电视栏目策划方案范文

电视栏目策划方案篇1

背景娱乐节目现状娱乐节目，在某种程度上，相似的运作方式和操作形式、封闭的现场空间、主题话语的缺乏、主持人＋参赛选手＋观众模式，已使观众对此类节目失去了最初的新鲜感、好奇心、关注度和参与性。本栏目的策划就在于走出现有娱乐类节目的固定模式，娱乐的同时寻求某种心灵的认同，在欣赏的同时增加自身的知识，让普通人成为主角，平常人成为英雄，比起模特选美、歌唱歌舞大赛，更贴近现实的审美情趣。让生活在有趣中变得美好，让心灵在放松中尽情享受。社会背景“永恒的女性，引领人类的飞升”，在深圳这个移民城市，女性占大多数，可是紧张的生活节奏，巨大的工作压力忽视了原本爱美的女性，令天使折翼。大秘书网-d走出封闭的写字楼空间，走出封闭的节目现场空间，展示女性工作外的另一面，给观众一个全新的感受，同时也潜移默化地改变社会对上班族女性的固有的刻板印象。女性视点自信的女人最美丽美没有标准，个人对美的认识不同，不同个性亦有不同关于美的看法我们不是对美形成一种固定的看法，而是把我们的镜头对准那些发掘自己美的人群，如：少女有个人认为的清纯的美像张韶涵、徐静蕾、宋惠乔等，野性的美蔡依林、萧亚轩、玛丽莲梦露等，高贵的美戴安娜王妃、李嘉欣、刘嘉玲等，端庄干净的美奧黛丽赫本等，我们镜头下的女性可以是美丽的，也可以是普通的，甚至在平常人的眼中他们根本不在美女之列，但不管如何，他们是自信的，他们敢于挑战自我，敢于告别过去，敢于尝试，敢于在镜头下展现自己，我们镜头下的天使，是个性的真人秀成分栏目概述栏目定位《天使爱美丽》是一档集“趣味、娱乐、知识、悬念”于一身的趣味娱乐生活秀系列栏目。它跟踪拍摄的方式，记录了参选的白领女性一周内扮靓生活行程。七天后，曾经素面朝天的女性朋友精心装扮后闪亮登场，经由专家点评，从而实现一个质的变迁，相信每个女人都美丽。《天使爱美丽》具体环节分工如下：周一至周五：据选手行程安排而定，具体见《栏目结构》版块周六：女人精致秀形象设计师对选手精心打扮，突出细节，给电视机前观众不仅以美的视觉享受，同时也带给女性观众更多的美化知识《天使爱美丽》具体环节分工如下：曾经“苍”海选手曾经生活写照，以便留下悬念，前后对比美丽心情选手对七天扮靓生活的感受惊现现场盛装出场，揭秘悬念，一场感官的盛宴，节目高潮美丽在望专家点评更专业，同时也带给电视机前观众对于美丽的一参考值，信息量大美丽攻心术选手亮出自己最美的一面，观众评选，现场参与度白热化，在了解大众对美看法的同时，也产生了周冠军栏目概况节目名称《天使爱美丽》栏目长度15分钟收视群体20岁-35岁白领中等收入人群，及所有爱美、欣赏美的人群播出时间待定栏目形式场外跟踪拍摄，后期制作合成主持人两名节目形式每天一环节栏目核心卖点女性不但受男性关注，美丽女性也是爱美女性效仿的焦点，栏目以“日常生活女性形象蜕变”为切入点，充分调动蕴涵在日常生活中的审美情趣。《天使爱美丽》栏目的核心卖点是节目本身的真实感，以及寓于现实的娱乐性、趣味性、新鲜感，加上强烈的可视性、可比性、悬念性充分满足电视观众的期待心理与对美的追求。让商家需要普及的商业信息在潜移默化的游戏中得到有效传达。《天使爱美丽》栏目有与城市文化氛围所吻合的强烈节奏感、时尚感。类似真人秀电视栏目对电视观众具有异乎寻常的吸引力，因而保障了参与人群的广泛性和稳定性。我们力图通过以上核心卖点将《天使爱美丽》栏目从常规的娱乐节目、生活节目中跳出来，日播加周播的延续性打造深圳本土的强势电视品牌，成为深圳观众耳口相传的电视栏目；一旦形成效应后，可做适当的延伸，诸如扩充其外延，从年轻女性到家庭主妇，从女性视角的挖掘到男性空间的开拓，都会有很大的弹性空间，正如有了香港小姐的盛行，香港先生的加入势必会变得必不可少。从侧面上显示出栏目本身的生命力。我们可预期的目标：充分利用本地电视媒体，实施有效资源的整合推广，吸引并强化目标消费群的消费渴求，从而实现电视栏目的良性运营。选手甄选《天使爱美丽》栏目采用电视观众手机短信及网络报名的方式参与比赛，先期广泛征集社会各个阶层20-28岁女性,她们可以是办公室白领、可以是业务推销员、可以是瑜伽教练，也可以是教师等，对入围的选手将其照片剪影在电视滚动播出,造成社会效应。采用回合制游戏淘汰赛的形式每期产生一名周冠军，每月产生月冠军。第四季度进行年终总决赛，产生年度总冠军。给予一定的物质奖励。栏目结构说明：以下所有的环节设计为首期节目拟定的内容。在具体执行当中将根据实际情况有所调整。天使爱美丽周一至周六约15分钟步骤名称形式栏目片头开场主持人出场，互相调侃，中间可加入一个卡通人物，插入相关时尚元素通过大屏幕放送选手今日行踪，主持在旁稍作解释周一至周五例如：美丽加速度运动健身①可用快进的方式拍摄选手工作的场景，捕捉其中一两个有趣的镜头例如，选手在办公室内做运动，办公空间内的美丽小良方，工作场景，选手下班后购物、健身、咨询美容美体机构、带自己的宠物美容、个人护理、与朋友谈些化妆的技巧最好以选手本人自画加解说等②可带出一些选手的个人小秘密③其中可突出赞助商的品牌美丽在所不惜购物美丽物语个人生活看法美丽好煮“意”厨艺、介绍些食物美容美丽大发现主角不断改变自己形象剪影美丽宝典独特的生活体验宠物也疯狂宠物美容美丽对对碰与朋友交谈化妆技巧…周六女人精致秀前五轮是选手各行其事，周六考虑到选手不上班，所以：①召集选手，由专业的形象设计师就各选手的外形、肤质、气质、性格给与不同的设计设计师应有两套方案，与周日选手出场的着装打扮相比，应给观众不同的感觉②着重设计细节的体现，加入主持调侃的情节③选手展示，对自己妆容的一些看法天使爱美丽周日播出约30分钟步骤名称形式栏目片头开场主持人出场，介绍本期节目的主要内容第一环节曾经“苍”海①通过大屏幕放送六位选手生活近照②将选手曾经的照片依次列开照片后的灯熄灭，等选手在第三环节亲自打开③相关朋友同事评价选手前后的变化介绍相对而言隐讳，意在挑起观众的兴趣过场主持人对选手朋友调侃，承上启下第二环节美丽心情选手回顾六天来自己美丽历程的一些心得体会本人不出现，画外音过场随着镜头的转换，主持渲染气氛，观众兴趣再音乐起，选手亮相前的关键时刻插播广告第三环节惊现①选手依次盛装登场②再设悬念，选手戴面具，由现场观众从选手的着装、身材等猜测选手③经过猜测后选手走到自己的那盏灯前，点亮灯④摘下面具⑤与主持、观众沟通，例如，走走台步等，做个简单的个人表演(尽量表演选手不同与白领性格的，可爱、妩媚的一面)中间的对话、表演等可做些有趣的音效，画面等第四环节美丽在望①现场观众意见②专家意见过场主持小结，选手下场换服装，插播广告第五环节美丽攻心术选手各自摆好姿势，由100名现场观众可为在校男学生或白领男性手持玫瑰献给自己最喜爱的选手步骤名称形式收场主持人宣布胜出者获奖情况。主持人公布场外电视观众参与办法。电视观众可以短信参与。公布上期获奖电视观众和下一期选手名单，生活照，选手简介尾字幕盈利模式广告资源充分利用一切视觉资源来创造收入。如节目中选手所选购的衣物、化妆品以及一些美容院、纤体中心、运动场所，甚至化妆类的杂志以及节目中所有的景观设置，包括奖品的出现等等，几乎一切可以利用的视觉资源的商业价值都被节目本身开发出来了。栏目注重与电视观众的互动，通过新兴信息传播媒体——手机短信的方式，让观众参与栏目游戏，使大面积的观众有机会直接参与到电视栏目中来，并接触商家的商业信息。由于选手的亲身实践，较广告本身对观众更有说服力，将相对枯燥的信息和节目的真实感与趣味性内容紧密结合在一起，以潜移默化的形式传递，达到良好的资讯传播效果。例如：现场游戏的道具可以印制赞助企业的商业信息；现场拍摄场景的布置可以将商业因素融会到其中；现场活动的奖品可以由企业赞助；电视观众短信参与可以与通信运营商分账。以及传统的广告收益等。这样就将栏目变成了一个具有丰富而多元的商业信息载体。高收视率《天使爱美丽》栏目风格亮丽、轻松有趣、节奏明快、娱乐性强，另外栏目的延续性、生活化能不断的在节目本身出新、出彩，以上两个因素令我们对这个栏目的高收视率抱有比较大的信心。我们深知，一个栏目的成败不是它的节目选材，而是它的节目质量。一个相同的选材，不同的切入角度和表现方式必然会令节目产生截然不同的收视效果。而高收视率的电视栏目将成为形成广告资源的“漏斗效应”，吸引广告资源的赞助。电视栏目天使爱美丽策划方案飞雪

