新闻推广策划方案范文

新闻推广策划方案篇1

在回答这些问题之前，我们先来看一个真实的故事：

1783年的时候，一个名叫保罗·朱利叶斯的犹太人，为把自己的马口铁卖出去，突发“怪想”，手写了60张推销马口铁的“宣传纸”，贴在伦敦一条大街的30根街灯柱子上。由于这一举动，朱利叶斯被认为是创意了历史上第一张广告的人。

但朱利叶斯却为他的创意付出了巨大的代价，就在“怪招”实施的第三天，愤怒的同行冲击了朱利叶斯位于伦敦郊区的工厂，并放火将堆放马口铁的仓库烧毁。不幸的朱利叶斯因此死去，成为轰动一时的“马口铁事件”的殉难者。

200多年后，创办了世界上第一家新闻事件策划公司的英国人爱德华·劳埃德，非常独特地评价了这一事件，他说：“保罗·朱利叶斯没有失败，虽然他把命和工厂都搭上了，从推销马口铁这一点上来说，保罗恰恰是成功的，他死后，几乎整个欧洲都了解和熟悉了马口铁，知道了他的作用和价值。不过，我非常坦率地告诉大家，在我认为，60张广告招贴算不了什么，他至多只能为保罗多招徕几位买主，而保罗·朱利叶斯的死和工厂被封、仓库被烧毁等这些新闻事件，才是真正的最有效的广告，否则，马口铁不可能如此迅捷地被整个欧洲所接受。”

确实，不管保罗·朱利叶斯是有意还是无意，他制造的一个新闻事件，成功地让一种产品畅销欧洲大陆，“马口铁事件”可说是营销史上的第一个新闻策划经典案例。

阅读和理解最早的与市场营销有关的新闻策划事件，有助于我们一步步深入对“新闻策划”这一课题的探讨。

（一）营销需要策划

200多年前，竞争对手还不多，聪明的犹太人就想到要进行营销策划。如今，市场竞争日趋白热化，营销策划更成为一个热门话题。

市场营销由英文“Marketing”一词翻译而来，原意是指市场上的买卖活动。随着经济的发展，人们对市场营销的理解也在不断深化。

美国市场营销协会这样概括：“市场营销是（个人和组织）对思想、产品和服务的构思、定价、促销和分销的计划和执行过程，以创造达到个人和组织的目标的交换。”

美国著名市场营销学者尤金·麦卡锡认为：“市场营销是指买方市场条件下的一整套引导思想、货物及劳务从生产者流转到消费者，有效地实现各种不同的供给能力与各种不同的需求相适应的策略与方法。”

这些定义都有些拗口，其实简单地说，市场营销就是采用各种有效的方式，把产品销售出去的过程。

随着经济的全球化和竞争的日益激烈，市场营销的地位越来越高，著名管理学专家彼得德鲁克指出：“任何企业都有两个——只有这两个——基本的职能：营销和创新”。也就是说在现代商业社会中，市场营销已经和技术的开发与创新一起，成为企业赖以生存和发展的两个最关键的环节。

那么如何搞好市场营销？如何在同质化严重的市场中占得先机？这一点200多年前保罗·朱利叶斯便已想到了，就是要对市场营销进行策划。

什么是策划？简单说策划是针对未来要发生的事情作当前的决策。复杂点说，策划是为了达到某种目的，对实现目的的手段、方式和途径进行事先的设计、规划或安排。

而营销策划就是对企业从事的营销活动的策划，它贯穿于企业创办、投资扩张、市场经营的各个方面、环节以及所有阶段，是企业整体运行和发展策划的有机组成部分。在市场经济体制下，由于社会生产、供给能力迅速扩张，供应竞争成为市场竞争的主要方面，所以营销策划变得越来越重要，已成为企业生存与发展的基本导向，决定或影响着企业其他方面的决策。

营销策划包括内容很多，如产品定位策划、产品设计策划、产品推广策划、广告策划等等。而新闻策划，则是营销策划的一个重要组成部分。

（二）什么是新闻策划

本书所说的新闻策划，都是指以市场营销为目的的新闻策划。是策划人根据企业市场营销的需求，按照新闻规律，策划出有价值的新闻事件，并通过媒体进行广泛传播，从而达到提升企业形象和促进产品销售的目的。

200多年前犹太人保罗·朱利叶斯是在无意中策划了一次有效推动产品销售的新闻事件，而在传媒发达的今天，同样智慧的中国人更多的是主动策划新闻事件来推销产品。像著名导演张艺谋，就不仅擅长拍电影，也善于进行新闻策划。

【案例】张艺谋“幸福”选秀

2000年5月初，张艺谋突然宣布将在互联网上和全国范围内，包括北京、杭州、深圳等十几个城市设点公开寻找电影《幸福时光》的女主角。张艺谋的名人效应和首次全国大规模公开选择演员的“新鲜性”，使媒体对这一事件报以了极大的热情。在持续了整整3个月的“选秀”过程中，《幸福时光》剧组走到哪里，新闻就热到哪里，某某入选、某某“浮出水面”的消息接踵而来，各种有关《幸福时光》“选秀”的报道连篇累牍。到2000年7月底，大连女孩董洁终于从4万名应征女孩中脱颖而出，成为全国关注的最幸福的“幸福女孩”，也使媒体对这一事件的报道达到了高潮。

在这一事件中，寻找女主角就是一个新闻策划，目的是以此提高影片的知名度，最终带动影片的票房收入。这一策划从宣传效果上来说非常成功，大量的新闻报道，就像免费的广告，使《幸福时光》未映先热，吊足了观众的胃口。

而张艺谋在最新巨片《英雄》公映前，又接连“制造”了“推出同名图书”、“凭身份证看电影”、“天价拍出VCD、DVD音像版权”、“包飞机做宣传”、“网络游戏版《英雄》火速推出”和“中国电影史上前所未有地在中央电视台等全国十几家电视台播映《英雄》纯商业广告”等诸多热点新闻，使观众对《英雄》充满了期待。

不过需要特别强调的是，优秀的“策划新闻”，不是社会上通常所理解的只有凭关系、靠权力才能刊发的“红包新闻”，而是符合新闻规律的、具有强烈新闻价值的、能吸引媒体主动找上门来报道的好新闻。像《幸福时光》的“选秀”事件，并不需要剧组派发“红包”，媒体都是蜂拥而至“抢”着来进行报道的。

实际上，一个好的新闻策划往往会形成政府满意、企业满意、媒体满意和老百姓满意的“多赢”局面。

（注：关于新闻策划能获得“多赢”这一点，在本书后面的章节中将通过多个具体案例进行详细分析。）

新闻推广策划方案篇2

1、围绕中心工作，弘扬主旋律。一是宣传贯彻党的十精神。开辟“学习贯彻十八精神”专栏，运用动态消息，深度报道、新闻综述、短评等形式，拓展宣传内容，确保十精神宣传持续不断、热度不减。据统计，今年来共播出相关新闻报道50多条/次，时长约100多分钟。二是深化全国文明城市创建活动。依托“争创全国文明城市在行动”等新闻专栏，多形式、多视角、全方位深入广泛开展宣传，据不完全统计，迄今已播发相关报道150多条。同时，积极开展“讲文明树新风”公益广告宣传，设计制作贴近生活、新颖美观、群众喜闻乐见的公益广告，每天在重要版面、黄金时段的显著位置持续播放时长不低于30分钟，形成广泛社会影响。三是推动“增强忧患意识 推动长远发展”大讨论活动。跟踪报道各级各部门学习讨论、调查研究，引导党员干部、企业家和社会各界增强忧患意识、紧迫意识和担当意识，以“快人一拍、先行一步”的状态推进__新一轮发展。同时，策划推出《__发展经验系列报道》，以他山之石启发__发展思路。四是聚焦党员干部“四下基层”活动。开辟“四下基层”专栏，及时发现、总结并报道推进“四下基层”的先进经验、典型和成效，努力营造良好的舆论氛围。据统计，今年来播出《领导下基层办实事促发展》等相关报道40多条/次，时长约80多分钟。

