国家崛起和营销精神

时间:2022-10-28 10:17:04

国家崛起和营销精神

在经历了此前一百年的混乱耻辱和三十年的惊心动魄后,今天的中国,在自身发展的冲动、惯性和来自各方面的阻力相互博弈的过程中,把这个时代涂抹得斑驳陆离。

在外部,“冷战思维”并未完全散去,阴霾依然笼罩中国,意识形态的根本分歧使西方国家始终对中国心存芥蒂,经济利益的直接冲突令我们与周边国家的交往常常磕磕碰碰,世界很不太平。

在内部,伴随着国家经济的急速发展,各种矛盾开始尖锐化和公开化,全民一致的改革共识让位于阶层与集团利益的博弈与平衡,超乎常规的高速发展逐渐回落,终将回归到正常的经济发展轨道上来。

但是中国还不够大,中国更不够强。中国必须利用稍纵即逝的有利的国际国内政治经济大势,在这百年一遇的机会之窗关闭之前,全力鲤跃龙门,发展为实至名归的大国与强国。因此,中国人的历史使命依然是“赶超”。中国在许多整体指标上已经实现或正在实现赶超,但是在人均指标上依然不及格。“内忧外困”使得中国的崛起变得异常艰难,但是回顾百年崛起历史,哪一次我们不是在捉襟见肘中创造奇迹?!

创造奇迹的永远是“人”。其中,营销人作为国家崛起中一个庞大的群体,在此过程中扮演了举足轻重的角色,他们所表现出来的营销精神,恰好诠释了这个时代“奋斗”的总体形态。

首先,我们关注最基层的营销人。他们大多刚刚走出校门,奋斗在营销第一线,在迷茫中接受社会残酷的洗礼,典型代表正是现在的热门话题“蚁族”。他们大部分有着本科以上学历,收入低,群居于城中村,多从事保险推销、电子器材销售和餐饮服务等临时性的工作。当舆论震惊于他们残酷的生存现状并投以怜悯的目光时,他们却没有在竞争的重压下退却,反而在一次次的失败后继续前行,义无反顾。

他们的精神世界指向未来,他们所诠释的营销精神给国家的崛起提供了足够的后进力和希望。

其次,我们可以用“狼族”来概括中层营销人的精神状态。狼代表一种强悍的精神。狡诈、勇敢、机智、凶残、雄心、耐性是它的代名词。狼从不畏艰险,勇往直前,在极度恶劣的条件下,靠自身的智慧与狡诈,以及精诚合作的团队意识,奋力生存。

越来越多的中国企业把狼文化作为企业文化内核,舆论对此有不同的声音,但我们应该看到的是,“狼族”作为营销团队中的“中间人”,业务指标常常把他们压得喘不过气来,生存的需要使得狼文化成为他们的精神支柱。

“狼族”所诠释的营销精神活在当下。在当今一体化的世界政经版图中,企业崛起与国家崛起绝不会一帆风顺,相反,必然困难重重,阻力重重。当中国的崛起与西方发达国家接壤,利益格局的调整与重塑必然要遭到对手的猛烈反击,拿下每一块“新阵地”都将充满了艰苦缠斗与反复争夺,“战役”的胜利,更需要“狼族”的勇敢、机智、耐性,甚至凶残。

再次,对于那些最高层次的营销人,我们不妨把他们称为“龙族”,在周而复始的涅中扮演着这个国家的灵物。他们站在高点去观察和掌握全局,除了对企业负责,他们有意识或无意识地承担了更大的责任――营销“中国”这个大品牌。

近几年中国企业走出国门,大胆地向发达国家的产业腹地发起冲击,一次次的失败没有令他们气馁,反而激起新的征服。他们打破常规、勇于冒险,其营销精神将会被纳入这个时代的“精英意识”,成为榜样和旗手。他们的精神与整个国家同频共振,他们的奋斗承载着大国国民的梦想。

不要忽略这种精神,不要错过这个时代。《销售与市场》邀你共赴2010年中国杰出营销人金鼎奖论坛暨颁奖典礼,共话国家崛起时代的营销精神。

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