电视栏目策划方案篇2

目前的生存环境

随着电视产业的深入发展，县级电视台在电视产业链中越来越处于弱势地位。然而，我国各地经济实力悬殊较大，有些沿海城市的县级台发展规模和实力与中西部的市级台相当，所以，在经济发达的沿海城市县级台开办少儿栏目是完全可行的。一个成熟的少儿栏目至少需要一名制片人、一名编导、一名摄像、一名主持人和一名制作，但大多数县级电视台不会在少儿栏目配备这么多人员，因为县级电视台肩负着重要的外宣任务，台里一年在中央、省、市电视台发了多少条新闻才是台领导所关心的。所以，县级电视台少儿栏目如何取得台领导的支持，摆脱人力、财力方面的困难是发展的关键。

存在的问题

目前，我国县级电视台少儿栏目的制作通常存在以下问题。

一是栏目策划不够科学。许多少儿节目的编导对儿童所需所想所盼并不真正了解，只是片面地从自己的角度出发策划节目，栏目“成年人痕迹”较重。也有一些栏目就是把几个毫不相干的节目进行串接，或者就是一段口播加一集动画片，内容非常浅薄，甚至有些少儿栏目连最基本的栏目策划方案都没有，这样怎能把栏目办好呢？

二是节目内容不够合理。一个好的电视栏目，节目内容是关键。一些编导以为少儿节目就是知识灌输，节目内容充满天文地理知识，却缺少了对孩子用心做事、关心他人、乐于助人等优秀品德的培养。部分少儿节目主持人则认为只要装小孩样，说小孩话就能吸引孩子，于是在主持的过程中言语造作，形态夸张，难以得到孩子的共鸣。

三是市场拓展不够到位。只要方式、方法到位，少儿栏目广告还是很有市场的，比如乳饮料、学生用品、童鞋童装、西式快餐店、幼儿园等。另外，利用栏目优势创办艺术培训班也不失为市场拓展的一个好方法，浙江春天少儿电视艺术团、温州电视台男孩女孩艺术团、苍南县少儿广播电视艺术团都是以少儿节目为载体的。

制作少儿栏目的经验体会

如何才能办好县级电视台少儿栏目呢？笔者试以自己担任编导的苍南电视台《开心智力王》栏目，从栏目策划、栏目设置和市场拓展三个方面展开论述。

苍南电视台《开心智力王》栏目收视对象为3～15岁的少年儿童，播出时间为17:55，栏目时间为30分钟。

一是争取领导支持，精于栏目策划。苍南电视台《开心智力王》栏目的策划方案较为详细，包括具体的栏目设置与市场拓展。苍南电视台台长非常重视少儿栏目，上任之初恰逢栏目改版，台长详细地修改了策划方案并提出具体的意见和建议。多年来，只要是《开心智力王》举办的大型活动，台长都大力支持，亲自过问。

二是站在孩子的立场，巧设栏目板块。拿日播的30分钟少儿栏目为例，20分钟的动画片，1分钟的片头片尾时间，2分钟的广告，剩余7分钟为自办节目。所谓的少儿栏目设置，关键就是看这7分钟是怎么设置的。

苍南电视台《开心智力王》栏目开设了常规版与周末版，常规版播出时间为周一至周六，7分钟的自办节目具体设置如下：

周一IQ转转转、周二笑话连篇、周三“太阳人”开心小舞台、周四“德克士”点唱机、周五“蒙牛”春玲姐姐信箱、周六滚动播出其他板块。

滚动播出的板块有：《艺术团天地》、《开心记者站》、《糖葫芦行动》等。

《开心智力王》的以上板块都是在前期调查的基础上针对儿童专门设置的，所以得到了青少年的喜爱。

《开心智力王》周末版在每周日播出，30分钟全是自办节目，播出的都是栏目举办的大型活动。

三是努力拓展市场，勇于迎接挑战。《开心智力王》栏目在走过了5个年头之后，2004年创办了苍南县少儿广播电视艺术团。艺术团下设培训中心，该中心是经教育局审批、民政局登记的正规培训机构，开设了小主持人、小记者、舞蹈、器乐、声乐、美术、英语、跆拳道等一系列培训课程。

总之，县级电视台要看清自己的生存环境，认清开举办少儿栏目的必要性，突破当前少儿栏目制作中存在的问题，在栏目策划、栏目设置与市场拓展上下工夫，并结合本台实际，争取走出自己的特色之路。

参考文献：

①邱沛篁蒋晓丽吴建：《媒介素质教育论集》，四川大学出版社，2004年8月版

②刘京林罗观星：《传播、媒介与心理》，北京广播学院出版社，1999年4月版

③郭晶星：《如何提高我国儿童电视节目的吸引力》，《南昌大学学报》，2004年11月

电视栏目策划方案篇3

信息深度化

党的十七大报告把反腐倡廉同党的思想建设、组织建设、作风建设和制度建设并列起来，成为党的五大建设的重要组成部分。这不仅凸显了我们党把反腐倡廉建设放在更加突出位置的要求，同时也给电视反腐倡廉节目指明了宣传内容的方向。《黄海廉潮》栏目的定位和内容选择就是着眼于从推进惩治和预防腐败体系建设出发，寻求如何从源头上推进拒腐防变教育的长效机制。回顾一年半来我们所报道的四十多个选题，结合学习党的十七大精神和中共中央印发的《建立健全惩治和预防腐败体系2008-2012年工作规划》，我们认为电视反腐倡廉节目的内容遴选宜从以下几个方面入手：

