产品广告设计范文

时间:2023-06-07 17:30:30

产品广告设计

产品广告设计范文第1篇

关键词:茶叶产品;广告设计;动漫元素;可行性分析;实例分析

茶叶在我国有几千多年的存在历史,是我国传统历史文化的象征,而动漫作为现代流行于青少年之中的时尚元素,似乎与茶叶这一老古董象征物毫无交集。然而,将动漫作为组成元素融入茶叶产品的广告设计中,可以实现传统与流行的密切结合,利用动漫元素的流行趋势,带动茶产业的快步发展,起到宣传促销茶叶产品的效果。

1茶叶生产及广告设计

中国是茶叶的原产地,也是茶叶生产起源地,制茶成为我国的特色产业。古人经过不断地尝试钻研、改革创新,形成了中国特有的茶文化传统,在世界各国内享有盛誉。传统的中国茶文化十分讲究,包括种茶、炒茶、煮茶,甚至茶具、茶艺等,每一环节都极致讲究,这也正是中国传统文化魅力之所在。现阶段,茶叶产品更是丰富多样,广告设计在宣传营销茶叶产品上突显其重要性。1.1种类繁多的茶叶产品我国幅员辽阔,地形各异,培育出多种特色茶叶产品,其中最著名的要数中国十大名茶,即西湖龙井(因产自杭州西湖地区的龙井而得名,西湖龙井色泽光润、形似碗钉、香气浓郁、味爽鲜醇。)、洞庭碧螺春(产于江苏吴县太湖的洞庭山,有花香果味,芽叶细嫩、色泽碧绿、形纤卷曲。康熙皇帝见其形似螺,又在春分到谷雨时采摘,故赐名碧螺春。)、安徽的太平猴魁、黄山毛峰及六安瓜片(都以嫩、香出名)、君山银针、安溪铁观音、凤凰水仙、祁门红茶和信阳毛尖。单单从茶名上,就可以看出中国茶叶产品的丰富多彩。1.2茶叶产品广告设计的一般思路产品广告设计需要一定策略的指导。首先,明确产品的销售对象,因为不同销售群体的消费需求存在差异,在茶叶产品的广告设计时,抓住消费对象的购物心理,才能起到广告宣传的效果,例如:针对减肥的女性消费群体,广告设计时要突出茶叶减脂消肥的特点。针对怕生蛀牙的儿童群体,要大力宣传茶叶防蛀防龋的功能;其次,是掌握好茶叶的销售时间,了解市场需求时间,大多数地区的人们习惯把茶水当做是消暑饮品。因此,在入夏之前的一段时间是茶叶的热销期,在这段时间做好茶叶产品的广告宣传工作,能够促进产品大销。除此之外,重要佳节时人们总会互赠礼品,这也是茶叶广告插入的好时机;最后,是广告设计的精髓,也就是茶叶本身的特性,广告内容要切实符合茶叶的实际情况,凸显出其独特之处,在激烈竞争的市场环境下,形成品牌的竞争优势。遵循上述设计思路,茶叶产品的畅销局面势在必行。1.3茶叶产品广告设计以雅茗轩设计的绿茶广告和铁观音茶叶广告为例,分析茶叶产品的广告设计。雅茗轩的广告中,设计师利用茶叶及茶水的色泽,真实地描述了绿茶茶叶扁平、芽叶鲜嫩、茶水黄中透绿的特性,借一只被茶香吸引而来的蜻蜓,完美表现出汤水浓香四溢的味道。这样的设计虽未采用什么奇思妙想,却能产生不错的市场反应,原因是设计能够准确地反映出雅茗轩绿茶的真实情况,坚持实事求是的设计原则,从而赢得消费者的信任;再看铁观音的茶叶广告,广告采用了广袤无垠的沙漠作为设计背景,又以丝绸之路的骆驼运输队为创新点,为原本沉闷单调的沙漠背景带来了一丝活力,与广告上“丝绸之路”的字样相互照应,引起消费者的注意,从而表现出铁观音茶叶悠久的历史特性,这一创新发挥得恰到好处。

2动漫元素在平面设计上的应用

动漫实际上是指动画和漫画的统称。“动漫”这一名称是中国人的独特叫法,由动画和漫画两者的第一个字组合而成,并不适用于其他国家。近年来,动漫元素逐渐在广告设计上崭露头角,形成新兴产业链———动漫广告产业链,动漫元素作为时尚的象征,以其生动的视觉效果、丰富的情感内容和强烈的表现力,带动广告业的快速发展,增加广告观赏效果的同时,还拓宽了广告设计的创新领域,使得广告设计保持潮流时尚之风。2.1动漫元素构成分析2.1.1文化与创新要素自古以来,文化与艺术不分家,动漫作为艺术中的后起之秀,自然少不了依附于一定的文化基础。动漫中的文化内涵不是指文化与艺术的简单整合,而是进行一定意义上的创新融合。动漫的构成要素中创新是关键组成,它能使观众在原作的基础上,接受新的哲学思想,感受新的文化熏陶。2.1.2科技与数字要素动漫是一门具有科学性质的艺术,是科技进步的产物。科学技术与数字技术的提高,使得动漫形象更加生动、画面更加真实、效果更加明显,为观众创造出一个奇妙的世界。同时,数字化生产促进了动漫艺术的高效率产出,降低生产成本,实现了利润最大化的目标。2.1.3符号要素动漫在发挥艺术效果和使用价值时,经常借助各种符号。其中最常使用的是视觉符号与听觉符号。符号元素的融入,赋予了动漫更多的艺术色彩,实现动漫效果的自由化发挥,为观众带来惬意和舒适的感觉。2.2动漫元素在设计中应用实例动漫可以看做是艺术的自我救赎,在动漫的世界里,人们可以摆脱现实生活的约束,追求心灵上的自由,凭借主观想象,为自己构造出虚拟的快乐,营造出善良、幽默、单纯的动漫环境,充分表达了人们的审美情趣。将动漫元素融入广告设计中,符合大众的审美需求,帮助人民群众实现视觉享受的目标。从文化内涵上看,动漫元素虽然是新时展的产物,其内在的文化储备却是不容小觑的,动漫元素作为当代文化的一个分支,对宣传中国传统文化、培养大众的艺术素养具有重要作用。因此,在广告设计上使用动漫元素,可以深化广告的文化意境,还能增添广告设计的流行色彩,吸引观众的注意,起到产品广告宣传的作用。例如:2003年伊利推出的一个动漫广告宣传片,广告设计采用了三维动画技术与真实情景相结合的制作方式,借助拟人化的手法,赋予牛灵性。广告中的奶牛如天真的孩子一样,个个身体强壮,在草原学校里转呼啦圈、玩平衡桥,嬉戏玩耍,好不自在,再配上稚嫩的童音,使整个广告显得趣味十足。广告以生动活泼的动漫元素,衬托出伊利牛奶天然和优质的特性。相比之前的广告制作,更易触动观众的心弦,更具有说服力,赢得消费者广泛的关注和信任。

