赵军 每部影片银幕外回报过低

赵军，广东省电影公司总经理，“中国策划影院票房第一人”，与高军、吴鹤沪并称中国电影发行三巨头。

坐镇全国第一票仓，赵军不只盯着票房数字，还着力推动观影人次增长；不只坐等固有票房回报，还率领所主管院线进驻银川。作为策划高手，他利用微博为港产爱情小片《前度》，在《让子弹飞》面前拿下四百万票房。在票房数字繁荣背景下，本质利弊他却看得很清楚，那“激情燃烧的岁月”般的气场，依然燃烧着。

南都娱乐：你感觉过去一年电影行业发生了哪些变化？

赵军：第一，是内地整体票房超过了100个亿。第二，是单片超过了几个亿的，比如说《阿凡达》，过去中国市场上没有几部影片能达到。第三，是中国国产片你追我赶，又是一番激动人心，前年的《建国大业》，四亿多，哇，大家已经觉得很了不起了，去年《唐山大地震》六亿多，《让子弹飞》（七亿），尽管跨年度，但是按农历年我们还是把它归入过去的业绩。中国本土电影连续翻了几个跟斗，这种赶超的速度让人振奋。第四，银幕增长的速度很快，投资从一线城市迅速向二三线城市扩张，银幕扩张的速度到了每天2张，前年还是1.7张，扩张的速度很快。第五点，资本市场猛叩中国电影大门，内资外资纷纷涌向中国电影界，也包括中国两家民营企业在海内外上市。第六点，去年发生了网络营销的质变，这对中国电影的商业模式，也带来很大的一个突破。网络营销包括微博，这都不能小看，中国电影的宣传手段、营销手段都发生了极大的变化。老百姓也从中收到了实惠，比如说票价的大幅度下调，这是在网络营销方面，带来了观众的体验，形成了很好的效果。

南都娱乐：在蓬勃的表象之下，你感觉也存在一些问题吗？

赵军：整个中国电影产业不断引导资金融进来，这是产业成功的一个方面。但是就每一个个案来讲，大量的影片的亏损是非常“壮观”的，这也包括大片，很多跟投入不成比例，这就是中国电影产业牵动的亏损面很广了。中国电影产业现在还在迈向成熟的过程中，有一个很重要的问题是，我们每部影片在银幕上的回报过大，而在银幕外的回报过低。

南都娱乐：那所以周边产品链也得发展起来？

赵军：对对对，不过还很少啊。

南都娱乐：你今年主要关注的有哪些问题？

赵军：我今年会关注两个问题，第一是中国影院的淡季还是很明显，比如今年开春到现在，整个电影市场没有惊喜。第二是去年除了《阿凡达》和《盗梦空间》之外，其实全年下来有点平平而已，这种进口大片在中国市场上是很重要的一个方面。但人家拍了有什么问题，你也管不着，就要影院来养，这些收入以前是基本口粮，现在有可能会变成了毒药。所以我们更希望有更多好的国产片，能够从中脱颖而出。