媒体广告宣传方案范文3篇

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怎样写好促销策划书

(一)促销时间确定

(二)促销目标设计

一般来说,针对消费者的促销目标有:

促销目标的确定要交待背景,说明原因。即对与此促销目标有关的情况作个描述。如当前市场、消费者和竞争者状况、企业目前情况及本此促销动机等。这部分内容写作要求为客观、简练。

(三)促销主题设计

4、主题确立要创意。促销主题确立是一项创意性很强的活动,又是有一定难度的操作,是本课业训练的重点,通过这样的训练来强化学生的创意能力。

(四)促销活动方案设计

促销活动是方案设计的核心内容。在这里设计者的聪明才智与创新点子要充分地表现出来。促销活动方案设计的要求:

1、紧扣促销目标,体现促销主题。促销方案的设计要求围绕着促销主题而展开,方案要尽可能具体,要把行动方案按不同的时段进行分解,当然还要突出重点。设计要点是以市场分析为依据,充分发挥设计者的创新精神.力争创出与众不同的新方案。

3、选择促销方式,进行合理组合。根据确定的促销商品范围,来设计具体的促销活动方案。在商场促销中,促销组合的几种方式都要考虑运用,但当前运用较多的,消费者最受欢迎的有特价促销、赠送促销、公关促销有奖促销服务促销等。在方案策划中,可以采用多种形式,但要注意促销方式的有效性。

4、促销活动设计要求具体、可操作。强调设计促销活动不仅明确有几种?是什么?更要明确实际的操作。如课业范例中设计的50种商品的特价促销,具体到每一种商品特价的确定,每一种特价商品如何陈列。有些方案更强调活动程序的安排,如范例提到的情感促销活动安排计划。

5、促销活动设计追求创意。方案设计成功与否主要看有多大创意,只有具有新意、具有较强个性、具有生动活力的促销活动,才能引起消费者的强烈共鸣,才是设计的价值所在。当然,这些创意要考虑现行的客观性,更要考虑消费者的认可和接受程度,否则再好的创意也是束之高阁的东西。

(五)促销宣传方案设计

促销活动的宣传是全方位的,要把促销的信息告知消费者,在销售场所要营造促销气氛,在促销中要展示企业形象,必须运用好广告宣传、商品陈列和商场广播。

1、广告宣传。当前用得较多的促销广告有媒体广告、DM广告、POP广告。

(1)媒体广告。在激烈的市场竞争中,媒体广告所起的促销作用无意是巨大的,通过媒体广告能将产品促销信息传递出去。在运用媒体广告时要注意:

①确定广告目标。企业应该根据自己的促销目标,确定广告内容。两者应该保持统一。

②选好广告媒体。广告媒体的种类很多,选择哪一种最适当,这就需要设计。应该根据产品特点、企业条件来选择最适当的媒体。一般来说,首推的是电视广告。当然,其他广告媒体的作用也很显著。广告媒体的选择还必须考虑费用支付,只有适合企业经济承受的广告媒体才是理性的。

③注意广告语的设计。一条具有鲜明个性、深受吸引的广告能开辟一个大市场。这是广告促销设计的重点和难点。

(2)POP广告。在商场促销中,POP广告形式用的更多,促销的实际效果更好。在课业训练中,要注重POP广告的运用。POP广告是指售货点和购物场所广告,又称售点广告。这种广告的运用范围很广泛,主要有:宣传标语、商品海报、招贴画、商场吊旗、特价赠送指示卡、门面横幅招旗、气球花束装饰等。

POP广告不仅在向消费者传递商品信息,充当无声的售货员;它们还能极力展示商场特色和个性,来营造浓烈的购物气氛,树立良好的企业形象,从而吸引消费者进入商店,诱发他们的购物欲望。这正是POP广告的魅力所在的作用。

在促销广告策划中要根据具体促销主题、要求及其费用预算,来确定促销采用的广告形式,要最大限度地发挥其作用。参考范例的有关内容。

2、商品展示。把促销商品用最佳的形式来进行展示,这是一种有效的促销宣传,使顾客一进门就能看到吸引人的商品展示,从而激发消费者的购买欲望。商品展示可以采用特别展示区、展台、端头展示、堆头展示的方式,并运用照明、色彩、形状及装置或一些装饰品、小道具,制造出一个能够吸引顾客视线集中的商品展示,营造出促销气氛,顾客的需求及购买欲自然会增大。

