创意年度总结范文

创意年度总结范文第1篇

近日，中国工业设计园区联盟2011年度大会在宁波召开，22家联盟成员单位出席会议。中国工业设计协会会长兼联盟主席朱焘、中国工业设计协会常务副会长兼联盟秘书长赵卫国、中国工业设计协会执行副会长兼秘书长刘宁等有关领导出席会议。

大会主题为：创新·服务·发展——提升工业设计园区的功能和服务能力。联盟首任轮值副主席单位北京drc工业设计创意产业基地总经理谢迪主持大会。大会总结了2011年度的工作，选举产生了下一年度的轮值副主席单位“宁波和丰创意广场”。会前，参会代表集体出席了宁波和丰创意广场举行的隆重的园区开园仪式。 论文联盟

在年度大会上，联盟主席朱焘就当前的工业设计形势和园区发展作了重要讲话，他说：现在中央、地方政府和领导都重视工业设计，在这样的大好形势下，创新人才和成果会一浪接一浪地涌现出来，工业设计园区的作用也会越来越显著。园区作为新的产业形态方兴未艾，我们要充满信心。在园区建设上，应建立一些带有目标性的奖励标准，以此激励大家去努力开拓。园区在服务好驻区企业的同时，还要为他们走向国内外市场提供更多的服务，让他们不断地感受到园区服务的持久热度。此外，每个园区还要注意发挥出自有的地区优势和特点。朱焘主席还要求，要继续加强联盟内部的建设，加强中国工业设计协会与联盟之间的联系。

首任轮值副主席单位代表谢迪代表联盟作了本年度工作报告。报告回顾了2011年度的工作：参加第二届中国服务贸易大会，同期举办了首届全国工业设计园区联盟大会，并组织参观了北京大兴国家新媒体基地、威克瑞制衣等企业；积极支持和参与多项工业设计活动，如：首届“中国工业设计十佳”评选活动、第二届北京国际设计周、宁波国际设计博览会、第六届中国工业设计周暨杭州工业设计周、第四届中国（顺德）国际工业设计创意博览会等；在中国工业设计协会支持下，开展了中国工业设计园区数据统计工作；借助中国工业设计协会会刊和网站，建立了联盟宣传平台，促进了各园区之间的交流；一些园区通过相互走访和开展交流对接活动促进了合作。报告针对园区建设过程中所遇到的问题，进行初步探讨并提出合理化建议，如：建立园区长效服务机制、完善联盟成员之间的信息交流渠道、进一步加强对联盟的宣传力度等。

年度工作报告后，中国工业设计协会执行副会长兼秘书长刘宁做了重点发言，他说：目前我国工业设计园区建设呈现爆发式发展态势，在这种快速发展过程中，各地园区应结合自身优势，积极探寻符合自身发展的建设方式。刘宁对园区建设提出三点建议：第一，应该通过“聚集”而非“搜集”方式吸引相关企业。“聚集”是指园区通过自身优势来吸引相关企业入驻园区，而“搜集”则是以无选择的、流水账式的发展方式进行简单聚集。如果对入驻企业的业务没有筛选和指导，难以形成园区建设可持续发展的动力源泉；第二，在企业引导方面，应使其充分意识到“创意”不等于“创新”。“创意”是偶然的、灵光一闪的思维火花，而“创新”则

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是持续性的、系统化的思维体系，持续不断的创新能为企业生存、发展提供强大的技术支持；第三，园区对入驻企业“引入”之前应进行必要的“引导”，园区可以通过设立“具有创新体系的咨询公司”的方式，对入驻企业的经营管理提出合理化建议，达到对入驻企业进行合理引导目的，以逐渐形成园区自身的特有的经营模式和业务特点，实现园区建设的可持续发展。

会上，各园区代表根据会议主题，结合自身建设和发展，进行了自由发言。宁波和丰创意广场副总经理尚春根、广东工业设计城发展有限公司总经理邵继民、中国（深圳）设计之都创意产业园总经理刘勇利、郑州金水文化创意园总裁李明超、清华大学艺术与科学研究中心设计战略与原型创新研究所蒋红斌教授分别介绍了各自的发展状况和经验。

自由发言结束后，大会选举产生了2012年度的联盟轮值副主席单位——宁波和丰创意广场。宁波和丰创意广场副总经理尚春根即席表达了做好任期工作的愿望以及初步的设想。

最后，联盟秘书长赵卫国作了大会总结讲话。他高度评价了联盟各成员单位在园区建设方面所取得的突出成就，要求各联盟单位加强沟通和联系，相互学习提升园区服务水平的优秀经验，共同为把中国工业设计园区联盟建设成为国内一流园区做出积极贡献。

创意年度总结范文第2篇

中国期刊史上绝无仅有的一个“号外”，其全黑封面的悲怆格调和批判锋芒，一黑到底，痛陈中国足球积弊，发出中国足球批判之最强音――及至今日，也无人望其项背。《新周刊》因此赢得“号外专家”之誉。该号外与1999年的《中国足球不胜史》和2004年的《中国足球：越不靠谱，越有价值》，构成中国足球批判三部曲，也成为中国足球批判之终结者。

《1997大盘点》(总第31期1997年12月31日)

“大盘点”，始于《新周刊》。

这个在当代期刊史上具有革命性意义的特辑，至少有三点是可以载入中国传媒史册的――第一，开创了以感性化和个性化表述方式进行年度总结报道的先河，“感动”，“痛快”及“愤怒”等主观性词汇具有了方法论意义。第二，强化了“十大”这种排行榜式的思维方式的传播学价值，今天，“十大”式的排行方式已经成为年度总结性报道甚至常规报道的通行做法。第三，开掘了“盘点”方法的传媒价值，并使之成为《新周刊》最有影响力的子品牌之一。2001年之后，“大盘点”中的年度新锐榜的落地评选和颁奖，则更是《新周刊》品牌营销的成功案例。

《我爱你！》(总第33／34期　1998年2月5日)

《新周刊》替中国人第一次大声说出“我爱你!”

