传媒经济论文范文
时间：2023-03-03 07:34:52
传媒经济论文范文第1篇
（一）《山西日报》报道的统计分析《山西日报》作为山西省的主流媒体，在低碳经济宣传方面起着引领舆论的重大作用。在时间、版面、栏目等方面，下了很大功夫，体裁多样，风格多元。1．报道统计以下是《山西日报》2009年至2011年一些关于低碳经济的相关报道。2．相关分析（1）报道时间分析从以上统计可看出，就在2009年12月7日哥本哈根世界气候大会召开之后的第二年，也即2010年的上半年，山西日报对于“低碳经济”的宣传呈密簇状态，而在随后的一年内，则又呈现出下降趋势，如图1所示。（2）报道地区分析从报道地区上看，《山西日报》较为全面地报道了省内各地的“低碳”发展情况，且报道篇目较为均衡。在笔者检索的报道中有23篇是关于各地的报道，具体内容如图2。（3）报道体裁分析在笔者检索报道中有43篇不同体裁的报道文章，具体内容见图3。
（二）《山西晚报》的报道分析《山西晚报》在低碳经济的宣传方面也不遗余力。据不完全统计，2010年3月的“低碳经济”新闻有4条，在2010年9月相关新闻7条，如对工业企业的低碳减排建设：《太原建东山低碳经济工业园绿色山西指日可待》（2010．9．8－33版）、《“低碳清明”满眼春》（2011．4．4－A1）、《太原六旬老人骑车走天涯称将宣传低碳生活》（2010．3．14－8版）、《山西低碳生活：开展废旧手机电池回收活动》（2010．4．23－21版）等。图4是《山西日报》、《山西晚报》有关、“低碳经济”报道时间（X轴）、数量（Y轴单位：篇）的统计。从以上列表可看出，尽管做为省级媒体，山西日报和山西晚报在低碳经济的宣传力度都很大，而山西晚报做为都市报，在报道力量上显得要弱一些。
（三）《山西经济日报》报道分析《山西经济报》是省内媒体中又一重要的低碳经济宣传载体。与全省的低碳经济宣传形势相吻合，《山西经济日报》也做了大量相关的报道。下面是《山西经济日报》的报道统计。《山西经济日报》关于低碳经济的报道，体裁主要表现为消息和专题，但报道数量不多。从时间分配上可看出，2010年哥本哈根会议后，报道数量较多，报道形式多样，2011年次之，到2012年则呈现出下降趋势。
二、省内媒体低碳经济宣传报道分析
将以上统计内容做一简单的分析不难发现，主流媒体对于低碳经济的报道主要体现为消息和专题两大体裁，对于普通受众而言，如何践行“低碳生活”，这些信息传达得并不充分。只有《山西经济日报》中的一些篇目，如《“低碳生活”从我做起》、《骑车光荣》、《趁着阳光明媚去“低碳游”》、《我的低碳生活》、《践行低碳生活从点滴做起》、《今天，你低碳了吗》、《节能我行动低碳新生活》涉及到一般受众的需求。低碳经济的实施，政府的意志与措施起到主导作用，而对大多数民众而言，态度与行为的改变是传播者必须考虑的内容，媒体还应加大此方面报道的力度。
（一）基于受众“同宗相似性”的讯息解码一般而言，受众对讯息的接受要经历“刺激、编码、传播、解码、内化”的过程，这种内化建立在共通的意义空间也即所谓“同宗相似性”（homophyly）上。“在大众传播中，编码者应当在充分了解受众的基础上塑造符合他们的信息，这样讯息才能被准确解读并达到预期效果”。在《山西经济日报》2010年4月6日刊发的《低碳生活：用绿色引导未来》一文中，有“把在电动跑步机上45分钟的锻炼改为到附近公园慢跑，可以减少将近1000克的二氧化碳排放量；不用洗衣机甩干衣服，而是让衣服自然晾干，可以减少2300克的二氧化碳排放量；休息时和下班后关闭电脑及显示器，除省电外还可以将这些电器的二氧化碳排放量减少1／3等等”的内容，这些讯息的大量传达，可以让那些茫然失措的人们找到低碳生活的恰当途径，并逐渐形成良好的价值观念。“人们的价值观影响其行为，媒介批评家必须关注大众媒介产品中任务的价值观，并审视这些价值观对于社会的暗示”。一旦这种价值观稳定到行为暗示，就会逐渐扩延为一种规范性文化约束，在公共领域里扮演起关键性角色。“人们通过媒体学习如何适应他们所在的社区及社会，并在这一过程中获得安慰。这促进了社会的整合”。“社会的整合”，是整个社会运行机制畅通无阻的内在动力与外在推力，当这种整合逐渐演变为某种生活规范并上升到价值观念，“低碳生活”也就成为了全民生活的共同取向。文化规范中“共同理念”的培养，大多要经历从训示”到“对话”，再到“执行”的线性历程。传播的“推送模式”向“拉动模式”的转变，包括了受众来自日常交流与互动的经验与见解“。人们运用和发展媒介，用以服务于人类行动的目的，而这些人类行动大部分带有明确的意图或争议性”。对于传播者来说，“明确的意图”是低碳经济宣传中必备的讯息要素，即倡导无污染的绿色生活方式、采取低碳的可持续的消费行为、提高公众的环境参与度等，那些“争议性”的信息，很多时候只能体现为细枝末节，在总体上，则须保持主流话语的一致性。这样，“低碳生活”才能真正深入人心。
（二）基于泛化“积极受众”的立体传输“积极的受众”建立于以下几个方面的假设：1、受众是积极的，是带着意图使用媒介的；2、受众选择特定的媒介获取需求的满足，动机和他或她本身有关；3、媒介与其他资源竞争，满足受众的需要；4、人们对自己如何使用媒介、兴趣和动机所在，都有足够的自知之明。积极的受众对媒介的选择，与人们身处的社会环境和媒介相关的需求的产生有关。在全国各大城市空气质量每况日下、雾霾天气对人身心造成伤害的情形下，希望媒体报道更多相关治理的信息，是许多受众“兴趣和动机”所在。而“社会情境使你意识到需要关注的问题，然后从媒介中搜索相关的信息”，同时，“社会情境经常导致特定的价值观，通过消费相关的媒介内容能够进一步肯定和加强这些价值观”。受众需求与政策取向的暗合，是媒介以大篇幅、长时段、深入化报道低碳经济相关信息的绝佳时机。“从环境保护到经济效益，从生态指标到制度设计，现代性环境话语的核心思想是实现生产方式和生产理念的绿色转型”。
但从以上统计可看出，主流媒介对“低碳经济”的报道尚显不足，在引导生活方式“绿色转型”方面仍显得乏力。电子媒介时代，人们的行为方式、思维方式、生活方式更多地受到“议程设置”的影响，媒介的大力提倡与全力反对，会形成强有力的“意识”流，主导人们行为取舍和价值流向。“大众媒体也在同时代的社群与社会之间传递着价值观念，有时还能引发某些原本不会发生的变化。这就是同代传输”。这种同代传输可能导致大量异质化受众的同质化行为，从而扩大低碳生活的领域。除此之外，媒介组织还可以利用官方微博、个人博客、维客、MSN、QQ、搜索引擎、社交空间、播客等“自媒体”传播方式，全方位、立体式宣传低碳经济，在经历了“认知约束”（cognitiveconstraints）、“关系约束”（affiliativeconstraints）和“自我中心约束”（egocentricconstraints）几个阶段之后，让低碳经济深入人心，让更多的企业自觉转型，让更多的群众低碳生活。
传媒经济论文范文第2篇
如果说《中国好声音》获利最多的是赞助商，那么湖南电视台的《爸爸去哪儿》带动的则是旅游经济的发展。《爸爸去哪儿》中五爸萌娃，去了不少名山胜水，也去了一些没有被开发的风景区，只要是他们待过的地方，统统都火了一把，激发了观众强大的旅游欲望。有很多《爸爸去哪儿》的忠实观众和明星萌娃的粉丝会去节目里出现的景点、房子等亲自体验，对当地的旅游业起到了积极的推动作用。近期的《花儿与少年》也起到了同样的经济效果，不少旅游团纷纷制定了“爸爸去哪儿亲子团”“花儿与少年自助游”“欧洲穷游”等系列。这无疑极大地促进了第三产业的发展。虽然不知道这种风靡会持续多久，但是它不仅证明了它们本身所代表的文化潮流，还体现了其背后所隐藏的经济价值。传媒业所产生的市场效应将会带来更深层次的影响。
在传媒业极大促进经济增长的同时，不可忽略的是经济的增长也促进传媒业的节节高升。经济的增长使传媒的途径越来越广，覆盖的面积越来越大，受众也越来越多。经济的丰满，推动了设备的更新，使传播效果更上一层楼。经济的发展激发了传媒业的创新能力，这是传媒业的核心，有创意才会使这个行业不断提高创收。有句话说，传媒不是一门技术，而是一门艺术；中国媒体的竞争不是赛跑，而是舞蹈。有了经济的支持，传媒界才能把这只舞跳好，经济实力才能更好地显示出来。
湖南卫视是传媒行业仅次于中央电视台的领头羊，算是各大卫视的领军企业，收视率每年都有所攀升，有许多品牌栏目、品牌主持人。《快乐大本营》《天天向上》《我是歌手》等几个品牌栏目，还有湖南卫视的自制大戏，每周都吸引着无数观众的眼球。而湖南卫视之所以有突出的成就，很重要的一个原因是有强大的经济支持。为了提高节目质量，花大价钱设计包装舞台、更新设备，高价邀请演员明星，许多创收的节目是从韩国引进，力保为观众提供强大的视觉盛宴。如此，经济的增长提高了节目质量，而节目质量的大跨越同时又推动了经济的增长与发展。这仅仅是传媒界一个小小的成功案例，就揭示出了调整好传媒业与经济的发展会带来巨大的收益与回报。
然而，国民经济收入的提高，也会支持传媒行业，并推动传媒业的发展。传媒行业有今天的发展，也多亏我国经济实力在有条不紊的提升。国民生活有了保障就有心情，想去丰富工作之余的生活，也希望通过传媒了解更多的讯息来适应这个迅速更新的时代，这也一定程度上巩固和壮大了传媒的受众。经济的发展仍是传媒业发展不可估量的因素。这是一个循环效应，传媒业在推动经济的同时，经济又是传媒业不可缺少的精神支柱。传媒业与经济发展的关系也是相互依存，相互影响，相互作用，想要让任意一方发展，都要把握好它们之间微妙的关系。通过传媒业创收，提高民众生活水平。
民众生活水平提高，又有能力去支持传媒业，在这个循环中是GDP的不断上涨。在这个信息飞速发展的时代，把握好经济与传媒的循环，把握好经济与传媒业的发展方向，就会更加适应社会。传媒业熠熠生辉，在未来有更广阔的发展，只要在遵循规则的前提下，一定会创造更多的经济奇迹。韩国、美国、包括泰国在内这几年纷纷加速发展传媒业，通过传媒业进行文化渗透，成为一种新型的战略。伴随着各国传媒行业的迅速发展，传媒行业逐渐成为国民经济增长最富有潜力的增长点，所以在我国发展传媒业就显得尤为重要了。传媒行业发展的道路很光明，传媒业在我国的发展尚有许多需要改进的地方。随着传媒技术的不断更新发展和大范围的应用，传媒行业正在面临一次全新的挑战，也在迎接巨大的机遇。只要不断创新，大胆推陈出新，一定可以实现经济的大发展、大跨越。
传媒经济论文范文第3篇
（一）产业属性与意识形态属性相悖
在市场经济下，新闻传媒管理的矛盾增加，主要表现在传媒的意识形态属性和产业属性两方面。受到市场竞争的影响，新闻传媒必须寻求产业的发展，但是其产业属性却与意识形态属性相悖，这无疑是摆在新闻传媒管理者面前的一个巨大难题。目前，在新闻传媒管理中，有些单位对新闻传媒意识形态的功能过于重视，忽视了新闻传媒的产业属性；另一方面，某些单位过于追求新闻传媒的产业属性，却忽视了其意识形态功能。
（二）新闻传媒管理的复杂化趋势
在市场经济背景下，新闻传媒的管理不再单一简单化，管理目标、内容、方式、范围都发生了很大变化，过去简单的管理模式已经无法有效的控制新闻传媒的发展。我国加入世贸组织后，我国经济领域走向了经济全球化，世界各国同中国的交流更加频繁，大量的外来文化涌人我国，使得我国公众的价值观向着多元化发展，受众群体喜好的变化也间接或直接的影响了我国新闻传媒行业的发展。
二、市场经济条件下新闻传媒管理的思路
（一）科学的管理新闻传媒
新闻传媒行业应以科学发展观为思想指导，利用科学的管理模式，实现新闻传媒的健康发展。科学管理新闻传媒，主要包括规范管理者行为与被管理者的行为两方面。在新闻传媒管理中过程中必须协调好各方面的关系，使新闻媒体管理变得规范而统一。
1.处理好规范管理与鼓励创新间的关系
完善的管理规范对新闻传媒的发展是十分重要的。对新闻传媒从业人员的行为与活动进行有效的约束，使其行为和活动趋于规范性，可以增强新闻传媒管理工作更加系统性和全面性，进而促进新闻传媒的发展。在新闻传媒工作实践中，很多规范都是在实践中得出的，或是在实践中对旧规范进行创新，从而得出新的规范。由此可知，新闻传媒实践中的创新具有重要的意义，既不能恪守规范而固步自封，也不能一味寻求管理创新而无视规范。在瞬息万变的市场经济环境中，新闻传媒管理只有不断创新才能跟上市场发展的脚步。因此，要在日常管理中体现出创新意识，最大限度的推动新闻传媒的发展。
2.处理好管理者与被管理者的关系
管理者和被管理者是新闻传媒管理的主要因素，两者间的关系是相辅相成的。若管理过程中缺少了被管理者，那么管理者的管理行为就失去了意义；同样，缺少了管理者，被管理者的行为就失去了规范性。作为一个优秀的新闻传媒管理者，要以两者的关系为切入点，利用具体的管理措施，激发被管理者的工作积极性，从而使被管理者主动的做好工作，进而保证新闻传媒的各项工作可以圆满的完成。
（二）实现新闻传媒的综合管理
新闻传媒管理的内容复杂，环节众多，是一项庞杂的过程，因此，要求管理者要有全局意识，全方位的对新闻传媒实施管理。综合各方面的因素，建立起新闻传媒的综合管理模式，在规划管理模式考虑多方面的内容。
1.要树立协调、统一的意识
目前，我国新闻传媒并没有进行大的变动，所以在行使管理职能的时候只限于本部门职权范围内，不能干涉其他部门，或者与其他部门相抵触，应保持一致、相互协调的管理方式，促进新闻传媒的良性发展。
2.要确立综合管理的意识
对于新闻传媒的从业人员来说，需要一个独立的部门对人员进行综合管理，使新闻传媒管理的规范性进一步提高。目前，我国新闻传媒行业管理总体体现为，与国家政策不配套，加之行业市场并不规范，所以新闻传媒必须从完善自身管理体系出发，提升市场竞争能力。
三、市场经济条件下新闻传媒管理的有关对策
（一）突出新闻传媒的舆论机构的属性
在社会生活中，新闻传媒所传达的信息会形成社会舆论，这种社会舆论可能是积极的舆论，也可能是消极的舆论，无论是哪方面的舆论，都说明新闻传媒具有舆论机构的属性和特征。因此，在新闻传媒的管理中要相应的突出其舆论机构的属性。在管理新闻传媒中，应对新闻信息传播的过程和形式进行适当的控制，以达到拥有的舆论效果，发挥社会舆论导向的作用。对于积极的社会信息，新闻传媒应通过大众传媒的各种渠道，迅速的传播给广大人民群众，充分发挥其他社会组织不具备的信息传递快、范围广的优势，在社会中形成正确、积极的舆论导向；对于消极信息或已形成的消极社会舆论，新闻传媒应该发挥分散公众注意力，或利用正确舆论分散消极舆论，积极引导正确社会舆论的形成。
（二）重视新闻传媒的受众群体