2、实施精品战略，力推节目创优。一是推进资源整合，提升节目品质。进一步优化栏目设置，撤办《体育__》栏目，把体育新闻报道整合进民生新闻栏目《新闻天天报》中，提高传播实效；开办大型少儿综艺栏目《彩虹桥》，改版《生活资讯》、《房产报道》栏目，整合成全新栏目《乐活在__》、《侨乡房地产》。二是着力节目创优，打造新闻精品。在20__年度泉州广播电视新闻奖评选中，我局参评电视新闻评奖11件，获奖10件，为历史最多；广播新闻节目有9件作品获奖。非新闻类作品取得明显进步，电视播音主持作品有4件获泉州电视文艺作品奖，并有1件获省播音主持作品二等奖。参评泉州电视文艺及少儿节目奖6件，获奖5件；其中有2件作品获文艺一等奖，1件获省电视文艺三等奖。今年电台首次参与了全国对台__广播节目创优评析会，选送的两件作品均获得三等奖，这是电台近年来获得的最高级别的奖项。同时，积极向上通联，荣获“20__年度全省供稿工作十强县级台”称号。

3、推进“走、转、改”，提升采编效果。陆续开辟“走基层、转作风、改文风”、“身边人、感动事”、“生活服务台”等新闻专栏，将深入群众、转变作风、改进文风的要求体现到各项宣传报道中。组织开展经常化、制度化的理论学习和业务培训，先后邀请福建卫视新闻主编等从新闻写作、摄影技艺、节目策划等为采编人员作“走基层、转作风、改文风”业务培训专题讲座。选派多名记者赴福建电视台新闻中心跟班学习，不断地提高采编人员的专业素质和通联稿件质量。

1、广播电视文化创意产业持续发展。围绕六大文化产业项目推进中侨文化传媒公司运营发展，即文化创意产业园、电视栏目/电影策划制作、移动互联网终端、自有媒体建设、知名卫视媒体、全国性品牌活动策划。拓展活动策划方向业务，今年成功举办了20__年全国沙滩排球发巡回赛（__站）比赛、第二届童谣大赛、第三届电视舞蹈大赛、第二届人居文化节。截至到10月份，中桥传媒总收入为995.4万元（其中电视收入8__.7万元、广播广告收入182.7万元）。

2、电影产业创收能力继续优化。截止到十一月底，共放映农村公益电影3908场，提前一个月完成全年计划；放映社区公益电影392场，提前一个月完成全年计划。创收方面稳步提升，__电影公司截止到11月底，创收__0多万元，预计全年创收__0万元；全市4家民营影院总收入达3300多万元。

3、传媒大厦建设稳步推进。__传媒大厦是20__年__市重点项目，是我市广部门实现“十二五”跨越发展的重要基础和强大推动力。今年以来，我局已完成立项、方案设计等前期工作。

1、开展全员技能培训。特定全年培训规划，多次邀请各级电视台

、专业院校专家到我局举办专题讲座，组织中层以上干部参加__市委组织部举办的干部学堂培训（__期）以及工勤人员继续教育培训（其中：参加上级培训256人次，本单位举行培训班42次，参加培训735人次）。2、参与片区改建。在紫帽片区改造建设中，我局主要负责紫帽镇塘头村第六村民小组的安征迁工作，涉及被征迁户82户，房屋102宗。在动迁中，局领导坚持一线靠前指挥，通过“增”动迁力量，先后抽调25名干部职工充实动迁队伍；“强”业务技能，在内部开设“业务讲堂”，提高动迁干部的业务熟悉水平；“细”站队分析，做好调查摸底工作，落实好“一户一策”；“勤”入户解读，坚持“五加二、白加黑、晴加雨”，入户为群众解读方案，算经济账，对群众用心，与群众交心。在提前批签约时段，完成了71.57%的签约率（累计签约房屋73幢，协议90份），高于紫帽片区总体61055%的签约率。

3、丰富机关单位文化。充分利用楼道、走廊、电梯、墙壁、电子显示屏等显著位置，设立宣传栏和公益广告栏，积极营造机关文化氛围；开展广播电视业务论文证文比赛活动，提升广播电视一线新闻工作者的业务能力；组织全体干部职工观看反腐倡廉电教片、参观推进惩防体系建设成果展等各种形式的教育活动；修订完善考勤管理规定、效能问责实施细则等制度，并严格执行，确保机关管理有序，运转正常，塑造制度化、规范化、学习型、节约型机关形像。

20__年，我局将继续积极围绕中心，服务大局，整合资源，周密安排，及时策划，切实发挥党委、政府的喉舌作用，突出抓好宣传造势、氛围营造、舆论引导工作，力求宣传工作与中心工作无缝对接，着力提高舆论引导水平，为我市科学发展、跨越发展提供精神动力和舆论支持。

一是做强自办节目。树立新闻立台理念，做强《__新闻》、《新闻天天报》、《晚间在线》、《感动__》等自办节目，力求宣传工作与中心工作无缝对接。二是推进创新创优。继续实施精品战略，打造1—2档优秀栏目，推动节目创新新创优；充分发挥与中央人民广播电台合作的优势，提升节目质量，通过打造品牌广播节目，提升侨乡之声整体影响力。

我局将争取在20__年上半年完成__传媒大厦的方案设计和开工建设，下半年完成地下工程建设。

一是扩大电影放映覆盖网。大力实施“2__1”工程，积极引导镇级影院改造，建立起覆盖城乡的电影放映体系；加强对民营电影企业的管理指导，壮大民营院线实力，促进票房收入稳步增长。二是拓展文化创意业务网。以现代一流企业标准重整中桥文化传媒公司；引导中桥公司实施业务拓展计划，重点开发活动策划执行、电视栏目/电影策划制作文化产业领域，形成多元发展模式。

新闻推广策划方案篇3

通俗地说，产品关联性好的策划，能够在新闻稿中自然地展现产品的性能、特点、质量、甚至价格等内容，并且让人看不出有策划的痕迹。

一般而言，产品的性能、特点、质量、价格只能在广告中才能出现，要是可以在传播力更广、可信度更强、成本又极低的新闻中展现，无疑是产品拥有者最渴望达到的效果。

相反，如果企业策划的新闻事件与自身的产品无关，这样的策划往往只能给企业带来“虚名”，有点像是放鞭炮，看着热闹，对自己却没有多少实际的好处。

下面通过具体案例来分析新闻策划中的产品关联性原则。

首先来看一个因缺乏关联性而导致策划效果大减的案例。

【案例】柯受良“飞黄”， “彩虹”并未沾光

1997年6月1日13时19分，台湾特技演员柯受良驾车飞跃黄河壶口。虽然飞跃时间只有短短的1.58秒钟，但这却是当年在香港回归之前最轰动的事件。

柯受良1992年完成他的飞越长城壮举后，就开始准备飞越黄河。1995年，成立不久的香港凤凰卫视为柯受良投资1500万元，使“飞黄”进入实质性阶段。

在制定好“飞黄”时间表后，柯爱良在全国各地频频试飞，可惜运气不佳，试飞屡次失败，造成原先准备赞助的一家烟厂望而却步，汽车厂商更是退避三舍。就在这时，刚刚创立只有一年多的内蒙古彩虹电视机厂走到了前台，他们通过一位策划人以与凤凰卫视进行谈判，几经讨价还价，最终以600万的价格成为本次活动的独家赞助商。

