新闻娱乐化的“度”

市场经济席卷了我过社会的各个层面，是我国人民生活、社会发展出现了巨大的变化。在传媒业，市场经济的发展改变了我国传媒的传统传播方式以及发展状态，使我国的传播媒体各方面都不同程度的出现了商业化的倾向，也由此催生了新的新闻传播方式――新闻娱乐化的潮流。上个世纪90年代开始，娱乐新闻在我国新闻事业中异军突起，使新闻报道开始呈现出娱乐化的趋势。随着社会的发展，人们的需求等方面的要求，娱乐和新闻开始在某种程度上结合，交织和渗透。

在我国，媒介承担着喉舌功能，却是依靠市场生存的，这决定了媒介的娱乐狂欢的不自觉定位。通过媒介传播内容管理的制度完善以及媒介运作中的相关机制的改善对把握好新闻娱乐化的“度”具有重要意义。

第一、宏观调控新闻功能，完善新闻价值体系

新闻功能是一个价值体系。当前我国是处在一个数字化、工业化合传统农业发展的并存的状态下。这这种多元化的社会状态下，新闻也应该是多元的，这样才能发挥出其应有的作用。对于国家来说，要调控新闻不同功能的发挥，对于弱势的群体，应给予制度上的倾斜，如经费宽容等，以保证其影响力，确保整个新闻内容的均衡发展以及功能的完善。同时规范新闻媒体相关的法律法规，保证媒体的健康发展。

第二、媒体管理制度创新，防止娱乐化向低俗化发展

首先，应进行用人制度的创新和改良，确保高素质的新闻从业队伍。这是根本的提升新闻质量的有效措施。新闻工作者要严格坚持新闻的真实性原则和新闻基本规律，提高精品意识，加强新闻的深入报道，积极引导受众对事物进行深入的思考。其次，应进行新闻传播质量管理制度的创新。可以通过建立专门的监控队伍和低俗化监控的机制，鼓励受众对低俗化报道的指出，将低俗化投诉指数引入新闻部门业绩考核，以及作为新闻工作者的业绩考核的一个方面，这样就将低俗化作为一个新闻报道的红线在新闻行业中得以树立，使得新闻作为有价值的事实信息这一最基本要求得以坚守，确保新闻娱乐化适度的发挥其积极作用。

第三、适宜、适量和适度

1．适宜性

新闻报道针对国家政策方针、国计民生、一些灾难等等一些严肃的新闻事实是需要投入更多的人文主义关怀，而这些是不能拿来娱乐的，在一些严肃问题的报道上，比如教育、交通等涉及到公共事务方面的问题以及国际大事等，新闻媒体的首要功能是要报道事实，提供精准的信息，承担媒体自身应有的社会责任和相应的人文主义关怀。比如，2008年的汶川地震，国内新闻报道的重点聚焦在政府指导抗震救灾的新闻事件上；聚焦在抗震救灾中众多的感动国人的英雄事迹上；聚焦灾害在的困难群众以及各方同胞的支援上。同时，为人们提供第一时间的灾情报道以及灾区现状，全国形成一种众志成城抗震救灾、心系灾区的社会氛围，这起到了巨大的新闻宣传作用，可以看出新闻媒体在这次新闻报道中所承担的人道主义关怀和相应的社会责任是值得肯定以及发挥了良好的作用并收到了很好的成效。

2.适量性

在新闻节目中，如果娱乐化的新闻报道在数量上超过严肃新闻的数量，势必会削弱新闻媒体监测环境、影响舆论的社会功能，从而加强了受众浮躁的心态，在这个虚拟的新闻娱乐环境下，新闻媒体和新闻的受众选择或者接受新闻的思考方式也会被扭曲，即从娱乐化的视角去看待新闻。凤凰卫视《有报天天读》是一档“浓缩报道，探知社会最新动态”的新闻节目，将重点放在解读全球重要报刊头条新闻及主要社论上。节目主要信息集中在“天天头条”“天天两岸行”“天天焦点”三个板块，主要传播国内外、的重要新闻信息，同时在节目中会时而穿插一些对于一些国家元首的隐私揭露以及一些娱乐化色彩浓厚的新闻报道形式，但这种具有鲜明娱乐化色彩的新闻的穿插，所占比例并不大，在不影响受众接受重要新闻信息的基础上，还起到了放松受众接受新闻的紧张程度的作用。这种穿插是十分恰当的，因此收到了很好的成效。

3.适度性

主要是指处理硬新闻软化问题的度。新闻报道借助娱乐化的包装，适当增加了新闻的故事性、情节性以及人情味，刺激了受众的接受兴趣。但是，另一方面则显示，如果新闻的娱乐化功能被过度强化，那么新闻娱乐化则呈现出“失度”以及真实性丢失的现象，导致新闻、娱乐的错位。因此在防止这种现象发生上要注意：第一，严格遵守新闻真实性的原则，在这个原则上，挖掘受众的关注点，把握受众欲知、应知、乐知而又不知的新闻事件，从而吸引受众，不要一味的讨好受众。如中央二套的《全球资讯榜》节目采取分类排行榜的方式将每天发生的重大新闻呈现在人们面前，同时，将每天好看、有趣、轻松的新闻穿插在各个排行榜中带给受众，这就是在坚持新闻真实权威原则下，适度的将一些硬新闻软化而又不低俗化，从而取得良好收效的成功范例。第二，社会责任心。媒体在满足受众娱乐化心理要求的同时，更要遵守高尚的趣味引导责任，正确引导社会的文化氛围。第三，将品味融入到个性之中。一个节目要有自身的个性以形成其独特的品牌效应，同时在追求个性的同时，要注意提升自身的品味，防止陷入媚俗的误区。

新闻娱乐化在多重因素的推动下，出现并且持续升温已经不是偶然的现象了。我们应该注意到，新闻娱乐化是一把双刃剑。一方面，可以促进新闻传播形式的创新，改变传统新闻说教以及生硬的播报形式，同时，促进新闻媒体重视受众以及改善与受众的互动性，拉近了新闻媒体与受众的距离，满足了受众的需求，从而增加了新闻的有效传播，以及扩大了受众吸收新闻的空间；另一方面，新闻娱乐化一旦过度，就可能形成新闻泛娱乐化、低俗化的倾向，从而造成受众对于新闻媒体的信任度下降，受众思想的简单化，这将可能对社会的进步和发展产生不利的影响，因此，新闻传播的娱乐化，如何把握新闻娱乐化的“度”就成为探讨新闻新传播方式的重要方面。