构建全媒体传播多元格局

【摘要】本文以闽北日报实践为例，展现地市党报在新媒体时代，坚持“三贴近”，在“纸端”“指端”协同发力，注重内容建设、采编体系建设、专业队伍建设及社群队伍建设，突出协调、融合，努力构建全媒体传播新格局的经验做法。

【关键词】报纸；新媒体；全媒体传播；多元格局

闽北日报近期实施新一轮南平客户端升级改版“工程”，进一步加强生活暖南微信公众号内容建设，并且对采编人员考核体系做出新的调整……学习宣传贯彻党的精神见行动，这也彰显了闽北日报在新一年开启新局面的决心。

一、坚持“三贴近”这一根本点

主流媒体要产生良好的传播效应，提高传播力、引导力、影响力、公信力这“四力”。我们传播的内容和手段怎样才能为读者粉丝更喜爱、更能接受？其实对这个问题的回答，有“教科书”。我们党在宣传思想工作上一再强调坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众。做好新形势下的新闻宣传工作也应始终把握“三贴近”这一根本点。坚持“三贴近”，是我们党媒提升“四力”的根本点，也是从“纸端”到“指端”构建全媒体传播多元格局的支撑点。“三贴近”不是空洞的口号，而是我们不断加强和改进自身工作的指引。实现全媒体传播，要在内容建设上下功夫，要真正做到“贴近”。要真正做到“贴近”，就得从版面设置与组织抓起。2021年，对《闽北日报》专副刊版面进行改版。一是将原来的《财经》《健康》《教育》《法治》《旅游》等几个独立专题周刊整合为三个大类周刊，即《文旅周刊》《生活周刊》《财富周刊》；二是将原来的《武夷山》《文化视界》《读书》《收藏》等副刊版面进行调整，撤销《读书》《收藏》版，把来稿中有关读书的优质文章，视内容安排到《武夷山》《文化视界》版。粗看改版前后的名称，似乎改变不大，实则不然。《文旅周刊》乃“贴近实际”之举。“道在武夷”，南平是朱子理学圣地，目前登记在册的朱子遗存140处，弘扬朱子文化恰逢其时。武夷山是世界文化与自然遗产地，全域发展旅游经济意识愈发浓厚，闽北正全力推进文化与旅游融合发展。贴近当地实际，因势而谋，《闽北日报》将《旅游周刊》改版为《文旅周刊》。《文旅周刊》专题版面有《文旅周刊•旅游》《文旅周刊•文化》《文旅周刊•非遗大观》，较之原来的《旅游周刊》，突出了推进文化自信自强，彰显了党报宣传如何赋能绿色发展，更好地助力当地文旅融合发展。增设的《非遗大观》每周一个版面，拾珍灿若繁星的具有鲜明地方特色的非遗文化。《生活周刊》旨在“贴近生活”办报。《生活周刊•健康》《生活周刊•教育》版面较之原来的《健康》《教育》版，版面编辑思想落在“生活”二字上，将更多为读者热切关注的话题文章呈现在版面上。此外，新增《生活周刊•居家》版，引领生活新时尚，更多考虑到年轻读者的需求，也为他们所喜爱，从而扩大了青年读者群体。《财富周刊》在内容建设上扩展了原来单纯的《财经》，贴近群众需求，开辟了《财富周刊•理财》《财富周刊•财经》《财富周刊•武夷商》专版。几个专版顾名思义，每期精选的创客故事、理财之道、财经业内资讯总让能读者感到阅报有益。

