公关艺术论文范文
时间：2023-02-28 23:10:56
公关艺术论文范文第1篇
[摘 要]本文是作者从旅游产品执行角度对泰山、三孔两景区实际运行状况的考察心得。作者通过实地观察，对两景区目前在产品开发、
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申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 [摘 要]本文是作者从旅游产品执行角度对泰山、三孔两景区实际运行状况的考察心得。作者通过实地观察，对两景区目前在产品开发、产业合作以及服务管理等方面存在的主要问题和产生成因做了专题分析，并从规范发展模式与服务管理创新等方面入手对景区经营和管理工作提出了具体的改进意见。[关键词]旅游景区；旅游产品执行；管理评析；产业合作；服务管理创新[中图分类号]F590[文献标识码]A[文章编号]1002―5006(2004)03―0061―05
公关艺术论文范文第2篇
>> 重新审视藏传佛教艺术品的价值 买入艺术品，收藏传统文化 全球化背景下的藏传佛教与藏传佛教研究 藏传佛教艺术品市场 专家眼中的巨大风险 藏传佛教的金刚杵收藏 佛教艺术品收藏投资的现状与展望 药界“宠儿”——动物毒液 2011年艺术品收藏界大事记 琥珀艺术品成收藏界新宠 琥珀——下一轮收藏宠儿 市场篇 艺术品市场上永远的宠儿 从佛像收藏现状看藏传佛教文化 十一世班禅亮相政坛藏传佛教界称颂荣耀 孙春兰寄语藏传佛教界：坚定不移跟党走 时尚宠儿 春夏单品推荐 小议艺术品收藏 连环画，收藏市场新宠儿 商界丽人魏雪：公关界的宠儿 Topshop 时尚界的新宠儿 解读医学美容界的宠儿――肉毒素 常见问题解答 当前所在位置：中国论文网 > 艺术 > 藏传佛教艺术品―全球收藏界“宠儿” 藏传佛教艺术品―全球收藏界“宠儿” 杂志之家、写作服务和杂志订阅支持对公帐户付款！安全又可靠！ document.write("作者：未知 如您是作者，请告知我们")
申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 Carlton Rochell Asian Art店中两尊非常重要的尼泊尔13-14世纪马拉王朝早期的站相莲花手观音也分别为美国的两位重要藏家所购买。
近些年，不仅藏饰品在内地迅速蹿红，
以藏传佛教艺术品为主的古代艺术品，
在收藏界所受关注也获得显著提升。
从2006年在中国内地渐露头角，
到2015年全球拍卖会上的火爆，
俨然成为了令市场瞩目的焦点，
可谓不折不扣的“宠儿”。
Carlton Rochell Asian Art店中两尊非常重要的尼泊尔13-14世纪马拉王朝早期的站相莲花手观音也分别为美国的两位重要藏家所购买。
古董商
回望2015年的艺术品收藏市场，从3月美国纽约的亚洲艺术周开始，可以明显看到一级市场的火爆。在全球参展的42家古董商中，汇聚了包括欧、美、印等地区20家古董商，几乎占据了一半的数量，而他们在艺术周的销售情况也十分理想，其中Carlton Rochell Asian Art 店中两尊非常重要的尼泊尔13-14世纪马拉王朝早期的站相莲花手观音也分别为美国艺术中国的两位重要藏家所购买;而更多的是早在艺术周开始的第一天很多展位的作品已然被贴上了红点。
秋季香港的典雅艺博的展会，更是汇聚了出现的更多全球范围内重要古董商，他们纷纷从欧、美带来了十分重要的藏品，如，丹萨缇寺的佛头、早期克什米尔造像等。在整个博览会现场藏传艺术品都显得十分抢眼。
最后在北京秋季拍卖之中，保利为全球顶级古董商之一的Jules Speelman开设了专场。总共12尊造像，以100%成交率获得了近两亿的总成交额（19064.7万）。在成交价的前五之中，四尊为藏传佛教艺术品题材。值得一提的是排名第一的作品是一件高77厘米的释迦牟尼成道相，这件作品以一亿三百五十万的成交价轰动了艺术品市场，也跻身2015年“十大天价艺术品”的行列。由此可见，尽管在备受挑战的经济环境之下，精彩重要的艺术品依然能够获得具有实力藏家的追捧，并在整个艺术品市场占有稳固地位。
同样，高价作品的带动下，也出现了更多的古董商投身于藏传佛教艺术品之中，在国内以西南成都为交流中心之外，北京也逐渐形成一定的规模，同时华东、华南也以广州、上海为中心各自涌现出一定数量的古董商，除去年中股市震荡带来的危机，他们在经营上都取得较好的成绩。
从2015年的藏传佛教艺术品在一级交易市场的表现看来，尽管受经济形势的影响，但仍然呈现着一个稳固上升的态势;同样无论是藏家还是古董商经过在藏传佛教艺术品市场数年的投入，也都逐渐开始将关注的重点放在相对重要、具有特点的藏传佛教艺术品之上;此外，人们对于早期藏传佛教艺术品的认知也在稳步提升。
拍卖
回顾2015年，藏传佛教艺术品在国内外拍场频频出现高价：新年伊始，纽约佳士得安思远拍场中，沪上收藏家刘益谦以486.9万美元，拍得11-12世纪铜瑜伽士坐像;同一场中，一件尼泊尔13世纪鎏金铜观音立像以822.9万美元成交，创尼泊尔雕塑拍卖的世界纪录，买家为亚洲私人藏家;此外纽约苏富比、邦瀚斯的拍场上也频现总要作品。如邦瀚斯春拍中一件仅12.5厘米的尼泊尔/14世纪鎏金铜大成就者毗卢巴以58.1万美金成交;而另外两件15世纪鎏金铜上乐金刚和15 世纪早期永乐年间的鎏金铜神祗分别60.5 万美金和89.3 万美金的价格成交。同样，在纽约秋拍上，藏传宗教艺术品价格受股市震荡、拍品质量等因素影响整体稍有调整，但重要的拍品依然受到藏家的追捧。
瀚海秋季在香港举行首拍，“师道”专场的成交率达到100%，而“我佛慈悲”专场的成交率也达83%。其中，藏东地区17世纪红铜合金的十世噶玛巴却英多吉以1400万港币成交;蒙古17-18世纪扎那巴扎尔风格红铜鎏金的莲花生及其明妃拍得2400万港币回到内地藏传宗教艺术品的拍场，尽管艺术品市场遭受经济影响，但佛教艺术品依然取得不错的成绩。从上图可见，保利春拍、秋拍，嘉德春拍、秋拍以及华艺秋拍的总成交额均超过4000万元，其中保利拍卖在春拍和秋拍中分别以6542.24万元和6488.53万元的总成交额遥遥领先。
值得一提的是，东正和古天一都在今年出现了藏传佛教艺术的专场，拍卖行对于版块的重视同样意味着更多的人在不断的关注到这个领域之中。从成交率看来，各大拍卖公司均取得了超过50%的成交率，其中嘉德和华艺都以几乎超过80%的成交率遥遥领先。
藏家
通过对于藏传佛教艺术品一级市场以及二级市场的研究分析，我们看到整个藏传宗教艺术市场呈现出了一个理性回归，同时价格依然在稳健的上涨。而藏传宗教艺术品本身也在全球范围吸引了越来越多的藏家进入。
当年为虔诚的佛教信徒所制作的佛像，如今已经成为人们喜爱的艺术品收藏品，越来越受到海内外收藏家的青睐，价格也在逐年攀升，其原因是：首先作为宗教艺术品，他们可以帮助人们加深对于佛陀的认知，这是一件有意义的事情，因而越来越多的人愿意参与这个过程。
其次是因为这些佛像精美独特，且造像本身从早期公元2世纪的犍陀罗王朝沿着喜马拉雅山脉一路延伸到中原，在深度和广度都有很大的跨越和渗透，因而值得藏家去不断认知和雕琢。在给人以美的享受，亦能抚慰人的心灵，这是其他艺术作品难以比拟的。
公关艺术论文范文第3篇
你好，出于礼仪我礼貌地问候你，但不要因为规矩隔阂我们的距离，相信你对我也有所闻，或者对我像我对你
>> 潘金莲写给比尔・盖茨的情书 我眼中的潘金莲 潘金莲的公关误区 潘金莲的砒霜武松的刀 我的嫂子是个潘金莲 潘金莲的语言修养何处来? 谈谈《金瓶梅》中潘金莲的宿命 新创豫剧《潘金莲》的舞台调度 真实的潘金莲啥模样 “潘金莲”原型的黑色人生 甘婷婷 智慧的“潘金莲” “潘金莲”的名字与名誉 比尔.盖茨的宠物 比尔?盖茨的感叹 写给妈妈的情书 写给故乡的情书 写给自己的情书 写给自已的情书 写给语文的情书 写给书店的情书 常见问题解答 当前所在位置：中国论文网 > 艺术 > 潘金莲写给比尔·盖茨的情书 潘金莲写给比尔·盖茨的情书 杂志之家、写作服务和杂志订阅支持对公帐户付款！安全又可靠！ document.write("作者：未知 如您是作者，请告知我们")
申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 亲爱的比尔：
你好，出于礼仪我礼貌地问候你，但不要因为规矩隔阂我们的距离，相信你对我也有所闻，或者对我像我对你一样心仪已久。
根据星象学的规律，通过大量历史佐证，结合永恒定律的法则。我发觉我们之间可以产生磁场效应，我们可以凭借各自的优势相互吸引，或者互补。
我从小就有崇高的理想，决心找一个人中龙作为终极目标，也不愧对我的天姿国色。却不曾想被“老爷”强行纳做二奶，又被报复性地推给武大郎，原本武大郎也算得上是个体户了，但是西门大官人的出现，改变了我的人生观。我的那儿时的远大抱负又死灰重燃，他可是顶呱呱的钻石王老五啊，几经周折，我终于如愿以偿，投身到他的怀抱，稍作安歇了一阵子。