3动漫元素融入茶叶产品广告设计的可行性分析

3.1增添视觉艺术效果动漫元素形象生动、幽默风趣,借助丰富活泼的符号元素,打破传统茶叶产品广告的枯燥乏味,使观众产生视觉上的艺术美感,激发观众的观赏兴趣,让观众在欣赏广告视频的同时了解到茶叶的信息情况,变被动的广告宣传为主动,不至引起观众的反感情绪。加入动漫元素的茶叶产品广告,显得活泼可爱,散发出独特的艺术魅力,令人回味无穷。这样的广告设计,让观众产生一种错觉,认为广告不再是茶叶产品进行市场营销的经济手段,而是以一个艺术品的姿态呈现在大众面前,可以消除观众对广告宣传的抵触心理,扩大茶叶产品的市场销售规模。3.2加大产品宣传力度茶叶产品的动漫广告,加入活泼有趣的动漫形象,借助动漫人物形象的市场响应度,开拓茶叶产品的销售市场。大多数群众被茶叶产品广告设计上的动漫形象吸引而来,新奇的故事情节引起人们的好奇心,很多人停频道切换,认真观赏该茶叶产品的广告。因此,动漫元素融入茶叶产品的广告设计中,能够利用动漫销售市场推动茶叶产业的发展,使茶叶产品在观众心目中留下深刻的印象,加大茶叶产品的宣传力度,扩大茶叶产品的认知规模。3.3实现传统与流行的结合现代社会是数字化信息高速发展的时代,传统意义上的茶叶广告设计已经不再符合大众的审美和消费心理,茶叶产品的广告设计需要一股新鲜势力的加入,动漫元素可以实现这一目标。动漫作为艺术的新兴产物,含有丰富的时代象征,与茶叶这一古老传统标志的结合,可以为茶叶产品带来一定的时尚感,更加迎合现代社会人们追求时尚潮流的心理,实现传统文化与现代科技的完美融合,从而更易被广大消费群众所接受,为茶叶产品的市场推销提供了新的发展契机。3.4动漫元素融入茶叶产品广告的创新设计四川的仙牌灵芝茶设计出这样一个广告:一位美女腾云驾雾,历经艰难,才采得灵芝仙草,带回家中。灵芝仙草化身调皮的小孩,四处乱跑,甚至想往酒缸、炖锅里跑,幸亏被美女及时拦下,这一设计暗示人们,用灵芝仙草来泡酒、熬汤等都不是最佳之举。接着美女从灵芝中提取精炼成仙牌灵芝茶,灵芝茶被儿女用于孝敬父母,对老人和年轻人都十分适用,一家人在喝灵芝茶时烘托出了家庭和睦、温馨舒适的氛围,这时,美女托着一碗灵芝茶和灵芝仔出现在一家人面前,说出“喝仙牌灵芝茶,增强免疫力,全家身体好”的广告词,整个广告设计别出心裁,新颖独特,符合大众需求,对仙牌灵芝茶的市场认知起到了很好的推动作用。

4结论

将动漫元素融入茶叶产品的广告设计中具有一定的可行价值。两者的结合可以实现优势互补,增添茶叶产品广告设计的创意,开拓动漫元素的涉猎领域,实现茶叶广告宣传和动漫设计产业的竞相发展,在今后的茶叶产品广告设计上可以广泛应用。

参考文献

[1]张立双.动漫产品的价值延伸策略研究[J].中国市场.2011(01):6-7

[2]康龙.我国动画艺术应用于广告的历史轨迹[J].艺术科技.2013(02);157-158

[3]王耀晨.浅析动画广告借力新媒体的传播优势[J].美与时代(城市版).2015(02)107-108

产品广告设计范文第2篇

[关键词]计算机;广告设计;前景;发展

[中图分类号]G718.1[文献标志码]A[文章编号]2096-0603(2015)29-0039-01

广告行业在近几年有着飞速的发展,一个好的产品广告可以在一定程度上提升企业的品牌价值,促进商品价值的提升,可见广告设计的重要性。因此,本文主要针对现今计算机广告设计的特点进行分析,并畅谈计算机广告设计的前景与发展。

一、计算机广告设计的特点

计算机设计应用到广告设计中,无论是排版、字体还是图像设计,都给广告设计带来了前所未有的感受,使人耳目一新。计算机广告设计能够从技术手法到整体设计再到制版,整体替代传统繁琐的广告设计过程,使广告的设计更具有多元性、新颖性和艺术性,充分发挥商家商品及活动的宣传作用。独特的设计手段和效果为人们带来的不仅仅是广告的信息,更是一场艺术视觉的享受。

二、计算机广告设计应注意的问题

(一)明确广告主题

广告效果是许多计算机广告设计者所追求的东西,但是过度地追求广告设计效果则会给人华而不实的感受,没有起到最初宣传产品的作用,消费者在看过广告之后基本上不能记住产品,只会记住广告的绚丽场面。所以,计算机广告设计者一定要设计那种主题鲜明、作用明显的广告,要在短时间内让消费者明确地记住商品,配以鲜明的场景以及吸引人的广告词让消费者快速地接受产品,最终实现广告最初的促进商品销售的效果,提升商品销量。

(二)具备创新能力

对于广告设计者来说,想象力是广告设计者所必须具有的特质,要在广告中抓住消费者的消费心理,利用产品的功能来吸引消费者的注意力,进一步激发消费者的消费冲动。由此可见,广告设计有其内在的运行方式,经验和创新能力能够使设计者更快地对产品进行定位,对于消费者的消费心理把握得也更加准确。

(三)联想定律影响广告设计

广告设计最注重联想,运用联想可以进一步提升产品信息的优势,激发人们的兴趣,使消费者有更多的消费行为。许多的计算机广告设计者都会在广告设计中使用联想手法,将一些观众熟知的信息与广告艺术手法、产品互相联系起来,这样的设计方法会加强广告的说服力,使消费者更容易在广告的说服下购买相应产品。此外,广告设计者要避免出现广告主题不突出的问题,设计出来的广告主题要深入浅出,这样的广告创意具有一定的深度,观众才可以更好地理解广告的意义。

三、计算机广告设计的前景与发展

目前,我国的计算机广告设计的应用性越来越广泛,已经不仅仅局限于商品的广告宣传,还涉及工业、建筑、影视及游戏等领域。由此可见,计算机广告设计的前景一片大好。因此,拓展计算机广告设计的应用领域,使其发挥更大的社会作用,是计算机广告设计发展的主要途径。例如,随着电脑的普及化,网络广告已经得到了人们的高度重视,网络广告逐渐成为网站的主要收入来源,因此,计算机广告设计者就可以帮助客户设计更加有吸引力的网站页面和广告,以增加网站的点击量和浏览量。除此之外,近年来,房地产行业受到了社会及人们的广泛关注,而计算机广告设计技术可以很好地应用于建筑的设计效果图和广告的宣传活动,促进房地产行业的健康发展。总而言之,计算机广告设计在现今的社会中拥有着无限的发展空间,所以设计者应该利用新颖的广告设计,以产品特点为基础,激发众多消费者的消费兴趣。利用广告设计来进一步提升产品的价值与知名度,加强企业品牌的影响力,并不断拓展应用领域,推动计算机广告设计行业的发展,为其勾勒出更美好的未来。

参考文献:

张念硕.广告设计及其未来的发展[J].现代经济信息,2012(5).

