的开支已经占据高端珠宝消费市场的20%。从2007年到2009年，女性珠宝购买量增加 6.5%，而男性珠宝购买量同期却增加了10%。 报告显示，40岁以下的富裕男性是奢侈品品牌消费增长最快的群体。那种“阳刚男人不需要佩戴珠宝”的理念在如今这个“都市魅男”时代早已过时。

奢侈品电商筹建男士网站

随着男性消费群体的扩大，电商也开始开发男性市场。这个市场中，尤数中国市场重要。近些年，一些国际电商进入中国市场，比如Shopbop、The 颇特莱斯。网上购买大牌，成为一种时尚的消费方式。

关于网民登录网购商城的一项投票调查显示，男性IT网民居于明显多数。这让进入中国的电商不只把苗头对准女人，对男人的生意也动心了。业内人士分析，女人容易被故事打动，很容易受到推荐的影响；男人则不同，他们一旦来了，发现喜欢的东西，一般都果断下手，不爱比较，不会为钱纠结，而且忠诚度很高。“我们的男士网站也在筹备中。”颇特莱斯全球董事Stephanie Phair说。

奢侈品巨头开始认识男性商机

除了电商，作为奢侈品本身的大牌们自然也不会忘记这个抢占男性市场的机会。2010年，爱马仕在纽约的麦迪逊大街开了首家男装店。这家店的面积为2450平方英尺，内部装潢类似于传统的裁缝店。

大洋两岸也在发生着类似的事：巴黎奢侈品品牌Lanvin于2008年9月关闭了伦敦邦德街的女装店，同时在著名的裁缝街赛维尔街地区开了一家男装店；而奢侈品巨头路易威登也在北京金融街的老店旁边开了一家独立的男装店。这似乎都在表明，一向只专注于女性钱包的奢侈品巨头开始认识到了男性消费的巨大商机。

根据市场调查公司Euromonitor的说法，即使是在成熟的奢侈品市场，如美国和英国，在过去几年里，男性服装的销售额增长速度是女装的两倍，而中国男装的零售市场是全世界增长潜力最大的。在2005年～2009年期间，中国女性奢侈品市场增长了7%，而在男性市场，这个数字是48%。奢侈品市场正在经历一场惊心动魄的“变性手术”。“对于男性而言，奢侈品更多的只是一个点缀，装饰性更强。为了追求品质生活，讲究细节，他们早已摒弃了冲动的感性消费，更高的精神境界是他们的追求。”国际奢侈品学会的首席执行官密尔顿认为，男性奢侈品的精神内涵是第一要素。

精英男正成为中国新一轮消费热主力军

面对当前的市场经济，中国富裕阶层不仅仅在数量上高速增长，他们的消费习惯也在悄然发生着变化，而时尚奢侈品便是他们最爱消费的物品之一。

这些消费奢侈品的男性主体一般在30～45岁之间，收入不菲，由健康、工作和家人构成三大生活重心，这样的高端消费者正在成为中国新一轮消费热潮的主力军，而他们的消费习惯也正在成为影响中国消费品市场的新标准。

曾有一项消费市场专项调查显示，中国精英男士正在成为消费市场的主力军。另一家调查机构公布的《高端男性生活形态与需求综合研究报告》也验证了这一反传统的趋势。这份报告对京沪穗等18个城市3368位高端男性客户进行访问，以“生活方式与态度”“消费习惯和场所”“奢侈品了解度”等不同生活形态为经度，以“立业打拼的年轻人”“平稳发展的中小企业家”“大企业高管”“富二代”等不同生活经历的代表人物为纬度，对中国消费群体的变化做出了比较准确的描述。

男装调查报告篇2

2007年央视3・15晚会，曝光了一起由业余演员扮演医学专家推销“男性保健品”的闹剧。

节目直奔主题：“所谓的男性保健品，是卫生部2002年1月批准的一种保健食品，名叫生力康胶囊，仅有改善睡眠的保健功能。”

但是在几年后，这种普通的保健食品摇身一变，以一种特别的名字玛卡胶囊的身份横空出世。

节目展示了玛卡胶囊的网站广告内容：“促进二次发育…一终身都受益……”六七十岁用都挺好的……分价钱一分货……席卷欧、美、日的高科技产品，采用了美国最尖端的宇航技术，对改善男性生理机能具有神奇的功效，给世界各国的很多‘小’男人带来了‘大’希望，它的出现具有划时代的意义。

为了证明产品的非同凡响，玛卡胶囊的电视广告不仅请来了国内外的顶级医学专家，甚至还动用了“联合国男性生殖健康组织特派员”。

太空科技、神奇功效、专家推荐，玛卡胶囊的售价自然也是不菲。一盒的价格是172元，平均每颗胶囊的售价高达14.3元。

在惊世骇俗的广告包装下，玛卡胶囊开始在全国很多地方热销。

按照玛卡胶囊包装盒上的地址，央视记者来到陕西省成阳市，发现该胶囊的厂家地址西兰路41号副6号竟然是一家经营烟酒食品的小商店。记者又按照包装盒上的电话号码，与厂家取得了联系。但神秘的厂家负责人以要货的人太多，没有时间为由，不愿意露面。记者到成阳市工商局查询后发现，玛卡胶囊标注的生产厂家――成阳大愚科技发展有限公司根本就没有注册。

一个改头换面的产品，一个不存在的生产厂家，为什么还能请来那么多的国内外顶级专家呢?

在广告中曾多次出现一位美联邦性医学会首席专家麦克哈利博士，央视驻美国首席记者高军经过调查后称：“我们在美国进行了调查，发现并没有这个机构，从事医学方面研究的专家倒是有叫麦克哈利的，但是没有一个人是从事性医学研究的。”

记者的一系列调查显示，美联邦性医学会首席专家麦克哈利博士很显然是假的，那么广告中另外两位顶级专家又是何方人士呢?

一次偶然的机会，央视记者见到了两张熟悉的面孔。

记者：你的本名叫赵虎?

被采访者：这是艺名，还有本名。

记者：那你本名叫什么?

被采访者：叫赵亚欣。

赵亚欣就是广告中出现过的那位联合国男性生殖健康组织的特派员吴建仁教授，事实上，他只是一名业余演员，曾在几部影视剧中扮演过各种角色。

另一名广告中出现的社会学、性生理学专家程子东教授，他的真名叫郑守钊，是北京某街道办事处的退休人员。在他的简历中赫然显示，他曾扮演过《大男人》广告中的老专家。

对于那次拍摄郑守钊还颇有心得。

郑守钊：大段台词，专业台词，咱没法朗诵，明白不?

记者：那你怎么处理?

郑守钊：那你该朗诵也得给人家朗诵啊，人家给你报酬，你该怎么拍摄就得怎么拍摄啊，按照人家导演的要求拍摄啊。

记者：你演老专家，那播出来，你不就成了老专家的形象了?

郑守钊：对。

记者：那不成了骗人的了?