新闻传媒管理者要善于发现传媒发展的规律，并在时展中遵循发展规律、改革管理方式，使新闻传媒生存并有所发展。无论新闻传媒怎样发展，都离不开受众的支持，受众群体是新闻传媒发展的基础。虽然新闻传媒的拥有者可以决定传播信息的内容，但是受众群体决定了信息传播价值。为此，新闻传媒应重视受众群体的感受，在制定决策时充分考虑受众的特点，将受众放在发展的重要位置。新闻传播人员要以实现新闻信息的有效传播为工作目标，以传播活动为出发点，充分考虑社会特点和受众群体的实际需求，制定针对性较强的传播活动，并注意传播的时效性。管理者要注意在新闻传播中体现出新闻的价值，引导正确社会舆论的形成。在实际工作中，信息传播的时效性是引导社会舆论的先决条件，因此，新闻传媒管理者要改善报道方式，提高信息处理能力和速度，调整传播途径，优化新闻传播路径，在保证新闻传播质量和效率的前提下进行社会舆论引导，同时满足受众群体的实际需求。
（三）完善新闻媒体的市场运作机制
在新闻传媒管理中，要将市场运作要义渗透进管理工作中。新闻传媒已经置身于市场经济体系之中，就要遵守市场经济的规则，还要适应市场经济的发展，为自身生存进行谋划。作为新闻传媒的管理者，要掌握市场要义，并在市场要义的指导下与同行进行公平的竞争，逐步占领市场，为自身谋取更大的利润。作为管理者，要正确理解市场要义的各个部分。就新闻传媒自身而言，传媒产品迎合受众群体实际的需求就是新闻传媒市场运行的根本要义。只有传媒产品符合受众的需求，传媒产品才具有实际意义，也是新闻传媒价值的最终体现。无论新闻传媒怎样参与市场竞争，都要建立在符合市场需求的基础上。要想在同行的竞争中占领市场，首先要保障传媒产品能在市场中立足，然后依靠经营的手段使传媒产品受到受众的喜爱，并优于同行的产品。同样，在传媒产品迎合市场需求的基础上，新闻媒体才能从中获益。在市场经济环境下，新闻传媒给予受众群体积极向上的传媒产品，也只能满足一部分受众健康的精神需求。在此条件下，新闻传媒要想获得更大的经济收益，就要先投入一定的资本，然后利用传媒的广告效应进行为传媒产品做宣传。新闻传媒管理者必须重视传媒广告的管理，严禁不良广告投入市场。
（四）打造一支优秀的管理队伍
新闻传媒管理人员的专业素养和技能的优劣直接影响管理工作的效果，因此，应将管理人员队伍建设作为工作的重点。第一，应制定并完善人员管理规范，并成立相应的组织机构，派专人进行管理，保证各项决策可以贯彻执行；第二，建立完善的培训体系，并采用专业讲座、演讲、交流等形式，帮助管理人员提升自身的素质；第三，应完善人员考核制度、竞争机制、激励机制等各项管理机制，通过各项管理机制提升工作效率；第四，鼓励管理人员从基层工作做起，在实践中提升管理能力；第五，鼓励管理人员在实践中创新，真正激发管理工作的活力，带动新闻传媒快速发展。新闻媒体的管理工作是一个复杂的过程，因此，要求管理者要具有大局意识，同时具备综合管理的能力。在市场竞争中，综合管理人才可以最大限度的提升企业的管理效率，对于新闻传媒行业而言同样如此。因此，在培养新闻管理人员时，应注重其多种能力的培养。总之，管理是一门艺术，不仅要规范执行管理程序，还要在工作实践中不断创新。
四、结束语
作为新闻传媒的管理者，要在新闻实践中发现新闻传媒管理的规律，并学会在工作中运用这些规律。同时，应借鉴管理学中的专业管理方法，从中发现适合新闻传媒管理的方法或机制。西方新闻传媒先进的管理经验同样值得我们去研究，去剖析，以获得有用的管理方法为我们所用。此外，管理者还应对具有启迪意义的经典案例进行研究和分析，仔细体会其中的管理学涵义，并将自身的体会和感性经验提升到理论的层面，并成为日常管理中的具体措施，力求将管理工作做到最佳。
传媒经济论文范文第4篇
一、2010年传媒学术界关注了什么：基于高频词的传媒学术热点分析
词频分析可以归纳出某一研究领域文献中词汇的出现频率，通过统计高频词可以分析出该领域的研究热点和发展动向。我们对2010年度传媒经济的312篇论文的题目、摘要、关键词进行了词频分析，剔除无意义的虚词后共筛选出传媒经济研究的50个实词高频词（见表1）。
统计结果表明：
（一）媒介类型：总体上，四大传统媒介仍然是学界研究的重中之重，但新媒体对于学术研究的影响巨大，图书出版业位列第三，手机媒体成为研究新宠。
如果我们从媒介类型的角度将词义意义相近的热词进行进一步的归类合并，我们可以看到，尽管以网络为代表的新媒体（“网络”、“新媒体”、“互联网”、“手机”）是学术界研究的热点（总词频数为218），但是对4大传统媒介的研究依然是学术界研究的重中之重（总词频数为356），是新媒体研究总数的1．63倍。当然，新媒体之于传统媒体的影响是巨大的，绝大多数对于传统媒体的研究都是在新媒体影响背景下所做的范式转型、规则变化、操作对策等方面的研究。
就单一媒体类别的研究而言，期刊（含科技期刊165）研究占据首位；网络（含互联网）的研究居第二位（114）；而出版研究（含图书、出版社、出版业，共计112）则居第三位。传统意义上媒介研究重点的报纸（含报业，112）、电视（79）忝列其后；此外，手机媒体的研究也开始成为学术研究的新宠（49）。
（二）热点议题：出版因改制动作巨大而成为学术界热议的第一议题；其次，传媒产业和传媒市场也是人们最为关注的一级议题。此外，在去年的学界视野中，营销、改革、品牌、广告、管理、竞争也是人们热议的研究主题。
如果我们将媒介类型之外的热词看作是学术界研究的热点议题的话，在将其按照词频数做三分法分析，我们可以看到，排列在学界热切研究第一阵列的有：出版、产业和市场；第二阵列的研究议题是：营销、改革、品牌、广告、管理、竞争。与人们一般印象形成鲜明对照的是，某些政策上、实践领域大轰大嗡的议题，在学术界的研究视野中热度并不很高，比如：三网融合、转企改制、文化产业 、版权以及产业链等。此外，中国的媒介经济学研究在研究中国传媒经济问题时参照、借鉴最多的是美国的传媒业，同时也较多地借用了经济学的理论或方法。
二、2010年学术界如何研究传媒经济：基于内容分析的研究方法分析
本课题组结合内容分析得到的统计数据，对2010年年度传媒经济的研究方法与学科交叉情况进行了客观的描述，以期从宏观的角度整体把握本年度传媒经济研究的总体状况。
（一）定性研究为主，重视个案分析和调查研究
2010年年度的传媒经济实证研究中，定性研究数量是定量研究的2．7倍。有学者曾通过内容分析法对比了中国与美国的新闻传播学研究方法，研究结果是“与美国相反，中国的新闻传播学研究方法中定性研究方法处于绝对主导地位（80．8％）而定量研究很少（15．6％）”??。相较而言，传媒经济的定量研究量高于国内新闻传播学的总体水平，更偏重于研究的精确性和可量化性。
在定性研究方面，传媒经济以个案研究法（34％）、文献分析法（16．1％）为主，而新闻传播学则更偏重于文献分析法（38．2％ ），这说明传媒经济更加重视对个案和典型的研究。在定量研究方面，传媒经济以调查法（60．4％）、内容分析法（18．9％）为主，此外也有部分研究引入了模型分析（18．8％），而新闻传播学中内容分析法占据显著地位。与新闻传播学相比，传媒经济研究更注重于大量实际数据的收集，研究难度与研究投入较大，但在定量研究的数据处理方面，仍以简单的频数（13．3％）、描述统计（55．6％）为主，数据的深入挖掘和解析有待提高。
（二）产业经济学、微观经济学视角占主流，技术成为关注焦点
2010年年度涉及学科交叉的传媒经济论文有105篇，学科交叉论文比例为34％，与经济学（69％）、管理学（25％）的交叉最多。由于传媒经济构架于不同的经济学理论和分析方法之上，因此经济学理论是研究传媒经济问题的基础理论，较常用的研究视角包括微观经济学、宏观经济学、产业经济学、制度经济学和政治经济学。2010年传媒经济学的产业经济学视角最多（45％），其次为微观经济学（41％），制度经济学（9％）、宏观经济学（2％）、政治经济学（7％）涉及较少。
经济、技术、制度是影响传媒经济发展的重要力量，涉及宏观环境对传媒业影响的论文有143篇。数字化、三网融合、电子书、微博等新的媒介技术和形式的爆发使技术（33．6％）成为对传媒经济研究涉及最多的宏观领域，整体的经济形势（经济29．4％）和政府规制（政治26．6％）也是研究者在研究中涉及的重要因素，而传媒经济对社会因素（10．5％）关注不多。
三、年度研究热点与研究趋势：基于社会网络分析
图1是对2010年入选的所有传媒经济学科的论文的关键词、题目和摘要做的社会网络分析，使用的软件为NetDraw2．054版本。
（一）核心层、中间层、边缘地带：传媒经济研究分层明显
结点（node）大小表示的是度数（degree），结点每与另外一个结点发生一次联系（无论是主动还是被动、是流入还是流出）即为1度，结点越大表示与别的结点之间的联系度越高。从图中可以看出，传媒、出版、融合、广告等为今年传媒经济学研究的焦点和重点。每两个结点之间线条的粗细程度表示的是两者的关系密切度，两个结点之间的线条越粗表示两者之间的联系越紧密，从上图可以看出，数字―出版、媒介―融合、三网―融合、科技―期刊、植入―广告等关键词之间的紧密度很高，这也一定程度上反映了今年传媒经济学科研究的兴趣和前沿。
在以上分析的基础上，本研究还对关涉的关键词进行了K－cores分析，不同结点的颜色代表意义不同，可以看出，整个网络有三层构成：核心层、中间层和边缘地带，红色的结点处在整个网络的核心层，主要有以下关键词：传媒、出版、融合、模式、营销、整合、数字、出版、媒介、改革、体制等；蓝色的结点处在整个网络的中间层，主要有以下关键词：广告、报业、手机、集团、转型、三网、竞争力等；黑色的结点处在整个网络的边缘层，包括制度经济学、风险投资、电子阅读、关系社会等，说明传媒经济学研究的议题还主要基于传统议题的基础上，对新的研究议题和对象的扩展度不够。
（二）研究热点：微博客、植入广告、媒介融合
由于2010年年度的论文很难以被引用的次数（一般而言，论文被引率高点发生在发表后的3―4年）来判断其重要性与关注度，但从CNKI的下载频次多少这一指标，可以在相当程度上说明某篇传媒经济研究论文及其所代表的研究领域的被关注程度。一般而言，下载频次越高说明其影响力越大，关注程度高，有可能成为未来研究的热点。以下为下载频次在300次以上的论文，共18篇。??（见表2）
结合前文词频分析的结果、社会网络分析结果以及18篇高下载频次论文的研究内容可以发现，本年度传媒经济研究的媒体热点是微博客。表2论文中以微博为研究对象的论文有3篇，平均下载频次为736次，并且“微博价值：核心功能、延伸功能与附加功能” 下载量超过了千次，此外还有众多论文从微博媒介性质、盈利模式、营销应用等方面对这一新的媒介形式展开了研究。本年度媒介产业的研究热点是媒介融合，3篇有关媒介融合的文章下载频次为352，并且“媒介融合”一词出现的词频也达到了52次，三网融合背景、产业视角和综述性回顾是本年度媒介融合研究的亮点。2010年年度广告方面的研究热点是植入广告，2篇论文的平均下载频次为457次，对新的植入方式的探究和对其广告效果的评价研究使植入广告的研究趋于成熟。此外媒介规制与体制、新媒体对传统媒体的冲击及传统媒体的转型研究等传统仍旧是传媒经济研究者持续关注的话题。
注释：
??《中国传媒发展指数报告（2011）》项目组由中国人民大学新闻学院教授、中国人民大学新闻与社会发展研究中心副主任喻国明主持，本文由宋美杰完成初稿，喻国明修改并定稿。本文中内容分析部分的数据采集和统计分析由宋美杰、刘佳莹、许子豪、朱尔皓、陈瑾、陈宇完成，李彪对于本文的社会网络分析图的形成也有贡献。
??本文选取了2010年CSSCI收录的新闻传播核心期刊15本，辅助以2008年北大图书馆中文核心期刊G0／G21信息与传播、新闻学、新闻事业期刊15本，30份期刊消除重叠后获得了样本选取期刊：编辑学报、国际新闻界、新闻与传播研究、新闻大学、现代传播、编辑之友、编辑学刊、当代传播、出版科学、中国编辑、出版发行研究、中国出版、广告大观、现代广告、新闻爱好者、新闻界、青年记者、新闻战线、新闻与写作、新闻记者、中国记者、中国报业、电视研究、传媒观察等。选择以上期刊中已经被CNKI收录的（截止日期为2010年12月23日）2010年度全年的与传媒经济研究相关的论文，此外以传媒经济、传媒业等为关键词在CNKI中进行搜索，获取了未在以上期刊上发表的论文。通过上述途径获得的论文为研究的初步样本，在此基础上剔除了会议消息、研究随笔等性质的文章，共获得有效论文312篇。
??董天策、昌道励：《中美新闻传播学研究方法比较――以2000－2009年＜新闻与传播研究＞和＜Journal of Communication＞为例》，《西南民族大学学报（人文社科版）》，2010年第7期。［Dong， Tiance，Chang，Daoli ，“Communication Research Methods Comparison Between China and American： Take Journalism and Communication Research and Journal of Communication During 2000－2009 as Example”， Journal of Southwest University for Nationalities（Humanities and Social Science）， 2010， 7． （in Chinese）］
??312篇论文的平均下载次数为85．1次，此数据收集截止日期为2010年12月23日，但考虑到新文章的下载频次会受到影响，因此剔除了部分完成于2009年末，对2010年传媒业发展预测的文章。
传媒经济论文范文第5篇
【关键词】互联网；效果；使用；采纳
一、引介
《传播电子期刊(ElectronicJournalofCommunication)》编辑White(1998)指出，互联网传播研究的独特之处在于，它的出现是在传播研究作为一个学术领域已经比较成熟之后。此前的很多传播技术，包括电话、报业、收音机和电视，其产业发展之时，传播学基本上还未登大雅之堂。事实上，以媒介研究为核心的传播学，是伴随着这些重要传播技术的发展和演变而逐渐建立和完善起来的。