1.大力宣传典型单位的成功经验，以鲜明的主题提升“廉”的内涵。加强制度建设是从源头上防止腐败的重要途径，制度的解析和大力宣传制度的完善以及执行力到位是电视反腐倡廉的重头戏。抓住某一个彰显廉洁的事件、案例和人物，采用电视访谈的故事叙述、案例展延等形式，以制度建设为缆绳，叙说和专访了多位企业法人和基层纪检检察干部。通过嘉宾之口，宣传制度建设的重要性，事关党风党纪的问题要坚决做到令行禁止，止于至善。这些报道由于立足本土，事件典型，故事迭宕，经验可学，教训可鉴，不仅提升了节目质量，提高了舆论引导水平，栏目也获得了较为理想的收视率。

2.瞄准重点行业的执法现状，以确切的事例剖析“廉”的现状，积极宣传体制和制度的创新改革。有句话叫“好的体制、机制让魔鬼收敛成天使，坏的体制、机制使天使堕落成魔鬼”。因此，我们强化了重点领域体制和机制改革的宣传报道，如干部人事制度、司法体制、行政管理体制、投资体制、财政管理体制、国有资产经营体制等方面的改革。每次的宣传报道都选择各相关部门的亮点，从大处着眼、小处入手；从多处筛选、少数着手；从雅处着想、俗处入笔，力求见人见事。比如我们对盐城市地税局廉政建设从改革入手，市行政审批中心动真碰硬抓作风建设，滨海县提高选人用人公信度等多篇报道，均注重从体制和机制的源头切入，以事件和事例进行抽丝剥茧般的剖析，从而增强了节目影响力和穿透力。

3.适时报道和剖析各类因腐败滋生而丢冕被查的案例，以典型案例警醒社会。电视反腐倡廉节目适时报道已查处结案的各种类型的腐败案件，剖析当事人的人生轨迹和思想蜕变过程，具有强烈的警醒作用。以案说法，用“事件引、故事延、法律串、专家评”的方式，用活生生的人和一波三折的故事情节来说事，特别是本地受众熟悉的人和在社会上引起广泛议论的典型腐败事件，推动了节目收视率的提升。

理念民生化

用电视节目化解政府与百姓之间的隔阂，架设促进民生问题迅速解决的通道，是当今电视媒体化解各类矛盾，促进社会和谐的有效手段。电视媒体在提高和改善人们的生存境界和生存环境方面，发挥着不可缺失和无法替代的作用。加快推进以改善民生为重点的社会建设，是“十七大”报告的重点内容，也是电视媒体吸引受众的法宝。改善民生与党的作风建设密不可分，“党风正才能民风淳；官廉政百姓才能拥政”。这种因果关系是廉政文化的重要内容。

《黄海廉潮》节目经常围绕扩大就业、深化分配制度改革、健全保障体系、实行基本卫生医疗制度以及让人民群众“学有所教、劳有所得、病有所医、老有所养、住有所居”等问题，组织相关执法部门的负责人到电视台录制访谈、对话和交流节目，现场帮助群众释疑解惑，回答群众关心的热点、难点问题，并做出公开承诺。着力敦促政府主管部门在最短最快的时间内，帮助老百姓办理最急最需要解决的事情。一年半以来，我们共制作这样节目二十多档，受到了广大观众的欢迎。

报道连线化

党中央一再强调：加强对权力的监控是防止腐败的关键，尤其是建立健全决策权、执行权、监督权，形成既互相制约又相互协调的权力结构和运行机制尤为重要。我们电视新闻媒体虽没有权力监控权，但党和政府赋予了我们舆论监督权和推进反腐倡廉的社会责任，利用我们采编制作的电视节目，宣传权力制约的好处，推进加强权力监督，推行党务公开、政务公开、厂务公开、村务公开等各项办事公正的制度，让权力在阳光下运行。这本身就是弘扬廉政文化的范畴。

在这方面，我们曾经精心策划报道《为了老百姓的欢笑》《情系百姓、服务民生系列一、二、三》《监督在社区延伸》等十多个专题节目。有的是倡导加强和改进巡视工作；有的是警示民生问题无小事；也有的是提倡拓宽监督渠道、增强监督合力和实际效果；还有的直接警示领导干部要把好“节日关”，不要因小失大。这些节目取材都定位在符合人民大众的需求和收视喜好上，定位在符合社会与媒体自身发展的规律上。通过具体事件和故事去挖掘丰富而精彩的和谐内涵。此外，我们还精心策划大型访谈节目《执法直通车》的每一个选题，围绕群众呼声较高和反应强烈的住房、医疗、教育、物价、劳动就业、社会保障等问题，让掌权者、当事人和纪检监察、法律界专家学者面对面地交流，以事论纪、以案说法，对不符合党纪国法要求的人和事进行舆论监督，均取得了领导认同、当事人认可、观众认好的“三满意”效果。

2007年12月底，有四五个商品房建筑工地的群众来电反映，农民要回家过节拿不到工资，经《执法直通车》与劳动执法部门和相关用工单位的访谈交流后，这些用工单位很快地向农民工发放了拖欠的工资。

栏目品牌化

电视反腐倡廉节目要注重品味，着力在提升节目的公信力和影响力上下功夫，打造品牌栏目。

1.坚持策划先行并贯穿节目生产始终。电视反腐倡廉节目既有时事政治报道，又有法制法规报道，也有事关民生的生活报道，内容的多样性要求策划必须高于一切，必须根据各种选题采用多种报道样式和方法进行“落地策划”，彰显个性特色。所以我们在运行过程中，首先注重成立策划班子，建立策划运行机制，每月进行一次“选题”策划，每周进行一次“破题”策划，本着“想到要做到才能得到”的理念，精心策划每档栏目和每个节目，既抓选题这个“牛鼻子”，也抓市场空间这个“猪肚子”，同时又注意竞赛活动这个“马蹄子”和节目后期包装这个“豹尾子”，努力使每档节目在策划框架中都彰显文化内涵，体现地域文化特性，让节目出新出彩，扣人心弦。

2.坚持品牌的创建并使之细化到每个节目。我们在操作中坚持突出区域性、强调原则性、彰显文化性、讲究贴近性、注重时代性。这不仅成为我们实现栏目和频道突出重围的重要竞争战略的选择，也成为我们操作实施层面的行动准则。在具体运行过程中，所有节目都请专家进行监督和评判，与记者面对面评点打分，按分计酬，以促进采编人员把时间和精力用在精心打造节目、提升节目品味和品质上来，提升栏目的影响力和收视率。

电视栏目策划方案篇4

随着传媒技术的快速发展和数字化校园建设的广泛推广，近些年校园电视台在各大高校如雨后春笋般出现，俨然已成为了高校开展宣传教育工作最重要的手段和媒介之一。校园电视节目凭借其传播速度快、感染力强、直观易懂、形式多样等独特优势愈来愈受高校广大师生的热爱和推崇，对高校人才培养的作用和影响力亦愈来愈突出和明显。

1 高校校园电视人物访谈节目的概念

高校校园电视人物访谈节目是高校校园电视节目的一种常见类型，它跟我们平时所讲的一般意义上的电视人物访谈节目没什么大异，都是以主持人和嘉宾（访谈对象）一问一答的形式构成节目的主体，期间可以穿插相关的背景画面和解说，构成完整的节目形态。唯独不同的就是它与电视人物访谈节目相比在制作机构、制作人员、访谈对象、受众群体等四个方面更加固定和特指化了。高校校园电视人物访谈节目一般是高校党委宣传部、校园电视台或演播厅来负责制作，节目制作工作人员多以学生为主，访谈对象以高校内部师生为主，节目播出的受众群体主要就是面对高校“象牙塔”内的广大师生。