《砸烂电视》(总第63期19的年7月15日)

由对中国电视的批判，升级为对电视作为当代娱乐产业和低俗文化趣味代表的痛击。这个“猛烈”的标题，反映了《新周刊》对于以电视为代表的当代弱智文化的不予宽恕的批判态度。借助于这种电视文化批判，《新周刊》跃进到了对当代娱乐工业和通俗文化进行全面解构的新阶段。

《飘一代》(总第85期2000年6月15日)

“飘一代”，《新周刊》最著名的原创概念，并成为新世纪新新中国相同精神气质和生活态度群体的时尚标签。

《第四城》(总第91期2000年9月15日)

这个被称之为“中国城市营销的经典案例”的专题，不仅是《新周刊》创意水准和策划水平的标杆之作，也开创了从生活方式角度评论城市和发掘城市生活价值这一传媒趋势的先河。从2000年开始，因为“第四城”对成都这个中国城市特殊样本的报道，在一定程度上引发了中国传媒“成都热”，《城市画报》、《中国国家地理》和《南方人物周刊》等随后对成都不同角度的报道，都不同程度地让人看到“第四城”的影子。

《忽然中产》(总第118期　2001年11月1日)

这个专题对尚未成型的中国“中产”所做的极其敏锐的观察和颇具前瞻性的报道，已成为一个值得深入研究的早期传媒社会学文献，而从民间语文的角度看，“忽然中产”这个典型的《新周刊》句式，已被视为中国“中产”阶层早期生态最生动最准确的表述。

《向知道分子致敬》(总第126期2002年3月1日)

原创于王朔并因《新周刊》而意义全新的“知道分子”一词，已经成为书斋知识分子向市场及传媒转型后新身份的最为准确的称谓。从2003年开始设立的“中国年度新锐榜之年度知道分子”这一奖项，已经评出三届，被看成是当下知识界极具影响力的主流风向标。

《“汗”语言拍案惊奇》(总第209期2005年8月15日)

《新周刊》对汉语言在当代网络文化境遇下新流变的一次极具文化社会学深度和敏锐时尚感的卓越报道。2003年，《新周刊》曾以《当代汉语贡献榜》专题，重估了50年来汉语文化的变迁。而本期专题则不仅进一步深化了其对汉语言文化当下处境的思考，更透过网络汉语新生态的独到描述与整合，勾画出时代价值观的重大演变。

《创意立国》(总第218期　2006年1月1日)

创意年度总结范文第3篇

一、不可缺少的三大内容

年度总结不同于平时的工作小结，两者有联系，但写作重点不一样。工作小结侧重写平时工作中的经验、教训和体会，以及针对经验教训采取的办法；但年度总结不需要这样写的，年度总结在叙述某项工作过程及得失时要重点说明个人所起的作用，所担负的责任。

阐述清楚自己在每项工作中所起的作用，即是起主导作用还是起辅助作用，是起促进作用还是起阻碍作用；是支持同事或部下的工作，还是领导着部下去完成某项工作。只有说清楚个人所起的作用，才能看出述职者与业绩的关系，准确地评价述职者的业绩。同时，也便于区分在存在的问题和过失中，述职者应负的责任，是负领导责任还是负直接责任。

一般来说，年度总结可分三大部分，字数以1800字为宜，如需发言，以20分钟较合适。

1.标题、抬头和绪言。绪言是年度总结的开场白。在这里应交待清楚你的身份和职责，主要说明所分管的工作、岗位职责和工作目标。

2.主要业绩。这是年度总结的重要部分。主要内容是履行岗位职责情况、工作目标完成情况、突出业绩及自我评价等。通俗地说，就是写你做了哪些工作，是怎样去做的；取得了哪些成绩，其效益如何；从质和量两方面进行自我评价。

3.问题和改进措施。在这部分主要讲述在履行职责中的问题和责任，以及今后改进的具体方法。注意叙述时不要谈空话，要切合实际，一个问题一个问题地分别叙述，不能笼统地混在一起分不清主次，措施办法要有可操作性。

总之，正文一般采取夹叙夹议的方法，以叙述为主，把自己做过的工作实绩写出来，并对具体绩效做出评述，而对整个项目的成功得失不要去做超越自己职责的论断。

二、ppt版式效果更好

如有可能，可以用ppt版式代替传统的word文档。这是因为，ppt版式可以添加一些图表、链接，令述职者更直观地展示自己的工作业绩，也便于大家在总结会上相互交流。过去年度总结是员工对领导和hr单方面的汇报，写好上交就算完成了。现在，许多单位的年度总结已经转变了这种单一的功能，而成为年底大家工作交流的一种工具。图文并茂的ppt除了叙述工作业绩以外，同时也展示出述职人的创意思维和策划能力。

三、让数据说话

创意年度总结范文第4篇

年度总结不同于平时的工作小结，两者有联系，但写作重点不一样。工作小结侧重写平时工作中的经验、教训和体会，以及针对经验教训采取的办法;但年度总结不需要这样写的，年度总结在叙述某项工作过程及得失时要重点说明个人所起的作用，所担负的责任。

阐述清楚自己在每项工作中所起的作用，即是起主导作用还是起辅助作用，是起促进作用还是起阻碍作用;是支持同事或部下的工作，还是领导着部下去完成某项工作。只有说清楚个人所起的作用，才能看出述职者与业绩的关系，准确地评价述职者的业绩。同时，也便于区分在存在的问题和过失中，述职者应负的责任，是负领导责任还是负直接责任。

一般来说，年度总结可分三大部分，字数以1800字为宜，如需发言，以20分钟较合适。

1.标题、抬头和绪言。绪言是年度总结的开场白。在这里应交待清楚你的身份和职责，主要说明所分管的工作、岗位职责和工作目标。

2.主要业绩。这是年度总结的重要部分。主要内容是履行岗位职责情况、工作目标完成情况、突出业绩及自我评价等。通俗地说，就是写你做了哪些工作，是怎样去做的;取得了哪些成绩，其效益如何;从质和量两方面进行自我评价。

3.问题和改进措施。在这部分主要讲述在履行职责中的问题和责任，以及今后改进的具体方法。注意叙述时不要谈空话，要切合实际，一个问题一个问题地分别叙述，不能笼统地混在一起分不清主次，措施办法要有可操作性。

总之，正文一般采取夹叙夹议的方法，以叙述为主，把自己做过的工作实绩写出来，并对具体绩效做出评述，而对整个项目的成功得失不要去做超越自己职责的论断。

二、PPT版式效果更好

如有可能，可以用PPT版式代替传统的WORD文档。这是因为，PPT版式可以添加一些图表、链接，令述职者更直观地展示自己的工作业绩，也便于大家在总结会上相互交流。过去年度总结是员工对领导和HR单方面的汇报，写好上交就算完成了。现在，许多单位的年度总结已经转变了这种单一的功能，而成为年底大家工作交流的一种工具。图文并茂的PPT除了叙述工作业绩以外，同时也展示出述职人的创意思维和策划能力。