闲来无事，我翻越历史的城墙，发现各种新闻都在报道你，说你十年来，一直占据《福布斯》富豪排行榜的头把交椅，说你是“太阳系最富有的企业家”。更重要的是你有一副斯文儒雅的相貌，你有一颗菩萨心肠。我终于发现，你就是我的梦中情人，就是我的终极目标。
请你不要听信谣言，误解我的品行。那只是历史的侩子手强加给我的罪名，其实我满怀苦衷，想我一绝世芳华，一配“老爷”出于无奈；二配武大郎身不由己；三配西门官人，原想依靠终生，却不料他是个流氓加恶霸。诸多变化都是各有苦衷，其实我是一个温柔善良的无辜红颜。
你有卓越的才华，白手起家，一步一步地走到人生巅峰，这是我最欣赏的地方，你历经坎坷，保持目标不放松的精神和我多么相似。我相信我的毅力也会带我走到你的身边。
你有斯文的相貌，体贴的温存。闲来还可以和我吟诗作画，虽然文采不佳，自娱其乐也未尝不是一种幸福。
从遗传学的方面着想，你有非凡的智慧，我有倾城的相貌，我们强强结合生出的后代一定是人间尤物，人中龙凤。难道你不想让后代子孙更加优秀出众吗?从优胜劣汰的角度着想，我们的后代一定能继续演绎经济神话，或者比我们更强大。
你慷慨慈善，富有爱心，这也是让我着迷的地方，我们可以广播善缘，去改变贫穷，尽我们所能去改变落后的一切。我真的不想因为贫穷再出现下一个潘金莲。贫穷可以激励人才，也可以葬送人才。
你可能还在考虑最后一个问题，那就是我的位置如何安排，其实这个已经不重要，我不想追求表面的虚荣，关键是你中有我，我中有你，彼此相亲相爱比任何的俗念都重要。请你相信，我爱你并不是爱你的钱，钱我有的是，虽不多，也足够残生。我爱你的品质和你的才华，这是无价之宝，就像仙女指点金山的手指，财富没有了，你还有智慧，拥有智慧就拥有一切。
这是时代的需要，我也是顺应时代的发展才改变我的选择标准，你有幸被我选中，这是你的福气。我也不是崇洋，根据全球是一家的逻辑我向你抛去我的绣球的。你要珍惜这个几千年等一回的机会。
那么就让这封信成为爱的证明，让我们手牵手，共谱一段爱的传奇佳话吧。
我在三生石上等你。
亲密爱人：潘金莲
公关艺术论文范文第4篇
>> 国家形象宣传片的公关方式浅析 频道形象宣传片的传播范式研究 国家形象宣传片的中国式解读 受众本位：国家形象宣传片的视角转型 试论国家形象宣传片的信息推广功能 解读中国国家形象宣传片 国家形象宣传片释义 印度国家形象宣传片评价 从国家形象片看我国的对外传播 浅析城市形象宣传片存在的问题 从中国国家形象宣传片看跨文化传播策略 国家形象在对外传播中的评价 国家形象对外传播的多维度实证研究 中国对外宣传片发展历程及传播策略 城市宣传片与城市形象传播 中国对外宣传片的跨文化传播策略探究 中国《国家形象宣传片》国庆前全球开播 软力量：中国国家形象宣传片 城市形象宣传片的创意与传播方式研究 国家形象宣传片的历史规律与现实挑战 常见问题解答 当前所在位置：中国论文网 > 艺术 > 浅析国家形象宣传片对外传播效度低的原因 浅析国家形象宣传片对外传播效度低的原因 杂志之家、写作服务和杂志订阅支持对公帐户付款！安全又可靠！ document.write("作者： 邹晨雅 刘丹丹")
申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 摘 要：随着全球化进程的加快，国家形象的树立与推广也日趋迫切，国家形象宣传片是其重要的宣传手段之一。反观近五年来我国国家形象宣传片的传播效度，均差强人意，甚至与预期目标背道而驰。本文针对近五年来我国国家形象宣传片传播效度低的现象，进行传播渠道的考察、文本内容的分析、收集受众的反馈，总结出五个造成我国国家形象宣传片对外传播效度低的原因。并根据这五个原因，进一步提出改善我国国家形象宣传片传播效果的策略。 关键词：国家形象宣传片;低效度;对抗性译码;传播策略 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）04-0033-02
一、国家形象与国家形象宣传片
国家形象“是指对外传播或国际传播中外部社会公众对某一国家的认识和把握，是外部公众作为主体感受某一国家客体而形成的复合体，也即是某一国家行为表现形状特征精神面貌等在外部公众心目中的抽象反映和外部公众对某一国家的总体评价和解读”[1]。作为一个国家在国际舞台上名片和标志，国家形象不仅体现了这个国家的民族精神，更彰显了其综合国力和文化魅力。
我国正式拍摄形象宣传片可追溯到2001年，为申办2008年奥运会拍摄的《新北京，新奥运》。以后，我国又相继拍摄了如《好一个姚明，好一个上海》《西安印象》等具有代表性的城市形象宣传片。2009年，中国商务部以“中国制造，世界合作”为主题，推出了宣传片《中国制造》，以扭转国际上中国制造商品名声欠佳的状况，这也是我国真正意义上的国家形象宣传片。
2010年，国务院新闻办启动国家形象宣传片的制作，直到2011年1月17日，时长60秒的中国国家形象宣传片《人物篇》，在美国纽约时报广场的大型电子显示屏上播出。该片以智慧、美丽、财富等为关键词，以群像的形式展示了来自中国各行各业的杰出华人，并以此来构建中国的新气象。作为该片的姊妹篇《角度篇》制作规模更为宏大，时长15分钟，从不同角度展示了我国的精神面貌。
美国《新闻周刊》有评论写道，美国人并不了解《人物篇》中出现的绝大多数中国人，而且这些中国人脸上挂着标志性微笑，在时常60秒广告中，变现得非常乏味。2011年1月19日《华尔街日报》中，“沃尔夫说，在宣传片里中国试图夸耀自己的物质实力，这不是力求消除误会，而让美国感到更加忧虑”。据英国广播公司全球扫描的调查显示，《人物篇》播出后，美国人中对中国持好感的人上升了7个百分点;而对中国持负面看法的人，则上升了10个百分点[2]。
2012年3月，由《敦煌》《太极拳》《京剧》及《白蛇传说》等多部作品构成的《文化中国》系列宣传片，由国家旅游局面向世界推出，展现了中国的文化魅力形象。这一系列宣传片先后在美国、俄罗斯、埃及等国播出，无论是在国家形象塑造还是传统文化的传播上，都有着全新的尝试。然而，《文化中国》在传播过程中也同《人物篇》一样，传播效果并不理想。
二、我国国家形象宣传片对外传播效度低的原因
近年来，我国国家形象宣传片的传播效果不仅未达到预期目标，甚至与预想效果大相径庭。针对这一现象，本文结合《人物篇》《角度篇》《文化中国》等系列片，进行文本分析、归纳演绎，总结出以下四个主要原因：
1.政治色彩、宣传色彩过于浓厚。我国国家形象宣传片由国家政府负责统筹拍摄，它是国家公关的一种手段，也是国家形象的政治性宣传。在西方语境中，宣传与传播的概念有很大区别。宣传是通过操纵表述以期影响人类行为的技巧，这些表述可以采用语言文字图画或音乐的形式进行[3]。而传播则是指传播者与受众对信息的共享行为。我国国家形象宣传片在西方播出时，因政治色彩的过度渲染，宣传意图的刻意明显，被西方受众看做是一种强势的政治宣传，甚至是文化侵略。
《中国制造》曾因政治色彩太过浓厚，宣传的目的性也太强，被西方受众看做是一种“入侵”广告，认为“中国制造”对其市场进行了强行占领，因此，强烈的抵制情绪由此产生。《人物篇》和《角度篇》传播效果也非常不理想。尤其是《人物篇》，外国公众对其普遍持批评态度。首先，对于美国人来说，片中出现的名人大腕有一种强制推荐的感觉;其次，该片更加剧了美国人对中国强大实力的“恐惧”。这种“强制性”的传输，必然使传播效果大打折扣。
2.受众定位宽泛，缺乏对受众的了解。国家形象宣传片理想的传播效果是让世界了解中国，树立良好的大国形象，其受众定位是除中国以外的其他国家和地区的民众。这样的受众定位太过于宽泛，不能有的放矢，更不能有针对性地进行宣传。不仅如此，我国国家形象宣传片的制作对受众也缺乏足够的了解，如受众的心理需求、立场态度、所在地的风俗文化等，都没有纳入制作时的考量。不考虑受众需求的宣传片，既无法获得受众肯定，也难改变其对中国的固有成见。
《文化中国》中的《白蛇传说》《敦煌》等，都没有站在受众的角度思考问题。以《白蛇传说》为例，首先，多数外国人不知道“白蛇传”的故事，难以把握其情节，也不了解其想表达的信息。其次，该片以具有中国特色的水墨动画方式呈现，节奏非常缓慢，提不起国际受众的观片兴趣。最后，该片没有字幕，偶尔映现的字幕也是古诗词式的汉字语句，它没有根据投放国家而选择相应的语言字幕，导致国外受众很难理解其内涵。
3.受众的刻板印象难以改变。爱德华・霍尔曾依据接受者译码符合文本含义轴的程度，将译码分为三类：投合性译码、协调性译码、背离性译码。其中背离性译码是指接受者所得意义与传播者的本义截然相反[4]。在宣传片的传播过程中，国际受众尤其是西方民众对中国所持有的刻板印象，使他们接收的文本信息与宣传片所要传达的本意截然相反，从而导致对抗性译码的产生。
在国际舆论环境中，欧美等西方媒体长期掌握着国际舆论话语权。细数西方媒体报道，无论是“中国”还是中国“民主人权”等问题，都为时已久。在其长期对中国的负面报道下，西方受众对中国形成了刻板印象。此外，中国人所代表的中国形象，也在对外交往中产生了不少负面影响。例如中国游客“乱涂乱画乱留念”等诸多不文明行为、中国人多数都追求奢侈品等，都是西方民众反感的行为。因此，西方民众长期对中国所持有的负面印象，不是简单的一个宣传片就能改变，需要在长期对外传播及人际交往中逐渐改善。