郑守钊：……

追踪

陕西成阳生产的玛卡胶囊请来业余演员充专家大做广告的行为，严重侵害了消费者的合法权益，经3・15晚会曝光后，有关部门已经对其进行了大力度查处。但由于没有找到玛卡胶囊的生产厂家，这些重拳都一一打空。

3・15晚会之后，据当时媒体报道，成阳市工商部门立即开始了对其生产厂家成阳大愚科技发展有限公司的追查，结果却发现公司已是人去楼空，拨打企业负责人手机也是杳无音信。之后，成阳市工商局曾统一组织秦都、渭城分局在成阳市境内集中开展执法清查行动。检查中发现，咸阳市西兰路41号为整个福园住宅小区门牌号，副6号为一个体工商户，并无该企业存在。随后，成阳市各县局相关部门对各食品、药品经销单位、广告经营单位、印刷企业进行了全面检查。然而，追查结果却是：在成阳市未发现有玛卡胶囊销售。咸阳大愚科技发展有限公司也未在成阳电视台、《咸阳日报》等媒体刊播有关玛卡胶囊广告，印刷企业没有印制玛卡胶囊的包装物。成阳市局和各县3・15热线、经济检查部门也未接到群众举报投诉有关玛卡胶囊之事。

对此，工商部门已对大愚公司进行了年检锁定，若大愚公司在2007年6月份的企业年检之前还不现身，咸阳市工商局将吊销大愚公司的工商执照(显然与央视关于成阳大愚科技发展有限公司根本就没有注册的报道有出入)。

2008年3・15前夕，本刊记者电话联系了陕西省咸阳市工商局。企业个体监管科的弋科长说：“全国都在追查玛卡胶囊，但是这家公司在上次曝光之后再也没有露头，市场上也再没有玛卡胶囊的宣传和产品。去年年检他们没有参加。”记者问到目前这家公司的工商执照是否还有效时，弋科长表示：“这家公司已经列入我们吊销执照的预备名单，不久后将会和其他有备案的问题企业一起被吊销工商营业执照。”

对北京部分药房进行暗访的情况表明，虽然也有部分以玛卡成分为卖点的保健品，但与大愚科技发展有限公司没有明显关联。北京北四环一家药店的销售人员对记者说：“我记得以前来过玛卡的宣传彩页，但是像我们正规药房对药品的要求比较高，不是什么药都可以上架的。”

“也没听说过哪里有卖的。这种药业内人士一听就知道有问题，根本不可能有那些功效。”销售人员的语气很肯定。记者又走访了西三环的三家药店，也没有打听到玛卡胶囊销售点。

结合对有关地区工商部门的采访，记者初步判断，玛卡胶囊已经在市场上消失了。当地工商部门难以对生产厂家大愚科技发展有限公司进行追查，至今没有关于这家公司的任何新消息。

玛卡胶囊事件折射出工商注册、广告监管方面的软肋。在采访调查中记者发现，这家公司素有前科，2007年3・15之前，大愚科技发展有限公司生产的赘克牌丽尔胶囊。含有西布曲明成分，就已经被央视曝光过。

生力康变身的玛卡胶囊虽然消失了，但目前其他品牌的玛卡仍层出不穷，宣传手法一样骇人听闻。如果不加强广告监管，玛卡事件就有重新上演的危险。

点评

男装调查报告篇3

cabbeen卡宾是较为通俗化的1个品牌男装。Cabbeen卡宾是我国著名时装设计师卡宾老先生1997年香港开创的个性化休闲男装品牌。颠复时兴的品牌文化。

品牌男装也展现出1个猛烈的市场竞争发展趋势，在多种多样知名品牌之中人们能够看见某些有整体实力的品牌男装一直能够立在潮流趋势的最前沿领着这新一代女装发展趋势的方位，在其中卡宾男装就是说那么1个出色的女装品牌，依据销售市场数据调查报告卡宾男装的年销量早已挤入了世界男装品牌的前二十名。从1997年进到国内销售市场，CABBEEN的经销店早已遍布上海市、北京市、广州市、成都市等中国时尚潮流大城市，超过300多家;2002年刚开始，CABBEEN在东南亚国家设立好几家经销店;2006年在纽约市设立首家经销店。2007年2月，CABBEEN在国际性四大时装周之首的纽约时装周举行专场新品会，变成第一位走上纽约市国际服装演出舞台的我国原创品牌。CABBEEN展现给全球中国传统文化设计，而已不是中国制造业，全部英国时尚圈而为震撼人心，《卫报》等近百家新闻媒体竞相报导。CABBEEN10年辛勤耕耘，以与众不同而新潮的设计风格和东方时尚风采，获得了世界各国时尚潮流人员的普遍称赞。

（来源：文章屋网 ）

男装调查报告篇4

新闻回顾

2013年12月4日，质检总局公布羊绒针织品产品质量国家监督抽查结果， 抽查发现3批次产品不符合标准的规定，涉及北京金羚羊绒制品有限公司、浙江春风佐尚服饰有限公司、杭州壹爵服饰有限公司等企业，主要不合格项目为纤维含量、pH值、耐酸汗渍色牢度、耐碱汗渍色牢度。

据悉，2013年第四季度，质检总局共抽查了北京、天津、河北、内蒙古、上海、江苏、浙江、福建、山东、广东、宁夏、新疆等12个省、自治区、直辖市90家企业生产的90批次羊绒针织品产品。依据GB 18401—2010《国家纺织产品基本安全技术规范》、FZ/T 73009—2009《羊绒针织品》等标准规定的要求，对羊绒针织品产品的纤维含量、甲醛含量、pH值、可分解致癌芳香胺染料、耐酸汗渍色牢度、耐碱汗渍色牢度、耐水色牢度、耐干摩擦色牢度、耐洗色牢度、顶破强力等10个项目进行了检验。

为了给消费者一个解释，给企业一个认识自身问题的平台，本刊记者分别就此次出现质量问题的三家企业进行了调查采访，记录如下：

金羚羊绒：故意拖延拒采访

此次监督抽查中，由北京金羚羊绒制品有限公司生产的，品牌为“戈林斯丹”，等级标注为一等品，生产日期为2012年8月的镂空花V领印花套衫色牢度不符。

主要问题是，耐酸汗渍色牢度（明示值：变色3级，沾色3级，实测值：红色部分变色4级，沾色2～3级；其他部分变色4～5级，沾色4级），而耐碱汗渍色牢度（明示值：变色≥3级，沾色≥3级/实测值：红色部分变色4级，沾色2级；其他部分，变色4～5级，沾色3级）。

依据GB 18401—2010《国家纺织产品基本安全技术规范》，纺织产品耐酸汗渍色牢度和耐碱汗渍色牢度沾色及变色至少应该达到3级，该公司产品不符合国家基本要求。

了解相关情况后，本刊记者于2013年12月27日对该企业进行采访调查，以下是采访实录：

2013年12月27日，记者拨打了该公司官网公布的手机号和座机号联系方式，手机号码已经是空号，而座机处于无人接听状态。

之后两天，记者一直尝试拨通此号码，于2013年12月30日，一名姓李的先生接听了电话，记者含糊说明要找相关领导采访，李先生叫来了另一名男士接听电话。

该男生显得较为谨慎，首先问明了记者的致电意图，记者如实相告后，他说：“我们公司规模较大，经理一般来得晚，他来了我会转告他，让他给您回电话。”

记者挂了电话耐心等待，第二天，第三天，该公司“负责人”并没有主动联系记者，于是记者又不断打电话过去，直到一周后，该电话才有人接听。2014年1月6日，之前那位李先生接听了电话，他告诉记者：“我是负责网店的，老板在商场那边，来工厂这边的次数较少。”

记者询问：“上次请您转告他，问是否接受采访，您转告了吗？”

李先生：“后来老板来，我告诉他了，他说自己会处理。”