三、让数据说话

创意年度总结范文第5篇

江森海用外国人的眼光挖掘中国式的设计，选取中国意象图案放在T恤上。粮票、白瓷缸、纸质地铁票、“收药”、“办证”等具有时代感和中国特色的物件、口号、小广告等，都可以成为创可贴8T恤上的图案。这样运用中国文化符号，从中国元素中汲取灵感，创可贴8T恤以独特的创意在国内掀起怀旧时尚风潮，江森海也因此荣获过2008年度英国商业大奖中的“年度企业家奖”。

对于创可贴8的品牌定位，江森海对《新领军》表示：“我们公司定位为创意公司，就是把创意‘贴’到T恤上。我们卖的是创意，T恤就是我们创意的载体。”由于创可贴8的所有创意都是他独自控制的，所以江森海就叫自己“创意独裁者”。

创可贴8的图案主要跟北京有关，但有些属于中国元素。例如在上海会做一些上海元素的图案。如果扩大到广州，那就与当地的艺术家和设计师合作。这些创意灵感都来自江森海在中国的生活感受。

创可贴8的logo是一个门牌的形状。江森海不会画画，也不会使用电脑设计软件。他就找一些学生或设计师帮忙。当公司发展起来，他通过网络寻找有创意的人，要是他们的创意真的很好，那么就买下来。如果是江森海自己的idea，那就出钱请人帮忙画下来，版权归他。

江森海把创可贴8总结为三点：宣传、创意、T恤。“其实我们除了T恤，也做拉链衫、钥匙链、钱包、杯子等。确实，一个好的图案放在什么上面都可以卖。今年我们想做毛衣、帽子、围脖。做这些产品得小心一点，如果新的idea不受欢迎，会给库房很大的压力。现金流非常重要。”

为了营销创可贴8的创意T恤，江森海充分利用每一个宣传机会。他在当时比较冷清的南锣鼓巷举办胡同模特展，协办胡同文化节、“创意市集”，吸引顾客。

他还因为偶然“触电”，一不小心成了电视明星。作为“创业典范”，他在一档电视求职节目中当评委，通过电视混了个脸熟。如今，经常有人在街头或他的店里让他签名，和他留影。甚至在北朝鲜旅游时，遇到一大群中国游客要求与他合影。

最初创可贴8的客户99%是老外，北京人刚开始看到创可贴8T恤的图案，说怎么把这些破玩意儿印在T恤上。但慢慢地，通过口碑传播和媒体报道以及江森海的明星效应，越来越多的中国消费者开始喜欢上这些创意。

“现在我的客户70%是中国人。有人写文章说来北京一定要吃烤鸭，一定要买创可贴8T恤。很多外地人来北京，都来我的店买T恤带回老家。这样的变化对我来说特别意外。”江森海表示，“有人对我说，你做文化衫，冬天赚不了钱。实际上我们冬天也能盈利。文化衫不一定是买的时候要穿的，而且当礼物，很多人喜欢。只要图案的创意吸引人，有些人喜欢得快疯了。”

创意年度总结范文第6篇

2013的年会在玛雅人的世界末日变成“是芥末日”后如约而至，经历过心灵波动的小情绪总需要安抚，就像经历了一年朝九晚五的勤恳和绞尽脑汁的创意，我们总需要一些轻松宣泄和狂欢安慰。

赶紧吹起年会紧急集合令，让“年会STYLE”走起！

年会的说法

年会从何时起变得越来越火热我们无从考证，但历数近年来众企业的年会花样，全体同舞的集体节目、恶搞领导的大胆举动、只有想不到没有做不到的创新点子，还有搞怪的、高成本的各类奖品，这些无不告诉大家一个真理：谁说只有裸的鞭策才能激发员工的上进心？温情感恩牌催生出员工可贵的幸福感，这种奋发心更持久更有向心力。

最平淡——联欢茶话会

内容：

工作报告　+　零食　+内部表演节目

年会就是冗长的领导讲话，每年没个新花样的表演，看得观众昏昏欲睡。行政部门采办的年会“大餐”无非是水果、瓜子再加饮料了，内部表演的节目都被各种专业户包揽了。除了内容毫无新意可言，公司上午开报告大会的会场，下午挂上拉花灯笼就是联欢会的会场。对这类想想就知道的茶话会，大家会习惯，也会麻木。

专家总结：

无聊+怨言+形式主义-积极性-预算-创造性=例行公事

最运动——户外拓展训练

内容：

专业培训+拓展训练+团队积分比拼

上至管理层下至基层员工都要参加的拓展训练。在拓展训练中的无职位分组比拼最有意思，在这种非工作的通力合作中，或许员工会发现平日严肃的领导还有另一面，他也需要你的配合和帮助。或许领导也会发现员工在工作时不易展现的潜力和优势。除去这些工作的考量，最大的收获还是拓展训练的放松和释压，是配合和挑战后的凝聚力。

专家总结：

汗水+团队建设+精神洗礼=核心凝聚力

最给力——大型歌舞团拜会

内容：

行业展望+　知名主持人明星+各公司代表节目+　媒体宣传

年会开成这样的阵仗也实在需要实力。主持人邀请不到央视著名的，也得是地方著名的，同台演出的除了自家员工，还得找明星来撒点星光，光彩排就得两次以上，舞美、灯光、导播、导演必须找专业的，舞台不必奢华，但必须有自家公司的主题风格，来点创意就更好了。这样的年会不能光有看的，还得有能拿的。老板之间也较着劲儿呢，谁的公司抽奖奖品实在、多金，也是企业实力的象征。

专家总结：

自豪感+热闹+宣传+行业联谊+积极性+攀比=一场年度秀

最效率——群英汇

内容：

集团各公司汇报展望+会议+晚宴+Family　Day（家庭日）

大型国企或外企的年会严格地说是各分公司管理人员和优秀员工的年度聚会。对员工来说，被允许参会是企业对自己工作的一种肯定。和公司高层聚会前的峰会无疑不亚于“年终考试”。但当完成了业务汇报和未来展望，就是精神放松的晚宴时刻了。穿着光鲜靓丽的晚礼服携被邀请的家眷出席，这种年会实在是颇具上流交际风范。想必此前工作的压力早已被耳边轻吟的华尔兹舞曲冲到九霄云外了。

专家总结：

精英+效率+计划+正式+沟通+亲人欢聚=执行力&团队精神

最有趣——游艺团队大比拼

内容：

微视频+服装秀+歌神k歌+群舞+火爆游戏

这种形式的年会想必最能迎合80后一代员工，对于刚刚入职的90后，他们的点子也更能搅动起一个团队的热烈氛围。微视频展现创意和公司文化，服装秀让一年到头总是西服套装的白领们来个主题演绎，歌声和舞技是欢乐派对的必备神器，而火爆游戏的热场威力简直没得说，再有那么几个抽奖环节，全体参与的氛围会HIGH到爆。

