广播电视艺术论文范文

时间:2023-03-07 13:22:12

广播电视艺术论文

广播电视艺术论文范文第1篇

摘 要:如何促进县级广电事业的发展,是目前一个急需解决的新问题,本文将具体分析其发展的优势。关键词:县级广电;发展优势中图

>> 构建县级广电发展新优势浅议 利用广电优势资源构建网络新媒体平台 努力构建黄石发展新优势 县级广电台的创新发展之路 浅议构建县级公共财政 浅议新媒体技术在广电行业的应用 新媒体时代县级广电媒体的坚守与改变 开拓县级台绩效考核 再创广电队伍新活力 基于广电城域网构建县级教育宽带数据通信网络 浅谈顺应广电技术发展的趋势实现县级台技术升级 新形势下对县级广电的再认识及其再发展 新形势下县级广电改革发展 三种模式 新广电 新BOSS 广电媒体发展的必经之路—新媒体融合 新媒体语境下区域广电媒体的发展 浅谈广电手机新媒体发展模式 2009广电媒体:构建可持续发展新格局 传承弘扬大庆精神 铁人精神 加快构建大庆科学和谐跨越发展新优势 立足农村服务农民 努力打造县级广播电视新优势 县级广电媒体的融合之路 常见问题解答 当前所在位置:中国论文网 > 艺术 > 浅议构建县级广电发展新优势 浅议构建县级广电发展新优势 杂志之家、写作服务和杂志订阅支持对公帐户付款!安全又可靠! document.write("作者: 谭小军")

申明:本网站内容仅用于学术交流,如有侵犯您的权益,请及时告知我们,本站将立即删除有关内容。 摘 要:如何促进县级广电事业的发展,是目前一个急需解决的新问题,本文将具体分析其发展的优势。关键词:县级广电;发展优势中图分类号:G206.2

文献标识码:A

文章编号:1005-5312(2010)18-0184-01一、提升节目品质,构建强势宣传平台(一)围绕大局,正确导向。坚持党管宣传,唱响主旋律,打好主动仗,是党和政府赋予广电媒体的神圣职责,是广电传媒坚强的政治背景。广大市民需要一个具有民生意识、有平民视角、为大众发声的地方媒体,这也是县级广电坚强的受众基础。因此坚守广电舆论宣传主阵地,搭建好党委、政府与群众的桥梁和纽带,服务好大局,不仅是我们的使命所在,更是我们一切工作的出发点、落脚点。(二)创优节目,多产精品。广电传媒说到底是一种创意产业,只有始终保持创新的热情,不断通过视听产品内容、形式上的创新创优,才能聚合更多的注意力资源,才能提升社会影响力、受众认可度。县级广电要关注本土元素的注入,创造亲和、融洽、平等的栏目气质,打造一批质量高、影响大、声誉好的本土品牌节目。注重发挥主持人、播音员的带动作用,对其进行重点包装,培养独特的主持风格,并通过举办活动出镜亮相,以此提高栏目品牌的知名度,增强频道、频率的影响力。(三)对外宣传,扩大影响。利用广播、电视、网站、报纸、杂志等一切媒体资源,不遗余力地在更大的舞台上展示当地城市形象,切实提高地方美誉度、知名度,吸引投资,发展旅游,服务地方经济社会发展,是广电对外宣传工作的目标追求。二、完善基础设施,筑牢事业发展平台(一)加快完成网络升级改造。改造有线用户,大幅提升了有线电视节目容量和信号质量,减少了群众投诉。我们要集中力量,落实责任,加大投入,克难攻尖,加速推进网络升级改造,全面完成网改任务,为数字电视整体平移打下扎实基础。(二)积极推进数字电视平移。在建设数字电视平台、实行数字电视整体,平移的同时,我们还将积极探索建设三大产业平台:以基本广播电视服务和公共信息服务为主要内容的基本服务平台;以高清电视、互动时延电视等付费电视为主要内容的扩展业务平台;以电子政务、行业专网、电子商务为主要内容的增值业务平台,拓展终端,延展触角,开发产业链,为数字电视网的综合开发和多元化经营提供平台保证。(三)着力提升综合服务水平。技术优势的发挥需要优质服务来保障。随着网络服务经验的进一步积累、广电团队素质的提高、各项规章制度的进一步细化和可靠的落实,2008年,我们成功地战胜了雪灾、报道了抗震救灾、保障了奥运节目安全传输。在今后,我们还需在网络维护上,特别是在临时抢修方面多下工夫,除将接报受理、抢修效率、用户满意度等内容加以考核外,还须加快全市统一的呼叫中心的建设,对各类报修投诉快速反应,真正践行“高质量、不间断、全满意、零投诉”的服务承诺。三、探索多元经营,拓展产业经营平台(一)做好广告主业,保结构性增长。进入新世纪,广播电视广告经营的高利润时代已经结束,当前,面对全球金融危机的冲击,广告经营遭遇严峻考验,但广告创收依然是我们赖以生存的主业,继续做好广播电视广告主业是广电事业的立身之本。要依托广播电视内容生产,利用地区相对垄断的媒体影响力和市场终端优势,扩大市场占有率;整合系统内广播、电视、报纸、网站、杂志等固有资源,实现不同媒体的多向联动,抱团协作;强化氛围营造,开发广告“盲区”,激活广告“冷门”,启动广告新业态,着力拓展、引进房地产、金融等一些大品牌外来广告,提升广告单位播出时间的利润率。认真总结广告分类经营的成功经验,努力使广告主业实现持续、快速发展。(二)涉足新兴媒体,促裂变式发展。合理的利用有线电视丰富的频率资源,积极开发多功能服务,不仅可以为广电事业发展带来新的机遇,而且还会带动整个信息产业和其他相关产业的发展,国内宽带舞台需要广电的加入。面对新兴媒体,一步跟不上就步步跟不上。四、坚持以人为本,强化考核管理平台(一)强化绩效考核,奖优罚劣。广电作为事业单位,真正走上市场经济的时问还较短,思想观念上还不能适应改革的趋势。在此过程中,广电在管理观念和制度建设上,需要按照企业化管理、市场化运作的要求,更多得关注成本意识的提升与全面考核机制的建立。(二)强化利润考核,激发潜能。在市场经济条件下,企业的盈与亏决定着企业生死存亡。从企业再生产来讲,必须保本才能维持简单再生产;有了利润才能进行扩大再生产投入,企业才能发展壮大。广电产业性质的这一面决定了其在保障舆论引导有力的前提下,对利润最大化追逐的必然性。(三)强化和谐稳定,形成合力。家和万事兴。一个单位要兴旺发达,团队必须要和谐,能够形成合力,取得共赢。下阶段,我们将一手抓内部管理,要理直气壮地管理;一手抓教育,春风化雨抓思想,宣扬协作精神、明确发展共识、坚持以人为本、体现公平公正、凸显人文关怀,建设团队文化、构建和谐团队,营造团结向上、昂扬奋进的良好氛围。

广播电视艺术论文范文第2篇

>> 如何强化电视主流媒体的传播作用 对现今主流媒体理念发展的思考 打造主流媒体的主流意识 提升主流媒体的权威性和公信力 主流媒体的责任担当和评价标准 论党报要强化正面宣传壮大主流舆论引领 主流媒体践行和传播社会主义核心价值观的实践与探索 主流媒体对政府议程的宣传报道研究 强化阵地意识打造网络空间的新型主流媒体 美国的“主流媒体”在哪里? 改进主流媒体的经济报道 西方主流媒体的中国镜像 论主流媒体的广告视角 浅析主流媒体的社会责任 传统主流媒体公信力的构建 略论主流媒体的社会责任 主流媒体的好声音 主流媒体网站的资本之路 主流媒体的重要使命 主流媒体的移动战略 常见问题解答 当前所在位置:中国论文网 > 艺术 > 主流媒体强化正面宣传的思考和探索 主流媒体强化正面宣传的思考和探索 杂志之家、写作服务和杂志订阅支持对公帐户付款!安全又可靠! document.write("作者: 翟红霞")

申明:本网站内容仅用于学术交流,如有侵犯您的权益,请及时告知我们,本站将立即删除有关内容。 摘 要:“以正面宣传为主”是主流媒体长期坚持的宣传方针和报道原则。但在当今时代条件下,广播、电视等传统媒体受到了网络、手机等新媒体的大力冲击,网络媒介的飞速发展使广播、电视等传统媒体相形见绌,主流媒体的一家独大地位和传播优势也被网络媒介所蚕食或者超越,面临的挑战和压力与日俱增。在这种碎片化的信息时代,信息传播速度飞快,途径多样,受众的选择范围越来越广,口味越来越刁钻,作为主流媒体,如何创新宣传方式,做好正面宣传,守住阵地,发挥应有作用,是我们要积极应对的难题。作为一名媒体从业人员,本文笔者试图就西安广播电视台如何做好正面宣传进行探讨。 关键词:网络时代;主流媒体;正面宣传 中图分类号:G229.27 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2015)08-0045-02

一、正面宣传的重要性和必要性

“以正面宣传为主”是我党新闻宣传领域的一项基本政策,也是各级媒体部门长期坚守的报道原则。同志在全国宣传思想工作会议上就指出:“坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主,是宣传思想工作必须遵循的重要方针”[1]。目前,随着物质生活的日渐丰富,人们的思想更加活跃,对社会事件和新闻的关注度逐渐提高,但国际国内形势却更加敏感复杂,对抓好舆论宣传提出了更高的要求:国际上,各种势力紧密关注日益发展壮大的中国,歪曲异化、恶意攻击的言论不绝于耳,国际形势波诡云谲。国内,我们国家已进入了改革发展的深水区,各种矛盾和问题更加突出显现,经济下行压力增大,下岗拆迁等利益受损人群及未充分就业人群诉求强烈,维稳压力日趋增大。我市近年来同样存在着各种矛盾纠纷、隐患障碍激烈交锋、间或发生,网上流言蜚语、虚假新闻漫天流传等不安定因素。如果负面消息满天飞,失去了社会和人心的稳定,国家改革开放,经济社会快速发展的繁荣局面将难以为继,人民群众的根本利益也就无法保障。这就要求我们要继续坚定“以正面宣传为主”的新闻媒体宣传方针,改进宣传的方式方法,考虑受众的接受习惯,紧跟形势、与时俱进,继续做好正面宣传,营造和谐稳定、积极向上的社会氛围,为经济社会发展、社会稳定团结提供良好的舆论保障。

“一个前进的时代总有一种向上的精神,一个发展的社会总有一种积极的主流。大力弘扬昂扬向上的社会主流和光明进步的社会本质,大力宣传党领导人民创造美好生活的伟大实践,是正面宣传的根本要义”[2]。坚持正面宣传为主,就是我们的媒体宣传要牢记党的宗旨和基本路线,坚持中国道路、弘扬中国精神、凝聚中国力量。“在新闻报道中精心选择事实,讲究报道艺术,同时注重微观操作层面的技术分析,以“反映新闻事实最优化,满足受众需求最大化,实现宣传效果最佳化”,为目标” [3]。在这方面,主流媒体承担着重要而神圣的使命,在事关大是大非和政治原则的问题上,应当毫不含糊地发出声音、表明立场、引导舆论,为社会主义现代化建设营造良好氛围。

“坚持正面宣传为主,要有阵地意识和主动出击能力,勇于站出来进行舆论斗争”[4]。当前,世界范围内各种思想文化交流、交融、交锋更加频繁,社会各种矛盾和问题相互叠加、集中呈现,在网络等新媒体上,既有以利益为导向的各种谣言制造者在浑水摸鱼,也有怀着各种政治目的的敌对势力破坏我们走社会主义道路。一定要时刻保持战斗意识,发挥主流媒体的导向作用,努力提升正面宣传的水平和战斗力,克服“本领恐慌”,运用符合舆论传播规律的方式,切实有效地做好舆论斗争工作。

二、西安广播电视台做好正面宣传的探索和实践

如何做好正面宣传是各级媒体需要认真面对并研究解决的重要命题。作为西安市市属媒体,西安广播电视台十分重视正面宣传,采取多种措施强化正面宣传,笔者对做好正面宣传提出如下建议:

1.关键时刻率先发声,掌握话语权。要强化广播电视媒体的主流、权威意识,牢固占据主流舆论高地,坚决做到在第一时间省市党委和政府的重大决策,第一时间本市发生的重大事件,及时向社会各界及人民群众提供重大、有价值的资讯。并力争在报道的时间节点、规模、力度等方面快于、大于其它类媒体,形成舆论强势,彰显广播电视的声话优势和主流性、权威性、公信力。