借着“飞黄”热在全国越烧越热，彩虹电视以活动独家赞助商的身份，在多家全国性媒体猛投广告。仅以电视广告为例，从5月23日到6月3日，凤凰卫视中文台每日的彩虹电视25秒广告多达26次，15秒广告也有45次之多。从5月23日到6月1日，中央电视台的彩虹电视5秒广告多达100多次，15秒广告也有40余次。而6月1日现场直播时，彩虹电视在中央台播出的15秒和5秒广告更多达35次。广告密度之大，在当时属于罕见。

由于“飞黄”本身所具有的轰动性影响，以及彩虹电视借机投放了巨额广告。在“飞黄”之后，原先默默无闻的彩虹电视赢得了一定的知名度。

案例分析：柯受良曾飞越万里长城，是名人；现在又将挑战极限飞越黄河，是新闻；再加上当时香港即将回归，这一事件被赋予了很强的民族精神；三者叠加在一起，使全国媒体一直以高度的热情关注“飞黄”，把“飞黄”炒得无人不知。1997年6月1日到现场采访的记者达到600多名，中央电视台更是对“飞黄”进行现场直播，因此，这是一次极好的利用新闻对产品进行传播的机会，彩虹电视能够在其他企业退缩的时候大胆借机切入，应该说是很好地把握住了时机，但遗憾的是，彩虹电视没有考虑到产品关联性原则，结果是把握住了机会，却没带来好的效果。

首先要强调的是，如果彩虹生产的是汽车（或摩托车），而柯受良又是驾驶彩虹汽车（或摩托车）飞跃黄河，这才是很好地把活动策划与产品推广联系在一起。因为这一飞，能生动地说明彩虹汽车的性能——连黄河都能飞过去，性能当然是好的了。而且中央电视台进行了现场直播，对彩虹汽车飞跃黄河镜头的反复播放，会给彩虹汽车带来巨大的宣传效果。

但实际上彩虹却是一个彩电企业，因此耗资600万元巨款来赞助“飞黄”值得商榷。因为彩虹所出的600万换来的其实只是活动独家赞助商的虚名和现场的一些广告牌，这与做一次普通的广告又有什么不同？并未在实质上（主要是产品的质量展示和推广）巧妙“搭车”这一轰动事件。而且由于柯受良“飞黄”的这一瞬间太受关注，使得观众眼睛全都对准了柯受良和他的汽车，留给赞助商的余光实在已经不多。

另外，彩虹电视不懂得运用新闻四两拨千斤的力量，只会耗巨资猛砸广告，令人扼腕。比如独家赞助“飞黄”这一新闻，彩虹电视竟然主要也是通过在《人民日报》、《经济日报》、《中华工商时报》、《北京青年报》等全国性大报上刊登半版广告的方式来的，好端端地把一次新闻事件搞成了一次颇有点铜臭味的广告事件。

这些，都使本次策划的效果大减。因为彩虹只获得了一定的知名度，并没有获得任何与产品有关的美誉度。

之后彩虹电视的命运，印证了以上分析。在“飞黄”活动后的一次抽样调查中，对“是哪一个企业赞助了柯受良飞越黄河”的问题，多数人回答“不知道”!“没注意”!有的人甚至回答是“三菱汽车”，因为柯受良是驾驶“三菱”车飞跃黄河的。在问是不是知道“彩虹电视”时，许多人表示只知道四川“长虹”，而对内蒙的“彩虹”十分陌生。

许多地方的消费者更是从来都没能在商店里看到过彩虹电视机的真容。

就在轰轰烈烈赞助飞黄之后两年，内蒙古彩虹电视机厂就因市场销售一直不佳，而被广东TCL集团兼并，转而生产TCL王牌彩电。随着彩虹电视这一品牌的消亡，当年为飞黄投入的一千多万元也就像瞬间闪耀的烟花一样，再也找不见踪影了。

有意思的是，这一策划竟被广州《南风窗》评为“1997年中国十大策划案例”之一，这也从一个侧面说明了当时中国策划界的不成熟。

按产品关联性原则重新策划：事实上，如果能从新闻策划的产品关联性原则出发来策划这一事件的话，彩虹集团扔出这600万还是会有效果的，具体的策划思路如下：

1、与柯受良协商，在飞黄的汽车顶上绑上一台彩虹电视机，哪怕是尺寸最小的彩虹电视机；

2、给这台彩虹电视机接上蓄电池，在飞黄开始前就画面清晰地播放中央台的飞黄直播；

3、在柯受良“惊险一跃”飞过黄河，并重重地落在黄河对岸后，这台彩虹电视机毫发未损，依然正常地在播放电视；

4、请中央台在反复重播飞黄画面的时候，从不同角度切几个彩虹电视在空中画面仍然清晰、毫不抖动的“英姿”；

5、这个“飞跃黄河”的彩电由于具有纪念意义，还可拿出来拍卖或捐赠，再制造一次与产品有关的新闻事件。

毫无疑问，这样的策划才是与产品具有很强关联性的，才能既产生轰动，又有效展示产品的质量，从而真正推动产品的销售。如果真可以按照这样的策划来是实施的话，别说是600万，就是1000万都是值的，因为只有这样才能改变彩虹赞助的配角性质，直接成为这一轰动事件的一个主角。这样操作也可使广告费的投入大大减少，还能省不少钱！

当然，以上的策划只是一个假设，这里面涉及到的问题有三个：1、汽车在绑上彩电这个重物后能否顺利飞跃黄河？2、当地能否清晰地收到电视信号？3、彩虹电视的质量到底怎样，能否经受如此“折磨”？这也是最关键的问题，要是在当地接收效果很差，或者在飞跃后由于汽车与地面猛烈撞击，结果造成彩电没了画面，这样就会起到反效果了。

但是，如果这三个条件中有任何一个不能得到满足，这次飞黄的600万赞助费就不该付出。因为缺乏产品缺乏关联性的策划，成功的机率肯定会大打折扣。

下面是一个很好运用产品关联性原则而获得成功的案例

【案例】 “胖”新闻，“瘦”新闻，天津爱民处处扬名

天津爱民减肥医院在1998年之前还鲜为人知，但随着他们不断策划出与“胖”有关的新闻事件，在短短几年中，爱民医院已经成为国内减肥专科医院中的第一品牌，甚至在国际上都有了一定的知名度。

先来看一条新闻：

天津爱民医院创“吉尼斯减肥之最”

这是一条新华社发往全国的通稿，减肥减出了吉尼斯纪录，当然是值得报道的新闻。但对天津爱民医院来说，这并不仅仅是一条新闻，因为文章中全面展现了医院特色、治疗方法和减肥效果，分明就像是一个“广告”。但毫无疑问这并不是广告，因为连医院达到国际先进水平的减肥技术，也得到了新华社这一国家通讯社的权威肯定，这又岂是普通广告能达到的效果？！

