凤翔泥塑手工艺产业发展的思考

传统农业生活逐步城镇化、经济的发展、消费需求的变化，让凤翔泥塑工艺产业的发展面临着严峻挑战，需要探索新的发展之路，面对巨大的消费市场，抓住机遇，多元化发展，手工艺品产业必有一番作为。

很多传统的民间手工艺品一直在和“失传、淘汰、消失“这样的命运做着斗争，这是传统农业生活逐步走向城镇化，计划经济转向市场经济所带来的必然阵痛。

近些年来，国家出台了一系列的保护政策，将很多优秀的传统手工艺列入保护。2006年，中国非物质文化遗产保护中心将“天津泥人张、惠山泥人、凤翔泥塑、浚县泥咕咕“列入民间泥塑工艺的保护范围。另外，陕西省在“一村一品“等农业政策上的大力支持，也使凤翔泥塑产业得到了很好的保护和发展。尽管如此，传统手工艺产业在市场经济下的生存和发展还是面临着严峻挑战。因此，我们必须重新认识凤翔泥塑，重新分析市场，以把握新的方向。

凤翔泥塑价值之一在于它有着悠久的历史传承和民俗文化价值。凤翔县位于关中平原西部，境内出土的春秋战国及汉唐墓葬中均有泥塑的陪葬陶俑，可见其泥塑工艺历史之久。相传明代六营村曾有驻军，后军士留在地方成为居民，部分人掌握陶瓷制作手艺并重操旧业，用当地粘土捏塑泥人，模制彩绘，再到各大庙会上售卖。当地人将泥塑置于家中，用以祈子护生、辟邪镇宅。六营村的脱胎彩绘泥偶由此出名，并代代相传，成为我国民间美术中独具特色的精品，在国内外享有盛誉。

其二是浓郁的乡土气息和地域特色。凤翔彩绘泥塑当地人称“泥货“，有动物泥玩、挂片、立人三大类型。凤翔泥塑造型洗练、夸张，装饰华美富繁，色彩艳丽喜庆，形态稚拙可爱，具有较高的民俗文化和美学研究价值，在全国众多的民间泥塑中独树一帜，深受有关专家的瞩目和大众的喜爱。

在工业化时代，工业化生产模式越来越占主导地位。手工艺品的消失似乎是一种命运。事实证明，社会越少工业化和技术化，日常生活就越依赖手工艺，因此在欠发达的地方手工艺品仍然发挥着重要作用。相反，在发达的社会中，手工艺品则逐渐发展成为奢侈品、礼品市场的一部分。面对社会的变迁和经济的发展，我觉得泥塑工艺产业有两条路值得探索：

一、是工业化之路。

20世纪60年代前，凤翔六营村及周边村有三百多户农家生产泥塑，到后来更是发展到六营村全村75%的人口从事泥塑产业。而现在只有少数艺人利用农闲时从事泥塑生产。分析原因，主要是消费需求和消费人群的改变。另外，当泥塑它被当作致富的手段时，人人都成了“艺人“，泥塑被大量复制，过分追求量而使艺术性在很大程度上降低，甚至粗制滥造。另一方面，家庭作坊式生产在原料、设计、制作、销售等环节上难以形成完整的专业的产业链，工业化生产可能是泥塑产业未来发展的路径之一。另外。工业化生产还可以有效解决数量和一些质量问题。

其次是创新，依托旅游业等大众消费市场，消费需求也是多样的。所以，应当多元化发展以满足需求。比如在形式、工艺材料上创新，运用现代科技将通过计算机辅助设计和制造，将传统泥塑做成瓷质、金属质、塑料质……突破“泥塑“概念的束缚。比如经营模式上的创新，游客体验、定制、产业间合作、周边产品开发等。当然这些只是思路。

工业化发展离不开政府支持，政府应当在政策、资金、宣传推广、协会组织成立、人才培养上给予大力的支持，陕西是旅游大省，在未来潜力巨大的旅游消费市场，手工艺品对于地方经济的贡献不可低估。比如在手工业发达的德国，还专门设有手工业部，八十年代，德国的手工业收入能占到全国总收入的十分之一以上。

二、是精英化之路。

从手工艺术品的角度看，泥塑工艺品还需要走一条“精英化“之路，这条路也是对民俗文化和手工艺传承的保护。随着市场化经济的发展和城市化进程的加快，人们文化素质普遍提高，生活品味、审美意识和消费需求也发生着转变，泥塑辟邪镇宅的“功能“已被淡化，现在更多的人们则把它当作手工艺术品来消费。品质低劣或太过媚俗注定要失去市场。相反，更传统纯正、更精致的手工艺品，随着人们对回归自然的生活理念的追求，也必然会享受到人们的尊崇和荣宠。有些手工艺品甚至进入了收藏和拍卖市场。所以，应当鼓励和支持一部分艺术素质高、技艺传承有序的手工艺人向精英化发展，越高的艺术附加值也越能带来越高的经济效益。

精英化发展同样离不开创新和政策的支持。保持住浓郁的传统风貌和纯正手工艺的同时，基于传统民间艺术和民俗文化的创作是精英化发展的必要手段。作为古老的手工艺，地方政府还应该多出台一些保护和鼓励政策。比如日本政府在70年代颁布了《传统工艺品产业振兴法》，以促进传统工艺文化可持续性地传承和发展。并成立协会，通过调查研究，为产地的手工艺品提供生产经营信息，开拓市场；成立专门的信息网络，让产地与消费者直接对话；通过资格认证、称谓授予、奖励等方式，提升从业者素质和地位，确保产业后继有人；宣传推广，参与或举办展会和文化活动，推进手工艺品成为人们心里的一种文化需求。这些都是很好的经验，很值得我们借鉴。

城镇化、工业化的发展所带来的劳动力转移、产业结构等变化，经济发展所带来的生活方式和消费需求等变化，都影响着手工艺品产业的发展道路。面对巨大的消费市场，抓住机遇，多元化发展，手工艺品产业必有一番作为。

（作者单位：陕西省农业展览馆）