2.大力开展主题宣传。作为市属媒体,要围绕市委市政府中心工作,发挥喉舌功能,开展大篇幅、大体量的主题宣传,报道市委市政府的决策部署以及全市各条战线生产建设的热烈场面,对于“五项重点工作”“缓堵保障”“丝路新起点”等重点工作,要在《西安新闻》《晚间新闻》和《西安直播间》《西安零距离》等栏目中开辟重点工程专栏,组织得力人手进行跟踪报道,深度报道,及时将工作进展、典型事例在全体市民中宣传报道,以日新月异的城市发展和社会进步感召人,以重大科技进步和先进人物的事例鼓舞人,吸引大家关心支持城市建设,支持市委市政府的决策部署、积极投身到轰轰烈烈的生产建设中去,有城市自豪感、认同感、归属感。

3.积极开展大型品牌活动。在做好舆论宣传的同时,我们要发挥媒体的社会组织功能,联系方方面面的社会力量,架起沟通的桥梁,举办大型品牌活动,凝聚人心、引领潮流,弘扬正能量,营造团结和谐、欣欣向荣的工作和生活局面。今年,一是把“第八届石榴花交流活动”办成国内城市间唯一的常态化固定化对外交流活动,不断提升活动档次、丰富活动内容,力争通过文化交流带来旅游互访、影视剧合作、物资进出口等多领域的合作。目前已经实现的有两国两市合作筹拍《美丽乡情》,举办西安直达晋州旅游包机等。二是举办“新丝路全媒体高峰论坛”。要利用今年第六届部级“欧亚经济论坛”在我市召开的有利时机,积极与组委会沟通协商,将西安广播电视台1000平米演播室设立分会场,届时邀请参会国首脑、国内和西安的专家学者及媒体知名人士就如何把“一带一路”经济圈做大做强,做实做好进行战略研讨和实际论证。同时,就西安作为“一带一路”重要城市,如何借力发展西安的社会经济,增强西安城市影响力进行研讨,并抓好舆论宣传,为西安城市发展发挥正能量。三是做好《唱响中国、美丽西安》收官工作。把评选出来的歌唱西安、宣传西安,鼓舞西安人民,建设美丽家园的优秀歌曲制成MTV,在广播、电视、网络上广泛宣传。同时,组织艺术家进社区、进学校、进军营,在更大范围内传唱,使歌曲的魅力进一步提升,让她成为一个西安的文化名片。四是积极开展“走进丝路名城”活动。让丝绸之路为中西亚人民留下的宝贵遗产得到新的诠释,让红色革命传统在今天得到继承发扬光大。要精心设计策划,使活动接地气,有互动,让广大群众热爱并积极参与活动,使这个活动具有极强的生命力和影响力。五是精心打造百姓英雄榜。这个活动已搞了多年,在群众中已有一定影响力。今年的“百姓英雄颁奖典礼”已于四月底举行,表彰奖励了出租车司机及公交车司乘群体中涌现的见义勇为、助人为乐、拾金不昧、文明诚信等好人好事,在全体市民,尤其是出租车司机中引发了热议,现已成为广播电视媒体的一个品牌活动以及全国精神文明建设示范活动。

4.制作拍摄精品广播剧、电视剧。优秀的剧目可以鼓舞人、感染人。我们要抓好优秀剧目的拍摄制作,推出更多更优秀的艺术精品,更好地满足广大人民群众的精神文化需求,体现时代精神,展示当代中国人解放思想、开拓创新的时代风貌。2015年,要完成电视剧《千里雷声万里闪》的制作发行,加强与央视的沟通协调,力争将其作为纪念中国抗日战争暨全世界反西斯战争胜利70周年献礼片在央视首轮播出。要集中人力物力,抓好《柳青》纪录片的拍摄工作。2015年初已经成立了专门的拍摄小组。3月初,采编小组已进驻陕北进行采风调研,寻找线索、还原故事梗概,争取按期拍摄完成一部具有较高水准的纪录片。

5.加强与网络等新媒体的联通互动。网络等新媒体在当下的作用和影响毋庸置疑。同时也是年轻人聚集偏好的社交信息平台。而年轻人又是思想活跃、求知欲强、社会参与度高的群体。所以,抓好网络这一重要平台是摆在传统媒体人面前的一个重要使命。西安广播电视台具有西安网和西安网络电视台两个具有正规资质的网络平台,但开发利用的不是很好。2015年,西安电视台计划组织精干力量,加大策划运作力度,及时采编一些权威性政务信息供大家查询参考,同时要增强版块设置的合理性、内容的及时性和趣味性,提升品质,吸引关注,扩大网络平台的知名度和影响力。同时,因为网络的自由度、参与度及关注度都比较高,对于一些争议性、敏感性话题和事件可以在网上进行事件真相还原、权威人士评论、群众跟帖讨论等,以便及时疏导情绪、化解社会矛盾。

6.注意舆论监督的报道方式。新闻监督的目的是帮助改进工作、解决问题。所以,既要勇于揭露社会弊端,敢于正视社会问题,又要心系大局、立足大局、顾全大局,从政治的高度分析社会难点、热点,以建设性立场开展舆论监督。我们在实际工作中,要做到敢于面对各种热点、难点以及社会各界人民群众关心关注的问题,不回避,不失语,不乱语,切实做好引导,疏导,解疑释惑的工作。要严格注意舆论监督的准确性,多方核实、多方比对,对监督对象负责任,拿不准的问题缓报或者不报。同时,要控制舆论监督和负面报道的数量,塑造健康积极的荧屏、声屏形象。

三、结 语

坚持以“正面宣传为主”的宣传方针,对维护社会稳定和改革发展大局十分重要,是主流媒体必须坚持并不断探索完善的宣传政策。主流媒体要牢记使命、守土有责,根据时展变化潮流,创新宣传方式、提高正面宣传能力,生产群众喜闻乐见的广播电视节目,提高主流媒体的影响力和话语权。通过持续有效的正面宣传,引导群众看到党和政府做出的努力,看到改革开放的巨大成就和社会发展进步的主流,感受到社会发展带来的福祉,坚定走社会主义道路,维护国家稳定发展大局的信心和动力。做好正面宣传只有进行时,没有结束时,市属主流媒体要在做好正面宣传方面继续探索完善。

广播电视艺术论文范文第3篇

>> 产业链下的CMMB手持电视 CMMB手持电视是手机?是电视?还是……(下) CMMB手持电视 是手机?是电视?还是……(上) 联想O1与CMMB手持电视“共荣辱” 手持电视传播技术及运营技术的研究分析 内蒙古:手持电视业务正式投入运营 手持沉香 手持电视的市场发展策略探析 支持CMMB标准的手持电视 手持增强现实系统的研究 手持类医疗器械设计研究 手持移动设备交互界面造型形式研究 夜间手持拍照 手持夜景模式 收音机手抓包妙趣横飞 河南省体育消费研究 河南省温泉产业发展研究 河南省创业文化研究 河南省经济增长周期研究 河南省泡椒育种研究 常见问题解答 当前所在位置:中国论文网 > 艺术 > 河南省CMMB手持电视收音机运营研究 河南省CMMB手持电视收音机运营研究 杂志之家、写作服务和杂志订阅支持对公帐户付款!安全又可靠! document.write("作者: 梁廷要 赵宗禧")

申明:本网站内容仅用于学术交流,如有侵犯您的权益,请及时告知我们,本站将立即删除有关内容。 摘 要:2014年被誉为中国“媒体融合元年”,河南省CMMB项目的创新产品手持电视收音机“戏曲宝”作为媒体融合的成果之一,自问世来取得了良好的传播效果。本文试从“频道内容模式”“厂家销售模式”和“河南中广传播的商业模式”三个方面总结“戏曲宝”的运营经验,并对CMMB手持电视收音机的未来发展之路进行探讨。 关键词:CMMB;手持电视收音机;媒体融合;媒体运营研究 中图分类号:G220 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2015)04-0056-02

2014年7月,新华社新媒体中心联合多家媒体及重点门户网站共同了《中国新兴媒体融合发展报告(2013―2014)》。该报告显示,2014 年媒体融合发展方兴未艾,成为当今传统媒体发展的主潮流。同年8月,中央全面深化改革领导小组第四次会议上,就媒体融合发展发表重要讲话,会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。可见,媒体融合得到了国家的高度重视,如业内人士所称,2014年,将以“媒体融合元年”为标志写入中国新闻发展史。

的确,今年以来,中央主要媒体顺应媒体融合发展大势,在推进传统媒体与新兴媒体融合发展方面做出了诸多探索,展开了一场你追我赶的媒体融合大赛。在众多竞争者中,河南省CMMB手持电视收音机“戏曲宝”以其独特的优势脱颖而出,获得了国家新闻出版广电总局“2014广电媒体融合发展创新奖项”之“最受用户欢迎移动音视频应用奖”。

“戏曲宝”于2014年初问世,是河南中广传播有限公司在总结全国CMMB项目多年运营经验的基础上,结合河南省广播电视受众的收视需求以及地方文化特色,联合中广传播集团有限公司和郑州辉邦电子科技有限公司,研发的针对中老年人的手持电视收音机。它以CMMB的技术为基础,主要功能是电视直播,FM调频收音,本地视频、音频、图片播放等。电视直播频道中,戏曲宝频道是针对中老年人的收视需求打造的专业戏曲频道。截至2014年9月,“戏曲宝”在河南省的销量已达27.8万台。

一、“戏曲宝”的运营模式研究

1.频道内容模式

(1)传统CMMB内容模式及其问题。在传统的CMMB广播电视业务中,节目内容主要是对现有广播电视媒体内容的延伸,即依靠广电机构(电视台、网络电视台)提供节目源,自制节目较少,缺乏差异化的节目定位,因而无可避免地产生了与传统媒体在内容上的同质现象。尽管中广传播集团针对手持电视移动收视特征和受众喜好陆续推出了面向不同人群的“分众化”专有频道,但在内容品质和用户接受度方面仍显乏力。

(2)“戏曲宝”内容模式创新:“公共频道+地方特色频道”模式。以传统CMMB内容模式的问题为鉴,河南中广传播有限公司抽调专人于2014年2月成立了戏曲宝频道节目组,以“公共频道+地方特色频道”的创新模式,满足观众的收视需求。公共频道即传统CMMB项目原有频道;“戏曲宝”频道以专业戏曲栏目为主,兼顾相声小品、养生、评书等休闲类节目。目前共有7大栏目,分别为:梨园经典、梨园好声音、乡音剧场、中原戏韵、南腔北调、养生堂、相声小品。

“公共频道+地方特色频道”模式的优点在于,它在对地方销售市场进行充分调查的基础上,根据受众需求量身订做了富有地方特色的专业频道“戏曲宝”频道,该频道在受众心理上有很强的接近性,易于培养受众粘性。众所周知,河南省是我国戏曲大省,她不但孕育了优秀的豫剧文化,还拥有大量戏剧爱好者。这些爱好者多为中老年人。由《2013年河南人口发展报告》提供的数据可知,河南省60岁以上老年人达1300多万,占总人口的13.8%[1]。以此推算,仅“戏曲宝”频道在河南省的目标受众总量就不低于千万级别。此外,中老年人通常不会使用互联网和移动媒体,而“戏曲宝”兼有“手持”和“电视直播”的特性,能够满足中老年人在移动状态时的收视需求。由此可见,“戏曲宝”手持电视收音机定位精准,本土化优势突出。

2.厂家销售模式

(1)产品销售定位分析。“戏曲宝”是目前市场上唯一一款针对我国中老年用户推出的便携式电视直播多媒体终端。由于大多数中老年人的购买意愿基于看戏曲,因此,产品制造商郑州辉邦电子科技有限公司在进行销售定位时,将“戏曲宝”定位为“电视看戏机”。除了中老年人这一消费主体外,“戏曲宝”在面向次要消费群体时,定位有所改变。如对于农民工、建筑工人等,定位为“移动电视机”;对于大学生体育爱好者,定位为“体育赛事随身看”。

(2)销售战略分析。在战略规划上,郑州辉邦电子科技有限公司采取了“扁平化销售”模式,避免了传统经销中一环套一环的冗长销售链条。在很大程度上,这种模式既考虑到各地经销商的销售利润,同时也有效控制了复杂销售链条所带来的产品售价不断提高的问题。