二、贯穿“强化服务”这一主线

我们媒体人有个提法：“内容为王”。闽北日报在纸媒这一块实行改版，更好地落实了“三贴近”这一根本点，也促进了“内容为王”在编辑工作中的落实。然而，报纸改版只是第一步。第二步就是要将报纸改版取得的成效转化到新媒体上，以提升全媒体传播力。这个“转化”就是注重服务受众的过程。于是，闽北日报在“纸媒”及“指媒”上围绕“强化服务”，在传播上协同发力。新媒体时代到来，主流媒体不断加强传播手段建设与创新，党报媒体矩阵建设日益健全，作为地市党报的闽北日报也实现了“报、网、微、端、屏”矩阵建设。《生活周刊》的《教育》《健康》专版不乏服务民生的内容。“十个手指弹钢琴”，着力提升传播力，闽北日报秉承服务受众粉丝的理念，“应景应时”的稿子先在报纸上刊出，然后，按照新媒体规律和要求，进行再生产、再编辑，更多地挖掘内容的服务性，使得许多优质作品在全媒体矩阵——南平客户端、大武夷新闻网，以及闽北日报微信公众号、微博、抖音号等。生活暖南微信公众号进一步加强内容建设，如《暖南健谈》着重于健康指导的话题，如《世界心脏日，这样来守护你的心》《从“齿”开始，爱护口腔健康》等，更加体现服务功能。服务实现了从“纸端”到移动端的全面贯穿。闽北日报近期实施新一轮南平客户端升级改版“工程”，建立了十几个社群。报社采编体系建设随之跟进，采编各部门将客户端等平台纳入主战场，均认领相关栏目，当好“版主”，比如副刊部负责管理维护《武夷文坛》，而记者部负责《摄影天地》，经济部负责《钓友圈》，几个年轻的女编辑组成项目组，负责《妈妈帮》的管理维护工作，等等。贯穿“强化服务”这一主线，闽北日报在调动采编人员积极性上也有新动作。近期，闽北日报社正由下而上、由上而下，上上下下进行采编人员考核体系调整方案的修订工作。修订的主要方向是如何以考核为杠杆，调动采编人员在新媒体上发力。秉承移动优先，考核评价标准由“纸端”向“指端”倾斜，加重移动平台作品的采编工分。

三、打开“有效传播”这一社会面

如果党报人创作、编辑、作品不被读者受众喜欢，甚至无人相看，一直陷于“自办自看”“自娱自乐”的泥坑，那么作为党和人民喉舌的党报就会失声、失去力量。媒体要切实提高传播力、引导力、影响力、公信力“四力”，就必须在实现有效传播上下功夫。随着刷抖音日益风行，客户端的粉丝正在逐步流失。如何确保黏度并能更多地吸引粉丝？近期，闽北日报启动新一轮南平客户端升级改版“工程”。“南平”分“新闻”“读报”“活动”“我的”四大版块。其中，升级改版“工程”重点放在通过“活动”建立社群上，目前已组建了“钓友圈”“妈妈帮”“武夷文坛”“名医在线”“户外群”“摄影天地”等10多个社群。这些社群就是社会面的搭接管道，就是有效传播的渠道所在。组建社群，一方面将更多的“小众”引流到新媒体平台，更有效地引流客户端粉丝；另一方面也更有利于将这些社群成员为我们所用，发挥他们在各自喜好领域里的专长，推动客户端的内容建设，活跃了社群。有针对性地打开社会面，提升了服务、有效传播，闽北日报弹出优美的“协奏曲”。闽北日报在充分发挥党报新闻宣传舆论引导作用的同时，强化了服务功能，全媒体改版迈出了可喜的一步，解决了三个阻碍传播“四力”的问题：一是较好地解决了原来周刊定位不够清晰的问题，更加注重对民生、对优秀传统文化传承的关注；二是解决了对接读者需求不够紧密的问题，一改涉及面太窄的问题，增加了“生活”烟火味，吸引了更多专注在某个文化层面的读者群体，如《别家饭菜香》栏目就满足了家庭主妇的需求；三是解决了诸如《收藏》等部分版面稿源紧张问题。党报在“纸端”上发力有着稳固的传统优势，而在“指端”上发力还在不断探索和提升的阶段。加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，要靠综合型的采编人才。一个不可等闲视之的问题是：人才问题。报人化身全媒人，不仅拿得起笔，还得持得好“机”，熟练相机、摄像机的拍摄技术，以及掌握好新媒体作品的创作规律。采编队伍建设永远在路上！

作者:徐俐敏