减肥市场调查报告范文
时间：2023-11-24 09:28:46
减肥市场调查报告篇1
结合当前工作需要，的会员“残阳铺水中”为你整理了这篇文章，希望能给你的学习、工作带来参考借鉴作用。
【正文】
推进“一次办好”改革和减税降费政策措施落实情况跟踪审计调查报告
根据省厅下发的2020年上半年推进“一次办好”改革和减税降费政策措施促进优化营商环境情况跟踪审计调查操作指引，肥城市审计局派出审计组，自2020年4月2日至5月8日对肥城市2020年上半年推进“一次办好”改革和减税降费政策措施促进优化营商环境情况进行了跟踪审计调查。重点审计调查了肥城市行政审批服务局、市总工会以及市不动产登记中心等部门单位，部分调查内容追溯到以前年度。
2020年上半年“一次办好”审计重点关注了 “一窗受理·一次办好”改革、“一窗受理”改革推进、优化提升工程建设项目审批制度改革情况方面。减税降费审计重点关注了行政事业性收费和政府性基金未按规定取消、残疾人就业保障金征收、减免中小企业房租政策措施落实等方面。
一、推进“一次办好”政策方面
1.推行“一窗受理·一次办好”改革方面
（1）“一窗受理·一次办好”改革推进情况。肥城市行政审批服务局于2019年7月11日印发了《关于深入推进“一窗受理”工作的实施方案》。通过实地座谈查看，大厅窗口基本实现全领域无差别“一窗受理”。
（2）事前告知服务情况。肥城市行政审批服务局通过网站宣传、公众号推广、印刷各式宣传品等做了精细化、颗粒化、图表化、可视化的事前告知服务，指导性强，有利于企业和群众提前了解办事相关事宜。
（3）政务服务“好差评”情况。肥城市行政审批服务局于2019年7月16日印发了《肥城市政务服务“好差评”制度实施方案》，依托政务服务网，设计政务大厅办事评价系统，通过扫码、意见箱、留言本、电话回访、监督热线反馈等进行评价。
（4）帮办代办情况。肥城市委全面深化改革领导小组2018年8月22日下发了《关于印发<肥城市重点项目全程代办实施办法>的通知》，肥城市行政审批服务局2019年8月7日印发了《关于推行政务服务帮办代办制度的方案》，帮办代办“重点项目审批、市场准入、社会事务和农业事务”等事项，还设置了自助服务区，工作人员可以提供网上代办服务。
2.“一窗受理”改革推进方面
（1）由审批事项的部门科室向审批中心集中情况。机构改革后，市级行政许可事项已按照“应划尽划”的原则，划转至市行政审批服务局实行“一枚印章管审批”。
（2）政务系统整合情况。肥城市对纳入山东政务服务平台运行的事项，已基本实现“一网通办”和“全程网办”。政务服务平台省、市、区、镇（街）数据互联互通，纳入政务服务平台的事项基本可以实现网上咨询、网上预审、网上办理等操作。
（3）行政许可事项集中情况。肥城市2018年10月26日印发《肥城市深入推进相对集中行政许可权改革组建市行政审批服务局实施意见》（肥政发〔2018〕5号）文件，将181项行政许可事项中集中到行政审批服务局，暂不划转需进驻大厅的行政许可43项，不划转也不进驻大厅的行政许可4项，另外划转关联事项69项，收费事项8项。
3.热线建设管理方面
肥城市已根据要求将各类服务热线统一整合到泰安市12345政务服务热线，所有热线均由泰安市12345政务服务热线工作人员接听，积极组织接线人员业务培训。肥城市民生服务中心接收泰安市12345政务服务热线、市长信箱、行风热线、非警务求助事项处理系统、省政务热线、国务院督查、12315、12319及微博等平台提出的政策咨询、服务投诉、意见建议和举报投诉等诉求，能直接答复的直接给予回复，不能直接答复的由市民生服务中心转到具体办理咨询、求助、投诉的单位解决，按照诉件种类确定办理时限。非紧急诉求事项确定为5个工作日，对于特别复杂的热线事项，可申请延长办理时限，延期时限一般不超过10个工作日。
4.压缩不动产登记办理时间改革情况
肥城市不动产登记中心2019年9月2日制定了《肥城市关于进一步压缩不动产登记办理时间的实施方案》。本着更加快捷、便民的目的出发，结合自身实际开展的业务情况，对个人类型的不动产登记流程图进行了修改并对海域登记流程图进行了删减,其它类型登记流程图无改动,经修改、删减后流程图由38个变成33个,其中：肥城市领域内无海域，删掉了3个有关海域登记的流程图。并把修改、删减后的流程图于2019年8月底上传到政府网站进行了公示。不动产登记窗口数量和工作人员按照1:1.2配备，不动产登记大厅配齐评价器、查询和复印设备。主动为企业提供延时、错时、上门、帮办、代办服务，鼓励利用双休日、节假日提供预约服务。
5.优化提升工程建设项目审批制度改革方面
（1）工程建设项目审批管理平台情况。目前我市按泰安市级部署，统一使用“泰安市工程建设项目并联审批系统”办理工程建设项目审批，涉及自然资源、人防等的审批也全部使用该平台办理。
（2）工程建设项目审批制度改革情况。中共肥城市委、肥城市人民政府2019年12月5日制定了《关于建立流程再造工作体系全面加强制度创新的实施意见》（肥发〔2019〕19号），大力推进一张蓝图统筹项目实施、一个窗口提供综合服务、一张表单整合申报材料、一套机制规范审批运行，不断优化推进建设项目审批制度改革。
（3）区域评估推进情况。2017年10月24日肥城市人民政府印发《关于开展投资建设项目区域化评估评审工作的通知》（肥政办发〔2017〕37号）文件，将环境影响评价报告、考古勘察和文物影响评估报告等纳入区域化评估评审，评审工作在市推进政府职能转变领导小组统一领导下进行，市行政审批服务局直接使用相关区域化评估结果。
（4）审批流程情况。肥城市行政审批服务局2019年10月11日印发《工程建设项目审批告知承诺制管理办法（试行）》，2019年11月8日印发《关于工程建设项目并联审批的实施意见》（肥审批字〔2019〕17号），进行贯彻实施。推行工程报建告知承诺制，落实工程建设容缺受理管理办法，落实工程报建并联审批、“竣工测验合一”改革，缩短工程建设项目审批时间，优化审批流程。
（5）工程建设项目审批办理时限情况。通过抽查行政审批服务大厅两个“工程建设项目”审批业务档案，未发现审批办理超时现象。
二、减税降费政策措施落实方面
1.不动产登记收费方面。
省厅下发疑点对52家企业是否属于小微企业缴纳不动产登记费情况进行落实。52家企业缴纳不动产登记费49200元。抽查肥城石横特钢民间资本管理有限公司、肥城鑫旺小额贷款有限公司、泰安科创能源有限公司、肥城星辉置业有限公司、泰安万瑞置业有限公司、肥城市鲁强置业有限公司、泰安翦云山旅游开发有限公司、泰安市鼎昌机械有限公司、肥城泰顺房地产开发有限公司、山东瑞浩重型机械有限公司、泰安鑫泽金属科技有限公司11家企业，发现除泰安万瑞置业有限公司属于工信部联企业〔2011〕300号中小企业划型标准规定的中型企业外，其余10家企业属于小微企业，属于《国家发展改革委 财政部关于不动产登记收费标准等有关问题的通知》(发改价格规〔2016〕2559号)“三、收费优惠减免。对下列情形，执行优惠收费标准。……（二）免收不动产登记费（含第一本不动产权属证书的工本费）：……3、小微企业（含个体工商户）申请不动产登记的；”的规定的小微企业免征不动产登记费的情况。
2.工会经费、工会筹备金征缴、相关制度制定方面。
（1）市总工会2020年第一季度已按照规定为5家免征增值税的小微企业全额返还上缴的工会经费，合计金额1646元，支持小微企业发展。4月底市总工会制定了对缴纳工会经费的小微企业返还工会经费的具体流程，健全收缴台账及管理制度。
（2）2019年以来，肥城市按要求有5家未正式成立工会的企业向肥城市缴纳工会筹备金。按规定，等5家企业分别正式成立工会后，市总工会予以退还企业所缴60%的工会筹备金。经市总工会核实，截至审计日，有4家企业均未正式成立工会，暂不符合退还企业60%工会筹备金的要求。
3.政府定价管理的涉企经营服务性收费项目未取消方面。
肥城市发改局已根据上级（鲁价综发〔2016〕58号）文件规定，对29种要求放开服务价格的收费，全部按要求放开服务价格，实行市场调节价。已根据（鲁价综发〔2018〕90号）文件规定，对城市绿化补偿费、防雷检测服务费、城建档案技术咨询服务费等19种服务价格执行市场定价。已根据（鲁发改成本〔2019〕613号）文件规定，对汽车鉴定费、律师服务费、基层法律服务费等5种收费项目放开实行市场调节价，相关文件已进行公示公告。
4.减免中小企业房租政策措施落实方面。
按照省发展改革委《关于印发加快企业项目全面复工达产的若干政策措施及实施细则的通知》的要求，抽查肥城市机关事务服务中心和肥城市交通管理局2家单位，对单位承租户减免房租已落实到位。
5.电子政务平台收费方面。
泰安公共资源交易网--肥城公共资源交易分中心平台免费向企业和社会开放，未发现有强制购买第三方电子认证服务，也未发现有以技术维护费、服务费、电子介质成本费等名义收取经营服务性费用的问题。
二、审计发现的主要问题
减肥市场调查报告篇2
2010年10月，中国药监局叫停了西布曲明在中国大陆的生产销售，多种曾被热捧的减肥药退出市场。此后，健康减肥成为关注焦点，选择传统中医减肥疗程，还是选择天然营养素代餐？每个减肥者都打着自己的小算盘。
经贸研究（HKTDC）对中国健康食品市场调查显示：至2012年，中国药监局核准12890种健康食品生产经销，其中12197种是国产，剩余的693种为进口。中国健康食品市场中，65%的产品为功能型产品，剩下的35%为营养补充剂类产品。
美国、日本、中国香港是进口健康产品的主要来源地，其中美国产品占了主流。主要品种包括四类：调节免疫系统、减重、抗衰老和调节血脂。
在减重成为中国人健康焦点的当下，中式减肥和西式减肥呈现出“矛盾中统一，市场上并存”的景象。
膳食宝塔难以达标
“找到我这里来的客户，都是在减重过程中出现疑难杂症的，一帆风顺的客户没必要到我这里来咨询。”康宝莱（中国）保健品有限公司高级营养师杨爽告诉《瞭望东方周刊》。
