公益演出策划案范文

时间:2023-02-24 17:39:28

公益演出策划案

公益演出策划案范文第1篇

一、活动背景

为弘扬中华民族扶贫济困的传统美德,提高全民慈善理念,xx年爱心助学会第一届慈善义演是进一步营造全民慈善的良好氛围,弘扬慈善文化,倡导奉献爱心,本次晚会是慈善与本土文化的完美结合,以“爱心传递,真情助学”为主题的义演将在东方红广场举办。

二、活动目的、意义

开展以“爱心传递,真情助学”为主题的慈善义演活动,是为了引导更多的市民关注焦作贫困学生,关注我们身边的弱势群体,我们真诚希望社会各界人士尽自己一份小小的心意,俗话讲滴水能汇成大海,只要人人献出一份爱,这世界将变的更美好!

以义演方式倡导市民关注我们身边的贫困学生,通过义演活动唤起全社会对慈善事业理解、尊重、关心与帮助,扩大慈善事业的影响力。倡导“奉献、友爱、互助、进步”的义工精神。

三、组织机构

主办单位:爱心助学会

支持单位:富亚健康漆焦作总、今典婚庆公司

合会援助单位:

协办单位:

承办单位:

活动名称:“爱心传递,真情助学”大型慈善义演

活动时间:2011年9月11日(周六)

活动地点:东方红广场

宣传媒体:山阳论坛

四、赞助公司方面

(一)自己协调捐助单位,确定捐助意向和捐助金额。

(二)用希望工程正规票据为赞助公司出具票据

(三)在义演中,请赞助公司上台举捐助牌。

(四)在演出场地周边布置展板,对热心企业、个人进行答谢。

五、安全预案

为确保活动期间的安全,使本次活动顺利、圆满地进行,特拟定安全保卫工作方案如下

(一)指导思想:精心组织、周密部署、密切配合、定岗、定员、定责,确保晚会万无一失,使慈善义演安全顺利进行。

(二)组织领导:为加强本次活动安全保卫工作的组织领导,**同志负责,成立后勤保障应急小组,负责布置、协调和指挥此次活动的安全保卫后勤工作。

八、募集资金使用计划

1、助学计划:所募得的款项一部分用捐助贫困学生(400元/人/学期)

2、募集资金比较充裕的情况下,建立图书室2座(大概8000元)

附:义演演出方案

晚会负责人:开心树:组员:红姐

节目的收集和审核,义工工作的分配。

外联组:钢枪:、饭米粒儿姚红磊

负责联系热心商家为孩子寻找捐助人和义演当天广场的义卖商家的寻找及义卖活动策划

接待组:天高任鸟飞:独舞:

负责各个相关组织人员的接待和关系的协调、场地的联系

宣传组:农门龙少:高兴建

负责宣传品的设计,定稿

范华平(金典婚庆)

负责演出现场的设备{灯光、音响、舞台等的设计维护}

晚会总协调:阳光生活:

1、向社会征集内容健康向上节目,望热心朋友积极参加并提供支持!

具体联系:晚会负责人:开心树:组员:红姐

节目的收集和审核,义工工作的分配。

2、活动当天将进行现场义卖;

具体情况请联系:在水一方

企业捐助请联系外联组:钢枪:

公益活动策划书(二)

励志照亮人生,学习改变命运

“感恩父母,疯狂必成功学让大学生轻松上大学,轻松找工作”

一、活动背景:

曾几何时,大学是知识的殿堂,大学生代表着未来的主宰。

曾几何时,能够成为大学校园中的一员,就标志着前程无忧,心理无碍,人生有望。

随着网络和信息化时代的到来加之高校的扩招,当前大学毕业生的就业压力也越来越大。突然之间,这一切都变了。就像畅销全球的那本《谁动了我的奶酪?》这本书所诉求的,大学生的“奶酪”似乎也被一下子拿走了。

我们是逃避还是迎战?社会变革的脚步不会因我们的惊讶而停歇,反而会越来越快。

当代大学生怎么办?怎样做才能在任何剧烈的变革面前立于不败之地,做出自己的“奶酪”,不辜负满腔热血,远大理想。

诚然,今天竞争很残酷,明天竞争更残酷,后天会很美好!但是绝大多数人都会死在明天晚上,看不到后天的太阳。因为你缺乏的是成功者的方法,所以,我们策划了此次《感恩父母,疯狂必成功学让大学生轻松上大学,轻松找工作》全国巡回演讲活动。衷心希望我们本次活动精彩演讲能带给大学生朋友们新的启示。

二、活动主题:

“感恩父母,疯狂必成功学让大学生轻松上大学,轻松找工作”

三、活动宗旨:

发扬奥运精神,点燃中国大学生创业的激情与成功的梦想,激发更多的大学生树立自强、自信、自立的精神。

四、活动时间:

五、活动组织:

主办:宜宾职业技术学院院团委

承办:宜宾职业技术学院电子信息工程系

陈安之国际训练机构、

“疯狂必成功”国际训练机构、

陈安之机构陈安之团队

赞助商:宜宾某公司

六、活动准备:

(一)场地:学院b区活动中心二楼

场地配置要求:

1、有演讲场地,室内能容纳500人以上,座位良好;

2、有灯光、音箱、电源等基础设施;

3、有无线麦克风;

4、应急通道良好;

5、提供投影仪;

(二)赞助方准备工作与提供物品明细:

1、制作宣传海报数张;

2、会场现场海报(现场布置);

3、x展架(现场布置);

4、学生听后意见反馈表(听后感言);

5、制作宣传横幅一条7m—10m(可选)内容:热烈欢迎陈安之“必成功国际训练机构首席讲师牛老师来我校演讲。

6、学生纪念品(学生纪念);

(三)主办方准备工作与提供物品明细:

1、与校园报刊联系宣传工作;

2、与校园广播站联系宣传;

3、与校园网站联系宣传;

4、演讲会场的落实,演讲会场的布置、会场主背景;

5、演讲会场的秩序的维持;

6、维护“公司”声誉

7、做好演讲活动的校园宣传;

(四)承办方准备工作与提供物品明细:

1、提供优秀的演讲,保证演讲质量;

2、提供主持人和助教;

3、演讲音乐光盘(提前放音乐);

4、演讲片花光盘(开场前播放);

公益活动策划书(三)

以人为本,以德弘艺,以文化人的观念,找准公益文化的独特视角,是公益文化活动策划能否成功的基本点。

公益文化活动一般属于群众文化性质,以社会效益为第一位。因此,在选择活动主题时,应将群众参与性、传导正确的人生观和高雅的艺术享受紧密结合。

有人一提起公益文化活动,就想到找些明星来参与,那是极其肤浅的思维方式。公益文化活动有多种表现形式。

1、一般型公益文化活动,如广场文化活动、艺术节、文化宣教等。

2、捐助型公益文化活动,如慈善拍卖、义演、主题捐赠等。

3、高雅型公益文化活动,如诗会(朗诵)、读书会、书画展等。

4、竞赛型公益文化活动,如歌咏比赛、征文比赛、书画比赛等。

5、交流型公益文化活动,如城乡交流、城市交流、国际交流等。

6、名人主导型公益文化活动,如社会名流、政要、热点人物参加的文化活动等。

7、学习型公益文化活动,如讲座、夏令营、特殊训练班等。

8、旅游型公益文化活动,如参观、考察、探险等。

9、民族文化型公益文化活动,如少数民族凤情展、古代文化研讨会、文物展等。

10、重大事件型公益文化活动,如与奥运、突发事件、重大工程相关的文化活动等。

在歌星、影星、体育明星被滥用的时代,多考虑些其他形式的文化活动,会更容易产生效益,且花费较少。

公益文化活动的主办单位

公益文化可以由政府机关、军警单位、媒体、文化艺术专门机构、企业等主办。

公益文化活动的策划与执行程序

1、确立活动目标。

2、评估活动的可行性和取得的效果。

3、产生创意主题,包括主题词、宗旨、口号等。

4、搜集活动相关的资料。

5、撰写方案。

6、评估方案,核算价格。

7、修改方案。

8、成立活动组织机构。

9、撰写活动执行计划和实施细则。

10、准备活动物料、节目和现场布置。

11、检查准备情况。

12、活动正式举办。

13、活动总结。

评估公益文化活动策划方案的几个误区

1、长官意志。一些领导者对文化并不了解,也没有时间具体研究方案,但却不愿意相信文化策划人。结果原本良好的创意可能丧失怠尽。

2、过分追求新奇。正确的做法是实用,出实效。

3、收到策划案之后,一些主办单位以为不过如此,随后抛开策划人进行操作,结果很达到预期目标。只有策划者的智慧贯穿整个活动中,活动的创造性才能真正体现出来。

4、忽视宣传的投入。缺少有效的宣传是当前很多文化活动普遍存在的现象,而宣传并不等于简单地在媒体投放广告或张贴海报。

5、不知道正确选择策划人。优秀的策划师必须是复合型人才,最理想的是在文学、艺术、经济学、哲学、心理学、社会学、信息学等多个方面富有学识。一些主办单位舍本求末,只看策划公司做过了什么,而那是极不准确的。

6、以费用取舍方案。公益文化活动必须节约,少花钱,办好事,但好的创意永远比费用重要。

公益演出策划案范文第2篇

市场现状

美容行业从上个世纪八十年代中期起步发展至今已经接近二十来个年头,经历了从初级阶段的搜索性成长到中级阶段的思考性发展,市场规模从小到大,从业人员有少到多,生产企业和专业美容化妆品牌已经一大批地涌现。市场分析

消费者心理分析:爱美,讲面子,注重形体问题,由于各种各样的问题出现,不少女性对美容服务表示怀疑,甚至产生心理上的抗拒,所以现在商家的广告很难达到预期的效果。

参与者心理分析:对美容感兴趣,消费前卫,把活动作为一个展示自己的舞台,丰富自身生活。

商家的心理分析:1、活动为商家提升品牌知名度,在各媒体的亮象增加了其影响力。2、为商家宣传进行了一次行为广告。3、采取软性宣传,提高广告可接受性,拉近与消费者的距离,更打造了一种人性化的良好形象。

公益性分析:通过评出诚信美容院,来规范美容行业,提升美容服务水平,公益性很强,能吸引更多的人来关注,获得良好的口碑。同时,广告会有异想不到的效果。

市场问题

卫生状况,美容是与人体亲密接触的行业,因而洁净应是美容的前提,同时要以诚相待,承诺规范化、合法化。此外,专业服务要到位,美容服务素质有待进一步提高,做到专业品质。信息日报曾接到不少美容投诉电话,记者做了一个专访:1)王女士,南昌八一大道江西某科技公司工作,做双眼皮“做”成了不合眼;2)刘女士,某某集团工作,腹部吸脂“吸”进了一根皮带;3)张女士,某某电子公司任职,洗眉“洗”出眉毛虫;4)赵小姐,清除雀斑“清”出皮炎。

问题解决

南昌市美容信息中心负责人指出,目前美容行业问题较多,爱美求美者必须从安全和健康的角度出发,慎重对待,切不可陷入美容不成反遭毁容的泥潭。在美容时要看准美容院是否属于医学美容,应到正规医院的美容科,皮肤科,整形科就诊,查明美容师有没有劳动部门核发的资格证书,再就是按照自己的皮肤性质,选择性能安全、作风温和的绿色产品,特别是对进口化妆品,应检查其是否有“CIQ”防伪标志,如果一旦发生纠纷,要及时到有关部门投诉。于是,在大多城市,诚信问题特别在目前的美容行业提上议事日程。。消费者渴望美丽,但是花钱并不能如愿以偿,害怕美容心理非常突出。

活动策划思想

在美丽大行其道的年代,追求美丽成为现代人的共识,激烈的竞争,繁琐的工作,使大多数爱美女性不得不为自己的容颜和曲线,而求助于专业美容机构或购买美容美体产品,而目前美容市场的良莠不齐及美容行业的信誉,却成了众多爱美女性止步不前的门槛,她们还在为自己的容颜而烦神,她们还在为自己美丽而屡受欺骗,而美容商家也在为自己的市场而伤恼,为自己的广告而茫然。

策划目的

宣传美容知识,提高人们对美的认识,展现都市女性风采,倡导诚信美容。“寻找美丽”正是在美丽已成为时尚的今天开始开展起来的,旨在提高女性对美的认识水平,培养她们正确的美丽意识和理智的消费观念。它将成为女性美丽消费的向导和指针,不少商家认识到,潜在的爱美女性是一个数量庞大的群体,美丽市场将是块有待分割的大蛋糕。“谁获得了消费者的心,谁就赢得了市场”。商家可以借美丽这活动来拉近与消费者的心理距离,与消费者之间建立一种亲和、坦诚的关系。同时,借此机会,美容品牌可以得到宣传,提升整个美容好业的服务形象,让女性放心美容消费,让女人真正美丽起来,幸福起来。

策划的意义

1、通过活动重塑美容业形象,扩大商家的影响力与信誉度。

2、商家在活动中使自己的产品得到宣传,得到潜在的消费群,扩大其知名度。

3、参与性与趣味性相统一,展现美丽人生。

4、学习美容技巧和美容常识,对自己所需要的美容一个清晰的了解和认识。

5、让我们对美的认识有一个更高层次的认识,把感性的美升华到一定高度的理性美。美不局限于外表的美,而更注重心灵的美,成功的事业和幸福的家庭等等。

6、倡导一种美的观念:美不是天生的,美需要行动;美不是空话,美需要见证。

7、普及美容知识,使美容深入人心。

8、消除美容误区,由取悦于人转为善待自己。

9、倡导一种雅致生活,使上美容院成为一种时尚,提高女性生活品味。

促销活动——会员制

一年需要做多少广告是由商品特性决定的,美容美体美发行业多实行会员制,一旦加盟为会员,只要各项服务措施到位,一般不会轻易改变。所以广告针对的人群是还没有成为会员的人士,而非已入会者。这决定了一年自始自终需要不断招募会员,一方面增加营业收入,另一方面提升其知名度,扩占其市场份额。据有关机构调查,一个有影响力的品牌,如果三天不在媒体露脸,正常;五天不露脸,奇怪;一个星期不露脸,怀疑;十天半个月不露脸,淡化;一个月不露脸,遗忘;一个月以上,彻底以往。以钻石会员为例,一年50条通栏或100条半通,平均一个星期0.92条通栏 或1.88半通,属于比较正常广告投放比例。俱乐部会员对象为“爱美女性”,倾听她们的心声,解除她们的烦恼,利用报社有限的“美丽人生”专栏请专家为她们答疑,还定期举办会员联宜活动,促进行业人士和消费者之间有更多的交流,以交流来增强信任,以非广告的形式提升广告主的形象,达到与更多的朋友携手联结一条以“诚信”为根本的纽带,彼此间肝胆相照,开拓市场,建立一种新型服务消费关系。

广告回报

A、报社全方位的报道,硬广告与软文的宣传,软硬兼施。

B、电台或是电视台的全程追踪。

C、现场与消费者面对面接触,演员的工作服,奖品的名称,互动游戏的人情味交流。寄宣传于娱乐,广告效果得到成分发挥。

D、冠名赞助。

E、人际传播,口碑二级宣传。

具体活动

主题:美丽人生,幸福女人。

主办:***报社

承办:***广告公司

协办:***美容单位、***服饰、消协和工商局、电视台和电台。

活动时间:3月1—15号

活动对象:女性

活动结构:寻找美丽—美丽女人—我的美容院

活动方式:在统一主题下,分期进行,逐一完成。

一阶段:1号—7号,寻找美丽,报名参加美丽女性评选。

二阶段:8号,“装点美丽人生”大型文艺演出。

三阶段:9号—14号,美丽女人访谈录。

四阶段:15号,南昌诚信美容评选。

具体操作:

活动一:美需要行动,美需要见证。报名参加美丽女性评选。1、要求:形象好气质佳,同时,家庭生活美满,学业或事业有成就的女性。2、方式:通过报社印发的报名表填写寄往报社活动小组,附带自己的照片和相关资料(如事业发展成就)。3、奖品:分一、二、三等奖,反参加的都有一份精美的纪念品。奖品另外设置。同时进行美容知识宣传。

活动二:8号,美丽女性评选暨“装点美丽人生”大型文艺演出。

节目类型:现场化妆展示,彩装走秀,专家评选,歌舞等文艺表演,知识竞赛与产品宣传,男女对话,观众有奖问答,互动游戏。

活动三:9号—14号,美丽女人访谈录,专栏“我的美容院”诚信美容院问卷调查。报社对被评选出的美丽女人进行专访,并一一作为女性栏目的焦点人物进行报道,让女性真正的懂得什么是美丽,美丽女性所具备的特有气质。

活动四:15号,南昌诚信美容评选结果揭晓暨礼品大派送,会员加盟A计划。

节目类型:展示美容从业人员风采,美容技巧展现,礼品大派送,现场推出会员制,形象宣传,服务措施公开亮出,是一次真正的直面消费者的宣传方式,提升品牌亲和力。

公益演出策划案范文第3篇

前言

排球运动发展起源于19世纪末,经过百年的发展与演变,成为世界范围内最受欢迎的体育项目之一,集体项目中的地位仅次于足球和篮球。

排球在中国人的心中,更是有超越体育本身的地位。81年世界杯开始,女排的五连冠创造了历史,女排精神更是影响了一代又一代中国人。中国人对排球这个项目的感情是深厚的。改革开放以来,中国国力富强,经济发展迅速,市场经济条件下的排球仍然迅猛发展,96年全国排球联赛到今年已经走过整整十个春秋。由无人赞助到商家必争,也看出排球市场化的艰辛。20__年奥运会,中国女排和俄罗斯女排为世界人民奉献了一场精彩激烈的比赛。CCTV奥运收视率统计中,这场比赛以10%排名第一,超过刘翔的110米栏。国内有1.5亿人观赏了这场比赛。在长达两个半小时的比赛中,中国女排顽强拼搏的精神感染了所有人,最后实现了惊天的大逆转。也使排球从新成为人们谈论和关注的焦点。