(3)销售渠道建设和先期销售。郑州辉邦电子科技有限公司授权建立省级运营分公司,省运营公司负责地级、县级招商以及省会城市终端分销网络建设。地级、县级经销商为省运营公司的加盟商,其资料报公司总部建立客户档案。销售渠道如图1所示:

图1 “戏曲宝”销售渠道

郑州辉邦电子科技有限公司从2014年5月初开始以商丘地区两区六县为试点,以市区乡镇中老年戏曲爱好者为主要对象开始销售。商丘地形较为平坦,信号覆盖效果较好,且戏曲氛围浓厚。在商丘市试点,进行市县的销售渠道和网点建设,有利于总结销售模式经验,进而在全省18个省辖市拓展市县销售渠道。

3.河南中广传播的商业模式

“戏曲宝”的商业运营包括为用户提供服务以及实现回报两个基本过程,分别构成产业价值链中的供应链与营收链。在供应链方面,中广传播集团授权郑州辉邦电子科技有限公司在我国大陆境内独家负责产品制造和市场销售工作,中广传播集团提供技术支撑和产品芯片,河南中广传播有限公司负责河南本地的网络建设和运维工作,以及“戏曲宝”频道建设和相关内容制作。合作的基本架构如图2所示:

图2 河南中广传播、中广传播及郑州辉邦的合作架构

在营收链方面,该项目采用完全市场化的运作方式。依照河南中广传播有限公司与终端厂家郑州市辉邦电子科技有限公司的协议,每销售一台“戏曲宝”,河南中广传播可从中获取一定比例的解密芯片技术分成。这在很大程度上保障了项目发展初期节目内容研发及信号网络维护所需的资金。

二、CMMB手持电视收音机的未来发展之路

1.丰富频道内容,改善节目形态

“内容为王”是为每一个媒体人熟知的金科玉律。手持电视收音机相比于互联网等新媒体,其优势不在于信息传递的时效性和多元性,而在于扎扎实实的内容制作,通过有特色、高质量的节目内容寻求差异化生存之路。“戏曲宝”频道作为一大亮点能够吸引中老年群体,但若要向其他群体推广,则需针对不同受众群体的特点进行频道细分,增加内容的多元性。此外,在节目形态方面,调查显示,由于收视环境和收视设备的影响,过半数的消费者表示如果用手持设备看电视,适宜的节目时长为 5~20 分钟,而收视时长一般在1小时以内[2]。且由社交媒体、视频网站等新媒体在国内外的迅速发展可以看出,互动性是当下媒体发展的又一趋势。因此,手持电视收音机还应在节目形态上进行相应调整。

2.加强品牌推广,提高营销能力

目前,手持电视业务和“戏曲宝”品牌的认知度较低,加强品牌推广成为当务之急。为尽快开拓市场,可以在适当的媒体投放广告。但是同时应当考虑到,中老年消费群体的消费行为相对理性、成熟,更佳的推广方式是开展大规模的体验式营销活动,在活动中对“戏曲宝”的功能和使用方法进行耐心讲解,注意情感的传递和表达。此外,由于服务和售后是中老年人特别看重的消费内容,因而还要建立和健全客户管理系统,完善售后服务体系,给中老年消费者带来贴心的关怀。

3.开发广告经营模式,拓展整体商业模式

“戏曲宝”目前尚无完善的广告经营模式,今后当受众数量达到一定规模后可考虑开发广告经营模式。其广告经营的优势表现在两个方面。第一,从媒体特性来说,CMMB是传统广播电视媒体的延伸,它拥有一个新的广电移动媒体市场,是广播电视广告市场的增量。其个人化、定向化的媒体属性,具备开展细分广告、针对性广告的条件。第二,从媒体经营来说,受众群体的构成和质量是媒体广告经营的核心。目前河南省CMMB手持电视收音机将自己命名为“戏曲宝”,定位明确,聚合中老年受众,媒体广告价值较高,对于医药保健企业等有较强的吸引力。

不过,仅仅依靠广告收入和收视费来实现盈利的商业模式,已经较难满足数字新媒体产业发展的要求,也不能体现手持电视收音机的优势。产业链各方还需继续深度发掘移动数字媒体用户深层次的需求,提高业务创新能力,增加服务附加值,使手持电视的商业模式向效益型、创新型增长方式转变。

广播电视艺术论文范文第4篇

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传媒产业的蓬勃发展不仅需要完备的市场机制作为引导,同时还要依靠完善的政策法规作为保障。总结世界各国媒介规制的成功经验,无不是在科学合理的法律和政策框架内有序地开展规制活动。但是反观我国媒介规制的相关政策法规,多是行政性的命令,而鲜有具体详尽的法律条文。更有甚者,凭借某个党政部门或是相关部门领导的批条或电话,就批评责难某一媒介机构或是媒介从业者,甚至给予没有法律依据的处罚。这种缺乏规范性和权威性的媒介规制,再加上缺乏有效的责任追究机制,不仅导致媒介监督政府的职能无法实现,而且还会降低媒介机构的运转效率。另外,从具体内容来看,我国媒介规制更多的是限制性的义务,而非保障性的权利。例如,公民的四项基本权利(知情权、参与权、表达权和监督权)以及媒介的采访权、报道权至今仍无法得到相关法规的保障,甚至媒介从业者的人身安全还要遭受威胁。

一、不独立的规制主体

能否建立独立的媒介规制主体是解决政监不分、政企不分、监管职能不清等问题的根本途径,也关乎完善的媒介规制体系能否建立。我国的媒介规制主体并不独立,而是隶属于政府管理。一方面,媒介机构要有效地监督政府及其他行政机关的行为;另一方面,媒介机构又要接受行政机关的管理。可想而知,媒介机构的监督权已经被架空,即使能够拥有部分监督权,监督的深度和广度也颇受质疑。

二、不充分的媒介自律

由于政府不再给予媒介机构全额的资助,其生存和发展要依靠自己。一些媒介机构及其从业人员便不顾自己应该承担的社会责任,将经济利益作为最终目的,导致虚假新闻、低俗新闻和炒作新闻等不良现象屡禁不止。甚至有媒介机构迎合少数受众的需求,而极力突出报道暴力信息。此种行为不仅降低媒介机构的美誉度和信任度,长久看来还会失去大部分受众的关注。媒介机构与政府暧昧不清的关系,导致媒介机构以及从业者可能会运用自身的影响力作为筹码谋取不正当的利益。具体来说,为谋取特殊的政治或经济利益而偏向某一集团利益的言论,或者虚假信息以及软性广告信息,甚至收受贿赂或进行有偿新闻等。毋庸赘言,媒介寻租不仅削弱了媒介机构的监督权,更使得媒介公信力急剧下降。

三、未来我国媒介规制的路径选择

通过上文分析,我们可以发现我国媒介规制存在诸多问题,下文笔者将探讨未来的路径选择。

(一)创新媒介管理模式政府机构“从过去聚焦经济扩展到强化公共服务与维护社会公平等更为广阔的领域,并实现经济、社会和公共服务等多项职能之间的平衡;侧重点不再是‘该管什么、不该管什么’,而是要明确在应该管理的领域里的角色定位”。根据我国的国情,媒介机构不可能完全私有化。从长远来看,可以建立一个涵盖整个媒介领域的产业部门,包括新闻、出版和文化娱乐等,制定相互协调的发展规划和产业政策。如此,不仅有利于从管理体制和政策规划上打破行业壁垒和条块分割,而且还可以避免部门所有制和地方保护主义。政府应该投放更多的精力激发媒介机构的积极性和创造性,并为其营造良好的制度与政策环境。回归政府社会管理者、资源整合者和公共服务提供者的职能定位。

(二)明确界定媒介产权现代企业制度表现出优越的财产权利结构,使其成为实现媒介产权权责分明的重要手段。媒介产权改革应该在保留部分媒介机构“事业单位”性质的前提下,逐步发展股份制的媒介机构。在保持国家控股或相对控股地位的前提下,允许其他资本进入。媒介机构的公司制管理制度,不仅能使国家资产、集体资产和个人资产各有其主,而且能够实现经营责任明确,出资者享有与其投入资本额相应的所有者权益。当媒介机构经营不善时,出资者只承担与其投入额相应的有限责任。但是在媒介集团推行公司化改制过程中,必须明确媒介集团与政府之间的产权关系。作为国有资产的经营者,媒介集团应该拥有对国有资产的独立支配权和经营权。同时,还要明晰媒介集团与其下属机构之间的权利和义务,在合法的范围内,自主经营、谋求自身利益的最大化,不受其他资产主体的随意干涉。

(三)健全相关政策法规由于人民民主及意识形态的局限目前无法突破,也就是说针对新闻传播活动基本原则的立法暂时无法实现,那么就应该加快制定具体规范和管理各类媒介活动的法规。通过具体的法律条文,明确媒介规制的范围、主体、方式和监督救济机制等。具体来说,“要对现行的媒介相关行政法规、部门规章以及地方规定进行清理,对于那些与法律、法规或其他上位法不一致或相抵触的,应尽快组织有关部门进行调查研究,及时予以修改或废止”。特别要提出,强制性的行政权力要慎用。媒介立法涉及言论自由等较为重要和敏感的宪法权利,政府过度的直接干预不仅会招致媒介机构和社会的不满与批评,而且还会导致规制失效。

(四)建立独立规制主体在规制主体方面,国外的成功经验值得借鉴。以广播电影电视为例,美国对广播电视媒介进行规制的机构主要由联邦通讯委员会(FCC)、公共广播社团和广播管理委员会来完成。英国公共广播电视是其主流媒介,由政府控制,国家有权在需要时征用通讯工具。德国的公共与商业广播电视媒介,分别由不同的机构对其之进行规制。美英德等国家的媒介规制经验表明:政府不直接规制媒介机构,而是通过相对独立的机构完成媒介 规制。我国应该建立专门的独立的规制主体,通过法律明确其法定权利,从而保证媒介规制的公平性和权威性。

(五)引导媒介机构自律强化媒介的社会责任,依靠媒介机构及其从业者的自律,或称自我规制,并非新鲜的建议,早在1947年美国新闻自由委员会报告《一个自由而负责的新闻界》就强调:“希望新闻界能够意识到自身的公共责任,以避免被政府行为强制”,并建议媒介机构,“接受自己作为相信和讨论的共同载体的责任;承担起在它们的领域中资助试验性的新活动的责任;成员们开展生气勃勃的相互批评;尽可能运用一切手段来提高其工作人员的能力、独立性和效用”。针对这一问题,应该构筑有序的媒介自律体系。除了媒介机构内部的规章制度外,还应建立行业间的自律组织。提高公众的媒介素养,提升公众对新闻的鉴赏力和分辨力,让公众能够自行区分真假新闻。这需要媒介的规范教育,带动公众参与。事实上,如果媒介能够很好地自律,政府就可以减少对媒介的规制,进而能够提高媒介规制的效率。虽然目前我国媒介规制还有诸多不完善之处,但是在放松规制思潮盛行和媒介资本全球化的国际背景下,我国媒介规制必须在政治利益、经济利益和公共利益之间找到一个平衡点。在正式的媒介规制体系建立健全之前,政府应该退出规制主体的地位,开辟媒介规制改革的试验田。政府应在传媒行业整体发展方向上进行引导,而不是对媒介市场管得过死,否则将会贻误传媒行业发展的良好时机。

广播电视艺术论文范文第5篇

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申明:本网站内容仅用于学术交流,如有侵犯您的权益,请及时告知我们,本站将立即删除有关内容。 摘 要:随着广播电视行业的不断改革,电视新闻节目的内容越来越丰富多样,出镜记者现场报道已经成为电视新闻节目中不可缺少的部分,出镜记者在节目中发挥的作用也是愈来愈重要,那么出镜记者在节目中所起的作用、它所存在的问题和怎样成为一名优秀的出镜记者,本文就对上述问题加以评述。 关键词:电视新闻;出镜记者;现场报道;职业技能 中图分类号:G220 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2015)04-0091-02