产品广告设计范文第3篇

在商品经济飞速发展的当代社会,消费者对于商品的认识首先来自于广告的宣传,其次才能够对产品产生兴趣,从而根据自身的需求去体会产品质量,逐渐打开产品的销量,使产品在促销阶段更加顺利。所以,广告设计对产品的宣传起到了重要作用。计算机广告设计应运而生,充分发挥其广告设计的优势,增加商品的知名度,为客户带来一定的经济效益。

[关键词]

计算机;广告设计;前景;发展

广告行业在近几年有着飞速的发展,一个好的产品广告可以在一定程度上提升企业的品牌价值,促进商品价值的提升,可见广告设计的重要性。因此,本文主要针对现今计算机广告设计的特点进行分析,并畅谈计算机广告设计的前景与发展。

一、计算机广告设计的特点

计算机设计应用到广告设计中,无论是排版、字体还是图像设计,都给广告设计带来了前所未有的感受,使人耳目一新。计算机广告设计能够从技术手法到整体设计再到制版,整体替代传统繁琐的广告设计过程,使广告的设计更具有多元性、新颖性和艺术性,充分发挥商家商品及活动的宣传作用。独特的设计手段和效果为人们带来的不仅仅是广告的信息,更是一场艺术视觉的享受。

二、计算机广告设计应注意的问题

(一)明确广告主题广告效果是许多计算机广告设计者所追求的东西,但是过度地追求广告设计效果则会给人华而不实的感受,没有起到最初宣传产品的作用,消费者在看过广告之后基本上不能记住产品,只会记住广告的绚丽场面。所以,计算机广告设计者一定要设计那种主题鲜明、作用明显的广告,要在短时间内让消费者明确地记住商品,配以鲜明的场景以及吸引人的广告词让消费者快速地接受产品,最终实现广告最初的促进商品销售的效果,提升商品销量。

(二)具备创新能力对于广告设计者来说,想象力是广告设计者所必须具有的特质,要在广告中抓住消费者的消费心理,利用产品的功能来吸引消费者的注意力,进一步激发消费者的消费冲动。由此可见,广告设计有其内在的运行方式,经验和创新能力能够使设计者更快地对产品进行定位,对于消费者的消费心理把握得也更加准确。

(三)联想定律影响广告设计广告设计最注重联想,运用联想可以进一步提升产品信息的优势,激发人们的兴趣,使消费者有更多的消费行为。许多的计算机广告设计者都会在广告设计中使用联想手法,将一些观众熟知的信息与广告艺术手法、产品互相联系起来,这样的设计方法会加强广告的说服力,使消费者更容易在广告的说服下购买相应产品。此外,广告设计者要避免出现广告主题不突出的问题,设计出来的广告主题要深入浅出,这样的广告创意具有一定的深度,观众才可以更好地理解广告的意义。

三、计算机广告设计的前景与发展

目前,我国的计算机广告设计的应用性越来越广泛,已经不仅仅局限于商品的广告宣传,还涉及工业、建筑、影视及游戏等领域。由此可见,计算机广告设计的前景一片大好。因此,拓展计算机广告设计的应用领域,使其发挥更大的社会作用,是计算机广告设计发展的主要途径。例如,随着电脑的普及化,网络广告已经得到了人们的高度重视,网络广告逐渐成为网站的主要收入来源,因此,计算机广告设计者就可以帮助客户设计更加有吸引力的网站页面和广告,以增加网站的点击量和浏览量。除此之外,近年来,房地产行业受到了社会及人们的广泛关注,而计算机广告设计技术可以很好地应用于建筑的设计效果图和广告的宣传活动,促进房地产行业的健康发展。

总而言之,计算机广告设计在现今的社会中拥有着无限的发展空间,所以设计者应该利用新颖的广告设计,以产品特点为基础,激发众多消费者的消费兴趣。利用广告设计来进一步提升产品的价值与知名度,加强企业品牌的影响力,并不断拓展应用领域,推动计算机广告设计行业的发展,为其勾勒出更美好的未来。

产品广告设计范文第4篇

关键词:广告;设计;色彩;心理

广告设计的最主要目的是为了满足产品的需求,提升消费者对产品的关注度,从而实现购买度的提升。一个优秀的广告设计包含了设计者的心思、创意,以及对产品的理解等因素。广告设计中色彩的应用,是带给消费者最直接的视觉感受,因此广告设计者应基于色彩的应用心理,遵循色彩应用原则,通过在广告设计中色彩的创新与实践,加大广告的视觉冲击力,引发消费者心底的共鸣。

一、色彩应用与心理的联系

1、色彩的对比联想

色彩的应用本身是一门极具冲击力的艺术,在广告设计中,不同的色彩选择带给消费者不同的视觉影响与心理暗示。例如在广告设计中,通过画面饱合度的提高,可以增加人们对广告的关注度;在广告设计中运用黄、橙、红等色调会带给人们以温暖的感受,而蓝、灰、紫等冷色调的运用则使画面平衡感更好,给人以舒适、冷静、可靠的感觉;黑与白的色差运用则带给人强烈的视觉冲击力,使人对画面感的记忆力加强;通过在广告设计中运用不同的色调使广告面画更丰富,也更具有渲染作用。

2、鲜艳的色彩运用

鲜艳明亮的色彩多应用于针对年轻群体的广告设计,这一类色彩通常是富有生机、富有朝气的,在色彩的象征上更容易吸引年轻群体的注意。如红色元素在广告设计中的应用,多带给人以热烈、活泼的感受。绿色作为生命的象征,给予人环保、健康的感受。针对这些鲜艳色彩带给人的不同心理暗示,在广告设计中合理的应用,能更好针对受众传播广告信息,提高广告的使用价值。

3、华贵色调与冷色调的应用

对于一些高端商品如珠宝、房地产广告,都喜爱以华贵的色调进行广告设计。如深灰、典雅黑、紫色等色调,通常在广告设计中起到提升产品档次,衬托商品品质的作用。又如在一些高档的家具广告中,通常运用银灰色一类冷色调来凸显家具的高端大气。此外冷色调在一些餐具广告的应用中,也给予人可靠、清爽的感觉,通过视觉感受,带给消费者以安全、可靠的心理印象。

二、广告设计中色彩的应用

1、色彩的应用应符合商品的属性

在社会日常生活中,人们对不同的色彩有约定俗成的认知。例如在一些比较沉重、悲伤的场所,不应大面积的出现红色。在广告设计中也是如此。不同的产品有其独特的属性,在色彩的应用上也应当遵循产品的属性,才能对产品的特有价值进行表现。因此,做为广告设计者,首先要对不同色彩带给消费者的心理特征有深入了解,并结合产品的特有价值,通过色彩的应用重点体现产品的优势部分。例如在矿泉水的广告设计中,大众对水的认知都是纯净的、透明的,因此对矿泉水的广告设计应尽量使用贴近自然的颜色,如选择白色、绿色等体现健康与生命力的色彩。又如在餐饮行业,火锅广告的设计中,则可以大面积的运用红色、橘色等来渲染食物的口味。根据不同的商品的属性,进行色彩的选择,给广告设计提供了好的方向,也在无形中增加了产品对消费者的吸引力。

2、根据不同的地域风格选择广告设计颜色

当前,在世界范围内,不同地域中色彩的心理差异仍然体现的较为明显。以中国与西方婚礼的色彩选择为例,中国人将红色视为喜庆的颜色,同时在我国一些地方,仍将白色视为悲哀的色调,有一场重要场合会避免白色的使用。而在西方国家,结婚时一般穿着白色的礼服,将白色视为纯洁高尚的色彩。受地理环境、风俗习惯、等差异的影响,不同的地域对色彩有着不同的理解。作为广告设计者,有必要针对不同地域环境下人们对色彩的选择进行一定的了解,在广告设计过程中,通过对地域特色以及人们对色彩的接受程度选择色彩的应用。与此同时,由于广告是一种大众传播媒介,具有广泛传播的影响力,广告设计者在颜色的选择上要顾虑到不同消费者的文化风俗,尊重不同地域下的文化特征,如此才能实现广告的亲合力,最终收获消费者对产品的喜爱与追捧。

