道德模范媒体宣传方案范文

道德模范媒体宣传方案篇1

一、活动主题

以“践行40则，做文明公民”为主题，通过开展系列活动，推动公民基本道德规范的宣传普及，引导广大公民积极进行道德实践，增强道德意识，提升文明素质，为文明城市建设营造良好的思想道德环境。

二、活动内容

1、开展“公民基本道德行为40则”宣传普及活动。广播、电视、报刊、互联网等大众传媒，要采取多种形式，大力宣传“公民基本道德行为40则”的内容及丰富内涵；及时报道社会各界对“40则”的反响，以及各部门各单位开展活动的好经验、好做法、好典型，努力使“40则”家喻户晓、人人皆知。责任单位：县传媒集团、潍坊日报社昌乐分社、昌乐政务网、昌乐信息港。

2、继续广泛深入开展月评身边好人活动，积极参与第三届潍坊市道德模范评选活动。以媒体为平台，动员各部门单位及广大干部群众发现身边好人好事，推举身边道德榜样，比学身边道德模范。在此基础上，启动第二届昌乐县道德模范评选活动，层层选树道德模范，造就不同层次、不同领域的道德模范人物群体，促进形成良好的社会道德风尚。责任单位：县文明办。

3、积极参加潍坊市第六届职工职业道德“双十佳”评选活动。按照市里安排和要求，以基层推荐、评委评议、公示监督的方式，评选出我县向市里推荐的职工职业道德“双十佳”集体和个人候选人，并充分发挥评选表彰的辐射带动作用，构筑职工职业道德建设体系，不断提高全县职工的职业道德水平。责任单位：县总工会。

4、开展志愿服务活动。精心设计志愿服务项目，组织志愿者参与公共秩序维护、低碳理念宣传、窗口行业服务以及关爱空巢老人等行动，吸引更多的公民服务他人、奉献社会。责任单位：团县委。

5、深化和谐家庭创建活动。以“三和四进孝为先”为载体，（三和：和顺家庭、和美家园、和睦邻里；四进:四德教育、文明新风、生态文明、和谐文化进家,）实施孝德尊老、亲情关爱、素质提升、文化孕育行动。广泛开展“孝行昌乐”主题教育活动，及和谐家庭、优秀家庭角色创评活动，举办“和谐家庭大讲堂”，推进家庭美德教育进社区、进企业，进农村。责任单位:县妇联。

6、开展“做文明有礼的中国人”网上签名寄语活动。组织广大干部群众积极参与“文明观世博 热情迎亚运 和谐迎国庆——做文明有礼的中国人”网上签名寄语活动，倡导人们自觉做到“六个文明有礼”：言谈举止文明有礼、公共场合文明有礼、邻里相处文明有礼、行路驾车文明有礼、旅游观光文明有礼、网上交流文明有礼，形成人人争当文明人、争做文明事的良好风气。责任单位:县文明办、县教育局、团县委、县妇联。

7、积极参加“魅力潍坊满书香”全民阅读活动。在9月份读书月期间，开展经典诵读、读书演讲、征文大赛、系列评选等活动，突出道德建设主题，掀起全民阅读活动的高潮。责任单位：县文明办、县教育局、县妇联、县总工会、县民政局。

三、活动要求

1、加强组织领导。“公民道德宣传日”活动是加强公民道德建设的良好契机，各有关部门要高度重视，精心组织，突出活动主题，制定活动方案，做好部署安排。要搞好统筹协调，充分发挥工会、共青团、妇联等群团组织的优势和作用，形成道德建设的合力。

2、形成浓厚氛围。要充分运用新闻宣传、社会宣传以及群众文化活动等形式，利用道德点评台等载体，组织开展丰富多彩的活动，形成强大的宣传声势。要创新活动方式，开设网上道德网页，举办网上论坛等，吸引群众广泛参与。

3、强化督查考核。要对活动开展情况及时督查，确保活动取得实效。各责任单位于9月20日前将活动方案报县文明办，活动结束，及时上报开展活动情况。

县委宣传部

道德模范媒体宣传方案篇2

健全“一个机制”：即自学、点学、讲学、述学、考学“五学机制”，力求见成效、出经验。

开展“两个互动”：即与主流媒体互动，与网络媒体互动，确保新闻出亮点，舆情不失控。

打造“三个精品”：一是精品新闻稿件，着眼大报大稿，力争全省价格系统得奖；二是精品调研报告，确保上省级刊物，力争上部级刊物；三是精品价格形象宣传，营造气势，确保有影响。

力求“四个新气象”：一是政务信息报道有新气象；二是网络平台建设有新气象；三是学习与培训工作有新气象；四是宣传队伍建设有新气象。

全力抓好以下三个方面的工作，推动宣传工作跃上新台阶，取得新成效。

一、坚持在推进学习型党组织建设中深化拓展理论武装，为全面小康建设打牢思想基础。

1、健全落实“五学机制”。组织开展领导干部宣讲活动。局党组成员带头上讲台上大课，检查分局、认证中心、各股室主要负责人上讲台讲理论，做到媒体跟踪有报到、见影像，推动工作有成果，见实效。按照“五学机制”考核管理办法，建立健全党员干部理论学习和培训档案，对理论学习落实情况进行督导检查，全面考核。

2、深入开展“我为党旗添光彩”主题教育活动。举办“我为党旗添光彩”征文比赛、建党90周年知识竞赛，引导全局党员干部深入开展学理论、学，投身于全面达小康的伟大实践之中。

3、大力开展全局读书活动。围绕“打造转型升级示范区，建设龙城水乡新”宏伟目标，开展“发展·人本·协调·统筹”读书活动；围绕“抑通胀，稳物价”，开展学习《价格法》等价格法规政策读书活动；围绕建党90周年，开展“学党史，知国情，感党恩”读书活动；围绕“做好官，做好人”，开展“职业精神，职业道德”读书活动。每季度组织一次读书成果交流，通过报纸、网络等媒体，刊发读书心得，选树典型，引导全局干部职工多读书、读好书，形成崇尚知识，重视学习，推动发展的良好氛围。

二、坚持在推进系列主题宣传中提升物价形象，为全面做好物价工作营造浓厚舆论氛围

1、做深主题宣传。围绕“稳定价格总水平，保障群众基本生活”这条主线，制订主题宣传计划和实施方案，依据广播电视、报纸、网站各自优势和特点，开设主题宣传栏目，创新宣传形式，大力宣传在物价工作中涌现出来的新亮点、新成就、新经验。始终保持对全县物价工作的宣传密度和宣传强势。

2、做精典型宣传。深入物价工作一线，培育挖掘典型，抓好深度报到。以开展“做好官，做好人”等系列活动为载体，精心策划，媒体联动，在全局精选1-2个先进典型进行集中报到，形成典型宣传的带动效应，使全局上下形成创先争优的浓厚氛围。

3、做好网络宣传。加强局域网络建设。做好与省、市物价局和知名网站的沟通协调，利用网络平台广泛宣传推介物价情况，利用人民政府网站局长“在线访谈”时机，积极与网民沟通，广泛宣传物价工作，努力营造积极向上、健康和谐的网络舆论环境。