一、引 言

随着电视新闻事业的不断发展,出镜记者在节目中起到了越来越重要的作用。一方面,因为2000年后广播电视技术的快速发展,可以在第一时间让人们获得新闻消息;另一方面,随着大众知识文化水平素养的逐渐提高,人们对于新闻的关注度大大增加,在关注新闻的同时也更加要求新闻的时效性。在新闻发生的第一现场,怎样将现场发生的事件及时传达给收看的观众,只靠镜头是不足够的。镜头所能表达涵盖的内容有限,这时候就需要有一个声音更加清楚详细地向人们讲述现场的情况,出镜记者也就应运而生。出镜记者在新闻第一现场的表现直接影响到观众对于新闻事件的了解,出镜记者的观点和表述也会影响到大众的舆论导向,并且随着出镜记者在电视新闻节目中占有越来越重要的地位,出镜记者的表现也直接影响着该节目的整体质量。所以,什么样的出镜记者算是合格的、优秀的,怎样才能成为一名优秀的出镜记者,显得尤为重要。并且,笔者在本科期间所学习的是播音主持与艺术专业,对于出镜记者应具备的机能与素养也有自己的理解。因此,本文就电视出镜记者的综合技能训练方法进行研究。

二、出镜记者在现场报道中的作用和位置

在《出镜记者现场报道指南》一书中这样定义出镜记者:“出镜记者是指在新闻现场、在镜头中,从事信息传达、人物采访、事件评论的电视记者和新闻节目主持人(新闻主播的总称)”。由此可见,出镜记者是现场报道中的关键人物,也是一档电视新闻节目的生命力所在。追根溯源,第一位出镜记者应该是丹・拉瑟。人们知道丹・拉瑟大多是因为他在1963年肯尼迪遇刺事件中迅速而智慧的现场报道。而在1962年时,丹・拉瑟在德克萨斯州海岸的一次特大飓风中的表现已经让他崭露头角。当时他一人在加尔维斯气象大楼进行现场报道,当海水升到他所在的大楼二楼时,他仍然站在摄像机前,三天没有离开麦克风。他顽强的工作作风与报道能力受到了观众的赞扬,称他是“休斯顿旋风”。由此可见,丹・拉瑟在肯尼迪遇刺事件后名声大噪并非偶然。也自此,出镜记者这一身份日益被受众所熟知、接受,并在电视新闻节目中起到了越来越重要的作用。

作为一个出镜主持人,他就像一个枢纽,他连接的不仅仅是镜头的两端。出镜主持人是采访者,在新闻现场要采访新闻事件中的当事人和目击者;出镜记者也是演播室主持人的眼睛和刀尖,为主持人和专家带来第一手的消息;出镜记者也是新闻现场和受众之间的纽带,可以带领受众身临其境,第一时间了解事实真相。作为三方的一个枢纽,出镜记者的位置显得十分关键。

三、出镜记者的现状和问题

出镜记者的身影在现在的电视新闻节目中是必不可少的一部分,不论是现在的新闻节目、体育节目,还是娱乐节目都有出镜记者的位置,他们可以丰富节目的形式,充实节目内容,带领观众身临其境深入第一现场。但是现在出镜记者的现场报道也存在一定问题。

1.对新闻事件判断有误和语言表述的混乱

现在很多初入电视台的实习生都是从记者做起的,记者似乎给人一种很简单很低级的感觉,由于很多年轻的出镜记者并没有实际的经验和训练,当他们在遇到突发事件时并不能抓住要点,在第一时间清晰明白地传达新闻事件的现场,或是在慌乱中报道有偏差,甚至有些出镜记者由于紧张和准备不充足,在镜头前词不达意说不出话的情况都屡见不鲜,这就直接影响了受众接受信息的准确性和正确性,也直接影响了一档电视新闻节目的质量。

判断力则表现在对新闻价值和事实的把握,在突发和多发的新闻现场,受众是茫然的,受众所看的只是新闻的一角,哪些信息是受众想知道的、哪些信息是受众应该知道的,这就需要出镜记者来为我们挑选。这是我国特别是地方电视台的出镜记者特别欠缺的一个方面。

2.在采访时的不专业性

对于突发事件的采访,许多出镜记者对于事件的了解、准备时间是有限的,这也导致了一些没有经验与知识储备的记者在提问时特别泛泛和没有价值。在一次电影的会中,有一名记者质疑其中一名演员的演技,并作为问题提问导演,导演反问,你看过这部电影吗,记者回答没有,导演说,你没有看过凭什么这么说。这就是一个很典型的在没有准备的情况下的一次唐突的提问。特别是出镜记者在采访一些专家学者时,如果没有提前准备,无法提出有效关键的问题,就无法获得平等的话语权。也会让受访者感觉到你们不尊重,这样采访就很难继续下去。出镜记者作为提问者,他的问题是这个采访的最核心内容,如果只是流于表面,那么大家都会是众口一词毫无意义,新闻的价值,也在于出镜记者对于他的发现和挖掘。

四、出镜记者的综合技能培养

说到出镜记者的技能培养,笔者认为可以按照德、智、体、美、劳五个方面来论述。

1.德。作为一个新闻人、一个记者,正确的人生观、价值观是不可缺少的,我们虽不能要求其品德高尚,但起码应该是品德端正的爱国之人。政治敏感性是每一个新闻人所必须的,记者也不例外,因为新闻永远和政治相关联。具有良好的政治素养也是一个成熟的新闻工作者的标志。在新闻事件现场,他可以真实客观地向我们反映、描述所见所闻。记者是接受信息的第一人,他的讲解直接影响我们对一新闻事件的认识和判断。就如2007年,北京电视台生活频道的记者自导自演的纸包子事件,在国内引起了不小的恐慌和波澜,也在国际形象中留下了负面影响。每一个记者都渴望在新闻界、在社会中成为一个有影响力的人,但是特别是作为一个新闻人,一言一行是会影响到整个社会的。所以,对于出镜记者,真实客观还原事实是现场报道的基础。

2.智。不仅指我们平时对文化知识的积累,更是指出镜记者对于专业素养的要求。作为记者,在现场报道,最重要的就是语言的表述,对于一个新闻现场的报道,信息是稍纵即逝的,所以要求出镜记者可以在很短的时间内对事件进行快速反应、准确判断,并且准确、流畅、清晰、有层次地表述出来,这项技能也是一个主持人的核心竞争力。出镜记者身处现场,大多时候是处于新闻事件发生的进行时并且第一现场信息渠道多,完整性差,这就要求记者对于整个事件的发展有一定的判断力和预见性,只有具备对于一事物的判断力和预见性,才可以对采访和报道有一定的掌控力。在这次亚航事件刚刚曝出时,演播室主持人第一时间连线了当地的记者,出镜记者在讲述时,将还未定性的亚航飞机失联事件说为事故,演播室主持人在第一时间提醒了出镜记者,表示事情还没有查清楚,飞机只是失联,现在并不能定性为事故。这样一个在我们看来细枝末节的词语却体现了一个新闻工作者的职业敏感度。并且,出镜记者的职业素养并不止表现在表达上,倾听也是一方面。《远方的家》大型纪录片中的记者在走访边疆部族时,因为语言障碍,有时在没有完全明白当地村民的意思时就主观臆断,根据自己所要表达的内容来向我们转述村民的意思,这是对客观事实的歪曲也是一种不尊重。心智也是出镜记者的职业素养之一,良好的心理素质可以保证我们在冷静理智的前提下进行报道,也给我们的语言表述提供了一个良好的环境。

3.体。我们都知道出镜记者所面临的环境是各种各样,甚至是无法想象的,他们可能随时出现在灾区、战区、闹市、森林,因为地点、时间、环境等种种的不确定性,就要求我们必须有一个强健的体魄,可以在恶劣的环境下完成工作。在新闻行业竞争激烈的环境中,很多新闻都是靠记者“抢”来的,所处的采访位置,捕捉新闻的及时性,都会影响出镜采访的效果和信息的传达。

4.美。有两方面的含义,一方面是外在的形象。作为出镜记者也相当于场外的主持人,电视作为大家可以观看的媒介,出镜记者展现给观众的形象是非常重要的,得体的着装和妆容、自然亲切的体态都是出镜记者必备的素养。虽然出镜记者要注意自身形象,却不能本末倒置,过于重视自己而忽略报道的本质内容,平衡自我的表现和事实的阐述是一个优秀出镜记者所必须的。另一方面,美也指内在美、心灵美。出镜记者的职责是及时有效地向我们传递新闻现场的第一手消息,可是并不代表可以借着记者的身份伤害他人或受众。在马航MH370的报道当中,记者蜂拥围堵在失联成员的家属身旁,一遍又一遍地提问、追问,看着那些伤心欲绝的憔悴的面孔,作为一个人的人性、人文关怀在哪里。有些出镜记者也会为了博取眼球和收视率,故意将血腥、露骨的画面展现给受众,在及时报道新闻的事实的同时,新闻人应该守住底线。

5.劳。指勤劳,作为出镜记者脑、眼、口都要勤劳,张泉灵曾经说过,做新闻的动力来自于好奇心,当我们愿意多在脑海中出现几个为什么,多问几个怎么了,多去看看镜头所在的意外的地方,那么就会获得更多的信息。勤劳也不只是指个人的行为,它也代表集体的状态,一个现场报道传回演播室、呈现给观众,不是出镜记者一人所为,是集体的协作做的,团队精神是各个领域都不可或缺的精神。

五、结 语

出镜记者在未来的发展空间会越来越宽广,随着新媒体时代的到来,互联网、智能手机的普及,出镜记者有一天或许会直接面向观众,而不再是电视新闻节目的一个版块,这也代表,未来的出镜记者会在专业上更加明晰化,我们接受的讯息会更加快捷、准确、有深度。这也给出镜记者提出了更高的要求,不论将来出镜记者以何种方式来向受众传递信息,其本质和内核是不会改变的,提高综合技能才是出镜记者应该牢记的。

广播电视艺术论文范文第6篇

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申明:本网站内容仅用于学术交流,如有侵犯您的权益,请及时告知我们,本站将立即删除有关内容。 摘 要:对新升本院校来说,创建研究型大学不是强项,而应该将竞争力放在特色和技能上。新闻学专业作为“应用型”极强、对实践操作要求尤为重要的文科专业,应该重视学生的动手实践能力。本文基于新升本院校新闻专业实践教学的特点,提出一些探索性的做法和措施。 关键词:新升本院校;新闻学专业;实践教学 中图分类号:G642 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2015)11-0142-02

王天定教授曾经说道:“在高校创办研究型大学中新闻教育迷失了自我。建设一批研究型大学,是国家增强自主知识创新能力的需要。但是,研究型大学在国家整个高等教育格局中,只是金字塔尖上的几个,而不是所有大学的方向。[1]”作为新升本院校创建研究型大学不是强项,而应该将竞争力放在特色和技能上。

新闻学专业作为“应用型”极强、对实践操作要求尤为重要的文科专业,应该重视学生的动手实践能力。因为,做新闻归根结底是一种实践活动。近几年来,很多新升本院校的新闻学专业已经意识到实践教学的重要性,通过各种方式增大实践教学的力度,培养学生的应用能力。以笔者所在的兰州城市学院新闻学专业为例,通过设置课内实训(比如总学时为72小时的课程,其中包含18课时的实训)、纯实训课程、专业见习周(每学期第12周)、扩大实习基地、增强实验室建设等多种手段为学生提供实习和实践教学保障,这一系列举措都是为了强化实践教学,突出学生的专业技能培养,这种转变和尝试是好的,也是合适新升本院校发展定位的,但存在的问题是这些措施都比较散,没有形成较为系统的一体化实践教学模式,这一问题在新升本院校新闻学教育中普遍存在,为此,笔者尝试提出一套较为完整的一体化实践教学模式,按学年分阶段进行,即第一学年和第二学年学习专业基础课程,做好课内模拟实践;第三学年搭建学生自主实践平台;第四学年进入媒体进行专业实践。

一、课内教学模拟实践

目前,我国新闻专业的课程体系多遵循教育部新闻专业目录的要求进行设置,各个新闻院校之间的差异较小,大都包含《新闻理论》《新闻采访与写作》《新闻编辑》《新闻评论》《广播电视节目制作》《新闻摄影与摄像》等基础课程,这些课程的开设无疑是必要的,为学生学习新闻学专业打下专业基础。但是单纯的理论讲授只能是纸上谈兵,因此,在这些实践性较强的课程中,除了理论讲授之外,应该适度增设实践环节,即教师在讲授完一个知识点后,安排实训让学生强化所学知识,做好基础夯实工作,使得教学和实践相结合,通过这种模拟实践培养学生的自主意识。

