服饰推广方案范文

时间:2023-10-25 10:01:41

服饰推广方案

服饰推广方案篇1

自创品牌的hello miss服饰,它主要以16~28的年龄女性为目标客户。根据不同女性对美丽与时尚不同的追求,hello miss 推出不同种类风格的服饰和配饰。让消费者根据自己的喜好可以进行自由选择与混搭,来展示自己穿衣的独特。不同的季节,我们推出不同的服饰,包括:春装,夏装,秋冬装。本季正属夏季,我们特为此举办了一场:“火红五月别样天,hello miss改变随你”,这样一个户外服饰秀的活动。通过此次活动能够宣传品牌,提高品牌的知晓度以及扩大品牌的影响力度和美誉度,进一步提高广大女性消费者对我们服饰的信赖。

一、市场环境分析

(一)中国女性服装市场分析 中国gdp保持增长为中国服装市场的发展创造良好的环境。 我国经济已进入了一个新的经济景气周期,中国经济发展势头良好。有关专家预测20xx年我国gdp增长5.5%,各个行业都能从增长中获得收益。gdp增长的巨大惯性会在相当一段时间内发挥作用,中国服装市场显示出巨大的发展后劲。中国服装企业中有相当一部分已经步入了国际化经营的初始阶段,开始注重自有品牌的建设。

(二)竞争对手市场分析

始终面对大众消费市场 目标消费者:以16岁至25岁的年轻一代为主要消费对象 风格定位:阿依莲服饰系列坚持品质优良,休闲时尚的产品形象,以其独特的设计风格、简洁流畅的线条,亮丽素雅的色彩,配以精致的剪裁,演泽现代都市时尚、典雅与自信。 价格定位: 以大众消费层位,强调特超所值。

(三)消费者分析

我们根据不同年龄阶段的女性对消费理念和对时尚的追求,将消费者划分为:高中学生、在校大学生、职业女性、已婚女性。 因为身份和社会地位的不同她们对服饰有不同的选择,高中生主要以校园青春系列为主,突出她们的活泼和简单可爱。 在校女大学生有花一样的年龄和高挑的身材,对美丽的要求很高,对于我们的混搭模式能更好的体现她们对美丽的追求,不同的服饰与配饰经过随意搭配会突出女孩的个性和自信,再现了中国女大学生对生活的自主性和选择性在逐渐提高。 职业女性对服饰的选择和搭配主要是不能太花稍和稚嫩,她们会以色彩单一款式简单略显女性气质的服饰为主。 已婚女性她们对时尚的要求比较高特别是对服饰的质感和款式的选择很苛刻,既不失已婚女性的贤惠之美又不失女性原有的魅力。

二、产品分析

因为服饰受季节的约束性较强,所以不同的季节有与之相适应服 饰。对此hello miss推出不同季节和不同款式的服饰来满足更多女性朋友的消费需求。

(一) 春装

春天代表的是活力和生命,在春装的设计上会接近大自然的自然美和青春的气息,服饰

的线条尽量简洁流畅、质感柔软。

(二) 夏装

夏天是女性最美丽的季节,很多女性大都喜欢穿裙子,但她们对服饰的质感和款式要求比较高,hello miss 在这点做了些改动,在质感上选择柔软吸汗的面料来消除女性的担忧。在款式上会依据不同体型设计出不同风格的服饰来掩饰女性身体方面的某些不足修饰出女性的线条。

(三) 秋装

秋装一般是很潮流的,在这个金色的季节里hello miss在对服饰的设计上紧跟时尚潮流,不论是颜色还是款式都很潮流。

(四) 冬装

冬天保暖又不显胖是女性最关心的问题,hello miss在设计和选材上会做一些改变。羽绒服和风衣是最受欢迎的两种款式,在设计中突出色彩和款式相协调。

三、广告分析

(一)品牌广告分析 hello miss的品牌形象代言人——李多海,一个深受众多人喜欢的韩国女星。拥有漂亮的面貌,高挑的身材,个性纯真善良的 女性。精湛的演技和高人气在观众心中留下了深刻的印象,个性美丽的她很符合我们的品牌定位,即美丽又个性时尚。从heelo miss的品牌广告图片中可以看到hello miss服饰的时尚、典雅与个性,以白色t恤为底衫配桃红色的针织短衫搭配既随意又看起来很独特,随意蓬松的披肩发自由散落配上小饰品和耳坠把hello miss的品牌理念和混搭体现的淋漓尽致。

(二)促销广告分析 促销广告图片的主题是— “火红五月天,天天送惊喜”,背景色以红色为主体现节日的喜庆,在图片的左下角有一个可爱的女孩睁着大大的眼睛,嘴巴张的大大很吃惊的看向蓝色的天空,这时天空中有一把大大的伞从天而降,伞把处挂有一个精美的手提袋,上面有hello miss的标签和图标,在伞的旁边还有更多的礼品从天而降。

四、企业营销战略

(一)营销目标

短期目标:通过宣传令消费者认识此产品,并且购买 长期目标:令消费者对此产品有品牌忠诚度

(二)市场策略 产品定位:让女性消费转变传统的消费理念,在对服饰的选择还可以通过一些旧、新衣物混搭起来展示自己的个性。 诉求对象:16~28岁的年轻女性。 广告主题:heelo miss 改变随你!!

五、广告表现

(1)16-18岁属于高中生,由于其身份的限制,她们通过网络、时尚杂志、街头广告等方式来获取信息,了解各类品牌。因此我们将在网站首页、杂志专栏投放我们的品牌广告,并通过街头发放传单、张贴海报等方式来推广品牌。

(2)18-22岁属于在校大学生,她们主要通过网络、手机、街头广告等形式了解品牌信息。因此我们针对大学生将选择通过网络广告、网站推广、手机短讯、海报等形式来宣传品牌。

(3)22-28岁属于职业女性,她们主要通过网络、报纸杂志、电视广告等形式了解品牌信息。因此针对职业女性我们将选择通过电视广告(晚上十点以后为宜),以及报纸杂志的专栏投放广告。

服饰推广方案篇2

[关键词]服饰广告广告文案 文化美学

一、前言

服饰广告作为服饰品牌传播的重要手段,已经被广大的服饰企业所重视。广告文案是表现广告主题和创意的核心手段,广告效果的50%~75%来自广告的语言文字部分。广告作为一种社会现象也受到审美观念的影响和制约,其本身也会具备一定的文化美学和艺术内涵。随着产品同质化日益严重和广告竞争的加剧,只有从美学角度迎合广告受众的审美情趣,才能提高广告受众接受广告信息的热情度,敏感度和理解度。为此,本文将从美学的视角来分析服饰广告文案。

艺术是服饰的外表,文化是服饰的内涵,因此服饰广告在进行功能实用诉求的同时,更应该把握艺术与文化的巧妙结合,完美展现服饰广告的魅力。而服饰广告文案正是体现服饰品牌文化内涵的一把利器。那么,在广告文案写作中应当如何在实事求是而又台乎法律政策的原则下,发挥创作者的创造想象与再造想象,以美的形式展现服饰品牌文化呢?

二、服饰广告文案的文化美学特性

1 体现文化内涵

当今社会人们已不再仅仅将服饰作为物质必需品,而是更重视服饰中体现出的精神价值与文化特色,这样的特点同样体现在服饰广告文案中。

著名的意大利牛仔服装品牌Diesel是定位年轻人的品牌,它一直努力探索能领导年轻人时尚态度的想法和设计,一直保持着高品质和创新突破的风格。例如其广告文案

“快乐由Diesel赞助”

“自由由Diesel赞助”

“冒险由Diesel赞助”

“刺激由Diesel赞助”

“乐趣由Diesel赞助”

“满足由Di esel赞助”

这系列广告文案表述了六个不同的主题――“DieseI的快乐”,“Diesel的自由”,“Diesel的冒险”、“Diesel的刺激”,“Diesel的乐趣”和“Diesel的满足”。而这个系列广告文本的主题则是“所体验的人生”。通过对六种最常见的体验和感受进行重新诊释,使人们了解到的人生态度是积极而不乏轻松的,与世和谐而又不乏生命激情和创意的。

2 注重人性化

人性化即对人本身内在欲望的诠释。一个注重人性化的广告。能实现和受众深层交流的目的,在获得受众对品牌认知的同时建立品牌美誉度。越来越多的服饰广告从展现人性化、表现消费者心声的角度入手,创造出许多能够真正深入人心、打动消费者的优秀服饰广告。例如七匹狼男装的广告语“男人不只一面”,给无数消费者留下深刻的印象。再如台湾镇金店平面广告文案:

(1)(画面为一幅小巧的手铐)。标题:无人能够锁住我!可是我真希望有人能够。――真女人

广告语:真的女人,真的首饰 镇金店

(2)(画面为标志性别的符号)。标题坦白说,我不鼓吹男女平等,因为我不认为男女不平等。――真女人

广告语:真的女人,真的首饰 镇金店

(3)(画面为一板22片避孕药)。标题:避,因为我有责任,不避,因为我尽责任。一一真女人

广告语:真的女人。真的首饰 镇金店

文案一直是台湾广告的优势,其极具文化内涵和艺术气息的语言给广告灌注永久的生命力。这则广告通过含蓄体现的手法,为现代女性展示了“智慧、美丽”兼备“自主、独立、有个性”的理想形象。

3 成为品牌的符号

当服饰产业进入品牌时代,服饰品牌为消费者提供的就不仅仅是功能性的产品,更为重要的是品牌通过服饰、通过服务、通过终端服务、通过广告为消费者传递着的一种文化,品牌的灵魂在于文化。在所有能够传递品牌文化的“媒介”中,服饰广告无疑是一件利器。有人说没有广告就没有品牌。虽然过于绝对,但是毫无疑问,广告就是品牌传播的号角,是扩大知名度、提升美誉度,创造忠诚度的有力手段。

性感巨星玛丽莲梦露,在一次访问中说道:“在床上时我只穿着Chanel NO.5”,可说是有关香水历史中经典中的经典,就像Chanel NO.5是所有香水产品里经典中的经典一样。2004年,妮可・基德曼为“香奈尔5号”再添了一分经久不衰的神秘幽香。广告中唯美的人、唯美的爱情、唯美的画面,唯美的香水,完美地体现channel高贵、华丽、性感的品牌文化。最后”Has she forgotten?I know I will not Her kiss,her smile,her pefume”的唯美语言,结合妮可身着黑色天鹅绒晚礼服,露出性感美背,衬托悬挂着的由钻石拼成的“5”字吊坠项链,无懈可击地传达了“香奈尔5号”的真意。

三、结语

广告文案的文化美学使得服饰广告产生特有的价值和魅力。优美的文案,实际上是一件精神美的艺术品,是一首优美的抒情诗,它能将人类的文化艺术、文明的生活方式坦诚地介绍给社会,使人们从中得到悠悠不尽的情思,并在潜移默化的艺术享受之中产生购买欲望。

参考文献:

[1]徐斌:服装广止[M],中国纺织出版社,2006年第1版

[2]黄燕炜:女性广告语的美学分析,湖北经济学院学报,2008.5

服饰推广方案篇3

这次的旗袍秀会不会步此后尘?

旗袍,在历经百年风霜后会有着什么样的命运呢?

4月的上海,一场关于旗袍的饕餮盛宴风靡了全城。

在“海派旗袍制作技艺”被列入首批上海非物质文化遗产名录后,此次在上海国际服装文化节上隆重推出的“百年旗袍展”及“海上花――百年旗袍大型展演”将旗袍文化推至一个新的境界。

旗袍,正在以其经过系统梳理的历史文脉与创新设计而焕发新姿,成为城市的文化符号。并进而试图迈向未来,为城市的对外形象推广赋予新的管道与形态。

百年旗袍展

“百年旗袍展”是在4月15日于上海美术馆开展的。

那一天,闻风而来的参观者挤满了偌大的展场,上海美术馆罕有地热闹起来。

时尚界的呼风唤雨的本事被凸现出来,每一件旗袍展品前都有好多个人在观赏、拍摄、流动……

由上海纺织控股集团、上海市文化广播影视管理局主办,上海艺术研究所、上海国际服装服饰中心等单位承办的这次展览展出了百款旗袍,均为传世实物。其中半数以上由中国服饰史专家、上海艺术研究所周汛、高春明研究员耗费三十年之心力征集而来。上海历史博物馆、上海宋庆龄故居纪念馆也积极参与这项活动,提供了十多件极富特色的馆藏旗袍。其中国母宋庆龄生前穿着的旗袍是首次在上海展览上亮相。这些旗袍实物集历史性、学术性、艺术性、观赏性于一体,从清末到二十世纪末,跨越了整整一百年的时间,按照时间顺序分为五个部分:清末、二十世纪初叶、二十世纪二十年代、二十世纪三四十年代、当代。这些款式经典、色彩丰富、纹饰纷呈的展品均由专家精心遴选而出,体现了各个时期旗袍最主要的特点与风格。

除了悬挂在墙上的各款旗袍外,还有旗袍制作工艺、工具、以及旗袍的各式盘扣。

还有精美的图解演绎了旗袍在款型上的百年变迁。

而历代有关旗袍的生活与演出、诸如阮玲玉胡蝶等明星名媛的图片、20世纪初期的老广告月份牌画被重新精制出来,让人们不禁缅怀起那个风华绝代的灿烂岁月。

由于之前的另一场绘画展占用了14:00的档期,以致“百年旗袍展”的开幕仪式延至15:00才举办。于是,至17:00闭馆的一个多钟头完全满足不了那么多人的参观需求,人流一直在管理员的催促下恋恋不舍地离去。

百年旗袍秀

而继“百年旗袍展”后,4月29日在上海音乐厅举办的上海国际服装节闭幕式上还隆重推出大型多媒体综艺时装秀――“海上花――百年旗袍大型展演”。由高春明、闻红、一慧三位设计师联袂复原设计近百款一百年来各个时期不同款式的旗袍,通过上海文广新闻传媒集团的精心演绎,打造出一场美仑美奂的时尚视觉盛宴。

展演分为三大系列。

第一组“中华源”主题展示的是旗袍的起源。“大拉翅”假髻、“花盆底”旗鞋配合着延伸至脚面的宽大平直、绣满花纹的绸缎旗袍,修长的倩影显然百年前即有之。这时的“古典”旗袍其领、袖、襟、裾等四周都滚有宽阔的花边。随后的1913年上海等地街头就已出现身着旗袍的汉族女学生及妇女,此时旗袍的装饰由繁复转向简单,款式由宽大到适体。以旗装为基础并广泛吸收西式裁剪方法制作的现代意义上的这种旗袍的萌芽,使得上海成为海派旗袍的发祥地。

第二组“东方梦”主题展示的是旗袍在东方大都市上海盛行,包括二十世纪三四十年代鼎盛时期形成的“海派旗袍”独特风格。在款式上,高领、低领、无领先后流行,长袖、短袖、无袖各显其美。

第三组“世界风”主题展示的是上海的近代旗袍注入西方时装的元素后由中国的明星们在国外电影节的红地毯上惊艳登场而再度崛起的旗袍文化。通体剪裁、上下相连、配高跟鞋的合身旗袍,昭示着历经风雨百年,旗袍回来了。

展演实现服装秀与情景剧相结合,现场中外女性观众身穿自选的旗袍上下互动。而夹杂其间的明星演出也颇为精彩贴切。黄奕身着30年代旗袍展性感玉腿,乘坐黄包车上场吟唱《月圆花好》,黄龄演唱经典歌曲《天涯歌女》、《花样年华》,亦再现老上海风情。著名歌手韩雪压轴演唱上海国际服装文化节主题曲《美丽世界美丽自己》……均成为很好的点缀。尤其是一组由完全身为外国人的宝龙、魏丽以沪语RAP形式歌颂旗袍的《中国旗袍世界风》节目成为全场最大亮点。外国人说唱上海话本身就带有一种幽默感吧。

当晚旗袍设计师中,高春明为上海艺术研究所所长、研究员,具有深厚的传统服饰研究素养。而闻红则是2001年APEC唐装的大名鼎鼎的主设计师。一慧也是近年来上海的一位专注于民族元素服饰定制与演出的设计师。而时装秀的模特儿均由当红中国名模担纲,关琦、春晓、莫万丹、韦杰、岳梅、石周靓、宋姗姗、康倩雯等纷纷现身主秀。

百年旗袍史

百年旗袍展吸引了人们对其历史的追溯。

旗袍显然来自于素有“旗人”之称的满族。作为一种民族服饰,其历史渊源的属性有着与其它服饰品类的划分问题。

史学家一直为唐装概念而争论不休,其中一种说法即把旗袍也列入唐装系列。这种观点是基于将唐装视为中华各民族服饰集大成者的视角。

而旗袍就是来自于创建清王朝的满族。

初时,满族人居住在关外,其穿着的“旗袍”上下连属,圆领,前后襟宽大,衣衩较长,袖子紧窄,男女都可穿着――只是妇女穿的“旗袍”在领子、前襟和袖口的地方都有绣花装饰。这时的“旗袍”保暖适体,主要是因为游牧民族在关外寒冷天气骑马射箭的生活方式所致。

