媒体策划方案范文

媒体策划方案篇1

那么什么是新闻策划呢?它有广义和侠义两种概念。广义的新闻策划是指新闻传媒的形象策划,它包括传媒发展战略策划、传媒营销策划、内部管理机制策划、广告策划以及媒体的风格和定位策划等;狭义的新闻策划是指新闻采访策划,指新闻传播工作者在一定时期内,为了达到某种传播效果,对具体的新闻事实的报道所作的设计与规划。也就是指记者对将要采访的题材以及重大的新闻事实所作的事先谋划或筹划。新闻策划是对已经发生或将要发生的新闻事件如何进行报道,进行分析、构思,经过反复酝酿、调整,从多个报道方案中优选出最佳报道方案来加以实施,以达到一定的报道目标、实现预期的传播效果的过程。

那么如何进行新闻策划,达到媒体预期的宣传效果呢?这是一个比较难回答的问题。新闻策划虽然无规律可寻,但只要我们有一双具有洞察力的眼睛、善于分析的头脑,抓住“新闻点”,并制定一个较为完善的新闻策划方案,根据这个方案实施新闻采访工作,那么就能达到预期的宣传效果。

新闻策划从操作实施的程序来说,概括的讲主要有以下3个步骤:

(一)确立宣传目标

要做一个新闻策划,必须要确定的是宣传的范围和宣传的目标人群。这就要求对策划的对象及其相关情况有个深入的了解,了解得越详细,掌握的信息越多,就越有可能从中挖掘出有价值的新闻点。这为做好下一步新闻采访打下坚实的基础。

(二)制定策划方案

当明确了新闻策划的宣传范围和目标人群后,就要做好组织发动和各方面的协调工作,使参与策划的人员都能自觉的参与到策划方案的制定和实施中来。要充分认识新闻策划方案的重要性,明确新闻采访目的,制定好宣传主题,做好责任分工,安排好采访时间和参与采访人员,这都为完成落实好新闻策划方案提供重要保障。

(三)新闻策划的实施

实施新闻策划,是整个策划方案中最为重要的一个环节,关系到策划方案能否最终获得成功,能否达到预期策划的效果。因此,在实施新闻策划方案时,只要在新闻采访中能够把握好时效性、合理性、时宜性、可受性和前瞻性这五项基本原则,那么,新闻策划最终会收到良好的宣传效果。

在追求时新性上,就是要把握好新闻的时效性和采访手法的创新性。在讲究时宜性上,要以新闻事实的时间性为依据,研究寻找新闻策划的最佳契机,使新闻策划的社会效果达到最佳状态。因此,策划前,必须对当时的社会背景、舆论导向作详细的分析和研究,这样在实施策划的时候,才不能只一味追求新闻轰动效应,而置大局和社会公众利益于不顾。在注意合理性上,要将一些分散、无形的事实充分调动和集中起来,从而使潜新闻得到开发而成为显新闻,产生一种“宣传性现象”。因此,在实施新闻策划时,特别注意在调动、集中这些分散、无形的事实过程中,防止按策划人主观臆想来误导舆论,还要防止歪曲和改变事实的本质,出现虚假报道。一定要讲辩证法,防止因片面性造成本质的失实,从而影响受众对是非的判断。在强调可受性上,要了解受众喜欢什么,对新闻有什么期待和要求,在确定公众价值观和态度的基础上实施新闻策划,千万不能我行我素,将一些读者根本不关心和不喜爱的选题搬进策划中来,影响新闻策划的效果。在前瞻性上,要做到准确把握热点,只有通过精心的安排,有独特的视角和创意,才能采写出好的新闻作品,得到受众的欢迎。

伴随着传媒多样性的发展趋势,新闻竞争日益激烈,各媒体要想最大限度地挖掘,利用体现新闻的价值、性能及其功能,就不得不重视新闻报道的策划。富有竞争力的新闻策划活动应做到:有所突破,突破传统的思维方式;有所超越,不仅要超越别人,而且要超越自己,且报道未曾报道过的内容,采取未曾采用过的形式,涉足未曾涉足过的领域;在时间和地域、内容和形式上以独特的视角和超凡的表现予以报道,实现新闻报道角度和形式等不同程度上的创新与突破。实践中的新闻策划活动也必将更加普遍,方法也会更加高明,媒体也必将在更广和更深的层面上进行策划运作。

当前,新的形势和任务对媒体提出了更高的要求,如何更好地发挥党和人民喉舌的作用,这是摆在各媒体面前重要而紧迫的问题。一个媒体要想在激烈的新闻竞争中占有一席之地,提高在社会中的影响力,就必须不断的积极进取,创新思路,利用较为科学、符合实际规律的新闻策划手段,更好的开展新闻宣传工作,用优秀的新闻作品鼓舞人,用正确的舆论引导人,更好的发挥新闻媒体的喉舌作用、宣传教育作用、信息传播作用、舆论监督作用,打下坚实的基础。

媒体策划方案篇2

包括我在内的不少互联网观察者认为，新媒体不再是媒体。这句看上去十分古怪的话的本质是：新媒体不能把它的信息接受者看成毫无反应的受众。换句话说，包括广告在内的市场营销行为，不能再仅仅考虑如何“宣传”（Propaganda），而更要考虑如何“传播”（Communication），或者更直白地说，如何“对话”（Conversation）。

关于这段话，可以从三个角度理解。

第一个角度更多地出现在学术理论界。海外已经有不少大学取消了“广告”这门课，而升级为“整合营销传播”（IMC）课程或者专业。从传播理论的立场上，以单向传播为核心的宣传早已是过时的东西，更何况，在英语语境中，Propaganda是一个带有贬义的词汇（比如说德国纳粹时期的传播研究就称为宣传研究）。不过，这一次，实务似乎远远落在了理论的后头，一直到今天，我们还可以看到太多太多的单向宣传模式广告。

