产品创新范文

产品创新范文第1篇

关键词：产品创新；市场；市场竞争；营销；营销创新；企业竞争力

中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1674-7712 (2012) 14-0094-01

许多人喜欢把企业的营销创新与产品创新分开来谈。但是，我认为，产品创新是营销创新的基础，营销创新始于产品创新。

产品创新不是简单的“破与立”，它须以市场为导向、以技术为支撑，不断改进、规范。传统的产品创新是以新技术的研发应用为导向的创新；而今天的产品创新是以市场需求为导向的创新，是一种关注消费者认可的有效创新。只有被目标消费者识别，产品创新才有价值，因此，坚持市场为导向是“有效”创新的根本。技术创新是产品创新的基础，把新设想、新概念转化为新产品必须以技术创新为支撑。在现实企业中，产品创新总是处在需求拉引与技术推进共同作用之中。

市场竞争中，许多企业主动或被动地卷入“价格战”，过多强调“价廉”。我认为，不论是对企业，还是对整个行业，这并不是“持续”发展之道，产品创新才是最佳选择——包括技术、性能、功效、概念、包装、外观等诸多方面的创新。创新可分为竞争性创新和改善性创新：前者是应对激烈竞争的策略性体现，需要立竿见影；后者是建立核心竞争力的途径，需要更系统、更理性的开发。无论哪种创新，都需要建立完整的新品研发机制和日常的产品管理机制，保证产品的快速开发和更新，实现市场规模；同时保证产品的稳定性与适应性，保持市场信誉。

企业进行产品创新的具体实践中，主要有自主创新、联合创新两种方式。自主创新是企业主要通过自己的力量来研制新技术、开发新产品。联合创新是指企业间或企业、科研机构、高等学院之间将资金、技术力量等资源联合起来，共同攻克技术难关，共同分享研发成果。当今，技术竞争不断加剧，企业技术创新活动中面对的技术问题的复杂性、综合性和集群性越来越强。联合创新通过外部资源内部化，实现资源共享和优势互补，有助于缩短创新时间，增强企业竞争力。

激烈的市场竞争下，产品的压力不仅来自同类产品，还来自层出不穷的替代品以及变化着的社会环境。因此，营销中需要建立企业对社会信息的管理机制，及时调整产品和服务，利用自身的核心优势创新产品，满足市场的新需求。基于产品创新，营销必须根据营销状况(环境、市场、产品、竞争)的变化，结合企业自身的资源条件和经营实力，在营销理念、营销管理、营销策略、营销方式、营销手段等方面进行相应的创新。这种营销创新必须创造价值，这里的价值不仅包括经济价值，还包括顾客价值；营销创新要注意营销组合，任何环节的创新要有其他营销要素的配合，否则营销效果就会大打折扣；营销创新要求运用合力，不仅要有人员组合，还要有知识的整合。

理念创新是营销创新的首要条件。传统的营销理念以实现企业利润最大化为基础。今天，我们必须以客户为中心，将顾客整合到营销过程中，通过与客户不断交流，清楚地了解客户需求，并在此基础上做出相应的策略决策。

管理创新是营销创新的基本保证。首先，要培养营销创新思维，在营销人员的头脑中建立起明确、清晰的营销创新意识。要将营销创新思想转化为企业的行动准则或深层次的文化核心，严格的制度保障至关重要。因此，要将营销创新制度化，从销售指标管理、精益化管理、培训管理、绩效考核管理、渠道管控等方面入手，切实做到有章可循，调动营销人员的创新积极性和主动性。在营销创新的制度保障中，激励制度最有效，而激励制度须将营销创新成果与薪酬制度和晋升制度相联系。

营销策略上，重新整合产品、价格、渠道、促销（4P），以应对市场需求。总的来说，要满足客户的个性化需求，提高性价比，便捷服务，加强沟通。企业需要对产品品种进行合理搭配，形成自己的产品组合；同时，根据市场需求，不断调整产品组合，优化产品结构。企业须在产品质量、功能及服务等方面创造实质性的差异，通过差异化吸引购买者，占领市场。价格创新，主要是根据企业定价目标和企业产品特点以及市场供求情况，灵活运用各种不同的定价策略，以实现企业经营目标。市场销售渠道众多，可长可短、可宽可窄；销售渠道并非一成不变，企业可以根据市场需求状况和竞争态势，对各种销售渠道进行灵活地组合和取舍，不断进行销售渠道的创新，形成自己的特色。在现代市场条件下，企业不仅要生产优质产品、制定合理价格、选择合适的销售渠道，还要根据产品的种类、产品所处的周期阶段、目标市场环境、企业自身的实力，创造、采用有效的促销策略和手段，以扩大市场份额、巩固市场地位。

营销方式创新：营销不再基于竞争，而是合作；因此，要充分利用外部资源，合理整合内部资源。外部环境上，通过建立、维护、巩固与中间商、消费者、供应商、竞争者、政府及社会组织等相关者之间的关系，实现营销目标；在公司内部，营销成功与否不仅依赖于营销和销售部，所有部门都要紧密合作，积极地承担相应责任。营销手段上，融合传统与现代，将人员营销、广告促销、经销等传统营销手法与网络营销结合，形成新的营销模式，充分发挥传统与现代的综合优势。

创新——包括产品创新和营销创新——是市场竞争的必然结果，也是企业在竞争中生存与发展的必要手段。通过创新，企业能科学合理地整合各种资源，提高产品的品质和市场占有率，提升品牌形象，提高企业的核心竞争力。

参考文献:

[1]黄沛,,周亮.21世纪工商管理MBA系列新编教材——营销创新管理.清华大学出版社,2005,6.

[2]张国元.企业创新理论研究.兰州大学出版社,2007,6.

产品创新范文第2篇

EBOHR依波

依波精品（深圳）有限公司董事总经理陶立

坚持“做好表”

“依波从诞生之初，就参与这个盛会，20多年来，依波见证了展会及中国钟表行业的发展。依波始终坚持‘做好表’的精品理念，以瑞士品牌为对标，打造引领国内市场的消费潮流的标志性产品。在去年的深圳钟表展上依波了品牌新主张Engineered Elegance，演绎了我们对精品理念的理解。新品牌主张实施一年来，无论是从业内评价、媒体关注还是消费者反馈和换代产品市场表现，大家都感受到了依波正在发生蜕变。现阶段甚至在未来很长一段时间里，我们会着重向消费者传递这样的信息：依波表在审美、品位、品质、档次和给消费者带来的附加价值上正在不断提升，依波正在以全新的多品牌家族的面貌，将自己打造成为真正能够为费者开启优雅生活的精品品牌。在今年深圳钟表展上，大家看到了依波大师传奇演绎经典，淋漓尽致地彰显依波对卓越工艺的追求；卡纳PIAZZA风格的职场丽人和都市佳丽系列新品，在设计上更加贴合现代女性的审美，也更多地注入了职场女性的品质和精神；宇飞EXP2（探索者2）新系列腕表继续沿袭前沿的、繁复的、大胆的设计风格，希望能给消费者带来耳目一新的全方位佩戴体验。”