4.与受众对中国的一贯性认知背道而驰。中国是人民民主的社会主义国家，在国家形象宣传片中应该表现出和资本主义不一样的东西。2011年《时报周刊》封面上刊登过一幅中国工人的图片。由此可窥见西方受众对我国的一贯性认知：以工人阶级为代表的社会主义民主国家。《人物篇》中都是我国各行业精英的代表，想借此传达出我国各行业取得的长足发展。但是，我国的工人和农民去哪里了？对比来看，美国宣传片《美国欢迎您》中，很少有表现美国发达的物质社会和领先的科技水平之类的镜头，而是把更多的注意力转移到人民的生存状态上。我国的宣传片只顾表现一个发达的中国，然而却忘了根本：表现出社会主义特色。调查中显示，西方民众对此宣传片感到紧张和恐惧，他们接收到的信息与以往对中国的一贯性认知背道而驰。正如华尔街日报发表评论称，中国本想通过这部宣传片张开双臂拥抱美国人民，但却“无意中竖起了挑战的手指”[5]。
三、改善我国国家形象宣传片传播效果的策略
通过分析对我国国家形象宣传片传播效度低的原因，针对信息传受双方在跨文化传播下的特性，提出以下传播策略：
1.淡化政治色彩，提倡个人、民间参与。如今，传播形式已不是“传者独大”，而是“受众本位”。因此，如果国家形象宣传片政治意味过于强烈的话，就难以获得受众的信服。应以民族特色、个人叙事为主，尽量减少宏大的国家叙事，还要提倡民间社会团体参与宣传片的创作。这样的镜头语言不是强行灌输的、官方的、功利的、令人抵抗的，而是自然流露出一种平和的、易于接受的色彩。淡化政治色彩，提倡个人、民间参与，有利于消融西方受众对中国的刻板印象，获得国际受众的认可。事实证明，宣传功能越弱、政治色彩越淡、话语越平民化，越容易在国际上引起较大反响。
2.采取分众化传播策略，深入了解受众特性。如今，国际传播的目标受众特点呈现为碎片化，因此，传播者要注重对跨文化语境下的符号编码，相应地采取分众化传播策略，对受众进行细致分类，有针对性地采取措施。在对宣传片文本符号的选取上，应该具体考虑受众对符号的译码情况。要准确把握受众群体的风俗习惯、喜好与禁忌等，寻找传受双方的共同点，拉近文化距离，这对传播者提出了更高的要求，即需要大量的时间去深入了解受众群体的政治经济、、文化风俗、语言习惯等，只有这样，才能更好地塑造我国的国家形象。
3.立足本体，融入国际化元素。对于宣传片内涵，需要对符号进行转换和解读。传播过程是一个编码与译码的过程。在跨文化传播过程中，传受双方必须借助载体，进行再度的译码与编码，才能完成传播的全过程。因此，在选取文本符号时，除了要推荐中国的大好山河和魅力文化，还要讲述我国在环保、人权等方面所作出的努力，以此反映我国的精神风貌。更重要的是要把握我国的核心竞争力，立足本体，立足社会主义，注重采用我国本土化的策略，以一种国际受众能够看懂、喜闻乐见的方式来帮助他们更准确地认知中国。此外，为满足跨文化传播的需求，在符号的编码上要融入国际化元素。
四、总 结
对外宣传片作为树立我国国家形象的公关外交手段之一，应吸取以往的传播经验，在反思和实践中不断探索和发展我国跨文化传播的能力。当然，国家形象的塑造不仅仅靠政府，还要提高国家的硬实力和软实力，这是我们每一个公民的义务，让我们用尊重、礼仪、友爱为国家代言，共塑更好的国家形象。
公关艺术论文范文第5篇
>> 疯狂的吉尼斯世界纪录 吴晓红：“给吉尼斯世界纪录把关”的中国女孩 吉尼斯的中国“吸金术” 吉尼斯世界纪录（勇气和耐力） 吉尼斯世界纪录 人体 吉尼斯世界纪录 水上运动 吉尼斯世界纪录 网球 吉尼斯世界纪录“篮球” 吉尼斯世界纪录足球 最新吉尼斯世界纪录 等 拍案惊奇——吉尼斯世界纪录 吉尼斯世界纪录 最年轻的纪录创造者 吴晓红：吉尼斯世界纪录中国认证官
">传奇吴晓红，吉尼斯世界纪录中国认证官
拟推荐2008年度吉尼斯世界纪录的项目 婚龄破吉尼斯世界纪录的百岁夫妇 那些你不知道的吉尼斯世界纪录 有趣的吉尼斯世界纪录 中国自主研发86米臂架泵车刷新吉尼斯世界纪录 世界最古老“计算器”获吉尼斯世界纪录认证 常见问题解答 当前所在位置：中国论文网 > 艺术 > 吉尼斯世界纪录的中国“吸金术” 吉尼斯世界纪录的中国“吸金术” 杂志之家、写作服务和杂志订阅支持对公帐户付款！安全又可靠！ document.write("作者： 李振")
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“2015年初，在广州蓓蕾剧院，我们打破了最多人同时敷面膜的吉尼斯世界纪录。”向《t望东方周刊》谈起这个壮举，成金波一脸骄傲。
自那刻起，他的生活也随之被打乱：“手机里满是微信，响个不停。”
作为一家民营美妆公司老板，他高兴的是，自己竟然有一天也可以成为某种意义上的世界第一。
然而，身边的朋友却认为他费尽心思做这个吉尼斯世界纪录挑战活动，还不如一场促销来得实在。
成金波也不由得纠结了：花20多万元搞一场吉尼斯世界纪录挑战，到底有没有意义？
傍上吉尼斯
“营销层面的吉尼斯世界纪录完全是一个噱头。”广东省广告有限公司策划总监彭旭知说。
在他看来，那些完全以炒作为核心、缺少真正内涵的营销，可能会随着越来越多的企业运用吉尼斯世界纪录这个牌子，而失去原有的吸引力。
互联网资深观察家南冥一鲨则直言：“过度商业化的吉尼斯世界纪录已经沦为营销工具，权威性大大降低。”
但对启心（中国）整合营销机构总经理卢东来说，这些争议丝毫没有影响他促成多家企业与吉尼斯世界纪录的“结合”。
“有争议才能吸引眼球。”他告诉《t望东方周刊》，没有眼球很难提高品牌知名度。“在中国，大部分消费者心中，凡是与吉尼斯世界纪录沾边的就是好产品。”
他更愿意用“吉尼斯世界纪录效应”和“捆绑理论”来说服他的客户。“小品牌去捆绑作为大品牌的吉尼斯世界纪录，很容易提升知名度，对品牌和销量会有双提升。”
而在“吉尼斯世界纪录营销”的诱惑下，通常每10个客户中会有8个感兴趣。
“把自己绑到世界第一上”更像是一场没有承诺的赌约。“我们也想过，这会不会反而对品牌形象产生负面作用？但说真的，谁也不知道。”成金波决定赌一把，“有争议总比没关注要好。”
“吸金”VS“吸睛”
实际上，要招募1300多人来挑战吉尼斯世界纪录，难度非常大。
“万一没人来怎么办？”就在挑战开始前30分钟，成金波还在为会场上不到400人的情况担心。
最终是有惊无险。吉尼斯证明了自己的“吸睛”能力：到场1300人，最终有1231人达到吉尼斯世界纪录认证标准。
参与挑战的魏元峰告诉《t望东方周刊》，他最早从微博上看到这个消息，赶了20分钟地铁，在最后一刻成为吉尼斯世界纪录挑战者之一。“这件事本身很酷！”
1231人敷5分钟面膜，一项新的吉尼斯世界纪录诞生。成金波的公司要为此支付20多万元，其中包括吉尼斯世界纪录咨询和认证的费用。
一位深谙事件营销的业内人士告诉本刊记者，在中国，吉尼斯世界纪录已变为一种营销新模式。
早在2013年，吉尼斯世界纪录（以下简称吉尼斯）大中华区商务总监费为民就在公开报道中透露，客户永远不可能花钱买到一项世界纪录，但是吉尼斯的商务部可按照客户需求为其提供最适合的挑战项目，让产品得到更好的曝光和推广。
“纪录挑战咨询以及邀请吉尼斯认证官现场认证和颁奖的基础费用仅为8.5万元，只是动辄上百万元公关推广费用的几十分之一。”费为民告诉《t望东方周刊》。
企业与吉尼斯合作，往往出于公关宣传需求，试图通过“最薄的智能手机”、“最大的鞋”等显眼的世界之最宣传语吸引目光。
作为挑战策划人，卢东对吉尼斯强大的“吸睛”能力有最直观的感受，“每天都有广告圈内人士和客户咨询吉尼斯世界纪录挑战的事。”
爆发的中国市场
“前两天吉尼斯的人联系我，一直问我身边还有没有客户要申请吉尼斯世界纪录。”卢东告诉本刊记者，他一直在为自己，同时也为吉尼斯寻找客户。
像成金波一样的企业主不在少数，整个2014年，吉尼斯世界纪录挑战之风席卷中国。
3月18日，1号店24小时内累计售出近70个集装箱、共计1031412.5升进口牛奶，创造“单一网上平台24小时销售最多的牛奶”吉尼斯世界纪录称号;7月3日，腾讯QQ同时在线达到峰值，获得“单一即时通信平台上最多人同时在线”的吉尼斯世界纪录称号;9月9日，金立ELIFE S5.1成功拿下“最薄智能手机”的吉尼斯世界纪录称号。
这些仅仅是吉尼斯世界纪录“中国纪录”的一小部分。
吉尼斯世界纪录咨询有限公司于2011年入驻北京，使之成为大中华区总部。
吉尼斯世界纪录大中华区总裁罗文对《t望东方周刊》表示，越来越多的机构和企业希望借助吉尼斯的全球影响力打开中国市场，更好地宣传其品牌、产品和技术。
2013年，中国获得吉尼斯官方认可的纪录挑战数远远超过美国和日本，跃居为世界上纪录增长最快的国家。这些纪录的创造者包括搜狐IT、鸿基地产、长隆海洋王国、王老吉、蒙牛、小米、阿里巴巴等知名企业和机构。