三、坚持在巩固全省文明行业创建成果中提升职工文明程度，为全面开创物价工作新局面打造高尚的道德支撑

1、继续开展文明行业创建活动。2010年我局被授予省级文明行业称号。2011年我们在巩固文明创建成果的基础上，深入开展新一轮的文明行业创建活动，切实提高价格系统的凝聚力和战斗力。

2、开展向道德模范学习活动，强化职工思想道德建设。深入贯彻《公民道德建设实施纲要》，积极开展向道德模范学习活动，进一步推动社会主义荣辱观的基本要求深入价格系统每一个职工心中，不断深化社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德教育，促使每一个职工成为一个有道德的人、一个懂得感恩的人、一个“没有任何借口”勤勤恳恳工作的人。

道德模范媒体宣传方案篇3

一、指导思想

以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，以建设社会主义核心价值体系为根本，以科学发展观为统领，全面贯彻落实党的十七大、十七届三中、四中全会和自治区党委十届十次、市委八届七次、区委二届八次全委会议精神，在建市50周年之际广泛深入开展我区各级各类道德模范多种形式的宣传活动，营造学习道德模范、崇尚道德模范、关心道德模范、争当道德模范的良好环境，为全力打造宁夏陆港经济区提供有力的精神动力。

二、组织领导

为加强道德模范宣传工作的组织领导，成立**区道德模范宣传工作领导小组，组成人员如下：

组 长： 区委常委、宣传部长

副组长： 区政府副区长

成 员： 区政府办公室主任

区委督查考核办公室主任

区委办公室副主任

区纪委副书记、监察局局长

区委组织部副部长

区委政法委副书记

区委宣传部副部长

**工业园区管委会办公室主任

区城乡建设和城市管理局局长

区商务和文化旅游局局长

区民政局局长

区教育局局长

区卫生和人口计划生育局局长

区政府办公室副主任、局局长

区政府信息中心副主任

**电视二台台长

**广播站站长

领导小组办公室设在区委宣传部，**同志兼任办公室主任，负责全区道德模范宣传日常各项工作。

三、宣传任务及责任分工

（一）广泛深入开展学习道德模范活动

紧密结合建设学习型党组织活动，在各类学习活动中突出我区各级各类道德模范先进事迹的学习宣传；积极联系对接自治区、市道德模范宣传主管单位，争取举办道德模范先进事迹报告会，号召全区党员干部群众向道德模范学习。

责任单位：区委组织部、区文明办

责 任 人：马学科、郝登国

（二）借助电视、广播和网络媒体宣传

1、在电视或广播站制作和播出有关宣传道德模范的专题、专栏、系列报道、访谈。

责任单位：区委宣传部、市电视二台、**广播站

责 任 人：郝登国、陈国师、哈金银

2、在区政府公众网开设“道德模范宣传”专题，并设置我区各级各类道德模范相关链接，对我区道德模范进行全面宣传。

责任单位：区委宣传部、区政府信息中心

责 任 人：郝登国、文军

（三）道德模范宣传墙、宣传橱窗和灯箱广告宣传

1、建设道德模范宣传墙。充分利用农民新居、文化大院、集贸市场、街道两侧及有楼院的单位等场所的墙体，通过制作道德模范和英雄模范肖像以及刷写先进事迹等形式，建成道德模范宣传墙，着重对本辖区、本单位、本系统各级各类道德模范进行宣传。

责任单位：各乡镇、街道办事处及有关企事业单位

责 任 人：各乡镇党委书记、街道党工委书记及有关企事业单位党组织主要负责人

2、设立宣传橱窗。制作以英雄模范和道德模范肖像、先进事迹等为主要内容的道德模范宣传橱窗，对本辖区、本单位、本系统道德模范进行专题宣传。

责任单位：各乡镇、街道办事处、区直各部门和驻惠企事业各单位

责 任 人：各乡镇党委书记、街道党工委书记、区直各部门和驻惠企事业各单位党组织主要负责人

3、制作灯箱广告。在我区繁华路段制作昼夜均能显示道德模范肖像和先进事迹的灯箱50个以上，对我区道德模范进行深入宣传。

责任单位：区城乡建设和城市管理局

责 任 人：李晓宏

（四）建设英雄模范纪念碑和雕塑。在公园、广场和居民小区及公共绿地等场所，选址和规划建设英雄模范人物纪念碑，雕刻我区先进模范人物的姓名和先进事迹，并邀请自治区、市党委、政府主要领导题词；在医院、学校和规模以上企业及各广场等公共场所，各有侧重的选址和规划建设新中国成立以来，为我区经济和社会发展做出突出贡献的英雄模范人物雕塑，深入挖掘宣传和大力弘扬我区各级各类道德模范的先进事迹。

责任单位：区城乡建设和城市管理局、区文明办、石嘴山工业园区管委会办公室、区教育局、区卫生和人口计划生育局

责 任 人：李晓宏、郝登国、赵 勇、福、刘光华

（五）利用重大节庆日进行宣传。充分利用“三.八妇女节”、“五.一国际劳动节”、“五.四青年节”、“七.一建党节”、“八.一建军节”、“九.十教师节”、“十.一国庆节”有利时机，通过各类媒体和

多种形式，对各个系统、各条战线的道德模范进行慰问和宣传。

责任单位：区委组织部、区总工会、团区委、区妇联、区民政局、区教育局

责 任 人：马学科、解新明、宁 华、张秀玲、郜学军、福

（六）结合各类文化活动突出对道德模范的宣传。紧密结合爱国歌曲大家唱和庆祝石嘴山市成立50周年各类庆祝活动及各类广场文化活动，通过歌唱、舞蹈等文艺形式，着力对石嘴山市成立50年来我区各级各类道德模范的先进事迹和光辉形象进行深入宣传。9月20日第八个公民道德宣传日，结合迎国庆各类文化活动的开展，进一步加强我区各级各类道德模范的宣传。

责任单位：区商务和文化旅游局

责 任 人：吴 亮

四、工作步骤和完成时限

为保证全区道德模范宣传工作有序、有力、有效开展，分三个阶段开展道德模范宣传工作。

（一）学习动员

阶段（2—3月份）

区委宣传部在全区领导干部学习班上组织道德模范专题学习；区文明办把道德模范宣传工作全面纳入全区2012年度精神文明建设工作目标管理考核。各部门、各单位组织各自单位干部职工认真学习道德模范的先进事迹，动员干部职工向道德模范学习，对道德模范宣传工作进行安排部署，并形成包括道德模范姓名、宣传地点、橱窗和模范墙设置以及工作进度安排等内容的详细宣传方案，于3月中旬报区文明办。

（二）落实任务阶段（4—9月份）

各部门、各单位按照《**区2012年道德模范宣传工作实施方案》和各自道德模范宣传工作方案，落实宣传工作各项任务和责任，于4月中旬完成宣传墙、宣传橱窗的制作，9月底前完成部分标志性雕塑建设及道德模范的文化宣传等主要工作。区委督查考核办公室、区纪委、区委组织部、区文明办对各部门、各单位道德模范宣传工作进行定期和不定期督查，存在突出问题的有关部门和单位在规定期限内整改和落实。各部门、各单位对各自道德模范宣传工作进行总结，并上报区文明办。区文明办对全区道德模范宣传工作进行总结，并结合2012年度精神文明建设目标管理考核对各部门、各单位道德模范宣传工作进行考核验收，对工作扎实有效的部门和单位追加相应分值，对工作行动迟缓和不能完成工作任务的扣除相应分值。

