基于湖湘文化特征的陶瓷产品识别设计研究

摘 要 从湖湘文化符号元素的提炼与应用、湖湘文化的生活形态研究模型、湖湘文化的精神内核三个方面重点展开研究，结合设计案例，总结出湖湘文化特征的提炼与获取的途径。通过研究文化原型与企业产品品牌识别、品牌形成之间的关系，得到企业产品识别体系模型构建图，并依据湖湘文化特征，构建了湖湘文化特征陶瓷识别体系模型。

关键词 产品识别 陶瓷设计 湖湘文化

中图分类号：J527 文献标识码：A

0引言

陶瓷不仅是生活的必需品，而且在某种程度上是文化艺术的载体，自古以来对提升人们的生活质量和审美情趣有着重要作用。湖南陶瓷产业历史悠久，汉代的岳州青瓷、唐代的长沙窑彩瓷等等，具有深厚的文化内涵和鲜明的地区特色。

湖湘文化具有独特的文化特征和思想内涵，结合其优秀的地域文化特点，并加以优化继承，应用至陶瓷产品设计，形成具有鲜明湖湘文化特色的陶瓷产品，然后保持相对稳定的延续发展，对继承和发扬中华传统文化的瑰宝，推动企业品牌建设，传播特色的文化理念具有重要意义。

1湖湘文化特征的获取与提炼

文同纹，文化也就是将精神层面的东西纹样化。记载人类发展最直接、最丰富、最通用的是造物中的形象。化则是转化的意思。中国人将自然界称为造化，表明自然界的生成和变化，讲求为师造化，中得心源。纹样本身有个如何使用的问题，因时应境，运用之妙，存乎一心。文化积淀，就是源于对已有形式的妙用。妙用之后的形式，是对前一形式的继承，也是一种更新。

合理地挖掘湖湘文化特征，获取设计元素和精神内层，是建立具有湖湘文化特征的陶瓷产品、打造独具湖湘文化特色的陶瓷品牌、使其具有鲜明独特的识别性的重要环节，可从以下几个方面展开研究：

1.1湖湘特征符号元素的挖掘与应用

文化是通过人造符号与符号系统得以在时间与空间传递的，同时，人也不断地以“符号活动”的方式创造和发展文化。“符号化的思维和符号化的行为是人类生活中最富有代表性的特征，并且人类文化的全部发展都依赖这些条件。”“没有文化模式――符号的有意义组织系统的指导，人类的行为实际上是不能控制的。”总而言之，文化的本质就是借助符号来传达意义的人类行为。

湖湘文化的精神文化是看不见的、内在的东西，要将湖湘文化作为一种视觉元素传达给受众，我们就必须寻找其典型的、可视的语言作为一种视觉载体。通过研究湖湘文化中的物质文化部分，发掘其中的形体、纹样、颜色等形式符号，用以作为现代设计中的造型元素，将湖湘文化加以继承和创新。

符号是文化的载体，每一个文化符号的产生都与它所属时代的生活与审美有着不可分割的关系。在设计实践中，对文化符号的应用可分为符号的形式转换、结构转换和意义转化三个方面。不管是形式还是结构，都可以认为是手段，其最终目的是为了获得形式或结构背后所蕴含的意义，摆脱既往的符号形式与结构，以全新的形式结构再诠释。

1.2湖湘特色的生活形态研究与应用

研究湖湘人民的生活形态，可以选定目标的地区，对人们的日常生活进行分析研究，依据具体事情的行为特征以及使用的器物的特点，研究其背后的文化思想及事物之间的关联，从而将独特的文化特征加以提炼、转化和应用，创造出符合人们生活需求、独具特色的产品。

1.3湖湘文化思想内核的探求

近年来，湖湘文化成为学界研究的热门课题，涌现了一大批研究成果，推动了湖湘文化研究的不断深入，同时也引发了更多的学术讨论和分歧。仅就对湖湘文化精髓的概括而言，也是众说纷纭，莫衷一是。湖湘文化的精神主要体现在“心忧天下、敢为人先、经世致用、实事求是、兼收并蓄”等方面，这些是湖湘文化的精髓，己内化为湖湘人民的一种人格特征和心理积淀，是在设计生活中取之不尽用之不竭的精神财富。

2湖湘文化特征陶瓷识别体系的模型构建

湖湘文化有着鲜明的特征，以湖湘文化为陶瓷产品的文化原型形成湖湘文化，由设计主题产生设计概念，由湖湘文化特征的产品形成产品系列，然后由产品系列的影响形成品牌，并促进产品识别系统的形成，企业设计战略也因之形成，最后再促进湖湘文化的完善和发展。

3结语

湖湘文化是中华文化大背景下形成的具有独特地域色彩的区域性文化，设计师可以取其“形”，延其“意”，传其“神”，融入陶瓷的设计开发中，充分结合湖湘文化的特质，合理应用至其产品识别系统中，使陶瓷产品具有鲜明的地域特征和湖湘文化内涵。然而，企业的品牌和产品识别体系的构建需要经过漫长的积累。即使建立了企业的产品识别体系，仍然有两个重要问题：一是如何在不断的变化中保持企业设计文脉的延续性，这也是维持企业产品特质或识别性的重要途径。二是如何因时应景调整识别的特征与形式以适应时代的变化，因为不论是社会、科技，还是形式文化都是不断发展的，企业的识别性应该依据其精神内核，顺应时代的变化不断调整、丰富和完善。

参考文献

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