记者询问老板的电话，想直接与老板联系，李先生连说“不知道”，回绝了记者。无奈，记者只好请求对方以传真方式接收采访函，并再三叮嘱一定转交老板，李先生也承诺：“老板一来就转交给他，请您耐心等待。”

两天后，记者打电话询问情况，李先生告诉记者：“采访函已经转交给经理，经理说这两天太忙了，等过两天就回复你。”

终于有了一丝希望，记者开始期待对方答复。

2014年1月12日，记者再次打电话询问，李先生反问：“他没有找你吗？我转告我们经理后，经理说已经找过质检总局，问题已经得到了解决。”

惊诧之余，记者只好细细告诉李先生：“我们是媒体，代表消费者，质检总局对相关问题的处理情况并不是我们关注的重点，我们想了解企业自身对该问题的态度和处理方式。”

李先生似有所悟：“我会再次转告经理，让他联系你。”

之后，记者又打了两次电话，电话再也无人接听。

杭州壹爵：无理拒采访

此次，杭州壹爵服饰有限公司生产的品牌为“CROCODILE”，等级为一等品，生产日期为2012-09/M00517的羊绒针织圆领套衫被查出纤维含量与实际不符。

该商品明示值为：除装饰物外（装饰物疑似羊毛≤5%）山羊绒含量为100%，实测值为：深咖啡色，羊绒96.0%，羊毛4.0%；浅咖啡色，净干含量羊绒43.7%，羊毛35.3% ，再生纤维素纤维12.2%，锦纶8.8%。

记者查询该公司官网，官网上留有招商部的座机和传真号，并且注明了联系人为曹慧，于是记者开始了对该公司的电话采访，采访过程如下：

2013年12月27日，记者拨打该座机，没人接听。之后两天内，记者几次尝试，电话都无人接听。

2013年12月30日，一名男士接听了记者电话，记者询问该男士是否是招商部曹慧，他告诉记者：“曹慧已经离职。”

记者：“能否转告公司相关负责人，我刊想就此次服装质量问题做相关采访？”

该男士：“这件事情已经解决了。”

记者再问：“是怎么解决的？问题出现的原因是什么？企业整改情况如何？”此时，电话那头已经出现了“嘟嘟……”声，该男士直接挂了电话。

2013年12月31日，记者再次打通该电话，试图与对方沟通。接电话的还是那位男士，记者询问他是否是领导，他回答：“有什么事？找谁？说吧。”

记者只好说明致电来意，询问对方是否可以接受采访。

该男士态度突然很激动，对电话吼道：“采访我们不需要，要查直接让杭州市质监局查好了！”然后毫无预兆地挂了电话。

过了几分钟，记者又拨通该电话，试图平复对方情绪，然而该男士还是很激动：“你们不就是骗子吗？有什么好采访的？”

记者无奈，告诉对方可以去《中国记者网》查询相关记者信息，并且说明：“您要是还这样不配合，我们有责任和义务如实报道。”

该男士：“你们爱怎么报怎么报吧。”

采访因他再次毫无预兆地挂电话而中断。

春风佐尚：官网电话为空号

这次监督抽查中，另外一家出现质量问题的企业为浙江春风佐尚服饰有限公司，该公司生产的“JOESONG”牌羊绒针织背心pH值实测值为3.3，不符合国标：4.0～8.5的范围。

男装调查报告篇5

食品安监工作调研报告有哪些模板?下面是小编为大家整理的相关模板，接下来我们一起来看看吧!

食品安监工作调研报告1

x日我县发生了一起因甲醇中毒导致4人死亡，19人住院治疗的重大食品安全事故。事故发生后，县委、县政府高度重视，于 月23日24时召开紧急会议，研究部署事件的调查处置工作，迅速成立重大食品安全事故应急指挥部

在全县启动重大食品安全事故应急预案三级响应，采取果断措施，通过控制源头、控制嫌犯、控制市场等一系列措施，以及全县XX多名县、乡、村干部的不懈努力，按照“不漏一店、不漏一户、不漏一壶、不漏一例”的要求，彻底清查追缴假酒，确保了社会稳定。

这起甲醇中毒事件虽然是犯罪嫌疑人xx制售有毒有害食品的刑事犯罪案件，但损失是十分惨重的，教训也是极其深刻的。痛定思痛，如何加强我县食品安全监管工作，杜绝此类事件的再次发生，这是值得我们反思的问题。为此我们组织专班分赴各地进行了专题调研。

一、全县食品安全监管工作的基本情况

截止年底，全县共有食品生产企业244家，其中取得食品生产许可证的企业43家;食品经营户1289个，其中餐饮店410家，农贸市场5个，超市5家;持有卫生许可证的企业1533家;通过农产品认证共188个(无公害基地认定29家、产品认证149种、有机食品认证4种、绿色食品认证6种)。

目前食品安全监管仍然实行“分段监管为主，品种监管为辅”的监管体制，其中农业、质监、工商、卫生等部门分别负责初级农产品的生产、食品生产加工环节、食品流通环节、餐饮业和食堂等食品消费环节的监管工作，食品药品监管部门则负责综合监督组织协调工作。

二、存在的主要问题

1、食品生产加工环节散、小、乱、差的状况普遍存在，是影响市场食品安全的核心因素。我县大部分食品加工企业都是小作坊，存在着无证、无照生产食品等问题，基础设施落后，生产环境、卫生条件差，缺乏检验设施和能力，达不到基本的生产条件，其产品质量难以保证。

譬如苞谷酒生产，我县共有140家白酒加工企业，其中仅有2家获证企业具有一定规模，其余138家均为家庭式作坊，季节性加工，全县白酒加工企业有包装的仅有3家，其它都无产品包装，均属散装白酒，产品附加值低。

2、食品流通、餐饮环节秩序不够规范。一是对国家要求经营者建立的自律制度不理解，或者无能力建，工商部门发放的台帐，要么不按真实情况建,要么干脆不建，自律意识淡薄，目前全县规范建立自律制度的仅占20%。

二是裸装散装食品质量监管有空档，仅凭现有的监管手段无法辩别真伪，而裸装、散装食品大多集中在公众集中消费的集贸市场，且传统的民族的较多，如腊肉、米酒、各类粑粑等，着实令人担忧。

三是无照经营食品的行为仍然时有发生，无照经营者往往无固定门面，流动性强，或者虽有门面但隐蔽性强，经常逃避出职能部门的监管。

3、食品安全监管存在薄弱环节。从农田到餐桌的食物链是一个环环相扣、紧密联系的有机整体，在实际工作中很难对某些食品品种或生产经营行为所属环节进行明确界定。因此，实行分环节监管，容易产生部门之间职责界定不清、推诿扯皮等现象，浪费监管资源，影响监管水平进一步提高。

种植养殖、生产加工、市场流通、餐饮消费等方面存在着诸多安全风险隐患;食品安全法规、标准、监管机制等方面存在着缺陷，少数不法分子见利忘义，制售假冒伪劣和有毒有害食品的违法行为屡禁不止。此次的甲醇中毒事件，暴露出食品市场秩序混乱、存在监管缺失的问题。

三、产生上述问题的原因

食品安全问题产生的原因是多方面的，归纳起来主要有以下几个方面：

㈠我国仍处于食品安全的矛盾凸显和风险高发期，食品安全风险和隐患防不胜防。近年来全国由于农药、兽药、鱼药污染造成的急性食物中毒事件有所上升，城乡食品市场上出售掺杂掺假、过期变质、有毒有害食品坑害消费者的事例，屡禁不止，已成公害。