杨爽的日常工作是培训经销商，定期在各地进行演讲，当地消费者一般在会后向他咨询减肥问题。
“北京一位大姐有一天来公司找我，十分焦急。她吃了我们的产品两个月了，体重不减反增，最奇怪的是体脂比例也上涨。”杨爽说，“在按时按量服用代餐以及适当运动方面，她都坚定地表示自己严格遵守了嘱咐。”
作为营养师，杨爽坚信：你吃什么，你就是什么。“康宝莱的代餐要求消费者的早餐和晚餐用营养奶昔代替正常饮食，也建议晚餐奶昔后进食一些水果和蔬菜。午餐大家可以正常吃。”
大姐的午餐成为解开谜题的关键。“早晚饭都不能吃，中午肯定挑自己爱吃的吃。”大姐说，“每天中午骑车回家，我就去天福号买一个酱肘子，再带上半斤烙饼，回家就着老公给我做的西红柿鸡蛋汤就一顿了。酱肘子吃厌了，我就买酱肚子，反正天福号的肉菜我轮着一圈买，解决午饭。”
1克脂肪的热量是9大卡；1克碳水化合物的热量是4大卡，如果算上烙饼的含油量至少每克烙饼含6大卡热量。“一个酱肘子基本有1斤的分量，其中脂肪含量不会低于200克，相当于1800大卡热量，半斤烙饼是1500大卡热量。不包括鸡蛋汤在内，大姐午饭的热量摄取已超过普通人一日的标准，这又如何减重呢？”杨爽说。
2007年版的“中国居民膳食宝塔”指出：膳食宝塔共分五层，包含我们每天应吃的主要食物种类。膳食宝塔各层位置和面积不同，谷类食物位居底层，每人每天应该吃250g～400g。
蔬菜和水果居第二层，每天应吃300g～500g和200g～400g；鱼、禽、肉、蛋等动物性食物位于第三层，每天应该吃125g～225g（鱼虾类50g～100g，畜、禽肉50g～75g，蛋类25g～50g）。
奶类和豆类食物合居第四层，每天应吃相当于鲜奶300g的奶类及奶制品和相当于干豆30g～50g的大豆及制品。
第五层塔顶是烹调油和食盐，每天烹调油不超过25g或30g，食盐不超过6g。
膳食宝塔没有建议食糖的摄入量，因为我国居民现在平均吃糖的量还不多，对健康的影响还不大。但多吃糖有增加龋齿的危险，尤其是儿童、青少年不应吃太多的糖和含糖高的食品及饮料。
“‘量’应该不是问题，问题是仅仅满足量并不能达标。”杨爽解释。就蔬果而言，每天的摄取种类最好超过10种才能达到要求，这10种蔬果应该是不同颜色的，这样才能满足维生素和矿物质的摄入。
“每天仅摄入500克白菜就能满足人体基本对蔬菜类的营养需求，这种说法我绝对不认可。但是，普通人仅通过食物，基本不可能按照膳食宝塔补充足够的营养，这在执行上是存在困难的。”
膳食宝塔虽然详尽，普通居民却很难达标。
中医的全局考虑
“针灸的时候不仅仅扎肚子，手和脚上的穴位都要扎。胃部穴位上的两根银针还会通电，整整15分钟，人躺着基本不能动。”周琦告诉《瞭望东方周刊》。
去年3月，周琦在上海岳阳医院做了两个疗程针灸减肥。岳阳医院是上海较有口碑的中医院之一，其中医减肥项目也开展较早。
周琦介绍，“一个疗程是十次，费用在1200元左右，医生要求最好保证每周三次去医院治疗。这个费用不能用医保卡支付，要不我会常年去做的。”
去岳阳医院治疗的人，以女性为多，男性只占到两成左右。每次疗程需要40分钟到一个小时：医生在病人身体上扎针后，会对关键局部进行通电刺激；15分钟后取针拔火罐；15分钟后取下火罐，医生再给贴上耳穴。
“不需要大量运动和节食是我选择中医治疗的原因之一。”周琦说，“现实并不是想象的那么简单。医生说体重基数大的人，一个月能减七八斤。但之前有个案例，两位从事销售的女性，按时治疗，一个周期下来1斤都没减。关键在于她们每天晚上都有应酬，夜宵照吃酒照喝。”
针灸减肥并非适合每一个人，如果治疗两个疗程后体重没有出现明显变化，说明你并不适合这种减肥方式。
目前，市场上从事中医减肥的机构众多，减肥方式也琳琅满目，呈良莠不齐状。
据《健康家庭》报道，推拿、拔罐、针灸、药茶、汉方、汗蒸等为市场主流的几种中式减肥方法。其中有些有效，有些效果甚微，有些只是无用之功。美容院会制造众多的噱头，他们并没有资格进行相关的专业治疗。
拔罐和埋线都是专业的治疗手段，不正当的拔罐操作会引起患者被灼伤起水泡。而埋线减肥是针灸减肥的特殊类型，它和针灸原理类似，通过刺激特定穴位来达到减肥目的。只不过埋线减肥是在穴位处埋入手术用羊肠线，来保持长期刺激的效果，比针灸更为方便省时。
“市场上所销售的减肥药茶，多以泻药成分为主。他们并不能改变人的体质，也不能贯彻中医调理的主旨。”上海仁济医院直属天伦医院中医减肥科主任张世平告诉《瞭望东方周刊》。
张世平认为，中医减肥是个综合性的概念，单纯用某一种方式都无法达到预期效果。针灸、拔罐、推拿等都有一定的辅助效果，但对于中医减肥而言，行为治疗是排在第一位的。
行为治疗包括生活习惯改变和运动习惯改变。肥胖者，大多无法抗拒食物的诱惑，需要在医生的指导下调整饮食习惯；而合理的运动也是必要的。
“如果每月减去体重在10斤以上，身体必然会出现一些不良反应，其中包括内分泌失调、头晕和心跳加速等等。综合性中医减肥的好处在于，将这些副作用降到最低，所以它是绿色安全的减肥方式。”张世平说。
花多少时间胖起来，就得花多少时间瘦下去
“中医治疗减肥之所以没有西方理念中如此重视运动，是由于针灸刺激穴位能抑制患者食欲和小肠对营养的吸收。”杨爽告诉《瞭望东方周刊》。
杨爽解释，有条件长期坚持针灸和推拿的人绝对是极少数，一旦停止疗程体重就会反弹。大多数的中药减肥方剂都是以健脾为主，健脾是为了让身体更好地吸收有益的营养，这又回到根本：如果你吃得不对，健脾后你又如何能吸收到足够的有益营养呢？
康宝莱中国区总经理李延亮告诉《瞭望东方周刊》，“康宝莱所倡导的并非是简单的减肥理念，而是‘体重控制’理念。”
单一的减重计划并不能迎合所有人的需要。通过了解到自己的体质及分析自身肌肉组织，从而订出一套简单易用、加速新陈代谢及抑制食欲的减重计划。“授人以鱼不如授人以渔”，即明白如何将自己的状态调整到最佳才是最好的选择。
康宝莱创始人马克·休斯曾前往中国，学习传统汉方草药的功效。在中国他发现，中医中相生相克的理论十分有趣，便思考食物之间是否也有相生相克的关系，最后通过一系列科学实验证实了这一想法。
“我们将所有的蔬果以7种颜色分类，每杯营养奶昔中至少含有10种以上的蔬果，并包含所有7个种类的蔬果在内。蔬果都是天然的也是普通的，关键在于它们之间的配比。这是康宝莱多年来科学研究的结晶也是核心机密。”
杨爽认为根据马克·休斯的理论，合理的蔬果配比，会如同一副中药一般起到事半功倍的功效。
曾有美国的调查研究显示，中国是全球服用减肥药物比例最高的国家，大约37%的受访者都表示曾经或者正在服用减肥药物。追其原因，是因为服用减肥药物是号称最为简单方便的减肥方法。
中国消费者也明白许多减肥药物是不健康的，但是为了追求快速的效果，他们愿意去尝试一些可能造成肠胃问题的药物，而非另外一些可能更健康，但是需要更长时间的方法。
康宝莱一直强调，基本上所有可以让你在短时间内快速降低体重的减肥方式都不安全，而且减掉的基本都是水分和肌肉。真正要达到好的减肥效果，而且不反弹，需要一个长时间的过程。
美国加州大学洛杉矶分校人类营养中心副主任苏珊·鲍尔曼博士表示：你花多少时间胖起来，就得花多少时间瘦下去。这样才不会给身体造成太大的负担。但是显然国内的消费者还需要更多的时间去接受安全但相对比较缓慢的减肥周期。
值得庆幸的是，越来越多的中国消费者正在接受健康的减肥方式。
肥胖的市场
肥胖已不仅仅是一个年龄群或一个地区的问题，低龄化的肥胖趋势，让我们不得不一出生就开始面对减肥的困扰。
沈阳儿童普检医生张扬向《瞭望东方周刊》提供了一组数据，近5年来沈阳地区儿童肥胖率一直处于高位：2008年肥胖率为5. 49%；2009年为6. 47%；2010年为7. 05%；2011年为6. 31%；2012年为6. 65%。
张扬告诉《瞭望东方周刊》，“这是对幼儿园3～6岁儿童体检的结果，近三年每年下幼儿园普检时，可以明显感觉肥胖儿童率在不断上涨。”
日益庞大的肥胖人群，也促使控体重产业的兴盛。
据谷歌Report Linker调查报告显示：根据Transparency Market Research 研究，2015年全球体重管理产业总销售额预计将达到6500亿美元；该产业不仅为过度肥胖的人提供减重服务，也为体重正常的消费者提供体重维持服务。
2010年北美地区的体重管理市场销售为1480亿美元，位居全球第一，欧洲地区紧随其后。由于亚洲人更多地受到西方生活方式的影响，饮食习惯日趋相近，因此体重管理也成为亚洲人必须面对的问题。
欧美等成熟市场，对于体重管理产品的消费已从一次性消费转为长期消费的状态。据MarketData Enterprises调查，美国减肥食品家庭直送服务市场已达到9. 25亿美元，共有30多家企业在这一细分市场竞争。2011年至2014年，这一市场将创纪录地达到4. 5%的年增长，其中65%的消费者为女性，其减肥周期为8至12星期，每个月平均花费725美元。
中国健康食品和营养补充剂市场预计已超过6000亿元人民币。2013年康宝莱第二季度财报显示：全球二季度营收为12. 2亿美元，中国营收为1. 18亿美元。去年同期，中国区的营收仅为7700万美元，一年的时间，中国区的营收增加了49%。
减肥市场调查报告篇3
不久前有人宣称，21世纪的形体美将是丰满与肥胖。这个颇为调侃的预言，并没能使众多的肥胖女性稍感慰藉。现代都市里的肥胖女性，在受尽社会和家庭歧视后。变得特别实际。她们等不到21世纪的“审美观念转变”，而是力求尽快减肥。希望通过减肥再现青春，甚至减出个模特儿般的身材。使他人和夫君另眼相看!这，有可能吗?此处，凭借个人学识，尚不敢贸然去否定，令那些兴致勃勃的减肥者大扫其兴。但是，国内外最近医学资料，却向她们无情地宣称：这根本不可能!并且，有专家还告诫有着此种想法的肥胖女性，应该面对肥胖的现实，认真检查自己已经发生的减肥病态心理了!