所以排球作为三大球类项目,有深厚的群众基础,有尤其在中国更是人民群众喜欢,经常关注,乐于参与的项目。与乒乓球一样传递给中国人深深的民族自毫感和荣誉感。

关于大学生排球联赛

大学生排球联赛是整合全国大学生排球资源,继承前几届大学生排球联赛和各个地区大学生排球比赛的特点全新包装和推出的一项赛事,既有别于全国排球联赛,又有别于普通的高校联赛,与中国大学生足球联赛和CUBA类似。通过政策和标准保证了比赛的公正公开,通过全新的策划保证了比赛的精彩和激烈。比赛分选拔赛,分区赛和总决赛三个部分,既保证了大学生排球联赛的广泛性,又保证了大学生排球联赛的质量。比赛的优胜者有奖励,特别优秀的队员有个人奖励。过大学生排球联赛培养自己的全明星阵容,培养自己的排球明星球员。真正做到我的赛事我作主,是所有大学生和青少年朋友都可以参与的活动,是全国大学生的一个节日

关于中体联合

中体联合体育文化发展有限公司是运营体育赛事、爱心公益活动、文艺演出活动的专业公司,多次策划全国性体育赛事等项目,在业内享有极高的声誉。公司致力于打造健康规范、充满激情、全面进步和不断提升的体育赛事媒介。公司愿与客户携手,深入分析企业的个性背景,有针对性地进行市场调研,将体育赛事搭建成切实传播品牌美誉度、提升企业整体形象、促进产品销售的最佳平台

成功案例

策划组织20__-20__年深圳欢乐谷国际极限运动精英邀请赛。

策划组织20__-20__年湖州全国极限大赛。

组织和技术支持20__-20__年安踏全国极限精英赛。

举办“极限之夜-20__国际极限明星争霸赛暨群星演唱会”,是迄今为止国内最高水准的极限表演,演出嘉宾包括周杰伦、动力火车、S.H.E等。

策划实施20__年ESPN极限运动亚洲巡回中国站(北京)。是迄今为止唯一国外顶级赛事在中国的分站预选赛。

策划实施20__年广州长隆集团长隆动物世界极限表演。

策划实施20__年“亚洲极限运动会中国极限代表团”的独家赞助商。

合作伙伴

中央电视台体育频道

中国体育总局

中国体育报

搜狐网

中国大学生排球联赛

大超联赛(排名不分前后)

排球比赛的特点

1,排球比赛的精彩程度

项目比赛长度记分方法精彩程度

篮球1小时规定时间内得分最多者胜。每球2到3分回合多,配合多,竞争激烈,有时间限制。

足球1个半小时规定时间内进球最多者胜。有加时和点球回合少,场地大,内交锋激烈。

排球1个半小时到2个半小时先到25分为胜一局,每局胜者要领先2分,五局三胜制,决胜局15分。回合多,配合战术多,竞争激烈,速度快,力量大,由于每球得分所有比分非常接近

在三大球里面,排球的比赛时间最长,记分方式最复杂,与篮球和足球明显记分制度不同。排球按每局的胜利来决定最后的胜利,由于局间的暂停和教练的部署,每局球,两个球队的表现都不一样。所有每局球都会很激烈很精彩。排球体力消耗相对比较小,所有不会出现足球和篮球由于体力问题导致精彩程度下降的问题,排球越到决胜局越精彩越激烈。

2,排球比赛的关注率

项目关注热点关注原因关注率

篮球NBA,姚明NBA精彩,姚明为中国人争光比较高,尤其是热点

足球五大联赛,世界杯足球运动魅力大,世界杯精彩非常高,尤其是世界杯。国内联赛关注率一般

排球女排,联赛喜欢排球比较高,尤其是女排

排球比赛和其他比赛不同的是,排球的关注率很分散,除了女排的国际比赛以外,国内排球联赛也有固定的关注人群,而且这个人群比较庞大,所以只要是排球比赛都会吸引这部分观众,达到很好的关注率。与篮球和足球不同的是,排球的关注率国内最高,国外最低。而篮球是国外国内均等,足球是国外高,国内低。所以想在国内打开市场的品牌,应该选择国内关注率高的项目。

项目观众群观众素质和收入关注原因

篮球18到25岁为绝大多数多为学生,素质比较高,无个人收入喜欢打篮球,关注NBA,关注姚明

足球各个年龄段都有多为收入中下层民众,素质一般喜欢足球,与足球有深厚感情,但是负面信息多。

排球各个年龄段都有,30岁以上观众比较多各个阶层都有,平均素质和收入较高。喜欢排球,与排球有深厚感情,正面信息多。与爱国精神相联系

3,排球比赛的观众群

排球比赛的关注人群比篮球广泛,观众素质比足球高。受众能够更直接接受传达的信息

排球的观众群更理性,排球比赛传达给观众的信息更多的是奋进,拼搏,努力等正面的信息,适合培养品牌价值和企业文化。

大学生排球联赛的特色

大学生排球联赛既有排球比赛的特点,又有他的特色

首先大学生排球联赛的精彩程度更高,与职业联赛相比,大学生运动员的身体条件要差,力量高度也差很多,所以比赛节奏不会特别快,双方来回更多,竞争更加激烈,比赛更加好看,加上大学生特有的热情,整个赛场的气氛会非常热烈。

其次大学生排球

联赛的关注率有所区别。与女排不同,大学生排球联赛是学生自己的排球节日,首先保证了大学生这个固定的关注群的关注率,加上与大学生运动员的同学,亲属等等关系网,关注率会更高。

最后是大学生排球联赛的关注人群更加年轻。大学生排球联赛关注人群的年龄段主要是18到25岁,接近篮球关注人群。关注人群的素质高,热情高,是消费能力最高的人群。大学生排球联赛与电子产品

电子产品包括IT产品,手机,数码产品等,是青年人最喜欢和经常消费的产品。18到25岁这个年龄段是这个产品的主力消费群。大学生排球联赛的主要观众就是这个年龄段。而且电子产品赞助大学生体育比赛已经成为一个趋势,飞利浦,西门子都是大学生体育比赛的赞助商。对于电子产品赞助大学生排球联赛的好处是:

1,受众集中,广告效果到达率高。与其单纯的做电视或者平面广告,不如组织活动,这是企业宣传的新思维。因为传统意义上的广告效果到达已经没有前几年好,很多观众都选择性的浏览媒体,单单做30秒的广告给人带来的冲击十分有限。大学生排球联赛本身是一项健康,阳光的运动,关注这项赛事的观众也是电子产品想要传达的人群。能达到很高的到达率。18到25这个年龄段的人,看电视的时间,看报纸的时间都不长。比起一项发生在自己身边的比赛,效果微不足道。

2,赛事的精彩与产品的精彩相结合,增加对观众的冲击力。与电视等传统媒体人们的抵触心理相比,与赛事结合的宣传往往给人们带来好的印象。比如安踏体育用品,本来是国内的二线品牌,在CCTV5的大量广告投入并没有得到预先的效果。后来安踏赞助了全国排球联赛的球衣。本身投入成本并没有单纯投广告大,效果却好很多。使安踏品牌升为国内一线品牌。因为很多球迷知道全国排球联赛的运动员在穿安踏,所有大家也买来用。这种潜移默化的广告宣传比起传统直接的广告效果好,接受度高,冲击力强。

3,赞助大学生比赛,有良好的公益效益,培养优良的企业文化和品牌形象。大学生排球联赛是大学生自己的联赛,对于国家未来的栋梁,任何企业都有义务去扶持和培养。所有在一定意义上赞助本身也是一种公益活动,这种公益活动可以在大学生和广大群众培养良好的企业文化和品牌形象。比如赞助大学生足球联赛的飞利浦,通过对大学生这个年轻群体的培养,已经在年轻人心中形成了良好的企业形象,一个企业形象培养不是花多少广告费用就能取得的,比如某保健品,广告充斥荧屏,结果导致严重的负面影响。而同样是保健品,哈药六厂通过公益广告的形式,既宣传了企业文化,又培养了企业形象。可谓双赢。

电子产品的宣传策划案

媒体资源

电视:中央电视台体育频道,北京卫视体育频道,各地方电视台等

报刊:中国体育报,体坛周报,中国排球杂志,各地方报等

平面:北京各大院校平面广告,全国各大院校等

网络:搜狐网,东方排球网,各大院校BBS

我们拥有丰富的媒体资源,覆盖面广泛,直击眼球,倡导宣传无盲区。

整合资源,全面出击

除了传统的围板,门票等广告的宣传外,特别推出电子产品的整合形式

一,全新产品的与开幕相结合

比如某手机新品会与大学生排球联赛开幕式相结合,提出全新的联赛全新的产品的理念,捆绑排球联赛共同发展。让媒体共同关注两个事件。

二,与排球联赛同时进行全国范围内的电子产品现场展示

全国各个赛区在销售和宣传排球联赛时,同时进行电子产品的现场展示,具体展示方法视产品特点而定

三,排球比赛现场促销和抽奖

公益演出策划案范文第4篇

1、在整个城市范围内倡导一种文化,使浴消费进入寻常百姓家,使人在浴文化之围,逐步踏入浴文化的欧洲城。

2、树立欧洲城大浴场良好的企业形象,使欧洲城大浴场在成为浴文化的代名词。

二、推广原则

推广的制定要考虑多种因素的影响,其核心的影响因素是目标市场,根据市场机会和行业态势的分析,并结合欧洲城大浴场自身的状况,确定如下策划原则:

1、提倡时尚消费,还从文化入手

“洗澡不再只属于生活,它已经成为一种艺术”,“洗澡的背后积淀了丰富的文化内涵”,“进一步挖掘洗浴文化资源和财富,是我们义不容辞的义务”,这样的话要是出自周星驰的口中,我一定会笑的。

但是此书的严谨却和任何一部写欧洲风化史的大部着作一样,这可能与它的作者是德国人有关。克劳斯·克莱默将欧洲的洗浴文化作了令人惊讶的深入挖掘……

洗浴是一种文化,一种适合我们本土的浴文化,让我们从欧洲城来挖掘

2、因地制宜(详见市场开拓和媒体运用)

充分利用乐清地区媒体及公关优势。

3、重点突破

重点在于树立企业和产品的品牌形象,在乐清倡导一种文化。

三、广策略制定

(1)目标市场选定

正确选择目标市场,明确欧洲城大浴场的服务对象和服务内容,通过市场细分,弄清消费者不同的需求特点,可在顾客消费时做个大致的身份调查,如年龄、工作、收入、教育、消费额,都可作为一种市场细分的凭证计入电脑,通过这种调查,可更清楚的了解你的顾客群体,使你在市场推广中游刃有余。

(2)产品选定

<1>分为两大部分:1、有形产品;2、无形产品

1、有形产品

指具体欧洲城大浴场所经营的服务内容。

2、无形产品(企业形象策划cis)

包括欧洲城大浴场的总体企业形象、室内环境布置、壁画风格的调配、环境音乐的布置、每周专场音乐演出的风格、总体所展现的文化风格和文化特色;服务员的服务、礼貌用语等都会起到关键的作用。

(3)促销原则

1、运用多种广告形式,宣传企业及产品、报纸广告、电视广告、户外广告、网络广告,主要目的在于展示企业登陆乐清做前期预告,同时还有通过传单广告,宣传企业的形象,运用大量的软广告(知识性文章)来展示欧洲城大浴场的文化特色和浴文化,提高浴文化在市民心中的地位,同时将欧洲城大浴场品牌推荐给大众。

广告促销分为三步:

第一步:开业前期的广告投入,广告费用频率要高,给消费者造成强势品牌登陆在即。

第二步:开业日的投入,包括开业庆典的策划,除开业本式的拱门、升空汽球、条幅外,增加一些能倡导人人可参与的活动,现场互动,文艺晚会的形式扩大企业的知名范围,加深消费者的印象。以特别的开业方式提高企业的影响力。

第三步:开业后,日常的广告投入,以节日或新服务为契机。

积极展开各种活动,做好与各大旅行社和高档酒店的公共关系,举办各种专题活动,接机大赛等。积极参加公益事业,以提高企业在公众的美誉度。

四、开业策划

1、庆典时间、地点

时间:12月18日下午5:30

地点:市

2、前期工作

1、制作请柬,决定邀请的领导及贵宾;

2、场地的卫生清洁;

3、落实保卫安全工作;

4、确定邀请新闻媒体人员及主持人;

5、礼品或纪念品的选择和确定;

6、最终确定庆典活动安排;

7、各类宣传用品以及庆典当天所需用品的准备;

3、宗旨

1、强调整体效果,着重细处布置;

2、隆重热烈,大方新颖;

3、场景布置明快、喜庆;

4、策略

1、以庆典为契机,大造舆论攻势,进行深度公关宣传,将欧洲城大浴场推向社会;

2、将庆典与营业推广相结合,将概念口号落实到行动上来;

3、与乐清公众的深入接触开创出独具欧洲城大浴场特色的推广方式;

5、场景布置方案

1、欧洲城大浴场门口设置一个18米大型拱门,上书“热烈祝贺欧洲城大浴场正式开业”,其两侧安置2个8米高灯笼柱,主入口地上铺上约200㎡红地毯,开业典礼主席台及会场将在此进行。

2、从欧洲城大浴场主楼楼到地面店门口前斜拉6条由各色进口气球制成的气球装饰,共计60米,增添会场气氛。

3、欧洲城大浴场主楼楼到地面门口安排30只高空祝贺气球,以示空中氛围。(气球条幅内容由企业提供)

4、欧洲城大浴场主楼拉30条宣传开业横(竖)幅,内容“热烈祝贺欧洲城大浴场12月18日隆重开业”。

6、礼仪安排

整个庆典仪式除上述布置外,还需要贵宾胸花50朵(视嘉宾实际数目而定),花篮30对,礼仪小姐8人,乐队12人,喜庆彩花50只,礼仪讲台1个,讲台鲜花1盆,音响1套,小姐绶带8条,高级签到簿1本,升空小气球1000只,三角彩旗带约500米,舞狮队1组。

7、场景效果

各色彩旗迎风飘扬,欢快的乐曲响彻会场;空中的气球,各色气球串,亮丽的拱门、灯笼气柱,欢迎会场内外的宾朋、列站两侧的礼仪小姐,笑迎各方来宾;飘舞的小球带着人们美好的希望和祝福飞向蔚蓝的天空,五彩缤纷的礼花把整个庆祝活动推向高潮。带着无限商机,带着人们共同的心愿,欧洲城大浴场将为乐清的发展、建设,创造辉煌的业绩。

8、开业特色

在以上这些项目的基础上增加一个特色项目——文艺演出。从当地目前的文化生活状况来分析,市民的精神生活非常匮乏。同时根据现场的具体情况,有广场的有利地位,文艺演出则能制造一个强烈的轰动效应。很多人会聚集在欧洲城大浴场前观看晚会,晚会能改变以往的被动宣传局面,以轰动效应扩大欧洲城大浴场的知名度,以轰动效应突出欧洲城大浴场的整体形象。

9、现场推广

a、主持人:

通过主持人,向广大观众现场宣传欧洲城大浴场的所有对外思想,介绍欧洲城大浴场内部环境,服务功能等。这种轰动宣传,消费者的记忆会更加深刻,对欧洲城大浴场的了解更加全面,更能促进其消费愿望。

b、散发传单:

有必要介绍一下开业前的传单散发,开业前三天,印制出一批传单,其内容主要介绍服务项目、功能、特色等。在显要位置引上开业时间及大型文艺演出(免费观看),此作法的优点是在于:即使他们不消费、也会来观看文艺晚会。只要有更多的人观看晚会,就将对欧洲城大浴场有一定的了解,就将有日后更多的商业机会。要想制造更大的轰动效应,文艺晚会是最理想推广方式。

c、现场散发传单:

为了让消费者记 忆更深刻。光顾率更高,可将传单作为“优惠券”现场赠送给各位观众,尤其要送给那些驻足观看过往车辆,这些人的消费能力往往很高,因此,不要放过任何宣传机会。(传单散发工作由服务员负责)

10、演出时间:

初步定在晚上6:30分——8:30分,时长2小时,从人们的生活习惯分析,晚上7点——8点是人们外出散心的时间,此时都喜欢看热闹,这是的晚会是最吸引人的时刻。

11、节目内容:

民族乐器、歌舞、现代舞

a、演员:

b、乐队:电子琴、架子鼓、民族乐器

c、舞蹈、音响、灯光设备齐全、卡拉ok伴唱等。

d、文艺演出队人数:

试具体而定

12、市场开拓:

a、消费者定位:

欧洲城大浴场应该属于中、高档消费场所,又集美食、咖啡、茶、休闲于一体。因此,应将主要市场方向定在企业领导层,中、高收入工薪层,小商家业主,富裕家庭等为主要服务方向,以外来流动人为主要辅助方向。针对本地特点,同行业的特点,创造出自己的风格,提供更独特的服务,以增加更多的“回头客”。

b、价格定位:

从当地的消费水准,流动人口数量及其消费方向,以及同行业的价格状况来分析,将价格定在中、高档价位比较合适,如果您能提供更独特的服务,更优美的环境,真正做到与众不同,这个价位是最理想的。如果各方面都不特别,我们建议采用中、低价格策略,这样做消费者的“回顾率”会高,但是相对利润会少。建议价参考:海阔天空、海上天。

c、服务特色:

建议增加一项西洋乐器演奏服务,(小提琴、手风琴、萨克斯等西洋乐器)让消费者深刻体会西洋文化的韵味,加上服务员古典的着装,欧洲文化的再现,这和乐而不为吗?

