休闲服装营销方案范文3篇

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我国运动休闲服装业体育营销中存在的问题与探讨

[摘 要] “体育营销”是伴随着体育产业的快速发展而日益受到我国运动休闲服装业重视的营销手段,我国运动休闲服装业通过体育营销不但能较好地促进体育市场的繁荣,而且还可以获得较好的经济效益。本文通过对我国运动休闲服装业在体育营销过程中存在的突出问题进行探索分析,从而提出我国运动休闲服装业体育营销战略的对策和建议。

[关键词] 运动休闲服装业 体育营销 问题 对策

一、体育营销的概念及内涵阐释

“体育营销”其实就是有关企业通过实物或资金等手段,与相关体育组织、活动和项目等建立某种联系,从而获得相应的名义和权利,从而运用广告或公关等促销等手段来围绕企业产品的品牌定位或整合传播,最终建立特有的品牌联想及品牌认同感,从而有目的地实现营销策略的实施。体育营销的内涵其实应该包含两个方面的内容,体育实体本身的市场营销和企业借助体育主题或资源进行的市场营销。企业的体育营销不管采取哪种具体的营销方式,如果想要取得预想的效果,很重要的一点就是要做到体育营销策略与整体的市场战略实现有机的融合。

二、我国运动休闲服装业体育营销中存在的问题

1.我国运动休闲服装业体育营销经验欠缺,管理水平低下。首先,国内运动休闲服装业明显缺乏体育营销的经验,很多运动休闲服装企业在获得国内的大型体育赛事赞助商身份后,仅仅只是是利用体育场所内的几块广告牌或者运动员服装做做广告,而对体育资源的整体开发是非常欠缺的,最典型的例子就是2005年中超足球联赛的“零冠名”现象。运动休闲服装业体育营销管理水平比较低,在体育营销环节存在较大的管理问题,通常只是将注意力集中在营销行为本身上,而忽视了对营销活动的管理与策划。

2.我国运动休闲服装业体育营销模式呆板、观念滞后,没有长期的体育营销战略。目前我国运动休闲服装业营销策略的通常做法就是利用赛事本身的吸引力来进行社会宣传,以便提升品牌社会知名度,但是这样的宣传手法根本就无法实现预期宣传效果。另外我国运动休闲服装业目前仍是为了一时的知名度和销售目标才去做体育营销,只是把体育简单地作为实现其短期目标的一种传播媒介,严重缺乏长期营销策略。

3.缺乏体育资源整合能力,体育营销策略没有能与企业的长期市场营销发展战略相结合。首先,要明确体育营销应该是属于一种整合营销,需要充分利用一切可用的资源及合理的方式来实现企业发展策略的目的,应该充分依托体育运动的传播平台,同时同企业内部的各种资源互补,从而形成市场的整体冲击力,最后实现企业自己品牌价值与产品销售的双提升。令人遗憾的是在国内体育服装业对营销市场定位是非常模糊的,长期战略规划缺乏,更是缺乏长远市场规划,只是表现出急功近利的心态,很难将体育营销策略与企业的长期市场营销发展战略相结合。

三、我国运动休闲服装业体育营销策略探讨

1.运动休闲服装业开展体育营销必须树立新的营销理念,并且要有效结合企业长期发展战略。运动休闲服装业体育营销必须要转变陈旧的营销思维,树立起崭新的营销理念,明白服装业进行体育营销是作为一个社会主体参与社会活动的,因此在营销过程中必须要考虑到其他社会公众和社会团体的公共情感,不能单一的为了营销而营销。运动休闲服装业要想通过体育营销来吸引消费者的兴趣,从而引导消费者消费自己的产品就必须依据企业自身情况来制定符合本企业发展的营销策划和方案。目前国内很多运动休闲服装业的赞助是短期的,这也决定了营销也是短暂的,而这样的营销效果基本是没有任何长久意义的,因为消费者是很健忘的。所以如果运动休闲服装业一旦选定了与自己品牌相关的体育运动,就应该作为一种长期投入,同时要最大化的利用本公司现有资源和外在的体育资源,从而服务于企业长期发展战略。

