广播节目策划书范文

时间:2023-12-11 00:25:43

广播节目策划书

广播节目策划书篇1

关键词:广播专业化 专业广播 品牌建设 听众构成 差异化定位

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

一个广播频率要想在众多广播频率的竞争中脱颖而出、独树一帜,品牌建设至关重要。辽宁省沈阳人民广播电台都市广播(下称沈阳都市广播)围绕品牌建设对频率的听众构成、差异化定位、团队特点、活动策划等方面进行了深入研究,从频率风格定位、整合节目资源、培养知名主持人、挖掘开拓市场等方面进行了卓有成效的实践。

一、分析各时段听众构成,以评书和笑话为主打内容

广播竞争实质上就是对听众的争取,锁定了目标听众,广播频率的品牌建设才会有的放矢。广播是以时间的纵向延伸为特质的声音媒体,因此,它可以用时段的分众化策略最大限度地争取到可能的听众。比如:清晨编播老年人节目,夜间以吸引年轻听众为主体,白天则向自由职业者和家庭妇女提供他们需要的资讯或文娱节目等,这其实是广播频率推行广播品牌大众化战略的现实基础。

沈阳都市广播欢乐调频是由原来的沈阳娱乐广播演变而来的,几年间培养和锁定了一大批忠实听众。沈阳都市广播对频率的目标听众群进行了深入细致的调查分析,根据年龄、性别、职业、文化程度、收入水平、兴趣爱好、审美品位等进行了市场细分,再结合本频率的风格确定听众群。分析结果表明,沈阳都市广播的听众年龄为30~50岁之间的社会中坚人群,根据他们的喜好特点和作息时间,可安排播出门类丰富的评书和笑话等娱乐节目。

沈阳都市广播欢乐调频在做大做强评书故事的基础上,安排《娱乐二人转》等名牌节目在黄金时段重播,并顺应市场需要研发了《都市车友会》《老茂侃车》《买房听我说》《吃喝玩乐百事通》等特色节目,同时还考虑到听众的收听习惯,在这些节目之间插播《1034收听指南》,使节目更具贴近性,方便听众收听。沈阳都市广播还与中国电信合作开设了1034听友声讯信箱。通过这个免费信箱,沈阳都市广播频率总监可以在第一时间了解听众对节目和主持人的意见和建议,以此作为节目整改、创新的参考依据。经过不懈努力,听众对沈阳都市广播品牌有了越来越鲜明的认知度,频率收听率一跃成为沈阳地区第二名,部分节目在同时间段收听率排行第一。

二、研究频率的差异化定位,整合节目资源创新求变

随着广播节目的大幅增加,省会城市的众多广播频率交叉覆盖,收听市场成为买方市场,广播听众对电台节目的选择具有相当的自。因此,只有实行差异化对策,才能有效吸引听众。沈阳都市广播首先对听众类型和听众消费需求进行了深入研究;其次对沈阳地区其它广播频率的节目结构做到心中有数。尽可能做到避同求异,做到节目在某一时段吸引或针对的听众群体是唯一的,从而使沈阳地区同一时段其它广播频率的同类型节目自动转向。

从有关收听排名数据可见,沈阳地区听众对评书故事类节目的需求强烈,市场前景乐观。为此,沈阳都市广播对评书故事类节目收听情况进行了深入调研。在火车站、加油站、停车场等公共场所随机问卷调查300份,随后又以听友联谊会形式问卷调查300份。最终根据移动人群特点和中青年听众特点,设定了全天四大评书、故事类板块,早八晚五,每隔半小时首播,晚七点至次日早六点,采用两集联播方式重播,以满足不同作息时间听众的需求,强化听众忠诚度。新书首播权是象征沈阳都市广播在辽沈地区评书故事类广播权威性的体现,沈阳都市广播在新书上下大力气,尽可能多地体现都市情节,增加节目卖点。有听众反映,现在评书节目细化了,数量多,种类也多了,而且播出时间固定了,什么类型的故事每天什么时间播出清清楚楚,方便到时收听。

三、研究频率团队特点,培养知名节目主持人

广播传媒行业属高端服务业范畴,其特征是知识密集型,需要由优秀的人才组成具有较强战斗力的工作团队制作优质的节目。这种高素质的制作团队包括高素质高水平的频率管理者、记者、编辑、主持人、节目监制、广告营销员队伍等人员,他们都必须具有理念新、业务精等基本素质。

沈阳都市广播频率管理者对现有团队的特点进行了充分研究,尤其对每个主持人的特长、显性和潜在的优势,都有清晰的了解,并寻找契机让其得以发挥,为频率的品牌建设服务。如《娱乐二人转》的主持人大兵,具有演绎各地方言、幽默的天赋。频率便鼓励他去话剧团演话剧、去电视台演小品,提升其综合表现力。并让他尝试由主持节目向表演节目转型,使其风格特点迅速确立。《娱乐二人转》节目深受听众的欢迎,听众也喜欢上了幽默、风趣的节目主持人大兵,该节目收听率始终位列沈阳地区榜首。随后,大兵又顺势主持了具有浓郁东北特色的语言节目——《大兵笑话集》,用幽默风趣的语言演身边趣事,节目一炮打响。再如《买房听我说》的主持人一明,爱好房产投资,频率就安排他去中介公司学习房产评估、去楼盘当销售顾问,使他成为沈阳听众公认的“买房专家”;再如《老茂侃车》的主持人老茂,偏爱驾车、修车,频率就安排他去汽车制造厂当组装工、去汽修厂当维修工、去4S店当销售顾问,渐渐他对各种品牌的汽车知识如数家珍,节目一开播就深受听众喜爱。经过这些度身定做的方案,让主持人结合他们自身的特点做最适合的节目,成效立竿见影。一提到这些主持人,听众就会联想到他们主持的节目甚至沈阳都市广播。

在广播传播领域,品牌建设的实质就是要聚人气,要使主持人与节目形成互动,要想使听众喜欢频率的节目,拥有知名主持人是成功的重点。品牌型节目主持人不仅要有人际亲和力,还必须集品德、品位、格调、个性于一身。一个节目因为主持人能成为品牌,品牌节目也能培养出优秀的节目主持人吸引听众,锁定听众,从而拉动收听率,最终提升频率品牌形象。

四、策划亮点活动,扩大频率影响力

策划亮点活动是广播品牌建设的一个重要方面。它可以有机地把听众、频率团队和广告客户更紧密地联系在一起。

广播如何才能实现形象推广,并充分利用城市资源,实现影响力扩张,这是沈阳都市广播近些年十分重视并着力投入的一件事。沈阳都市广播确定了三个“开门办有形象广播”的原则:

1.人无我有的市场独创原则。

2.市场运作,而非赔本赚吆喝的商业原则。

3.“以正面精神引导人”的媒体公信力原则。

在这三个原则的基础上,沈阳都市广播推出了两个主要活动。一是2009年1034都市广播开播四周年之际举办“大兵首部搞笑舞台剧《猪肉炖粉条》”演出,效果极佳,轰动沈城。二是成功举办“沈阳全民读书月闭幕式暨名家名篇音乐朗诵会”,受到社会各界的好评。

这两个活动的规格和品质代表了沈阳都市广播的媒体营销水平和市场影响力。除此之外,沈阳都市广播还不间断举办了若干有亮点的活动,成为最有市场活动力的辽沈媒体之一。

亮点活动是对广播品牌策划和操作能力的检阅,也是展现频率品牌形象的良好时机。它集中了频率人、财、物的优势,吸引听众和广告客户的持续关注,扩大了品牌的知名度和影响力。尤其值得一提的是,亮点活动的策划和实施有助于贴近当地的地域文化,富有个性和轰动效应,有助于拉动经营创收,提升频率品牌的价值。

广播节目策划书篇2

一份完整较的策划书的构造分为三大部分:一是产品的市场状况分析,二是策划书正文内容。三是效果预测即方案的可行性与操作性。

(一)市场状况分析

要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况,市场状况分析必须包含下列13项内容:

(1)整个产品在当前市场的规模。

(2)竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。

(3)竞争品牌市场占有率的比较分析。

(4)消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标分析。

(5)各竞争品牌产品优缺点的比较分析。

(6)各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。

(7)各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。

(8)各竞争品牌促销活动的比较分析。

(9)各竞争品牌公关活动的比较分析。

(10)竞争品牌订价策略的比较分析。

(11)竞争品牌销售渠道的比较分析。

(12)公司近年产品的财务损益分析。

(13)公司产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对比分析。

(二)策划书正文

一般的营销策划书正文由七大项构成,现简单扼要说明。

(1)公司产品投入市场的政策

策划者在拟定策划案之前,必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略,做深入细致的沟通,以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节;

