不满足微信,腾讯再度发力社交广告

近期，腾讯内部进行了新一轮的组织架构调整，新成立了“社交与效果广告部”，旗下的社交广告都放在这个部门中，包括广点通与微信建立不久的“微信广告中心”。

在此之前，腾讯旗下的广告业务分属不同事业群，广点通所处的效果广告部隶属于社交网络事业群，微信广告中心则隶属于微信事业群。合并之后，这两个团队最终并入企业发展事业群。

此番调整不难看出腾讯在社交广告领域的野心。经过十多年积累，腾讯沉淀了大量社交数据，拥有数亿的用户规模以及在QQ空间、微信等社交平台的超百亿流量。最新一组数据显示， QQ月活跃账户数达到8.32亿， QQ空间月活跃账户数达到6.68亿，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到5.49亿。

为了通过大数据分析和行为定向能力进行场景化、社交化营销，让广告以更自然的形式展现，让用户更愿意点击和传播，腾讯曾在2011年12月成立效果广告平台广点通。通过广点通，广告主可以在QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、微信、QQ音乐客户端、腾讯新闻客户端等诸多平台投放广告，进行产品推广。

5月27日，广点通联合腾讯大学共同成立腾讯营销学院。回顾广点通的发展历史，可以发现其在腾讯社交广告领域的重要战略地位。2013年7月，腾讯搜索广告部并入广点通，强化了团队对数据的算法和分析能力。2014年2月，基于手机QQ好友动态、QQ空间移动端信息流广告正式上线，为广点通在广告形态的多元化上加码原生广告力量。2014年7月，微信公众号广告上线，凭借超级App微信的强势驻入，广点通在移动端资源上掌握了更大的话语权。

3月31日，腾讯广点通携手多位合作伙伴正式建立DMP（Data Management Platform，数据管理平台）。DMP是把分散的内、外部数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，因而利于将细分的数据结果推向现有的互动营销环境里。

广点通服务的客户包括电商、游戏、快消、移动应用、汽车等诸多领域广告主，并且均取得了良好的投放效果。不久前可口可乐“畅爽一刻8000万红包来袭活动”通过投放广点通，8天时间获得超过4200万品牌曝光量，并成功吸引16万用户参与。

此次营销学院的成立，是腾讯希望借助其在大社交、大数据的研究分析基础上，将营销经验总结成果，转化成高效可用的营销知识及系列课程，面向传统企业转型至互联网的营销人士等提供服务。

腾讯副总裁汤道生对《财经天下》周刊表示：“腾讯不仅有着中国最大的社交用户基数，还经历了互联网广告从门户广告、搜索广告到效果广告的变迁，在大数据分析及用户洞察方面颇具经验。伴随互联网、移动互联网的发展，我们也在一边成长一边思考什么样的营销方式更容易让用户接受，现在还有DMP、ADX等在腾讯内部运用得非常成熟的工具，我们都希望可以开放给业界的合作伙伴和营销从业人员，大家一起探讨、共同进步，让营销更容易，更高效。”

腾讯社交与效果广告部副总经理马轶群认为，目前以广点通为代表的腾讯广告平台已相对成熟，但很多商家还不知道，做腾讯营销学院的目的是希望把这些很简化的课程告诉商家，广告如果优化一点，用户也赢，商家也赢。