2 高校校园电视人物访谈节目的特征

一个优秀的高校校园电视人物访谈节目都具有真实性、艺术性和校园性三个基本特征。所谓真实性，就是指访谈节目的整个谈话都是真实的谈话，包括真实的谈话场景、真实的交流过程、真实的人和事，而不是不真实的、专业的作秀和表演。真实性是高校校园电视人物访谈节目的最基本的特征，也是其生命力之所在。艺术性，主要指节目制作参与人为了使制作的访谈节目达到预期的传播效果而巧妙性地或艺术性地处理相关访谈环节的手段或方法，包括灯光、美工、音乐及摄像等技术处理以及主持人对嘉宾提问、倾听、接话等策略技巧的应用，其目的就是要更好地包装、衬托和凸显主持人和嘉宾的“现场对话”。校园性指的是高校校园电视人物访谈节目的关注对象及主要内容都具有明显的高校校园特征，如节目访谈的话题、谈话的内容以及嘉宾的故事都是围绕在高校校园发生的人和事展开的。真实性和艺术性是高校校园电视人物访谈节目具备吸引力和感染力的主要来源，校园性是使其富有高校特色的根本保障。

3 高校校园电视人物访谈节目的制作策略

高校校园电视人物访谈节目的制作流程通常包括前期策划、现场录制、后期制作三大基本程序，具体包括栏目定位、选题、建立团队、选拔支持人、撰写文案、访谈、摄像、剪辑片子、内容审查等具体环节。要制作一个上档次的高校校园电视人物访谈节目，除了要把握好基本制作程序外，还要掌握每个制作环节的一些基本策略，这些策略应用的好坏直接决定高校校园电视人物访谈节目的质量和传播效应。

3.1 前期策划策略

（1）找准栏目定位，明晰选题思路。电视栏目定位是指一个电视栏目在策划阶段，对该栏目的功能、受众、内容、形式、风格等方面所做的规定性，使其与其他栏目有着根本的区别。其本质就是针对受众的心理特征和观赏品味，找到栏目自身的目标受众，并对目标受众群实行与其他栏目不同的差异化的传播。找准栏目定位就要找出一个与众不同的价值主张，这个主张必须是准确、独特、清晰的，不仅可以对目标受众产生强烈的冲击力或吸引力，而且也是目标观众能切身感受的到的。例如，《中国经营者》上海第一财经旗下创办的深度访谈类栏目《中国经营者》定位非常明确，就是通过对某个经济现象，管理方式，经营观点的探讨，展现中国企业家睿智的思想，真诚的魅力，实战的胆略以及传奇的故事。高校校园电视人物访谈栏目定位亦是如此，在做前期策划时同样要求要找准栏目定位，栏目的开设首先要明确“为谁而开”和“为什么要开”的两个问题，“为谁而开”就是搞清楚栏目面对的目标受众群是谁，是教职工还是学生，是大一的新生还是毕业生？“为什么要开”就是开设这个栏目所具有的独特竞争优势在哪里，它能给目标受众群带来哪些启迪和教育？最好还要搞清楚“怎么来开设”这个栏目的问题，即对栏目的功能、受众、内容、形式、风格等方面所具体的规定。栏目定位找准之后，就要开始为即将拍摄的本期节目选题。高校校园电视人物访谈节目的选题应以高校教职工教育教学和大学生在学习生活的题材为主，题材选择要尽量是一些积极、正面、向上的人和事，选择的话题要尽量是广大师生比较感兴趣或近期比较关注的话题，邀请访谈的嘉宾也应该尽量是在高校学习、就业、教学、科研等某一领域内有一定成就或有一定影响力的人物，这些人物能以自己的人格魅力和发生的故事深深地打动和感染高校校园目标受众群。

（2）建立制作团队，明确工作分工。 在栏目定位和选题思路明晰之后，接下来一个重要的前期策划工作就是建立节目制作团队，或者说成立节目组，节目制作团队的工作人员可以始终与栏目组工作保持一致，亦可根据节目每期不同的选题建立期期不同的制作团队。制作团队应包括策划、编导、外联、摄像、主持人、灯光、化妆、后期剪辑等工作人员，这些工作人员都可以大胆地让在校大学生来担任。建立制作团队，一定要严格挑选团队工作人员，每个被挑选上的人员都应该是相应工作岗位所需要人选，尤其是在关键岗位上，如策划、编导、主持人，一定要精挑细选，将真正有能力胜任的大学生放到关键岗位上。节目制作团队组建完毕后，可将其分成若干个工作小组，如策划小组、编导小组、摄像小组、后期剪辑小组等，每个小组任命一个小组长，小组长负责全面负责本小组人员的所有工作，团队负责人负责节目制作的全面工作。之后，根据节目制作计划表，确定各制作小组以及每一位工作人员的工作任务分解表及完成进度表，切实让每一个工作人员对自己的分工以及在不同的时间段承担的制作任务心中有数，确保每项工作都能责任到人，落实到位。

（3）选拔合适主持人，撰写访谈文案。主持人是大众传媒的中介者，作为节目和观众的代表与嘉宾进行交流，是节目的主心骨，在电视人物访谈节目中，主持人更是起着至关重要的重要。可以说，主持人的主持水平和风格直接可以影响节目的制作质量和传播效果，甚至成为成功访谈节目品牌标志和风格特色的重要组成部分。比如《艺术人生》、《杨澜访谈录》、《鲁豫有约》等知名访谈类节目，主持人不仅仅是节目的主持人，早已经称为了栏目品牌价值的重要部分。高校校园电视人物访谈选拔合适的主持人，除了要充分考虑主持人应该具备的较好的形象、独特的气质、良好的语言表达、较好的亲和力等基本素质和条件外，还要根据栏目的定位和选题的需要来选择合适的主持人。撰写访谈文案是前期策划工作的一个重要环节，也是确保现场录制访谈节目得以顺利进行的重要前提。策划方案可以由学生编导撰写，也可以是学生主持人完成。访谈文案的撰写内容包括访谈开场白和结束语、节目的设置环节、采访的具体问题等内容，在撰写谈话文案时要注意收集大量与访谈话题和嘉宾相关的资料，做好充分的调查研究，对各种相关的数据和史实了如指掌，在设计采访问题时要精雕细琢，除了对观众和主题的突出要有一定的代表性之外，还要努力营造一种交锋的状态，包括主持人和嘉宾之间的语言交锋、思想交锋、理念交锋状态，矛盾的制造和冲突的展现不仅能让问题愈谈愈明朗，而且给观众留下深刻印象。访谈文案撰写方案若是由学生编导或主持人撰写的，在正式执行拍摄之前，并召集团队制作人员进行反复讨论和修改，并交给负责校园电视台或演播厅工作的专业教师审核把关。

3.2 现场录制策略

（1）精心选择最佳录制场所，营造轻松开放访谈氛围。节目录制场所的选择直接影响着访谈氛围的营造和拍摄画面呈现给观众的效果。因此，针对不同的栏目定位和节目选题，选择一个最佳的录制场所对高校校园电视人物访谈节目的成功制作是非常关键和重要的。高校校园电视人物访谈节目的录制场所通常是以校内场所为主，校外场所为辅，校内场所包括校园演播厅、教职工办公室、学生公寓、教室、会议室等地方，如有观众现场参与的访谈节目，一般都是在校园演播厅进行较好。校外录制场所一般是安排在访谈嘉宾的工作间或办公室。选定一个良好的录制场所，可以为营造良好的访谈氛围创造有力条件，严肃的话题一般安排在比较正式的录制场所拍摄，如学习、就业类的访谈节目放在校园演播厅拍摄较好，娱乐搞笑类的人物访谈类节目就安排在娱乐室或者活动室较好。选择好录制场所之后，还要对录制场所进行装饰和布置，重点是主持人和嘉宾访谈场景的布置，访谈场景的布置要突出访谈主题，营造出一种轻松开放的访谈氛围。