第二个角度则是所谓的“互动营销”，这被称为整合营销传播的六大工具之一。以互联网为代表的新媒体时代，互动是最核心的一环，也的确被广泛应用在业界。新媒体被赋予了增加互动的光荣使命，而不再是进行简单的信息宣传。它不仅仅是组织面向受众的传播渠道，同时也是消费者向组织反馈的渠道。从这个角度出发，新媒体和传统媒体依然没有太大的区别：还是一种媒介，一种让组织和消费者得以互通有无的媒体（平台）。然而，业内人士明白，这里面已经出现了微妙的变化。

让消费者互动是需要一些技巧的。

先要定一个策略（Strategy），究竟需要互动些什么并不是一个互动方案的主要问题，组织更希望通过一次互动来完成一次有目的的传播。事实上，互动只是工具，目的还是宣传，无非就是想让宣传更容易为受众接受，更容易让更多的受众注意。于是，这个目的为何，成为策略上的首要问题。由于各个新媒体的特性不同（也许是Blog，也许是SNS，也许是视频网站），策略部分可能会要求新媒体做一些有限的参与。

然后要做一个策划（Campaign），通俗地讲，就是新媒体用PPT写出一个方案。这个策划包括如何搞这个互动，如何让这个互动更有趣，如何让新媒体的用户有效地参与以及让他们发挥特长。这个策划的主体工作是由新媒体完成的，广告主会参与其中并提出修改意见。通常来说，策划案能否为广告主接受并买单，是整个活动的关键所在。由于新媒体本身的互动性太强，各家的用户又不尽相同，作为中介的Agency（广告公司或公关公司），很难在这里面起到关键的作用。

这个策划案环节已经彰显了新媒体和传统媒体的不同。在传统的广告公关模式中，Agency一般会单独向广告商提案，做一个所谓的“媒体拼盘”，并提供这些媒体的基本数据（比如发行量、收视率或者访问量）。但新媒体在介入策划案时，提案已经不像过去那样媒体无需参与，而是要求新媒体更深入地进入操作环节：做演示讲解。广告商对某项策划案的疑问和修正，也会直接面对新媒体，而不是通过Agency来传达。

最后一个大的环节就是执行（Delivery）。传统媒体的执行是非常简单的，画一个图案，或者拍一段TVC，直接投放即可。之后的数据监控工作由Agency完成，但新媒体完全不同。由于需要用户互动，因此会产生很多事先并不可知的UGC（用户贡献内容）。通常一个策划案会包括一个危机管理预案（也就是所谓的议题管理Issue management）：如果用户产生的内容与组织的传播策略对立怎么办？比如说，写了一些组织不愿意看到的负面评价。

执行环节充分体现了新媒体和传统媒体的不同。新媒体需要不断地根据实际效果进行修正。这在过去的媒体广告模式中是不可想象的：播出去的TVC怎么修正？卖出去的报纸怎么回收？

于是，第三个角度诞生了，也就是广告业出现变局，新媒体已经不再像过去的媒体那样，主要靠Agency代表他们和广告商对话。越是强势的新媒体，直接面对广告商的机率就越大，Agency能起到的作用就越小。

网络广告业的变局就是：当新媒体不再仅仅是媒体后，它们悄然向Agency转型，而且是握有媒体的Agency。这种变局并不惹眼，但却隐隐显现，从门户网站开始向策划案的转型中就能看出来。因为，纯卖位置（Banner和Button），它们已经很难和搜索引擎竞争。

最后一个小小的问题是，新媒体这种类型的Agency，究竟是广告型的，还是公关型的？因为众所周知，在市场上，与传播或宣传有关的，主要是两类Agency：广告公司，或者公关公司。

我个人的倾向是，新媒体更像是公关公司，而不是广告公司。作为广告公司，核心指标是“到达率”（Reach），让消费者接受组织的“洗脑”式宣传并不是广告公司的责任。虽然广告公司也需要考虑传播的内容如何让消费者信服，但它们更多考虑的是，是什么类型的受众在哪里接受了多少传播内容。广告公司更愿意向组织炫耀的是：我们传播的内容（文字、图像或者视频）有多炫目，意境有多深远，投放了多少媒体，形成多少到达率。

相对来说，公关公司更“软”一些，它们喜欢炮制新闻。所谓好的公关，就是炮制出最像新闻的新闻，吸引更多的媒体加入进来一起宣传。策划活动是公关公司的强项。而新媒体所谓的“互动营销”，类似于一种线上“活动”。新媒体的活动，和传统媒体更多的是合作关系，而不是竞争。新媒体非常希望自己策划的活动不仅能吸引更多的人参与，也能吸引其他媒体来广泛报道这场活动。这是活脱脱的公关路数。

媒体策划方案篇3

奥美世纪（Neo@Ogilvy）

【公司简介】奥美世纪是WPP旗下奥美集团的子公司，提供全方位的新媒体策划和购买以及直效媒介规划服务。

【主要业务】数字广告和行销、数字电视、电子邮件行销、搜索行销、数字媒体的新形式（如博客和视频博客）等。

狄杰斯（Digitas）

【公司简介】狄杰斯企业管理咨询有限公司隶属于阳狮集团，是中国专长于设计、开发和实施网络营销解决方案全案的专业数字营销公司。

【主要业务】将媒体、营销、技术、创意、想象与分析融为一体，为客户提供全方位服务，同时拥有和运营着独立医药营销品牌――Digitas Health，以及专业全球数字制作公司――Prodigious Worldwide。

知世・安索帕(wwwins Isobar)