2.运动休闲服装业开展体育营销要合理利用和整合体育资源,走整合式体育营销模式。

所谓整合式体育营销模式就是指体育营销活动要依托体育运动的传播平台,充分调动体育、文化、市场及企业内部的各种资源形成市场的整体冲击力,从而实现自身品牌价值与产品销售的双提升。也就说休闲服装业开展体育营销应该将营销活动与自身品牌效应的提升二者有机结合起来。只有这种注重实效性的整合式体育营销模式才能充分地体现出企业产品品牌与体育资源进行融合的市场营销效果。同时要想顺利走整合式体育营销之路必须打破单一的宣传方式,必须要突破时间与空间因素的限制,要从本着发扬民族精神和增强国民体质的社会价值出发,积极开展体育赞助活动和展开体育营销活动。

3.运动休闲服装业必须逐步提升体育营销管理水平,创新体育营销策略。我国运动休闲服装业必须要逐步提升体育营销管理水平,避免营销的盲目性和随意性,这样才可以有效减少体育营销的风险性。因此我国运动休闲服装业目前必须要集中自身优势资源,逐步提升体育营销管理的水平,进行体育营销策略创新,从满足市场发展的需要出发,让体育精神和现代化的产品完美结合,设计出适当的产品和服务以便不但能满足这些市场的需要,而且还可以达到树立企业品牌形象的目的。

4.运动休闲服装业必须要努力营造良好的社会舆论氛围,创造稳定和谐的体育营销环境。作为推动社会前进的重要力量的体育活动的发展是离不开社会舆论的支持的,媒体与体育之间是一种相互促进和相互协作的关系。运动休闲服装企业作为市场营利主体要想通过体育营销营利就必须要在利用良好的社会舆论导向的基础上,充分依靠媒体的力量将产品推向市场,同时体育营销策略的成功也需要媒体的配合,需要和谐稳定的营销环境。

参考文献:

[1]张华鑫:论我国企业品牌国际化体育营销战略[J].《体育科学》,2005,25(4)

[2]耿力中:体育市场营销[M].北京:人民体育出版社,2004

[3]寻 阳:体育营销要服务于品牌战略[J].b《广告导报》,2010,6

沙溪:休闲产业的升级必然

在外资休闲品牌进驻国内市场的压力下,中国的休闲产业遭受到不小的冲击,在这样的环境下,中国的休闲服装产业面临着转型升级的迫切。

1999年到2008年,十年的时间,在沙溪政府的引导下,迅速崛起了一个“休闲名镇”,形成了一个以休闲服装为主的产业集群地。它凭借着强大的生产加工能力、日趋合理的产业配套、发达的资讯、对世界服装市场的快捷反应和对休闲服装内涵的独特感悟,一次又一次的扮演了休闲服装先行者的角色。

但是,任何的事情都具有着如硬币一样的双面孔,它的翻转也在一瞬间。在休闲服装的高层论坛上,当中华全国商业信息中心主任王耀博士提及ZARA等国际休闲时装品牌在中国的迅速崛起时,沙溪的企业家不免感到沮丧。目前,无论在国内市场还是在国际市场,中国的休闲服装品牌都很难与国外的品牌相抗衡。在中国,H&M,ZARA,优衣库等国外休闲服装品牌正在持续加速的占有着国内庞大的市场。“中国必须打造升级版的产业集群,加速休闲服装的产业转型升级,才能增强未来和国外品牌对抗的能力。”中国纺织工业协会新闻中心主任孙淮滨说,中国的休闲服装产业转型升级已迫在眉睫。

一个样板基地骄傲背后的“沮丧”

沙溪,作为中山市西部一个仅仅55平方公里的小镇,2008年生产总值却达到190亿元,其中纺织服装业总产值达到140个亿,占生产总值的74%,沙溪已经成为国内纺织服装产业集群的样板基地。“高处不胜寒”,沙溪站在风尖浪头,重重压力当然也是来自各个方面。

目前,相对于外来品牌的竞争压力,沙溪最迫切,压力最大的就是现在的休闲装产业集群如何升级的问题。“休闲产业白皮书”指出,沙溪产业虽然经受住了金融海啸的严峻考验,但也暴露出了很多“软肋”―缺乏国际性品牌,产品档次低,附加值不高,竞争力不强;企业知识产权意识淡薄,不良竞争;企业核心竞争力不强,缺少高层次的专业技术和管理人才,家族化意识现象突出;专业市场档次不高;上下游企业不强,带动力不足等等一系列的发展问题。