然而，对互联网的传播研究，却基本上是最近10年间的事，而互联网成为传播研究的热点，更是只有几年的时间。虽然White(1998)认为在互联网的演变和发展过程中，传播学者具有自己独特的贡献，但更多的学者(如Rogers，1997;Newhagen&Rafaeli，1996)认为，从技术的角度而言，作为一种信息传播技术，互联网在其为大众所熟知以前的20年发展和演变历程中，传播学者基本上无所作为。不仅如此，进入二十世纪九十年代，随着万维网(WWW)的出现，当互联网的使用群体迅速扩大，逐渐由精英技术变成大众技术时，传播学者对于这一新传播技术的关注也远远滞后于通俗媒体报道。显然，作为一种仍处于不断演变中的传播技术，其商业和社会使用前景尚未完全明朗之际，学术界出于种种原因(见Morris&Ogan，1996)，对于互联网之于传播研究的意义缺乏敏锐意识和认同(Soukup，2000)。Rogers(1997)从历史分析的角度，以技术扩散为分析框架，指出互联网技术从出现到扩散达到临界点(criticalmass)，历经了近20年的沉寂和酝酿。如果我们以有关互联网的传播研究的数量作为分析对象，则这一酝酿期对于传播研究而言至少还要延长几年。1996年，国际传播学会(InternationalCommunicationAssociation)旗下的首要学术刊物《传播学刊(JournalofCommunication)》出了一期互联网研究专集，标志着主流传播期刊对互联网这一新传播媒体的关注。在一篇其后被经常引用的对话式讨论中，两位研究新媒体的学者，即美国马里兰大学(UniversityofMaryland)的Newhagen和以色列耶路撒冷的希伯莱大学(HebrewUniversityofJerusalem)的Rafaeli(Newhagen&Rafaeli，1996)，展开了一场传播学者为什么应该以及如何进行互联网的研究的讨论。他们甚至呼吁，传播学者应该积极介入互联网的技术和相关社会政策的发展过程中去，以传播学者的视野来影响互联网技术的走向，这一极具伦理和社会关怀的观点和White(1998)不谋而合。
从某种意义上说，研究对于研究者而言是一种投资行为，因此主流学术刊物的兴趣和方向对于学科研究具有很强的引导意义，它们的关注无疑对于互联网作为新媒体的研究价值起着“正名”的作用。与此同时，其他重要新闻传播期刊，包括《新闻与大众传播季刊(Journalism&MassCommunicationQuarterly)》，《传播电子期刊(ElectronicJournalofCommunication)》等，都纷纷推出有关互联网研究的专题或专集；而一批以互联网等交互技术为研究重点的学术刊物也应运而生，包括《新媒体与社会(NewMedia&Society)》，《网络传播期刊(JournalofComputer-MediatedCommunication)》，《网络传播杂志(Computer-MediatedCommunicationMagazine)》等等，吸引了大量的传播学者的学术兴趣。作为一种影响深远的传播技术，很多其他学科，包括社会学、心理学、社会心理学、经济学、管理学等社会和应用科学的学术期刊上，也大量出现有关互联网的研究论文，其研究路向和研究重点与传播研究虽各有侧重，但也多有重叠交叉，与互联网相关的各种问题乃成为整个人文和社会科学研究的热点。
就传播研究而言，笔者在进行文献检索的过程中，通过当今网上最全面的传播研究机构CIOS(CommunicationInstituteforOnlineScholarship)，查阅了涵盖50多种新闻传播研究刊物的大型数据库ComAbstracts中有关互联网的英文研究论文。结果发现，在“Internet”这一检索词下，出现了二百三十多篇论文，论文数量①按年份分布见表1。
表1ConAbstracts数据库中有关互联网研究的论文数
年份1996年之前1997199819992000
论文数（篇）3736645641
从中可大略看出，至少就传播学科主流学术刊物上发表的论文言，对互联网的研究主要兴起于1996年以后。
如何进行有关新传播技术的研究，可以有不同的思路或研究策略。一种是把它作为一种新媒体，一如电视、电话一样，因此，原有的传播研究的理论、方法、甚至重要的研究问题，都可以有条件地移植到新的研究对象中来(Camp&Chien，2000)。按照这种思路，研究的主要目的和任务是对原有理论和方法进行验证、补充或者修改。就研究典范而言，这样的研究显然没有对原有研究典范进行本质的突破。而研究成果也能纳入到一直累积的学科知识体系中去。
第二种研究思路是意识到或者强调新传播技术的特殊性，或者不同于以往传播技术的特点，以及与之相伴的使用方式及对个人和社会的影响(Soukup，2000)。这种研究思路要求研究者有较强的批判精神，以及开放的思维方式，并要具有一定的想象力和远见。无论是研究问题的提法，还是研究的方法和所采纳的理论，研究者都要力图突破惯性思维模式。理论和方法的突破通常有两种方式。一是借用其他领域之理论、概念，加以适当改造和移植，用以描述、概括和研究新的现象；二是提出新的假设和概念，通过具体的分析研究进行验证。
有关互联网的传播研究，研究者在进行研究之前，进行研究之时，对自己所要从事的研究的性质和策略，都会有意无意地作出选择，成为其研究过程的内在逻辑。当代最负盛名的传播学者之一，美国印地安那大学(IndianaUniversity)的Weaver(2000)教授认为，对于研究者而言，面对新的传播现象，最最重要的问题(thebigquestion)是提出“好”的研究问题：我们应该问什么样的研究问题?应该怎样问?例如，在传播研究历史上，“传媒对人们做了什么”和“人们对传媒做了什么”曾经代表了媒体效果研究的两大传统，各自取得了丰硕的成果。同样一个现象，通过研究问题的不同提法，可以有迥然不同的研究假设和思路。事实上，就网络传播而言，缺乏统筹性的研究问题使得相关研究在研究主题和方法、结论上都比较分散、零乱，也决定了互联网的传播研究尚处起步阶段(Soukup，2000)。就国内的互联网研究而言，虽然近年来涌现了一批以网络传播研究为主题的论文和专著，但从研究的深度和质量而言，也无疑只是处于起步阶段(匡文波，2001)。
二、互联网的传播研究述略
通常，对某一类型的文献有两种概括的思路：纵向的和横向的。纵向的概括是一种历时性的描述，坐标轴是时间。这样的概括能够勾勒出有关研究的发展脉络，即给人以历史感。把研究置于历史长河的动态背景之中，往往能够从比较宏观和整体的角度把握有关研究的总体形态和走向(潘忠党，朱立，陈韬文，1997)，具有独特的意义。本文前面作了蜻蜓点水式的回顾，并未实质展开。而文献的横向概括，则是从研究主题、研究方法等方面对现有研究进行的总结。这种概括的好处是能够揭示学术领域中相关研究的总体格局，从而对研究的现状有一个全景式的了解。本节接下来的部分将采纳横向总结的方法对近年来的互联网传播研究作一略述。具体来说，我将主要以不同的研究主题为依据对各种互联网传播研究进行分类。
(一)互联网使用研究
就数量而言，这类研究是文献中最多的。进一步细分，使用研究又有很多不同的侧重。
1.不同的人如何利用互联网
除了一般的使用行为和使用动机的研究(Flanagin&Metzger，2001;Papacharissi&Rubin，2000;等)，学者们对于特殊群体的互联网使用也比较关注。例如Codyetla(1999)通过对292个高龄老人学用互联网功能的研究，对上网行为和各种人口变项、心理状况变项之间的关系作了探索。按照他们的研究结果，愿意学习上网的老人在很多方面和不愿意或者学习效果不好的老人有差别。
Wright(2000)也通过在线问卷的方式对老人的互联网使用作了研究，得到类似结论。其他特殊人群，包括社会边缘人群或弱势人群如何使用或者利用互联网也是一个受到关注的研究角度。Yang(2000)研究了台湾学术界同性恋者使用互联网的动机。通过滚雪球式的自填问卷调查，以因子分析法这一研究析离出七个促使这些人们上网的原因；Haddon(2000)研究了单亲家庭，Rogers，T.(1998)研究了听力障碍者，Singh，Gedeon&Rho(1998)研究了语言障碍者的互联网使用，从社会批判与伦理关怀的角度对有关技术设计、相应政策等方面作了探讨。Kraybill(1998)则从文化人类学的角度对北美少数族裔人群如何对待互联网技术作了研究，发现当地人们在排斥新技术背后有五个文化伦理方面的原因。
国内的这方面研究大多限于统计和描述层次(如基于中国互联网信息中心历次互联网调查报告的各种研究)。一些比较细致的研究如，彭兰(2001)对网络中的人际传播的研究，周洪波(2001)对互联网派生语言的总结等。
从研究方法言，这部分研究主要以实证调查研究(如Yang，2000;Codyetla，1999;Wright，2000等)和以政治、文化和经济分析为主的批判研究(如Haddon，2000;RogersT.，1998等)为主；前者以研究具体的互联网使用行为为主，后者偏重于互联网使用的社会、政策和伦理方面的探讨。
2.互联网在不同领域的使用
作为一种新的信息传播技术手段，互联网在诸多领域的使用各有特色，这些领域包括选举(Reavy&Perlmutter，1997;Klotz，1998;等)、教育(如Bruckman，1999)、商业宣传(如Finnetla，2000)、新闻传播(如Easton，1997;)、社会和政治领域(如Burrows，etla，2000)等。
这些研究反映了学者对互联网在不同领域的应用前景以及由此带来的影响的关注。Reavy&Perlmutter(1997)发现，利用互联网虽然可以大大增加候选人和选民的沟通，但是就有关选举知识和参与言，互联网的介入却有扩大业已存在的民众间的知沟的可能；Klotz(1998)则研究了1996年美国参议院选举中互联网被用作进行负面广告的案例，指出技术的使用常常是人们所始料不及的。
Dicken-Garcia(1998)也就互联网的各种论域(discourses)作了讨论，并指出各种论域对人们的上网感受、行为的影响。
国内的这方面研究也不少。如姚福军(2002)对国内电视媒体网站的思考，彭兰(2002)和陈力丹(2002)对网络新闻的批判性反思，虽观点不同但各自触及到了网络新闻传播中一些关键而敏感的问题。闵大洪(2001a，2001b)论述了党报网站的作用和影响，以及公众对新媒体的使用与我国现阶段的社会变革之间的关系，宏观的思路和微观的经验数据相结合，有一定深度。
从研究方法言，这些研究仍以社会科学取向的实证研究和以社会批判取向的政治经济学分析为主。
3.互联网的本质及其与其他传播媒介使用的比较
这部分的研究一直是互联网传播研究的热点。学者们基于不同的视角，讨论互联网的各种功能的社会本质，以及它们与其他媒介在性质和功能上的异同。例如Flanagin&Metzger(2001)从功能和需求满足的角度比较了电子邮件、网上信息获取和与其他媒介，包括报纸、电视、书籍、杂志和面对面沟通等的异同，以及由此带来的在人们媒体选择上的变化可能。他们的一个基本结论是，新技术只是增加了人们满足其原有需求的渠道而已。网络虚拟社区(virtualcommunity)一直是通俗报道和学术界最为关注的主题之一，积累了大量的研究成果(如Jones，1997;Reid，1998;Travers，2000;等等)。网上聊天和面对面沟通的异同(Rintel&Pittam，1997)，聊天室角色游戏，如性别变换，网上放纵行为(disinhibitedbehaviour)(如Reid，1998)，也都受到广泛关注。通常，这类研究多以具体的案例分析(Rintel&Pittam，1997等)和网上参与观察(如Travers，2000;Jone，1998；等)为资料搜集方法，通过社会学/女性主义(如Travers，2000;Jone，1995)、心理学或社会心理学(如Reid，1998)等领域里的理论和研究方法，对上述现象和主题进行探讨，是互联网传播研究中比较深入的一类。
(二)有关互联网的影响(效果)方面的研究
在大众传播研究的历史上，效果研究曾经长期是主流研究取向(McQuail，1994)。事实上，传播研究大部分重要的理论建树来自媒介效果研究(Weaver，2000：5)。以互联网为代表的新媒体的出现，使得二十世纪九十年代的效果研究出现了新的热点(Weaver，2000)。新传播技术对于社会，对于我们的生活会产生什么样的影响，这已经不是一个学术问题，而是一个现实问题，因为很多政策和体制的调整和应变有赖于对这个问题的认识和回答。
美国卡耐基大学的Kraut(1998，paragraph2)等区分了传播科技对社会两个层次的影响，即初级影响(first-ordereffects)和次级影响(second-ordereffects)。简言之，初级影响是指因新技术的来到而对我们的日常生活带来的直接的实时的影响，如上网多了导致看电视减少，就属于这类影响；而次级影响是指新技术的出现对社会形态的演变所带来的影响，例如娱乐和工作界限的模糊化，社会出现新的消费模式等。通常，初级影响是个人和微观层次的，而次级影响则是宏观或社会层次的。在有关互联网的传播研究中，这两类的效果研究都非常活跃。
1.初级影响研究
互联网使用给个人的生活和心理带来的影响，特别是负面的影响，通常是通俗媒体热衷报道的话题(Newhagen&Rafaeli，1996)。而学术界对于互联网的影响研究也很活跃。不过由于研究所着重的具体的互联网的功能不同，有关互联网初级影响的研究的发现并不统一。通常，使用效果会和使用方式相关。
Kraut，etal.(1998)以美国匹兹堡地区的家庭为对象，通过免费提供计算机和上网条件，以纵向研究(longtudinal)的方式，对上网与人们的社会参与和心理健康的影响作了研究。结果发现，上网对人们的社会参与和心理健康有“虽然轻微但显著”(Kraut，etal.，1998：21)的负面影响。具体来说，上网越多的人，通常越可能在社会联系(socialnetworks)圈方面比较小，和家人和其他人的沟通也比较少。上网多的人，还比较容易感受到诸如孤独(loneliness)、沮丧(depression)和压力(stress)等消极情绪的困扰。
Krautetal.(1998)的研究是其整个家里上网研究项目HomeNet的一部分。由于这一项目的研究团队由一批著名的心理学和人机交流方面的专家组成，研究设计严密，特别是采纳纵向研究以及各种标准的测量工具，因此受到广泛关注。
SIQSS(StanfordInstitutefortheQuantitativeStudyofSociety)(Feb17，2000)的研究通过对2689个家庭的4113个成人的访问，揭示了类似的结论。他们称互联网是一种“致人疏离的技术(isolatingtechnology)”，用户因为沉溺上网而减少和他人的接触，必然导致其社会联系的减弱。不过SIQSS的研究结论因为其采样的非随机性以及研究的横向性(cross-sectional)而受到质疑。
