国内银行标志设计探究

摘要：标志在现代社会生活中出现的频率和传播速度与日俱增，像空气一样无时无刻都围绕在我们的生活中。现代商业市场的竞争日渐激烈，为了顺应市场的发展需求银行企业的种类也越来越多，银行企业的不断发展成为各品牌间的较量。因此，要想在银行国际化的竞争中取胜塑造良好的中国银行的形象银行标志设计要体现银行的个性特征与行业特征更重要的是要处理好民族性与时代性的关系。使我们民族文化存在的“根”和“脉”在新时代新环境新条件下，得以传承和延续，设计出个性鲜明、独特而具有亲和力的标志形象。向世界人民显示我们民族风格的当代性。

关键词：标志 银行标志 创新 后现代主义

信息工业高速发展，国际交往愈发频繁，无形使标志设计在交流中相互影响、促进、提高。因此，大众对于银行标志的认知、需求层次不断的上升和对审美要求的提升。使得每个银行企业在不断的提升自己的品牌标志设计的视觉形象，并以不同的方式演绎着各自的形象化生存。全球经济一体化所带来的日益激烈的竞争，使现代标志设计必须进行改革和创新，只有这样才能使企业在日益尖锐的国际市场竞争中独树一帜。

由于中国古代以圆形方孔钱币作为流通货币的历史十分久远，这就使得这种圆形方孔形状的古钱币成为了中国人心中最能联系到金融和经济的基本形状。所以，我国大部分银行的标志都以圆形方孔的中国古钱币图形作为基本图形加以变化设计而的。这种类型的设计广泛存在于我国众多的国有地方、商业等银行的标志设计之中。尤其以中国银行、中国工商银行、中国建设银行、中国农业银行等。四大国有银行的标志设计最为突出和典型中国银行行徽由香港著名商标设计家靳埭强先生设计。行徽呈圆形古钱形状代表银行是金融行业特点，标志中间是一个形，在方形的上下各有两条垂直线与圆形和方形相交形成了一个“中”字，代表中国；外圆表示该银行是面向全球的外汇专业银行，行徽由圆和方形几何图案组成，图案简洁稳重，容易识别，行徽为红色， 具有浓厚的中国特色。

我国国有银行除了中国人民银行作为我国的中央银行外，其他银行的业务领域都有其专一性。从他们的名称上就可以看出，如工商银行、农业银行、建设银行等 这些银行的标志设计也鲜明的体现出其所属的领域范围和特征。

中国工商银行行徽由中央工艺美术学院陈汉民教授所设计。行徽图案整体为中国古代圆形方孔钱币，象征银行；图案中心的“工”字图形和的圆形，表明中国工商银行作为国家办理工商信贷的专业银行的特征；“工”字图案四周形成四个面和八个直角象征工商银行业务发展和在经济建设中联系的广泛性；“工”字图形和的圆形所形成的两个对应的几何图型象征工行和客之间相互依存紧密合作的融洽关系。

中国农业银行标志图为圆形，由中国古钱和麦穗构成。古钱寓意货币、银行；麦穗寓意农业，它们构成农业银行的名称要素整个图案成外圆内方，象征中国农业银行作为国有商业银行经营的规范化 麦穗中部构成一个“田”字，阴纹又明显地形成半形，直接了当地表达出农业银行的特征。农业银行标志标准色为绿色，绿色让人联想到农业作物、自然、生命、生长；象征生机、发展、永恒、稳健，表示农业银行诚信高效，寓意农业银行事业蓬勃发展。

建设银行标志以古铜钱为基础的内方外圆图形，着重体现建设银行的“方圆”特性，方，代表着严格、规范、认真；圆，象征着饱满、亲和、融通、图形右上角的变化，形成重叠立体的效果，代表着“中国”与“建筑”两个英文词语 C 字母的重叠，寓意积累，象征建设银行在资金的积累过程中发展壮大，为中国经济建设提供服务 图形突破了封闭的圆形，象征古老文化与现代经营观念的融会贯通，寓意中国建设银行在全新的现代经济建设中，植根中国，面向世界。

在我国的金融体系中除了四大国有商业银行之外，还有各省、 自治区、直辖市的经营管理的地方性商业银行。这些地方性商业银行的标志设计都大量采用了极具浓郁地方特色的文化元素、符号作为其标志的主要部分。这使得我国的银行标志犹如百花齐放一般绚丽多彩。

胡佳音等在《中西银行标志式样分析》一文中指出：“我国的银行标志更注重对行业属性的表达，突出财富的特征，并能够运用传统文化元素来为现代的行业服务，但总体感觉过分局限在银行——钱——货币——古钱币——圆形方孔这样一个狭小的范围，创意没有突破，表现形式单一，虽然与其他国家的银行标志相比很有特色，但在本土范围内标志与标志之间没有拉开距离，缺乏一种个性的宣扬。”

王受之在《世界现代设计史》一书提到，后现代主义设计是站在历史主义和装饰主义的立场上，大部分后现代主义的设计作品都反映了经过几十年严肃、冷漠的现代主义、国际主义设计垄断以后，人们企图利用新的装饰细节达到设计上的宽松和舒展。后现代主义为我国银行标志发展提供了新的思路和解决办法。它打破现代主义的设计法则，作品更能体现人性化的要求，表现出独特、新颖的个性特质。

韩国国民银行的标志采用了装饰性很强的颜色，富有人情味的人物造型和心形的绿叶、飞鸟等形象，这些都具有强烈的后现代主义的特征，在1954年修改过的标志更加强了这一特点，三个人物造型轻松，气氛活跃，表达出对美好生活的向往。对银行标志设计我们需要站在更高的角度用最现代的语言来体现传统的中国文化。不能一味地拘泥于传统奉行单纯的“原始传承”，惟有融合和创新，融中国传统艺术之内涵与西方现代设计之表现，并借鉴后现代主义的手法，更加强调各个银行自身的个性特征，突出以人为本的行业理念。沿着民族文化的文脉创造中国特色的设计艺术。

参考文献：

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