【公司简介】知世・安索帕隶属于安吉斯媒体集团，是华人市场颇具领导地位的数字营销顾问公司，擅长整合无限创意与专业技术，为客户提供最佳的商业解决方案。

【主要业务】全方位整合营销服务，包括提供创意和营销策略、广告投放、社会化媒体、SEO/SEM营销等。

Tribal DDB

【公司简介】Tribal DDB是DDB中国的一员，隶属于宏盟集团（Omnicom Group Inc.），是数字化的营销专家，为客户提供满足消费者需求的整合营销策略及创新的品牌互动经验。

【主要业务】全方位的数字营销服务。

电众数码（&c. Inc.）

【公司简介】电众数码着眼于数字时代最领先的营销模式，整合市场资源、创意资源、媒体资源，为互动领域提供综合服务。

【主要业务】网络行销策略；网络媒介策略与计划；网络媒介购买、投放、监测、评估、优化；SEM；网络公关；网络广告与营销网站的创意构思、视觉设计互动技术开发、制作。

昌荣互动

【公司简介】昌荣互动隶属于中国本土最具实力的整合传播集团之一昌荣传播集团，拥有国内领先的互联网投放及管理技术，以及强大的媒体购买能力，是专业的互联网整合传播服务公司。

【主要业务】互联网广告、创意、策划、公关、舆情管理、口碑营销、网站构建与优化、新媒体创建与管理。

广告商

华扬联众（Hylink Ad）

【公司简介】自2003年起成功转型为提供互联网及数字媒体领域全方位服务的广告公司，并致力于提供跨媒体领域的整合营销服务。

【主要业务】提供策略、创意、媒介整合等服务。

腾信创新

【公司简介】腾信创新综合运用数字媒体的多种解决方案，向客户提供各种创新的数字沟通和数字行销服务。

【主要业务】广告、媒体计划与采购、策略支持、网络公关、创意响应、SEM、SEO、腾信富媒体、腾信无线营销平台、游戏植入广告平台等。

新意互动（CIG）

【公司简介】新意互动一直致力于专业的网络整合营销传播服务，是专业的整合数字营销解决方案提供商。

【主要业务】网络广告投放与创意、网站建设与维护、网络整合公关、网络互动活动、无线营销及其他数字营销等。

葛瑞广告

【公司简介】葛瑞广告是隶属于WPP集团的葛瑞集团旗下的子公司，全球最大的广告商之一，专注于品牌管理和广告业务。

【主要业务】提供集品牌策划、创意、媒体、整合行销和互动推广于一体的服务。

三星鹏泰

【公司简介】三星鹏泰提供整合Digital Marketing的管理咨询服务。

【主要业务】基于中国商务环境的市场调查、市场战略、网站建设策略与运营方案、各类互动营销活动、网络信息管理系统以及客户管理系统的全方位整合管理咨询服务。

欧安派（O.M.P）

【公司简介】上海欧安派广告传播有限公司是一家提供互动行销顾问服务的专业机构，为客户提供专业的互联网整合营销方案。

【主要业务】网络整合行销、网络口碑公关策划执行、网络媒体计划与购买、网络创意设计开发、多媒体效果设计等。

广告网络

好耶

【公司简介】好耶广告网络是一家集网络广告技术服务、线上营销服务和效果营销服务为一体的专业网络互动营销服务公司。

【主要业务】涵盖了广告投放、监管、创意、定向和效果评测等。

随视传媒

【公司简介】随视传媒作为百度TV独家运营伙伴，是中国最大的互联网视频广告分发平台，也是中国第一大互联网广告智能传播服务商。

【主要业务】以数字营销为主营业务，拥有国内领先的智能化数字媒体投资管理平台AdMan与DIGIEQ，为每一位广告主提供最高ROI(投资回报率)和可衡量的传播效果分析。

易传媒

【公司简介】易传媒（AdChina）是中国的一家整合数字平台，致力于为品牌主和公司提供整合数字营销解决方案。

【主要业务】品牌推广、口碑营销和在线销售等一系列产品和服务。

聚胜万合（MediaV）

【公司简介】聚胜万合（MediaV）是一家专业从事精准营销及数字营销的专业广告技术和服务机构，通过数据分析，实现对目标消费群体的精细分类和定向广告效果的动态优化。

【主要业务】广告资源管理、广告投放控制、广告效果分析和监测、数据处理及动态优化、网页监测及网络访问行为分析、目标受众精细分类等。

传漾科技

【公司简介】传漾科技以广告技术和数据洞察为驱动，致力于成为中国互联网营销的商业智能引擎。

【主要业务】广告投放、效果监测、电子商务、广告销售、技术研发及各项增值服务。

悠易互通

【公司简介】悠易互通是中国领先的受众网络数字营销公司。致力于以互联网广告定向技术及优化系统，深入分析中国网民的兴趣与属性；通过数字媒体整合传播渠道，为客户的品牌数字营销提供全方位的解决方案。

【主要业务】受众洞察、精准定向及优化、整合媒介购买、精准用户关系管理、分析报告。

互动通

【公司简介】hdtMEDIA是hdt*互动通旗下全新一代数字媒体营销服务品牌，覆盖中国四大门户网站、搜索引擎和超过千家的垂直网站，以及数字领域所有媒体平台。

【主要业务】 全面综合媒体资源、广告形式、投放技术，为客户量身定制媒介整合策略。

无线营销服务机构

亿动广告传媒（Madhouse）

【公司简介】亿动广告传媒是中国最大、最智能的移动广告网络，以领先的无线营销解决方案，通过整合广告主和无线互联网络资源，充分实现无线媒体的巨大能量。

【主要业务】无线广告精准投放、无线广告效果监测、无线互联网广告技术支持、一站式无线广告营销和管理服务等。

百分通联

【公司简介】澳大利亚电讯Telstra和软银赛富投资的北京百分通联传媒技术有限公司是中国领先的移动广告服务商，是一家基于移动互联网的全案广告公司。

媒体策划方案篇4

在经济条件下，策划是新闻竞争的重要“砝码”。随着新媒体的不断出现，媒体之间的竞争日趋激烈，一家媒体想独家控制新闻源几乎不可能，媒体之间更多的是看谁能有效地利用和挖掘有限的共享资源，变共享为独享。在这种背景下，各媒体都把做好新闻策划作为争夺市场份额、提高媒体影响力的重要手段。同样的新闻题材，策划决定了宣传效果，宣传效果又决定了市场占有份额，占有市场也就是占有受众。