ROSSINI罗西尼

广东省钟表协会会长、冠城钟表珠宝集团有限公司行政总裁、珠海罗西尼表业有限公司总经理商建光

让中国人戴上自己的世界名表

“让中国人戴上自己的世界名表，这是罗西尼的目标。罗西尼年产量约150万只。每只表都有二维码，谁制造的、何时入库、销往哪里等信息一一记载。因此，罗西尼几乎没有假货。罗西尼凭借强大的市场实力，连续12年荣列同类产品市场销量第一位及2013年度同类产品市场综合占有率第一位。罗西尼实体店铺在全国已有2600家，进一步扩展到三四线城市，有力推动了罗西尼表销售额的增长。同时，罗西尼也在积极发展电子商务，今年电子商务业绩增长约为10%，明年预计增长15%以上。”

LICORNE力抗

翡仕董事长陈昭仲

延续时间 古今融合

“力抗是翡仕公司在1985年在瑞士取得的品牌，1986年，该品牌纳入‘翡仕’旗下并进入台湾。我们将力抗品牌定位为上班族的第一只手表，性价比较高。目前力抗品牌的主要销售地区还是在中国台湾、中国内地以及东南亚地区。中国内地是我们目前最大拓展的一个市场，我们也和飞亚达销售有限公司展开合作，在2012年达成战略合作关系，通过飞亚达更加地了解中国内地的钟表市场，了解内地消费者的需求，相信在中国内地会有很好的销售业绩。品牌创立至今依然保持着极大的创新的精神，此次主打产品是铁木真系列腕表，限量发售。设计上，力抗表致力将元朝的元素融入于表款之中，各种细节置入了令人惊喜的特色：如十二点钟植钉的造型，实则为蒙语‘铁木真’之字样。”

FIYTA飞亚达

飞亚达（集团）股份有限公司副总经理兼飞亚达品牌总经理杜熙

关注慈善事业的发展

“古天乐和高圆圆参与设计的慈善特别款，会将销售所得捐给中国教师发展基金会，资助云贵地区贫困教师。有了明星的参与，我们希望得到公众更大程度的了解、关注，让大家更多地去关心、参与这个事业。他们虽然不是专业的设计师，但会带来的是很多跨界的思维，比如古仔，因为他喜欢相机，所以他建议可以把相机元素做得更足，把相机镜头盖包括UV镜、转接环这些加在里面，作品出来让人很惊喜。高圆圆设计的心弦系列也非常畅销，因为它用了一段肖邦的《夜曲》截取下来的五线谱，非常美，抛开慈善的意义，产品本身就有很好的品质。未来，我们还会一如既往地将创新融合进品牌中，打造出更多消费者喜爱的腕表作品。”

Jeep吉普

深圳市翔集商贸有限公司副总经理章剑峰

产品创新范文第3篇

关键词：产品创新设计;概念;程序

随着经济的日益国际化，相同的材料、相同的加工技术、相同的产品功能要求，使工业产品越来越同质化。同质化现象的出现必定会很大程度影响整个行业的利润空间，引发激烈的价格战。面对产品同质化，发达国家的企业既重视吸收科学(教学案例，试卷，课件，教案)技术的最新成果，又重视本国、本民族文化艺术特色的传承和发展。学科整合、系统集成创新，使工业产品不仅体现出相同的实用美和技术美，而且还表现出本民族或地域的文化特色。由此可见，产品创新设计是解决产品同质化问题的必要途径，是提高制造业价值的重要手段。

一、企业产品创新设计的内涵

产品是人类维持生存的工具和用具，作为人造物，必然体现出人文价值。产品人文价值包含了产品的实用功能和精神功能。产品设计是人类为抵抗严酷的自然延伸自身生存与生产能力改善生活水平，而对工具与用具进行不断地创新的过程。产品设计是人类社会赖以进步的重要文化创造，即一种物质性的文化创造。一切文化现象都是符号现象，所以，产品设计作为文化创造活动，自然是一种符号现象。产品设计作为一个完整的符号传达系统，发信人是以设计师为代表的群体，其背后还有以委托人为代表的产品项目提供方。产品设计符号收信人是广大的使用者群体。产品设计符号的信道是一个产品的大批量生产、销售的渠道。产品设计的符号是由功能、结构、机构、材料、人机和数理(比例与尺度)五要素组成的。因此，产品设计是艺术设计和工程设计的综合过程。现代制造业产品最终必须实现产品的商品化，所以，产品创新设计的根本目的就是实现产品的人文价值和经济价值，即向消费者传达设计师和生产商的信息，通过吸引消费者实现购买行为，达到经济目的。根据多学科研究的成果，我们可以把企业产品创新设计的内容概括为产品技术创新设计、产品文化创新设计、产品人本创新设计和产品人机创新设计四个方面。

1产品的技术创新设计。技术是构成产品的关键要素，是实现产品实用功能的必要手段，是产品创新设计的核心，企业在激烈的市场竞争中，必须在产品包含的技术上不断创新，以实现生存和发展。产品的技术创新设计常采用技术分解、改进、再重新构成这样三步走的方法，被称之为“技术构成”的方法。技术的发展有着时代的潮流与趋向。当通过技术构成来实现产品创新时，既需要掌握传统优良技术成果，又需要把握产品技术发展的时代趋势。当今，产品技术发展的潮流是数字化、智能化、网络化，下一轮技术突破的浪潮，可能会在信息、生命和纳米科学(教学案例，试卷，课件，教案)的交叉之中涌现。

2产品的文化创新设计。产品的形式是产品人文价值的综合体现。产品形式无疑需要满足实用功能的需求，但产品形式又不能唯实用功能而定。产品形式的精神功能(文化表述)，同样是不可忽缺的。因此，产品形式设计(产品造型设计)必须兼顾其实用功能需求、形式之美和文化之美。产品文化设计的研究称为文化构成设计。提高产品的文化内涵，通过在产品中巧妙地融入文化艺术元素以实现创新，已经成为一种产品设计和创新的主流思想。文化构成设计，需要深入研究与发掘中外文化的内容与特点。中华民族有5000年悠久历史(教学案例，试卷，课件，教案)，文化沉淀深厚、内容丰富，是一座用之不竭的宝藏：有阴阳学说为主体，天人合一的道家思想;有以礼仪、中庸为主体的儒家学说;有以强调轮回、因果辩证关系的佛教思想;还有生产实践和地域因素形成的民间文化和民俗文化。尽管这些传统文化常常带有封建迷信的色彩，尽管近代承受过“西方文明”百年史，但祖先创造的灿烂文化并没有没落，它是中华民族持续发展的潜在资源。我们应科学(教学案例，试卷，课件，教案)看待，取其精华，去其糟粕。在丰富多彩的文化表象中，含蓄大度、自然和谐、劝人为善的造物原则就是中华民族文化精神的集中体现。产品设计者首先应当努力发掘本国和民族的优秀文化传统，并充分应用到产品的创新设计中去。同时，由于产品市场的国际化，必须了解产品面对人群所属国家和民族的优秀传统文化。使产品设计更有针对性和创造性。