互联网对人们日常活动的影响是初级影响研究的另一个热点。加州大学珞珊玑分校的一个互联网研究项目(UCLAInternetProject)的调查显示，有一半的被访者反映有时会和家人一起上网，因此，互联网也未尝不是一种增进家人活动的一种手段。大部分人都认为家里上网后，他们与家人呆在一起的时间并没有因此而减少，只有少部分人反映因为家里其他人上网而有时会有一种被忽略的感觉。
互联网使用还可能会对其他媒体的使用产生影响。Stempel，Hargrove，&Bernt(2000)通过一次全美调查显示，互联网使用者比非上网者读报和听收音机多，但在看电视上没有区别。他们的基本结论是，互联网不是其他媒体使用减少的原因。Flaherty，Pearce&Rebecca(1998)的研究则表明，网上交流不能完全代替面对面交流。国内也有一些这方面的研究，如吴兴人(2001)探讨了互联网政论的兴起对传统媒体的挑战。
关于互联网初级效果的研究还有很多(如Hohnson，Braima&Sothirajah，1999等)，一个比较突出的印象是互联网对于人们的日常生活和心理健康的影响，取决于很多因素，没有简单的结论。事实上，按照创新扩散理论(Rogers，1995)，早采纳者(earlyadopters)和晚采纳者(lateadopter)在很多方面，包括人口变项特质、社会交往、心理等方面都有不同，因此，互联网使用和有关社会交往和心理健康状况之间的相互关系，在因果方向上很难界定；此外，使用互联网的不同功能，带来的初级影响可能也会明显不同。如Krautetal.(1998)所指出的，上网浏览信息，类似于看电视，而看电视传统上是导致人们社会联系减少、心理健康下降的一个原因(如Blanchard&Horan，2000)；但如果一个人上网以聊天为主，则其上网行为又类似打电话，而打电话通常被认为有助于增强人际交往和沟通能力，对于纾解压力也有帮助(Krautetal，1998)。可见，如果我们想要笼统地得到一个互联网使用效果的结论，是不现实的。换言之，我们至少必须区分不同的上网功能，才能谈相应使用的效果。这对于我们的家庭网络采纳研究也有重要启发，即我们在考虑人们的上网决策的各种影响因素时，应该关注不同的互联网功能对于不同的人们具有不同意义。最后，随着人际间沟通手段的日益丰富，很多定义本身也面临着挑战。例如通常我们认为上网好像看电视、读书、看报一样，只是一种个人活动而非社会活动。然而，互联网是一种交互技术，人们可以通过计算机屏幕参与很多实时互动的讨论、聊天——互联网“既是私人的，又是公共的”空间(Camp&Chien，2000：15)，而上网也未尝不是一种社会活动。
在我国，总体而言，初级影响研究作为一种微观层面的实证研究，深入的原创性的纵向研究，无论是论文或专著都很少。
2.次级影响研究
如前所述，次级影响是技术的社会层次的影响。由于互联网在技术上尚在不断演变之中(Hargittai，2000)，而其在社会中的扩散更是方兴未艾，因此，互联网对于我们社会到底会带来什么样的影响，在很大程度上还是一个未知数(如Mindich，1998)。正如Stewart&Williams(2000)所言，技术的更新和替代可以很快完成，但技术对社会带来的结构性变化，往往要“历经几代时间”(p.47)才看得清。Stephens(1998)也指出，我们对于计算机和互联网的意义的认识可能仍是非常肤浅的。
互联网通常被认为是一种具有社会变革潜质的技术。从个人层面上，互联网经常被认为能使人们超越各种社会、政治、经济、地理和生理的障碍(如Dery，1994)，而有更平等的社会参与机会；在社会和国家层次，互联网则被认为能影响和加快一个国家的民主化进程(Carey，1998)。例如，Gibson&Ward(1999)以英国为例探讨了互联网对于政党内民主决策的影响。
不同学者对于互联网的社会影响的关注角度不同：如Dauncey(1997)以法国为例研究了互联网与当地文化的碰撞；Scott，Semments，&Willoughby(1999)从女性主义批判的角度探讨了互联网为女性使用的问题；Hongladarom(1998)的研究则探讨了互联网对于当地文化如何应对国际文化的冲击的问题。
国内的很多互联网研究都可归纳到此类别。如吴征(2001)对新媒体使用与精神生态重建的关系的探讨，徐宝才(2001)对网络传播中伦理问题的关注，陈绚(2001)对互联网与数字鸿沟关系的研究等。
从研究方法言，初级影响研究多为社会科学取向的实证研究，而次级影响研究以政治经济学取向的批判分析居多，包括案例分析和历史分析等，来解析互联网对于社会、文化等方面可能带来的影响和冲击。
(三)互联网采纳(adoption)研究
随着互联网近年来在世界范围内的迅速发展，互联网在各种不同环境下(如政府机构、公司企业、家庭、学校、医院等)如何被采纳和使用也备受关注，吸引了不少学者持续的研究兴趣。
在更广阔的学术视野上，互联网的采纳和扩散研究与技术创新扩散、市场营销、管理信息系统等多个研究领域的学术探索密不可分，这也可以从有关学者在研究互联网采纳时所引述的文献可见一斑(如Flanagin，2000)。通常，创新的采纳和扩散研究有个体层面(individuallevel)和系统层面(aggregatelevel)之别。个体层面的创新采纳研究旨在分析界定各种环境下对人们的创新采纳的态度或意向具有影响力的各种因素及其相互关系、相对重要性，以揭示创新采纳决策的机制与过程；而系统层面的研究一般以整个社会系统(或社会系统的一部分)为考察对象，更加偏重于对创新扩散的整体进程的概括和描述，同时涉及对社会、政治、经济、文化、政策等结构性因素的考量。按照这样的区分，本研究属于个体层面的创新采纳研究。
有关互联网的采纳研究，除了来自美国等英语国家传播学者的研究外，华人社区，包括台湾、香港和中国大陆的不少学者也显示出浓厚的兴趣。就台湾的情形言，通过《中华民国期刊论文索引影像系统》和《全国博硕士论文摘要检索系统》等网页的检索可以发现，无论是期刊论文还是学位论文，近年来以交互技术的采纳为题的研究不在少数。以对《全国博硕士论文摘要检索系统》的检索为例，在“innovationdiffusionandadoption”(“创新扩散”和“采纳”)之检索词下，共有论文25篇；而在“Internetandadoption”(“互联网”和“采纳”)为检索词，则发现论文134篇。从其研究方法介绍看，大多采纳实证研究。如杜文富和王小惠(2001)有关无线网际网络服务使用者之创新性研究；林惠玲、陈正仓(2000)对台湾制造业采纳自动化技术的实证研究；林震岩和许胜雄(1997)对电子资料交换技术的采纳，以台湾的三种产业为例作了实证研究；方国定、应鸣雄(1998)则考察了电子资料交换采纳过程中的考量因素；张洪瑞(2000)以WAP应用为例对企业采纳创新技术之关键因素的研究，吴俊毅(2000)从动机角度对科技接受模型的实证研究，等等。从数量上而言，台湾地区的交互技术采纳研究明显多于香港和中国大陆，而台湾地区的研究一个共同点是，基本上着眼于台湾本地企业和组织、个人对特定创新技术的采纳。
香港地区一些深受美国学术传统影响的资深传播学者对互联网技术的采纳和扩散最近也比较关注，已经或者正在继续从事一些精细设计的大型研究，令人瞩目，例如祝建华、何舟等正在进行的有关中国大陆城市居民上网的纵向研究，规模和时间跨度都比较大。其研究的部分成果已经能够为学界所能分享(如Zhu&He，2001a，2001b)，研究主题包括互联网采纳和使用的各种影响因素的检验，以及具体采纳和使用的模型建构。
从有关大陆出版的新闻传播学术期刊中，有关互联网采纳和扩散的实证研究较少(仅有的少数研究例如：喻国明，2000等)，但也多限于简单统计层次。大多数文章以泛论为主，观点的碰撞远多于实证的检验(如匡文波，2000;李希光，2000a，2000b，2000c等)。
(四)其他研究
除了上述有关互联网的使用及其影响方面的研究，其他有关互联网的传播研究还有很多，包括政策法规类(如：Tan，Corbett&Wong，1999)、网络内容(如Dominick，1999;彭兰，2001；等)、电子商务(如Li&Yang;Tan，Corbett&Wong，1999；张浩，2001；黄霁，2001等)，不一而足。显然，按这样的分类法，不少研究可能分属多个类别。
三、结语
对互联网的传播研究作全景式的述评有很多困难，归根到底，这样的述评都是挂一漏万之举。互联网作为影响现代生活各个层面的信息传播技术，单就传播研究言，人们对它的研究和关注的角度也可以千差万别。互联网本身尚在不断演变之中，从传统的新闻传播系所的课程设置、学科研究方向到传播学者们的研究兴趣，都因为互联网的兴起而在应时调整、变动。而从互联网本身的特点来说，它与此前的各种传播技术相比最大的差别在于其基本上是一种“囊括一切媒介特点”的技(Hargittai，2000：52)。换言之，互联网本身只是提供了一个平台，一个包容一切媒介形态的诸多功能的平台。就互联网所具有的功能言，它可以被模拟或者解构(deconstruct)为各种现有的媒体和社会制度(socialinstitution)的总和，包括电话、报纸、杂志、广播、出版、公共领域、图书馆、医院诊所、大学、超市、政治论坛、文化产品集散地，等等(Camp&Chien，2000)。互联网的这些特点，决定了我们对其传播研究的述评，必定是极为粗略的。
注释：
①这一粗略统计之时间是2001年4月下旬。ComAbstracts的有关介绍见网址：
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传媒经济论文范文第6篇
关键词:客户满意房地产客户关系管理
作为一种提升企业竞争力的工具,客户关系管理(CustomerRelationshipManagement,CRM)已经引起了房地产业界的极大关注,并且在一些知名的房地产公司得到了应用。但是,目前还有很多人对于房地产开发企业需要实施CRM持反对态度经济论文。这些人之所以持有这种观点,主要是因为他们没有正确认识到房地产开发企业客户满意的意义。因此,正确认识房地产客户满意的构成要素和意义对于房地产业成功引入客户关系管理,有着重要作用。
客户满意的概念
“满意”是一个心理学术语,是指人的一种肯定性的心理状态。这种状态是由于外界的某种刺激使人的某种需求或期望得到满足及“合意”(即符合人的本意),从而使人感到某种“快意”(即心理上的愉悦)。满意的前提是外界的这种刺激,包括物质、精神及二者结合的刺激。因此,市场营销学大师菲利普•科特勒(PhilipKotler)给客户满意下了一个定义:“客户满意是指一个人通过对一个产品的可感知的效果(或结果)与他的期望值相比较后形成的感觉状态,是可感知的效果和期望值之间的差异函数。”
客户满意与否是一种心理评价的过程,它具有以下特征:
主观性。客户满意与否并不是由企业的产品和服务水平所唯一决定的。它在很大程度上受客户主观因素的影响。客户的需求、期望、性格、好恶、情绪、经济地位、教育程度等因素对客户的满意程度都有着重要影响。
不稳定性。客户满意与否不是一成不变的,而是随着社会经济和文化的发展及个人消费水平、鉴赏能力的提高而不断变化。昨天令客户十分满意的产品,在明天可能成为客户抱怨的对象。所以,企业不能沉醉于现有的较高的客户满意度水平,应该居安思危,不断地改进产品和服务,持续地提高客户满意度,这样才能在竞争中占据并保持不败之地。
多层次性。客户满意是客户对企业提供的产品和服务的心理评价,这种评价是多层次的而不是单一指标的。客户满意从横向上包括理念满意、行为满意、视听满意、产品满意和服务满意;从纵向上包括物质层满意、精神层满意和社会层满意等三个逐渐递进的层次。因此,实施客户满意战略应该注意到各个层面,努力实现客户的全面满意。
客户满意的构成要素
由于“客户满意学”刚刚兴起不久,而且东西方文化存在着明显的差异。因此,有关客户满意构成要素的理论,学术界还没有形成一致的看法。日本产能大学的持本志行教授提出了客户满意的构成要素。持本志行提出的构成要素是从实体项目进行分析,有所侧重也就有所忽略,但总体上不失为一种优秀的分析方法。本文借鉴这种方法,对房地产客户满意构成要素做出分析(如图1所示)。
与房地产有关的项目。包括房价,楼盘的评价绩点。楼盘的评价绩点包括户型、装修、地段、规划设计、物业管理等因素。这些内容是房地产品固有的品质特性。它们构成了房地产品的核心质量,是影响客户满意的首要因素。
与印象有关的项目。包括客户对房地产开发企业经营状况的评价,对房地产品的评价,对企业形象的评价。客户根据宣传媒体、亲友同事了解到的信息,再结合自己与房地产开发企业接触的亲身体验,会对房地产开发企业做出评价,形成一种印象。这种印象的好坏,一方面受到客户主观因素的影响,例如,由于每个客户的需求和偏好不同,他们会对同一企业的房地产品做出不同的评价;另一方面,还受到客户接触到的外界信息的客观性、全面性的影响,虚假的、片面的外界信息会使客户对房地产开发企业做出不正确的评价。
与服务有关的项目。这里主要是指在营销和销售过程(从客户同房地产开发企业第一次接触,到签订认购合同)、房产的使用过程中,企业对客户提供的服务以及为增进客户关系所设计的各项活动。
客户满意的意义
满意的客户通过持续的重复购买、新客户的推荐,能够给企业带来收益。这是众多企业追求客户满意的原因。对于房地产开发企业来说,客户满意的意义也在这两个方面得以体现。如图2所示,客户从购买到满意,再从满意到忠诚,最后向自己的亲朋好友传播口碑,这个过程会给房地产开发企业带来丰厚的利润。
重复购买的产生。对于购房客户来说,很多客户已经开始二次置业,甚至三次置业,房地产开发企业完全有机会再次向他们推销房产。对于租赁客户而言,他们购买的是房地产在一定时期内的使用权。房地产的使用权这种商品的购买和消费是一个持续的过程,客户与房地产开发企业之间存在一种长期的契约关系。获得客户的满意就意味着这种契约关系的延续,也可以说是重复购买的发生。企业因此而获得收益。
客户推荐的产生。不管客户是否有二次置业的可能,房地产开发企业都可以从他们身上发掘销售机会。因为房地产的价值巨大,对客户来说购买的风险比较大,在购买之前他们会进行多方面的咨询和多次选择,而朋友或同事的购买经历则是一个重要的参考信息。所以说,一个满意的客户会起到很好的宣传效果,他们对周围的人的影响作用远比广告、售楼书、样板房要大,并且不需要花钱。
