餐饮广告语范文

餐饮广告语范文第1篇

关键词：中职语文　应用文写作　美育渗透

美育也被称作审美教育，是一种按照美的标准培养人的形象化的情感教育。它以特定时代、特定阶级的审美观念为标准，以形象为手段，以情感为核心，以实现人的全面发展为宗旨。语文作为一门教人求真、向善、追求美的课程，教学中有计划、有步骤的对学生进行审美教育既是学科的要求，也是教育的要求。中职生由于语文素养普遍不高，在审美方面更是有待提高，因此教学中更需要进行美育渗透。

中职语文教材在建构体系中有别于普高教材，应用文写作方面的内容是中职语文教材的重要组成部分。下面我将针对应用文写作中《广告语》的教学谈谈自己如何进行美育渗透的。

首先，教学中要有专业针对性，贴近生活实际。

中职教育最大的特点在于它是一种就业教育，所以在教学上应该针对不同的专业进行设计，在烹饪专业讲授《广告语》这一课时，我从餐饮广告语入手，设置特定情景，围绕武汉本地的餐饮进行教学，在内容设置上选择了武汉有代表性的餐饮，让学生为它们撰写广告语。例如武汉的四大特色小吃、武汉美食四条街、武汉四大酒店的招牌菜等学生熟悉的内容。在营销专业上这一课时，我选择的内容就是为冬季新品会的某一款服装撰写广告词。这样设计既可以突出学生专业特长，又贴近学生的生活实际。

其次，教学内容要遵循学生的审美认知规律。

美是一种抽象的东西，很难用一两句话解释清楚，语言的美就更难把握。为了让学生能持续保持对美的探究热情，在整个教学过程中我用一系列标题对每一环节的内容进行概括，使它们在内容上形成层层递进的关系，例如视频导入感悟美、分析品评再现美、任务驱动创作美、总结评价提升美、拓展迁移延伸美等，一方面给学生直观上的认识，另一方面体现了从浅到深的认知规律。整个教学设计沿着感悟美——发现美——传达美的思路进行，使学生对美的认知从外在层面上升到内在实质。

再次，要善于引导学生归纳审美的方法和技巧。

审美是一种情感的体验，在语文教学中进行美育渗透不仅仅是引导学生感受到一次教学带来的美感，还要教给学生一种发现和欣赏的方法，只有这样学生独立审美的能力才能得到提高。仍然以《广告语》这一课的教学为例，关于赏析语言的美，我采用了图文对照的方式启发学生寻找美食图片和广告语之间的对接点，从而引导他们逐步归纳审美的方法和技巧。譬如说我先给出热干面的图片，让学生找出食品图片中的美，然后给出一句有待改进的广告语“红油热干面，美味天天见”，再让他们找到美食和广告语之间的对接点，学生会找出对接点在于颜色和味道。同时在寻找的过程中，学生也会发现，美食图片和广告语之间存在不相配的地方，这时我会让他们进行改写。通过改写活动，启发学生从外到内发现广告语的美，提炼审美要素，找出其表现方式。即从色彩、结构、音韵等方面观察外在美，从情感、形象、创意等方面体味内在美。同时让学生明白各个方面的美具体表现在什么地方，例如结构的美在于广告语句式上的整齐、简洁和对称等等。这既是一种方法的引导也是一种审美技巧的提示。

最后，教学方法和手段要灵活多样。

中职的学生因为学习兴趣不稳定，上课时注意力很容易转移，因此课堂教学过程中教师在教学方法和教学手段上要多样化，要不断地给学生提供新鲜的情感体验。我在设计《广告语》一课时，除了紧紧结合专业特色和职场需求，更多的考虑到学生的学习兴趣，采用案例教学法和任务驱动法两种教学方法，弱化写作概念，设置武汉本地餐饮情景，突出学生发现美和表达美的过程。用视频、图片等形式化静态文字为动态展示。同时突出以学生自身修养为基础的审美活动，尊重学生的个性化解读。

为了更大限度地激发学生的参与热情，我设置了若干个活动，例如观察分析——搜寻美、美化改写——表达美、对比分析——强化美、布置任务——拟写美、组织课堂——展示美、量化考核——评价美以及课堂小结——反馈美等环节，每一个环节就是一个任务，而任务到组，小组竞争的方式也在很大程度上激发了他们的上进心，对教学目标的达成以及学生综合能力的提高起到了很好的作用。

以上我只是以一课为例谈谈自己的一孔之见，语文教学博大精深，美育渗透无所不在，我还需要用审美的眼光继续发掘潜在的美。

餐饮广告语范文第2篇

五月花激情绽放进万家!

我挑我喜欢，我有我个性。

进店有礼.送实用礼物,送完为止!

快乐51五一、惊喜5+1

幸福直通车 站站有好礼

51五一大酬宾，全场3.8折起

迎世博，迎51五一，8折优惠酬宾

全场7折后再打8.5折

来就送,买即赠,购就返

__全部厨卫拿回家

服装行业51五一促销广告语：

1 站在街头看美女，不如走进店内陪美女(适合成都春熙路商家)

2 外面太热，进来脱吧。我们拥有足够的试衣间!(适合大型商场)

3 本店为旅游形象店， 地居民请节后进入!(档次高的大店)

4 店独家推出51五一七彩套装，用色彩渲染你51五一七天!(色调丰富的女店)

餐饮行业51五一促销广告语：

1 51五一走来走去，一定要吃好喝好!

2 黄金周不产黄金，51五一节却有五折!

3 七天度假好时光，三餐美食好味道。

旅游公司51五一促销广告语：

让我们一起回味小学时的郊游吧!

五月七彩云南 丽江之旅

手机51五一促销广告语：

51五一手机嘉年华，中鸿建实惠到您家

51五一购机，三重好礼送给你!

51五一休闲，最炫的礼物!

51五一旅游的宝贝，__手机低价呈现

__手机折上折，想都不敢想的价格。

51五一劳动寻良机

大家鞋业有限公司广告语

1、分享成功每一步大家鞋业

2、大家鞋业成就大家

3、成功，大家的力量

4、大家鞋，值得信赖

5、走到一起是大家

6、好品质大家品

7、让大家走得更近些

8、分享快乐每一步大家鞋业

9、每一步都有大家

10、大家时刻惦记着家

11、喜欢就去爱

12、成功路上，感受大家风范

13、成功路上每一步大家与你分享

14、大家鞋让大家走得更近

15、每一步都有大家风范

16、大家风范，超然品质

17、大家让您心满“怡”足

18、大家，生活中的永远派对

19、大家，一个放心的地方

20、大家好，一切更好

21、大家，与你的梦想同步

珠宝店51五一劳动节促销广告语

51五一“钻石代表我的心”——超值回报消费者

圆梦钻石超值送

51五一“链”结顾客心

51五一好运“与日俱增”

超市51五一促销广告语

开心度长假　低价总动员

劳动光荣　低价有礼

欢欢喜喜庆51五一　清清爽爽过夏季

购物有乐趣　吃上再拿上

餐饮广告语范文第3篇

关键词： 英语广告 修辞特点 反复 运用

广告是由广告主通过恰当的媒体向选定的对象策略性地传递有关产品、形象或观念等信息，以达到增加了解和信任，从而说服其行动的传播活动（曾振华，2006：6）。英语广告作为广告中的一种特殊文体，经过长期的发展，在不知不觉中形成了独特的艺术风格和鲜明的语言形式，它不仅具有劝购价值（Persuasive power），劝诱消费者去购买该广告所宣传的产品，还具有注意价值（Attention value），引人注目、独出心裁、吸引消费者的眼球的价值,以及记忆价值（Memory value），使消费者过目不忘，留下深刻印象的价值。出色的英语广告能够提升消费者的购买欲望，给商家带来无限的商机和利益，反复修辞是英语广告使用的手段之一。

1.反复修辞

反复是指在说话和写文章时，经常会有意识地重复某一话语，有时是词语，有时是句子，有时甚至是语段的一种修辞手段（陈汝东，2004：179）。它一般有以下三种功能：（1）增强韵律，其修辞功能重在突出话语的音韵美，使话语回环复沓，具有一唱三叹的音响效果；（2）深化语义，运用反复可以强化所要表达的效果；（3）语篇连接，有些反复起一定的语段衔接或照应作用（陈汝东，2004；183-185）。恰当地使用反复修辞手段，不仅能取得一定的修辞效果，而且能使英语广告得到应有的强调，给消费者一种蓬勃的气势，增强商品的宣传力度，达到一种让消费者过目不忘的效果，让消费者产生一种对该商品的认可并想购买的心理倾向。