以《新闻评论》课程为例,教师在讲完短评、专栏评论等新闻评论的基本体裁之后,让学生尝试配合或结合新闻事件或社会现象去写,这种锻炼也为后续学生在媒体实践平台去练打下了基础,比如学生在后续的媒体实践平台中选择平面媒体,则可以在自己所办报刊中根据需要配发评论。

二、一体化的媒体实践平台

随着基础课和新闻专业必修课程的学习,学生已经掌握了该专业的基本理论和知识。进入第三学年之后,应为学生搭建全媒体实践教学平台,变教师为中心到学生为中心,放手让学生去干,逐步形成以学生自主实践为导引。美国人类学家玛格丽特・米德在《文化与承诺》一书中把人类文化分为三种类型,“前喻文化,是指晚辈主要向长辈学习;并喻文化,是指晚辈和长辈的学习都发生在同辈人之间;而后喻文化,则是指长辈反过来向晚辈学习。”今天,当晚辈拿着智能手机,刷着微博、微信,水着人人,聊着QQ,时不时翻墙去Facebook和Youtube,父母还守在电视机前苦等《新闻联播》和电视剧的时候,当一位大学生给父母手绘的微信说明书传遍网络的时候,“后喻文化”的特征已经越来越明白无误[2]。但是很多学校尤其是地方院校仍然存在思想误区,一直在强调教学改革,但还是以教师为主,忽视学生自己的潜能,认为上课就应该是教师站在讲台上讲课,这种观念应该扭转。

搭建全媒体实践平台,引导学生自主学习、自主实践。以兰州城市学院传媒学院为例,通过搭建“城院传媒”全媒体实践教学平台,逐步形成一种以学生自主实践为导引的教学模式,全媒体实践平台根据方向可分为平面媒体实践平台、新闻视频制作实践平台、影像创作实践平台、网络实践平台以及新媒体创意实践平台等,各学校应根据自己的特色和侧重点进行设置,学生根据自己的特长和爱好进行选择,可以发展专项能力,也可以兼顾不同的平台,培养全媒体报道能力,但至少选择一种去练习,保证所完成的工作量能达到熟练掌握一种媒体形式的需要。搭建一体化媒体实践平台的优势不仅体现在全媒体的融合,同时可以实现一个学院各个专业的合作发展,兰州城市学院传媒学院现有新闻学、广播电视编导、播音与主持艺术专业,欲增设网络与新媒体专业,新闻专业的学生承担新闻的采访与报道、报纸的编辑、网络新闻的采写等工作;播音与主持艺术专业的同学可以选择广播和视频节目的播音与主持工作;广播电视编导的同学可以选择新闻的后期编辑以及纪录片的创作,这样可以实现几个专业的融合发展,学生完成的所有实践成果都会以实际的媒体形式呈现出来,是一种真实的实践活动,而不是封闭在课堂内部的模拟训练。

以笔者参与的平面媒体实践平台为例,其组织框架、运作方式、版面设计和内容都以专业新闻媒体为标准。设立新闻报道部、新闻评论部、广告部、发行部、新媒体开发部等,其中相应的人员均有学生担任,学生依据自己的能力和特长,选择自己感兴趣的职位,各司其职。报纸为八版周报,新闻报道部负责新闻报道的采写,每期要求有一篇深度报道,选题不局限于校园,把触角伸向社会;新闻评论部负责为重要和必要的新闻报道配发评论并撰写专栏;广告部负责宣传和广告费;发行部负责报纸的发放,由于各种因素的限制,全部为免费发放;新媒体开发部通过公众帐号将一些重要内容传送给微信用户,他们广泛宣传,号召全校学生关注相关内容。在这样的实践平台上,通过一段时间的练习后,学生可以独立完成稿件的采写编评,他们之间相互协调,相互配合,提高很快。其中深度报道《兰州城市学院转型应用型大学背后的问题》,报道了在国家提出新生本院校转型应用型大学后,老百姓中流传将二本院校降格为三本,导致学校2015年招生工作受影响,且成为录取的学生不来报道的重要原因,为校方搞清楚这一事实提供了依据。《兰州公共自行车租赁市场冰火两重天》报道了兰州公共自行车借还设置不合理现象,引起了相关部门的重视。广告部也能负担报纸运营的所有费用,所剩部分以稿酬的形式发给同学,也算是对学生工作的肯定。笔者作为老师,我能感受到学生在这一实践平台的专业成长。

全媒体实践平台应该逐步面向社会,比如新闻视频制作实践平台和影像创作实践平台可以和业界合作,为新闻栏目打工,或为媒体拍摄一些需要的节目。其作品应在校园或学院所在的教学楼的电子屏上广泛宣传,让这一媒体集群成为本校学生的“首属媒介”,从而成为周边各类广告商有效进入校园的首选媒介,为实践平台赢取运转经费。同时,根据地域的方便,同一地域的高校新闻专业可以选择固定的时间联合做专业汇演,让学生们能够在对比中互相学习。

通过一体化的实践可以弥补各课程中分散的实践,对前两年所学课程实现整合练习,培养学生的独立思想和自由精神,教师以引导为主,在评判选题和作品的过程中,引导学生形成正确的新闻意识,通过鼓励、协商使学生迈开步子去实践。

三、媒体专业实践

新闻专业实习是指新闻学专业学生在社会化新闻媒体参与实际新闻工作的一种实习方式,是新闻教育的重要环节。在有了较为扎实的专业技能之后,在第四学年安排一个学期的专业实习,使学生充分融入新闻工作当中,通过最后的综合强化训练,为学生做好就业前的准备。以兰州城市学院传媒学院学生的实习情况来看,笔者在前几年带实习生时学生较多反映他们到媒体之后都是干一些扫地倒水的边缘活,媒体的老师根本不让他们参与,只是跟上看看而已。针对这一问题和媒体的老师沟通了之后才发现不是不让干,而是不敢让干,好多学生连最基本的消息都拿不下来。究其原因,是因为学生拿不下相关工作,如果能拿出好的稿子,难道实习单位不用?显然,在学校练的太少。针对所存在的问题,学院做了大量的努力,调整课程的实训内容、搭建实践平台和媒体进行积极协商,学生到大四的专业实习时已经具有较硬的基本功,能在某一方面拿下媒体所安排的任务,甚至提出一些好的选题,有个别同学都能挑起大梁,近几年,实习情况明显好转,也受到相关媒体的肯定。

参考文献:

[1] 王天定.中国新闻教育中暴露的问题[J].新闻记者,2006(8).

广播电视艺术论文范文第7篇

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申明:本网站内容仅用于学术交流,如有侵犯您的权益,请及时告知我们,本站将立即删除有关内容。 东方明珠总工程师唐柯在2015年年终战略会上讲解东方明珠的技术平台

2005年,原国家广播电影电视总局颁发了中国第一张IPTV牌照。彼时它的拥有者还叫上海文广新闻传媒集团,也就是今天的上海东方传媒集团(SMG)。

为了这张牌照,一家名为上海百视通电视传媒有限公司(以下简称“百事通”)的企业诞生。它很快就在上海、浙江、福建、黑龙江、辽宁、陕西等省市开展IPTV业务商业运营,提出的一句口号就是“电视新看法”。

作为上海文广集团进行体制改革与对接资本市场的试验田,2015年,百视通与文广旗下另一上市公司东方明珠重组合并,成立东方明珠新媒体股份有限公司。

自诞生那一刻起百视通就充满混合气息,肩负了打破壁垒、实现革命的任务。而在不少人眼里,它是“广电的敌人”又是“广电的产业”。这样的复杂身份更让百视通在诞生后的10年里一直处于变化中。

这也是中国电视内容生产体系变化的10年。传媒技术与传媒生态剧烈变革。变化的电视令人目眩,电视的变化也刻不容缓。

“广电的罪人”

“黎瑞刚,历史将证明,你会是电信的功臣,广电的罪人!”

说出这句话的是黑龙江广电系统的一位领导。2005年,SMG董事长黎瑞刚在哈尔滨推行IPTV项目试点,当场遭到斥责。

地方广电反应如此巨大,是因为IPTV抢夺了他们的蛋糕。

所谓IPTV,即交互式网络电视。它是一种利用宽带网,集互联网、多媒体、通讯等技术于一体,向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。

有人认为,IPTV事实上是介于电信与广电之间的产业,是国家基于电信网、广播电视网、互联网三网融合政策下的产物。与传统有线电视不同,IPTV是利用宽带进行内容传输,并可以实现内容“点播”、“时移”和“回看”等功能。

2001年3月通过的“十五”规划纲要,第一次明确提出“促进电信、电视、互联网三网融合”。2010年6月,国务院办公厅公布了第一批三网融合试点地区(城市)名单。

而到2012年,拥有IPTV牌照资质的只有上海文广、央视国际、南方传媒、中央国际广播电台。它们可以联合电信运营商在全国开展IPTV业务。如此,一定程度上IPTV打破了传统有线电视的地域性局面,成为面向全国的媒体平台。

百视通被认为是其中的佼佼者,也是IPTV运营模式的最早突破者。简单来说,百视通负责IPTV内容与播控,电信负责网络接入和内容传输,双方分工合作,优势互补,这被称为广电数字化的“上海模式”。

“IPTV对于广播电视机构是个好事,电视台有了新的出口端。”资深广电人士、融合网执行主编吴纯勇对《t望东方周刊》说,在没有IPTV之前,电视台在电视上的出口只有两个:一是上星,二是与地方有线运营商谈落地费。

当时南方很多地区的有线电视运营商非常强势,“不给钱不落地”。但是IPTV的出现,让电视台与有线网有了讨价还价的空间,也导致了摩擦不断。

“很明显,百视通的IPTV推广到哪里,拿走的就是地方广电的用户。”吴纯勇解释说,IPTV依靠电信运营商的捆绑推广增长迅速,用户只需要交一定的宽带费用或者包一定量套餐,电信运营商就会送一个IPTV盒子。

北京歌华有线电视网络股份有限公司总经理助理韩霁凯也告诉《t望东方周刊》,IPTV的组合营销方式众多,可以办理宽带送IPTV、包月流量送IPTV,还可以捆绑移动通信业务,IPTV在部分区域得到发展的根本原因在于用户对于宽带与通讯需求的迅速提高。

毫无疑问,用户对于宽带的需求远超有线:既然用宽带可以收看电视,何必再另交一份有线电视的钱?

有线的现实考题

2011年12月,正是由于在IPTV上的优异表现,百视通借壳上市,成为国内第一家实现广电新媒体可经营性资产整体上市的公司。彼时百视通拥有1600万IPTV用户,全年总营收20.3亿元。

到目前为止,IPTV是所有“电视新看法”中商业模式最健全的。其原因被归结为电信运营商提供的网络服务,拥有多种付费选择包,支付手段也相对便捷,用户数量也随之提升。

到2012年IPTV的管理架构发生重大变化:之前的牌照体系被二级播控平台体系所替代。

全国设立唯一的IPTV集成播控平台,由央视国际与百视通联合投资设立IPTV合资公司爱上电视传媒有限公司负责总平台运营。分平台为各省电视台,IPTV的主体变为各省电视台与宽带运营商,内容传输依然是宽带运营商,而内容播控方变成了各省电视台。

“这次管理架构改变后,百视通在IPTV上的角色不再是平台而是负责内容与运营。”上海东方明珠股份有限公司总裁的凌钢对《t望东方周刊》说,“如今IPTV已由百视通的主要业务变成了业务之一。” 四川IP电视集成播控分平台

“这相当于削弱了百视通在IPTV上的话语权。”吴纯勇认为,在牌照体系下,百视通可以与电信运营商合作进行全国式推广。“二级播控平台体系的成立,则让百视通由原来的平台方变为了内容方,不再是运营主体。”

业内人士认为,管理架构的改变,让IPTV与有线电视同归于地方广电手中,成为地域性媒体。其效果,如凌钢所言,播控权放到地方广电就不会出现相互打架的事情了。

而关键的一环是一直处于改造升级中的有线电视运营商并不好过。

按照国家要求,模拟电视到数字电视的改造,需要完成机顶盒更换;而从数字电视完成高清双向改造,依然需要更换机顶盒。这些费用主要都是由运营商负责。

吴纯勇介绍,完成改造需要更多资金,而有线电视长期单一的收入结构并没有过多的资本积累,只有通过寻求资本完成改造升级,“像吉视传媒、华数传媒上市的根本目的就是为了完成高清双向改造。”

