陕西省动漫产业研究

【摘要】随着经济的发展，动漫作为一种独特的艺术门类，深受人们喜欢，动漫的需求也日益增加，动漫业受到了广泛的关注。本文通过对陕西省主要动漫制作及教育单位以填写问卷及上门访问的方式获取有关调查信息，分析比较陕西省动漫产业发展的优劣势，透视陕西省动漫产业现存的若干问题，并对其提出相应的建议。

【关键词】动漫；动漫产业；动漫制作

一、我国动漫产业发展现状

动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。世界各国动漫产业从总体实力看来，共分“三个层级”梯度。“第一层级”：美国、日本、韩国，是全球动漫产业领域的前三甲；“第二层级”：以英国、法国等为代表的一些欧洲国家；“第三层级”：包括中国、印度等在内的其他国家。据统计，到2006年全球动漫产业的产值已达2228亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上。其中，美国在这个行业的收入超过1000亿美元；日本营业额230万亿日元以上；韩国近年年均增速达10%，2005年市场规模达到3000亿韩元以上，成为世界上第三大动漫产业国。

中国动漫产业兴起于2002年，然而与国外动漫产业大国差距仍然较大。从中国动漫市场的占有率来看，中国自己或合资（包括港台地区）的原创动漫作品仅占中国动漫市场的11%。而日本动漫产品却占据了中国动漫市场约60%的份额，欧美动漫产品占据了约29%的市场份额。

据此，中国政府制定了各种扶持政策，鼓励各省将动漫产业作为新兴产业大力扶持。截至2005年底，全国已有20多个省市加大动漫产业发展力度。（1）北京：百亿资金建动漫基地。拟在大兴区投100亿元，建新媒体产业基地，到2010年实现产值100至200亿元。（2）大连：打造动漫走廊。预计3年内从业人员将达到5000人，产值超过5亿元，并向产业链完整的现代化动画产业基地发展。（3）深圳：深圳市提出建成全国动漫产业基地，目前50多家动漫企业，1000多从业人员，每年约为该市创造2亿元产值。（4）长沙：力推“三猫一鹰”。“三猫一鹰”，指的是中国第一部赢利的动画“蓝猫”和“蓝猫之父”，创办的虹猫及山猫。“一鹰”指的是金鹰卡通频道。（5）广州：建千亩动漫基地。该基地占地1000亩土地，投资超过20亿元。（6）杭州：办国际动漫节。杭州现已成功举办两届国际性动漫盛会――“中国国际动漫节”，在2008年建成规划面积不小于1500亩、总投资6亿元的中国卡通城。（7）成都：首家网络动漫游戏基地。2004年5月，全国首家网络动漫游戏产业基地在成都投入营运，盛大、金山等数十家国内外知名网络游戏企业入驻，投资达2亿元。（8）南京：建动漫产业园。2008年6月，“南京紫金山动漫一号”动漫产业园对外亮相，目前南京从事动漫的制作企业有40多家，从业人员1000多人。（9）无锡：依托影视产业。无锡“太湖数码动画影视创业园”跻身全国十五家国家动画产业基地之一，目前具有动画生产能力的企业有近20家。

目前，全国共有19个国家动画产业基地。首批共有9家：上海美术电影制片厂、中央电视台中国国际电视总公司、三辰卡通集团、中国电影集团公司、湖南金鹰卡通有限公司、杭州高新技术开发区动画产业园、常州影视动画产业有限公司、上海炫动卡通卫视传媒娱乐有限公司、南方动画节目联合制作中心。第二批共有6个国家动画产业基地：深圳市动画制作中心、大连高新技术产业园区动画产业园、苏州工业园区动漫产业园、无锡太湖数码动画影视创业园、长影集团有限责任公司、江通动画股份有限公司。此外，还有4个教学研究基地：中国传媒大学、北京电影学院、吉林艺术学院动画学院、中国美术学院等4所国家动画教学研究基地。