其实类似的成功新闻在爱民医院还有很多：

1999年，19岁的重庆小伙子梁用体重达到了207公斤——几乎相当于4个身高1.60米的人标准体重的总和，当时互联网上的资料表明，梁用是那时中国最胖的人。

为了减肥，梁用四处求医，几乎是每到一地就成为当地的新闻人物，但体重却一直未能减下来。这时，爱民医院抓住机会，邀请梁用到天津减肥。3个月后，梁用的体重竟然降到了149公斤！这使得一直关注梁用的媒体异常兴奋，纷纷以“中国第一巨胖减肥成功”为主题报道了爱民医院成功为梁用减肥的故事，一下子就使爱民医院确立了在中国减肥行业的领先地位。

2000年，当媒体开始关注哈尔滨市超级巨胖孟庆刚的时候，爱民医院又不失时机地邀请孟庆刚到天津减肥。这一次的孟庆刚其实比梁用要胖得多，进院时体重达到265公斤，但因为已经有过一次“为中国最胖的人减肥”的新闻，如果再一次重复强调这一主题的话，新闻价值会降低很多，于是，爱民医院又“挖掘”出一个新的新闻点，那就是“成功减肥世界纪录”。这一次媒体对孟庆刚减肥的集中报道，终于奠定了爱民医院在中国减肥行业的领袖地位。

除了能称上全国之最的胖子外，爱民医院还“不放过”各地的“地方性胖子”，比如，爱民医院通过为体重达203公斤的“青岛首胖”张宏昌的治疗，吸引了青岛媒体的关注，结果使青岛市民对爱民医院有了更深的了解。

现在，天津爱民医院把连锁店开到哪里，都会采用同一种新闻策划的招数，就是在当地寻找最大的胖子，并免费医治。比如2002年6月28日，杭州《都市快报》头版刊登了《谁是杭城第一小胖墩——有医院免费为你减肥》的新闻，通过新闻，爱民医院表示将为杭州最胖的小胖墩免费减肥。因为胖子的体量和食量以及走路的艰难等生活细节，完全有异于常人，具有一定的新闻性，而爱民医院又是免费治疗，减少了很多的商业色彩，因此作为新闻刊登是没问题的。

爱民医院的寻胖启示，引出了杭州无数的小胖墩和大胖子，都想来竞争那个免费减肥名额。新闻界也开始热闹起来，一时间《百余小胖墩减肥心切报名火爆》、《产后妇女容易胖 报名减肥热情高》、《小胖墩们注意了明天有减肥讲座》、《杭城第一小胖墩减肥顺利》等报道此起彼伏，杭州一下子掀起了一股减肥热，而减肥的地点当然是爱民医院的杭州门诊部了。

案例分析：

酒香也怕巷子深，如果没有准确运用产品关联性原则进行新闻策划，爱民医院减肥水平再高，也不可能如此快地取得成功。因为爱民医院提供的产品是“减肥服务”，而“成功减肥”正与这一产品最具关联性。在“给中国（或某地）第一胖子成功减肥”、“创减肥吉尼斯世界纪录”这样的新闻背后，是这样的潜台词：我们能让中国第一胖（或某地第一胖）成功减肥，给普通胖子减肥还不是轻松搞定！这也正是天津爱民医院进行这一系列新闻策划的动机。对老百姓来说，媒体报道的活生生的事实是很有示范性的，这比看那些黄婆卖瓜自夸自甜式的广告要可信得多。

爱民医院如今在各地以“特许经营”的模式吸收连锁加盟店，有不少人都愿意花钱购买加盟连锁的权力，从这点可以看出爱民医院的品牌吸引力，也折射出爱民医院新闻策划的成功。

相反，如果爱民医院放弃产品关联性原则，而去搞绿化大地、援助孤儿这样的策划，除了给人留下一个很有公德心的形象外，对医院的业务将起不到任何作用。

其实，很多企业热衷于逢年过节慰问孤儿院、养老院这类的策划，根本都是在浪费金钱。原因是除了这样的事不是真正有价值的新闻，缺乏吸引人的亮点外，最主要的就是这样的策划与产品毫无关联性。

这是天津爱民医院专门专门制作的胖人变瘦的宣传照片

【案例】“吉利”轿车，“撞”出来和“挤”出来的知名度

必须指出的是，在运用产品关联性原则进行策划时，并非一定要让策划内容与产品的所有特性都有关联，有时只需要与产品的一个主要特性有关联就行了，这样有针对性地策划，效果往往会更好。

比如民营的浙江吉利集团从1997年起开始生产轿车，由于企业规模小，产品价格又一直是国产轿车中最低的，因此不少人对吉利汽车存有偏见，其中主要包含两个方面：一、吉利汽车档次低，空间肯定小，坐在里面会不舒服；二、吉利汽车价格低，质量一定不好，安全性更差。

2001年初，针对消费者在这两方面的担心，吉利集团有针对性地策划了两次活动：

2001年1月，车厢体积为8.42立方米的吉利汽车装进了20人，仍然能平稳启动，创下了该项目的吉尼斯纪录；

2001年3月，吉利美日MR6370A经济型轿车在清华大学成功完成安全碰撞试验。成为中国第一辆顺利通过碰撞试验的匹配双安全气囊经济型轿车。

这两次策划，一次创造了“吉尼斯纪录”，一次是“中国第一辆顺利通过碰撞试验的匹配双安全气囊经济型轿车”，都具有很强的新闻性，因此也都被媒体广泛报道。

实际上，第一次策划，吉利成功地通过媒体表达了吉利车空间并不小的观点——你想，装进20人都还能平稳启动，空间当然是不小了，顺带还说明吉利车的动力也不错。

第二次策划，吉利又通过媒体有力地驳斥了吉利车质量不好和安全性差的担忧——你想想，能通过碰撞试验的车质量能差吗？安全性会有问题吗？

虽然这两次策划吉利都有些取巧，比如汽车里装那么多人其实是学了德国大众甲壳虫当年打开美国市场的招术，而且真论空间吉利车确实比许多车要小；还有通过碰撞试验的是当时吉利系列中最好的车，给人的感觉却是所有吉利车都这么经撞，这里面玩了个偷换概念的小把戏。

但不管怎么说，这两次产品关联性和针对性很强的策划在国内都是首创，而这两次新闻的传播，确实使吉利汽车的口碑好了不少。也正是从2001年起，吉利汽车进入了一个快速发展期。

新闻推广策划方案篇4

实践时间：xx年5月30日到xx年7月30日

实践地点：宝鸡日报广告传媒有限公司

实践单位和部门：宝鸡日报广告传媒有限公司策划部

社会实践内容：

暑假期间，我在陕西省宝鸡市宝鸡日报广告传媒有限公司策划部进行了为期两个月的实习生活，由于所学知识与实践的差距，我只能从事一些琐碎的日常事务，但是报社领导和同组同学给了我很大的帮助和支持，使我在这次实习中学到了很多知识，也发现了自身的不足，策划部老师们认真、严谨的从业风格，冷静、执着的思维方式，亲切友善的待人接物，和谐友爱的工作氛围等，给我留下了很深的印象，这些收获将会使我终生受益。

《宝鸡日报》是****宝鸡市委机关报，陕西一级报纸。xx年，宝鸡日报开通了数字报，报纸广告收入近年来一直居于陕西地市级报纸前列。宝鸡日报共12版，分为两部分，包括宝鸡日报和宝鸡日报新闻晨刊。宝鸡日报共有四版，主要是宝鸡当地新近发生的重要事件，前三版以新闻内容为主，封底常为广告的聚集区，包括很多长期广告，全版广告。宝鸡日报新闻晨刊共八版，包括社会民生，法制教育，健康养生，汽车资讯，体育娱乐等专刊。每一版都有自己特定的主题你，有利于不同特点的消费者根据自身喜好有依据，更方便的寻找自己喜欢感兴趣的新闻。