专家总结：

快乐+创意+归属感+团队协作-刻板=年度创意团队比拼

最放松——异地温泉游

内容：

旅游+温泉浴+酒店服务+美食

寻找一处山水，本身就是件快意人生的事情。年会时节，跳出传统年会的形式，用更亲近大自然的方式给员工们一次身心的彻底放松，恐怕会让大多数人积极热捧。一种逃离都市的情结在此刻被点燃，呼吸陌生的新鲜气息，也是集体消乏的好方式。在严寒时节跳入雾气氤氲的温泉，在喧嚣之外寻找一个静谧处所，在繁忙之余共享惬意人生，这大约就实现了同事们同欢乐的终极目标吧。

专家总结：

放松+山水+同游-节目=全体同乐

特别推荐：

重庆融汇丽笙酒店

在得天独厚的城市温泉度假胜地，重庆沙坪坝地区首家国际五星级温泉酒店——重庆融汇丽笙酒店，秉承丽笙品牌享誉全球的待客之道及独特的“　Yes，　I　Can！　”服务理念，以其新颖的梯田式设计风格、一览壮美山景的舒适客房、超大灵活的会议场所、荟萃各色美味佳肴以及上乘汤泉礼遇的特色配套设施，为商旅宾客打造独一无二的尊贵休闲居停和会务之所，带你领略都市度假休闲的全新体验。

年会豪华范儿

某年会策划人：

一定得选最新鲜的点子，雇最专业的策划，演最雷人的节目。

摇臂直接架台上，舞台最小也得400平方米。

什么干冰雾啊，LED激光啊，能用的效果全给他用上。

台下有老板，后台有明星，台上边站一瞧不出性别的主持人，

穿苏格兰短裙——看着特没溜儿那种，一口地道的铁岭普通话，倍儿有面子。

员工们再培训一下才艺，教练用春晚御用的，　一堂课光学费就得万八千，

就是一个字：下本儿！

公司其他部门模仿的不是Lady　Gaga就是鸟叔，你要是只会走个太空步都不好意思跟人打招呼。

你说，这么给力的年会得花多少钱？

路人：

我觉得怎么也得七八万吧！

某年会策划人：

七八万？那是租场子！20万起！你别嫌贵，还不打折。

你得研究公司办年会的心理，什么叫大公司你知道么？

大公司就是办什么都办最给力的，不办最省钱的。

所以，我们做年会专题的口号就是：

创意年度总结范文第7篇

主义(constructivism)也译作结构主义，最早由瑞士心理学家皮亚杰(J．PLAGET)提出。建构主义理论的核心是:每个人的学习活动是以个人经验为背景，不断建构的过程。以建构主义理论为依据，每个人都可以在原有经验的基础上，不断建构自己的经验体系。古往今来，鲁班和爱迪生的例子证明，一个人尽管没有很高的文化知识，甚者根本没有上过学，但是通过一定的培养方式，掌握了某个领域高超的技能，同样可以取得令人瞩目的成就。因此，以建构主义为指导思想深化高职教育教学改革具有很高的现实意义和价值。

二、树立与建构主义相适应的教学观念

“教”是学生被动接受知识的过程，“学”是学生主动学习的过程。传统的以教师为中心的教学，只注重教师的“教”，不重视学生的“学”。建构主义作为一种新的教学理念、教学模式提倡以学生为主体，教师只起到导向性作用，并且尊重学生的已有背景知识，当前的学习是在其基础上理解新知识的过程。教师应树立与建构主义相适应的教学观念:

(一)教学是激发学生建构知识和意义的过程在《促销策划与管理》课程中，学生最终应该掌握促销策划所需要的基础知识，具有促销策划所需的各种职业能力和职业素质。教师在教学中创设为完成创新促销工具、构思促销创意、设计广告语言、设计制作POP广告、制定年度促销计划、认识促销策划方案、制定节日及店庆的促销策划方案等任务的各种情境，通过学生完成促销调研、促销策划、促销模拟实施及促销评估等一系列环节激发学生去建构知识和意义，让学生在原有对促销的认识和理解的基础上，建构新知识和意义。在整个课程教学中，学生在教师的启发下，主动思考并完成草稿，在此基础上，通过小组成员之间的协作学习，最终形成可展示的各种形式的“作品”供全体师生共同点评。

(二)教学评价要趋于多元化传统的课程考核以教师的评价、结果性评价为主。建构主义理论要求评价要注重学习过程，评价主体要多元化。在《促销策划与管理》课程中，教师允许学生多元思维的存在，着力发展学生的多元智能。教师对于每一个任务的完成都从学生自评、小组内部自评、小组互评及教师点评等多方面进行掌控，注重对学生学习过程的管理，让学生充分参与到教学评价环节中，通过对他人成果的思考与评价，对知识和意义也是建构的一个过程。

(三)学生的学习媒体趋于多元化传统的学习以教科书作为唯一学习资料。在《促销策划与管理》课程改革中，各种相关书籍、各种网络资源、整个社会商业促销策划经典案例以及学生在生活中遇到的与促销相关的各种经历和情境都是学习的素材。学生学习媒体的多元化可以有效拓宽学生思路、紧跟促销策划的热点，这对于培养学生分析总结资料的能力及促销策划职业能力具有积极意义。学生学习媒体的来源渠道主要有:学生自己准备的相关书籍、教师多年教学积累的学生“作品”和成果、学校教学资源库平台里的相关课程网络资源等。

三、重新进行师生角色定位

(一)教师指导、辅导学生建构知识建构主义强调，教师在教学中指导、辅导学生去建构各种知识。例如，在设计制作POP广告这一任务中，教师可以引导学生掌握POP广告的实用性和制作要点，帮助学生形成学习动机。教师通过下达明确具体的学习型工作任务，创设或虚拟一个商场作为情境，帮助学生建构POP广告知识的意义。为了使学生对POP广告知识意义建构更有效，教师可以将学生五至六人分成一个小组，组内成员开展讨论、交流，形成相互学习的氛围。教师还可以通过亲自观察、加强与学生的沟通交流、提出恰当的问题让学生思考和讨论等方式，引导各小组学生自己去纠正和补充错误，相互取长补短，使之能高质量完成POP广告的设计与制作。由此看出，建构主义学习理论指导下的教师“教”的部分在逐步减少，学生自我控制的“学”的部分却在逐步增加。建构主义要求教师不再站在讲台上滔滔不绝地集中讲授知识，而是明确下达任务，辅导学生动手操作。为了更有利于学生自主学习，教师需要创设一个商场作为学习情境，准备好制作POP广告所需的各种记号笔和铜版纸，为学生的独立学习、协作学习创造条件，保证学习活动的顺利开展。