针对这项服务,如果有条件可以增加钢琴演奏,让消费者感受浓郁的西方文化,将东西文化融合到一起,给消费者增加一项精神享受,感受企业的文化内涵,增加此项服务足以抬高欧洲城大浴场的身价。

再过二年,都市的大浴场数量已经大大的超出了当地的市场需求,消费者已经被分散,要想将分散的消费者更多的集中在自己的门下,就要提供更特色、更完美、让消费者更满意的服务。

d、信息运用:

应经常了解同行业的各种情况,抓住他人的缺点,提高自身的质量。

应建立消费者意见快速反馈制度,所有员工都有信息反馈义务,根据消费的意见、建议等,制定更合理的经营计划方案。

13、媒体运用:

a、传单:

1-3万份,也可将传单作为优惠服务券。

该媒体的特点:内容全面,直接、宣传面广,阅读频率高,价格较低,影响深刻,容易cao作。

b、《日报》,刊登1-2次软广告,3-5次硬广告,其优点在于广告范围更广,画面直接、生动。对也消费者具有双重感染的能力,能起到名声远扬的作用。

c、制作海报,用于各大超市、商场等人员密集区,优点在于时效性更长。

d、制作贵宾卡:

发放到企业老总、部门经理或主管等,以体现对他们的重视,使其对“欧洲城大浴场”

留下深刻的印象,促进其选择“欧洲城大浴场”作为日后理想的商业谈判场所。

14、媒体预算

宣传册

报纸广告

电视广告

车体广告:

彩色传单

条幅

电视生活专题栏目

公交亭广告

公益演出策划案范文第5篇

[关键词]旅游节事;社区参与旅游;旅游业发展中的政府角色

[DOI]1013939/jcnkizgsc201630196

1旅游节事社区参与的必要性研究

11旅游节事活动的吸引力基础是有效的社区参与

并非所有的节事活动都能构成目的地的旅游吸引物,只有规模大,知名度高的节事活动才能吸引游客参与,带动旅游经济发展。节事活动的吸引力基础是独特的参与体验,这种参与的体验离开了目的地居民的参与,便失去了文化的独特性,无法提供独特的节事体验。

每年11月举办的海南欢乐节,宗旨是为游客提供一种欢乐体验,感受海南各地不同的风俗文化。然而,欢乐节主要针对游客设计,缺少普通社区居民的参与与欢乐体验,风俗展示、大型娱乐演出、价格优惠等元素组合在一起,更多体现出大型促销活动的特征,难以在游客心目中树立清晰、独特的海南欢乐文化。

12旅游节事活动是社区参与的主要形式

为实现旅游业的可持续发展与社区参与,需要多种形式的社区参与。旅游节事活动涉及政府投资运营,应该充分体现社区参与的战略,在旅游节事活动的确定、设计、运营中,充分实现社区参与,并且让当地居民从旅游节事活动中获得参与体验与经济层面的收益。然而,海南欢乐节社区居民在决策、运营中的参与设计还非常有限。

2旅游节事社区参与现存问题及其原因研究

21旅游节事社区参与现存问题研究

211旅游节事社区参与效果被忽略

目前,旅游节事活动效果关注的重点为市场宣传与经济拉动效果,随着旅游节事的不断推广与日趋成熟,政府在旅游节事的实践中,对于节事活动中的安全掌控问题、有效宣传问题关注日益提升,然而,旅游节事的社区参与效果,尚未成为政府工作考量的重点。对于旅游节事的社区参与效果,不仅政府并未重视,社区自身,也未给予足够的关注。例如,海南欢乐节举办多届,高校旅游专业师生更多的是被动参与活动展示等层面,对于活动组织、活动参与、活动收益并未积极主动关注,通过可行渠道反馈参与诉求的倾向也非常低。

212旅游节事中的社区参与设计与社区参与核心理念相背离

旅游节事中的社区参与设计存在参与主体范围较小、参与层次低、被动参与等不足。例如,在海南欢乐节期间多为直接利益相关者参与,例如承办欢乐节市县旅游委、相关企业等;参与形式更多的是花车表演、环境卫生维护等。社区参与的核心理念为旅游业社区利益维护与基于社区参与的旅游业可持续发展。目前旅游节事中的社区参与设计,实质是在组织面向游客的活动中雇用当地居民参与,这与旅游节事的社区居民利益共享以及基于利益共享基础上的节事文化竞争力可持续发展有着明显背离。

22旅游节事社区参与现存问题原因研究

221旅游节事活动组织中缺乏明确的责权对等机制设计

国内旅游节事目前多为政府出资,企业参与的组织形式。这一组织形式之下,政府是责任与权力的主体,“节事搭台,企业唱戏”的设计之下,旅游企业机制设计的利益主体。实践中,政府责任重点往往是安全、政治领域;旅游企业是利益主体,但权力与责任相对模糊。这一机制之下,责权对等设计往往难以实现,社区参与的效果也往往被忽视。

222社区参与旅游节事的动力机制不完善

我国旅游业的主动社区参与,往往发生在社区居民利益受损情况之下。例如,旅游景区的发展,让社区居民意识到自身利益在当地旅游开发中未能得到合理的补偿,部分居民会主动采取与企业洽谈,甚至是自己违规经营以实现从景区发展受益的目的。这一动力机制是以社区居民利益明显受损为起点的。在我国社区参与意识相对淡薄的阶段,没有直接利益关联,居民缺乏主动参与旅游节事的动力。

3旅游节事社区参与中的政府角色定位创新研究

31旅游节事是具有正外部性的旅游公共产品

旅游业发展中,旅游节事活动可以为旅游目的地增加吸引力元素,可以提升旅游目的地的知名度与美誉度,是具有较强正外部性的旅游公共产品。成功的旅游节事活动,可以使旅游企业受益,为旅游企业开发客源提供良好的机遇;可以使当地居民受益,为当地居民从旅游业中受益创造条件。这些收益的排他性相对较弱,更多的是政府或其他非营利机构投资以形成供给。

32社区参与是旅游目的地公平发展的公益设计

社区参与是实现旅游目的地公平、共享发展理念的必须。要实现可持续发展,旅游经济必须关注代际公平与地区公平。旅游节事是涉及目的地文化、品牌的开发,离开文化支撑的过于商业化节事开发,无疑是一种对后代旅游开发的透支;旅游业的发展需要满足客源地消费者需求,同时,随着我国经济发展水平的提升,旅游业作为关乎国民幸福指数的事业,也需要考量对当地居民需求的满足,实现资源开发的地区公平。社区参与旅游正是这种公平发展理念的必须。

33旅游节事社区参与中政府角色定位――服务旅游市场的公共产品供给者

331有效促进旅游市场发展

旅游节事活动是加大旅游宣传力度、聚集人气,增加目的地吸引力的可选方式之一,政府是否策划旅游节事活动以及如何组织旅游节事活动,是由目的地旅游经济发展需要决定的,也受到旅游目的地节事策划资源基础的限制。

政府作为旅游市场公共产品的供给者,需要根据旅游目的地发展阶段的需求特征,科学做出旅游节事活动的决策,明确旅游节事活动的目标、要求等。

332有力维护目的地公平发展

旅游目的地的公平发展,社区居民的有效参与,是旅游目的地可持续发展的基础,也是目的地社会进步的特征。旅游节事活动的社区参与程度,决定了目的地节事生命力基础是否坚实,也体现出旅游目的地社会、经济的进步与发达程度。

4旅游节事社区参与中的政府角色扮演创新研究

41提供科学、合理的旅游节事活动战略

411是否策划、组织旅游节事活动

并非所有的旅游目的地都适合进行旅游节事营销,政府需要结合旅游目的地发展需要,节事基础条件等,作出合理而谨慎的决策,特别需要避免赶潮流学习其他目的地的节事活动倾向。香港旅游业发展中,结合“盛事之都”的定位,期待通过国际性(参与者来自七个国家以上)赛事、活动的举办,增加香港的旅游吸引力,因此作出设立“盛事基金”,支持节事活动的决策。结合旅游目的地定位与发展条件进行决策,是政府在目的地节事活动组织中的起点与关键。

412旅游节事活动的目标体系

旅游节事活动由政府给予支持,予以提供,必须凸显出其旅游经济带动性公共产品属性与增强社会公平的社区参与属性。政府需要在旅游节事活动决策中,清晰设定旅游节事活动的目标体系。即旅游节事需要给旅游经济带去怎样的带动;需要在多大程度上增进社区参与,促进目的地旅游业的可持续发展。香港“盛事基金”的支持体系中,明确对给予资金支持的盛事活动列出了标准,例如参与者人数、参与者国别数等,这些目标正是节事活动目标体系的体现,它可以成为旅游节事活动的指挥棒,切实优化旅游节事活动的效果。

413旅游节事活动的社区参与目标与实现途径

在我国的旅游节事实践中,社区参与意识相对淡薄,需要政府通过特别设计,强化节事活动社区参与的重要性。在旅游节事活动策划中,需要对社区参与的目标与实现路径部分进行独立设计,以有效推进旅游节事活动的社区参与。首先,通过非盈利组织、志愿者主体的鼓励与支持,扩大社区参与途径;其次,旅游节事策划、组织、实施环节,尽可能多的通过政府采购,优先支持目的地居民的方式,实现社区参与;最后,从参与设计环节,给予适当补贴,为当地居民提供更多参与以及展示平台。此外,加大对内宣传力度,让目的地居民更有效了解节事活动组织细节,并通过有效培训,为目的地居民参与节事活动提供指导与帮助。

414旅游节事活动中对等的责权设计

旅游节事活动中,各个主体都可能参与到节事活动中,在战略设计中,应明确设计责权利对等的组织机构。政府出资,有组织决策权,最后应该对组织效果,节事目标实现与否负责任;企业参与活动组织,具有实施安排自,对活动效果实现负责任;社区居民具有参与节事活动的权利,应承担支持配合既定节事活动战略实施的责任。

42公开、透明执行旅游节事活动产品政府采购

节事活动的组织,是专业性极强的产品生产过程,政府作为行政机构,人力配备有限,应采取节事活动政府采购方式,吸纳市场主体,调动市场活力,购买节事活动产品。节事活动产品采购中,关键在于明确采购要求,即定量考核节事效果的目标。科学设定目标之后,投标的市场主体必须提供节事策划案,以确保节事策划目标的实现有合理、有效的策略设计。节事活动产品采购中,必须借助公开透明的采购程序,即保障公开透明,又保证高效执行。政府可以通过更有效的社区参与方案,推进节事政府采购活动的合法、公正、高效执行。

43考核、监督旅游节事活动的目标实现情况

政府在采购节事活动产品之后,应设计完善的考核、监督程序,有效监督节事活动各项目标的实现。首先,在考核时间段上,应在节事活动策划、组织、实施等关键环节,设计考核指标检查工作,有效督促节事活动目标的实现。其次,旅游节事活动的组织与实施,无法离开政府各相关部门的配合与支持,旅游主管部分需要及时设计协调机制,为节事活动的实施提供良好的外部制度环境,以有效监督、保障节事活动目标的实现。

参考文献:

[1]王晓敏,戴光全旅游节事的“全球地域化”[J].旅游学刊,2013(28):11-13

[2]孙凤芝,许峰社区参与旅游发展研究评述与展望[J].中国人口・资源与环境,2013(23):142-148

公益演出策划案范文第6篇

中国金都——招远黄金资源遍布全境,储量丰富,开采历史悠久,素有“金城天府”之称,是全国第一产金大市(县),XX年1月被中国黄金协会命名为“中国金都”。改革开放以来,招远黄金生产蓬勃发展,为国家黄金事业和地方经济发展做出了突出贡献。招远作为中国产金第一大市,黄金年总产量占全国的1/7,已探明储量占全国的1/8。

招远为古齐之地,礼仪之邦。唐朝为掖县罗峰镇,以罗山取名,绵延500余年。1131年始置为招远县,取义“招携怀远”,意为招集远方流民回乡农耕,“招远者,招携怀远之义也”(《山东通志》语)。隶属多有变动,明清时曾属莱州府、登州府,民国时属胶东道。1941年为便于抗战,析为招远、招北两县,习称南、北招。1951年又并为招远县,先后隶属北海区、莱阳专区、烟台专区,1983年改为烟台市辖县。1992年3月撤县设市,归山东省直辖,烟台市代管。

本届啤酒节已被市洽办确定为今年一项活动内容,为进一步提高啤酒节的辐射力、影响力、规模效益和我省啤酒企业知名度,推动地产企联手打造企业品牌,实现强强联合,将此次啤酒节办出特色,办出水平,使之成为啤酒文化鲜明、庆典色彩浓郁、高水准、万众参与、万民共欢的庆典活动。

“中国招远啤酒节”坚持以“交流、发展”为宗旨,抢抓北部大开发机遇,积极借助这次啤酒节对招远市经济发展带来的推动作用,充分发挥本市以及全省的整体经济优势,努力扩大活动的深远影响,确保“会节”期间的内容新颖、健康,广告真实、合法、多样,遏制虚假、违法广告出现,加强企业形象宣传和产品宣传,提高企业知名度,为各地企业、商家提供良好的广告服务环境。共同打造都市名片。围绕啤酒文化展示兰州独特的民俗风情及陇原风貌,以兰州特有的人文景观及旅游资源为活动主题,通过啤酒节的多种宣传手段得以实现。

二、策划宗旨

迎接省内外市场新的机遇和挑战,推动北部大开发战略实施。

为“金都洽会”创造节会气氛,为节会聚集人气。

进一步提高“中国招远啤酒节”的影响力,打造都市名片。

同时提高省内整体品牌形象,推动旅游业、餐饮业及相关服务业的发展

为省内啤酒企业和相关产业打造品牌,扩大产品覆盖面。

为建立市场良性竞争创造环境。

三、策划案执行周期

执行周期:二一一年六月二十日—二一一年八月十日

第一阶段:二一一年六月二十日—二一一年七月十日

第二阶段:二一一年七月十日—二一一年七月二十日

第三阶段:二一一年七月二十日—二一一年八月十日

四、策划执行阶段的媒体选择

报纸

《烟台晚报》、《烟台日报》、《今日招远》《齐鲁晚报》

电台

电视

1、招远图文台,不间断滚动、图文并茂(收视率相对较低)。

2、流动字幕:30字以内重复2遍。

招远1台、2台、中央新闻、湖南卫视、山东影视、山东综艺等18个频道同时播放,时间定于每晚8点——8点半。

pop类 户外场地、活动场地、宣传彩页、礼品

媒体设置

媒 体 规 格 价 格 套 色 标 准

烟台晚报

烟台日报

今日招远甘

山东卫视

烟台有线电视台

招远有线电视台

招远广播电台交通广播&#8226;都市调频

五、策划第一执行阶段的媒体策划

媒体对象

招远市全体市民覆盖周边城市

指导思想及活动主题:

坚持以“交流、发展”为宗旨,抢抓西部大开发机遇,积极借助这次“金都啤酒节”对招远市经济发展带来的推动作用,充分发挥本市以及全省的整体经济优势,努力扩大对活动的深远影响,确保“会节”期间广告真实、合法、多样,遏制虚假、违法广告出现,加强企业形象宣传和产品宣传,提高企业知名度,为各地企业、商家提供良好的广告服务环境。

通过啤酒节的多种宣传手段得以实现、展示招远独特的民俗风情及陇原风貌,以及招远特有的人文景观及旅游资源为活动主题。

广告宣传策略:

第二届中国金都啤酒节广告宣传活动分公益性形象宣传和商业性广告宣传两大类,形象宣传主要通过各级电视台、报刊等媒体、各种事件活动、印刷品及临时户外广告向外界呈现“节会品牌”等。商业广告则力求设置形式上的新颖、独特,通过政府协助广告委托公司开展招商工作,吸引更多的企业单位参与,以烘托“会节”气氛,替企业树立良好的品牌形象,为大会组委会创造收益。

广告宣传时段划分:

一、第二届中国金都啤酒节的广告宣传分为公益性形象广告宣传和商业性广告宣传两大类。

1、公益性形象广告由大会组委会(政府)投入,部分可由政府协调当地企事业单位赞助。

2、商业性广告由企事业单位认购。

二、广告宣传时段:围绕“节会”筹备、召开各时期工作重点、目的的不同,广告拟分三个阶段进行:前期宣传;后期宣传;会期宣传。并根据这三个不同的时期设计了不同的宣传重点与活动方案

1、第一阶段前期宣传:

这个时期宣传的主要目的是通过大量公益广告形式的设置、,着重表现兰州市地方风土人情以及整个甘肃独特的自然风光、民俗风情等旅游资源及丰富的物产资源,同时“第二届中国兰州啤酒节”召开的信息,让更多的客商周知本次“会节”,并前来参加“会节”,为以后的广告宣传打下良好的基础。时间定为会期前二个月开始,三周时间结束。操作方式以大会组委会筹资做公益宣传。

2、第二阶段后期宣传:

这一阶段的广告宣传主要是为了营造会节前期气氛,加强对外吸引力,为会期各项工作做好准备。通过该阶段的广告形式,突出体现兰州市诚邀各界朋友共共饮狂欢,共谋发展的良好心愿。时间定为会期前一个月。操作方式以政府投入为主,政府协调当地知名企业赞助为辅。

3、第三阶段会期宣传:

该时期限定为从大会开幕前5日至大会圆满结束后,大约共计15天。这一阶段的广告宣传主要是为达到营造“会节”气氛、兰州市人民喜迎八方来宾、把酒同欢,展示兰州市及甘肃省的名优产品、为外地客商提供宣传企业及品牌的舞台、为大会组委会创造收益的目的,是整个“啤酒节”广告宣传的核心。操作方式将以企业认购为主。

广告宣传实施细则:

一、公益性形象广告宣传:

1、开幕前2~3个月,确定本届“会节”的会徽、会标、吉祥物等各项vi系统内容,以便于宣传工作的开展。

2、从“会节”倒计时100天开始,利用市内公交车,在车内悬挂彩旗,宣传本届“会节”,注明“会节”召开的日期及地点。同时在出租车内张贴宣传口号。

3、围绕“会节”倒记时100天的到来,在当地主要媒体刊发关于节会介绍等内容的广告,同时自这一日起利用报眼“会节”倒记时,直至“会节”开幕。

2~3主要是针对当地市民做宣传工作,旨在使兰州市民了解“会节”召开的情况,激励市民的参与意识,共同为美化兰州形象,成功的举办好“会节”做功献。

4、与中央电视台相关栏目合作拍制甘肃省形象片,主要展现甘肃独具特色的自然风光、民俗风情、沙漠风光及人文景观,并在片尾“会节”召开的公告,至“会节”前二个月起在省级电视台黄金时段播放。

5、选择一份全省发行的报刊或杂志作为媒介,举办关于兰州的历史特色、旅游风光、物产资源以及西部大开发在甘肃等内容的相关活动。

6、设计制作精美的“会节”邀请函,按拟定名单发送。

7、设计印制宣传折页及提袋,随招商工作的开展分送参加“兰洽会”的四省十四方和邀请参会地区,以及新闻会时作为对外宣传的一个重要媒体赠送。

8、开辟本届“会节”专门网站,供各地的上网者通过互联网进入该站点进行咨询了解。

4~8主要是对外宣传,重点在于突出兰州的独特的自然景观、历史景观及民族特色,树立良好形象,吸引更多的经贸团前来参加啤酒节,带来更多的投资者,借以促进本市的经济发展。

9、会期前一个月,设计印制宣传招贴、彩旗、条幅等,在兰州市汽车站、各旅游景点及主要街道,以烘托强烈的节日气氛。

10、要求本市各广告公司利用各自的闲置广告位(灯箱、路牌等),做关于“兰洽会”的公益宣传,并制作一定数量的公益条幅由大会组委会统一悬挂。

四、“会节”广告管理办法:

1、一切广告活动必须遵循国家《中华人民共和国广告法》的有关规定。

2、啤酒节不但是对外宣传兰州市,更重要的是宣传整个甘肃省的一个契机,要办好这次节会,做好宣传工作,必须得到各部全方位的支持,特别是财政上要求给予帮助。

3、广告宣传是节会的一个重要项目,直接影响节会的成功与否,兰州市政府要重视本次广告宣传活动,必须采取行政手段干预企业参与,并保证一定比例的公益性广告。

4、节会时限和范围内的一切广告均由组委会办公室统一审批,广告经营业务由办公室统一管理。任何单位和个人末经批准,不得借节会名义,向企业商家等单位承接广告业务的制作、和收取任何费用。所有节会期间的广告标“第二届中国兰州啤酒节组委会监制”等字样,以便审查及监督。

5、商业广告由广告委托公司在政府协助下进行招商,招商工作按以下三步同时开展:

(1)政府干预强制企业参加会节期间的广告宣传;

(2)政府协调,广告委托公司采取发送广告邀请函、上门宣传、替企业策划宣传方案等方式,引导企业参加会节期间的广告宣传;

(3)与其他广告公司合作,共同完成招商工作。

6、节会时限和范围内的一切广告活动均由广告委托公司策划、设计、制作、。

7、协调各有关部门之间的关系,如广场管理办、城建、工商、绿化办、市容等部门,确定各部门的职责与权力,各部门必须积极配合广告实施工作,特别是城建部门要配合广告委托公司做好清理、审查和监督工作,杜绝违规广告出现,做到广告宣传在办公室与广告委托公司的参与管理下规范、健康而有序的实施。

8、政府要全力支持广告工作,及时协调解决广告招商、过程中遇到的各种问题。

9、给广告委托公司工作人员发放“会节”专门工作证,以减少在广告实施过程中的麻烦与阻力。

10、广告认购企业,如自制、自带广告设备,必须按指定地点设置,且符合组委会对材质、色彩、规格等的统一要求,不得影响市容、市貌。

11、广告活动所获收益由大会组委会和广告委托公司按一定比例合理分配。

五、广告工作操作流程:

1、前期宣传和后期宣传主要由政府出资或政府干预企业赞助,由广告委托公司策划、设计并制作、。

2、会期宣传由广告公司印发广告招商函、政府协助引导企业按需直接到组委会办公室认订各类广告项目,由广告委托公司策划、设计并制作、。

3、组委会办公室制定统一的广告设置图以及各种广告造型形式的统一规化,制定广告项目的规格、数量、颜色、放置地点及价格,参展企业及广告认购单位自愿选择适合本企业产品的广告宣传形式,也可根据企业要求在不影响整体规化的前题下设置其他临时项目。

4、各企业欲认购广告项目须先领取广告认订表,填报后与广告宣传的有关资料及设计稿一并送组委会办公室,所需费用汇入指定帐号内,待制作完成后,组委会办公室统一通知各单位前来验收。

六、效果评估及总结:

通过“会节”前多形式、全方位的宣传活动,在全省范围内扩大兰州市的影响,使更多的外地客商前来参加本届“兰洽会”同时,由“中国兰州啤酒节”吸引大量游客来兰观光旅游,为招商引资、开发旅游资源等做好宣传。同时,让兰州市人民深切领会本次盛会对兰州市及整个甘肃经济发展的重要意义,全民动员,积极参与。

会期的广告形式主要采用色彩艳丽的临时性项目,内容以宣传西部大开发、甘肃、兰州等公益广告与其他商业广告相结合,以达到宣传政策、美化城市、渲染气氛、为组委会创收的社会效益和经济效益双丰收的目的。

宣传工作是整个“啤酒节”的一个重心,以上是我公司为“第二届中国兰州啤酒节”广告宣传工作提出的一些建议,具体的操作形式,广告项目、价格等有待双方仔细商榷,制定严密的实施方案,并严格执行。

六、开幕式及活动执行方案

第二届中国兰州啤酒节开幕式庆典活动草案

一、组织安排:

活动时间:XX年7月25日8:30-10:30开幕式

活动地点:东方红广场兰州体育馆

二、场景布置:

1、主席台;

2、充气拱门;

3、签到台:

4、气球

三、准备工作:

1. 礼仪小姐: 名(暂定)。负责迎宾、引导、剪彩。

2. 军乐队: 名,排列在主席台左前侧。

3.胸花: 朵,供来宾佩戴。

4.花篮: 个,置于大门进出口处。

5.签到系列:供来宾签到。(签字本 签字笔)

6.剪彩系列:供来宾剪彩。

7.主席台盆花:围绕主席台摆放。

8.音响:开幕式专用音响。

9.贵宾室:开幕式前贵宾休息处。

四、开幕式程序:

1、主席台于开幕式前一天布置完毕。

2、签到、剪彩系列、胸花于开幕式前一天准备完毕。

3、开幕式当天:

08:30 所有庆典人员到位

08:50 各表演队按指定位置站好

08:55 乐队开始奏乐

09:45 引领出席开幕式的领导及嘉宾就位

09:50 主持人宣布仪式开始,介绍领导及嘉宾,介绍“本届中国兰州啤酒节”的重要意义及深远影响及参展单位等情况。

10:00 奏乐

10:02 请甘肃省商贸委致开幕词

10:07 组委会请致欢迎词

10:12 请 (甘肃省人民政府领导)宣布本届大会开幕

同时抡锤敲鼓放酒、放飞信鸽,升腾彩球

10:20 剪彩仪式

10:30 仪式结束

活动内容

各分会场同时进行

1、专题文艺会演:体现“啤酒文化”和“民间地方特色文艺会演”

2、拳坛争霸大赛

3、垒啤酒瓶大赛

4、评选啤酒先生(女士)

5、啤酒小姐服装show

6、召开理论研讨会:举行新品品尝招待会

7、招商洽谈供货会

8、“星光灿烂”狂欢啤酒之夜

七、招商计划

项目〈一〉 第二届中国兰州啤酒节 独家冠名

招商报价:10万

市场回报:

1、甘肃电视台专题;

2、兰州晚报、兰州晨报、甘肃广播电视报、甘肃日报软性广告支持;

3、电台专题报厂商、产品;

4、赞助商产品促销活动演出;

5、开幕式及相关活动场地广告支持;

6、其他相关活动等

项目〈二〉 第二届中国兰州啤酒节 产品制造商招商

1、招商条件:

&#8226;有一定规模经济实力的机构

&#8226;有良好的售后服务及市场潜力企业

&#8226;由ci型向品牌战略计划的企业

2、招商报价:XX0元或实物赞助

3、 市场回报:

&#8226;相关媒体软性广告支持

&#8226;报刊电台等媒体人物专访活动等

&#8226;现场促销活动

&#8226;场地广告支持

目〈三〉 第二届中国兰州啤酒节 场地招商

1、招商报价:2万元

2、场地选择:酒店、夜总会、娱乐场所

3、市场回报:

&#8226;相关媒体软性广告支持

&#8226;报刊电台等媒体人物专访活动等

&#8226;电视现场录播

&#8226;现场促销活动

&#8226;场地广告支持

&#8226;场地内60%广告权

第二届中国兰州啤酒节

实施细则

一、 活动内容

1、文艺会演:体现“啤酒文化”和“民间地方特色文艺会演”

2、拳坛争霸大赛

3、垒啤酒瓶大赛

4、评选啤酒先生(女士)

5、啤酒小姐服装show

6、召开理论研讨会:举行新品品尝招待会

7、招商洽谈供货会

8、“星光灿烂”狂欢啤酒之夜

二、活动目标

1、迎接省内外市场新的机遇和挑战,推动西部大开发的战略实施。

2、为“兰洽会”创造节会气氛,为节会聚集人气。

3、进一步提高“中国兰州啤酒节”的影响力,打造都市名片。

4、同时提高省内整体品牌形象,推动旅游业、餐饮业及相关服务业的发展。

5、为省内啤酒企业和相关产业打造品牌,扩大产品覆盖面。

6、为建立市场良性竞争创造环境。

三、活动地点

兰州市东方红广场(兰州市体育馆门前)

四、活动实施

〈一〉准备阶段(XX年月 日―― 日)

1、  月 日前,拟定并确定活动的参与人员名单及其具体分工、负责事宜等;

2、  月 日前,会同相关人员拟定活动具体内容、实施方案、组织办法;

3、  月 日前,落实活动的工商广告的审批工作,并联系落实活动地点的租用工作及办理相关手续;

4、 月 日,四大报纸同时主题为“第二届中国兰州啤酒节”的报纸平面广告;详细介绍活动内容、目的,要求和方法,争取公众的参与欲望;

5、  月 日,组织各单位联系活动事宜,商讨活动的有关细节配合,使活动参与人员熟悉活动内容、形式等,以便更好的与目标消费者接触;

6、  月 日前,联系有关协助单位,如技术监督局、消费者协会、公证机关、新闻媒体单位,以求得到全面的支持;

7、  月 日前,完成各主要活动参与单位场地的活动氛围营造工作;

&#8226;陈列广告(门口及柜台)

&#8226;张贴活动宣传品及有关活动方案

&#8226;活动场所悬挂横幅及彩球条幅等(pop)

&#8226;各部门保持联系,及时调整活动方案

8、  月 日前,全面检查活动准备、布置等情况;整理登记参与单位、人员的情况;并以书面形式通知参与单位、个人;

9、  月 日,召开全体活动参与人员会议,讨论活动细节性配合问题,征询具体意见,必要时进行活动工作调整;

10、  月 日—— 日,美日召开会议,沟通活动准备情况; 日,最后一次全面检查活动相关事宜。

〈二〉 实施阶段(执行阶段)

1、  月 日,举行开幕式,活动全面开始;

2、  月 日,完成开幕式场地布置工作;

3、  月 日,确定应邀嘉宾、记者、公证人员等进入现场,并做好各项工作的准备工作;

4、  月 日,现场采访记录,统一整理后于次日公布于四大报纸;

5、 活动氛围延续到 日左右,在各媒体单位上跟踪报道;

〈三〉 结束阶段

1、 清理现场,派专人邀请并陪同有关人员共进晚餐;

2、 月 日,召开新闻会,公开宣布活动非常成功;

公益演出策划案范文第7篇

山西是我国的产煤大省。煤炭资源丰富、品种齐全,90个县(区)有煤炭产量,目前我省境内共有各类煤矿6251座,生产能力在3亿吨以上。其中国有重点煤矿51座、国有重点矿办小井105座、国有地方煤矿389座、乡镇煤矿5706座。面对山西省煤矿如此复杂的基本情况,安全生产工作尤为重要,尤其去年发生的多起煤矿事故,引起了党中央、国务院的高度重视,煤矿安全生产工作已刻不容缓。煤矿安全生产工作总体思路要高举邓小平理论伟大旗帜,以江总书记“三个代表”重要思想为指导,以《煤矿安全监察条例》为法律武器,全面落实104号文件精神,坚持边建设、边监察、边完善的思路,实现三个转变,加强三项建设,抓好三项基础,突出三个重点,做到三个到位,分类指导,依法行政,强化监察,努力开创煤矿安全监察工作的新局面。围绕这个总体思路,要认真学习宣传贯彻《条例》,加强安全管理,依法强化监察。通过宣传《条例》、学习《条例》,提高广大煤矿职工的法制观念,增强法律意识,自觉做到学法、知法、懂法、守法,用法律约束干部的管理行为,加大职工的操作行为。针对煤矿瓦斯煤尘事故多发的突出问题,加大对全省煤矿“一通三防”专项安全监察的执法力度,有效遏制煤矿重特大事故的发生。三、山西煤矿安全生产工作的指示精神

A、深入学习宣传江总书记关于安全生产的一系列指示,强化对安全生产重要意义的认识。

要把学习宣传江总书记关于安全生产的一系列重要指示,强化各级干部和职工群众的安全意识,作为安全生产宣传教育工作的主题。运用各种方法和途径开展宣传教育,在全社会形成共识:学习贯彻"三个代表"重要思想,就要坚持"安全第一,预防为主"的方针;就要强化责任意识,贯彻落实安全生产责任制;就要在安全生产上真抓实干。各级安全生产监督管理和煤矿安全监察机构,要在江总书记关于加强安全生产的三点重要指示,组织开展学习、宣传和研讨活动。深入学习领会总书记指示的深刻内涵和重大意义,从讲政治、促发展、保稳定的大局高度,加深对安全生产重要性的认识,正确把握安全与生产、安全与效益、安全与稳定的关系,落实责任制,抓好安全生产工作。

B、大力宣传党和国家安全生产方针和法律法规,使安全生产工作纳入法制轨道

要把深入宣传"安全第一,预防为主"方针和相关政策,宣传安全生产方面的法律法规,作为宣传教育工作的一项重要任务。通过强有力的宣传教育,使全体社会成员和广大职工知法守法,强化安全生产法律观念和法律意识。计划用一年左右时间,把安全生产法律基本知识在全社会普及开来。企业班组长以上人群中,要基本扫除安全生产"法育";工厂车间主任(煤矿区队长)以上干部,要熟悉掌握与本行

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大力宣传"我要安全,我懂安全,人人尽责,确保安全"的竞赛主题。及时宣传竞赛活动中涌现的先进典型,搞好总结和表彰,使竞赛活动有声有色地开展起来,坚持下去。

三、大力宣传和推广安全生产工作中的好经验,充分发挥典型的示范作用

国家局各职能司(室)和各省级安全生产监督管理、煤矿全监察机构,都要进一步转变作风,深入实际搞好调查研究,发现、总结安全生产工作的新鲜经验和先进典型,用典型经验指导推动面上的工作。要善于抓两头,既要及时宣传那些安全工作扎实有效的好典型,又要敢于揭,露那些作风恶劣、隐患严重或发生重大事故的坏典型。起到震慑和教育作用。

四、充分发挥各种专项活动,营造强大的安全生产舆论氛围

各级安全生产监督管理和煤矿安全监察机构,都要与电视台、报社、广播电台等新闻单位建立巩固的协作联系。主动争取各省区的支持,力争在本地电视台安排插播安全生产公益广告。利用专题宣传教育时机,举办安全生产专场文艺演出、知识竞赛和专题节目等,并尽可能动员当地党政领导和人民团体负贵人、各界知名人士到场。有条件的省区也可以开设安全生产电视专栏。

