互联网及融媒体宣传方案范文

互联网及融媒体宣传方案范文第1篇

要开展网上营销,首先要上网,否则网上营销无从谈起。上网有两种方式:一是上网寻找别人放在网上的信息和电子邮件通信;二是同时将自己的信息放到网络上去,让别人来调阅。应该说,使用两种方式中的任意一种都可以开展网上营销。但是,前一种方式没有自己的网站,在展示商务信息的力度和深度方面都大大弱于后者,是一种不够全面的方式。所以我们下面所谈的网上营销,主要立足于后一种方式。

立足于网站的网上营销主要涉及两大领域:即网上营销传播和网址宣传。

互联网的营销特性

将互联网视为传播媒介已是不争的事实,其跨时空、覆盖全球、以多媒体形式双向传送信息和信息实时更新等特点,是其他媒介所无法比拟的。作为媒介,就一定具有广告功能,这正是网上营销者所追求的特质。

借助互联网,商家可以将产品的属性及价值信息传递给目标消费者。把握互联网的虚拟市场特性,调用一切在网上可行的营销手段促销并实现网上销售,这个过程就是网上营销传播。

在进行网上营销的策划时,营销人员要认识到互联网与营销有关的几个特点:

由于互联网是媒体,所以开展网上营销首先要将网站作为媒体来经营。也就是说,首先要靠网站中的信息将访问者吸引住,使之成为回头客,"藏"在站点中的广告才能产生持续的作用。互联网能够实现一定程度的交互性,在设计和策划营销时,要充分地考虑到这个特点。

放在互联网上的信息是可以实时更新的,所以利用互联网配合时效性很强的营销活动有很大的优势,而且可以随时配合整体营销计划的调整。与传统媒体相比较,互联网上存储信息的容量非常大,只要结构安排合理,设计精彩,就有充足的空间可让你自由地腾挪。

互联网能够帮你实现很多需求,但它不是万能的。因此,商家对互联网的利用程度和营销诉求的定位要具有合理性和可操作性。

无论人们上网做什么,都要预先知道对方的地址,这个特点决定了一个新的站点诞生后,要有一定的宣传期和经营期才会逐渐产生效果。互联网跨时空和地域的特点,为企业加入到国际经济体系提供了足不出户即可实现的快捷而经济的途径。这一特点要求企业的营销策划人员在规划信息内容时,不仅要考虑到语言的因素,更要考虑到地域间文化和消费的特点,尤其是不同国家的网民的文化和消费行为的特点。

网上营销传播

在对互联网有了比较深入的了解后,营销人员就可以根据企业自身的特点和要求来制订网上营销传播的计划。营销人员应注意的是:在充分考虑到互联网特点的基础上,很多传统营销理念都可以应用到互联网中,特别是目前流行的整合营销传播理论。

整合营销传播要实现的第一个目标是刺激反应,即想方设法将消费者、潜在顾客、使用者甚至非潜在顾客的反馈收集上来。互联网的实时交互性,为收集反馈提供了最好的方法。在互联网上怎样做出特色,使访问者做出适当的反应,需要策划者具备相当的想像力和创造力。这些想像力和创造力在互联网上最终都要由网页的形式来体现。因此,网页的设计与制作其实是网上营销传播工作中重要的一环,是受整体营销方案所制约的。

在营销传播的过程中,商家欲导引的受众就是其传播目标。这个目标一旦确定,任何营销手法的策划都不能离开这个目标,否则传播将会因为"药不对症"而导致效力的减弱。在互联网上开展营销同样不能离开预先设定的传播目标这个核心。

开展网上营销实际上是一个循环的过程:传播计划执行了一个时间段后,会激发出消费者的回应;商家根据这些回应调整原来的计划再执行。如此循环往复,将营销转化为传播,传播转化为营销,商家与消费者在传播的作用下有机地交融在一起,从而达到双赢的境界。

网址宣传

作为传播媒介,互联网站本身也存在着再宣传的问题,这是由上网要预知地址的运作机制所决定的。当一个新站点诞生后,没有人来看,再好的内容也无人知晓,传播无法到达受众,网上营销就无从谈起。所以,宣传网址是开展网上营销的重要前提。

宣传网址的方法大致可以划分为两类:

传统媒体 广播、报纸、电视都是很好的方法。现在很多在传统媒体中的商家广告就是以网址为广告内容的主体。此外,商家所有的印刷品,包括名片,都是宣传网址的良好介质。

利用互联网本身的方法 诸如导航台、新闻组、电子邮件群组、图标广告、分类广告等等。

网上营销管理

在开展网上营销传播的同时,需要网址宣传的配合,二者之间是互动的。例如导航台注册时要求对站点内容进行描述,此时的描述就必须符合整体营销方案中规定的定位和诉求。而在什么时候,调用哪个手段,同样需要统筹规划,这就是网上营销管理,即对网上营销传播和网址宣传进行计划、组织、控制和协调。

对于一个企业来说,互联网只是整体营销方案中的一个环节。如果能利用互联网实现整体营销设计和安排中规定的任务,就是非常成功的网上营销,网上营销也必将随着互联网应用的不断深入而日益发展。

互联网及融媒体宣传方案范文第2篇

要开展网上营销，首先要上网，否则网上营销无从谈起。上网有两种方式：一是上网寻找别人放在网上的信息和电子邮件通信；二是同时将自己的信息放到网络上去，让别人来调阅。应该说，使用两种方式中的任意一种都可以开展网上营销。但是，前一种方式没有自己的网站，在展示商务信息的力度和深度方面都大大弱于后者，是一种不够全面的方式。所以我们下面所谈的网上营销，主要立足于后一种方式。

立足于网站的网上营销主要涉及两大领域：即网上营销传播和网址宣传。

互联网的营销特性

将互联网视为传播媒介已是不争的事实，其跨时空、覆盖全球、以多媒体形式双向传送信息和信息实时更新等特点，是其他媒介所无法比拟的。作为媒介，就一定具有广告功能，这正是网上营销者所追求的特质。

借助互联网，商家可以将产品的属性及价值信息传递给目标消费者。把握互联网的虚拟市场特性，调用一切在网上可行的营销手段促销并实现网上销售，这个过程就是网上营销传播。

在进行网上营销的策划时，营销人员要认识到互联网与营销有关的几个特点：

由于互联网是媒体，所以开展网上营销首先要将网站作为媒体来经营。也就是说，首先要靠网站中的信息将访问者吸引住，使之成为回头客，"藏"在站点中的广告才能产生持续的作用。互联网能够实现一定程度的交互性，在设计和策划营销时，要充分地考虑到这个特点。

放在互联网上的信息是可以实时更新的，所以利用互联网配合时效性很强的营销活动有很大的优势，而且可以随时配合整体营销计划的调整。与传统媒体相比较，互联网上存储信息的容量非常大，只要结构安排合理，设计精彩，就有充足的空间可让你自由地腾挪。

互联网能够帮你实现很多需求，但它不是万能的。因此，商家对互联网的利用程度和营销诉求的定位要具有合理性和可操作性。

无论人们上网做什么，都要预先知道对方的地址，这个特点决定了一个新的站点诞生后，要有一定的宣传期和经营期才会逐渐产生效果。互联网跨时空和地域的特点，为企业加入到国际经济体系提供了足不出户即可实现的快捷而经济的途径。这一特点要求企业的营销策划人员在规划信息内容时，不仅要考虑到语言的因素，更要考虑到地域间文化和消费的特点，尤其是不同国家的网民的文化和消费行为的特点。

网上营销传播

在对互联网有了比较深入的了解后，营销人员就可以根据企业自身的特点和要求来制订网上营销传播的计划。营销人员应注意的是：在充分考虑到互联网特点的基础上，很多传统营销理念都可以应用到互联网中，特别是目前流行的整合营销传播理论。

整合营销传播要实现的第一个目标是刺激反应，即想方设法将消费者、潜在顾客、使用者甚至非潜在顾客的反馈收集上来。互联网的实时交互性，为收集反馈提供了最好的方法。在互联网上怎样做出特色，使访问者做出适当的反应，需要策划者具备相当的想像力和创造力。这些想像力和创造力在互联网上最终都要由网页的形式来体现。因此，网页的设计与制作其实是网上营销传播工作中重要的一环，是受整体营销方案所制约的。

在营销传播的过程中，商家欲导引的受众就是其传播目标。这个目标一旦确定，任何营销手法的策划都不能离开这个目标，否则传播将会因为"药不对症"而导致效力的减弱。在互联网上开展营销同样不能离开预先设定的传播目标这个核心。

开展网上营销实际上是一个循环的过程：传播计划执行了一个时间段后，会激发出消费者的回应；商家根据这些回应调整原来的计划再执行。如此循环往复，将营销转化为传播，传播转化为营销，商家与消费者在传播的作用下有机地交融在一起，从而达到双赢的境界。

网址宣传

作为传播媒介，互联网站本身也存在着再宣传的问题，这是由上网要预知地址的运作机制所决定的。当一个新站点诞生后，没有人来看，再好的内容也无人知晓，传播无法到达受众，网上营销就无从谈起。所以，宣传网址是开展网上营销的重要前提。

宣传网址的方法大致可以划分为两类：

传统媒体　广播、报纸、电视都是很好的方法。现在很多在传统媒体中的商家广告就是以网址为广告内容的主体。此外，商家所有的印刷品，包括名片，都是宣传网址的良好介质。

利用互联网本身的方法　诸如导航台、新闻组、电子邮件群组、图标广告、分类广告等等。

网上营销管理

在开展网上营销传播的同时，需要网址宣传的配合，二者之间是互动的。例如导航台注册时要求对站点内容进行描述，此时的描述就必须符合整体营销方案中规定的定位和诉求。而在什么时候，调用哪个手段，同样需要统筹规划，这就是网上营销管理，即对网上营销传播和网址宣传进行计划、组织、控制和协调。

对于一个企业来说，互联网只是整体营销方案中的一个环节。如果能利用互联网实现整体营销设计和安排中规定的任务，就是非常成功的网上营销，网上营销也必将随着互联网应用的不断深入而日益发展。

互联网及融媒体宣传方案范文第3篇

一、更新观念，推进融合

观念引领行动，认识推动实践。传统媒体和新媒体以前好像一个大杂院，一家一户，各买各的菜，各做各的餐。现在要把每家每户的小灶改成大厨房，让大家汇集一堂，统一采购、分类加工、集中分发。首先要形成合力，需要在原有的体制、机制、流程、人员配备等方面整合资源、有破有立，不断提升，最终改变传媒业的整体面貌。