在全国的新闻媒体中，作为广州市委机关报的《广州日报》具有党报的权威性，传达着党和政府、人民的声音，以生动活泼的方式宣传党的方针政策，“寓教育于谈天说地之中”，围绕中心工作做好新闻宣传。作为一张置身于激烈市场竞争的特大城市的主流报纸，《广州日报》不断丰富自身的内容，为广大读者提供贴身的生活信息，使党报也能够适应市场需求，达到社会效益和经济效益的统一。它的广告收入连续十多年在全国报业中名列前茅，在刚刚揭晓的“新闻出版业纳税百强排行榜”中，《广州日报》纳税额位居中国报业之首。在市场经济的大潮中，《广州日报》独领，引起全国传媒业界极大的关注。为了研究这种党报现象，我虽然身处河南，但也连续多年订阅《广州日报》。作为党报，她的确办出了特色。一个媒体的特色表现在方方面面，它的“追求最出色新闻，塑造公信力媒体”的办报方针，由内容、发行、印刷、广告、品牌、团队六个方面构成核心竞争力，占据了报业的潮头而长盛不衰，①取得了社会效益与经济效益的双赢。

党报是党和人民的喉舌，有很强的政治性和思想性。《广州日报》作为党报，没有板着严肃的面孔进行说教，无论是版面风格还是标题的运用、新闻写作的语言，《广州日报》更多地采用了广大受众喜闻乐见的形式。让读者一报在手，全知家事国事天下事，受众天天想看这张报纸。《广州日报》紧紧抓住新闻策划的手段，以平面媒体的特点，循着受众对新闻的需求心理，做好各类题材的宣传。不论是省市的、国家的、世界的，时政的、经济的、文体的、民生的、社会的，只要有新闻――能够引起的新闻、能够吸引眼球的新闻，他们都不惜版面把新闻做足做够，做出自己的特色，把受众欲知而未知的新闻事实呈现在受众面前。它的新闻策划不只停留在微观上，就事论事，还从宏观上把握媒体的运作和传播的进程，使宏观策划与微观策划有机地结合。宏观策划是微观策划的基础和准则，是新闻事业健康发展的根本保证。《广州日报》成功的新闻策划几乎天天可见。

2007年7月香港回归十周年之际，《广州日报》策划的“跨越九七、十年辉煌”系列活动在《高端访谈》等报道的配合下，风行全城，成为香港回归十周年新闻报道的亮点。7月1日，香港举行了隆重热烈的庆典，作为日报，报道当天的庆典活动在时间上已经是不可能了（广播电视、网络都是同步直播），《广州日报》在第二天的报纸上，全面翔实地报道了香港庆典中的各项活动。因为庆典活动是同时进行的，广播电视传媒受到传播形式所限，不可能同时播出，只能是剪辑后浅表性录播。《广州日报》发挥了报纸的特色，策划用大量版面分别对活动进行了全面透彻而有深度的报道。在一版的要闻版面，报道了最重要的香港特区第三届政府官员宣誓就职；庆祝香港回归祖国十周年大会隆重举行――出席发表重要讲话；深港青年共庆回归；深圳湾公路大桥通车等重要内容。从三版以后的版面上，在《香港回归十周年庆典实录》的通栏标题下，又分为汇演、升旗、同乐、巡游、通车等对庆典的所有活动进行报道。有文章、有照片，图文并茂，既全面又有深度，还有一些新闻背景资料的介绍，的确满足了广大受众的阅读需求。

《广州日报》在策划新闻报道中，更关注与群众密切相关的民生新闻和社会新闻，因为这类新闻更能吸引读者的眼球，提高读者的阅读兴趣。

2007年4月16日，在美国弗吉尼亚理工大学发生了震惊世界的韩国学生开枪行凶案。《广州日报》4月18日在报道这一惨案时，打破平时排版惯例，在二版、三版通常是本地与国内要闻版上，以两个整版篇幅策划报道了这一事件。在这两个版面上，《广州日报》的通栏标题是《美国最大校园枪击案》。在二版中间醒目的位置刊登了枪击过程的图示和照片，围绕图片依次刊登了按时间排列的案件发生的全过程，中国留学生的回述，现场学生的目击，美国总统布什发表的讲话，世界各国的慰问电，作为背景资料介绍了弗吉尼亚理工大学。三版刊登的则是凶手的资料、作案动机、凶手心理分析、华人学生反应以及由此案引起的思考，还把美国近两年来发生的枪击事件进行了回顾。两个版面的报道把读者想知道的新闻都刊登了出来，其中可见编辑对读者有充分的心理了解。而在这一天，国内很多报纸媒体把关注的目光放在了全国铁路第六次大提速上，相比而言，《广州日报》独具匠心的策划更符合受众的心理需求。

新闻策划要有个性，才有生命力。《广州日报》在新闻策划时突出了个性，同样的新闻题材出现在这里，就有着震撼力。可以看出策划人员善于抓住新问题，有新思维，同中求异，策划出动感很强的新闻，策划出一些让其他媒体和社会感到很有新意的报道。

在翻阅《广州日报》时，我看到作为中国大城市的市委机关报，它的新闻策划也有着广阔的视野，运作中却有普通受众的视角，新闻的选题、新闻写作、标题制作、字体的运用都符合普通受众的需求。