3、广告设计色彩的配置应满足画面的和谐统一

在广告设计色彩的应用中,和谐、统一的色彩运用可带给人以平衡、可靠的感受。因此,在广告设计色彩的应用上,做为设计者要对色彩的对比度与饱合度进行均匀配比,通过对画面整体视觉感受的协调与统一,才能实现广告整体效果的达成。当前,在广告设计行业,有许多大胆创新的设计者,本身具有鲜明的个性特征,在广告设计中,对色彩的应用大胆、夸张,这种新颖的广告设计色彩应用虽然极具艺术欣赏价值,但这仅仅是一种艺术的表现,而不符合产品进行广告设计的目的。如熟食产品的广告设计中,暖色调的使用会带给消费者食物新鲜、味道可口的感受,刺激消费者的味蕾与购买欲,如果在熟食食品广告中运用金属色、冷色调,则可能带给消费者产品口味怪异或食品过期的心理暗示。因此,广告设计的色彩应用还是需要满足色调原则,才能在保守中寻求突破。

4、根据时展转变色彩应用

随着时代的发展,人们的审美意识与审美能力也在不断的提升。作为广告设计者在遵循基本色彩原则的同时,根据人们不断变化的审美心理,掌握基本的色彩应用心理,在传统色彩的应用上不断尝试与创新,以更好适应时展以及人们审美需求。与此同时,不同行业、不同产品的广告设计,作为设计师要基于产品本身差异,通过自身对产品的认知与理解,根据大众消费者的心理状态,针对地域文化、人们消费习惯等,才能设计出高水平的广告作品。

三、结语

总而言之,色彩的合理应用,对刺激消费者购买欲,提高产品销售数量有非常积极的意义。作为广告设计者要不断加强对色彩与心理的联系理解,如此才能跟上时展步伐,创作出优秀的广告作品。

作者:张国丰 单位:河南南阳经济贸易学校

参考文献

[1].朱丽娜.招贴广告设计中视觉语言的魅力.[J].艺术百家.2012,(Z1)

[2].耿雪莉.平面广告设计中色彩的重要性.[J].新闻爱好者(上半月).2012,(4)

产品广告设计范文第5篇

平面广告设计作为一种设计活动,同时也是一项充满艺术性的活动。

(一)平面广告设计需要具备一定的美感。美感是艺术性的一个重要内容,只有让人们在广告中感受到相应的美,才能够真正地打动人们的心灵,促进人们消费广告产品。首先,平面广告设计需要对整体画面进行艺术处理,使人们能够在观看画面的第一眼就能够感受到美的冲击,这样,人们才能够被吸引到广告之中,才愿意认真阅读广告中包含的产品信息。其次,平面广告设计中的色调调配也要符合人们的审美观,给人以美的享受,如此,才能够引起人们对广告内容的好感。如果整体色调调配不当,与广告产品的定位不符,就难以实现广告的目的,有时甚至还会起到相反的作用,得不偿失。最后,平面广告中艺术形象的设计也需要具有一定的美感,给人以美的享受,这样,人们才会产生消费广告产品的欲望,才能够实现平面广告设计的目的。

(二)平面广告中商品形象的塑造也是一项具有艺术性的活动。首先,平面广告中的商品形象并不同商品的实际形象完全契合,而是会进行一定的艺术处理,使其更具美感,更能够吸引消费者。在平面广告设计中,需要对广告产品进行一定的艺术处理,使平面广告所传递的广告信息能够更加符合消费者的审美能力和认知水平,这样,才能够最大限度地实现广告的目的。其次,在一些平面广告中,需要对商品进行一定的艺术抽象,使商品形象艺术化,从而更能够体现商品的优势与特长。对商品的特点与优势进行艺术化抽象,能够使人们对广告产品的印象深刻,这样,人们在需要使用相关功能时,就会首先想起广告产品,如此,便能够实现广告产品销售业绩的提升。

二、平面广告设计的科学性与艺术性分析

平面广告设计是一项融科学性与艺术性为一体的活动,在具体的平面广告设计过程中,需要同时兼顾科学性与艺术性。在平面广告设计的过程当中,为了实现广告的目的,需要遵循一定的广告设计原则,抓住广告产品的特色,简明扼要地向消费者传递广告产品的信息。同时,进行平面广告设计时需要进行一定程度的艺术加工,以最大程度的展示广告产品的优势,吸引消费者的眼球,如此,平面广告设计才能够最大限度地实现其目的。首先,平面广告的艺术设计需要尊重广告产品的原型。平面广告的艺术设计不是凭空进行的,而是在对原型的刻画之中开展的,因此,平面广告的艺术设计需要尊重广告产品设计的原型,这样,才能够使消费者将艺术化的广告产品与真实的广告产品联系起来,才不会产生上当受骗或者不知广告所云之感。其次,平面广告设计需要进行一定程度的艺术加工。通过进行一定程度的艺术加工,能够使广告产品的特色得到更加良好地彰显,这样,才能够使平面广告设计不仅仅是对产品内容的描述,而更是打动人心的创造活动。

三、结语

综上所述,平面广告设计是一项融科学性与艺术性为一体的活动。因此,我们在平面广告设计的过程中,一定要兼顾其科学性与艺术性,最终使平面广告设计既充满艺术的美感,又能够科学地传递产品信息,使消费者能够主动消费广告产品,从而实现平面广告设计的最终目的。

产品广告设计范文第6篇

关键词:广告设计教学学生创意思维培养

在现代社会中,设计者的创意思维对于广告设计来说尤其重要。广告设计专业是为社会培养设计类人才的专业,相关院校更应该重点培养与训练学生的创意思维。学生创意思维的培养并不是一蹴而就的,而是一个长期的过程。文章讨论创意思维培养的内涵,结合广告设计教学的现状,提出在广告设计教学中培养学生创意思维的方法。

一、广告设计专业学生创意思维培养的重要性

随着信息技术的快速发展,广告已经成为当今社会最为普遍的一种产品宣传方式。在广告设计中,广告的“新、奇、特”是体现其创意的重要方面。广告的目的是让更多的人了解产品,进而获得广而告之和刺激消费的效果。这就要求产品的广告设计不仅要准确体现产品的特点,而且要具有独特的创意和巧妙的构思。广告发展至今,创意始终是其灵魂,而创意思维也成为广告设计师的必备素质。所以,高校广告设计专业应该将培养学生的创意思维作为长久的教学目标与价值追求。创意思维是一种特殊的思维方式,是非常规的创造性思维活动。创意思维突破了正常的思维方式,寻求事物的突破点,标新立异。创意思维包括多方面的内容,如人的创新思想、独特的谋略、全新的意境等。创意思维可以通过后天的科学训练培养。创意思维是广告设计发展的原动力,培养学生的创意思维是高校广告设计教学的核心。

二、广告设计教学中培养学生创意思维的方法

1.营造轻松的氛围

广告设计不仅要明确广告的诉求是什么、营造何种广告效果、产生怎样的影响,还需要明确广告材料的配置、广告相关费用预算等。这就导致设计师在进行广告设计时压力过大,抑制了其创意思维的发挥。因此,在广告设计教学中,教师应该为学生营造轻松的氛围,并教导学生根据实际情况找到适合自己的设计环境。另外,在进行广告设计的时候,教师可以让学生将设计任务当作一次生活体验,在轻松愉快的氛围中展开设计。如,学生接到一个广告设计任务后,需要初步了解产品的诉求,然后深入了解产品生产和销售的具体情况,充分了解产品的特点、主要目标人群和销售状况等,然后再进行广告设计。

2.激发学生的广告创意直觉

广告创意直觉是未经充分逻辑推理的直观感受,是以已经获得的知识和积累的经验为依据的。在广告设计教学过程中,一些学生的知识积累和生活经验均不够充足,以至于设计的作品往往较为普通,缺乏创意。广告创意直觉并不是凭空产生的,而是由设计者长期的生活经验和知识积累形成的。广告创意直觉与设计师自身的生活环境、人生经历、文化底蕴、价值观、兴趣爱好等息息相关。在广告设计教学中,教师可以引导学生增长自身的见识,并且为学生营造良好的学习环境。如,教师可以让学生阅读一些名著,或者感受一些画作和广告设计背景等,这可以有效增长学生的见识。另外,教师还可以让学生关注生活细节,加深对平常事物的认知。