2.英语广告特点

出色的广告英语能够在消费者心目中留下深刻的印象，运用反复修辞就能达到这样的效果。在英语广告中，反复修辞的运用主要有以下几个特点。

2.1关于单词的重复

著名餐饮服务行业麦当劳的广告：Every time is a good time（欢聚欢笑每一刻）。该广告词中连用了两个“time”，它给人们营造了一个非常温馨的画面，吸引消费者去麦当劳享受家庭聚餐，快乐地度过一段美好的时光，话语中表现出了音韵美。食品广告：Extra taste，No Extra Calories（额外的口味，并无额外的热量）。现代都市人喜欢品尝美食，但同时也很关注食物中的卡路里，该广告语中连用了两个“Extra”，强化表达口味与热量的差别，“No Extra Calories”可以让消费者安心地使用而不担心食物给他们带来过多的热量。该广告语有着深化语义的特点，极力强调该食物中没有多余的卡路里。又如宝马汽车的一则广告：A modern car for a modern driver（现代人开现代车）。该广告语“modern”的重复，简洁但不失气势，单词的重复，简单却不失强调作用，容易被消费者所熟记。

2.2关于单词的多次反复

KIM旅游公司广告：Free hotel!Free meals!Free transfers!For a free“stay-on-the-way”in Amsterdam，you can rely on KIM（免费住宿！免费餐点！免费兑汇！你可以信赖KIM，在Amsterdam过一个休闲愉快的假期）。该广告语最明显的特点就是反复使用四个“free”，该旅游团里有很多免费项目，经济实惠，吸引旅游者去他们公司报团旅游，促进了旅游业的发展。同时，该广告语也有语篇连接的功能，由三个免费项目连接出KIM旅游团值得信赖。蛋糕广告：Perfection in the wink of an eye，Perfection in its formula，Perfection in its brush，Perfection in a look（完美的色泽，完美的配方，完美地刷新你的视角）。该蛋糕广告语中连用四个“Perfection”，增强气势，给人一种美味可口的感觉，吸引消费者前去购买。又如索尼耳机的一则广告：Hi-Fi，Hi-fun，Hi-Fashion，only from Sony（高度传真，高度趣味，高度流行，来自索尼）。连用三个高度，让消费者看到了该耳机的质量的优良，也同样刺激了消费者的购买欲。单词的多次反复语势最强烈，也带有音韵美，读起来朗朗上口，被消费者所喜爱。

2.3关于词语/词句的反复

立顿茶广告：When you are sipping Lipton，you are sipping something special（啜饮立顿茶，品尝独特味）。该广告语中反复使用“you are sipping”，细细地品尝立顿茶时心神愉悦的享受状态，让消费者产生了无限的遐想，有一种想品尝的冲动，想切身感受下其中的滋味。天美时手表广告：Give a Timex to all，to all a good time（精工表走时准确，戴表人心情愉快）。该广告语中连续反复使用“to all”，起到互相照应的作用。又如Galway玻璃器皿的广告：Don’t just show me the crystal，show me Galway（不仅仅是玻璃，更是Galway）。该广告语中反复使用“show me”，又把该产品比作crystal，效果妙不可言。词语的反复，明显比单词的反复强烈得多，更加强烈地表达了广告者所要达到的效果。

2.4反复与其它修辞连用

反复除了单独使用外，也常常会出现和其它修辞连用的现象，可以使语言生动活泼，效果更佳。例如一则IBM电脑公司广告：No business too small，No problem too big（没有不做的小生意，没有不能解决的大问题）。该广告语中明显联用了反复和对比的修辞，它反复使用“No...too”这个词组，又把“small”和“big”这两个单词进行对比，充分体现了IBM电脑公司对未来商路的无限期待并正在作出不懈的努力，深化了语义，强化了所要达到的效果。

3.结语

在英语广告中运用反复的修辞手法，可以在消费者心里形成不错的评价，指导他们正确地判断和选择自己真正想要购买的商品。正确合理地使用反复的修辞手法，会把英语广告打造得更加精彩。

参考文献：

［1］陈汝东.当代汉语修辞学［M］.北京大学出版社，2004.

［2］郭贵龙.广告英语文体与翻译［M］.华东师范大学出版社，2008.

［3］骆小所.现代修辞学［M］.云南人名出版社，1989.

［4］龙纲要.广告英语中的修辞赏析［J］.邵阳学校学报，2005.

［5］曾振华.广告学原理［M］.暨南大学出版社，2006.

餐饮广告语范文第4篇

广告语的创作不是纯粹的文字艺术活动。一则成功的广告语绝不是仅靠文案创意者的艺术天赋和高超的表现力就能实现的，它必须经过市场调查、产品定位、广告策略、广告表现等过程，因此，广告语的创作是一个系统的工程，其中确定科学的传播内涵显得十分重要，只有策略精，才能撰文妙。有效广告语的创作策略主要体现在以下方面：

真实有效的承诺

广告语的第一要务就是促销，要达到促销的目的，就要给消费者提供承诺，并把这个承诺有效地传达给受众，才能引发消费者的潜在购买欲望。厄内斯特·海明威说过，美国的广告业开始于巴拿姆的满口谎言。美国广告学者塞缪尔·约翰逊博士对广告业有一个著名的定义：“承诺，大大的承诺。”［1］巴拿姆将这个定义变成吸引人的词语和形象，如“机会难得，不要错过”、“限量供应，特别打折，低价难以置信”、“关门歇业，清仓最后大贱卖!一律贱卖!永远关门!决不骗人!一旦错过，后悔莫及”等都是巴拿姆对消费者的承诺。但这些广告承诺放大了产品作用，误导甚至欺骗了消费者，消费者在购买某品牌的产品之后，会对该品牌产生强烈的反感，甚至对该品牌的其他产品或服务都会不信任。因而真实的承诺是广告语的生命力所在。

广告语真实的承诺源于创作者对市场的充分发现，但并不是所有真实的承诺都能吸引消费者，只有满足了消费者利益需要的承诺才是有效的。真实有效的承诺具有两大特点：

传达具体的信息。广告语做出具体明确的承诺，说出真实数据或事实，提出的卖点才具备可以称量的分量。具体明确的信息应该是能让消费者直接感受到的实际利益，这种利益可以是物质上的，也可以是精神上的。

有效的广告语避免使用虚假的大话和空洞抽象的套话。1993年汇源就开始生产果汁饮料，它的“喝汇源果汁走健康之路”的广告语抽象空洞，适合于任何产品，变成了人人可用的“万金油”，消费者感受不到广告与自己利益的关系，市场销量平平。2000年统一推出鲜橙多果汁，将健康的概念具体化，提出了“多C多漂亮”的口号，为消费者提供了持续购买产品的理由：多喝果汁可以更漂亮，因为果汁含有丰富的维生素C。这一诉求培养了人们喝果汁的习惯，市场销售火爆，之后娃哈哈、康师傅等企业相继推出果汁饮料。

承诺遵循先入为主的原则。很少有哪种领先产品具有绝对的领先优势，其实只是最早说出某些公认的事实而已。霍普金斯在《科学的广告》中提出了先发制人的主张：讲述那些简单的事实，那些事实是所有同类产品的共性。哪个产品最先抢占那些被别人忽视但明显存在的事实，就可以拥有独一无二的领先优势。如果别人接着讲这些特点，则更利于进一步宣传你。

消费者有求知的欲望，希望通俗地了解不熟悉的行业的知识以方便其生活，广告在传递行业信息时，需要把行业信息化枯燥为生动、化抽象为形象、化无趣为有趣，易于消费者理解和记忆，让消费者从新知中获得愉悦，从而对产品产生好感。乐百氏将产品的制作工艺作为卖点进行宣传，提出了“27层净化”的广告语，其实任何纯净水品牌出厂前都要经过复杂的消毒和过滤的工序，但消费者并不知道具体的操作过程，乐百氏抢先提出了所有竞争者都存在的事实进行宣传，且这一事实满足了消费者对产品安全的需求，很快得到了消费者的认可，大大促进了产品的销售。这一成功的广告语引来了同行的模仿，后来提出的“30层净化”、“48层净化”等口号，都没有获得消费者的认可，反而增强了消费者对乐百氏卖点的记忆。