(二)学生是教学活动的主体和意义的建构者在设计制作POP广告这一任务中，学生是设计者和制作者，面对商场里种类繁多的POP广告，如何选择切入点去完成任务是每个学生需要认真思考的事情。建构主义教学要求学生承担更多的管理自己学习的机会，学生自己选择POP广告中的宣传商品、宣传口号及设计风格等，教师在整个过程中为学生提供必要的辅导和指导。在教学过程中，学生通过自己设计草稿、学生自评、小组成员之间相互交流、小组自评、成果展示、小组互评及教师评价等环节充分发挥学生学习的主观能动性，体现学生学习的主导地位。

四、建立与建构主义相适宜的多元学习方法

建构主义强调教师“教”的部分在逐步减少，学生自我控制的“学”的部分却在逐步增加，那么，建立与建构主义相适宜的多元学习方法就显得尤为重要。在传统教学中，教师思考的是如何提高自己的“教”法，而在建构主义看来，教师应形成针对不同智力水平、适合多元思维学生的各种学习方法。教师应重视谈话法、思维导图法、关键词法、旋转木马法、贴板法、扩展小组合作学习法、角色扮演法、模拟教学法、游戏活动法、竞争PK法、阅读思考法、卡片学习方法等的综合使用。学生要成为意义的主动建构者，就要求学生在学习过程中建立与建构主义相适宜的学习方法。

(一)学生应用思维导图法、贴板法去建构意义在构思促销创意这一具体任务中，学生首先通过阅读思考法自己主动去搜集并分析有关资料，教师在课堂上明确下达构思促销创意这一具体工作任务，通过几例典型的促销创意的讲解为学生开拓思路，并引导每个学生激发自己的潜力，构思精彩的促销创意，并将其结果写在纸上。当学生完成上述任务之后，各小组成员内部之间相互传阅并签名，相互学习，取长补短，经过讨论之后画出以“构思促销创意”为中心词的思维导图，并将其结果贴在黑板上或磁性小白板上，之后每个小组选派一名代表现场进行讲解，教师和学生针对每组的发言可以实时提问，教师进行最终的点评与总结。

(二)学生应用角色扮演法、模拟活动法去完成意义建构在促销实施这一任务环节，学生应用角色扮演法、模拟活动法去完成意义建构。教师首先通过抽签决定小组之间两两互为搭档，一组扮演顾客，一组扮演促销实施者，模拟开展促销活动。首先，促销实施小组要进行活动现场布置，可以将先前制作的POP广告、构思的促销创意、精心设计的促销广告语及促销商品宣传语言等作为素材进行现场布置。等促销现场布置好之后，模拟开展促销活动就正式拉开帷幕，扮演顾客的小组可以针对促销商品进行选择和提问，促销活动的实施者和组织者需要及时回答“顾客”问题，处理“顾客”异议并促成交易。等活动结束之后，教师需要根据学生的发言进行最终的点评与总结。为了支持学生的主动探索和顺利完成模拟促销活动，教师需要为学生提供学习情境，可将学生带到商场实训室的货架前，“身临其境”地开展活动。

五、创设与建构主义相适宜的学习环境

教学意味着更多的控制与支配，而学习则意味着更多的主动与自由。在建构主义视角下的教学设计应是针对学习环境的设计而非教学环境的设计。建构主义认为，学生的知识是在一定情境下借助于他人的帮助，如人与人之间的协作、交流、利用必要的信息等等，通过意义的建构而获得的。理想的学习环境应该包括情境、协作、交流和意义建构四个部分。

(一)创设有利于学生建构意义的情境在促销实施这一任务环节，为了有效开展模拟促销活动，创设有利于学生建构意义的情境(商场实训室的货架前、POP广告、促销现场布置)是最重要的环节或方面。近年来，高职教育在此理论指导下，形成了“项目导向、任务驱动、理实一体、学做合一”的教学改革理念，通过小组合作学习法、角色扮演法、情景模拟演练法，“资讯、计划、决策、实施、检查、评价”六步法等教学方法，对教学活动进行了优化设计，取得了一定成效。

(二)小组成员间的协作交流贯穿于整个学习活动中协作应该贯穿于整个学习活动过程中，具体体现在扩展小组合作学习法、谈话法、关键词法及旋转木马法等学习方法中。在制定门店年度促销计划这一任务中，学生小组之间、老师与学生之间的协作，对中央红超市2010年度海报活动计划的分析、问题的提出与总结、学习进程的掌控及对学生小组制定的年度促销活动计划的学习成果的评价等，都对最终意义建构十分重要。交流是协作过程中最基本的方式和环节，可通过各种可视化的学生作品展示、学生学习成果汇报等形式达到师生之间的深入交流。在制定门店年度促销计划这一任务中，学生小组之间的交流体现在选择什么研究对象、年度内安排几次促销活动、促销创意是什么、选择什么促销工具、如何组织促销活动等问题上达成一致性意见;师生之间的交流体现在教师告知学生通过此次任务的学习所达到的意义建构的目标是什么，老师能给学生提供的资料、思路的借鉴及指导、帮助有哪些等。

(三)教学过程的最终目标是意义建构在建构主义理论指导下，教学设计通常从创设学习情境开始，紧紧围绕“意义建构”和职业能力培养为中心展开教学活动，教学过程注重学生的全员参与、学生的主动探索、实际动手操作能力的培养、教师的辅导与指导等。通过构建以学生实际动手锻炼为中心的课堂教学，充分挖掘学生潜力，制造热烈的学习气氛，让学生在完成任务的同时深化对所学知识的意义建构，进而大力促进学生职业素质的养成和职业能力的培养。

创意年度总结范文第8篇

涵盖艺术与收藏领域成绩卓绝的风云人物及机构，

作为致力于传承、创新、发扬中国传统艺术的知名文创机构，北京荣会艺术中心荣获2013年度“策划力大奖”。

多年以来，北京荣会艺术中心始终以创新的视角、超前的策划思维，联合国内外顶级艺术大师，

不断推出极具影响力的中国工艺美术精品，对多个艺术门类的跨界合作及发展作出了重要贡献。

“策划”究竟对整个艺术行业有何影响？荣会总创意宋宁颉给出解读。

有效挽救濒临灭绝的传统“非遗”