正如其他民族对中华的统治那样,文化的兼容并蓄、尤其是汉文化的厚重,往往导致异族与汉族文化不断融合。在满族统治的三百多年中,满、汉妇女的着装也同样有了这种交融,故款式与风格上有诸多相似之处。

不过,作为宫廷服饰的“古旗袍”与现代意义上指称旗袍在样式、裁剪、装饰上相差甚远。

直至1910年,清皇朝覆灭后,旗人旗服在短暂的沉寂之后,反而在汉族妇女身上悄然出现。正如前述,早在1913年上海街头就已出现身者旗袍的汉族女性。二十世纪初,女学生代表着自由与解放的女性形象,其行事、着装往往成为社会时尚的风向标,因此她们穿着的旗袍也成为文明、新潮的象征,引得各界妇女纷纷效仿。

1921年,旗袍在上海妇女界流行,继而迅速扩大到全国各个阶层,逐渐成为专属妇女的日常服装。现代意义上旗袍即是这种以旗装为基础并广泛吸收西式裁剪方法制作的海派旗袍。

1929年,国民政府公布《民国服制条例》作出规定,正式将旗袍定为国服,即国民礼服。女子礼服

有两款,一款是蓝上衣和黑裙,另一款是长身旗袍。以政府条令的形式对旗袍作出规定,足以显示出旗袍仅用了十几年间就以其独特魅力征服了中国女性。此后直至二十世纪四十年代末,旗袍一度成为中国的“国服”,成为中国妇女最重要的日常服饰。

技艺的传承

为使海派旗袍文化得到传承和弘扬,不因其列入名录就束之高阁,高春明研究员历时一年进行策划设计,以走近广大市民的日常生活为原则,以还原中国近代都市服饰风貌为宗旨,以传承海派文化、保护非物质文化遗产为根本目的,与上海国际服装服饰中心积极合作,于2008年上海国际服装文化节期间推出了这一大型展示。

与面向广大市民的“百年旗袍展”、“海上花――百年旗袍大型展演”相呼应,上海国际服装服饰中心、上海艺术研究所还组织社会各界专家学者进行学术研讨。3月27日,主办方举办了“百年旗袍展”专家论坛。来自上海社科院、上海博物馆、上海历史博物馆、上海宋庆龄故居纪念馆、上海档案馆、上海图书馆、上海非物质文化遗产中心、上海收藏家协会的专家学者,以及沪上重要的文化名人对旗袍的研究、收藏、保护与弘扬展开广泛而系统的学术讨论。主要议题涉及三个方面:旗袍与海派文化、对传承与保护旗袍文化的建议、对本届旗袍展的建议与展望。通过与社会各界的广泛讨论,上海艺术研究所将实施对旗袍文化及其制作技艺更为切实有效的保护。

主办方还将通过一系列活动,整合多方力量对这一项目进行持续投入,定期在国内外巡展。逐步将“百年旗袍展”打造成独特的文化品牌,跻身沪上重要的文化精品项目之列。

甚至,其企图进入北京奥运、上海世博会的献演项目序列。

而在具体技艺上,目前对中华服饰元素及其制作工艺研究与总结得最系统、最深入的竟然是一家民营服饰公司,即上海间红服饰有限公司。在我三番五次地探访他们的设计室与板房中,我深深地为其所震撼。在与上海艺术研究所等机构的通力合作下,许多传统技艺在他们这里得到了更大力度地弘扬。

以此次旗袍制作为例,他们早就具有的关于传统服饰镶、嵌、贴、宕、滚、盘、绣、绘、钉等九项工艺的深厚素养派上了用场。而对旗袍制作进行建筑式解剖是来自于其总经理建筑师出身的跨领域知识整合(颇有“时装建筑师”意大利设计大师费雷的一些意味),他把旗袍在人体上的包裹细分为36个部位,从而制作出最贴身的旗袍。还有他们对盘扣的无限延伸与演绎也在此次“百年旗袍展”中的一个盘扣展柜上得到淋漓尽致的体现。

旗袍的市场

是的,就服装样式而言,诠释东方女性魅力的最具影响力的服饰无疑当属旗袍。

王家卫以一种达至灵魂深处的历史追忆方式进行了东方主义式的煽情,不但唤醒了国人的往日烟云,还引发了世界对旗袍文化的向往。

旗袍的万种风情让人们沉醉一时。但是,一种服饰样式的传承真正的道路在哪里呢?

当然是市场。过去,就旗袍这一特殊的国粹式款型而言,尽管民国期间的政府规定它只是一种礼服概念。然而规定本身却基于旗袍深入人心的市场魅力。

而今天,仅仅服务于礼仪场合的话,旗袍显然并不具有太大的市场。而其延伸至小腿的主流裹身造型也并不适合现代快节奏的生活形态。

那么,旗袍的市场空间在哪里?难道只在餐厅酒楼的迎宾小姐们?而它是否与以往一度风行的新式唐装一样只是过眼烟云?又如何进行旗袍市场的扩展呢?其实,一种服饰的市场容量关键在于其能否与当代平民生活形态相适应。

在美国生活方式的全球化“侵略”后,人们立即臣服于其牛仔裤、T恤、夹克衫等服饰品类带来的那种休闲理念。事实上,这样的美国方式是值得肯定的,因为它代表了生活的主流需求。而今天,我们每当高竖弘扬民族服饰大旗时,总是把崇高的文明使命担负在自己柔弱的肩膀上,并在款型设计制作上进入了一个误区:过度地强调民族元素,极力地与其他现代服饰拉大距离。

如是,则离人们生活渐行渐远。

旗袍的未来

现在,中国的问题是一些大型炒作喧哗聒噪过后即已毁于一旦。无论是政府、行业,还是传媒、普通市民,都集体满足于一时拔高的。而后续的产业存续与发展则没人真正关心。

这次的旗袍秀会不会步此后尘?正如我篇首慎言,海派旗袍试图迈向未来,为城市的对外形象推广赋予新的管道与形态。但是它会不会只是满足于城市形象推广,而并未真正为自己的市场化道路求索呢?

至少需要潜心探索吧。

在我看来,近些年来中国服装业在运用民族元素上其实早有拍案叫绝的经典案例。

最典型的是福建柒牌推出的“中华立领”,在一件跟平常衬衫毫无二致的基本款型上把翻领改成立领,就构成了新的服饰概念、乃至于品牌形象。连我本人也很爱穿这种立领服饰。

第二个案例是所谓的唐装了。这种经过改良的唐装竟然获得了新生,成为现代时尚的一个方向,实在可喜可贺。

第三个案例是高端品牌“上海滩”的市场运作。通过财团的包装、设计上对传统服饰与现代服饰元素的结合,这一品牌已经站稳了在高端人群这一细分市场的脚跟。

当然,上述的立领其实就是来自于中国的经典服饰元素,也就是宽泛意义上的唐装系统。那么,我们可以这么说,立领是中国服饰元素宝库中的冰山一角,是我们民族服饰在当代的牛刀小试。而通俗意义上的唐装潮则是一个更高度的整体性民族服饰推广。

许多人可惜这股浪潮未形成一个强势唐装品牌。但这一点并不要紧。因为至少这种服饰语言拥有了强大的生命力。况且,或许一个完全意义上的唐装品牌本来就很难强势成长起来。

还应看到的是,这两个案例为我们的民族服饰语言指明了方向――如果说“上海滩”的案例有较高的资本壁垒的话。这一方向也自然适于旗袍。

也就是说,旗袍的市场方向至少有两个:一是旗袍进一步改良,使其适合于现代生活方式;二是将旗袍的一些元素点缀在其他大众服饰品类上。

至于更强大的效应,则需要进一步设计开发,使得旗袍、新式唐装等各类民族服饰与其它服饰结合,构成足以让一个品牌所需的整季系列化产品,进而形成一个真正意义上的中国服饰整体生活形态。至少要超脱现在的“上海滩”品牌服饰。

而这正是现代系统论的观点,即旗袍这一小系统必须依托于其存续的大系统――中国服饰大系统。

服饰推广方案篇4

【关键词】龙纹图案 语境 服装时尚

龙纹是中国艺术领域中十分普及并被广泛运用的传统题材,五千年来龙纹以风格鲜明、内涵丰富、形式多样的造型成为东方图案中的宝贵财富。中国龙纹的艺术形式深深地吸引着欧州服装设计师,西方时装秀场在图腾的设计中,广泛地使用东方民族元素。龙纹图案成为一种时尚元素,反复出现在各类风格的服装作品中,龙纹在时尚这个特殊的语境关系中得以继承和发扬。