随着经济社会的发展和物质生活水平的不断提高，人民群众对食品安全日益增长的需求与监管能力和水平，与食品产业的技术、质量水平，与企业的诚信自律程度等方面还存在比较突出的矛盾，应对和防控食品安全风险将是一个长期、艰巨而复杂的过程。

食品安全调查报告2

这周，本校老师布置给我们一个任务——进行有关食品安全的社会调查。作为本校学生的我和三名同学在一天时间内进行了一次社会调查。

一、调查对象

这次有关食品安全的社会调查以全市60名小学生为调查对象。

二、调查时间：x年x月x日

三、调查方法

我和三位同学通过两种方法进行调查。一种是网络调查(在爸爸的帮助下，制作成网络版调查问卷，通过qq群发动调查);第二种是利用双休日进xx公园进行随机调查。

四、调查的结果与分析

本次参与调查的男生有33人，占总人数的55%;女生27人，占总人数的45%。一年级学生有15人，占总人数的25%;二年级学生有7人，占总人数的11.67%;三年级学生有3人，占总人数的5%;四年级学生有11人，占总人数的18.33%;五、六年级学生都是12人，各占总人数的20%。

从早饭吃的地方数据可以看出我市小学生多数是比较注重的，女生比男生注重食品安全的地方多一些，国为少数(9名)男生爱在小店吃，其中竟有人爱在路边吃，而女生只有少数(3名)爱在小店吃，并没有人在路边吃。

其次，男生较爱在小滩小贩购买食品，只有少数男同学不在小店里买食品，女生多数不爱在小滩小贩购买一些食品，只有极少数爱在小滩小贩购买一些食品。并且男生多数在小店里购买一些属于三无食品的零食，女生只有个别去购买零食，可以说明男生不是非常注重食品安全。

有些男女生因为罐头食品较为好吃，就误以为罐头食品是卫生的，这可以说明全市可能会有极个别同学把好吃食品当成了食品安全的食品了。从以上几个方面问题及其他问题可以看出现在的小学生并不是极为重视食品安全，只要好吃，方便，就顾上食品安全性了。

五、结论与建议

从上面的结果与分析可以看出，多数同学还是注重食品安全的，极少数同学有时会忘记一些食品安全的问题。在这里我要提几个建议：

1、请各位家长叮嘱自己的孩子注意食品安全问题;

2、请同学们时刻告诉自己要注意食品安全问题;

3、各班同学和老师将食品注意事项写于纸上，贴于教室醒目的地方;

4、学校可让一位老师站在小店前，告诉学生不要购买零食;

5、同学们互相提醒注意食品安全问题。

通过本次调查可以看出同学们的食品安全意识是高的。

食品安监工作调研报告3

为了保障食品质量安全，着重生产细节控制，细化生产过程管理，搞好环境卫生，提升人员素质，加强巡检与出厂检验，杜绝不合格产品流入市场，杜绝安全事故的发生。根据落实质量安全主题责任监督检查规定，及新郑市质量技术监督局，郑州市质量技术监督局食品生产加工企业落实质量安全主体责任的具体要求。我司高度重视并安排专人对落实质量安全主体责任监督检查规定进行了自查，现将企业自查情况汇报如下：

企业质量安全主体责任落实情况：

一、企业应保持资质的一致性。

我司手续一应俱全，营业执照及全国工业产品生产许可证中的厂名，厂址和法人代表都完全一致，符合本条要求。

(一)企业实际生产食品的场所，生产食品的范围等应与食品生产许可证书内容一致;我司的厂址在薛店镇食品工业园，获证单品台湾烤肠(熏蒸香肠火腿制品)与生产许可证内容完全一致。

(二)企业在生产许可证有效期内，生产条件，检验手段，生产技术或者工艺发生变化的，应按规定报告。

我司目前生产条件，检验手段，生产技术和工艺都与取证时一致，以后如有调整将及时向上级主管部门汇报备案。

(三)食品生产许可证载明的企业名称应与营业执照一致。

食品生产许可证载明的企业名称与营业执照的字号名称都是河南省弘润食品有限公司，完全一致。

二、企业应建立进货查验记录制度。

(一)企业采购食品原料，主要食品相关产品应建立和保存进货查验记录，向供货者索取许可证复印件(指按照相关法律法规规定，应当取得许可的)和购进批次产品相适应的索取许可证复印件。我司采购的原料肉批次进行了采购索证(动检证、非疫区证明、车辆运输消毒证。并向供货商索取了包装袋的许可证复印件。

(二)对供货者无法提供有效合格证明文件的食品原料，企业应依照食品安全标准自行检验或委托检验，并保存检验记录：

我公司采购的原料：鸡肉、鸡皮、猪分割肉等批次进行了索取三证(动检证、非疫区证明、车辆运输消毒证);辅料：白糖、淀粉、食品添加剂(磷酸盐、亚硝酸钠、红曲红、诱惑红、卡拉胶、)等均购自取得生产许可证的合法企业;采购的包装袋均批次进行了采购验证并进行记录、索证(包装袋的许可证复印件)。

(三)企业采购进口需法定检验的食品原料、食品添加剂、食品相关产品的，应当向供货者索取有效的检验检疫证明。

到目前为止，我司采用的食品原料、食品添加剂、食品相关产品均系国内生产，均索取了有效的检验、检疫证明。

(四)企业生产加工食品所使用的食品原料、食品添加剂、食品相关产品的品种应与进货采用记录的内容一致。

我司使用的食品原料、食品添加剂、食品相关产品的品种与进货查验记录内容一致，如换品牌均及时索证备案。

(五)企业应建立和包材各种购进食品原料、食品添加剂、食品相关产品的贮存、保管、领用出库等记录;我司已建立原料肉、辅料、包装袋、的储存、保管、领用、出库等记录。

(六)企业不应使用回收食品作为食品原料生产加工食品;我司的退货均按规定做无害化处理，从不使用回收食品作为食品原料。

三.企业应建立生产过程控制制度。

(一)企业应定期对厂区内环境，生产场所和设施清洁卫生状况自查，并保存自查记录;我公司内环境卫生，生产场所和设施清洁卫生均有本厂职工轮番排班打扫又有主管副总监督。

(二)企业应定期对必备生产设备，设施维护保养和清洗消毒并保存记录，同时应建立和保存停产复产记录及复产时生产设备，设施等安全控制记录;我司对生产设备、设施维护保养和清洁消毒由主管吴建华负责并记录，同时记录停产及复产时生产设备、设施等安全控制等详细内容，从而保证能随时开机生产。

(三)企业应建立和保存生产投料记录，包括投料种类，品名，生产日期或批号使用数量等。我司生产投料记录，包括投料种类，品名，生产日期或批号，使用数量等均有生产主管牛红月记录并保存备查。

(四)企业应建立和保存生产加工过程关键控制点的控制情况，包括必要的半成品检验记录，温度控制，车间洁净度控制等;我司生产过程中关键控制点的控制情况及腌制工序的原料解冻程度，投料搅拌温度、时间、抽真空时间等由品控员叶晓光负责;蒸制记录由工段长唐丽和程荣欣负责监督并记录。