五、几点要求

（一）高度重视、认真宣传。道德模范宣传工作是今年宣传思想工作一项重要工作任务，各部门、各单位要把此项工作提上重要议事日程，给予高度重视；要精心安排、周密部署、认真扎实开展和限时完成好道德模范宣传各项工作；拟宣传的道德模范要从近年来被授予各级各类荣誉称号的道德模范中进一步筛选核实，并征求纪检、宣传、公安、计生、税务和等相关部门意见。

（二）加强领导、落实责任。道德模范宣传工作实行党政一把手负责制。各部门、各单位要加强组织领导，及时全面的成立组织机构，确定主抓此项工作的分管领导，抽调专门工作人员开展工作；要明确组织机构各成员的工作职责和任务，切实做到责任到人、工作到位。

道德模范媒体宣传方案篇4

这次会议主要任务是传达贯彻全国宣传部长会议和全国文明办主任会议精神，总结回顾20__年工作，安排部署20__年全省精神文明创建工作。参加今天会议的有各市州、直管市、神农架林区文明办主任和省文明委成员单位职能处室负责同志。上午，大家聆听了省委书记罗清泉同志的重要讲话，清泉同志充分肯定了20__年宣传思想工作和精神文明创建取得的成果，深刻阐述了当前宣传思想工作和精神文明创建面临的形势和任务，对开创宣传思想工作和精神文明创建新局面提出了新的要求。明天，__同志还将对今年宣传思想工作和精神文明创建进行全面部署。省委宣传部副部长__同志下面还将对今年工作提出具体要求。我们要全面贯彻这次会议精神，以昂扬的斗志，扎实的工作，改革创新的精神，出色完成今年精神文明创建各项任务。下面，我就20__年工作情况以及20__年工作安排讲几点意见：

一、20__年精神文明创建工作取得新的成绩

20__年，全省精神文明创建工作坚持以科学发展观为统领，以“文明__”建设为抓手，围绕提升城乡文明程度，优化城乡发展环境，以争创全国文明城市、文明村镇、文明单位为契机，全面推进、深入发展，取得了新的进展，为推动科学发展、促进社会和谐做出了重要贡献。

1、“文明__”主题实践活动扎实有效。省委、省政府召开全省深入开展“迎国庆讲文明树新风”活动暨省级文明城市、村镇、社区命名表彰电视电话会议进行动员部署。各地扎实推进文明礼仪教育、不文明行为整治、志愿帮扶行动，促进了__发展环境的优化。广泛开展文明礼仪知识竞赛活动，60万人次参与试卷答题，武汉市代表__省参加全国礼仪知识竞赛荣获优秀奖。组织开展首届全省“荆楚孝老爱亲模范”评选活动，举办孝老爱亲模范颁奖晚会，树立了一批群众可亲、可敬、可学的先进典型。武汉市承办了全国“我们的节日?中秋”主题文化活动和第六届全国“四进社区”文艺展演活动，我省在全国“四进社区”展演中获“两金一银一铜”的好成绩。

2、文明城市创建形成热潮。省文明委先后8次召开全省文明城市创建工作专题会议，研究部署文明城市创建工作。各地以全国、全省文明城市命名表彰为契机，按照“注重过程，提高实效，办好实事”的创建要求，着力优化“六大”环境，着力改善民生，着力提高市民文明素质，掀起了文明城市创建的热潮。两次文明城市创建民意调查显示，40个城市、城区、县城群众支持率均在95%以上。创新文明城市测评方法，开展网上投票评议，共有270万人次参与投票评选文明城市，扩大了文明城市创建影响。武汉、宜昌、襄樊、十堰、仙桃举全市之力，奋力争创全国文明城市和先进城市，城市竞争力、实力大幅提升，收到了“共建共享、人城共进”的良好效果。以省委、省政府名义表彰了40个文明城市、文明城区、文明县城。刘云山同志充分肯定了我省文明城市创建工作，中央媒体在全国集中宣传了武汉、宜昌创建工作经验。

3、文明新村创建强势推进。各地按照石首会议要求，进一步加大连线创建、联片创建力度，扩大了创建活动的整体效应和规模效应。武汉市以“农村家园建设行动计划”为平台，黄冈市以目标管理为手段，鄂州市、恩施市以“清洁乡村、美化家园”为载体，老河口市以百里生态文明走廊创建为抓手，不断扩大创建覆盖面，建成了一大批连线联片的试点村。召开全省文明新村创建现场会，推广了当阳市建设乡风文(来源：文秘站 ）明中心户的经验。制定《仙洪新农村建设试验区文化和精神文明建设实施方案》，协调有关单位落实文化建设支持项目，启动试验区文化建设和文明新村创建的体制机制创新试点。

4、文明行业创建逐步拓展。召开文明行业创建工作推进会，推广襄樊市行业社会责任教育经验，确立了一批新的文明行业示范点。联合省妇联开展“文明家庭”创建活动；联合省交通厅开展“建文明流动窗口，当文明传递使者”活动；联合省卫生厅开展“服务人民健康、创诚信和谐卫生”活动；联合省工商局开展“创文明市场、当文明业主”活动；联合省局开展“文明接待中心、文明接待室”创建活动；联合省口岸办开展了“服务大通关”的文明创建活动；联合省法制办评比表彰了“十佳文明执法单 位”；联合省旅游局、省建设厅命名表彰了一批省级文明风景旅游区，文明行业创建实效性、针对性不断增强。

5、未成年人思想道德建设进一步深化。组织开展“缅先烈、知荣辱、思成才”主题教育、“做一个有道德的人”实践教育、“我们相亲相爱--关爱留守流动儿童，促进未成年人健康成长”活动，不断创新未成年人思想教育的内容。深入开展以“净化社会环境，争创文明网吧”为主题的“暑期集中行动”，大力整治出版物市场、中小学生暑期课业负担、校园周边环境、网吧违规经营，未成年人文化环境得到净化。召开全省社区未成年人思想道德建设工作经验交流会，组织开展__省首届未成年人思想道德建设创新案例评选活动。宜昌市“孙万清平台”、武汉市五彩缤纷“十个节”获全国第三届未成年人思想道德建设创新案例奖，省文明办“雅行教育遍荆楚”获创新案例推广应用奖，武汉市被中央文明委授予全国未成年人思想道德建设工作先进城市称号。

6、先进典型不断涌现。在前不久召开的全国精神文明建设表彰大会上，我省武汉市、宜昌市、襄樊市、十堰市、仙桃市荣获“全国创建文明城市工作先进城市”称号，兴山、竹山、红安荣获“全国文明县城”称号，一批单位、村镇和个人受到了表彰。组织了第二届全省精神文明建设先进工作者和创建工作创新品牌评选活动，表彰了50名先进工作者和10个创新品牌。组织省直媒体开展“荆楚文明城市印象”专题宣传，集中推介了一批城乡创建品牌。近期，中央文明办还将组织中央媒体对武汉市、宜昌市夷陵区龙泉镇“重在过程、重在利民惠民”的创建经验进行集中宣传。