致肥原因
多而复杂
医学界较为统一的认识是，引起肥胖的原因多而复杂。北京中医药大学养生室主任刘占文教授认为，肥胖的成因，是由于饮食习惯所致体内营养失衡，并造成内分泌紊乱，也就是激素水平失常和多种脂肪代谢酶活性失常造成。有专家对此进一步解释说，这种代谢失常所致发胖又与饮食习惯成不可逆的恶性循环，故人体一旦发胖，便会“滚雪球般的”难以阻止。遗传学家以大量的调查数据说明，父母均肥胖者，子女成人后发生肥胖的比例在80％左右，而单亲(特别是母亲)肥胖者，其子女成人后发生肥胖的比例不会低于50％。生殖医学专家指出，女性肥胖者占肥胖者总数的2/3(世界卫生组织统计资料)，这与她们妊娠和生育关系密切――俄国、法国和意大利专家的调查资料显示，肥胖女性中有30％～45％的人是在生育和多次生育(或人工流产)后，才赘肉附体而迥非旧观的。人类学家的观点较为别致，认为肥胖与种族有关，并列举俄罗斯少女尽管窈窕动人，但90％最终还得加入大街上胖妇行列――虽然她们曾为预防肥胖或减肥而煞费苦心。如此看来，确有不少女人终究是要“发福”的丁!因为，前述的致肥原因，是令她们防不胜防的，有些还是非主观所能抗御和改变的。
肥胖带来
心身不适
医学界早就认识到肥胖对人体心身健康有着不可低估的危害。生活中的实例早已证明。肥胖可能诱发包括心脑血管疾病、糖尿病和癌肿在内的40多种疾病。但是，其危害最深的还是对人心理健康的负性影响。
当前对形体美的评判标准，依旧是苗条匀称，各类报刊对健美的激进宣传，亦把肥胖视为人所不容的大敌，在此种状况下，心胸宽阔的男性肥胖者，多会自我认命而一笑了之；那些在唯美思潮作弄下的敏感肥胖女性，对此却十分顶真，她们可能因之而丧失社交，在压抑中改变性格，甚至达到“言肥即乱，言肥即怒”的地步。持有此种不良心态的肥胖女性，或者自暴自弃，或者无端吵闹，加重社交困窘和家庭失谐，更难言事业追求了。实际上，肥胖仅是人体外观的一种改变，只要自我对此有较为正确的认识――即既要承认肥胖对社交与家庭生活的影响，更要有坦然的心理去勇敢承认，并用自己的才智与成功来弥补形体不足，同样会成为受人敬重的强者。
女性肥胖确实不幸，而因肥胖造成心理改变，则是雪上加霜之大不幸了。
减肥中的
误导误识
正是因为肥胖对女性所带来的种种困窘是这般揪心，才使得众多的肥胖女性把减肥当成自己生活中的当务之急。其情可以理解。然而。怎样减肥，怎样才能减肥，怎样才算减肥，她们大多茫然无知，只能随减肥热潮去胡碰乱撞，自然难获恰到好处的方法与最佳效果。此中，关键还在于她们在某些误导下所产生的各种误识――
减肥就是节食 各种节食减肥法似乎早已深入肥胖女性的心扉。在生活中，我们经常看见节食减肥的失败者。她们的节食减肥，有可能萌发于某报刊的启迪，一夜之间便成了只吃素菜清汤的绝对禁食者，结果在饥饿煎熬中严重贫血和营养不良，不得不在病床上延宕度日，有的甚至把芳魂枉丢；有的可能是道听途说的应该吃什么，必须禁什么，以及吃多吃少之类，多缺乏科学道理并毫无规律可循，结果，费神不少而肥身依旧，在逆反心理作弄下，最终复归美食而宣告减肥失败。
美国贝勒医学院营养研究所的心理学家杰克指出，合理节食与适当运动，是当前减肥中较为有效的一种方法。但是，应当清醒地认识到，节食既要减少进食量，更重要的还在于所进食物应有利于矫正体内营养失衡这个问题。光靠少吃甚至是禁食的减肥法，是一种偏执心理所致的偏执行为。何况，肥胖者中有很多因遗传、种族所致者，并不能因节食而减肥。当前，绝大部分靠重型饥饿而不是调节食谱的节食减肥者，最终是无法持之以恒的。她们会因突然性或长期性的全面节食，出现多种心身不适和疾病，因而被迫重新进食，且进食量超过减肥之前。这些减肥失败者，在自责绝望中，不去检查所采取的节食方法，只会自怨节食无恒心。这种节食减肥中的依赖心理和急功近利心理，是不可取的。
减肥可以吃药 精明的商人瞄准在肥胖纠缠下的女人们，刹那间“发明”出诸多药物减肥产品。实质上，药物减肥产品的减肥效果，本身就没有合理节食加合理运动减肥那么肯定。正如前不久秦桦先生在《中国青年报》撰文所述：“走进市场的(药物)减肥产品，大多是在天然茶叶中掺入有刺激代谢的药物，通过排泄消耗人体能量、水分。达到减轻人体体重的目的，这种减肥，同时也使人的体质和体力受到了伤害。”看来，药物减肥产品不应该再受肥胖女性的青睐丁。
然而，现时铺天盖地的药物减肥产品广告，是很具诱惑力的。因为，这些广告的内容，大多有超越实际的不实之词。据《钱江晚报》报遭，珠海巨人集团公司浙江公司，在浙江省工商局执法人员监督下，将违法张贴在杭州的600张有误导内容的“巨不肥”等海报全部撤除，并予销毁，同时向杭州市民表示致歉。因该公司的广告称这种减肥产品能“一天减肥一斤”，而且“效果持久”，违反了《广告法》，属虚假广告。迄今为止，还没有一种药物减肥产品，在科学上能完全站稳脚跟，在实践中能完全经受考验。也许，这种产品以后会有，但不是现在。过分追求药物减肥而轻信盲从，只会费神、费时、耗财而搅得合家不安。
减肥去当模特 此言并非有意奚落那些雄心勃勃的减肥女。事实上，在我们身边有太多的女人，把减肥期望值推得太高太高!这些近乎可怜的女人，完全忽略了导致自己“发福”的复杂因素，忽略了自己与别人有着完全不同的体型、体质、遗传基因和生活习惯。她们如果能静下心来，找出自己肥胖的原因，采取针对性的减肥方法，使体重有所减轻，已是相当不错了。而且，这种体重减轻，只能是与原有体重相比之下的相对减轻，并维持在应该维持的标准上。这就是成功的减肥。如果脱离实际横生幻想，试图完全依靠减肥来获得如意社交和美满婚恋，甚至拿时装模特身材作为自己的减肥目标，那就是已出现较为严重的减肥病态心理了。
减肥市场调查报告篇4
近年来欧盟、澳大利亚等国家和地区进行了一项旨在研究西布曲明心血管不良事件的国际多中心临床研究。这项研究表明，使用该药可能增加受试者严重心血管风险，包括非致死性心梗、非致死性卒中、可复苏的心脏骤停、心血管死亡等。
曲美的严重副作用
曲美在其产品介绍中称：服用曲美时，因为加速了脂肪的燃烧，体内水分散失，可能会出现口干等正常生理现象。
但是，临床药理学关于曲美作用机理却与上述介绍风马牛不相及。西布曲明主要通过其胺类(仲胺和伯胺类)代谢产物而产生作用，其主要机理为抑制去甲肾上腺素、5－羟色胺和多巴胺的再摄取而增强饱食感，但对去甲肾上腺素、5－羟色胺和多巴胺的释放无明显影响。
这说明，曲美只是一种神经中枢类药，通过控制饮食神经而厌食和少食，从而达到减肥的目的。但曲美却把其减肥作用说成了“脂肪燃烧”，对消费者有误导。
美国食品与药物管理局(FDA)的调查表明，该药使得血压轻度上升，所以在药物标签上有警告，有高血压史或是高血压控制不佳的病人不能服用该药。自从西布曲明1997年以Meridia的名称在美国上市以来，美国食品与药物管理局总共收到了5000例不良反应报告，其中，306人是心脏病，有25例死亡报告(16例是曲美引发心脏病而导致死亡)。美国食品与药物管理局认为，西布曲明没有什么远期效益，却给人们带来短期危险，不是一种很好的药物。
早在2002年，负责研发此药的公司也承认，已收到32例死亡报告，死者均曾服用西布曲明。其中，美国28例、意大利2例、瑞士1例、南非1例。于是，意大利从2002年3月8日开始暂时停止销售西布曲明。英国有200多名服用西布曲明的病人出现了不良反应。法国政府也接到了99份可能与该药有关的不良反应的报告。
中国的情况也令人担心。2004年1月1日至20lO年1月15日，国家药品不良反应监测中心共，收到西布曲明相关不良反应报告298例，主要不良反应表现为心悸、便秘、口干、头晕、失眠等，主要累及系统为神经、胃肠道、中枢及外周神经系统等，多为说明书已载明的不良反应，目前无死亡病例。
2010年10月，国家食品药品监督管理局综合对国内外监测和研究资料的评估结果以及国内临床专家的意见，认为西布曲明目前在市场上按照适应症使用的患者较少，停药后体重减轻持续效果较差，且可能增加严重心血管风险，减肥治疗的风险大于效益。因此，国家食品药品监督管理局决定停止西布曲明制剂和原料药在我国的生产、销售和使用，已上市销售的药品由生产企业负责召回销毁。
减肥药屡出问题
历史上，减肥药物曾导致过不少灾难，比较著名的有几次。今天，重温历史上的减肥药灾难，有助于消费者对药物减肥持比较清醒的认识。
减肥药的第一次大灾难发生于1935年，欧美国家突然出现大量的白内障患者而且以肥胖女性为主，大约有100万人患白内障。经过大量的调查发现，大多数患白内障的女性肥胖者是服用了减肥药二硝基酚。这种物质本来是一种炸药，后来被认为能增强新陈代谢，因而能减肥。爱美的女性为了减肥纷纷服用这种药物，而且形成了世界范围内的抢购风潮。