新闻策划在选题和立意上一定要有高度，多选择和百姓生活密切相关的新闻事件进行策划。立意要体现时代精神和人文关怀，与时俱进，挖掘单一的新闻事件在整个社会环境下的意义。寻求新闻策划的个性，还要有一个好的切入点，由此引领全局新闻报道，在接下来的报道中强势展开，扩大优势，直至形成高潮。在形式上采用图文并茂、消息、背景资料、言论同时刊发，才能取得预期的宣传效果。在市场经济条件下，媒体要面向市场、面向受众，经营媒体，以平民的视角进行新闻策划，才能取得社会效益和经济效益双丰收。在这方面，我们从《广州日报》那里可以学到许多有益的实例。

注释：

①《广州日报》，2007年9月9日二版。

（作者单位：郑州人民广播电台）

媒体策划方案篇5

高职院校的课程体系十分注重理论与实践的结合，如何将教学与实践相结合，本文通过实际工作体会谈谈对广告策划与系列设计课程改革的一些看法。

课程的教学要点与特点

本课程是广告设计专业教学中非常有特色的重点课程，在教学中注重对整个教学过程的研究，重视教学过程的科学性、合理性和实践性，让整个教学过程成为学生一次设计实践过程的体验。在教学过程中主要培养学生完整的、全面的对一个广告课题进行策划的能力，从与客户接触到进行调查分析、广告目标的确立、广告媒体策略的制定、广告的创意与制作、广告效果的评估，并通过设计作品讲评，请业内人士和其他院校的教师点评等活动，使学生了解广告并非个人的主观行为，而是有着科学的、逻辑的思维方式，并使其了解广告策划活动与纯粹的艺术创作和平面设计的不同，要求学生掌握并有效运用部分营销学、心理学、市场学等多方面的综合知识。

在教学中，规定的广告选题都是市场中存在着问题的产品，这样可以使学生在创作时具有一定的约束性，让学生参与整个广告活动的全过程，这对于学生步入社会进行广告策划活动有着很明显的实践意义。

本课程在教学中，完全模拟广告公司的真实运作方式对学生进行训练，注重培养学生集体合作精神，从市场调查，广告策划书到广告的系列设计，都以小组为单位，锻炼学生相互配合，相互促进，相互沟通的能力。

教学过程几个重要环节的做法

1、选题与分组。选题在教学过程中非常重要，在以往的教学中教师拟定的题目不切合当地的品牌实际，盲目定题目，学生在选题过程中自主程度较大。基于在学生实际的工作当中自主选择工作案例的机率非常小，因而从实际工作的角度考虑，选题应选择在学校所在地能够让学生见得到的比较容易使其进入工作状态的品牌作为作业题目，而且让学生养成只有工作选择自己的习惯。具体的做法是：首先在课程当中把学生分成若干个小组，按不等同的职责组成团队，通常有策划总监、客户代表、市场调查、文案、平面设计等岗位。其次是提出若干的案例题目，让每组学生抽取题目进行作业，模拟广告公司的运营流程并相互配合工作。

2、市场调查与分析。市场调查在整个广告策划活动当中起着为广告策划提供科学的根据、为广告设计提供具体的资料、为广告效果的测定提供重要的依据的重要作用。所以学生在做市场调查的过程中要切合实际把握产品(或劳务)的基本信息，如消费者的基本情况、心理因素：市场所在地的政策法规、市场容量、影响市场需求因素、市场竞争性等等，有效利用市场普查法、抽样调查法、典型调查法、随机调查法、访谈法、实验观察法等方法协同配合、各司其职深入市场认真分析解决“对谁说、

说什么、怎样说”的问题，为以后广告目标的确定奠定良好的基础。

3、广告诉求重点的确定。广告主题的确定是整个广告策划的精髓所在，所有的市场调查策略、广告策略、媒体策略都围绕着广告主题。因为广告刊播的时间空间有限、广告受众的记忆有限，消费者感兴趣的只是他们所需要的信息，所以广告不能传达所有的信息，在广告传达的信息中一定要有侧重点。重点传达的信息被称之为广告诉求重点。在确定广告诉求重点的过程中学生很容易混淆一些基本的概念，教会学生把握诉求重点是关键所在。我们可以通过一些举例来解决对于广告诉求重点分不清的难题，如：美的电压力锅在某个城市的销售情况来看，产品消费者是整个中国对锅有需求的家庭成员；目标消费者是这个城市讲究生活品质的高收入的、25－45岁的家庭妇女：广告受众是这个城市所有能看到锅广告的人；诉求对象分别是25－28岁独立生活、29－35岁共同生活注重美味、36－45岁有小孩注重营养的妇女。这样让学生进行讨论，把目标消费者和产品定位以及产品的实际购买者认清楚，综合评估就能确定广告诉求重点，并运用不同的诉求方法来完成广告诉求重点的表达。

4、媒体策略的确定。制订一项科学、精准的广告媒体计划已是对广告策划人的最基本要求。要想运用好媒体，就必须深刻认识媒体。每种媒体都有自身独有的特性，每一具体媒体都有独特具体的媒体氛围，这种氛围来自于媒体所编辑内容的性质，它决定读者或观众的类型，以及广告的类型和性质。要对媒体做到了如指掌，还得靠掌握一套科学精确的计算分析方法，才能够将广告与其媒体环境进行科学完美的配合，以低廉的单位成本将可控信息同时传递给更多适合的人，达到最好的预期营销效果。

在学生做媒体计划的构成中一定要强调切合当地媒体的具体情况，人文水平、风俗民情，尤其要强调媒体费用的问题，如何控制媒体费用的支出、如何有效利用媒体及对创意媒体的使用。