3产品的人本创新设计。消费者需求是消费者在生理、心理各方面期望得到满足的一种趋向。这种趋向可以引发消费动机，进而产生实际的消费行为，使产品最终实现经济价值。产品人本创新设计，是顺应时展，突出产品的个性化，满足消费者多样化的需求。设计者通过把用户市场进行不同地域及不同用户群体的细分，以及针对细分市场进行用户需求的认真研究，充分挖掘不同用户群体需求的个性特征，设计出满足用户独特需求的新产品。这是产品实行高附加价值的重要手段。现代高技术与电子商务技术的结合，还将为个性化新产品与网络化营销的结合开辟广阔前景。

4产品的人机创新设计。产品人机创新设计有两个目的。(1)研究人·机·环境之间的和谐关系。人机交流是产品的人机界面，充分了解人与产品进行交流互动的操作方式和认知方式，力求人操作产品的安全性和舒适性，并努力提高产品使用效率。通过绿色设计，确保产品符合可持续性发展的要求。(2)通过研究人的形态与反应特征，仿生设计，为产品技术创新设计和人本创新设计提供元素。

二、企业产品创新设计的主要过程

企业产品创新设计的主要过程可以概括产品概念设计、产品方案设计、产品结构设计、产品材料与工艺设计和产品营销设计五大步骤。

1产品概念设计。产品概念没计首要任务是产品调研。产品调研是收集产品创新设计元素的过程，是产品定位(产品概念形成)的必要过程。

产品调研具体内容有消费者需求、产品实用功能，结构、材料与工艺、人机关系、市场信息、艺术造型规律、运输、维护、相关法规，行业标准等。消费者需求调研，是产品人本创新设计重要依据。消费者需求是消费者在生理、心理各方面期望得到满足的一种趋向，是引发消费动机，进而产生实际的消费行为。产品实用功能、结构调研，是对现有产品技术的解构，是产品技术构成创新设计(实用功能设计)的必然过程。产品实用功能调研内容主要是指产品的主要功能、辅助功能，功能的识别、使用、操作难易程度等。要求设计者了解从接触产品到使用、评价整个过程中的消费者感受，以及同类产品的优缺点，以便自己在做设计的同时避免那些已经出现的错误。产品内部结构虽然不能决定产品形态，但是产品内部结构能决定产品形态不能是什么样。一方面，结构影响着产品的实用功能，即使用的舒适性和可靠性;另一方面，在很大程度上影响着生产的工艺性，这里所说的工艺性是指能否用合理的成型方法生产制作所需的形状、尺寸、精度，即工艺的合理性。材料与工艺调研，是产品创新设计物质化的必要手段。一方面，材料是实现产品功能的物质载体，材料的选择恰当与否直接影响产品功能实现的可能性、可靠性和经济性;另一方面，在构成产品造型的形、色、质三大感觉要素中，色彩和质感都与材料有着直接的关系，因此，材料在赋予产品、体现产品的美学和人文价值方面起着同样的关键作用。对现有的生产工艺进行充分的了解，可以为下一步设计当中充分利用生产工艺特点做准备。产品人·机·环境关系分析，是产品人机创新设计确保用户操作安全性和舒适性，确保产品符合可持续性发展的前提。市场信息调查是运用一定的科学(教学案例，试卷，课件，教案)方法收集、整理、分析各类市场信息的过程。作为信息载体的产品。除了承载着固有的物质功能外，还承载着重要的品牌文化，对自身品牌及竞争品牌作全面细致的对比分析，对于进一步掌握市场发展变化的规律和趋势有着重要意义，可以为企业进行市场预测和决策提供可靠的数据和资料，进而帮助企业确立正确的品牌发展战略及产品研发计划。艺术造型规律调研，是对产品自然发展史的文化解构，是产品文化构成创新设计(精神功能设计)的必要参考。运输、维护、相关法规、行业标准等调研，是产品商品化的必要手段。

产品定位，即产品概念设计的定案。产品定位往往不是唯一的，但作为一项设计任务，一个最终的产品却是唯一的。因此，产品定位的台理化决定整个产品工程的成败。产品定位必须遵循实用，经济、美观、舒适安全、绿色、文化认同等美学原则，由企业内部管理人员、设计师、用户代表、营销人员和有关专家组成评审组，对产品调研报告进行公正合理的评判，确保产品的科学(教学案例，试卷，课件，教案)定位;同时指导确定产品创新设计的具体任务书。这部分工作由工业设计师主持，并在产品开发设计的各类人才和消费者代表的通力合作下完成。

2产品方案设计。产品方案设计是按产品定位的既定目标，对产品进行形态设计的过程，其主要任务是产品的功能设计。产品功能包含产品的实用功能和精神功能。产品功能设计具体为产品实用功能设计和产品造型设计。产品实用功能设计是产品技术的重构和创新，主要属于工程设计的范畴;产品造型设计是对产品所有创新元素的集成创新，主要属于艺术设计的范畴。产品创新设计成果最终集中体现在产品的形态中，所以，产品方案设计是产品创新设计必不可少的途径。方案设计是在产品符号科学(教学案例，试卷，课件，教案)编码的基础上，即满足实用功能最基本的结构、机构、材料与工艺、人机关系、价格等因素的制约，按产品语义学和产品语构学规则，对产品最终形态进行艺术编码。方案设计在对产品最终形态进行艺术构思过程中，一方面要正确面对实用功能;另一方面必须遵循该类产品造型规律所昭示的趋势，正确面对特定使用群的文化背景和生活方式等人文艺术因素的制约。该过程中，必要时还需制作草模型(概念模型)，协调理性与感性、视觉与触觉的关系。人机界面设计在不破坏整体造型风格的前提下，须充分满足实用功能、安全、经济、环保、人文识别、企业形象等因素的要求。针对不同产品，创新设计的侧重点有较大的差异。在保证产品合适的实用功能前提下，消费品制造业更注重产品的精神功能，创新设计偏向产品的造型设计，设计追求品味和流行时尚。装备制造业则更注重产品的实用功能，创新设计偏向产品的工程设计，其产品造型设计有别于消费品制造业，主要特征表现在：1.物质功能明确，不刻意追求艺术表现;2.受技术与成本因素制约，造型可变空间小(由于产品批量小，材料以金属板材、型材等为主，加工工艺以铸、锻、焊、铆、折、弯、剪切等冷热工种为主，造型不像塑料制品那么自如);3.由于产品一般体积大、工作强度大，对产品操作的人·机·环境协调性要求很高(尽管我国企业对此仍不太重视)。

方案构思初步阶段，工业设计师一般徒手绘制产品方案。随着方案的深入，工业设计师会用相关CAD/CAM软件在电脑中虚拟产品方案的三维效果，结合草模型进行理性与感性的分析。最终方案一般须制作设计评价模型。设计评价模型制作，视产品具体情况确定。体积较小的产品，采用原型制作方法。原型制作是严格按照既定方案的结构、机构、形态、色彩、材质和标识制作样品的过程。装备制造业产品一般体积较大，常常采用仿真模型制作方法。仿真模型制作是尽量按照既定方案的结构、机构、形态、色彩、材质和标识制作等比缩小样品的过程。由企业内部管理人员、设计师、用户代表、营销人员和有关专家组成的评审组，面对产品最终方案的设计评价模型，围绕产品材料与工艺、人·机·环境、生产成本、精神功能、可持续性等重要因素进行深入细致地科学(教学案例，试卷，课件，教案)评议。方案认定或修正之后，必须绘制精确的外观三视图，作为产品结构设计的出发点。这部分工作由工业设计师全面负责完成。

