自媒体时代传统媒体新闻生产的嬗变

摘要：自媒体的独特优势使其成为新时代新闻传播的重要渠道。自媒体技术及相关平台的飞速发展导致自媒体环境中新闻传播的重组，本文将以自媒体环境和其他媒体环境中的新闻为基础，详细介绍自媒体环境的主要功能以及传播思想的本质。

关键词：传统媒体；媒体时代；新闻传播

一、引言

自媒体的出现给传统的新闻传播方法带来了特殊的挑战，这不仅是技术的一个方面，而且对整个信息传播环境的创新也提出了更大的挑战。在这个阶段，随着自媒体的出现和进一步发展，传统媒体已经进入了更具挑战性的进化时代。

二、传统媒体新闻制作的演变

（一）个人媒体时代的来临

在传统媒体时代，信息由相关记者收集主题进行传播，并在讨论这些主题时将其传达给相关的大众传播机制进行包装和处理，并根据适用的法律法规将相应的新闻正式化。所生产的新闻产品通过特定的发行渠道公开，相关的传播机制在整个信息传递过程中占据主导地位，并控制着整个市场的流动方向。公众在整个交流机制中仅扮演“收件人”的角色，即使在整个信息传递过程中对相关信息有意见或是建议，他们也无法交流或沟通，也无法表达出带有个人色彩的意见，进而被迫做一个“安静的人”。然而新媒体的出现，却逐渐弥补了这些传统媒体的不足之处。新媒体在传播过程中赋予了公众更大的权力。为了实现媒体与公众之间的交流互动，公众可以通过互联网在相关媒体网站上发表个人的意见或是了解相应的信息，而无需担心互联网会带来不良后果。与传统的媒体模式相比，新媒体可以充分实现个人的创新和传播，使个人具有特定的媒体功能。新媒体的发展也在极大程度之上推动了媒体渠道的发展以及进步。它对现有媒体机制的渠道霸权产生了巨大影响，特别是在赋予人们自由和广泛传播权的方面，允许过去的大多数“沉默”的个人或是集体，现在在自由媒体平台上可以自由评论。如此一来，民间语言系统得以逐步兴起，并标志着个人交流时代的到来。

（二）全景扩散时空设置

为了响应互联网时代不断变化的新闻惯例，一些学者对“全时化”新闻提出了自己的看法。“全时化”新闻的实用功能包括：全天候24h服务，按需交付，快速和频繁更新、迭代，综合数据使新闻更加真实，同时，还展示了“主动宣传”的诸多深入好处。这些“全时化”新闻制作强调自身是以用户为中心的新闻制作部门，并具有人文主义特征，但是根据此新闻视图的定义，消费者仍然是信息的单一方面接受者。为了适应自媒体时代网民的自我生产新闻实践，有必要将“全时化”新闻生产模式升级为全景传播。全景传播是新闻报道的一种形式，能够以视觉、动态和全面的方式在时空上呈现新闻事件。自媒体的参与促进了新闻制作主题的多样化，有效的弥补了在时空层面上传统新闻制作机构的不足，同时，也推动了新闻制作进入了全景和全职实践时代。自媒体的出现以及兴起也在极大的程度之上继续强化了“全职”新闻的实践。

（三）多维沟通模式的形成

在互联网尚未正式发展的时代，报纸、广播和电视创造了在三个领域传播信息的竞争环境。传统媒体控制着广泛的信息传播渠道，并随着时间的流逝形成一种垄断的局面。这使得大多数人是“沉默的”，因为没有相关的信息传播渠道。但是，随着互联网进入快速发展阶段，新媒体也在不断发展。曾经，有人预见到“处处是中心，无处是边缘”的情况。如今，从信息传播的各种渠道到未来信息内容的各种传播，已经落实了共享和传播理念，当今流行的新媒体进行了正式优化以及完善，新媒体通过消除“集中化”来传播信息。开始向着传统媒介宣布今天的时代不再是由大众媒体主导的霸权沟通时代，如今多维沟通模型正在迅速形成。所谓的多维信息传播模型，不仅指新闻报道的多平台传播，还包括报纸、广播等传统媒体的信息传播，以及媒体组织与政治经济组织的联合组建多维通信模式。自媒体交流的有效性通常取决于个人或组织交流的态度和能力。自媒体时代是所谓的泛通信时代，其自身多重传播效果的不确定模式是当前互联网时代的典型传播特征。由此可见，传统的媒体机构需要尽快适应当前的通信模式。

（四）舆论宣讲时代的来临

自媒体传播模型为公众提供了更多的交流自由，并且自传播模型与过去的普通个人相比显示出一种独立的传播模型，标志着公众参与讨论时代的到来。在此阶段，大多数人能够通过自媒体进行熟练的沟通，经常与生活和工作有关的信息。自媒体交流的有效性通常取决于个人或组织交流的态度和能力。网民积极关心和参与公共事务，并就社会生活和公共利益发表个人意见和建议。同时，沟通渠道的增加和个人沟通的时代为人们的意见和建议提供了新的输出方法。另一方面，在传统媒体的情况下，他们对自媒体观点的分歧和缺乏权威也是传统媒体的通病，在网民经历了各种各样无序的观点和见解之后，许多人变得更倾向有秩序。传统新闻单位、媒体应及时抓住这一机遇，为网民提供权威的论据和正确的方向。这不仅需要验证新闻惯例的真实性，还需要分析不同事件的不同价值，以便人们可以更加直接地了解到事件的真实面貌。