周口广播电视台首先组织干部员工学习有关媒体融合的精神，围绕“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，打造新型全媒体”的主题展开讨论。聘请河南电视台高级编辑周建国、南阳网总编辑周首相、周口广播电视台台长王海山等专家讲授《互联网融媒体时代的电视新闻》《网站的发展理念及经营策略》《为什么要搞全媒体记者培训》《平台搭建了怎么去应用》《什么是全媒体记者？怎样培训？》……通过培训讨论，强化了广大干部职工融合发展的理念及信心，加强新媒体建设，推动台网融合，达到你中有我、我中有你，我就是你、你就是我的境界。央视总编辑罗明曾说，加强新媒体建设，推动台网融合，打造新型主流媒体具体包括六方面内容：一是建设跨媒体的一体化采编播运营体系，二是打造影响力巨大的多媒体产品集群，三是构建先进统一的技术支撑体系，四是建立跨媒体的多屏传播平台，五是建立市场化的产品经营模式，六是建立稳定多元的投融资渠道。为了打造新型主流媒体，周口广播电视台制订了2015年工作方案，方案指出：2015年是周口广播电视台媒体融合之年，也是管理提升年，2015年的工作思路是围绕一个中心（打造新型主流媒体），搭建两个平台（全媒体宣传平台和经营平台），把握三个重点（坚持融合发展、强化互联网思维、实行一体化管理），推进四项创新（体制创新、机制创新、技术创新、节目创新）。

二、建设平台，借船出海

一年多来，周口广播电视台按照周口市信息化和网络安全领导小组“稳舆情、树形象、聚合力、扩阵地”的总体思路建设广电融媒体集团，搭建了两个平台：一是融广播、电视、电影、互联网、手机移动客户端、微博、微信于一体的具有传播力、公信力、影响力的全媒体宣传平台;二是融广告宣传、渠道经营、文化旅游、电子商务、休闲娱乐于一体的融媒体经营平台。组建培训具备全媒体采编和能力的骨干记者队伍“飞龙队”，参加全市重大报道、重点宣传。团队包括新闻中心全体编辑记者（包括电台、电视台）、民生报道、新媒体编辑记者、监督热线全体人员，用一星期时间培训团队，统一服装、统一标识、统一管理，要求做到一次采访、多种利用、多元传播。

按照周口市委总体规划，周口广电融媒体集团将形成“一平台三渠道”的发展模式，即“互联网+宣传”的新媒体传播渠道，“互联网+服务”的技术和内容服务渠道，“互联网+商务”的电子商务渠道。加强基层宣传思想工作，阵地是根本，人才是保障，改革是动力，整合是方向。积极探索“四个一”的信息化发展道路，即一村一公号（微信公众号）、一乡一平台（政务微信、政务微博和手机报“两微一报”新媒体平台）、一县一中心（县区媒体融合发展中心）、一市一集团（周口市新媒体集团），维护市委信息化和网络安全领导权，争取基层话语权、阵地管理权和市场议价权。商水县固墙镇近期开展了以“两微一报”（名镇固墙政务微博、老家固墙政务微信、今日固墙手机报）为重点的“互联网+基层宣传”模式试点工作，经过反复总结完善，已经取得了良好效果。目前，正在全市16个“全国重点乡镇”中推广固墙经验，将通过3个月左右的运作和改进，完善党委主导、基层点题、媒体服务、院校参与、企业化运作的方式，通过“统一管理、统一运作、统一维护、统一考评”和“各自设计、各自”“四统两自”的模式，建成全市第一批乡镇“两微一报”新媒体平台。

三、建设中心，打造“厨房”

全方位打造全媒体新闻中心，下设新闻中心、外宣部、新媒体中心，涵盖广播、电视编辑部、采访部，整合广播、电视的新闻板块，纳入微博、微信和客户端，由新闻中心统筹管理运作，由“中央厨房”向多终端分发内容，在组织结构、资源配置、管理体制、采编流程和人才队伍上进行融合。采访部门同时承担广播、电视和新媒体的采访任务，全媒体记者一专多能。记者、编辑、主持人跨界、换岗实现制度化、常态化;编辑部门整合多方资讯，综合各种传播方式，实现最优化的节目编排，探索“前端采集一体化、终端播出多样化”的现代传播流程。

2015年是周口广播电视台传统媒体和新媒体融合之年，为了推动媒体融合发展，同时借周口“两会”召开的机会，展示广电新形象，展示媒体融合的成果，周口广播电视台精心策划，加强创新，以动态信息、专栏专题、解读评论、直播连线等宣传方式为构架，以广播电视、网站和手机客户端一体化的“融媒体”传播方式，全力打造全方位、多视角、立体化的宣传格局，形成持续关注周口“两会”的强大合力，浓墨重彩地对周口“两会”进行报道。周口“两会”期间，周口广播电视台共播发新闻时长达7个多小时，相继通过新媒体周口“两会”新闻600多篇，及时编发图片1000多张，而且周口“两会”报道首次登上了河南电视台《晚间新闻》的头条，实现了新的突破，受到广大观众的一致好评。

四、媒体融合，形成合力

一年多来，在媒体融合新闻报道中，周口广播电视台深入贯彻关于媒体融合发展的重要讲话精神，遵循新媒体发展规律，强化互联网思维，以先进技术为支撑、内容建设为根本，以技术力提升传播力，以公信力、品牌力提升影响力，充分体现了“快”“全”“深”。

“快”就是广电“飞龙队”探索全媒体报道方式，利用广播、电视、新网、手机客户端、微信、微博等多种媒体资源优势，广播电视深度报道，网络客户端、微信、微博及时快捷播发。以全媒体报道意识和能力进行周口“两会”报道，第一时间把会议照片及一句话新闻在周口网上。《周口广电全媒体记者聚焦固墙》《商水固墙特色农业：积极创造条件 带领群众致富》等许多报道都是记者在新闻现场一线通过“爱周口”手机客户端发出的，实现了第一时间报道与受众见面。随后，又通过广播电视等传统媒体进行了详细深度报道，实现了快与深、细与实的结合。传统媒体与新媒体各有受众，扩大了收听收视群体，宣传效果明显。

“全”就是利用广播、电视、新媒体（周口网、周口、微博、微信、手机客户端）全力打造全方位、多视角、立体化的宣传格局，形成持续关注的强大合力，传统媒体与新媒体融合提速。如开设数字“两会”、两微观“两会”专题，通过扫描二维码、“爱周口”客户端获取新闻等;在广播电视传统报道用新媒体方式展示的同时，还将新媒体的内容搬回到传统媒体上来，实现传统媒体与新媒体在内容上的互相“反哺”，深度融合。周口“两会”期间，周口广播电视台在手机客户端上开设了《热点新闻》《代表委员风采》《两会花絮》《两会时评》等栏目，每天将最实时的信息通过手机进行宣传报道，让老百姓能够在第一时间关注周口“两会”，实现了手机看周口“两会”这一新形式。同时，周口网也设置了周口“两会”专题，每天下午准时向微信等多种新媒体平台信息，也全方位、多角度展示周口“两会”信息，让更多的群众通过新媒体了解周口“两会”，弥补了以往传统报道上互动性差和快捷性不够的缺点，真正架起了党委、政府和群众沟通交流的桥梁。

“深”就是采用消息、访谈、专题、花絮、评论、微博、微信等形式，以强化受众互动作为报道追求，开办《两微观两会》专栏，通过微博、微信等新闻客户端征集时政话题，实现线上线下充分互动，增加受众阅读体验;全方位、多视角地用可视化语言解读政府工作报告等。以直播发端、快讯呈现新闻点、解读阐释热点、评论引领舆论为核心的全媒体传播流程。

2015年4月9日，周口广播电视台全媒体记者走进川汇区，利用广播、电视、网络、移动客户端、微博、微信“多位一体”的报道新模式，对川汇区进行多形式、多渠道、全方位、多视角、立体化的宣传报道。全媒体记者深入基层、深入实际、深入群众，“好新闻讲故事、把故事讲精彩”，用镜头和笔触诠释所见、所感、所获，采写出接地气的优秀作品，为社会传递正能量。“走进川汇区”大型系列报道分“社区建设”“核心价值观在基层”“出彩川汇人”和“城市管理”四个板块。其中，“社区建设”主要报道社区党建、文化和服务，如《川汇区前王营社区：以服务促党建》《川汇区建东社区：文化长廊 便民服务站 服务百姓零距离》《川汇区文明社区：让服务成为社区品牌》《川汇区庆丰社区：网格化管理 组团式服务》等新闻用“关键词”作为标题，全面、形象地论述了“党建是阵地，文化是品牌，服务是灵魂”的概念，让人眼前一亮。同时，每篇新闻报道还通过以小切口呈现大主题，以小视角反映大变化，以小故事承载大内涵，报道川汇区以服务为中心，通过发动群众，来服务群众和服务社会，使居民的生活质量和生活环境有了很大改善，基本建成了较为完善的社区服务体系，为社区居民带去了实惠与便捷，该系列报道不仅体现出“快、全、深”的特点，而且很接地气，一经推出，便得到了群众的交口称赞。

五、创新机制，激发活力

传统媒体事业体制与新媒体企业体制怎么才能贯通、融合？制定怎样的有竞争力的薪酬体系和激励政策，才能引进和留下需要的人才，推动传统媒体向新型主流媒体整体转型一体化发展呢？为解决这些问题，周口广播电视台通过把握坚持融合发展、强化互联网思维、实行一体化管理三个重点，推进体制创新、机制创新、技术创新、节目创新四项改革，营造创业氛围，激发活力。

第一，推进体制创新，组建了广电融媒体集团、盛视文化传媒有限公司、奥斯卡影视有限公司、全媒体中心、兴旺塔经营管理有限公司、无线数字电视有限公司，化广电为集团，化资产为资本，化员工为股东。

第二，推进机制创新，达到三个有利于：有利于生产力发展、有利于综合实力提升、有利于职工生活水平提高。按节目生产规律，简政放权，淡化“官本位”，让一线职工多干多忙多挣钱;规范管理，树立规矩意识，完善制度体制，奖惩兑现;优化组合，大稳定，小调整，打造团队。

第三，推进技术创新，成立了以台长为组长的新媒体技术专家组，负责传统媒体与新媒体技术融合规划，还广泛吸纳台内外内容和技术领域的权威专家作为顾问，从组织上保证了媒体融合的领导、规划、管理的一体化，增强融合发展的前瞻性、指导性、针对性。构建全新平台，为媒体融合提供技术支撑。充分整合广播、电视等媒体资源，建设和完善了专业化、规模化、现代化的内容数据库，加强对各方面数据的收集整理，不断夯实融合发展的信息资源基础。周口广播电视台还将充分利用移动互联技术，不断完善周口网、手机客户端等平台建设，提升传统媒体和新媒体受众的参与性和互动性，打造“智慧广电”。