直到目前,已成功上市的省级有线电视公司有:吉视传媒(吉林)、歌华有线(北京)、广电网络(陕西)、电广传媒(湖南)、湖北广电、华数传媒、天威视讯、江苏有线等。

但上市并没有完全解决问题,目前全国只有北京、重庆等少数省份完成了双向线路改造。原国家广电总局提出的“一省一网”还处于改造期,一些省份的有线电视运营商甚至还没有统一到一个主体之下。

另一方面,在目前宽带与通讯业务成为城市居民刚需的情况下,用户使用电信运营商的宽带业务就可以免费使用IPTV,这给有线电视运营商造成冲击。

一位地方有线运营商领导告诉《t望东方周刊》,有线的宽带业务与三大运营商相比进入时间晚,已经失去了先发优势,再加上本身的地域性,推广难度不小。

这也是三网融合的分歧所在:电信网、广播电视网和互联网这三个网络主体难以均衡地发展,互联网成为了其中最为重要的主导力量,它一脚踏入了电视领域。

百事通转向

就在有线电视与IPTV相互缠绕之际,新的传输形态互联网电视OTT TV(Over The Top TV)出现了。

OTT TV业务的兴起,一方面模糊了三网之间的区隔,凭借互联网丰富的视听内容资源,能够提供电信运营商和广电运营商现在所不能比拟的视听点播服务;另一方面,其借助于互联网基因,无论是业务、应用还是终端,都给了用户无比开放性的体验。

“在2010至2014年,4年时间里互联网电视凭借丰富内容与极强的体验,赢得了用户的认可。”“在不限速的路上狂奔”是吴纯勇对当时互联网电视市场的比喻。

但这样的狂奔终有尽头,从2014年6月起,主管部门开始平定“盒子之乱”。

目前主管部门对于OTT与之前IPTV的管理方法类似,都是牌照管理制度。早在2010年,原国家广电总局先后两批发放了七张互联网电视牌照,无一例外所有牌照方都是“国家队”。

凌钢将互联网电视市场分为两类:一类为牌照方,一类为非牌照方。“之前主要是非牌照方在推进,但是很难。”他坦言,“互联网电视的基础还在于牌照方。”

拥有牌照的百视通在2015年开始发力互联网电视业务。这一次,百视通想到的是“当初的对手”――有线电视运营商。

2015年3月,百视通宣布以自有资金3亿元参与北京歌华有线电视网络股份有限公司的定向增发。3个月后,它又以自有资金3.55亿元参与陕西广电网络的定向增发。

百视通之所以选择有线电视运营商,看重的还是有线的用户。“我们有互联网电视的牌照、有内容、有平台,而有线电视有传输渠道,可以形成很好的互补。”凌钢相信,资本加业务的合作,令百视通与有线电视的关系更为紧密。

这样的合作形态被归结为DVB+OTT,也就是将传统有线机顶盒与互联网电视盒子合二为一,使有线电视用户转而成为OTT TV电视用户,在收看互联网电视内容的同时,还可以收看电视直播。

某种意义上说,DVB+OTT像是一个根据政策制定出的典型中国模式。

凌钢认为,DVB+OTT的模式很快就会受到各地有线电视运营商的仿效,这种资本加合作的模式,会急速增加百视通的用户数量,把有线电视用户吸引到了百视通的平台上。

“这等于花3.55亿元买了一张通行证,百视通的OTT业务可以布局到整个陕西市场。陕西省广电的有线用户都可以成为百视通的潜在用户。”吴纯勇分析说。

对于有线运营商来讲,百视通的投入有点像是速效救心丸。由于有线运营商的区域性使其规模受到限制,这决定了他们难以在版权内容上实现大的突破。百视通则不同,依靠IPTV的十年积累,拥有大量影视、体育赛事版权资源,包括NBA与英超。

B2B 还是 B2C

百视通在OTT TV上选择与有线电视运营商合作,这种策略与当初做IPTV时如出一辙:选择与运营商合作,更快速地转换用户。

有线电视运营商只是百视通发展OTT TV的跳板,最终的核心目的依然是用户,“用户在哪儿,百视通就去哪里。”凌钢说。

对此,前百视通CEO、现任微鲸科技CEO李怀宇向《t望东方周刊》形容:“就好像爬珠穆朗玛峰,有人从南坡爬,有人从北坡爬。”

在李怀宇看来,百视通选择的是B2B(企业对企业)的模式,而微鲸则是完全互联网化的B2C(企业对用户)模式。

在B2C端,百视通依然是通过资本运作方式。先是收购视频网站风行网,再出资22亿元投资硬件制造商兆驰股份,并以9.37%的股份成为公司第二大股东,以此打造互联网电视品牌――风行电视。

百视通以此形成了一个比较完整的生态框架,自身拥有内容与牌照、风行拥有互联网品牌与网络运营经验,而兆驰则具备硬件设计、制造与供应链保障。

“我们追求的不是对股权的投资、经营的投资,而是强调业务和战略上的协同。”凌钢说,“这样的可以提升积极性。”

拥有牌照的百视通,偶尔会展现出它的骄傲。在凌钢看来,互联网电视的核心在于平台提供给用户所需要的服务与内容,而这并不是硬件能解决的。

广播电视艺术论文范文第8篇

>> 电视片解说词的写作 谈电视专题片解说词的写作 电视纪录片解说词的写作 电视纪录片解说词的叙述特点 试论电视纪录片的解说词写作 电视纪录片解说词的创作特点 电视专题片解说词的修辞艺术 电视专题片解说词的运用刍议 电视专题片解说词的写作 管窥电视解说词的意境及审美取向 电视专题片的解说词写作方法 电视解说词 电视科普片解说词撰写 解说词:人物专题片的生命 专题片解说词的留白 解读纪录片解说词的表达内涵 纪录片解说词的意义 浅析纪录片解说词的语用预设 浅谈电视专题片解说词的艺术性 浅谈电视专题片解说词的语言特色 常见问题解答 当前所在位置:中国论文网 > 艺术 > 对电视片解说词的作用及解说方法的思考 对电视片解说词的作用及解说方法的思考 杂志之家、写作服务和杂志订阅支持对公帐户付款!安全又可靠! document.write("作者: 党毅峰")

申明:本网站内容仅用于学术交流,如有侵犯您的权益,请及时告知我们,本站将立即删除有关内容。 摘 要:解说作为电视片的一个重要的创作要素,对电视片的成功与否至关重要。这就要求解说者能驾驭整部片子,准确把握电视片的创作意图,定好解说的基调,巧妙运用跟、贴、让等解说技巧,精心揣摩,使声画完美结合,以达到创作的最终目的,提高收看效果。 关键词:电视片;解说;思考 中图分类号:J905 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2015)08-0095-02

多年做播音工作,期间为数百部各类电视专题片进行了解说,其中有风光片,交流片,汇报片,文艺片,记录片等。解说,对电视片创作成败意义重大。如何解说好电视片呢?笔者把自己一些实践和思考整理出来,与大家一起分享,以期共同提高。

一、解说词在电视片中的作用

在电视片中,解说词一般有三种作用。

第一个是解释、介绍性的作用。例如:介绍某个单位工作的片子里,很多用这样的解说词。画面摇到一个大的操场,战士们在训练。解说词是:“这是连队的战士在进行某科目的训练”,“这是今年新入伍的战士”。就是用解说词来讲解介绍他们单位的情况,或者某项工作。观众看着画面,听着解说词,很直观、很清楚、很真实的就看明白片子介绍的内容。

也有的电视片用解说来解释说明一些景象。这种景象观众是比较难以具体想象出来的,比如天体的运动,卫星的云图,火箭的发射等,是要辅助于画面才能让观众清楚明白的,就像我们每天都要关注的《天气预报》节目一样。这类片子主要都是以讲述为主,再配上专业的科普图片或者卫星观测的实时图像,观众就能很直观的看清楚它们的状态,了解片子介绍的内容。

还有科普教育性质的电视片,讲解介绍某些专业知识。比如:很多农业节目,介绍病虫害的防治、作物的生长和专业技术、农村沼气池的建设使用、养殖业的饲养技术等等。这类片子都是解说词和画面密切配合,才能具体实际的把内容准确清楚地告诉给观众,既消除了很多专业名词给观众带来的模糊,也解决了有些画面看不明白的困惑。它也是电视片最基本的节目形式。

第二个是用来补充和丰富画面的作用。就是把不容易用图像表达的内容,用解说补充进来,加大片子的包容量。例如:电视片《华山》里,有这样一个镜头,农家院落里,一位饱经沧桑的老人正在收拾着晾晒在院子里的苞米。这里的解说词是:“这位老人是见义勇为烈士洪静波的父母,儿子牺牲后,他替儿子交了第一次,也是最后一次党费。[1]”这样,观众不仅看到了老人的形象,而且知道了老人的思想境界。

第三种作用是烘托气氛和加深电视片主题思想。

为了给观众以很深的收视印象,很多电视片在叙述的结尾,都会有浓缩总结性的高潮或小高潮,深化片子的主题。例如:电视记录片《胖连长和他的连队》记述的是某机械化步兵官兵军营的故事。通过片子,让人们理解军营和军人生活的苦与乐,建立对国家安全的自信和对军人的尊重。在片子通过较大的篇幅讲述了战士们在连长的带领下,艰苦训练,快乐生活的大量片段后,有一段渲染气氛和点题的部分:画面是作战训练的壮观场面,战士顽强训练,实弹射击,坦克装甲进攻行进等,现场音响和雄伟的音乐,揭示片子的主题,牢记使命,苦练技能,顽强战斗的军人本色。这里的解说词是:“这一代人忠实地继承了上一代人的事业,又强烈的续写着比上一代人更辉煌的历史!”王刚在解说时也是受到很大感染的,激情澎湃,给人以很高层次的震撼,把观众的心牢牢地抓住。因此说,一部电视片具有很强的感染力,必然有非常精彩的解说词和能够驾驭全片的播音员,用最准确的语言把解说词所蕴含的巨大力量传导给观众。

二、播好电视片应注意和把握的事项

明白了解说词在电视片中的作用,怎么样播好呢?根据多年的播音总结和细心研究体会,笔者认为要把握好三点,即:跟主题、贴画面、让画面。

跟主题,就是要把握片子的整体思想和编导的创作意图,紧扣主题,揣摩局部和全片的关系,准确驾驭,变化自如。

贴画面,就是要跟画面的位置一致,同音乐音响等其他的表现要素吻合,不温,不过,不欠,不多。

让画面,就是在画面同解说共存的时候,通过准确的判断,把能通过画面表现的内容,尽量让画面来表现,解说作辅助和补充,以求得多种手段在相互依存中和谐完美。

那么,实践中怎么把握好着三点呢?下面用实例来做一说明。

一部电视片,即使稿子好,拍摄好,音乐好,剪辑好,不一定等于总体好,因为各个要素之间有个协调的问题,协调的好,加上诸多要素自身的好,表现力自然就大不一样,所以,解说在很多时候要有整体完美的概念,不能抢。

《来自亿元村的报告》这部片子,介绍一位有头脑,有魄力的村支部书记在带领乡亲们脱贫致富的路上拼搏的故事。片子中有一小段,讲述这位村支书面对村民不理解,起哄闹事,甚至围堵家门的遭遇。片中没有用村民闹事的画面,也没有采用同期声采访来表现,编导非常巧妙地使用了满屏的流水画面,加上解说来完成这段故事的叙述,大大增强了片子的感染力,避免了具体画面的直白和主人公自己讲述的冗长。这段解说笔者采用了较快而激动的讲述形式,同画面流水的节奏一致:“他跟大家一起过河,淌着水,跌倒了,再站起来,挽挽湿了的裤腿,继续向前走……”表现了村支书面对只看眼前利益的乡亲们的不理解时,丝毫没有改变他发展村集体经济的信心和决心。在这里,缓缓的流水是有象征意义的。试想,假设当时看着缓缓的流水,继而也用缓慢沉重的语气讲述,就会把观众的注意力引导到不相干的地方,把在整个片子中不该突出的地方给突出了。

