浅谈品牌服装橱窗设计

时间:2022-10-27 09:08:23

浅谈品牌服装橱窗设计

[摘 要]通过分析品牌服装橱窗的色彩、海报和灯光设计,总结出品牌服装橱窗陈列的普遍性规律。在色彩上,分析了不同色彩所能达到的不同橱窗效果,以及相同色彩的不同搭配所差生变化的效果。在海报布置上,分析了主题式海报对橱窗效果的关键作用。在灯光上,分析了灯光与橱窗主题的整体效果的相互作用。

[关键词]品牌服装 橱窗设计 色彩 海报 灯光

橱窗,是缤纷时尚的产物。无论在哪里,各式各样的橱窗设计吸引着人们的眼球,总能给人一种奇妙、兴奋的感觉。一个设计巧妙的橱窗,可以在短短几秒的时间内吸引行人的脚步,说服消费者进店光顾。橱窗不仅仅是一个品牌的窗口,更是一个地域的窗口,它比电视媒体和平面媒体有更强的说服力和真实感,是一个无法比及的视觉营销手段。

一、品牌服装橱窗色彩设计

最出彩的橱窗设计从来都少不了对色彩的强烈关注。成功的橱窗设计必然有一套别出心裁的配色方案来完善商品,强化品牌形象。无论哪种情况,视觉陈列师从不低估色彩帮助完成创作时的能量。

每个人都有自己钟爱的颜色,也许是深沉的、刺激的,也许是平和的、温暖的色彩无疑也是显露或影响情绪的普遍工具,要知道,色彩在不同国家代表不同的意义。比如说在印度,白色是葬礼上服装的颜色,而在其他场合,则用黑色表示尊敬。类似这样的色彩习惯加强了色彩的效果。

红色是血液的颜色,它在世界各地都与生命的活力联系在一起,它国际化地应用于传统的圣诞节橱窗,同时也用于刺激人们掀起购物狂潮的热卖中。浅绿色是普拉达(Prada)全球的标志色,同时它也引发心境平和的联想。夏日橱窗的配色方案通常是蓝色调,让人联想到清澈碧蓝的天空和一望无际的大海。把橱窗刷成深色,会让人感觉比实际更小;亮色则相反,它给人空间感。暗色常用于创造戏剧性的橱窗主题,亮色可以用来推广流行趋势或者用于儿童用品的橱窗设计。

在橱窗设计的色彩应用上不要缩手缩脚,轻描淡写的色彩效果不会引起路人的注意。柔和的雪白色或乳白色会徒劳地被当做墙面的颜色,而鲜亮的白色才更给人留下深刻的印象。半新不旧的颜色显不出活力,夸张的配色方案才更有冲击力。运用精心研究的配色方案后,橱窗的效果可以获得非常显著的提升。想在橱窗中引入更多的色彩,涂刷橱窗的墙面和地面是最划算、最可行的办法,用织物覆盖橱窗内表面的办法也可取,但更费时间。

同一种色彩的不同形状用在一起能够创造出具有视觉冲击的橱窗。Plummer-Fernandez的橱窗设计(图1),从相同颜色的背景上凸出来的结构物把整个橱窗变成一件艺术作品。

二、品牌服装橱窗海报设计

图像是作为橱窗设计中比较重要的一部分出现的。文字是同顾客对话的有效方式,但图像对于展示和传递信息的作用越来越大。橱窗设计中最常见的标识是告诉顾客折扣情况、商价格、商品位置等,或是一段有关品牌或商品的趣事。多数情况下,顾客很少有时间琢磨橱窗,更不用说文字了,所以,信息一定要简洁并直入主题。

现在,商家不仅希望通过图形与顾客有个交流,也把图形当做橱窗设计中的一部分。很多橱窗中的文字和照片并不是传递信息所必需的,只是为了满足橱窗设计方案本身的效果。French Connection的橱窗(图2),整个方案都用照片,获得强烈的时尚效果。在橱窗后墙和前面玻璃上都用了图形,这样的设计扩大了橱窗的视觉深度。

三、品牌服装橱窗灯光设计

对于商家而言,最重要的就是用什么办法让顾客喜欢自己的东西,让消费者掏钱买自己的东西。让时装在经过橱窗的路人眼前闪亮,专业的照明技术也不可或缺。橱窗中照明灯光设计的目的就是展示物品、吸引顾客,同时传播品牌文化。

照明可以突出商品,毫无疑问也能给橱窗陈列增添光彩,只可惜它也是橱窗表现中最容易忽略的元素之一。照明用得好,可以突出重点商品,或者让整个橱窗熠熠生辉,在充满竞争的店铺中脱颖而出。好的照明设备肯定价格不菲,但简单的照明工具,只要你思维多变,也会设计出吸引眼球的橱窗。如图3,全部只用照明灯泡重点照明一个给人深刻印象的模特,使它姿态优雅地沐浴在一片灯光中,十分出彩。

在橱窗设计中,使用彩色灯光可以增添些许的戏剧感,但这个略显过时的做法有一个致命缺陷。按照设计要求用灯光给整个方案罩上一层彩色的时候,商品的颜色也会随之改变。商品本身的颜色由于灯光改变了,顾客会为此感到疑惑,也会给商家带来不必要的麻烦。

具有前瞻性的商家完善了照明的应用,他们安装了计算机软件,根据一天中的不同时间调整橱窗照明的亮度甚至色彩。白天需要更多的光照,以便与太阳光相匹敌,晚上则需要减少光量。变化的橱窗肯定会比固定的橱窗更出彩,2008年,Dior巴黎旗舰店橱窗,通过精准的照明程序控制,让时装随着顾客自己的身影显现或消失。在其他Dior店,橱窗设计方案的特色是用了一个全镜面的机械驱动万花筒,不一样的视觉形象延续了同样的设计主题。

四、总结

橱窗设计是表现高品质服装的载体,经过时间的推移,橱窗已经有了自己的灵魂和生命,它不仅仅是勾起消费者购买欲望最强有力的推手,也是人们生活中一道不可或缺的风景线。社会的演变,科技的发展,橱窗与我们的距离越来越近,关系越来越密切,它逐渐成为人们生活中越来越重要的一份子。色彩、图像、照明等因素是组成好的橱窗设计密不可分的组成部分。

参考文献:

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