3、商场广播。促销广播,可以传递促销信息,还可以使店内的气氛更加活跃,带动销售业绩的成长。促销广播可以考虑每隔一段固定时间就广播一次。广播词力求通畅,广播音量要适中,音质要柔美,语速不急不缓。注重背景音乐播放,可以播放一些慢节奏的、轻松柔和的乐曲来鼓励消费者静下心来仔细选购商品。

(六)促销费用预算

预算费用是促销方案设计必不可少的部分,对方案设计的促销活动必须进行费用预算。

1、费用预算设计列在两处。费用估算设计部分不能只有一个笼统的总金额,它应该列在两个地方,一是在促销活动方案中凡涉及费用的都要估算列出,二是以各方案预算为基础再设计独立的促销总费用预算,这样能使人看了一目了然。

2、费用预算内容。促销费用预算一般要考虑的费用有:广告费用、营业推广费用、公关活动费用人员推销费用等。

3、费用预算与促销方案须平衡。促销活动需要费用支持,促销费用估算与各促销方案设计是密不可分的,任何促销方案都要考虑到它的费用支出。不顾成本费用,无限止地拔高促销方案或加强方案力度实际上是纸上谈兵,根本无操作性可谈。促销方案和费用预算匹配,费用要能够支持促销活动开展。促销方案和费用预算的平衡也是衡量方案设计水平的一个标准。

(七)促销实施进度安排

为了保证促销计划得以顺利实施,必须对整个计划实施过程予以控制。在促销方案的最后部分,要求设计促销实施进度安排。

1、促销实施的两个阶段。促销实施是一个过程,一般包括两个阶段,前期促销准备阶段和后期促销进行阶段。整个促销实施过程需要有效控制,从组织上、制度上、人员上和时间上给予充分保障促销活动如期有效地开展进行。

3、制定促销实施进度安排表。在方案设计中必须拟定一张促销施进度安排表,明确安排这些工作、活动何时做,由谁做,有什么要求。这样,使计划方案由单纯的构思创意转为具体的实施计划,它也可作为计划实施活动进行控制的检查标准。可见,促销实施安排进程表是促销计划得以实施的必要保证。具体操作可参考课业范例。

广告在展会活动中的设计综述

以客户服务为重心,以展品为素材,通过会展广告艺术与展会演示活动、互动体验的有机结合,形成更具传播效应的情景化艺术传播媒介;从生活与艺术情感出发,诉求客户的感官体验和意象思维的认同,抓住客户的关注点和注意力,通过艺术设计手段为参观者营造出一个值得追忆的体验环境从而引发客户联想,给客户留下深刻的影响。除此之外,展品在展示其自身功能的同时,还可展现一种新的生活方式,或使之成为一种文化的、情感的载体,让观众在这种艺术环境中亲身体验展品的性能,读解展品信息,感受展品服务。这种深刻的体验和认知形式,极大的促进了展品的营销效率,也深层次发挥了会展广告媒介的作用。例如,多投影无缝衔接技术趋于完善,受到大众欢迎,对于展会广告宣传是最为适合的媒介,可以在展位的内外立面上大面积使用。要想运用这种技术,就需要对参展广告内容进行特别创意策划,对广告演播画面和镜头进行设计拍摄,对广告演播时间长度进行限定,有规划地形成系列广告,使得会展媒体广告具有很强的专业性并在展会中循环展播。而且,可以设计成虚拟与现实的互动型产品广告宣传,把媒体互动技术大众化,易操控,让参与者进入广告宣传影像画面,进入广告情节之中,增强趣味性和生动性,吸引更多的观众客户了解企业产品和企业文化。