第四，推进内容创新，充分把内容与服务结合起来，做看得见、摸得着、用得上的节目，建立科学的节目考评体系，节目生产与节目效益并重，实现内容生产创新，加强广播电视节目与新媒体的互动，栏目活动化，实现信息的时效性和传播的有效性之间最佳结合，打造新型主流媒体的影响力。

六、引进资源，共赢发展

媒体融合发展要增强借力发展的意识。周口广播电视台通过多种形式，充分利用别人成熟的技术、平台、渠道和手段借力推进，争取和利用各种资源，以改善广电业的生存空间，争取宝贵的发展机遇，实现共赢发展。

成立新媒体传播有限公司，把互联网信息服务企业作为文化体制改革的突破口，整合组建了市重点网站周口网;与新华社客户端合作，建设“爱周口”以及“爱淮阳”等系列客户端。与“人民日报”客户端合作，建设“周口”政务客户端;与新浪网合作，建设“周口”百家政务微博厅;与腾讯网合作，建设“爱周口”百家政务微信群。成立周口市微电影协会，市微电影、微视频推广中心。和阿里巴巴、大象融媒体集团的电子商务战略合作协议正在深入实施中。

周口网排名一路上升，在市属网站中遥遥领先。客户端下载量半年突破10万次，微博、微信粉丝总量超百万。特别是“爱周口”客户端，融电视、电台和读报为一体，已经从根本上颠覆了受众定时定点收听收看新闻节目的习惯，一机在手，“一报两台”尽在掌握中，成为党政新闻主要信息传播渠道。同时，新媒体还各自发挥优势，开设缴费、查询等智慧城市服务栏目，举办“教你一招”“微讲堂”等技能培训，网络问政、市民热线等联系群众活动，使新媒体的亲和力、影响力和互动性、有效性进一步提高。

人民日报副总编辑、人民网董事长马利在世界互联网大会“新媒体新生态”分论坛上对于互联网生态下媒体未来趋势的判断是：受众在哪里，主流就在哪里;年轻人在哪里，新媒体的未来就一定在哪里。媒体融合的任务任重而道远，周口广播电视台要抓住有利契机，依托核心资源构建全媒体的业务流程和组织架构，建立全媒体中心，在观念上把传统受众转变为用户，在“互联网+”领域寻找新的经济增长点，向着形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体努力奋进。

（作者单位：周口广播电视台）

互联网及融媒体宣传方案范文第4篇

关键词 晚报 年会 发展 影响力

今年8月18日，是关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展讲话发表两周年的日子。在纪念与回顾的日子里，8月18日-21日，中国晚报工作者协会第31届年会暨全国百名社长、总编“走转改”大型采风活动在郑州举行。中国晚报界率先在国内成立“中国晚报协会新媒体发展委员会”，并正式《中国晚协媒体融合郑州宣言》。

一、优化“纸媒”，做强“指媒”，创新建设传播平台，媒体正在走向“融变”

中华全国新闻工作者协会党组副书记、书记处书记高善罡，中国晚报协会会长任欢迎出席开幕式并致辞。部分省会城市党报社长、总编，河南十八省辖市党报社长、总编与会。特邀人民日报社《新闻战线》、新华社《中国记者》总编辑及全国部分高校新闻学院的院长和学者教授，以及部分新兴媒体的创始人、总编辑参加大会。

本着“整合共享资源、助推转型融合、携手创新发展”的原则，中国晚协189家会员单位发出《中国晚协媒体融合郑州宣言》：引导舆论，坚守阵地；开放互联，融合创新；创建平台，整合资源；技术驱动，整体转型；创新机制，互利共赢。

中国晚报协会新媒体发展委员会的宗旨是以讲话精神为指导，共同携手，坚持以先进技术为支撑、内容建设为根本、重点项目为抓手、机制创新为动力，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、运营、管理等各方面的深度融合，更好地发挥主流媒体作用，占领信息传播制高点，实现从信息传播到价值传播的转变，巩固思想舆论的主阵地，共同构建具有强大竞争能力、盈利能力和发展能力的新型主流媒体集群。

在嘉宾发言中，高善罡高度评价了会议举行的重要性，强调要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，占领信息传播制高点。新媒体也要成为讲好中国故事、传播好中国声音的平台。要深入贯彻落实“8・18”重要讲话精神，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。同时要加强晚报新媒体队伍建设，探索出先进经验，争取走在媒体融合的前列。

中国晚协会长任欢迎说，历经30年发展的中国晚协完成了在国家现代化进程中的责任和义务，实现了中国晚报界的辉煌。随着互联网+时代的到来，希望从今年开始，晚报更要再次回到新的起点，从头做起，从融合转变发展做起，向新的高峰攀登，迈出扎实的第一步。

二、新媒体带来思想碰撞共话转型发展

与会者认为，2016年是媒体融合发展的关键一年。搭乘“互联网+”的快车，深入转型、深层融合、深度洗牌，在这个与信息靠得最近的传媒行业不断上演。

8月19日，年会举行了报业挺进“深融”时代高峰论坛，来自国内晚报及新老媒体的百余媒体大咖共话融变。共同探讨信息传播变革新理念，打造全新传播体系，创新全新表达方式和呈现形式。今日头条、APUS、映客、“孵投帮”共创空间、上海联尚网络（wifi万能钥匙）等几位颇具特色的新媒体代表的发言，更给论坛带来了头脑风暴，产生了触动。

被誉为互联网行业“独角兽”的今日头条据称目前已有超过5.3亿用户，每天活跃用户达到5500万。其总编辑夏勇说，今日头条要做“最懂你的信息平台”，今天，读者阅读行为已转移到移动客户端，将过去的“人找信息”变成了“信息找人”。目前信息传播迎来了拐点，诞生了以人工智能为主导的信息分发模式，它的优势是在海量信息背景下，大幅提升信息和人的匹配效率，精准且个性化。媒体传播的介质变化很快，也许几年后，手机将不再是主要的介质，但是，“今日头条”的本质不是客户端，而是一种“信息到人”的解决方案，就算介质发生变化，这种解决方案依然可以执行下去。

从零起步，两年收获9.2亿用户，企业成立不到一年就获得上亿美元融资，2016年6月单月盈利突破1亿元人民币……APUS创始人兼CEO李涛现场和大家分享了APUS的海外扩张之路，APUS有强大的新闻阅读和推送产品，可以对各类目标用户进行无缝隙的新闻覆盖、精准投放，他们期待未来可以更多地和传统媒体合作，把中国文化、中国媒体、中国创新技术送到海外，提升中国影响力。

移动直播平台中，映客是一匹黑马，成立很短时间内用户数量达到1.3亿，日活突破1500万，多次成为App store免费榜社交榜双榜冠军。迎合需求创新直播，成效显著。映客视频直播CEO奉佑生在论坛上与大家分享了创业经历，坦言直播对于传统媒体不是冲击，而是平台和工具，可以跟平面媒体融合为直播+，可以为电视、广播、报纸等传统媒体提供有力的传播渠道。他说，专业内容生产者的出现和面对也是映客在探索的课题和正在尝试的过程。奉佑生说，现在的直播正从UGC（用户生产内容）往PGC（专业生产内容）转移，未来6个月，直播平台将会倾斜大量资源扶持、支持专业内容生产者，而传统媒体是优质内容生产者，两者具有无限嫁接的可能性。

新媒体人的新思路与创业热情感染了与会者，羊城晚报报业集团总编辑刘海陵说，“内容为王”其“内容”的内涵，已发生深刻变化，这包括内容生产的效率更高、流程更科学、把关能力增强；表现形式更灵活，比如从文字、图片，发展到文字、图片、动漫、音视频等等。传统媒体发展转型的目标是什么？刘海陵认为，转型发展最终是要实现“用户在哪里，我们就覆盖到哪里”，要完成党交给我们的舆论引导重任，就必须先占有用户、发展用户、集聚用户。传统媒体转型，建议将重建用户连接作为重中之重的工作来推进，通过传播渠道再造来不断提升自身的传播力、公信力、影响力。

在传统媒体近年来“断崖式下滑”惊呼不断的情况下，近来国内不少广告主却纷纷登上《深圳晚报》头版打广告，《深圳晚报》头版成为一种独特的“现象”，创意广告正成为“深晚”一个发光的品牌。“越是传统媒体的，越是互联网需要的。”深圳报业集团副总编辑、《深圳晚报》总编辑丁时照旗帜鲜明地亮出了观点：“新形势下，传统媒体更需要好的新闻策划，好的烧脑创意，需要让头版优势呈现和多平台传播。他认为，如果说互联网是火药桶，传统媒体就是雷管，传统媒体要做的事就是用内容引爆网络，传统媒体与互联网两者间如果形成良好的‘互相策应’，就是要能够制造出优秀的新闻‘爆品’”。他认为，当下，传统媒体人更应该深耕自身的专业领域，以无处不在的互联网思维推动转型，对外确立新指标，对内确立新考核，对专业重新定位，让专业的人做专业的事，在前行中不断寻求新的突破。

《扬子晚报》总编辑王文坚从《扬子晚报》最新打造的注意力转换系统谈起，分享了从聚集注意力破题，向提升传播率发力。他认为，注意力稀缺已成为传播业面临的最棘手的难题，如何抢夺人们的眼球，成了一切问题的首要、关键。相信只要运用适当的手段，就可以在一种预设的场景之下最大程度地改变这种短缺的注意力供给。不否认互联网思维和技术在转型过程中的重要作用，不过更重要的还是回归到对人性的研究，我们的媒体和新闻要成为通晓人性的大师。

近年来，郑州报业集团实现收入、资产和利润“三个翻番”，打破体制机制壁垒，在全国率先推进党报、都市报、网站和新媒体的实质性融合。郑州市委宣传部副部长，郑州报业集团党委书记、董事长、社长石大东从“实施一个战略”“走好一个路径”“推进一个融合”“构建一个平台”四个方面作了深入阐述。“实施一个战略，就是‘宣传全媒体发展多元化’战略；走好一个路径，就是做强以党报为旗帜的全媒体宣传矩阵，做大以都市报为龙头的IP资源平台，做活以新媒体为先锋的融媒集群，做优以文创产业为支撑的多元化产业链条，用主业引领副业，用副业反哺主业，形成一个良性互动的闭环。”