“中国的工艺美术行业拥有很多好的东西，好的艺术家、好的作品，尤其是传统手工艺术，它是中国传统文脉的核心精粹。但是，在信息化发展迅猛、传播载体多样化的今天，工艺美术行业正面临着一个严峻的问题，它开始受困于工艺美术大师自身的局限。这种局限表现在：艺术大师更多是专注于自己手工艺术的绘画、设计或者制作，却没有良好的方式、方法把作品传播出去。通俗来讲就是：这些工艺美术大师会做不会说。那么，对传统文化进行策划和推广，对整个行业来讲显得至关重要。”当下，不少部级非物质文化遗产正在濒临灭绝，亟待以一个有效的方式进行挽救，六年前，荣会充当了这支挽救队伍的先行者。

专业团队形成智力链条 推动行业迈进

“2013年度艺术力场”评委会评选荣会的获奖理由是：它肩负使命，在推广传统文化的道路上勇于创新、锐意向前；它引领当代工艺美术收藏领域崭新风潮，追求卓越、成绩斐然；它有一支年轻而充满激情的专业团队，独具实力、创意无限，点石成金、成就非凡，它是中国文创机构的优秀典范。据宋宁颉介绍，这支团队集结了来自从事国际品牌管理、新闻传播、广告推广、创意设计等方向的专业人才，能够为艺术大师“度身定制”解决传播推广上的问题。“我们独立完成从创意概念，到策划推广、活动展览再到营销的所有工作。机构下设开发中心、市场部、展览部、产品部等，形成完整的智力链条，全面帮助、服务于工艺美术大师，推动行业快速发展。”

全方位艺术平台助力实现“中国梦”

近几年，国家在积极推动非物质文化的发展，制定了一些大政策，确立了“文化兴国”的战略和方向，同时，复兴中国亦是“中国梦”的重要组成部分。在政策带动下，一些国际品牌正在全面开展保护非物质文化遗产的举措，如宝马的中国非遗之旅行动。在活动策划上，荣会开创了不同形式，“中国陶瓷艺术发展论坛” “中国工艺美术收藏年会” “中国景德镇陶瓷艺术100实力榜评选”以及不同主题的艺术精品展、艺术家个展，既兼顾了市场和商业，同时又为艺术家提供服务，提升了行业的水准；在产品策划上，结合了国家政治、文化盛事等背景，如“凤舞九天”国礼景泰蓝、“中国紫砂十大名壶” “千年瓷韵・中国历代官窑珍品大全”等作品，促进了行业的进步。荣会逐渐在市场和艺术家中间找到了合适的模式，这些都是策划的概念。

创意年度总结范文第9篇

根据《关于报送20__年法治建设工作半年总结的通知》（宁治办〔20__〕13号）的要求，现将我局20__年上半年普法、依法行政和法制建设主要工作简要报告如下。

一、20__年上半年主要工作完成情况

第一，积极开展普法教育和宣传、培训工作。20__年上半年，开展“五五”普法讲座21场42课时，听众1130人次。编辑、印制、免费发放了20__年全市文化行政机关法制学习读本《文化市场常用法律法规汇编（20__年版）》、《文化工作常用法律法规汇编（20__年版）》。举办了一期全市文化行政执法单位负责人法制培训班。主要是采取以会代训、以案说法、法制专题讲座、开展了全市文化行政执法案卷讲评、对优秀行政执法案卷观摩学习。举办了两期全市文化市场行政执法业务骨干培训班，从理论讲解、模拟操作、实际应用等方面进行了全过程培训。同时，以音像法制宣传日、知识产权宣传日、国际博物馆日为重要的宣传服务平台，广泛开展面向全社会的普法宣传活动。对出国、出境承担对外文化交流任务的15批次、约130人次进行了法制教育。

第二，稳步推进文化法制建设。一是召开了20__年度全市文化行政机关法制工作会议，部署了本年度全市文化系统法制工作。二是以金陵图书馆为试点，开展了局属各单位法治__建设示范单位的创建工作。三是全面推进行政执法案卷规范化建设。确定了江宁区文化局、建邺区文化局、溧水县文化局为20__年全市文化行政机关行政执法案卷规范化建设示范单位，全面推进全市文化行政机关行政执法案卷规范化建设，从20__年1月1日起，全市文化行政机关已经全面实行了说理式行政处罚决定书制度。四是对行政和民事案件应诉作出了积极的响应。对金石网吧案（一审）和（二审）、雄鹰网吧案（一审）等两件三次行政诉讼案，张绮媛人事争议案（一审）和张国宪自诉案（一审）等两件民事诉讼案，作出了积极的响应。（1）__市栖霞区华盛发网络服务中心合伙人之一金石诉我局行政许可纠纷案，一审法院（20__）玄行初字第4号《行政判决书》判决：本机关胜诉。原告上诉市中级法院，经二审法院20__年6月7日（20__）宁行终字第80号《行政裁定书》裁定，准予上诉人撤诉。（2）在雄鹰网吧案一审诉讼期间，因宁文市网罚字20__年度第168号行政处罚决定书中存在文字性错误，为维护行政法律文书的严肃性，本机关宁文市网罚撤字〔20__〕第1号决定，撤销了宁文市网罚字20__年度第168号《行政处罚决定书》。经一审法院20__年5月31日（20__）玄行初字第17号《行政裁定书》裁定，准予原告撤诉。该案经重走程序后，本机关完成了对该网吧的行政处罚。该案是__市创建全国文明城市以来，在本市市域范围内发生的最严重的一起网吧接纳未成年人进入营业场所案，其性质特别恶劣，情节特别严重。（3）指导市民俗博物馆做好了该馆解除与张绮媛同志人事关系争议案，经市人事局仲裁，市民俗博物馆胜诉。张绮媛同志向白下区法院提起了民事诉讼，正在等待一审法院开庭审理。（4）张国宪自诉案（一审）民事诉讼案，自诉人撤诉。五是加强了对本机关涉法文书的形式审查。对溧水县永阳镇本色娱乐中心违法演出案行政处罚案卷进行了形式审查，提出了书面审查意见。指导玄武区文化局完成了__米乐星娱乐有限公司申请开办娱乐经营场所（ktv）行政许可听证工作。六是受省文化厅的委托，参加了文化部全国文化市场行政执法办公系统第二轮专家评审会，并依据文化部文化市场司的要求，向其提供了我局行政处罚听证和行政许可听证各类 法律文书和规范文本（电子文本），以及我局文化市场行政处罚典型案例规范文本（电子文本）。