(五)企业生产现场应避免人流，物流交叉污染，避免原料，半产品，成品交叉污染，保证设备，设施正常运行。，现场人员应进行卫生防护，不应使用回收食品等;生产过程中严格要求工人不得串岗，遵守厂规及操作规程，生熟区分开，避免原料，半成品，成品交叉污染，保证设备设施正常运行，本项工作由车间主任李俊钊和李瑞彩负责。

四.企业应建立出厂检验制度。

(一)企业应建立和保存出厂食品的原始检验数据和检验报告记录，包括查验食品的名称，规格，数量，生产日期，生产批号，执行标准，检验结论，检验人员，检验合格证号或检验报告编号，检验时间等记录内容。我司出厂食品的原始检验数据和检验报告记录，包括查验食品的名称、规格、数量、生产日期、生产批号、执行标准、检验结论、检验人员、检验合格证号或检验报告编号，检验时间等内容均由化验员 作详尽记录并保存备查。

(二)企业的检验人员应具备相应能力。

我司化验员xxx是经过正规培训学习并拿有化验员资格证书的专业化验员。

食品安监工作调研报告4

一、做好源头管控

对于乳制品加工使用的原辅料质量批批检测，严控原辅料采购质量，建立健全质量检测制度，检验合格方可用于生产，不合格原料一律不得用于生产，确保原料100%合格，杜绝含有三聚氰胺等非食品用化学物质或者其他可能危害健康物质的原辅料进厂;建立企业原辅料采购信息档案,完善原辅料质量追溯制度。

二、严把过程质量管控

规范乳制品生产工艺，严格按照标准进行操作，严格执行工艺操作规程，严格执行各项质量标准;绝不在食品中添加非食用物质，为做到生产过程全面控制，在原料投入、杀菌、灌装等重要工序安装食品监控设施，并且原料使用有详细的记录，做到过程的追溯。

三、严格出厂检验

制定严格的检验制度，具备高效液相色谱仪等各种先进检验仪器，对生产的逐批产品均进行理化及微生物检验，特别加强对三聚氰胺的检测，同时对所有产品进行保温试验，检测及试验均合格方可出厂;建立和实施产品追溯和召回制度，从原料、辅料到成品等各环节均具有可追溯性，杜绝生产环节的不合格产品出厂，对已进入流通环节的不合格产品迅速采取处置措施，实施召回和销毁，并及时报告政府主管部门。

四、履行社会承诺

建立乳制品生产企业社会责任和诚信体系，并公示企业承诺书，提高从业人员的道德和质量、法律意识，履行社会责任，树立良好企业形象。

五、落实乳品监管

加强对各乳制品生产厂和产品的质量进行监管，建立健全乳制品质量第三方检测制度，完善监督检测手段;每3个月到当地质监部门进行乳制品备案。

通过自查，我们认为各乳制品生产厂整顿和规范工作取得了明显的成效，无论从原辅料的进厂到产成品的出厂，均符合乳制品生产企业的要求。

食品安监工作调研报告5

一、主要工作及成效

(一)组织及制度建设情况。

一是领导重视，机构健全。为加强食品药品安全工作，成立了以镇长为组长，分管领导为副组长，镇直各部门、各村(社区)负责人为成员的食品药品领导小组。成立食品药品安全办公室，由分管领导担任办公室主任，另设专职人员2名，负责食安办的具体工作。落实了食品药品安全责任制和责任追究制，将食品药品安全工作纳入重要议事日程和政府目标管理，与各村、社区签订了目标责任书，聘请了19名食品药品安全协管员。做到了组织落实、人员落实、场所落实。

二是制定制度，按章办事。根据市、区文件要求，制定了食品药品安全工作各项管理制度，包括食品药品安全协管员管理制度、农村家宴申报制度、食品药品安全“黑名单”制度、举报投诉受理制度、食品药品安全工作会议制度、食品药品安全事故报告等制度。

三是加强培训，提高素质。食品药品安全工作重在监管、首在宣传。为调动群众参与的积极性，提高公众对食品药品安全的认识，我镇落实专项工作经费，召开专题会议，制定了宣传实施方案。利用广播、标语、宣传栏、宣传单等载体宣传食品安全法律法规、管理举报办法等,使食品药品安全深入人心、家喻户晓。截止今年7月，我镇已制作宣传标语20幅、宣传栏24个，发放宣传资料1000余份、广播宣传15次;加大对协管员和从业人员的专题培训，以会代训，提高从业人员的法律意识和责任意识。先后召开了全镇卫生室医生业务培训会、全镇农村家宴厨师法规政策宣讲和业务培训会、全镇餐饮单位负责人等专题会议。

(二)工作开展情况。

1、开展调查摸底，建立监管档案

截止7月20日，食安办工作人员，村(社区)协管员对辖区内的餐饮服务、药械经营使用、食品生产、食品流通单位进行了全面摸底调查，建立了登记台账，开展日常巡查、做好巡查登记，全镇食品、餐饮、药品器械、地址、生产许可证号、许可期限、经营范围、负责人、化妆品等90家单位全部登记在册。台帐细化到单位名称联系电话、从业人数等具体项目，做到了底子清、情况明。

2、突出重点，开展好专项整治活动。

一是加强节假日期间食品药品安全检查。以元旦、春节、“五一”、端午等节假日为重点时段，加强对学校食堂、建筑工地食堂、农村家宴、农贸市场、小餐馆等重点巡查对象，协同食品药监、卫生、农业等部门，认真开展食品药品安全联合执法大检查。真正做到及时处理、排除各种食品安全隐患，严防群体性食物中毒事件发生，确保人民群众的饮食安全。

二是在重点领域开展各项专项整治活动。

第一，镇食安办和永兴食品药品监管所、派出所、卫生院等部门人员进行大排查。

第二，加强对校园食品药品安全进行专项整治。

第三，对农村家宴进行专项整治。截止目前，我镇食安办接到农村家宴申报20余次，无一例农村家宴事故发生。

二、存在的困难和不足。

虽然我镇食品药品安全工作取得了一定的成效，但还存在一些困难和不足之处，主要体现在：

一是各村辖区内经营店普遍没有经营许可证，协管员对于日常巡查记录不明细。

二是部分协管员食品药品安全知识积累不多，培训没有完全跟上。

三是专项资金不足，对于有些整治活动不能很好的开展。

三、下一步改进措施

(一)加强协管员日常巡查管理机制，做好每月两次巡

查并要求巡查记录详实，让各经营场所正规有序的经营各种产品。

(二)努力提高业务素质。加强协管员业务知识培训，进一步提高全镇人员对食品药品安全的认知水平和责任意识

男装调查报告篇6

【中图分类号】 R 179 G 478.2 R 64

【文章编号】 1000-9817(2007)03-0286-01

【关键词】 创伤和损伤；流行病学研究；学生

伤害是大多数国家儿童青少年致伤、致死、致残最主要的原因［1］。在我国,近年来儿童青少年的伤害呈上升趋势［2］,成为5～19岁人群主要的致死原因。该文通过对江苏省苏州、徐州、南通、泰州17所学校初中和高中年级学生的伤害情况分析，为预防与控制伤害提供依据。

1 对象与方法

1.1 对象 采取整群抽样的方法,抽取江苏省苏州、南通、泰州、徐州17所中学的初中、高中共115个班级的中学生作为调查对象。共发出问卷5 264份，收回有效问卷5 169份,应答率为98.2%。其中初中生2 657名，高中生2 512名；男生2 754名,女生2 415名。年龄为10～17岁。