3.产品结构设计。结构设计是对最终构思方案的实用功能和形态进行技术规划和科学(教学案例，试卷，课件，教案)验证的过程。如果说方案设计是处理产品系统与外部要素关系的过程，那么产品结构设计就是处理产品系统内部要素关系的过程。产品实用功能和形态已经确定，结构设计须实现其实用功能，并充分体现其方案艺术设计的成果(除非方案被证实有违技术规范)。由于工程技术的可选择性，产品内部结构、机构和用材都不是唯一的，可以通过有限元等现代机械设计原则进行规划。该过程须绘制产品总装图、部件图和零件图设计，并对产品外观形状进行理性分析和微观调整。这部分工作在工业设计师的参与下，由结构工程师全面负责完成。

4.产品材料与工艺设计。产品材料与工艺是提高产品质量的关键所在。产品材料与工艺设计是运用材料科学(教学案例，试卷，课件，教案)与技术学科和机械工程学科的知识和技能对产品材料和工艺进行合理配置的过程。产品质量的优劣，首先取决于选用材料的质量，也就是说，如果没有性能优良的材料，即使设计和工艺很先进，也制造不出优良的产品。产品材料设计(选择)的依据：1.充分满足使用性能的要求;2.具有良好的工艺性能;3.保证产品总成本的降低;4.绿色环保的需求;5.环境耐候性能的要求。工艺设计的主要任务是为组成产品的零件选择合理的加工方法和加工顺序，以便能按方案设计要求生产出合格的产品。工艺设计的主要内容有：(1)选择加工方法及采用的机床、刀具、夹具和其他工装设备等;(2)安排合理的加工顺序;(3)选择基准，确定加工余量和毛坯，计算工序尺寸和公差;(4)选用合理的切削用量;(5)计算时间定额和加工成本;(6)编制包含上述所有资料的工艺文件。这部分工作在工业设计师的参与下，由制造工艺工程师全面负责完成。

产品创新范文第4篇

提起品类创新，许多人的第一反应是产品的改进、战术技巧的实施等，结果，它的战略价值被大大地忽视了。事实上，创造新品类是一种战略，是中小企业和成长性企业实现差异化经营、开辟“蓝海”市场的实效制胜战略。

王老吉在2003年至2006年4年间，投入5个亿，累计销售80亿，产出比高达16倍，品牌价值蹿升至22.44亿元。为什么在国产饮料几乎全军覆没的情况下，王老吉却能异军突起，一路高歌？因为它率先在消费者心中建立起一个防上火饮料的新品类。如果花同样的资金做纯净水或者果汁，恐怕连生存都是问题。

乐百氏在平静多年后，以创新的能量水――“脉动”迎来了第二春，掀起了一股强劲的功能饮料热。

慈济体检中心把原来在医院进行的体检项目抽出来，再辅以专业、系统和贴心的服务，迅速走红全国。

分众传播在广告媒体业严重同质化的情况下，独辟楼宇视频广告，避开了“红海”厮杀。

这就是品类创新所带来的成就。它绝不仅是单一产品的胜利，它更大的价值在战略上，但却常常被忽略和低估了。

新品类营销的战略价值

对新品类认识的错位，还因为对新品类战略价值认识不深入。新品类在战略上具有多方面不可替代的重要价值。

一是品类能够成就品牌，提升品牌价值。

很多人都知道品牌的重要，但很少有人知道大品牌大多因品类而生。不能说所有成功的品牌都能代表一个品类，但是一个创新的被市场接受的新品类注定会催生一个大品牌，可口可乐、福特、柯达、吉列、全聚德、亚都等无不如此。

品类开拓者的品牌通常能给消费者留下深刻印象。因为你开创并代表这个新品类，消费者就会把你的品牌与品类一对一地联系起来。所以，品类的代表者占尽了品类和品牌先机，品牌价值很高。

二是开辟“蓝海”，具有天然规避竞争的屏障，拥有更强的自我保护性。

当你的品牌是新品类的第一品牌时，它就被普遍认为是原创者、正宗和先锋，并且是最好的。当其他品牌侵犯你的领域时，它们被普遍认为是模仿品。白加黑创造了一种白天晚上分服不同药片的感冒药新品类，现在，你能再出一种白加黑感冒片吗？

领导地位的认知制造出一种强烈感觉，即你的品牌肯定是最好的，对竞争对手的认知就差很多。下一级品牌为了扩大销量，常常被迫降价，这是无奈。结果，领导品牌总是拥有主导性份额，获得最丰厚的利润，具有最多的话语权。康师傅是在大陆第一个建立方便面品类的第一品牌，在台湾远比它大得多的统一，在大陆一直超越不了康师傅，就是这个规律在起作用。

三是颠覆市场，后来居上。

市场竞争的精彩就在于颠覆市场，后来居上，否则，世界都将黯然失色。

韩国三星电子为什么能用不到6年时间成长为全球强势第一大消费电子品牌，排名超过索尼，其最主要的原因是，三星准确预测了电子产品数字化加速发展的趋势，快人一步地储存开发了数字化电子产品，领衔全球数字化电子产品进程，在全世界以最新的电子产品品类说话，赢得了尊重，更赢得了发展。

为什么说品类创新是实效、成功的战略？

很多人认为，市场竞争的根本任务在于使潜在顾客相信你可以提供更好的产品或服务。事实并非如此，你如果只占有很小的市场份额，并且不得不与更大、更有实力的对手竞争，那么你的营销战略可能在一开始就是错误的。

无数的公司正是这样埋头苦干，把几乎全部的希望和力气花在了如何比竞争对手做得更好上面，结果，最终还是难以超越对手，前仆后继搏杀在“红海”中。因为这算不上战略优势。

在现实市场中的每一个品类中都挤满了竞争者，后来者如何取胜？

是设法从既成市场中分一块蛋糕，还是用看似不确定的新品类开创一片新天地，机会到底在哪一面？

产品创新范文第5篇

【关键词】技术创新；产品创新；产品研发关系

一、技术创新、产品创新与产品研发内涵

产品创新是指第一次上市的产品、从未出现过的产品或对现有产品从主要结构、功能、特性等诸多方面进行了较大改进的产品。产品创新也包括产品外观或内在设计、工艺及理念方面的创新。任何一个企业的生存都依赖于产品，而任何一个企业如果想有更好的发展，则依赖于产品创新，因为产品创新成功与否将直接影响企业的市场竞争能力。企业的产品创新，必须紧密围绕着企业产品这个核心要素来进行：产品创新的成功与否最终要通过新产品研发生产来反映，因此，企业必须对现有产品进行分析，对不同的产品施以不同的战略。