第三，加强文化市场监管工作。全市文化行政机关以巩固和扩大__创建全国文明城市的成果为目标，进一步加大了对文化领域重大违法案件的查处力度，治理和规范了市场秩序。一是开展了取缔无证电子游艺室集中执法行动。全市共出动执法人员2129人次，执法车辆217台次，依法清理、取缔非法电子游艺室经营点697家次，收缴并销毁涉赌电子游戏机4126台，收缴具有功能的电路主板379块。制定并上报市政府的《关于制定__市游艺娱乐经营场所20__-20__年总量与布局规划方案》已获审核同意，待上报省文化厅批准后认真组织实施。二是联合市、区公安消防部门，对全市文化公共聚集场所开展了易燃装修材料消防安全专项整治。市区（县）共出动执法人员11760余人次，巡查各类场所45270家次，及时排除各类消防安全隐患760余处，整改较大安全隐患13家。三是继续加强以网吧接纳未成年人为重点的文化市场稽查工作。今年上半年，配合工商部门共取缔“黑网吧”174家，巡查网吧9296家次，查处网吧96家，其中查处接纳未成年人网吧7家；依法取缔未经批准的营业性演出3场；取缔无证音像制品销售摊点47处，查获销售窝点47处，收缴非法音像制品221600张。四是组织了李长春同志考察__文化场所的选点、改造和迎查工作。五是认真组织行政执法事项上网办理。上半年共受理网吧行政许可变更事项141件，办结__件，完成行政处罚案件28件。

第四，继续推进权力阳光运行建设。一是督察所有行政执法事项无条件上网运行，杜绝双轨运行现象。截止到6月底，上网办理169件。二是加强对所有办件流程的科学性、合理性审查，针对行政执法自由裁量、办理结果外网查询等功能需求，不断加工完善。三是加强对行政执法网上操作流程全程监控、监督。五是加强政务信息公开工作，做好便民服务。

第五，进一步开展了政策研究工作。一是认真组织编制《__市文化发展规划纲要（20__—2015）》、《__市文化设施布局总体规划》、《__历史文化保护规划》、《__市文化产业发展规划》工作；《__市进一步加强公共文化服务体系建设的意见》（宁委办发〔20__〕18号，20__年4月23日），已由市委办公厅、市政府办公厅施行。二是根据市政府办公厅《关于印发〈开展我市经济社会发展相关政策评估工作方案〉的通知》（宁政办发〔20__〕66号）的要求，完成了《__市文化产业发展政策评估报告》的课题研究和课题报告的撰写、报送工作。三是组织开展了全市文化系统文化理论创新工作，《__市公共文化服务体系建设若干政策研究报告》荣获省文化厅20__年度文化理论创新工程一等奖，《20__年__市文化创意产业发展年度报告》荣获省文化厅20__年度文化理论创新工程三等奖。四是对江宁区锡剧团、浦口区扬剧团进行调研，形成了《__市区县国有专业艺术院团发展现状调研报告》。初步完成了《__历史文化名城法制保护对策研究报告》。五是受文化部市场司和中央文化管理干部学院的委托，组织我市参加了“中国文化市场三十年”网上征文活动，截至6月30日，报送和发表征文43篇。文化部文化市场司“中国文化市场三十年”网站开设了“__征文专栏”。这些征文从多角度、多视野反映了__市文化市场三十年的发展历程。六是完成了对《20__年__市文化创意产业发展年度报告》的修改，该报告被收入《中国创意产业报告（20__）》一书，已于今年4月出版发行。完成了对《20__年__市公共文化服务体系建设发展报告》的修改，并被收入中国社会科学院文化研究中心和社会科学文献出版社《20__文化蓝皮书—公共服务》一书，该书20__年8月由社会科学文献出版社出版发行。

第六，努力促进文化创意产业协调发展。根据市委宣传部的要求，参加研究了组织__文化产业考察团到台湾考察、招商工作；与__文化创意产业协会共同研究了__文化产业考察团创意产业协会分团组团工作；修改、审核、报送了协会起草的《__文化产业考察团文化创意产业协会分团方案（草案）》。根据栖霞区委宣传部的请求，协助、配合栖霞区政府组织20__首届中国“龙潭杯”金箔金线应用创意设计大赛活动。向__钟山创意产业园管理委员会（__钟山创意产业发展有限公司）和dtz载德梁行房地产咨询（上海）有限公司，介绍了我市创意产业相关政策。应栖霞区政府的邀请，实地考察了__钟山创意产业园，并就该园区的定位和发展方向提出了政策建议。对__垠坤投资实业有限公司宣告西祠街区网络实体店经营失败，园区转型为青年创业园，提出了意见。

二、20__年下半年的主要任务

第一，认真组织实施《__市游艺娱乐经营场所20__-20__年总量与布局规划方案》和“网吧发展 计划”。继续保持取缔无证游艺娱乐经营场所和“黑网吧”的高压态势，在反复查处、坚决取缔中建立较好的市场经营秩序。突出抓好全市网吧监管系统建设，按照全国一个标准，全省一个软件的原则，将安装和反卸载作为长期的工作目标。实行区域责任制，做好文化聚集场所易燃装修材料消防安全管理工作。

第二，检查全市文化行政机关对《20__年__市文化（文物）系统普法、依法行政和法制建设工作要点》和《20__年__市文化局（市文物局）学法安排》的执行情况。加强对本机关和各区县文化局制定的涉法规范性文件的合法性、适当性审查；加强对本机关和各区县文化局文化行政执法的法律监督。认真做好行政许可听证、行政处罚听证、行政复议和行政诉讼的工作和规范性文件登记备案审查和重大行政执法决定报备工作。

第三，继续开展“五五”普法宣传，加强对行政执法人员的培训。以江宁区文化局、建邺区文化局、溧水县文化局行政执法案卷规范化建设示范单位为重点，20__年10-11月开展对各区县文化局和机关行政执法处室行政执法案卷的评查工作。