1.2 方法 采用匿名自愿自填调查问卷方式。调查员首先讲解有关青少年健康危险行为监测的情况及问卷的填写方法，然后由愿意参加的学生自填问卷。问卷内容包括学生的基本情况：学生身高体重、家庭类型、父母亲的职业、经济状况以及家庭生活状况和过去1 a各种伤害的发生情况。

1.3 统计分析 核查调查问卷,并统一编号,建立数据库，采用SPSS 11.5软件进行统计分析。

2 结果

2.1 总体情况 过去1 a内总的伤害报告率为29.7%，其中男生为37.4%,女生为20.9%,男、女生差异有统计学意义(χ2=169.55,P＜0.001)。不同地区伤害报告率分别是泰州41.3%、徐州31.0%、苏州24.3%、南通24.2%，地区之间差异有统计学意义(χ2=113.05,P＜0.01)。

2.2 不同类型伤害报告情况 各种伤害报告率分别为：体育运动伤害14.7%、跌伤14.4%、锐器伤害5.3%、交通伤害5.2%、动物咬伤4.3%、威胁2.7%、电击0.94%。单亲或重组家庭学生伤害报告率高于核心家庭和大家庭，差异有统计学意义。

2.3 不同年级学生伤害报告情况 初三学生伤害发生率最高，初二学生次之。见表1。

3 讨论

伤害严重威胁着人类的健康和生命，是重要的公共卫生问题。中学阶段是伤害的多发年龄阶段,各种伤害是影响中学生学习、生活乃至造成终生残疾甚至威胁生命的主要原因。研究结果表明江苏省中学生伤害报告率达29.7%，说明伤害对学生健康的危害是经常发生的。

体育运动的伤害报告率最高，为14.7%。可能与一些学校体育运动场地较差，体育教师的安全知识教育不够，学生运动前未做好热身运动，运动鞋、运动装配备不规范，学生缺乏体育运动保健知识，自我防范能力差等因素有关。跌伤的报告率为14.2%，反映学生课后活动中的自我保护意识不够强。交通伤害也是影响学生健康的重要因素之一。

男生的伤害报告率明显高于女生,可能与男生生动、活泼、兴趣广泛、活动范围大以及经常参与劳动等因素有关。

伤害是可以预防和控制的，针对学生伤害的现状建议采取如下预防对策：（1）学校、家庭、社区共同重视预防伤害，加强安全管理和监护。（2）针对伤害发生的重要因素，制订具体的预防措施。（3）培养儿童青少年自我防护能力，开展健康教育，定期对学生进行遵守交通法规和人身安全的教育。

(致谢：该研究得到苏州、泰州、徐州、南通市疾病预防控制中心的学校卫生技术人员的大力支持，谨表谢意!)

男装调查报告篇7

主流产品——速溶咖啡

数据：在受访者中，绝大多数的人喝过速溶咖啡，这个比例高达92．2％，过半数者（58．4％）喝过三合一袋装咖啡。16．8％的人喝过焙炒咖啡，29．4％的人喝过其他咖啡饮料。在问及被访者对于某一类咖啡的消费频率时，每天喝速溶咖啡的为6．0％，经常喝的为38．4％，在“偶尔喝”的咖啡种类中，三合一袋装和速溶的消费频率已很接近。而表示经常喝三合一的则只占13．1％。

分析：喝过速溶咖啡和三合一袋装咖啡的百分比最高，在“偶尔喝”的调查里这两者的百分比也是最高的，这说明速溶和三合一咖啡在初级消费者领域是具有很大发展潜力的。

目前市场上的咖啡饮料尽管具有口味纯正、饮用方便等优点，但由于其价格相对较高，饮用时亦缺乏咖啡文化所体现出的高雅、温馨的情调，因此，绝大部分消费者只是偶尔喝一喝。

主要人群——中青年人

数据：各年龄段对咖啡的喜爱程度不同，其中表示非常喜欢咖啡的人群中41～50岁占了24．0％，20～30岁占了18．0％。

进一步调查表明，喝咖啡的男性比例要高于女性比例。在所有受访者中，喝咖啡的男性为55．1％，女性为44．9％。

分析：咖啡作为一种口味独特的饮品深受青年消费者的喜爱，中年人和青年人是咖啡产品的主要消费群体。同时男性消费者的人数远远超出女性消费者，购买者中也以男性居多。其原因在于咖啡属烟糖类产品，更多为男性所关注。而且作为一种嗜好品，更易受到男性的青睐。

主要因素——味道诱人

数据：消费者在选购咖啡时哪些因素是他们所要考虑的呢？本次调查采用10分制让消费者对各种购买考虑因素打分，分数最高的代表其重要性越高。调查结果显示，味道以8．3分位居第一，其次是饮用方便性，为7．4分；保存期、品牌知名度等各项分值也较高。

分析：消费者对于咖啡的味道是极为重视的，毕竟咖啡是一种饮品，好味道的咖啡才会广受欢迎。同时作为一种饮品，饮用的方便性与否对消费者来说也是购买时考虑的一大要素，咖啡的生产厂家在生产时可以多考虑如何不断改进其味道和如何使咖啡更便于携带，使消费者在饮用时更方便。

主要信息——电视广告

数据：在众多获得咖啡信息的渠道中，电视广告以86．4％的比例成为消费者获取咖啡信息的首要渠道。另外，以促销活动、广播、杂志、报纸等一系列的传播渠道也是消费者获得信息的重要来源。

进一步调查消费者想通过哪些渠道获取咖啡的信息，发现有37．3％的人想通过传媒报道来获取信息，免费试用、传媒广告、朋友推荐等几项也占有较高的比例。

分析：电视是众多媒体中传播覆盖率最广的一种，电视广告属于立体广告，而广播、杂志、报纸等一些媒体则属于平面广告，两者相比较，后者不如前者生动、形象，不易给人留下深刻印象，这也是为何消费者普遍认为电视广告是获取咖啡信息的主要渠道的重要原因。

促销活动是许多商家都喜欢用的一种宣传方式，也成了消费者了解咖啡信息的一个渠道。从数据来看，免费品尝或者适用这一类的直接获取信息的方式还是很受咖啡消费者欢迎的。

结论及建议

速溶是目前咖啡的主流，口味是咖啡的关键目前咖啡市场上的主流产品为速溶咖啡和三合一咖啡，它们以方便、经济等一系列的优点成为新兴阶层的主要选择。对绝大多数消费者而言，口味是选择咖啡的主要依据，在此方面速溶明显优于三合一。值得注意的是，三合一咖啡的主流消费者不是咖啡的稳定消费群体，他们的消费不确定性较大。因此，应该兼顾速溶咖啡和三合一咖啡的两大市场。

广告起着影响消费的重要作用广告对于消费者选择咖啡品牌有很大的影响力，而调查结果显示，咖啡的价格、原料产地、工艺技术并不为大多数消费者看重。消费者一方面认为咖啡的口味是极为重要的，另一方面却并不理解决定咖啡口味的因素有哪些。这种认识欠缺对于厂家而言是一种市场机会，在广告策略中既有渲染情调的内容，也有宣传产地、工艺等决定咖啡口味的内容。建议两种内容应在不同主题的广告中出现，但共同点是强调品牌，以形成广告优势。