（2）灵活把握人物采访技巧，发挥主持人访谈核心作用。高校校园电视人物访谈节目对主持人的要求很高，不仅要求主持人具有较高的现场把握能力、场面调度能力和语言表达能力，还需要主持人把握好人物访谈的一些技巧，发挥好主持人在整个人物访谈过程中的核心作用。在采访过程中，主持人不仅要会“提问”，还要会“倾听”和“接话”。主持人“提问”要独特新颖，提出的任何问题都应该要有新意，否则嘉宾容易产生厌倦心理；“提问”还要善于提小问题，切忌动不动就问一些大而空的问题，以致于嘉宾不知从何回答；“提问”还要善于给嘉宾出难题，在访谈中有时也需要给嘉宾提出独特的、相对尖锐的、出乎嘉宾意料的却又能让它饶有兴趣回答的问题，这样的问题可以让嘉宾始终处于一种精神亢奋的状态，从而能将嘉宾的最佳面貌呈现给观众。在访谈中主持人还要学会“倾听”，学会“倾听”，就是不要随意打断嘉宾的谈话，要清楚地听出嘉宾谈话的重点，要适时地表达自己的意见，肯定嘉宾的谈话价值，避免虚假的反应。“接话”主持人要善于掌握见缝插针、适当重复、针锋相对等技巧。

（3）合理利用访谈道具，增强节目传播效果。在现场录制过程中运用道具，容易拉近嘉宾和节目现场的距离，让嘉宾减少陌生感，和主持人更好地交谈，还可以生动、形象、准确地传播信息，拓展访谈空间，增加节目传播效果。在录制现场选择道具时是要遵循道具一致性、多样性和相关性的选择原则，一致性指的是有些道具是栏目的必备道具，任何一期访谈节目的制作都必须要运用到的道具，多样性指的是在同一个栏目下不同的访谈节目所需要的道具种类和数量是不一样的，呈现了道具的多样性。道具的相关性，就是指根据具体节目内容、具体访谈嘉宾以及现场观众的不同选择相关的道具。选择道具时要综合考虑栏目的定位、节目的内容、嘉宾的情况、现场观众的构成等现实因素，通过反复比较和权衡，选择适合的访谈道具。在道具选择时，一定要注意恰到好处，千万不要画蛇添足，弄巧成拙。选择好道具后，就是道具如何使用的问题了。使用道具时一定掌握好时间，恰到好处，什么样的道具应该用在访谈什么样的进程中这个要视节目内容的需要访谈氛围的情况而定。《鲁豫有约》访问韦唯那一期节目中，节目刚开始大屏幕播放韦唯和父亲的相关资料和图片，以及韦唯小时候全家拍摄的全家福照片。韦唯看到这些照片后很感慨，很快话匣子就打开了。

3.3 后期制作策略

电视栏目策划方案篇5

近年来，各电视台对“精品”的呼声逐浪排高。这不仅因为讲究精品是中国电视发展的目标，更是各栏目安身立命的根本保证。但精品节目从何而来呢?笔者认为首要工作就是进行节目策划，有了好的策划，才能制作出为广大观众所喜闻乐见的精品节目。根据电视节目生产和运作的过程，电视节目策划分为前期策划、中期策划和后期策划；根据策划的主题和目标，又可划分为选题策划、摄制策划、播出策划和销售策划。但不管是哪一阶段和哪一种策划，策划者都要把握最关键的一点，即电视节目策划的创意。从这个意义上说，策划永远不等同于计划，因为它包含了某种创意，某种新的尝试、新的追求和探索。

电视节目策划的重要性从电视节目摄制－发行，播出这一全过程来看，策划都具有不可替代的、决定性的意义。

1　策划是电视节目生产和运作取得成功的保证。电视节目策划不仅仅在于升华作品的主题，提高作品的社会价值和审美价值，更在于确保了这次创作活动的成功。以大庆电视台精品直播栏目《今晚60分》近日播出的一期节目为例。栏目负责人在第一时间得到四川省汶川地震的消息后，即组织人员进行节目策划，于第二天推出特别节目，从大庆人民对灾区人民的关心、募捐、献血，四川籍打工者对家乡消息的期盼等方面，以消息、特写、专题等形式组织节目。节目直播过程中不断收到观众的电话及短信，节日播出后栏目组热线电话更是不断，收到了良好的社会效益。也充分展现了策划的成功。

2　策划为电视节目的生产和运作指明方向。“事不前定不可以应猝，兵不预谋不可以制胜。”策划作为思维与行动、主观与客观之间不可缺少的联系环节，对人们的行为尤其是创造性的行为具有指导性的意义。

电视节目的生产和运作需要的正是这种策划，特别是在影响重大的大型电视节目的摄制中。作用尤为突出。比如1997年的“飞跃黄河”大型现场直播节目，人们之所以至今仍对它褒贬不一，就是因为人们总觉得也许还有更好的直播方案。中央电视台新闻中心就提出，如果由他们进行现场直播，那么节目可能完全是另外一种样式。他们将在隆重推出“飞黄”瞬间的前前后后，从新闻的角度、用新闻的手法介绍黄河，并把柯受良此前所有的跨越镜头资料都穿去，除展示黄河传统文化外，更要表现和弘扬人类征服自然的精神和气概。应该说，这样的“飞跃黄河”节目和我们已看到的由文艺中心制作的节目，我们都希望看到。但由于策划的片面性，使我们“鱼”与“熊掌”无法兼得。

3　策划为电视节目的生产和运作提供新的观念和思路。电视界和文学界一样，常被人戏称为新观念、新思路、新方法的“批发商”。多年来电视界一直是观念、思路、方法常出常新，始终保持着活跃的思维态。究其原因，一方面是由于电视工作者思想意识具有开放性，使他们能够也乐于探索和接受新观念、新思路、新方法：另一方面则是由于电视媒体的开放性，使得无论哪一家电视台都无法将新观念、新思路、新方法作为永久的“看家本领”而独占，除非它不用它们指导节目生产，生产出节目也不公开播出。以纪实观念介入电视为例，改革开放后在中国最早推出纪实节目电视专栏的是上海电视台。其《纪录片编辑室》栏目曾让国内电视人视野大开。至1993年《东方时空生活空间》问世，加之《望长城》、《沙与海》等一大批电视纪录片的实证和推波助澜。纪实观念、平民意识、追拍手法，成了电视节目制作的一种思潮、一种势力和一种具有代表性的倾向。至于制片人制、节目制作公司制、节目制作股份制等节目生产和运作方式，以及其他节目管理制度的产生和施行，更是策划行为的结果。

4　策划可以增加电视节目的竞争力。电视时段社会化、节目制作公司化、节目运作市场化，这些在冲击着传统电视节目生产、运作观念和模式的同时，也为电视节目提供了新的竞争机遇。但若想在竞争中取胜，必须首先增加自己的竞争力。而增加竞争力的主要途径之一，就是加强节目生产和运作的全程策划。这一点。中央电视台《东方时空》、《生活》等栏目都有成功经验，值得我们去总结。电视节目策划的遵循的原则：

(1)导向原则。电视节目的策划既要考虑到以正确的舆论引导观众，又要考虑观众的需求，把握两头，上下通气，巧妙结合，才是节目策划的出发点。比如中央台的《今日说法》栏目，其宗旨是重在普法、监督执法、促进立法。其中案例精彩，争论也精彩。专家评说、大众参与，从内容到形式，观众都很乐于接受，于无声处巧普法。