1。确定目标市场与产品定位。

2。销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。

3。制定价格政策。

4。确定销售方式。

5。广告表现与广告预算。

6。促销活动的重点与原则。

7。公关活动的重点与原则。

(2)企业的产品销售目标

所谓销售目标,就是指公司的各种产品在一定期间内(通常为一年)必须实现的营业目标。销售目标量化有下列优点:

为检验整个营销策划案的成败提供依据。为评估工作绩效目标提供依据。为拟定下一次销售目标提供基础。

(3)产品的推广计划

策划者拟定推广计划的目的,就是要协助实现销售目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。

①目标

策划书必须明确地表示,为了实现整个营销策划案的销售目标,所希望达到的推广活动的目标。一般可分为:长期,中期与短期计划。

②策略

决定推广计划的目标之后,接下来要拟定实现该目标的策略。推广计划的策略包括广告宣传策略、分销渠道运用策略、促销价格活动策略、公关活动策略等四大项。

广告宣传策略:针对产品定位与目标消费群,决定方针表现的主题,利用报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。要选择何种媒体?各占多少比率?广告的视听率与接触率有多少?使产品的特色与卖点深入人心。

分销渠道策略:当前的分销渠道的种类很多,企业要根据需要和可能选择适合自己的渠道进行,一般可分为:经销商和终端两大块,另有中间商德等形式。在选择中我们,遵循的主要原则是“有的放矢”,充分利用公司的有限的资源和力量。

促销价格策略:促销的对象,促销活动的种种方式,以及采取各种促销活动所希望达成的效果是什么。

公关活动策略:公关的对象,公关活动的种种方式,以及举办各种公关活动所希望达到目的是什么。

③细部计划

详细说明实施每一种策略所进行的细节。

广告表现计划:报纸与杂志广告稿的设计(标题、文字、图案),电视广告的创意脚本、广播稿等。

媒体运用计划:选择大众化还是专业化的报纸与杂志,还有刊登日期与版面大小等;电视与广播广告选择的节目时段与次数。另外,也要考虑CRP(总视听率)与CPM(广告信息传达到每千人平均之成本)

促销活动计划:包括商品购买陈列、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。公关活动计划:包括股东会、公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等。

(4)市场调查计划

市场调查在营销策划案中是非常重要的内容。因为从市场调查所获得的市场资料与情报,是拟定营销策划案的重要依据。此外,前述第一部分市场状况分析中的12项资料,大都可通过市场调查获得,由此也显示出市场调查的重要。

然而,市场调查常被高层领导人与策划书人员所忽视。许多企业每年投入大笔广告费,而不注意市场调查,这种错误的观念必须尽快转变。

市场调查与推广计划一样,也包含了目标,策略以及细部计划三大项。

(5)销售管理计划

广播节目策划书篇3

关键词:高校图书馆

文化传播部

阅读推广

学生社团

文化传承

分类号G252

DOI

10.16603/j.issnl002-1027.2016.06.013

阅读推广与文化传承是高校图书馆的天然职责与重要的工作内容。《普通高等学校图书馆规程》明确提出:“图书馆应积极参与校园文化建设,开展阅读推广等文化活动”;“图书馆应充分发挥在学校人才培养、社会服务和文化传承创新中的作用。”。国内很多高校图书馆对阅读推广与文化传承进行了有益探索,如北京大学图书馆的“创意为先,实效为王”阅读推广活动;东北师范大学图书馆的“书随影行”阅读活动;天津中医药大学图书馆的昊阅书社对传统文化的传承,均取得了一定成效。大多数图书馆的阅读推广活动具有较大的随机性及随意性,还没有形成常规性可持续开展的工作模式。为更好地发挥图书馆的阅读推广与文化传承职能,华侨大学图书馆创新机构设置,专门设立“文化传播部”,并以该部为组织管理部门,组建隶属于图书馆的特色学生社团,安排专职馆员,配套专项文化活动经费,面向全校开展阅读推广及文化传承工作,取得了良好成效。本文以华侨大学图书馆文化传播部的阅读推广及文化传承实践为例,探索高校图书馆阅读推广及文化传承工作的长效机制。

1.成立文化传播部与组建馆属学生社团的意义

1.1成立文化传播部的意义

阅读推广作为一项体现图书馆核心价值的工作,不应该是季节性的、运动性的,应该被纳入图书馆的常态业务范畴,建立起可持续发展的长效机制,并逐渐形成适合本校的阅读推广路径。华侨大学图书馆根据多年的工作实践,突破传统观念以及传统的阅读推广模式,于2013年初设立了文化传播部,安排专职馆员,负责阅读推广及文化传承工作。

图书馆员是阅读推广、文化传承的策划者、组织者和实施者,其能力直接影响着图书馆的阅读推广、文化传承的成效。成立文化传播部,将负责阅读推广及文化传承的馆员集中在一个部门,便于工作的总体规划,为常规化、可持续性开展相关工作提供了保障。文化传播部职责明确,即通过集中培训提升馆员相关素养与能力,协调图书馆各部门资源与力量,与外单位沟通、组织、开展阅读推广及文化传承创新工作。自从设立了文化传播部,阅读推广及文化传承工作逐渐成为我馆服务项目中的亮点。

1.2组建馆属特色学生社团的意义

我们通过工作实践以及调研考察发现:高校图书馆不像各教学院系那样,对学生具有直接的指令关系,图书馆组织的各种文化教育活动无法硬性要求学生参与,主要靠学生的兴趣自愿参加。一般来说,学生社团以自身的兴趣爱好组织活动,具有较大的随机性及随意性,与图书馆的文化传播工作不能很好地配合,这也是一直以来高校图书馆难以与非馆属学生社团完美合作、有效开展阅读推广与文化传承活动的原因之一。为实现图书馆文化传播工作的系统化及常规化,我们突破高校图书馆与学生社团随机合作的传统模式,以图书馆文化传播部为挂靠指导部门,先后组织成立了初醒文学社、初醒读书会、迩雅汉服文化社等特色学生社团。馆属学生社团的成立,便于图书馆系统管理、指导学生社团开展文化传播工作,也能充分发挥学生的积极主动性,体现学生在阅读推广与文化传承活动中的主体地位,并有利于将活动广泛深入地宣传到校园的每一个角落,促进校园文化建设。

2.组建馆属初醒读书会,开展阅读推广活动

2.1初醒读书会的组建

根据工作需要,2013年,图书馆文化传播部与学校社团管理部门沟通,成立了初醒读书会,在学校社团管理部门备案,成为学校认可的正规学生社团。文化传播部的馆员担任初醒读书会的指导老师,读书会设一名社长,两名副社长。社长负总责,副社长协助社长组织安排活动。在初醒读书会内部设置了管理部和宣传部,每个部门设正副两名部长。管理部负责社团成员纳新、培训以及活动的组织、协调等管理工作。宣传部负责活动的海报制作、活动报道等宣传工作。社长、副社长、部门正副部长组成初醒读书会理事会,社团理事会负责活动的策划,然后分派任务、具体实施。

我们将阅读推广活动分为经典传承型和时尚创新型两类。经典传承型活动主要包括主题读书沙龙、主题人文讲座、主题影视沙龙等。时尚创新型活动的主题及方案由文化传播部的老师跟初醒读书会的同学讨论策划。

2.2经典传承型阅读推广活动的开展

阅读经典是大学生进行自我教育、提升综合素养的最有效方式,故而图书馆坚持通过主题读书沙龙、主题人文讲座、主题影视沙龙等系列阅读推广活动来促进、引导大学生阅读经典。我们规划每学期开展三场主题读书沙龙、三场人文讲座、三场影视沙龙。三种类型的活动穿行,每两周安排一次。沙龙及讲座的主题从经典书目中选择,由文化传播部的指导老师根据大学生通识教育的指导思想来确定,或与初醒读书会理事会的同学们在学期初商讨确定。