这些成绩的取得是全省广大精神文明建设工作者辛苦工作、不懈努力的结果。省委、省政府领导多次给予充分肯定，社会各届和人民群众也给予了高度评价。我们一定要认真总结，把这种良好态势保持好、发展好。与此同时，也必须清醒地看到，我们的工作也存在着一些不足，比如，在对创建的认识上，一些地方和单位“一手软、一手硬”的问题仍然存在；在创建工作中，工作的针对性不强，内容形式、方法手段、载体设置还不能完全适应新形势的要求，特别是软件建设方面重视不够、方法不多；在工作落实上，一些工作部署推进不到位，没有在基层很好落实，特别是农村精神文明创建被动局面未有大的改观；长效创建机制还有待完善。这些问题在今后工作中要切实加以解决。

二、认真做好20__年精神文明创建工作

20__年精神文明创建工作要全面贯彻落实党的十七大、十七届三中全会精神，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，以建设社会主义核心价值体系为根本，以“文明__”建设为抓手，紧紧贴近省委、省政府中心工作，紧紧贴近经济社会建设主战场，紧紧贴近人民群众生产生活，全社会动员、全方位动员，以城带乡，城乡并进，努力掀起群众性精神文明创建活动新热潮，进一步提高公民文明素质和城乡文明程度，为应对国际金融危机、战胜经济发展面临的困难，保持经济平稳较快发展提供强大精神动力。会上，印发了《__省精神文明创建20__年工作情况和20__年工作安排（征求意见稿）》，待大家提出修改意见后，我们将以文件形式印发给大家。这里，我再强调一下今年要着力抓好的几个方面重点工作。

一是“文明__”建设要在提高公民文明素质和城乡文明程度上取得新进展。深入开展“迎国庆、讲文明、树新风”活动，以解决文明礼仪、公共秩序、社会服务、城乡环境四个方面突出问题为重点，着力优化__发展环境，整体提升公民文明素质和城乡文明程度。一是大力普及文明礼仪知识。充分发挥报刊、广播、电视等传统媒体和互联网、手机短信等新兴媒体的作用，多侧面、多角度开展文明礼仪宣传。引导公民知礼仪、重礼节，自觉践行文明礼仪。二是大力维护社会公共秩序。重点解决社会治安、市场秩序、流动人口管理等方面的突出问题，明显改善公园广场、商业街区、机场车站、旅游景点等场所的秩序，切实解决机动车抢行、自行车占道骑行、行人乱穿马路和乘坐公交车不排队等现象。三是大力改善城乡环境。重点治理城乡结合部、“城中村”、背街小巷、公共场所等部位环境卫生，改变乱扔垃圾、乱搭乱建、乱贴乱画等现象。各地、各部门要把开展“迎国庆、讲文明、树新风”活动作为今年文明创建的重要内容，精心组织，严格考核，跟踪管理。国庆前后，我们将对全省十三个市州进行公共场所文明指数测评，并向社会公布测评结果。

道德模范媒体宣传方案篇5

关键词：新闻报道；正能量负能量；媒体责任联合监管；

中图分类号：G641 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-01-00-02

媒体对新近发生事件的报道称为新闻报道。新闻报道向大众传递着政治经济、百姓民生文化娱乐等方方面面的信息，以满足不同受众的不同需求。将其引发的不同社会效果分类，带给人向上和希望、促使人不断追求成功、让生活变得圆满幸福的动力和感情，那新闻报道传播的就是“正能量”，“正能量”能让公众积极、豁达、理性，促进社会和谐。反之，一味“博眼球”，强化社会阴暗面，使公众带来恐慌情绪，产生社会经济恶化、群众道德败坏、治安环境恶劣、社会动荡不安等错觉，这就是传播“负能量”，“负能量”使人消极、狭隘、偏激，加重一些人的消极或仇恨心理，进而引发社会矛盾。

一、新闻报道的“正能量”和“负能量”

从字面上来看，“正能量”和“负能量”是一对反义词，从它们起到的作用来看，它们也是截然相反的两个词语。笔者认为，它们的正反效应体现在以下三个方面：

（一）新闻报道传播的“正能量”有利于社会经济建设的发展；“负能量”影响社会经济稳定。

社会经济建设在任何新闻报道中都占据了极为重要的位置。在经济新闻中，好的新闻报道就是好的精神产品，就能转化为物质财富，甚至成为全社会的福祉。例如2014年12月11日有媒体报道《中央经济工作会提2015年经济工作5项任务》，及时传达中央经济工作会议精神，同天报道的《中央经济会议：经济仍面临不少困难下行压力较大》提出了存在的问题。相关报道一方面围绕中央和各级党委、政府的中心工作，及时报道经济社会发展动态，正确传递发展思路，把各地各单位部门的工作思路通过媒体向社会，相互启发。另一方面，把各地各单位部门在经济社会发展过程中存在的难题、急需解决的问题以及群众的愿望、要求、呼声等收集回来，反馈给中央和各级党委、政府，从而架起一座沟通的桥梁，使新闻报道成为经济社会发展的动力。这两篇报道，让公众看到了未来发展的方向，也了解了可能会遇到的阻力，有展望、有分析、不隐瞒、不浮夸，实实在在、真真切切地勾画出2015年的经济发展路线图，给人带来前进的力量。这样的报道以真实为前提，对于经济社会发展起到了良好的宣传作用。

对公众而言，人们会从新闻报道中获取利益相关信息，通过分析经济形势以调整、优化决策。一旦人们相信并接受了相关报道，必然会采取相应行动。随着传播技术的不断革新，网络媒体的盛行，使传播信息速度加快，使新闻报道的社会影响力大增。如果报道为了抢眼球，过于负面很可能引发群众恐慌，市场波动甚至社会动荡将严重影响经济社会的稳定。其中，很多过于负面的报道都是断章取义的、失实的。例如2013年6月6日，有媒体报道“三一被指虚增销售收入超4亿元”，将三一重工推向风口浪尖，导致相关股价剧烈波动，造成市场混乱。又如2008年有媒体报道“招行投资永隆银行浮亏逾百亿港元”，导致股市银行板块整体下跌。这些负面报道后来被证实为，有些是虚假的，是媒体记者蓄意为之，有些是由于数据采集有误得出错误结论。虽然媒体、记者都及时更正、道歉，但造成了极其恶劣的影响无法消除，相关损失也无法挽回。

（二）新闻报道传播的“正能量”有利于道德建设；“负能量”将道德观念解体。

道德是社会关系的基石，是人际和谐的基础。新闻报道可以通过宣扬道德模范的光辉事迹传播有形的正能量，通过挖掘闪光事例、凡人善举，用身边人身边事激励人、感召人，把好人好事传开，为道德模范喝彩，让道德高尚的人成为人们心中的偶像。