上海联尚网络（WiFi万能钥匙）副总裁王小书、北京印刷学院新闻出版学院教授，郑州报业集团旗下“孵投帮”众创空间总顾问刘千桂，今晚报社全媒体技术总监、天津市今晚网络信息技术股份有限公司常务副总经理李洪波，神州优车集团公关部高级媒介总监郭弋炜等人的演讲，让现场听众对“互联网+”背景下媒体发展前景与趋势有了更深刻的了解。

央视著名主持人古兵主持本次论坛。

三、坚守、融合与转型，是未来发展的必由之路

两年前的2014年8月18日，发表了关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的重要论述，明确提出，传统媒体和新兴媒体融合发展，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，打造一批具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

作为中原地区首家实现媒体融合的融媒品牌，郑州报业集团融媒集群“新闻超市”投入试运行近一个月来，受到国内传媒界的广泛关注，成为热议焦点。年会举行期间，百名社长总编参观了郑州报业集团的“融媒超市”，先进技术、多媒体融合、全兵种作战的指挥部让人耳目一新。这是郑州报业集团投入上千万元倾力打造的“海”“陆”“空”全方位全媒体新闻传播平台。

郑报融媒“新闻超市”是新闻生产、传播的“中枢”，融媒大厅最显眼的18块高清液晶大屏上，国内媒体刊发的热点新闻，众多媒体官方微博、微信、客户端正在关注的热点话题等一目了然，吸引了与会的社长、总编驻足观看。

新闻超市实现“三个统一”“三个转变”，和信息发现、舆情研判、采访指挥、新闻传播、新闻反馈五大功能……一条新闻采写后进入新闻超市，不再是单一媒介传播，而是从传统端转向移动端，文字、图片、音频、视频和移动新媒体“五位一体”，受众面明显扩大……

目前郑州报业集团推进一个融合，旗下的党报（《郑州日报》）、都市报（《郑州晚报》）、网络（中原网）及地铁报、社区报、手机报全部打通；打破在不在编、有没有职级的身份壁垒，打破档案管理、绩效考评、工资发放的体制机制壁垒；建立了集团层面的郑报融媒集群指挥中心，实行统一身份、统一指挥、统一考核的“三个统一”；实现记者从单一型向全媒体全技能型，工作重心从以报纸为主向做精报纸、做活新媒体，工作时序从夜班为主向以白班为主的“三个转变”，进一步提高了新闻传播力和舆论引导力。

在郑报融媒“新闻超市”直播间，社长、总编辑对以音频、视频、HS、VR等新技术为手段的多媒体内容生产与分发渠道表示赞同：“郑报融媒采编平台先进、有效、实用，在人员的融合、考核的融合、发稿平台和舆情监控平台建设上有创新，是真正的融媒体。”

中国晚报工作者协会会长任欢迎说：“在郑报融媒大厅已经看不出传统媒体的痕迹，就像新媒体技术公司的新闻生产车间一样，很先进，很高端。”

任欢迎为郑报融媒总结了三个特点：首先，外形上的改变，意味着理念的超前；其次，硬件软件超前；第三，实践中也走在前面。

来参访的社长、总编辑也认为，郑州报业集团在媒体融合发展方面走得迅速，在融合建设上走得扎实，是全媒体、融媒体建设的积极探索者、有效的实践者，郑报融媒的做法值得深入研究和借鉴。

互联网及融媒体宣传方案范文第5篇

尊敬的各位领导、各位老板、各位来宾朋友们，大家下午好，很荣幸今天来到厦门参加《商加在线财智商道》小微企业转型升级说明会，下面我代表商加融信向各位汇报一下，商加融信的角色定位和工作内容。

首先我给大家简单概括一下商加融信在商家在线平台所扮演的角色，商加融信企业管理咨询有限公司是独立于平台、独立于商户、独立于消费者的第三方咨询公司，主要以平台、线上线下的商户和消费者为立足点，当平台参与者的相关权益受到损害时，提出维护平台参与者合法权益的有效方案，在平台发展过程中的各个阶段为平台和平台参与者量身打造和对接相应的商业模式和业务条线，进一步从深度和广度上实现平台服务于实体经济的目的。

为什么商加融信要独立运营，对于这一点，这也体现了商加在线管理者的一种谋略和远见，任何一个新生的商业模式在发展初期都会遇到这样或那样的问题，问题处理不及时、不透明、不合理参与者的平台体验不能得到很好的评价，平台的发展空间也就随之消失，商加融信的独立运营模式可以中立于平台、商户、消费者三者之间，可以接受各方的监督，实现公平公正公开处理平台上产生的一些纠纷提高解决效率，为平台的快速发展保驾护航。商加融信注册于山东省济南市，山东省及既是儒家文化的发源地，也是中国经济最发达的省份之一以及中国经济实力最强的省份之一，也是发展较快的省份之一，经济总量稳居全国前三位。今年两会，国家总理在政府工作报告中首次提出，"制定‘互联网+’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，租金电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展。山东围绕"互联网+"开展各行业行动，推进各行业智能制造、结构优化、互联网市场开拓、品牌发展、全面促进经济创新新模式发展。为创新的互联网商业模式在山东能得到快速发展创造了良好的环境。商加融信设立于山东可以和厦门总部南北呼应，为平台在全国的布局推广奠定了坚实的基础。

下面我再简单介绍一下商加融信一些工作：主要以部门分为以下几项内容：

第一、风险控制部，搜集整理当前平台在发展过程中出现的问题，制定相应的解决方案，发现问题、面对问题、解决问题。同时分析问题产生的原因，后期平台发展过程中帮助平台逐步完善管理机制，从问题出现的源头进行把关，一旦发现风险因素立即着手处理，将平台发展过程中面临的风险降到最低。

第二、客服部，建立完善的投诉处理机制，(w w w . f w s i r . c o m)负责平台参与者的各类投诉处理工作，提高参与者对平台的满意度，为平台树立良好的口碑。定期做好服务点、商户和消费者的培训工作，让每位参与者能正确理解商加在线经营理念，避免由于理解偏差导致工作效率不高，参与者权益受损的情况出现。

第三、运营部，做好日常监督指导工作，加强与商户的沟通，及时了解商户经营情况和分红情况，指导商户做好品牌宣传，及时帮助客户进行分红权持有者的定期回访，根据回访情况帮助商户制定有利的经营策略。对违反平台规则的商户提出限时整改意见。切实维护投资者应得权益。

第四、事业部，运用渠道和业务资源逐步完善平台服务体系，丰富业务链条，适时引入互联网金融服务，依托平台大数据分析，建立完备的平台客户信用体系，为平台参与者提供金融支持。大力扶持小微实体企业走出困境，共谋发展。

第五、产品部，创新平台发展，探索新的商业模式服务于各行各业。实地考察困难行业和企业，提出探索新的经营思路。例如：我们拿咱们当地比较有特色的东西来句例子，安溪的铁观音。由于近几年控制三公消费、经济不景气加上媒体的负面宣传，比如有农药残留之类的信息，导致本地茶农库存严重，大量的茶叶销售不出去，茶农损失严重。正常情况下连续一两年茶农亏损可能就不种茶树，改种其它经济作物了，当大量茶农放弃种茶，产量下降价格推高，茶农见有利可图再重新种茶，产量增加价格回落，再次回到目前的状况。但是与此同时的北方市场伴随着人们健康意识的提高，喝茶已经是人们日常习惯，购买茶叶的成本居高不下，还没有稳定的购茶渠道，不了解茶的品质，看到媒体有负面报道直接就一锤子打死，直接不喝这个品种了。如何解决这种尴尬的局面，如何让茶农能够旱涝保收，这是一个值得思考的问题。今天我们通过平台的模式就可以实现这个目的，我们可以把茶农手里的茶园以亩为单位打成资产包放到平台上，平台上的商户和消费者可以以双方协商好的价格进行认领（比如一万元一亩），茶农继续管理茶园，茶农可以根据投资者的需求进行管理，比如是否用农药，是否施肥等，这里茶农得到稳定的认领金，投资者得到的是茶叶，假如一亩收获100斤茶叶，相当于投资者得到的茶叶是100元一斤。这样茶农的风险转移到了市场，让市场去承担风险。对于厦门当地人对这个模式可能没有感觉，但是到了北方可能就会产生投资的热情，从而实现了南北资源和需求的匹配。北方的投资者来厦门旅游的时候还可以到自己的茶园实地考察一下。

第六、研发部，通过平台可以实现思维的碰撞、技术的对接、资金的匹配、资源的协调。互联网的想象空间是无限的，只要有利于实体企业发展的模式和案例都可以放到平台上来运作，我们将不遗余力的继续探索创新挖掘商加在线的更大潜力。

以上为当前商家融信的工作内容，但是随着平台的不断发展，规模的不断扩大，我们需要做的工作也会越来越多，越来越完善。也希望平台的每位参与者时刻监督商加融信的工作，不足之处敬请批评指正，我们也会不断完善公司管理机制，为平台的发展尽心尽力，尽职尽责。在此祝愿本次会议圆满成功，祝愿商加在线平台以此次会议为契机，蓬勃发展，日胜一日。也祝愿商家融信与商家在线一起乘风破浪前程广，鼎力创新步步高。

互联网及融媒体宣传方案范文第6篇

“协同作战”实现4K

中央电视台技术管理中心主任 徐进

任何新技术、新设备引入之前都需要很多交流、研讨、测试，这个过程就是对新技术、新流程的加深认识、强化认识过程，也是一个大家共同探讨，以解决现存的乃至后续制播过程中产生问题的过程。这个过程一直会伴随我们实现4K。

前期，主观评价非常重要。节目制作、编导人员需要一起感觉、体验、评价。如何呈现高品质画面，来自纯技术层面的调整不是很多。题材选择、灯光、服装、化妆等各部门适配发挥的作用越来越大。这不仅仅是一个视频工程师的工作，而是需要全方位媒体人员共同参与的事情。如此，才能提高所拍摄的画面质感。

后期制作系统，又要回到一个交流、探讨、测试的过程。技术人员、编导、用户要一起探讨4K的真正涵义、编辑效率和效能如何提高、实际可操作性等问题，只有这些平衡点都达到了，才能共同制作出一个非常优秀的节目，否则任一环节出问题，都将“事倍功半”。

大银幕的需求推动电视4K制播

中央电视台技术制作中心高级工程师王

大银幕的需求推动电视4K制播。很多节目要求使用4K设备制作，但实际制作中4K、高清、2K的兼容制作比较多。一方面是摄影人员和制作人员的拍摄习惯，另一方面电影制作的拍摄方式、周期和电视制作迥异。在操作中，为要达到拍摄效果，提高效率，就要通过降低分辨率来进行制作。现在的4K是探索阶段，不能要求纯粹使用4k制作。为拍摄高清画面，在制作过程中可能就要降低一些要求，这也是为内容服务。对于编导来说，内容是第一位的，形式要为内容服务。