2.2.1以阅读经典为主题的读书沙龙

(1)阅读书目的选择与宣鳌

大学生应该了解中西文化的精髓,而中西文化中经典的代表作包括《道德经》《论语》《西方哲学史》等,所以我们将某学期的三场读书沙龙主题策划为:《道德经》读书沙龙、《论语》读书沙龙、《西方哲学史》读书沙龙,每场读书沙龙的活动周期为两周,由初醒读书会的同学先期制作海报。如《道德经》读书沙龙,我们推荐的版本为《给年轻人读的道德经》,海报在读书沙龙日两周前张贴,同时通过图书馆主页、官方微博、微信,初醒读书会的QQ群、微信群等全方位宣传。《道德经》的阅读推广宣传遍布校园,收到了良好的效果。

(2)互动交流。

宣传两周之后,按照海报确定的时间、地点举办读书沙龙。初醒读书会的同学确保有10人以上参加,要求相关同学提前认真阅读《给年轻人读的道德经》,准备发言。其他有兴趣的同学自由报名参加。这样,保证读书沙龙活动有10多名同学作为中坚力量,现场讨论交流阅读心得,避免了冷场。读书沙龙由初醒读书会推荐一位同学主持,文化传播部的指导老师参与并进行点评、指导。对发言积极,有内容、有思想的同学奖励一本《道德经》并颁发证书。

(3)整理保存。

读书沙龙举办之后,组织积极发言的同学座谈,邀请其将发言的内容整理成书面文件提交图书馆存档。这样,不仅可以帮助同学们深入体会经典图书的内涵,并且还提高了其总结、写作能力,也为今后图书馆开展类似阅读推广活动提供了参考借鉴。

2.2.2主题人文讲座、影视沙龙

关于人文讲座,以主题为“推广儒家文化思想”的讲座为例,我们首先进行信息查询,确定主题和主讲人选名单,邀请对儒家文化有研究的专家做主题讲座,同时请主讲老师给同学们推荐相关阅读书目并给予一定的阅读指导。主讲老师对相关主题有多年研究,讲座中将自己的研究精华讲述出来,让认真听讲的同学受益匪浅,节省了大量的盲目阅读时间,提高了阅读效率。讲座后,同学们根据主讲老师的指点,进一步阅读原典,收获更大。

关于主题影视沙龙,经指导老师与初醒读书会的同学们商讨,决定选择由经典图书改编的电影作为影视沙龙的主题,通过形象生动的光影观感来指导阅读。如2016年上半年,我们组织的三场影视沙龙主题为:《了不起的w茨比》、《小王子》、《安娜・卡列尼娜》。

2.3时尚创新型阅读推广活动

在每年的4月23日――“世界图书与版权日”前后,我们会组织时尚创新型阅读推广活动。此类活动的关键要素是“创意”、“策划”、“教育意义”,前两个要素是近些年所有参与阅读推广活动的图书馆的普遍认识,此外,高校图书馆的阅读推广活动应该体现高校图书馆的教育职能,在策划时要考虑到活动的教育意义。我们组织的时尚创新型阅读推广活动,2015年为“创意书评”,2016年为“诵读会”。

2.3.1“创意书评”活动

(1)确定主题。

“创意书评”旨在鼓励学生用创造性的语言推荐自己阅读过的印象最深的书,评选出来的优秀书评短语,可以引导更多的读者阅读被评图书。

(2)活动开展。

“创意书评”活动为期一个月。第一、二周为书评征集期。初醒读书会的同学提前制作海报,海报内容包括投稿要求、投稿邮箱、征集时间等信息,要求书评短语富有创意,字数不超过100,评论的对象为经典图书。第三周为评审期,第四周为颁奖及获奖书评短语宣传期。为了扩大影响范围,吸引更多学生参与,图书馆提供专项文化活动经费,对获奖作品给予奖金奖励。除了在网络媒体及学校海报栏张贴海报等常规宣传方式外,我们还特别申请在每个学生宿舍门口张贴小海报。文稿征集结束后,指导老师与初醒读书会的同学组成评审委员会进行初审,并邀请相关专家进行终审。

(3)活动总结。

此次书评征集活动,共收到300余篇稿件,评选出10条优秀书评短语。获奖书评短语被制作成了海报,其电子版也通过图书馆网站主页、微信、微博等多种媒体渠道进行宣传。10条获奖书评短语分别对10本经典图书作了创意推荐。通过创意书评活动,吸引在校读者广泛参与,于潜移默化中有效推广了经典图书的阅读。

2.3.2“诵读会”活动

(1)确定主题。

“诵读会”活动的目的是通过青春的身影及朗朗书声在校园内营造浓厚的读书氛围,倡导经典阅读及有声诵读,活动场地为图书馆外的小广场及校园的紫藤长廊。

(2)活动开展。

为营造活动氛围,约定报名参加诵读会的前50名,每人赠送一件文化衫。在诵读会前一周张贴海报,同时推荐诵读的经典书目。指定一名同学作为诵读会主持人。诵读内容为海报指定的经典图书章节,采取单个同学诵读及集体诵读形式。

(3)活动总结。

诵读会活动结束后,在馆内进行随机问卷调查,共收到110份答卷,调查表明活动赢得了师生的广泛好评,朗朗书声、亮丽的校园文化衫,吸引了众多同学的注意,营造了浓厚的读书氛围。

3.组建馆属迩雅汉服文化社,开展文化传承活动

3.1迩雅汉服社的组建

为更好开展文化传播部规划的中华优秀传统文化的传承活动,我们组建了馆属学生社团“迩雅汉服文化社”。该社由对中华传统文化感兴趣的同学组成,其组织管理模式与初醒读书会相同。自2013年迩雅汉服文化社成立以来,我们组织了一系列活动,包括汉韵文化图片展、大学生中国书画作品展、中华传统节日文化活动、中华传统文化礼仪讲座等。其中汉韵文化图片展每年组织一次,分别为汉传统服装图片展、中华传统乐器图片展、中华传统节日礼仪图片展等。大学生中国书画作品展也是每年组织一次,与汉韵文化图片展分别安排在上、下半年。中华传统节日文化活动主要选择在一些重要的传统节日开展,如2月份的花朝节、5月份的端午节、8月份的中秋节等。

3.2花朝节文化活动

(1)确定主题。

迩雅汉服文化社共组织了三次花朝节文化活动。一般在学期初由社长提交活动策划案,经图书馆文化传播部的指导老师审核后实施。三次花朝节活动分别组织了祭祀花神礼仪表演、制作花灯、彩纸剪裁装饰花草树木等活动。

(2)活动开展。

迩雅汉服文化社的同学自备汉服,活动需要的道具材料由管理部的同学用图书馆提供的文化活动经费购买,海报的设计制作及宣传由宣传部的同学负责。活动日一周前制作好海报进行宣传,海报上留有迩雅汉服文化社的微信公众号,同学们通过关注微信公众号报名参加活动。活动日在现场张贴图片,介绍花朝节的知识及礼仪。汉服文化社的同学身着华美的汉服,在图书馆门前广场形成了一道亮丽的风景线,生动形象地展示了中华传统服饰与文化的美,具有极强的视觉吸引力。活动事先准备好制作花灯的各种材料,同学们现场制作花灯。为充分展示传承中华传统文化,我们特地准备了笔墨及中国画颜料,擅长书法及国画的同学可以在制作的花灯上书写毛笔字或绘水墨画。

(3)活动总结。

花朝节花灯制作活动吸引了百余名同学参加,共制作了50余盏花灯,制作好的花灯由制作的同学带走。同学们在活动中体验了中华传统文化的艺术美及文化内涵,传播传承了中华优秀传统文化。

4.开展阅读推广及文化传承活动的思考

4.1对成立文化传播部及馆属学生社团的思考

阅读推广与文化传承是高校图书馆的重要职能,设置独立的文化传播部,统筹规划、组织协调、具体实施,才能提高效率,建立长效机制,推动工作的系统化、可持续开展。此外,开展阅读推广及文化传承活动,需要思考对大学生读者的教育意义,这对负责相关工作的馆员提出了更高的要求,要求他们具有较高的文化素养、阅读能力、组织能力、教育能力等。高校图书馆要引进开展阅读推广及文化传承工作的高素质人才,同时组织相关馆员培训,提升其综合素养及能力。