产品研发是为了应用新知识、新技术而进行的系统的创造性工作。指利用从研究和实际经验中获得的现有知识和技术，为了生产新的材料、产品和装置等，建立新的工艺、系统和服务以及对已生产和已建立的上述各项进行实质性的改进而进行的工作。

二、技术创新、产品创新与产品研发特点

从根本上说来，技术创新、产品创新、产品研发的最主要共同之处都是集中围绕一个“新”字，技术创新注重的是从无到有这样一个创造过程，产品研发侧重于利用创新出来的技术，而产品创新界乎于上述二者之间。

1.技术创新特点

技术创新可以说是企业生存与发展的灵魂，是企业得以立于不败之地的核心竞争力。其一般包括产品创新、工艺创新、材料创新、管理创新等多个方面。通常说来，技术创新具有以下几个特点：

（1）滞后性

技术创新的来源是技术发明，但往往由于实际技术的可行性问题、原材料、经济效益量化、科学管理评估等原因导致从技术发明出现到技术创新实现还需要一段时间，这就客观上造成了技术创新存在着一定程度的滞后性。

（2）周期性

技术创新从本质是来说不是改良，而是革命。根据任何事物都是发展变化的这一客观规律，技术没有任何一个具体形式会成为其最终模式。

（3）时效性

技术创新是人类利用自己的智慧与经验，根据已有的技术，并结合当前的客观实际条件去实现的。

2.产品创新特点

产品创新归根结底来说是由许许多多创新活动结合在一起而形成的一个创新网络，这个网络涵盖了产品研究与开发、生产制造、改良优化等一系列过程与环节。产品创新是对该产品从无到有或使其本身达到一个质的变化，是一个对新产品的探索与创造过程。通常来说，产品创新具有以下几个特点：

（1）依赖性

产品创新不仅需要人的智慧，同时也需要相应要求的硬件设备，如资金、设备、场地等，产品创新对企业的技术、经济水平有着较大的依赖性，在不同环境和条件下，产品创新的期望效果、内容等也会不同。

（2）不确定性

创新是一项技术探索活动，在未将创新行为转化为实际产品时，一切都还是未知数，在这一过程中，不可避免的具有较大的不确定性，包括技术的不确定性、创新投入的不确定性、市场的不确定性等等。

（3）循环制约性

创新从实质上说是对现有技术的继承和突破，其创新程度在较大程度上受到企业现有技术水平的制约；但是反过来说，创新行为又会促进企业的技术进步，创新是企业发展的源动力，是企业的核心竞争力。创新水平的高低将直接影响企业的发展好坏甚至生死存亡问题。

（4）风险性

产品创新本身就是一个机会与风险并存的活动。创新会受到企业技术条件、经营条件、内外环境、市场需求、相关政策等问题的影响，这些问题都会给企业产品创新带来一定的风险性。创新必须通过技术风险、商业风险、市场风险等关口，才能实现创新收益。

（5）复杂性

产品创新从实质上包含了许多方面的内容，如技术创新、理念创新、外观设计创新、功能创新、管理创新等方面。某产品在上述诸多方面只要有一个或多个方面存在创新，便可以说实现了该产品的产品创新。

3.产品研发特点

产品研发是企业产品创新中的一个重要组成部分，是企业求得生存和发展的关键条件，是指新产品构思、研制、生产和下手的全过程。研发（研究开发）是国际上通用的科学技术术语。根据联合国教科文组织的定义，研发是指为增加知识总量（包括人类文化和社会方面的知识）以及运用这些新的知识去创造新的应用而进行的系统性创造活动。通常说来，研发由基础研究、应用研究和技术开发三项活动组成。其主要特点有以下几个：

（1）社会需求性

社会需求影响着科学技术的发展，同时也制约着企业产品的研究与开发。因为企业的研究开发是满足社会需要、推动社会发展的重要中介，大多数国家的企业都是对科研机构获得的基础研究的成果进行进一步研究与开发活动，并将研究成果最终实现商品化、产业化。

（2）综合性

产品研发是将基础研究成果和应用研究成果与用于生产实践当中，使新的科学技术原理转化为新产品和新工艺的实用研究，或是对老产品从性能、材料、生产工艺等方面加以改造，实现革新。在产品研发的过程中，需要综合多种技术和工艺，形成新的研发团队去共同完成一项研发任务。

（3）持续性

新产品研发过程是持续的、动态的，因为环境、市场和组织是始终在不断发展变化的，因此他们对新产品的影线也是变化的。即使某一特定产品在推出的那一刻甚至于推出以后，仍然在不断发生渐进式的变化。因此组织内对新产品研发共有的一种认识过程需要有一种清晰的看法，而且这至关重要，因为这样就可能迅速的实施开发计划并作出必要的调整。

（4）“性价比”高

产品研发虽然前期投入较高，而且还得有多项技术创新、工艺创新等作为基础和依托，但是由于产品研发的目的性较强，目标较为明确，因此相对而言比较容易在较短的时间内开发出成果，而且成功率较高，市场收益率也较高。

三、小结技术创新、产品创新、产品研发

通过技术创新来达到产品创新以占领扩大市场份额并最终获得利益是每个企业的梦想与追求。可并非所有企业都能获得成功。根据美国管理协会对部分企业的调查问卷显示：企业新项目50%以上达不到预期目标，产品研发成功率仅有10%左右：国内企业产品创新成功率也仅在10%以下。影响产品创新的因素很多，但其中技术因素尤为重要，成功的技术创新是产品研发、产品创新得以成功的前提和关键。但技术创新却不是产品创新的唯一因素。三者相互依存，相互促进。

参考文献：

[1]中共中央国务院关于加强技术创新发展高科技实现产业化的决定.

[2]陶维国,等.研发管理[M].深圳:海天出版社.

[3]刘明珍.产品开发与技术创新[J].企业活力,2003(9):50-51.

产品创新范文第6篇

湖北省联社积极研究农村金融需求的特点和发展趋势，加大金融创新工作力度，通过深入基层调研，征求农村客户意见，形成了建机制、创体系、成模式的“123”产品创新工作法。

创新一套管理机制

以前信贷产品的研发集中在省联社，对辖内行社没有给予授权，辖内行社只能按照省联社要求对研发的信贷产品去推广应用。即便辖内行社根据当地经济发展实际，研发出风险低、利润大的好信贷产品，也因无联动机制，推广应用非常艰难。而省联社研发的产品在一定程度上不能全面满足基层需求，也无法得到推广运用。

鉴于此，2008年，湖北省联社下发了《区域性信贷产品开发及管理指导意见》，启动了三级信贷产品创新管理机制建设工作，通过健全机制、搭建平台，充分调动各级行社参与产品创新的积极性和主动性，营造上下联动和齐抓共管的信贷产品创新氛围。

一是搭建产品创新管理平台。建立省联社、市州行社（办事处）、县市行社产品创新三级管理平台，负责产品管理、研发、经营、销售及对辖内产品的审核。实现产品创新上下联动，确保产品创新能及时有效地展开。

二是细化产品创新操作流程。建立适合重大组合性产品创新和快速市场响应性产品创新的差别化研发管理通道，明确产品创新需求评估、创新立项、设计方案、调查需求、正式研发、验收测试、修改、上报审查、审批、推广应用等流程。