第四，进一步做好对各区县文化局和机关各处室在工作中遇到的重大涉法问题的研究和答复，特别是对其带有普遍性倾向性的涉法问题进行调研，提出解决的对策建议。

第五，紧紧围绕“文化__”建设中的重大理论和实践问题，开展调研和政策研究工作，继续组织好全市文化系统文化理论创新和理论成果评奖工作。

创意年度总结范文第10篇

【关键词】广告 三十年 关键词

一、品牌

十一届三中全会以后,我国经济体制改革和对外开放逐步展开。随着市场经济的启动,市场竞争从产品、服务发展到品牌竞争,越来越多的本土企业开始关注品牌。1988年,宝洁公司进入我国市场,其品牌战略开启了我国企业的品牌意识,其后,越来越多的外资企业以品牌战略进入我国市场,本土企业领略到品牌的巨大威力,开始关注品牌。90年代以前,我国企业“品牌”意识初萌,但品牌往往被理解为产品或服务的商标或标识。90年代初期,本土企业逐渐认识到要想抗衡外来品牌必须打造自己的品牌。从年度商标申请数量的增长来看,1990年商标申请增长幅度开始加大,1993年增长幅度达到42%。这一阶段可以看作是品牌发展期。当“品牌”处于核心地位时,广告界以敏锐的洞察力将新现象、新事物与品牌联系起来,从不同角度、不同领域关注“品牌”。1994年,北京嘉诚资产评估公司首次评出国内知名企业的品牌价值。1995年起,北京名牌资产评估公司每年“中国最有价值品牌年度排名”。新世纪以来,广告界对品牌资产评估方法及品牌价值的影响因素的关注成为品牌研究领域的焦点。“品牌”在改革开放三十年我国广告业发展历程中留下了深深的烙印。

二、

广告制是指“广告方(广告经营者)在广告被方(广告客户)所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动,就是在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间,确立以广告公司为核心和中介的广告运作机制。”之所以将 “广告制”选为关键词,一个原因就是“推行广告制的需要已经产生,但现实实践中广告制未能得到很好的发展。”媒介在广告市场中的角色定位不够明晰,其集承揽、制作和等多种职能于一身,也在一定程度上阻碍了广告业的发展。国家工商总局在1993年开始试点广告制,并于1994年逐步在全国范围推广。随着我国广告业的发展,实行广告制的条件更加成熟,广告制是中国广告业现在及将来能进入良性循环轨道的一种制度保证。

三、广告法

1994年,第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过《中华人民共和国广告法》(以下简称《广告法》)。现行的《广告法》自1995年2月l日开始施行,迄今已有14个年头。《广告法》的颁布,使我国“广告业的发展真正有法可依、有法可循,成为我国广告史上一个重要的里程碑。”其后,国家工商总局相继出台了与《广告法》相配套的规章和规范性文件。与此同时,大部分省(市、区)结合本地实际情况,也制定了地方性法规和规章。目前,以《广告法》为核心的广告法律基本框架已初步形成,也为广告业的可持续发展提供了保障。

四、CI

CI即企业形象识别系统。CI的核心在于将企业的经营理念、行为规范、视觉识别等,通过“形象设计”完整、统一、有序地传输和展现给大众,从而使消费者对企业有统一和完整的认知和认同。

1988年,广东太阳神集团首先导入CI战略,由红色圆形和黑色三角形构成“太阳神”标志,具有强烈的视觉冲击力,一经宣传和推广,引起了巨大的社会反响,产生了“太阳神”效应。其后,我国企业相继实行CI战略,90年代,掀起了一股CI热潮。CI战略和我国广告业的亲密接触,扩大了当时广告界的视野,也让企业界认可了广告的传播能力。

五、创意

1996年中国广告协会首次组团参加在法国戛纳举行的第43届国际广告节,中国参赛作品无一入围,这在代表团中引起极大震动。随着我国经济持续增长、市场竞争日益加剧,商战已开始进入“智”战时期,广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争。“创意”成为我国广告界最流行的词语。在现代广告制作中,广告策划成为主体,创意居于中心,是广告的生命和灵魂。缺乏优秀的广告创意,广告主题就难以体现。广告创意不仅体现在广告内容上,在广告形式、广告投放方式、广告媒介等方面也具有很大的创新空间。尤其是广告与节目的巧妙融合将为广告效果的提升带来更大空间。

关于“创意”的讨论目前还在持续,在不断关注、碰撞、讨论下,我国广告领域的创意水平已经有了长足发展。创意是广告的生命,随着业界人士对创意理解的加深,以及对创意重视程度的提高,我国广告创意水平也会提高。

六、中国元素

在文化因素影响下,中国元素开始慢慢植入广告表现形式中。1991年以“南方牌黑芝麻糊”电视广告为典范,拉开广告文化怀旧的序幕。1996年的重庆奥尼皂角洗发膏,以一句“缘系秀发,青丝百年”,开始了产品的寻根之旅。之后的大量电视广告,尤其以酒类广告为代表,纷纷祭起历史的大旗。中国书法、国画、武术、长城、故宫、红太阳;“黑头发,中国货”、“长城永不倒,国货当自强”……20世纪90年代中后期,中国元素被大量植入广告里,而且大多获得了成功。这些“中国元素”以其深厚的文化底蕴,承载着消费者愿望和梦想,被国内广告界及时抓住,对众多的民族企业起到了很好的品牌宣传效果。

七、策划

策划一般是指对某一活动的运筹和规划,是在科学研究与分析基础上对未来活动进行的整体计划与安排。狭义的“广告策划”是指“整个广告活动中的一个环节,在某种确定的条件下,将广告活动方案进行排列组合和计划安排,以及广告策划方案或策划书的编写和总结。”广义的“广告策划”是“从广告角度对企业市场营销管理进行系统整合和策划的全过程,从市场调查开始,根据消费者需要对企业产品设计进行指导,对生产过程进行协调,并通过广告促进销售,实现既定传播任务”。20世纪80年代中后期,我国广告界提出“以创意为中心,以策划为主导,为客户提供全面服务”的经营理念,广告策划在广告活动中的地位和作用越来越受到重视。

九、IMC

IMC即整合营销传播。2000年科龙对公司营销系统进行大刀阔斧的改革,首次在国内将整合营销思想付诸实践,并取得了一定的成效,此举引起了业内人士的关注,也引发广告界对“IMC”较为热烈的讨论。整合营销传播,已经成为当今广告界的主流,也是营销界的热门话题。

十、上市

目前,我国广告业所有上市公司的总市值从2001年的362亿元成长到2009年初的960亿元,期间最高点曾一度达到2712亿元。2000年白马户外的上市,是国内第一家纯广告企业在香港上市,为其缔造中国户外广告网络提供了资金优势。而2004年,分众传媒在美国纳斯达克创造的资本神话,真正掀开了国内广告业与资本市场大规模对接的序幕。一方面,不断有新的广告企业开始进军资本市场;另一方面,原有的一些传媒业上市公司也开始注入或兼并更多的广告资源,将广告业务转变为其主营业务。上市能够给广告企业带来发展所需的资金,是企业借助外界资本进行发展最有效的方式之一。三十年前,广告企业上市是不可想象的,而现在中国广告公司的市值是千亿元级别,这正体现了我国广告业的巨大进步。■

(作者:江西财经大学人文学院传播学硕士研究生)