五、加强对安全生产宣传教育工作的领导,建立健全安全生产宣传教育工作保障体系

安全生产宣传教育工作事关重要,各级领导必须亲自抓。对重要的宣传教育活动,各级安全生产监督管理机构的主要领导要亲自出面,精心组织。要善于发挥社会各种 文化宣传力量,调动各方面的积极因素,共同做好安全生产宣传教育工作。创造和繁荣安全文化事业。要筹措资金,保证安全生产宣传教育工作的物质投入。在安全生产宣传教育过程中引入市场机制,培育和发展安全生产文化产业,为社会提供高质量的、群众喜闻乐见的安全生产宣传品。

四、山西煤矿安全生产工作专项宣传工作

山西作为全国煤炭大省,在贯彻党中央针对煤矿安全生产的指示精神,开展以“煤矿安全生产”的专项宣传活动,面向社会公众,开辟多元化的宣传教育途径,围绕“煤矿安全生产”主题开展各项活动,普及安全生产的法律法规在全社会形成人人关心安全生产、人人为安全生产做贡献的舆论氛围,为安全生产状况的稳定好转提供强有力的舆论支持和思想保证。为组织开展好“煤矿安全生产”活动,传播“以人为本·安全第一”的安全理念,特推出“安全责任重于泰山”三晋行——走进山西煤矿安全生产专项活动,通过此次活动宣传安全生产方针政策、法律法规、增强职工安全知识和安全意识,推动“关注安全、关爱生命”新风尚,必将促进安全生产、提高安全意识,确保今年减少重大事故的发生。

五、启动“安全责任重于泰山”三晋行专项活动

为大力宣传党中央、国务院关于煤矿安全生产的方针、政策,普及安全生产法律法规,增强职工的安全意识,提高安全文化水平,在山西地区煤矿开展以安全生产为主题的相关活动,营造“关爱生命、关注安全”的舆论氛围和社会风尚。

六、活动指导思想

1、以“三个代表”重要思想为指导,以宣传贯彻全国安全生产工作会议精神为重点,推动山西煤矿安全生产形势的持续稳定好转;

2、坚持以正面宣传为主,把握正确的舆论导向,宣传推广煤矿安全生产教育工作;

七、活动目标

通过“安全责任重于泰山”三晋行专项活动,使安全生产的法律法规和安全知识在职工中得到普及,让“安全第一,预防为主”的方针更加深入人心。进一步增强各级领导、和广大职工群众对安全生产和安全生活重要性的认识。以安全责任重于泰山的使命感和责任感,最大限度地消除身边事故隐患,预防和减少各类事故的发生。

八、组织机构

由九龙(国际)文化艺术有限公司与当地政府部门组成“安全责任重于泰山”三晋行活动组委会。

主办单位:地方政府部门

承办单位:九龙(国际)文化艺术有限公司

协办单位:地方煤矿企业

九、以安全责任重于泰山为主题的大型安全生产文艺晚会

在“安全责任重于泰山”三晋行活动宣传期间,配合以“安全责任重于泰山”为主题的大型文艺晚会进行整体宣传。在以“安全责任重于泰山”为主题的大型文艺晚会中,将聘请省内文艺、书画等名人担任安全[!]形象大使并举行安全生产活动宣传,进行“安全形象大使谈安全”节目,全力推出“我说安全”真实说法专项活动,及表演相声、小品、歌舞、魔术等有关安全的文艺节目,通过节目形象的展示、宣传“安全第一”的方针政策,使政策深入人心,更好的宣传强化职工的安全意识,落实安全责任,推动安全生产形势进一步好转。

十、活动基本形式

“安全责任重于泰山”三晋行活动将在山西省十一地市进行,活动将深入到各地区、各部门和企业,把安全生产宣传工作及“安全责任重于泰山”为主题的文艺演出深入煤矿企业,把安全生产宣传教育工作推向一个新的高点。

十一、活动要求

1、高度重视,加强领导

20__年“三晋行”活动,要认真贯彻中央经济工作会议、全同安全生产电视电话会议和全国安全生产工作会议精神,继续落实国务院整顿和规范市场经济秩序工作部署,巩固和发展安全生产专项整治成果,遏制重、特大事故,促进安全生产形势的稳定好转,各级政府有关部门和企事业单位要高度重视,加强领导,狠抓落实,使之达到预期目的。

2、充分发挥新闻媒体的作用,加大宣传力度

各有关部门应全力以赴做好组织实施和协调配合工作,与新闻单位加强沟通,共同策划组织好“安全生产三晋行”活动。“三晋行”车队所到省、市的新闻媒体,要紧紧围绕活动主题,集中进行安全生产宣传报道。各地电台、电视台等新闻媒体应开设安全生产的专题节日,请有关领导讲话,播放安全生产的影视片和公益广告,形成全国上下一体的宣传态势,取得广泛的社会影响和良好的活动效果。

3、各地要做好配合和具体组织协凋工作

“三晋行”车队所到的省、市有关部门,给予支持和配合“三晋行”活动的宣传报道、文艺演出,促进本地区的安全生产工作。

十二、20__“安全责任重于泰山”三晋行活动总体方案

根据党中央、国务院关于安全生产工作的一系列重大部署和重要指示,按照全国安全生产工作会议的要求,20__年各地市继续开展“煤矿安全生产”相关活动。20__年“三晋行”活动紧紧围绕实施《安全生产法》和贯彻落实全国安全生产工作会议精神这一主线,以贯彻落实《国务院关于进一步加强安全生产工作的决定》和《安全生产许可证条例》为重点,加大宣传力度,进一步树立“以人为本,安全第一”的理念,为安全生产工作的大局服务,促进全国安全生产形势进一步稳定好转。

20__年“三晋行”活动的基本定位:一要坚持正确的舆论导向,牢牢把握团结奋进、昂扬向上、开拓创新、求真务实的宣传基调,大力宣传党和国家安全生产的方针、政策、法律法规和加强安全生产的重大举措,宣传推广先进典型和经验,引导和启发全社会重视人的生命价值,营造“关爱生命、关注安全”的舆论氛围,树立“热爱生命、热爱生活”的社会风尚;二要坚持和塑造特色,三晋行不仅是宣传队也是督察组,考虑增进“三晋行”活动的实效,必须深入基层和现场,进行安全生产宣讲形成强大安全监管、监察的舆论氛围;三要体现权威性,体现安全监管监察的新思路和新举措,树立安全生产工作的权威和形象,通过切实有效的活动进一步打造“三晋行”品牌。

分工和协作

“三晋行”组委会成员单位在活动中各负其责,密切配合,确保活动顺利开展,取得实效。

1.各地市宣传部把握舆论导向,确定宣传口径,组织各级宣传部门和新闻单位参与此项活动。

2.各地市煤矿企业负责组织广播、电视等有关媒体的宣传报道工作。

3.各地市政府和相关部门负责配合组委会落实三晋行在本地区的活动安排,组织当地新闻媒体参与宣传报道工作。

A、企业宣传活动

①发动全体职工参与,安全生产宣传活动中,开展“以人文本·安全第一”主题宣传活动;

②开展职工“我为安全第一献一策”活动;

③开展应急救援预案演练;

④开展岗位安全质量标准化活动;

⑤开展“安全连着你我他——“以人为本·安全第一”主题系列活动;

⑥开展“安全责任重于泰山”为主题的大型文艺晚会活动;

⑦开展“高高兴兴上班,平平安安回家”亲情向导活动;

⑧组织企业间安全管理及安全文化交流活动;

B、文艺 汇演宣传活动

①组织企业领导及职工观看“安全责任重于泰山”为主题的大型文艺晚会;

②设置宣传展板宣传本台文艺晚会;

③文艺晚会安全形象大使,开展公益宣传活动,采取电视访谈形式;

④开展“趣味安全”系列活动,如趣味小品

⑤开展安全连着你我他——“以人为本·安全第一”“安全责任重于泰山”大型文艺晚会企业万人签名活动;

C、社区“安全生产”主题咨询日活动

①安全生产普法宣传;

②组织“以人为本·安全第一”主题社区活动;

③聘请社区义务宣传员开展义务宣传活动;

“安全责任重于泰山”三晋行活动

总策划:成志彦

公益演出策划案范文第8篇

最聪明:张靓颖 2005年“超女”季军

解约费用:0元

解约原因:

地球人都能看出来,张靓颖不适合留在天娱,她自己也很明白这一点,在05年超女比赛过程中,张靓颖就一直不愿和天娱签协议。直到5进3比赛开始之前,张靓颖被迫和天娱签约,但对于这份拥有对自己演艺事业绝对支配权、长达8年的协议,张靓颖是完全不能接受的。所以超女总决赛结束后,张靓颖即刻开始与天娱交涉有关解约的问题。

解约过程:

张靓颖是第一个与天娱解约的艺人,也是最顺利的一个。没赔一分钱,张靓颖就脱离了天娱加盟华谊,张靓颖的顺利解约得益于她有一个“智囊团”。在比赛过程中,张靓颖就利用合同上的漏洞,递上一纸律师函与天娱脱离了关系,只是天娱“名义上”的艺人,实际早就把经纪约掌握在自己手中。总决赛结束后,张靓颖马上解约,离开天娱加盟华谊。

当前发展:

在华谊的几年,张靓颖虽然也客串过电影角色,做过动画配音,但她主要的精力还是在音乐上面,她唱公益歌曲、奥运歌曲,演音乐剧,出了一张翻录唱片LIVE专辑,两张EP,三张唱片,举办6场演唱会,演唱了多首经典影视歌曲,包括大热歌曲《画心》、《夜宴》主题曲《我用所有报答爱》、《神雕侠侣》主题曲《天下无双》、好莱坞电影《功夫之王》主题曲《Heroes》等,算得上成绩斐然。

2009年张靓颖自组少城时代,加盟环球唱片,至今又发行了三张专辑,举办了N场巡回演唱会,还演唱了上海世博会中文主题曲和南非世界杯中文主题曲,成为首位亮相格莱美的华人歌手,各种颁奖礼上更是拿奖拿到手软,甚至参加了博鳌亚洲论坛。张靓颖无疑是聪明的,如果她现在还在天娱,能否取得这样的成绩?

最昂贵:尚雯婕 2006年“超女”冠军

解约费用:700万

解约原因:

自2006年年底开始,尚雯婕与天娱就闹起了解约。天娱要求旗下艺人对公司布置的工作必须全盘接受,而尚雯婕无法局限于天娱设下的条条框框,她不想被包装成第二个李宇春,且跟天娱在音乐理念上也存在着不可协调的矛盾。天娱不止一次对外表示,尚雯婕性格不适合娱乐圈,也不了解这个圈子的规则,参加集体演出时大家在休息室里都是有说有笑的,就尚雯婕一个人老是坐在边上,谁也不理。

解约过程:

2007年天娱计划让尚雯婕担任《快乐男声》的嘉宾,被尚雯婕拒绝。天娱以不配合公司活动为由,向长沙仲裁委员会提出仲裁申请,要求尚雯婕赔偿800万元违约金。尚雯婕方面认为,他们愿意做出赔偿,但必须有一个合理的数字,800万对于一个新人来说无疑太猛了点,他们的心理价位不到天娱要求的一半。

然而在仲裁过程中,几乎所有的证据倒向天娱一方,几经调解,双方以700万成交,而这700万,都由尚雯婕一个人承担。打完官司,尚雯婕承认自己输得很惨,但她并不后悔自己的选择。

当前发展:

离开天娱,加盟华谊,成立尚雯婕工作室,成为独立唱作人。离开天娱后开始的几年,尚雯婕走的是有女人味的文艺路线,2010年后转型推出《In》、《最后的赞歌》等三张原创电子专辑,造型风格也大胆前卫,被称为内地的Lady GaGa,但话题性虽然保证了尚雯婕的关注度,大家关注的却始终都是她的形象,大多数人都对她的音乐视而不见。直到她六年后回到湖南卫视参加《我是歌手》,人们才蓦然发现,原来尚雯婕的音乐如此高端大气上档次,奔放洋气有深度。人气回升的她出场费据传不低于45万元,直逼黄绮珊的50万元大关。

最折腾:周笔畅 2005年“超女”亚军

解约费用:500万

解约原因:

周笔畅与天娱之间的分歧看起来都是些小事:比如巡演期间周笔畅屡受冷遇,在选歌、排舞、服装等方面都受到了极大的限制;比如在老家广州她想演唱粤语歌被拒绝,甚至在广州站穿的演出服也是自己掏5000元买的;再比如没有经纪人……但归根到底就是两个原因,一是不重视,二是钱。周笔畅爸爸暗指天娱只重视李宇春,完全把周笔畅放在了一个配角的地位。而分红方面也很不合理,合约规定超女所有收入天娱70%,超女30%,周笔畅曾提出增加收入被拒绝,所以才决定和东家分道扬镳。

解约过程:

周笔畅离开天娱时,天娱索要900万违约金。最终双方以500万成交。周笔畅以500万人民币代言一家深圳数码公司,这笔签约费正好可以抵上周笔畅需要向天娱支付的违约金。实际上,这家公司与周笔畅的父亲有着千丝万缕的关系。这也应了周爸爸说过的话:钱多少都不是问题,重要的是孩子的前途,别人不为她负责,我们当父母的要为她负责。

笔笔的下家乐林唱片与她签的合约,远比天娱来得公平、宽容,但周笔畅与乐林合作的后期也并不愉快,乐林冷藏了笔笔。2009年合约到期后,周笔畅签约金牌大风,2012年转投乐华娱乐,并且成立个人音乐工作室。在历届的“超女快男”中,周笔畅算是换东家最勤的一个。

当前发展:

回忆在乐坛闯荡的这几年,周笔畅认为自己“当初真的太嫩”。在乐林的时候,她不想做那种港台流水线生产的歌手,所以尽管出了三张专辑,但还是觉得别扭。转投金牌大风以后发展顺利了很多,后三张专辑业内评价不俗,获奖无数,直到去年年底,新公司乐华斥资8位数给她成立了个人工作室,笔笔自己做起了老板。笔笔的例子说明,离开天娱并不意味着得到了真解放,适合自己的才是对的,选对东家很重要。

最反叛:何洁 2005年“超女”第四名

解约费用:80万

解约原因:

从2004年出道以来,何洁一直对天娱百依百顺,公司给她的安排她都照单全收,但她没有想到,公司安排的负面新闻在提升她知名度的同时,也令她的形象越来越差,最终被外界视为一个炒作女星。机场晕倒、红毯摔跤、车祸、出演《流星雨》中的“杉菜”,以及和陈楚生之间的绯闻等等,都是公司炒出来的,何洁很不开心,但还是忍着。直到天娱出了一个策划案,要把她跟郭敬明送往南极共同生活一个月,一起观察冰层变薄关心地球环保,并打出“洗脱以往的罪过,打造新一代清纯玉女”的口号。何洁觉得很可笑,自己有什么罪要洗脱呢?

解约过程:

2009年何洁在北京单方面宣布与天娱解约,她甚至表示,实在不行就退出娱乐圈,回家继续念书。8月7日,何洁拿到了判决书,需向天娱赔偿80万,但天娱还拖欠她近57万的收入,所以算下来只赔给天娱20多万,比她预想的情况好了很多,也总算有了个了断。

当前发展:

2010年何洁带着第三张个人专辑签约A8音乐。2011年何洁“嫁入”新东家华谊兄弟,华谊公布了为何洁定制的“减法计划”,宣布要打造一个简单优雅的何洁。此后何洁又发了两张专辑,虽然现在的她只能算不温不火,但她内心是平静幸福的。今年8月何洁与男友赫子铭领证结婚,如今的甜蜜足以让她忘记曾经的那些困扰。

最拖延:陈楚生 2007年“快男”冠军

解约费用:650万

解约原因:

陈楚生作为07年快男的冠军,自然应该备受天娱力捧,但其实陈楚生与天娱积怨已久。天娱经常让他去跑场子,也断断续续地给他录单曲,合约上的唱片发行却始终不见提上日程,这些都导致了矛盾的爆发,也上演了轰轰烈烈的陈楚生“失踪门”事件。

2008年12月31日,陈楚生和十几位快男到深圳参加湖南卫视跨年演唱会,下午彩排时他还登场,但晚上直播时却突然失踪,只留下一封信给同事说明原因。其实他和天娱的主要矛盾还是理念上的分歧,他希望有更多的时间做音乐,但天娱并没有履行当初的承诺,很多事情都得不到妥善解决。

解约过程:

从2009年到2012年,陈楚生的解约官司居然闹了三年之久,直到2012年年底,陈楚生在微博上发文表示,他与天娱传媒的解约官司达成庭外和解,并称天娱及湖南卫视是他的伯乐,感谢他们的厚爱及谅解,致歉说当年临阵缺席跨年晚会的做法太极端,不成熟。

当前发展:

在遭受各种非议之后,陈楚生选择了华谊,组建了自己的团队,之后他的轨迹可以算是相当成功,从2009年的《冬去春来》到2010年的《影之传说》,再到去年的《瘾》和今年的《我知道你离我不远》,陈楚生既保留了他民谣创作那种浓郁的纯真与本色,又不断地寻求着创作与个性,渐渐走出了一条暗色调情歌的“楚式”路线,音乐也开始变得厚重而有张力。

最委屈:苏醒 2007年“快男”亚军

解约费用:未知

解约原因:

作为07届快男的亚军,苏醒一直称得上天娱的模范生,不闹绯闻、不玩失踪、不发脾气,每次出现都带着标志性酒窝礼貌微笑,在索尼的护航下陆续发着创作专辑。而苏醒跟天娱矛盾爆发缘起中歌榜后台打架事件,去年12月29日在台北小巨蛋举办的中歌榜群星演唱会后台,苏醒因不满其前女友与师弟李炜的“艳照门”,怒殴李炜,导致后台混乱。李炜在之后的半年多时间里依然演出不断,还发了一张全新专辑,苏醒却就此被雪藏,长达半年之久。

今年7月份,苏醒在微博宣布单方解约。25日,天娱传媒一封加盖公章的声明,加上苏醒充满火药味的回复,让此事成为热点话题。苏醒微博中写道:“我知道自己哪里做错了,也担了;而这么多年发生这么多次解约了,你呢?”