宝鸡日报是宝鸡市唯一的综合性报纸。他不仅有宝鸡日报广告传媒有限公司这样专业，针对性强的有效公司做后盾，还包括采编部等，其印刷厂也是专门属有的。印刷部会负责整个报纸的版面编排。每个部门都要很好的配合，联络，才能做好整个报纸。

宝鸡日报广告有限公司是整个报社的经济支柱，主要经济来源。其策划部主要负责一些活动的策划，在这里我看到了更多真实的东西。有别于我们在学校参与的策划活动的是，我们平时在学校参加的策划活动是以目标产品为出发点，针对产品的特色，为达到提高其知名度，美誉度，促进销售等目的，专门为该产品或企业策划的一项活动。而在我们报社的广告传媒公司下，他更为复杂。有的企业会自主的策划一些宣传活动，邀请我们去参加，观看，了解，访问，在一定的利益协调之下，可将此类宣传活动通过消息报道的方式投放到报纸上，自动的达到企业自身原本想要达到的目的。而我们也不会守株待兔，我们会针对不同的时期环境，策划不同的活动，同时吸引引导一些企业主动的参与到我们的策划活动中。当然，其中的利益关系是必须协调好的。

实习中，策划部王商君老师给了我很多次实践的机会，主要从事了以下工作：

1.广告策划部实习的第一周在王老师的带领指导下，我们去参加了宝鸡市召开的秸秆技术推广会。在推广会上，我们深刻的了解到秸秆饲料压块机技术的具体内容，而且还前往秦蒙眉县槐芽生产基地参观了秸秆饲料压块技术的现场演练。这个就属于企业自身的活动策划，作为报纸媒介只需要报道。回到报社后，通过书写新闻报道而达到宣传的目的。在写新闻报道这一部分，王老师将自己写的新闻报道和我写的进行了对比，我严重认识到了自己的不足。由于实践经验的欠缺我没有很好的完成这项工作，但是却学到了关于新闻报道，人情世故的很多知识，明确了自己的不足，对于以后的工作积累了十分珍贵的经验。

2.我还参加了宝鸡市斗鸡中学的宣传活动。斗鸡中学通过组织高中同学参加歌唱比赛，主持人大赛，以及相互交换自己东西的小集市，来宣传学校，让人们看到不一样的校园生活。经过上一次的经验，这次得心应手很多，才使得自己的新闻报道能够见报。我相信，只要多努力，多学习，多观察，就一定会成功。

3.广告策划、文案我们本身学的就是广告学理论，侧重于广告的整体创意和广告文案的写作，因此在实习中王老师给我布置了很多广告策划文案写作的工作，使我学到了很多书本上没有的知识。主要完成了“欢乐激情夜，喝彩世界杯”的策划案、“第二届招生咨询会”的策划文案工作。我以前觉得文案就是有韵味，有艺术美感，像散文诗一样，现实是受众不是来看散文诗的，他们要的是实实在在的利益，但我一直觉得文案中出现这些就会写得像说明文一样，没有艺术美感，不是我想象中的文案。由此我意识到课堂书本上的经典广告文案与现实的广告实务还是有距离的，只有美感的文案并不能称作好文案，只有能产生销售力的文案才是务实的文案，才是好文案。

4.策划一项活动是一件非常不容易的事情。例如xx年7月2日举行的宝鸡第二届招生咨询会,他从6月10日就着手准备，包括联系赞助商，与赞助商谈判合作细则，联系相关参展院校，与参展院校谈判合作细则，联系招生会活动场地及场费问题，在间隙中通过报纸媒介宣传此次招生活动，吸引学校与家长的参与，在招生咨询会进行期间详细报道咨询会的情况。

实践总结：

通过此次实习，我看到了自己的不足。像在广告策划上，只要一动手，就会意识到自己真的差多少。我充分看

到了自己在本专业以及额外知识上的欠缺。例如，在广告语的提出上缺少创意;在广告文案的书写上，写作水平明显须待提高;在与人的沟通上，理解沟通能力仍需改善。

通过此次实习，我了解到了一所公司的主要工作流程，了解到了不同部门的不同分工与任务，了解到了整个策划活动的细节与始末，了解到了各个不同岗位的重要性，同时也了解到了真正的社会现实，了解到了我们在学校不曾触及的各种情况。

新闻推广策划方案篇5

一、狠抓学习，完善制度，塑造一支政治强业务精的广电队伍

我局积极配合上级开展转变干部作风、加强机关行政效能建设工作，坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，树立和落实科学发展观，坚持立党为公、执政为民，以建设“作风务实、工作高效、廉洁公正”的高效能机关为目标，切实解决行政效能中存在的突出问题。重点开展社会主义荣辱观学习教育活动，使全体干部职工进一步明确坚持什么、反对什么、倡导什么、抵制什么，自觉从我做起，从身边做起，自觉实践“八荣八耻”荣辱观，为广播电视事业的发展作出贡献。

本局还制定和完善了《三项制度》、《领导干部廉洁自律制度》、《财务管理制度》、《新闻工作人员守则》、《广播电视编辑记者基本职责》、《节目播出制度》以及各岗位的目标任务、考核办法等等，使每一位职工都明确自己的岗位职责、要求及奖罚办法，强化了岗位目标的管理，最大限度地调动职工的工作积极性，队伍的素质和战斗力进一步提高，各项工作任务的完成有了保证。

二、宣传导向正确，为我县经济社会提速发展提供舆论支持

本局坚持以邓小平理论和三个代表的重要思想为指导，以宣传贯彻落实科学发展观构建和谐社会为主线，以推进富裕*县、文化*县、生态*县、平安*县建设，努力构建和谐社会为重点，围绕县委县政府的中心工作做好宣传报道。截至今年6底，本台广播电视台播出新闻1200条，上广西电视台36条，上梧州市电视台165条。

为更好地发挥党和政府的喉舌作用，广播电视台在宣传报道方面进行了创新，使节目更加贴近实际、贴近群众、贴近生活。

（一）注重宣传报道的策划工作，提高节目的质量

为了从总体上把握好舆论导向，在宣传报道方面进行了创新，注重了节目的策划。每月由总编室制订宣传要点、重点，遇重大事情，总编室还要制订宣传方案。如配合县计划生育宣传活动，策划了“计划生育千万家”报道方案，还组织策划了“效能建设”、“社会主义新农村建设”、“城乡清洁工程”、“三大会战”等等宣传报道方案。新闻部围绕要点、重点、方案采拍新闻，使节目质量进一步提高。

（二）围绕中心，突出重点，增强政治意识、大局意识、责任意识和服务意识。

广播电视台紧紧围绕县委、政府的各项中心工作，先后推出了一系列相关报道。

在机关效能建设方面，做好转变干部作风、加强行政效能建设宣传报道策划，作风效能建设的宣传基本按照县宣传方案推进，组织了讨论话题报道，主题实践活动报道，最多播出的一天有3条稿件。深入乡村宣传报道社会主义新农村建设，报道社会主义新农村建设指导员服务农村、服务群众、服务发展的好做法。

在计生工作宣传方面，在新闻节目里开设人口与计生专栏（与县计生局合办），每周播出计生新闻5篇以上，对有指导意义的计生新闻要点评。图文电视每天上午安排播出人口与计生相关内容的图文5分钟以上。具体内容为计生政策、计生科学知识、公民观念、社会关爱。