图书馆拥有自己组建的学生社F,便于组织管理及开展活动,同时可以充分发挥学生的积极主动性,体现了学生在阅读推广与文化传承活动中的主体地位。此外,学生社团成员来自不同院系,能将活动广泛宣传深入到校园的各个角落,促进阅读与文化传承的普及推广。高校图书馆的阅读推广及文化传承工作具有多样性,而学生社团有其自身的兴趣、爱好、倾向,文化传播部的老师需对社团骨干进行图书馆常识、活动策划、社团管理等方面的指导,指导要因势利导,既结合文化传播工作规划,又要充分发挥学生社团的兴趣特长,根据社团的特色开展活动。既要鼓励、支持学生的创造性,又要使活动符合图书馆的职能,形成系统化、常规化、长效性的阅读推广及文化传承工作模式。

4.2对阅读推广活动的思考

经典传承型与时尚创新型阅读推广活动之间没有明显的界限。有些时尚创新型的阅读推广活动可以沉淀、转化为经典传承型,经典传承型的阅读推广活动改变一下策划方案及活动流程,也可以转变为时尚创新型。高校阅读推广活动的核心在于对读者产生吸引力和影响力,聚焦优秀图书,提高馆藏的流通量和利用率。策划是否周详、组织是否有序直接影响到活动的效果。

本文中提到的“创意书评”活动,可能会出现优秀书评短语推荐的书籍不在本馆典藏范围内,我们启用紧急购书程序,购买相关书籍入库。高校图书馆的图书收藏量比较大,经典、优秀的图书一般都有收藏,征稿时我们规定针对偏门、冷门以及休闲娱乐性的图书的书评短语不在优秀奖评选范围之内。此外,馆藏图书一般副本量比较少,在阅读推广时无法满足师生的借阅需求,我们一般尽量选择本馆电子书库里已有的资料。建议在高校图书馆设置经典特藏阅览室,将荐读活动中推荐的图书多备副本保存,便于读者借阅,经典阅览室特有的阅读环境有助于提升阅读推广活动的效果。

4.3对文化传承活动的思考

迩雅汉服文化社是由热爱中华传统文化以及中华传统服装的同学组建的,他们本身比较关注服装及传统礼仪的外在美。文化传播部的指导老师既要尊重社团同学的兴趣爱好,又要引导他们关注服装礼仪表象背后的文化内涵,在活动的主题确定及规划上给予一定的指导。比如2016年2月份的花朝节文化活动,同学们的活动规划中只有穿汉服、做花灯的环节,指导老师要求在活动现场张贴文字、图片,介绍节日的相关知识,在活动中还加入毛笔书法及中国画元素,强化了对优秀传统文化的传播与传承。

广播节目策划书篇4

书刊、报纸需要编辑,广播、电视更离不开编辑。编辑是一个大概念,它贯穿于广播、电视的各个环节。从大的方面来说,有频率、频道编辑;从小的方面来说,有每组节目,每个栏目,甚至每篇稿件的编辑。频率、频道的定位,栏目的设置,时段的安排,每个阶段报道重点的选择,或者是录音的运用,男、女主播的搭配,都是编辑工作和编辑意图的具体体现。编辑决定着媒体的价值取向和栏目、频率的受重视程度,也直接影响到受众,引导着社会舆论。编辑工作对于广播、电视来说无处不有,编辑意图无时不在,编辑责任重大,不可掉以轻心。如果说记者是摘菜的,那编辑就是厨师。吃土豆还是吃茄子有时可能由记者采摘的原料决定,但怎么吃,是素炒还是红烧,是味浓还是味淡,主要由编辑来决定。编辑得好坏,直接决定着媒体宣传和引导的成败。因此,每一个新闻工作者必须树立编辑意识,不断提高引导受众的自觉性、主动性。

编辑意识来自哪里?编辑意识来源于对大局的把握。具体说,主要有以下几个方面。

一是对当地经济社会发展状况和思路的把握。比如,乌海市提出实现城市转型、经济转型,建立西部区域服务中心,创建全国文明城市,那我们乌海广播电视台的宣传就要紧紧围绕这一主线,无论是栏目设置,还是报道重点的选择,都要为其服务。

二是对整个频率、频道定位的把握。对地市级媒体来说,频率专业化、受众细分化、栏目本土化已经成为必然趋势。我们的编辑就要充分考虑频率特点来安排节目和宣传内容。

三是对当地近期中心工作的把握。今年8月份,乌海市要承办自治区第十二届运动会和国际书法产业博览会,这时,我们的编辑工作就要向它靠拢,突出主题。

四是对受众习惯的把握。结合受众调查,合理安排时段和内容。

五是对某一新闻事件和人物的把握。例如:某地片要拆迁,你光讲何时拆迁,不讲拆迁原因、补偿政策和发展前景,群众肯定不买帐。

六是对当地人文历史和风俗习惯的把握。如乌海临近宁夏,有好多回族同胞,假如在开斋节那天乌海广播电视台大谈猪肉问题,就可能引发民族矛盾。

有人说,编辑就是策划,其实不然。策划源于编辑意图,是编辑意图的体现。策划实施之后,最终还需回到编辑。我们的现场直播、记者采访,往往要进行先期策划,根据策划方案去组织实施。但实施过程中,常常出现一些预想不到的问题,这就需要编辑再次剪辑、加工,甚至调整顺序,重新采访,充实完善。可见,策划的成果是由编辑意图来实现的。

广播节目策划书篇5

关键词 都市媒体;公益策划;新闻传播

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2015)140-001-01

媒体组织的公益活动,可以传递公益理念、放大社会正面效应,还可以树立自身品牌,拉近与受众之间的距离,从而达到双赢的效果。作为吉林省内具有较大影响力的主流都市媒体,《城市晚报》立足自身优势,通过举办各种与百姓生活息息相关的各类有益的公益活动,与读者进行有效互动,传播浓浓正能量,从而进一步扩大报纸的影响力和覆盖面,充分彰显主流媒体的社会责任与担当意识,得到广大读者的一致认可。

主题鲜明,逐渐打造媒体公益品牌形象

媒体具有舆论引导功能,在组织公益活动之前,应该在充分调查、研究的基础上,从主题、目标、内容、风格、形象等环节入手,选择公众普遍关心的话题,为推动社会公益活动确立一个鲜明的主题。只有主题新颖、贴近生活,才能吸引人们的关注和参与热情。

近年来,《城市晚报》逐渐加大公益主题的报道力度,逐渐形成了“草根春晚”、“中高考公益”、“美好生活年”等社会反响良好的系列公益活动品牌。今年5月,围绕第20个“世界读书日”,《城市晚报》提前准备,精心策划,独家发起“书香公交”大型公益活动。活动得到社会各部门的积极响应,并收到好的宣传效果。先后有45条线路1770辆公交车报名,最终有19条公交线路近1000辆公交车参与其中,有60万公交乘客收获书香,在全社会营造了多读书、读好书的良好氛围。在活动具体实施中,《城市晚报》首次开启“互联网+”模式,一方面以报纸的力度强势推动活动进展,通过整版报道、照片、漫画相结合的形式,突出公交书香主题。另一方面利用“长春交通在线”微信平台相关信息,增强活动的互动性。一时间活动引发强烈反响。10余天时间里,除了45条线路1770辆公交车队踊跃参与报名外,相关部门以及活跃在民间的长春各读书会也积极的参与捐书赠书,期间共筹集25000余本图书。车厢中千余个淡绿色的书架、20000余册(本)图书以及一张张沉醉书香中的笑脸可以见证活动的成功。城市晚报还与多部门联动送书香,为300余个低保户家庭发放4000余本图书,千余名乘客现场点赞力挺,“书香公交”成为读书日里一道别样的风景线。

注重公益策划,充分彰显主流都市媒体的影响力和覆盖面

公益活动具有受众面广、参与者多元化的特点,这就要求活动组织策划者在确立鲜明主题之后,还必须考虑到公益活动策划的艺术性。

2015年5月13日,长春市召开中高考部署会议,我省今年中高考最新动态。会后,《城市晚报》迅即反应,结合会议精神在重要版面,较大版块详细介绍了我省今年中高考的新变化。5月14日开始,《城市晚报》逐渐加对大中高考的宣传力度,先后刊发《今日长春政府门户网站在线解读中高考招生政策》、《吉林省2015年高考照顾加分政策解读加分项大幅减少 5种情况保留加分》、《本周六、日32所高中举行开放日》等稿件,关注了中高考考场摄像头升级改造、长春市今年中高考参加考试人数、考场安检情况等,全面、深入介绍了中高考相比往年的不同,将最新动态信息进行了及时、准确的报道,为高考宣传营造了好的舆论氛围。与往年不同,今年《城市晚报》的中高考宣传报道,在精心做好报纸宣传报道的同时,有效利用微博、微信等新媒体平台,与广大中高考家长及考生进行及时有效的互动。《城市晚报》通过官方微信公众平台“掌上吉林”每日及时推送中高考最新资讯,先后关注我省中高考的新化和长春市高中开放日活动,浓墨重彩报道我省中高考最新动态,同时通过扫二维码解答的方式为广大家长考生释疑解惑,进行互动。