会展广告在展会中已不是纯粹的视觉化图像和营销语言化文本,而是展示营造环境的重要媒介。因此,设计师要注意将参展广告纳入展位设计策划环节之中来,形成不同主题下的专题展品展示。同时将成本低,图文直观醒目、单纯的平面广告设计与展示空间环境设计相整合,形成一种从二维到五维广告、从招贴到多媒体广告、从广告式礼品再到互动广告体验的综合型、复合型的多维会展广告。另外,设计师还可围绕主题环境,构筑起空间立体传播方式,扩大营销和信息传播范畴,让会展广告在展会中充分发挥其作用。具体如下:选择传统平面会展广告营造立体空间。传统平面会展广告设计要视展示道具的尺度和展示空间的大小选择其广告形式,强化环境展示氛围,把单纯的平面广告与展示道具造型进行有机结合,选择展品最佳展示展位进行合理粘贴,形成立体化的展示空间,既衬托展品,也使平面广告立体化,更加感人。在展示空间外部设计中,以大幅面招贴广告作为展位空间的围合界面,既起到广告宣传作用,也起到围合限定空间的作用,而招贴广告的画面表现内容和表现风格需要遵从展位主题思想,进行专项广告创意设计,既要符合展示空间的尺度和造型风格,也要体现出展品的文化语义;既强化展品宣传在生活中的价值,使展品的所指意境深刻,也体现出参展企业注重文化和客户至上的企业理念。在表现形式上注重艺术表现,注重视觉冲击力,追求文字简约、形式构图极致,在光效的作用下,吸引客户目光。

选择会展广告弥补展位空间缺陷在展位展示空间设计时,设计师时常会发现一些问题,如展馆高度空间过于高大,展位边界过于宽广,展位面积与周边围合体比例等。这些问题的出现使得空间纵向聚集性弱不利于展示环境的营造,不仅影响展品的展示效果还影响观众的视觉心理。面对这种问题,设计师可利用广告媒介降低空间高度,或相对缩小界面长度。例如,采用大幅轻质广告材料,从展馆顶部下垂,多幅同时使用形成天棚,利于展场力的聚集降低展示区域空间。大面积的广告招贴和LOGO,既起到降低空间高度的作用,又起到广告信息传递的作用。另外,在一些展示空间环境中,一些必备的设备间、储物间、更衣室等专业空间,出入口需要对观众隐蔽,可以采用会展广告巧妙遮蔽的方式,既符合营造展示空间环境,也传递出展品信息。选择多媒体数字化会展广告制作虚拟空间随着展示意识的不断深化,展示形式正在发生变化。智能技术和多媒体影像技术的日益成熟,为展示设计提供了技术支撑,展示空间的界面也因此运用越加灵活,空间的可视性更强,会展广告宣传面更宽。除此之外,多媒体技术、现代装置艺术与激光成像技术应用,又为广告宣传提供应用条件,助推会展广告传播手段向更高的4D、5D发展。新兴技术将文字、图形、数据、影像、动画、声音、虚拟空间、激光影像等不同媒介特征综合虚拟展现,创建出可体现展品应用和发展的虚拟展示世界,也形成新的广告宣传形式,超越人类现有的空间概念,其展示环境新颖。这种“绿色”设计,极易吸引参观者,传播展示信息,拟成为未来会展广告策划和设计的新方向。选择视频广告制作故事化营销活动环境现代展示活动中运用多媒体视频广告对客户和大众参观者进行宣传展示的方式越来越受到重视。由会展媒体设计团队依照参展主题,配合整体营销策划设计方案,特别制作的以参展展品为主导的具有一定故事性的媒体影像广告,在展示活动氛围的营造以及吸引参观者目光方面占有很大的优势。这种多媒体视频广告影像内容应简短且格调清晰,主题明确且故事诱导性强,如果带有互动效果,则宣传作用更佳。

总之,会展广告承载着会展营销宣传和观众信息传递的重任。设计师要与时俱进,把握展会新特点,多角度分析参展企业的参展目标,精确对位策划营销方案,设计和制作出不同类型的优秀会展广告。值得一提的是,参展商还需要改变传统展览主要依靠产品的功能强大、外型美观、价格优势的旧有观念,勇于尝试新的会展广告模式,让设计师有一个可以发挥能力的空间,同时也让会展广告在展会活动中营造出充分的展示意境,以扩大信息传递空间。

作者:安晓波

平面媒体广告艺术设计探讨

摘要:随着我国信息技术的发展,新媒体行业也在不断扩大。而如今,人们所关注的焦点不仅仅是文字上的新闻内容,而是更注重有着视觉冲击类的内容。而形成这种视觉冲击的基础便是平面媒体广告的设计。艺术设计不仅仅是作用于人们的视觉享受,更需要触动人们的其他感官。本文就平面媒体广告艺术设计的概念入手,进行平面媒体广告艺术设计的分析和探讨。