为配合做好城乡清洁工程工作的开展，提高全民文明卫生意识，县电视台组织力量，宣传报道清洁工程开展情况的报道，对一些做得好的典型以及工作做得差的单位应运用对比手法，以消息、记者评述、点评、百姓见闻、百姓议论等体裁，真正引起社会重视。在新闻节目里开辟城乡清洁工程专栏，每晚城乡清洁工程新闻5条以上。

继续开展“三大会战”的宣传。主要抓住新一年各个项目的新突破，新的面貌，新的举措。围绕我县公路交通建设大会战做好文章，对潭太路、容*路等省际公路以及洛湛铁路建设进展进行全景式报道，对乡镇公路建设进行全面报道。

招商引资报道继续加大宣传报道力度，重点组织策划几个工业招商项目报道；组织策划报道我县积极承接产业转移，相关部门创新工作方式，把握住这一好时机，掀起新一轮工业大会战和招商引资高潮。组织一批有力度和有深度的工业建设和招商引资稿件。采取一系列的有效措施、办法，加快我县工作发展。

为弘扬先进，树立楷模，电视台开辟了专栏《真情诉说楷模足迹》，分十集播出魏德宏的先进事迹，并深入报道我县各行各业学习先进赶先进的情况。据统计，本台播出有关魏德宏的报道30篇以上，市台播出8篇，在社会上引起了较大反响，促进学先进活动的深入开展。

（三）加大对外宣传力度，不断提高*县在外界的影响力。

为了使对外宣传工作再上新台阶，电视台把上上级媒体的稿件任务落实到每个记者，明确责任、奖罚分明，同时强调记者队伍要不断改进作风、文风，提高新闻报道的整体水平，积极挖掘县委县政府工作的新亮点，及时组织稿件上送上级电视台。每月底公布稿件采用情况，激励先进、督促后进。截至今年6月底，上区电视台稿件30条，上梧州市电视台稿件165条。

（四）办活专题，提高收视率

按照专题活台原则和“三贴近”的宣传工作要求，情系百姓民生，积极为党委政府鼓与呼，挖掘摄制播出了“一号工程开工”、“规划免疫”、“两基达标建设”、“党支部+科技特派员”、“农村党员大培训”、“人民好公仆——魏德宏”等社会热点题材的专题，奏响了时代强音，丰富了荧屏，收到了较好的社会宣传效果。

三、协助挂钩乡镇，做好计划生育及新农村建设指导工作

根据县委县政府的要求，本局派足人员到挂钩乡镇和平镇做好计划生育、农村指导等工作。上半年支持3000元和平镇搞计生工作，捐书200册、捐款6000元支持和平一中的“两基”迎国检工作。

四、存在问题

1、采编播人员不足，影响宣传报道工作的顺利开展

新闻部现有在编的采编播人员6人，另从教育系统借调3名同志担任采编工作。本局还缺1名男主持人、2名女主持、4名记者。

2、局经济困难，影响正常运转

广电网络整合后，收入大大减少，网络存量返还又要用于偿还网络债务，局难以正常运转。

下半年主要工作

一、政治理论学习方面

继续组织职工学习邓小平理论、三个代表重要思想、学习、学习魏德宏的先进事迹等，进一步提高职工的政治理论素质。继续做好效能建设第三阶段的整改工作。

二、宣传报道方面

1、围绕县委县政府的中心工作，特别是对全县开展“三大会战”、计生等活动进行重点宣传，为我县经济社会提速发展创造良好的舆论环境。

2、下半年将推出“图说*州”等栏目，多层次多角度宣传我县两个文明建设所取得的成效。同时继续做好《*县新闻》栏目，大力宣传县委县政府的中心工作。既要宣传各行各业的面貌，又要报道百姓身边事；既要报道县城，又要宣传农村。长短兼顾、点面结合，让县委政府满意，使群众百姓爱看。

三、“村村通”广播电视建设方面

新闻推广策划方案篇6

事件营销的契机

我们先看一个事件营销的案例――纽约有位年轻商人摩斯，他在纽约市的一个热闹地区租了一家店铺，满怀希望地择了个吉日开始做起保险柜的买卖。然而开业伊始，生意惨淡。虽然每天有成千上万的人在他店前走来走去，店里形形的保险柜也排得整整齐齐，店中销售人员更是彬彬有礼、周到服务，但是却很少有人光顾。

看着店前川流不息的人群，却没有一人光顾他的店铺，他不禁心中烦恼。最后摩斯想来想去，终于想出了一个突破困境的好办法。第2天，他匆匆忙忙前往警察局借来正在被通缉的重大盗窃犯照片，并把照片放大好几倍，然后把它们贴在店铺的玻璃上，照片下面还附上文字说明。

照片贴出来以后，来来往往的行人都被照片吸引，纷纷驻足观看。人们看过逃犯的照片后，产生了一种恐惧的心理，本来不想买保险柜的人，此时也有些犹豫，前思后想还是觉得买一台踏实。因此他的生意立即有了很大的改观，原本生意冷清的店铺突然变得门庭若市。就这样不费吹灰之力，他的营业额就突飞猛进，连续上涨。保险柜在第一个月就卖出48台，第2个月又卖出72台，以后每月都卖出七八十台左右。

不仅如此，还因为他贴出了逃犯的照片，使警察顺利地缉拿到了案犯。因此，这位年轻人还荣幸地获得了警察局的表彰奖状，报纸也对此作了大量的报道。他也毫不客气地把表彰奖状连同报纸一并贴在店铺的玻璃窗上，由此锦上添花，他的生意更加红火。这个事件营销可谓成功，那么我们作为营销人，如何总结经验呢？

作为不怎么知名的小企业，做好低成本的营销传播，这是技巧问题。在营销领域中，此种点石成金的事件营销，正是万千营销人孜孜不倦梦寐以求的效果。市场产品多有依靠事件营销搏出位者，比如，杰士邦的中国首只安全套公交广告，富亚涂料经理大街上喝涂料等出位事件，通过造势渲染，都让其产品在市场上一炮走红。

事件营销在英文里叫做EventMarketing，国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”。事件营销（eventmarketing）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。20世纪90年代后期，互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，成功的事件营销案例开始大量出现。

事件营销的关键步骤

新闻能否被着重处理则要取决与其价值的大小。新闻价值的大小是由构成这条新闻的客观事实适应社会的某种需要的素质所决定的。一则成功的事件营销必须包含下列4个要素之中的一个，这些要素包含的越多，事件营销成功的几率越大。新闻价值的要素同时也是事件营销成功的要素包括：重要性。指事件内容的重要程度。判断内容重要与否的标准主要看其对社会产生影响的程度。一般来说，对越多的人产生越大的影响，新闻价值越大；接近性。越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事实，新闻价值越大。心理接近包含职业、年龄、性别诸因素。一般人对自己的出生地、居住地和曾经给自己留下过美好记忆的地方总怀有一种特殊的依恋情感。所以在策划事件营销时必须关注到你的受众的接近性的特点。通常来说，事件关联的点越集中，就越能引起人们的注意；显著性。新闻中的人物、地点和事件的知名程度越是著名，新闻价值也越大。国家元首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是出新闻的地方；趣味性。大多数受众对新奇、反常、变态、有人情味的东西比较感兴趣。有人认为，人类本身就有天生的好奇心或者称之为新闻欲本能。

