社交类推广方案范文

时间:2023-11-25 13:26:02

社交类推广方案

社交类推广方案篇1

社区简介:

1、关于飓风眼镜商城的活动报道、商品促销、商城公告、论坛管理等信息的的BBS。

2、为网友提供眼镜知识,分享眼睛健康,交流购物经验的综合流平台。

3、论坛不仅为网友提供各类信息交流,还提供个人博客功能。

推广范围:以杭州各大高校为主,附带性向其他上网用户扩展。

推广方式:

1、以网络传播为主。针对大学生这类群体,建议与各大高校网站、BBS进行互动式合作,如建立交互式链接;在高校BBS上有关本社区的重要新闻。注意,尽可能少的以广告形式在高校BBS上信息,避免学生引起厌烦情绪。

2、在校园内张贴海报。

3、在上下课高峰期向学生散发传单。

4、通过校广播电台进行宣传。

5、在社区中,可以推出一些与眼镜或与网站主题有关的能够吸引人的故事、文章或小说,最好是网站版权独有小说连载,这样如果学生对文章感兴趣,他们会不断的登陆网站,关注网站,从而达到网站扩大知名度的目的。

6、在社区内举行各类形式的比赛,如针对本社区特点,可举办个人博客大赛,定期评选最有创意博客,并给予奖励,以吸引人气。

7、招聘在校学生为推广人员,以参与者的方式参与到高校学生社团组织的活动中,进行平民化的推广,拉进与学生的距离。

8、定期或不定期与各高校举行联谊会,增加知名度。

9、在其他大型网站内建立聊天室或讨论版。在网上建立几个聚会的地点且允许成员凭其兴趣自由进入,很有必要。目的明确和定义清楚的聊天室或讨论版对于新消费者的加入很有帮助,他们往往在大型网站内寻找合适的聊天室或讨论版,有共同兴趣爱好的聊天室讨论版将最先得到光顾,节省了客户搜寻的时间。

社交类推广方案篇2

推广传播的一个大趋势:从朋友圈传播转向微信群传播

这里说的是整体趋势,我们从线上文案的变化走向也能看出一二。以往形容一个东西很火爆,我们常常看到的夸张文案是:朋友圈都传疯了,而现在我们更多看到的是:微信群里都传疯了。

现在我们来分析对于用户而言,朋友圈和微信群的对比差异:

1、朋友圈更粗放,微信群更精准

无论是对于普通用户而言还是KOL而言(除了营销号),微信好友、朋友圈是集合了一个人的所有社会关系在里面,其构成相对复杂多元,不少人都会用许多的标签进行管理。但标签管理相当于给用户在朋友圈转发是加了一道程序,减少了用户转发意愿,而若不进行标签管理,很多时候转发推广信息会减弱损害其朋友圈的“社交货币”。

而微信群则比朋友圈要更精准单一,许多微信群的主题明确单一、垂直有效。品牌方也更倾向于在微信群中做种子用户的触达,因为找对了群用户就会十分精准,而对于用户而言,转发行为也更具有针对性。

我们模拟用户路径来举例,朋友圈转发路径是这样的:

触达信息-引起兴趣转发-思考转发对象-朋友圈标签管理-

群转发:

触达信息-引起兴趣转发-思考转发对象-转发相应主题群

对比一下也能知道,发朋友圈手动的操作步骤及思考路径比转发群要复杂不少。假设我们遇到一个活动,想要转发相应信息,转发群时我们不会有太大的心里负担及社交压力,只需要选择对应的群即可,而转发朋友圈时我们会考虑会不会影响自身形象、给谁看不给谁看等一系列社交压力问题。

2、朋友圈更单向,微信群更互动

朋友圈另一个问题是无法承载过多的互动信息,只能通过留言、点赞等方式进行“弱互动”,交互非常不便,微信公众号推文也是如此,只能通过点赞、留言评论来互动,总体来说朋友圈中的信息更单向传播。

微信群则更具有双向互动的性质,能够很好的进行沟通反馈,这才是品牌互动的主战场。对于用户而言,如果是自发产生转发的内容,自然能够通过群来实现内容的沟通交流,特别适合独特内容的讨论传播。

我们观察朋友圈和微信群也可以看出,朋友圈中的广告信息相对比较直白简单,特别近期更多以海报、硬广的形式呈现,而微信群中的传播信息比较“深”,有一系列的讨论空间,更多会以营销事件、新闻事件为主题讨论。

从这个角度上来看,朋友圈已经是互联网时代的“传统媒体”,而微信群才是互联网时代的“社交网络”。

3、朋友圈更延时,微信群更实时

朋友圈所得到的反馈信息是延迟的,用户必须通过不断刷新朋友圈才能看到反馈,朋友圈更像是一次投放,而其他用户接收信息的时间是不确定的。这造成了信息进一步发酵传播的困难。

微信群则不同,微信群的特点在于实时讨论、实时反馈,特别适合短平快的信息推广手法,而非实时的信息基本都会被群中其他信息所淹没。实时讨论、反馈对于品牌推广方的好处在于能够更加机动地调整信息策略。

4、朋友圈一对一,微信群多对多

朋友圈更多是用户或KOL的一对一互动,而微信群能够营造多对多的讨论。从UGC的群体理论来说,多对多的集体讨论能够产生更多用户素材,产生更多的自发传播。另外,在多对多的讨论中更能够引导话题,最大化品牌信息传达。

总而言之,社群的特点在于:垂直精准、实时参与、多方互动

这对于我们做产品的微信群推广的过程能有很多有意义的启发,我们也可以看出目前产品传播针对于微信群所产生的变化趋势,我们那社群传播最为显著的小程序举例:

实时参与互动

我们就拿最近很火的小程序来说,小程序的实时参与已经成为游戏类小程序的重要迭代方向。因为小程序的传播主要是靠社群转发驱动,而社群的实时互动特性让产品迭代方向从单人转向多人协作。

我们看微信官方的小游戏跳一跳:

跳一跳从单人游戏更新了支持多人游戏,能够建房间与好友一起玩游戏。

如今小游戏的产品迭代升级方向总体趋势就是:单机-观战-对战的总体路径。

这么一来,不仅可以提升产品的社交属性,还可以增加其用户留存及停留时间等各项KPI,而一款没有社交属性的产品基本是难以成为爆款的。

群内互动排名

基于好友的社交互动已经不是什么新鲜事,但由于上文说的,每个人的好友是很杂乱的,是所有社交关系的总和,所以一定程度上的无效信息非常多。而群内竞技比拼已经成为主流趋势。

群内排名已经成为各类小程序的升级标配,而我们也能看到评论、弹幕等形式出现在各类小程序中。而群成员参与组成战队对战其他战队的形势也会是小游戏今后的发展方向。

基于小群的产品功能优化,会成为日后的主流方向。

强互动文案

活动推广将越来越转向社群分享,而其转发文案也产生了在社群语境下的变化,这是以往朋友圈转发中较为少见的。

目前,这类强交互的文案主要有以下几种类型,其实就是切中社交关系中各种人性的弱点:

挑衅式:

你肯定会出错,不信你试试~我排名XX,谁敢与我挑战?