明确有力的定位

定位是为创造本产品与其他产品的差异。新产品的定位极为重要，因为消费者对它们还没有任何印象，如果你的产品不是同类产品的领先者，而只是无足轻重的竞争者，一个独特的有竞争力的定位，能为企业的发展提供生机。成功广告语都以浓缩的方式向消费者准确传达产品的定位，都能在消费者心智中占据一个位置，成为某一品类和特征商品的代表，从而实现企业的长远发展。艾·里斯、杰克·特劳特在《定位》一书中指出“定位不是创造新的、不同的东西，是改变人们头脑里早已存在的东西，把那些早已存在的联系重新连接起来。”[2]王老吉创制于道光年间，有“药茶王”之称。1997年王老吉并入广药集团，集团将王老吉品牌使用权租给加多宝公司，创业初期提出“健康家庭，永远相伴”的广告口号，缺乏个性，无法和竞争对手区分，2002年以前王老吉一直处于尴尬的市场地位：广东人喝凉茶喜欢去凉茶铺，两广以外的消费者习惯用药物来降火，没有喝凉茶的习惯；一般消费者认为王老吉是凉茶，下火功能显著，不宜经常饮用。王老吉模糊的产品定位导致其无法进行全国销售，一直不温不火地固守着两广市场。2002年后王老吉提出了“怕上火，喝王老吉”的广告语，这句广告语让王老吉摆脱了困扰多年的定位难题，广告语重新确定了王老吉凉茶在消费者心目中的位置——预防上火的天然草本植物饮料，口号让产品突破了地域限制，将产品淡淡的中药味成功转变为“预防上火”的有力支撑。王老吉凭借这一清晰准确的定位口号让王老吉迈出了成功的关键一步。

注意时间与地域的适应性

广告语应注重长远利益，以帮助树立品牌形象为目标。有效的广告语诉求力极强，又容易流传，往往成为产品或企业的代名词，是品牌宝贵的资产，不能随意改变，不过随着时间的变迁和产品生命周期的变化，广告语也需要与时俱进，但广告语的变化只有遵循品牌核心价值不变的原则，才能加强对品牌形象的宣传，否则会稀释品牌形象。2009年王老吉成为广州亚运会的赞助商之后，广告口号变为“亚运有我、精彩之吉”，在祖国60周年华诞之时，王老吉广告语又变为“吉庆华诞，中国当红”。广告语简单地利用“吉”的谐音，与特定的事件浅层次地简单关联，没能深入挖掘产品与事件的内在含义，且广告语变化的频率过快，消费者无法从新的广告语中联想到王老吉的“吉祥”意义，广告语与其说是提升王老吉的品牌内涵，不如说是为亚运会、国庆宣传服务。消费者认同的依然是“怕上火，喝王老吉”的广告口号，因而这两年的广告活动打了水漂，还模糊了消费者对王老吉的认知。

现代社会产品日趋国际化，有效的跨国企业的广告语要符合不同国家、不同地区消费者的文化特点及生活方式。奥美广告公司的哈理·瑞德认为，创意要跟着文化走，一个好的创意，应当是思考的全球化，行动的当地化。国际广告的当地化策略是基于各国和各地区文化的特异性，若不遵从各市场国的文化差异、消费者的差异，必然会使广告活动受挫。可口可乐的广告语依据不同地区的文化背景采取分而治之的策略，如在美国的广告语是“无法抓住那种感觉”(Can’t beat that feeling)，在意大利改为“独一无二的感受”(unique sensation)，在智利换成了“生活的感受”(The feeling of life)，在日本又改为“我感受可乐”(I feel Cola)，随着具体的时空情境而及时调整其在不同文化形态中的表达方式。

提高广告语的曝光度

为使消费者在众多拥堵的广告信息中记住本企业的广告语，一个秘诀就是在不同的媒介、不同的场景、不同的场合重复广告，最大范围地提高广告语的曝光度，增加消费者解读广告语的机会。广告语除了在传统媒体上运用外，还在免费赠送的电子显示屏、灯笼等餐饮场所乐于接受的实用物品上反复出现，王老吉广告语的高频率曝光，不仅使企业的营业额逐年攀升，而且在消费者心中打下了“王老吉等于预防上火”的深刻烙印。

(本文获湖南省“十二五”教育科学规划课题“大学生媒介素养现状与对策研究”立项资助，项目编号：XJK011BXJ001；湖南省教育厅高教改革研究项目立项资助，项目编号：湘教通［2010］234号第249项)

参考文献：

[1]詹姆斯·特威切尔［美］.震撼世界的20例广告[M].上海：上海人民美术出版社，2003：10.

[2]艾·里斯、杰克·特劳特.定位[M].王恩冕，余少蔚，译.北京：中国财政经济出版社，2002：35.

（作者单位：湖南工业大学文学与新闻传播学院）

餐饮广告语范文第5篇

一个民族有民族文化,一个地方有地域文化,一个企业有企业文化｡可以毫不夸张地说,凡是有人群的地方,就有属于这个人群的文化｡广告作为“向公众介绍商品､服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式,一般通过报刊､电视､广播､招贴等形式进行”｡①因此,在我国的广告中,既有民族文化的体现,也有地域文化的体现;既有企业文化的特点,也有行业文化的特点｡

以餐饮企业为例｡酒楼饭店里一般都比较重视菜肴的质量和创新,有了人们喜欢的菜肴,酒店自然生意兴隆｡而这菜肴本身就是一种文化,如大家熟知的“全聚德烤鸭”､“重庆火锅”､“东北猪肉炖粉条”以及“广东早茶”等,它们既是饮食文化,又是地域文化的形象体现｡我们可以把这种文化称作“硬文化”,相应的就有一种“软文化”｡一个饭馆的饭菜好吃固然很重要,但是其店名､装修装饰､服务水平等“软文化”对生意的好坏也是至关重要的｡一个餐饮企业的文化可以反映在它的声光色､绘画､雕刻､装饰､礼仪､形象服务用语等各个方面,然而要做得比较丰满,还离不开文字装饰｡文字装饰是企业文化一种重要的表现形式,它可以运用到餐饮经营管理中｡比如在高档次的精品店挂一些名人字画,既有收藏价值,又显示出一种气派和品位,从而迎合了金领､白领们的消费需求｡高雅而充满文化气息的环境,满足了社会精英们聚会的场所需求,再加上精致美味的菜肴,生意兴隆就是水到渠成的事了｡而大众餐馆往往需要轻松的､幽默的､贴近生活实际的文化｡如一些小餐馆打出“十元八元吃好,三元五元吃饱”的广告,就很受工薪阶层和打工族的欢迎｡在饮料行业,著名的饮品“娃哈哈”,其系列产品的名称如“爽歪歪”､“非常可乐”等,在用词上非常民族化､生活化,既通俗上口,又没有那种低俗的味道,向老百姓展示的是健康的文化｡有的企业为了促销,给自己的饮品起了“一代名妓”､“风流寡妇”､“小蜜傍大款”､“二奶”等诸如此类的名字,一味地迎合低俗的文化需求,反映的是一种色情文化,是文化中的糟粕,应当摒弃｡

广告文化的语言运用原则

在广告文化中,其语言是令人记忆深刻的｡优秀的广告语是人类智慧的结晶,也是优秀文化的体现｡许多精彩的广告语言像醇香的陈年美酒,可以经久流传,回味悠长,给人们留下深刻的记忆｡优秀的广告会通过节奏明快､富有视觉冲击力以及人情味的语言,创造出韵味悠远的意境,在有限的时间里打动广告受众,赢得消费者的认知和信赖,并激起广告受众的消费欲望,达到广告创意的预想效果｡

在创建广告文化时,运用语言应遵循以下原则――

遵守《中华人民共和国广告法》的原则｡《中华人民共和国广告法》开宗明义,在第一条就明确了制定本法的目的和意义:“为了规范广告活动,促进广告业的健康发展,保护消费者的合法权益,维护社会经济秩序,发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用,制定本法｡”任何企业和单位在中国境内作广告时都必须遵守《中华人民共和国广告法》的规定｡如该法规定“广告应当真实､合法,符合社会主义精神文明建设的要求”､“广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者”等｡

广告创意要素完整的原则｡广告界有这么一个具有广泛而深远影响的广告创意理论,即“独特的销售主张”｡这个主张对一个广告的要求有以下三条｡

一是向消费者进行利益承诺｡强调产品有哪些科学的特殊功效和能给消费者提供哪些实际利益,以诉诸灵感和智慧的关键词语为人们提供切中销售要点的利益承诺或消费理念｡如蓝天六必治牙膏的广告语:“牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香｡”它就强调了本产品不仅有利牙齿健康,而且进行了这样的推理:因为牙好,所以惠及了胃,进而惠及了全身,使得“身体倍儿棒,吃嘛嘛香”｡在人们日益重视身体健康的今天,使用蓝天六必治牙膏显然符合广大消费者的切身利益｡