在我们江苏江阴，有一个“潜伏”了27年的无名好人，用“炎黄”的名字给贫困群体捐款，直到今年11月底才被发现。江阴各媒体得知这一线索后，第一时间对“炎黄”老人的事迹进行了集中宣传报道，并及时对省级、中央级媒体进行了对外宣传。几天时间里，“江阴好人”坚持27年做慈善的事迹被传为城中佳话。在采访的过程中，我们还了解到，“炎黄”没有露面的时候，当地乡镇发起了学习“炎黄”的活动，涌现出了无数做好事不留名的志愿者，我们发现，这个新闻比发现“炎黄”本人更具有社会意义，再次集中对外宣传报道，起到了良好的社会效果。笔者认为，此次针对“炎黄”的两轮不同层次的新闻报道，成功将江阴人民爱做好事、坚持做好事的“正能量”传播出去，为当前践行社会主义核心价值观、加强社会主义思想道德建设的浪潮树立了典型形象。

但也有一些媒体，为了获得更高阅读量、收视收听率、点击率，吸引广告商赢取商业利益，可谓是奇招频出，仅仅是为了标新立异、吸引眼球而以嘲讽、戏谑、解构社会主流道德观念，为了批评而批评，有的甚至不惜撕裂社会共识，攻击现行价值观，不断降低人们的道德标准。甚至标榜作秀、炫富，原来让人不耻的话如“宁肯坐在宝马里哭，也不在自行车后笑”、“我想拿鞭子抽你”“我是潘俊钡却驶闳缤雨后春笋般被奉为“金玉良言”。再举一例子，争议颇大的“扶老人话题”，一次又一次因扶老人而被冤枉、讹诈的报道，不管真真假假，它们的过度出现，严重削弱了百姓做好事的信心和底气，狠狠打碎了人们心中原本坚固的道德底线，逐渐导致社会上出现了有老人不敢扶，有人需要帮忙不敢伸援手的地步。前不久，一名年轻女乘客在公交车上遭猥亵却无人施救，就是群众道德冷漠的真实印证。

（三）新闻报道传播的“正能量”有利于社会安定；“负能量”扰乱社会安定。

媒体可以通过新闻报道对社会矛盾进行调节，能够帮助人们宣泄不满情绪，使他们一时的心理需求得到满足以维护社会稳定。在特定环境下，可以通过新闻报道的舆论引导，澄清事实真相，制止不良传闻，引导群众用冷静、理智、合法的方式来表达自己的意见，并及时把上级部门应对处理危机的决策、措施传达给群众，把群众的动向与心愿迅速传递给上级机关，起到了反映民意、消除民怨、缓解矛盾、维护社会安定的作用。群众究竟最盼望什么？最希望党委、政府做什么？有很多情况群众敢与记者说，但不一定有机会与领导说，或者不敢说。作为领导，因为听到的或看到的东西不一定是真实的，也许是表面的，加以包装的，如果按照“所见所闻”的信息去想问题、做决策，考虑就略显偏颇，这对构建和谐社会十分不利。江阴人民广播电台有一档舆论节目《阿强有话说》，老百姓可以通过节目与平时难以沟通的相关部门进行直接交流、解决难题，听众可以从广播里获取想要的相关讯息，节目本身也对相关部门起到了一定的监督作用。虽然节目中来电的百姓遇到了形形的难题，但节目的定位是督促部门帮助解决，这就传递出了积极的“正能量”。

事实上，某些时候群众中存在着一些情绪和不满，大多由于对党和政府的政策措施不了解或认识不全面造成的，如不及时沟通，就会加剧矛盾。为此，新闻媒体采取易为群众接受的各种形式作出有针对性的说服力报道，深入浅出地解读政策，因势利导，动之以情，晓之以理，明之以法，细心开导，就能起到释疑解惑的作用。

相反，如果新闻报道打着监督的旗号，不以解决问题为前提，而是一味强调、揭露社会阴暗面，那么，起到的社会效果是很不理想的。不可否认，揭露社会黑暗面是国家和人民赋予新闻报道的职责和权利，但是如果报道所传出的“负能量”引起群众的恐慌情绪，加重人们的消极或仇恨心理，使人对所谓的黑暗现实或怒发冲冠，或扼腕叹息，进而引发社会矛盾。灾难、事故、贪腐、丑闻、内幕、揭秘、潜规则无处不在，谣言、暴力、色情信息如雨后春笋，这个社会还有真善美吗？如果媒体一味地曝隐私、秀下限、搏出位，把丑恶和黑暗无限放大，不仅会让群众感到失望，甚至还会影响群众产生认同感，去模仿，去做出极端行为。2010年陕西南郑幼儿园发生凶杀案，一时间，新闻报道蜂拥出现，大多围绕凶手的背景、作案手法进行报道。4天后，江苏泰州一家幼儿园也出现了类似案件，厌世的凶手正是从这些报道中得到启发，做出了报复社会的残忍行为。如果，当初这些参与报道的媒体，能够将聚焦点更多地放在如何加强学校安保方面，引起大家对于保护学生的重视，也许第二起惨剧也不会发生。

二、媒体责任引领媒体驱“正能量”避“负能量”

20世纪40年代，美国学者提出了社会责任论，它的理论基础是人与社会、权利与义务之问的关系。它强调大众传媒要履行社会责任，要对社会与公众负责。强调从道德的层面来规范新闻传播行为。所谓媒体责任，是指新闻媒体作为一种社会公共组织所应承担的义务和责任。媒体除了报道事实、传播信息、传授知识外，更重要的是引领先进文化、引导社会主流价值，为促进人类社会进步营造舆论氛围。要做到这一点，必须靠媒介从业人员的新闻自觉。

媒体对社会的影响无处不在，媒体作为党和人民的耳目喉舌，更应烙守媒体责任，传扬真善美，协调社会矛盾，促进社会和谐。过度偏好收视收听率、点击率，忽视和弱化了本身应承担的责任，或有意规避势责任，势必会影响和谐社会的构建，同时媒体公信力也会随机降低甚至消失。

再拿“炎黄”事件举例。从新闻由头来讲，无名好人“潜伏”27年后被发现，无论是媒体本身还是广大受众，对“炎黄”本人首先最感兴趣，我们最初的采访重点也都是围绕他本人展开，他的生活背景、财富程度、性格脾气、成长经历等等，但随着采访的深入，发现“老人”对诸如此类的提问感到了反感。事后，我们细想，的确，人无完人，再好的好人都有缺点，如果我们将挖掘出的他的缺点进行大肆报道，也许会得到很高的收视收听率，可是，通过曝隐私换取高收视收听率的背后，还会带来这带来不良的社会效果。我们重新调整了报道方案，放弃了挖掘到的老人缺点之类的线索，宣传重点定为一位老人带动一座城市共同来做慈善，得到了良好的社会效果。现在，每一个江阴人都知道“炎黄”，都表示要学习这位身边人，做一个做好事不计回报的好人，这才对得起炎黄子孙的名号。在这次报道中，江阴各大媒体在媒体责任的引领下，做出了正确、完美的报道，为江阴构建和谐社会写下了强有力的一笔。