外资休闲品牌的迅速扩张

在休闲沙溪迅速崛起的同时,国外的中低档休闲品牌也以迅猛的势头来到中国抢占市场。

有大型门户网站的时尚频道进行的针对休闲服装品牌的网络问卷调查显示,在价格相近或差额不大的情况之下,有70%左右的消费者是选择国外品牌的,究其原因很简单,就是款式更新速度快,非常接近国际潮流。相比之下,在这个品牌的基础产品方面,就已经使国内休闲品牌感到极大的压力和沮丧,更何况在品牌的特色营销和强势的推广这些专业性极强的方面,更是存在着基础观念上的天壤之别。王耀博士表示,在中国消费者品牌意识逐渐增强的情况下,国内的休闲服装品牌若不能及时升级,在国际快速时尚来袭之时,国内休闲服装品牌将受到极大的冲击。

产业转型升级已经迫在眉睫

沙溪面对自身软肋必须摒弃原有的低成本、粗放型的发展模式,走高端服装发展之路,即高科技和高附加值,走好以创意、精致、品牌、高品质、高科技、流行、时尚、个性化为关键词的发展之路,加强产品的设计研发、品牌打造、市场渠道网络建设,占领价值链的高端。企业必须看清建立自主品牌、拥有自主知识产权的重要性和紧迫性,加快技术进步和技术创新的步伐,加快开发具有自主知识产权的核心技术。

针对种种现象,沙溪政府早已重视到产业升级的客观性和重要性。在2009年第十届中国休闲服装博览会上了首部《沙溪休闲服装产业发展规划白皮书》,实现沙溪产业集群模式改良、沙溪服装业发展模式升级、重新建立沙溪区域品牌等方面的具体方案已被政府提上工作日程,并且,对于沙溪休闲服装产业未来的发展做了十年三个阶段的详细规划。以促进产业集群的顺利升级,来对抗国外品牌的竞争。

沙溪发展规划的兑现之路

“白皮书”将升级规划的理论指导制定出来了,但如何去兑现规划,走好接下来的第一步呢?

第一,要发展成为中国休闲服装业链条最完善的,高度集约化的产业集群地,形成从棉纺、织造、做版、生产加工、染整的完整生产链,构筑遍及全国以及世界的完整营销网络,追求跨越式发展。继续提升包括布匹面料市场、制衣机械市场、辅料市场、布碎市场等在内的六大市场的专业质量和运营水平。继续培育与引进与制衣配套的纺织、漂染、印花、机械配件等上下游环节中有产业影响力的龙头企业。

第二,利用靠近香港原辅材料,国际资源丰富的优势,研发制造多变化的,时尚前卫的休闲服装,成为全球休闲服装最具美誉度的产业基地。利用特定的地理优势与多年的产业基础,打造中国联结国际与国内的休闲服装中转站和建立亚洲最大的休闲服装物流中心。

第三,尽快建立与国际时尚资源的紧密联系,在下一阶段大力发展ODM,将低档市场的成衣部分转去中西部建立生产基地,在沙溪仅留下开发、设计中心,营销总部,物流总部。 大力培育与引进设计、开发人才,向海外引进国际贸易人才;在下一阶段,成为迎接香港、澳门服装业、公司、贸易基地向内陆转移的企业总部接收地。 致力于成为中国休闲服装内陆市场的研究、设计、生产制造基地。

第四,沙溪也应该看到国内其他休闲服装重镇的崛起和发展,与他们建立起一种相互学习、良性竞争、互相促进的相辅相成的关系。

当10月25日,第十届中国国际休闲服装博览会圆满落幕之时,我们对休闲服装市场是有信心的,对沙溪也是有信心的,更加的对中国的休闲服装产业的未来充满信心。

新闻背景:

10月22日-25日,在广东省中山市博览中心,召开了第十届中国休闲服装博览会。本届服博会展出面积2万平方米,划分为服装品牌区、服装机械和CAD区、面辅料区、品牌展销区、设计创意品牌区,共计120个国家名牌、省名标名牌、港台及英、美等境外品牌参展,与上届相比展位增加了100个。