二是彰显在本行业或本产品系列中的独特性,而且是同行业其他竞争对手无法提出或没有提出的｡如广告界“科学派”的鼻祖霍普金斯为“喜立滋”啤酒提炼的广告语是:“‘喜立滋’啤酒瓶是经过蒸气消毒的!”其实所有啤酒品牌都是这样做的,但是其他竞争对手从来没这样做过广告宣传｡现在“喜立滋”这样一宣传,效果立即显现:不懂啤酒生产的消费者马上联想到的是其他厂家的啤酒瓶没有经过蒸气消毒!为此,“喜立滋”啤酒销量由原来的第五位跃升为第一品牌｡

三是生动形象､简洁好记､有说服力和感染力｡美国广告协会将广告的目标归纳为认知､理解､说服､行动四个方面②｡他们认为,作为广告的重要组成部分,语言的作用就是要在其他因素的配合下引起消费者的注意､刺激需求､维持印象､促进消费｡因此,对广告语言的要求必须是“简练易明､说服力强､适应目标对象､生动流畅”③｡所以广告语言不能冗长,必须用尽可能生动形象､简洁好记､有感染力的语言迅速被消费者理解､记忆,并进一步赢得消费者的信任｡试比较下面三则广告用语:

“经济频道,就在您身边”｡(中央电视台第二套节目)

“让我们做得更好”｡(飞利浦电器)

“法式小面包,还是盼盼好”｡(盼盼食品)

这三则广告用语都简短流畅,但在说服力上前两则广告显然“计高一筹”｡现在是经济社会,遇到经济方面的问题怎么办?“经济频道,就在您身边”,这样的广告用语很有亲和力,容易让人接受｡飞利浦电器以其优良的品质享誉全球,而其广告用语却表现出一种谦虚向上的态度,正如雕牌洗衣粉的一句广告用语“没有最好,只有更好”一样,这样的宣传语言确实值得消费者信赖｡反观第三则广告,虽然没有明说,但言外之意很明确:盼盼牌的法式小面包最好｡虽然巧妙地避开了广告法的追究,但自认第一的广告难以让人信服｡

预留联想和推理空间的原则｡怎样才能在短小的广告篇幅中运用简练易明的语言来达到使消费者认知､理解,进而说服消费者去完成消费行为的目的呢?为了能让有限的语言传递更多的信息和更富有鼓动性,广告人可以运用预留推理空间的原则,将大量的信息隐藏在简短的广告词中,让广告受众自己参与到广告内容中去进行推理分析并得出结论｡这样一来,不仅扩充了信息量,感染了广告受众,又可避免广告法中一些明文禁止的直接断言,可谓一举多得｡如新飞电冰箱的广告:“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好｡”广告本身刻意强调自身广告和自身产品的比较,回避了与其他同类产品比较,但是广告语言本身却给广告的受众留下了推理和联想的空间,消费者会自然地进行联想和推理:有些产品广告说得好听,产品本身可不一定好｡

满足消费者心理和物质需求原则｡消费者在消费时有两大需求:心理需求和物质需求,而物质需求在很大程度上是为了满足心理需求｡因此在运用广告语言时要洞察消费者的心理,击中消费者的物质欲望｡美国心理学家马斯洛提出了人的心理需求包括五个方面:生理需求,包括饮食､休息等;安全需求,包括人身安全､子女安全､住宅安全､交通安全､就业安全等;从属于爱的需求,人类需要相互友爱,需要有归属感,需要彼此关心与信任;尊重需求,一个人需要别人尊重自己,自己也应当尊重别人,形成相互尊重的气氛;自我实现的需求,即一个人自我价值实现的需要｡比如药品吗丁啉的广告用语“激发胃动力,释放你活力”就是为了满足人的饮食需求和健康需求｡另一则白大夫化妆品的广告语“天下无斑,白大夫”则是为了满足女人爱美的心理需求｡

语言运用要符合现代汉语规范的原则｡人们在进行广告创意时,都要结合图案､音乐､画面等手段进行语言的设计,而且在设计语言时力求简洁､生动,具有好听易记的特点,最好还能体现出一定的文化底蕴｡目前在广告语言中比较常见的修辞手法有押韵､仿词､比喻､反复､引用､夸张､排比､比拟､回环､双关､对比､层递等｡这些修辞手法的运用,在广告中取得了理想的表达效果｡如万家乐电器广告“万家乐,乐万家”,既造成了文字､声音上的回环往复之美,又能对主要信息进行有变化的反复｡在广告的语言设计时运用修辞手法,不但要追求形式美,即在诸多言语表达形式中选择最为理想的形式去传达内容,还要追求语言的感染力,从而产生不平常的艺术效果,更要符合现代汉语的规范｡一则密码箱的广告词用“万无一失”,一语双关,密码箱的性能､特点与“万无一失”这个成语“绝对不出差错,不会没有把握”的意义相通,两者搭配名实相符,运用得当｡

注释:

①中国社会科学院语言研究所词典编辑室:《现代汉语词典》,北京商务印书馆,1996年｡

②赵静:《广告英语》,北京外语教学与研究出版社,1992年｡

③傅汉章､邝铁军:《广告学》,广东高等教育出版社,1997年｡

(作者单位:焦作师专)

餐饮广告语范文第6篇

营销概念是什么?

简单点说，就是你希望顾客记住你，并能帮你传播的那个词或那句话。它有时是你的店员或广告直接说给顾客听的，有时是顾客对你的产品、服务的一种感觉或评价。总之，它要让你的门店、产品和服务显得与众不同。

概念和品牌是什么关系?

营销概念只是品牌的属性，它不代表品牌本身所具有的全部属性。品牌的形成，一般是众多营销概念积累的过程，不可能在短时间内完成――你想在一次品牌推广中把所有的自身优势都说一遍，往往等于什么都没说。

概念和定位是什么关系?

概念是定位具体化后的结果。正宗的营销定位是拿来给公司内部人看的，但营销概念是给顾客／加盟商看的。成熟的公司一股遵照以下步骤来行动：

首先根据市场环境和自身特长，制订自己的营销定位，然后提炼出核心的营销概念进行推广；当环境逼迫自己改变定位和概念时，再根据新的定位和概念来调整内部流程，做到“表里如一”。

例如，某个餐饮店的利润率因竞争大幅度下滑，选择适当抬高店铺定位、提升顾客消费档次来应对，于是它推出几种专门针对中高端女性的食品，并以“健康雅致食品”的概念推广。但当它给门店配货时，会依据以往的顾客数据和销售经验，确定不同门店的备货数量，将有限的新品更多地供应给那些目标顾客比率大的店。

概念和广告语要一样吗?

有时一样，但不完全相同。一般营销概念是广告语中最核心的部分。广告语和其他广告元素配合，可以向消费者传达…种意思、一种感觉、一种氖围或一种情境，但消费者看到后，虽有感觉却不一定能说清楚到底自己得到了什么信息或感觉；而广告语中的概念部分则有助消费者的感觉“清晰、具体”起来――这是很重要的，因为多数消费者在评判商品或互相传播时，模糊的东西不好传达(他们也记不住)，也不可能把广告内容完全复述一遍，他们只会说“哦，吃那个更健康”。

很多营销人担心，如果把概念说得太明白，广告就有“丢份儿”的感觉，会把品牌地位拉下一个档次――如果你是健康食品，就最好不要说“健康”，因为这个词已经被用得太滥了。但是请注意：

首先，除非你的品牌知名度已经很大了，否则还是要尽量把自己独特的定位用一个清晰的概念说出来，降低顾客自己去想的成本。

其次，概念毕竟是概念，只是几个词或少数话，怎么运用是最关键的。例如“人头马一开，好事自然来”，把人头马和“好事、好运”的概念联系起来。虽然“好事、好运”概念到处在用，但这两句本身创作得不俗，所以效果一样很好；

如“更多选择，更多欢笑，就在麦当劳”，它把麦当劳和“选择多、就餐氖围欢快”连接起来，其实这两个概念也是常见的，但响亮的“更”字、押韵和音乐表现让这句广告语也很出众；