瞄准都市上班族中国咖啡市场的升温源于一定的需求空间。据调查，咖啡的主要消费群体为都市上班一族。这部分消费群体也是社会时尚的引领者，他们对外国的饮食文化感兴趣并易于接受。就经济实力而言，他们也能够承担这部分花销。伴随着咖啡消费，咖啡文化也应运而生，而咖啡馆则成了咖啡文化的孕育场所。在一定程度上，咖啡文化也促进了咖啡消费，吸引了越来越多的消费人群。因此，生产企业的目标应该瞄准这一主要市场。

咖啡产品的推广应该富含“文化气息”咖啡作为一种舶来饮品，对中国人来说，每天饮用的人毕竟还属于少数，对于绝大多数消费者来说并不是生活必需品。新兴消费阶层（如年轻白领、学生）对其有很大的兴趣，但他们属于消费较不稳定人群，也就意味着不太会构成持久的消费能力。咖啡的稳定消费者主要还是以中年男性知识阶层为主，但他们的品牌忠诚度较高，对新品牌的选择机会较小。事实上，对于国内大多数消费者来说，咖啡的饮用并不是作为一种饮料，更大程度上还是一种品位的象征。因此，针对国内咖啡市场的消费者更应该耐心进行咖啡文化的教育和传播，宣传咖啡的历史文化，才能在国内拓展市场。

男装调查报告篇8

多年来，在宝洁与联合利华的洗发水大战中，无论是品牌影响力还是市场占有率，宝洁都处于优势地位。特别在“蛋糕最大”的洗发水去屑市场，联合利华尚没有一个强势品牌足以同宝洁的海飞丝相抗衡。

明显不对称的局面刺激着巨头久被压抑的雄心，厉兵秣马之后，2007年，联合利华不得不调整战术，开始推出其“十年磨一剑”的专业去屑品牌――清扬。需要交代的是，这个在中国市场首推的品牌此前已经在东南亚畅销了近10年，清扬从一亮相起就承载着联合利华在市场翻盘的厚望。

山雨欲来

为打赢这场雪耻的“战争”，联合利华已经准备得太久。

2003年～2006年，联合利华暗中组织了超过200场的市场调查。前期调研通常是国际大品牌上市前的必备功课，他们常通过调研结果确定品牌的定位。然而调查结果却让他们发现了一个隐而未宣的“秘密”――洗发水购买频次最高的居然是年轻人群，而非成人或中年人群。

这与海飞丝一直以来宣扬的观点恰恰相反。之前海飞丝的调查结论是：“有去屑需求的用户大多是成人，通常因为头屑的产生影响了其职业与个人形象，从而产生购买需求。”基于此，海飞丝从上市就定位于成人消费者。1988年进入中国后，海飞丝的广告开始不厌其烦地宣扬，“头屑去无踪，秀发更出众”，暗示可以让消费者更出色，更成功。

然而世易时移，现实在潜移默化。消费群体扩大，消费观念改变，君不见，如今的孩子在12岁以后就开始使用成人洗发水进行日常头发清洁，而去屑作为洗发水最广泛的功能诉求，早已不是成人的专利了。

――有了这样的“突破点”，清扬下定决心剑走偏锋，他们决心将产品塑造为“年轻人更喜欢更个性更有主张”的形象，同时强调品牌的专业性，“时尚而专业”。

这一形象，与海飞丝的定位实现了区隔，同时又针锋相对。作为新品，要的就是这种效果。

围绕着“时尚而专业”的产品定位，联合利华开始给清扬贴上各种标签。为避免与海飞丝功能诉求的纠缠，清扬大胆引入男性洗发水概念，将科学洗发、男女有别的理念诉说得淋漓尽致；在价格上，高出海飞丝2～3元的单价，使品牌档次迅速提升；在产品形象上，清扬以冷酷的黑色为主基调，并将黑色包装为“拒绝白色头屑的无屑标准色”，冲击着消费者固有的传统审美观；品牌代言人上，他们找来了台湾超人气主持人小S，小S言辞犀利、个性张扬、时尚而果敢，恰与清扬的个性特点不谋而合。

2007年初，空气中弥漫着一触即发的硝烟，紧张而窒息。不过，在大战面前，静观事态变化的海飞丝似乎面无表情，宝洁相关人士的言谈也显得云淡风清：“新品牌最大的市场武器是新，新是代表了新鲜、新颖、个性；但我们认为海飞丝20年积累起来的口碑、培养出来的用户忠诚度和强大的品牌信任度，无可替代……”

不屑?不闻?不惧?面对一场不可避免的对决，利华将推广小组分成了两派，前一派策划完成了由小s代言的清新爽目的广告推广方案，而另一派专门制作了烟雾弹广告。然后两周时间，产品诉求和传递理念来了个180度的大转弯，“声东击西”，令对手猝不及防……

此时的海飞丝恰被这招暗渡陈仓搅得晕头转向，根本还来不及反应。

趁着海飞丝“休克”的空隙，2007年4月底，清扬顺势将男性洗发水概念推出。广告片中，清扬以法国技术中心为画面背景，以“男性头皮是不同的”为主题，正式细分出一个“去男性头皮屑”市场，清扬“男士系列”隆重上市。

面对清扬连环套式的攻击，“上当受骗”的海飞丝再也坐不住了。很快，海飞丝也调整了自己的广告对策，打出了“信任牌”――“从第一次开始就能有效去屑”。新的诉求不仅正面应对了清扬“男性头皮是不同的”宣传，海飞丝广告结束语上还用上了大大的感叹号――“谁的洗发水能做到?当然海飞丝!”旨在坚定消费者的信心。

到了6月，海飞丝更是请出梁朝伟拍摄新的广告片，借以弥补明星代言和“男性洗发水”市场的劣势。无论形象还是档次，梁朝伟都有极大的市场号召力，而其成熟、温和、深邃的眼神和优雅的气质，更能体现真正男人的风度。

不过一个月之后，攻防战终究脱离了“出奇招”的阶段，开始进入了正常的投放。此战，进攻一方全情投入，策略与手段清晰缤密，防守方滴水不漏，反应迅速。可谓见招拆招，势均力敌。真实的谎言

宝洁万万没有想到的是，它与舞台上的竞争对手正屏息一气、全情投入之际，一个看起来又有些“烟幕弹”式的报告却在其背后“放了一枪”。

2007年6月3日，中国保健协会了《中国居民头皮健康状况调查报告》，报告指出：20年来，中国消费者受头皮屑困扰的人群比例由原来的70％上升为83％。

报告只是泛泛谈及中国消费者的头皮健康问题，不过，这一数据被清扬在公关媒介中广为引用。明白人一眼就能看出，清扬正在借此挑动一场更残酷的“公关战”。虽然清扬并未言明，但20年来，“受头屑困扰的人群节节上升”的事实，作为中国地区最主要的去屑品牌，海飞丝难逃其咎。

报告出台的第五天，清扬随即策动了一个以“千万人挑战，头屑不再来”为主题的产品体验活动。活动面向全国，并为超过2000个终端消费者提供免费试用装和头皮屑检测。试想，一个品牌突然陷入了不信任的巨大漩涡中，另一个品牌恰到好处地站出来为你提供新的产品，并且像个专家一样在旁边提醒你该如何去屑、如何护理，消费者岂有不接受的道理?!