好奇式:

看看你在群里排第几?你懂我吗?是时候考验我们的感情了

送福利式:

XX送了个福利给你,点击领取福利已经准备好了,就等你进来

求助式:

我正在抢XX火车票十万火急,需要你的帮忙

我们可以对比发现,推广转发文案的变化已经和朋友圈转发文案大不相同,可以说更具有精准交互的元素在里面,能够勾起人格化的转化传播,而不是大而泛的对外传播。

社交类推广方案篇3

 2011年上半年,**县公安局在县委、县政府和上级公安机关的正确领导下,在县人大、县政协的法律和民主监督下,以科学发展观和党的十七届五中全会精神为指导,紧紧围绕“打造平安**,优化发展环境,构建和谐社会”的总体要求,以深入推进“三项重点工作”和“三项建设”为载体,以深化理念创新和机制建设为动力,突出维护政治稳定、严打整治斗争、基层基础建设,各项公安工作取得了明显成效,为全县经济社会又好又快发展创造了和谐稳定的社会治安环境。

一、主要工作情况

(一)加大维稳力度确保社会政治稳定。一是健全完善情报信息“收集、汇总、交流、指令”为一体的情报信息综合研判机制,增强工作的预见性、主动性和针对性,最大限度推动情报信息转化为现实战斗力。加强对宗教领域的管理,在***天主教堂开展宗教活动场所“亲情式服务”试点工作中,推出“预约、上门、帮扶、延时、错时”的“亲情式”服务措施,固本强基提效能、走访评警增感情、服务管理办实事,有效促进了教区和谐警民关系建设,赢得了党委、政府和人民群众的广泛赞誉。6月21日,全州公安机关派出所宗教场所“亲情式”服务试点工作现场会在我县**镇召开,进一步推进了“亲情式服务”试点工作的创新发展。1至6月,获取各类情报信息638条,整理上报559条,被采用144条。列管阵地38处,重点人员53名。二是健全县、乡、村委会级和村民小组的四级调解网络,坚持“预防为主、调解为先”,做到职责明确、措施落实、化解及时,努力将可能影响社会稳定的苗头性问题化解在基层、解决在当地、消除在萌芽状态。4月29日,县局设立了法制调解室,促进了矛盾纠纷的有效化解。1至6月,排查各类社会矛盾纠纷60起,化解43起,没有发生影响全县乃至全州稳定的较大群体性事件。三是健全完善应急处突工作机制,进一步规范处置工作的领导指挥、警力调用、装备配备、处置方法和战术运用,不断提高应急处置工作效率,做到“协调有力、反应快速、处置有序、运转高效”。四是坚持“依法信访、解决诉求”的原则,深化信访源头治理,重视初信初访工作。1至6月,共接收、办理、录入各类信访信息17条,其中重复信访7条,新增10条,全部办结。五是全力以赴,做好重要时期、重要会议、重点节日期间的安全保卫工作。杜绝了重要会议、重大活动及节日期间影响恶劣的事件、案件和事故的发生,确保了节假日、大型活动期间的安全和警卫对象的绝对安全。  

(二)加强治安防控体系建设提升驾驭社会治安能力。全面整合城区社会治安打防控资源,基本建成社会面巡逻防控、社区治安管控、内部单位安全保卫三大网络体系,形成以内部单位负责点、公开巡逻负责线、社区拼接负责面,点、线、面相互衔接。一是强化城区社会面治安巡逻防控工作,针对**县城区社会治安防范薄弱,侵财性案件高发的严峻形势,在改变警务模式上下功夫。2011年1月,整合巡逻警力资源,将城区派出所的巡逻中队撤并组建巡逻大队,从县局抽调民警和治安员共48人,配发了12辆全部加装GPS全球卫星定位系统和集群车载台的桑塔纳警用车辆,配置了对讲机等工作所需的装备,分设巡逻组、机动组、便衣组,实行“警便结合、三班运转”的工作模式,及时迅速对电子眼监控到的街面犯罪进行打击,对城市监控系统未能触及到的死角进行机动巡逻,做到“巡”、“监”一体化,实现了视频指挥、现场指挥、现场处置“三位一体”同步运转,“两抢一盗”等侵财性案件得到有效遏制,人民群众安全感普遍增强。1至6月,巡逻大队共查破刑事案件21起,行政案件181起。抓获违法犯罪嫌疑人633人。缴获被盗机动车5辆、毒品冰毒14.04克;收缴管制刀具50件、仿真枪3支、赌具73件,为群众挽回损失折合人民币75000余元。调解纠纷195起,提供救助111起。最大限度打压了违法犯罪空间,净化了辖区社会治安环境,受到了广大干部群众的一致好评。二是积极推进社会治安综合治理,在社区、内部单位安装监控系统的同时,强化内部保安力量,广泛发动治安积极分子、志愿者参与治安管理,减少治安管控的盲点,不断提高治安防范能力,从根本上遏制盗抢案件的发生。

(三)强化打击防范确保社会治**稳。2011年以来,全县公安机关集中打击、专项整治和经常性打击相结合,坚持严打、严防、严控相结合,加大对大案、命案、重大经济犯罪和侵财性犯罪案件的侦破力度。坚持以实战需求为导向,推动公安刑事侦查工作创新发展,以科学的考核手段促进刑侦破案工作取得新突破,让刑侦大队与派出所“捆绑”结对,任务量化考核共担。制定了《**县公安局破案机制奖惩办法》,《**县公安局刑侦大队工作目标任务考核奖惩办法》、《**县公安局刑侦业务工作通报制度》等一系列制度,将人员和责任落到实处,做到责任明确、奖惩明确、目标明确。通过任务捆绑、奖惩捆绑,极大地增强了侦查破案的实力,统筹促进了刑侦工作水平的提升,全县刑事案件破案率显著提高。深入推进治爆缉枪行动、城区社会治安集中整治、校园周边治安秩序整治,开展“春季攻势”、“清网行动”和“打击整治盗抢机动车犯罪集中统一行动”,取得了明显成效,城区九号路等治安复杂地区的治安状况得到了彻底扭转。1至6月,全县共立刑事案件1250起破519起。八类命案共立10起破10起。通过侦查破案,全县共抓获刑事作案成员211人,查获犯罪团伙11个47人涉案129起。抓获网上逃犯56人。缴获被盗机动车36辆,其中汽车13辆,摩托车22辆,拖拉机1辆,缴获现金164.18万元,为群众挽回经济损失211.4万元。1至6月,全县查处治安案件419起623人。查处或为提供条件案件42起209人。收缴各类枪支12支;炸药81.7公斤、子弹499发、管制刀具23件、雷管256枚。针对我县**镇拖白、雨舍、脚落沼等主要产煤区内长期以来乱挖乱采严重,社会治安隐患突出的现象,积极争取各级党委政府支持,投入资金45万元,重点对上述区域进行整治。整治行动中,出动警力1500余人次,车辆300余辆次,收缴煤炭130余吨,封停非法煤井200余口,刑事拘留犯罪嫌疑人2名,治安拘留违法嫌疑人员234名,清理流动人口430余人,消除了治安隐患,有效整治了产煤区域周边社会治安秩序。

(四)强化服务意识打造民心工程。一是着力打造安全畅通的道路交通环境。在**辖区国道326线、**路建立高等级公路道路管控点及2个城市十字路口闯红灯电子警察系统,加大对道路交通违法行为的监控和查处力度。治理国道326线长期以来的黑点隐患,交警大队自筹资金30余万元在**路段建成了分流便道和“通视工程”,改善了道路交通环境,减少了事故,深受广大驾驶员和群众好评。1至6月,交警大队通过微博、广播电台、电视、报刊等媒体路况信息168条,为广大过往驾驶人提供安全信息及道路状况,为预防事故、保道路畅通工作发挥了积极作用。同时,充分发挥派出所交警中队和乡镇“两员”、“四支队伍”的职能作用,全面贯彻落实**经验,扎实推进农村地区道路交通安全管理工作,有效预防和减少道路交通事故,创造安全、畅通、和谐、文明的农村道路交通环境。**派出所“四四制”筑牢农村道路交通安全防线的工作方法得到了省厅交警总队的肯定,在2011年全省**经验推广暨“县乡平安出行”创建活动经验交流会上作了交流发言。1至6月,全县共发生统计范围交通事故11起,死亡16人,受伤24人,直接经济损失14.8万元。二是深入推进禁毒人民战争。坚持“预防为主、综合治理、四禁并举”的禁毒工作方针,广泛动员和依靠社会各界力量,深入推进第三轮三年禁毒人民战争,严厉打击毒品违法犯罪活动,广泛开展禁毒宣传教育和创建“无毒社区”活动。1至6月,全县查破各类毒品案件154起,缴获各类毒品4273.76克(海洛因4095.7克,冰毒178.06克),完成州局下达任务数2195克的195%,抓获涉毒违法犯罪嫌疑人155人,办理社区康复81人。三是加大打击经济犯罪力度。积极参与整顿和规范市场经济秩序,依法打击严重破坏市场经济秩序的犯罪活动。1至6月,立经济犯罪案件21起破6起,抓获犯罪嫌疑人6人,挽回经济损失144.92万元。协助烟草部门查获一批违法卷烟案件,案值138.83万元。四是加强监所安全管理。以平安监管、法治监管、文明监管为目标,深入分析研究制约监所安全的不利因素,创新安全工作管理机制,增强管理的针对性和实效性,实现安全责任事故“零发案”。1至6月,看守所共收押各类犯罪嫌疑人349人,月均关押量58人;拘留所收拘违法人员592人,月均关押量99人。五是创新消防管理举措,加强消防安全隐患的排查和整治力度,努力使消防灾害事故的发生降到最低。深入推进“防火墙”工程和综合应急救援能力“两项建设”,完善和落实依法防控、基础防控、重点防控、全民防控“四大防控体系”。12个乡(镇)成立了应急救援分队。2011年以来,全县未发生统计范围内火灾事故。