另外如真功夫的“营养还是蒸的好”， “营养”这个概念已经很老了，但和人们心目中认为能保存营养的“蒸”概念结合，结果也火有不同。

所以说，概念只是概念，还需要广告本身创意和设计的支持。

餐饮广告语范文第7篇

【摘要】广告在人们的生活中越来越普遍，随着文化交流的发展，英文广告也逐渐渗透进我们的生活中。本文主要分析了英文广告的特点及翻译技巧。【关键词】广告；文化交流；特点；翻译在当今信息时代的商品社会中，广告无处不在。广告这种形式已得到了社会的认可。广告语言风格独特，在形式上也极具鲜明特色，或行文工整、对仗押韵，或节奏感强、琅琅上口，或一鸣惊人、耳目一新。一、广告语言的特点1．形容词及其比较级、最高级运用较多例一：Famousworld—widegourmetcuisine．Ex~lentdailyspecialsandmouthwateringdesserts．译文：世界有名的美食烹调。精美的每日特色饭菜和令人垂涎的点心。此例为一则餐饭广告，形容词占了整个广告的一半，十分具有诱惑力。例二：Tastesricher⋯⋯，mellower⋯⋯，moresatisfying．译文：口味更浓⋯⋯，更醇⋯⋯，更令人满意。例Z：Andalongtheway，youwillenjoythewarmest，mostpersonalservice．译文：一路上您将享受最热情、最周到的服务。例二和例三分别运用了形容词的比较级和最高级，虽然不直接贬低别人，但却突出了自己的商品，使购买者增强了信心。2．创造新词、怪词以引起新奇感广告中常用一些杜撰的新词、怪词，以突出产品的新、奇、特，满足消费者追求新潮、标榜个性的心理，还可取得某种修辞效果。例一：TWOGETHERTheultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday．译文：两人共渡一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。TWOGETHER即取togetherZ音，又取两人之意，比together更形象，倍添情趣。例二：Whatcouldbedelisherthanfmher~译文：还有什么比钓鱼更有味?英文中没有delisher这个词，它取自delicious和fisher两个词，造成押韵的效果，增添了韵律美。3．使用缩略词或复合名以节省篇幅例一：WheretoleaveyourtroubleswhenyouflyJAL．译文：乘坐日航班机，一路无烦恼。JAL是JapanAirhnes的缩略形式。例：Weoffer3一Rguarantee，namelyguaranteedrepair，replacementandrefund．译文：我1门实行三包：包修、包退、包换。3一R是repair，replacement，refund三个词的首字母。4．广告中简单句多、祈使句多例一：Coca—colaisit．译文：还是可口可乐好。例二：FreshUpwithSeven—Up．、译文：请饮七喜，倍添精神。例三：Cometowheretheflavoris．CometoMarlboroCountry—Marlboro．译文：万宝路香烟。追寻牛仔风度——西部潇洒走一回。5．否定句少，即使使用否定句，也多是为了用其他商品来反衬，或从反面突出产品特性例一：WewouldneversavthenewAudi100isthebestinitsclass，wedon’thaveto．译文：我们根本不必说新型奥迪100是同类车中最好的，没有这个必要。例二：IfyoucarI’trelaxhere，youcarI’trelax．译文：此地不能放松，无处能放松。6．常用主动语态和现在时，给人一种直接感，并暗示商品的持久性和永恒性例一：AMarsadaykeepsyouwork，restandphy．译文：一天一块马斯巧克力，让你好好工作和休息。例：Adealwithusmeansasooddealtoyou．译文：同我{门做买卖，都是回报丰厚的好买卖。7．广告中常使用修辞手段例一：AskforMoreo译文：摩尔香烟，多而不厌。(双关语)例二：we’vehiddengardenfullofvegetableswhereyou’dneverexpect．Inpie．译文：我们在您想不到的地方藏着整个菜园，就在馅饼里。(夸张)例三：Hi—Fi，Hi—Fun，Hi—Fashion，onlyfromSony．译文：高保真、高享受、高时尚，只来自索尼。(头韵)二、广告翻译的技巧在翻译英语广告文字时，无论是英译汉还是汉译英，绝不能满足于字面上的翻译，必须使语言翻译既准确又地道，尤其是要把原文中的潜台词或言外之意传达出来。此外，还要利用常用的一些技巧和手段，把广告词语的个性表现出来，这样才能使译文尽量做到达意、传神和表形，收到意似、神似和形似三统一的效果。例一：Spoilyourselfandnotyourfigure．译文：放心地吃吧，别担心体重。．这则广告既简短，口语化又强，并且突出了spoil这个双关词。例二：Thedriverissaferwhentheroadisdry；Theroadissaferwhenthedriverisdry．此则广告是一对1禺句，而dry又是个双关词，theroadisdry指的是路面干燥，而thedriverisdry指的却是司机不饮酒。译文：道路不沾水，司机更安全；司机不沾酒，道路更安全。例三：Alliswellthatendswel1．译文：越抽到后头越有味。原先有人把它翻译为烟蒂好，烟就好，这则香烟广告语出自莎士比亚喜剧的剧名《皆大欢喜》，意思是结局好就一切都好。香烟的质量在于烟丝、配料和加工，不是吸嘴。所以，其含义为这香烟越抽到后来越有劲儿。，就像这茶喝到这会儿才喝出味儿来一样。例四：Betterlatethanthelate．评论：迟到总比送命好。，这句译文的意思是正确的，但不像是一则交通安全方面的警告，它模仿了成语Betterlatethannever(晚来总比不来好)的模式，而且还利用了late一词的双关意义，late是迟到的意思，而thelate在这儿指的是thedead。译文：宁晚三分，不抢一秒；别到阎王爷那儿去报到。把中文广告翻译成英文也应注意同样的问题。例一：非常可乐，非常选择。有人按字面翻译成ExtraordinaryCola，Extraordinarychoice．，据了解，非常可乐的英译是FutureCola，但从商业角度看，special这个词用的比较多，而且就文化差异而言，可乐是一种快餐饮料，属于低档商品，用Extraordinary可能会引起国外读者的反感，认为你是小题大做。应译为：AspecialCola．AspecialChoice．例二：她工作，你休息。(洗衣机广告)。如按字面译成SheworkswhilevORrest．。，则不够明确。这里的工作指的是家务活，而且不像广告语言。应译为：Shetakesoverthechores，80vORcanrest，ofcourseo例三：不同的肤色，共同的选择(青岛啤酒的广告语)。如译成Thesamechoicefordifferentealors．。，意思是大家都选不同的颜色，令人感到莫名其妙。应译为：People’sskincolorsaredifferent-farandnear．buttheirchoicecarIhethesame—f0rQingdaoBeer．广告语言的汉英互译是一项非常困难的任务，尤其是汉译英，要想翻译得好，必须反复实践。要切忌望文生义、对号入座或者字面上的肤浅翻译。

餐饮广告语范文第8篇

10月23日，王老吉与加多宝再次对簿公堂。广州医药集团王老吉大健康公司加多宝集团的 “加多宝连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”、“加多宝连续7年荣获‘中国第一罐’”等一系列广告内容，涉嫌虚假宣传与不正当竞争，索赔2100万元。

这是自2012年双方因商标仲裁案分道扬镳后，加多宝第四次因广告用语被王老吉告上公堂。

王老吉频频，加多宝数改广告词

由商标案开始，加多宝与王老吉之间的凉茶大战已经恶斗三年，战线不断绵延。据《中国经济周刊》粗略统计，近年来王老吉与加多宝发生的相关诉讼案件将近20起，涉及包装装潢、广告语纠纷、商标侵权等各种理由，甚至还有一起双方员工间的伤人案。

据媒体报道，2012年商标仲裁案后，为了抢占市场，加多宝利用自己成熟的营销渠道，快速展开全国铺货，并迅速占领餐饮渠道。王老吉则通过生产代工初步解决产能问题，紧接着自建生产基地，进行产业布局，并通过 “先超市后餐饮”的战略占据市场。

相比在渠道销售方面的你争我抢，双方在广告领域的战火烧得更为猛烈。据媒体报道，加多宝在广州机场A区出港位置竖立起巨型广告牌，王老吉就在A区入港通道大打广告。加多宝刚冠名《中国好声音》，王老吉就在多家电视台的热播节目进行广告投放。资料显示，2012年一年，加多宝在广告上的投入就超过10亿元，而据广药集团介绍，2013年王老吉市场推广的预算为20亿元。