作为记者和编辑，作为媒体的一份子，应该时刻将媒体责任牢记在心。在日常采访和编辑的时候，应当灵活对新闻事件的社会价值和新闻价值做出正确的抉择，如果社会价值远高于新闻价值，应首先偏袒社会价值。这一抉择，应当成为我们的新闻自觉，帮助我们成为人性化的媒体，从而赢得更广泛的公信力，才能从激烈的竞争中脱颖而出。

三、“正能量”和“负能量”需要“把关人”加以监管

在传播学中，在传播者与受众之间，“把关人”起着决定继续或中止信息传递的作用。把关人可以是个人，也可以是集体。从报纸、广播、电视等传统大众媒介来看，在新闻信息的提供、采集、写作、编辑和报道的全过程中存在着许多的把关人。随着媒体竞争的不断加剧，“把关人”的存在感似乎越来越低，但它没有消失，它仍然是我们新闻前必须参考的一关。

在新媒体的冲击下，传统媒体的传统“把关人”――编辑、总编的把关作用已经逐渐弱化。如今，对媒体新闻进行把关，应整合党政管理部门、行业协会、社会群众等多方力量，建立多元监管模式，形成长效监管机制。党政管理部门的监管，目前来说，大部分媒体仍然受各地宣传部管理，宣传部仍然遵循传统的管理方法，对宣传重点、宣传方向有明确的指示，但一些媒体，特别是网络媒体善打“球”，先发制人充满“负能量”的新闻，让人措手不及。行业协会加入监管，主要可以对记者、编辑等新闻从业人员进行培训、教育，将媒体责任、社会责任、道德标准等理念深入人心，让每个新闻人明白政治自律、法律自律、经济自律、道德自律等行业自律，学会辨别新闻价值和社会价值，懂得在新闻价值和社会价值之间进行取舍；最后，社会群众起到的监督作用是最至关重要的。各级媒体可以邀请不同阶层、不同群体的百姓参与到点评新闻报道的行动中来，定期接纳群众意见，倾听群众呼声，对于如何做百姓爱听爱看的新闻，能起到积极的推进作用。

笔者认为，新闻从业人员应该用以马克思主义新闻观为统领，以提高新闻综合素质为基础，以加强管理和行业自律与群众监督相结合的评价体系为标准，来规范媒体责任行为。建设社会主义核心价值体系是党的十六届六中全会在思想文化建设上提出的一个重大理论创新，是建设和谐社会的根本。媒体要把社会主义核心价值体系的各个方面贯穿于日常工作之中，支持先进的、健康有益的思想，抵制腐朽、落后思想，尊重中华传统精粹。用我们手中的笔，让群众真切感受“正能量”的精神推动力，避免“负能量”带来的一切负面情绪，构建一个真善美的和谐社会。

参考文献：

[1]《新闻采访学》蓝宏文

[2]《从媒体责任看新闻自觉》吉保邦

道德模范媒体宣传方案篇6

CCTV-1播出了"德耀中华——第五届全国道德模范颁奖典礼",市信访局通知干部职工在家自行收看，大家无不热泪盈眶、感受良多。

" 百岁老兵"王福昌、"板凳妈妈"许月华、"氢弹之父"于敏、"最美孕妇"彭伟平、"最美女孩"周美玲……一连串平凡而响亮的名字震撼着每一个观众的心。颁奖典礼结束后，广大干部工纷纷把观后感传来，以下将广大干部职工的观后感归纳一二。

所感所思之一：在这个物欲横流、经济大发展的社会，社会主义核心价值观始终占据着主导地位，道德的力量带动了一批又一批人，并将代代相传，这种力量是势不可挡的。道德模范为什么能感动人？因为坚守道德这块阵地，是人心所向，是社会和时代所需。道德是一个国家和民族在信仰和诚信上的制高点，而法律则是一个底线。人们关注这个典礼，不光是关注典礼的本身，更是关注这个社会的道德制高点，希望能有更多的人坚守住这块阵地。

所感所思之二：金汉路遇匪徒抢劫一对母女，临危不惧，挺身而出是我们想起曾亲眼看到身边的扒窃行为、偷盗行为，也曾遇到他人的紧急求助……但我们又是否曾犹豫不决或"事不关己、高高挂起" 亦或担心自己因此遇到不必要的麻烦？其实，当我们在抱怨社会治安差时，抱怨生活的安全感逐渐缺失时，我们不应将责任一味地归咎于政府、归咎于公安、归咎于社会，匡扶正义、守护平安应该是全社会每一个公民的共同义务。只要你、我、他能齐心协力站出来，肆意的扒手、小偷休想猖狂作案？犯罪分子怎敢目无法纪？其实，守护他人的平安也是守护我们自己的平安，帮助他人的一时之需也是守护我们自己的善良之门。一个人的力量虽然弱小，但很多人的力量聚集到一起，将成为一股强大的正气洪流。

所感所思之三：弘扬时代主旋律，是广大党员干部义不容辞的责任。在普通群众的眼里，世风日下和少数党员干部的诚信缺失和渎职腐败有很大关系。党员干部是这个社会正气的践行者与模范带头者，俗话说，村看村，户看户，群众看干部，只有党员干部行动起来了，走在了这个时代的前面，群众就会自觉的跟上来，社会风气就会好起来。

所感所思之四：现阶段，我们要加大对道德模范先进事迹的宣传力度，让我们的同龄人，更让我们的下一代牢记道德之光。道德模范让人们看到了良知的希望，点亮了人们追寻美德的灯塔。相信通过党的领导、政府的牵引，人民的努力，温暖会流进每个人的心田，火炬永远不会熄灭，传统美德代代相传，道德模范生生不息。

第五届全国道德模范授奖仪式观后感600字（二）

社会主义核心价值观的宣传栏随处可见，但难免抽象，需要有具体生动的表达呈现。全国道德模范很好地承担了核心价值观具体形象化的功能。助人为乐、见义勇为、诚实守信、敬业奉献、孝老爱亲涵盖社会公德、职业道德和家庭美德，正是现代公民精神的具体而微，对全国道德模范见贤思齐，正是遵循社会主义核心价值观的自觉体现。如此而言，发挥全国道德模范的榜样作用其重要性不言而喻。

然而全国道德模范评选已有5届，普通民众能叫得出多少全国道德模范？笔者做过了解，其实是少而又少，不知道楷模是谁遑论知道他们的生动事迹，道德模范的榜样作用势必打折。笔者丝毫不怀疑这些模范的"含金量",但既然投入诺多资源评选全国道德模范，就要让这些时代楷模发挥最大效应特别是边际效应，在笔者看来，关键是让全国道德模范看得到学得了。

不知全国道德模式是谁，那是因为很多人"看不到".传播学认为，媒介手段越多，获取精准信息就越难，这就是所谓的选择焦虑。现在人沉迷微信朋友圈，而道德模范传统意义上说"不够酷"甚至在部分人眼里"有苦大仇深的感觉",一般而言很难在朋友圈热传。所以要研究新媒体传播特点，不妨在全国道德模范的特点提炼、故事讲述方式上做文章，以年轻人容易接受的方式抢占新媒体阵地。本次入选的"最帅潜水员"官东本身是网络热门人物，"最帅潜水员"的称谓符合网络语言特点，简单易懂辨识度高，新媒体上热传并非难事，其他道德模范的故事成色豪不逊色，但需要解放思想改变事迹演绎能力，让更多的年轻人对他们的故事产生黏性，从心底对这些人物产生共鸣，这就是所谓的"看得到",唯有"看得到"才能知道并模仿学习。