(五)强化亲民为民促进警民和谐。一是开展爱心警务活动,为人民群众送温暖办实事。制发了便民利民指南和警民联系卡,采取“一站式”服务、电话预约服务、社区民警上门服务、安全防范温馨短信提示等措施,进学校、进单位、进企业、进村寨、进家庭、进社会组织,解民难、解民忧,把实事做实,把小事做好。2011年以来,走访农村家庭226户、居民家庭1969户,走访企事业单位91家、学校60所,发放警民联系卡710张。出台便民利民措施21项,服务群众4176人次。二是健全完善长效机制、创新评警方法。召开“警民恳谈会”,举办“警营开放日、警民联谊、110宣传日”等活动,访人大代表、访政协委员、访特邀监督员、访信访人员、访特困群众、访服务对象、访管理对象;听办事效率、听队伍形象、听执法公信力、听公众安全感;评信息公开、评依法办事、评服务质量、评廉洁自律、评制度建设,不断丰富和谐警民关系的内涵和外延。2011年以来,举办评警活动61场2183人次,召开评警座谈会34次1038人次,征求到意见建议229条,整改171条。开设评警热线电话9部,开设评警专栏5个,编发工作简报65期。开辟互联网网上信箱,加强与群众的互动沟通,鼓励群众积极参与维护社会治安;开展“亮流程、亮身份、亮职责、亮承诺”和“自己评、群众评、领导评、组织评”的“四亮四评”主题实践活动,全体民警亮牌上岗,接受群众监督,提高了民警为民服务水平。三是认真贯彻落实**州公安机关开门评警促进社会管理创新现场会精神。**州公安机关开门评警促进社会管理创新现场会召开后,局党委高度重视,及时召开党委班子成员和全局各科所队主要负责人专题会议和全局民警大会传达学习会议精神,制定了《**县公安局贯彻落实全州公安机关开门评警促进社会管理创新现场会会议精神实施意见》,明确职责,细化任务,重点从“围绕“侦查破案”创新机制,健全、完善出城卡口及城市监控系统,加强和完善反恐和处置突发性群体性事件机制建设,步步推进虚拟社会管理创新,加强信息化自动预警布控工作,加大工作宣传力度”六个方面开展工作。各科所队结合自身实际,积极借鉴其他县(市)的先进经验和做法,查找不足、理清思路、完善措施,围绕创新抓效能,自觉把满足人民群众的新期待、新要求作为公安机关开门评警促进社会管理创新的出发点和落脚点,全面推动全局公安工作向前发展。

(六)以信息化建设推进社会管理创新。以信息化带动管理、服务等各方面的创新。不断深化“大情报”系统建设和应用,实现“情报平台”与“警综平台”的有效对接,实现“情报平台”与公安业务系统的互通应用,实现对重点人员动态轨迹的“积分预警、分类管理”。同时抓好重点项目建设应用,加快“情报平台”和“警综平台”功能完善,搞好全警培训,提升应用水平,实现全警触网。以人口、网络、组织管理等为重点,在破解难题中完善管理。从破解流动人口动态管理、虚拟社会综合管控、行业组织监管、社会治安动态管控、社会矛盾排查化解等方面入手,推动公安机关服务举措的创新。开设了“**开门评警”“**网民中心”两个QQ群,在把辖区上网人员吸收进去的同时,又可以与全县56名网吧业主和管理人员进行在线交流,广泛征求意见和建议,随时掌握动态。开通“平安**”微搏,及时基层一线、民生关注和一些权**息,引导形成正确的公众舆论氛围,让广大群众更加了解和支持公安机关的工作,截止目前已通过微博上报信息80条。全县204家旅馆业完成升级改造,在50个床位以上的37家旅馆均安装了二代证读卡仪,安装率达100%。2011年以来全县旅馆业信息系统上传率32.18%。完成了新建110接处警系统建设,并投入使用。升级城市监控系统至兼容高清视频并具备备份切换功能,解决了公安网视频监控与视频监控专网之间的兼容问题;升级行政中心视频监控管理平台及存储设备,接入至城市报警与监控系统中。1至6月,利用监控系统发现刑事案件14起、治安案件7起、交通案件4起,通过视频提供破案线索28起。

(七)以执法规范化建设确保民警公正廉洁执法。充分应用执法信息化手段,推进执法办案信息化建设。结合警综平台的推广应用,健全完善网上执法监督考评机制,提高执法质量。将所有案件信息全面录入警综平台执法办案系统,形成执法信息网上录入、执法流程网上管理、执法活动网上监督、执法质量网上考核的执法办案机制,全面实现网上办案、网上监督、网上考核。组织编撰了《执法勤务规范手册》,发到每一位执法民警手中,对各个执法环节进行了规范性指导,切实把民警的执法行为纳入标准化、规范化的轨道,真正做到公正廉洁执法。

(八)创新管理机制提升队伍素质和战斗力。坚持制度规范、教育培训、从优待警,严抓队伍管理不放松。在继续抓好“五条禁令”、“六条警规”等规章制度执行力的同时,突出重点、立足岗位、注重实效、全警练兵,不断提高队伍的综合素质。开展纪律作风专项教育整顿,不断提高民警廉洁意识、规范民警执法行为、提升民警服务态度。完善奖惩激励机制,营造进取干事氛围。细化、量化工作目标,定人、定岗、定职责、定奖惩,把民警的“政治待遇、经济待遇、立功受奖”与工作业绩直接挂沟。2011年以来,开展了“学习杨善洲,高举团旗跟党走”义务植树主题实践活动、红歌警歌赛活动,陶冶民警情操;举办了执法办案、宣传工作、心理健康知识、信息化应用、交通管理业务等培训会11次,参训民警达998人,公安队伍综合素质明显提高,为全面完成各项公安任务提供了坚实的保障。队伍建设连续五年实现“零违纪”。1至6月,全局宣传稿件被各级新闻媒体采用412篇(条),3个部门荣立集体三等功,15名民警荣立个人三等功,一批集体和一批民警受到省公安厅、州公安局和县委、县政府表彰奖励。

二、存在问题和薄弱环节

2011年以来,全县公安工作虽然取得了明显成绩,但与党委政府的要求和广大人民群众的期望相比,仍然存在不少差距和问题,主要表现在:一是维稳形势严峻。随着改革的不断深入和市场经济的快速发展,城市化进程加快,群众的诉求也不断增多,许多民生问题没有得到及时的调整和解决,如**高速公路、**铁路建设,援越援老民工、支前民工对当前待遇不满,山林地界纠纷,城市建设征地补偿、**农场改制等问题依然存在不稳定隐患。二是治安整体防控水平有待提高。随着我县的交通区位优势趋显,流动人口大量增加,“两抢一盗”等侵财型案件呈多发态势,犯罪智能化、组织化倾向更加明显,打击难度增大。在农村,青壮年外出务工多,留守老人、妇女和儿童防范能力弱,群防群治组织还不够健全。城市报警监控、红绿灯抓拍系统和出城卡口系统存在着布点少、盲点多、覆盖面不够,维护不到位等问题,监控和查处力度有待加强,需加大投入建设。

