浅谈文字语言图示化设计

摘 要：文字语言图示化设计在文字表达约定俗成的意义和情感的基础上，为了更好地挖掘文字的内涵和传情达意，从而运用丰富的想象力及不同的艺术表现手法将其进行富有创意的图示化设计，使其理性的概念符号变成充满生命、情感和个性化的视觉符号。对图示文字的表现力的研究可以使我们深化对文字语言和图形二者关系的理解，从而更好地将文字进行各种图示化的表达，从中也可以得出一些有益于视觉传达设计的规律和认识。

关键词：文字语言；图示化语言；视觉传达；表现力

一、文字语言图示化的概念阐述

在信息传播图示化的今天，人们要求文化传播者和设计者能用简洁明了、通俗易懂、准确生动、画面优美的作品，在给人以赏心悦目的享受中获取更多的新信息。现今，文字语言图示化设计风格已成为时尚、新颖的设计走向。文字语言图示化设计就是将语言文字转换成视觉图形语言，将文字的表意转化为图形的意象表达。在图形文字中，文字是图形意义确立的支持和因素，图示化的特点则让文字的意义不再枯燥，而是变得生动、直观、明朗，从而超越了普通文字的叙述功能。

所谓文字语言图示化就是将文字笔画做合理的变形搭配，使之产生有机或无机图形的趣味，从而强调文字本身的结构美和笔画美，使受众更能理解设计的意图。字体语言图示化不单纯只是把图形嵌入文字进行装饰，而是从构成的角度，将文字看作是一种独立图形形态，用图示化语言丰富表现形式而构成的有意思的图形符号。

二、 文字语言图示化在视觉传达设计中的表现

文字语言图示化的表现方式使得文字标志的图形感得到加强，同时在信息传递上更具形象性、趣味性和艺术性，又增加标志的视觉亲和力和潜在的精神内涵。

(一)文字语言图示化在视觉传达中的信息传达

信息论美学提出了“信息”二重性的观点，任何信息都具有双重性，—种是语义学意义，另一种是美学意义，前者是指对象究竟告诉了我们一些什么话，是以信息内容为主；后者是指告别我们美不美，这个“美”通常称为“形式美”。无论是何种设计信息，都要通过视觉语言和形式传达出来，文字语言图示化正是结合了“信息”二重性的特点，既能把信息内容传达出来，又具有形式美。因此，更能证明了文字语言图示化在视觉传达设计中传达信息的作用。字体语言图示化的首要目的就是准确，有效的传达信息，将文字传统意义上“读”的形式转变为“看”的图形，也就是说将文字的语言文字转换为视觉图示语言，将文字的表意转化为图形的意象表达。

(二)文字语言图示化在视觉传达中的符号表达

在我们生活的空间，四周遍布着充满语义的符号，图形在我们瞬间的意识感觉上产生了美的魅力，它既是视觉的对象，又是感情的媒介，是保证创意视觉化的条件。随着时代的不断发展，不同时代对设计就有不同的要求，现代图形设计的设计观念产生了新的变化。文字语言图示化的符号传达就是对视觉传达设计的新突破，是力求以集约化、符号化的形式表现设计作品最深刻最丰富的内容，通过高度精炼的图形语言和易于理解的形式传达内在的意念。

(三)文字语言图示化的视觉传达优势

1.图形化文字更加吸引关注

要实现视觉传达的速效性，就必须使文字在视觉上具有冲击力，显得出人意料并引人注目，能够快速吸引受众的眼球。图形传达的信息直接、明了，是视觉的直接感知，由于它具象直观、层次丰富、形式多样，显得更加富于动感。所以当图形与文字同时出现在版面中时，人们通常是先关注图形，然后再将视线转向文字，这是因为在一般情况下，动比静更容易吸引眼球，而图形化文字正是吸收了图形的长处，在表述字面信息的同时，加入图形化表现，更加灵动活泼。

2.图形化文字更加使人愉悦

要实现视觉传达的可视性,就必须使文字在表现上更具形式美感，显得生动有趣、美观悦目。图形化文字与一般性印刷文字相比，形式上的美观和趣味性更能引起受众的视觉愉悦，使其更愿意阅读所要传达的信息。

三、在视觉传达设计中文字语言图示化的特征

（一）文字语言图示化具有视觉接受的可读性

用图示化语言明确地告诉消费者这是什么产品，让使用者通过包装上的图形、色彩、文字等了解产品的属性、特点、用途、用法及档次等。在设计产品的同时需要站在消费者的角度进行设计，着力于人性化的设计来提高产品身价，同时让使用者更直观的看到产品的使用信息。在追求文字语言图示化的过程中，一定要把握好图形的改造与文字表意性的关系。把图形符号与文字符号相互结合，重新构成一个全新的内涵，一个全新的视觉冲击。图形语言并不是直接地陈述意义，而是在可视的形式中保留了有意义的可读信息，并利用事物的相似性从多方面、多层次地对意义进行视觉表述。一个产品必须要告诉消费者它是什么？如何使用？要让使用者快速认知产品并掌握操作方法，设计师必须通过设计传递出足够的信息，即要调动使用者的多个感觉器宫来接受刺激。包装的视觉容景是有限的，不可能将所有的信息同等地传达给顾客。在多数情况下，一件包装只能突出一个重点，对非重点的内容可采取缩小或者放置背、侧面的处理手法。定位设计构思，可有效地帮助我们从重点入手，构想出简介的、个性突出的产品包装设计来。

（二）文字语言图示化具有设计作品的独创性

文字引导受众去解读图形，并起到了一种“优先解读”的作用，即使受众按照设计者的意图去解读，也最大限度地避免了受众对图形的误读及解码的不准确。视觉信息传达中的图形追求的是一种感官刺激，文字体现的是一种距离鉴赏。但在更多时候，图形的指向性并不是唯一的，需要用文字引导受众对设计作品进行解读。

标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、凝聚性和抽象性。而在现在的信息化社会中，文字语言图示化的标志更能便于消费者记忆，为它的快速传达争取时间，所以说文字语言图示化在标志设计中的运用是时代特征的一种体现，是一种理念的传达。现代社会，各种品牌琳琅满目，消费者并不会对所有的标志都产生兴趣，因此，标志应当在同类产品中以更为卓越的形式提交其自身的注意度、记忆度，并准确的传达产品信息。

四、结论

文字语言图示化以体现设计主题、传播相关信息为目的，使设计理念更加完善、选用题材更加广泛、表现手段更加丰富、设计方法更加多样、文字的识读性更强。以图示化的观点认识文字、分析文字、设计文字，使文字的传统文化气息与现代图形理论相结合，呈现出更加多元化的视觉效果。文字语言图示化是提升所传达信息的功能识别与审美识别，具有一定的审美特征、造型特征、时代特性，是现代设计中不可多得的设计元素。在生活节奏加快、讯息瞬息万变的今天，只有富于个性色彩和审美情趣，能快速、有效传递信息的设计才能被受众关注、理解和接受。因此，字体语言图示化是现代字体设计的必然趋势，也是现代平面设计师必须熟练掌握的一门设计技巧。（作者单位：华中农业大学楚天学院）

参考文献：

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