CHCW(服博会)不仅仅为服装产业提供展示和经贸平台,更以广阔的视野、敏锐的触角、深邃的思想,紧贴风云变幻的世界经济脉搏,准确把握国际国内服装发展趋势,结合休闲服装产业的实际,为休闲服装产业提供正确的导向。

胡永康 为者常成

从1999年出任沙溪镇人民政府镇长,参与发起创办2000年第一届中国休闲服装博览会,到2009年第十届中国休闲服装博览会举办时担任着中共沙溪镇党委书记,胡永康参与了中国休闲服装博览会十届举办的全过程以及沙溪乃至中国休闲服装最为快速发展的十年。十年后的今天,在2009年第十届中国休闲服装博览会即将举办之时,作为中国休闲服装博览会的发起者和中国包括沙溪休闲服装产业发展的实践者之一,回忆中国休闲服装博览会创办的艰辛和十年的坚持,回顾沙溪休闲服装产业发展的坚韧与坚守,回望沙溪整个经济社会发展取得巨大变化的坚信,胡永康书记不禁感慨万千,思绪如泉,回忆如潮。

一个人成功的因素有很多,但其中最重要的就是行动与意志。

古人有云:为者常成,行者常至。意思就是:只有不断实践的人,才能获得成功,只有永远进取的人,才能达到目的。换句话说,就是做事要有恒心,要有韧性。任何事要么不做,一旦看准了,就一定要坚持不懈得做下去,做出个样子来,在压顶的困难中,也义无反顾。这是成就事业的人必备的素质之一。为者常成,成难成之事;行者常至,至难至之地。

胡永康就是这样的人。他以其责任、使命、胆识与热情,不遗余力地开拓沙溪发展之路。他不墨守成规,敢于打破常规思维、常规套路。以超常规的措施,推动沙溪超常规目标的实现。以一展带动一业,以一业带动一镇,10余年时间,沙溪一天比一天繁荣,一天比一天富强,今天的沙溪,已由一个名不见经传的南方小镇,成为了中国休闲服装产业的领舞者。

扛起休闲装大旗

服装产业在沙溪具备300多年的历史,以前沙溪人谋生,大多是做服装,改革开放第一家企业就是服装厂,第一个外资建厂也是制衣厂。餐饮、纺织服装、文化是沙溪人从事最多的行业。这样的地缘背景奠定了沙溪休闲服装能够快速崛起的基础。

在谈论沙溪人的性格特点和人文传统时,胡永康基本上是不加思索,侃侃而谈,足见这些骨子里的特性和深厚的地域人文内涵,让他这土生土长的沙溪本地人,无时不流露出对沙溪这片土地和这里父老乡亲的热爱。他在沙溪休闲服装博览会上的大手笔运作,既是得益于对时代的把握,也是对当地的客观认识,从而因势利导,顺势而起,能够得民心,顺民意。同时,胡永康也有着更充足的动力,这份动力来自对家乡的热爱。

从2000年开始,沙溪服装产业的发展由自发转向政府加以引导,明确把休闲服定位为沙溪的主体产业。当时,休闲装在国际上已经很流行了,但在国内还没有大规模掀起休闲的概念,沙溪看准了自己的优势和服装的流行趋势,在和中国服装协会等众多行业内的专家多次交流沟通之后,沙溪率先扛起了休闲装的大旗。在中国服装的大舞台上,沙溪把休闲这个概念和产业成功链接起来。这不仅成就了沙溪的地位,也丰富了中国服装大业的一份内涵。从这个角度看,在中国服装这部世纪大剧中,沙溪无疑是重要一幕,而这一幕的主角或者说重要角色,无疑是胡永康。

沙溪原本的休闲服装产业规模并不大,企业分散凌乱,多是家庭作坊式的小企业,但这里的产业潜力大,发展空间好,政府决心大,在中国服装协会的指引和领导下,沙溪的休闲服产业发生了质的变化,基地的形成,产业的集群,品牌的时尚理念,技术的创新,休闲风氛围越来越浓,各地纷纷来沙溪寻找合作机会,“休闲服装看沙溪”的震世口号应运而出。