期待适应电视节奏的4K制作流程

江苏广播电视总台电视技术部 主任工程师李世萍

4K在高品质的画面拍摄、存储上有极高要求。电视节目是快餐文化，要求高效生产，不可能大面积投入4K设备，尤其像电影的高档次高画质的镜头。未来实行4k技术战略，我们会在其中找到平衡。期待依托于电视的更多实践和厂家设备的推出，期待快速的、适合“批量生产”的、适应于电视节奏的4K制作流程尽快出现。

改变观念 创造需求

北京广播电视台新媒体发展中心副主任赵志成

从战略的融合、转型、创新上，未来媒体的变化无非是广播向交通去转，观众向用户去转，渠道多元化，竞争愈加激烈，数据指导创新。然而，最核心的还是思维和观念的转变，进而从行动上转变，带动整个媒体链条的创新变革。

互联网思维，对这个行业的人来讲就是抛开过多顾虑、过多束缚，开放思维，大胆去做。这点说起来简单，对体制内的人来说尤为难，因为我们不做事可能没事，我们做错事可能就是大事，做好事也未必是好事。但是就新媒体而言，互联网思维本身就是不断探索、不断认识、不断总结、不断深化的规律，在充分论证的情况下去做一些别人想到的和没想到的事情。互联网最大的特点就是在创造需求，不是迎合需求。

融媒体是发展方向

山东网络广播电视台副总经理、山东手机台总经理董崇飞

如果说传统媒体是黄河，新媒体是长江，那么新江老河定会东流入海，海纳百川融汇合一，融媒体。新媒体发展的路线图即是，多媒体―跨媒体―全媒体――融媒体。

大家都在说新媒体，新媒体究竟是什么？其实，新媒体是个伪概念。现在新技术发展层出不穷，日新月异，很难界定媒体的新与旧。未来媒体勿论新与旧、泾渭分明，必将融汇合一成为融媒体。

新媒体不仅仅是媒体，内容只是新媒体的部分构成而已。它是个综合体，是介质、载体、终端、渠道、能力多方面的融合。新媒体的核心驱动不是内容，而是产品和技术；新媒体的核心追求不是用户，而是用户变现；新媒体的核心价值不是传播，而是服务。

以数据研究服务电视内容

凤凰卫视信息及网络管理部副总监王宏波

传统媒体现在处于剧烈变动的转型期，有很多痛点，所面临的问题也比较突出。主要表现在内容来源格式转为文件化，来源数量急剧增加；内部各个处理环节IP化、网络化运作；内容多元化、全媒体化；各种专业系统之间进行整合的需求更为迫切。

整合平台是凤凰全媒体的关键。凤凰给出的解决方案就是云基础架构+整合平台，就是全媒体云。通过技术平台云数据中心，加之应用层面的整合平台，整合所有业务处理能力。

未来凤凰全媒体要以数据研究服务电视内容。实际上，数据不一定“大”才有价值，很多“小”数据更重要；数据不必是多年的信息积累，可能一个星期的数据更为精准。数据研究用于发掘、提升制作内容，为内容制作提供强有力的支持，使内容更加有吸引力，更有竞争力。

未来电视台什么样

新媒体专家 方世彤

未来电视台是什么样？它像一个岛式架构，核心是服务器，在强大的中央服务器处理下，能够实现每一个员工对中央服务器的存取和贡献。未来电视台的新闻中心，不是强调一个中心，而是体现一种分离式模式，通过多屏采集和多屏分发，整个电视台的架构发生巨大变化。

在整个互联网界，现实与虚拟间的转化成为重点，“增强现实”的改进将是技术发展的重点。电视也将发生重大转变，呈现分层信息，观众不仅要3D画面，更要3D信息。这就催生增强现实的电视的诞生。这要求电视同步制作分层信息，包括自动生成的社交信息、后台获取的数据信息、互联网的视频信息、电视制作的附属信息等，将所有信息集于一个大屏，通过手机、电视等终端将信息过滤。互联网时代，电视制作不是减弱而是增强了。

互联网时代带给电视巨大的技术变革：无人机新闻的制作，360摄像机开创全新体验，电视进入全景时代，谷歌眼镜等可穿戴设备引起新技术革命。自动化制作和播出系统或令非编退出历史舞台，大数据新闻学使广告模式也发生革命性改变。

“下一代广播电视论坛”推动4K发展

松下广播电视系统营销公司技术总监孙奉明

互联网及融媒体宣传方案范文第7篇

关键词：“互联网+”；大学生创业；影响培育

1“互联网+”时代大学生创业现状分析

1.1“互联网+”时代创业背景

2016年9月在杭州举办20国集团领导人峰会。这是一次全球聚焦中国的盛会，展现中国的互联网在国际事务中发挥着越来越重要的影响力、影响未来格局的盛会。2016年全球电商公司市场份额，根据中商情报网讯，数据分析显示，阿里巴巴以26.6%的市场份额成为全球第一大电商公司，亚马逊第二，ebay第三位。苹果公司凭借苹果手机商城也占用了1.4%的市场份额，小米公司占到了1%的市场份额，反而线下巨头沃尔玛，在电商的份额却只有0.8%。全球十大电商公司在在线零售上占总份额的45.2%，其余的54.8%则被其他电商瓜分市场份额。结合目前互联网中国市场的发展趋势，对于大学生创业提供了一个好的市场，总理提出了“互联网+”的新思想，同时也制定了“互联网+”行动计划，2017年8月，给第三届中国“互联网+”大学生创新创业大赛“青年红色筑梦之旅”大学生，对百支参赛团队走进延安，学习延安精神，服务革命老区的行动予以充分肯定，充分体现了以同志为核心的党中央对“互联网+”教育工作的高度重视和对青年一代的亲切关怀。2016年～2020年互联网创业延伸领域“互联网+”的兴起使政府与企业之间的第三方服务企业的管理与发展得到不断发展，从而也解决了一部分大学生的就业。共享的时代、机器人取代劳工的时代、新能源再生的时代等，使得“互联网+”的市场不断扩大，同时在技术、人员、管理方面也出现了许多新的问题。开始“互联网+”服务商是单体经营，后期则发展成复合体，不排除接下来会发展成为纯互联网模式的平台型企业。

1.2“互联网+”时代大学生创业的现状

通过利用“互联网+”技术构建共享的互动平台、创客空间、创客课程、智慧课堂，将创客教育理念渗透到专业教育教学全过程中，实现创客教育与专业教育在思维、平台、空间、内容、过程等方面的全面融合，培养大学生的创新、创造、创业意识与能力。许多大学毕业生纷纷借助“互联网+”时代的优势与国家给予的相关有利政策进行创业，通过互联网创业成就自己的创业梦想。大学生利用“互联网+”时代进行创业低资金的投入，快速资源搜索的优势，成为大学生创业的最好的选择方式，使大学生自我创业的途径更加便捷。利用平台了解新商品、货源、服务、功能以及管理方法的情况下，产品的销售渠道。“互联网+”时代创业，利用新媒体的技术，在网络环境进行创业，对于社会经验尚浅，资金不多，刚刚毕业的大学生来说，是比较理想的创业途径。据广州华南商贸职业学院2017年7月的一组调查数据来看，虽然“互联网+”时代大学生创业有一定的前景，但目前还存在着一系列的影响因素。“互联网+”对大学生创业主要帮助调查中，选择获取创业相关信息占75.51%；可以促使在校大学生进行创业途中选择“互联网+”时代的便利占68.82%；认为国家和地方对创新创业政策的实际意义较大的占55.10%；在关注国家出台扶持大学生自主创业方面的相关政策和法规中，经常关注，时时留意的只占14.29%。经过调查与数据分析得知，影响大学生创业成功的主要因素有：针对创业知识与能力的经验缺乏、创业资金的来源困难、获取政府政策支持信息途径不佳。

2影响“互联网+”时代大学生创业的因素分析

2.1针对大学生自主创业专业知识能力的缺乏

“互联网+”时代大学生创业需要相关的知识、技能、法规和管理。无论是申请创业的程序还是申请国家对大学生创业资金申请的途径上，目前的大学生都缺乏这方面的经验。平台的建立、软件的开发、页面的设计、前台和后台的管理都需要熟知相应的计算机操作技能。多数大学生创业时缺乏这样的知识来源和获取资源的渠道。高校在大学生创业知识与技能方面的课程设置也不够完善，只是在《就业指导》《SIYB创业》课程里简单的介绍大学生创业的一些相关政策与途径，缺乏一些具体的实践操作过程，由此使的创业受到负面影响。

2.2创业资金的来源困难

从调查结果来看，大部分的创业资金都是来自家庭与朋友。大学生的身份特征决定了其创业融资方式的特殊性。大学生创业者由于受到社会经验有限和信息来源渠道的限制，一般会先选择亲情融资、朋友的加盟，据调查，60%的创业者采取了这一方式。向国家或学校申请政策资金的创业者占17%，剩下的23%有的是向银行贷款、有的是自己向企业拉来的赞助。由于一些商家的反映大学生的信誉度不高及偿债能力有限，导致融资渠道实际操作受阻，创业项目进行一半时就出现资金短缺，使得创业项目在建立期间出现瓶颈。

2.3获取政府创业政策支持信息途径不佳

国家创业扶持政策常常是由各级政府职能部门制定，部分当地政府缺乏对政策的宣传，信息沟通不畅，使创业者普遍不知道、不了解如何利用国家创业扶持优惠政策。在高校学生中主要也是从《就业指导课》中获取大学生自主创业的优惠政策。还有在社会调查实践中与校企业合作的一些企业中得到相关政府创业政策的信息与获取途径。而且，不同地区的优惠政策又有所不一，有些地区是当地政府启动的“互联网+时代孵化基地”资金，所以资金的立项与金额的多少都不一样。同时，有些地区政府制定的创业政策又抬高了扶持政策申请门槛，使许多创业者很难申请到创业资金，政策资源形同虚设。多数创业者只能“望梅止渴”，反而扶持资金大量闲置，发挥不出扶持的作用，政策资源难以产生实际的经济效益。