此外,由于不满的客户会向熟人述说他们的购买经历,因而给企业带来负面的影响。这种现象在房地产业中的影响作用要大于其它行业:一旦有一位客户不满,企业失去的不仅是他一个人,而有可能是这个客户周围的所有人。因此,房地产开发企业的客户满意是十分重要的。
客户满意增长模型
实施客户关系管理的房地产开发企业实质上是进行了一项重要变革——增加了为企业提供在以降低客户不满和增加客户满意为目的而进行的客户满意度测量活动中所得的信息的流程,从而构建起客户满意增长的模型,如图3所示。为了使客户满意度增加,企业应该首先收集到关于客户需求、期望和习惯的信息。这些信息来源有:市场分析的结果;通过对客户进行调查、与客户会谈以及对特定客户群体的关注而了解到的客户的需求和令客户满意的信息;来自于服务失败报告或客户抱怨整理资料的客户不满意信息。其次,应该根据这些信息开发房地产品,这一点可以借助质量功能展开(QualityFunctionDeployment,QFD)来实现。第三,应该对客户抱怨和服务失败报告中的问题提出解决方案,改进产品和服务。
参考文献:
1.范云峰.如何实施客户满意营销[J].企业研究,2004(10S)
传媒经济论文范文第7篇
当来自人民的税、费除了支撑包括大量冗员的政府机构，支付官员的工资和制度性特权开支、腐败开支、奢糜型浪费、决策性浪费、失职渎职造成的浪费和每天一个亿以上的资产流失外，在为人民提供教育、环卫、市政建设、图书馆、博物馆、公园等公共文化设施以及社会保障等必要的公共产品上，钱只好捏得很紧了。教育投入占国民生产总值比例不仅远低于世界平均水平，甚至大大低于最不发达国家的平均水平，在世界排位末尾。每个儿童本该享有的免费接受九年义务教育的权利，变成要用金钱来交换的权利，越涨越高的收费把许多穷孩子无情地关在了校门外；同样应该对国民免费开放的公共图书馆、博物馆也因经费紧张，收起钱来；公园、名胜更是大幅涨价，历史遗留下来的、每个公民应该共享的人文、自然景观变成了不纳买路线便不得入内之处。社会保障又做得如何呢？发达国家通过税收和社会保障转移支付来调整收入差异，社保方面的支出高达国民生产总值的20―30%，为低收入者提供了必要的社会保障。相形之下，我国用于社保的钱少得可怜，近一、二十年，在“把一切推向市场”的非理性狂潮中，本来就覆盖面小、分配不公平、缺陷甚多的社会保障体系受到巨大冲击和破坏，变得更加脆弱。
低水平的公共产品与低质量的公共服务难分难解地系在一起，或者说，如形影相随。否则，如果各级政府部门都尽职尽责了，哪会每年上百万孩子失学辍学？哪会来那么多假冒伪劣品充斥市场？如果政府部门克尽职守保护人民的生命钱，又怎会假酒假药屡禁不绝，一次又一次酿成众多人伤亡的惨祸？如果权力与责任成正比，又哪会出现那么多豆腐渣工程危害人民？如果不是多年的失职、渎职和决策失误又怎会在1998年长江来水量远不及1954年的自然条件下，造成的洪灾却远大于1954年；而且，如果早作防范，又何至于需要百万军民苦战数月，何至于造成死亡数千人和达几千亿人民币的直接损失？
与低水平服务相映成趣的是传媒奉行的扬善隐恶宣传方略。恶事、错事很少曝光，做了一点份内的事就当作大善拼命宣场。纳税人出钱养了官员，还得每月另出电视收视费去看“表扬与自我表扬相结合”的官员活动图，去看百姓如何地对谁谁谁的“亲切关怀”和“救助”感激涕零。如果说百姓的感激是不知道自己作为纳税人有权在遇到危难时得到国家援助，是因纳税人身份被遮蔽而发生的蒙昧，那么，宣染这些情景的传媒就是在清醒地制造蒙昧了。
低劣的服务总还可以叫作服务。所以，最糟的还不在于此。
近来，拧开电视常有如下场面：一群穿制服的执法者在大街上把街头小贩撵得如鸡飞狗跳一般四下逃窜。来不及逃的摊子被掀翻，东西被没收，盛在容器里待出售的食品、佐料统统被倒掉。电视中还有推土机如何把尚还有许多人要居住的房屋推倒，一大群顿失栖身之处的民工敢怒而不敢言地站在一旁……。别以为这些场面是艺术加工的电影镜头，而是地方新闻；别以为是暴露性镜头，而是在展示地方政府“为民办实事”，展示执法者“执行公务”，“采取果断措施”清理占道经营、违章建筑。
诚然，占道经营、违章建筑堵塞交通、有碍观瞻，清理是必要的。但占道摆摊者大多是下岗职工或本来就缺乏稳定收入的底层民众。而且，街道办事处已向他们收了钱，许可或默认了他们占道摆摊。各种违章建筑也同样，不经过办事处这一关是建不成的。街道办事处乃政府最基层代表，它收钱允许违章，政府下属的执法部门又撵人毁物。这好比一拨人收了人家买路钱，他们中另一拨人又横在路中不让通行。如此为民办实事，民实在不好消受。我不知道，那些被追撵着、被没收被倒掉原想用以换几个小钱的货物、食品的底层谋生者会多么心疼自己蒙受的损失，下一步又以何谋生？那些因房屋被推成一片瓦砾而顿失居所的民工们将以何处栖身？几乎就在地方新闻播放这些场面的同时，法国科西嘉岛发生几个宪兵纵火烧毁一违章建筑的事件。宪兵非但不能享有“以果断措施执行公务“的赞誉，相反，他们作为肇事者被捕。接下来被捕的还有涉嫌与这一事件有牵连的科西嘉前行政长官，这位长官非但不能因毁了违章建筑而获“为民办实事”的美称，还与几个宪兵一道面临被的命运，而且，法国政府也因此陷入一场危机。此间，我无意比较，因为，这两个类似事件的当事人的不同际遇，使人民在各自的国家里占有什么样的份量，已在不言之中。我也无意以这两个事例的对照为违章占道经营或违章建筑作辩护，而只想说，清理行动一要先解决被清理者的谋生、栖居等事关生存权的后顾之忧，二要合法。不先行解决被清理者的谋生、栖身问题的“清理”，说得客气是政府失职，说得不客气是不顾百姓死活；而粗暴“执法”，本身就是“不法”。
不过话说回来，这一幕虽然让纳税人不受用，毕竟还有部分合理动机可寻，可以让天下最受得气、最有忍耐力、最善解官意的纳税人心理上横竖取得平衡。但另一些情况就不行了。北京有10万来自河南的民工。他们出苦力，干别人不愿干的脏乱差活，还整天到处被驱赶，过着这边撵、那边挤的边缘人生活。设在北京的河南劳动厅驻京办事处为河南民工做了些什么事呢？一张成本仅两角的劳动输出卡，省物价局批准收费1元，层层加码到建设厅成了6元，到劳动厅驻京办事处就要收费25元，还扬言如不加盖他们的章就不准在京打工⒁。如此“公仆”，与占山为王，收取买路费的山贼又有何异？在湖南，岳阳有刑警姜某光天化日下率人闹市抢民女，并抢杀其夫⒂；来阳市公安局副局长之子、警察李某对辖区居民跋扈如占领军，横行不法如黑社会。他挨家挨店强收“保护费”，不交就砸店打人；因与某村民发生冲突就带枪冲进村，两天内一死四伤⒃。安徽枞阳县农民被不合理负担压得喘不过气，三位中南 政治学院法律工作者抱不平，控告该县一个镇政府。结果，参与的农民上了“黑名单”，县检察院及镇村干部组成的“特别行动队”一路逼抢，“所到之处，鸡飞狗跳”，三名法律工作者人身安全受威胁⒄。
如果说这几起事件还是少数贪官、不法警员和腐败司法人员的小打小闹，那么，十位著名作家联署的《一起天理难容的大冤案》（简称《天理难容》）⒅披露的事件则是地方恶势力与一个牵涉面甚广的巨大腐败网联手进行的司法谋杀：1998年9月25日，与腰缠万贯、恶贯满盈的村霸联手的郑州市公检法、河南省高级法院秘密抢杀了风华正茂的青年、有强烈正义感和秉公办事的西韩砦村民选村民组长曹海鑫。原村民组长、村霸曹新豹在任期间蛀空了两千多万元集体资产，1995年春，在选举中败北。新组长曹海鑫一上任，就积极配合上级查帐。他用收回的钱给村民办好事，解决实际困难，并定期公布帐目。久遭村霸压迫的村民终于扬眉吐气，有了当家作主之感。但曹海鑫的祸端却由此而生。村霸团伙对他恨之入骨，在多次寻衅滋事之后，干脆持械聚众，深夜闯入曹海鑫家大肆殴打。歹徒人多势众，曹海鑫在劝阻无效和报警受阻的情况下，被迫操室内猎枪自卫。领头歹徒、曹新豹之弟曹新春与另一歹徒围上去夺枪，争夺中猎枪走火误中曹新春。曹海鑫再次欲用电话报警和向医院求救却再三遭其他歹徒阻碍、殴打。夜闯民宅的歹徒曹新春就这样被他自己的同伙耽误了抢救时间，流血过多而死。在村霸曹新豹活动下，郑州市公安局以“故意杀人罪”逮捕了在自己人身安全受严重威胁时实施正当防卫的曹海鑫，并迅速移交检察院。郑州检察院不到一周就准备好了书，又神速送达郑州市中级法院。书颠倒黑白，隐匿歹徒聚众持械夜闯民宅、殴打无辜的事实，隐匿了曹海鑫被迫自卫以及猎枪走火误中夺枪歹徒后三番五次欲报警、求救的事实，把正当自卫说成“开枪行凶杀人”。西韩砦村民成群结队四处上访，为曹海鑫申冤。郑州市中级法院在事实十分清楚的情况下无视真相、不顾冤情，以莫须有的“故意杀人罪”悍然下达死刑判决书。而此前一个月刚审结的一起真正的故意杀人罪，对连连开枪导致两死一伤且事后伪造现场的罪犯，同一个郑州市中级法院下的却是“防卫过当”的结论。在曹海鑫上诉后，在村民们再次掀起的上访高潮中，在新华社力促公正审理、连发三次专供高层领导参阅的材料，全国最高法院也干预之后，河南省高级法院仍然置事实于不顾，驳回上诉，并于1998年9月25日秘密处决了曹海鑫。早就自称在公检法有“铁哥们”的恶霸曹新豹，在其弟死后扬言以百万巨资买曹海鑫人头，他真的是如愿以偿了。秘密行刑后，第二天河南高级法院贴出一份编造得比检察院的书还要颠倒黑白和更难自圆其说的所谓曹海鑫罪状。这份奇文被愤怒的村民撕下，作为控告这帮无恶不作的贪官的铁证。
这一可怖事件的性质，用《天理难容》的作者们的话来说，是公检法某些人“帮助恶霸枉杀好人”（李普）；“是党政及公检法系统从基层到上级机关内一些握有……实权的坏人执法犯法”，“蓄意制造的大冤案”（邵燕祥）。
诚然，前面列举的警察逞凶杀人或行政机构充当拦路打劫的山贼角色，并不是普遍现象，否则，民众就将人人自危了。但这类事件肯定也不能说是很个别。即使在我国传媒受约束甚多的情况下，类似事件也不断爆出。诚然，曹海鑫案也不是普遍现象，否则，人民就根本没有活路了。但无论上访村民、抱不平的新闻界，还是最高法院的干预都未能阻止这一司法谋杀，这幕后的力量就很不简单了。这一案件成了一个危险信号――“是对中最基本的生存权的挑战，是行政司法权力与社会恶势力勾结形成‘黑金政治’趋向的信号”（邵燕祥）。顺便提一下，这起恶劣的司法谋杀中还有一个应该被钉在耻辱柱的人，那就是与地方和司法黑势力沆瀣一气的法律学界败类――郑州大学法律系副教授、兼职律师刘德法。他在曹海鑫一案是已死歹徒曹新春家属人，在前面提及的那起两死一伤的真正故意杀人案中是杀人者辩护人。两案前后相距一月，他以截然相反的两种法理逻辑先是把在无人夺枪情况下连开数枪，见人就射杀的杀人狂说成有理，要求轻判；一月后又把自卫的曹海鑫说成故意杀人犯，要求从严(19)。如果说曹案中党政司法部门中一些人的所作所为是行政司法权力与社会恶势力勾结而趋向黑金政治的信号，那么刘副教授的丑恶表演则是知识界、律师界败类卖身投靠社会黑势力，与黑势力联手作恶的信号。
骇人听闻的曹案和类似于岳阳、来阳个别警察及河南劳动厅驻京办之所为有典型性但尚不具普遍性，另外一个情况却是普遍的，这就是：对于普通百姓来说，各级党政机关门难进、脸难看。从《天理难容》一文可以看出，河南省一些领导机关对上访群众的冷漠、敷衍、推托无疑是导致曹海鑫枉死的重要原因之一。据戴煌披露，因冤苦层出不穷，河南省委、省府门前每天都有上访者。如此多的冤苦本来就值得政府反省，而当平民百姓的冤情发生，他们无权无势无可依傍，又到处求告无门。在这种情况下，为他们伸张正义，对他们进行司法援助和其他形式援助，就成了国家义不容辞的责任，而对政府主持正义的期待则是冤主们最后一线希望。然而，高宅大院深似海，一道门卫就把许多上访者最后的希望击碎了。一对到河南省政府请愿的夫妇，连去数次不接待，绝望之下要自焚，传达室仍然不闻不问。当夫妇二人浇上汽油，就要准备用打火机点火，门卫竟然说：“你自焚，我给消防队打电话。”这种毫无人性的态度把夫妇二人驱上了绝路 ，双双在省政府门前烧死（女的未当场烧死，但伤势过重，四天后死亡）(20)。
无论是曹案中的公检法，还是被媒体曝光的行凶警察、揩油官员或是冷漠无情的“衙门”中人，都是纳税人的血汗钱在供养。在这些并非个别的事件中，纳税人的钱不仅没有换来哪怕劣质的服务，反而养虎为患，换来了压迫和残害。写到这里，联想到一个让人笑不出来的笑话。电视里播放的外片经常有这样的镜头：普通公民理直气壮地找政府或警察提供服务，大到保护个人安全、寻找失踪的孩子，小到丢了钥匙要求警察帮助开门。服务如有不周或延宕，公民开口就是：“用了纳税人的钱，你们作了些什么！”当警察要进门问话什么的，连没什么文化的底层妇女也会气壮如牛地堵在门口：“想要进屋，有搜查证吗？”许多农民看到这些镜头，百般地羡慕、万般地无奈。一村妇发感慨：“在这儿，你敢！不甩你两耳刮子才怪。”
其实，甩两耳刮子算是文雅了。农村乡、镇干部动辄和警察一道闯进农民家催款逼债、牵猪、杠粮连带打人。去年十月，重庆市梁平县农民罗昌荣就因欠镇里300元“阎王债”被十几个收帐干部殴打致死。当罗奄奄一息等待救命之时，找来车的干部们却不是送人进医院，而是把从罗家牵走的那头价值远远超过300元的猪当“战利品”送到屠宰场过秤结帐；当罗伤得水米不进，不断吐血时，打人者却在聚餐庆功。罗在被打后第二天含恨而死(21)。
六、没有说完的话
由国人纳税意识的匮乏而扯出的问题，竟是如此之多。说到底，除了税制需要彻底改造，最重要的还是通过体制改革改变纳税人身份被遮蔽的状况和主仆颠倒的关系格局。只有当社会被安排得使每个人的公民尊严和自豪感可以油然而生，只有当普通的公民可以理直气壮地说：“我有权知道纳税人的钱花到哪里去了？”可以理直气壮地以纳税人身份对政府及各职能部门提要求：“我纳税是为了不被人盗窃，不挨打，不被人杀害……”可以理直气壮地面对各种要求、各种有形或无形的骚扰说：“我纳税，是为了没有人再敢对我提要求！”可以理直气壮地把警察堵在门外并质问：“想进屋，有搜查证吗？”只有这时，才谈得上普遍自觉地尽纳税义务。
然而，要实现这一步，我们有太多的事要做，有相当艰巨的路要走。因为，就在这篇文章要结稿时，报上又披露出广西钦州市交警支队副支队长黄某及一干涉案者执法犯法大卖走私车，贪污受贿挥霍公款1200万元(22)。而从另一则并非批评性的报道则得知，北京市政府和天安门管理委员会决定投资亿万元人民币，对天安门广场地面进行大规模彻底翻修，用浅红色天然花岗石去换掉原先的水泥石砖(23)。花上亿元巨资去敲掉尚还基本完好的水泥石砖，换上豪华的花岗石地面，而穷孩子是否都能上学，下岗工人基本生活是否都有保障，令绝大多数人忧心忡忡的医疗、养老问题是否解决了……所有这一切，人们却不得而知。