有针对性地进行公益传播,与目标群体进行全方位有效互动

媒体策划、广大群众积极参与的公益活动,为促进社会和谐发展、传播浓浓正能量起到了积极的作用,但如果不区分受众群体,盲目地进行公益活动的策划,则无法吸引受众的注意力与参与热情,也无助于媒体的品牌宣传和形象树立。《城市晚报》近期精心组织策划了一批社会公益活动和报道,集中体现了主流都市媒体的社会责任和舆论引导作用。

年初长春大雪袭城,《城市晚报》联合共青团长春市委、长春市志愿者联合会,一起发起《做个志愿者一起来清雪》的公益活动,组织大学生志愿者、社会志愿者、网络志愿者、企事业单位志愿者依次开展清雪活动并配发后续报道。活动志愿者已经累计达到千余人,得到政府部门的支持和市民好评。春运期间,《城市晚报》发现很多农民工欲回家乡过年却一票难求的情况,立即组织策划“送农民工回家活动”,帮农民工解决买票难、回家难的实际问题。同时,春节期间还组织为贫困家庭送年货大型公益活动。

“草根春晚”是《城市晚报》重磅打造的一个品牌活动,经过多年的积累和提升,已经成为吉林百姓展示自我的有效平台。今年,《城市晚报》的“草根春晚”继续面向社会征集“草根达人”的同时,成立“草根联盟”,组织才艺达人进行巡演,目的就是要搭建一个大舞台,让所有身怀绝技、有梦想的人展示出自己的风采。这些自编、自演、自导的节目源自百姓生活,真实、质朴、感人,传递了公益正能量,得到百姓热烈追捧。与此同时,《城市晚报》通过官方微信“掌上吉林”与读者进行实时互动,还推出“我与春晚的故事”征文活动,将活动的联动效应做到最大化。第五届吉林省“草根春晚”得到省内各家媒体亲情鼎力相助,长春电视台《城市速递》栏目跟踪报道晚会最新进展的同时,《吉林省旅游广播》、《吉林交通广播》、《吉林新闻综合广播》也加入到“草根春晚”的队伍之中。通过多平台的合力,为“草根春晚”的顺利召开营造良好的舆论氛围。

除此之外,《城市晚报》还组织了一系列与百姓生活息息相关的公益活动,通过新媒体与传统媒体的互动融合,与广大读者积极互动,不仅扩大了活动的宣传效果,还彰显了主流都市媒体的社会责任感,得到广大读者一致好评。例如,围绕世界杯、汽博会、啤酒节、百姓文化节、中小学假期生活等百姓关注度高的主题展开,先后开展了“长春市广场舞大赛”、“爱心送考车队”、“征集百名抗战老兵免费畅游净月潭”、《长春“书香公交”大型公益活动》、《微信好声音》、《美好生活主题年》等公益活动等。为了进一步提升活动的公众参与度和效果,《城市晚报》在充分发挥网站、微博、微信及移动新闻客户端的优势,通过在微信公共平台征集启事、开展选题性讨论、组织体验团、朋友圈分享、留言交流等多种形式吸引读者参与互动,使活动达到最佳效果。

伴随着“走转改”活动的深入开展,从中央到地方的很多媒体正大力开展新闻公益行动。这一行动把新闻媒体的功能和传媒人的社会责任高度统一起来,让民生、民声、民情、民意、民瘼、民忧成为读者时时关注的焦点。

新闻公益行动体现了“竭诚为读者服务”的韬奋精神。曾对韬奋精神作过精僻的诠释:“热爱人民,真诚地为人民服务,鞠躬尽瘁,死而后已,这就是韬奋先生的精神,这就是他之所以感动人的地方。”伟大的韬奋精神将激励有为媒体在服务民生的道路上扎实

广播节目策划书篇6

要想做好网络营销,首先得正确的认识什么是网络营销?

一、关于网络营销的概念剖析:

百度百科对网络营销的定义是:以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说,网络营销就是以互联网为主要手段进行的,为达到一定营销目的的营销活动。

简言之,网络营销=网络+营销。菜根谭认为网络营销应包含:网络营销策略规划、网站平台建设、网络推广、客服销售、数据分析、团队组建、运营管理这几大模块。网络营销工作必须以营销为导向,以销售为最终目的。

从项目管理运营角度来看,网络营销包含“计划、组织、领导、控制”这四大管理运营的基本过程和环节。

由此可见,网络营销是一个系统性的工程,而不能将做个企业网站、开展一些如论坛、博客、微博推广等具体的网络推广工作片面的理解为网络营销的全部!

二、网络营销工作的七大核心版块:

1、网络营销战略规划

凡事“预则立,不预则废”!

只有通过对市场、竞争对手、目标受众、自身企业品牌产品的360度洞察分析,才能科学合理的规划出公司网络营销模式、提炼出独特销售主张(USP)、明确发展阶段步骤、合理的规划团队、清晰投入和预期收益等。也只有理清了思路、明确了方向,方能“做正确的事,正确的做事”,实现企业持续盈利能力的增长。彻底解决企业网络营销难题,获得突破性增长,实现超常规的发展和持续的盈利能力。

2、营销型网站策划建设

“网站打天下,转化率是核心”!

企业网站是开展网络营销工作的基础,若要使网站溢价增值,脱离同质化,实现销售力、公信力、传播力于一体,有效提升转化率,成为真正的营销利器,须以客户体验为核心。

关于企业营销型网站,菜根谭的观点是:技术永远是为思想、为营销所服务的!我们必须先从营销角度来看待规划网站,然后利用技术来实现。综合营销战略、客户体验、建站功能技术、SEO等范畴,在分析行业、企业、客户、竞争对手的基础上,从网站定位、网站结构、视觉表现、销售力、传播力、公信力、技术功能这七大优秀网站(网店)必备因素入手,这样才能建设一个真正的转化率高的营销型网站。

而当前网站建设服务行业的现状是无营销、无策划,技术取向,功能至上。关于营销型网站话题,菜根谭有发表过《营销型网站规划建设的七大要素》、《营销型网站建设策划的八大步骤》两篇粗文,大家有兴趣可去了解下!

3、网站销售力策划执行

要想自己的产品服务信息在网络上从众多的竞争对手中脱颖而出,必须通过产品和品牌的策划运作,扩大同竞品的差异化,突出产品品牌核心价值。

提升网站销售力,该做什么?怎么做?

菜根谭认为,网站销售力具体工作上一般主要体现在网站内容整体策略、网站品牌背书文案、网站服务产品销售文案、资讯内容、网站广告文案等方面的内容,尤其是网站产品服务文案。

商品展示是网站规划的核心要素,能不能打动用户,主要就是商品页面是否具备强有力的销售力。商品展示的销售力其核心关键就在于提炼产品的核心卖点——USP,然后利用图、文、视频等各种形式围绕和强化核心卖点。

另外就是网站关于公司和品牌或者企业文化等方面的内容,也要有公信力,千万不要随意夸张,让客户不信任。

4、网络推广传播

网络推广更应该理解为网络传播,即利用互联网向目标受众传递有效信息。菜根谭网络营销策划机构认为可以从下面三点来全面的理解网络推广:

(1)从过程来说,网络推广要经过三个步骤:要首先确定目标受众,即向谁说?再次,要策划传播内容信息,即说什么?第三,采取什么方式推广,即怎么说?只有经过这三个有机组合的策划,才能构成一个成功的传播案,达到传播的目的。

(2)从方式来说,网络传播推广可分为:活动创意(这方式可细分太多了)、话题事件病毒、信息、互动游戏、创意软文、图片视频多媒体等等。

(3)从传播管道来说,网络推广可分为:SEM、SEO、论坛推广、博客推广、微博推广、新闻软文推广、B2B平台推广、QQ(IM)推广、电子书推广、邮件推广、广告投放、广告联盟等等各种各样的传播管道形式。

21世纪,眼球已成为稀缺资源!传播已成为企业营销的最大难题!只有充分的利用网络的互动、草根、娱乐、扎圈等文化特性和网络技术手段形成病毒传播的倍乘效果,才能彻底解决企业传播难题!