持续蔓延的战火很快将双方再一次“烧上了”法庭。

2012年7月，加多宝就王老吉“怕上火，就喝王老吉”广告语涉嫌不正当竞争将其告上法庭。2013年12月，重庆市一中院开庭审理此案，驳回了加多宝的诉讼请求。

2012年11月，广药以加多宝“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”系列广告词涉嫌虚假宣传为由，将其告上法庭，并同时向法院申请了诉中禁令。2013年1月，广州中院下发诉中禁令，裁定加多宝立即停止使用上述广告语，如果加多宝胜诉，针对禁令，广药需赔偿加多宝500万元。此后，广州市中院一审判决加多宝相关宣传行为构成对广药的不正当竞争，停用宣传语，同时需赔偿广药损失及诉讼费1080万元，并在媒体上向广药公开道歉。

加多宝不服，随即提起上诉，与此同时，加多宝在诉中禁令下达后更改的广告词“每卖10罐凉茶7罐加多宝”再次被广药。今年8月，重庆市第五中级人民法院一审判决加多宝广告语构成不正当竞争虚假宣传，即日起停止使用并赔偿80万元。

连败数场之后，加多宝于2013年5月推出新的广告片“加多宝・传人篇”。不久之后，再次被王老吉，称其涉嫌诋毁王老吉商誉。

加多宝：王老吉盗取我们的商业利益

王老吉：加多宝损害王老吉的商誉

面对广药的一再，加多宝律师刘扬向《中国经济周刊》表示，从“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告语开始，加多宝的广告宣传都是在事实陈述；包括其后的广告宣传，无论是“每卖10罐凉茶7罐加多宝”抑或“中国第一罐”，都是依据权威机构的统计数据。“王老吉一再纠缠于加多宝之前5年采用王老吉商标来作为诉讼依据，等同于将加多宝苦心经营多年的成绩变成他们的荣誉。王老吉认为，由于加多宝曾租用王老吉商标，所以和王老吉相关的任何的商品的声誉也好，企业的声誉也好，都应该归属于他们。包括包装装潢、怕上火的广告语和所有获得的荣誉。这种逻辑根本就是强盗逻辑。”

刘扬还表示，以上的这一切都是加多宝多年来持续的人力财力投入才达到的成绩，而王老吉在前期并没有任何的投入，对方拿不出任何证据证明在前期的广告宣传上花过一分钱。

据加多宝的一名中层管理人员向《中国经济周刊》表示，正是因为加多宝一向优异的市场表现，包括使用王老吉时期的市场成绩，才使得广药集团后期一直执着于在“商标”方面向加多宝提起法律诉讼，目的就是切断加多宝与之前王老吉凉茶的联系，误导消费者认为2012年前的王老吉凉茶与如今广药的王老吉一体，来盗取加多宝的商业利益。

加多宝方面表示，虽然其广告用语连续被诉虚假宣传造成了一定的声誉营销，但是市场反应迄今并没有显著变化。目前加多宝企业市场营销部在制定新的广告宣传计划前，都会通过法律部做出法律层面上的判断以规避潜在的诉讼。

而广药集团的一位工作人员则向《中国经济周刊》表示，抛去二者的恩怨与商业利益不说，“加多宝是说多错多。你看王老吉就没什么广告让人印象深刻的，你自己立起个靶子，怎么能怪别人要打你？”

“双方的这种官司是不可能调解的。”上述王老吉工作人员向《中国经济周刊》表示，“加多宝想要尽可能维护自己曾经一家独大的地位，肯定要在广告语上一而再再而三地强调自己‘口味正宗’，说明自己和王老吉曾经的关系。不然肯定会有些消费者认为它是个新兴品牌。但是对于王老吉来说，这些广告从某个层面上来说已经损害了自己的商誉。消费者会觉得，这是个‘假王老吉’或者这个配方不正宗，其实广东省那么多凉茶铺子，你说谁的配方可能不正宗？”

“生恩”、“养恩”哪个大――合作破裂后的品牌资产分割成难题

在外界看来，加多宝与王老吉之间的战争，源于双方对于凉茶市场的利益争夺。

“凉茶销量可以比肩可口可乐”，这是加多宝曾经用在广告宣传中的一个比喻。事实上，根据北京产业研究院公布的数据，国内凉茶市场增长迅猛，2013年凉茶市场总销售额已达到300亿元左右。

“既生瑜何生亮”，巨大的市场利益下王老吉和加多宝的争锋相对似乎不可避免。虽然王老吉近年来投入了大量的人力物力财力，但是在销售成绩上始终略逊一筹。公开资料显示，加多宝目前已经覆盖了国内80%的渠道和终端，渠道上已经覆盖了KA现代（即：Key Account重要客户渠道）、批发、小店、餐饮、特通五大渠道类别，并且在渠道管控上占有很大优势。2012年广药集团红罐和绿盒王老吉共实现销售额60亿元，而同期加多宝的销售收入约200亿元。2013年，中国行业企业信息中心监测结果显示，在罐装饮料市场，加多宝市场销售份额高达12.33%，继续位列罐装饮料销量第一名。

在法律界人士看来，王老吉与加多宝之间的官司，其实是一系列有关知识产权的争议。

2012年，收回王老吉商标后，广药王老吉于6月推出红罐王老吉凉茶。而此时，加多宝也推出红色罐装加多宝凉茶。7月，加多宝以王老吉推出红色罐装凉茶属侵权行为为由将王老吉告上法庭。三天后，王老吉以同样理由加多宝。

早在2012年7月加多宝和王老吉互相对方的“红罐凉茶”侵权开始，关于装潢与商标是否可以分割就在法律界引起了广泛的讨论。

部分知识产权研究专家认为，“红罐”特有包装是由加多宝一手创造并独立推广，根据“谁创造、谁拥有”的原则，权益显然该归属加多宝。

但是也有众多权威法学专家认为，装潢与商标不可分割。知名商标的特有装潢在很大程度上将通过商标在消费渠道中形成认知并建立商誉。“红罐”包装理应同商标一样归属王老吉。

而其后双方针对配方的“口味”之争也一样陷入了相持不下的“口水大战”。其后的几场“名誉之争”，都一样涉及到了双方合作破裂后的一系列“品牌资产”如何分割的问题。

餐饮广告语范文第9篇

凭借强大的广告宣传和成功的市场操作，“怕上火，喝王老吉”这句简单的广告语，在数年间就让广大消费者记住了“王老吉”这个品牌，同时也让消费者接受了凉茶这个新的饮料品类。虽然2011年初即经历了一场被业界所瞩目的“王老吉”商标之争，但仍阻挡不了加多宝集团所生产的红罐王老吉产品的热销势头，同年，PET瓶装的王老吉凉茶也在全国正式上市了。经过加多宝集团十多年的市场推广，消费者已经对那个红色的铁罐画面有了很深的印象，看到那个图，就会想起是王老吉凉茶。“王老吉”这个品牌，也在2009年被认定为中国驰名商标。可是刚一进入2012年，红罐王老吉就悄然“变脸”。

王老吉“变脸”

广告语在变

往年的王老吉产品广告语，就只有一句功能性的宣传口号，就是那句广为流传的“怕上火，喝王老吉”，在2012年，加多宝集团增加了一句年度性的广告语，那就是“正宗凉茶，加多宝出品”。与之相呼应的是，今年的功能性广告语也被改成了“怕上火，喝正宗凉茶”。这两句话也大量出现在红罐王老吉产品的印刷品、宣传品上。虽然广告语的文字表述发生了变化，但其排版方式无论是横版还是竖版，却都保持了与原广告语排版的高度一致，让消费者很难发现差异。

年度广告语中的各个文字，在字体大小上也有着一定的差异。“正宗凉茶加多宝”这七个字使用相同大小的字体，必须明显大于“出品”两个字。如果忽略掉“出品”两个字，可以让消费者理解成有一种名叫加多宝的正宗凉茶。

产品包装在变

以往消费者看到或买到的红罐凉茶，罐体或包装上最醒目的就是正面印着的黄颜色“王老吉”三个大字，但从2011年底开始，在罐体或包装上就逐渐增加了“加多宝”三个黄色的文字。刚开始时，“加多宝”三个字还只是作为一个背书，用较小的字体放在“王老吉”的左下角，不太引人注意，而在2012年，“加多宝”三个字则被提到了与“王老吉”地位相当的程度，在罐体上各印一边。细数一下，新包装红罐王老吉凉茶在其罐身印有“加多宝”的地方已多达11处，而此前旧包装罐身上仅有3处。

主视觉图形在变

配合产品包装的变化和年度广告语的出台，在所有可以单独看到红罐的画面上，都必须将“加多宝出品”这一面面对消费者，而不是往年印着“王老吉”三个字的那一面。往年主视觉的元素是以红色的罐体为主，今年却在红色罐体的下方，增加了“正宗”两个文字，与罐体上展示的“加多宝出品”一起，来与新增加的年度广告语相配合。