通过以上事件营销案例，总结了事件营销的三步走：第一步：新闻事件爆发当天，在营销活动推出时必须跟进新闻传播；第二步：在新闻刊发后，迅速在网络上发表分析文章，带动第二轮讨论；第三步：整理所有相关新闻，让更多的目标受众获悉。

受以上事件营销案例的启发，我们每一个中小企业如何策划事件营销？近几年，说起事件营销，不得不说王老吉。王老吉的事件营销从汶川地震的试水，到玉树事件已经积累了丰富的经验，所以我们看不到官方的新闻通稿，很正规的“软文”，相反，取而代之的是：论坛的帖子、主题、讨论或者一些形式独特的新媒体。如手机媒体和手机门户网站。王老吉如此“高段位”的事件营销，并不是每一家企业都能做到的――原因如下：首先，企业肯定要有实力；其次，维持品牌形象；再次，短期很难回收效益；具体如何操作事件营销呢？谭老师总结了事件营销成功的“十二字诀”：塑造个性，把握环境，随机应变。

如何成功地策划或组织实施事件营销呢？

事件营销包括品牌正面形象推广的事件营销和危机应变的事件营销两种。前者是通过某一品牌大型推广活动强化和美化品牌形象，提高品牌的影响力；后者是通过危机应变处理，消除事件的消极影响对品牌形象的损害，并且通过系列的营销活动重塑或强化品牌知名度、美誉度和忠诚度。

无论是哪一种类型的事件营件，不要就事论事，我们应置身品牌全局的视野来看待问题；不要将事件营销仅看作是一次促销活动或一次危机善后工作，而应将其看做一次品牌形象重大推广活动或一次品牌形象拯救、修复和提升行为。

很难想象，一个平时不关心品牌形象、品牌策划的企业，一个不关心媒体关系、公共关系的企业，一个没有危机预警意识或机制的企业，一个组织能力、执行能力和反应能力差的企业能组织一场成功的事件营销。事件营销其实是厚积薄发，企业平时各种运营能力的积累是有效实施事件营销的有力保障。

组织一次事件营销之前，高层在决定事件营销的战略目标后，应尽快成立事件营销领导小组或工作小组，指定合适的总负责人（或是总经理或是其他高层，应具有全局视野），并确定相关小组成员和职责。

新闻推广策划方案篇7

原创性发现

新闻竞争，很重要的是“发现”之竞争。善于发现新闻，是最大的本领。谁发现了新闻，谁就抢占了先机；发现得越早，成果也就越大。原创性发现，是记者最可宝贵的品质。

说实话，在新闻竞争如此激烈，通讯设备、交通工具如此发达的今天，记者要抓一条独家新闻，是非常困难的。往往你刚刚发现线索，别的媒体的记者就已经跑来了。记者应在激烈的竞争中，培养自己高度的新闻敏感，努力发现原创性新闻。2001年，国家提出严厉打击商品推销中的不法现象，当时我正负责维护消费者权益方面的报道。职业敏感促使我思考这样一个问题，如何以典型的案例配合斗争、教育消费者？这时，一条线索引起我的警觉：历下区姚家镇有一帮人，正在以诡秘的方式推销化妆品“蛇油膏”。我和同事当即带上摄像机前往暗访，装着找朋友走进一处农家四合院，发现这样一幕：黑板上画着一幅金字塔形的图案，一个人正指图传授推销“蛇油膏”的方法和技巧，如何发展下线，如何抽取提成，如何诱导购物和扩大网络。我们用摄像机偷偷地将实况拍录下来。随后，我们找到姚家镇工商所，把密拍到的影像资料放给所长看，所长看后大吃一惊：这不就是上级刚下的文件中提到的非法传销活动吗？经研究，所里集合起全体工商人员，在当地民警的配合下，端掉了这个传销窝点，当场查扣“蛇油膏”72箱，涉案传销人员122人。作为亲历破案过程的记者，我采写的独家新闻《经济害人害己》播出后，对广大市民认识非法传销危害性，如何避开传销陷阱，起到很大的教育作用。该稿被评为山东省“3・15”好新闻，我本人也被选为全省保护消费者合法权益“百优”志愿者。

实践使我认识到，要做到原创性发现，一是要抓得早、写得快。新闻竞争，先入为大。在读者看来，第一眼，第一知，价值千金；第二眼，第二知，分文不值。二是要特、要奇，力求与众不同。原创性发现，还要“扣冷门”，善于寻找宣传的空白点和薄弱环节。有时，不妨用一用反弹琵琶：你说这，我道那；你向东，我往西；你发热，我冷静；你看正面，我则看反面与侧面。譬如，教师节到了，媒体大量报道如何为教师办好事，我们倒可以强调一下，教师如何爱生育人；在大家都说要加速建设廉价的民居工程时，你倒可以宣传一下为弱势群体盖房子，更要凭良心、注意质量；在大家都说要重点扶持加快民营经济发展时，你倒可以提个醒，民营企业家和个体户，更要遵纪守法，文明经商、文明办企业。如此反弹琵琶，定能使读者听到一些意中有而未曾闻的声音。

原创类策划

原创类策划需要准确的新闻判断力，需要科学的新闻洞察力。判断力能使你掂量出新闻素材的分量轻重，明白新闻素材的价值高低，以判断一条新闻值不值得下大力予以策划；洞察力能使你具有前瞻性、预见性，看到新闻发表后造成什么社会影响及多大影响，以决定采取何种方式进行新闻策划。

成功的策划是对新闻资源的科学整合和深度开掘。新闻策划的目的，在于最大限度地呈现新闻事实的新闻价值。通过策划，我们可以使宣传报道有目标、有章法，将新闻做强做大。2005年六一儿童节前夕，济南市社会福利院与有关医院，共同开展一场为7名残疾孤儿免费进行心脏病手术的爱心活动。如何把这一活动的宣传报道搞得既充分具体，又有声有色，济南电视台进行了周密的策划。决定由新闻、都市、生活三个频道都参与报道；实施“新闻与专题结合、媒体与受众互动”的方案；把总题定为《“明天计划”大型系列爱心活动》。作为一名记者，我参加了新闻报道，用一个星期的时间跟踪采访，连续向社会公布病儿体检、动手术及康复等实况。整个宣传极力做到以事感人、以情动人，引发广大群众对弱者的同情心，使这个事件成为人们议论的一个中心。受报道的影响，济南市福彩中心为市福利院孤残儿童送图书、赠物品，好几家公园邀请福利院儿童免费游园，社会各界为市福利院儿童送去5万多元的物资和现金。接着我们又以“明天计划・孤儿有困难我们献爱心”、“明天计划・六一大礼送知识”等为题，对社会上一些部门、企业和医院的资助活动展开采访报道。此次宣传，由于策划精心，实施得力，多种宣传态式交相运用，相得益彰，构成“立体式”报道态式，引起了广泛的社会关注，取得了良好的效果。

原创式编发

实施原创式编发的主力是编辑。从某种意义上说，编发稿件分三种：一种是来稿啥样，啥样编发；一种是一般改动，凑合编发；一种是看稿细心、编稿痴心、发稿精心，创造性地编发新闻。

原创式编发需要对新闻进行精度加工和提炼，一般通过加按语、加编后、配评论、配链接、配图示等手段进行。其目的是，对新闻内涵、新闻本义、新闻背景、新闻的发展趋势等进行解读剖析，以达剔骨见肉、画龙点睛之妙。