5、网络营销数据分析

网络营销这个系统性工程的核心就是销售转化,而数据统计分析是将网络营销系统各环节有机整合的重要环节,数据可以让我们发现问题,从而调整策略、解决问题,提升整体运营效率。

通过建立涵盖搜索引擎排名监测分析、网站访问统计分析、网站咨询统计分析、网站销售统计分析等一整套科学数据分析,提升企业网络营销运营策略和效率。

重视并用好数据监测统计分析,是提高网络营销效率、优化网络营销效果的重要一环。毫不夸张的说,数据分析是网络营销的支点,利用好能产生巨大的能量。

6、网络营销团队

很多中小企业开展做网络营销工作的就一两个人,没有太多预算雇请组建一个完整的团队。其实,网络营销项目运营是一个完整的系统,必须要有一个统一的策略来统筹全局。如果预算充足可以组建专业团队来做,如果预算少,一两个人也可以,但是一定要思路清晰、策略目标明确,日常执行形成规范化,这也是项目运营规划。

至于团队运营管理。需要多少岗位?各岗位的职责权限怎么规划?岗位招聘、培训、薪酬、考核、激励怎么弄?团队日常管理又怎么管?等等。这也需要依托总体战略来配置组建和管理,不同的网络营销策略模式,需要的人员是完全不同的。

7、健全的客服销售体系

客服沟通是整个体系中关键的一个环节。做完上面所有的工作,最终的一个目的就是要让来到我们网站上的意向客户拿起电话,或通过如QQ、邮件等其他方式与我们取得进一步的联系。然而最终能否与客户达成合作协议,就要看后续负责销售跟进工作人员的能力了!因此,此时的在线客服在一定意义上更多的承担的是一个销售人员的角色。这就需要我们客服人员一定要专业,对产品或服务细节都了如指掌,并且具备较强的销售技巧和能力。

广播节目策划书篇7

购买推荐

图书分析师庞敏丽认为该书收录了数百个网络营销案例,包括家居建材、家电、小家电、快速消费品、旅游、IT等30多个细分行业,适合营销人员阅读。通过对生意宝旗下比购宝(Boogle.cn)——“网络购物第一站”收录的博库书城、淘宝网、京东商城、卓越亚马逊、当当网、拍拍网、文轩网、中国互动出版网、99网上书城等众多含图书销售的网站,价格搜索显示,当当网的该书为最低价,推荐购买。

电商会议:“2011中国服装行业电子商务应用峰会”火热报名中

10月20日,由、中国服装网共同主办的“2011中国服装行业电子商务应用峰会暨中国服装产业电商采购会”将于宁波举行。届时还将《2011诚信服装电商企业宁波宣言》(详见会议官方网站:/zt/fuzhuang/)。

目前,已确认演讲、参会的部分电商企业包括:凡客诚品、银泰网、乐酷天商城、走秀网、PAYPAL、玛萨玛索、瑞金麟、易合信息、中邮快购、上海商派、新百网上商城、森动数码、中国服装网、衣服网、蓝团科技、敦印、T100趋势网、童装加盟网等,还有数百家传统服装企业。

中国品牌营销30年:逐鹿风云

第一章 营销传播的经典回眸与中国智慧

第一节 经典营销事件回眸

国内首场新闻会由双星诞生

张瑞敏砸冰箱

央视标王

联想.奥运营销

格力与国美的渠道之争

新中源、红星美凯龙包机采购

业之峰装修案例库免费网上公布

曲美家具全国统一定价销售

TATA木门全国视频签售

中影《建国大业》: 国产电影营销的一个传奇

恒源祥“奥运营销”广告传播事件

第二节 经典的营销理论和工具

4Cs:从消费需求出发展开营销

4Rs:营销的系统战

USP理论:独特的销售主张/卖点.

知识营销:内蕴深厚的长者

文化营销:不凡的尊者

体验营销:谦和的友者

数据库营销:精准的先行者

整合营销传播:集大成者

企业形象识别系统(CIS):漂亮的舞者

定位营销:高明的智者

第三节 中国智慧的经典创造,

陆长全:切割营销

朱玉童:新营销

李志起:多产者

翁向东:品牌核心价值

游昌乔:公关传播58原则

刘永炬:实战营销

第二章 品牌营销“倒下去与站起来”

第一节 寻找一度辉煌者的踪影

食品饮料:天府可乐、健力宝、旭日升、太子奶

日化:大宝、小护士

自行车:飞鸽、凤凰

酒业:秦池

IT业与家电业:爱多VCD、燕舞收录机

卖场:家世界、亚?亚

医药保健品:太阳神、三株

第二节 是谁绝地反击、再度破局

“巨人”再度出击

美加净的复兴计划

“永久”出山

张弓再“引弓”

迷局:营销传播的进化与变革

第三章 解读营销传播的技术和手段

第一节 创造知名度:案例与技巧

明星代言营销

广告大战:从央视标王到全覆盖、垂直覆盖

渠道为王

终端争雄

价格战

事件营销

第二节 策划人·策划时代·整合营销

策划人

策划时代:常用的策划手段

品牌策划与营销战略

……

广播节目策划书篇8

一、策划书名称

尽可能具体的写出策划名称,如“×年×月××大学××运动策划书”,置于页面核心,当然可以写出正题目后将此作为副标题写在下面。

二、 活动背景 :

这局部内容应依据策划书的特点在以下项目入选取内容重点阐述;详细项目有:基础情况简介、主要履行对象、近期状况、组织部门、活动发展起因、社会影响、以及相关目的动机。其次应阐明问题的环境特点,主要斟酌环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素,对其作好全面的剖析(swot分析),将内容重点放在环境分析的各项因素上,对从前当初的情况进行详细的描述,并通过对情况的猜想制定盘算。如环境不明,则应该通过考核研究等方法进行分析加以补充。

三、 活动目的、意义和目的:

活动的目的、意义应用简练明了的语言将目的要点表述清楚;在陈述目的要点时,该活动的中央构成或策划的独到之处及由此产生的意思(经济效益、社会利益、媒体效应等)都应当明确写出。活动目的要详细化,并须要满足主要性、可行性、时效性

四、资源需要:

列出所需人力资源,物力资源,包括应用的地方,如教室或利用活动中心都具体列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。

五、活动开展:

作为策划的解释部门,表现方式要简洁明了,使人轻易理解,但表述方面要力求详尽,写出每一点能设想到的货色,不漏掉。在此部分中,不仅仅局限于用文表述,也可适当参加统计图表等;对策划的各工作名目,应按照时间的先后顺序排列,绘制履行时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部门加以说明,执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。

这里可以供给一些参考方面:会场部署、招待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技能支持、秩序坚持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮接待、后续联络等。请根据实情自行调节。

六、经费估算:

活动的各项费用在根据实际情况进行详细、周密的打算后,用明白明了的形式列出。

七、活动中应注意的问题及细节:

内外环境的变更,不可避免的会给打算的实行带来一些一直定

性因素,因此,当环境变革时是否有应变措施,丧失的概率是多少,造成的损失多大,应急办法等也应在策划中加以说明。

八、活动负责人及主要加入者:

注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位(如果是小组策划应注明小组名称、负责人)。

留心:

1、本策划书供应基本参考方面,小型策划书能够直接填充;大型策划书可以不拘泥于表格,自行设计,力求内容详尽、页面美观;

2、可以专门给策划书制作封页,力求简单,凝重;策划书能够进行包装,如用设计的徽标做页眉,图文并茂等;

3、 如有附件可以附于策划书后面,也可单独装订;

4、 策划书需从纸张的长边装订;

5、 一个大策划书,可以有若干子策划书。

一,活动标题

春季分组登山比赛

二,活动意思

通过组织学生进行登山提高学生身体素质以及团队配合精神

三,活动前期准备

由社团组织部负责参加活动同窗的组织工作,宣传部负责本次活动的宣扬工作及活动中摄象工作,外联部负责本次活动的支援工作

四,活动内容

将所有参加活动的同学分成若干组,没组选出队长一名,负责带领各自的小组.各小组自由决定登山路线,一先到的一组为获胜组.