做大做强休闲产业成为了胡永康的坚定目标。一个小镇,如何做到大与强?胡永康决定先进行结构调整,将小、散、乱的企业整合,集中起来做出规模,建工业园,给企业最大的优惠政策,鼓励企业进园区,很多企业从当初几百平米做到了几万平米,同时,企业不仅贴牌生产,时尚设计也在同步进行,很多设计师纷纷来沙溪建立工作室,当时的四名工程,名师、名牌、名企、名镇,是沙溪产业大发展时期的最贴切论述。

这一时期是沙溪的激情年代,是胡永康和沙溪人为产业崛起挥洒热情与智慧的年代,他们在创造历史,也在被历史记录。

难忘第一届

胡永康对于第一届在沙溪举办的休闲服装博览会还记忆犹新,“从第一届到现在,我一直负责策划和指挥这项工作,这是我最感兴趣的一个大工程。第一届难度最大,工作最辛苦,问题也最多,第一届的印象也最深刻。我们要发展休闲服装产业,通过什么样的平台实现这个目标,我们就想打造一个服装博览会。当时人们都说,我们不具备这个条件,北京、上海、广东,没人赞成我们做这个事情。但我们对沙溪产业的发展充满了信心,我们跑了三次北京。我们先天不足,但我们后天会努力去补,我们产业发展的潜力很大,当时北京30多家商场的专卖店都有沙溪的品牌。我们政府就是要搭建一个平台,企业一定能唱好戏。”

“我们创造了沙溪速度。9个月时间,硬是在一片平地上,建成高水准的展览馆,使博览会得以如期举行。给我印象最深的也是我最担心的问题都在第一届发生了,怕下雨,结果真下雨了。开完新闻会,第二天就要开展,但当时还是大雨倾盆。结果第二天,就开幕式举行时没下雨,开幕式结束后,中午雨又下了起来。当天晚上晚会时,周边都在下雨,而晚会现场只是零星飘了些雨点,演出完之后半个小时,晚会的现场也开始下雨了。人们都说这是沙溪神奇的地方,但我觉得这是天道酬勤。我们这么艰苦,足足筹备了一年的时间,老天爷给我们一个好的结果。现在人们还一直在说这个故事,传为美谈,这个故事最经典。举办之前谁都不相信我们,办了之后各界评价很高。参展商和参观者很多,大家都很兴奋。沙溪从来都没见过这么多人聚在一起,这是沙溪的一大盛会,老天爷也助了我一把。人们开始惊叹沙溪能力,我们办成一个国际性大展,第一届就荣获了光荣称号。”

说起第一届胡永康滔滔不绝,“我当时对服装、展会这些都不太懂,就摸着石头过河,不懂就问,当时一个理念就是借脑办事。通过和专家的交流,我很快就搞懂了服装产业怎么发展,服博会怎么办。我亲眼见证了沙溪休闲服产业的从小到大,沙溪由默默无闻的小镇到全国闻名的进程,沙溪与休闲概念的捆绑,成为我们靓丽的名片,能够成功打造出这个名片,就是得益于服博会的平台,这是让我最自豪的事情。”

“当时的休闲服装,无论是概念,还是产业都无人问津,但沙溪休闲装博览会的举办,把休闲装推向主流舞台,这是沙溪的贡献,沙溪创造了历史,得到了业内各方的认可,所有的评价不是我说出来的,是业内权威人士说出来的,10年后,休闲服装还是看沙溪。”

“将来退休后,如果说我对沙溪做了那么几件事,第一件就是成功举办了博览会,这是我最兴奋的,也是我最喜欢的工作,它给了我一种成就感。你做成功一件事,你一定会有满足感。另一件事就是保证当地的社会稳定,经济发展,人民富裕。实现沙溪人的富裕安康,这是我的目标。老百姓生活愉快,安安全全,健健康康。这就是我要做的两件事,办博览会,让沙溪人富裕安康。我喜欢给自己很多的目标,大的目标就是让沙溪人富裕安康。”说到这里胡永康欣慰地笑了。

这是胡永康最激动人心的阐述,你能够深刻感受到他在其中倾注的热情与汗水,这是对一片热土的深情,也是历史赋予他的责任与使命,这让成功有了更多的内涵,无责任无以立业,无使命无以感召。

