黑龙江省农村居民消费行为研究

摘要：黑龙江省农业经济迅速发展，农村居民收入逐年增加，消费水平不断提高，消费结构日益升级，已由温饱型消费向享受型型消费转变。然而由于传统消费观念的影响，农村居民的消费行为有着特殊性。同时，农村居民作为我国最大的消费群体的消费问题不仅影响着经济的发展，而且事关社会主义新农村建设和全面建设小康社会的进程。

关键词：消费行为；消费水平；消费结构

中图分类号：F126.1 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）07-0-01

近年来，我国社会经济发展迅速，尤其是农村经济迅猛发展，“三农问题”被国家提到了国家发展战略的高度。切实的提高农村人口的收入水平直接影响着我国达到真正意义上的国富民强的成败。同时，农村居民又是我国最大的消费群体，农村居民生活消费的提高，可以拉动内需消费，促进社会经济的良性发展。另一方面，“三农问题”归根结底的目的就是提高农村居民生活水平和质量。占人口大多数的农村人口能否共享经济繁荣，这是重大的经济问题也是重大的政治问题[1]。

居民消费行为的影响因素来自内外两个方面：一是宏观经济发展和农业的发展、消费品的价格水平、消费环境、非家庭经营收入的比例，这些是由宏观环境所左右的外部条件；二是农村居民的可支配收入水平，农村居民消费理念、消费习惯和消费欲望等其它因素共同作用的内在因素所影响的。下面就对当前黑龙江省农村居民消费状况进行分析。

一、黑龙江省农村居民的消费理念

1.务实性消费

以服装消费为例进行分析。当今社会服装市场消费品的供应无论是从款式还是质量的可选择性是很多的。城市居民和农村居民在选择服装消费上出发点上就存在着明显地不同。城市居民在城市中的社会交际的需求比较多，所在在购买选择服装时首先考虑的是服装的款式是否适合自身的整体形象，其次再考虑的因素是服装的质量和价格。从这方面讲，尽管市场上服装商品很多，但是农村居民最为注重考虑的是服装的实用性，这种务实的消费理念使得她们消费上更加注重结实耐穿适合劳动生产需要。对农村消费的问卷调查中发现，有80%以上的农民在购买消费品之前需要考虑的因素选择了实用功能和使用方便，可见农民比较看中消费品的功能和使用价值。

2.谨慎性消费

近年来，农村居民在家用电器上和农用车的消费应该视作为大型消费品消费，卫星电视节目的普及，使得农村居民可以从电视媒体中获得消费的信息，由此消费时开始特别注重消费品的品牌，知名品牌的产品可以给他们带来更多的产品实用价值（产品使用年限等）。对农村消费的问卷调查中发现，有90%以上的农民对于质量特变关注，在购买大型家电消费品时对于品牌特别关注，在购买之前有较为详尽的消费品资料收集的过程，消费呈现出了谨慎性。

二、黑龙江省农村居民的消费特点

1.人情消费频繁。农村居民之间的亲戚关系性比较大，由于居住范围比较小，邻里之间比较熟识等多种原因共同作用，使得人情消费严重，名目繁多，甚至相互之间攀比。婚丧嫁娶、新建房屋、孩子升学等大摆宴席，当然主办人有借机敛财的嫌疑，但碍于情面，乡里乡亲间还必须付出礼金，变相成为了一种消费方式。

2.面子消费大。“面子消费”是最具“中国色彩”、独特的消费文化。中国人自古就有重人情、讲脸面的文化习俗，“面子”俨然就是中国传统文化、传统价值观的一大鲜明特色。“面子”思想成了维系体面和关系的情感支撑。重排场，讲面子、比阔气，在农村的嫁娶方面体现的尤为突出。表面上看婚嫁光鲜亮丽，但是这种奢侈消费给农村家庭整体带来了外债，而实际的消费意义不大。

三、黑龙江省农村居民的消费结构的变化

1.恩格尔系数逐年下降，食品支出结构性变化

有数据表明，黑龙江省农村居民的食品支出在总的消费支出中的比重不断的减少。这是由于国家取消了农业税后，又加大了农业补助的支出，有效的保证了农民的收入的增加。使得农村居民不仅仅是满足“食”，而是注重“食”的质量，在食品种类和数量的构成中，细粮比例增加、粗粮比例大幅减少。肉、蛋、水产品食物明显增加，食品消费已由数量扩张转向质量提高，食品结构逐渐向营养化、多元化、科学化发展。[3]

2.衣着支出占总生活消费的比重有所下降

衣着消费是居民消费的基本消费之一。衣着是满足人们物质生活和精神生活的共同需要，黑龙江省农村居民对衣着的追求从单纯的蓝黑灰到颜色的多样化、从单纯的保暖、实用转变为讲究质量、舒适、款式、品牌和时尚，由低档向中档转变，这个是衣着消费的大趋势。

3.医疗保健、教育服务、交通通信等其他服务方面的消费支出占生活消费支出的比重上升

首先医疗方面，由于社会医疗水平的进步，我国人口老龄化进程不断加快，而农村的老年人口的比例也不断加大；人口的平均寿命也大幅提高，这些都促使农村居民注重了医疗方面的支出。再说教育方面，为了子女将来可以去城市发展，增强子女向非农产业转移的竞争力，教育问题就不容忽视，农民对子女教育的重视程度不断的提高，随之的就是教育投资的加大，子女的教育培训支出占家庭总体支出的比例上升，使教育支出成为了农村居民消费支出中不可或缺的一部分。其次交通通信方面，随着科学技术的进步与时代的发展，交通和通讯变得越来越发达和便利，农村居民对交通和通讯的需求也越来越强烈。随着国家开展汽车下乡和家电下乡活动，大力促进了交通和电子产品在农村市场的消费，电脑和手机等电子产品的普及，交通和通讯消费支出明显增加，交通和通讯消费已成为农村居民消费的新亮点和热点[4]。

对于黑龙江省农村居民消费从传统消费心理、消费特点和消费结构变化三个方面的现状进行了分析，可以为促进农村居民消费的对策提出提供宝贵的借鉴。

参考文献：

[1].高举中国特色社会主义伟大旗帜，为取得全面建设小康社会新胜利而奋斗.十七大报告辅导读本[M].北京：人民出版社，2007.10.

[2]邬德政，刘鸿渊.影响农民消费行为的制约因素及化解[J].经济体制改革，2007，01.

[3]陈强强.甘肃省农村居民恩格尔系数与与消费结构评价[J]安徽农业科学，2007（8）.

[4]吴薇.农村居民消费结构研究[D].吉林大学博士论文，2009.

作者简介：胡盛林（1980-），男，黑龙江哈尔滨人，哈尔滨广播电视大学讲师，从事企业管理方向的研究。