海飞丝进入中国20年来，不得不第一次硬着头皮面对这场颠覆性的风暴。在紧张的调查和分析之后，他们认定，“报告”很大程度上受人为操控，且蓄意已久。有充分的理由相信，“即便出自专家之口的数据，也断章取义且以偏概全。”随后，海飞丝也开始调动了自己的媒体工具进行反击。

6月12日，各大论坛上出现了一些“风向改变”的帖子。“清扬是否真的在全球34个国家销售?”“为什么只有1亿人使用清扬产品”……被质疑的还有：清扬产品是否真有功效，清扬法国技术中心是否存在，芸芸种种，不堪列举。

舆论甚嚣尘上之际，2007年6月22日，海飞丝以去屑专家的身份站出来，联合中国皮肤医师协会、中国健康教育会，在桂林召开了首届全国头部皮肤健康峰会暨去屑技术高级研讨会。会上，各路健康专家用幻灯加字幕的方式对国人去屑问题展开了热烈的探讨，与会挑剔的媒体代表们还被请上论坛，他们被告之，可以就任何置疑畅所欲言地提问。

一场倾覆性的公关危机终究为海飞丝的“化骨绵掌”所化解，干净利落且戛

然而止。清扬显然不愿意让自己好不容易建立的优势稍纵即逝。10多天后的2007年7月4日，他们也邀请了国际美容皮肤科学会，像模像样地召开了2007首届国际去屑及头皮健康研讨会。虽然在会上清扬公布了最新临床试验报告，并明确表示所有接受临床试验的中国消费者持续使用清扬四周以后头屑不再出现。不过两场论坛一前一后接踵而至，终究未能在业内掀起大的波澜。

一场公关战，逐渐在双方各执一词中偃旗息鼓。

两强没有想到的是，他们很好地演绎并出色完成的这场公关大战，最大的吃亏者却是国内那些隔岸观火的小洗发水企业们。纷纷扰扰中，它们或没有价格优势，或没有资本优势，在高压的姿态下苦不堪言。

一位看得心惊胆战的本土日化老板谦卑地坦言，“两强出色的应变能力，不能不说给我们上了生动而形象的一课。”终端保卫战

这场挑战者与捍卫者对决的意义还在于，它让我们看到了巨头们做事谋略的系统性。本土的日化企业们或在广告上华丽招展，或在终端上偶有奇招。不过，大多数的时候，他们被评价为在某方面见长，对于开篇的谋篇布局及终篇的环环相扣缺乏系统的规划和连续性――而这也是被认为阻碍本土日化进步的最大桎梏。

联合利华的策划者们为清扬设计了这样一个连环而缜密的系统：先用虚虚实实的广告先声夺人，接着运用权威的公关动摇对方的军心，最终决战终端，通过买赠、促销等方式将产品营销出去，一举击溃对手!

――前两者只是铺垫。

清扬广告刚投放之际，策划者们已经暗中准备终端决战，他们对铺货做了四点要求：其一，产品在终端的陈列要紧靠海飞丝；其二，在各类重点零售终端的产品陈列数量一定不能低于海飞丝；其三，紧靠海飞丝的促销点上一定要有足够的促销人员；其四，清扬在重点零售终端的促销品力度一定要大于海飞丝。

产品策略上，清扬则用“利益联盟”加“全面出击”的方式，这包括三个方面：在产品上，清扬推出了黑盒的400ml清扬男性系列+200ml通用系列组合装，“加量不加价”；其次，在全国核心城市超过300家卖场建立去屑体验区，辅以免费堆头，终端大面积陈列，为消费者进行现场去屑检测；另外，针对屈臣氏等特殊卖场，清扬还推出了2万元体验装产品；对沃尔玛等核心大卖场还开展环保行动，鼓励以旧换新。而这个“旧”，显然主要针对海飞丝。

为了将宏大的终端计划全面而彻底地执行下去，一向以高雅而斯文著称的联合利华决策者们还想到最“中国化”的招数――人海战术：从1月份开始，清扬在全国大规模招聘促销员，一招便是上千名，每名促销员的薪水也比其他品牌高出2倍。

不过，清扬挑起的终端“对攻战”，正是宝洁的强项。多年来宝洁在终端应战无数，心理和经验上早已不怵任何对手。这一回合，面对清扬来势汹汹的进犯，他们做出一副成竹在胸的悠闲，丝毫看不出任何慌乱。

宝洁开始还手了，并率先展开了“价格战”：将原有400ml海飞丝洗发水的市场价格从34.90元调整为30.50元；其次，以清扬的“捆绑方式”还治其人之身，买400ml洗发水送200ml海飞丝洗发水。宝洁还主动扩大重点零售终端的自然陈列和付费陈列位置，扬言“清扬做的一切，宝洁都能够加倍做到”。

对手的反弹力度之大，很是出乎清扬的意外。这一“针锋相对”，将自己逼到了一个尴尬的地步――宝洁可以打价格战，但对于刚上市的新产品清扬，打价格战无疑是自毁形象，得不偿失。他们认为，唯一的办法就是打“价值战”，让消费者花同样的钱得到更多的实惠和产品。

而后，清扬将联合利华旗下的旁氏品牌悉数作为促销赠品，购买400ml清扬洗发水可以送85g旁氏男士火山矿洗颜泥的套盒包装，而后，又推出了购买750ml清扬洗发水送400ml力士沐浴露的礼品包装……

面对被全面激怒的清扬，一向老谋深算的日化霸主宝洁此时反倒不愿意陪着一个新出头的“小弟”打“消耗战”了。新产品是在别人的饭碗里抢饭吃，自己是深耕多年的老品牌，需顾及持续稳定的大把赢利。

宝洁决定改变打法。终端“对攻战”激战三个月后，2007年8月，海飞丝升级版正式面市，全新包装的海飞丝系列产品开始投放终端。升级版的海飞丝采取月牙型流线设计，并有全新的系列套盒包装产品，在包装和设计上给人的感觉比新产品清扬还要“新”。

海飞丝的月牙弯刀套盒装一经面市，市场一片哗然，销量提升显著。

面对海飞丝的“虚晃一枪”，清扬显得不太适应，其后的策略也无疑显示出了一个新手的稚嫩和经验不足。没有过多的时间去冷静思考，情急之下，联合利华沿用惯有的“价值战”思维，将旗下的力士、夏士莲也拉入了这场混战：力士在推出了400ml加送200ml装量的特惠装的同时，又推出了买400ml洗发水送200ml沐浴露的套盒包装；夏士莲也相继推出了购买400ml洗发水送200ml洗发水的套盒包装……

到2007年10月份，清扬在各地卖场以买赠形式促销的产品约有30种之罗。战争中琳琅满目的促销形式、异彩纷呈的选项升级、林林总总的花样翻新，让人目瞪口呆。

2007年末，清扬的策划者们用“荡气回肠”四个字做了年度报告的结尾，至于双方胜算几何，他们没有谈到。巧合的是，宝洁的策划者们也保持了沉默。

通常来说，竞争者想向领导者发动进攻，获胜的概率只有20％。清扬显然知道海飞丝有多强大，因此在一系列的战役中都采取了“避实就虚”的策略，突出自己的差异化优势。老到的海飞丝更是显示出了强大的抗击能力，他们在价格策略、产品策略上的灵活多变，虽不至于大获全胜，却也让清扬记忆深刻。

无论这场战争在2008年将以何种方式继续，站在营销角度，我们清楚地看到：2007年，清扬的凌厉攻势以及海飞丝应对的从容，已经给我们提供了一个最具研究价值的国际巨头市场竞争案例。