观念一变天地宽

不过对于休闲产业的发展,胡永康还有更多的期待,他表示,“沙溪的企业在实力上还有差距。打得响的品牌还不多,这和设想还有一定的差距。10年黄金时代大发展,但我们还要有很长的路要走,很多事要做,承前启后,下一个10年,我们会发展什么样,走什么路,这是我们当前思考最多的问题。感谢沙溪人,打出一片天地。结构调整、技术创新、产业升级,是今后沙溪要做的文章。

“观念一变天地宽。我们目前最紧迫、最重要的任务,就是解放思想,更新观念!思想观念虽然看不见、摸不着,但却时刻在支配、影响着人们的行为,影响着人们的价值判断,影响着直接制约发展的理念、体制、机制、模式、增长方式等等。就沙溪镇而言,封闭意识及种种不合时宜的思想观念是不容忽视的。“短”,目光短浅;“怕”,怕担责任;“僵”,思想僵化、墨守成规;“满”,小富即安,小成即满等等。这些落后的、消极的观念,成为制约沙溪发展最大的瓶颈。要加快沙溪经济发展,必须首先破除这些落后、消极的思想观念。”

“转变观念,就是不囿于习惯和传统,不循规蹈矩,敢于挑战过去,挑战传统习俗,挑战思维定势,挑战旧的体制机制,不断突破条条框框的限制,创立新的观念及体制、模式;就是在加快沙溪发展的实践中,敢于闯不合时宜的陈规陋习的‘’;敢于闯前人未曾涉及的“盲区”;敢于闯矛盾错综复杂令人望而却步的‘难区’。”

“我们常说:市场经济是竞争经济。其实,市场经济也是观念经济。在同等条件下,地区之间、企业之间的竞争,往往超越了物质力量的较量,而表现为观念的较量、智慧的较量、谋略的较量。思想是行动的先导,有了超前的理念,才会有超常规的发展。因此,我们只有在观念转变上取得突破,在观念创新上见到成效,才能抢占先机。”

正是在这种超常规发展理念带动下,以休闲服装为特色的沙溪纺织服装产业实现了历史性跨越,沙溪经济社会也因此取得了巨大发展,可以概括为“一个确立,二个提高”。一个确立――确立了沙溪在中国休闲服装业的地位;二个提高――第一提高了沙溪的知名度;第二提高了沙溪的经济社会发展水平。

十余年来,胡永康带领班子成员,领导全镇干部群众,解放思想,勇于开拓。通过品牌的创新,彰显专业特色和影响力,商贸的对接,丰富了经贸活动,为建设既适宜居住又适宜创业的和谐沙溪,推动纺织服装业的发展做出了积极的贡献。

得品牌者得天下

面对“休闲服装看沙溪”等誉满业界的赞许声,中山市沙溪镇委书记胡永康深感沙溪休闲服装品牌的重要。胡永康指出,有品牌者得市场,有市场者得天下。品牌是一种无形资产,“沙溪”这个休闲服装品牌已经从成长期转向成熟期,沙溪镇已发展成为中国休闲服装的集中地、发源地、凝聚地和策源地。沙溪应该利用这一高地效应,以整体形象引导沙溪服装品牌打响国内外市场。

胡永康认为,目前,沙溪的休闲服装产业不仅面临着同行的竞争压力,而且还要直面后配额时代的贸易摩擦威胁,为此,沙溪休闲服装产业必须寻求全方位突围。

胡永康说,沙溪服装产业从OEM起步,REEBOK、NIKE、LEE、U2等一批知名休闲服大牌都是在沙溪加工生产的。昔日的沙溪虽然加工能力强劲,但设计师在客户方,主动权也在客户方。而今,这种接单方式已彻底打破,沙溪多数企业已经拥有了自己的设计师队伍,实现了设计、制造一条龙。如霞湖世家不但有自己的设计师队伍,而且每年为客户提供数千种设计方案,让客户看样下单,从复制时尚发展到创造时尚、引领时尚。