5、讲评(提案)。讲评、提案也是此课程重要的环节，是将策划的案例通过会议的形式与客户交流并确定方案的过程，它能过充分地训练学生的实践能力。第一，表达能力的培养，包括文字表达和口头表达能力，能说会写是广告人的基本功。在与客户、同行、消费者沟通时，有良好的口头表达能力，才能吸引人、打动人。此外，广告人还需要有较强的文字表达能力，来完成文案、调查报告等案头工作。第二，广告就是沟通，是信息沟通，也是情感沟通。开发客户，与客户为某一创意达成共识，需要充分的沟通；塑造一个品牌，使品牌在消费者心中建立一定地位，也需要充分沟通。在学校里的模拟方案提案通过学生讲解，通过专家点评的形式，找出与实战相较不足之处，以便总结修改，为就业奠定良好的基础。

教师与学生在课程中的角色转换的问题

在课程中教师既要对课程进行讲解、设计课程的进度与方式，又要给予学生辅导，还要在讲评中提出问题。学生要在课堂中学习基本知识，又要做相关的调查、分析、设计方案、讲解方案等工作。所以，针对不同的课程进度对于教师及学生的角色进行定义十分必要：在授课阶段教师和学生的角色和传统的教学模式一样没有变化；在辅导阶段学社充当的是市场调查员、设计师、文案、客户代表等角色，教师则是广告公司老板、设计总监、策划总监等角色，要对学生的作业进度及质量进行监控与修正；在提案阶段，学生就是广告公司的作业团队，需要进行方案的公关，那么教师和其他专家团就站在客户立场上对方案进行评价提出问题。这样在整个课程过程中学生和教师就形成了学生等于策划设计人员、多个学生等于策划设计团队，老师是辅导教师、又是设计总监和客户的角色，让课堂变成公司、让学生真正意义上得到实战的洗礼。

媒体策划方案篇6

（1）新时期电视节目策划重要性。策划又称“策略方案”和“战术计划”，是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。有的人说，好的电视节目与其说是做出来的，不如说是被策划出来的，一个成功的策划往往是成功电视节目的一半。从某种程度上说，策划可成为电视节目的有力增长点，关键在于要好好地进行策划。随着社会的发展和进步，电视事业也得到空前的发展，人民大众越来越注重电视节目的题材，作为一个电视节目工作者，对电视节目的策划作为了重中之重。可见，策划的重要性，往往一个好的策划，可以给一个电视节目一个良好的定位。当一个电视节目被成功策划了，往往可以使一个电视节目在电视荧幕上一炮走红，甚至一举登上电视节目的收视率榜首。如果想让一个节目长期举办下去，就需要长期成功的策划。正如最近热播的《我是歌手》。好的策划会使电视节目的质量上升，从而使得节目受到电视观众的喜欢。一个良好的策划会使本来错综复杂的电视流程变得简介和明朗，让电视观众可以轻而易举的了解自己观看的节目。（2）新时期电视节目创新性的重要性。我们首先要了解创新的含义，所谓创新是以新思维为特征，包含三层含义，更新；创造新的东西；改变，他也是人类特有的认识能力和实践能力，创新性对电视节目是很重要的。首先，创新性可以不断增加电视节目知识的总量；其次，创新性可以不断提高电视节目制作人的认识能力；再次，创新性可以为实践活动开辟新的局面。此外，创新性的成功，又可以反馈激励人们去进一步进行创新性。求新鲜求变化是观众永远的要求，求创新求突破是创作者永恒的追求。艺术贵在创新，贵在制造一种熟悉的陌生感。电视节目创新是一项工程，我们都要用战略的眼光看待创新。创新性好比电视节目的根，让电视节目健康茁长的生长下去，同时在激烈的电视节目竞争中，保持强劲的竞争力。所以，我们要时刻保持对电视节目的创新性，提高我们的创新思维。

2如何提高电视节目策划

（1）明确电视节目策划的目标。目标是我们来检验策划是否成功的标准。目标确立的过程也是电视节目策划的过程。当我们制定电视节目方案时必须要知道电视节目策划的目标。比如，在我们制定策划方案时，我们要确定我们的总目标，并且通过几个分目标来实现总目标，从而达到预期宣传效果。目标越明确，我们越容易操作和执行，越容易保证电视节目走向正切方向。在制定电视节目策划方案时作为电视节目制作者要统一认识。当我们做电视节目的策划时，我们要考虑我们创作什么样的节目，节目的风格，以及节目的效果。确定目标的前提条件是找准观众定位，比如，一些节目想做到适合所有观众的口味儿，但在实际操作中是做不到的，因为当今社会讯息发达，传播的手段多种多样，特别是跨入分众时代，特定观众群的形成是必然趋势，例如，定位为儿童，则动画节目是必要的；定位为企业家，则财经节目是很重要的；厨艺节目，定位为体育爱好者，则体育节目是不可或缺的。节目的定位，还要考虑诸多因素，比如观众收视习惯、年龄性别、文化层次，还要顾及地区性差异。（2）明确规定电视节目策划的方案。当我们确定了电视节目策划的目标目，接下来我们就要制定相应的计划，也就是策划方案。策划方案的核心部分需要包括指导思想、目标、内容要求。策划方案的质量也是非常重要的，什么样的节目风格？什么样的节目体裁？什么样的节目时长？什么样的节目结构？什么样的节目制作？什么样的节目包装手法以及什么样的完成时限规定？策划方案对保障措施包括落实人员、经费、采访设备及交通工具等；策划方案的组织落实，我们可以通过创建节目小组、临时委员会等。（3）切实做好电视节目策划实施工作。当确定策划方案后，我们要认真组织实施。首先，我们要把高质量电视节目作为我们工作的出发点，把电视的特点最大限度地发挥。其次，我们要遵照电视节目创作规律，搞好现场的采访与拍摄，节目的后期包装制作，工作做好了安排播出。我们可以从以下几方面实施：其一，实施过程要循序渐进。其二，周到细致的准备，越细的准备工作，往往越容易实施，效果也更好。其三，注意宣传效果。通过以上措施，来达到观众过目不忘的效果。其四，在实施过程中要学会变通，不死板的按照方案执行。