关键字:平面媒体;平面广告;艺术设计

纵观我国的新闻媒体媒介发展历程,我们不难发现,无论是传统的纸媒还是当今新媒体时代下的各种媒介,都离不开艺术设计。传统的纸媒,利用设计美学进行照片文字的排版组合;当今的新媒体发展形势下,也需要设计来满足平面媒体广告的运用。针对不同的受众群和宣传性质,平面媒体广告也需要采取不同的设计方案。而如何通过艺术设计来表现其平面广告含义,如何突出平面媒体广告的视觉感和冲击力,就是我们如今需要去思考和发现的问题。

一、平面媒体广告设计的基本概念

设计是一个很广义的概念。它包括的不仅仅是人们的日常生活和工作,它还包括了建筑、机械等工程设计,甚至于它还广阔了书籍设计、包装设计、室内设计、园林设计等与我们自身息息相关的各个方面。设计是艺术产生的一个方面,而艺术设计则涉及于我们生活工作的每个方面,它是表现视觉冲击力和美的手段之一。总之,平面媒体广告设计就是依靠色彩、文字、照片以及其他视觉元素进行二维空间形式的创作创新,将其内容传达给人们,让人们通过这些宣传手法了解企业品牌或者个人想表达的内容。

二、平面媒体广告设计对当今社会的影响

1、平面广告促进经济的发展

平面媒体广告作为当今企业或者个人营销传播的工具,它服务于大众的。对于受众群体来说,如何了解品牌企业,如何选择商品,更为直观的方法就是通过平面广告。如今广告的传播媒介和形式都在发生变化,新媒体的传播可以根据受众群体的年龄、生活以及购物方式等内容对受众群体进行划分,帮助受众群体在面对种类繁多的广告宣传时,有效的进行划分。尤其是在一些生活水平较高,经济发展较快的地区,更看重平面媒体广告的宣传。

2、企业品牌的营销基础

近几年,平面媒体广告在我国发展的速度较快,促使企业品牌宣传理念的转发,更注重平面媒体广告的商业效益。平面媒体广告利用其美学和实用性成为企业不可或缺的一部分。它将繁琐的文字照片转化为视觉图形的方式,让消费者能够迅速了解企业品牌想要表达的意义。同时,平面媒体广告需要具有视觉冲击性和艺术美感,这样才能使受众群体更容易发现它。从经济学角度看,视觉冲击力强、质量高的平面媒体广告,更能促进人们的购买欲望,从而刺激企业品牌的销售量。

三、提高创新意识,进行平面媒体广告的设计创新

1、明确设计方案,多角度的进行创新

对于平面媒体广告的艺术设计,在进行操作前需要构思其品牌的定位、产品的定位,考虑其受众群体,保障其设计方案能正常有效的进行。其次,需要优化设计方案,对平面媒体广告进行色彩、图形等设计元素的组合创新,突出其视觉效果以及视觉冲击力,促使艺术设计高质量的完成。

2、根据设计的基本构成,提升广告的美感

为了顺应时代的发展,艺术设计也在不断的提升它的可能性。在进行平面媒体广告的设计中,设计师要巧妙的运用设计的概念,进行点线面的结合以及图像的优化,凸显出平面媒体广告的视觉性和美观性,将企业品牌的营销理念与设计思路相结合,吸引消费者的关注,从而达到宣传的目的。

3、以色彩为基础,巧用视觉元素

色彩作为平面媒体广告设计的基础,影响着企业品牌的营销质量。色彩影响人们直观的视觉感受,因此,设计师在进行设计时,需要考虑品牌和产品的受众群,按照其品牌定位选择主色调,另外还需要考虑到受众群体的地区差异以及喜好进行适当的颜色调整,保证其平面媒体广告的美观统一性。

四、结语

综上所述,为了顺应媒体行业的发展,平面设计师需要更加明确设计给这个社会带来的影响,除了注重广告的色彩、图形以及内容,还需要不断的进行创新,不断的优化我们自身的设计水平和思维能力,应用多元化的设计理念,提升平面媒体广告的视觉感官和广告质量,结合其企业或者个人特点进行设计,充分发挥其独立创新的风格,从而满足市场多元化的需求。设计来源于生活,所以我们更需要将设计和我们的生活相结合,提升平面媒体广告的传播效果,进一步适应媒体行业的发展。

作者:杨峥 单位:湖南外贸职业学院

参考文献:

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