三、传统媒体新闻制作的发展路径

传统媒体面临的变化模式是对其的革命性影响，这些影响的影响体现在各个层面，包括信息组合报告和传播，以及主题的选择和撰写方式。面对自媒体的强大影响，传统媒体必须充分把握自媒体的利弊，能够与一些自媒体公司合作，实现互利互惠的供应形势，共同建立新闻传播渠道。

（一）新闻线索的收集级别

在收集有关新闻线索的过程中，记者要不断努力，提高自身的新闻意识，有关部门要建立更完善的新闻线索对接平台。以自媒体为例，自媒体越来越多地提供以往传统媒体才能提供的有价值的新闻线索，并已成为现有媒体的重要信息来源。由于打破了地域等限制，获取信息渠道更为多元，获取信息的速度也更加快捷。从某种角度看，自媒体可以说是传统媒体的演进，不同之处在于传统媒体无法监控所有领域，而自服务媒体可以实现更高的覆盖率。示例：现在很多人都有自己的博客、微博、微信等。发生重要事件时，将及时记录下来并在网上共享，以吸引更多人的注意力，有的还得以迅速传播开来。这已成为媒体的重要信息来源之一。

（二）新闻采访层面

报道相关新闻的成败很大程度上取决于调查新闻事件的可信度和真实性，因此，对采写新闻记者的能力提出了更高要求。在工作过程中，记者必须严格遵守现场原则，直接去新闻发生地进行现场调查。此外，自媒体的发展为记者提供了更为便利的条件，自媒体的灵活性也为记者提供更多采访机会，同时，以视频或者语音的方式佐证新闻的真实性。

（三）新闻信息的披露水平

在发展和竞争的过程中，传统媒体面临着媒体发展的考验，传统媒体正视挑战并在各种自媒体平台上建立账户或开发专属的新闻应用程序。媒体平台公开信息并分析公众需求，然后整合相关信息并提供权威意见。并且由于它积累了更多的用户、更具权威性，所以传播速度更快并且传播范围广。

（四）新闻信息集成度

在媒体兴起之后，编辑的内容和编辑的工作能力并不是一个小挑战。编辑应提高其专业水平，开阔视野，并具有“整合复杂而零散的信息，平衡和引导嘈杂的舆论的能力”。特别是在具有大量信息和不同观点的自媒体时代，编辑人员必须更加专业和谨慎地考虑复杂信息和不同表达角度，并能够深入处理和整合各方信息，向公众客观宣传。关于新闻信息集成的操作水平，编辑人员应注意分散在媒体上的信息，有关事件的披露、新闻评论、报告反馈等，并将它们合并为“最终文本”。如果能够以“报告和链接”的形式完全整合收集的新闻和公共生成的信息，则将新闻报道的长格式与印刷媒体中的公共微注释结合起来，将使新闻报道的语言更具节奏感。它也可以满足普通大众在瞬息万变的时代中浅而快速阅读的需求。此外，根据通信终端的各种发展趋势，编辑人员应更加关注用户的阅读体验，通过整合其他终端和其他群体的相关信息，提供合适的新闻产品，以满足各种情况下各种用户信息消费的需求。

（五）新闻级别

在公众对信息的需求方面，人们通常渴望首先了解重大和紧急情况的事实，消除信息的不确定性，然后随着事件的进展逐渐深入地了解其原因、背景和幕后故事。传统媒体需要改变一次性封闭式信息公开的过程，以形成动态的循环与联动效应信息公开过程。例如，在紧急情况下，传统媒体通过自媒体平台尽快提供实时信息，根据受众反馈不时更新以响应公众的迫切需求，并通过全面编辑与公众进行深入的采访和分析，廓清新闻事实。在自媒体时代，新闻产品不仅从物质和精神价值上获得了增值，而且还从社会层面获得了增值，并且自媒体的社会关系已成为促进内容产生和传播的重要生产力。基于关系资源的内容传播通常可以实现最大程度的传播，因此，传统媒体必须注意建立关系并及时与公众互动。它提醒媒体组织要加强与公众的互动，并重视公众的反馈。

四、结束语

在当今时代，自媒体的兴起和发展使传统媒体新闻进入了相关的进化模式。在这种结构的特殊情况下，传统媒体，一个更专业的新闻制作组织，仍将不容易被取代。但是，出于同样的原因，传统媒体也不能忽视自媒体创新过程。总的来说，传统媒体必须不断改进，提高质量并弥补其不足，才能不断发展并赢得日益激烈的竞争。

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作者:李晓星 单位:陕西省委党校