其次要解决普通人对全国道德模范"学得了"的问题。"看得到"道德模范，并非意味着一定就能"学得到".有些人认为全国道德模范"高大上"、"过于理想化",那是因为他们不知道全国道德模范与自己有什么关系。所以对道德模范的宣传不能仅仅以省或地区为单位，而是更要立足全国。比如湖北省的全国道德模范，并非每个湖北人都能产生共鸣，在湖北省不管如何加大力度宣传"自己的模范",对一些本省人可能效果不佳，所以需要对全国道德模范进行细分，甚至用大数据技术，根据手机用户的兴趣关注点，进行精准个性化的宣传投放。人对与自己相近的人常常产生亲切感，通过大数据让与某个手机用户相似的道德模范进入他（或她）的阅读视线，或者某个手机用户最近正困扰某事，某个有类似经历并表现出道德制高点的道德模范进入视线，"学得了"问题或能迎刃而解。

道德模范媒体宣传方案篇7

二、不断加强学习，着力提高能力。注重加强学习。时刻以不放松廉政学习教育，及时学习有关纪检法规，筑牢拒腐防变的第一道防线。参加省委党校公共管理研究生专业学习顺利毕业。把每一次活动作为难得的学习机会，开阔了视野，增长了才干。积极建言献策。提出的在县城区安装电子监控设施的提案，适应社会发展需要，符合群众生活关注。承办单位县公安局积极办理，县政府常务会议予以研究，通过公开招标，总投资900多万元，近期将在县城80多处安装140多个电子监控设施，这将有效增强群众的安全感、威慑犯罪分子、提高办案效率。

三、履行岗位职责，创优工作业绩。作为兼职纪检干部，自觉维护纪检干部的形象，努力创造一流的工作业绩。2009年通过精心策划，开展了一系列有特色、有影响、有效果的活动。

舆论宣传强劲有力。紧扣“项目建设推进年”宣传做文章。在县城主要路段、显著位置设置标语40多条、大型宣传牌9块，在一报两台一网开设专题专栏，着力营造浓厚的社会氛围。围绕学习实践科学发展观宣传理思路。开设了《扎实推进项目，促进科学发展》专栏，对全县及各部门学习情况及时进行动态报道，通过领导访谈、科学发展典型在身边的特色栏目和制作公益宣传画、悬挂宣传标语、宣传栏等形式，百善镇着力打造食品物流两张名片、Xx县十下乡活动被新华社、人民日报及国内主要新闻网站关注。组织了有51个参学单位广泛参加的规模大、影响广、效果优的知识竞赛。立足关注民生工程浓声势。围绕“关注民生解民忧，构建和谐促发展”主题，于3月15日配合县纪委成功举办了Xx市政风行风热线暨户外直播走进Xx活动。突出典型宣传强引领。重点挖掘、推介、宣传了Xx镇全程、Xx镇政务公开、Xx镇卢沟新农村建设等重大典型。成功策划组织“感动Xx”十佳人物和精神文明先进个人评比表彰活动，举办“感动Xx”十佳人物颁奖晚会，配合市电视台制作了4期《社会故事》节目，进行重点跟踪宣传。联合有关部门命名表彰的见义勇为优秀青年---Xx，形成军地互动，产生良好社会反响，在县政务网站开设典型宣传专题，对我县各行各业涌现的先进典型进行深入宣传。参与重要会议报道扩影响。做好县委全委会、县人大、政协“两会”的宣传报道工作，通过解读工作报告，展示代表、委员访谈等方式，增强了宣传报道效果。组织社会宣传优指导。围绕工作实际、结合阶段性工作特点，做好县团代会换届、依法治县、甲流感防治、秸秆禁烧等宣传。通过发放宣传资料，制作宣传条幅、墙体标语，出动流动宣传车，在县电台、电视台开设专栏等方式的宣传，有力促进各项工作的推进。以“爱祖国、爱家乡”和“迎国庆、讲文明、树新风”为主题，精心策划并组织挂国旗、“祝福祖国唱响Xx”为主题的群众文化艺术展演等丰富多彩的活动，丰富了群众节日文化生活，营造了热烈喜庆、欢乐祥和的节日氛围。

文明创建硕果非凡。积极倡导和践行社会主义荣辱观，提升公民思想道德水平。组织参评Xx市首届思想道德模范和“感动Xx”十佳人物，广泛掀起了学习先进、争当先进的热潮。加强未成年人思想道德教育，召开全县未成年人思想道德建设会议，出台《关于进一步净化社会环境促进未成年人健康成长的实施意见》；进一步健全完善了学校、家庭、社会“三结合”的教育网络，Xx中学、Xx镇六小被确立为省级未成年人思想道德建设示范点。积极开展文明创建。大力营造创建氛围，强化创建工作宣传，下发了《关于做好环境整治宣传工作的意见》。策划制作了“清洁乡村、美化家园”主题宣传，在城乡主要道路两侧、乡镇集镇街道、大项目所在地制作墙标和条幅1000多条，使讲文明、树新风的理念更加深入人心。注重文明礼仪知识的宣传教育，举办以“迎国庆、讲文明、树新风”为主题的“Xx供电杯”文明礼知识竞赛，编印《文明礼仪手册》近千册发放到机关、群众手中。

四、加强作风建设，自觉廉洁从政。坚持把各项工作往深里做、往实里做、往群众心里做，切实改进领导作风和工作作风，牢固树立群众观点，真正以群众的反映为第一信号，把群众满意不满意、赞成不赞成、高兴不高兴、拥护不拥护作为一切工作的出发点和落脚点，做到诱发不安定的事不做、妨碍稳定、激化矛盾的事不干。工作中不搞花架子，不做表面文章。同时在部机关坚持民主集中制原则，充分发扬民主，正确处理个人与领导集体的关系，营造一个团结、民主、和谐、集体决策的良好氛围。

五、增强委员意识，发挥委员作用。个人理解委员意识应包含角色意识、工作意识、形象意识等方面，在召开部长办公会研究有关问题时，及时提醒纪检监察的相关规定，在宣传系统布置工作时，一并落实纪检监察的有关任务，时时处处注重维护纪检监察干部的良好形象。县纪委委员是工作的岗位，需要我们践行岗位职责。一是加强交流。为保持信息畅通，通过网上查、资料找、会议听、当面问、基层看，做到耳聪目明，不游离于纪检组织之外，确保第一时间掌握信息、第一时间策划方案、第一时间宣传发动。如：年初县纪委、政法委联合开展护航大项目行动，及时把信息传递给媒体、学教办，多形式营造氛围。配合县纪委制作廉政文化一条街宣传牌，在县城主干道开展廉政文化宣传，从每一条标语内容的选定、背景图案的选择、现场悬挂的效果，均积极参与，共设置宣传牌104块、宣传标语208条。本人注重关注各级纪检工作动态，及时学习有关会议精神，以及新近出台有关法规和文件，经常和委机关领导交流，掌握阶段性工作重点，经常电话沟通有无工作需要参与配合。二是主动参与。按时参加县纪委的各项会议和活动，每次做到精心准备，积极发言。主动配合做好纪检宣传工作，在县电台、电视台、政务网开辟了《效能之窗》、《走进直播间》、《优化发展环境》等有特色、有影响的专栏。邀请组织《Xx日报》、《Xx日报》及电台、电视台等媒体记者，联合报道了Xx镇全程、Xx镇政务公开等典型，形成舆论强势。积极向新华社、人民日报社等主流媒体推介我县护航大项目优环境、公开评议提效能、转变作风促政风等重大新闻线索，引得他们的关注和报道。