实际上，吉尼斯毫不避讳其商业色彩。为最大程度上覆盖不同群体，吉尼斯还针对著名品牌、旅游胜地、地方政府以及机构，为其量身打造了定制版《吉尼斯世界纪录大全》，其中4页篇幅专门介绍企业，方便纪录保持者将其作为礼品赠送客户、员工或亲友。
可定制的商务合作
在世界各地拥有数以亿计拥戴者的吉尼斯，其大中华区总部每天都能收到众多申请。
“对认证的立项需要考虑多种因素，每一项纪录都要经过严格审核。”费为民告诉本刊，“申报项目要与英国总部沟通审核，无论是免费的还是商务合作项目都将得到平等公正的对待。”
但在卢东看来，这并非完全不能变通。“只要在规则之内，一切都是可以协商的。”
卢东介绍说，吉尼斯的申请有两种方式，一种是免费的，可以通过其官方网站一步步申请，但回复至少要等上12周。
另一种则是商务合作。“只需留下联系方式，他们就会随时为你提供挑战纪录的想法和活动创意，当然得付费。”卢东说，他就是通过这种方式迅速联系到费为民的。
对于吉尼斯而言，商务合作是其重要的商业模式。
“作为一家商业公司，当然需要有盈利才能生存和发展，参与营销活动是社会环境与企业发展的必然结果。”费为民说，“吉尼斯有专业的商务团队满足客户的个性化要求，当然针对不同的需求，服务和收费标准也有区别，报价会根据需求量身定制。”
一个被津津乐道的例子是，2010年，宝马通过了一项25人同时进入一辆MINI车的吉尼斯世界纪录，这正是宝马与吉尼斯世界纪录进行的深度商业合作，通过央视一套《吉尼斯中国之夜》节目将MINI车“小身材、大空间”的优势展现给了中国观众。
“山寨”危机
令吉尼斯尴尬的是，随着在中国的生意越做越大，“山寨”大军也蜂拥而至――切尼斯、基尼斯、世界纪录协会、扛旗世界纪录等商业组织，开始与之争夺市场蛋糕。
“吉尼斯需要保持纯洁，限制纯商业项目的申请数量刻不容缓。”在彭旭知看来，商业化只能让其权威性受到质疑，也正是过度的商业化招致了“山寨”。
面对这一切，吉尼斯行事愈发谨慎。
“我们有专业的纪录管理团队来制订详细的规则指南，任何一项产品纪录认证必须经过极其细致的研究和论证。”费为民说。
吉尼斯提供的数据显示，在每年提交的所有申请中，约20%的申请者在初选中就会被拒绝，剩余的80%的申请，也只有大约10%可以最终挑战成功。
除了严格审批，吉尼斯也开始叫板“山寨”行为。
公关艺术论文范文第6篇
>> 亲子旅行 遇见世界 科学遇见艺术，内心遇见世界 遇见世界级的文学大师 遇见世上最好的爱 再见世界工厂 早餐里见世界 华丽转身,遇见MINI 看见世界，看见自己 遇见世上最美的情感 一粒沙砾见世界 中国设计看见世界 看见世界的时候 转身遇见香奈儿 转身，遇见更好的彼此 中国为何鲜见世界级品牌 《人山人海》于微观中见世界 京城 万国又见世界杯 妈妈网：看见世界的美 看得见世界遗产的房间 用眼睛看见世界历史 常见问题解答 当前所在位置：中国论文网 > 艺术 > 转身遇见世界 转身遇见世界 杂志之家、写作服务和杂志订阅支持对公帐户付款！安全又可靠！ document.write("作者： 郑秋轶")
申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 央视纪录片《与全世界做生意》宣传海报
6月初，央视晚8点档的收视纪录被一部纪录片打破。这部片子名为《与全世界做生意》。
该片总导演、央视纪录频道副总监周艳告诉《t望东方周刊》，片子播出后的反馈值得研究。“就像网购，一般都会先看差评，这个片子差评非常少，只有个别从专业角度评价剪辑、节奏等。大家从不同角度看到不同的东西，尤其是年轻人的看法很有意思。有人说，世界这么大，活着总得闯一闯。”
《与全世界做生意》共7集，每集50分钟，讲述了30多个正在发生的中国与世界之间的商业故事，足迹遍布亚、非、欧、北美、南美和南极洲6大洲、12个国家。
2012年，这部纪录片开始筹备;2013年，中国成为全球第一贸易大国;2014初，“一带一路”战略提出。很多人问周艳，是专门为“一带一路”拍的吗？她说，这只是一个巧合，“但价值取向是一致的，都强调沟通、交流、走出去。”
周艳曾是纪录片《大国崛起》和《公司的力量》的总导演。“《大国崛起》是国家视角，《公司的力量》从中间层面考虑问题，但始终没有关注到个体。我们希望从微观层面讲述经济生活的故事。”
找对故事成功一半
真正启动拍摄是2012年8月。创作之初，周艳设了“三个套”：不要什么，要什么，空间和时间。发家史、致富经、高冷术语是首先被排除的。“我们希望加入更多人文的东西，生意不仅是经济行为，也是生命体验的一部分，要记录那些被生意改变的生活和生命。”
确定了方向，下一步就是找故事，找对故事，纪录片就成功了一半。
合格的故事，必须符合两点：一是世界性，是正在发生的故事，只有一个切面，不要求完整，不讲前世今生;二是行业性，必须是代表性行业。
剧组最早的想法是从行业入手，比如钢铁、棉花、汽车等。这样做的好处是产业链完整，但显得沉重，跟普通人没有关系。后来想到一个“媒体视角”：“很多媒体年底都会做盘点，什么十大经济人物、十大娱乐事件等等。我们就想，中国人做得最远的生意、最快的生意、最传统的生意、最大的生意都是什么，顺着这个思路去找。”
最初设计的结构是，每集6个故事，每个故事8分钟，共50分钟。后来发现，有的故事8分钟不能讲清楚――“8分钟”的概念来自《舌尖上的中国》，但美食故事门槛低，不用解释背景，而商业故事必须介绍背景。所以，最后呈现出来变成了5个故事。
有的故事一开始就确定了，是“非拍不可”的。比如第一集里，鞋厂的故事。这跟行业渊源有关。鞋业是最早加入外贸加工的行业，目前面临升级换代，事关重大。剧组想找一家有代表性的企业，最后找到了一个到埃塞俄比亚开厂的东莞鞋厂的故事。
有的故事，非常热门，但不适合电视，就舍弃了，比如金融。其实，周艳很想找一个金融业的故事，“但实在太难表现了，你不可能总在股票交易所晃荡。”找故事的过程中，发现最好操作的是常态化又有典型意义的故事，“比如鲜花拍卖，每天都在那里，什么时候去都能拍，不存在过去式。”
故事怎么讲也是一个大问题。周艳给剧组制定了一个《创作手册》，规定相当细致。如必须有几段纪实的段落，必须展现商业地理，必须关注城市化进程……甚至采访是站着采还是坐着采，都有明确要求。
《与全世界做生意》从创意到播出，用了3年，最终呈现了33个故事，但找过的故事至少有100个。“这种纪实风格，没有深入调研，不敢轻易拍。”该片制片人张旭说。
老生意背后的故事
第三集《买卖不死》讲的是传统生意的故事。导演杨晓清之前拍过非遗纪录片和《舌尖上的中国》第一季，在题材和手法上都不陌生。但是她说，拍《与全世界做生意》难度更大。
“拍做食物，呈现出来的都是朴实的人物，不招人讨厌。生意人就未必了。‘舌尖’的画面比较好呈现，但拍生意人怎么赚钱，不好体现。”杨晓清对本刊记者解释。
更难的是，有的故事非常精彩，但已经过去了，怎么办？只能靠演。
泰州木雕师傅的故事就是一例。韩国客商要求把佛像雕刻成韩国人的样子，木雕师傅“从来没见过佛像长得像韩国人的”，觉得太荒谬，一怒之下，当着老板的面扔掉刻刀，罢工了。
“这个师傅太有个性了，气场比老板还大，没杂念，本真还原自己。而老板可能想法比较多，拍了20多条，怎么拍都不自然。”杨晓清说。
杨晓清给木雕师傅设计了一个精彩的出场：在茶楼吃包子，点一桌子菜大快朵颐。因为客人要求，雕刻佛像期间不能沾荤腥。木雕师傅边吃边说：“莫得用，莫得用。”透出浓浓的人间烟火气。
泰州的习俗，“早上皮包水，晚上水包皮”。为了展现这种“商业地理”，他们还去师傅的老家兴化拍了一场泡澡的戏。 （左）纪录片第三集《买卖不死》讲述一位泰州传统木雕师傅与国际客商合作的故事
（中）纪录片第五集《大生意》讲述义乌小商品走向世界的传奇
（右）纪录片第三集《买卖不死》讲述宁波红帮裁缝父子在上海滩的创业故事
“这些事情是存在的，但都是过去式，所以全是调研后精心设计的，很有喜感。”在杨晓清看来，摆拍并不违背纪录片的创作原则。“当然，绝大多数场景都是跟拍的，摆拍只是还原发生过的事，因为电视必须依赖画面。”
还有一个上海裁缝父子的故事。这个故事是周艳推荐的，她在一本杂志上看到一篇《生于红帮，不止于红帮》的文章，讲宁波红帮裁缝在上海滩的创业故事。
“他们父子间的微妙关系、观念的差异，在上海这样一个风云际会、中外文化碰撞的地方，非常有戏剧性。”杨晓清觉得这个故事非常合适。
前期调研，老裁缝陈家宁的一举一动都很打动人。他是典型的手艺人，专注、执著、真诚，严谨到极致，性格很有魅力，客户都是他的粉丝。儿子陈风凡内向、随意，不愿意继承父业。父子之间，纠结重重。
陈家宁很少接受采访，难得如此坦诚地对人敞开心扉。杨晓清说，唯一的办法是真诚倾听，去理解，而不是为了挖到料，故意问一些刺激性的问题。最后，呈现在片子里的父子采访只有两三分钟，但幕后的采访有几个小时。
片子播出后，陈家宁父子特别感动，给杨晓清发来信息。父亲终于理解了儿子的内心，而儿子觉得片子“完美地呈现了我”。一个商业故事，演绎出“正能量”的结局，是杨晓清未曾预料的。
大生意的压力