电视栏目策划方案篇6

企业电视新闻的宣传报道工作是推动生产经营管理的助推器，起着指导工作、沟通情况、提供信息、反映舆论，以及为职工群众服务等方面的作用。因此，企业电视台应该选择那些带有普遍性和倾向性的问题进行报道策划，把新闻触角伸向企业改革管理的深层次。报道策划不仅体现在新闻栏目的设置上，也可以体现在整档新闻节目和单个新闻中，通过报道策划来提高企业电视新闻的品位。新闻报道策划在企业电视新闻中的应用归纳起来主要有以下几个方面。

一是要体现在新闻栏目的定位、宗旨、宣传上。企业新闻栏目必须围绕企业中心工作来宣传企业、服务职工、促进发展，这是新闻栏目的宗旨，同时又是企业党委的新闻宣传和开展思想政治工作强有力的阵地，因而必须要讲政治、讲舆论导向，这是栏目定位；在此基础上还必须要关注职工精神需要，以平民化视角的新闻来丰富栏目，这是栏目收视率的需要，这些必须是栏目制作之前要策划考虑的，并且要精心付诸实施。要按照已经确定的报道题材进行宣传。报道题材也就是我们通常所说的新闻选题，是指报道对象的确定。衡量报道题材的难题是新闻价值。过去，我们习惯于只以宣传的角度理解新闻报道，上级指定什么，我们就报道什么，报道题材主要是从等、靠、要的方式获取，没有从新闻价值的角度去把握题材。近几年来，各级媒体认识到新闻题材选择的重要性。因为在题材选择阶段，就决定了新闻最重要的素质――新闻价值。确定新闻报道题材的过程实际上是记者筛选事物，发现新闻事物，确定报道对象的过程。找到一条好的新闻报道题材，那么这条新闻就成功了一半。

二是要体现在组合式新闻报道的信息量、效果和力度上。任何企业在改革发展历程中肯定有它的成功点和职工的兴奋点，企业电视台要抓住这些事件进行一整档的新闻报道策划，形成立体的、多角度的报道，以展示企业形象，提升栏目的品牌和电视台的地位，使受众对新闻报道留下很深的印象。

例如扬子石化公司进行的65万吨乙烯改造工程是中石化的一个重点工程。扬子石化电视台紧跟重点，按一档新闻节目进行策划，从成功的动态消息报道，到新闻背景再到人物专访、新闻述评、新闻人物等进行详细策划，对人员进行了分工，落实了采访对象，并在制作上也进行相应策划。因为策划早、准备足，在改造成功之前，扬子石化电视台就已完成了新闻背景、人物专访、新闻人物的制作，这样，在改造成功的第二天，该台就推出了一档乙烯改造工程的新闻，不仅信息量大、报道效果好，同时也有力度，得到了广大职工的好评。可见思路新颖、见解深刻的报道主题是新闻报道得以成功的基础。

三是要体现在新闻的选材角度和表现手法上。企业电视新闻的企业性特别强，长期工作生活在企业的职工厌倦泛泛的流水新闻，对有些新闻报道提前策划就显得很有必要。如：确定新闻线索、选取报道角度，是否进行现场报道、人物采访等表现手法，必须在新闻采录之前确定下来（也可以在采访中再进行修改）。有了这样的报道策划，在采访拍摄过程中就可以全面详细地撷取所需新闻素材，为后期新闻制作提供方便，也可以使新闻的视角更好，表现更活，效果更令人满意。

如获得“中国石化电视新闻”一等奖的新闻《扬巴工程隆重开工》，就是策划的结果。这条新闻的表现方式大体如下：声音组成――现场记者报道＋施工同期声＋解说；画面组成――记者现场出镜＋舞狮画面＋现场开会画面＋计算机模拟的装置效果画面＋奠基画面＋打桩机施工画面。之所以能有这么多的素材来支撑这些表现手法，就是因为扬子石化电视台提前做了报道策划，仅摄像机就准备了三台，现场报道和现场采访也按计划进行，使这条工程开工新闻更活、更新、更好看。

四是要抓热点，贴近实际、贴近生活、贴近群众，增强新闻报道的贴近性。所谓热点，是指一个时期或一个阶段，群众所关注和议论的焦点问题。这些问题对一般群众来讲，往往知之不深或不甚了解，因而议论纷纷。对这些观众欲知而未知的热点问题加以报道，不仅能满足观众的需求，增强电视新闻的可视性，而且也符合新闻规律。因此，我们在选题时，对这些热点问题要格外关注。

贴近实际、贴近生活、贴近群众，就要深入群众之中，充分体察群众意愿，把握群众脉搏，多用群众熟悉的语言，群众喜闻乐见的形式，讲群众关心的事情。也许有的人会说，我去拍一个会议，要什么“三贴近”？此言谬矣。去拍新闻之前要想：这个会议主题是什么？有可能拍成什么样？以前此类会议有些什么内容？会议中要认真听、认真记、认真研究材料，看能不能另辟蹊径，看能不能从中找到群众关心的话题。

五是要适度关注社会新闻报道，这样有助于企业职工群众正确认识社会和保持思想稳定。企业是社会的一个“细胞”，企业的一切，都与社会紧密联系着，受着社会的影响和制约。如社会治安、物价、物业管理、精神文明建设等，无不影响着职工思想的稳定和生活的安定。企业职工在关注本企业的安全、生产、经营的同时，也关注国家大事、社会新闻，还需要看到具有一定社会属性的深度报道。同时作为消费者，他们还需要了解新生事物及本企业以外的报道内容。因此，企业电视台要顺应时代潮流，办好自办栏目，把具有社会新闻性、生活服务性、休闲娱乐性的内容搬到荧屏上来，以满足企业观众的要求。

总之，新闻报道策划是一种创造性的精神劳动，加强新闻报道的策划，可以在新闻报道中更好地实现新闻信息资源的深入开发。企业电视台规模再小，也具有电视的属性，而企业电视新闻报道面无论多窄，报道内容无论多么单调，只要我们认真策划，发挥群体智慧，在具体工作实践中发挥自己的创造性思维，大胆创新，抓住闪光的细节，就可以不断做出好的新闻作品来，也一样能将企业电视新闻做活做好。

（作者单位：汤庆，河南油田电视台新闻部；赵亮，河南油田工程院）

电视栏目策划方案篇7

一、节目创作精品化

宜宾台大力实施精品战略，提高节目质量从平时就注重抓起，在几个宣传节目部门，坚持评选“每月好稿、差稿”和“季度好稿、差稿”，并分别给予主创人员一定的经济奖惩；除了组织做好一年一届的“四川广播电视节目奖”作品创作和推荐送评外，每年还会精心策划和着力打造一两个电视文化精品节目，通过在央视和省级卫视播出，增强了地方广电媒体的知名度和美誉度。从2004年至2008年，宜宾台曾抢救性地拍摄了堪称“抗战文化三部曲”的大型文献纪录片《中国李庄（1940~1946）》（6集）、《国立剧专在江安》（3集）和《抗战时期的中央博物院》（4集）。随后，进一步发掘和传承优秀历史文化， 先后于2009年和2010年创作了两部人文纪录片《文博大家曾昭》（上下集）和《夕佳山民居》（上下集）。2011年初，首部高清拍摄的人文类长纪录片《远逝的人》开机，计划于2012年上半年摄制完成。目前，大型系列人文纪录片《李庄走来的大师们之古建筑大师――罗哲文》正在积极筹拍。