一、语境与时尚的概念

“语境”即言语环境。它包括语言因素,也包括非语言因素。上下文、时间、情景、对象、话语前提等与词语使用有关的都是语境因素。这一概念最早由英国人类学家B·Malinowski在1923年提出来,并区分出两类语境,一是“情景语境”,一是“文化语境”。广义的“语境”指所要考察的事件的出现环境,称为“大语境”。龙纹图案在时尚设计中的语境是广义的语境,是一种文化语境的表现①。《社会科学新辞典》对“时尚”的解释,是指外表行为模式在一定时期内普遍流行的现象。《美学百科全书》上说,时尚是人的爱好或追求某种特殊形式的事物的行为,在一定时期,一定社会范围内达到流行的程度。从表面看,时尚似乎纯属人们对于美的追求。②“时尚化”逐渐成为当今艺术圈的风尚。中国龙纹图案在西方时装中构成一种以龙纹元素为时尚设计的流行风。

二、龙纹图案在西方服装时尚中的语境关系

从时装设计的角度来看,龙纹图案与语境包括构成布局关系、工艺材质关系、装饰风格关系等,这些关系在时尚设计中得以体现,是异国风格和外来文化对西方时尚界设计源泉的丰富和充实,它不是一种简单的借鉴和改变,是纳故更新的设计手法。对东方文化的开启,再现龙纹图案自身的美丽,从而推动时装潮流发展,是国际时装界时尚化设计对民族传统文化的传承和创新。

1.龙纹图案在构成布局关系上

一是龙纹图案根据设计需求作局部扩大处理。以时装的造型结构为基本画面,依据服装造型空间,突出龙纹图案的特色,将龙头进行扩大,加大视觉冲击力,展现其独占鳌头的蓬勃气势。在服装前后衣片中进行龙纹图案的扩张,图案占据服装的绝大部分空间,使时装在西方语境中涌现一种东方神秘的力量。将龙纹头部作拟人化局部扩大,从布局上采用开门见山、一目了然的表现手法,是现代构成设计上强调夸张原则的运用。英国伦敦设计师Mary Katrantzou将图案占据服饰上绝大部分空间,龙纹图案让中国元素在伦敦的秀场上大放异彩(图1)。

二是龙纹图案根据布局需要构成为装饰符号。龙纹在中国的文化中是一种权力的象征,通俗的东方文化中龙纹的构图主要强调扩大势力为主,而在西方时装界,设计师将龙纹缩小,在语境表达中简单化变成一种装饰符号,摆脱了东方原有的权力象征特色,将龙纹装饰符号再进行重新排列,构成现代设计中的重复和秩序的规律,排列有序地表达视觉审美机械韵律。龙纹成为现代图案中的基本母形,通过打散构成产生全新的形式美感,龙纹的语境环境完全被西化,以时尚设计的单位形象出现在时装设计中。设计师Ralph Lauren的龙纹作品(图2),采用平面对接重复的龙纹印花面料,设计到时尚服装中,以装饰符号形式在现代款式中构成一种中西合璧的文化交融。

2.龙纹图案在工艺制作材质关系上

一是龙纹图案在服装制作中通俗化的设计表现。龙纹在中国的传统服饰中是常见的题材,封建制度中,帝王的袍服是龙体的象征,展示九五至尊的龙纹语境。现代时尚将几千年来帝王服饰装饰图案搬到平民的生活时装上,致使龙纹图案自身发生变化,由权力驾驭下的勇猛,转化成一个单纯、吉祥、简单的可爱形象。通俗化的工艺制作材质常采用卡通贴布、扎染印花、平绣剪影等手法,达到服装在使用和欣赏中易读、易制作的朴素效果,在时尚的语境中拥有雅俗共赏的新内涵,将中国龙纹原本复杂的纹样用通俗易懂的图形传达出来,产生一种落落大方的自然美。妮基·希尔顿“龙袍加身”(图3)走东方中性风,普通材质的平纹面料,印染出抽象团花的龙纹形象,简洁中性的款式造型与单纯的图案结合,配备牛仔裤和运动鞋组合,是追求通俗化审美语境的设计表现。

二是龙纹图案在服装材质上个性化的设计表现。服装设计中的个性化是时尚领域中对新颖性的要求,因为时尚是靠不断流动和变化推动的。龙纹图案在服装设计中的个性化设计可通过材质得以表现,把龙纹图案放入到皮草、夹绒、丝绸、化纤等多种材质之中,以不同材质的装饰手法展示其图案的精美,重点突出民族文化精神,在材质和组成形式上发挥新颖创意,展现个性化设计的优雅,适合现代生活节奏轻松愉快的着衣条件。语境空间表现出时尚个性化无拘无束的美感,没有逻辑规律,时尚设计在跳动、活泼中完善,为满足服装个性化的审美情趣,材质上常采用一刚一柔的面料搭配,一紧一松的图案装饰。法国设计师Givenchy的龙纹刺绣(图4),在天鹅绒的上衣袖上刺绣龙纹团花,配上光亮单纯的皮革材质短裙,裙上以对称松散的印花龙纹装饰,展示粗犷而不失华贵的个性美。

3.龙纹图案在异域时尚设计中的装饰风格

服饰推广方案篇5

【关键词】传统图案;服装;应用规律;传统文化;设计元素

一、中国传统图案在服装应用上的演变过程

在这个全新的时代,人们的品味伴随着文化素质的提高而日益“刁钻”,传统图案对服饰设计发展起到了不可忽视的作用,从另一角度也可看到服饰设计的传统因素中无法脱离对传统图案的运用和再创新。纵观服饰图案风格演变历程,不难发现传统图案从商周时期的狰狞神秘演变至战国时期的相对轻松,秦汉的大气从容,魏晋的洒脱自然,隋唐的华丽丰美,宋元的平朴近人,明清的繁华鼎盛。服饰图案造型特点的写实性演变得益于中国传统绘画功力的日益精湛。早在商周时代,人们虽然努力描绘自然物象,却因绘画能力等因素的限制只能在形象上做到近似而已。到秦汉、魏晋时期,随着艺术水平的进步和手工艺的发展,服饰图案的写实性得到增强。到唐宋时,尤其是两宋画院的建立,对工笔花鸟画的重视,随之而来的是服饰上的图案装饰也更为精谨写实,达到了写实性艺术的高峰。明清统治者对传统图案的喜好超过前代,造型特点既承袭了宋元时期的优良传统,又受到西洋画写实技法的影响,其图案造型趋于繁缛,如图1所示。而这些传统图案的演变历程经过服装图案设计师的匠心独运和巧妙构思,如今已成为时尚的代名词。放眼整个世界范围内,对于这种有着深厚文化历史底蕴的中国传统图案的运用也是时尚演变的一种趋势。

二、中国传统图案在服装上的应用手法

1. 化繁为简的手法――用提炼、概括归纳的手法将自然形象进行艺术加工,使纹样形象特征突出、表达精炼,呈现出高度概括的造型。

2. 夸张变形的手法――将纹样形象用夸张变形的手法进行艺术描绘,以形成符合图案装饰特点和大众审美趋向的纹样。

3. 重构组合的手法――把不同的纹样形象组合在一起,目的在于综合各物象其优美的特征并将其架构在一起,从而进一步丰富图案造型语言和艺术想象力。

4. 寓意象征的手法――运用自然和抽象形象来表达一定的含义,这种寓意象征的表现手法常常带有一定的吉祥寓意。

三、中国传统图案的作用

中国传统图案艺术以其独特的东方魅力和璀璨夺目的艺术形式在世界艺术文化之林中闪烁着熠熠光辉。只有深刻发掘和探究传统纹样元素的内质,并且运用协调的形与色得到浑然一体的融合效果,才能更恰当地继承和创新经典。深刻发掘和总结传统图案中的形式美、色彩美和图案艺术变化手法且妥善运用到现代服装图案设计中,就能开拓出更广域的创意思路,以进一步推动现代服装图案设计文化的发展。而在不断改进的这种进程中,中国传统图案为世界的文化进步所起到的推动作用是巨大的,它不断引领着一种潮流,并发扬光大。为适应现代消费者的审美情趣,传统图案在服饰上的应用应随时代的变化而转变其形式,让传统图案更广泛的运用在现代服装设计上,分析发现传统图案与现代服饰结合的更多可能性,选择有代表性的设计进行系统的展开和研究,分析其特征,总结传统图案在现代服装上的设计规律。研究和探索传统图案在现代服装上的运用的更多可能性,使传统图案在今天焕发新的光彩,是对传统文化的真正传承。