三是健全产品创新激励机制。实行客户经理“四包一挂”考核机制，建立奖勤罚懒、奖优罚劣的激励机制，实行等级管理、绩效挂钩，奖罚分明，严格考核，有效调动了全员创新的积极性和主动性。

四是建立学习实践长效机制。组织产品创新与管理专业人员赴其他金融机构学习优秀经验，奠定专业基础。聘请有关专家传授信贷产品创新与管理新理念，开阔视野。内部开展产品管理培训，传授产品创新理论和实践经验，实现专业人员做专业事，为产品创新储备优秀人才。

创新两大产品体系

现阶段农村金融需求不仅在数量上，而且在结构、层次上对金融服务和产品提出了新要求。在多次调研和走访基层的基础上，湖北省联社提出了以“通用性产品为主导、区域性产品为补充”的独具特色的湖北农信社产品体系，以更多、更优的产品服务“三农”。

一是建立层次分明的通用性产品体系。通用性产品是根据全省经济特点和客户的一般性需求，由省联社统一研发，辖内行社负责推广，在全省农信社范围内可普遍使用的信贷产品。

二是建立贴近市场的区域性产品体系。区域性产品是根据各市州、县的经济特点和客户需求，由市州、县联社针对特定的范围、对象、用途而研发的信贷产品。重点解决客户担保条件不足、客户资金需求多样化的问题，拓展支农支小服务的领域。

创新三种产品模式

完善信贷产品创新模式，加快农村信贷产品的不断创新试点工作，开展多品种、多形式、适应农村地区的信贷服务。

一是担保类创新产品。针对农村经济主体拥有的有效抵押物不足，探索开展土地承包经营权和宅基地使用权抵押贷款业务，全面推进林权抵押贷款，解决贷款抵押担保难问题。

二是组合类创新产品。把不同类型的信贷产品组合在一起，切实解决资金需求者融资难问题。如“公司+农户+市场+农信社”贷款、“公司+农户+专业合作社+农信社”贷款等等。

三是特定对象类创新产品。为了支持和引导农村青年创业成才、农民工返乡创业致富、下岗失业人员再就业及自然灾害恢复生产，针对特定的对象，推出了扶贫贴息贷款、诚信青年创业贷款、“金梧桐”农民工返乡创业贷款和巾帼创业贷款。

启动地方经济发展新引擎

湖北省联社推出以“通用性信贷产品为主导，区域性信贷产品为补充”的产品体系，紧扣新农村建设主题，以拓宽抵质押物范围为突破口，创新贷款方式，丰富信贷品种，灵活构建多层面、多渠道、多领域、广覆盖的信贷产品。拓宽了产品创新的渠道，架起了农信社满足农村金融需求的“纽带”，对促进地方经济发展发挥了重要作用。

丰富小额品种，解决了农户经营需求。在继续办理农户小额信用贷款和农户联保贷款的基础上，创新推出了个体工商户贷款、农村经纪人贷款、特色经济作物种植贷款、农村生产经营器具贷款、养殖及农产品加工业贷款等多个品种。另依托信用卡功能开办了“小康卡”产品，持有“小康卡”的农户或商户在辖内农信社柜台及自动存取款设备上，可以在授信额度内随借随还，循环使用。这些小额信用贷款的新形式适应了农村经济多元化、客户贷款需求多样化的要求，产生了良好效果。截至目前，农信社小额贷款普惠率达到40%以上。

拓宽担保范围，助推了小微企业发展。在涉农贷款中，抵质押物的缺乏一直是个难题。囿于相关政策和法律的规定，农民手中最值钱的农村土地承包经营权、宅基地、农房和林权等“沉睡资本”很难盘活变现。针对这一现象，湖北农信探索农村财产抵押，扩大担保物范围，接受农民以流转土地承包经营权、林权、农村房屋、水域滩涂、“活物”、存货、未来收入等作为抵押担保，缓解农村抵押担保难的问题。

增强民生服务，促进了社会和谐发展。湖北农信社锁定特定对象，推出了下岗失业人员再就业贴息贷款、巾帼创业贷款、“金梧桐”返乡农民工贴息贷款、青年创业贷款、助学贷款等一些特定的贷款业务品种。

产品创新范文第7篇

事实上,为了避免同质化竞争,产品创新是中小企业的必然选择。问题的核心是,企业该如何理解产品创新?如何进行产品创新才能让企业取得成功?

产品创新不是标新立异

产品创新是否意味着企业一定要做“第一个吃螃蟹的人”,开发出前无古人的产品,并且第一个进行市场推广?

其实,对于中小企业来说,完全可以从一个全新的角度理解产品创新,降低新产品开发的风险。

2004年,爱蒙墙贴的创始人把没有卖出去的车贴贴在墙上玩,偶然间发现了“墙帖”市场。经过多次尝试后,爱蒙墙贴解决了墙贴材料的技术难题,发展成为业界领先的墙贴生产商。柏悦数码则基于人们常见的数码产品,针对儿童的心理需求,从尺寸、材料、外观等方面改进数码产品,终于在儿童数码产品市场拔得头筹。无论是像爱蒙墙贴一样开发新产品,还是像柏悦数码一样重新定位产品,对于中小企业来说,其成功的经验都是值得借鉴的。

其实,产品创新并不是争奇斗艳,更不是标新立异。罗伯特・库伯在《新产品开发流程管理》中列出了六种不同类型的产品创新和它们各自所占的比例:全新的产品,占10%;新的产品线,占20%;已有产品品种的补充,占26%;老产品的改进型,占26%;重新定位的产品,占7%;降低成本的产品,占11%。因此,中小企业可以构建多元化的产品创新体系,针对不同的细分市场,以合理的投入产出比进行产品创新、改进或者升级,在市场上寻找蓝海,获得更大的发展。

无论是处于初创期的小企业,还是跨国大公司,多元化的产品创新体系都同样适用。如今全球知名的跨国公司惠普当初是从一个小车库创业起家的,多年来始终高度重视产品创新。惠普的两位创始人戴维・帕卡德(Dave Packard)和威廉・休利特(William Hewlett)当年都是斯坦福的高才生,他们不断研发新产品,最终成就了一个硅谷神话。休利特后来回忆说:“公司成立之初,只要有钱赚,我们什么生意都做。我们设计了一个保龄球道犯规指示器;我们还发明了一个装置,人一站到小便池前,小便池就自动冲水;我们还制作了一种减肥用的振荡器。”

如今,惠普已经把自主创新作为自己前进的核心驱动力:惠普实验室Lab主要研究未来科技发展趋势;GBU侧重科技与现实相结合,面向全球市场提供前沿科技及其市场化应用的新产品;位于中国的惠普CDC研发中心,主要针对中国市场研发最具有本土竞争性的产品。由于构建了独特的三层研发体系,惠普确保自己可以在第一时间满足市场对新技术和新产品的需要。