二、栏目建设个性化

宜宾台目前开办电视栏目16个，广播栏目19个，根据“自办广播电视栏目改版实施方案”，每年要对部分自办栏目进行一些调整或适当改版，以彰显栏目特色，吸引目标受众。例如，仅在2011年初，宜宾台就分别将《教育时空》和《廉政之窗》改版成了《酒都教育》和《清廉宜宾》，使其内容与形式更加丰富，可视性更强；与此同时，宜宾台有史以来第一个方言说新闻栏目《酒都新闻坊》闪亮登场，其用四川方言评说新闻背后的故事，麻辣风趣，针砭社会百态，让人耳目一新。另外，广播节目《天下父母》也开播了，成为四川省广电媒体中首个专门关注老年群体的对象性栏目，以“和美生活、忠孝家庭、友爱邻里、珍视健康”为宗旨，反映丰富多彩的老年生活，传播科学的健康养生理念，维护老年人的合法权益。再如，2012年元旦节，宜宾台还重新恢复播出了颇具地方人文特色的外宣社教栏目《中国宜宾》。

三、频(率)道编排本土化

宜宾台确定了“内容为王、新闻立台、本土为重、品质优先”的频(率)道编排原则，每年底，在研究分析央视索福瑞收视数据和广播收听率调查情况的基础上，制定下一年的“频率频道节目编排方案”，以优化节目资源配置，提升频(率)道品质。宜宾台现有电视频道3个(含电视购物频道)，广播频率3个，重点打造的电视一套新闻综合频道突出主频道的舆论引导和监督作用，始终以广大市民群众喜闻乐见的新闻类自办节目为主，最大限度地满足本地受众的新闻资讯需求，主要有日播时政新闻栏目《宜宾新闻》、民生新闻栏目《酒都播报》和方言新闻评论栏目《酒都新闻坊》。宜宾台92.8 (频率)新闻广播注重时效性、贴近性和服务性，以新闻类和资讯服务类栏目为主，开设了时政新闻栏目《宜宾新闻联播》、民生新闻栏目《直通928》、社教栏目《行风热线》、经济与生活服务栏目《空中服务台》和《财富直播室》等。

四、活动策划常态化

为了提升广电媒体的影响力、美誉度，宜宾台每年都筹划、举办数十场精彩纷呈的大型活动。首先，宜宾台依托几个主要的自办栏目，充分发挥各自的优势特点和品牌效应，认真策划并定期举行了各种大型活动。例如，《财富宜宾》紧密围绕市委市政府的中心工作，举办大型电视访谈活动“财富论坛”；《酒都播报》栏目走进社区，开展宣传服务活动；《酒都教育》举办学生风采大赛，组织爱心助学健康直通车，送卫生到边远山区学校；《三江田野》“欢乐行”深入乡镇，让农民朋友在趣味运动竞技和文娱节目表演中愉悦身心，感受欢乐。然后，宜宾台从2004年起创意策划和连续筹办了“春节联欢晚会”现场直播活动，截至2012年已成功举办了9届。此外，诸如一年一度的川滇黔渝旅游文化节、“3・15”消费者权益保护日活动、宜宾宜居房产文化节、魅力人居住房交易博览会等一系列大型会节活动都受到了宜宾市委、市政府的充分肯定和当地群众的普遍好评。

五、人才培养专业化

为了不断提高各个岗位员工的专业素养，宜宾台坚持推行了全员考核奖励和培训进修措施，除了对每个年度的“先进员工”表彰奖励外，还进行了“首席记者”、“岗位标兵”以及“突出贡献奖”评选。台里定期把一些员工送出去参加各级专门机构举办的培训进修、理论研讨和观摩学习，仅2011年就选派8名骨干人员到中国传媒大学学习深造。与此同时，宜宾台多年来分别特邀了中央电视台、北京电影学院、《半月谈》杂志社、北京中广兴业媒体研究中心、四川广播电视台、四川省广播电视新闻与传播研究所和香港凤凰卫视中文台等一些高等院校和媒体单位的专家学者、资深电视人到台里来讲课点评，传授经验。2011年还邀请全国专业造型师对本台12名电视主持人进行了专业化妆造型。由此，宜宾台近年来十分重视并培养出了一批经长期实践锻炼、经验丰富、可以倚重的节目创作人才。

六、节目监管制度化

为进一步加强节目监管，规范宣传运行秩序，提升频(率)道节目质量，2011年5月，宜宾台重新修订出台了《宜宾广播电视台宣传管理制度》，进一步完善了节目策划、采编工作、节目审查、节目报送和节目播出等“五项制度”，要求各部门做到“把握导向，严格程序、分级把关、逐级负责”，在宣传节目部门建立“月会、周会、例会”制度，要求提前进行节目的策划和研讨；建立健全了“四级审片制度”，即由记者把好采访写稿第一关，播音员、编辑把好第二关，值班主任把好第三关，值班编委把好终审关。若有质量不合格的节目播出，则从值班编委开始反推，逐个环节追究责任；同时在节目生产播出环节别强调节目的审查流程，即所有节目必须经过“报题―审稿―审片―送播”四个环节才能安排播出或外送。这样，就从制度上有效防止了低劣粗俗节目的流入，从而有效地维护了频(率)道形象。

综上所述，创建绿色频率频道绝不是一项一蹴而就、一劳永逸的工作，而是一个需要在实践中不断思考摸索、丰富完善的长期过程。广播电视作为主流媒体，担负着扩大舆论引导力、影响力、提高先进文化传播力的重要职责和神圣使命，在新的时代背景和传播环境下理应继续担当社会责任，大力弘扬时代精神，立足当地，因地制宜，努力创作更多雅俗共赏、贴近实际、贴近生活、贴近群众的节目，以满足广大群众日益增长的精神文化需求。

电视栏目策划方案篇8

关键词　民族文化类电视栏目　形象包装　品牌推广

民族文化类电视栏目是西部省级卫视的特色栏目，是西部省级卫视利用区域性文化资源优势，在竞争中实施差异化战略的首选栏目类型。一些颇具影响的民族文化类特色栏目逐渐形成品牌，在提升频道形象方面发挥了重要作用，如广西卫视的《唱山歌》、《寻找金花》，内蒙古卫视的《蔚蓝的故乡》，新疆卫视的《丝路新发现》等等。但同时，我们也应该看到，民族文化类栏目在包装推广、形象宣传方面，还有很大的提升空间。如何加强自身品牌推广，扩大栏目影响力，是民族文化类栏目必须面对的问题。也是西部省级卫视急需改进的地方。只有将传统的文化命题和与时俱进的营销策略完美结合，才能真正实现品牌化目标。

一、建立特色鲜明的栏目形象识别系统

西部省级卫视的民族文化类栏目大多已经具有一定的电视包装意识，但仍需进一步强化。应该导人ci设计，建立一套全方位、立体化的栏目形象识别系统，突出栏目理念，提高观众对栏目的选择率与使用效度。民族文化类电视栏目往往以传播民族文化、展示民族风情为特色，个性色彩鲜明。建立栏目形象视觉识别系统可以将栏目的民族特色、地域特色以视觉化、系统化的形式传达给电视观众，使栏目形象突出易记。栏目的形象识别系统主要包括栏目标识、色调、 音乐 、片头、题花、图文字幕等。

栏目标识是栏目理念、风格特征以及整体形象的抽象与概括，能够对栏目起到推广和强化作用。栏目标识制作的基本要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感。内蒙古卫视《蔚蓝的故乡》栏且以“传播人文韵味的草原文化、展示时尚魅力的民族风情”为定位，以 现代 视角和都市人的欣赏习惯对原生态民族文化加以时尚包装，满足受众探奇、求美的心理需求，舒缓紧张工作中的焦虑，拂去都市生活的浮躁与喧哗。栏目名称富有诗意色彩。蔚蓝寓其高远。故乡代表眷恋。名称字体隽永浪漫，人文气息浓厚。栏目的标识设计，巧妙地体现出内蒙古特有的草原文化意境，基本做到了与栏目定位一致。传达栏目理念，形成鲜明的栏目形象。