第五集《大生意》的导演胡珩曾在央视新闻评论部拍摄纪实节目《生活空间》，做了10年纪录片导演。他对《与全世界做生意》的理解是：解读13亿人的生存压力。所以义乌最早进入他的视野。
在义乌，一个10平方米的铺面要800万元，这是真正的大生意。
他当时考虑从商品门类去找故事，如孔明灯、吸管、冰箱贴等。最后发现，不是商品，而是经营商品的人给了他灵感。
在义乌，他见了十几个人，最后选定两个做冰箱贴的人作为拍摄对象。“这两个人有年轻人的朝气，而且对自己的生活状态有一种反思。”
义乌的生意人大都是千万富翁。他们全年无休，一边抱怨太累，一边说“钱来了也得赚啊”。让胡珩印象深刻的是，有一天，拍他们吃晚饭时，商人的妻子突然情绪爆发，说太辛苦了，牺牲了家庭幸福。
“其实，整个义乌都是这样，太快了，几乎没有生活，这就是中国人的真实写照。”胡珩说。
阿里巴巴的电商，把最偏远的地方和世界上最繁华的地方联系起来。浙江乡下老太太做的鞋卖到了卢浮宫，欧洲富人家庭的便鞋，也是她们的产品。电商最直接地诠释了“与全世界做生意”。但商家要保守机密，不让胡珩拍摄。最后，胡珩采取“含糊其辞、隐约其行”的办法，说服了电商。
微信海外市场的故事，是最难拍的一个。每天有两名公关跟着胡珩，警告这不能拍，那不能拍。他要不断解释，为什么要拍这个场景，用在哪里。后来，他终于逮到机会――每天下班后，技术人员要熬夜到12点，这段时间没人“盯梢”，这样才有了一些正常拍摄。
筹备过程中，周艳给导演组开了一个书单，其中有何伟的《寻路中国》。“大量的细节，微观的角度，对我的创作可能有影响。”胡珩说。
商业文明不仅仅是钱
《与全世界做生意》开播那天，周艳写了一篇导演手记。“我始终觉得，我们没有正确认识商业文明。之所以叫‘文明’，肯定是有价值留了下来。不能正确认识这个价值，仅仅停留在对财富的讨论上，离商业文明还有距离。”
一直以来，中国人对商业的理解就是钱。商业文明中有一些基本价值，比如规则、契约精神、妥协和谈判、分享共赢，等等，还没有建立起来。周艳想通过这个片子，探讨这些问题。
在她看来，商业的一些基本逻辑很有意思：一面无穷尽地追求利润，一面又必须分享利润，否则不可持续。
“大家说商业造成了贫富分化，但商业有自己的解决之道，它不会允许贫富分化那么极端。商人是最怕打仗的，所以很多国与国的冲突，因为商业利益，都不打了，得谈，而谈判是我们民族比较缺的，这些都很有意思。”周艳说。
但她也承认，关于商业文明的探讨只实现了一部分。故事太强大了，理念就可能淹没在其中。
网上的很多评价认为，《与全世界做生意》把商人精神拍出来了。周艳对这个评价颇感欣慰：“我们做传媒的人，经常传递负能量，各种吐槽。但商人就是各种打不垮，跟他们打交道觉得每个人都很积极。”
此前，BBC也拍过一部中国人与世界做生意的纪录片《中国人来了》。周艳认为那是典型的西方视角，强调中国在全球争夺资源。“我们想做的是一个新版本的《中国人来了》。”周艳说，“其实中国人的性格不具有侵略性，做的事情都是外国人不愿意做的，很辛苦。他们认为中国人使了各种招数，其实就是肯吃苦。”
周艳说，如果有机会，还会拍第二季。也许用50分钟讲一个故事，比如制造业，拍拍东莞。10年、20年后，这些影像会变成历史资料。
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申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 2015年8月20日，喜马拉雅FM创办的首个有声书展在上海展览中心举行，让读者通过“听”的方式体验阅读的快乐
杨廷皓5年前进入蜻蜓FM担任CEO。从技术领域介入内容，是因为他发现音频虽然发展多年，但既没有足够强势的渠道，也没有形成规模效应。
而此时，连续创业者余建军停掉了上一个项目。他希望能够找到新的“风口”，“迅速积累用户规模。”
在移动互联网场景下，用户的碎片化时间越来越多。具有“伴随式”特点的音频成为新的想象空间。余建军认定，音频将会迎来“爆发”，于是他进入音频领域创业，成立喜马拉雅FM。
数据佐证了他们的判断。赛立信媒介研究的数据显示，至2013年底，通过手机终端收听广播的听众数就已占全国广播听众数的47.8%，是为第一大收听终端，较2011年同比增长近18%。
2014年成为移动音频市场资本集中爆发的一年。喜马拉雅FM当年获得5000万美元B轮融资，优听Radio、窄播、多听FM、荔枝FM等同类产品也宣布融资过千万。
“风口”像是来了。
殊途同归
蜻蜓FM最初的产品形态更像是网络收音机，至今其产品LOGO依然是收音机模样。杨廷皓告诉《t望东方周刊》，蜻蜓FM通过云端链接电台音频，用户也从云端收听内容，保证了内容清晰流畅。
初期，蜻蜓FM的内容也完全为传统电台的直播。喜马拉雅FM则不同，“一点都没有直播。”余建军告诉《t望东方周刊》，喜马拉雅FM最先考虑的并不是传统广播，而是生产新的内容。
余建军希望能把“玩声音的人”聚拢在喜马拉雅FM上，包括配音演员、电台主播、声优，这成为喜马拉雅FM的方向。
“用户需求不止是听广播，而是听书听段子或者其他什么。”他说，事实上，手机移动端已经改变了用户习惯与需求，点播类节目更符合“伴随式”特征，这样的逻辑类似于视频网站对电视的改变。
蜻蜓FM也意识到这样的问题。2014年底，并购有声小说版权商央广之声后，蜻蜓FM又与北京鸿达以太文化发展有限公司（下文简称“鸿达以太”）建立合作关系，这些都是为了补充点播内容。
网络电台从各自的切口介入，彼此延伸，差异化并不明显。而且音频本身是一个较轻的介质，但平台开始越来越“重”。
“作为创业公司只有把垂直领域做重，其他竞争者才不容易进来。”余建军认为，这是必须做的。
在互联网尚未进入行业之前，音频领域并没有建立完整的内容生产体系。由于只有传统广播这一条传播渠道，多数内容都由电台生产。
考拉FM内容总监赵一飞向《t望东方周刊》介绍，在有声读物市场，专业演播人只有几百人，而拥有持续生产能力的机构只有三家，包括酷听、鸿达以太、黑龙江龙光之声。
这样的生产能力并不能满足用户需求。互联网电台就像昨天的视频网站一样不得不进入内容领域，以自身平台与资本能力把“市场带起来”。
“通过向上游下游延伸，建立音频生态。”杨廷皓所希望的也是所有网络电台正在做的。
谁是“爆款”
互联网电台打破了传统电台的内容边界，引入更多新内容。现在，音频内容中最受欢迎的类型除了传统的有声读物、段子、情感类节目，还增加了《逻辑思维》《晓松奇谈》这样的节目，甚至直播手机会。
不管是郭德纲的传统相声，还是罗振宇的《逻辑思维》，这些在其他领域的强势IP引入电台，带来的是用户数量的增长与黏性的提升。《逻辑思维脱口秀》在喜马拉雅FM上已累积了近490万粉丝，累积收听超过1.5亿次。
这些内容上的创新固然吸引了新用户，但都是视频行业的剩余红利。基于音频平台本身的内容还没有产生足够的影响力。
音频只能成为附属品吗？
所有的音频产品创始人都知道，音频在接受度、整体流量上不如视频。但是因其伴随式场景、碎片化时间的特点，他们相信属于音频领域的爆款终会出现。
对于网络电台的好消息是，传统广播电台的主持人正在向这片热土靠拢。中央人民广播电台主持人青音、节目主持人万峰等在蜻蜓FM相继推出自己的专属节目，并与蜻蜓FM合作培育社群，让听众变为粉丝，打造粉丝经济。
杨廷皓介绍，在蜻蜓FM上，以此类形态年收入超过百万元的主播已超过10人。
当电视台面对互联网冲击逐渐空心化时，广播电台的空心化是否也会到来？从传统广播转型的阿基米德FM的CEO王海滨反问《t望东方周刊》：“庞大的蜻蜓生态只能举出这几个人，能算成功吗？”
“目前优秀的主持人依然在广播电台里。”王海滨说，“上海广播台250名主持人，这不是其他平台能够养得起的。”
其实，蜻蜓FM在做的也是阿基米德FM试图尝试的：在阿基米德FM平台上做节目的电台主持人可以成立工作室，通过互动与广告以此给主持人带来额外收益。 蜻蜓FM手机版的网页界面
但是仅从传统广播挖掘所带来的提升并不明显，更庞大的草根群体是喜马拉雅FM所关注的。为此，喜马拉雅FM特意开设了“喜马拉雅大学”为草根主播提供培训服务。
一本小说想要变成一段可听的有声读物，主播在其中的作用可想而知。他既要具备合格的播音能力也要有传统说书人的节奏。喜马拉雅FM的办法是海选：主播可以录制部分节选进行上传，然后通过审核与评测选定合适人选。
网络电台所做的都是为了让音频内容更加丰富，“暂时不考虑盈利，先做大用户规模。”喜马拉雅FM提供给《t望东方周刊》的数据显示，平台月活跃量3000万至4000万，每天人均使用时间为97分钟。
根据第三方易观国际统计的数字，2015年上半年，喜马拉雅FM、蜻蜓FM、考拉FM、多听FM的市场份额分别为25.8%、20.7%、13.8%和9.8%。
下架、纷争与烧钱
在同质化相对严重的互联网电台领域，争吵几乎伴随着整个2015年。
首先是2015年4月，荔枝FM、多听FM在同一天被App Store下架。两家都将原因归结为喜马拉雅FM，认为后者对其实施了“版权问题投诉”。
随后，喜马拉雅FM也遭到了App Store强制下架。