(1)(3)引文出自何家栋：《必须建立公平公开的现代公共财政》（载山西发展导报98.1.13）；本文关于税收结构，间接税及遗产税的部分内容，也受益于何文，特此致谢。
(2)罗尔斯：《正义论》中国社会科学出版社，中译本第268页。
(4)《休漠经济论文选》商务，中译本，第75页。
(5)《国富论》商务，中译本，下册，第428，430页。
(6)(7)见《南风窗》99.5期，第34页：《朱?基列数干部问题》。
(8)魏明伦《威海忧思》，文汇读书周报，98.1.3。
(9)南方周末，98.12.4，读者来信：《小食店被宰简史》。
(10)经济日报，93.7.16，羊慧明报道。
(11)文汇读书周报，98.4.11，《决策性失误是最大的浪费》。
(12)中国青年报，95.4.13，《查查共和国的资产帐》。
(13)“污血案”：80年代初，法国一些患者因输的血带爱滋病毒而感染该病，有几人现已死亡。当时，爱滋病在世界上尚属新发现不久的病毒，包括政府官员和一些医务人员对于这种病毒及其检测手段都还认识不足。对此缺乏足够认识的政府主管部门没有及时从美国进口最新的验血机器，致使含有爱滋病毒的血液未能被检测出来。
(14)见山西发展导报，98.6.12，《当官的要有良心》。
(15)刘支德：《“告知”的意义》，南方周末，99.1.15。
(16)《保护费》，南方周末，98.12.4。
(17)刘洪波：《司法机关司什么》，南方周末，98.12.18。
(18)(19)(20)方成、李普、杜导正、邵燕祥、张思之、张黎群、牧惠、谢和赓、蓝翎、戴煌：《一起天理难容的大冤案》，载《同舟共进》99年3期。
(21)《300元税费和一个农民之死》，南方周末，98.12.4。
传媒经济论文范文第8篇
关键词：奢侈品；奢侈品生产；奢侈品消费；享受需求；马克思的奢侈品经济理论
中图分类号：F0-0；F014.5 文献标识码：A 文章编号：0257-5833（2013）02-0032-12
作者简介：马伯钧，湖南师范大学商学院教授、博士生导师 （湖南 长沙 410081）
自从1992年燕莎和赛特商店在北京开业以来，特别是古琦、香奈儿、LV包等奢侈品旗舰店在上海开张以来，奢侈品商店就如雨后春笋般地在中国大量涌现，就连今天的湖南省长沙市都有了友谊商店等三家奢侈品商店，中南最大奢侈品商店——长沙万达奢侈品购物中心也将于2013年9月开业。尽管如此，国内的奢侈品供给还是远远不能满足迅速增长的奢侈品需求，于是又出现了消费者出国购买奢侈品的井喷。这些说明，我国的奢侈品生产和消费严重失衡，是一个需要认真研究解决的重要现实问题。
一、马克思《资本论》的奢侈品生产和消费思想
我首先把马克思《资本论》的奢侈品生产和消费思想作了系统的梳理和概括，这件事在学术界还没有人做过，并以此作为研究解决我国奢侈品生产和消费失衡问题的理论基础。我认为，马克思在《资本论》中提出的奢侈品生产和消费思想主要有四大理论。
（一）第一大理论是奢侈品生产和消费的宏观结构论
马克思在《资本论》第2卷第20章从宏观经济的角度分析社会资本简单再生产的第II部类两大分部类的关系时，提出社会消费品分为必要消费资料或必需品（IIa）和奢侈消费资料或奢侈品（IIb）两大分部类，奢侈品的生产和消费是现代社会生产和消费的重要类型和重要组成部分。由公式
Ⅰ 4000c+1000v+1000m=6000（生产资料）
Ⅱ 2000c+500v+500m=3000（消费资料）
可知，在社会总产品中，生产资料和消费资料的比例是2∶ 1。从
Ⅱa 1600c+400v+400m=2400（必需品）
Ⅱb 400c+100v+100m=600（奢侈品）
的公式中可以看出，在社会的全部消费品（3000）中，必需品（2400）占全部消费资料的80%，奢侈品（600）占全部消费资料的20%，必需品和奢侈品之间的比例是4∶ 1。而工人一般只消费必需品，资本家不仅要消费必需品，而且要消费奢侈品。从公式
Ⅰ 1000m （600m必需品+400m奢侈品）
Ⅱa 400m （240m必需品+160m奢侈品）
Ⅱb 100m （ 60m必需品+40m奢侈品）
可以看出，在富人的全部消费品（1500）中，必需品（900）占总量的60%，奢侈品（600）占总量的40%，必需品和奢侈品的比例是3∶ 2。马克思在这里分析的是社会资本简单再生产中的社会消费品的生产和消费，是社会消费品的总供给（3000）等于社会消费品的总需求（3000），其中，必需品总供给（2400）等于其总需求（2400），奢侈品总供给（600）等于其总需求（600）。
如果假定第Ⅰ部类积累率是50%、C∶ V不变，即分析社会资本扩大再生产，那就有：
Ⅰ 4000c+1000v+1000m（500m积累+500m消费）
Ⅱ 1500c+750v+750m（150m积累+600m消费），进而有：
Ⅱa 1125c+562.5v+562.5m（112.5m积累+450m消费）
Ⅱb 375c+187.5v+187.5m（37.5m积累+150m消费）。因而有：
Ⅰ 500m（300m必需品+200m奢侈品）
Ⅱa 450m（270m必需品+180m奢侈品）
Ⅱb 150m（90m必需品+60m奢侈品）
可见，在富人的全部消费资料（1100）中，必需品（660）占总量的60%，奢侈品（440）占总量的40%，必需品和奢侈品的比例是3∶ 2。把扩大再生产和简单再生产条件下消费品的生产和富人对消费品的需求对比一下就可以看出，虽然具体数量有一些变化，但比例没有变。要注意的是，虽然这些比例是假定的或可变的，但不管是假定还是可变，客观的比例总是存在的。
马克思社会资本再生产理论的根本意义在于，社会要按社会需要的比例进行生产，一方面要使生产资料的总供给等于社会对生产资料的总需求，在扩大再生产中，用公式表示是：
总供给（Ⅰ 4000c+1000v+1000m）= 总需求（Ⅰ 4400c+Ⅱ 1600c）
具体是，生产生产资料的生产资料生产和生产消费资料的生产资料生产的总供给要分别等于它们的总需求；另一方面要使生活资料的总供给等于其总需求，在扩大再生产中，用公式表示是，
总供给（Ⅱ 1500c+750v+750m）=总需求（Ⅰ 1100v+500m+Ⅱ 800v+600m）
具体是必需品和奢侈品的总供给要分别等于它们的总需求，用公式表示是：
Ⅱa 1312.5c+620v+620m=I （1100v+300m）+Ⅱa（ 663.5v+286m）+Ⅱb（ 136.5v+66.5m）
Ⅱb 187.5c+130v+130m=I 200m+Ⅱa 202.5m+Ⅱb 44.5m
为此，马克思还特别指出，事实上价值规律所影响的不是个别商品或物品，而总是各个特殊的因分工而互相独立的社会生产领域的总产品；因此，“不仅在每个商品上只使用必要的劳动时间，而且在社会总劳动时间中，也只把必要的比例量使用在不同类的商品上。……在这里，社会需要，即社会规模的使用价值，对于社会总劳动时间分别用在各个特殊生产领域的份额来说，是有决定意义的” [德]马克思：《资本论》第3卷，人民出版社2004年第2版，第716页。。这就要求按社会需要的必需品和奢侈品的不同比例生产出相应的必需品和奢侈品，这也是我们今天强调按社会需要的比例发展奢侈品生产、坚持政府宏观经济调控的基本依据。马克思还特别强调，“必要消费资料的生产和奢侈品的生产之间的比例关系，是以II（v+m）在IIa和IIb之间的分割为条件的，从而也是以Ⅱc在（Ⅱa）c和（Ⅱb）c之间的分割为条件的。因此，这种分割从根本上影响着生产的性质和数量关系，对生产的总形态来说，是一个本质的决定因素”[德]马克思：《资本论》第2卷，人民出版社2004年第2版，第457页。。这种分割是以社会需要为根据的。
（二）第二大理论是奢侈品生产和消费的微观动力论
微观动力有两个。一个是奢侈品消费是赚钱的手段，赚钱的生产目的推动着奢侈品的生产和消费 。这是奢侈品生产方面的微观动力之一。马克思在《资本论》第1卷第22章从微观经济的角度，分析资本家处理积累和消费关系时认为，现代资本家的积累和奢侈品消费是一致的，奢侈品消费和积累一同增加。因为“资本主义生产的进步不仅创立了一个享乐世界；随着投机和信用事业的发展，它还开辟了千百个突然致富的源泉。在一定的发展阶段上，已经习以为常的挥霍，作为炫耀富有从而取得信贷的手段，甚至成了‘不幸的’资本家营业上的一种必要。奢侈被列入资本的交际费用”[德]马克思：《资本论》第1卷，人民出版社2004年第2版，第685页。。在古典资本家时代，资本家的积累和消费是对立的，要增加积累扩大生产，就要节制消费，节俭是他们的全部经济学。现代资本家的积累和消费是一致的，是相互促进的，资本家消费越多就积累越多，扩大消费是他们的全部经济学。现代资本家不仅充分享受了现代生活，而且大赚其钱。现代资本家比古典资本家高明的地方在于，他们不是为生活而消费，不是为消费而消费，而是为赚钱而消费，把奢侈品消费作为赚钱的手段，奢侈品消费和积累一同增加。这个观点说明，自从人类经济从短缺经济走向买方经济以来，投资推动型经济就被消费拉动型经济所取代，消费拉动不仅包括必需品消费拉动，而且包括奢侈品消费拉动。扩大消费需求不仅要扩大必需品的消费需求，而且要满足社会正当的奢侈品消费需求。
还有一个是满足享受需要是人的本性的推动。这是奢侈品消费方面的动力。人的需要是人的本性。人的需要分为生存需要、发展需要和享受需要。满足生存需要和发展需要是人的本性，满足享受需要也是人的本性。生存需要和发展需要是用必需品（生存资料和发展资料）的消费来满足的，享受需要是用奢侈品（享受资料）的消费来满足的。消费奢侈品满足享受需要是人的本性的内在要求。所以，一是马克思指出，在资本主义社会，不仅资本家消费奢侈品，而且在经济繁荣时期，“工人阶级（他们的全部后备军现在都积极参加进来）也暂时参加了他们通常买不起的各种奢侈品的消费”[德]马克思：《资本论》第2卷，人民出版社2004年第2版，第456页。 。在这里，马克思并没有对工人消费奢侈品进行指责，而我们的一些人看到今天的工薪族消费一点奢侈品就大加讨伐，实在令人费解。资本主义国家的工人可以消费奢侈品，社会主义国家的工薪族也可以消费奢侈品。二是恩格斯指出，在社会主义社会，人们也有奢侈品消费需求，也要生产奢侈品，也要为满足享受需要而斗争。这是恩格斯的一贯思想。1844年，恩格斯在《国民经济学批判大纲》中说，在一个和人类本性相称的社会制度下，“社会应当考虑，靠它所支配的资料能够生产些什么，并根据生产力和广大消费者之间的这种关系来确定，应该把生产提高多少或缩减多少，应该允许生产或限制生产多少奢侈品”《马克思恩格斯选集》第1卷，人民出版社2012年第3版，第37页。。很明显，恩格斯认为未来社会有奢侈品生产，只是要确定生产“多少”奢侈品的问题。1875年，恩格斯在写给拉甫罗夫的信中指出，“人类的生产在一定的阶段上会达到这样的高度：能够不仅生产生活必需品，而且生产奢侈品，即使最初只是为少数人生产。这样，生存斗争……就变成为享受而斗争”。并认为拉甫罗夫的“人不仅为生存而斗争，而且为享受，为增加自己的享受而斗争……准备为取得高级的享受而放弃低级的享受”的观点，是“正确”的《马克思恩格斯选集》第4卷，人民出版社2012年第3版，第518页。。在这里，恩格斯把生存需要和发展需要同生活必需品对应起来，把享受需要同奢侈品（享受资料）对应起来，并认为要为生产必需品和奢侈品而斗争，为生存、发展和享受而斗争。1891年，恩格斯在给马克思的《雇佣劳动与资本》一书写的单行本导言中强调，在一个新的社会制度下，“人人也都将同等地、愈益丰富地得到生活资料、享受资料、发展和表现一切体力和智力所需的资料”《马克思恩格斯选集》第1卷，人民出版社2012年第3版，第326页。。撇开其中的人人“同等地”获得享受资料不说，恩格斯认为，未来社会将生产愈益丰富的享受资料（奢侈品），人们将消费愈益丰富的享受资料（奢侈品）。现在看来，这种观点是非常正确的。过去是短缺经济，我们不讲或回避增加享受资料的生产和消费是对的，对恩格斯的人们将愈益丰富地得到享受资料的观点视而不见也情有可原；但今天，当我们有能力生产和消费奢侈品的时候，一些人却对享受资料的生产和消费忧心忡忡，岂非滑天下之大稽？
（三）第三大理论是奢侈品生产和消费的社会经济条件论
社会经济条件主要有两个。一个是劳动力过剩是社会能够进行奢侈品生产的基础条件。马克思在《资本论》第3卷第14章分析社会生产总过程中的利润率趋向下降规律时，论述了劳动力过剩是发展奢侈品生产的基础条件。马克思说，相对过剩人口的产生，“出现了新的生产部门，特别是生产奢侈品的部门，这些生产部门把其他生产部门中常常由于不变资本占优势而被游离的上述相对过剩人口作为基础，而这些生产部门本身又建立在活劳动要素占优势的基础之上”。马克思还说，“生产必要生活资料所需要的工人人数的不断相对减少，……又产生出满足这些要求（奢侈品要求——引者加）的新手段”[德]马克思：《资本论》第1卷，人民出版社2004年第2版 ，第512页。。这就是说，当整个社会的必需品还生产不足时，整个社会都在为生产必需品而忙碌，就没有生产奢侈品的劳动力资源。事实上，我们也曾经有过全民都搞农业却吃不饱饭的痛苦经历。生活必需品都满足不了需要，何谈生产奢侈品满足享受需要！随着社会生产力的发展，生产必需品的劳动力过剩。劳动力过剩是奢侈品生产的基础和手段。奢侈品产业劳动密集型的多，吸纳的劳动力多。我国今天的剩余劳动力多，发展奢侈品生产，是扩大就业、解决劳动力过剩的有效途径。
另一个社会经济条件是社会有大量的富人，他们需要消费奢侈品满足享受需要，而且在增加。一是资本主义社会有大量的富人。马克思在《资本论》中到处假定剩余价值率为100%，这一点说明，在自由资本主义时期的初次收入分配中，劳动收入占50%，资本和土地收入占50%。在这种分配格局下就有大量的富人。在马克思时代，虽然资本家和地主这种富人在总人口中占的相对量少但绝对量却较大。英国经济学家克拉潘在《现代英国经济史》一书中提供了相关的数据，大不列颠人口1851年为2096万人，1901年为3700万人[英]克拉潘著：《现代英国经济史》中卷，姚曾廙译，商务印书馆1975年版，第47页。，而营业的公司，1885年为9344家，1888年有11001家，1915年约为66000家[英]克拉潘著：《现代英国经济史》下卷，姚曾廙译，商务印书馆1977年版，第252、250、274页。。如果一家公司的老板有几个人，业主的相对量也只有总人口的几百分之一，但绝对量就在几万人以上。在现代西方主要资本主义国家，劳动收入占70%—80%，资本收入只占20%—30%，仍有大量的富人，如美国的富人按其总人口的5%计算就有1500多万人，按马克思关于富人将40%的消费基金用于奢侈品消费的观点或假设，奢侈品消费需求是巨大的。事实上，现在的“美国有4700万个家庭的人均（年）收入在50000美元以上，每个家庭平均为2.6人，这就是说，将近1.22亿的美国人有趋优消费（奢侈品消费）的经济实力与愿望” ② [美]迈克尔·西尔弗斯坦等：《奢华正在流行》，高晓燕译，电子工业出版社2005年版，第2-3页。。二是奢侈品需求在增加。这正如马克思所说，资产阶级及其仆从“这些社会阶层的财富的增加，……产生出新的奢侈要求”②。资本主义社会是不缺富人的，在我国今天的社会里“不差钱”的富人也很多。因此，“奢侈品的生产在增长”[德]马克思：《资本论》第1卷，人民出版社2004年第2版，第512页。。