第二次减肥药灾难发生在1967年，一些女病人出现肺高血压症，症状为气促、胸疼、突然昏迷。最后查明是这些女性吃了另一种减肥药氨苯唑啉。这一次灾难虽然没有像上一次那样严重和波及范围广泛，但也使100余人死亡，给相信药物减肥的人再次敲响了警钟。
这两次大灾难似乎还不足以惊醒人类，第三次大灾难又来了。从20世纪90年代初开始美国本土医药公司向海内外宣传其减肥药芬酚，从报刊的大幅广告到电视电台的广告，美国人几乎家喻户晓这种减肥药。而且许许多多买药服用后的人的确有了立竿见影的效果。于是芬酚在美国甚至全世界流行起来，有600万人使用了这种减肥药。
芬酚是由氟苯丙胺和酚三胺两种减肥药合成的。正如所有的医药灾难所沿续的时间表和途径一样，没几年就有人感到身体不适。起初是心慌，后来是高血压，严重者出现致命性肺循环血压过高，需要接受心脏手术。还有的女性服用芬酚后出现心脏瓣膜畸形。起初病人并没有把自己的心血管病与减肥药芬酚联系起来。只是病人在医生那里的病历或多或少地透露了他们都有过服用芬酚的历史，而且以减肥的女病人居多。于是才有医生怀疑祸首是减肥药芬酚。
索赔和减肥的科学方法
经过一系列实验和研究证明，芬酚可引起人的心血管疾病。结论一出，美国本土医药公司马上面临巨大的赔偿损失的压力。从1996年到1999年初，已有4000多人提出赔偿要求。美国本土医药公司在事实面前不得不于1997年9月停止销售包括芬酚在内的一系列减肥药。
2000年，本土医药公司答应设立一个总额达28亿美元的赔偿基金，用于赔偿因服用芬酚而健康受损的消费者。消费者的律师称，将根据病情和服用芬酚多少的程度赔偿每一位因芬酚致病的消费者，每人可得到12.5万美元到150万美元的赔偿。对于那些服用芬酚但没有出现疾病的人，本土公司又另拿出12亿美元作为基金，支付每位服用过芬酚的消费者的身体检查费用和其他相关的费用。
西布曲明会不会成为减肥药的第四次大灾难目前难以估计，需要后续的研究结果来证实。
国家食品药品监督管理局建议无论是治疗肥胖还是希望通过减少体重达到塑形的人群，应长期坚持科学的生活方式来保持体重，减少反弹。目前正在使用西布曲明的患者，应及时咨询医生，与医生商讨可替代的药物。
当然，减肥也有两种公认的基本方法，一是加强锻炼和活动，二是合理饮食。所有运动项目都可以耗费多余的能量，减少脂肪在体内的积聚，从而防止肥胖或减肥。现代人如果没有专门的时间和金钱参加各种体育活动，则可以因地因人制宜去锻炼和活动。
科学的饮食可以是一个金字塔模式，指的是人们日常所吃的五大类物质在数量上的比例。这五大类物质是谷物类、蔬菜水果类、动物性食品、大豆及豆制品和纯热能食物。
减肥市场调查报告篇5
1997年初，当我们时隔半年再次见到哈慈美国公司总经理David时，都有点不敢相信自己的眼睛，原来的大胖子起码瘦了四十斤！David告诉我们，他最近一直在吃一种叫slim fast的减肥品，效果非常好。
职业直觉告诉我们，这个slim fast 是个大有可为的产品。于是我们成立了专门的项目组，进行市场分析及与美方生产企业接触。我们在对减肥市场研究中发现，当前中国减肥市场中，绝大多数都是几十元的减肥茶和一些替食型的减肥食品。这些产品在国际上属于第一、二代减肥品，市场份额已越来越小。而以slim fast为代表的新一代减肥食品以其口感好、副作用小、减肥效果好而逐步成为市场的主流产品。
我们认为，国内减肥市场必然要跟随国际减肥品市场的发展轨迹，谁抢得市场的先机谁就可能成为市场的领导者。而且，随着国内人民生活水平的提高，肥胖人口急剧增多，同时，由于几年来市场的培育，人们的减肥意识越来越强，减肥市场呈迅速膨胀之势。这个时候切入减肥市场，凭着我们的实力，完全可以取得很好的回报。
一开始我们考虑引进slim fast品牌和成品到国内进行销售，但这要花费大量的资金，而且还要牵扯大量的精力来和它进行谈判。我们很快发现，其实slim fast也是由另外的生产企业进行贴牌生产的，其本身并不生产产品，核心技术也是生产商的。于是我们直接找到它的生产商，要求其为我们提供产品。
与生产商谈判成功后，我们马上就面临着这个产品的报批和上市策划问题，因为摆在我们面前的，只是一些半成品。我们必须给它起名、设计包装、定价、创造概念、影视广告创意制作、各种平面广告设计、设计通路、制定发展战略、策划上市活动等等—完完全全是一个新产品的策划。
当半年后公司的其他同事看到我们的新产品时，他们都不敢相信，那是我们四个人加上一个临时请的大学实习生做的。
也许，当V26的广告铺天盖地，在中国减肥品市场呼风唤雨时，或许谁也想不到，那是我们几个人，在半年内“无中生有”的。
策划阶段，我们严格遵守固定程序：首先分析营销环境，包括宏观环境分析、消费者分析、竞争对手分析、企业内部资源分析等；然后根据我们以往的市场运作经验及策划理念，从中找出一些市场机会点，再根据当时的实际情况，制定我们的营销战略及两到三年的营销目标；最后，以既定的营销战略为目标，从产品定位、价格、通路、传播等方面入手，制定切实可行的营销策略。
这样的一个流程是我们多年来经实践总结出的结果，而实践结果证明，这确实是一套科学而行之有效的工作流程，也正因为有了这套流程，才确保了我们的工作进度及工作质量。
当时，中国减肥品市场已初具规模，有康尔寿、美福乐、国氏等几大主力品牌参与竞争，由其引领的强大宣传攻势，已经将人们的减肥意识唤醒，并且影响力和销售量都正处于上升趋势。那时的减肥品以减肥茶为主，价格基本在100元以内。而我们的产品由于从美国进口，成本较高，如果我们的价格以当时市场同类产品为标准，那只有死路一条。最后，V26的主要策划者何坊提出一个观点：轿车有桑塔纳、奔驰之分，减肥品也应该有高低档次之分，我们要做减肥品中的奔驰车。
V26的价格最后被定在每盒375元，这个价位相当于普通减肥品的近十倍。就这个价位我们内部也曾有过激烈的争论，有人认为这个价位无异于自杀，人们根本不可能花这个价钱去买一盒减肥品，抱这种观点的人们直到产品上市后仍持保留意见，这也为此后的市场运作埋下了隐患。可当时的情况是，如果卖不到这个价格，我们就根本没有利润可图，更没有足够的利润空间吸引经销商，结果更是死路一条。
曾有人总结称，产品定价有三种方法：成本定价法、市场定价法、老板定价法。对于保健品来说，成本定价法是最主要的，产品的成本要控制在零售价的10%之内，否则总商没有利润，也没有广告费用可供投入；而渠道环节的利润空间必须达到40%—50%以上，否则经销商根本没有兴趣介入。
如何让消费者觉得我们的产品确实值这个价？坦率地说，这就是策划的力量，是杰出的策划为产品创造了极高的附加值。消费者购买减肥品或者其他保健品不是用来当饭吃的，他们的内心深处还有对美、健康、时尚的需求。我们必须赋予产品自身之外的很多东西。所以，仅仅有好的产品还远远不够，最终成败的决定性因素就是：成功的策划。
基于上述原因，我们决定将V26与当时市场上的所有减肥品都明显区别开来，并且赋予它一个崭新的形象：它来自美国，是一种深受国际明星、高级白领喜爱的主流减肥品，是一个极有实力的国际大品牌。
如何来支撑这样的产品、品牌定位？我们引入了整合营销传播的理念。
首先，我们进行了营销工具的整合。确定V26为品牌名称，英文名为super slim，很洋气的商标设计，完全是国际化大品牌的感觉。在产品名称上我们也完全区别于茶、冲剂、胶囊等传统的剂型称谓，我们给它取了个名字叫“减肥沙淇”，使人们从直觉上感觉它一定是个美味可口的减肥食品。在取这个名字时，大家还真费了些脑筋，却一直没有让人满意的方案。后来我们询问了美国方面，该产品的这种形态在美国是怎样念的？美方脱口而出：shake。“好！就叫‘沙淇’！”何坊脱口而出。
“V26减肥沙淇”的名称隆重诞生。
包装上，我们采用国际主潮流的设计，蓝色波浪背景，外国人物图案夸张的表情，英文为主，内包装配专用杯。我们把它试着摆在终端，非常出位，消费者一眼就能看到它，并认为它是一个进口的洋品牌，价值感非常强。
有了好的品牌名，好的包装设计，并有了一套非常规范的VI设计，还要有杰出的广告创意。整合营销传播理念认为，凡是与消费者接触的地方，都要集中传播产品的概念。对于V26的广告来说，它不但要传播品牌及产品的概念，还必须以最少的投入迅速打响知名度，短期内引发销售高潮。
当时我们创意了几套方案：