在动画播出上，我国目前有四个专属频道：广东嘉佳卡通频道、湖南金鹰卡通卫视、上海炫动卡通卫视、北京动画频道。在漫画的创作上，原创漫画几乎是一张白纸。在衍生品市场上，由于周期较长，以及动画本身的题材及受众受限制，衍生品市场短期内很难被开发。

二、陕西省动漫产业发展现状

陕西省目前动动漫制作公司达三十多家，教育培训机构十八家，漫画协会二个，还有一些小型的漫画工作室。但是部分动漫制作公司，主营业务并非漫画或动画的制作，而是通过为节目包装，电视动画广告，企业品牌宣传、工程演示、楼房建筑的仿真再现等，例如陕西源天数码动画、陕西瀚潮科技、陕西科智林文化传播有限公司就是以建筑动漫制作与宣传为主。

目前具有一定影响力的动漫制作公司主要有：①西安芝生动画制作公司――承接日本等国二维动画，并以制作动画中背景、二维人物手绘以及后期上色为主。②西安第五空间艺术设计有限公司――致力于发展西安本地的动画制作、原创事业及三维动画制作技术。③西安玛雅动画制作有限公司――集创意、设计、制作、开发一体的专业化、综合性动画艺术公司，其业务范围涵盖建筑表现、电视包装、影视广告、漫画出版、动画片、游戏开发等领域。④飞鸟动画­――以二维动漫创作及制作为主，致力于为客户提供专业动画片制作服务及系列长篇漫画开发绘制、图书插画设计与原创动画、音乐节目制作等；旗下的《分水岭》、《豹子头》、《儿时的游戏》、《油泼辣子》等系列动画作品广受观众好评，《阿逗歪传》等漫画系列销往全国各地。目前，该公司主要立足自身的前期市场开拓，以网络影视动漫为主，业内知名度较高。⑤陕西五月风动画有限公司――致力于民族动画产业发展的本土动画及开发中国传统动画片为主，以加工国外动画长片及优秀短片为辅。⑥西安创梦数码有限公司――为客户提供FLASH影视包装、电视动画广告、企业形象（产品）宣传片、教育多媒体动画、企业吉祥物整体设计、大型活动开幕短片设计，为杂志书籍设计插画及各大媒体设计公益动画广告等。⑦陕西羽客文化发展有限公司及陕西茂志影视有限公司等等。

陕西省制作的动漫，例如西安创梦数码有限公司的《长安乱》与《大话李白》，陕西茂志影视有限公司的动画片《五更龙宝宝》（日本版51集）《大运动会》、《无地无用》、《科南历险记》等在国内引起一定的影响力。此外，部分优秀作品也即将面世：陕西羽客文化发展有限公司2006年11月开始制作神话故事《伊利・羽客》，预计2008年5月完成，共26集，每集长度11分钟。陕西茂志影视有限公司2008年7月制作一部童话故事《十二生肖鼠》，计划2009年7月完成，共10集，每集长度为3分钟。陕西丫丫影视文化制作有限公司于2008年2月开始制作教育类动画《话说字趣三千五》，共720集，每集长度为6分钟，计划2008年4月完成。根据广电总局发出《关于2008年3月全国国产电视动画片制作备案公示的通知》可知，陕西2008年3月份动画片的备案量达4320分钟，与北京、黑龙江二省合计约占全国总量的60%。同时，在图书销售方面，从2008年3月份当当网动漫/幽默类图书畅销榜中可以看出，陕西省成绩突出，在TOP20中分别占居了2、3、5、6、13、14位，作者名为高木直子的《第一次一个人旅行》、《一个人住第5年》、《一个人上东京》、《一个人的第一次》、《150cm Life3》、《150cm Life2》。

三、陕西省动漫产业优劣势分析

（一）陕西省发展动漫产业的优势

1、文化资源优势

西安是世界著名的文化古都之一，有着悠久的历史，辉煌灿烂的历史文化积淀，为动漫的创作提供了丰富的素材资源。除些之外，还有闻名世界的兵马俑、法门寺等文物古迹，皮影戏、剪纸等陕西文化，为动漫产业提供了大量的素材。