高超的新闻解读本领，很能体现编发新闻的原创性。尤其是那些热点新闻、敏感新闻、有争议的新闻、意隐而不露的新闻，更需要解读，为受众解疑释惑。这一点，我深有体会。2005年9月10日，济南市开始对府学文庙进行“千年大修”。我在对修复工程进行跟踪报道时发现，这是我省仅存的一座宋代大型文庙，人们对它的历史地位、文物价值、建筑风格、修复意义等了解甚少。于是我在编辑新闻时，极力体察受众的求知心理，在主体新闻之外编发不少有关方面的知识，满足受众的各种心理需求。在编发技巧上，我也加以创新，利用特技手法制作了图形、图表、地图，将电脑三维动画运用其中，让复杂、枯燥的新闻内容变得丰富有趣，又使电视画面的信息容量大幅度提高。

原创无止境，哪怕是一条小新闻，也有创新编发的用武之地。今年2月的最后一天，济南市降下一场春雪。据气象台监测，这是近三十年立春后降下的最大一场雪。为了把这场难得的美丽雪景呈现给观众，我和同事扛着摄像机，奔波于千佛山、趵突泉和大明湖，精选角度，巧妙构图，把三大公园的雪景录拍下来。制作这条新闻时，我大胆创新，利用蒙太奇的手法予以编辑，特意不用文字与解说，而是配上优美的轻音乐，用画面呈现自然美，用音乐表达情感，播发后很受欢迎，给人耳目一新的视觉享受。

新闻推广策划方案篇8

【关键词】地方台 成就报道 创新

近年来，全国上下各级媒体精心策划，推出各类成就报道，展现我国及各地的经济发展成就。成就报道是新闻宣传围绕大局、服务人民的一项重要工作。做好成就报道，对于弘扬主旋律，凝聚力量，发挥正确的舆论导向，具有重要意义。

当前，地方台的成就类新闻报道长期以来难以摆脱“数字加成就”的报道范式，未能得到地方受众的认可。作为接近性最强的地方电视台，如何有效做好相应的成就类新闻报道，成为当前必须正视且需解决的问题。

增强贴近性，走向平实化

“三贴近”是新时期做好新闻报道工作必须遵循的原则。创新成就报道也要在贴近性上下功夫。由于成就新闻包含一定的专业性，如果地方台仅仅就事论事地报道成就，那样不免会形成一种严肃的表象，较难被受众所接受。

亳州广播电视台是亳州市当地的重要舆论阵地，报道宏观形势和中观成就多。但我们在成就报道的选题策划和形式创新上，始终注意从观众的角度切入，增强报道的贴近性。

在迎接党的十的报道中，我们开设了《喜迎十》板块，反映十六大以来的建设成就；在庆祝新中国成立60周年的报道中，我们推出《红歌大家唱》专栏，让观众用歌曲来表达普通人所感受的新中国成立60年来的变迁；在庆祝中国共产党成立90周年的报道中，我们推出了《身边的感动》专栏，选择普通人的感人故事，生动展现基层共产党员的风采，还举办了“说说我身边的共产党员”征文。这些报道篇幅短小，贴近读者，贴近生活，得到了读者的广泛赞誉。从基层的角度切入，增强报道的贴近性，也成为亳州电视台组织策划成就报道的一项“传统”。

从“高”的角度做好宏观报道的同时，从“低”的角度来贴近普通群众也很重要。从新闻报道的角度来说，基层视角是贴近群众的一个方面，只有从群众熟悉的话题和生活入手，才容易实现成就宣传的有效性。例如，记者可以尝试从当地某一事件或者现象入手，用“以小见大”的方式层层深入，逐步抵达报道中心。这种类似于“华尔街日报体”的写作方式，实际上是一种“故事化”的表述方式，利用一定的情节、悬念来剖析成就，这样不仅会吸引受众的注意力，而且可以深入到现象的深层次动因中，在日常生活中追根溯源，更加符合当地受众的接受心理。

抓住时效性，突出动态化

尽管成就报道是一种有明确舆论导向的宣传，但仍然是新闻报道。因此，在主题宣传中要突出新闻事实，以新闻的方式来体现成就。在成就报道中，要正确把握报道机遇，选择适当时机，在静态视野里发掘动态新闻，使成就报道发挥最大的社会效应。

时效性是新闻报道的基本要求，刚刚发生的新闻总是对受众充满吸引力。主题报道是成就报道，很难做到像事件性报道那样，及时报道刚刚发生的事实，或是以滚动新闻的方式展现事件进展。但时效性依然是评价主题宣传报道作品的标准之一。2008年11月7日，省委、省政府下发《关于加快皖北和沿淮部分市县发展的若干政策意见》。几年来，省委、省政府进一步加大对亳州市的支持力度，省直各部门结合自身职能，在项目安排和资金分配上向该市倾斜，有力推动了我市的发展。为此，我台在“科学发展观”主题下的报道《皖北崛起看亳州》中，结合文件提出从10个方面加大对亳州的支持，策划了《加快皖北发展 政策落实如何》的系列报道，结合鲜活的实例，逐一盘点这些措施在亳的落实情况，受到了社会各界的称赞。

这组报道实例告诉我们，反映新成就、新举措是增强成就报道时效性的重要举措。成就报道可以选择时效性强的事实，立足当前和一个时期的舆论热点，才能引起读者的阅读兴趣，取得好的宣传报道效果。

提高策划力，增强指导性

新闻策划既是新闻报道的初始阶段，也是决定新闻深度与广度的决定性环节。作为地方性媒体，一定不能在新闻策划环节掉以轻心。新闻策划是改变地方台经济新闻“鸡肋”局面的关键所在，是提升报道新闻价值的点睛之笔。

一般来说，需要精心策划的报道都是希望其能够在社会上产生较强烈的反响的报道。拿成就报道来说，报道内容应该是经济建设和经济生活中的亮点、热点问题，主题比较重大，所反映的问题比较深刻。

因此，在搞策划时首先要抓准问题要害，选准“切入口”。而这一切都需要编辑记者对实际情况进行深入的调查研究。只有在掌握大量情况的基础上，才能选准新闻题目，增强社会性与指导性，真正满足受众的实际需求。

我台近年来相继推出了 “支点——亳州五大产业扫描”、“再出发——养生亳州行动计划解读”、“亳酒振兴，路在何方”等多个有影响的成就报道策划，站在全局和宏观角度，通过发展实例、专家视角、记者思考等内容，结合本市实际，分析发展走势，剖析发展现状，指明努力方向。报道切口小、立意高，从内容到形式都给观众耳目一新之感，感染力强，受到了观众的一致好评。

此外，新闻策划从方案的提出到计划的实施，包括提出题目、设计方案、论证评估、筛选择优、采写到编辑排版等流程，不可能是某位记者或编辑的个体行为，而是新闻单位多个部门采编人员共同参与、共同协作的劳动产物，是全体采编人员共同智慧的结晶。新闻策划的群体性，一方面有利于将编辑记者的知识、能力及智能聚合成一个整体，另一方面也有利于大家相互激励、互相启发、博采众长、齐心协力把新闻策划好、报道好。

结语

近年的实践使我们认识到，加强成就报道的报道方式的变革，做好成就报道、提高报道质量，是摆在我们面前的一个迫切任务。通过创造性谋划、设计和操作，能够更好地配置新闻资源，使成就新闻由浅变深，由硬变软，进一步增强对观众的吸引力，增强地方媒体的指导性，更好地为党的中心工作服务。

（作者单位：亳州广播电视台）