3.激发学生的广告创意灵感

爱因斯坦曾说过:“想象力比知识更重要,因为知识是有限的,而想象力概括着世界的一切,推动着进步,并且是知识进化的源泉。”广告设计师的灵感就是其创造性的想象。灵感与设计师自身的文化底蕴和知识储量有关,是设计师对于某一事物的追求与思考。如,公益广告《FAMILY》体现了设计师对亲情的深刻感受和对成长的细致把握,是创意与内涵兼具的经典广告。在广告设计教学过程中,教师可以通过科学的方法引导学生获得灵感。如,教师在进行课堂教学时,可以将理论与实践相结合,着重培养学生的求异思维和发散思维,并且通过某个事物,让学生从不同的角度和不同的层次进行思考、揣摩,或者通过一些活动调动学生的学习积极性,激发学生的学习兴趣。在教学中,教师引导学生主动思考、多动手、多提问等都是有效的教学方法。

结语

笔者论述了广告设计创意思维的内涵,并结合自身的教学经验,讨论了培养学生广告设计创意思维的方法。广告的灵魂是创意,创意思维是广告发展的动力。高校在培养广告设计人才时要着重培养学生的创意思维。学生创意思维的培养是长期的过程,高校需要不断进行教学探索,以培养出大批具有创意思维的广告设计人才。

参考文献:

[1]李琛.广告设计教学中创意思维的开发和培养.美术教育研究,2015(14).

[2]林进仙.浅谈媒体广告设计教学中对学生创意思维的培养.艺术科技,2013(6).

产品广告设计范文第7篇

关键词:儿童消费;心理;广告设计;旺旺

一、广告设计对儿童消费的效应分析

广告设计中的效应就是其对产品对象,包括生产者、消费者和相关对象的影响,因此儿童消费群体中的广告设计效应分析实际上就是广告设计对儿童消费群体的影响。但由于儿童并没有直接的购买力,其购买力主要来自于儿童的家长等,因此这类产品的广告设计在考虑到对儿童的影响时,还需相应考虑到家长的购买心理。从广告设计的效应分析来看,一般可以分为好的一面和坏的一面,即我们所说的正面效应和负面效应。对于所有广告来说,都应当尽可能的扩大正面效应,避免负面效应的出现。尤其在消费对象为儿童时,受到儿童独特的心理发展状况,更应当注意避免负面效应的出现,防止对儿童心理健康成长造成不利的影响。

1.正面效应。儿童消费广告设计中的正面效应指的就是广告设计在符合基本的社会价值取向的前提下,对儿童消费群体有积极的影响。不仅可以增强儿童和家长的消费欲望,甚至可以让儿童在看到该广告时,可以从广告的透露的信息中取得一些收获,促进儿童身心健康的发展。

从广告设计对儿童消费的具体效应来看,首先分析对儿童群体的具体影响,广告设计可以培养儿童的品牌意识。在这里,我们首先需要明确一个概念,品牌意识不是一种不良的消费购物观,而是一种有助于人们区分不同品牌在功效上的侧重点,从而提高我们的生活质量。现代社会中,各种广告琳琅满目,让儿童从小接触品牌,有助于他们形成一定的品牌意识,继而学会如何选择、区分商品,形成正确的消费观与价值观,锻炼独立生活能力。

广告设计的影响对象除儿童为,对产品的生产商也有一定作用。首先广告设计可以增强儿童消费群体对品牌的信任感。一个好的广告设计,可以在儿童心理树立起对改品牌的信任感,而这种信任感甚至可以持续到成年以后,使得他们一直忠于这一品牌,有助于品牌消费群体数量的稳定。因此,由此我们也可以认为广告设计可以引导儿童的购买行为,从而增加他们的购买欲望。无论是儿童还是普通消费者,在面对琳琅满目的商品时常常会出现选择困难。“由美国广告研究基金会(ARF)主持完成的广告调查确认项目(CRVP)发现越受观众喜爱的广告,销售能力越强。在荷兰,曾进行了这样一项行业研究,SPOT跟踪23个电视广告,试图估计这些广告对品牌认知度和购买倾向的影响。研究者得出的结论是,在有效性方面,40%以上的变化程度是由广告喜好决定的。”尤其对于儿童来说,他们可能不会像成人顾客那样通过对比产品的价格、性质等来选择性价比较高的产品,更多的时候儿童是被广告所吸引,可能广告中有吸引他们的元素,由此产生对改商品或品牌的购买欲望。所以广告设计在一定程度上也引导了儿童的购买行为,增加他们的消费欲望。

还需注意的是,儿童作为消费群体的一种,但是在一些时候他们没有直接的购买力,需要通过家长来进行购买行为。因此广告设计除了要吸引儿童目光外,还需要适当将产品性质的信息透露在广告之中,当吸引儿童目光后,儿童会像家长表示想要购买这一产品,这时家长往往会细看产品的性质,如果符合心中要求的话就会购买。

2.负面效应。任何事物都有双面性,广告设计亦是如此。好的广告设计对儿童产生正面效应,使得双方达到共赢的局面。而一些广告设计,同样具有负面效应。广告设计对儿童负面效应就是指其带来的消极作用,不仅违背儿童健康成长的基本准则,甚至会违背基本的社会价值取向。从具体的方面来看,广告设计在儿童消费群体中的负面效应主要有以下几方面。

首先是可能诱导儿童产生不正确的消费观。广告设计可以引导孩童树立品牌意识,但是过度的消费宣传可能会给儿童的消费意识产生不正确的引导,刺激儿童的购买欲望,导致在儿童群体之间逐步流行攀比之风,这种现象在现代儿童生活中十分常见,是需要我们注意的。

其次,广告设计有时为了达到语言效果,可能会对常见词语进行变形组合,不符合正常的语法规范,继而误导儿童对词语的使用,不利于他们的学习与成长。

还需注意的就是广告有时会对儿童的生活方式产生不利影响。例如当前的快餐文化对中国传统饮食文化造成了强烈的挑战,并且不符合中国人成长所需。但是很多快餐为了吸引儿童注意,在广告设计中采用大量儿童喜爱的卡通因素,引诱儿童前来购买食用。不仅对儿童的身体健康造成危害,更是对儿童生活方式产生不利影响。

二、旺仔系列广告中的效应分析

儿童消费的广告设计与所有广告设计一样会产生正面效应与负面效应,旺旺公司的前身最早可以追溯到台湾宜兰食品工业股份有限公司,从1992年起正式进入大陆市场,1996年已经在台湾上市。从目前旺旺公司的产品范围来看,包括饮料、食品等,吸引了大量儿童顾客,甚至很多成年顾客也喜爱旺旺公司的产品。从旺旺公司的产品范围看,饮料和食品都是很常见的食物,很多品牌都生产与旺旺相似的产品,但是旺旺却能在广大消费者尤其是儿童消费者中树立良好的品牌效应,与其独特的广告模式是分不开的。