让市场验证产品创新价值

什么样的新产品才有“创新”的价值?事实上,无论是开发全新的产品,还是对原有的产品进行重新定位,客户永远是检验产品创新价值的唯一准绳。

产品创新设想可能来自新发明、新技术、新材料、新工艺等技术性突破,也可能是营销部门经过调查研究,从市场上捕捉到消费者的新需求,或者是发现现有产品的新用途,从而有了产品创新的灵感,但其核心指向只能是通过产品创新满足消费者的需求。

消费者的需求不断多样化,他们不仅要求商家提供高质量的产品,更要求商家根据他们的需求提供优质的服务。为了满足消费者的需求,一些企业开始以消费者的需求为中心重组自己的业务。惠普为此推出了“全面客户体验”(Total Customer Experience)模式,强调以客户为中心而不是以产品为中心,以此作为产品创新和营销创新的核心理念。而惠普面向中小企业推出的“全程助力”计划就是这一理念的集中体现。

中小企业对于IT的需求倾向于高价值型的整体解决方案,对安全性的要求越来越高,个性化应用需求强烈,也更加关注绿色计算技术所产生的节能减排效应。在此背景下,今年6月惠普面向中小企业开始实施“耀星计划”,以细化其“全程助力”策略。惠普推出的一系列解决方案包括“中小企业全程助力解决方案”、“酷越全程无忧、全程关怀解决方案”、“绿色IT量化管理解决方案”等,帮助中小企业通过信息化管理手段,快捷、方便地实现转型升级。

产品创新范文第8篇

毫无疑问，网络在飞速发展。应用程序被不断集成到浏览器中，离线网络技术前景广阔。但请不要忽视那些推动全球网络发展的突破性

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申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 　 毫无疑问，网络在飞速发展。应用程序被不断集成到浏览器中，离线网络技术前景广阔。但请不要忽视那些推动全球网络发展的突破性设备：苹果赋予手机全新意义；通过网络协作方式送到发展中国家儿童手中的One Laptop per Child(每个儿童一台笔记本电脑)。创新产品也并非仅限在网络方面，PC机同样得到了快速发展；苹果重构备份技术；HP开发出首款具有实用触摸屏的计算机：速度和电池寿命大为提升的Hybrid硬盘；还有用途越来越多的超便携设备。在2007年评测过的几百款产品中，我们挑选出了下面25款能够改变人们工作、通信及娱乐方式的创新产品。它们已经来到我们身边，如果你喜欢，不妨赶快试用一下。

产品创新范文第9篇

【关键词】 产品的创新设计;创新;包装设计;企业创新

创新是设计的灵魂,是设计的本质要求。在这个创新系统中,企业创新是核心,企业是否具有强劲的创新能力,决定于企业的产品设计,增强产品设计的创新是企业的源泉,是发展经济的关键。产品创新设计不但能增强企业在竞争中的优势,甚至可以带动消费者的消费习惯、消费文化和相应的购买力,创造新的市场,拉动整个行业和经济的发展。产品创新设计涵盖了产品生命周期中所有具有创造性的活动,根据目前产品的设计的时代特性,从设计方法论的角度看,产品创新的关键在于实现市场、科研和生产三类信息的获取和碰撞。

产品的创新设计就是在这样一个动态的、不断与外界交流的过程中从设计初始状态走向设计目标状态。经济的发展和市场的变化,使产品创新设计正从效用型创新向知识型创新转变,随着市场竞争的日益激烈,产品创新的速度也越来越快。企业需要加快产品创新的速度以满足和带动消费者不断变化的需求,达到提高产品竞争力的目的。包装设计主要体现在图形设计、色彩设计、文字设计和编排设计四个环节的综合处理上产品包装设计最直接的目标是激发消费者进行购买。

一、设计与创新的含义

“设计”是一个恒古的话题。从人类的第一块石器到现在的电脑,设计始终发挥着推动人类进步的作用。在当今知识经济时代,企业面临更大挑战,品牌战略、产品创新、设计创新已经成为提升企业竞争力,保持可持续发展的利器,设计所成就的价值是企业品牌和产品最显性的价值,优秀的设计已经成为企业成功乃至产业革命的必经之路。

“创新”也叫创造。创造是个体根据一定目的和任务,运用一切已知的条件,产生出新颖、有价值的成果(精神的、社会的、物质的)的认知和行为活动。通俗的讲就是有系统地抛弃昨天,有系统地寻求新的机会,在市场的薄弱之处寻求机会,在新知识的萌芽期寻求机会,在市场需求与短缺中寻求机会。它是一种上升,向前的,进步的变化,是新事物代替旧事物,是事物的发展。就设计界来说,创新是设计的灵魂,是设计的本质要求。不论是纵观历史,还是着眼现实,一幅优秀的视觉传达设计作品,都是在创新的基础上,对其所表现设计主题的信息进行正确、充分地传达。

二、产品创新设计的内涵

现代的产品创新设计与传统的设计过程的最大不同在于增加了数字设计和人机设计,正是计算机技术等高新技术的发展,使数字设计和人机设计成为了必要和可能。从设计方法论的角度看,产品创新的关键在于实现市场、科研和生产三类信息的获取和碰撞。产品的创新设计就是在这样一个动态、不断与外界交流的过程中从设计初始状态走向设计目标状态。不管是哪一种思想,哪一种风格,哪一种因素,都是设计过程中的一个碰撞点,它们都对产品创新设计起着不同程度的作用与影响。

三、产品创新设计趋势

经济的发展和市场的变化,使产品创新设计正从效用型创新向知识型创新转变。 20世纪50～60年代为摸索时代,商品便宜就是好,设计并不重要;70～80年代为经济的标准化时期,将消费者的爱好、差别统一起来,进行标准化设计;90年代后,重视消费者的个别趣味,产品设计出现差别化,产品则表现得更有情趣和多样。在企业制造技术水平相差不大的情况下,产品设计显得尤为重要。根据经济发展和市场情况,产品设计总体呈现出从效用型创新向知识型创新转变的趋势。

四、产品包装的创新

我们的产品创新设计的各个环节都应该源于市场,又走向市场,彼此连成一个环(如图所示)。

在这几个环节中其中以包装设计的最能体现出设计师的创造性思维。

随着人们生活水平的提高,对产品的要求也越来越高,不单单要求产品的质量好,对产品的包装也越来越重视。包装不仅仅是商品信息传达和视觉审美传达相结合的设计,而且包装着重完成一定的审美传达功能,是对产品的一种广告宣传。简洁、明确、易懂、独特的广告效果才能给消费者留下深刻的印象。包装设计主要体现在图形设计、色彩设计、文字设计和编排设计四个环节的综合处理上。在设计中,主体图形成主体文字必须安排在包装的主要展示面,也要注意主要展示面的基本色彩和编排。主要展示面一般包括商标、牌名、品名、出产者、主体图形等,简洁的广告语也可以在主要展示面上出现。

一种好的包装设计还要看他的构思、表现手法是不是够新颖,够吸引人,能不能让人看一遍就能够记住它的用途、特性等,产品包装设计最直接的目标是激发消费者进行购买,制定商品包装计划时首先考虑的就应该是这一目标。其次即使消费者不准备购买此种商品,也应促使他们对该产品的牌子、包装和商标以及生产厂家产生好的印象。包装设计上不仅仅突出商品的信息和价值功能,要针对消费者的消费心理去设计,需要我们设计师首先必须对特指产品的消费群体和消费群体的心理进行分析和推敲,这是作为一个产品包装设计者来说非常重要的一点,确定了消费群体,把握了其消费心理,才能设计出符合消费者的产品。