胡永康认为,作为产业发展高级阶段的“品牌”,它是消费者的“宗教”,没有时间的积淀和内容的负载,没有布道的故事,成就不了真正的品牌。一个好品牌的形成就如同酿制陈年美酒一样,不仅需要时间积淀,更需要各种资源的优化配置。他说,目前沙溪已经孕育出鳄鱼T恤、霞湖世家、圣玛田、剑龙、马克・张、三番、柏仙多格等70多个品牌,全国十大休闲服名牌中,沙溪就占了8个。随着从卖产品到卖品牌的时代变迁,作为休闲服装生产基地的沙溪正在探寻产业模式的转型。

胡永康说,休闲服装已经成为沙溪撬动地方经济的有力杠杆,但要将沙溪打造成展示中国休闲服装品牌的时尚舞台,除了政府发挥其职能作用外,企业也有责任形成共识与合力。近几年来,沙溪人通过举办中国休闲服装博览会,不断提升沙溪休闲服装产业集群的整体形象,使其从地域概念向品牌概念转型。

胡永康强调,当一个产业集群把竞争优势建立在初级生产要素上时,它通常是浮动不稳的,一旦有新的产业集群踏上相同的发展阶梯,也就是其固有的竞争优势结束之时。为避免出现这种后果,沙溪必须树立危机意识,注重提升产业结构水平,打造完整产业链,力争实现“差异型竞争策略”,创造产业集群升级所需的高级生产要素。

胡永康指出,政府要为企业提供一个多元化的服务平台,帮助企业建立起现代化的物流营销渠道;服装企业应该通过走出去、请进来的形式,向国际市场要资源、要效益。每年一届的休闲服装博览会就是沙溪同国内外同行交流的绝佳平台,生产商来自全国各地,有广东、福建的,也有上海、浙江的,还有港澳台等地区的;而参观客商又云集了美国、日本、加拿大、韩国、西班牙等国的国际买手。在与国内外市场对接、碰撞、交流中,沙溪的休闲服装产业得到了全方位、多角度的拓展。

越来越国际化的中国休闲服装博览会促进了沙溪休闲服装业的信息流、技术流、商品流、人才流和资金流的汇聚,并成就了沙溪纺织服装业商机无限的贸易窗口。

胡永康说,服装产业已被确立为沙溪经济发展的主体产业,沙溪镇政府将把扶持政策、规模开发、对外引进、产业配套以及政府服务等放在主导的位置上,积极实施“一个转变,两个带动,四名工程”的服装产业发展战略,推动生产基地型的休闲服装名镇向品牌主导型的休闲服装强镇转变,通过信息技术和工业园区带动产业转型升级,走出一条服装产业的新型工业化道路,以“名镇、名厂、名师、名牌”工程为核心,建立资源集聚、产业链条合理、竞争秩序规范的发展环境。

沙溪神话在继续

2009年10月,沙溪将迎来具有承前启后里程碑意义的第十届中国休闲服装博览会(中国・沙溪)。从2000年开创性的创办到2009年举办第十届,中国休闲服装博览会(中国・沙溪)迎来了10届不平凡的历程,无论对整个中国服装产业还是沙溪本身社会文化和产业的发展推动与促进作用都非同寻常,贡献有目共睹。

对于第十届博览会胡永康充满期待,他表示,“第十届休闲服装博览会恰将是在金融危机对全球包括中国产业尤其是实体经济影响仍未消除,在经济全球化和区域经济一体化深入发展,世界经济格局出现改变,在国务院出台包括纺织服装行业等十大行业振兴规划,在《珠江三角洲地区改革发展规

划纲要》落实和珠中江区域合作不断拓展、延伸,在中山和沙溪经济、社会平稳快速和谐发展等的形势和背景下举办,不仅将对休闲服装博览会10届历程作一次全面的总结和回顾,也将对中国包括沙溪休闲服装产业做阶段性的总结和回顾,同时将对中国休闲服装产业未来发展作前瞻性的规划和展望,因此将具有历史回顾、现状研究、未来规划更加切实的产业现实意义和信心提振作用。”