1.正面效应。从旺旺广告的平面设计基本图案来看,旺旺的品牌标志就是一个眼睛向边上看的卡通娃娃形象,而这一卡通娃娃的形象在所有旺旺的产品包装上都可以看到。

产品的包装设计实际上就是广告设计的一种,例如旺旺的经典食品“旺仔小馒头”,在产品包装上也是引人瞩目的。首先作为广告的主体,品牌的标志一定要体现在包装之上。“旺仔小馒头”改变传统的卡通娃娃头形象,将其进行适当的变化,成为一个踢球的小男孩,体现出一种积极的运动精神。其次,在包装上注明“选用新西兰进口乳源”,则说明其产品原料的先进,富有营养。而在设计颜色的选用上,上半部分用鲜艳的橘色以达到吸引人眼球的目的,下半部则采用透明包装袋,让消费者可以直接看到产品的色泽、形状等。从广告设计的基本效应来看,这一设计在图案选择上采用积极的运动形象,符合基本的社会价值取向要求,并且卡通人物和鲜艳的色彩可以吸引儿童眼球,当儿童对商品产生购买欲望时会向家长表达需求,家长再看到产品中标注的“选用新西兰进口乳源”就会对产品质量产生信任感,继而完成购买行为。

除了平面广告设计外,旺仔在电视广告的制作中也是值得关注的。从目前常见的旺仔电视广告看,无论是旺仔牛奶还是旺旺雪饼等常见食物、饮料,在广告片段中我们都能发现其特别注重“家庭”的观念。例如在旺仔牛奶的广告中,有两期是受到关注的。一期是母亲拿着旺仔牛奶送到孩子所在学校,孩子则表示出对母亲的感恩,在这一则广告中贯穿的主要因素就是“母爱”的价值观。而另一期广告中,则是小男孩和父亲在在家中一起喝旺仔牛奶,父亲希望孩子可以通过喝旺仔牛奶补充营养,快快长大,同样贯穿了一种“父爱”的价值观。在这两则广告片段中,我们可以发现旺旺在宣传产品的时候,将社会正确的价值观“父爱、母爱”以及“家庭和谐”的理念贯彻到其中,有助于培养儿童孝敬父母,创造和谐家庭的价值取向,因此这就是儿童消费广告设计中正面效应的体现。

除此之外,在旺旺很多系列产品的广告中,例如旺旺雪饼、旺旺大礼包等,在电视广告的录制中,都会体现全家人围坐一起,食用旺旺的食品,宣传一种积极向上的和谐家庭观,是值得我们学习的。

2.负面效应。当旺旺的广告在电视上大量播放时,于此而来的争议也是不断的。首先从旺旺广告中对产品成分的叙述中,我们不难发现其往往都富含多种营养成分,并且有时原料还来自于国外。面对这种情况,一方面大众质疑其是否真的如此富含营养,对身体好;另一方面,旺旺的产品大多都是零食,从营养学的角度来看虽然其富含多种营养元素,但是其作为零食本身仍然富含很多对儿童生长不利的元素,长期食用仍然会对儿童身体健康产生影响。因此旺旺在广告中大量宣传其营养成分可能会造成一定的负面效应。其次,在前文中我们已经指出旺旺在电视广告中会宣传“家庭和谐”的观念,这本身是没有问题的,并且可以视为一种社会正能量的表现。但是从大部分旺旺电视广告中,我们发现其在广告人物和情节设计中,一般会采用较为夸张的拍摄手段。

例如在旺仔牛奶的“母亲给儿子送牛奶”的广告中,本来出发点是好的,但是在情节处理上,人物表情和语言略显做作,让人看了会觉得很假。并且甚至在一段时期内,有些儿童认为自己的母亲不给自己买旺仔牛奶就是不爱我了,这种思想的出现是很可怕的。这些都是其在广告设计中的负面效应所在,广告内容会对儿童的心理健康和价值观的培养产生极其重要的影响,旺旺的产品虽然在成人消费市场中占有一席之地,但其主要消费对象仍然是以儿童为主,因此在广告设计中应当考虑到对儿童的负面效应。在广告拍摄时也可以采取更加自然的拍摄方式,而不是一味的采用略显做作的拍摄手法来吸引大众的眼球。尤其是在日益变化的社会中,大众需要的是积极向上、充满正能量的广告,而不是单一的需要靠“特立独行”来博取关注度。

三、儿童消费广告设计中效应的启发

儿童消费广告的主要对象是儿童群体,他们与成人消费群体不一样,基本上不具备敏锐的分辨能力,这就导致不正确的消费广告会对儿童产生极其不利的影响。因此儿童消费广告设计中需要注意到以下三方面因素。

1.增加积极内容,避免消极内容。首先需要注意的就是增大广告中的积极内容,避免消极内容的存在。现代社会中,我们每天可以看到的广告不计其数,平面的、动态的甚至可以切身体会到广告之中,面对琳琅满目的广告,有些让我们觉得舒心,增加购买欲望,有的却让人感到厌烦,更不要说去购买了。儿童是社会发展的未来,他们在成长过程中也会接触到各种各样的广告,有时他们并不能很好的区分广告中词句的真正含义,家长也不可能随时都在儿童身边,帮助儿童解释。因此在现代儿童消费广告设计中,应当将浅显易懂的积极内容融入到其中,让儿童通过广告可以感受到一种正确的引导,从而树立正确的三观。以这一点为基础,再融入需要宣传的产品,正确引导儿童的购物心理。

2.加强相关法律监管力度。法律对广告具有监管作用,我国法律明文规定广告中不得含有虚假内容,不可以欺骗、误导消费者。但仍然有一些厂家在利益的驱使下,钻法律空子,希望吸引儿童眼球,推销产品。在这种情况下,国家应当加大监管力度,对儿童广告进行严格的监管,避免误导儿童消费的情况出现。

3.加强公益宣传力度。公益广告在我国电视广告中也经常出现,儿童消费广告设计可以融入公益广告的相关理念,将公益思维融入到广告设计之中,引导儿童树立正确的价值取向,促进儿童的健康成长,也为全社会的价值观做出一个正确的榜样。

四、结语

消费产品广告设计的目的是为了更好的推产品,而儿童消费产品,不仅仅要吸引小顾客的眼球,更要吸引家长的眼球,并且在广告中要富有积极向上的内容,避免负面效应的出现,从而满足儿童和家长的心理需求。因此相比与一般的广告设计,儿童消费广告除了满足一般的产品消费广告要求外,更需要结合儿童和家长的心理来进行设计处理。

参考文献:

[1]赵冰清.广告设计在儿童消费群体中的效应分析[J].商丘师范学院学报,2013(7).

[2]孙肇伦.消费心理认同对市场营销效率的影响探究[J].商业时代,2013.

产品广告设计范文第8篇

中图分类号:F713.8文献标识码:A 文章编号:41-1413(2012)01-0000-01

摘要:随着广告产业的不断发展,POP广告设计的发展状况相当可观,已经跻身于五大广告媒体之列,随着POP广告市场趋于成熟化,POP广告设计市场的竞争也日趋激烈,由此POP广告的设计策划也显得尤为重要。本文通过分析POP广告的自身优势,挖掘POP广告的设计要素,提出POP广告设计的主要宣传方法,着重探讨立体构对于POP广告设计的重要作用,从而为今后的艺术设计专业的POP广告设计策划实践提供一些有价值的参考建议。

关键词:POP广告;立体构成;广告设计

广告策划概述

POP (Point of purchase) 其主要含义是购买点广告,顾名思义该类广告的主要特点是为消费者提供空间以及时间零距离接触广告,从而达到吸引消费群体主动了解产品的具体情况,并产生购买的动机,进而完成买卖交易。POP广告兴起于美国,借助于POP广告,美国成功的激发了二战之后的美国市场,令人眼花缭乱的POP广告为美国市场带来了新的生机。