解约过程:

至今苏醒与天娱的解约纠纷尚无结果,天娱指责苏醒宣布单方面解约是恶意炒作,苏醒回应称:“被雪藏200天期间零演出零通告零采访零收入,如果这是炒作,恐怕是史上最失败的炒作。双方同意解约,但是公司开了我不能接受的条件。”可想而知,苏醒要想换来自由身,很可能会赔上一笔价值不菲的解约费。

当前发展:

公益演出策划案范文第9篇

当北京最终赢得2008年奥运会主办权的那一刻,正在崛起的中国企业意识到:走向世界的机会来了。当重金砸下的奥运会赞助商资格摆在我们面前的时候,几乎所有奥运赞助企业正面临一个相同的难题:如何用好这张昂贵的入场券?

“赞助商一投广告,上帝就发笑。”华帝奥运项目执行总监罗斌喜欢用这句他原创的话来诠释很多企业参与奥运会的盲目心态。这也正是国内许多奥运赞助企业的真实写照:在动辄花去数千万甚至上亿的赞助费之后,似乎再花上3~5倍的广告投入,把企业和奥运的两个LOGO放在一起就算是完成了奥运营销。

所以,在拿到赞助商资格后,华帝并没有急于出招,总裁黄启均亲自兼任主任的“奥运品牌推广委员会”率先成立,开始研究往届奥运会的各赞助企业的做法和经验。2006年底,华帝又委托广州一家专业调查公司,在北京、上海、广州、青岛、沈阳五城市发放了几十万份问卷,围绕“华帝品牌的弱点、优势、为什么别人不接受或接受华帝、及奥运在人们心目中究竟是怎样的”几个问题,展开了一场大规模的民意调查。不难看出,这次调查的核心就是要找出华帝品牌的自身需求及其与奥运的最佳契合点。所以不光问卷上的问题是经过精心设计的,就连问卷的发放地点,也是经过一番慎重考量的。

调查结果向华帝显示了两条重要结论:一是华帝由于长时间不做广告,导致知名度急剧萎缩,品牌形象已不够鲜明,所以如果仅靠成为了奥运独家供应商这一单纯事件而没有后续的具体举措跟上,上述状况就很难改变;二是对于奥运,很多消费者并没有感性认识,即只是单纯关心比赛到底谁输谁赢,并没有与其自身扯上太多关系。

于是,一个走情感路线以与消费者产生共鸣的大胆设想,在华帝奥运项目执行总监罗斌脑海中渐渐成型。“华帝此前一直走的是理性的品牌诉求路线,即大谈技术、外观的先进性等,实际效果却并不理想。而调查令我们终于意识到,要想与消费者进行有效沟通,最大程度地提高我们的知名度、美誉度和忠诚度,就必须采取感性的品牌诉求,将华帝、奥运与消费者三方,缺一不可地紧密联系在一起,进行精确对焦。”于是,一个由国家体育总局、全国妇联、中央电视台体育频道以及华帝股份共同打造的一档以家庭为参赛单位,全国第一个奥运进家庭、奥运进社区的体育闯关活动――“华帝・奥运家庭进行时”应运而生。

本刊通过多方辗转,拿到了“华帝・奥运家庭进行时”内部策划全案,以飨读者,力求为数十家北京奥运赞助商以及千千万万非奥运赞助企业展现一个真实的奥运营销活动策划版本。因本案例正在执行中,部分未予公开。

“华帝・奥运家庭进行时”是由国家体育总局、全国妇联、中央电视台体育频道以及华帝股份共同打造的一档以家庭为参赛单位,全国第一个奥运进家庭、奥运进社区体育闯关活动,通过挖掘中国传统民间体育游戏的大型活动为华帝搭建一个能借助奥运实现品牌提升的平台;倡导“新奥运、新家庭、新社区”让华帝满载着人文奥运精神、体育文化活动走进千家万户。

活动原则:

主要以华帝的品牌宣传为主,推广华帝,推动全社会,唱响全民健身奥运的公益形象;

活动目的:

提升华帝股份的品牌形象,树立华帝股份科技、创新、人文、公益、环保核心品牌战略;

使华帝股份的奥运赞助商权益线上与线下相结合;促进终端销售,打造行业领军品牌。

项目内容总纲

“华帝・奥运家庭进行时”作为华帝有史以来规模最大的一次营销活动,现就活动相关内容作以下介绍:

一、项目新闻会

2007年2月9日,在北京国家体育总局举行盛大新闻会。

二、游戏征集(时间2007年2月至5月20日)

主办方向全国发出民间趣味体育游戏征集方案,并选出五个最具代表性的民间体育项目在全国推广。依据“告知、收稿、评选、公示”四个环节,依次递推。

告知

央视5套征集信息

报纸(《北京青年报》、《南方周末》)征集信息

活动官方网站建立征集专题

网站(门户网站:新浪、腾讯;专业网站:中国体育信息网、体总网;其他网络:华帝公司网站、中国体育营销网)征集信息

终端张贴、发放征集信息

收稿

以“个人”为单位进行投稿

采用“信件邮寄”、“上传官网”两种方式投稿

主办机构设“国家体育总局”和“华帝”两个地点组织收稿

评选

评选委员会从所有征集稿中公开评选,确定10个入围游戏

10个入围游戏经过调整和修改后,集中在官方网站进行展示

官方网站上发起公开投票

排名前五位的游戏,作为活动现场比赛项目

公示

最终确定的游戏项目在官方网站公示

国家体育总局将最终确定的游戏项目以投稿者个人姓名进行命名

主办方将最终确定的游戏在全国进行推广,并在社区活动中现场开展游戏

三、比赛安排

2007年3月至12月,活动将在北京、天津、上海、重庆、沈阳、武汉、郑州、西安、南京、长沙、广州11个城市展开路演,最后将决出三个家庭全家现场观看奥运开幕式或闭幕式、7个家庭现场观看奥运比赛。

第一节 比赛流程设计

第三节 比赛阶段推进时间表(见表)

第一场海选活动在2007年3月中旬或者下旬开始,4月中旬至少有一个城市进行城市决赛,4月25日前至少有两城市进行城市决赛,以配合电视栏目的播出。

第四节 比赛赛程设计(见表)

项目传播策略

1.城市传播

打造“三个一”工程,即每一个城市召开一个活动启动会;在每一个城市的最主流日报投放一个硬广;每一个城市选择一家强势电视台做三四次的电视新闻专题报道。

执行细则:城市启动会时间、地点与每一个海选城市第一场海选时间和地点同步;每一个城市的硬广在启动会的前一周执行;电视台新闻报道按照“首场海选(即启动会)”、“海选第三或第四场海选”、“城市决赛”三个赛点进行传播。

2.官网传播

建立活动官方网站(www.省略),通过完全可控的官方信息载体,随时随地更新赛事动态信息,为活动关注者营造一个信息平台。利用官网“精彩图集、精彩视频、赛事动态”三个一级频道,全面报道赛事动向;利用“有奖竞猜、城市支持指数、城市频道”三个一级频道建立良好的互动关系;利用“迷你博客吧、奥运家庭论坛”两大独立平台,实施新闻热点炒作。

3.网络传播

网络是最快速的新闻传播手段,利用快速传播的网络传播平台,密切配合危机公关、新闻热点炒作,最大限度地吸引更多眼球关注赛事。

与唯一的奥运广告运营商搜狐网站合作,以图片或文字链接的硬广为主,吸引更多的网民进入活动官方网站;以中国最大、最热门的居家类网站搜房网合作,以策划性的新闻炒作话题为主,传播赛事官方观点和赛事动向。

4.新闻公关

报纸是最深度(读者可记忆性或印象)的新闻传播载体,90%的纸质媒体内容被网络转载,为此,以11个赛事城市媒体为主,赛事城市周边市区媒体为辅,围绕赛事进展,在150家媒体发动多次全国性新闻公关。其中,重点宣传“游戏征集”及“城市决赛”。

5.终端(地面)传播

建立统一规范的活动视觉系统,通过华帝终端系统和妇联等进行大面积传播赛事,建立更多的可传播载体。

附件:《华帝・奥运家庭进行时》路演执行手册

一、操作模式

1.活动主题及方式

(1)活动主题:华帝・奥运家庭进行时

(2)活动口号:全家一起来奥运!

活动方式:以家庭为参赛单位,以社区为依托进行的品牌宣传活动

2.活动周期及安排

活动自2007年2月开始至12月结束,其中社区海选以每个月度为周期,前两个星期的周末举行四场社区海选,第三个星期作为预留时间以防止意外情况出现,第四个星期为城市决赛时间;

3.场地选择及要求

(1)前期准备:

在该城市社区海选开始前至少20天确认活动场地,活动前一天布置现场并进行设备调试。

(2)场地选择:

社区海选阶段:面积500以上,以街道广场、街心公园或健身广场等为主;

城市决赛、大区半决赛、全国总决赛阶段:面积1000以上,以城市中心广场、市体育场、大型公园等为主。

4.参赛条件及方式

参赛方式:现场报名参赛或持报名表即可参赛;

奖品领取:凡是参与比赛的消费者均可获得礼品一份,凭当天现场参赛号码牌兑换;

5.活动流程及细则

(1)现场报名流程:

报名条件:选手凭报名表(DM单)到现场报名;

报名流程:咨询介绍比赛项目――验证报名条件――报名登记――检录处领取号码牌――进入比赛场地旁等待;

人员配置:每个项目设置1名接待报名的选手,1名领位人员;1个区域控制人员;

现场内容:接受咨询、接待报名(协助选择参赛项目)、验证资格(报名表填写、检查年龄、身体状况等)、填写记录表;

选手引导:每个项目报名后,引导选手进入检录处检录,各比赛区接待人员接到报名单后叫号比赛;

(2)新闻会流程:

音乐暖场――主持人宣布活动信息――开场表演――领导讲话――气球放飞、礼花――领导宣布活动开始

(3)比赛流程:

介绍比赛规则――报名――检录编号――入场――等候比赛――比赛――计分――宣布比赛成绩――发奖、退场

竞赛分为上午场和下午场,社区海选在上午时段和下午时段结束后每项目分别产生1个晋级家庭,表演项目在全天比赛结束后产生2个晋级家庭,共10个家庭晋级城市决赛。

城市决赛为全天项目,上、下午各2小时,分组按预定比赛规则和项目进行比赛。每城市2个家庭晋级大区半决赛,一周内电话通知。

大区半决赛为全天项目,上、下午各2小时,分组按预定比赛规则和项目进行比赛,下午比赛结束后宣布全天比赛排名,前4名晋级,成绩在一周内电话通知。

(4)奖项产生流程:

晋级奖项流程:每个家庭参赛后在成绩登录处告知暂时排名――主持人每隔20分钟宣布一次每个项目第1名成绩――10点统计第一时段每个项目第1名――上午比赛结束后宣布上午晋级家庭并颁发奖状、奖品。

领奖流程:参赛者将参赛号码牌交给裁判助理;登录成绩后将DM单交到领奖处领取奖品。

(5)赛场执行游戏模式:

6.现场监控及评估

现场监控由公司派出专人对活动进行中的各个环节进行监控,并有权对不合理的环节进行整改,在每场活动结束后进行综合评估并做出评估报告。(评估报告见附件)

二、场地布置

1.场地区域设置:

活动现场划分为奥运五环形状的5个比赛区,分别为:才艺特色项目展示区、家庭奥运知识答题区、家庭趣味体育比赛区、华帝爱心公益事业展示区、家庭创意生活比赛区。

2.五环区域设置:

活动场地效果图:

城市特色项目展示区:

⑴功能设置:举行城市新闻会、文娱节目表演、嘉宾接待、陈列奖品、城市特色展示

⑵功能分区:活动圆形主舞台/表演区/嘉宾接待区/产品(以奖品的形式)展示区/城市特色项目展示区

⑶现场物料:圆形主舞台、城市特色展示背景板、奖品陈列展架、帐篷、桌子、椅子、饮用水、指示牌、鲜花、姓名牌

家庭奥运知识答题区:

(1)功能设置:书写奥运愿景、奥运历史回顾、奥运知识答题、奥运冠军现身说法

(2)功能分区:奥运愿景墙、奥运历史回顾区、奥运知识答题区、奥运冠军现身说法区

(3)现场物料:背景板、围挡、太阳伞、道具

家庭趣味体育比赛区:

(1)功能设置:游戏检录及比赛

(2)功能分区:检录区、游戏一区、游戏二区、游戏三区、游戏四区、民间趣味体育挑战区

(3)现场物料:围挡、太阳伞、道具、广告宣传品

华帝爱心公益事业展示区:

(1)功能设置:华帝爱心行动展示、“华帝精彩瞬间摄影比赛”报名咨询、参赛作品展示

(2)功能分区:华帝爱心行动展示区、“华帝精彩瞬间摄影比赛”展示区

(3)现场物料:背景板、围挡、太阳伞、道具

家庭创意生活比赛区:

(1)功能设置:以日常生活用品为比赛道具,充分发挥每个家庭成员的想象力、创造力和动手能力,家庭成员在规定的时间内,做出一件最具有创新意义的作品。

(2)功能分区:比赛区

(3)现场物料:围挡、太阳伞、道具、广告宣传品

3.人员配备及职责分工(每场活动)(见左表)

(1)DM单发放人员:根据每个城市具体计划地点,时间和数量进行派发。

(2)报名咨询1人:向报名者介绍报名条件和各个比赛项目的规则和要点,推荐其参赛项目。

(3)报名接待人员4人:两个人为一组,分组负责2个游戏项目的报名,每组其中1个人根据报名者选择项目进行登记(包括编号,姓名,年龄,参赛项目,证件号码等),另1个负责在DM单上注明比赛项目和编号。

(4)检录人员2人:其中1人在DM单上打孔,证明已领取号码牌,告诉另一工作人员所报项目和编号,另1人进行号码牌发放,告知粘贴位置

(5)区域引导人员2人:其中1人告知贴完号码牌的参赛者参赛位置,另1位告知此比赛项目现阶段进行人数和估计所等待时间(配对讲机)

(6)裁判8人:按照裁判职责开展工作,以公平、公正为准绳,负责监督参赛人员成绩登记,参赛者签名。

(7)裁判助理5人:协助裁判工作,测量时间和距离,分别在比赛区四个项目,记录比赛成绩,填好成绩后在参赛者DM单上签字确认。

(8)裁判区工作人员2人:负责4个项目成绩登记(分编号,姓名,成绩,参赛者签名等)告知暂排名。

(9)领奖处工作人员2人:一人负责验证DM单上是否有记分员签字和成绩,告知另一人进行奖品发放,领奖者在领奖单上签字。

(10)现场总控2人:熟练掌握项目执行手册,明晰项目中重点要求以及注意事项;有能力制定项目执行城市的具体执行计划;对现场执行人员做相关执行和品牌知识培训;监控演出前的准备工作和中期的路演工作;负责项目管理工作。

4.物料清单(单场活动,略)

三、现场安全管理

1.防护:

人员培训(突发状况及处理流程);

现场人员引导;

道具的制作方案安全性核查、道具时时检测及维护、道具的保管及运输;

现场专业人员配备:电工、医务人员、警务人员;

相关部门赛前沟通:公安、消防、急救等;

专业设备配置:灭火器材、防雨器材、急救药品等。

2.工作人员选择条件:

性格:善于沟通有耐心;

专业要求:熟悉体育

3.安全工作要点:

前期人员培训(突发状况及处理流程);

现场人员引导道具的制作方案、安全性核查、道具检测及维护、道具的保管及运输;

现场专业人员配备:电工、医务人员、警务人员、保安人员;

相关部门赛前沟通:公安、消防、急救等;

专业设备配置:灭火器材、防雨器材、急救药品等。

4.现场人员管理:

(1)时间:活动开始前2个小时,全体工作人员必须到位,并向自己所在区域负责人报到;操控要点:活动开始前1.5小时完成妆容的整理,由现场项目负责人员开项目前工作会;活动开始前1小时完成各区域物品的领取,及相关设备调试(视频);活动开始前30分钟完成各区域的布置、整理工作;

(2)汇报:活动中,按照人员工作职责进行工作,如有问题第一时间回馈自己所在区域的项目负责人;午休要根据人员安排轮流进行,如有特殊情况提前与区域项目负责人协调;一天活动结束后,整理完自己所在区域物品后,由项目负责人统一开项目总结会。

5.现场物品管理:

到位时间:所有的音响、硬件设备必须在活动开始1小时前全部调试完毕;

操控要点:工作人员到达现场后,首先进行现场设备的检查;提前半小时将音响、视频设备进入暖场状态;活动中,所有设备按要求运转。

6.竞赛安全管理:

设置目的:选手管理及辅助比赛;

人员配置:4人;

现场内容:协助选手参与比赛;比赛期间选手安全保护;现场成绩评判及记录;检查选手服装、鞋子等安全隐患因素;与选手准备区负责人交接,引导选手按照顺序参赛;

支持物品及道具:选手记录表,参赛规则,秒表等。

7.现场安全管理现场人员配置:

(1)人员:为保证活动的安全性,活动期间每个区域有专门的负责人进行活动的准备工作、现场管理和协调工作,另外有2人为现场总控,全天在现场,保证现场活动按照标准流程开展。

(2)用电管理:现场AV设备由专业人员负责,用电及摆放均符合场地方要求,现场全天有专人负责使用和监控,保证安全性。

(3)制作物:活动硬件(游戏道具、产品展示架等)材质均系防火材质,全部提前制作完毕。

(4)突发状况处理:现场所有人员在活动前都经过培训,其中包含突发状况的处理,现场人员的紧急疏散,现场工作人员在突发状况下的分工协作等,协助相关部门做好安全防护工作。

8.突发事件及处理:

与场地部门,公安、城管等职能部门做好协调工作,尽可能降低意外事故的发生几率;

在活动过程中,如果有意外出现,由项目总协调出面协调解决;

准备消防用品,预防由于天气、人为等因素而引发火灾;

准备防护用具,防止雨淋、日晒等外力作用对活动的影响;

加强工作人员的环保意识,爱护现场的所有设施;

加强安保措施,以防止现场骚乱的发生;随时检查、维护现场物料设施,以防止安全事故的发生;

运用已有的活动操作经验,以人员管理培训为中心,确保活动的顺利进行。

9.天气状况应对:

(1)恶劣天气应对措施:现场制作物防雨防风措施,如遇恶劣大风或暴雨天气,相关物品管理人员尽快将相关制作物易损易坏制作物收好;并加设防水或防风处理。

(2)现场AV设备管理措施,AV设备管理人员,做好断电防水工作,将现场设备进行防雨或防风处理并保管好。

(3)其他,现场所有人员服从活动执行方的管理及制度要求,协助相关部门做好相关防护工作。

点评:

华帝总裁黄启均说:“奥运营销,奥运只是一件外衣,真正的营销是在奥运这层外衣之下的灵魂和思想。”

一个胜人一筹的、有策略的奥运包装、传播、推广方案,一定要是基于企业品牌的自身需求而制定出来的;也惟有这样,奥运才能真正成为企业传播自身品牌的最好载体。

不管是前期调研还是后期的创意策划乃至活动真正开始实施,华帝的奥运营销都是有策略、有章法的。可以说,华帝是奥运会合作伙伴中为数不多的清醒者之一。

华帝奥运营销的成功之处在于制定了一个全方位、立体的奥运战略,在渠道资源、人力资源、企业管理体系、资金运营乃至企业运作的方方面面都围绕着奥运而展开。最突出的是将两年前设立的制造、营销一体化的事业部制变换成职能更为清晰的国内营销事业部、制造事业部、海外营销及奥运品牌推广委员会。华帝以前的品牌部变成了现在的奥运品牌推广委员会,专门负责奥运营销项目的运作。企业的LOGO也随之而变,经过日本POAS重新设计,以一个更时尚、更高端的形象出现在公众面前。

在调查的基础上,华帝确立了走“群众路线”的方针。黄启均认为,奥运会不是少数人的奥运会,但又确实是富人俱乐部。中国十几亿人口,真正能到现场去看奥运会的最多也就几千万人,而真正的奥运应该是真切地去感受。这样的矛盾需要解决。

在黄启均看来,这一营销项目对华帝最具价值的关键,就是其以家庭为参赛单位,首创了“奥运家庭”的概念。“三口之家是中国典型的、政府鼓励的社会元素,以这种很多中国家庭的‘标准配置’参赛,在锻炼身体、展开实质性‘全民奥运’的同时,还能大大增强家庭成员之间的关爱、融合与相互了解,促进情感交流,营造和谐的家庭氛围。而带给它们这一切的华帝,主打的也正是燃气灶具、热水器、抽油烟机这些同样定位家庭的产品。所以这一次,我们真的是在执行一场精准打击。”事实证明了黄启均的判断,据他保守估计:“知名度、美誉度和忠诚度这三大指标,都将在原来基础上至少提高50%。”

“上兵伐谋,其次伐交,再下攻城”,在华帝的奥运项目策划案里有这么一句话。燃气具本身属于家庭用品,而走进社区、走进家庭又与北京奥运会全民体育、全民奥运、人文奥运的理念一“谋”而合。华帝的活动得到了国家体育总局、中央电视台、全国妇联的大力支持,这解决了活动的公信力问题”。据悉,此项活动由中央电视台体育频道全程摄制,每周三2320播出,共26期;全国妇联发动自己的力量在海选城市的街道、办事处对此进行宣传,号召以家庭为单位参与此项活动;国家体育总局也大力推进民间体育游戏项目征集活动。获得央视与国家体育总局的支持,还意味着华帝又能减轻一部分推广成本的压力――因为前者一定会主动免费地对此进行大量密集型宣传,以达到预热市场,提高参赛率和收视率的目的,而华帝则可相对地以最少成本获得最大范围与频率的宣传。华帝在11个城市的地面活动,每一处的活动都因为有新闻点,而受到当地媒体的多方报道。华帝的活动投入小,但因为切入点好,参与门槛低,所以公众参与的热情高,很容易造成公众效应。

链接:华帝奥运团队架构

华帝在企业内部成立了“奥运品牌推广委员会”,由总裁黄启均任主任,委员会分为6个全职小组,并有国内营销事业部、海外事业部和制造事业部这三大事业部派出的专人进行对接:

(1)法律谈判小组――主要负责与奥组委对接,在保护企业自身权益的同时,争取到更多的权益与合作机会;

(2)品牌推广小组――主要进行活动公关、广告品牌推广、项目评估等工作;

(3)终端管理小组――带领1000多家专柜、150家终端商进行奥运营销推广;

(4)企业接待小组――主要是制定企业款待计划,即对奥运会期间将有的50张开幕式、50张闭幕式和每天100张比赛门票进行分配,赠送给政府、经销商、合作伙伴、大客户等;

(5)内部营销小组――主要工作是在企业内部推广奥运文化与理念,以实现企业文化与奥运精神的有效契合,如在企业内部开展奥运书法比赛、奥运、奥运文艺表演晚会等;

(6)商务开发小组――主要工作是通过特殊渠道与其他奥运伙伴合作,开发新的商机与项目。■

公益演出策划案范文第10篇

在第一次全体教职工会上,马成立就把这个问题抛给了老师们。一石激起千层浪,围绕这个问题,世纪中学展开了一场全校大讨论。

讨论逐渐演变成对学校文化的梳理,进而提升为对教育中“人”的一次挖掘和再认识。

亲历这场大讨论的世中人都受到了深深的触动,尤其那次学校会议上的激烈“交锋”,至今让人记忆犹新。

讨论已经进入“白热化”阶段,一向深思寡言的马成立也亮出了自己的想法:“我们要让学校成为一个孩子快乐、师生幸福的理想之地。”

他话音未落,便有老师沉声反驳:“你想让学生成绩好,怎么能快乐得起来?”

是啊,为了提高成绩,加班加点、身心疲惫的老师和学生并不少见。马成立没有急于辩驳,而是给老师们算了一笔账:一个人从幼儿园上到高中毕业是15年,再上大学、读研究生六七年又过去了,如果再读博,一共就占了人生中的二十几年,人有多少个二十几年?难道学生不应该首先作为人而追求快乐、幸福和理想吗?

学校教育往往把学生只看成是学生,因而忽视了他们作为人的基本诉求。

“人,肯定有差异,这种差异更多是先于教育的。那我们的教育应该怎么做?一定要承认差异,只有承认差异,才能发现他容易成功的地方;只有他最亮的一面亮在人们面前,只有他的个性得到张扬,他才有成就感;他只有有了成就感,才能感到快乐、幸福。”马成立的语速越来越快,在教育中常常被当作集合概念使用的“人”,不经意间变成了一个个具体的“他”。

“我们要让不同的人更加不同!”马成立说。他的这个新观点像扔出的一枚炸弹,立即在会议室裡炸开了。

一位女教师显然不认同他的观点:“学生有优点,也有缺点。‘让不同的人更加不同’,难道是让学习好的学得更好,学习差的学得更差;让品质好的更好,让坏的更坏?”

马成立没来得及回应,另一位教师又紧跟着提出新的质疑:“这不就是搞特长教育吗?”

老师们议论开了,问题一个接一个提出来……

整整一年半的时间,马校长提出的这个个性教育理念就在无数次这样的讨论中越辩越明,越问越清;最后渐渐地渗透进世纪中学教与学实践的点点滴滴中。让不同的人更加不同

“让不同的人更加不同”,其深意在于要使我们的教育关注到每一个人,适合每一个人的个性化成长。这是个时代的命题,世纪中学从这个办学理念出发,给出了他们独特的答案。

一“看见”人:学生比成绩更重要

新理念强调“人”。这是一个优先级的问题——在教育中,学生是优先作为人而存在,还是优先作为教育主体而存在?人是优先作为好学生、坏学生这样类型化的群体而存在,还是优先作为独特的个体而存在?

世纪中学的回答是,学生首先应该作为人而存在,他是独特的个体。但学科成绩,却往往用一把尺子量学生,造成教育对人的盲视。因此,新理念的第一大任务是“扫盲”。

在二胡老师田继红的记分册上,期末考试成绩一栏裡有32个A。如果教育者眼前只盯着成绩,这32个A与A之间并没有分别。但是当把成绩略去,将目光投向分数背后的个体时,才会发现:原来每个A的教育价值是不同的。

对于初一(13)班的周鑫而言,A给他的是自信。每个人的学习速度和接受能力不同,这在周鑫身上表现得尤为明显,“一个音阶教完了,同学们都练习一遍了,他还在找位置呢”;不过每次上二胡课他总是坐在第一排,学习得非常认真。这些田继红老师都看在眼裡,记在心上。考试那天,周鑫缓缓地拉完一首曲子,田老师告诉他:“孩子,你是A。”周鑫脸上的表情一下子变了——他从没想过,自己也能得A。

“我觉得,这个A可能会让这个孩子记一辈子,可能就是他走向自信的开端。”

聪明调皮的于晓宇考试时田继红只给了B。看着他一脸不服气的样子,田老师说:“如果你能把这个曲子快速流畅地拉下来,我可以给你A。”为了这个A,于晓宇一改平时做事“三分钟热度”的毛病,一遍一遍地练习起来,终于一口气拉了两支曲子,一点没出错。田继红给他把B改成了A,并对他说:“你只要认真做,肯定能做好。”这个A,意味着“认真”。

同样的成绩,评价标准可以不同,因为学生每一个是不同的。当教师把目光直接投向完整个人的时候,教育就会发生改变。

在世纪中学2010届学生毕业典礼上,一个笑容灿烂的帅气男生用婉转的歌声倾诉着他深深的谢意,唱到动情处他手中的麦克都在颤抖。台下的人们注意到,唱歌时他紧紧攥住一位中年女教师的手,一刻也没有放松。这个男孩叫马波,站在他身边的正是他的班主任马会芹。

究竟是什么让学生对班主任、对学校有如此深情?答案很简单,就是学校对一个人价值的肯定。马波的文化课成绩从来都不令人满意,但这并不妨碍他成为世纪中学的“优秀毕业生”。

“我说‘让不同的人更加不同’,就是要承认孩子先天就存在差异——不同的人有不同的目标,可以学不同的内容,也采取不同的评价标准,这才实现了真正的个性化。”马成立的个性教育理念不是着眼于教育“学生”,而是更注重培养“人”,“如果我们只用文化课成绩这一把尺子来衡量,马波就是‘差生’。但学校没有放弃他,他喜欢唱歌,歌也唱得好,学校有专业老师给他作辅导,还给了他许多演出的机会,让他发展得很好。”

当然,个性教育与成绩并不是一对矛盾,在大多数情况下,个性化发展与文化课学习相辅相成。

就在2012年中考前两个星期,初四(9)班的巩博源和巩彦榕与学校国画老师一起去临淄讲了一节专业课,课的内容是“江南山水”。画惯了“北方大山大水”的两个孩子就在中考复习之余跟国画老师学习新技法。

“在兴趣发展上投入的时间多了,会不会影响学习?”有人问。

“不会。”两个孩子异口同声地回答。

巩博源的解释很感性:“就觉得,拿起笔来往纸上画的时候,所有的烦恼、学习的压力都没了。”巩彦榕的回答却颇具理性的意味:“学习就是一个劳逸结合的过程”。

扫除“看人”盲点,学生们一个个鲜活、具体起来。但“让不同的人更加不同”,不仅仅要“看见”既有的不同,还要“唤醒”未知的不同。

谁来唤醒?“只有他自己。”马成立说。

这个“他”就是学生。

■“相信”人:唤醒学生的内成长力

新理念强调“不同”。发现不同,发展不同,却要面对一个看似无法调和的矛盾:“一所”学校如何满足“所有”学生?世纪中学却举重若轻地做到了,它的秘诀在于“信任”。

徐望涵曾经是个“问题学生”。因为打架、沉迷网络……班主任没少找家长。终于有一次,徐望涵的妈妈绝望地说:“这个孩子我管不了,你们学校也不要管了。”可班主任陈丽艳不放弃,她相信徐望涵最终能够改变。于是,她到学生中去打探:“徐望涵原来做过什么?喜欢什么?”当她听说“徐望涵曾经参加过篮球比赛”,就仿佛找到了一把苦苦寻找的钥匙一般。她赶紧找到篮球队教练任老师,跟他一起商量办法。世纪中学篮球队在全市有名,收留这样一个“问题学生”会不会影响球队成绩?这个问题任老师想都没想。教育中还有什么比人更重要呢?一个男老师,从此像妈妈一样关心着徐望涵。他装病不上学,任老师的电话立马追到家裡去,“声色俱厉”地说:“你就是有病也得按时来训练!”

后来,徐望涵慢慢地喜欢上了打篮球,还逐渐成了世中篮球队的主力。同时,一个“好孩子”也循着篮球找回来了!在世中一次感恩父母的活动中,徐望涵双膝跪在母亲面前,没说一句话,但在母亲眼裡却胜过千言。让母亲更没想到的是,徐望涵从此开始发奋学习,并最终考上了桓台最好的高中。现在,他在那裡读高二,是学校篮球队队长。

“我们培养人有一个前提,就是要相信每一个人都是向善的。”马成立提出“让不同的人更加不同”也是基于这个前提——教育是美好的期待,个性教育是相信每一个人都可以成为更好的自己。这种相信,不仅是不轻易“否定”,更是积极“肯定”。

2011年学校艺术节前夕,负责学校科技节、英语节、读书节等活动的李慧副校长“甩手”了。“我不管,老师们也都不插手,全部交给学生自己操作。”

提前一个月,学生们已经各自忙得不亦乐乎。校学生会成员一周5个晚自习,其中3个用来开策划会,学习部部长陈钰莹现在说起策划头头是道,“总策划案通过级部学生会下发各个班委。每个同学都参与其中”。初二的曹钰雪是学校“老资格”的主持人,这次艺术节的展演晚会她还负责写串词。边雪松当过一回副导演,激发了他的新兴趣,这次他升任晚会总导演。平时不显山不露水的张越给艺术节画了精彩的海报。学习成绩并不突出的张语轩爱上了“灯光”这一行,学校还专门请来了灯光师给他特训……

当艺术节大型展演晚会最终精彩呈现时,老师们感叹:“不要总是这个不放心那个不放心,你得相信学生是有能力的、有潜力的。”学生们自豪:“我们说出去,在世中举办了晚会,我相信其他学校的同学会很羡慕我们,他们会说‘我们学校怎么没有这样一个机会?”’

“相信”是一种教育力量,世纪中学正是用这种力量撬动了另一种力量——每个学生内在的成长力,这种成长力是个性化的,有着巨大的爆发力。课程:从同质到多元

说到底,一种教育理念的生长靠的是“扎根”,这个根要扎进教育实践的每一寸土地。硬用新理念拔高教育,最终结果只会“揠苗助长”。世纪中学的个性教育理念实实在在地扎根进课程体系改革的厚土裡,形成了多元课程的庞大根系,以“多元”滋养“个性”。

■校园活动也是人生课程

世纪中学开设了7大类56个系列共计100多门课程。“一个初中学校,怎么开设这么多门课程?”

李慧副校长解释道:“器乐、体育俱乐部等原来的课外兴趣小组活动现在都纳入学校课程:艺术节、毕业典礼等节庆活动也课程化了;并且我们实行学分制管理,学生假期进行社会实践和公益活动也计入学校课程学分,有些项目难度大是10分,有的是5分,由辅导老师来规定……所有课程算在一起,学生3年达到学校要求的150学分绰绰有余。”

可是,把既有的活动改为课程,是不是“换汤不换药”?活动课程化的意义究竟何在?