在接下来的两个多月内，喜马拉雅FM和荔枝FM被连续多次下架，其中荔枝FM被下架4次，喜马拉雅FM被下架3次。最近的一次下架事件发生在2015年6月底。喜马拉雅FM、考拉FM、荔枝FM都在App Store消失。
原因只有两点：内容侵权与刷榜。
网络电台并不能保证对平台上所有内容拥有版权，这也是网络电台野蛮生长的真实写照。在埋头奔向用户规模第一的同时，并没有在乎商业法则。
按照美国著名投资人彼得.蒂尔在《从零到一》所讲，倘若行业第一占据80%的市场份额，第二占有20%，其价值差距从长远来看不是4倍，而可能是40倍、甚至400倍。在互联网领域，只有占据更大的市场，才拥有足够的话语权。
“对手竞争是可以理解的，但无底线是不可理喻的。”余建军给本刊记者说这句话时，蜻蜓FM与喜马拉雅FM正在打一场公关战：据称蜻蜓FM涉嫌数据造假，喜马拉雅FM融资困难。
“这样争执的不断继续会迫使广告主、投资机构对目前两家乃至整个音频行业的各个方面重新审视和评估，并不会利于资本对行业的扶持。”考拉FM创始人俞清木对《t望东方周刊》说。
“烧钱。”这是他对互联网电台发展到现阶段的总结。几大平台每年在内容上的投入都在千万元级别，广告收入却微乎其微，商业路径并不明朗。
而在国外，2013年苹果就宣布了旗下数字广播应用Podcast的订阅总量突破十亿，但空有用户数量，真正的商业化只有顶级播客主可以完成。
毕竟，音频的广告形式注定缺少视觉上的冲击。一条可见的商业化道路便是“上车”，发挥音频的伴随特质。
上车盈利
“不上车的网络电台，不值一提。”在俞清木看来，上车是网络电台商业化最直接快速的路径。
网络电台没能在手机终端商业化的重要原因在于音频广告主。由于广播的地域性，广告主如果投放地方交通台、音乐台会有非常清晰的城市受众人群，到达率也相对较高。网络电台虽然拥有更多的用户，但并不能满足精确定位的要求。
喜马拉雅FM目前的广告都属于品牌广告，而不是传统广播的区域性广告。在广播市场，单体广告价值一般很低，每年100多亿元的广播广告市场多是由一条条信息广告拼凑而来。在细碎的低价值市场，区域性的传统电台依然优势明显。
作为传统电台的管理者，山东广播经济频道总监张新刚担忧的是：车联网。
现阶段多数汽车上的电台都属于FM式广播。但随着智能化趋势，很多新上市的车型配有蓝牙连接，手机变成播放器。
但下一步，整个车联网系统建成，很多广播台就变成操作系统下的一个应用，传统电台在汽车渠道上的优势将不复从前，“最后很可能成为内容提供商。”张新刚对《t望东方周刊》说。
一个有些玩笑似的观点是：滴滴打车正在摧毁传统广播，因为司机会聚精会神地听打车软件信息，以免错过生意。
张新刚的想法是不论“自己造船”还是“借人上船”，传统广播的发展需要立足于本土化，提供服务类内容。
就在不久前，挪威宣布2017年将彻底关闭FM广播，成为全世界第一个全面切换到数字广播的国家。面对这样一个有些宿命感的消息，张新刚预计，留给传统电台的转型时间只有三到五年。
车联网的到来，正是网络电台的机会。
2015年腾讯推出三款车联开放平台，并了车载ROM、车载APP等产品，向汽车从业者开放具备腾讯内容的服务接口，考拉FM成为其音频内容合作方。
除了借助巨头势力，网络电台也在各自寻找办法。
音频上车，分为前装与后装市场。前装更多与车企谈判，在汽车出厂前预装音频应用。赵一飞介绍，前装市场需要与车企对接，而汽车厂商联网的系统并不统一，兼容性依然是个问题，更何况还需要经过安全检验等审核，所以目前整个前装市场量并不大。
发力点在后装市场。现在各家网络电台都推出了车载终端，类似随车听等硬件设备。根据余建军提供的数据，音频后装市场占据了整体市场的80%。
对于“上车”这件事，余建军并不像俞清木那样看重，他考虑的依然是用户规模，“做大用户规模与上车不矛盾，只是先后问题。”
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>> 求解“电荒”困局 风电下海困局 风电困局难解 电商困局缘于浮躁 电荒困局症结何在? 风电“疯飙”困局 破解煤电供给“困局” 智能电网破解风电并网困局 电改困局痛在何处 垂直电商困局：不能盈利 母婴用品电商如何走出困局？ 医药电商“断网”困局 奢侈品电商困局 “弃北大读技校”折射梦想难托困局 民企困局 伊拉克困局 空调困局 比亚迪困局 马连道困局 尴尬困局 常见问题解答 当前所在位置：中国论文网 > 艺术 > “风光弃电”困局 “风光弃电”困局 杂志之家、写作服务和杂志订阅支持对公帐户付款！安全又可靠！ document.write("作者： 徐颖")
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解决弃光、弃电问题最大挑战是风电、光伏发电与其他电源、电网之间的同步规划、同步建设投产的机制严重脱节，新能源发展与整个电力系统发展不协调
根据国家能源局数据，2015年上半年全国风电上网电量虽然同比增长20.7%，但弃风电量也同比上升6.8%，平均弃风电率已高达15.2%，造成经济损失接近87亿元，创3年来同期新高。而一季度弃风率18.6%为历史最严重数字。
另一个实现规模发电的新能源种类光伏发电也同样不容乐观：2015年上半年全国累计光伏发电量190亿千瓦时，弃光电量约18亿千瓦时。
国家电网能源研究院新能源与统计研究所所长助理兼新能源发展研究室主任谢国辉对 《t望东方周刊》表示：“2015年出现较严重的弃风、弃光是多种因素相互叠加的综合反映。2015年上半年用电需求持续下滑，而与2014年相比，2015年来风偏大。”
通常提到西北、华北、东北的风电、光伏困局原因，是电力外输通道问题，但上述“三北”地区的能源结构性矛盾首先使其难以有效消纳风电、光伏电能。
曾任国家发改委能源研究所所长、中国能源学会副会长的周凤起告诉本刊记者，弃风、弃电的本质仍是体制、机制的问题。
抢装潮
根据中电《2015年上半年全国电力供需形势分析预测报告》，2015年上半年全社会用电量同比仅增长1.3%，其中火电发电量连续12个月同比下降、设备利用小时同比降幅持续扩大。这份报告还预测下半年全国火电设备利用小时将跌破4500小时，创历史新低。
厦门大学能源经济研究中心主任林伯强对本刊记者说，火电设备利用小时最高曾达到6000多小时，一般情况下是5000多小时。
“让大量已建成的火电厂停止发电是不现实的。”他说。
周凤起则认为：“现有火电利用率还没有发挥出来，而且调度体制是按照每个电厂来分配运营小时数，也就是说如果要保证风电、太阳能发电优先上网，首先要保证消纳，火电就要变成调度电源，那么经济补偿谁来做？其实还是体制内的博弈。”
谢国辉解释说，从上半年全国弃风分布看，几乎全部集中在“三北”地区，其中东北和西部消纳状况下滑，华北有所改善。用电需求持续下滑、来风偏大、电源结构矛盾突出是东北和西北弃风的主要原因。
例如，东北地区弃风主要原因是当地电源装机严重富余，总装机容量约是最大用电负荷的2.7倍，且70%以上是燃煤火电机组;用电需求负增长，上半年东北全社会用电量同比下降2%;来风情况较好而因技术改造、东北外送华北风电减少。
“西北地区主要原因是风电并网容量快速增长，上半年风电新增308万千瓦、全部电源装机增速超过用电需求增速14个百分点。”谢国辉说。
远景能源是中国排名前三的风机供应商。该公司公关总监孙捷对《t望东方周刊》表示，弃风是近几年的顽疾，虽然国家特高压电网一直在建设，但是雷声大雨点小，即使完成后估计资源也会很快就被占光，“因为电网的建设永远滞后于电源”。
从直接因素看，2014年12月31日，国家发改委曾下发《关于适当调整陆上风电标杆上网电价的通知》上调风电上网电价，此后各大风电企业均加快了风电场的投资建设步伐。
在此影响下， 2015年上半年，全国非化石能源发电量同比增长16.0%，非化石能源发电量约占全国发电量的22.9%，比2014年同期提高3.0个百分点。
新电价政策适用于2015年1月1日以后核准，以及2015年1月1日前核准但于2016年1月1日以后投运的风电项目，2015年投运的风电项目仍将能够享受以前的电价政策。
林伯强说，短期内并没有十分有效的措施解决“抢装潮”。
结构性矛盾
根据中电联统计，2015年上半年全国并网风电装机容量10491万千瓦，风电设备平均利用小时1002小时，虽然比2014年同期增加16小时。
林伯强认为，风电设备平均利用小时达到2500小时才可以盈利，“企业应该相当小心”。
谢国辉说，解决弃光、弃电问题最大挑战是风电、光伏发电与其他电源、电网之间的同步规划、同步建设投产的机制严重脱节，新能源发展与整个电力系统发展不协调。
风电、光伏发电等新能源自身出力的特殊性，客观上需要与其规模相当的抽水蓄能、燃气等灵活调节电源配合运行，才可以做到既能满足用电高峰的电力需求，又确保在用电低谷时段能为风电腾出足够的发电空间。
“中国的现实情况是，风电聚集地区灵活调节电源不足，不能很好适应风电波动大、变化大、随机性强的特点。”谢国辉说。
中国“三北”地区能有效适应风电变化、可灵活调节的抽水蓄能及燃气等电源比重仅3%。