三、下一步工作思路

(一)突出矛盾化解,进一步增强维护社会稳定的驾驭力。牢记使命,忠于职守,始终把维护大局稳定作为首要任务,以解决影响社会和谐稳定的源头性、根本性、基础性问题为突破口,认真梳理涉法涉诉、征地拆迁、重点工程建设等方面的矛盾纠纷,重点抓好五个方面的工作:一是强化情报信息搜集研判,加强情报信息工作和矛盾纠纷化解工作;二是强化承办责任,加强公安信访工作;三是强化措施办法,加强重点人员稳控工作;四是强化网上巡查,加强舆情管控工作;五是强化力量整合,加强突发事件应对处置工作,全面提升维护社会和谐稳定的能力和水平。

(二)突出严打整治,进一步增强社会动态管控能力。一是加大刑事案件侦破力度,提高破案率。结合工作实际认真分析辖区各类刑事案件的发案特点、作案规律,在注重侦破重特大案件的同时抓好“小”案件的侦破工作;二是加大突出治安问题整治力度,创建稳定的治安环境。结合工作实际,抓住治安管理工作重点、难点,深入开展好重点地区治安整治、行业场所监管整治、校园周边环境整治和流动人口管理工作,以“什么问题突出就整治什么问题”为原则,加大对各类治安案件的查处和处罚力度,净化社会环境。三是抓好行政管理工作不放松,保障人民群众生命安全。积极开展道路交通安全管理的排查和整治,加大整治道路交通黑点隐患力度,做到“防事故、保安全、保畅通”。做好消防安全预防和宣传工作,排查消防安全隐患,全力做好消防安全管理工作。四是加大社会管理创新力度,提高管理水平。积极探索流动人口管理、出租房屋管理、重点行业场所管理、特种行业管理工作新办法。要把传统管理手段和科技管理手段有机结合起来,为公安实战提供有力保障。

(三)突出队伍建设,进一步增强公安队伍综合能力。坚持“政治建警、从严治警、依法治警”方针,坚持不懈地落实从优待警机制,推行规范化管理,从人员、岗位、目标、工作方法、奖惩办法上进一步创新,做到因事设岗、以岗定人、以人定责、以责定效、以效定分、以分定奖惩,形成工作任务与工作责任紧密衔接的规范化管理模式,真正解决好“干多干少一个样、干好干坏一个样”的问题,充分调动全局民警的工作积极性,不断提高队伍的凝聚力和战斗力,以奋发有为的精神状态和求真务实的工作作风,卓有成效的履行好公安机关神圣职责。

社交类推广方案篇4

关键词:档案文化 文化建设 对策

党的十七届六中全会对推动社会主义文化大发展大繁荣作出战略部署,档案工作作为记录历史、传承文明、造福人民、惠及后世的事业,是国家文化软实力的重要组成部分。如何正确认识和准确理解档案文化概念与功能,档案文化建设的内容与定位,以及档案人的文化自觉与自信,对于加强档案文化建设、推动社会主义文化大发展大繁荣具有重要意义。

一、 档案文化的概念与功能

有人认为,“档案文化”的提法不妥,因为档案本身就是文化;也有人提出档案既是文化资源,又是文化载体,档案文化的基本内涵是记录、记忆,基本特征是原始性、客观性,基本功能是传世、传承。① 笔者通过对档案、文化的概念与功能进行总结归纳,认为有必要对档案文化概念与功能问题做进一步的阐释,以求对其准确理解和全面把握。

(一)档案文化的概念

《档案学词典》对“档案”概念的解释②与《中华人民共和国档案法》对所保护档案范围的规定基本一致。其内涵包括四方面:1、档案是人类各领域活动(包括文化活动)的历史记录;2、档案是人类各领域活动直接形成的原始记录;3、档案是对国家和社会具有保存价值的人类各领域活动的珍贵记录;4、档案是具有文字、图表、声像等不同形式的记录。

关于“文化”的概念,各种定义多达上百种,至今还未形成公认的解读。归纳起来大致有广义和狭义两种定义角度,广义的文化是指人类创造的所有物质和精神财富的总和,广义的文化从其内部结构来讲,可以分为物态文化、制度文化、行为文化和心态文化等四个层次。物态文化是指人的物质生产活动方式和产品的总和,是可触知的具有物质实体的文化事物;制度文化是指人类在社会实践中组建的各种社会行为规范和组织;行为文化是指人际交往中约定俗成的以礼俗、民俗、风俗等形态表现出来的行为模式;心态文化是指人类在社会实践和意识活动中经过长期孕育形成的价值观念、审美情趣、思维方式等主观因素。狭义的文化,不包括上述物态文化,仅指意识形态所创造的精神财富总和。③本文所讲文化是指广义范围的文化。

比较档案与文化概念,两者都是人类活动的产物,档案记载着人类通过自觉的活动创造文化的真实过程。但不是所有文化都是以档案的形式存在,文化可以以文字、图表、声像,也可以通过语言、仪式、行为方式、物体等形式存在。所以说,档案是文化的载体形式之一,是一种重要的文化资源。档案文化主要是指档案中记载的文化活动或以档案形式表现的文化活动。

(二)档案文化的功能

档案作为人类活动的珍贵原始历史记录,具有两个基本功能,其一是凭证性,由于档案是人类活动真实的第一手记录材料,所以它对查考、研究档案所记录史实内容具有证明、证据价值;其二是借鉴性,由于档案是人类自觉活动的系统的完整的历史记录,所以它对查考、研究档案所记录史实内容具有参考价值。

文化作为人类共同生活的需要创造出来的文化,也具有两个基本功能,其一是导向性,由于文化是学习得来的,而不是天生具有的,所以文化可以为人们的价值观、行为准则的形成和行为方式的选择等提供方向、坐标,它起着引导、导航作用;其二是传续性,人类社会的发展进步,是下一代人认同、共享上一代人创造的文化的结果,是一代代人传承、发展、创新文化的结果。

比较档案与文化功能,正是因为档案具有的凭证性和借鉴性,所以自然成了文化发挥导向和传续作用的重要载体和基础。国际档案理事会章程(2004年8月28日)规定 “档案构成国家和社会的记忆,形成国家和社会的认同,是信息社会的基础。”记忆可以分为交往记忆和文化记忆,西方学术界公认的文化记忆理论的奠基人简·奥斯曼认为,交往记忆的最大特征是时间的有限性,最多不超过80年到100年,大约相当于三代到四代人的时间跨度。而文化记忆是以客观的物质文化符号为载体固定下来的,一般不随着时间的流失而变化,通过文化形式(文本——档案、仪式、纪念碑等),以及机构化的交流(背诵、实践、观察)而得到延续。”④ 第十二届国际档案理事会主席瓦洛先生曾生动地阐述道:“众所周知,档案是我们集体记忆的基础,是政府、社会团体、公民等具有权力和义务的权威证据,是我们文化遗产中脆弱的、不可替代的一部分。我们档案界要生存、要发展、要拯救‘世界记忆’,必须依靠‘生命之树’,即有若干分支和根系的记忆之树,正像叶绿素那样,为人类更好地呼吸和生活提供氧气之源。”⑤ 社会需要记忆,民族需要精神,国家的优秀文化需要传承。档案文化的基本功能就是保存记忆、传承文明。

二、档案文化建设的定位

档案文化具有保存记忆、传承文明的功能,在繁荣社会主义文化建设方面发挥着独特作用。正确认识档案文化建设的定位,处理好档案文化建设涉及的相关问题,有助于有针对性地加强档案文化建设。

(一)档案收管用与档案文化建设

加强档案文化建设,需要从文化的视角,从实现档案文化功能出发,做好档案馆室的档案收集、管理和开发利用服务工作,也就是将档案文化建设渗透到档案收管用各环节。

档案文化所具有的保存国家和社会记忆功能的实现,取决于档案馆室的档案资源建设情况。档案馆室应该从完整、系统、安全地保存国家和社会记忆的高度加强档案资源建设。档案资源建设要关注国家组织层面和普通百姓层面、关注宏观战略层面和微观技术层面、关注管理决策层面和业务执行层面、关注记录事物和记录人物、关注记录文字图形和记录声音影像等。档案馆室档案资源越丰富、完整、多方位,就越能发挥好真实保存记忆的作用。

社交类推广方案篇5

消费群定位:星艺装饰南昌分公司在2004年将高端收入人群作为重要目标效果不是很理想。根据星艺装饰南昌公司2004客户结构分析,工薪阶层约占客户总数的50%。综合分析,星艺装饰主要目标消费群应为中档收入人群,也就是说以中端为主,兼顾高、低两端。