“变脸”的品牌猜想

红罐王老吉之于凉茶行业，就是凉茶品类的代言人，而加多宝集团之于红罐王老吉，具有不可替代的地位。以上种种迹象，都显示出加多宝集团改弦更张的决心。加多宝凉茶的上市，将引发凉茶市场的几个猜想。

猜想一：“王老吉”品牌将被凉茶行业边缘化，品牌核心将被其他品类的产品所稀释

作出这样的猜想，其前提是广药集团与加多宝集团在“王老吉”商标租赁过程中的彻底决裂。2011年加多宝集团与广药集团的“王老吉”商标之争，缘起于双方的商标租赁临期，利益之争，以及两家公司对该商标的远景规划差异所致。

广药集团是“王老吉”商标在国内的唯一持有人。在王老吉凉茶还未成为全国热销的产品之前，一直是将其视为集团旗下多个品牌之中的一个，除了在广东地区凭借“王老吉”凉茶较高的知名度，以颗粒冲剂及凉茶铺的形式进行销售，并无太大的发展规划。1997年鸿道集团从广药集团手中租借了“王老吉”商标的使用权，开始了红罐王老吉凉茶在全国市场的推广，在行业内创造了加多宝神话，并在2009年使红罐王老吉的年销量超越了可口可乐的罐装产品在国内的销量，成为了中国罐装饮料的第一名。伙随着红罐王老吉在市场上的成长，广药集团也推出了纸盒包装的王老吉凉茶，借着红罐的威名，占领了一部分凉茶市场份额。与此同时，广药集团对“王老吉”品牌的规划也从单纯的凉茶品牌，扩散成了一个王老吉大健康产业圈，即“王老吉”品牌在将来并非一个单纯的凉茶品牌，还将包括一些其他与健康相关的产品类别。因此，广药集团在2011年将该品牌授予广东广粮实业经营王老吉牌非凉茶产品，后者随即推出了王老吉固元粥和莲子绿豆爽两款产品。

广药集团的王老吉大健康产业圈的基础，是依靠“王老吉”凉茶这个品牌核心来做的品牌延伸。在此过程中，必须做到对品牌核心价值的巩固和提高，同时选择与品牌核心价值相关联的空间去发展，才有可以获得成功。从品牌核心价值的打造方面来看，广药集团对于“王老吉”品牌的建设贡献极小，且其在国内市场所经营的盒装“王老吉”也与消费者心目中的王老吉凉茶形象存在着较大的距离，一直是以红罐产品的附属品形象在市场销售。品牌核心价值无法提升，势必在健康产业圈中因为其他关联产品的不断涌现，而稀释掉主品牌的价值内涵，给予竞争者反超的机会。

猜想二：加多宝凉茶与王老吉凉茶正宗地位之争

现在加多宝集团与广药集团因商标纠纷而彻底决裂的话，其必然会将全部精力转投到加多宝凉茶这个新品牌上。加多宝凉茶作为一个新品牌，要想让消费者认可和接受，就必须给消费者找一个接受的理由，那就是正宗凉茶。

什么是正宗凉茶呢？无论是在两广地区，还是其他地区，这都是一个非常模糊的概念。

凉茶，是将药性寒凉和能消解人体内热的中草药煎水做饮料喝，以消除夏季人体内的暑气，或治疗冬日干燥引起的喉咙疼痛等疾患的中药饮品的统称。在两广及部分南方省份里面，凉茶种类是多种多样的，只不过王老吉是其中最出名和历史最悠久的一种而已。而在国内其他地区，消费者对凉茶的认知都是从王老吉凉茶开始的，提到凉茶也基本只知道王老吉及个别其他品牌。正是因为加多宝集团多年来对“王老吉”凉茶的大力推广，才使王老吉凉茶具有了目前的这种独步江湖的地位，也只有王老吉凉茶才配得上凉茶始祖的称号。

根据对王老吉凉茶的消费者购买行为分析来看，王老吉凉茶目前已基本处于习惯性购买的水平上，尤其是在餐饮渠道中。在王老吉凉茶还如日中天的时候，市场上突然又推出来一款加多宝凉茶，标榜自己为正宗凉茶，欲与王老吉凉茶在消费者心目中一争高低的话，有多少消费者会接受这个新的品牌？正如前面所说，凉茶是一类具有解暑及治疗某些疾病中药饮品的统称，如何确定正宗凉茶，本就是一个毫无标准且极为困难的事情，即使是年代最久远的“王老吉”，也不能自称为正宗凉茶，而只能表述成第一种凉茶产品。加多宝集团现在想引导消费者接受加多宝凉茶是正宗凉茶的概念，还缺少一个能给正宗凉茶做支撑的理由，仅仅凭借红罐王老吉是由加多宝集团所生产，就自称为正宗，这个理由感觉过于牵强，且毫无让消费者所接受的必然性。

从理论上来看，王老吉凉茶具有极高的品牌认知度，会对消费者当前的购买行为产生很大的正向影响，但并不代表它就必然能对消费者未来的购买行为也有很大的正向影响。加多宝集团在向广药集团租赁“王老吉”商标使用权期间，不遗余力地对该商标进行了大量的投入，一方面让消费者记住了这个品牌，另一方面也让消费者记住了那只红色的罐子。“王老吉”这个商标是一个文字商标，红色罐子并非该商标的组成部分，当加多宝集团不能使用“王老吉”商标时，虽然广药集团可以继续生产盒装王老吉，但红罐的包装却是其无法涉足生产的，所以红罐王老吉这个产品就极有可能从此在市场上消失，改为红罐装的加多宝凉茶来代替，这是加多宝凉茶上市销售的一个有利条件。但要在短时间内让消费者将对红罐的联想，从“王老吉”转变到“加多宝”上来，却困难不小。这也是为何一个企业首先要打造一个被消费者接受的品牌的原因。

从目前加多宝集团对产品包装及广宣资料的改变来看，就是想尽快完成品牌切换。其实加多宝集团在包装上增加“加多宝”字样的内容，在早几年就已经有了，只是在此前字体较小，仅作为包装上的一个标注出现，远未引起消费者的足够关注，即使是在今年全面更换品牌的视觉展示，对于整体的消费市场仍是波澜不惊的。这种现象对于加多宝集团来说，既有好的一面，也有未知的一面。好的一面是，目前的包装改动，因为产品上仍有“王老吉”三个字作为背书，故未影响到现有红罐产品的销售；未知的一面就是，销量平稳是否代表消费者已接受加多宝凉茶这个产品？

猜想三：双方妥协，加多宝凉茶将与王老吉凉茶混合使用

从今年红罐王老吉的包装改版上，有两个地方可以被用来支持这种猜想：第一，是在罐体的前后两面最醒目之处分别印有“加多宝”和“王老吉”三个黄色大字；第二，是在2012年版的主视觉画面的右下方，将使用王老吉凉茶罐装产品与瓶装产品的组合画面，而在使用此组合时，可以看到瓶装产品使用的是印有“王老吉”字样的那一面，而红罐产品则使用的是“王老吉，加多宝出品”这一面。

今年加多宝集团对产品包装的改变不可谓不多，新包装上目前仅保留了两处“王老吉”作为产品背书。虽然说是产品背书，但它又不像是严格意义上的背书，因为这三个字仍是作为产品包装的主体元素在使用。真若加多宝集团无权再使用“王老吉”商标的话，它就应改得更彻底，最多将“王老吉”三个字缩小到现在字体的1/4大小，如果它不怕广药集团以商标侵权来的话。

广药集团若真收回了“王老吉”商标，因为它不能生产最有品牌效力的红罐装王老吉，也就必然导致其不可能将集团的重心放在“王老吉”这个商标上去大力经营，不断增加该品牌的价值，以支撑其大健康产业圈的发展。同样，如果加多宝集团彻底放弃对“王老吉”商标的使用，将会浪费其前面十多年投在该商标上的大量费用，也将会对集团的业务发展造成负面影响，更有可能会给其他凉茶品牌创造翻身的可能性。尤其是和其正凉茶这个凉茶行业的老二就一直在等着这个机会的到来。基于此点假设，广药集团与加多宝集团均有互相妥协的可能。若此次加多宝将红罐包装彻底改装，待妥协后改回原样时，也会对市场终端客户造成一些负面影响，不知哪一天又不能再使用“王老吉”这个商标了。