四、中国传统图案的影响及深远意义

国际时装名都――巴黎、米兰、纽约、伦敦、东京都是在本国独特的文化、历史、经济的大背景下,用自己的民族文化奠定了国际时装之都的基础。中国有着丰厚的民族文化资源要创建自己的国际时装之都,就必须用自己的民族文化打造自己的国际服装名牌,来不断展现自身的魅力。如何在现代服饰设计中保留民族精神和美学个性,在世界服装业竞争中保持独树一帜的自我形象呢?挖掘、整理、研究、弘扬我国传统民族服饰文化,从中汲取适应当今生活方式和国际时尚潮流的养分,在继承中不断求创新,将传统与现代进行有机地结合是最行得通的捷径,也是新形势下实现我国民族服饰文化振兴和繁荣的出路。

从艺术的角度讲,传统民族服饰图案是母体艺术、本元艺术,是当代服饰图案之根,对它的研究是当代服饰图案设计和改良现代服装的必经之路。我国作为一个具有悠久服饰文化历史的多民族国家,有着非常丰富、极具特色的和多元化的民族服饰文化财富,服装设计师应该进行全面深入的挖掘和研究,通过继承和不断创新补充到今天还不太成熟的中国服饰设计中去。很多西方著名的设计师从来没有放弃过来华采风,“中国风”在西方市场连年受宠,中国传统民族服饰图案越来越多地融入到现代服装设计中,成为设计创新的源泉,形成民族文化的回归。究其原因,一方面是传统服饰图案以简洁、完整、醒目、美观的表达方式再现自然物质和人造物质;一方面传统民族服饰图案是借物寓情,通过想象力创造非现实的抽象形象,反映人的心理状态和思想意识。这种根源于民间的纯朴艺术形式,带有极强的原发性和本能性,是大众的自发创造,与西方艺术设计追求本能的艺术观极其相似。中国传统民族服饰图案为现代服饰设计扎根于民族土壤,反映传统特色提供了素材,将原始的、朦胧模糊的意识及图腾崇拜都反映在服装设计中,使今天的中国服装更具有思想内涵。

五、小结

中国传统图案所蕴含的民族传统文化和民俗情结给当代服饰设计带来了丰富的启示和有益借鉴,为设计师们创作各种风格的服饰设计作品提供了丰富的灵感源泉,使现代服饰设计得到升华。作为一种时尚的代表,我们要不断地去发扬壮大这种文化,让世界更多的人去了解我们的过去,我们的文化,让中国的服装界屹立在世界的时尚之巅。

参考文献:

[1]吴庆利:《传统艺术的阐释与继承》――对中国传统图案的再认识 [J],安阳师范学院学报, 2006 年06 期, 160-161.

服饰推广方案篇6

妇女节可是属于所有女性的节日,在这天珠宝店完全可以大做文章,好好地进行活动,那么你们知道关于珠宝店三八妇女节活动方案内容还有哪些呢?下面是小编为大家准备珠宝店三八妇女节活动方案2021五篇,欢迎参阅。

珠宝店三八妇女节活动方案一三八节比起春节等节日,在消费规模上当然要差一些,但是从另一方面来说,三八节是女性的节日,逛街逛商场是女性朋友的最爱,同时,珠宝对于女性吸引也是不容置疑的,因此,借助三八节做珠宝促销,利用各种优惠的促销手法,借势造市,必然会的掀起年初的又一次消费小高潮。

一、活动目的

1、通过活动,提高各店销售额,扩大市场份额;

2、以送礼减现的方式,回馈广大消费者对吉盟首饰的厚爱;

3、通过活动,塑造和提高品牌形象,提升吉盟的知名度和美誉度。

二、活动时间

3.1—3.31

三、活动内容

1、活动期间,年满18周岁,出生日期为3月1日至3月31日之间的女性消费者,本人携身份证原件,购首饰任意产品,当日实际消费累积满2000元,即可获生日蛋糕一份,数量有限,送完即止;(蛋糕一份,价格为42元)

2、凡3月6日——3月8日,丈夫陪妻子一同在专柜购钻饰可当场领取“先生”礼物一份,数量有限,送完即止;(定为男士洗面奶一只,价格29.25元)

3、凡3月8日当日消费满1000元立减38元。

注:

1、本活动礼品均限量发送,送完即止;

2、以上活动可同时享受;

3、本活动不与美钻会员卡优惠同享,但可积分;

4、特价款不参与此活动(柜台特价款)。

珠宝店三八妇女节活动方案二活动目的:提升品牌形象,推进服务及品牌影响力

活动时间:20_年3月8日

活动主题:伟大女性,珠宝关怀。

主题要素:赞美,优惠,服务。

主题阐述:主题突出了金嘉利对中国伟大女性的关怀和送福送利的优惠服务心愿。

备选主题:

珠宝酬劳女人心

活动地点:珠宝店内。

主题传达表现:

将对女性的赞美和歌颂贯穿于活动,形成主体表现。

所有用品标示祝三八妇女节快乐字样。

活动概述:

活动诉求对象:活动地点区域中青年女性。

诉求元素:赞美与让利优惠。

活动形式:以优惠让利和馈赠活动为主,配合三八赞美及送欢乐这一主题。

珠宝店三八妇女节活动方案三一.活动时间:

20_年2月10日(正月初四)-2月14日(情人节)-2月21日(元霄节)-3月8日(三八妇女节)

二.活动主题

会说情话的玫瑰——__珠宝传递你的爱

三.活动背景:

每逢佳节倍思亲,20_年2月14日(情人节,正月初八)-2月21日(元霄节)-3月8日(三八妇女节)好节相连,情人节是表达爱情的绝佳机会,元宵节古称灯节,也是夫妻相约看灯互诉衷肠的节日,三八妇女节是女性的节日,也是男性表达对女性关怀的节日,这三个节日都和爱情密切相关,人们这个时候最多想到的就是自己的爱人或情人,人们会想到送鲜花给爱人或情人,同时还会买礼物(如珠宝、化妆品等等),所以我们就迎合了这种心理,特意推出新颖别致的礼品——会说情话的玫瑰,让人们在送礼物的同时用会说情话的玫瑰表达对爱人或情人的爱和感谢等情话,使__珠宝附着上情感的含义,以情感诉求打动广大消费者的心,以情感营销取胜。

四.活动目的:

1.通过此次活动增加情人节期间卖场人气;

2.提高__珠宝品牌在当地知名度,抢占市场份额;

3.进一步提高__珠宝的品牌美誉度,以利于长期推广销售。

五.活动内容:

1.造势活动:

(1)2月20日、2月21日(2月21日元宵节)、3月7日在当地发行量的日报或晚报刊登活动宣传广告,主题是《会说情话的玫瑰——__珠宝传递你的爱》;

(2)各地加盟商在各地电视台做活动宣传广告,还可在黄金时间以字幕的形式在电视台上做活动意义、参与细则、各地专店/柜地址及电话的详细广告。

2.柜台促销:

凡在__珠宝专店/柜买满1000元即送“会说情话玫瑰花”一朵,此活动是为了使人们在情人节、元霄节、三八妇女节来表达对爱人的爱恋和感谢等,主要是用“会说情话玫瑰花”录制人们在平时不好意思对爱人或情人说出口的情话和感谢的甜言蜜语,之后连同珠宝一起送出,使爱人或情人获得尊贵的钻石的同时又得到一份情感的精神馈赠。

3.新款上市:

总部将有一系列的打动人们深层情感的新款钻饰(主要是“信守”、“善美”系列)同时发售,与本次活动一起在情感上打动顾客,与活动一起相得益彰的使本次“情感营销”取得全面的成功。

六.活动宣传与推广

(1)在店前做好宣传海报、_展架,在柜台安排咨询活动咨询员并设立活动咨询电话方便回答顾客对系列活动咨询;

(2)网络推广:联合当地网站做活动宣传广告、活动新闻报道等宣传活动,以新闻事件的形式做好“造势”宣传;

(3)各加盟伙伴注意与当地报纸媒体记者联系,注意做好活动报道工作,以达到长期宣传品牌和长期促进销售的目的;

七.活动经费预算

1.“会说情话的玫瑰花”:25_100=2500元;

2._展架:65元_2=130元;

3.宣传页(DM):0.5元_2000=1000元;

4.广告宣传费:5000元;

5.总计:8630元。

珠宝店三八妇女节活动方案四第一部分

活动目的:提升品牌形象,推进服务及品牌影响力

活动时间:20_年3月8日

活动主题:伟大女性——珠宝关怀

主题要素:赞美 优惠 服务

主题阐述:主题突出了金嘉利对中国伟大女性的关怀和送福送利的优惠服务心愿。

备选主题:

珠宝酬劳女人心

活动地点:金嘉利珠宝店内

主题传达表现:

将对女性的赞美和歌颂贯穿于活动,形成主体表现。

所有用品标示——祝“三八妇女节快乐”字样。

活动概述:

活动诉求对象:活动地点区域中青年女性

诉求元素:赞美与让利优惠

活动形式:以优惠让利和馈赠活动为主,配合三八赞美及送欢乐这一主题。

第二部分

活动环境布局及氛围营造

总体原则:

紧密结合主题,形成主题表现。

突出欢乐感和祝福心愿,形象传达及视觉效果。

所有宣传物出现企业LOGO,主体宣传物标示“伟大女性——珠宝关怀”主题。

金嘉利店内

门口设立明显标示企业LOGO的接待处,向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。

店内设立迎宾和导购小姐。

店顶端悬挂POP挂旗(100份)。

_展架两个,设计突出金嘉利珠宝献给女性的关怀,并祝节日快乐。

店内相关区域设立休憩处,配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。

店内主题展板宣传(10块)

向参与活动客户发放印有金嘉利标识的手提袋等用品。

现场宣传单的发放。

第三部分:活动实施方案

3月8日中午一点:活动正式开始

具体节目内容配合金嘉利珠宝春节活动——进行新闻宣传

主持人上台开场活动。。。

活动细则:

1:百元买钻饰 现金大返利

活动期间买钻饰满1000元的顾客凭小票可参加“百元买首饰 现金大返利”大抽奖活动,抽奖次数以满千元计算,如消费5188元买一钻饰,可以抽奖5次,如5次都中一等奖,返现金5000元,即188元买一价5188元的钻饰。抽奖现场进行,即抽即兑,100%中奖。奖项设置如下:

一等奖 返现金1000元

二等奖 返现金300元

参与奖 送精美纪念品一份

宣传阶段划分:

第一阶段活动前宣传

宣传时间:20_年3月1日

宣传形式:报纸和手机客户群发短信及业务员客户叫客户来参加活动。

宣传内容:传达活动即将举行信息

信息传达要素:

活动的主题及内容

活动举行的时间及地点

媒体安排:以报纸媒体、短信群发为主。

具体报纸媒体为:《地方晚报》、《当地广播电台》、《当地生活网》等媒体。。。。

报纸:提前一周发文

第二阶段活动后宣传

宣传时间:20_年3月9日

宣传形式:软文宣传、广播电台宣传等。。。。以达成活动效果的巩固

珠宝店三八妇女节活动方案五一、活动目的

为了更好传递品牌文化,增进顾客对鑫万源美誉度和忠诚度,以活动带动销售,提高品牌的知名度及顾客的购买率。对于接受赠品的消费者登记个人信息,为稳定消费群体,储备VIP打下基础。

二、活动主题

感恩心,珠宝情

三、活动时间

3月7日-11日

四、活动内容

1、旧饰换新颜活动期间进店女性免费提供清洗饰品服务。

2、鲜花赠佳人活动当天进店消费女性前38位赠送康乃馨一束。

3、超值换购活动当天购买钻石系列+38元可以获得_吊坠或戒指(注意控制换购产品的成本)

4、良金美玉活动当天进店消费女性购买翡翠可享受3.8折优惠,黄金享受每克优惠十五元,

5、380系列针对三八期间推出380元、1380元、2380元一口价产品,有针对性的380专柜(专柜主要放置彩金、铂金)。

6、欢乐主妇大礼包凡在活动期间,购买任何珠宝饰品满一定价位,均有大礼包相赠送:满1888元,送精美雨伞一把+舒肤佳香皂一块满3888元,送食用油一瓶+精美雨伞一把+舒肤佳香皂一块满5888元,送千足金铸金摆件一件(小)一件+精美雨伞一把满7888元,送千足金铸金摆件一件(小)+食用油一瓶+精美雨伞一把满9888元,送千足金铸金摆件一件(大)+食用油一瓶+精美雨伞一把。

五、活动宣传

1、展架放置分店门口,主要进店人流通道

2、4台牌放置柜台

3、吊旗悬挂商场(由经销商与商场沟通)

4、在当地发行量的日报或晚报刊登活动宣传广告,主题是《_珠宝感恩心珠宝情》,内容包括旧饰换新颜、鲜花赠佳人、超值换购、良金美玉、380专柜、欢乐主妇大礼包活动的参与细则。

5、信息群发:向VIP会员手机号发送活动详情短信。

6、广播广告投放:交通广播FM90.8、音乐广播FM96.1私家车主收听最多的频道。

文案:

短信文案:感恩心珠宝情!迎接三八节,鑫万源珠宝精美推出专柜、旧饰换新颜、鲜花赠佳人、超值换购、良金美玉等活动,购物同时获取欢乐主妇大礼包!

六:活动评估

1、在活动中做好顾客咨询,人流量、购买率、客单价、消费者年龄段、销售额等详细记录

2、活动后期做好商反馈意见、消费者的意见反馈、同期销售额对比等总结以便提供更好的营销服务给加盟伙伴。

服饰推广方案篇7

“企业要把行业本质透过网络传达给消费者。”在此次“闽商论坛”上,郎咸平教授表示,“网络化时代对销售而言,应该以网络为手段,行业本质为终极目的,这才是我们好的推广。像时装和运动品牌推广的真正的重要抉择,就是要透过网络,以行业本质为目的,广泛地推向消费者,这才是成功的关键。”

破解网络化崛起密码。福建服饰品牌在几年间的壮大,已经印证了服务企业的网络成长法则,九牧王总经理陈加芽道认为,网络销售在未来是一大趋势,网络消费群体会越来越多、越来越成熟,对企业来讲也需要跟着消费者的需求做一些调整。当互联网成为服饰品牌特别是运动服饰品牌目标人群的主流媒体,具有跨区域、跨领域、覆盖绝大多数网民的网络媒体平台,就受到服饰品牌营销的青睐。作为覆盖超过90%中国网民的腾讯网,在过去几年间就与福建的众多服饰品牌结为战略伙伴关系,亲历了服饰闽商的成长过程。

早在2006年,服饰企业就已经开始了在网络营销平台上的积极探索。森马就在腾讯网找到了“交互式”品牌传播的解决方案,通过新媒体技术将品牌服装款式置入QQ秀中,制成卡通服供网民选择,将品牌促销行为和娱乐捆绑在一起。而拥有可衡量的效果、互动式体验、精确化导航和差异化定位的腾讯智慧,为服饰企业的产品和品牌营销提供了更为科学的在线营销解决方案,更是让美特斯邦威毫不犹豫地选择了腾讯网。以QQ秀商城作为主展示平台,腾讯网首页、娱乐、体育、新闻、读书、视频、漫画频道等针对性频道进行联合传播,通过IM(即时通讯)、minisite(微型网站)用户互动参与,充分展示美特斯邦威新品城市系列服饰。

腾讯网总编辑陈菊红表示,腾讯网作为覆盖中国90%网民用户的优势资源平台,历来以用户价值为导向进行营销开发、运营,最大限度地保证了客户与腾讯网品牌营销合作的效果。腾讯网的品牌形象也与包括体育服饰在内的许多行业产品的品牌相吻合,平台优势和协同效应十分明显。福建众多服饰企业不仅充分利用了腾讯平台获得自身成长,还与腾讯一道创新中国服饰业的营销模式。她认为,福建服饰企业在未来仍然有着巨大的机遇,第二次的腾飞机遇,注定需要与互联网紧密结合在一起,与腾讯网这样的“一站式在线生活平台”结为合作伙伴,寻找下一个品牌崛起的机遇。

根据消费者的需求进行定向匹配,提供多种直接途径让消费者与品牌主保持即时沟通、反馈,腾讯网帮助福建服饰企业,通过永不休止的社交网络有效验证品牌的可靠性。尤其在精准营销方面,借助日新月异的技术手段,可以通过地域、时间、内容、频次、场景等多维度的定向,相当精确地实施投放,从而大大提升了营销的回报率。361°更是与腾讯网展开了为期5年的紧密合作,自2004年与腾讯网携手至今,双方一直都在探索服装行业体育营销、网络营销的模式,同时也引领网络营销模式的变革——传播手段从单纯的品牌广告到植入式营销,再到今天强调品牌的互动体验,为品牌与消费者之间架设情感交流的桥梁。这些创新的网络营销模式,进一步稳固361°上市后的品牌活力,让361°品牌在目标消费群体的心里扎下根来。众多福建服饰企业在网络营销道路上的崛起,吸引了更多的服饰品牌进入到互联网平台中来。作为福建地区知名的鞋服企业,国辉(中国)有限公司副总经理魏飞透露,网络将来是一个很大的消费导向和购物方式的大方向,就国辉现在的规划来说,明年市场的定向推广,就是锁定网络。“腾讯网带给我们很多的东西,包括它的趣味性,包括腾讯网带来的推广效益,对于企业来说,它是我们会首选的重要的门户网站之一,它的资源量,更多的成员,包括涉及到的点击率、到达率和覆盖率,对我们来说都是很大的冲击,在某种程度上形成一些建设性的合作伙伴,是一件双向加分的事情。”

