海洋经济背景下宁波滨海休闲发展对策研究

摘 要 宁波发展滨海休闲业具有天时、地利、人和的优势，有优越的自然条件、丰富的海滨休闲资源、便捷的交通环境以及发达的经济。 但是，由于宁波发展滨海休闲刚刚起步，存在着开发程度较低、组织机构不健全等方面的不足。本文通过调查研究为保证宁波市滨海休闲业健康、可持续地发展提出可行性的对策建议。

关键词 宁波 滨海休闲 对策

中图分类号：F592.3 文献标识码：A

2011年2月底，国务院正式批复《浙江海洋经济发展示范区规划》，浙江海洋经济发展已上升为国家发展战略，而作为身处其战略核心之中的宁波，依托优良的港口条件、发达的民营经济，持续的发展海洋经济面临着前所未有的发展机遇。宁波为贯彻落实国家和浙江海洋经济发展战略，加快建设海洋经济强市，增强服务长三角、长江流域和中西部地区发展的能力，特制订《宁波市海洋经济发展规划》。滨海休闲在宁波海洋经济前景广阔的背景有其独异的特征、功能和意义，在现代经济社会与大众休闲生活中发挥日益重要的作用。随着宁波经济持续增长、人们收入不断提高，滨海休闲已成为休闲度假、旅游的热点。

1滨海休闲业国内外发展现状

滨海休闲起源于18 世纪的英国，最初是进行简单的海水浴，到了20 世纪，新兴的各类沙滩、水上运动项目不断涌现，21 世纪以来，滨海旅游休闲已成为世界旅游的潮流，滨海地区以其良好的环境和丰富的旅游资源吸引了众多的休闲旅游者。

在西方发达国家，集旅游、休闲融为一体成为现代滨海休闲活动的发展趋势，已有近百年的历史。国外学者对滨海休闲的研究可以大体归纳为以下几个方面：

（1）对滨海运动需要整体环境和社会经济文化的协调发展的研究，提出了严格的环境管理与评价指标，同时警世人们要重视环境保护问题，并且详细论述了各种水上运动如帆板、游艇及其与商业操作的关系；

（2）对滨海休闲管理战略和未来前景，滨海休闲对未来经济和旅游的重大影响的研究，提出了跨越式发展的思路；

（3）对滨海休闲已成为当代人们的生活方式进行研究，并对其可持续发展提出了对策建议。可见滨海休闲发展整体上与经济、社会、环保相关联，已形成自身的发展体系和模式。

近年国内也逐渐开展了对滨海休闲的研究。2003 年广东海洋大学首次设置了“滨海休闲管理方向”专业，在全国率先培养滨海休闲管理人才；随后，有研究者探讨了研究了培养滨海休闲管理人才“专业理论+技能考证+四大训练+创新实践”的模式。同时也有一些研究者提出滨海休闲具有陆洋交接的地域性、运动环境的自然性、可开发性和高度的参与性、独特的健身养生性等特征。

2海洋经济背景下的宁波市滨海休闲发展现状及存在问题

从整体状况上来看，与既定的建设海洋旅游经济强市的目标相比，宁波海滨休闲发展还有较大差距。

2.1滨海休闲资源开发利用程度较低

首先，宁波地区滨海休闲的开发现状依然局限于根据阳光、海水、沙滩的传统资源开展观光、沙滩浴等项目，缺乏参与性，多样性特点；其次，从空间布局角度上，目前的开发主要局限于近岸坡缓的水域和沙滩，对滨海小镇以及远海地区开发的力度不够；再次，对于滨海人文资源的开发明显不足。 海滨建筑、涉海雕塑、节庆、涉海信仰等具有特色海洋人文风情的开发深度不够。

2.2缺乏以滨海休闲为主题的组织机构

滨海休闲的顺利开展需要涉及到规划、体育、旅游等管理部门合作。 组织结构在滨海休闲活动中起到组织、管理、协调、控制的作用，是不可或缺的部分。 目前宁波地区缺乏专门的滨海休闲组织管理机构，而宁波滨海休闲业基本上属于政府部门管理操作，缺乏市场运行的竞争刺激。

2.3缺乏滨海休闲的系统营销方案

目前宁波地区对于滨海休闲产品的营销理念滞后，欠缺科学系统的营销方案。海滨休闲营销相关人员整体素质有待提高，同时品牌意识淡薄，在营销、公关、宣传等方面没有打造品牌效应又缺乏长期营销发展战略。

3海洋经济背景下宁波滨海休闲发展的对策与建议

（1）抓住海洋世纪的机遇，发挥宁波海洋资源优势，加大投资力度，加快宁波滨海休闲产业开发和设施建设。科学制定和实施宁波滨海休闲产业的整体规划，使滨海休闲产业开发与环境保护并重。

（2）培育和开发滨海休闲产品，促进滨海休闲产业的结构优化。丰富宁波滨海休闲表演业，完善滨海休闲体验与服务业；提供休闲体验与服务项目：冲浪、摩托艇、航海模型；增强滨海休闲会展与策划创意活动；开发滨海休闲产品制造业；发展海上休闲垂钓渔业；培育游艇俱乐部与游艇制造业；结合宁波丰富的海洋资源结构调整，促进滨海休闲产业的优化结构。

（3）积极开展滨海休闲教育，培养滨海休闲管理专业人才，全面提升宁波滨海休闲的管理水平和服务质量，同时提升滨海休闲专业人员和管理人员的职业意识、服务意识和管理水平。

（4）结合宁波当地文化打造特色“滨海休闲”品牌。整合宁波滨海休闲、旅游资源，结合宁波商帮文化、象山的渔文化、我国海上“丝绸之路”、“陶瓷之路”的明州港、被誉为“东方大港”的北仑港等当地文化，形成滨海休闲整合营销，打造一批符合宁波海洋资源特点的滨海运动休闲品牌产品、品牌赛事和品牌活动，增强宁波滨海休闲的整体实力。

参考文献

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