2、企业发展的成本及环境优势

西安相对于北京、上海、广州等地而言，公司运营成本相对较低；再者，陕西动漫创意与制作公司少，发展不成熟，是未来政府培育的一个重要领域，有望为企业提供大量政策优惠和良好的创业环境；此外，陕西高校众多，且（下转第106页）（上接第76页）有专门的动漫教育学院，为动漫公司人才输送提供了便利。

（二）陕西省动漫产业现存问题

1、动漫人才外流严重

虽然陕西省内拥有大量动漫及其相关专业教育机构，每年毕业人数不少，然而留下来的却不多。主要是陕西省动漫产业还没有形成一个较为完整的产业链及产业环境，企业规模小，竞争力不强，工资与其它城市相比较低，激励机制不佳，以致人才大量的外留，寻求更高的回报，更大的发展空间及更佳的机遇。

2、企业处于推广阶段、原创作品少、产品竞争力弱

大部分企业处于推广阶段，真正的动漫原创很少，产品核心竞争力不强，自主创作的动漫不是用于宣传公司形象，就是试作，大部分业务还是集中于工程演示、节目包装制作、企业形象设计、产品宣传等，以及对外来动漫的加工及包装。目前，只有第五空间、飞鸟、五月风等几家公司完全致力于原创作品的开发。

四、对陕西省动漫产业发展建议

1、做好企业认定，加大扶持力度。政府应进行创意企业认定，以便能够更好的享受一些优惠政策。同时，加大扶持力度。比如在三维动画片方面，上海市科委从2002年起投资至今，总投入不下4000万元。2003年10月还立项投资1200万元成立三维动画制作公共服务平台，几乎免费提供企业使用。杭州每年拨出不少于2000万元的“杭州高新区国家动画产业基地专项扶持资金”。甚至对于大项目，可以由政府公共立项，企业根据自身优势争取竞标一部分。

2、搭建大平台，整合多方力量。以创意办为中心，建议创意产业园、整合多方力量、搭建大的项目承接平台。如成都成媒集团，整合诸多资源，企业之间灵活调度，更好地应对市场需求和竞争挑战。同时，通过这个大的整合平台，促进多方交流。

3、积极举办各种动漫宣传推广活动。如江西省于2008年4月9日举办了首届大学生动漫节活动周。开办此类活动，不仅可以了解当前动漫产业的发展动态，还可以通过与世界著名动漫企业、学者等的交流，促进本地动漫产业的发展与学术交流。

4、加强古典文化的挖掘和与传统艺术的结合。

取材于中国民间故事的迪斯尼动画片《花木兰》，在美国放映3天票房记录就达到2300万美元，由此可见中华文化蕴藏着的丰富宝藏。在我省动漫产业发展过程中，可以考虑从陕西的古典文化出发，如围绕兵马俑、法门寺等进行开发创作。

同时，关注与传统艺术的结合。戏曲艺术融入现代动画，动画手段呈现戏曲作品，这是一种既有传统民族特色，又很“现代化”的新型艺术。皮影是陕西文化的一大特色，借助传统艺术，发展现代皮影动画，正是陕西羽田社积极探索的发展之路。

5、强化衍生产品开发。传统的动漫市场一般分为播出市场、图书和音像制品市场、衍生产品市场三部分，其中，衍生品市场主要包含：玩具、服装、文具、饮料、游戏、影视等。调查显示，动漫产业70%以上的利润来自于音像出版和衍生产品。然而我省动漫企业过多关注于原创作品开发与加工制作，却忽视了衍生产品的开发，加大衍生产品的研制、开发及加工和发展。

参考文献

[1]动漫壹周产业要闻,2008-4-14(15).

[2]骆敏.基于网络传播模式的动漫产业发展探讨[J].新闻界,2007,2:127-128.

[3]吴红,美日韩动漫产业机制对构建我国动漫产业链的借[J].韩山师范学院学报,2007,28(2):48-55.

[4]慧芳,樊哲高,哲一,哲人.各地积极探索动漫产业发展新路[N].中国电子报,2007-11-6(第A03版).