目标消费群分三类,其中第一类为中端消费群,年龄在28—35岁之间,他们是城市的主流,在人口比例中占据人数最多,是具有相对稳定工作固定收入的人群,在装饰选择上追求价廉物美,所以我们要锁定这第一类人群为重点推广对象,在广告宣传上重点突出星艺装饰粤式风格(时尚、前卫、艺术化、人性化),而且要打出高品位不等于高价位的口号。第一类是我们的主要广告及推广目标。

第二类为高端消费群,年龄在35—50岁之间,经济富裕、且有固定资产的外企、合资企业高级白领、私人企业主、国企领导、高级公务员。这一类人在经济上比较富裕,只要装修的品位高,价格高一些不会太过计较。

第三类为低端消费群,是城市低收入的工薪家庭,目前南昌家装市场上此类人群也占很大比例,他们在装修上更看重的是简易、舒适、便宜。因此我们要做有针对性地做广告宣传,对这类人群中的广告要注重对装修价位的实价相告,价位力求比同类装饰业都低一些,同时在装修质量上也要有所保证,服务的承诺上要让消费者放心,没有后顾之忧。

营销策略

高端做形象,低端做市场,中端做利润。

广告策略

1、品牌建设与市场推广相结合,力度相当。

2、将各种资源进行整合,形成一股整合的力量。

3、品牌建设与市场推广相呼应,形成一个强大的系统工程。

4、要有针对性的投放广告,防止力量分散。

5、广告内容上要突现出“差异化”,即突出星艺装饰的优势,力图用巧妙的宣传把星艺装饰打造成南昌装饰业的龙头老大形象,并注重对其粤派风格做详细描述。

6、广告风格要大气,具有震撼力。

媒介选择

1、报纸软文、硬性广告。

2、电视专题片。

3、VCD光盘。

4、户外广告(包括户外广告牌、灯箱、临时户外广告)

5、店招

6、DM单张。

7、VIP会员卡。

8、社区推广。

9、展销活动。

根据以上广告策略,制定以下广告方案:

营销方案

广告宣传分两个侧重点,即品牌建设和推广活动同时进行。

一、品牌建设

方案1:报纸广告:首先和江南都市报或信息日报、经济晚报合作开辟以“新

家居·新生活”为主题的专栏,内容为涵盖有关家装的方方面面。比如;回答家装中碰到的难题,有关家装材料的知识、家装设计流派等等。星艺专业设计师为你专门解答。同时介绍一些家居装修与保养方面的知识。与此同时做星艺报纸平面广告,主要做星艺的形象广告,主要诉求点:星艺由江西九江人创办,是江西人的骄傲,获得很多全国性的奖励,以及“质量可靠、设计独到、服务周全、材料有保障、价位合理”等。

方案2:店招广告:在南昌主要街道选定40个店面做招牌广告,要求:主要街道至少要有一到两个店面招牌,繁华街道密度相对大于偏僻街道。启动时间从5月初开始。店招设计上以突出星艺标志和星艺口号“把装修交给我们,您放心上班去”。店招底色为星艺红。

方案3:户外广告:与星艺店招同时推出,建议在红谷滩、青山湖、抚河三大板块周边户外广告。其中红谷瘫、抚河板块设置大型屋顶射灯广告,青山湖板块设置灯箱。户外广告能迅速树立起星艺装饰的品牌形象。

方案4 :发票广告:一般在中高档酒店吃饭的消费者都会有意识地索取发票,假如在发票上印有星艺装饰广告,那将会起到意想不到的效果。发票广告有两个优点:第一,它发行量大,数量多,这样有利于扩大影响;第二,它针对性强:一般来酒店且索取发票者皆有一定的消费能力,要么是有权,要么是有钱,皆是我们的目标消费群,这样,广告就非常有针对性,能做到“有的放矢”。

方案5:电梯广告:高档商务大厦办公楼里上班族一般都属于中高档收入阶层,在大楼电梯里面做电梯广告(力求文字简约,做工精美,画面有冲击力,要能第一时间吸引乘电梯者的眼球,并能长时间留下深刻印象),

方案6:行业刊物广告:高端消费者由于工作的关系会经常出差,出差首选的交通工具应该是飞机,针对这一特点,在飞机上赠送的报纸、刊物上做星艺形象广告。也非常有针对性。

方案7:视专题片广告:星艺装饰作为全国家装一线品牌,装饰质量一流、装饰理念先进,企业文化非常有魅力,但这些大都不为南昌市民所了解。而这些又不是三言两语能说清楚。为此有必要让星艺的工程说话,让星艺的用户说话——建议制作系列电视专题片,分为“质量篇”、“材料篇”、“工艺篇”、“理念篇”、“设计篇”、“综合篇”六集,每集五分钟共30分钟,在电视台非黄金时间播出。以后又将星艺专题片制作成VCD,有针对性地发放。

方案:软文广告:按照电视专题片的内容在报纸不间断刊登软文。

方案:DM单张广告:和南昌邮政投递局(或与报社发行部)合作,将印

刷精美的星艺DM单张(上面印有星艺装饰优惠金卡)有目的地投递到中高档楼盘用户邮箱。这种广告形式针对性也非常强。

以上方案要协调进行,广告宣传上要做到品牌塑造上的统一性、服务承诺上的一致性。

二、市场推广

市场推广活动要做到与品牌形象建设同步进行。针对在南昌市场上星艺的知名度不是很高的状况,我们在树立品牌形象的同时,也要相应地展开有力的市场推广活动。

市场推广活动要瞄准第一类目标消费群体:即中等收入家庭。此类消费群大多为上班族,有稳定的收入,文化程度相对较高,希望在装修过[你阅读的文章来自:126]程中能够体现出高品位的风格,但装修费又不会投入太大,因此针对此类目标消费群我们的市场推广诉求点是“高品位不等于高价位”、“以本地家装价格,感受粤派家装魅力。”

第二类目标消费群:为高等收入家庭。此消费群生活富裕,在资金上不用发愁,在装修时更看重的是豪华、时尚、突显高品位的装饰风格,因此在此类消费群的广告宣传上诉求点是高品位、高质量、高水准的服务,“给每一位高端业主一个五星级的家”!

第三类目标消费群:属于低收入工薪家庭,在广告宣传中我们要体现出星艺的人文关怀,强调星艺是江西人创办的装饰公司,现回到南昌造福家乡人民,为了回报江西人民的厚爱,推出“工薪阶层家装解决方案”。广告宣传上诉求点:“大排挡的家装消费,宾馆级的家装服务”。

以下分三个方面分开阐述:

联合促销

策略一 与知名品牌空调经销商进行合作(比如海尔空调),开展“买海尔空调、送价值2000元星艺装饰金卡”活动,以空调的销售旺季带动星艺装饰的市场推广。

策略二 中高档酒店、夜总会、桑拿洗浴城都是中高等收入人群的闲暇去处,与这些消费场所建立友好合作,通过这些消费场所派发星艺装饰VIP金卡。

策略三 与中国移动、联痛通信建立合作关系,向移动、联通大客户上门赠送星艺装饰VIP优惠金卡。

社区推广

在已有相当入住率的楼盘,配合社区物业管理部门做社区推广活动,为大型市场推广活动预造声势。

推广形式:

(1)在社区门口摆上“X”展架并向过往居民派发星艺宣传单(单页)外加一个手袋(上印有星艺标志及广告语)。

(2)公司在每个社区活动现场摆上展台进行现场装修咨询。

(3)在活动现场设置彩虹门、背景板、展板(样板房展示)。

推广时间:

以一周时间为宜。时间安排在“五·一”“十·一”大型活动中间展开,起到承前启后的作用。

具体事项:

1、社区推广的目的是配合大型推广活动,所以在广告的设计上主要突出星艺装饰的优点,体现出与同行装饰业的差异化,附带告知星艺装饰举办大型推广活动的时间地点以及具体的优惠项目。