“王老吉”作为凉茶行业中的金字招牌，因受历史原因而造成的国内与国外商标由不同的两个主体分别持有的现象，导致这个老字号的商标要想重新在市场上焕发青春，就必须通过股权合作或商标租赁、转让等方式来进行统一，统一对商标进行使用，统一宣传口径。无论最终的“王老吉”商标纠纷如何落幕，我们都希望看到一个老字号以新的姿态重返市场，继续创造“王老吉”神话。

（编辑：周春燕 zhoucy@vip.省略）

往年的王老吉产品广告语，就是那句广为流传的“怕上火，喝王老吉”，在2012年，加多宝集团增加了一句年度性的广告语，那就是“正宗凉茶，加多宝出品”。

餐饮广告语范文第10篇

拟人(Personification)作为一种常用修辞手法，拟人是把所宣传的事物人性化，把没有生命的东西或一般生物当做人来看待，赋予各种“物”以人的言行或思想感情。田玲指出:“广告中常常把物比作人，使其具有人的外表个性或情感，从而使消费者产生亲切感，缩短广告商与消费者之间的心理距离。”［4］如:TheGlobebringsyoutheworldinasinglecopy．(一册《环球》，知晓世界。)这则广告把《环球》杂志拟人化，表达了一册《环球》在手，读者便知整个世界的意思。在这个信息爆炸的时代，人人不甘落后。这样的承诺让人心生向往，从而激发他们的购买欲。

夸张(Hyperbole)有时，为了渲染所推销的产品、突出强调它们的本质特征，广告商会有意地对宣传对象做言过其实的夸大表述，但给人感觉又在情理之中。如:Inthisworldthereisonlyonethingwecannotbindtogether———Abrokenheart．(除了一颗破碎的心，我们无所不粘。)这是国外一家知名胶水品牌的广告。此例中，广告商对该产品非比寻常的粘合能力进行了大胆的艺术夸张，让幽默诙谐的语言立刻浮于纸面，激起了受众的好奇心，给消费者留下了深刻的印象。

重复(Repetition)为突出强调某些内容，加强语气、渲染气氛、增强表达效果，英语商业广告中也常使用重复的修辞手法，包括词汇重复和语法结构重复。它们结构工整对称，易读易记，充分强调了主要信息。如:Dishafterdishafterdish．Peopleexpectustobebetter．(一盘又一盘，人们盼望我们更好。)这是一则餐饮广告。通过重复，广告内容得以连续不断地向消费者渗透，诱发人们的兴趣和爱好，产生一种认可欲购的心理倾向。值得注意的是，重复的使用，一定要掌握好度，做到声、图、形等并用，避免单调乏味。

双关(Pun)双关是一种富有语言情趣的修辞手法，言此意彼，在莎士比亚时期就十分盛行。巧妙的双关能使语言含蓄、幽默、生动，使广告引起联想，引人入胜，帮助记忆。如:MAKETIMEFORTIME．(腾出时间看《时代》。)这是《时代》杂志为自己做的一则广告的标题。标题中，第一个time意为时间，第二个time则指《时代》这本杂志。这则广告的意思是要人们争取时间阅读《时代》杂志。此处双关语的使用，使广告语言文字精练、委婉含蓄，给人以回味和想象的余地。

押韵(Rhythm)在广告英语中押韵是重要的修辞手段之一。押韵是指运用语言的声音规律，使广告词富有节奏感，声韵和谐，悦耳动听，读起来铿锵有力，便于记忆和传诵，给人一种美的享受。试看一则女士泳装的广告:Flash．Dash．Classicsplash!(光闪闪、耀眼、经典式的飞溅!)此则广告只有四个单词，语言极其凝练，但字字如金。其中三个单词押韵，很好地运用了韵脚这一诗化语言特点。听到或读到之后容易让人联想到娇美的女子身着光闪耀眼的泳衣优雅地跃入水中，瞬间碧水也随之绽开美丽的花朵，温馨、优雅的意境就此产生。二、统计和分析针对以上六种英语商业广告常用的修辞手法在实际消费对象中的具体效用，本研究自行设计了一份调查问卷。在中小学生、大学生、白领人士、家庭主妇四类人群中做了关于夸张、比喻、重复、押韵、双关、拟人这六种修辞手法中哪种最能给他们留下深刻印象、最能影响其消费倾向的调查。问卷发出162份，回收128份，有效问卷109份，统计结果如下(百分比保留到小数点前)。通过表格我们可以知道，在广告修辞手法中，让中小学生印象最深的是比喻(23%)和重复(35%)。比喻的作用主要是把平淡的语言描绘得生动，把深奥的内容描述得浅显易懂，把抽象的事物描述得具体，把冗长复杂的语言变得简洁。在孩子们的心中，比喻的使用让原本呆板的事物一下子生动形象起来，加深了他们对产品或服务的直观印象。

统计显示，重复这一修辞手法在广告中的的运用对孩子们效果相当理想，因为它可以加强语势、强化旋律，让广告听起来悦耳、看起来醒目、读起来朗朗上口。由于中小学生的知识、阅历尚处于较低水平，对新事物的理解有一定的局限性，广告商欲使商品或服务在他们中有好的销售量，就必须符合他们的消费心理和消费背景。在面向他们的广告中使用重复和比喻的修辞手法，更能让其印象深刻、过目难忘，产生一种认可欲购的心理倾向。从上表看出，对大学生最有影响的广告修辞手法是拟人(36%)。拟人把所宣传的事物人格化，赋予各种无生命的事物以人的思想、特性和活动，使冷冰冰的商品具有了人情味，无形中拉近了和消费者之间的距离。由于在校大学生所处的年龄已经过了叛逆期，慢慢成熟，开始体会到了父母的辛苦，并且多数大学生都是异地求学，会有思念亲人的感觉，希望和家人在一起，憧憬家的温馨，因而他们比较偏向于接受人性化的商品。而拟人修辞手法的特点恰好能够让大学生感受到温暖，使人倍感亲切。同时大学生正处于追求个性发展、自我意识增强、乐于接受新鲜事物的年龄阶段，他们有自己对生活的理解、对消费的选择，注重讲求生活品位和质量，宁缺毋滥。他们追求的是一种既有物质享受又讲求精神生活的现代人的生活方式。商家应利用好拟人这一修辞手法的特点和大学生的消费心理以达到预期广告效应。调查显示，让白领人士印象最深刻的修辞手法是双关(32%)。普遍受过良好教育的白领人士对生活和工作都有较多的经验了，对于广告推销的产品有比较理性的思维和判断。在对他们的调查中发现，重复(8%)的修辞手法对于他们来说显得比较枯燥，他们更青睐于措辞优美、用词精练的双关。双关运用在广告中，能够使其言简意赅、回味悠长，给消费者留下深刻的印象，符合现代生活快节奏的需要。在推广以白领人士为主体的商品或服务时，使用双关修辞，可以更加吸引这一消费群体，让广告深入人心，有利于达到广告的积极效用。

给家庭主妇留下最深刻印象的修辞手法是夸张(41%)。家庭主妇多数是电视的主要收看者，巧合的是她们对于此次调查的广告语相当熟悉，做出的选择应该十分真实可信。分析来看，她们照料家庭的日常起居，购置日常生活用品时尤其注重产品的实用性和价格，讲求价廉物美。而夸张的修辞手法是在产品的基础作用上将其效用突出、放大，使广告语言更具有感染力和生动性，给受众留下深刻的印象，增强广告的宣传效果。家庭主妇这一消费群体会通过广告产生对商品进一步了解的欲望，激发消费欲，进而有了购买使用的想法，所以广告英语中夸张的修辞手法会对她们产生很好的宣传效果。值得广告商注意的是，统计发现，重复这一修辞手法在白领人士和大学生中的认可度都很低(分别为8%和11%)。他们认为反复出现的广告语和画面会使该广告变得枯燥乏味无趣。所以针对这两类消费人群的产品广告，尽量不要运用重复，使用它达不到预想的积极效用，甚至有可能适得其反。另外，让人欣喜的是，在所有的调查对象中，押韵和双关都是他们最乐于接受的。因此，在针对所有消费者都能使用的产品广告中，运用押韵和双关可以引起消费者的共识，得到他们的认可。

英语商业广告中修辞手法的恰当运用可以把原本朴实无华的言语变成形象生动、新颖别致、引人入胜的广告语，有效地吸引消费者的注意力，刺激他们的购买欲，从而对产品的销售产生积极效用，达到商家扩大经济效益、增加社会影响的目的。