3加强“互联网+”时代大学生创业成功的对策

3.1优化课程教学，提高创业知识与能力

各大高校应将创业教育类课程纳入人才培养方案，对创业类的课体系设计要及时更新，尤其是对大学毕业生的自主创业要起到一定的指导作用。高校是互联网技术发展的重要培养领域，开设学习网络创业方面的专业知识，如网络营销、SIYB创业、电子商务、网页制作能力等，培养学生成为的适合“互联网+”时代大学生。在创业过程中，应该及时发现其中存在的缺陷，汲取经验，利用学校的教学资源、教师的指导、参加社会实践、构建核心创业素质，将来社会的发展提供大批有实操能力的创业者。培养具有电商平台管理能力、规划能力、营销能力的团队，模拟创业的运营过程，做好各项网络创业工作的前提工作。各大高校要把学生的专业知识、技能与网络技术融合到各专业的课程体系中，及时更新互联网领域的新法规、创业新政策、新成功案例作为教学内容，实现理论与实践相结合的教学模式，利用校企合作的机会安排学生到互联网相关的企业去学习与调研，从理论与实践相结合的条件下提高“互联网+”时代大学生创业的知识与能力。

3.2“互联网+”时代大学生创业融资方式

“互联网＋”时代，大学生创业融资活动将越发开放，在创业初期，资金仍是一道高的门槛，对许多大学生创业者融资的第一步，要选好投资人。投资人的类型分为两种：一种是天使投资人就是朋友、亲人，如果网站项目处于初期阶段，尚未成形，最好选择天使投资人，风险小、压力小，成功地可能性最大。网站融资第二步要考虑的是融资的重点，是融钱、是融物、还是融人。能直接融到钱，是最好。如果直接“融钱”很困难的话，可以考虑“融物”或“融人”。陈天桥当年开发网络游戏时，就是通过这种融资方式得到服务器，使他在网络游戏的开发过程中取得成功奠定了基础。第二种是风险投资人。“互联网+”创业中给大学生带来了机遇与挑战。利用互联网平台的便捷方式，在融资过程中充分通过“互联网+金融”模式的社交资源，广泛地汲取投资方的关注，发部自己的创业计划在平台上，在交流反馈中获取投资人的赞助。大学生的创业历程是艰巨的，但随着我国社交网络的发展和教育体系的不断完善，“互联网＋”时代大学生创业会给我们的市场发展带来崭新的一面。在互联网金融平台融资过程中，大学生创业存在机会与大量的潜在投资的潜力和商机，通过网络的交流各取所需，尽可能在短时间内实现创业项目的发展规划、引导投资者的兴趣与自己建立线下的联系网络社交有效。

3.3获取政府创业政策支持信息途径

政府提倡“互联网+”时代的大学生创业政策，目的就是为了实现总理提出的“大众创业，万众创新”的战略。获取有利于地方政府指导和服务万众创新活动的信息沟通机制。(1)关注强化青年创业就业政策服务。通过关注媒体宣传、组织开展专题活动、印制发放《青年就业指导手册》和创业政策明白纸等形式，广泛宣传国家、地方最新出台的促进创业就业相关政策，帮助青年了解政策、掌握政策、用好政策。(2)在高校开展大学生创业相关政策的宣讲会。积极争取人社、财政、工商、税务、教育等部门支持，促进出台鼓励青年创业就业的具体政策，为创业青年提供更多的帮扶项目、发展资金和社会资源，不断优化青年创业就业环境。(3)利用政策服务平台。依托新媒体、社会机构、团属阵地、专业性杂志等建立政策服务平台，借助社会专业力量，为青年提供专业性的政策解读、信息对接等服务，有效指导帮助广大青年创业就业。关注大学生自主创业就业平台建设，结合互联网发展的战略，构建“互联网+万众创新”机制，建立一个良好的互联网创业环境，构建互联网万众创新信息平台，通过各大平台信息对接，获得最新国内外的信息和资源，使“大众创业，万众创新”活动的落实。随着各大城市、地区的孵化基地的建立，为大学生创业提供了创业场所，这个项目也充分肯定，当地县人社局、孵化基地和创业项目、有志创业的大学生通过“互联网+特色产业”这一新引擎，充分发挥孵化基地“双创”引领作用和就业拉动作用，早日建成市级、省级示范性孵化基地和电商人才高地，为县域经济社会可持续发展注入新活力、激发新动能，为传统产业转型升级、跨越提升做出新贡献。同时勉励参加创业分享体验活动的大学生学好创业本领，在“双创”浪潮中实现人生梦想。把大学生创业项目组织好，把就业创业扶持政策宣传好，让大家感受到创业氛围和优质环境，树立起大学生创业的信心和决心。进一步加强创业社基础建设，强化自我运转能力，充分发挥资金扶持、项目、创业培训、信息服务、就业见习、导师辅导、创业孵化、社团管理等八项平台功能。

4结语

“互联网+”战略实践已逐渐深化，结合我国产业转型、政策环境、资金扶持等多方面进行了密集的引导和推进。“互联网+”时代，运用“以用户为中心”的思维方式，构建“以学生为中心”的教育理念和模式，在专业教育的各个环节促进创客教育和素质教育、专业教育的联通与融合。为大学生发挥创业创新潜能提供了绝佳的施展空间，也为中国“互联网+”时代提高自己创业的知识与能力，利用国家的相关优惠培养“互联网+”时代的生力军。找准我国互联网时代的发展战略方向，不断提高创新技术和服务能力，进一步推动“互联网+”时代大学生创业的新台阶。

参考文献

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[4]张良宾.饿了么——移动互联网时代大学生创业新模式[J].信息技术与信息化,2015(05).

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[10]王丽敏,肖昆,韦福雷,胡彩梅.基于企业创业网络视角构建大学生创业团队[J].商场现代化,2015(5).

互联网及融媒体宣传方案范文第8篇

如果说，在新世纪前十年互联网狂潮中，苏州广电传媒集团以旗下的名城苏州网屹立于地区甚至全国地方门户网前列，那么从2010年之后的十年，随着移动互联网和智能终端的全面崛起，集团顺势而上，打造具备创新基因的“无线苏州”项目，有望成为集团未来新媒体产业发展的制高点。

“无线苏州”启动 两年创造百万用户

2011年10月，苏州广电传媒集团为加快发展文化产业和新媒体产业，正式启动城市信息云平台项目建设，“无线苏州”手机客户端是集团推进城市信息云平台的蓝本项目。

“无线苏州”是基于iPhone、iPad和安卓平台的移动互联网客户端，实现了互联网、物联网、通讯网、广电网“四网融合”，实现了电视屏、电脑屏和手机屏“三屏互动”。城市信息云平台，利用移动互联网、物联网、云计算等信息技术手段，建立了广泛覆盖和深度互联的城市信息网络，对城市的资源、环境、基础设施、产业等多方面要素进行全面感知，并整合构建协同共享的城市信息平台，对信息进行智能处理利用，为政府社会管理和公共服务提供科学合理的决策依据及手段，为企业和市民提供智能信息资源及开放式信息应用服务。

截止2013年9月1日，该产品下载量已达100.2万次，月流量使用达56T，日平均访问量为2000万次，安卓和iOS的月度活跃率分别达到了46%和55.6%。目前，“无线苏州”在本地媒体应用、城市生活应用和区域门户应用排名中均位列第一。在“无线苏州”的百万用户中，苏州本地用户占90%以上，除省内和国内其他城市外，“无线苏州”的用户已遍布全球58个国家和地区。

资讯+服务 打造城市互联网应用平台

作为一个城市门户性质的手机应用程序，如何在几十万的应用中首先赢得本地用户的青睐？“无线苏州”从项目规划伊始，便十分重视“用户需求”和“产品定位”。从定位来看，在“无线苏州”正式启动后的很长一段时间内，苏州广电传媒集团在对其进行各类宣传推广过程中，都很注重从新闻资讯（内容）与生活信息（服务）的角度，来诠释这一全新的城市移动互联网应用。目前，“无线苏州”已构建了包括4大类别、16大功能的“云平台架构”。

一是新闻资讯整合传播平台。在移动互联网终端上通过视频、音频、图文等多媒体传播方式，同步直播城市广播电视节目，打造社交互动电视媒体。二是公共文化信息平台。借助城市信息化平台，打造智慧城市文化系列，包括博物馆、昆曲文化、演出活动、文化产业等。三是市民生活信息服务集成平台。为市民生活提供信息服务，包括天气、物价、文化、社保公积金、地理位置、实时路况、停车引导等，实现城市综合生活信息的智能感知、采集、应用。四是移动电子商务运营平台。通过电子商务模式启动城市旅游、汽车、电影等垂直行业的电子交易平台。

基于以上4大平台，“无线苏州”现有资讯、直播、爆料社区、微博圈、违章查询、天气、路况、公交、打的、自行车、地铁、智慧电力、寒山闻钟、TV购、先锋书库、二维码扫描等16大功能，可以在民生、公共服务等多方面为市民提供随时、随意、随心、随需的服务。“无线苏州”作为地方城市广电媒体开发的客户端，是传统媒体的一次创新，突破了单一的新闻传播平台，增加了公共信息平台、生活服务平台。同时，产品结合地域属性的本地化运营模式，实现了从“看电视”到“用电视”的转变，是城市移动互联网应用发展的范例。

服务应用为先 培育商业消费类市场

据第三方数据调查机构共计10000份调查问卷的统计显示，“无线苏州”用户群具备高学历、高收入和年轻化三大显著特征，其中专科及本科以上学历用户人数占比达83%，月收入在4000元以上的用户占比达54%，年龄在20～40岁之间的用户占比达88%。

人数众多的本地用户集群和高占比的高质量用户，将引导“无线苏州”未来的商业发展模式。今年六月，“无线苏州”违章查询功能正式上线，作为苏州广电与苏州公安交巡警共建的“智能交通直播平台”中的一个应用，凭借公安部门权威的资源优势，强势的宣传推广以及良好的用户体验，违章查询在上线后的两周内，为“无线苏州”拉动了近5万的下载量，成为平台中的超级应用。在一次用户恳谈会上，一名用户对违章查询功能表示肯定的同时，也向开发者们提问：“现在你们为市民实现了手机查违章，并可查看违章的图片，那什么时候我们能直接通过这个应用交违章罚款？”

一个自然而然的想法，一个颇受欢迎的建议，更需要一个完美的解决方案。在分阶段上线超级应用的同时，涉及交互、支付功能的公共、商业消费类应用程序的开发，已是箭在弦上。“无线苏州”的电影功能模块将于10月份正式上线，该功能将实现手机选片——定座——支付一站式服务，该平台也将成为“无线苏州”移动电子商务的试水项目，随着平台数据规模的扩大，苏州广电集团将利用城市联盟的渠道资源，在汽车、旅游等垂直行业，以城市为点，深入开发移动电子商务。