深度合作共迎二次腾飞机遇。郎咸平曾表示,网络盛行本身并不能够拉动经济,而应该将其与实体经济挂钩。而对于中国的服饰产业来说,借助网络加强国内的品牌建设,扩大内需市场,二次崛起的机遇已经到来。在闽商论坛上,闽商代表提出危机后“再出发”的口号,已经在网络平台上获得丰收的服饰企业都纷纷表示,要想实现产业的二次腾飞,就需要充分利用好具有巨大影响力的互联网平台,与网络平台形成战略合作伙伴的关系,通过双方的资源优势互补,实现共同快速发展。

美国UTA时尚管理集团大中国区总裁、零售管理经营专家杨大筠认为,企业直接做网络销售很难成功,但是跟腾讯合作,资源共享,这将是一个很好的成功方式。腾讯用户的年龄、学历、职业等结构与服饰企业用户十分匹配,在过去几年里,众多福建服饰企业在腾讯上取得的成功,也印证了这一点。现在,腾讯拥有4.48亿活跃用户,如何将更加强大的腾讯用户价值转换为服饰企业的品牌和销售量,是需要双方以合作伙伴的姿态,共同发挥彼此的优势资源,实现最终的共赢。

服饰企业近年来一直在尝试新的营销模式,不管是网络营销,还是体育赛事赞助,都在寻求庞大的用户基数和相吻合的目标人群。腾讯网在2008年北京奥运会上将两者有机结合起来,为一批像耐克、安踏、361、森马这样的标杆服饰企业带来了创新型、立体式体育营销。经验老到的耐克在北京奥运会期间就与腾讯网展开全面合作,充分利用腾讯奥运频道总冠名、IM奥运金牌榜黄金选手冠名、金牌TIPS播报、网络虚拟形象耐克国家队战袍专区等近20种立体化推广形式,让“耐克勾”对绝大多数中国网友形成“包围”之势,旋风般地在中国数亿网民心中树立起耐克积极、乐观、向上的品牌形象,使其走出了非奥运赞助商的困境,赢取了一场漂亮的翻身仗。

服饰推广方案篇8

【范本一】

活动背景:

家装是一项系统工程,传统家装与建材是分开的,不能满足市民的需要,消费者选择装饰公司后,又马不停蹄的奔走于各大建材卖场,在无数次挑选中不尽人意,造成消费者精力和财力的浪费,市民也渴望家装、建材、饰品一条龙享受,而且趋势越来越强烈。

金百年精品装饰城,作为襄樊家装建材大本营,满足了襄樊消费者的需求,解除市民的后顾之忧,从设计、装修、建材、室内配套等一条龙的服务、一站式消费大体验,让每一个客户随心所欲,省心、放心,不用再东奔西走,烦心事,在金百年精品装饰城轻松解决。

XX年4月1日,襄城映象正式交房之际,金百年精品装饰城开业前夕,将联合举办XX年金色。映象欢乐家装节活动。通过本次打造金百年精品装饰城金字招牌,将大力宣传介绍房地产商、装饰行业、建材商产品的卓越品牌,对内增强凝聚力,对外增强竞争力,同时举行大型春季家装赶集会,空前的优惠让利活动,目的让利百姓,回报社会,服务社会!

活动的意义:

此次活动以传播欢乐家装文化为主题,服务广大襄樊消费者为宗旨,推广欢乐家装文化新理念,树立金百年精品装饰城的品牌形象。对内巩固和加强各商家联盟战略合作伙伴关系,提升各商家企业员工的自豪感,以事促人,以人带事,从而进一步将整体团队精神再次升华;对外,将有效地创立各商家公司良好的公众服务形象以及展示以往一年以来取得的良好业绩。

活动的预期效果:

扩大金百年精品装饰城市场占有率,有效提高市场的利润增长,通过对目标市场的周密调查,更好的服务百姓,强力提升金百年精品装饰城的金字招牌,通过科学的策略和市场运行,为金百年精品装饰城即将隆重开业预热,实现XX年度整体运作销售的新突破,经济效益和社会效益的双赢。

营销策略及品牌战略

市场切入点:

(1)与市内新建楼盘襄城映象联合举行促销活动;为金百年精品装饰城即将隆重开业预热;

(2)打造金百年精品装饰城金牌服务、百年不变的金字招牌,有助于迅速拓宽市场;

(3)广告与促销推广同步运作。

市场定位:

1.市场定位:金百年精品装饰城-----装饰建材集团军

金百年精品装饰城----家装建材大本营

2.形象定位:金牌服务、百年不变;

3.消费理念定位:家装、建材、室内饰品一条龙服务,

采购一步到位,购物生活两全其美一站式消费快乐大体验不必东奔西走,万事无忧

4.广告定位:好生活金品质好日子一百年大市场、大营销、大行动的战略

借襄城映象正式交房之际,诚邀知名楼盘,知名家装公司、精品建材(油漆、卫浴、陶瓷、地板、灯具、橱柜、家具、布艺、床上用品、太阳能等)进行集体展销,在媒体上做形象展示,促销活动互动。

成立品牌联盟,相互拉动,促销活动相互推销产品,互帮互助,利用整体优势,让消费者得到实惠,拉动销售,抢占市场,实现经济和社会效益的双赢。

市场推广及营销活动系列:

1、家装建材品牌大联展:将组织品牌家装、建材公司现场展示优秀、顶尖、独特的设计创意和装修设计理念。

2、春季欢乐家装赶集会:将组织浩浩荡荡的装修消费团队参会,加强消费者与企业之间的相互交流与沟通,实现共赢。

展示规划:

企业风采区------现场文艺演出助兴,展示各家装企业特有企业文化及独特装修设计理念。

赶集会促销区------品牌装饰器材(陶瓷、卫浴、电工、油漆、地板等)大型促销活动,以及待装户现场抽奖活动等,为消费者提供多种形式服务。

效果评估:将商家的销售以及消费者的购买行为有效的联系起来,加强了消费者对的品牌记忆,增加了其购买的概率。

XX年金色映象欢乐家装节活动亮点:

1、欢乐家装、快乐共享。

XX年金色。映象欢乐家装节,届时,襄樊众多品牌家装公司和建材商参加,邀请襄樊十大顶尖设计师加盟,品牌装饰建材(陶瓷、卫浴、电工、油漆、地板等)大型促销活动,汇集家装建材豪华阵容,强强联手,共创辉煌,收获一个浪漫的春天。

开幕期间促销活动:(3月28日-4月8日)

推出好生活金品质好日子一百年、百万大奖等你拿等系列活动,来回馈广大客户和老百姓。顾客在与金百年精品装饰城品牌家装公司、装饰建材现场签单后,除进行时尚个性家私精品赠送外,还可以参加抽奖活动:奖品有摩托、家庭影院、背投电视机、电脑、手机、数码像机等。最高奖项为价值5000元的时尚摩托车一辆。

2、春天盛会市民节日。

多家装饰、建材经销商提供优质产品展示和咨询服务。现场大型文艺演出气氛热烈,摸奖异彩纷呈,为送上一道家装文化大餐。

打动消费者、让消费者怦然心动、与之产生共鸣的行为,让襄樊广大市民亲历家装生活,让消费者感受到省时、省力、省心、省钱,并且享受装修新房的快乐心情。

3、开幕式举行共建绿色家园主题活动:

必将是盛况空前、意义深远、造福百姓、展现襄樊现代人居的重要组成部分。100套家居装饰方案大赠送,凡在活动期间咨询并签单的客户均享受超值优惠!设计师陪同业主现场看样板房,免费接送参观,让工地开口说话。为数千个家庭提供了免费设计服务和绿色家装讲座。

4、欢乐家装赶集会建材品牌大联展,活动期间促销活动

活动时间:XX年3月28日4月8日

回馈顾客大抽奖

签单最终结算金额在两万元以上的,送室内加湿器+价值1000元的现金卡消费一张;

签单最终结算金额在三万元以上的,送豪华室内加湿器+价值1500元的现金消费卡一张;

签单最终结算金额在四万元以上的,送电动自行车一辆+价值XX元的现金消费卡一张;

签单最终结算金额在六万元以上的,送豪华电动自行车一辆+价值3000元的现金消费卡一张;

签单最终结算金额在八万元以上的,送家庭影院一套+价值4000元的现金消费卡一张;

签单最终结算金额在十万元以上的,送豪华家庭影院一套+价值5000元的现金消费卡一张;