（四）第四大理论是奢侈品生产提高必需品生产效率论
奢侈品生产可提高必需品生产的效率。效率论有两方面的内容。一是马克思在《经济学手稿》（1857—1858）第2编中指出的奢侈品生产可改善必需品生产的生产条件，就是用生产的奢侈品出口换回本国缺乏的必需品生产的生产条件，提高必需品的生产效率。马克思说，“农业或许只有靠输出丝织品才能得到鸟粪。这样，丝织厂就不再是奢侈品的生产部门，而是农业所必要的生产部门了”《马克思恩格斯全集》第46卷下册，人民出版社1980年版，第19页。 。由于各国的资源禀赋不同，一个国家不可能拥有生产必需品的全部资源条件，因此，可以用生产的奢侈品出口换回本国缺少的必需品生产的生产条件。这样，“以前表现为奢侈的东西，现在成为必要的了，而所谓奢侈的需要，例如对于那个自然产生的并完全从自然必要性中成长起来的部门来说，也成为必要性了”《马克思恩格斯全集》第46卷下册，人民出版社1980年版，第19页。。马克思还谈到用生产的奢侈品到国外换取机器、化肥和种子等发展农业的生产条件，提高农业生产效率。二是马克思在《经济学手稿》第3编中指出的用本国生产的奢侈品同外国的农业生产的必需品直接交换，可提高作为必要生活资料的农产品的生产效率。马克思说，要使农业生产部门的必要劳动时间减少，“只有通过‘用奢侈品’同别国人民的农产品交换才有可能做到这一点，那时，就好像农业本身的生产率提高了”《马克思恩格斯全集》第46卷下册，人民出版社1980年版，第272页。。这就是说，各国的比较优势不同，产品的生产成本和价格不同，国家之间进行生活必需品交换可获得由交换产生的贸易利益；或者根据比较优势进行国际分工，然后进行交换，也可获得由分工产生的贸易利益。在这里，就是用本国生产的奢侈品同别国生产的必需品（农产品）交换，提高了资源配置效率，增加了产出，提高了福利水平。
二、发展我国的奢侈品生产，满足社会正当的奢侈品需求
（一） 满足社会正当的奢侈品需求
第一，我国有巨大的奢侈品需求。我国改革开放成功的一大举措是建立和实行以公有制为主体多种所有制共同发展、让一部分地区和一部分人先富起来的经济制度。这种制度效应已逐步显现。一是一部分先富起来的人有全面的奢侈品需求。萨伊说：“只在比较富裕国家才存在着对优美货物的需求，因为能给人民提供购买上等货物资力与鉴赏上等货物能力的只有富裕。”[法]萨伊：《政治经济学概论》，陈福生等译，商务印书馆1963年版，第450页。据统计，到2011年9月，全国登记注册的私营企业已超过900万户，加上高薪的国企高管、高收入的明星精英及高隐性收入的官员，全国年收入百万以上的富豪至少在1000万人之上，全国先富起来的人至少有几千万人之多，他们的吃穿住用行都有奢侈品需求，他们对奢侈品的需求总量是很大的。二是中高收入者有单项奢侈品需求。这正如日本学者高桥千枝子所说，“如今的奢侈品消费市场已经向广大民众敞开大门，人们即使无法‘全面奢侈’，也可以集中投资于自己执著的某个领域以享受奢侈”[日]高桥千枝子：《高价也能畅销 ——奢侈品营销的七项法则》，曹艺译，人民邮电出版社2007年版，第11页。。又说，“有的人住在一居室的小住宅里却开着保时捷”，有的人收入并不高，却“信奉‘一点豪华主义’，买了辆宝马开”，他们同样是奢侈品市场营销的对象[日]高桥千枝子：《高价也能畅销 ——奢侈品营销的七项法则》，人民邮电出版社2007年版，第104页。。我国的中等收入者也有单项奢侈品需求，特别是城市的中等收入者有单项奢侈品需求。中国的中等收入者人群巨大，单项奢侈品需求的总量也是很大的。但国内奢侈品生产严重不足，除天价别墅和烟酒外，我国自己生产的奢侈品不多，不得不通过耗费大量的稀缺的自然资源、生产大量廉价的必需品出口，换回少量昂贵的私人飞机、名车、名表、名包等国内需要的奢侈品，来满足国内的奢侈品需求。进口的奢侈品不够，消费者只好直接到国外或境外去购买了，只好直接去扩大国外的消费需求了。
第二，奢侈品需求是享受需求，满足奢侈品消费的享受需求是人的本性的要求、是社会主义生产目的的要求，是以人为本的要求。奢侈品需求是享受需求。这正如美国经济学家凡勃伦所说，“奢侈品的消费，其真正意义指的是为了消费者本人的享受而进行的消费”[美]凡勃伦：《有闲阶级论》，蔡受百译，商务印书馆1964年版，第55页。。人的需要是人的本性。人的需要包括生存需要、发展需要和享受需要这三种需要。用必需品消费来满足生存和发展的需要是人的本性的要求，用奢侈品消费来满足享受需要也是人的本性的要求，不断用奢侈品消费来满足持续的享受需要还是人的本性的要求。“人的需要就是在不危害子孙后代的前提下，在当前条件下，所有的人都应该达到的健康和自主水平。”[英]莱恩·多亚尔等：《人的需要理论》，汪淳波等译，商务印书馆2008年版，第187页。满足人们的奢侈品消费需求也是实现社会主义生产目的的要求。社会主义生产目的是满足人们日益增长的物质文化生活的需要，这种日益增长的需要不仅包括生存和发展的需要，而且包括享受的需要。因此，不仅满足人们日益增长的生存和发展的需要是社会主义生产目的的要求，而且满足人们日益增长的享受需要也是社会主义生产目的的要求。满足人们的奢侈品消费需求还是坚持以人为本的要求。以人为本就是以人的生存、发展和享受需要为本，生存需要满足以后主要应以满足人的全面发展的需要为本。因此，用奢侈品消费来满足人的享受需求本身没有什么错，关键是要把社会需要的奢侈品生产出来，实现奢侈品的生产和消费的可持续发展。因此，“在什么也不缺的时候，他们的需要应该得到最大限度的满足”[英]莱恩·多亚尔等：《人的需要理论》，汪淳波等译，商务印书馆2008年版，第132页。。当然，消费具有社会性，奢侈品消费具有示范效应。我国社会在从解决温饱到实现小康、走向富裕的过程中，也只能是从没有奢侈品消费，发展到先富起来的一部分人有全面的奢侈品消费和中等收入者有单项奢侈品消费，再发展到富裕社会较多的人有较多的奢侈品消费，真正实现奢侈品消费的大众化。
第三，满足社会正当的奢侈品需求是扩大国内消费需求的有效途径之一。扩大消费需求要多管齐下，要多条腿走路。通过发展奢侈品生产来满足富人的奢侈品消费需求，是扩大国内消费需求的有效途径之一。我国目前的消费状况是，低收入者无钱扩大消费，中等收入者因存在预防性储蓄而不敢扩大消费，高收入者的一般消费需求已经满足无需扩大一般性消费。因此，扩大国内消费需求要多头并举：一要提高低收入者的收入，使之有钱可花，扩大低收入者的消费需求。提高低收入者的收入很重要，必须非常重视，但比较难，可能需要较长的时间才能逐步解决。二要完善社会保障，降低预防性储蓄，使中等收入者有钱敢花，扩大中等收入者的消费需求，这也很重要，但也有个较长的过程。三要允许富人进行奢侈品消费，使其有钱要花，满足富人的消费需求。限制或取消富人的奢侈品消费，是不必要的，也是行不通的。当然，扩大中低收入者的消费需求是主要的，但同时也要满足富人的消费需求。如果国内不生产自己需要的奢侈品，富人就只好去扩大外国的奢侈品需求了。扩大消费需求还可以从城市消费和农村消费、私人物品消费和公共产品消费、物质产品消费和精神文化产品消费、国内居民和国外居民对本国产品的消费、付费消费和免费消费等多个角度来分析，但归根到底还是分析人们的生存、发展和享受的消费需求能不能扩大、能扩大多少、如何扩大的问题，也就是分析低、中、高三类收入者的消费需求如何扩大、如何满足的问题。
第四，满足社会正当的消费奢侈品的享受需求是消费者的权利。消费者有权消费任何一种商品，包括奢侈品。从个人的角度看，我国社会今天存在低收入者、中收入者、高收入者三类人群。低收入者有权、也想消费奢侈品，但他没有钱，暂时还不能进行奢侈品消费。中收入者如普通工薪族有点小件或单项奢侈品，这是人的享受本性的表现，是消费偏好的使然，是消费个性化和多样化的体现，是奢侈品消费向大众化演进过程中的自然的和正常的现象，很难说是沉迷于物欲的。当然，那些各国都有的“既不上学又不工作的年轻人”的奢侈品消费是不在此例的。从整个社会的角度看，我国还只是小康社会，不少人还刚刚脱贫，但并不是要等到整个社会所有人都富裕了人们才可以消费奢侈品，如果那样，就是新的平均主义，就行不通。有的人骑自行车，有的人骑摩托车，有的人坐中低档轿车，有的人开宝马、奔驰轿车，这是正常的社会现实。我国分配领域的问题是收入分配差距过大，解决问题的办法是规范收入分配，缩小收入分配差距。只要人家的收入来源正当，就应当允许人家花费。用自己的钱买自己需要和喜欢的消费品，这是《消费者权益保护法》规定的消费者权利，“消费者享有自主选择商品或者服务的权利”，有“自主决定购买或者不购买任何一种商品、接受或者不接受任何一项服务”的权利国务院法制局法规编纂室编：《消费者权益保护法律指南》，法律出版社1994年版，第34页。。
第五，正当的奢侈品消费已为社会所认可。人类社会经济生活史证明，奢侈品消费经历了一个从法律禁止道德批判社会认可的三个发展阶段的发展过程。第一阶段（15—17世纪）是法律禁止奢侈品消费的时期。人们以古波斯、古罗马奢侈成风导致衰亡为例，认为奢侈消费激发贪婪与掠夺，损毁财富，腐蚀人心，滋长阴柔之气，使民众孱弱失去活力，并总结出“历览前贤国与家，成由勤俭败由奢”的广为人知的观点。总之，奢侈品消费“一直被认为是有害无益的” [美]克里斯托弗·贝里：《奢侈的概念：概念及历史的探究》，江红译，上海世纪出版集团等2005年版，第8页。。这其实是当时社会物质匮乏、经济困难的内在要求和必然表现，是短缺经济时代的产物和在思想理论上的表现。在15—17世纪，人们担心过度的奢侈品消费会伤害资本的形成，因而颁布了许多禁止奢侈品消费的法令。如1621年，英国制定了最后一项奢侈品服装消费的禁令。法国1629年了关于宴席奢侈消费的禁令，1656年颁布关于昂贵帽子消费的禁令。随着在资本主义经济的迅速发展，各国关于奢侈品消费的禁令在17世纪末逐步消失。因为，没有什么比禁令更能刺激产品的消费；富人的奢侈品消费作为一种生活方式和生活风格的榜样，平民仿效者趋之若鹜。萨伊说，“禁止奢侈的法令都是不必要与不公平的。所禁止的行乐或是在个人资力所允许的范围，或是超出个人资力所允许的范围。就前者说，禁止对他人无损的行乐是个压制行为，和任何其他禁令同样不合理；就后者说，禁止不起什么作用” [法]萨伊：《政治经济学概论》，陈福生等译，商务印书馆1963年版，第453页。。禁止奢侈品消费立法的萎缩，说明社会经济在变迁，人们对奢侈品消费的评价也在变迁。第二阶段（18—20世纪）是人们对奢侈品消费进行道德批判的时期。尽管18世纪立法禁止奢侈品消费退场了，但对奢侈品消费的道德批判却贯穿了整个18世纪和19世纪，并在19世纪最后10年在法国还获得主导地位，甚至在当代的文化批评中还能够找到其身影。1950年，里斯曼出版《孤独的人群》一书，认为随着社会经济的发展，长期以来作为和社会相适应的省俭需要和持续的拮据意识，到了20世纪40、50年代就让位于消费需要和持续的富足意识，由此人们有能力进行奢侈品消费了。1958年，加尔布雷思认为，“人类几乎在全部历史时期都非常贫穷。……如今人类进入一个前所未有的大富大贵时期” [美]加尔布雷思：《富裕社会》，赵勇等译，凤凰出版传媒集团等2009年版，第1页。。为什么随着社会经济的发展，法律制度变迁了，道德舆论和思想观念没有随之变迁呢？这是因为道德观念具有独立性和变迁的滞后性。第三阶段（20世纪末以来）是奢侈品消费为社会认可的时期。奢侈品“是普遍欲求的物品，没有什么可指责的” [美]克里斯托弗·贝里：《奢侈的概念：概念及历史的探究》，江红译，上海世纪出版集团等2005年版，第102页。。奢侈品消费的去道德化，作为时尚为人们接受。在美国，“新奢侈品消费”流行。在日本，消费奢侈品的”“新富人”猛增。作为奢侈品生产和消费的源头，欧洲人独特的奢侈品文化禀赋并未消退。在中国，奢侈品消费成为时尚，奢侈品消费全球第二，增势强劲。
（二）发展我国的奢侈品生产
要满足国内成为时尚的奢侈品消费的享受需求，我认为关键是发展奢侈品生产，使国民用于奢侈品消费的大量金钱，成为国民经济可持续发展的长期资本。
一是经济全球化的大国经济的发展应以国内生产和国内需求为主的要求。经济全球化就是生产、交换、分配和消费的全球化。消费全球化是消费活动和消费关系的全球化马伯钧：《开放经济学》，湖南师范大学出版社1997年版，第220页。。一国消费者不仅消费本国生产的必需品和奢侈品，而且消费他国生产的必需品和奢侈品。自己生产满足自己消费需要的全部奢侈品和必需品，既无必要也不可能，但我们可以生产自己需要的大部分奢侈品和必需品。因为我国是世界第一人口大国，是世界第二大经济体，有世界第三大国土面积，资源丰富，市场广大。我国经济是大国经济，有“大国综合优势”欧阳峣：《大国综合优势》，格致出版社2011年版，第52页。。有需求就要满足，“满足需求越多，创造需求也就越多”[美]加尔布雷思：《加尔布雷思文集》，沈国华译，上海财经大学出版社2006年版，第29页。。经济全球化的世界市场有巨大的奢侈品需求，我们可以用奢侈品“走出去”；同时，马克思说，“大工业造成的新的世界市场关系也引起产品的精致和多样化” [德]马克思：《资本论》第1卷，人民出版社2004年第2版，第512页。。因此，用自己生产奢侈品来缓解国内奢侈品需求或出口是明智之举，靠进口奢侈品来满足国内奢侈品需求是糊涂之方，扑灭奢侈品需求是愚蠢之法。