实现UGC模式 无线城市联盟走向全国

随着苏州广电传媒集团旗下电视、电台、报纸、网站、移动互联网APP等各媒体平台的建设完善，融媒体战略成为集团“十二五”发展战略之一。“无线苏州”作为苏州广电传媒集团新兴的媒体平台，做好传统媒体的无线延伸，在电视、电台、报纸及网站多种媒体平台之间实现优势互补、取长补短，优化资源配置，使传播效果达到最大化、长效化及移动化，是“无线苏州”与各媒体平台融合的重点，在近两年时间的实践中，手机客户端本身所具备的移动化、碎片化和点对点等特性，在与传统媒体的对接融合中，已体现出一定的优越性。

一是融合广电媒体内容资源，拓宽传播渠道。“无线苏州”作为传统媒体的延伸平台，可承载文字、图片、视频、音频等多媒体形式的内容资源，为苏州广电传媒集团旗下的电视、电台、报纸、网站等媒体平台拓宽内容全过程传播的渠道，提供一个全新的展示平台。通过“无线苏州”客户端的信息推送、主界面图片推荐、专题整合、同步直播等方式，为集团各媒体平台的内容实现了预热推荐、点播回看、信息二次传播等功能。

二是发挥新媒体的交互性，丰富受众互动体验。信息及时，受众广泛参与是移动互联网媒介在信息传播过程中的一个重要特点，也是传统媒体无法比拟的一个优势。“无线苏州”具备移动互联网媒体与生俱来的互动性，丰富了广电媒体的互动方式。目前，“无线苏州”为苏州广电传媒集团的其他媒体平台提供着如话题调查讨论、民意投票征集、用户新闻评论、活动征集报名等互动服务，并提供互动数据支持。

三是发挥社区爆料平台功能，拓展线索收集。“无线苏州”客户端的“社区爆料”功能模块，已实现“边拍边直播”“边拍边上传”的功能，通过更好的视频、图片压缩技术，为用户降低参与爆料的流量，提高上传素材的成功率，将更好地拓展集团各媒体平台的爆料渠道。同时，通过后台角色、权限分配等功能，各媒体平台可在爆料后台中各取所需。

四是双屏互动，二维码探索互动社交电视。今年6月，在苏州广电生活资讯频道的《民生在线》栏目中，每天固定时间段，市民通过扫描屏幕上的二维码，便可登陆“无线苏州”手机客户端，参与电视答题活动，通过手机屏和电视屏的互动，突破了社交电视的概念，在真正的媒体业务中得以探索和尝试。

互联网及融媒体宣传方案范文第9篇

在互联网技术飞速发展的今天，我国传统出版业正经历深刻变革。多种媒体相融的媒介生态环境在对纸质载体为主的传统图书出版产生冲击的同时，也带来了新的机遇。传统出版业必须以主动积极的姿态迎接这样的变化，从市场需求的角度出发，以融合发展的理念和互联网思维，借力发展，实现新的突破。

“+互联网”：延伸拓展纸质图书内容

在互联网时代，有较好市场基础的传统优势图书产品，做好“+互联网”文章，是实现内容传播效用最大化的重要途径。所谓“+互联网”模式，就是那些久经市场检验的优秀图书，主动“嫁接”互联网技术和手段，使得读者的阅读从线下延伸到线上，从而实现新的价值。

浙江教育出版社的《义务教育课程标准教材作业本》系列就是这样的优质图书产品。该系列丛书由省级学科教研员组织优秀的一线教师，结合教学实际编写而成，引导学生积极思考，更好地掌握基础知识，复习巩固课堂学习成果，充分体现了新课程理念，全省小学和初中共有500万左右的学生使用，在纸质内容和发行渠道方面拥有较为稳定的基础。

但在新形势、新需求的背景下，传统产品必须借助互联网技术考虑并着手产品的更新换代，以不断满足市场的需求。该系列丛书在这方面作了大胆的尝试实践，借助教育社在线教育平台将新媒体技术运用于纸质图书编辑出版中，并取得了较好的成效。

由于受定价限制，《作业本》纸质书只有5―6个印张，编写的内容受到了限制，在内容提供上拓展学习方面的需求无法得到满足。要解决这个问题，只有将内容在线上进行补充延伸，而互联网具备信息存储的海量性和延伸性的优点。为此，《作业本》系列利用在线教育平台微信公众号，通过在纸质图书相应界面插入二维码，用户扫码就可关联相关内容，使得各个学科、板块的内容在线上得到了较大幅度的补充和完善，有效补足了纸质书内容受限的“短板”，加强了图书内容的“有效供给”。二维码技术在传统纸质出版物上的应用是纸质媒体和数字媒体融合较为直接的方式。

《作业本》系列线上内容的设计充分发挥了视频、音频等新媒体特性，选取了词句听写、实验操作等难以在纸质图书上呈现或者运用新媒体技术呈现效果最佳的内容进行设计开发；在版式设计上，以多样化的字体排版、童趣化的高清图片、活泼生动的图文绕排给读者带来了超越纸质平面阅读的感官体验。如传统的“词句听写”无法在纸质图书上呈现，需要两个人合作完成，而在作业本的线上平台中，用户只需点击相关音频即可独立使用，且可以控制时间并校对答案。此外，为读者开辟了反馈后台，有专人及时为读者答疑解惑。同时，通过读者在后台留下的痕迹信息，统计使用人数及来源地，分析他们对哪些内容更为偏爱。这些新媒体技术的运用，打破了出版社与读者交流互动的传统模式，互动更为积极、合理，收集读者的信息更为精准，从而为后续产品的开发提供客观的依据。

“互联网+”：深度挖掘内容资源

从技术和图书市场发展趋势研判，线上读物必定雄霸天下，但纸质读物因其特性仍将长期存在。因此，图书出版的创新也必须着眼于“互联网+”模式的探索。图书的“互联网+”模式，也就是开展数字内容信息服务。要实现有价值的数字内容信息服务，不是简单地把纸质图书的内容“平移”到数字平台上去。而是首先要有远远丰富于纸质图书的内容资源以及满足多元内容服务的资源平台作为支撑。其中，内容资源整合是发展数字内容信息服务的基础。

内容资源整合的关键在于内容二度加工，包括内容资源的数字化和结构化，而结构化的加工不仅仅是实现历史资源的简单转换（如电子书），更应该是内容碎片化后，按照知识组织需要重新建构内容，成为再次出版的基础。最终以多种载体的复合出版，实现内容产品的多样化，形成新的赢利模式或刺激带动纸质图书的销售。

使用什么样的平台入口，同样需要高度重视。要以借力发展的意识，运用较为成熟的互联网平台、渠道等推进内容的传播，不断扩大影响力。只有将纸媒与网媒相融合，开辟出宣传推广的新路，才能赢得更多的读者。正如微博、微信和知名论坛等社交媒体，实现了用户社群化。将不同地域、层次、有相对统一需求和爱好的受众聚拢在一起，互相联系，形成一个社群，以利于产品更为精准的生产和投放。

浙江教育出版社出版的幼儿园课程系列用书《幼儿园体验・探究・交往课程》，就做了内容网上延伸的探索。根据幼儿教师和幼儿这一用户群体的教学与使用需要，我们通过从课程中选取内容和组织优质课评比等培训研讨活动，以相较于纸质图书更丰富的内容资源，有针对性地出版了多媒体教师教学与幼儿操作光盘。光盘中的多媒体内容，在原有内容资源基础上进一步加工，重新组织编排，丰富了纸质图书活动设计案例，形成互动性、游戏性、自主性更强的内容形式，为教师提供了一套内容丰富、形式活泼、能有效运用于教学的多媒体课程资源。通过直观演示，体现教学重难点、使教学过程清晰明了，为传统课堂注入崭新的活力，也为幼儿园教师提供了有效教学和专业发展的平台。为幼儿提供了家庭版多媒体学习软件，有利于突破教学活动的局限性，拓展幼儿的思维能力和知识面。该套课程资源受到了幼儿教师和家长的好评和欢迎，获得了较好的销售成绩，同时也带动了课程纸质图书的销售。

此外，浙江教育出版社幼教出版网站不仅实现了试读、销售电子出版物的功能，还搭建了新闻系统、课程系统、资源下载系统，为幼教教师提供了课程实施的跟踪服务，为广大家长提供了与出版社、幼教专家互动的平台。利用幼教出版网站，课程多媒体资源不仅提升了传播力，进一步扩大了影响，而且通过网站平台，以更为丰富和多样的信息，与受众交流共享、互动对话，在这样的交互中获取更为精准的需求信息，进一步做好市场服务，加强宣传推广的效力，提升课程的影响力。

“互联网生存”：拓宽营销宣传渠道

在媒介融合的趋势下，图书出版业必须面对现实，学会“互联网生存”。所谓“互联网生存”，就是要时时处处用互联网思维来考虑图书的选题、编辑、出版和营销。编辑对于图书内容的呈现方式应有新的理解和更广阔的思路。根据适读群体的特点，从选题策划开始挖掘内容与受众需求的结合点，借助新媒体改变平面阅读的单一呈现方式为更加贴合内容的呈现和阅读方式。除了纸质载体，可以运用多媒体互动的特点，运用音频、视频设计动漫、flash，甚至是微电影等，以为更加新颖的形式和丰富的内容吸引读者。

互联网时代是粉丝经济的时代，获得用户是重中之重。传统出版中，读者口口传播的影响力相对有限，而利用互联网传播，可以更快速、有效地传播信息，吸引受众关注、参与，而且每一个受众都可以参与到新媒体平台中。读者与读者有了无时空限制的交流，读者与出版社之间的联系也更加紧密。应该充分利用新媒体的技术优势，从选题策划开始就定位和设计全媒体互动的产品形式。

制作图书的专用APP，提供给移动互联网用户下载阅读，这是当前出版社进入移动互联网最常见的方式。一方面藉此保持图书在读者中的影响力，另一方面为了实现内容资源价值的最大化。但对于大多数图书的APP来说，仅仅是纸质内容的简单复制，影响力有限，更不用说用户付费购买了。因此，图书类的APP必须突破内容模式，将数字内容打造成内容产品，真正符合移动互联网用户的使用习惯和需求。首先，可以引入视频、音乐等元素，实现文字和声像的融合，为读者提供完全不同于纸质媒体的跨媒体阅读体验。其次，增强互动性，除了支持通过互联网上活跃的社交媒体分享给好友的功能外，如能引导用户参与到图书APP的内容提供中来，使读者不再只是被动的内容阅读者，而是主动的内容参与者、创作者，那将大大提升数字阅读产品的互动性，从而创造出附加值。