2、人员配置:每个社区配一位专业设计师及两到三位工作人员协助派发宣传单。注意人员的礼仪规范和统一着装。

3、社区推广数量:计划做20个社区。

4、社区推广时间:2005年5月下旬、6月、7月、8月。

新楼盘攻略

新楼盘攻略目的是对新楼盘进行星艺装饰的多方位、多层次品牌渗透。在消费者看房购房以后必然要想到装修的问题,在他们正想“瞌睡”时突然就有人送来了“枕头”,对星艺的品牌建立和市场推广都会起到很好的作用。

具体实施方案:

(1) 选定几个档次相对较高的楼盘(康城、抚河明珠、香溢花城、绿地山庄等)售楼部搞合作,即向每买购买一套住房的消费者赠送价值3000元的星艺装饰VIP金卡,承诺每合作做成一单家装业务向售楼部返还3%-5%。

(2) 为新楼盘免费制作画册、宣传单,前提是在该楼盘指路牌上印上星艺装饰的标志和电话。

(3) 在新楼盘开张时安置大型彩虹门,上面写上“星艺装饰祝××楼盘落成典礼、顺利开盘”的字样。

(4) 在新楼盘盛大开盘时向购房者散发宣传画册(折页),体现星艺装饰风格(时尚、前卫、艺术化)。此外在送画册的同时,可在每个楼盘现场安排一位专业设计师现场解答居民在装修中遇到的难题,另配置2到4个具有亲和力的“星艺形象小姐”身穿着印有星艺装饰标志的服饰以吸引消费者的眼球。

大型推广及公关活动

大型推广及公关活动是营销方案的重头戏。星艺装饰要在南昌建立起龙头老大的品牌形象离不开成功的推广及公关活动。由于大型推广及公关活动资金投入大,涉及到的方方面面关系比较多,实施起来难度相对较大,所以在实施之前一定要慎重筹划好。这其中要考虑到资金的预算、人员的配置、活动的时间地点、推广的侧重点及鲜明的主题性,而最重要的是具体怎么样来举办?以什么样的形式才能最大限度的调动目标消费群的参与积极性?怎样才可以达到预期最满意的广告效应?

社交类推广方案篇6

[关键词]农林企业;品牌建设;定位模型;实证研究

[中图分类号]F324 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432(2013)25-0026-02

1 农林企业品牌建设的概述

1.1 农林企业品牌的内涵

农林企业品牌是农林企业的牌子,其内涵包括三个层次:第一层为图案表现层,即精心设计出农林企业品牌名称、标志、商标等元素组成的图案,以区别于其他企业的牌子,达到快速传播的目的;第二层为产品功能层,通过说明书和网站描述企业产品的功能,突出产品的质量、用途和服务特色等方面的功能,以产品功能吸引用户;第三层为文化情感层,传递农林企业独特的文化,通过市场营销的各个环节,增进与用户的情感交流,以求获得用户忠诚以及品牌建设相关人的支持。

1.2 农林企业品牌建设的内在要求

(1)农林企业品牌形象要有特色。农林企业依据其内涵的三个层次,需要突出品牌特色,形成差异,准确表达自己的理念和价值取向,对具有相同理念和价值取向的用户具有“锁定”效应,即当用户在同种产品或同类产品中进行挑选时,对该企业品牌的认同,意味着对其他品牌的不认同。

(2)农林企业品牌要内涵丰富。农林企业品牌要吸引用户,除了企业产品需要基于高质量和特色之外,还需要包括附加服务、先进文化、历史遗产等附加价值。因为农林企业产品大多是下游企业购买,交易对象少,但一次性量大,品牌营销关键是同下游购买企业负责人打交道,所以农林企业营销员的名片设计要比总经理的更高档一些,产品介绍书要体现企业的形象。农林企业的官网页面的设计,要凸显企业产品特色,这样的网页对用户更有效果。积极履行社会责任,不断提高农林企业形象。

(3)农林企业品牌要有价值。商标经过注册,其名称就具有商业价值。设计一个好的商标名称,应具有表现力强、视觉效果好、易记忆的特征,对购买者有吸引力,使购买者将其与相关农林产品自然产生联系,能起到好的广告宣传效果,在一定程度上有助于农林产品的营销。品牌价值以产品品质、服务品质和商业信誉作为支撑,由商标所代表的商誉给农林企业带来持续的超额收益所决定。

2 农林企业品牌建设的定位模型

2.1 农林企业品牌建设的统分决策

方案1:建立统一品牌。统一品牌是指某家农林企业的产品使用一个品牌。选这种方案的好处是:开发新产品时可省去命名的烦恼,可节省大量的商业广告费用和促销费用,运用已有的良好声誉,推出新产品。但是也要注意到,如果有一种产品在市场中销售受阻,势必会影响到新产品的销售,所以企业管理者必须严格控制产品的质量。

方案2:建立分类品牌。分类品牌是指按某家农林产品类型命名。农林企业生产与销售许多不同类型的产品,为了防止统一使用一个品牌,造成相互混淆,区别同一类型不同质量水平的产品,分别使用不同的品牌。

方案3:建立个别品牌。个别品牌是指某家农林企业的每种产品使用不同的品牌。每种产品功能不同,使用不同的品牌以满足不同类型用户的需求。选这种方案的最大好处是可以把个别产品的成功与企业的总的声誉分开,不至于因个别产品在市场中的失败而破坏整个企业的形象,并可在用户心目中形成产品丰富、企业实力强大的印象。

以上3种方案,供农林企业品牌统分决策时参考。企业品牌建设要着眼于长远,通过建立品牌,塑造良好的品牌形象,建立起顾客的忠诚度,形成品牌优势,再通过品牌优势的维持与强化,最终实现名牌发展目标。

2.2 品牌建设的思路

品牌建设可分解为建设阶段和阶段影响因素两个维度,建设阶段分为品牌设计、品牌推广、品牌形象塑造和品牌评价4个阶段;阶段影响因素又包括企业员工、企业股东、企业债权人、供应商、用户、竞争对手、政府部门和社会公众8个因素。每一阶段应明确关键影响因素,重点加以建设。

2.3 农林企业品牌建设的定位模型

(1)农林企业品牌建设的4个阶段。农林企业品牌建设分为4个阶段:品牌设计、品牌推广、品牌形象塑造和品牌评价。品牌设计是指在设计农林企业品牌的名称和标志时,将农林企业品牌与用户的心理需要连接起来;品牌推广是指使广大用户广泛认同的农林企业系列活动过程,演绎出农林企业品牌的核心价值,扩大农林企业品牌知名度;品牌形象塑造是指塑造农林企业品牌的个性化和人性化,提升品牌美誉度,实现品牌从物化到人化,最后实现神化的过程;品牌评价包括农林企业内部评价、中介组织评价和用户评价。X=x(品牌设计,品牌推广,品牌形象塑造,品牌评价),在坐标轴中用X表示。

(2)农林企业品牌建设的影响者。能影响农林企业活动或被农林企业活动所影响的个人或组织,主要包括:企业员工、企业股东、企业债权人、供应商、用户、竞争对手、政府部门和社会公众等因素,这些因素都应纳入企业品牌建设范畴,Y=y(企业员工、企业股东、企业债权人、供应商、用户、竞争对手、政府部门、社会公众),在坐标轴中用Y表示。

(3)构建农林企业品牌建设的定位模型。以X 来代表品牌建设阶段,以X1,X2,X3,X4 分代表品牌设计、品牌推广、品牌形象塑造和品牌评价;以Y 来代表品牌影响因素,以Y1,Y2,…,Y8 分别代表企业员工、企业股东、企业债权人、供应商、用户、竞争对手、政府部门和社会公众等因素;这样把农林企业品牌建设的定位模型用X—Y坐标系表示,在坐标系中X1Y1,X2Y1,…,X4Y8 表示的32 个区域品牌建设的定位,见下图。

对农林企业品牌建设的定位模型的解释:

X=x(品牌设计,品牌推广,品牌形象塑造,品牌评价),Y=y(企业员工、企业股东、企业债权人、供应商、用户、竞争对手、政府部门、社会公众),在X-Y模型中32个区域分别表示农林企业品牌建设处在什么阶段,影响因素如何,应进行具体分析,有针对性地加强建设。下面对典型区域的企业品牌建设作进一步的说明:

在X1Yn区域中:X1Y1区域是企业员工与品牌设计交汇点。品牌设计要考虑企业员工的知识、能力、才华和情感对农林企业品牌建设的影响。将企业员工的未来规划融入品牌设计之中。同理,X1Y2、X1Y3、X1Y4、X1Y5、X1Y6、X1Y7和X1Y8区域是企业股东、企业债权人、供应商、用户、竞争对手、政府部门和社会公众与品牌设计交汇点,这些因素也纳入品牌设计的内容。

在X2Yn区域中:X2Y1区域是企业员工与品牌推广交汇点。企业员工对农林企业品牌建设的建议,经过认真分析后,加以改进。同理,X2Y2、X2Y3、X2Y4、X2Y5、X2Y6、X2Y7和X2Y8区域是企业股东、企业债权人、供应商、用户、竞争对手、政府部门和社会公众与品牌推广交汇点,他们的建议都必须经过认真分析,加强品牌建设。

在X3Yn区域中:X3Y1区域是企业员工与品牌形象塑造交汇点。企业员工对农林企业品牌形象塑造的意见。同理,企业股东、企业债权人、供应商、用户、竞争对手、政府部门和社会公众与品牌形象塑造交汇点,都必须经过认真分析,加强品牌建设。

X4Yn区域中:X4Y1区域是企业员工与品牌评价交汇点。企业员工对农林企业品牌建设的真实评价,经过认真分析后,加以改进。同理,X4Y2、X4Y3、X4Y4、X4Y5、X4Y6、X4Y7和X4Y8区域是企业股东、企业债权人、供应商、用户、竞争对手、政府部门和社会公众与品牌评价交汇点,都必须经过认真分析,加强品牌建设。

(4)品牌建设定位的3层含义。第一,企业在品牌建设过程中,基于对农林企业品牌建设的影响者和农林企业品牌建设阶段2个维度的分析,决定选择哪一种区域重点建设;第二,在决定选择区域重点建设,企业配置哪些资源去建设;第三,企业品牌建设区域及阶段具有动态变化的特性,要注意维护。

3 农林企业品牌建设的案例分析

3.1 大地农林公司的案例研究

大地农林公司十分注重油茶产品品牌建设,选址在广东河源郁郁葱葱醉人的万绿湖,这里的天蓝、水纯、无污染,水质达到国家一类地表水标准,森林覆盖率达72%,空气质量常年保持在优级水平。万绿湖是油茶树最适宜最好的生长地区,也是国家林业局确定的油茶产业示范基地。在技术层面,大地农林与科研院校及食品企业进行合作,推进种植及生物技术的研究,并逐渐成为油茶种植、生产、科研、销售为一体的生物高科技公司。

3.2 大地农林公司品牌建设步骤

(1)确定品牌名称。 “大地农林”这个名字容易被用户接受,这为打造大地农林发展有限公司强势品牌奠定了坚实的基础。

(2)提炼广告语。广告语是企业品牌诉求点的正确表述,是对产品质量及服务的一种承诺,是品牌策划的重要部分。大地农林发展有限公司的广告语是“茶油是健康型高级食用油”。

(3)对品牌进行专业全面的规划。根据不同阶段有步骤地进行品牌运作,包括进行VI 设计、整体视觉形象和企业文化理念设计,充分利用现有资源进行品牌传播。大地农林发展有限公司与CCTV央视网建立品牌战略合作,这意味着大地农林发展有限公司正式迈向农林产业的品牌化建设之路。

(4)长期抓产品质量。打造一个更好品牌的方法是生产出更高质量的产品。大地农林公司十分注重油茶产品的品质,与科研院校及食品企业进行合作,推进种植及生物技术的研究,确保油茶产品的品质。

(5)突出个性。一方面企业资源有限,若过于分散,难以保障每个产品发展的正常需要;另一方面企业管理能力有限,产品太多往往顾此失彼,造成失控局面。不同性格的决策者将会塑造出不同个性的品牌。对此,在对品牌产品的宣传中,要针对消费群体,准确地把握品牌的个性,突出诉求点。大地农林公司宣传茶油具有极高的营养价值和保健价值,作为诉求点这也符合联合国粮农组织将茶油作为健康型高级食用油的规范。

参考文献:

[1]沈树周,彭品志,段素梅.安徽省农产品品牌建设存在的问题及对策[J].现代农业科技,2008(4).

[2]成建石.做强做优农产品品牌,助推南通新农村建设[J].吉林农业, 2010(10).

[3]李建奇.加强品牌建设 提升民族种业竞争力[J].中国种业,2007(9).

[4]张可成,王孝莹.我国农产品品牌建设分析[J].农业经济问题,2009(2).

[5]顾环宇.茶企业的品牌之路[J]. 农经,2009(11).

社交类推广方案篇7

【关键词】青年群体;分类引导;青年成长

分类引导青年是党赋予共青团的重要职能,做好引导青年工作,是党对共青团一贯的要求,教育引导广大青年坚定跟党走中国特色社会主义道路的信念,是共青团的根本任务、战略任务。当前,曹庄煤矿团委以“服务青年”实现“凝聚青年”,通过“强思想、聚精神、创载体、提素质”等方式,引导团员青年自觉把个人追求与企业发展统一起来,牢固树立与企业发展相一致的价值观,助推青年成长成才。

1 找准青年思想意识关键点,为青年面对面释疑解惑

找准不同青年群体思想意识的关键点,与青年面对面进行思想交流与碰撞,找准青年关心的重要问题和思想症结所在,是分类引导青年工作取得实效的前提,曹庄矿团委多措并举,为不同的青年群体反映出的不同问题进行释疑解惑。一是,加强青年舆情监测。在全矿范围内设立舆情监测点57个,平均每100名青年中确定1名舆情信息员。定期开展问卷调查,梳理思想意识关键点,将收集的舆情信息分类整理,对于有价值的舆情及时向上级汇报。二是,主动与青年面对面。结合热点面对面。邀请集团公司领导、矿有关领导或专业人员定期深入青年,就理论热点、社会热点、专业技术等问题与青年互动交流。近三年来,该矿开展此类面对面活动33场次,形成了多层次的教育引导格局。组织榜样面对面。组织青年创业导师、杰出青年代表走进一线、区队、社区,开展“青春集结号”网络访谈,举办“讲述身边的故事”、“矿山感动人物巡讲”等活动,选树青年身边的典型,在生活中潜移默化影响青年、示范带动引导青年。开展实践面对面。引导青年参与青年志愿服务、社会观察等社会实践服务活动,让青年在实践中增加社会感知,进而增强责任感和使命感。引导地面机关后勤单位青年到一线体验生活,增进个人对一线员工的感情,转变工作态度和工作方法,真正做到想一线所想,为一线服好务。