解说技术中的跟主题和贴画面,我们用电视片《华山》为例说明。首先,片子是以介绍我国五岳名山华山的风光和人文知识为内容的,基调自然是轻松厚重的叙述。开始是华山的航拍画面,展示它不同角度、不同季节、不同时间的全貌。然后转为极具代表性的部分景观画面,特写、中近景,魅力四季变化画面。解说词是:“华山,位于西安以东90公里的渭南市境内,他南接巍巍秦岭,北瞰黄河渭水,是我国著名的五岳之一。”“华山,海拔高度2154.9米,雄踞五岳之首。”“西岳华山,历来以奇、险、俊、秀的自然风光,驰名天下。以华夏之根,人文圣山而为世人敬仰。”这段解说词就要从具有华山代表性的画面出现后开始,伴随在航拍华山全景的变化介绍它的区位。让观众在了解这些基本情况后,跟着航拍画面再延续欣赏片刻后,伴着它最高峰的出现介绍它的高度和特点。看着画面来解说,就能体会到词作者和编导的精心设计,在画面变化的节奏中恰如其分的信口而出,使观众在视觉美景的引导下,不知不觉地了解了它的基本信息。跟着主题,画面出现后最合适时间开始播读,这就是贴画面。

解说中的让画面。在日常的播音实践中,我们拿到的解说词稿子,它本身往往是不连贯,不完整的。因为它还有画面、音乐、现场音响、特技等表现要素。解说词必须和其他要素相依相托才能实现电视片的最佳效果。如:电视片《老腔》里,除了在开始关于老腔这个地方古老戏曲的起源,唱腔特点和至今保留的经典曲目的介绍用解说词来完成外,大部分都是通过丰富多镜头的链接,加上现场的实际音响来完成,在每个分段过渡的时候,曲目的大意及其表现方法等通过解说词旁白的形式来完成,解说词看似前后不搭界,但全片整体给人酣畅痛快的感觉,把西北黄河边上农村古老的曲种淋漓精致的展现给观众,给了观众更多的想象和思考空间,很好地达到了电视片的艺术效果。这里解说就不能跟其他的手段抢,让最具有表现力的画面和音效来完成戏曲内容,收获的就是整个片子强大感染力。如:一部风光片中有一组丰收的镜头,画面相继出现了苹果、山楂、梨、柿子……。解说词是:“金色的秋天,丰收的季节。[2]”这种情况,如果果子画面刚一出来就忙着读,便令人感到沉不住气,有“抢先”的感觉。这组镜头很美,很诱人,如果先让画面充分发挥表现力,然后解说者再说出观众心中发生的感叹:“金色的秋天,丰收的季节”这句解说词,效果会大不一样。

再例如:军人题材的电视片《忧乐协奏曲》中“让”运用的也很到位,既加大片子的包容量,又极大提高了感染力。其中有这样一组画面:傍晚,一对青年男女在公园小路上相依漫步,谈笑浪漫。湖水明净,垂柳轻舞。解说词就一句话:“所有的人都有这样的权利。”同样,这里“这样的”三个字就要给镜头来表现,给人一种思考,试想如果直接播读解说词,没有顾及其他表现要素,观众会感觉摸不着头脑。

还有后面一个段落也是这种情况。画面是厨房里男主人在忙碌的做饭,客厅里妻子在陪孩子玩游戏。这里的解说词同样只有一句话:“在相同的时间里,所有的家庭都是这样的。”这里的解说同上面一样,要让“这样的”的所指全部由画面来表现,就能把观众的视觉引向画面,这种有意识的引导和技术处理,会引发观众的思考:有男主人在家里,妻子会闲适一些;但当丈夫回到军营或上了前线,女主人必然会承受加倍的辛苦。处理这样的解说词,我们把握的应该是全片的整体思想,不能只考虑段落或局部,使全片主题游离分散。

当然,解说也并不是以“让”为主。要分析解说词的不同作用,具体处理。在一部电视片里,有大段的跨年代的情节叙述,那应是以旁白为主的,没有其他因素与旁白相争。旁白一定要紧紧咬住前面的情节。在这里,所有的情节叙述和角色情绪的延伸(角色只有动作、表情,而无台词),都由解说员以旁白的形式角色表述。因此,在这种情况下,旁白的任务是重的,它在创造过程中的艰难也不比角色的创造过程省力[3]。在一部片子中,各个要素间都是要相互依存的。作为视听艺术,解说词尽管非常重要,但很多时候有声语言的表现会受到很大的局限,这个时候,解说就要让,让画面和音响等多种手段尽可能地表现,就会大大增强了电视片的现场感、感染力。当然,在画面等其他要素表现缺乏的时候,解说要充分发挥它补充画面、解释画面的优势。有句话说的好:“多种表现力并存,表现力相让,各自都能发挥最好的作用,否则,都很难发挥各自优势,效果往往很差。”

三、小 结

以上用实例说明了电视片解说的处理方法。播音员都各有自己的播音特色。尽管风格多样,但在创作上还是有共同规律可遵循的。要想解说成功,一定要领会编导的意图,熟悉素材,总体上把握片子的格调和结构。总体的把握要比过细地雕琢重要得多。要求解说者能驾驭整部片子,引导观众。观众可能没有明显地意识到解说员的存在,但它使观众在不知不觉中,通过解说能有所思,有所获,有所回味[4]。

广播电视艺术论文范文第9篇

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申明:本网站内容仅用于学术交流,如有侵犯您的权益,请及时告知我们,本站将立即删除有关内容。 摘 要:从视觉艺术领域的现代主义创新浪潮中,数字化“革命”为各个门类的艺术形态带来了美学思维中的重大转型。新媒体艺术的兴起与发展,不论从其创作形式、语言体系、美学理念、视觉思维等方面,都在这门古老的艺术――舞蹈中渗透着。舞蹈的美学思维已经开始与新媒体艺术的美学思维相互融合,新媒体在广阔的“艺术田野”里燃起了“星星之火”,其艺术魅力的鲜活,为舞蹈创新提供了更大的“舞台”。本文从新媒体舞蹈的具体实例为支点,分析其“重构美学”[1]中视觉思维的转型,并探讨新媒体与舞蹈融合的创新与发展之未来新路。 关键词:新媒体舞蹈;重构美学;视觉思维;互通互融 中图分类号:G201 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2015)04-0128-02

在电影、电视分别与舞蹈交融发展的同时,新媒体舞蹈再度掀起了“数字艺术”表演形式的一股“新浪潮”,在“视觉思维”的“天空”中树起了一面全新艺术融合的“旗帜”。“数字化革命不仅带来了文学和电影等艺术形态的重大转型,而且从传播渠道、创作方式及身体文化认知等多个层面对舞蹈表演艺术产生了重要的影响。[2]”剧场舞蹈的表现不仅仅停留在灯光、服饰、道具的改良上,也表现在整体舞美、影像创意、动画制作与视觉美感等方面。从剧场――荧屏――剧场的“回归”,并不是舞蹈艺术“革命”的“复辟”,而是紧随现代主义和后现代主义视觉思潮的艺术表现,以另一种区别于舞蹈、影像、数字技术的跨界艺术融合而成的新媒体舞蹈艺术形式。观众的审美不再局限于电影、电视、单纯剧场表演等,而是在更为宽泛与开阔的新平台上享受不一样的“视觉”体验。

一、“互通互融”的美学理念

自人类诞生以来,视觉思维已经开始形成,起初舞蹈美感的萌芽在整个艺术领域处于最为靠前的:“舞蹈是一切艺术之母,因为舞蹈是人体动作的艺术,而动作是生命的第一信号…[3]”与舞蹈美学相关的一切,都离不开人类视觉思维的发展方式。信息技术革命的爆发带来了技术与艺术创新的合流,人类审美的思维也随着这股逆不可挡的“洪流”而变迁,电影、电视的诞生使舞蹈的美学思维进入另外一个思维空间。20世纪60年代新媒体舞蹈的兴起,又重新“变革”了剧场舞蹈的审美思维。在艺术融合的领域中,观众越来越多,也越来越专业化。也许,从高雅到通俗的舞蹈艺术“苦苦挣扎”地变化,最终在不可逆的历史潮流中“挣脱”出来。两种艺术美学在思维和理念中重新搭建起桥梁,提供了“视觉创意”的无限可能性。虽然新媒体舞蹈目前还缺乏独立的科学意识与体系化的理论支撑,多处于实验阶段,但其发展的速度之快,已经渗透到电视这样的大众媒介中。从单纯的舞台LED显示屏到配合光影等特效再到立体影像与舞者互动等形式,短短几十年光景,已经开始走向成熟的趋势。例如:在中国的艺术专业类院校,北京舞蹈学院于2010年创作出《舞者》、2012年《逆光@青春》、2013年《还魂记》、2014年《游园惊梦》一系列的新媒体舞剧,同时,上海戏剧学院于2008年创作的新媒体舞蹈诗《文明-图腾》和2011年的《极境》,这些都反映出在新媒体舞蹈这条道路上,从初期的探索开始迈向成熟。那么,如何才能将两种艺术的美学思维和谐相容呢?

首先,在语言学美学结构的流变[1]中,新媒体承担着主动配合舞蹈美学理念的责任。因为解构舞蹈身体语言中的“肢体语汇”,才能迎合其每一个舞蹈动作而形成的影像语言所表达画面的重新建构。双重美学理念的思维方式,需要主次鲜明,这样才能真实地做到“为镜头编舞”[4]。从电影与电视中呈现的舞蹈来看,舞蹈身体语言通过影像来传达出该本体艺术表达的所有,仍然具有一些局限性。“回归”剧场的舞蹈在新媒体的配合下,仍然可以发挥舞蹈原本在舞台的发挥空间。影像和光影服务于舞蹈的肢体动作,包括对叙事结构的调整和对情绪宣泄的演绎,同时还使舞台美术增色不少。例如:舞剧《梦幻九歌》的演出,在舞台中央正面投落纱幕,并且与地面投影结合,营造出3D的梦幻视觉,演出时,纱幕上被投影投射的字、画、影,都与舞台中的舞者相互辉映,该舞剧故事讲述楚国文化,地面的影像则以竹简的文字、山水、云纹、玉器、青铜等与中国古典舞互动。在《少司命》一幕中,舞者即兴的影像与青铜纹合成在一起,投射在十个屏风之上[2]。这样风格的设置,一方面解决了舞蹈意象化表达使观众并不能一目了然,起到了一个解释说明的作用;另一方面使舞蹈融入影像之中,使观众形成一种共鸣式的“穿越感”,似乎在舞姿中回到了楚国时期,宛若身临其境之感。

其次,由于影像制作繁琐与困难,在编舞初期,影像的设定需要根据舞者动作的变化来变化,倘若稍一疏忽,就会形成脱节,甚至影像和舞蹈呈现“两张皮”。那么就需要在影像制作初期,与舞蹈身体动作协调后,在哪一场景,哪一位置,甚至哪一动作起势时,影像的出现同步结合。节奏的快慢把握,这就需要舞者来配合影像,在整个舞台提供的空间里,舞者的身体不再是自由发挥的,必须与新媒体影像互通一致,能够确保动作的流畅性和与影像互动的和谐性。比如在新媒体舞剧《还魂记》(2013)中,舞台中央的投影幕布所呈现由远及近、由小到大的舞者“飞来”的画面,舞台中的舞者必须踩准时间节奏从幕布中央破幕而出。如果一旦错位就会使观众有差强人意之感。“这种从‘三维空间’向‘二维空间’的转换,要求舞者必须营造出比在舞台空间更大的立体感和更强的动作感。[2]”两方面的语言思维交融、美学思维互通,才能表现出融会贯通和流畅和谐。

二、视觉思维的“革命”

新媒体艺术更多地把数字技术(包括数字影像、投影、光感效果、计算机技术特效等)的最大优势发挥到舞台上。在舞台呈现当中,新的“视觉思维”成为了新媒体舞蹈的最大亮点,不论从时空扩展方面、感官刺激方面、抽象具体化方面以及使观众身临其境、悬念解惑、情绪共鸣等方面,还是从舞蹈编创身体语言思维方面、影像创作思维变化方面、丰富变换人与影协调方面,都是一场轰轰烈烈的“视觉思维”的“革命”。