3如何提高电视节目创新性

（1）通过进步的传播技术与开放的制度环境。若要让观众对节目印象深刻，最直接有效的方法就是对电视节目形态的改变。而进步的传播技术往往可以给电视节目的创新提供技术条件，从而是不可能成为现实。每一次传播技术的进步往往可以激发节目制作者新的灵感，从而提高电视节目质量。电视节目的指南针就是政府的政策，开放的政策可以开阔节目制作者的思维。（2）通过拓展眼界激发创造性。我们可以通过多种方式来开阔我们的眼界。首先，通过各种媒体，我们可以把他人的成功选题的策划经验与我们所处的环境和条件现结合，来开阔我们的眼界。其次，我们可以到文化市场去补充营养，平时多到图书馆看书，涉猎百科全书，来增加我们的文化知识。第三，多参加社会活动，在活动中往往会激发我们的灵感，还可以了解到人民大众需要的是什么，想要的是什么，来让我们有了创新的方向。（3）通过改善经济环境。经济的高速发展极大地促进了社会的发展，不断改善的经济环境给电视业提供了前大的经济基础，经济水平的提高，同时促进了人民生活水平的提高和文化素养的提高，从而拥有更多的资金用于文化产品的花费上。经济的改善提高了电视节目的广告收入，从而有更多的资金用于创新。同时我们的电视节目面临各种挑战，我们只有不断创新，才能在激烈竞争的环境下幸存下来。不断优化的经济环境会给我们产生大批的电视及观众。优化的经济环境会给电视节目提供资本。所以，我们要坚持不懈的改善经济环境。（4）包容的社会文化。电视节目是一个视听文化的集合，电视节目就是一个社会文化的一个大包容。不断提高社会文化的包容性，给电视节目的创新性提供了巨大的发展前景。我国软竞争力在国际市场上受到威胁，对国家和社会的自我认同也会出现危机，鉴于此，电视节目创新是必要的。（5）促进媒体激励机制。一定程度上，电视媒体本身就是靠创新来生存和发展繁荣的，人才的创造力会最大限度的激发创新的原动力，是电视事业的必然要求。传媒业作为知识密集型产业，需要高素质的人才来创造出高质量的媒介产品。只有拥有高质量的电视产品，才能有效地占领市场。电视台可以对优秀人才激励除了高薪、重奖等保健因素外，精神激励因素对优秀的传媒人也是必不可少的。人的潜能是无限的，我们要好好激发优秀传媒人的潜能。

4结语

新时期我们的电视节目面临着机遇和挑战，我们只有在激烈的竞争中，不断提高我们电视节目的策划，加强对电视节目的创新性，我们才能发展壮大下去。为此，电视节目制作人要时刻保持自己的创新性，不断地去改善自己的策划，为电视事业奉献自己的力量。

媒体策划方案篇7

企业策划书格式

一份完整的策划书的构造分为两大部分。一是市场状况分析，二是策划书正文。

（一）市场状况分析

要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列12项内容：

（1）整个产品市场的规模。

（2）各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。

（3）各竞争品牌市场占有率的比较分析。

（4）消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。

（5）各竞争品牌产品优缺点的比较分析。

（6）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。

（7）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。

（8）各竞争品牌促销活动的比较分析。

（9）各竞争品牌公关活动的比较分析。

（10）各竞争品牌订价策略的比较分析。

（11）各竞争品牌销售渠道的比较分析。

（12）公司过去5年的损益分析。

（二）策划正文

策划书正文由6大项构成，现分别说明如下：

（1）公司的主要政策

策划者在拟定企划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节；

确定目标市场与产品定位。

销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。

制定价格政策。

确定销售方式。

广告表现与广告预算。

促销活动的重点与原则。

公关活动的重点与原则。

（2）销售目标

所谓销售目标，就是指公司的各种产品在一定期间内（通常为一年）必须实现的营业目标。

销售目标量化有下列优点：

为检验整个营销企划案的成败提供依据。

为评估工作绩效目标提供依据。

为拟定下一次销售目标提供基础。

（3）推广计划

策划者拟定推广计划的目的，就是要协助实现销售目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。

①目标

企划书必须明确地表示，为了实现整个策划案的销售目标，所希望达到的推广活动的目标。

②策略

决定推广计划的目标之后，接下来要拟定实现该目标的策略。推广计划的策略包括广告表现策略、媒体运用策略、促销活动策略、公关活动策略等四大项。

广告表现策略：针对产品定位与目标消费群，决定方针表现的主题。

媒体运用策略：媒体的种类很多，包括报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。要选择何种媒体？各占多少比率？广告的视听率与接触率有多少？

促销活动策略：促销的对象，促销活动的种种方式，以及采取各种促销活动所希望达成的效果是什么。

公关活动策略：公关的对象，公关活动的种种方式，以及举办各种公关活动所希望达到目的是什么。

③细部计划

详细说明实施每一种策略所进行的细节。

广告表现计划：报纸与杂志广告稿的设计（标题、文字、图案），电视广告的创意脚本、广播稿等。

媒体运用计划：选择大众化还是专业化的报纸与杂志，还有刊登日期与版面大小等；电视与广播广告选择的节目时段与次数。另外，也要考虑CRP（总视听率）与CPM（广告信息传达到每千人平均之成本）

促销活动计划：包括商品购买陈列、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。

公关活动计划：包括股东会、公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等。

（4）市场调查计划

市场调查在策划案中是非常重要的内容。因为从市场调查所获得的市场资料与情报，是拟定营销企划案的重要依据。此外，前述第一部分市场状况分析中的12项资料，大都可通过市场调查获得，由此也显示出市场调查的重要。