五,活动目标

通过本次活动使学生进步对身材素质的重视,增强学生的团队协作意识

六,活动总结

通过成功的进行本次登山竞赛活动,使我们社团的内部合作更加默契,各部分对各自职责更加明白.也在活动中发现了社团内工作调配的胜利与不足,对我们社团未来的发展起到了踊跃的推动作用.

上面就是如何写出一份策划书的最基本方式以及典型,信任只有你认真阅读了,就必定能够写好一份策划书。策划书写作并不是什么难事,只是在写策划书时要注意的事项很多,容易遗漏,所以在始终的写作中,缓缓的就形成了良好的习惯,也有了自己的留神规则,这些都是写好策划书的最起码的前提。

立即就要迎来中国国民解放军建军82周年的日子了,在“八一”建军节即将到来之际,咱们必需举行一次欢庆晚会。庆祝一下!中国公民解放军从建军伊始,就是一支铁军,从多少万人的军队到当初有两百万职业军人,领有世界上数的着的精良武器,以及世界上最有战斗毅力的部队!

时光:XX年7月31日晚8时

地点:合作专区��个聊-歌王二区��综艺大观三��牵手不凡人

二:主办单位:

牵手非凡人聊天室

三:晚会宗旨:

咱们通过这个文艺晚会给网络的朋友们一个展示自我的舞台,更好的丰富友人们的业余文化生涯,以扩大牵手不凡人在网络上的影响力。使牵手非常人聊天室越办越好。

四:晚会工作职员的重要职责

【晚会总监】:

职责:负责晚会节目的审核及艺术引导。

【晚会策划】:

职责:负责晚会的谋划、节目标编排以及帮助整场晚会的协调工作。

【晚会指挥】:

职责:负责整场晚调演出的全面工作,协助实现晚会的筹备工作,

【晚会导演】:

职责: 负责整场晚会的演出有序,组织演职人员按时到场,按照演员编排的节目号码排麦等待演出,不要空场.策划配合.

【晚会撰稿】:

职责:负责晚会的终场白及结束语的撰稿,并协助主持人编写串词。

【晚会主持】:

职责:负责本次晚会的节目报幕,以及灵活的宣传本房间的特色,以及节目之间的串词工作。

【晚会场景】:

职责:负责背景的设计及晚会的其余美术设计。

【晚会片花】:

职责: 负责整场晚会的片花和幕及节目单的制作和晚会进行中的播放等工作

【晚会接洽】:

职责:负责演员、工作人员的联系,及时与主持人跟指挥通报情形.

【晚会递麦】:

职责:负责按照节目单的顺序安排麦序及维护麦时,

【晚会广播】:

职责:负责依照节目单的次序广播预报广播,播放迎宾广播,分工配合,谁发预告播送,谁发迎宾广播,要把广播提前制造好。广播们配合协调.

【晚会服装】:

职责:负责演员以及工作人员的马甲更换,并辅助调好语音视频。

【晚会迎宾】:

职责:负责向来宾发送迎宾鲜花以及向演员发送鲜花,并根据主持人的要求及时发送献花迎宾.

【晚会录象】:

职责:负责整场晚会的录象资料的拍摄工作

【晚会摄影】:

职责:负责整场晚会节目的图片材料的拍摄工作

【晚会保安】:

职责:负责晚会的保险工作,遇到不安全情况及时向指挥及组委会汇报

五:晚会注意事项

1、晚会在7月31日晚上8点准时开始,7点30分以前请房间管理换好马甲进房间,工作人员以工作马甲为主,演员换演员马甲,不上演节目的治理,全部换上迎宾或保安马甲。

2、晚会期间有专人迎宾跟发广播,其它管理不得再设置自动迎宾信息或发广播。

3、晚会安排了专门的递麦人员,其它管理不得操作麦序。

4、热情接待每一位来房间的友人,多给表演人员鲜花掌声支持。

5、晚会管理人员不能随便抱临管,由指定的管理来操作

6、晚会请柬:(请各位管理复制粘贴本请帖,务必在晚会举办前五天发给自己的所有好友,可以采取群发方式)

六:晚会要求:

1、本次晚会举办各环节必须遵纪守法,内容要健康向上,达到主题恳求

2、参与者必须接受活动组织者的同一指挥,统一马甲,周到组织,分工协作,精心实行。

3、本次活动请求组织者和介入者之间应相互配合、彼此支撑,保障晚会各环节顺利实现。

4、遇各类突发问题,晚会主持人随机应变,巧妙的解决。

5、晚会工作人员应当真对待本人所承担的每一项任务,耐心处理面临的工作,协助晚会筹备组其余部分的工作,主动帮助他们完成应该负责的名目。

这一次晚会,我们一定要办的隆重一些,要办的让大家都开心,让更多的人在这里受到尊重,这样才是最重要的。每年只有一次的建军节,信赖大家都可以在这里玩的开心,可以在这里享受到乐趣,这才是举行这一次建军节的真谛!

大学社团活动月赞助策划书2017大学社团活动策划书(2篇) | 返回目录一.前言

作为青春的代言人,大学生总洋溢着年轻的活力、充满着狂热的激情,对新奇刺激的大型活动必定会踊跃参与,全程投入。这类的活动必能让主办协会的知名度得到很大的提高,同时也让赞助的商家达到想要的最佳宣传效果,从而大家都得以大丰收。本年的四月是活动开展的最好时机,产品宣传的最佳时间,形象策划的最棒时段。因为下学期的大学生活已进入了正轨,一切都相对顺利,而且该月的功课也相对于其它月份少些,会有更多的时间组织和参与活动,更何况学校的活动月也在这个时候完全开放,很有活动的气氛。在这个宣传的黄金月,哪个组织率先策划出极具创意的活动,哪个组织就能在新生中树立良好的公众形象,同样哪个公司能在这个月做最有效的宣传,哪个公司就能树立稳固的公寓品牌,更快地占去这一片超两万人的大市场。因此,山西医科大学晋祠学院社团联合会又怎会错过这么好的一个黄金时机呢?!于是我校精心策划了这次校园文化艺术节!本次活动的策划不但在上年成功举办艺术节的经验总结之上,而且通过了整个学校筹备委员会的分析讨论,极具权威性。况且本次活动是山西医科大学晋祠学院校园生活极具特色的招牌活动,也是本学年的重头戏,因此得到校团委、学生会等官方组织的高度重视,并给予大力的支持和配合。除此之外本活动还得到本校各协会、学生组织、外校团体、特邀嘉宾……的鼎立相助和参与。届时必将能让活动的参与者感到耳目一新,兴奋不已;让赞助商尽情享受投资少回报高的乐趣。山西医科大学晋祠学院社团联合会也会为此而奋斗到底!

二.市场分析(投资高校活动的优势)

1.同电视、报刊传媒相比,在学校宣传有良好的性价比,可用最少的资金做到最好的宣传。

2.学校消费地域集中,针对性强,产品品牌容易深入民心。其中高校学生作为现代青年都喜欢追求新鲜的、刺激的、浪漫的、能展示个性表现自我的时尚活动。若是商家能在文化艺术节这种活动中进行宣传,效果可想而知。

3.因为年年都有新生,如条件允许的话,商家还可以同我们学校建立一个长期友好合作关系,如每年共同策划一次校园社团活动月,将会使商家在校园内外的知名度不断加深,甚至到太原各高校,极具有长远意义!

4.便捷的活动申请:商家在公寓内、高校内搞宣传或促销活动,一定要经过一系列的申请,而通过和我们社团联合会合作,贵公司可以方便快捷获得校方批准,并且得到我们学校各方面的大力协作配合。

5.高效廉价的宣传:以往的校内活动中,我们积累了不少的宣传经验,在学校建有强大的宣传网,可以在短时间内达到很好的宣传效果。而且有足够的人力资源为贵公司完成宣传活动!

6.本次活动将有山西医科大学及晋祠学院师生了解,并至少超1000人次参与,全校师生将会观看。并会在太原各三本甚至所有院校间流传。

7.假如这类活动能再度成功举办,我们山西医科大学晋祠学院将会在下年的校园社团活动月推动太原所有高校共同策划一个更大型的文化艺术节,其盛况也必定空前。本次活动作为关键的一炮,意义深远,商机无限!