马成立校长举了个例子,讲起轮滑课的“三起三落”:

轮滑是由学生自己发起、组织的兴趣小组。有一天下午,孩子们正在校园裡活动。马成立无意中看见,顿时心下一惊:“怎么都没戴护具啊?!”他一问才知道:轮滑小组的组织者张舟早就给同学们说过戴护具的事,可孩子们都把轮滑当成兴趣、娱乐,随心所欲,哪管你什么“安全问题”?

怎么能让学生活动规范起来呢?马成立帮张舟想了一个办法:“你能不能搞一个小章程,比如同学参加这个社团要遵守哪些规定,也不用很复杂。”制度化是活动课程化的第一步。

制度也不仅是一种规范,它更是一种长效机制,可以让活动具有可持续性。当时学校裡的轮滑兴趣小组有3个,只有这个制定了社团章程的小组发展起来。

可张舟的轮滑小组才活跃了半年,突然偃旗息鼓了。原来,孩子们各自掌握的轮滑技巧相互都教会了,再没有新花样,练下去兴趣不大——学生活动发展到一定程度,都难免会遇到这个瓶颈。从活动到课程的发展过程中,还需有一个质的飞跃,就是教师的加入。世纪中学帮孩子们从山东理工大学请来一位轮滑老师,新老师带来了新技术,孩子们的兴趣和热情又点燃了!

世纪中学开了百余门课程,这么多老师哪裡去找?

马校长胸有成竹地说,多元课程的发展也自然要求师资的多元化,“一方面是让我们的老师‘一专多能’;另一方面就是靠志愿者,包括家长和家长开发的资源;还有一部分是我们从社会上聘请的专业人士,学生发展到一定程度以后需要提升,这就需要他们来做”。

把活动做成课程,不单是让课程种类多元起来,这裡面还蕴含着对“课程”概念的一次扩展:相对比较注重知识传授的学科课程而言,活动课程更偏重在活动中培养学生的个人兴趣和品性,锻炼学生组织协调、团结合作等能力……这些更是人生必不可少的课程,从而形成了课程教育价值的多元性。

■课程的校本化实则是个性化

一个背负着升学压力的初中学校,究竟有多少自主开发课程的空间?

世纪中学能把国家课程开足、开全,山东省地方课程4大类20个项目开好,同时又积极开发适合世纪中学学生的校本课程——课程可以无限多彩,时间却是有限的。这么多课怎么开?关键在整合。

世纪中学一方面着手学科内的整合,另一方面进行学科间的整合。

首先,他们以选用教材为蓝本,纵观每个学科四年的总体要求,参考不同版本的教材,结合课程标准,整合教材内容。“比如英语初一、初三教材中都涉及一般过去式的内容,就将这两个单元整合为一个,这样就空出时间进行校本课程的开设。”

随后,他们又动起了学科与学科间紧密联系的脑筋。世纪中学在初一、初二不设专职政治老师,他们将政治课与主题班会整合在一起,结合政治学科特点和学生生活、成长规律,将政治课贯穿于习惯养成、心理健康、平等教育、法律知识和国家政策5大主题中,通过班会来体现,由班主任具体实施。信息技术与文化课整合,从英语开始扩展到更多学科,比如让地理老师和信息技术老师共上一节课,通过教研,他们整合出地理课可与信息技术课相结合的5个板块。

更关键的是,这种整合本身也是个性化的,立足于世纪中学的学校、学生特点。

《国学经典》是世纪中学为校本课程编写的教材,整合了国家课程中的相关内容和山东省“传统文化”类地方课程,编选出具有世纪中学特色的古典诗文名篇,其中就包括地方文化名人王渔洋的诗词篇目。世纪中学有相当一部分生源来自农村,器乐是孩子们的弱项,所以他们就在,校本课程裡加大器乐学习力度,共开设了京胡、二胡、古筝、琵琶、扬琴、小提琴、笛子、小号和萨克斯9门器乐课。

这样一来,课程中的“规定动作”和“自选动作”都在创新中重质保量、个性化地完成了。

■课程建设让“学生说了算”

多元即意味着“不同”,那么不同课程的开设有没有“准入门槛儿”呢?

“学生喜欢的我们就可以开设。”马成立对于多元课程开设的思考是深入的,“因为只有开设丰富多彩的课程,学生才能自主选择;学生只有自主选择,才能使他的个性得到发展”。

最初,小提琴并没有进入世纪中学的器乐课程——小提琴价格不菲,老师更是难找。可学生们有兴趣,8种乐器都报满了,还有不少人“点名”要学小提琴。马成立二话没说想方设法开了小提琴课,因此在世纪中学学生对学校课程建设也有“发言权”,也能“说了算”。

建模课是世纪中学的特色课程之一。桓台县起凤镇是建筑之乡,巩博源爷爷、爸爸都是做建筑的,出生建筑之家的巩博源来世纪中学之前,根本不知道还有“建模”这样一门学习建筑模型设计和制作的课程。一接触到“建模”,巩博源骨子裡的建筑基因就被激发出来。不到一年时间,他就拿到了“建模”比赛全国第二名,后来,他又蝉联省赛第一名。

像巩博源一样的学生很多,他们在世纪中学纷纷找到了自己喜欢或擅长的课程,因而得到个性化的发展。这其中的教育奥秘就在于:世纪中学的课程开发不人云亦云、不凭空想象,而是深入挖掘学生的个性化需求,进而满足学生、发展学生。

新技术背后的新理念:“一对一”

马成立认为,“教育最好的方式是一对一!”可在传统课堂裡,这无异于痴人说梦。

该如何打破传统课堂的桎梏,让个性化的教育更真实地呈现在学生面前?马成立校长循着“一对一”的根脉,深扎个性教育理念生长的另一方沃土——教育信息化:“随着信息化的实现、互联网的实现,个性化学习将成为‘可能’啊!”

■打造“E”课堂

E-class(电子课堂)是世纪中学新引进的信息化教学平台。英语教师任娜娜正在准备一节E-class单词课,她设置了四大教学环节:

第一,理解单词。自制视频链接到平台主页面,将本节课所学单词融入进一个有情节的故事裡,让学生在情境中体会单词。

第二,学习单词。借助E-class的“格式工厂”功能,实现点击故事文本中的生词即显示汉译,并播放单词读音,学生可根据自身的单词掌握情况自主选择所学单词。

第三,检测。将检测题目和答案预先输入E-class教学平台,学生提交答案后,系统会自动评卷,及时反馈结果,并形成统计。教师既可看到每个学生的检测成绩,也可以看到全班总体的情况统计。

第四,故事配音。借助E-class平台的录音功能,学生自己朗读课文,上传录音后,老师可以收听、评价。

四大教学任务下还分别设有2~3个子任务。比如,“检测”环节有3个子任务:

1.选词填空。将所学单词填入相应句子使句意完整;2.单词听写。学生提交、系统打分后,学生如不满意成绩,可以重复测试;3.阅读理解。提供课外阅读资料和在线词典功能,学生可以借助网络资源完成题目。

这节课,表面上似乎看不出什么,但实际上教师的备课量远远大于传统课堂:传统课堂一般只满足多数学生的知识需求,E—class教学平台却要实现对学生的“全覆盖”,要将更多的拓展内容纳入备课范畴。就以这节单词课为例,整个第四环节和前三环节子任务的最后一项都属于拓展内容。

尽管利用E-class平台增加了备课的难度,但老师们还是接受了,因为这样的课堂从学生的角度来看更具有吸引力,更能实现学生的个性化学习。

再来看任老师的这节E—class单词课堂,好像是正在工作中的“话务台”:学生们戴着大耳麦,坐在“丫”形电脑组合桌前,面对屏幕“各司其职”——有的先看视频,有的先读文章,更多的对着麦克大声读单词,学习内容不尽相同。也有进度快的,已经进入“检测”环节,此刻正飞快地打字,时不时停下来操作一下电脑……在E-class教学平台上,电脑成了教师的“分身”,学生真的可以“一对一”地选择适合自己的学习内容,按照自己的进度去学习。

所有学生都完成了检测环节,在E-class平台的教师界面上,统计结果即刻显示出来:全班单词听写测试结果以柱状图形式呈现,只有一个单词错误率较高。任老师点了一下“广播”图标,所有学生的屏幕都显示为教师界面,在上面,任老师只着重强调了一遍错误率高的那个单词,随后又把时间交给了学生。这时任老师开始仔细分析每个学生的听力测试结果,她发现有一个学生听写了3遍单词,错误率仍然较高,于是她走下讲台,一对一地对他进行辅导……

这样的课堂呈现给学生的是个性化的学习,呈现给教师的则是让关注学生的“每一个”成为可能,使课堂在“一对一”学与教的演绎中进入佳境。

负责信息技术教学与管理的闽涌泉主任一语“道破天机”:“这个平台(E-class)把教学的过程由原来的教一学,转化为现在的学一教,就是学生先个性化学习,教师再个性化地进行指导。”

英语学科主任于会静的理解也透着精辟:“有一句话我觉得挺好,就是‘老师给予孩子需要的帮助,才是真正的以人为本’。E-class我们是在摸索着讲,也领略到其中的一些魅力。这种‘一对一’的学习,我认为是大势所趋。”

一探索“仿真”实验

“一对一”,不仅意味着不同的学生可以学习不同的内容;即使学习相同的内容,“一对一”的教学方式也会促进不同的学生有不同层面的发展。

物理课上,初四(11)班的学生们正各自面对着电脑屏幕,在虚拟的“探究实验室”裡复习“电路的串联与并联”。

小女生张玉洁此时正把3个电流表和1个小灯泡并联成一个电路,又把3个电压表和1个小灯泡串联成一个电路。开关闭合,电流表全“烧”了,两个小灯泡根本就没“亮”起来。“老师和课本上都说:‘电流表不可以并联,电压表不可以串联’,我就想看看有什么结果。”张玉洁的复习是在“求真”。

她的同桌是一个腼腆老实的小男孩,此时正在设计“走廊声控灯”的虚拟电路。“应该是两个开关串联,一个声控,一个光控,必须在晚上、有声音,灯才能亮。”小男孩边想边实验。他的复习是在“发散”。

坐在他们前排的张英伦专心致志地搞起了让小灯泡“爆炸”的实验,并联、串联的简单电路被组合起来,花样百出。他,志在“验伪”。

这样的学习在传统的课堂中是无法实现的,正如理综学科主任陈丽艳所说:“真正的实验室是没法替代的,但是仿真实验锻炼的是思维——不用担心实验器材的损坏,不受物质条件的限制,让所有学生都更广泛地参与进来,对于不同层次的学生,做同一个实验,它的影响也是不同层面的。”

■建设“云”校园

世纪中学的E-class和探究实验课有一个很神秘的地方:他们虽然是在“微机教室”裡上课,满教室却看不到一台微机的主机,显示器就接在一个数字电视机顶盒模样的黑匣子上。

不问不知道,一问吓一跳。原来毗邻村镇的世纪中学还是一所走在世界信息技术前沿的“基于云架构的数字化学校”!而他们所谓的“微机教室”,准确地说,应该叫“云教室”。

什么是“云”呢?这是个很多人都会问的问题。

“云”是指“云服务”。打个简单的比方,原来的PC机(如个人台式电脑、笔记本等)或者电子教学终端(如电子白板等)就好像是“分户供暖”,都有自己配套的主机。“云服务”就是“集体供暖”,在一个区域内共用一个服务器,只要将原来的显示设备接入“云终端”,就不再需要独立的主机。也正如集体供暖一样,“云服务”可以节约成本,提高计算机应用的效率和质量。

2011年4月,第一个“云教室”在桓台世纪中学构建完成。紧接着,教室裡引入了“云终端”。他们将电子白板与云终端相结合,这在全国也是首家。到现在,世纪中学已经实现了教室、办公室、功能室“云终端”的全覆盖,8个微机教室也全部加入了“云”,成为了“云教室”——这样的硬件配备,即使是放在大学裡,也是先进的。

但无论是软件还是硬件,教育装备升级的意义,“关键在使用,最后还要落到每一个人的体验上”。教师:追求“一人一品”

■让教师“成为自己”

多元课程开设了,教育技术升级了,可有那么一段时间,世纪中学的课堂教学就是没办法个性起来,这是怎么回事呢?

原来,世纪中学曾有一套固定的课堂教学模式:导一展一练一测一馈,要求所有老师上课都用这一种模式。这套模式规范了教师的教学行为,迅速提高了教师专业化水平,可却阻碍了教师的个性发展。

马成立恍然大悟:“从课改开始,我们今天学洋思,明天学杜郎口,后天又学东庐,其实在这个过程中,教师是一次又一次地被否定,就形不成自己的东西。我们提倡培养个性化的学生,首先得有个性化的教师。教无定法,为什么一定要用一个模式框住教师呢?当教师没有个性的时候,课堂怎么可能个性化,又怎么让学生有个性?”

个性教育理念的框架中必须包含教师的个性化发展。教师们的积极性调动起来,个性化教育才有更广阔的空间。正如历史老师张军所说:“原先一种模式,如果不适合,怎么练也练不到家,老师就不思进取了。个性化教学,每个人都可以扬长避短发挥‘我’的优势,这时候老师就动开脑筋了。”

单从课件来说。从前全校都一个教学模式,老师们也懒得思考,拿着集体备课的课件到班裡照着顺序讲。现在要求“个性化”,课件拿回来得根据自己的课堂、自己的学生“为我所用”,这裡添一张图片、插一段视频,那裡补充些拓展资料、再加一点个性化点评……丝毫不能懈怠。

至今,世纪中学158位任课老师,从个性化教学实践中整理出146个属于他们自己的“教学模式”,这也推动了他们的专业化发展。马校长将其总结为“一人一品”:“就是教师每个人都有自己的特色,到最后要逐步形成自己的教学风格——最大的模式就是没有模式。”

回过头来总结“一人一品”,马校长说:“现在看来,效果显而易见,教师起码有了成就感,有成就感他才能感到幸福。学校发展到一定程度,不能完全依靠行政推动,每一位教师都应该有他独立的人格。做校长,首先就是相信老师,进而让老师相信自己,这样他才能成为‘自己’。”

■追求个性课堂

有一次,一位历史老师讲党史。教材上有一段歌词,这位老师讲着讲着就随口唱了起来,课上得让学生学得有滋有味,一改历史课堂上的沉闷。

听完同事的课,张军老师也回去琢磨:我自己不能唱,我的课堂上能不能唱起来?他最善于调动学生的积极性,一上课,就先“暗访”:“咱班谁唱歌唱得好?”被推选的学生也自豪,发挥了自己的优势。张军说,老师的个性化推动了课堂的个性化,也进一步推动着学生的个性化,“这一唱,学生既学了历史,又加深了唱的兴趣”。

世纪中学语文学科的个性化可能比其他学科更丰富多彩。

同样是讲作文:牟唯和老师善于写,他的评语往往被学生传为经典语录;有的老师文本解读能力强,作文课用阅读课的方式讲,学生们也获益匪浅;汤永老师和高燕老师都是朗诵高手,优秀作文经他们读上三两篇,一节作文课就成了欣赏课……

可课堂太“个性”,会不会就流于随意?

这个问题历史组已经讨论过,现在,张军老师对“个性”有着非常精准的理解:“个性的鲜活必须在一定条件下:第一,完成教育目标;第二,有利于教学;第三,有利于学生的身心发展、培养。发扬个性必须遵循教育规律,不能打着个性的名义,想怎样就怎样。每个人可以有自己的特点,但必须有共性的东西。我们历史组定了一个大目标——就是‘三个生命’:教有生命的历史,有生命地教历史,把历史教给有生命的人。”

■不放弃一位教师

学生的个性化发展离不开教师的专业成长,而教师的专业成长更离不开教师的个性化发展。强调以人为本,不仅是对学生,更是对教师。

“当一个老师积极性不高,出现这样、那样问题的时候,责任一定首先在校长、在学校没有让他找到一个合适的岗位。教育不可能说教师愿意干什么就干什么,但是我尽量做到在最大的限度内,你首先选择你所喜欢的。”马校长进而在世纪中学提出“两不放弃”,“不但不放弃一个学生,也不放弃一个老师。”

有一天,图书管理员张丙忠突然来敲马成立的门:“马校长,我想上课,我非常喜欢上课!”马成立不露声色地问:“你想上什么课?”“我想上历史课!”他脱口而出。张老师是学建筑出身的,学校没有适合他专业的课程,但只要能上课,他愿意讲自己感兴趣的历史。马成立二话没说,答应让张丙忠先跟着历史组学习。半年后,张丙忠打了退堂鼓:“马校长,这课我上不了。”

原来这半年来,张丙忠跟着历史组一起备课、听课才发现,教历史,自己力不从心。马校长并没有放弃,早就替他另做了打算:“你愿意上课,我给你个建议:你是学建筑的,有个项目叫‘建模’,你去看一下,看能不能把这个建模课给开起来。”

马校长给张丙忠联系到张店实验中学去学习,这所学校的建模在全国有名。张丙忠学习回来,学校又出资购买建模材料。在马成立的全力支持下、在张丙忠老师的努力下,世纪中学的建模课开起来了!

开课头一年,张丙忠带学生去青岛参加省裡的比赛。没等他们回到学校,张店实验中学校长的电话就打来了。他半开玩笑半认真地给马校长“报喜”:“老马,也太不近人情了吧?你让一个老师来我们学校学建模,这不到一年的时间,比赛就把我们全部打败。9个一等奖,我们拿1个,你们拿8个。”

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