而且该地区占总装机比重达76%的煤电机组，一半以上是供热机组，在冬季供暖期间调节能力仅5%～10%，导致电网调节手段十分有限，不能在风电量较大的用电低谷时段为风电腾出大规模消纳空间。这样为确保电网运行安全，需要限制部分风电上网。
谢国辉对本刊记者表示，由于存量燃煤机组大、新建灵活电源建设周期较长等原因，短期内“三北”地区电源结构难以改善。
风电装机较高的甘肃、新疆，也是弃光大省。2015年上半年甘肃弃光电量11.4亿千瓦时，弃光率28%;新疆（含兵团）弃光电量5.41亿千瓦时，弃光率19%。
一个突出问题是，500千伏电网工程建设周期1～2年，220千伏电网工程建设周期超过1年。但光伏电站建设周期非常短，有的项目甚至只需要3～6个月即可建成投运。
“超前规划建设电网项目非常重要，实际情况却是光伏电站与电网项目审批权分属不同政府部门或不同司局，造成二者之间存在严重脱节问题，往往是光伏电站项目大量上马而没有让电网企业出具并网协议，电网企业难以及时跟踪光伏电站项目进度开展前期工作，更何况是二者周期存在较大差异。”谢国辉说。
他解释说，目前国家能源局要求光伏电站采用年底核准计划管理方式，列入年底计划项目方可核准建设，在一定程度上解决了二者施工建设的不同步问题。但随着审批权限下放，部分地区仍然存在光伏电站建设无序、配套电网工程建设滞后的情况。
能源开发商的选择
首先是本地区发电结构无法实现有效消纳，而电力外输又远离负荷中心。
全国80%以上风能资源和77%的风电装机集中在“三北”地区，全国80%太阳能资源和84%的光伏发电装机集中在西北和北部地区。
作为一个老问题，“中国跨区输电能力不足，严重制约了新能源资源高效利用和优化配置。”谢国辉说。
截至2014年底，“三北”地区风电装机7936万千瓦，由于本地风电消纳能力不足，需要跨区外送约一半左右。而目前“三北”地区与中东部之间的全部跨区输送能力仅为1110万千瓦，扣除需要输送的火电和水电容量后，风电可用输送容量不足600万千瓦。
“现在很多大的风电开发商会更谨慎地审视自己的投资，以往只选择低价风机设备供应商，现在希望在更能实现全生命周期、价值更大的地方使用更稳定的设备。”孙捷说。
据谢国辉介绍，目前国家电网公司为解决弃风、弃光情况，正加大电网投资，以及抽水蓄能电站建设等，增加系统调峰能力，提高新能源消纳水平。
公关艺术论文范文第9篇
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申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 FaceBook 首席运营官 谢丽尔・桑德伯格
2011年成为福布斯“世界上最具影响力女性排行榜”第5名时，谢丽尔・桑德伯格（Sheryl Sandberg）不相信自己该排在米歇尔・奥巴马和索尼娅・甘地之前，她对前来恭贺她的同事说这个排行榜是“可笑的”。当朋友们在Facebook上转发这条新闻，她请他们删掉链接。总之，她反应过激，好像你再夸她一句，她就会流下眼泪。她好像希望逃离一种荣誉。
2014年，谢丽尔・桑德伯格名列同榜第9名，米歇尔・奥巴马是第8名。这次她大概不那么难受了，因为她的母亲不会像上次一样打来电话说：“亲爱的，我的确认为你很有影响力，但跟米歇尔・奥巴马比就很难说了。”事实上，连谢丽尔的母亲都不认为她具有这份影响力和荣誉，生怕她被人当成笑话。虽然排名降低，同2011年相比，谢丽尔・桑德伯格显然更具影响力了。2013年Facebook上市，使她成为一名科技亿万富翁。
扎克伯格的黄金搭档
谢丽尔・桑德伯格（Sheryl Sandberg）1969年8月26日出生于华盛顿。曾任克林顿政府财政部长办公厅主任、谷歌全球在线销售和运营部门副总裁。现任Facebook首席运营官，被媒体称为“Facebook的第一夫人”。她是美国薪酬最高的女高管，被美国媒体誉为“硅谷最有影响力女人”。
2007年，Facebook已跻身美国社交网站访问量排名前列，但时年23岁的创始人马克・扎克伯格却感到自身经营能力有限，急需帮手。有人向他推荐时任谷歌公司全球在线销售和运营副总裁谢丽尔・桑德伯格，但他并未与之联系。在他看来，Facebook网站虽然访问量增长迅速，却盈利寥寥，对已在全球最大搜索引擎运营商掌管4000名员工的谢丽尔・桑德伯格可能缺乏吸引力。
12月的一天，扎克伯格前往硅谷高管丹・罗森斯韦格家参加圣诞派对，在门口遇见谢丽尔・桑德伯格。他上前介绍自己，与谢丽尔・桑德伯格相谈甚欢。“我们在门边交谈了可能有一个小时。”他回忆说。
交谈中，扎克伯格得知谢丽尔・桑德伯格有意跳槽，便在圣诞假期过后约她面谈。接下来的6个星期里，扎克伯格每周拜访谢丽尔・桑德伯格家一两次，常常聊到深夜。按照谢丽尔・桑德伯格丈夫戴夫・戈德伯格的说法，两人的接触“好像约会”，聊的都是些“非常哲学”的话题。
如此接触使扎克伯格确定，擅长管理的谢丽尔・桑德伯格正是他寻找的绝佳合作伙伴。“有人是出色的管理者，能够管理庞大组织;有人精于分析或注重发展策略。”扎克伯格说，“这两种特质通常不会存在于同一个人身上。我自己更多属于后者。”
2008年3月，谢丽尔・桑德伯格应邀出任Facebook首席运营官。
谢丽尔・桑德伯格刚上任时发现，Facebook员工对她“心怀畏惧”。这“畏惧”或许缘于她曾供职谷歌等大公司，更因为她身为女性，却成为Facebook这样一家男性员工占绝对多数的硅谷企业“二把手”。
谢丽尔・桑德伯格以坦诚沟通打消员工疑虑。“她走到数以百计员工的办公桌前，打断他们说，‘嗨，我是谢里尔・桑德伯格’。”Facebook产品副总裁克里斯・考克斯回忆说，“这样坦诚的姿态，好像在说‘好了，放下你的戒备。我不会与马克・扎克伯格粘在一块儿。我将试图与你们建立良好关系’。”
谢丽尔・桑德伯格每周定期与扎克伯格举行两次会议，同时加强与考克斯、主管工程师迈克・斯科洛普夫和首席技术官布莱特・泰勒等Facebook高管的沟通。“她因真诚而建立信任，”考克斯说，“人们可能对马克扎克伯格生畏，谢丽尔・桑德伯格克服了这一点。”
扎克伯格感激谢丽尔・桑德伯格代他处理宣传策略、人事任免、经营管理和政治公关等他本人“不愿处理的事务”。他说：“她处理所有我原本可能不得不做的事，而且她擅长得多。”
帮助Facebook实现盈利
初到Facebook，谢丽尔・桑德伯格面临的最大难题在于如何使这个网站不但受用户欢迎，而且赚钱，成为一项真正的生意。
包括扎克伯格在内的Facebook创始人和高管多为工程师出身，与其他很多成功网站的工程师一样，主要专注于创建一个“很酷”的网站。在他们看来，网站够“酷”，收益自然就来。
然而，作为社交网站，Facebook比其他很多网站收集更多的用户个人信息，包括用户的朋友圈子、工作单位和照片等，使保护用户隐私成为复杂而敏感的问题，也使在页面中植入广告这一多数网站的主要盈利方式在Facebook难以实施。
一些人怀疑，Facebook如果不能盈利，可能与一些曾风靡一时的网站一样，如流星划过，最终淡出互联网界的激烈竞争。
还有人认为，扎克伯格性格羞涩，缺乏经营管理技能，可能难以把Facebook推向商业成功。
谢丽尔・桑德伯格定期举行高管会议，试图找到让Facebook盈利的方法。会议探讨了广告、电子商务和用户注册收费等各种实现盈利的可能性，鼓励与会者就如何增加网站收入展开辩论。
讨论很快取得成果。2008年春末，Facebook高管达成共识，应该依靠在网站页面中谨慎植入广告赚钱。这一策略确有成效。2010年，Facebook由两年前资金几乎“有出无进”的状态转变为年收入数亿美元。
谢丽尔・桑德伯格加盟Facebook 3年后，网站员工人数从130人增加到2500人，全球范围内用户数量从7000万增长到7亿。
女性权益倡导者
如今的桑德伯格在商业领域已经取得巨大成功，财富方面也已成为亿万富豪。
美国参议员克莱尔・麦卡斯基尔曾经表示：“年轻的桑德伯格在政界将会取得同样非凡的成就。但时下，她正在个人领域为女性权益作出自己的杰出贡献。”显然，这是Facebook“幕后女王”的第二战场。
在很多人眼里，桑德伯格是职业女性的成功范本，由她所著的女性励志读本《向前一步》超过八周占据《纽约时报》非虚构类畅销书榜第一名;2013年7月，该书中文版问世以来，已再版了六次。
然而，回顾自己的成长经历，桑德伯格坦言，自己也并非一路都那么勇敢。高中期间，她被学校评选为最有潜力的学生之一。得知这一消息，桑德伯格的第一反应并不开心，反而是感到有点“难为情”。她甚至悄悄让同学把自己的名字划掉，怕别人因此而疏远自己。
“男人越是成功，他们越是受到欢迎。但女性则相反。这就是为什么很多女人害怕站在领导岗位上。”她说。
从《穿普拉达的恶魔》到最近在国内热映的《一夜惊喜》，不论中西方，很多影视作品中刻画的“女强人”形象，都或多或少带有“女魔头”的影子：她们对人苛刻，一心向上，在获得事业成功的同时，感情、家庭往往一团糟。