包装设计的定位思想是一种具有战略眼光的设计指导方针,没有定位就没有目的性,针对性,也就没有目标受众,商品也就销售不出去,这也就失去包装设计的新时代意义,唯有遵循设计规律,才能做出适合时展需要的设计。发达国家提出五“W”设计思想定位,很值得我们借鉴与学习,即什么东西(What)指设计首先得告诉消费者,这是什么商品;为谁设计的(Who)指这种商品的销售对象是谁;什么时间(When)、什么地点(Where)指的是设计师不要忘记商品的时空定位;为什么(Why)指的是设计师为什么用这样的视觉形象作设计。我们的学生在作包装设计时,对What,Who,When,Where都不模糊,唯独对Why的理解不够深入,这也恰恰是作为设计师所具备的最基本的素质。学生往往不知道为什么会用这样的视觉形象作为设计表达要素,仅是凭感觉而已,觉得形式美就可以,却忽略了形式是为内容服务,再好的形式如果不能准确的传达商品内容,那也是失败的设计。在课堂中,常常发现学生是先设计后构思,然后根据设计稿想当然的给它个设计理念,这都完全违背设计规律,不经过大脑思考的设计是永远不适合市场的需要,学生这种先动手后动脑的做法,想是因为学生对设计定位的不准。作为学生,在接到设计稿时,应该迅速的了解What,Who,When,Where,之后就展开Why的构思,因为包装设计的定位思想紧紧地联系着包装设计的构思,设计构思作为一种形象思维,从初稿到定位稿整个思维过程都离不开具体的形象。课堂上,学生在选用色彩,文字,形象时没能充分考虑产品的性质,导致设计出来的包装盒不适合产品的个性。

创新对经济的发展,对我们的生活起着越来越大的影响。它是一个民族发展的动力,是一个时代的主题,会引导我们走向成功,成为世界强国。要利用我们所学的理论知识与社会实践相结合创造出更好的产品。

参考文献

[1]《因为设计,产品有了灵魂》.深圳特区报

[2]《企业的创新》.设计在线

产品创新范文第10篇

【关键词】产品创新；创新设计

一、创新设计的含义及意义

创新设计是相对于常规性设计而言的，它是产品设计师在当前市场条件下所提出的一种新的设计思路；是对过去产品设计的经验和知识进行创造性的分解组合，而使产品具备新的功能。因此创新性已经成为当前评价产品开发成功与否、是否具有市场前景的一个基本尺度，国内外企业都把创新能力作为产品设计开发能力的首要因素。在《创新之战》一书中，作者提出了两个判断产品的创新性的标准。一是产品价值增加的大小。二是看营销人员的热情及用户的认识。

二、创新设计具有的特点

从企业角度观察，能为产品创造高附加值；从市场角度观察，能保持强劲的吸引力，不断刺激消费者的消费欲望；从消费者角度观察，能不断获得新产品，满足物质和精神生活的需要；从设计师角度观察，能不断迸发灵感进行创造；从经济发展宏观角度观察，使整个国家的经济呈现出强劲的竞争力。

三、创新设计的三条原则

新产品设计时应遵循下面三条基本原则。第一，具备广泛的市场扩散可能。产品创新的目的是面向市场，扩大销售，提高社会消费水平，形成规模经营优势。因此，产品构思不仅要有创新意义，更为重要的是，应充分考虑新产品的实际可行程度和市场销售潜力。第二，具备稳定的效益增殖条件，经济效益是产品创新的重要出发点和最终落脚点。设计优势不能转化成商品优势，企业经济效益和再生产能力受到严重影响。第三，具备较高的技术发展水平。技术含量高，性能先进可靠，是当今产品进步的一个最为重要的指标。我们现在的问题是一方面技术要求比较高的产品没有达到应有的技术水准；一方面许多劳动密集和半劳动密集型产品仍然停留在低层次的结构水平上，因而缺乏竞争力。

四、基于人机工程原理的创新设计

人机工程设计属于产品的实用化设计与商品化设计的衔接阶段，在进行商品化设计中如何体现，使设计能够满足人的生理需要更要满足人的心理需求，这样可大大降低人的疲劳程度，改善现场操作环境，提高工作效率等，以最大限度的实现人性化设计的要求。在大型控制系统中配置适量的学习娱乐程序，使用户在空闲之余轻松一下，既增长知识又减轻心理压力，以减少其工作中的失误，增加系统的舒适性。

五、创新设计的现状及国内外发展趋势

近年来，在国际上每年召开一次与设计有关的国际会议，探讨设计的新理论和新方法。我国工业产品设计的发展经历了一个曲折的过程。以前都是凭借设计者的经验，以模仿为主，故局限性大。从60年代开始，加强了新产品的开发设计与实验研究工作，从而使设计从仿制和经验设计逐渐走向实验研究和计算分析阶段。到了80年代，开始在国内介绍一些国际上的先进技术与方法。同时将计算机引入设计领域，对设计工作的发展起了很大的推动作用。（1）在创新设计方面，创新也由原来的仿生法、智爆法、联想法、形象思维法和阵列法等基于认知的方法过渡向基于系统的方法方向发展，对设计进程和设计对象进行建模、模拟人类的认知思维模式，极大地推进了创新设计的自动化，并且利用系统论和信息论的研究成果，创新设计开始向智能化发展。（2）在降低成本设计方面，国内外专家对成本估算及降低成本的方法进行了大量的研究。德国学者提出了成本结构和分类，用相对成本概念来实现不同设计方案之间的对比评价，同时利用设计方法学和控制成本的设计思想研究成本特征与设计特征之间的转化，提出了面向用户的目标成本核算法；美国学者（在面向报价方面）对已有或生产过的产品作回归统计的结果，建立了成本模型；日本、瑞士、英国等学者也均对制造阶段的成本估算进行了较多的研究。国内的许多学者也对这一课题进行了数年的研究，但由于工厂数据可靠性较差，研究经费和人力不足，工作量和难度大等原因，进展缓慢，从上述可看出对产品降低成本的设计长期以来还一直停留地局部阶段的理论分析和计算，尚未把它纳入到贯穿设计全过程一体化的CAD系统中。因此，建立支持设计全过程尤其是原理方案和总体结构设计阶段的成本信息模型已成为实现低成本设计的关键和迫切需要解决的难题。

产品创新是一个系统性的工程，不是一朝一夕就能完成的工作，它是贯串在实际工作之中的一连串智慧的结晶，它受到企业各个方面的影响也得到各个方面的支持，只有具备创新的正确思维才能实现良好的创新产品。

参 考 文 献

[1]李亦文．《产品设计原理》．化学工业出版社

[2]官政能．《产品物径――设计创意的生成发展与应用》．艺术家出版社

[3]关阳．《中国工业设计与产品战略问题》．辽宁科学技术出版社