大家也许还记得，1998年轰动全球的那部电影《泰坦尼克》，那一个惊天动地的爱情故事让全世界各种肤色的女人对爱情再次充满了憧憬。主演莱昂纳多成了众多女性心目中的情人。我们的创意是请莱昂纳多当我们的形象代言人，他对中国的消费者说，我来到中国，带来了两样东西，一样是爱情，一样是V26减肥沙淇。通过全球娱乐圈良好的关系网，我们很快就找到了莱昂纳多的经纪人，最后因为莱昂纳多一千万美元的巨额费用，这套方案被放弃。
我们同时还找到了香港的“四大天王”，当时的“四大天王”人气丝毫不亚于现在的F4，我们希望他们同时担任V26的形象代言人。通过跟他们的经纪人沟通，最后四个人的总费用在800万人民币，非常优惠的费用。但因为四个人之间复杂的关系，有人不愿意同时出演一个广告片，这套方案不得不放弃。
最后将目光锁定在迈克尔·杰克逊和麦当娜这两位当时全球最红的歌星上。当然，我们清楚他们的费用会比所有的明星都要高。我们不可能请他们来作形象代言人，很快我们就在美国阿拉斯加找到了迈克尔·杰克逊和麦当娜的模仿秀，并制作了从五秒到十分钟的系列广告片。回到国内后，我们发现麦当娜的模仿秀没能秀出真麦当娜的感觉来，为了防止出现意外，我们最终没有使用麦当娜的模仿秀广告。
不出我们的预料，当“迈克尔·杰克逊”版本的广告播出后，几乎没有人知道“他”是个假的，都觉得V26能请得起迈克尔·杰克逊做广告，肯定非常有实力，是个国际大品牌，品质值得信赖。广告很快带来了令人喜悦的销售佳绩：淡季上市便迅速形成销售高潮，两个月内经销商开始二次进货。当然，我们从来没说过“他”就是迈克尔·杰克逊，打了个漂亮的擦边球。
V26的前期策划凝聚了我们这个策划团队的巨大心血，那段时间我们不知疲倦地工作，每一个细节上都沾满了我们的创造性劳动和汗水。我们创造了一个在中国注册的国际大品牌，通过我们的策划，它拥有国际大品牌所应有的东西，它也为我们带来了巨大的回报—一年内成为中国减肥品第一品牌，年销售额过数亿元。
此外，它还创造了一个奇迹：一槌拍出三个亿。 劲爆：一槌拍出三个亿
在2000年上半年和年底，有两个减肥品采用省级经销权拍卖的方式，分别拍出三千万和两个亿，当我们听到这两个消息时，感到由衷的欣慰，我们在1998年开创的省级经销权拍卖正成为一种招商的模式，作为这种模式的开创者，我们觉得我们创造的价值得到了更大的体现，尽管它们都是V26的竞争对手。
1998年9月21日，上海波特曼大酒店，中央台标王竞拍的执槌者、著名拍卖师林一平先生的槌响了29下，V26省级经销权拍卖取得了极大成功。这一拍卖成为当年中国拍卖业的二十条重大新闻之一；这一策划被评为《中国经营报》评选的“98十大经典策划案例”之首。
而对于哈慈来说，这一拍，意味着在一周内拿回了三千万元，签下了2.98亿的年销售合同；对于V26这一新生儿来说，这一拍，意味着它很快就能铺到全国各地，呈现在消费者面前；对于我们这些策划者和市场运作者来说，终于可以在战壕里打一个盹了—明天还得活跃在战场。
曾经有记者问我们，哈慈本身有自己完善的销售网络，为什么会选择经销商渠道，而且采取省级经销权拍卖的方式？我们做出这样的决策，是充分分析了我们的渠道资源确定的渠道策略。当时哈慈的38家分公司因为要做哈慈五行针，工作负荷较大，不宜再增加工作量，所以我们决定再建一套销售渠道。而由于我们多年从事保健品营销，各分公司在当地都掌握了大量的经销商资源，他们有的甚至是靠经销哈慈的产品起家的，对哈慈有较高的信任度，都愿意经销哈慈的产品。
如何来整合这些经销商资源，充分利用他们掌握的资金、渠道、公共关系？其实只需一条线，就能把他们串起来，或者说，只需一个好产品，通过建立一种平等的契约关系，他们就能组成一套全国性的强大的销售网络。
区域制当时在市场经济发展成熟的国家是比较流行的做法，我们借鉴了它的做法，实行省级制。我们在做出决策前，曾做了测试，发现有很多经销商在看了我们的产品和策划后，做V26省级总的愿望特别强烈，因此，我们决定进行经销权拍卖，提高经销门槛，甄选有实力的经销商，共同来做好V26的事业。
经销权拍卖其实并不新鲜，当年今日集团以二千万获得马俊仁的生命核能配方在全国的总经销权就曾经在全国引起轰动。与我们同时期在江苏还有一个产品拍卖经销权。我们的经销权拍卖之所以取得如此的成功，最根本的是我们对拍卖的标的进行了革命性的改变。
一般的经销权拍卖的标的是“经销权”本身，而我们的标的是该区域的首批进货额。也就是说，经销商无需为“经销权”额外付出一笔资金，这样提高了经销商的积极性，更少地占用经销商的资金，使其有更多的资金用于市场推广。
在渠道策略、招商策划方案定下来后，接下来的实施却是一个浩大的工程，其中最重要的一步是招商指导书的编写。那本后来成为众多企业招商文件范本的《V26招商指导书》，现在想起来都不由地一次又一次地要吐血。
进行可信的市场前景的分析，销售政策的撰写，投资回报的分析，无一不是经过我们深入的论证。特别是招标书、经销合同更是经过我们一次次的修改。在正式定稿时，我们还特意地量了一下所用过的草稿纸的堆积高度，103厘米！
我们的努力终于得到了回报。在V26招商信息发过去后的规定时间内，有1135个经销商申请参与竞标。经过我们的核实后，有209个经销商被批准参与竞拍。
在拍卖会结束后的十天内，三千多万的货款纷纷打到我们帐户上。我们没有预料到经销商的热情会这么高，能拍出三千多万的首批进货额，以致我们的备货不足（在接下来的一年内我们总处在备货不足中），只好将全部现货按比例分开发往各省，其余的产品马上从美国空运原料到国内分装。
后来，有不少客户问我们，能不能帮他们策划一次像V26那样成功的招商会？我们没有回答。
因为，那次经销权拍卖的成功，不仅是拍卖活动本身的成功，更是一次充分整合哈慈各种资源所取得的成功。我们在招商时，必须分析经销商的需求：产品力如何？市场前景如何？策划是否杰出？企业背景如何？同时，招商成功与否的关键还在于招商人员的素质。而这几个要点，V26都做得很好，因此，各经销商纷纷抢夺省级经销权也就在情理之中了。
事实证明，经销商的选择是对的。 骄人：一年内成为第一
1998年10月初，在“经销权拍卖会”结束不到半个月内，V26迅速铺到全国各地的零售终端。在未来的几个月里，传统的减肥品销售淡季即将到来。
当时，V26主要做了两件事：，充分发挥各经销商的特长及整合其在当地拥有的各种资源；在淡季进行广告运动，新鲜亮相，掀起销售小高潮，并为旺季的到来聚集足够的力量。
1998年的11月，一首由《power to the people》改编的广告歌通过全国18家卫视响彻神州大地，随着“迈克尔·杰克逊”的“来吧，美丽，来吧，爱情”，V26以一个国际流行减肥品牌的身份首次进入广大中国消费者的眼中。至此，V26正式进入市场。
三年后，我们和当时的几个省级经销商朋友坐在大连某幢海边别墅前的院子里，谈起当年市场反应的热烈状况时，这些亲自在一线操作的经销商们仍然是一脸抑制不住的兴奋。
当时广告投放和铺货同时进行，有的地区这边货还没有铺完，那边先铺的终端就已经要求补货了。往往是这边业务员正在摆货，就有人过来询问，产品还没有摆上柜台，就被消费者买走了。连营业员都感叹，自从1996年政府开始整顿保健品市场后，这种场面几乎已经看不到了。
那时候正是冬季，减肥品市场的淡季。当时减肥品市场上排名前几位的企业老总后来问我们，当时你们选择淡季上市，是出于什么考虑，还是纯粹就是瞎猫碰上死耗子？我们笑了笑，笨鸟先飞嘛。
关于减肥品市场的淡旺季，我们当时有过分析。传统意义上讲，因为夏天到了，树叶越来越多的时候，女人身上的衣服将越来越少，无论是胖的还是瘦的，丰满的还是苗条的身材都将展示在人们的面前，于是，爱美的女性纷纷尝试各种方法进行减肥，力求最佳体态迎接夏日。因此，从每年的3月中旬开始，减肥品市场进入销售旺季，到6月下旬，销售开始逐步下滑，到了9月份，进入淡季。
正因为如此，很多减肥品都将精力放在每年的4月份到8月份期间，于是，每年的那段时间，一份报纸上往往能看到四五个减肥品的广告，终端同时也展开激烈的竞争，整个减肥品市场硝烟弥漫。而到了9月份，各减肥品厂家进入休整期，赚钱的赔钱的都停止了广告宣传，任产品自然销售。减肥品市场一片寂静，硝烟散去。
选择V26的上市时机时，我们就认识到，如果在旺季到来前夕入市，在V26的品牌知名度和市场地位还远没达到一定高度的情况下，毫无疑问会被跟进的竞争产品所淹没，广告费用将被大大地抵消殆尽；反之，如果在淡季入市，便可迅速打响知名度，开拓市场，等竞争对手们醒来时，在他们面前的已然是一个不可小觑的竞争力量了。
调查还发现，即使在淡季，减肥品仍存在一定的市场，而且市场环境较好，在这个时机入市，投入产出比仍旧是可观的。