“社会告诉女人不要表现得比男人强势。我们常常将这些消极信息内化了，结果在我们需要向前一步的时候，却选择了退缩。”桑德伯格说，“有时候，这种内在的阻力，往往更强大，也更可怕。”
在世界不少地方，谈到女性平等都会引用中国的一句话“妇女能顶半边天”。然而在职场中，女性还远远不能和男性平分秋色。桑德伯格说，全球上市公司的95%的掌门人都是男性，全球200多个国家，只有16个国家的国家元首和政府首脑是女性。
毋庸置疑，在全球经济的发展中，女性发挥着至关重要的作用。桑德伯格说，如果没有中国女性的参与，中国的经济也不会取得如此令人瞩目的成绩，“而中国如果要保持目前的经济增长速度，就必然需要更多的女性投入到工作中来”。
对很多职业女性来讲，怀孕常常是事业的转折点。她们常常会为此推掉升迁的机会，甚至淡出职场。但桑德伯格并不建议女性提前好几年为了怀孕而在事业上减速。“只有在怀孕之前加速前进，才能保证孕后返回职场有更多的选择。”
桑德伯格自身的经历就是最好的诠释。她在年近四十的时候产下了自己的女儿，七个月之后，Facebook邀请她出任首席运营官。在怀孕前，她是谷歌全球在线销售和运营部门副总裁。
不久前，桑德伯格在北大的演讲，现场爆满，其中女性听众占了一半多。多年来为职业女性奔走高呼的她，一直不愿被贴上“女权主义”的标签。“说‘主义’太沉重了，我想做的，就是为女性争取到理解和公平的权益。”桑德伯格说。
桑德伯格希望女性能够团结起来，参加提高自省的活动。在她的书中，桑德伯格呼吁女性认清现状，即女性被评判的标准比男性更加严厉，工作的薪酬却不如男性。她还呼吁抵制许多企业因女性员工即将临产而被推迟升职的行为，呼吁家庭中丈夫与妻子同等分担家务活，呼吁女性撰写短期和长期的职业规划。
为此，桑德伯格还创建了一个基金会――Leanin.orc。在世界各地，各种各样的女性都可以参与到这个网络中，向她们提供支持。
公关艺术论文范文第10篇
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申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 2015年10月30日，德国总理默克尔前往安徽省合肥市包河区大圩镇金葡萄小学参观，与孩子们交流，并在课堂上给孩子们上课
2015年初冬，中国进入外国领导人访华季：10月25日，荷兰国王威廉抵京，先后造访北京、延安和上海;10月29日，德国总理默克尔第八次访华，访问北京与合肥;11月2日，法国总统奥朗德到达重庆，开启对中国的第二次国事访问。
有意思的是，除了北京这一“必选地”，在3位领导人的访问行程中，合肥、重庆、延安这三座“小众城市”赫然在列。默克尔甚至还抽出了小半天到合肥市下辖的大圩村进行了考察。
近年来，外国领导人的访华“口味”正发生变化，成都、重庆、合肥、杭州等二线城市接连受到垂青。分析人士认为，越来越多的外国领导人希望借访问更加深入和全面地了解中国，尤其是北京和上海这两个“样板间”以外的中国。
默克尔为什么去合肥农村
10月29日，默克尔抵达北京。这位德国领导人又一次刷新了自身保持的纪录：她是到访中国次数最多的西方国家领导人，此次为期2天的行程是她对中国的第八次访问。
每次选择一个新城市，这是默克尔出访中国的“传统”。此前她已先后造访了北京、上海、南京、西安、广州、天津、成都等7座城市，这一回她则应中国国务院总理的邀请，来到中部重镇合肥。
这是合肥第二次接待如此重量级的国宾。2013年10月23日，俄罗斯总理梅德韦杰夫也曾到访合肥，在中国科技大学进行了交流，并参观了包公祠。
不过与梅德韦杰夫只停留了不到7小时的仓促相比，默克尔的合肥行显然更为深入――她不仅与一同出席了中德合肥学院30周年庆典，在中德经济顾问委员会座谈会上见证了经贸投资、城镇化建设等领域15个合作文件的签署，还拜访了大圩村村民和当地小学，达成了探访中国农村的心愿。
媒体将默克尔的这次合肥之行概括为“访学”和“问农”。“访学”不足为奇，但外国领导人来华“问农”却不多见。从“家庭联产承包制”时期开始，安徽在中国的农村改革中一直走在前列，要了解中国的新农村建设，安徽无疑是一个重要窗口。
“默克尔访问安徽农村，一方面是拉近与总理的私人关系，另一方面肯定也是希望看一看中国内部的、细节的东西，感受中国内陆城市经济民生的真实发展，可以说是对德国工业4.0与中国制造2025对接的基础考察。”北京外国语大学教授田辰山告诉《t望东方周刊》。
对于素以“务实”闻名的默克尔来说，对中国农村的关注显然不只是个人兴趣。北京外国语大学国际问题研究所研究员王明进告诉《t望东方周刊》：“中国正在大力推行城镇化建设和农业现代化建设，这对于有着丰富经验和技术的德国来说是巨大机遇，德国的大型机械制造商和其他相关技术企业将会在中国发掘不少商机。”
访华“新三站”
纵观外国领导人来华行程，首都北京、金融中心上海以及历史名城西安，长期占据榜单前三甲，构成了外国政要访华的“老三站”。不过，从统计数据中也可以看出，成都、杭州和天津正成为外国领导人访华新的热门选项。2014年以来，这3座城市分别有4位以上的外国政要来访，除因举办论坛而接待多位国外领导人的博鳌，仅次于北京、上海。
西南门户成都，这两年在外国政要来华访问中备受青睐，不少外国领导人将成都选为自己访华的第一站。从2013年开始，英国首相卡梅伦、德国总理默克尔、捷克总统泽曼、埃及总统塞西等政要接连访问成都，美国第一夫人米歇尔亦曾到访。政要们纷纷挑战当地火锅，也使“hot pot”（火锅）实实在在地在西方社交媒体上火了一把。
吸引外国领导人前来的当然不只是火锅。距离“西部大开发”战略提出已有15个年头，作为西南乃至整个西部地区发展的“排头兵”，成都在经济和基础建设方面取得了令人瞩目的成绩。以德国企业为例，2014年成都市登记的德企已超过160余家，西门子、大众等公司均在成都投资建厂。尽管地处西南腹地，但是成都已经成为中国国际化程度颇高的城市。同样的情况也适用于成都隔壁的“好姐妹”重庆，后者刚刚迎来了法国总统奥朗德的到访。
位于长三角的杭州，虽然地缘位置没有成都之于西南那样关键，但它对于外国领导人的吸引力却不小。尽管这座秀丽城市值得称道的地方很多，领导人选择杭州的理由却十分“简单粗暴”――见马云。
电子商务正成为杭州的城市新名片。2015年3月，国务院刚刚批准了“中国（杭州）跨境电子商务综合试验区”的成立。而在过去的两年时间里，杭州接待了英国首相卡梅伦、加拿大总理哈珀、爱尔兰总统希金斯、荷兰国王威廉等外国政要，这些领导人无一不是来杭州会见马云，带领本国的商业“天团”与阿里巴巴谈合作的。 2013年12月4日，英国首相卡梅伦在成都市杜甫草堂品尝中国茶
紧邻北京的天津是外国领导人访华的另一热选。在大型工业建设上颇有建树的天津，是很多访华领导人了解中国技术发展的窗口。2015年1月，法国总理瓦尔斯就将访华的首站选在了天津，专程来津考察中法合作的空客总装线。
而2008年京津城际高速铁路的开通，进一步方便了外国领导人前往天津考察，也使天津行成为体验“中国速度”的绝佳机会。2014年下半年至今，先后有罗马尼亚总理蓬塔、泰国总理巴育、哥斯达黎加总统索利斯等多国领导人乘坐高铁前往天津考察，京津半小时经济圈无形之中为国产高铁打响了广告。
合作已经深入
据了解，在领导人访华的行程安排方面，中方一般会尽可能满足对方的要求，比如想去的城市、想参观的领域。“通常来说，领导人访华的行程是由外方提出要求，中国方面打出框架，驻外使馆整理活动报送国内，之后双方再进行调整和交涉。”外交部东南亚司的一名工作人员告诉《t望东方周刊》。
因此，外国领导人访华目的地的多元化，实际上反映出来访国家在中国更多的城市有着利益诉求。
“如果一个国家和中国的关系不是太深入，只是停留在基础层面的话，那么访问的政要肯定是去首都北京，或者具有代表性的城市，比如西安。但是，如果深入到二三线城市，这表明与另一国的关系有进一步的发展，双边合作已经更为深入。”王明进说。
从中国的角度看，越来越多“小众”城市受到外国政要的青睐，则折射出国内区域发展正在走向均衡。
2014年，中西部地区对全国经济增量贡献首次过半。其中，中部地区进出口3127亿美元，西部地区进出口3344亿美元，分别增长10%和20.5%，中西部地区合计对整体进出口增量贡献60.3%，贡献率首次超过东部。
中西部地区经济的发展，使成都、重庆、合肥以及更多二三线城市成为外商投资的新选择。根据联合国贸易和发展会议（UNCTAD）的数据，2014年，中国超过美国，成为全球最大外商直接投资（FDI）目的国，实际使用外资金额1195.6亿美元，全国同比增长1.7%。其中，中部地区吸收外资增长达到了7.5%，中西部地区实际使用外资占比为18.1%，全国外资分布更加均衡。
另一方面，中国各地在互联网等高新技术方面的快速发展，也直接带动了外国领导人对杭州、天津、重庆等城市的关注。“以阿里巴巴为首的中国电商企业在国际市场上极具竞争力，与马云的合作意味着开拓庞大的中国市场。而中国在高铁技术、水电、航空航天等高精尖技术上的突破也吸引了各国领导人的目光，他们想要真实感受中国的发展情况。”田辰山说。