三.活动介绍

1.活动目的:

本次活动是本着丰富公寓文化,活跃校园气氛,提高会员积极性的大型特色活动。

2.组织机构:

主办单位:山西医科大学晋祠学院团委

承办单位:山西医科大学晋祠学院社团联合会

协办单位:山西医科大学晋祠学院各协会

赞助单位:

3.活动时间:

-4-12至-4-25

4.活动地点:

山西医科大学晋祠学院校园

5.现场布置:

不同活动有不同布置,具体安排见回馈表

6.活动内容:

当天活动详细内容是由理事委员会策划的,他们那里有一份详细方案,但在活动开展前暂不公开。至于活动流程见回馈表即可。

四.工作计划

1.申请审批:

在4月1日前落实策划的审批和场地的申请工作(由秘书部负责)

2.寻找合作组织

在4月3日前落实合作机构及合作项目(由会长负责)

3.寻找赞助单位

在4月10日前落实赞助情况(由外联部负责)

4.酬备资金

在4月11日前落实物资和金钱的筹备工作。包括:赞助资金,申请资金和。(由财务部负责)

5.现场布置

活动当天由组织部和人力资源部负责

6.活动进程

时间内容备注

7.人员分工

由人力资源部负责

五.宣传计划

通过条幅,板报,广播,传单以及设立展台等方式对贵公司及本次活动相关进行全方位立体式宣传不仅使晋祠校园内对公司产品无人不知,而且推广到整个太原高校!

校内媒体山西医科大学晋祠学院广播站:专栏活动月期间每天两次从校园媒体各个角度进行大力度宣传,且历时较长,活动安排密集,使此次活动进程深入人心的同时,公司品牌形象将影响到整个山西医科大学晋祠学院!建议公司自备1~2分钟录音节目,在山西医科大学晋祠学院广播站中随专访播出;及各相关资料,已备刊物排版

横幅在教一过道和公寓过道悬挂活动月开始悬挂到活动月结束一目了然,持续时间长,公司以私人名义是无法申请到横幅悬挂的

刊物校报:专版活动月后一星期,永留山西医科大学晋祠学院社团录,每届的新生均对其有所了解。校报是目前学校内唯一认可刊物

海报宣传在全校各宣传栏内张贴大型海报,内容激情充满活力,不失清新高雅,在保证相关活动的宣传的情况下,可以体现赞助商的利益.山西医科大学晋祠学院的各宣传栏置于校内外人口较多,人口流动量大的路上和宿舍楼。建议公司参与设计海报传单及自行制作,以求对公司的宣传达到最好最全面的效果

传单派发各宿舍楼的每一个宿舍

展板在公寓饭堂和教室楼各放一块,每天更新,位置摆放醒目,不受其它任何组织宣传影响。

外校宣传随校内宣传的进展,进行同步外校宣传,活动期间将邀请兄弟学校嘉宾前来,能把公司形象将推向太原高校界。本次活动将向各校展示我学校风采及公司品牌形象

产品展示会在活动会场外设展览场地,进行公司产品小型展览会。活动当天使公司产品得到展示,吸引校内人士参观及过路人的目光建议公司准备具有公司特色的音像制品现场播放以求效果最佳

现场介绍利用餐厅门口吃饭时间。宣传效果好,形象生动,如有帅哥演唱和漂亮性感女郎派单效果更妙这种方法效果经证实不同凡响

六.商家补偿计划

名称形式备注

冠名权本次活动可以“××社团活动月”等来命名。赞助总金额要过半数方有冠名权

传单宣传传单上公司以赞助商的身份出现或同时派发公司的传单。该项目可独立

小册子宣传如公司有自新的宣传册子可协助派发由商家自己提供

海报宣传海报上商家以赞助商的身份出现,并可印上公司标志物商家自行设计也可

易垃宝宣传商家如有易拉宝我协可在活动当天协助摆放由商家自己设计提供

展板宣传展板上可贴部分赞助商自身的1-2张海报本板不受其他组织宣传影响

宣传栏宣传赞助商的传单和海报我协包办在校内和公寓宣传栏内张贴两三会更新一次的

横幅宣传,在公寓和学校过道可悬挂带有商家特色的横幅不可太商业化

升空气球横幅在公寓和学校过道可悬挂带有商家特色的横幅不可太商业化

网站宣传本次活动的网站报道中均可融入公司文化最好商家有电子资料

广播台宣传公司资料信息可以在校广播台专栏播出要另收一些宣传资金

现场show可以现场介绍赞助商需商家提供一些实物和资料

刊物宣传在刊物社团之声内跟踪报道具有历史价值

奖品宣传奖品由公司赞助或可印有图案跨地域,有头有面

产品宣传公司产品可作为该活动的唯一指定用品赞助产品必须满足现场需要方可

工作人员用品宣传工作人员可穿上印有商家标志的服装工作,现场的道具等。

咨询点宣传活动期间可设点接受学生咨询,从而介绍贵公司。

促销点宣传活动当天可在现场搞促销要另收一些场地费

现场宣传party现场可用到印有商家特色的道具进行布置也可做些带公司特色的小游戏

嘉宾发言贵公司可派代表过来参加我们的活动,并可在活动期间以嘉宾的身份上台发言最好在开始或中间

现场鸣谢活动期间,公司名称以口头鸣谢形式出现,并由主持、表演者,游戏者宣传商家口号、标语等。效果十分明显

问卷调查活动当天可在咨询处进行问卷调查最好有抽奖

媒体宣传有必要时可邀请广州各大媒体来采访。要赞助较大金额方可

形象策划公司在本活动后可商量合作策划一个形象show。校内外均可,但费用另算

产品贵公司的产品可由云风工作室可长期合作

七.经费预算

项目单价

宣传(上述所有方式)1000元

筹备(策划,请贴,所有会场布置)500元

展台(醒目地方设立展台进行实物宣传)600元

补充赞助方案:

(1)独家赞助独家赞助拥有活动的冠名权,拥有活动的一切商家补偿计划。

(2)多家联合赞助(考虑3-5家,每个赞助商600元左右)赞助最多的可以得到冠名权,其他的赞助商作为鸣谢单位出现在活动。享有部分商家补偿计划的条款,具体由赞助的资金的多少决定。

(3)商家可以自我选择宣传方式,不同的宣传方式赞助不同的资金和实物。商家也可以提供自己的方案给我们。如果是双赢的效果。我们将乐于接受。

除了赞助资金,公司还可以考虑以实物赞助,如赞助活动的礼物。提供贵公司的纪念品给入场的人员,如果是食品,饮料公司可以赞助活动所需的食品和饮料。

本次活动“形式之新颖、阵容之强盛、对象之广泛、节目之精彩、规模之庞大”实为山西医科大学晋祠学院之最,必为商家带来预想不到的宣传效果和商机。

联系人:

联系方式:

本次活动山西医科大学晋祠学院社团联合会拥有最终解释权

山西医科大学晋祠学院社团联合会

-4-12到-4-25

附录:山西医科大学晋祠学院简介:

山西医科大学晋祠学院位于省城驰名中外的风景名胜区-晋祠,山西医科大学的二级学院,XX年3月被国家教育部确认为独立学院,也是山西省唯一的一所医学类高等独立院校.在校人员达XX多人,并近年呈直线上升趋势,未来两年内可能达到4000人.作为三本院校,校内学生是一个非常积极活跃的群体,也是一个庞大的消费群体。对于这群年龄相差不大,兴趣爱好相仿的人员来说,他们都有着这样的消费特点:

(1)消费群体范围集中,针对性强,消费量大。

(2)容易受周围环境的影响,消费易引导。

(3)容易形成潮流,而且迅速向周边地区辐射。

(4)接受能力强,尤其对新鲜事物的接受能力。

大学社团活动策划书模板2017大学社团活动策划书(3篇) | 返回目录一、活动的目的

好的活动策划,要适合团队的建设发展需要,活动内容丰富多彩,对团队精神的建立具有非常积极的意义,培养参与者的市场经济意识和创业意识,认识市场规律和规则,真正做到学以致用,活学活用,并且增强参与者关注经济社会发展、关注市场的意识。

二、活动题目

春季分组登山比赛

三、活动意义

通过组织学生进行登山提高学生身体素质以及团队合作精神

四、活动前期准备

由社团组织部负责参与活动同学的组织工作,xxx负责本次活动的宣传工作及活动中摄象工作,xxx负责本次活动的赞助工作 。

五、活动形式

分组,每组自主选出队长,由队长带领,自主选择登上线路,想到一组获胜。

六、活动目的

通过本次活动使学生提高对身体素质的重视,增强学生的团队合作意识

七、活动总结

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