我社策划出版的幻想写实校园小说系列图书《功夫班长苗一棵》，是原创系列作品，融思想性、知识性、科学性、艺术性、趣味性为一体，用校园内的若干小故事讲述大道理，非常适合儿童阅读。在策划编辑这套系列图书的同时，我们就从互联网特别是移动互联网传播的角度考虑了整个运营方案。专门开发了《功夫班长苗一棵》客户端软件，在手机、ipad等移动终端上呈现一部互动性强、阅读体验丰富的小说。在客户端上，除了纸质图书的文字和插图，我们还专门制作了图书主题曲，阅读和各项功能体验的背景音乐，以及模拟情节的游戏。更值一提的是，为了激发小读者的共鸣，收集后续的小说素材，软件中用户可以通过撰写上传“自己的故事”，参与出版社的地面活动。此外，还可以通过点击链接的方式，观看小说微电影、扩展阅读范围。这样一款产品集教育性和娱乐性为一体，完全超越了一本“书”的概念，带给读者与阅读纸质图书完全不一样的体验。为了适应互联网传播特点，我们还策划《功夫班长苗一棵》微电影，由小学生当演员，低成本拍摄，并在优酷、土豆等知名视频网站上。

编辑能在互动中获取读者参与的信息，这其实是一种很直接有效的市场调研，有利于策划生产更多更好的内容产品，这也是互联网思维的特点和优势体现。

在媒介融合背景下，新媒体在图书出版中的运用与内容设计关键是要顺应用户的需求，以互联网思维，真正做到以用户需求为导向，以提升用户体验为核心，摒弃受众被动接受的观念，为不同用户提供更为个性化、精准化的分众传播，以满足用户多样化和个性化的需求。

互联网及融媒体宣传方案范文第10篇

【关键词】电信业 传媒业 产业融合

随着3G时代的到来，随着新的通信技术、媒介技术不断发展与完善，传统媒体与新媒体的交融互渗已经普及化。而在更为宏观的层面上，产业与产业之间的融合也逐渐呈现加速演进的趋势，传统的电信业已经开始“媒体化”进程。在国家针对广播电视网、互联网、电信通讯网进行“三网融合”的战略部署与推进之下，传媒业与电信业逐步通过产业融合的方式由各自独立的产业状态发展为大媒体产业，同时在此过程中充满冲突与合作、被动与主动、竞争与联姻。

一、从现代性视角看产业融合的必然性

电信业诞生于19世纪40年代，以电报业的出现为标志。作为信息论和通信原理核心理论的香农・韦弗数学模型，自1949年发表后被学者引入传播学领域，至今仍占据着非常重要的地位。纵观电信与传媒产业在世界范围内的发展过程，二者关系大致经历了三个阶段，即传媒业独立发展阶段（1045年―1844年），电信、传媒产业分离发展阶段（1844年―1990年）和电信、传媒产业融合阶段（1990年至今）。其中以互联网进入商用领域的1990年作为分离与融合的阶段节点。

虽然电信业与传媒业在上世纪90年代才正式迈入融合的发展进程，但早在1922年便有电信企业参与广电媒体。当年美国电话电报公司（AT&T）就开办过广播电台。可以说一部电信技术发展史同时也是一部传播技术发展史。可以预见三网融合、产业融合是信息技术与社会发展的必然趋势。

事实上，现代化背后是经济利益的强力驱动，不论是电信还是传媒企业，实现利润最大化和保持长期竞争优势是其追求的终极目标，现代化促使产业间的边界日益模糊、消融，最终形成相互交融的关系。

二、电信业与传媒业的博弈与竞争

1990年以后，互联网进入商业领域，电信网络成为互联网的主要传输媒介。虽然在这个阶段电信的角色只是为网络媒体提供传递（或接入）服务，但已经显露出欲从传输媒介变成大众传播媒体的野心，而随着电信运营商们逐步建立自己的门户网站，电信网络便开始具备信息内容的整合和能力，电信业不再甘心仅仅充当“输送管”的角色，他们均朝着综合信息服务提供商的方向转型。

对于传媒业而言，电信业无疑是新的强劲竞争对手。以手机为例，其最初的通信功能已经逐渐演变为附属功能而退居次要地位，相反读报、浏览图书、观看视频或数字电视、上网等新功能成为消费者的“新宠”，使用电信网络的手机纵贯报纸、广播、电视、网络甚至出版产业，成为最集中、最普及的移动媒体终端。面对电信行业强大的用户规模、雄厚的资金支撑、先进的技术保障，传媒业似乎稍显底气不足。

三网融合使得广电运营商参与到跟电信运营商的直接竞争当中。2010年2月，工业和信息化部、国家广电总局明确了广电和电信运营商的业务相互进入的范围。首先，符合条件的广电企业可经营增值电信业务、比照增值电信业务管理的基础电信业务、基于有线电视网络提供的互联网接入业务、互联网数据传输增值业务、国内IP电话业务。IPTV、手机电视的集成播控业务由广电部门负责，宣传部门指导；其次，符合条件的国有电信企业在有关部门的监管下，可从事除时政类节目之外的广播电视节目生产制作、互联网视听节目信号传输、转播时政类新闻视听节目服务，以及除广播电台、电视台形态以外的公共互联网音、视频节目服务和IPTV传输服务、手机电视分发服务。在三网融合试点方案中，广电企业获批开展有线互联网接入、数据传送及IP电话业务，这预示着未来在家庭市场方面，每一个家庭可能只会选择广电或电信运营商其中之一。

由于跨行业的运行商加入，市场竞争将更加激烈。另一方面，IPTV、手机电话这种最有增长潜力的收费项目的播控权仍由广电部门掌握，用户端、计费、版权等管理权也归属于广电，足见国家政策对广电业的倾斜以及电信业在争夺控制权的博弈中作出的让步。当然，平衡也是需要纳入考虑范畴之中的核心标准，因此，试点方案又规定“在用户端和计费方面，广电可以和电信合作开展”，这是为双方利益取得一定平衡所作出的安排。

三、电信业与传媒业的融合和联姻

虽然三网融合涉及到部门利益调整、业务融合、产业链整合等一系列问题，试点方案只是漫漫征途中迈出的艰难一步，在实行过程中也困难重重。但是从现实来看，电信产业与传媒产业的融合是不可逆转的趋势，在现阶段，电信网、互联网和广播电视网三大网络的物理合一并不是三网融合的核心指向，更重要的是高层业务应用的融合。其表现为技术上趋向一致，网络层上可以实现互联互通，形成无缝覆盖，业务层上互相渗透和交叉，应用层上趋向使用统一的IP协议，在经营上互相竞争、互相合作，朝着向公众提供多样化、多媒体化、个性化服务的统一目标逐渐交汇在一起，行业管制和政策方面也逐渐趋向统一。①

（一）技术融合

技术进步改变了原有产业产品或服务的技术路线，从而为产业融合提供了动力。不同产业之间的创新技术扩散导致技术融合，从而形成了共同的技术基础。传统的电信、广电业务使用的是互相独立的技术，不同的电子通信服务各自形成通信链，某一类通信和内容只能在特定的分配网络和终端之间传送。随着通信技术的发展，各种文字、图片、声音、图像都能够转换成数字形式通过同一个终端显示，这是技术融合的前提条件。

（二）市场融合

信息传播技术的融合促成电信业与传媒业突破原来的产业边界，两种市场出现前所未有的互渗与交叉。“我们已看到上海文广与上海移动的合作、上海电信与新华社的合资、中视网络与中国网通的联手……。电信媒体给传统媒体带来的不仅有竞争更有新的经营形式和服务内容。”②具有数亿用户的、大众化的、商业化的电信网络对于传统媒体而言无疑是一个巨大的有待深入开掘的市场。

（三）业务融合

基于技术的共同平台，电信和广电业均在原有传统业务的基础上开发出新的业务，扩展和延伸产业链，电信业继续发展其在语音传输方面的优势，同时向视频通信等宽带业务发展。广播电视部门则将数字电视、高清电视、数据传输与电话业务作为扩展领域。

就业务层面的最终目标而言，电信服务的最高境界是使任何人在任何时间、任何地点可以通过任何方式找到别人进行通信联络和沟通。而传媒服务的最高境界是使任何人在任何时间、任何地点可以通过任何方式获得任何内容的传媒信息。两者最大的区别就在于电信业所进行的主要是点对点的信息传播，而传媒业进行的主要是内容对人的信息传播，在未来的信息传播环境中，信息业务与服务已经跨越了产业分立的界限而逐渐趋向融合。③

（四）企业融合

技术融合、市场融合、业务融合最终的执行和实施都需要落实到企业层面。企业融合往往以收购、兼并等形式来体现。在产业融合的情况下，企业融合更多的通过多样化兼并来体现。即使其业务呈现多样化，不同的业务仍是在同一运作平台上开展，比如电信公司各种融合业务的基础平台离不开电信业的传统网络平台，传媒企业也离不开新闻信息传播网络和新闻信息服务消费客户群。④企业融合所产生的可能性结果之一就是大媒体集团的产生，包含了电信与传媒的双重业务身份的新角色。

（五）管制融合

我国广播与电视由国家广电总局监管，而互联网和电信网则由工业和信息化部负责，广电总局负责内容制作和审查，信息产业部负责管理内容的传输，管理体制的分立导致双方在融合之路上并未形成合力，这就从体制上决定两方成为独立的利益集团。在这方面，美国已经形成对电信通讯网、互联网和广播电视网实行三网统一的管制体制，这三种信息传播网络都统一归美国联邦通信委员会管理，未来我国也可以借鉴类似的方法进行管制融合。

总之，电信业与传媒业的有机融合符合历史发展的客观规律，同时也是产业发展的必然趋势。随着存储、数据处理能力的提升以及宽带数量的不断增加，成本不断降低，三网已经具备融合的实力，它们将以技术融合为平台，以市场融合为路径，以业务融合为条件，以管制融合为方向，逐步走向真正意义上的产业融合。

参考文献

①刘伯涛，《三网融合为通信业注入新活力》[J].《电信网技术》，2010（8）：58-61

②沈永言，《电信媒体化：一个值得关注的发展趋势》[J].《卫星与网络》，2006（4）：58-60

③付玉辉，《试论电信业与传媒业的融合和结构转型》[J].《国际新闻界》，2006（3）：66-69

④陈力丹、付玉辉，《论电信业与传媒业的产业融合》[J].《现代传播》，2006（3）：28-31

（作者单位：四川大学文学与新闻学院）