先谈新媒体影像从电影、电视荧屏脱离搬到剧场舞台,为剧场观众带来耳目一新的视觉体验,这种“视觉思维”的变化,不仅是出于“猎奇”心理,更多的是迎合现代文化思潮。在剧场舞台上,影像所展现的时空造型,无不成为舞者更具有说服力的具象化表达。在观众思维模式中,舞者一次性的跳跃舞姿也许如白驹过隙一般,影像在视觉呈现中“延时”有时可“重复”。比如在上海世博会原创新媒体舞蹈剧目《少林武僧传奇》中,提前录制好的投影舞者与舞台的舞者动作之间,有先后差别,细心观察,其舞蹈的动作素材是一样的,那么其中的影响就充当了舞者的动作补充或是重复。这种形式可能被观众理解为“再现”,或者说是“重现”。“一旦进入影视时空造型系统,所谓‘再现’就不是简单地模仿客观事物,而是赋予了丰富的美学含义…[5]”新媒体影像效果为舞者贡献的不再局限于模仿和重复,而是在观众心里潜移默化形成新的一种体验、新的幻想。这样的“视觉思维”借助了新媒体影像的“修辞手法”,可以使影像时空造型在传统舞台上肉眼所看到的表现,进一步衍生出多重象征或者意喻的功能,也可称之为“只可意会不可言传”。其中,每一位观众心理结构不同,判断和理解的也不同。这就是新媒体舞蹈在“视觉思维革命”中最大的价值,也是新媒体和舞蹈两种艺术融合的价值。

再看舞蹈编创方面的改革,也就是“新式”舞蹈,如何能赢得观众喜欢。舞蹈美的基础语言是肢体动作,那么在编创舞蹈时,纯粹的为了“取悦”观众从而配合影像,是不可行的。舞者最终还是舞台的中心,舞者的责任是把观众的视野焦点重心放在自己身上,那么影像就渐渐“退居二线”,为“镜头编舞”的重点应该是“舞”。新媒体舞蹈的编舞为观众提供一种新思维模式,这种模式打破了传统剧场舞蹈的理解,抽象具体化和具体抽象化,成为舞者要完成的任务。在观众“视觉思维”的活动中,自然而然地将新媒体影像语言与舞蹈身体语言结合起来,那么这两种语言形式互相交错的视觉感受,就会产生另外一种属于自己理解的心理意象,也会不由自主地联系这两者融合所产生的感受,一种心理预期的再现或者重现。正如“语言只不过是思维的主要工具(意象)的辅助者,因为只有清晰的意象才能使思维更好地再现有关物体和关系。[6]”

所以不论从哪一方面来分析新媒体舞蹈给观众带来审美思维的变化,都是在两者艺术门类“联姻”中呈现出来的。这场“视觉思维”的“革命”在数字媒体技术的发展历史中,不再被“挟持”,并不断地向成熟迈进。

三、结 语

舞蹈,这门古老的艺术,用肢体记录了人类社会的发展与变迁,其美学形态在与新媒体艺术的融合中衍生出新的语言思维与美学思维,这不仅是技术与艺术结合的产物,也是艺术跨界融合的成果,更是历史发展中不可逆的潮流。在人类精神文明飞速发展的今天,艺术形式及思维影响着艺术传播的变化,创新理念渗透着文化艺术的更高领域。新媒体舞蹈的兴起与发展,已经在人们享受艺术、丰富生活的“大舞台”上“婀娜多姿、新意盎然”。

广播电视艺术论文范文第10篇

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申明:本网站内容仅用于学术交流,如有侵犯您的权益,请及时告知我们,本站将立即删除有关内容。 摘 要:网络视频内容的生产经历了视频网站发展初期UGC的盛行,注重自我表达,共塑亚文化群体的自我认同,到“工业废水”理论的提出,UGC遭到冷落,PGC稳步发展,再到网络版权纠纷使得各大视频网站斥巨资购买版权,并将目光重新转向内容自制。时至今日,在国内以万合天宜为代表的专业网络视频内容生产商的出现,集PGC的专业性与UGC的丰富创意于一体,与优酷、土豆、爱奇艺、乐视网等各大视频网站合作推出大量作品,播出次数惊人,占据了大量的观众收看时长,成为网络视频内容生产的重要提供者。 关键词:UGC;PGC;视频网站;万合天宜 中图分类号:F7138 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2015)08-0063-02

2003年,随着网络技术的迅猛发展,强调UGC的web2.0时代拉开帷幕,进入公众视野。2004年,国外视频网站YouTube建成,同年,国内乐视网成立;2005年,土豆网、56网、激动网等视频网站也相继上线。目前,国内外视频网站内容生产的方式为两种,即用户生产内容(UGC)与专业生产内容(PGC):YouTube和土豆网、优酷网都是侧重用户上传内容的分享,即UGC;而热播剧集《纸牌屋》的制作公司Netflix以及国内的乐视网则是侧重于影视剧等长视频的播放,关注点在PGC上。但两者的区别从不曾泾渭分明,UGC和PGC的并行往往是大部分视频网站的共同选择。

一、UGC视频内容的兴起与发展

在中国互联网发展的早期,网络媒体主要以门户网站为主,所有的媒体内容都是由网络编辑采集投放,和传统媒体无异。2005年前的互联网视频,也都是由媒体发行方来架设媒体服务器,用户再进行选择观看。而在2005年后,美国和中国几乎同时出现了大量视频分享平台,视频内容的来源由传统专业视频制作机构为主导迅速向用户生产转变,YouTube是时提出了“Broadcast Yourself”(表现你自己)的口号,吸引了大量网民投身到视频制作与分享的过程中,其发展模式也为中国视频网站所模仿,大量UGC视频内容自此诞生。

UGC视频内容诞生的可能性在于数字技术的普及使得视频的制作变得易操作且成本低廉。其受热捧的原因则在于视频这种直观形象的媒介形式更利于网络亚文化在网民群体当中的传播,不用顾忌刻板严肃的表达桎梏,运用自由的影像语言更容易获得以青年为主体的网民的认可,作为个体的网民凭借相同的语境和兴趣,藉由观看和创作视频获得认同,形成了众多亚文化群体。

亚文化群体的概念经大卫・雷斯曼(David Riesman)于1950年提出,其精神在于颠覆传统。伯明翰学派的领袖斯图亚特・霍尔同样将“抵抗”作为其亚文化理论当中的核心问题。值得重视的是,伯明翰学派把亚文化的“抵抗”视为一种寻求“认同”(Identity)[1]。

UGC视频内容的大量出现,其中有很多人凭借自己独到、反传统的视角、相对专业的拍摄和剪辑技术、较为及时且固定的更新频率,获得了大量关注,例如视频制作人叫兽易小星制作的系列短片,将电影和动画进行混剪,娱乐色彩浓厚,兼具恶搞风格,同时在短片中对时事进行含有调侃意味的解读,产生强烈的颠覆性效果,聚集了大量的粉丝进行观看并参与到其中进行评论和转发,在网络上引发强烈反响。

但是,UGC引发的全民参与热情并不能很好地转化成为收益,土豆网CEO王微于2008年提出“工业废水论”,将数量庞大的劣质内容形容成“工业废水”,它不仅占用了大量的带宽成本,具有剽窃性质的侵权视频也引来了版权纠纷,收看寥寥。随后,众多视频分享平台纷纷转投向高质量PGC视频内容的引进。2009年4月,国家广电总局出台了《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》,规定“未取得许可证的电影、电视剧、动画片、理论文献影视片,一律不得在互联网上传播”。为进一步打击互联网盗版,广电总局又于2010年11月颁布了《广播影视知识产权战略实施意见》,重点打击影视作品侵权行为,大量盗版美剧、韩剧、日剧随之下档,失去了热门剧集的支撑,视频网站开始斥巨资购买热播电影电视剧的版权,2008年到2010年间,各大视频网站购剧力度逐渐加大,购买成本被直线推高,如热播电视剧《甄执》,其全网络版权费用近2000万,使得视频网站不得不将目光回转至UGC视频内容。

二、UGC盈利模式的尝试

由于UGC依然是视频行业进行内容差异化建设的重中之重,UGC视频内容从来未曾死亡,问题在于如何变现,产生利益。UGC的准入门槛很低,但UGC获益的门槛却很高,但经过从2005年至今的发展,视频网站已经积累了强大的UGC储备。同时,很多视频网站都意识到,要想让UGC视频内容产生效益,对海量内容进行筛选,对高质量的内容进行推广是必由之路。2013年6月19日,腾讯视频推出UGC平台“V+”,该平台主要面向专业视频用户以及明星、工作室等高端UGC内容提供方。2014年3月土豆网自频道上线,专为制作传播优质UGC内容的核心用户提供,其中有类似李宇春、尚雯婕这样的娱乐明星参与,更多的,则是如老湿、郑云、雷人日记等知名网络视频原创作者。并开设广告分成、付费点播、在线课程、在线投票、电商服务等拓展业务,以期让UGC制作者和视频网站共同获益。

三、“网络自制剧”成为新战场

在UGC视频领域精耕细作只是视频网站的选择之一,自2010年起,大批视频网站将关注点聚焦在了“自制剧”上,其数量在2011年呈现直线上升趋势,来自艺恩咨询机构的预测显示,2014年网络自制剧制作集数将达到1700集左右,2015年,这一数字预计可达3000集。

大量热钱的涌入和视频网站重视程度的增加,使得制作网络自制剧的专业化程度会越来越高,大数据的使用将成为制作网络自制剧的标准配置;其互动化程度也会逐渐加深,观众的意见甚至可以改变剧情发展的走向;电脑、电视、手机、平板电脑的多屏联动也会是新方向,乐视网在这一方面已经做了大量尝试。视频网站吸引了大量包括电视台在内的专业人才加入制作符合网络传播风格的自制剧,同时其制作内容也会反向输出到电视台播出,比如由优酷出品、湖南卫视和万合天宜共同打造的《万万没想到之小兵过年》就在2014年1月4日于湖南卫视播放,这一趋势,有望让视频网站从单一的视频分享平台向内容生产兼播出的综合机构转向。

四、专业网络视频内容生产商的出现

2012年,一家名为“北京万合天宜影视文化有限公司”的视频内容提供商出现在了公众视野,该公司迅速与优酷、爱奇艺、乐视等视频网站合作,推出了大量创意十足且制作精良的网络自制剧,截止到2014年迷你剧《万万没想到》《报告老板》的,点击率突破20亿。目前,万合天宜制作的迷你剧《万万没想到》在优酷网播出,百科喜剧《学姐知道》在乐视网首播,轻科幻剧《高科技少女喵》在爱奇艺独家播放,《名侦探狄仁杰》在腾讯视频、优酷网同步更新,几乎与目前所有重视自制剧、原创内容优先级高的视频网站都有合作。

万合天宜的成功属于PGC的领域,但在其主创人员当中,有大量曾经UGC内容制作的翘楚,万合天宜的创始人叫兽易小星在前文中就有提及,是网络知名恶搞短片“蠢爸爸小星”系列的主创,而演员小爱和白客都是网络知名配音组合cucn201的成员,老湿alwayswet也是知名的网络视频制作者,凭借其风趣幽默的吐槽风格受到了广大网友的喜爱。万合天宜主创人员凭借其多年进行UGC视频制作的经验,深谙网民观看网络视频的口味与风格,抓住网络视频观看时间碎片化的特点,主打网络短剧,情节紧凑、爆点集中,总时长一般都在10分钟左右;题材内容上也多选取时下最热门的时事放在剧中加以调侃,大量使用并创造网络语言,风格独特;再加之原有粉丝的忠实追随,一经成立就获得巨大成功。万合天宜的成功为UGC内容制作的核心用户展示了一条向PGC成功过渡并获得收益的路径。今后类似万合天宜的专业网络视频内容生产商会越来越多,也会受到更多的重视,正如2014年5月3日《华尔街日报》网站消息指出,以年轻观众为目标的媒介公司已经开始关注深受观众喜爱的视频内容提供商,尤其是拥有人气视频内容的初创型企业,2014年3月,华特・迪斯尼公司以5亿美元的价格收购了网络视频内容制造公司Maker Studios,此次交易也进一步掀起了网络视频业务的并购浪潮。在此交易之后,那些怀揣大量现金的买家纷纷与初生的网络视频内容制作公司展开了并购谈判。AOL和雅虎就进入了其中的买家行列[2]。说明专业网络视频内容生产商的兴起将是一次全球性的趋势,业已获得老牌媒介公司的认可,并将随着网络视频在内容行业中的权重逐渐增加而继续发展壮大。

五、结 语

用户生产内容(UGC)与专业生产内容(PGC)是网络视频内容生产的基本组成部分。PGC成熟的盈利模式和优质的内容将继续占据绝大多数观众的收看时长,但视频分享的需求使得UGC依然会是网络视频内容的重要组成。而随着专业网络视频内容生产商的出现,使得UGC和PGC的区别进一步缩小,基数庞大的UGC视频生产者将成为PGC专业视频内容生产从业人员的后备力量。网络视频的内容生产将继续保持多种来源,共同推动行业的发展。

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