POP广告作为一种宣传媒体是目前较为常见的宣传手段,而POP行业中大多是半路出家,因而对于POP广告的整体策划工作并不重视,然而POP广告在营销手段中却占有极其重要的地位,广告的策划工作主要是建立在市场调研的基础之上,对于广告活动进行规划以及决策,其贯穿于POP广告的各个环节,因而其重要性不言而喻。

POP广告设计策划的原则

以POP广告的设计要素为基础,在POP广告的宣传手法方面,我们应当力求看到POP广告的顾客会有如下的行为:被吸引――留下印象――购买冲动――购买。进而再POP的宣传手法的策划过程中,应当立足于消费者的心理,从而才能提高POP广告的宣传作用,宣传手法的选择成为POP广告的策划核心。在宣传手法上,我们需要坚持如下原则。第一、质量保证。POP广告的设计中主要体现产品的品质,耐用、经久不衰、独特。第二、物以稀为贵。即抓住产品通过再三的精选,数量有限,珍贵难得。第三、价格优势。突出产品合算、物超所值。第四、流行风格。即产品符合当今的潮流时尚的要求,极受大众的欢迎。第五、节庆习惯。即产品满足了节日的需求抑或者附属的赠品具有相应的节日含义,比如情人节附赠玫瑰巧克力、母亲节附赠康乃馨、圣诞节抽取礼物等等。第六、重视表现力,POP的宣传手法应当注意具有独特的设计风格,在具体的方案制定过程中把握色彩搭配,突出价格优势,注意主次分配,简明扼要等等。

POP广告策划主要内容

POP广告的设计要素是POP广告的基本构成,因而在POP广告设计的策划过程中,对于设计要素的掌握决定了POP广告设计的优劣。一般而言,POP广告设计的实体要素主要有主标题、宣传内容以及编排三个方面,而创意则是POP广告的灵魂要素,因而在POP广告设计策划过程的主要内容如下:首先、主标题,作为整个广告的主题,其一般以宣传产品为中心,经加工修饰之后作为整个POP广告的宣传主题,在产品宣传过程中,我们需要重点强化产品的某一方面而淡化其他特点,由此更容易让消费者记住产品。其次、宣传内容,是POP广告的主体部分,平面构成一般以文字以及插图为主,而立体构成则主要以展台的布置为主,宣传内容的选择直接决定了宣传的效果,因而在POP广告的设计过程中应当注意广告所处的空间状况,考虑人机关系、材质效果以及工艺水平,对POP广告的进行可行性分析之后在决定具体的宣传内容。第三、编排,主要涉及的是POP广告的布置实践,其决定了POP广告最终的视觉效果。针对于POP广告而言,由于其与消费者的亲密接触性,因而编排是否合理决定了消费者对产品的印象是否良好。在实践中,广告的编排需要结果具体的宣传内容而定,考虑空间因素,POP广告的造型以及具体的结构,具体的如何布置展品等等。第四、创意。IDEA是一个POP广告设计的灵魂因素,POP广告之所以可以创造可观的宣传效果,主要在于其价格低廉但是创意优质,因而在前期的POP广告设计过程中,应当尽可能的激发设计师的创意。

POP广告设计策划的主要环节

POP广告策划的主要环节如下:第一、产品信息的收集,由于策划是针对于产品的推广,因而在POP广告需要在进行广告设计之前收集产品信息,主要包括产地、产品性能、产品价格、保修问题等等。第二、企业信息。企业是产品的外在保证,企业的实力也影响了广告的形式,因而在企业信息的收集成为POP广告策划的主要内容,包括企业资金、人员构成、发展史等等。第三、市场信息。市场信息关乎市场对于该产品的认可度,也成为广告策划的最重要内容,主要包括产品的市场定位、销售地区、消费者心理等多方面内容。第四、消费者信息。消费者是广告所以吸引的目标,因而做广告策划和设计的时候需要分析消费者信息,因而POP广告策划需要设计调查问卷,关注包括消费心理等在内的消费受众的一般情况。第五、宣传现场的环境。在大型商场的POP广告设计过程中,应当注意考察具体的环境,从而决定POP广告的整体风格。第五、时间与地点。POP广告的时间以及地点是POP广告规划中的重要环节,应当根据广告经费的预算、产品上市时间、季节、促销等综合考虑POP广告的时间。第六、费用。在设计广告的策划中费用成为制约POP广告设计的主要因素,因而要综合考虑市场、设计、材料、税收等费用。

POP广告的未来展望

作为一类综合性较强的广告设计艺术,POP广告设计已经逐步由平面因构成向立体构成发展,因而在POP广告设计策划的主要发展方向,由于立体构成更具直观性以及可接触性,同时三维立体空间可以赋予宣传内容更多的真实感,从而成为POP广告设计策划的重要考虑方式。在立体构成的策划过程中,应当把握立体造型的创新性,重视立体想象力与空间概念转换,结合立体构成的材料以及具体的应用空间,创造具有亲和力的POP广告设计。在立体的表现形式中不仅仅要重视外在造型的研究,同时对于广告设计的色彩、图文以及文字等诸多因素也应当予以重视,从而才可以完成一件出色的,吸引人眼球的POP广告设计作品。

结语

POP广告作为一种宣传媒体具良好的宣传效果,从而被广泛的应用。随着POP广告市场趋于成熟化,POP广告设计市场的竞争也日趋激烈,在POP广告设计的策划过程中应当结合POP广告的自身优势,注意POP广告的要素构成,积极的探求合适的宣传手法,重视立体构成在POP广告设计中的应用,力求顾客被吸引并产生购买行为,从而更好的策划POP广告设计。

参考文献:

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[9] 安丽杰.刍议POP广告设计[J].辽宁师专学报(社会科学版),2003(04)

产品广告设计范文第9篇

关键词:计算机;图形图像处理软件;平面广告设计

社会的进步发展,使人们在提高思想认识的同时,加强了对新鲜事物的追求。在平面广告设计中,拥有丰富创意的广告设计更容易被公众接受和认可。随着市场发展对平面广告设计需求的增大,广告的题材、内容、色彩、样式成为平面广告设计的重点。在平面广告设计中使用计算机图形图像处理技术,是促进广告行业持续发展的重要手段。

1应用计算机图形图像软件的现实意义

首先,传统平面广告设计中以人工创作设计为主,这样不仅延长了创作时间,也难以保证设计效果,广告风格、画面色彩、设计内容等严重受限,并且不宜修改。利用计算机图形图片处理软件可以有效地避免这些问题。图形图像处理软件以计算机为操作平台,极大地拓宽了设计题材、丰富广告设计的表现手法、深化设计理念和产品内涵。在完成平面广告设计工作后,利用计算机图形图像处理软件对画面进行修改,保证广告设计的完整性和完美性,进而满足客户及消费者要求。其次,计算机图形图像处理软件可以有效提升平面广告设计创意内涵。传统广告设计采用人工绘制的方法,使广告设计受到色彩、样式的制约,难以保证广告产品的丰满性。计算机图形图像处理软件的应用是对传统设计方法的补充和延伸,使广告画面视觉效果更强、更容易引起消费者注意,丰富的题材、多样的表现方法使平面广告设计的创意内涵更突出,充分体现平面广告设计的现实意义。最后,在平面广告设计中应用计算机图形图像处理软件,有利于设计思维解放。设计者可以结合其他制作软件,不断创新广告设计方法,丰富设计题材和样式,推进广告行业的发展。图形图像处理软件有效简化广告设计的繁杂工序,方便设计创意和设计产品的存储、修改及传播,提高平面广告设计效率。