色调是栏目的表情，使用恰当能够切合栏目主题并展示出丰富的意境，准确传达出民族文化类栏目的整体风格。《蔚蓝的故乡》栏目主体色调使用蓝色，通过片头色调、演播室色调和细节色彩的有机聚合形成视觉上的主体风格，使蓝色成为节目标识系统中的基础色调。蔚蓝色是天空的颜色，而“长生天”是蒙古民族崇拜的对象，神圣崇高；蔚蓝色意味着高远辽阔，就像蒙古民族博大开放的胸怀；蔚蓝色又是现代、时尚的颜色，代表着理性、睿智。蓝色色调的使用有效地传达和巩固栏目的品牌特色，与栏目名称和栏目定位相一致。

栏目音乐是栏目的声音表情，应与栏目风格协调，达到视觉与听觉的统一。《蔚蓝的故乡》栏目音乐采用时尚化了的女声长调，悠远、明亮的歌声与现代电声乐器合在一处。剔除了原生态长调的忧伤，传达出自由的意境，旋律既有鲜明的民族色彩，又有现代时尚的气息，能够为观众所喜爱和接受。

精美的电视栏目片头是传达栏目宗旨的导视窗口，在美化电视屏幕的同时，能够使电视屏幕变得活跃。使画面主题得到深化。《蔚蓝的故乡》栏目统一制作了大片头，画面是意象化了的草原，流动的乐谱和飘扬的野菊花突现了草原的神奇与优美，给人以丰富的联想空间，比具象的画面更具 艺术 魅力。栏花采用抽象化的云饰图案，体现了鲜明的民族特色。统一了字幕播出规格，栏目个性更加突出。

电视栏目的形象包装应集思想性、艺术性于一体。能够让观众感受到包装之外的一种思考，一种启迪。《蔚蓝的故乡》在栏目名称、标识、色调、片花、栏花等方面的包装是值得肯定的，栏目内在的人文理念和精神基本得到了体现。

二、合理规划栏目的编排和播出

编排是电视节目由制作转入播出的承上启下的关键环节，它的实质是寻找频道、栏目和目标受众群的结合点。在栏目的编排规划中，节目预告、节目导视、栏目形象宣传片的 科学 、合理编排是一种隐形的栏目包装，对栏目具有预告、提示、宣传、推广的作用，可以强化观众的识别和记忆，扩大栏目的品牌效应。民族文化类栏目在节目编排方面应该加强自我宣传，强化节目预告、节目导视以及栏目形象宣传片的作用，最大可能地实现与目标受众群的有效沟通，促进民族文化栏目的品牌推广。

“节目预告”和“节目导视”提示栏目内容和播出时间，是频道整体节目编排的重要组成部分。西部省级卫视在强化传统节目预告的基础上，应该利用先进的电视编辑手段制作出别具一格的“栏目预告”，以科学合理、承上启下的编排和高频次的播出，增强受众的收视心理期待。制作精良的节目导视多由冲击力强的画面、打动人心的音效、精致的制作手法剪辑而成，有的强化节目中的精彩片断，有的通过悬念设计吸引观众的注意力。由于播出频率高，既能够起到引导观众收视的作用，还具有强化栏目形象的宣传功能。它是抢占节目市场，提高收视率的强有力的手段，也是树立品牌栏目的有效途径。《蔚蓝的故乡》栏目在上午、下午、晚上以及播出结束前都有不同版本的节目预告信息。并通过见缝插针多次播出的方式来加强预告，起到了引发收视欲望的效果。

栏目形象宣传片是栏目形象的展示窗口，是自我宣传的广告。栏目形象宣传片不对具体某一期节目内容进行宣传，而是着力于推介栏目的整体定位和风格特性，重点凸显本栏目与其他栏目的差异性。栏目形象宣传片需要遵照受众收视 规律 进行编排播出，保证播出频率及时间，实现合理布局。《蔚蓝的故乡》栏目制作了具有地域特色、民族风格的栏目形象宣传片和间隔片花，贯穿在频道的整体播出之中，让观众看到特色鲜明的栏目形象。

民族文化类栏目的播出时间应考虑目标受众群的生活规律和收视习惯，最大可能地按照目标受众群的收视需求，做出科学合理的播出安排。同时还要了解竞争对手的节目编排方案，做到知己知彼，安排有序，从而达到扬长避短的目的。合理摆布黄金时段与非黄金时段、品牌栏目与影视剧的关系，做到有的放矢，张弛有度。

在不同时段循环播出和适当重播以前的节目内容。能够最大可能地覆盖目标受众，是民族文化类栏目加强栏目推广的有效做法。一些制作精良、反响良好的节目，不要播出之后就束之高阁，适当重播仍会有好的效果，一方面可以避免节目资源的浪费，另一方面也可以起到强化栏目形象、扩大栏目影响的作用。民族文化类节目的选题往往不受时效影响，好的片子历久弥新。可以对以前的节目进行同类项合并、板块式安排，冠以某某栏目“集锦”等名称，对栏目形象的强化作用非常显著。民族文化类栏目往往是西部省级卫视的品牌栏目。加大播出频次，适当重播以前的内容，以及对节目加以重新整合编辑，既强化了频道的定位和特色，同时有利于栏目本身的品牌推广。《蔚蓝的故乡》栏目晚上21：00首播，次日早晨7：00和下午17：00重播，不同时段循环播出增加了受众接触栏目的机会。

三、进行跨媒体联动的立体化传播

民族文化类电视栏目的品牌推广是一项系统工程，在鲜明的栏目形象识别设计基础上，在 科学 的编排播出的同时，还需要调动一切传播资源进行跨媒体联动的立体化传播，最大可能地扩大栏目的影响力，为创建优秀品牌做好准备。

民族文化类电视栏目的品牌推广应该首先着眼于台内频道资源的充分调动。栏目形象宣传片、节且预告、节目导视不仅应在卫视频道播出，也可以在台内其它频道播放，整合传播资源，扩大栏目影响。内蒙古电视台调动台内传播资源，除卫视频道外，还在各地面频道对《蔚蓝的故乡》栏目进行及时宣传，在固定时段，有计划地进行插片式自宣导视，分段预告常换常新，初步形成了多层次的自宣导视格局。

此外。可以利用报刊、 网络 等其它媒体，对栏目形象进行立体式的推广传播，丰富栏目传播方式，实现整合营销传播。报刊、广播电视和互联网等多种传播方式可以优势互补，对电视媒体生产的信息产品进行重复利用和开发。报刊方面，可以将民族文化节目的内容进行改编后在广播电视报上刊登，或者提炼出嘉宾的精彩观点及拍摄花絮等，以专门的栏目加以发表，用平面媒体辅助打造品牌栏目。还可以将节目内容放在各类相关网站上，供网友在线收看或点播。报刊传播和网络传播可以开辟栏目和观众之间另一条沟通渠道，扩大栏目的影响，也使有收视兴趣但收视时间不允许的群体，有接触栏目的机会。当然，网站上还可以增加栏目理念、主持人感言、节日制作过程中的故事、栏目的幕后人员介绍等内容，使收看了电视栏目的受众仍然可以获得新的信息，增加对栏目的了解。另外，强化网络互动环节，让受众进行栏目评点、留言，提供选题线索，使网站有平等热烈的讨论气氛。还可以把主持人的个人博客链接其中，与受众进行多种方式的交流沟通。《蔚蓝的故乡》栏目在内蒙古电视台网站有专门的栏目，介绍了栏目理念、主持人感言，以及编导们的情况。使受众可以通过网络对栏目有所了解。