LG:在3G时代迈入中国前三

从国际总排名来看,LG已跻身全球前三名,但与其后的摩托罗拉和索爱的距离并不遥远;而在中国范围内,随着中兴、天语、宇龙酷派等中国国产手机的崛起,中国3G对于LG这样的韩国厂商而言,既是机会,也是挑战。在接受记者专访时,LG电子(中国)移动通讯事业部副总裁金恺十分自信地表示,通过全线布局3G系列产品,以及将在欧美及韩国的成功经验带入中国,LG有望在2009年年底或者明年年初位列中国市场前三。

多平台布局智能终端

“现在的手机越来越向电脑方向转化,尤其是在3G带动下,移动互联网领域将得到飞速发展,因此传统的手机厂商实际上要面临一个从硬件制造商向硬件加软件制造商的转变。”金恺介绍说。

智能手机,以及搭建在其上的操作系统及平台,成为了LG、摩托罗拉和三星这样的以设计和制造为基础的终端设备企业的战略重点。不过,虽然在智能手机平台方面LG的选择有很多,但不同的选择可能会影响到未来的竞争格局。目前,包括中国移动和中国联通,甚至是摩托罗拉在内的运营商和企业,都在大力转投谷歌平台,因为一方面该平台的开源程度相对较高,另一方面谷歌不做自有终端,也就不存在终端方面的竞争。

但根据金恺的介绍来看,LG将有不同做法。“LG在平台的应用方面将不局限于一家,而是采取博采众长的办法,做一个集成者,生产出最好的、最适合某一个市场的终端。”金恺透露,LG除了正在与谷歌合作外,也参与了中国移动研究院正在致力开发的OMS平台。OMS是一款基于Linux内核,采用Android源代码的智能手机平台,但在业务层和用户体验层与此前的谷歌手机完全不一样。据他透露,2009年5月,LG将有一部新的手机KT878会和中国移动TD-SCDMA做深度定制和合作,这部手机使用的则是微软的Windows平台。

“任何一个平台最终还是要跟运营商的业务相结合,才能够被运营商认可和推广。另外,我们更要考虑消费者的需求。消费者喜欢什么样的平台,我们便加强这一块的研发和推广。”金恺说。

三种制式迎战中国3G

作为全球移动通信网络及终端设备的翘楚,LG移动电话综合排名位居全球前五,特别 是在CDMA领域位居全球第一。虽然LG在全球范围内的业绩颇为骄人,但是,在中国市场的表现却仍有很大的提升空间。现在全球移动通信领域增长速度放缓,但是中国市场却始终保持着高速增长的态势,所以,可以说,在未来的移动通信领域,对于网络及终端设备厂商来说“得中国者得天下”,因此,中国市场的竞争也就异常激烈。对此,金恺表示,“对于LG而言,2008年是非常关键的一年,我们在全球的市场份额超越了索爱和摩托罗拉,成为仅次于诺基亚和三星的第三大手机生产商。在今年刚刚过去的一季度,我们和前两大品牌的差距也在进一步缩小。”

记者了解到,在中国移动6.5亿元TD终端研发招标中,LG获得了5800万元的研发基金。同时,LG目前正在和三家运营商合作,将在今明两年推出25款左右的3G手机,覆盖三种3G制式。目前,LG电子是少数几家能同时支持TD-SCDMA、CDMA2000和WCDMA三种3G制式的手机厂商。基于对TD-SCDMA研发的长期投入以及在欧美、韩国市场积累的市场经验,LG电子具有同时服务国内三大运营商的强大实力。在谈到3G对终端厂商的改变时,金恺说:“在3G时代,市场中的主导力量是运营商,LG将确保与运营商之间的良性互动,并跟进其发展方向。目前,我们和中国运营商在做密切沟通,希望能把LG在欧美和韩国的成功应用和服务介绍到中国来。”