活动注意事项:

赠送现金消费卡不可以以现金的形式兑现,现金消费卡只能在本次参加活动的品牌联盟商中消费,否则无效;赠送的物品均以现场的品牌、型号、价值为准,不得变换其他品牌或物品;客户在品牌材料商持卡消费,均以现金消费卡金额为准;以上活动六种形式不可同时享受;

XX年金色朝阳欢乐家装节广告策划部分

媒体支持:

《襄樊晚报》、《楚天都市报襄樊版》、《消费广场》

广告表现策略:各档期促销活动报纸宣传。

媒体分析:

《襄樊晚报》,《楚天都市报襄樊版》:读者多为市内及各专业厂职工,喜欢这类信息,广告宣传覆盖面广,效果明显。

《消费广场》的优势:快捷,迅速的派送方式,信息传播快,主要针对大型写字楼,专业市场,企事业单位,私营业主,工薪阶层,襄樊市各大酒店.宾馆均有免费投送,读者多为年轻人,诉求点明确。

活动宣传准备:

通过市内《消费广场》进行宣传,襄樊晚报在3日28日至4月8日进行广告和报道交叉进行宣传和促销同时进行。联络工作由专人负责,也同时设计稿件。

活动外场宣传准备:

1、大幅海报指定专人在各在建小区门口张贴。

2、dm宣传单页由人体广告宣传员在人群密集区进行散发。

3、百人自行车游行市区,携带横幅和绶带在市区内进行环城游行。注意有关部门审批事宜,协调城管部门和相关管理部门。

媒介宣传策略:

通过媒体强势宣传,造就强大的广告的优势,让襄樊各界和老百姓加深对金百年精品装饰城的印象并积极参与到系列活动中来,树立金百年精品装饰城品牌的市场知名度和百姓亲和度,通过科学的策划和市场运行,成为XX年4月襄樊市民关注的热点和新的亮点,让金百年精品装饰城品牌走进千家万户,贴近百姓生活,达到广告预期宣传的效应,和销售的更大突破。

【范本二】

装修五一活动策划案:情系五一家装盛宴

赏牡丹,订家装,赏牡丹,订家装,三店同绽放

活动送礼及优惠从4月30日至5月8日止

一:五一三天促销活动内容:

1、主题:热烈庆祝洛阳城市人家成立一周年;洛阳城市人家政和路旗舰店盛大开幕;五一黄金周,有你有我,城市人家与您携手共贺1周年。

2、优惠:工程造价8.3折(综合管理费不参与打折)活动期间每天享受家装团购惊喜价

3、礼品:活动期间交意向合同就送家居实用好礼(茶具、碗具、锅、枕芯)活动期间凡签单即送大礼(详见礼品赠送规定)

4、主材:五一活动期间展示城市人家主材联盟,各大品牌同时推出优惠措施(详见主材促销内容)

5、5月2日牡丹大酒店家装团购会(半天)凭邀请函送礼品,现场抽奖(部分奖品材料商提供),签单扎气球,赢取幸运大礼。工程部经理现场承诺,为您免去后顾之忧。

6、4月30日至5月8日店面洽谈会(全天)进店均有礼品送,交定金送礼品,签合同送大礼,活动期间凡签单客户将享受金牌项目经理为您量身打造专属施工计划,更高效,更省心。

二、活动具体内容

1、5月2日家装团购会(半天)

活动主题:赏牡丹,定家装,五一更欢畅

活动时间:2011年5月2日全天14:00-20:00

活动地点:牡丹大酒店三楼、十五楼会议室。

活动内容:1、家装团购会:与资深设计师进行一对一的沟通。

2、活动现场签单扎气球,赢取幸运大礼。

3、主材商风采展示并提供相应品牌的五一优惠及其促销。

活动促销:

1、活动期间凡是持户型图到城市人家任意店面咨询的客户,均可享受贵宾礼遇,并获得精美礼品一份。

2、牡丹大酒店活动现场特设幸运抽奖环节,现场客户均有机会参与抽奖。

3、凡活动现场与我公司签订意向合同或装修合同的客户,均有机会上台扎气球,获得幸运大礼。

4、凡签单即送大礼(详见礼品赠送规定)

2、5月3日至5月8日店面洽谈会

活动主题:店面洽谈会

活动时间:2011年5月3日至5月8日全天

活动地点:中州店活动内容:a、店面洽谈会;

活动促销:

1)凡活动期间进店持户型图咨询的客户,均可获得精美礼品一份。

2)凡活动现场与我公司签订意向合同或装修合同的客户,均可享受:1、免费量房、出预算;2、参观样板间;3、可参加样板间征集活动;4、得实用家居礼品一份(茶具、碗具、锅、枕芯)。

3)凡签单即送大礼(详见礼品赠送规定)

三、三大承诺:

1、金钻标准工程,五大环节全面保证装修质量。

2、三级工程验收,监理、项目经理、工程部经理层层把关。

3、坚持走材料最好的经营理念,材料品牌公示,不搞伪劣贴牌。

【范本三】

一活动目的

今年是公司一周年庆典活动,我们公司以传播家居装饰新文化为主题,服务广大车城消费者为宗旨,推广***装饰家居文化设计新理念、推动十堰家装业的整体水平、树立**装饰在十堰家装业界的品牌形象。提升**装饰企业员工的自豪感,以事促人,以人带事,从而进一步将整体团队精神再次升华;对外,将有效地创立**装饰公司良好的公众服务形象以及展示过去一年来取得的良好业绩,并在大众的关注下充分展示**装饰公司先进的企业理念、良好的企业文化氛围、一流的施工质量等等。最终取得良好的社会效益和经济效益。

活动时间:暂定XX年**月*日***日(具体待定)

活动地点:暂定金源通大厦,

主办单位:**装饰公司

参加单位:(待定)

房地产商拟邀请:、香格里拉

活动全程策划:天下策划工作组

1.天下策划工作组的具体工作

(1).策划大纲文案

(2).平面广告文案产品与企业广告语各类宣传品文案电视广告文案报纸杂志广告文案

(3).公共关系文案

(4).平面设计,宣传品设计及印刷,广告设计

二,实施细则

(一)新闻联络会筹备

举行此次活动的新闻媒介联络会议,通报此次活动的主题和内容,发送统一的新闻稿给所有参会媒介单位。

地点暂定文贸一酒店内(联络工作由阔达装饰公关部门协调并及时通报活动筹备小组)

事先联络暂定媒介名单:

十堰日报社十堰晚报社东风汽车报社

十堰电视台经济频道十堰电视台生活频道

十堰电视台新闻频道雅中广告

(二)活动现场布置

举行阔达周年庆典活动舞台布置,音响,演艺界目,广告条幅、拱形门、pop宣传海报、宣传单、现场安全部、、工程部,后勤部等相关负责人碰头会,作好具体工作安排和上交工作计划,提供相关名单(与会领导、嘉宾、记者、业主)节目单等,实行分层到位,具体人负责制。

各媒体、建材联盟商、相关部门的汇报工作情况,并落实各自的工作。各项工作基本到位,包括:

a、拱门、条幅、舞台布置、礼品及礼品台的布置、站位、安全通道指示牌、停车位的划台(阔达装饰工程部需派出工队现场施工协调。另务必协调金城大厦保安部在晚上10.00后完成场地占道物品、汽车)等清场,此工作协调由阔达工程部、公关部专人协调

b、宣传海报、印刷品设计和印刷工作务必在*月*日完成。此工作负责人吴琼

c、主持人的联系,音响调试,节目的排练,电源电器的调试;

d、开幕式致词的审核批准,由李总进行审核(在*月*日前交付李总)。

e、嘉宾致词稿的准备;

f、嘉宾休闲区的落实工作;

g、迎宾小姐、乐队、人体dm的培训及宣传工作。

(三)活动外场宣传准备

1、大幅海报指定阔达装饰专人在各在建小区门口张贴。(海报印刷事宜专人联络暂未定)

2、宣传单页由及宣传员在*月*日和*日在人群密集区进行散发(人体广告宣传员请兼职大学生,要求形象较好。

3、通过市内雅中广告在当期(*月*日发行)进行宣传,十堰晚报在*日*日进行广告和报道交叉进行宣传。

(四)媒介宣传策略:

1、*月*日*月*日,在十堰晚报,东风汽车报,雅中广告,十堰广播电台,作专版,专题报道,本次阔达周年庆典活动*月*日*月*日作系列跟踪报道(采取新闻报道形式);

2、*月*日*月*日在十堰电视台生活频道、新闻频道、经济频道、东风电视台作系列新闻报道(或专题报道)。

上一篇:统计员总结范文 下一篇:统计岗位工作总结范文