结果，市场的反应证明了我们的分析是正确的，决策是正确的。
在V26上市一年后，即1999年的秋冬季，很多减肥品看到98年淡季时V26的火爆销售，也纷纷大打广告，抢占市场，但那时候，V26已成为减肥品市场的第一品牌，足以笑傲江湖了。
V26带着成功和荣誉进入了1999年，它的前期策划可称为完美，它的省级经销权拍卖被评为“98十大经典策划案例”之首，它成功地招商，成功地上市。同样，1999年，也是它成功的一年，在这一年，它成为中国减肥品第一品牌，销售状况极好。
保健品营销有一个规律，无论你是什么样的产品，什么样的功效，想做成什么样的品牌，从新上市到市场真正启动期间，必须不遗余力地集中宣传产品的功效，然后才有可能打送礼市场，搞促销，做品牌等。
V26在整个1999年，都在贯彻着这样的传播策略：集中宣传它的功效。
当时播放的电视广告有两部：长达28分钟的电视直销片及各种长度的专题片、品牌篇。在专题片里面，我们详细地介绍V26的减肥机理、减肥效果，以及市场的热销场面，在品牌篇里面，我们着力渲染了V26的品牌概念。
很多爱美的女性，也许还记得V26的“梯形减肥计划”，还记得那些洋胖子是怎么减肥成功的，也会记得那个载歌载舞的“天王巨星迈克尔·杰克逊”。
做保健品的同行都知道，每一个保健品，要让消费者实现购买，你必须有一套完整的让消费者信服的理论。V26“梯形减肥计划”告诉消费者，减肥过程分快速减肥期和巩固期，让你逐步减肥，直至减到合适体重。为了配合这一减肥机理，我们编写了厚厚的一本《减肥知识培训手册》，针对消费者的疑问，设计了统一的口径。在第一年里，我们着重宣传它的减肥机理，这一策略是我们成功的主要因素之一。
在媒体投放方面，我们的政策是我们抓全国媒体，经销商在当地媒体进行配合。具体来说就是由我们在全国卫视以及后来的中央电视台上投放广告，各地经销商根据自己的实际情况和媒体资源申请电视或平面广告投放，我们与经销商各出一半费用，以达到利益共享，风险共担。
在1999年，V26以专题片这一广告形式，在各卫视的“垃圾时间段”内大规模投放，一下子将市场彻底打开。后来不久，我们发明的专题片投放“垃圾时间段”这一营销模式被哈药和商务通等企业，以及后来的一个减肥品美生肥克所引用，并发扬光大，成为中国营销史上颇为成功的一种模式。而后来哈药的广告投放被所谓的媒体研究专家斥为不可理喻，被媒体强烈批评，但他们当时都是成功的。同时，由于它们的大量采购，致使“垃圾时间”费用急剧上涨，并被改称为“非黄金时间段”。
这是我们在做V26时所创造的又一模式，当时的媒体称我们是广告批发大户，因为我们买电视广告时间，不是以秒为单位，而是以五分钟、十分钟为单位购买的。
1999年，V26的经销商和我们一起，取得了极大的成功，但2000年的几个决策性失误更值得我们深思。 棒喝：V26的滑铁卢
经历了许多成功和失败之后，今天再想想，做市场其实无所谓对错，关键在于是否在合适的时机做了该做的事情。
V26在1999年底和2000年所走的关键几步，符合营销理念，只是，我们太急躁了，想把本该三年赚的钱在一年内赚回来，结果却是一场空。到了2000年国庆节，在昌平某个度假山庄举办的全国分公司经理会议上，当时的V26品牌经理覃启舟做报告总结当年度V26的工作失误时，V26的销量已经急剧下滑，难挽颓势。每每反思到这里，我们无不感到痛心疾首。
1999年秋天，V26青少年装上市，招商情况良好，消费者反应平平。
2000年3月，V26国产装上市，当月经销商回款3千多万，进口装销量急剧下降。
2000年6月，青少年装买一赠一活动，销售量大增，国产装表现平平。
2000年9月，随着秋季的到来，整体销售急剧下滑，进口装几乎没有销售，青少年装在终端完全没有销售，国产装销售同样不佳。
其实推青少年装，进一步细分市场，扩大消费者人群，这一策略本身没有问题，但这一策略执行的前提有几种可能，一是市场竞争激烈，需以细分市场为切入点；二是产品的特性决定了必须进入该市场；三是市场已经基本饱和，需要扩大目标人群，增加销售，延长产品的生命周期；最根本的前提是青少年减肥市场是否足够殷实。
对于V26来说，推青少年装的前提是市场基本饱和，产品生命周期进入衰退期，为了延长它的生命周期，充分利用品牌资产，扩大目标人群，销售多少算多少。我们的失误在于过高地估计了青少年减肥市场的现实容量，提前进入了该市场。
当时我们请的是台湾明星刘雪华当青少年装的形象代言人，她和她的“胖儿子”演绎的电视广告片效果也非常好，以至于在盖中盖“巩俐阿姨事件”中，媒体记者和群众也纷纷指出“刘雪华没有孩子”。同时我们还制作了一系列的专题片，一个个小胖子的“哭诉”和减肥成功后的喜悦也像模像样。甚至有个北京的爷爷骑自行车带着胖孙子来到我们公司，拉着我们的大夫，咨询了半天，然后买了四盒产品满怀期望地回去。
因为V26进口装的成功，各地的经销商一听说V26要出新产品，纷纷通过各种途径表达了要求经销的强烈愿望，因此产品一出来，很快就转到全国各地经销商的仓库和铺到终端。可是市场的表现与经销商的期望存在较大的差距。
那时正是深秋，离学生放假还有一段时间，我们的广告效果非常好，很多家长都知道了肥胖对孩子的危害，可是大多数家长还是按兵不动，没给孩子买。
我们的分析是，家长传统的意识难以一下子改变，在我们的传统中，小孩白白胖胖是好事，尤其是爷爷奶奶们，让他们去承认孩子肥胖是一种病，得需要一个过程；而且，他们存在侥幸心理，希望孩子长大了自己会瘦下来，而不愿意让孩子吃减肥品；而那些大一点，开始学会臭美的小姑娘们，又不愿意将自己纳入青少年这一系列，也就不会去买青少年装了。而且，在上学期间，家长们也不愿意因为减肥而影响孩子的学习。因此，在前期的较大规模广告投放后，我们逐渐减少了广告投放，使投入产出更为合理。但是，此时我们不得不面对经销商的巨大压力，因为他们的期望太高了，希望青少年装也能像进口装一样，迅速为他们赢取更多的利润，况且，首批进货量很大，压在库里的确让人心慌。
青少年装一直在不紧不慢地走着，经销商给我们的压力非常大，我们决定在2000年的暑假，策划一个全国性活动，将经销商库里的产品赶紧销出去。
五月份，决策者决定推广“买一赠一活动”，即买一盒，送同样的一盒。这个活动当时在内部引起了强烈的争议，甚至有人提出这样做是自寻短见，但最终决策者坚持了自己的决策。
当时之所以做出这样的决策，是有其特定背景的，因为青少年装使用的是国内原料，成本大大降低，使用的也是国产批文。决策者认为，是价格因素阻碍了产品的进一步推广，因此，想通过这样的促销活动降低消费者的门槛，迅速打开市场。事实证明，这个活动，严重伤害了青少年装的销售，致使青少年装的“生命”过早结束。
既然作出了这样的决策，我们只有坚决执行，将事情做好。因此，我们制定了完善的促销管理方案，为经销商提供了有力的支持。
在传播方面，我们必须为这个活动创造一个主题，减少消费者的疑虑。因为我们的促销力度太大了，买多少送多少，相当于打五折，精明的消费者会想，原来这产品那么便宜呢，要不，就是要清仓大甩卖了？还是这批产品有问题？为了消除消费者的疑虑，V26品牌部脑力激荡了三天，直到第四天早上六点多，早上醒来睡不着的品牌经理覃启舟忽然冒出一个想法：这次促销活动给人的感觉必须是一件公益事件。于是，“V26全球青少年减肥援助基金”正式“成立”。我们告诉消费者，设在美国总部的V26全球青少年减肥援助基金在每年的假期都会拨出专款，支持青少年减肥事业，今年暑假将专门拨款援助中国的肥胖青少年。
于是，V26全球青少年减肥援助基金的蓝章在我们设计部的苹果电脑上刻了出来，V26美国总裁的签名由销售部的一个小伙子龙飞凤舞般完成。美国方面的传真在转了一圈后回到我们手上。堪称经典的促销活动策划天衣无缝地完成了。从传播上，这次促销活动没有一点纰漏，没有一个消费者表示怀疑，对产品和品牌没有构成伤害。
大家可能对那个促销活动的电视广告还有印象，一群胖小孩一边锻炼一边喝V26，意志坚决地对电视机前的父母和其他胖孩子说“今年暑假干什么？减肥，减肥，喝V26”。这条广告语也成为当年小孩子中的流行语。有一次我们在一个小区前面看见几个坏男孩围着一个胖嘟嘟的女孩喊“今年暑假干什么？减肥，减肥，喝V26”。甚至一次在洗澡中心洗澡时，也听到几个胖大人说“今年暑假干什么？减肥，减肥，喝V26”。
那个暑假，V26青少年装卖得非常火爆，好多地方甚至断货。可是，这个促销活动本身，就是一次饮鸠止渴的行为。就像我们早就料到的一样，暑假结束，销售急剧下滑。人们曾经花375元买过两盒，是再也不会花375元买一盒同样的产品了。