胡永康介绍,此届博览会将集中展示一批中国休闲服装产业发展和九届博览会举办的成果,同时将对参与博览会创办与推动的政府和行业领导、业内专家学者、专业媒体等进行采访,为回顾、总结前九届博览会成功经验与展望、规划产业发展做系列报道;在布展上,将根据上下游产业链的顺序,如面料开发企业群、贴牌加工制造企业群、市场零售品牌企业群、与沙溪企业有合作的品牌(国际、国内)企业群、设计师和设计公司群、纺织服装机械企业群以及相关物流企业等进行布展,以名牌、名品、名师企业为中心,进行集中展示,对此无论从中国休闲服装产业升级、自主创新、高新技术采用、产业链垂直整合、促进信息化与工业化融合、构建现代服务业等战略角度,还是第十届博览会展示展览、招商合作、宣传推广的角度,都有积极意义。

此届博览会期望在为海内外客商提供水准更高、内容更丰富的商贸交流平台的同时,还将举办一系列庆典活动,包括举行“十届功勋人物颁奖仪式”,表彰一批对中国休闲服装包括沙溪休闲服装产业发展做出杰出贡献的人物、品牌、企业、媒体等合作机构。不仅在形式上,更关键是内容上将有新的提升,预计此届博览会的规模更大,规格更高,境内外品牌企业团组更多,嘉宾层次更高,实际效果和影响也将会更好。

博览会组委会因此要求把第十届博览会办出“更有水平、更有质量、更有特色、更有成果、更有创新、更有规模、更有影响、更有亮点、更有文化”。博览会组委会同时明确表示,将把今年的博览会10届盛典办成一个里程碑的节日。

创办于2000年的中国休闲服装博览会(CHCW)独树休闲服装的大旗,历经九年的专业锻造,日臻丰满成熟,以其权威性、专业性、时尚性和商贸性的鲜明特色,奠定其品牌展会的地位,被评为全国十佳服装展会和最具行业影响力专业展会,是国内外了解休闲服装最新潮流时尚的窗口,是整合产业资源、推动中国休闲服装产业发展的重要平台。10年来,她光芒四射的站在中国服装业界的舞台上,象一位美丽的天使,也象一盏闪亮的明灯,引导着中国休闲服装产业的发展,更是成为人们生活方式变革与进步的风向标。

博览会的创立与举办是开创性的历史壮举,改变整个中国服装产业格局,对沙溪休闲服装产业和企业发展与品牌化建设带来极大的推动与促进作用,以“三来一补”加工型发轫的中国包括沙溪休闲服装产业,博览会的举办,首先带来了对产品、市场、质量等认识的改变博览会的举办,令中国休闲服装企业开始有品牌意识、市场意识、品质意识的培育;博览会的举办,不仅提升了休闲服装产业,同时也带动和提升了相关延伸产业的发展。

十年发展历程是产业的一个里程碑,不仅象征着中国休闲服装博览会在中国服装产业十年耕耘取得的成就,也标志着中国休闲服装博览会和中国休闲服装产业从此将步入一个新的发展阶段。

中国休闲服装博览会创办以来为中国服装业界开创了无数成功先例,树立起了一座承先启后、继往开来的里程碑,并且在不断创新中继续前行。人们有理由相信,前进路上的下一个里程碑将会用更多的成功来树立,中国服装产业发展的伟大征程中,将涌现更多的“沙溪故事”和“沙溪神话”。

记者手记

见多识广,豁达乐观,但又不失威严,这是在采访之后,胡永康书记给记者最强烈的感受。

采访的过程中,胡书记说起话来声音宏亮,很有幽默感,说到兴奋之处,他会哈哈大笑,异常爽朗。在谈到沙溪的发展时,你又能深刻感受到他的魄力、精明与强干,正是在他的创新理念指导下,以“引领休闲时尚,共创发展商机”为主题的中国休闲服装博览会今年已经是第十年,承载着休闲服装产业的希望和梦想。

而工作之外的日常生活中,胡书记可谓平易近人。孩子眼中的他是一位好父亲,妻子眼中的他是一位好丈夫,乡亲百姓眼里的他,是一位信得过的领导,刚毅、果敢、有能力、负责任,既有卓越远见,同时德才兼备。

胡书记还有个爱好,就是打乒乓球。业余时间,胡书记会和同事或者机关单位的同志打打球,尽管已过天命之年,但打起球来,他不仅技术全面,而且体力充沛,专注且富有激情。

工作与生活,就是这样被胡永康演绎得精彩异常。

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