2 创新活动载体,为青年凝神聚气

曹庄矿团委从三个方面创新青年思想引导工作的路径和载体:一是,找准引导载体与市场经济条件下企业根本功能的结合点,使引导载体取得企业的真正认同和主动支持,从而具备长期存在、长期发展的前提条件。二是,找准引导载体与企业青年普遍性需求的结合点,至少要建立起载体与青年自然的、经常性联系的纽带,使引导载体能够获得企业青年的内心认同和积极参与,从而具备面向青年开展思想引导工作的前提条件。三是,引导载体尤其是技能性、娱乐性的载体能够承载和体现思想引导内容,把思想引导载体与其他非思想引导类的工作载体区分开来,确保引导载体真正发挥思想引导的功能。同时,突出解决实际问题与解决认识问题相结合、引导内容与引导载体高度统一,充分发挥情感、友谊、信任的力量和文化、艺术、时尚的元素,充分运用新媒体手段,积极探索采取行之有效的各类载体开展思想引导工作,进一步增强思想引导工作的针对性、适用性和普遍性。矿团委在了解、分析了各类青年的思想状况后,决定针对青年在思想意识中表现出的共同点采用统一的引导载体进行引导,而对青年在思想意识中表现出的差异性,则尝试分别采用不同的引导载体进行分类引导。共总结出了以“职业发展导航”、“媒体工具运用”、“面对面思想交流”等6个主要引导路径以及相应的18种引导载体。如“新媒体运用”引导路径中,矿团委充分利用互联网、动漫、手机等新兴媒体,将各类时尚元素注入到引导青年工作当中,结合青年熟悉的沟通、交流、聚集方式和情感需求,促进思想引导内容在青年中的有效传播。一是,占领互联网思想阵地,借助先进的网络平台引导青年。矿团委建立了覆盖所属各基层单位团干部的QQ群,基层团支部建立了覆盖本单位团员青年的QQ群,向青年传递企业要求、共青团工作,让青年及时了解企业发展动态,使思想引导工作的方式更具有时代感,更为青年喜欢。曹矿共青团QQ群自2010年5月建立以来,开设的信箱收到信件近千封,开展热点话题讨论40多次,85%的团员青年参与讨论交流活动。二是,运用新媒体实现对青年的引导信息精准传递。矿团委每周定期为一线青工发送“青年视点”手机报,帮助青年开阔视野、丰富知识,解决一线青工因工作强度大,与社会接触少的问题。组建了159个飞信平台,向青年及时传递时政信息,极大地增强了对青年的吸引力和感召力。三是,开展文化活动为青年凝神聚气。以五四、国庆、春节等节日为契机,矿团委以青年喜闻乐见的形式,举办了红歌会、“火红的青春――十大杰出青年”颁奖晚会、“团旗飘飘、青春飞扬”摄影展、“青春好时光”新员工联谊会等等,展现了团员青年朝气蓬勃、奋发向上的精神状态和永葆工作激情、永葆事业常青的豪迈情怀。曹庄矿团委近年来共开展各类文化活动92个,参与青年达3000余人次。

3 树典型找榜样,为青年成才搭桥领路

榜样和荣誉对于处于人生成长期、奋斗期、上升期的青年,具有强大的鼓舞激励作用。运用榜样引导青年,挖掘企业自身的、青年身边的优秀青年的青春故事,让青年更为“亲近”地感受和汲取奋斗的力量。曹庄矿团委在分类引导青年工作中善于“解剖麻雀”,注重将具有针对性、普遍性的典型案例加以推广,以此达到事半功倍的效果。

社交类推广方案篇8

美国职业教育终身化的做法和经验

在终身化进程中,美国职业教育积累了一些具有借鉴意义的做法和经验,具体如下:

政府以法制手段推进职业教育终身化 首先,立法具有针对性。每一项法案的颁布都不是为了解决所有的问题,而是尽力解决最迫切的问题,因此更集中、更有效。其次,立法具有客观性。每一次立法都是由专家学者经过几年的调查研究、分析考证才最终确立的。因此,法规具有很强的客观性和科学性。再次,立法具有连续性。每一个法案的确定都是建立在上一个法案的基础之上。前后法案有继承关系,后一次法案往往是前一次法案的补充和修正,前一次法案又是后一次法案的前提和基础。最后,政府的财政支持是推动法案实施的重要手段。政府在资金上的大力支持是美国职业教育终身化发展迅速的一个主要原因。从《莫雷尔法案》到《从工作到学校机会法》,每一个法案的实施,联邦政府不仅都给予财政支持,并且力度逐次增加、范围逐次扩大。

整合学术教育与职业教育 走综合发展的职业教育改革道路,是美国推行职业教育终身化的历程中涉及面广、综合性强、影响很大的一项改革举措。

第一,在普通教育机构中广泛开展职业教育。社区学院的办学方针是依靠社区、服务社区、发展社区。其办学形式灵活,学历证书教育、职业岗位资格证书教育和各种非学历培训并举,满足了社区公民各年龄段的多样化的学习需求。美国高校是培养高层次人才的继续教育基地,不但面向社会开设各类高层次培训班,而且与企业联合办学,根据企业的需求,有针对性地为职工开设各类相关课程,举办各种短训班,接受企业委培本科生、研究生的任务,以多种方式为职工提供进修提升的机会。第二,各类教育互相沟通,构建人才培养的立交桥。美国实行职业资格证书与学位文凭并行、并重及有条件沟通的制度,促进了职业教育和其他教育之间的有效沟通,搭建人才培养的立交桥。第三,美国学校大多采用学分制,实行灵活学制和弹性管理制度,实现职业教育与普通教育之间的广泛沟通,实行不同类型的学校和教育机构之间的相同学分互认,允许学生分阶段完成学业,使学习和就业(创业)可相互结合、交替进行。

构建开放性社会教育体系 大力推行职业教育终身化,使美国的职业教育融入终身教育的各个阶段,形成了一个具有多目标、多渠道的社会开放性及教育手段现代化的职业教育终身化体系。

为满足广大成人职业教育终身化的需求,美国创设了许多独立的成人教育机构,并采取经费补贴政策,鼓励民间机构举办各种技术培训。在成人教育中心学习的学员,一般不缴纳学费,其中的经济困难者,甚至还可得到一定的生活补贴。在职业教育终身化的经费投入方面,美国政府建立了劳动力培训专项拨款、再就业培训专项拨款、就业保障专项拨款等制度,来资助企业和学校的职业教育工作。政府为培训机构提供的经费额度,除与参加培训的人数有关外,还和培训后能实现的就业率有关。这样做既保证了培训质量,也促使培训机构按社会需要来设置培训课程。美国企业内部的职业教育通常直接与工作相关,追求针对性和实效性。企业用于职业教育的开支与用于厂房和设备的开支一样被看成是资本投资项目,可计入产品的成本,并能通过提高生产率得到回报。

美国个人参加终身化职业教育的经费一般由企业提供或由政府资助。为了加快职业教育终身化的发展,除了对各种职业教育终身化计划的拨款外,美国政府还通过各种渠道为成人学习者尤其是非传统学生提供财政资助。对接受终身化职业教育者的财政资助还体现在一系列的奖学金、助学金和贷学金上。

对我国职业教育终身化发展的启示

我国的职业教育终身化正处于关键时期,学习、借鉴美国的先进教育理念、教育模式和具体做法,并将其与本国的实际情况结合起来,以形成有中国特色的职业教育终身化体系、模式等,无疑是十分必要和有益的。

建立健全职业教育终身化的法律体系 依法治国是一项基本原则,依法治教更是推进职业教育终身化必要的政治和法律基础。近些年来,我国在教育领域,包括职业教育领域,制定和颁布了一系列的法律法规,诸如《教育法》《高等教育法》《职业教育法》以及国务院《关于大力推进职业教育改革与发展的决定》等,对推进职业教育终身化的发展起到巨大作用。但当前我国有关职业教育终身化的法律法规仍不健全,特别是在具体操作层面上更显得匮乏。

由于缺乏法律的保障和约束,致使在职业教育终身化的推进过程中,尤其是在一些关键节点上,要么出现了梗阻,要么雷声大、雨点稀,表面上热热闹闹,实际上问题多多。如产学结合、校企合作问题,社会各界参与办学特别是行业企业参与办学问题,构筑不同类型教育之间立交桥问题,对教育的客观评估问题等,应认真研究、借鉴美国等其他国家的成熟经验,建立健全职业教育终身化法律体系。

整合教育资源,加大职业教育的投入 实现职业教育终身化是一项浩大的系统工程,需要全社会的参与和努力,政府的主导作用,教育部门的主体作用,行业、企业的关键作用和社会各界的基础作用,都是实现这一系统工程必不可少的。

政府的主导作用不仅指政府在制定和实施职业教育终身化法律法规方面发挥着独一无二的领导作用,而且各级政府还应是职业教育经费投入的主渠道,保证该项经费的投入随着财政收入和人口的增加而等比、甚至更高比例增加。对于职业学校而言,要把职业教育终身化作为自己的崇高事业,并成为这一事业的主力军。不断拓展与行业企业和社会各界沟通、合作的深度与广度,积极、主动地为社会各类人员进行不同层次、不同类别的教育与培训,最大限度地满足人们对职业教育的共性需求和个性需求。

行业、企业不仅是职业教育终身化的受益者,还应是教育目标、教育规划、教育实施的重要参与者,特别是要在一些关键节点发挥关键作用,如所需人才的规格、质量,特别是职业能力的内在构成,包括专业能力、方法能力、社会能力的具体要求等。特别是在校企合作、产学结合、实践教学基地的建立等方面,行业、企业的作用是实现培养与培训目标的关键因素。

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