青少年装的生命结束了，可是它分散了我们的资源，削弱了V26本身的品牌特性，虽然该产品本身是赢利的，却导致了另一个提前出生的产品—V26国产装更早地结束生命。 落幕：自己将自己打死 时隔两年，经销商们跟我们在一起时，仍然会说起V26。他们总要问：当时我们经销商那么强烈反对推出国产装，为什么你们还要推？
我们无言。确实，推国产装有进口原料供应商方面的原因，也有我们自己的原因。
在我们内部，一直有一种观点认为进口装375元的价格太高了，是导致产品知名度跟市场实际销售量（不是销售额）不相匹配的根本原因，在进口原料成本极高的前提下，是无可奈何的事。于是，当国产批文下来后，力推国产装的议题便摆到了桌面上。
进口装在第一年的推广取得了很大的成功，有一份统计表明，V26已经成为当时的减肥品第一品牌，在目标人群中，知名度几乎达到100%。各地经销商终端销售统计表明，V26的销量仍然在不断攀升。这是一个成长期的产品，我们的策略应该是逐步减少投入，加强终端促销，促进消费者的尝试性购买。
因此，当提出要推国产装时，我们强烈反对，我们认为，一年之后才是推国产装的时机。因为当时的V26进口装属于金牛类产品，即使我们不怎么推，它仍将保持良好的态势，为我们带来比第一年更多的利润。如果这时候推国产装，势必影响进口装的销售，即使消费人群比原来增加一倍，我们的总销售额也不会有太大的提高，因为国产装的价格只是进口装的一半多一点，我们的利润不会有太大的增加。从品牌来讲，一个国际的流行的时尚的品牌刚刚打响，在消费者中还没根深蒂固时，国产装的出现势必会影响品牌形象。
我们坚持，这时候推出国产装，时机不合适，这一步，走得太快了。
决策者最后仍然决定推国产装，当然，里面还有其他原因。作为职业经理人，我们仍然提出，如果要推国产产品，绝对不能提国产装这一说法。我们可以用副品牌策略，以中低价位抢占低端市场。后来的事实证明，这是唯一可行的办法。
最后我们同时做两套方案，一套是推国产装，一套是推副品牌“V26好苗条减肥沙淇晶”。前者在包装感觉上几乎跟进口装一样；后者在保持与进口装感觉上一致的前提下，在品牌上，突出了副品牌标识，格调上与进口产品拉开一定的距离。在宣传诉求上，前者更突出国产装的低价位，强调品质与进口装一样，价格更低；后者不提进口装国产装一事，只是告诉消费者：它是V26系列产品，并将其置于当时价位在140到200元之间的中档减肥品群中参与竞争。
最后，决策者还是选择了推国产装这一方案。
2000年3月份开始招商，当月返款三千多万。张敏当形象代言人的新广告片在全国18家卫视和中央台陆续播出，告诉消费者“V26国产装新上市，促销价格199元”，各地一类报纸也以“V26国产装199元”为主诉求。
当时作出这一决策的出发点是，将众多无法接受进口装375元价格的消费者拉过来，充分利用V26已有的品牌资源。事实是，V26的消费人群增加了一倍多，销售额也有相应提升。可是，进口装却在大多数城市停止了销售，也就是说，进口装遭遇国产装的毁灭性打击，并且迅速退出市场。
同时，终端调查表明，有很大部分消费者对国产装的品质表示怀疑，在作出购买决策前一分钟往往选择了其他产品。国产装其实没能接过进口装的棒，在市场上的表现不如进口装刚上市时那么抢眼、有力，反而在消费者心中留下了不信任的阴影，直接影响了国产装的销售。
在2000年3月到6月，国产装的广告宣传力度极大，害得当时市场上的其他品牌纷纷加大宣传力度，一时间减肥品市场上硝烟四起。后来有减肥品的同行说，2000年，是V26将整个行业拖垮的。那一年，整个减肥品行业普遍亏损。到了2001年，减肥品市场陷入沉寂，曲美等几个药准字号的新产品获得了极好的机会，这是后话。
后来有经销商跟我们探讨，如果当时不推国产装，而推“V26好苗条”的话，进口装不会那么快就死掉，同样的推广力度，“V26好苗条”在市场的表现会好得多，你们这是自己将自己打死了。
在6月份后，我们集中力量进行青少年装“买一赠一”活动，而国产装仍无法解决消费者中的信任问题，市场逐步衰退。
2000年，我们的广告投入达一亿人民币，因为几个决策的失误，将大好河山拱手相让。从9月份开始，我们采取了一系列的措施，包括请盛世长城广告公司，包括进行全国性的市场调研，包括与柯达公司联合促销等等。可是，失去的，永远失去了。
后记
很多人跟我们说，V26从整体上讲，是成功的。是的，V26整体上是成功的，但如果再给我们一个机会，我们会做得更好。
V26的四年的历程，给了我们很多成功的经验，也给了我们不少教训，值得我们反思的地方，还有很多。当然，它也为中国保健品行业培养了很多人才，直到今天，还有不少人喜欢跟别人说，我做过V26。我们感到无比的欣慰。
有人问我们，对于做医药保健品的营销人有什么建议，我们总是说，有两点，一点是要在合适的时候做合适的事；另一点是，策略决定你的成败。
V26的意义：
首创以首批进货额为省级经销权的拍卖标的。当年中国拍卖业的20条重要新闻之一；
招商额达2.98亿元，V26是中国招商活动的里程碑，从那时起，招商在中国如火如荼展开；
第一个高端减肥产品；
第一个使用名人模仿秀广告；
减肥市场调查报告篇6
4起违法经营药品化妆品案例
《内蒙古晨报》讯 呼和浩特市食品药品监督管理局公布了4起违法经营药品、化妆品的案例。
此次公布的4起违法经营药品案例为：呼和浩特弘济中医风湿病医院购进和使用的“安徽源和堂药业股份有限公司生产，批号为0130226”的中药饮片“牡丹皮”。经检验，性状不符合规定，应按劣药论处。该药品是从内蒙古天宇药业有限公司购进3公斤；回民区德盛堂大药房销售与国家批准证书不符的胶原宝牌高钙咀嚼片；呼和浩特仁祥医院购进和使用的“河北楚风中药饮片有限公司生产，批号为130901”的中药饮片“盐巴戟天”。经呼和浩特市食品药品检验所检验，性状不符合规定，应按劣药论处。该药品是从内蒙古九州通医药有限公司购进3公斤；新城区随美日用品批发店经营未取得特殊用途批准证书的“纳娇”海娜植物染发粉（黑色）和“茹西娜”海娜植物染发粉（咖啡色）。对上述违法经营行为，呼和浩特市食品药品监督管理局均给予了处罚。
4种远红外贴被停售
《新京报》讯 北京市食药监局通报，在对具有互联网药品信息服务资格的网站进行监测时发现，4种向消费者推荐使用的远红外贴产品涉嫌夸大宣传、误导消费者。它们分别是：远红外关节痛消贴、远红外腰椎痛消贴、远红外筋骨痛可贴和远红外颈腰关节镇痛贴，这些产品多宣称能快速治疗。目前，市食药监局已经对这些产品采取暂停销售的措施，并处理涉嫌无证销售医疗器械的网站，消费者发现此类产品也可向执法部门举报。
夏季减肥塑身需谨慎
网上非法速效药品危害大
中国新闻网讯 据英国媒体报道，每年春夏交替时节，正是广大女性寻找快速减肥良方的时候，而很多年轻女性就将目光放到了网上热卖的速效减肥药。
英国药品监督调查员在一次突击行动中，缴获了超过5万英镑的非法减肥药品。这些违禁药品正是针对急于减肥塑身的女性市场。然而这些药品都是在一些国家的不受管制的实验室制造出来的，极有可能导致食用者的患病或者死亡。
英国医药和保健产品监管署的执法行动组负责人丹尼・李解释说：“今年春季，很多女士会在网上购买这些看似能让自己穿上比基尼的药片。但是，这些药品会导致严重的心脏疾病和中风，非常危险。”
他还说：“你根本无法想象这些药品是怎么生产和储存的，更无法确认其中含有多少有效成分。一名青年食用了这种减肥药五天就患上了缺血性结肠炎，导致供血血管严重肿胀。”
威海市57家医疗器械单位被警告或责令整改
《威海晚报》讯 威海市开展医疗器械“五整治”专项行动成效明显，57家医疗器械生产企业被警告或者责令整改。
近一段时间，威海市食品药品监督管理局工作人员采取暗访调查、集中排查、突击检查相结合的方式，对医疗器械产品注册、生产、经营、使用等环节进行集中整治。全市共出动执法人员1269人次，监督检查医疗器械生产企业28家、经营企业202家、使用单位193家，警告、责令整改57家，罚没款0.5万元，初步达到了整治和规范市场的目的。
勿买后悔药绝情丹等产品
中国新闻网讯 据国家食品药品监督管理总局网站消息，近期，有媒体曝光一些商家在网络上销售名为“后悔药”、“绝情丹”、“忘情水”的多种产品。此类产品标签上标有功能主治、用法用量等内容，虽标示为“药”，但声称实际为糖果，且大多未标示生产厂家等相关信息。