二是有利于我国经济发展和“两型社会”建设。奢侈品的技术含量、价值含量和文化含量比生活必需品高，生产奢侈品比生产必需品利润丰厚。例如，古琦产品的平均销售价格是生产价格的4倍，面料差不多的名牌西装的市场价格比非名牌西装的市场价格高出很多倍。单位奢侈品的生产和消费对资源耗费和环境污染的程度比同量必需品小。自己生产奢侈品满足需要，比用生产大量必需品出口换回奢侈品来消费，有利于资源节约型和环境友好型社会建设。用自己生产的奢侈品出口换回必需品，更有利于资源节约型和环境友好型社会建设。德国柏林大学教授桑巴特从历史的角度论述了奢侈品的生产和消费有利于经济发展的观点，即认为奢侈品的生产和消费，对工业、农业和贸易的发展有促进作用。首先，他认为，奢侈品工业的影响范围极为广泛，表现最为明显，对资本主义工业体系的发展意义巨大。例如，“14世纪的丝绸厂是现代社会大规模企业的摇篮”，18世纪，“羊毛工业是作为一种奢侈品工业参与推动现代资本主义发展的” [德]维尔纳·桑巴特：《奢侈与资本主义》，王燕平等译，上海世纪出版集团等2005年版，第205、214页。。其次，“在17世纪特别是18世纪的英国，我们可以清楚地看出‘农业进步’与奢侈品需求的增长之间的关系”。它“导致了（农）产品的改进和精细化，进而使农业收入增加，土地的价值也随之提高”[德]维尔纳·桑巴特：《奢侈与资本主义》，王燕平等译，上海世纪出版集团等2005年版，第192、190页。。最后，奢侈品需求对贸易具有深刻、持久和突出的影响。15世纪地理大发现之后，“直到19世纪，东方与西方之间，欧洲与美洲之间的商品交换仍然以高级奢侈品为主” [德]维尔特·桑巴特：《奢侈与资本主义》，王燕平等译，上海世纪出版集团等2005年版，第170页。。奢侈品交易促进了国内外市场的形成和贸易的发展。
三是奢侈品演变为必需品的规律的要求。在15世纪到16世纪的意大利，甜品、可可、咖啡和茶是上等奢侈品，到19世纪，烟草、可可、咖啡和茶仍是奢侈品。家具是18世纪最贵的奢侈品，今天早已进入寻常百姓家。奥地利的经济学家米瑟斯在《自由与繁荣的国度》一书中说，许多在我们今天看来是必需品的东西，以前曾经是奢侈品。以前，即使在英国这样的富裕国家里，如果谁家里拥有一间浴室，人们都觉得这简直是一种奢侈；如今，在那里，几乎所有生活条件较好的工人家庭都已有了浴室。过去，出国访问是一种只有富人才能享受的奢侈，例如世界名人歌德既没有到过巴黎，也没有去过维也纳，更没有造访过伦敦；今天，成千上万的人出国旅游。电灯、“汽车、电话和个人电脑就是昨日之奢侈品，今日之必需品。” [德]沃夫冈·拉茨勒：《奢侈带来富足》，刘风译，中信出版社2003年版，第184页。汽车中的防抱死系统、电动车窗摇把、遥控器、收音机、气囊等过去是奢侈品，今天是普通车中的必需品。“今天的奢侈品就是明天的必需品，这就是经济历史的发展规律。人类生活的一切改善和进步都首先以少数富人奢侈的形式进入人们的生活领域，过了一段时间之后，奢侈品就变成了所有人生活的必需品。” [奥] 路德维希·冯·米瑟斯：《自由与繁荣的国度》，韩光明等译，中国社会科学出版社1995年版，第73页。英国经济管理学家欧文也说，“是现代管理把这些不可思议的奢华生活变为我们的日常所需” [英]乔·欧文：《现代管理的终结》，仇明璇等译，商务印书馆2011年版，第8页。。发展奢侈品生产，在大众中唤起了新的消费需求；是技术创新的发动机，促进工业新产品的发明创造并投入大批量生产；推动普通消费品生产工艺技术的进步和消费品升级换代，有利于提高人们的生活质量和消费水平；有利于提升中国生产的消费品在世界市场上的形象和市场竞争力；还能够促进劳动者的知识更新、能力开发；是推动经济发展的动力源泉之一。
四是国内自己研发生产奢侈品是一种比进口奢侈品更好的选择。有人主张用降低奢侈品进口关税的办法，来增加国内的奢侈品供给，减少国民到国外去购买奢侈品的数量，满足国内的奢侈品消费需求。我认为，这不是一种解决问题的最好办法。降低奢侈品进口关税，是可以增加人们在国内购买国外生产的奢侈品数量，减少人们出境或出国购买外国的奢侈品的数量。但在国内和在国外购买的都是外国生产的奢侈品，扩大的都是外国的奢侈品消费需求，只是关税和商业利益之间的枝节博弈，不是奢侈品生产者之间的要害博弈。自己发展奢侈品生产比进口奢侈品更重要，关键是自己要做奢侈品的研发和销售。自己研发、加工生产和销售奢侈品是上策，从外国进口奢侈品在国内销售是中策，消费者直接到国外购买奢侈品是下策。这已为“微笑曲线”和价值链理论所证明。
五是需求拉动型的买方经济的要求。买方经济的发展动力不同于短缺经济。过去的短缺经济的发展靠投资推动，关键是增加投资扩大生产增加供给。现在是买方经济，经济的发展靠需求拉动，是消费、投资和出口“三驾马车”协调拉动，其中，消费是第一拉动力，是持续的拉动力和最终拉动力，但消费分为必需品消费和奢侈品消费两种，因而消费的拉动力包括必需品消费的拉动力和奢侈品消费的拉动力两种，奢侈品消费拉动力是消费拉动力的重要组成部分。我国的必需品生产供给过剩，奢侈品生产供给不足，应该用发展奢侈品生产的办法来满足国民的奢侈品需求，来拉动经济发展。因为，奢侈品消费能推动新技术的发展。德国的经济学家沃夫冈·拉茨勒以汽车生产为例论述了这一点，他说，“重要的新技术最先应用在大众化汽车上的事情永远不会发生。这永远是一个自上而下的法则。所以品牌汽车除了扮演着与众不同这一角色之外还起着推进技术的作用。只有通过豪华汽车，这样的技术才可能在一段合理的时间之后转向大众化汽车。……这是我以汽车为例阐明为什么奢侈带来富足的最有力的论据之一” [德]沃夫冈·拉茨勒：《奢侈带来富足》，刘风译，中信出版社2003年版，第180页。。荷兰经济学家曼德维尔也认为，“奢侈确实会使一国繁荣起来” [荷]伯纳德·曼德维尔：《蜜蜂的寓言》，肖聿译，中国社会科学出版社2002年版，第310页。。他说，以前我对奢侈很恼火，现在和解了。“现在我坚信：大多数富有者的金钱被他们挥霍出去，这完全符合社会促进艺术和科学的意图，而富人们最昂贵的开销，其主要目的乃是为了使穷人有工作可做。” [荷]伯纳德·曼德维尔：《蜜蜂的寓言》，肖聿译，中国社会科学出版社2002年版，第252页。因此，要包容正当的奢侈品消费，发展奢侈品生产。
三、反对浪费和无聊的奢侈品消费，使奢侈品消费成为合理的时尚
（一）奢侈品主要有四层含义
什么是奢侈品和奢侈品消费？一种观点认为，奢侈品消费“是任何超出必要开支的花费” [德]维尔纳·桑巴特：《奢侈与资本主义》，王燕平等译，上海世纪出版集团2005年版，第86页。。“超出必要”是什么意思，是不必要吗？这是一种边界不清晰、内涵不确切的含混不清的界定。我认为，可以从五个方面来把握必需品和奢侈品的涵义。一是奢侈品就是享受资料，奢侈品需求就是享受需求，这是奢侈品和奢侈品消费的本质含义。必需品是满足消费者生存和发展需要的消费资料，最起码应该包括维持劳动力简单再生产的消费资料，一般还应该包括劳动力进行正常扩大再生产的消费资料；奢侈品是满足享受需要的消费资料。二是奢侈品和必需品是对立统一概念，它们既互为前提、互相制约，没有奢侈品，必需品的概念就不存在了；又相互排斥、相互对立，奢侈品不是必需品，必需品也不是奢侈品；并在一定的条件下互相转化，奢侈品可发展为必需品，必需品可转化为奢侈品。三是奢侈品消费不是浪费，它同节约并行不悖。在实际生活中，奢侈品消费存在节约和浪费两种情况，必需品消费也存在节约和浪费两种情况，日常生活中的浪费大量发生在必需品消费之中。四是必需品和奢侈品是相对的历史范畴。国家不同、同一国家的发展阶段不同，必需品和奢侈品的范围和水平就不同，但在社会的一定发展阶段是一定的，有一定的共性。五是吃穿住用行要消费必需品，必需品是需求量在收入增加时根本不增长或增长的幅度小于收入增加的消费品（没有包括发展需要），需求易饱和；吃穿住用行也要消费奢侈品，奢侈品是需求量随收入增加成比例增长或过量增长的消费品，需求难饱和。
（二）奢侈品消费是必要的和有益的，同节约并行不悖，不是浪费
第一，奢侈品消费是必要的和必需的，是正当的和有益的。奢侈（Luxus）原本是一个拉丁词，原意指“极强的繁殖力”，其含义后来演变为浪费，即使用不当、没有节制（放纵），或说是不必要的、多余的。没错，相对于满足消费者生存和发展的需要而言，奢侈品消费是不必要的，是多余的，是浪费；但从满足消费者的享受需要本身而言，奢侈品消费是必要的，是必需的，不是多余的，不是浪费。对此，凡勃伦有一个说明，他说，对奢侈品消费使用浪费这个字眼，是因为没有更好的词可用，“并不含有那种对人力或物力作不正当消费的憎恶或丑化的意义。从经济理论的立场来看，上述消费与任何其他消费比起来，在正当程度上并没有什么高下之别。这里之所以称作‘浪费’，是因为这种消费从整体说来，并无益于人类生活或人类幸福”[美]凡勃伦：《有闲阶级论》，蔡受百译，商务印书馆1964年版，第73页。。凡勃伦的观点是说，奢侈品消费是正当的，但是无益的，说它是浪费是因为无词可用。我认为，说“奢侈品消费是正当的”是对的，因为消费奢侈品满足享受需要是消费者的权利，共产党人讲“吃苦在前，享受在后”，也是可以和允许享受的。说“奢侈品消费是无益的”是错的，因为富人把收入用于奢侈品消费，边际效用不会下降，社会总效用不会减少；奢侈品生产和消费能推动技术创新；能创造新的消费需求；提升人力资本素质；是社会经济发展的动力源泉；有助于提高整个人类的生活水平和生活质量。说是无词可用也是错的，因为奢侈品消费就是满足享受需求，享受这个词在凡勃伦的《有闲阶级论》这本书出版之前早就有了，不是无词可用。
第二，奢侈品消费和节约并行不悖，不是浪费。奢侈品和必需品是一对概念，节约和浪费是一对概念。奢侈品消费中有节约和浪费，必需品消费中也有节约和浪费。“奢侈与节约有关联” [德]威廉·罗雪尔：《历史方法的国民经济学讲义大纲》，朱绍文译 ，商务印书馆1981年版，第42页。，节约跟吝啬与浪费三者不可同日而语。吝啬是不愿意消费，节约是有目的的消费，浪费是乱消费。奢侈品消费有满足享受需要的目的，因而是节约。萨伊说：“最奢侈的娱乐，如以节约方式进行，不但不使它失色，反可使它增色，但吝啬一出现就使它失色。” [法]萨伊：《政治经济学概论》，陈福生等译，商务印书馆1963年版，第455页。奢侈品消费可能发生浪费，必需品消费也可能发生浪费。实际生活中的浪费大量发生在必需品的消费之中。贫困是“缺乏满足需要所必需的物质和金钱资源”[英]莱恩·多亚尔等：《人的需要理论》，汪淳波等译，商务印书馆2008年版，第28页。。“浪费与贫穷是分不开的伴侣。” [法]萨伊：《政治经济学概论》，陈福生等译，商务印书馆1963年版，第450页。“节俭也是一种迫人挨饿的寒酸美德。” [荷]曼德维尔：《蜜蜂的寓言》，肖聿译，中国社会科学出版社2002年版，第81页。全民节俭是因为全面的物质匮乏。总之，奢侈品消费是浪费这个观点，在短缺经济时代是对的；在买方经济条件下是不对的。短缺经济时代过去了，适用于短缺经济的理论过时了。在买方经济条件下坚持只适用于短缺经济的观点，缺乏起码的历史感。
第三，有人认为，现在一部分人进行奢侈品消费，另一些人还刚刚脱贫，这太不公道了。这种说法表面上有一定的道理，但只是表面的道理，因为权利永远不能超出社会的经济结构，合理的收入差距永远是社会经济发展的不竭动力源泉。有收入差距就有消费差距，消费差距也永远是社会经济发展的动力源泉。因此，“就个人消费说，所有对于奢侈的攻击都是无的放矢” [法]萨伊：《政治经济学概论》，陈福生等译，商务印书馆1963年版，第448页。。“享受随着时代的进步而日益精致，是人心所向极为正当的趋势。” [英]《休谟经济论文选》，陈玮译，商务印书馆1984年版，第18页。
（三）改变居民收入分配差距过大的现实，使收入分配差距合理化
收入分配不平等，是我们社会制度的功能及其效果的体现，是发展生产的驱动力，“它造成了富人的奢侈行为” [奥]路德维希·冯·米瑟斯：《自由与繁荣的国度》，韩光明等译，中国社会科学出版社1995年版，第72页。。但我国今天的奢侈品消费遭到人们病诟的一个重要原因，不是由于收入分配存在差距，而是它同现在的收入分配差距过大相关联。在我国现在的初次收入分配中，劳动收入只占国民收入的50%左右（一说不到50%），且有下降趋势，而在大多数OECD国家，劳动收入占GDP的比重一般在65%—80%之间；我国现在的行业收入差距过大；大多数居民财产性收入过少。在第二次收入分配中，社会保障收入少，公共服务消费少。在第三次收入分配中，社会慈善事业不规范不完善，有些富人的慈善意识不强，没有起到应有的作用。应当在我国的初次收入分配中，将劳动收入提高到占GDP比重的70%左右，使工资收入随劳动生产率的提高同步提高，工资收入随物价上涨同步上涨。国企高管和普通员工的收入差距控制在10倍左右，行业之间的收入差距控制在3倍以内。同时大力提高居民的社会保障收入和着力扩大居民的公共消费。另外，增加居民财产性收入，要使居民的银行存款利率高于物价上涨率，至少不低于物价上涨率，负利率不仅使人们没有存款利息这种财产性收入，而且使已有财产缩水，进而使中低收入者减少消费。要使大部分炒股者的炒股收益不低于银行存款的利息收入，等等。还要大力培育慈善文化，提高人们特别是富人的慈善意识，使慈善事业发挥更大的作用。
（四）反对浪费和无聊的奢侈品消费
奢侈品消费可分为初级奢侈品消费和高级奢侈品消费、数量奢侈品消费和质量奢侈品消费、物质奢侈品消费和精神奢侈品消费、公共奢侈品消费和个人奢侈品消费、正常的和进步的奢侈品消费与浪费和无聊的奢侈品消费、新式（创造性）奢侈品消费和老式（非创造性）奢侈品消费等多种。中世纪的奢侈品消费是公共的、旧式的，主要表现在教堂和宗教器物的富丽堂皇上。旧式奢侈品消费后来出现了家庭化趋势。旧式奢侈品消费还表现在，有用黄金水龙头和黄金手机的，有吃鱼翅、鱼子酱和海豚肉的，还有戴藏羚羊毛围巾的等。新的、家庭化奢侈品消费首先表现出具体化、象征化及精细化趋势，现在表现为个性化和透明化趋势。新奢侈品主要由技术含量决定，如使用了碳纤维技术的阿斯顿·马丁轿车是新奢侈品，还有家务外包、私人银行服务、环球航行和太空旅行等。将来，自由的时间、宽阔的空间、清新的空气、干净的生活用水、优雅安全的环境等将成为重要的奢侈品。正常和进步的即健康的奢侈品消费，是能推动生产技术进步，或有利于消费品升级换代，或有利于消费者身心健康，或有利于资源节约和环境保护的奢侈品消费。浪费和无聊的奢侈品消费，是对个人、社会和环境保护有害无益的奢侈品消费，是没有实际用处的奢侈品消费，如烧人民币比赛、花巨资斗狗比赛、在生鸡蛋上先画上精美的图画然后再煮熟来吃、在木柴上先雕刻出精美的花纹再用来烧火做饭、用人乳喂猪等，是一种散发着腐朽糜烂恶臭的病态奢侈品消费。发展奢侈品生产，包容健康合理的奢侈品消费，反对浪费和无聊的奢侈品消费，是社会和谐进步到较高阶段的表现和标志，是今天中国消费应有的真实图像，是我国从生存型消费向发展型消费转换的必然要求。
（五）禁止用公款进行奢侈品消费