然而，市场调查常被高层领导人与策划书人员所忽视。许多企业每年投入大笔广告费，而不注意市场调查，这种错误的观念必须尽快转变。

市场调查与推广计划一样，也包含了目标，策略以及细部计划三大项。

（5）销售管理计划

假如把策划案看成是一种陆海空联合作战的话，销售目标便是登陆的目的。市场调查计划是负责提供情报，推广计划是海空军掩护，而销售管理计划是陆军行动了，在情报的有效支援与强大海空军的掩护下，仍须领先陆军的攻城掠地，才能获得决定性的胜利。因此，销售管理计划的重要性不言而喻。销售管理计划包括销售主管和职员、销售计划、推销员的挑选与训练、激励推销员、推销员的薪酬制度（工资与奖金）等。

（6）损益预估

媒体策划方案篇8

关键词：公益；媒体责任；关注群体

想要策划与实施好公益新闻，首先我们应该给公益新闻一个定义，首先要声明的是我们所谓的公益新闻是指狭义的公益新闻，既媒体利用自身的资源优势对公益事件进行报道和宣传，以达到塑造自身形象，营造良好公益氛围的目的。

公益新闻作为一种新的新闻形式，怎样让它既具有新闻价值又区别于普通的新闻拥有自己的特点，这就在策划与实施方面对记者提出了更高的要求，本篇论文就试图在这两个方面浅谈几个要点。

一、公益新闻策划要点

策划公益新闻在选定题材后应该注意对整体把握，系统的对题材的性质进行分析，重视把握题材的现实意义，在选择报道角度时一定要注意角度新颖，概括起来就是六个字新颖、客观，完整。

新颖：公益新闻策划最重要的就是要新，新是策划的生命，有新意的策划才有价值。无论是主题、报道方式、角度都要新，目前，热点性公益新闻是各类媒体竞争的热点，怎样在竞争中处于有利地位？就是对新闻题材进行多层次发掘，并在每个层次中选好报道角度，切入点新颖，细节新颖，立意新颖，多方面吸引观众眼球。

客观：策划受到各方面现实条件的制约，因此策划新闻必须以客观为基础，决不能以歪曲或者主观臆想来策划，策划公益新闻不等于制造公益新闻，尊重客观事实真相，清晰把握事物发展脉络，在充分了解的情况下创新才是最有意义的策划，对于公益新闻尤其如此。

完整：策划公益新闻应该是一项完整的、系统的工程，它涉及多个领域，统一筹划，统一安排。循序渐进的报道，逐层展开，步步为营，紧扣主题，适当使用故事性叙事手段，这就要求公益新闻策划者拥有极高的前瞻性，尽可能预测、策划新闻的同时以能随着新闻发生的过程及时调整，不偏离报道角度。新闻的策划对策划者自身素质要求是非常高的。

在总体把握特性的基础上还要遵守一些公益新闻策划的规律。在选材上关注公益热点。公众在不同时期，关注的“热点”问题也不相同。策划要洞悉新闻媒体宣传的热点，知道什么时间观众对什么样的公益新闻感兴趣，根据“热点”问题来策划新闻往往会取得事半功倍的效果。在策划公益新闻的同时策划公益活动。这样新闻媒体承担了新闻报道者与活动组织者双重角色。

总之有效的公益新闻策划才能成就公益新闻的深度报道，提高报道的质量，增强报道效果，把握社会的导向，引导社会舆论，同时优化资源形成媒体独特的公益特色。

二、公益新闻的实施要点

好的策划离不开有效的实施，优秀的策划必须配有可行的实施要素，一旦公益新闻发生考验的就是实施的具体步骤了，实施公益新闻策划没有绝对的模式可以套用，但在实施的过程中并不是没有任何规律可循；

寻找大众视角，从观众的视角出发，平等与真诚的进行互动。对于公益新闻的报道，记者要善于从观众的角度去思考，选择报道的内容和主题。多从深层生活中发现能打动观众，能起到良好宣传效果的一些新问题和发现具有普通意义或对全局有指导和启示意义的角度。选择大众视角，要求记者从贴近观众的角度，在题材的选择和新闻价值的判断上，突出以受众对新闻事件的关切度和新闻对观众的吸引力为重要标准。同时在语境上也要体现大众意识。从而让媒体与观众建立心灵沟通。发掘公益新闻主要重点信息，在实施方案的过程中，实施者是主导，高明的实施者并不体现在实施中发表了多少宏论，而是巧妙地在现场“消隐”，让公益事件本身尽情发挥。实施者应该围绕主题，寻找关键信息，及时做出反应。要有启发性，能够从多侧面，多角度的不断深化主题。抓住公益事件本身，及时升华整个新闻的主题。公益新闻的涉及面是非常广泛的，涉及民生的经济、医疗政策的资讯、劳动就业、便民服务等等与百姓日常生活息息相关的内容，因而是好的公益新闻应该能够触碰到观众的内心深处的情感，引起观众的共鸣和高度的关注，从而达到实际效果。虽然策划者已经对事件本身进行前瞻性的预测，但事件的发展总是多样的，如果为了严格按照方而忽略了事件发展地程中新的精彩点，或者更以突出主题的部分，就会得不偿失，便变动要把握适度原则，如果过分偏离，策划方案有可能使新闻主题发生变动，实施应该循序渐进，确保方案实施的顺利开展。

最后就是实施方案时要注意尽量采用系列报道组合出击。对报道形式进行周密的安排部署，全面协调统筹，确立一个大的主题，从小视野入手，着眼大主题，而这个大主题是以某种内在逻辑关系分解出多个不同的子题及板块，然后把这些些子题及板块落实到具体实施者，实施者根据整体的策划思想和所分配的任务进行实施。要确定具体的题材、研究写作或切入点、编排内容、调配人员等具体实施工作。在无从下手 时间里，将策划的稿件进行汇总审定，顺序播出，进而引起听众广泛关注。