经查，此类产品未经任何部门批准生产，大多标签标识不规范，或标示虚假生产厂家、生产许可证号，有些甚至为“三无”产品，有些宣称疾病治疗功能，涉嫌非药品冒充药品，存在较大安全隐患。此类行为违反了有关法律法规和社会公序良俗，误导消费者。食品药品监管部门已责令相关网络交易平台关闭所有销售此类产品的网店，并要求其严格把关，今后一律禁止销售类似产品。同时，加强网络巡查，发现违法行为一律依法查处，涉嫌犯罪的及时移送公安机关。
六味地黄丸不能随便吃
《今日早报》讯 感冒、咳嗽的时候用点双黄连，腰酸背痛的时候吃点六味地黄丸，在对身体健康日渐受到重视的当下，这些貌似经典的用药方法已然成了老百姓的生活常识，殊不知，这其中隐藏着无数的安全隐患。
2013年全国药品不良反应监测网络共收到国家基本药物的不良反应/事件报告53万例，其中严重报告2.6万例，占4.9%。而在国家基本药物不良反应/事件报告中，有不少就来自于我们常用的中成药，不良反应排名前五位的品种分别是：鼻炎康片、双黄连合剂（口服液、颗粒、胶囊、片）、复方丹参片（颗粒、胶囊、滴丸）、六味地黄丸（颗粒、胶囊）和黄连上清丸（颗粒、胶囊、片）。
杭州市三医院中医科邓建平副主任中医师说，他们在临床中发现老百姓在使用中成药时还有一个误区。就拿最经典的六味地黄丸来说，其功效为滋阴补肾，于是有些人就常年吃着来补肾，尤其是中老年人。但事实上，六味地黄丸适用于肾阴虚患者，可要是肾阳虚的人长期吃，可能会引起腹胀、腹泻、怕冷等阴虚的反应。
中药注射剂
不良反应报告增长17%
中国经济网讯 国家食药总局的《2013年药品不良反应监测年度报告》（以下简称《报告》）显示，与2012年相比，中药注射剂不良反应报告增长率达17%，高于总体报告增长率。报告中排前十位的药品分别为清开灵注射剂、参麦注射剂、丹参注射剂、双黄连注射剂、香丹注射剂、血塞通注射剂、脉络宁注射剂、舒血宁注射剂、生脉注射剂和黄芪注射液。
有业内人士透露，中药注射剂的高毛利率、高回扣是其临床联合用药、导致不良反应高发的主要原因。
“中药注射剂一直是我们重点监测的品种。”食药总局药品评价中心基本药物处处长田春华介绍称，这十大品种全是临床使用的大品种。
国内中药上市公司华润三九、昆明制药、康缘药业、白云山、云南白药等十多家企业都生产这些大品种，其中神威药业是清开灵注射剂的主要厂家、华润三九是舒血宁注射剂的主要厂家、昆明制药和中恒集团是血塞通注射剂的主要厂家。
减肥市场调查报告篇7
近日，湖北省开展了春耕备耕农资市场供需及价格走势情况调查，结果表明，当前春播农资供需基本平衡，水稻、玉米和棉花种源充足，化肥、农药等农资能够满足春播需求，但价格较上年涨势明显。
农资供需基本平衡
据有关部门对各地信息调度分析，预计今年春播全省杂交水稻种植面积2750万亩左右，需种约3200万公斤。预计今年全省杂交稻备种3400万公斤，供需基本平衡。预计今年春播杂交玉米种植面积在800万亩左右，需种约1200万公斤。预计今年春播全省棉花种植面积近740万亩，需种量270多万公斤。
据湖北多个肥料信息采样网点反映，今年农民春耕购肥行情已经启动，化肥供应充足。根据有关部门测算，春耕春播约需化肥790万吨（实物量，下同）。从供应情况看，全省春耕春播用肥已储备到位，共计580万吨。按全省化肥日产量5-6万吨测算，到春耕春播开始能生产150-180万吨，到3月上旬完全可以满足春耕春播化肥所需。
据各县市上报，全省农药陆续到位，货源比较充足。
农资价格上涨趋势明显
从监测情况看，种子、农药、化肥均呈上涨态势，其中部分农资价格涨幅达到30%。
由于杂交水稻种子生产普遍受灾减产，企业基地收购价格有较大幅度提高，据了解，基地收购价两系种子较去年每斤上涨3-4元，三系每斤上涨2元左右。据调查，目前早稻和晚稻主要品种市场零售价持平，中稻主要品种市场零售价平均涨幅7%左右。受玉米商品籽收购价格上升影响，企业基地收购价格每公斤上升1元左右。今年主要品种市场零售价平均涨幅在12%左右。今年主要杂交棉品种市场零售价均在200元/公斤以上，平均涨幅在13%左右。
从市场情况看，化肥市场价格基本稳定，受能源价格影响部分品种涨幅较大。小麦、油菜防治用药价格大幅上涨。
采取的有关措施
一是加大信息调度，确保市场稳定。自去年年底以来，农业厅陆续了春播作物主推品种、主推肥料和主推农药公告，要求各级农业部门加大主推农资宣传力度，将公告印发和张贴到县市和乡镇经销点，引导农户选用良种和优质化肥农药。开春后，各相关单位又建立了农资价格日报制、周报制，组织各地加强农资价格监测，确保市场价格基本稳定。
二是提前布局谋划，提高应急能力。为了保障市场供应，自年前就摸清2012年春播主要农作物主要品种的备种量、主要区域种植的主导品种种子销售情况、种子价格情况，并加大对主导品种的宣传，引导企业备种，引导农民购种；去年年底通过政府采购，招标储备适量的早中熟早稻种子、玉米种子和蔬菜种子，储备救灾种子168万公斤，以防备2012年度内可能发生的自然灾害，满足灾后改种补种需要。
三是强化市场监管，维护农民权益。为维护市场秩序，湖北省进一步加强了主推农资的宣传力度，加强了农资价格监测，并已启动拉网式的农资打假专项整治行动。
减肥市场调查报告篇8
一、基本情况
（一）产、供、销情况。由于化肥、农药、农膜等农业生产资料经营权放开多年，在价格管理上，国家只是对大型化肥、农药、农膜生产企业的化肥出厂价格和部分进口化肥的口岸交货价格实行指导价管理，流通环节的批发价格、零售价格已放开，实行市场调节价，因此，化肥、农药、农膜等农资的产、供、销已发生根本变化。就我县而言，主要表现在以下几个方面：
1．外省化肥、农药、农膜批发成为我县农资经营的主要方式。我县主要经营化肥、农药、农膜等农业生产资料的分布到县、乡、村，基本上有一个良好的供销环境。
2、本县内主要化肥生产企业有镇骏威复合肥、镇复合肥和镇复合肥等，主要用途是用于甘蔗、果蔗、和山林生产等方面。但我县生产企业规模小、产量低，质量难于保证。这些厂家投资规模小，生产设备差，技术落后，没有一家采用喷浆技术生产复合肥的厂家，均是搅拌式作坊生产，产品质量难于保证，且生产分散，难于管理。由于投资规模小，产量、销量有限，多数厂家处于停产或半停产状态。
二、化肥价格上涨的原因分析
原因二，国务院出台系列措施支持农业发展，农民和农业企业积极性增强，增加了农业生产的投入，对化肥等农业生产资料的需求增加。在市场供应总量不变的情况下，需求发生较大变化必然引起市场价格的波动。
原因三，随着全球经济一体化进程的加快，国内化肥市场供求关系被彻底打破，化肥出口急剧增量，而进口减少，市场供应趋紧，呈现卖方市场。
原因四，公路、铁路价格上涨，带动进口化肥到运输成本提高以及原材料价格上扬，拉动国内化肥成本提高，价格上升。
三、值得我们思考的几个问题
国家政策带给农民的实惠，一部分已经被农资涨价所抵消，随着现在重要商品的不断上升，相比之下种粮户农民得不到政策实际好处。
四、规范涉农价格和收费的对策
通过这次调研使我们认识到，农业是国民经济的基础，农村是社会结构的基层，农民是工农联盟的基石，只有把“三农”问题真正解决好了，才能实现国家富强、民族复兴的目标。我们认为，对于物价部门来说，规范涉农价格和收费，服务新农村建设应该着重做好以下几个方面的工作：
1、加强对农资价格的成本监测和价格监管。完善农资价格成本监测体系，加大价格监管力度，防止价格过快上涨，避免本应由农民得到的实惠，由涨价的“黑手”掏了去。在化肥等农资价格的管理方面，对经营环节（含批发、零售）有必要采取综合费率管理办法，建立长效价格管理机制。
2、从严审批涉农收费项目和标准。慎重审批涉农收费，不符合收费条件的，坚决取消收费项目；不是收费主体的，坚决取消收费资格，把中央有关减轻农民负担的各项政策措施落到实处。同时加大检查和处罚力度，对农资零售价格的监督检查，对不按规定实行明码标价、推迟执行最高零售限价等价格违法行为实行提醒、告诫或罚款处理，取得一定成效。
3、深入推行涉农收费公示制度。乡（镇）、村两级要向农民公开收费项目和标准，使涉农收费政策做到家喻户晓。同时，要加强对公示内容的审查，根据收费政策变化情况，及时调整公示内容，确保收费公示的时效性。
4、对涉及新农村建设的各项收费进行清理，该降低的降低，该取消的取消，有浮动幅度的执行最低标准，并对清理后的各项收费项目标准向社会公布出去，增加收费政策透明度，象保护重点企业一样保护新农村示范点建设。
5、建立一个快捷有效的县乡村三级价格监督网络。以县级价格主管部门为依托，在乡级建立物价管理所或物价监督站，在村级聘请物价监督员，调动农民群众参与物价监督管理的积极性，发挥“12358”举报电话的作用，鼓励农民群众监督举报涉农乱收费行为。