2计算机图形图像处理软件在平面广告设计中的应用效果

(1)强化画面色彩表现力。强烈的画面色彩能够激发内心感情,个性化的色彩能够吸引消费者目光,因此色彩表现力成为影响广告设计成败的关键因素。计算机图形图像处理软件颜色设计模式多样,设计者可以根据设计要求选择易于表达设计效果的颜色,通过调节颜色的对比度、色阶、曲线调节等丰富画面色彩表现力。(2)深化广告创意内涵。图形图像是一种无声的语言,是平面广告设计的核心要素。设计者借助图形图像传达设计理念、产品内涵,利用计算机图形图像处理软件可以深化广告创意内涵。计算机图形图像处理软件中有很多设计工具,如铅笔、橡皮、刷子等,设计者借助这些绘图工具进行广告设计创作。利用移动、复制、选取等工具实现广告设计的再创作,加入新的设计理念、设计内容,创作新的设计产品。利用美图工具对不符合要求的设计进行滤镜、艺术美化处理,使平面产品设计达到宣传产品的效果。(3)整合广告内容排版。优秀的平面广告设计必定经过了合理的版面处理,进而为观众呈现更美观、更有吸引力的广告内容。协调好版面呈现与观赏效应间的关系,可以有效提高平面广告设计效果。在平面广告设计中不断探索新的设计形式、个性化的创作手法,合理处理广告版面,使其准确传达设计理念、产品内涵。计算机图形图像处理软件使设计者完成符合美感的版面设计,实现信息传达、产品宣传的效果,进而推动广告产业的发展。

3平面广告设计中使用图形图像处理软件需遵循的原则

广告宣传必要性原则。平面广告设计创意必须与企业营销目标一致,不可夸大产品效果,广告设计作品应该以提高产品销售额和企业知名度为目的,帮助企业树立良好市场形象,引导消费者积极消费,增加企业收益。广告宣传规范性原则。平面广告设计不能违背广告法律法规及社会道德要求,努力兑现广告的社会职责。随着广告产业的不断发展,平面广告设计的商业性、功利性倾向越来越突出,一些广告设计与法律法规及社会道德互相冲突,不良广告信息的传播,导致公众对产品及企业的不信任,影响消费水平及企业的稳定发展。广告宣传情感原则。平面广告的设计理念和宣传内容必须与消费者情感需求保持一致,进而实现情感共鸣。在利用计算机图形图像处理软件时,要避免消费抵触情感的出现,设计者采取各种手段降低消费者情感抵触因素,积极与消费者产生共鸣,实现高效的产品宣传效果。

4计算机图形图像处理软件在平面广告设计中的应用(以Photoshop为例)

(1)艺术文字处理功能。在平面广告设计中,设计者在注重图形图像的表现形式、色彩搭配的同时,也很讲究对文字字体的使用。在平面广告设计中使用Photoshop处理软件,对文字进行创意性的修饰,使文字表达效果更佳。创意性的文字使消费者产生强烈视觉冲击,激发消费者情感,引起消费欲望。(2)图形图像修复功能。单靠相机是难以捕捉到引人入胜的景致,平面广告所呈现的美丽景象是图形图像处理软件的制作效果。在平面广告设计中利用Photoshop处理软件,可以有效弥补画面光线的不足。利用Ctrl+M键调节曲线亮度,按住shift键,增加调节点使画面亮度满足设计需要。利用线性减淡的方式,处理平面广告设计上的痕迹问题。(3)图片编辑处理功能。计算机图形图像处理软件具有编辑处理图片的功能,包括图形放大、缩小、裁剪、拉伸、重叠等,通过图片的编辑处理使之符合设计要求,呈现完美图片效果。利用Photoshop处理软件对图形进行处理,不仅使平面广告设计满足图片的美感需求,也是提高消费者购物欲望的重要手段。(4)调节图片色彩功能。为了保证平面广告后期印刷画面清晰、色彩鲜明、配色和谐,要求设计者在后期的图片色彩和配色上花费更多的心思。利用Photoshop处理软件的调色功能,不断修改图片图像的内在色彩,使其配色合理美观,保证平面设计最终呈现效果。在平面广告设计中,对图片颜色的明暗度、图片的大小等方面进行修改,都可以提高平面广告设计质量。

5结语

计算机图形图像处理软件在平面广告设计中的应用,不仅有效地拓展了平面广告设计题材、丰富广告设计表现力、深化广告创意理念,也积极推进了广告行业的发展。图形图像处理软件有效弥补了传统设计方法的不足,强化了平面广告的表现力和产品内涵,激发了消费者消费欲望,促进了社会经济的增长。优质的平面广告设计作品与设计观念和技术能力息息相关。因此,要不断提高设计者对计算机图形图像处理软件的掌握及应用。

参考文献:

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[4]牛青.分析三维动画与计算机图形图像理论[J].制造业自动化,2012(12).

产品广告设计范文第10篇

广告就是为了产品销售的需要,通过大众传媒进行传播。对于广告,人们都不感到陌生,因为生活中处处有广告。广告的存在是有特殊意义的,广告能够准确地表达信息,帮助一个企业树立品牌形象,这对企业来讲是无形的资产。广告还能够引导消费,满足消费者的心理需要。一幅形象生动的广告具有很强的感染力,能使消费者身心愉悦地沉浸在广告情境中,接受引导。广告的特殊意义决定了它的发展前景非常广阔。

二、广告设计中创意思维的运用

1.广告的设计

如今,一件产品要想提高知名度,让广大消费者接受,为产业带来效益,离不开广告这个传播工具。广告要想准确地描述产品的信息,为企业树立品牌形象,引导消费者消费,都需要对广告进行独特设计。广告设计成功了,才能够为企业带来效益。所以说广告设计相当重要。

2.创意思维的重要性

随着社会的发展,知识经济时代已经到来。随着人们欣赏水平的不断提高,广告设计者只有不断运用创意思维,不断创新广告设计,才能让广告作品得到人们的认可,这是最重要的。创意思维就是为创新服务的,创新是一个民族进步的灵魂,是一个国家兴旺发达的不竭动力。创意思维决定了一个人的发展,对人有直接的影响。它可以使人们正确地认识自己,设计自己的未来,完善自己。由此说明了创意思维的重要性,它不仅影响着每个人,更影响着国家的发展。

3.广告设计的灵魂——创意思维

广告的本质是传播,广告设计的灵魂是创意思维。通过以上分析我们认识了创意思维的重要性,在广告设计行业中,创意思维尤为重要。创意思维决定了广告行业的成与败、兴与衰。每一位成功的广告设计师都在创意思维能力上有着深厚的造诣。一则平庸的广告让人看后感觉索然无味,而一则好的、具有创意的广告,让人看后心情振奋,久久都不能忘怀。这就是创意广告的作用和效果,它为产品带来了销路,为企业带来了效益,更为广告主带来了收益。但是最大的受益者是广告设计者,它可以影响广告设计者的一生,为广告设计者创造美好的未来。广告设计中创意思维的运用是相当重要的,有很多案例都诠释了这一点。如,脑白金广告生动形象地表达了产品的定位,脑白金的推出定位就是礼品。这则广告的知名度真是十年如一日,甚至对此产品没有需求的人都知道。还有很多知名的广告,如“大宝天天见”。还有蒙牛企业对知名的大型娱乐节目的赞助,以此推出广告。随着娱乐节目的火热,人们更加认可蒙牛企业的奶制品。由此可知创意思维在广告设计中运用的重要性。

三、结语

综上所述,一则好的产品广告设计能迅速扩大产品的知名度,打开产品销路,更为这一产品的产业公司带来巨大的效益。这些都说明了创意思维在广告设计中运用的重要性。创意思维决定了广告行业的成与败、兴与衰,只有有好的创意才能成就优秀的广告。

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