道德模范媒体宣传方案篇8

青年的媒介形象是人们通过媒介长期观察、认识青年社会问题而产生的对当代青年的知觉性整体看法、最终印象和综合评价。其产生是媒介刻意塑造和追求的结果；评价者为社会公众；是公众的整体、综合性认识。

青年为报道核心的新闻事件在近几年频频发生，传统新闻媒体(如电视、报纸、杂志)，新媒体(如门户网站、手机报)，以及自媒体(如社交网络、微博、博客、视频网站)都在以不同方式、多角度呈现当代中国青年的媒介形象。

在新大众传播时代，媒体对青年媒介形象塑造的途径、方式发生了变化。自媒体平台上最活跃的人群是物质安全时代的80后、90后群体。在双向传播模式中，青年为核心的负面报道，如李双江之子驾车撞人案、李刚之子驾车撞人案、郭美美炫富等近期最引人注目的新闻事件，无一不是通过自爆或他人爆料，在互联网平台上最先获得了广泛关注和响应，网友们的言论更是被各大传统媒体和各大新媒体转载引用。青年为核心的许多正面报道也遵循了同一路线，比如最美舍己救人初中生、最美为乞丐撑伞少女、最美一吻救人的19岁少女等，都是记者乃至路人的图拍消息，最先发表于网络，然后引起电视与纸媒的关注。

通过媒体，人们可以感觉到对80后的认识从批判到盛赞的逆转，最初将80后定位于“啃老族、月光族、毕婚族、宅男宅女”等新词汇，并贴上了：责任感不强、追求物质和感官享受、心理承受能力差、道德观念弱化、颓废等标签。然而，在奥运会及汶川救灾等事件中，80后获得了积极正面的评价，如“忘我、奉献、关注国家命运”等。这种逆转的背后，并不是80后本身发生了根本变化，而是媒体通过对事件的“选择”和“凸显”，形成一定框架，参与到社会事实的构建过程中。媒体框架的构建和对事物的刻板成见同样反映在90后身上。90后最先出现于人们的视野，则归功于双向传播的新模式，即由自媒体社交网络等平台上盛传的火星文、90后非主流自拍照、自我爆料等方式，成为网络流行，然后网络传播反哺传统电视与纸媒的传播，媒体反映的词汇也是：非主流、行为另类、自我、性格叛逆等。以上反映了我国大众传媒对80、90后报道的框架构建，同时影响着人们对青年社会形象的定位。“议程设置”理论假说涉及新闻选择的“把关人”(gate-keeper)理论。新闻媒介通过选择并突出报道某些内容、设置议题，使这些内容引起公众认识层面的注意和重视。大众媒介对青年事件的集中性报道，比如马加爵杀人案等一系列青年杀人案件，以及李双江之子、李刚之子等官二代、富二代、星二代的纨绔行径的密集报道，不管媒介主观上怎样想，但客观上都起到了“议程设置”的作用，并以此引导公众“想什么”。一时之间，造成了青年媒介形象的失衡，民众在媒体上看到的印象深刻的多是当代青年的负面形象，不禁会产生“这一代人都怎么了”的想法。

报道中存在的特点与问题，一方面是传统问题，即主要源于已经走上工作岗位的角的“异质化”，用成人的视角与道德观评判年轻人。另一方面，在新传播时代，追求个性、娱乐和市场导向的民主化、娱乐化和商业化观念，随着web2.0兴起成为对抗传统问题的武器，形成了一轮“反异质化”社会风潮，民众有了自己的表达渠道，无论“奋青”还是“愤青”，青年纷纷活跃于互联网、用恰当或不恰当的方式，积极表达见解、舒展个性；但是，我们看到缺乏规范意识的民主、娱乐与商业化，恰恰造成了青年媒介形象的庸俗，比如对女大学生的负面新闻，更使人形成了青年浮夸、脑残的印象；不少正面宣传又由于没有脱离“高大全”的官腔官调，而难以引发深层思考与共鸣。个性引发价值混乱、娱乐导致低俗化、市场又导致什么不少媒体就一窝蜂报道什么，反而造成了青年形象宣传的失衡。

主流价值、个性表达的青年形象塑造

这些都是媒体人需要在思想、调查与表达方面应注意的问题。首先，牢记真实是新闻的生命。不能过分夸大光明面，也不能过分追求爆点，而夸大负面社会事件效应。其次，媒体的报道应注意不能漠视青少年的人格尊严。宜粗则粗、宜细则细，把握好面对青少年这一特殊的报道群体的报道分寸；尤其对于青少年的负面新闻或是受害者的新闻，要严守道德底线，避免二次伤害。比如李双江之子案件的报道，我国著名传媒法学者魏永征教授就认为可能侵犯未成年人的隐私权。再次，在更高层次上，媒体对青年新闻事件的解读不能偏于表面化、模式化，缺乏深度报道，不能一味就事论事，或以大面上的总结归纳就浅尝辄止，应注意引导公众思考事件发生的深层社会原因。最后，比较隐秘却危害很大的问题是，媒体总喜欢做密集型报道，如今媒体人似乎越来越缺少“独立报道和选题”意识，总是转载他人的报道或眼风炒作。这种争先恐后报道同一热点事件，唯恐落人之后，客观上造成了公众无论从电视、报纸还是网络上读到的基本是雷同的新闻。独立选题，或者同样的报道、独立的调查、不同的角度对于新老媒体都很重要；同时，也要慎重对待自媒体选题，一定要经过核实；还要注意选题比例适当，密集地选取负面或正面事件而造成的“议程设置”会对公众无形之中产生强大的影响与误导。

对青年媒介形象的塑造之所以重要，不仅在于公众的正确评价，也在于社会示范效应，青年的心理特点是求知欲重、好奇心强，他们更多地需要从媒介资讯中得到社会的普遍观念、道德准则、行为模式，以满足自我成长与社会化的需要。在此过程中，传媒的导向会对当代青年世界观的形成产生重要影响。80后尤其是现在的90后们看到媒体铺天盖地宣传有权、有势、有钱的同龄人的负面新闻，未必不会产生效仿心理。再者，媒体自身也会养成或拘泥旧俗不思创新，或沉迷于娱乐、低俗与商业化泥潭的恶习。媒体人有三样法宝：1．追随主流价值；2把握受众心理；3保持准确和个_生化表达。