《花千骨》爆红启示录

随着《花千骨》大结局以超过50%的收视份额收官，雄霸三个月暑期档的周播剧《花千骨》正式收官。收视率破3、年度收视亚军、网络日播超4亿、全网播放量破200亿、微博话题阅读量超80亿，各类衍生话题都在讨论“花千骨”，甚至连《花千骨》结尾一个吻戏被删都能引发几千万的讨论度。无论从账面数据还是话题效应，《花千骨》引发的全民现象都可以让这部剧成为年度神剧。而手游、周边衍生品、网剧电影的延续开发……《花千骨》也成为真正意义上完成大IP全产业链开发的第一神剧。面对这样一部现象级的神剧，我们要透过现场看本质，问一句：why？ 收视点击量爆棚、话题之王、商业收益盆满钵满

现象级神剧到底有多红？

《花千骨》在播出倒数第二天，正巧碰上《极限挑战》时隔三个多礼拜的复播出，和热门综艺PK，《花千骨》也丝毫没有显示出颓势来。“我就看着《花千骨》的占有率一点点地爆发，最后到突破50%，这个数据太可怕了。”媒体人小Y感叹道。

而这样的收视状况一直伴随到《花千骨》的播出这三个月，50城收视率一度破3.3，市场占有率超过50%。而为了尽量延长这样的收视奇迹，原本只有50集的《花千骨》被湖南卫视延了又延，整整多剪出了8集，才在日前正式收官，而最新的数据是《花千骨》在收官当天，50城收视率达到2.7%，市占有率超过50%。同样是周播剧，《花千骨》比去年的现象级神剧《古剑奇谭》的收视率高出了1个点。而最高网络日点击量破4亿、全网总播放量超200亿的成绩，也足以令《花千骨》傲视群雄。

更为恐怖的是《花千骨》在新媒体话题上引爆的强大能量。微博#花千骨#话题至今已有82亿的阅读量，讨论也突破1亿。而在最终集中，由白子画和花千骨的吻戏被删，而引发网友的反弹无数。微博上上百万的讨论，甚至把#吻戏被删#、#神剪辑#等话题轻松送上了热搜榜。而花千骨更是成为一个全民话题出现在人们的日常追剧、社交生活中。花千骨的概念甚至也渗透到财经、情感等领域中去。

而以上还仅仅是花千骨在收视和点击量上的成功，它在变现和收益方面爆发的能量同样惊人。据了解，《花千骨》投资超一个亿，但片方预估卖片每集在300万左右，50集的《花千骨》可回首1.5亿的收益。而这还不算海外版权的贩卖和二三轮的销售。据制片人唐丽君透露，海外对于《花千骨》的反馈非常热烈，海外版权的销售也在陆续进行中。单仅卖片方面，《花千骨》肯定是盈利的。

而《花千骨》的成功也不仅仅是对制片方，湖南卫视、爱奇艺等多个平台都从这个大IP中分得了红利。对于平台方湖南卫视而言，《花千骨》稳定高涨的收视率，盘活了它的周播剧市场，令试行多年效果惨淡的周播剧场重新焕发活力和得到了不少价值肯定。尽管湖南卫视曾在公开场合表示《花千骨》这么红，芒果台其实是亏本的。这也仅仅是针对如今爆红的结果而言的。芒果台的周播剧的商业冠名早于剧的排播，而中间不能使用中插广告。而《花千骨》现在的效果这么好，对于电视台而言广告收益无法再增加和调整，而所谓的“亏本”恐怕更多是针对没有百分百地将《花千骨》的热度变现的遗憾。但就长远而言，周播剧品牌一旦树立和开放，今后的市场的战斗力将不容小觑。

而对于平台方爱奇艺，《花千骨》为其带来的不仅仅是破50亿的点击量，更多的是爱奇艺作为联合制作方，在游戏方面和网络剧衍生方面有了新的突破。不仅早在《花千骨》电视剧播出之时开拍同名网络剧。在电视剧播完后，同步上线网络剧，将《花千骨》的余热发挥到最大。而据制片人唐丽君介绍，现在花千骨的网游和手游月流水收入达到2亿，盈收状况喜人，大大超过想象。周边产品开发上，《花千骨》同样做了诸多尝试。尽管在前期的筹备中被拖延了8个月，加上网络盗版的流行，周边衍生品的收益这块并不十分突出，“但肯定是没有亏本的。”唐丽君表示。

无论从哪个层面而言，《花千骨》在收益和话题，以及产业链各个环节的开发上，无疑都是成功的。 片酬大涨、代言猛增

在里面演个男三都能爆红是怎么回事？

《古剑奇谭》的爆红，直接催生了李易峰和陈伟霆等小鲜肉的爆发。现象级神剧，对造星方面同样也是万试万灵的镀金法器。赵丽颖、霍建华、张丹峰、马可等主演，因为《花千骨》的热播，而长期盘踞着暑期明星热度的首位。而这些演员也成为这部现象级神剧的主要受益者。在《花千骨》之前，赵丽颖主演的作品虽然深受欢迎，但普遍都是小格局的作品。而现在，《花千骨》的全民关注，也让这个角色成为赵丽颖最为重要的一个标签，就连上真人秀，林青霞称呼赵丽颖都是“小骨”，而外形上的匹配和演技上无明显硬伤和吐槽，在成功的hold住花千骨这种收视和话题爆棚的电视剧之后，赵丽颖的身价和后续作品也相应的提了一个台阶。此前有媒体就曾爆料《花千骨》之后，赵丽颖的片酬喊到了4000万，跃升一线女演员的片酬。排着队找赵丽颖的剧本更是数不胜数，她还不一定有时间去接拍。档期已经满满当当排到了明年，真人秀和大电影也接踵而来。而她之后在演完同样是大女主的《胭脂》后，接拍的又将说一部大IP改编的古装剧《楚乔传》。

而白子画对于霍建华的提升同样明显。之前，霍建华也已经是各大影视剧倾向选用的男主人选，并也都是以主角的姿态一部部电视剧拍着。但在商业成绩和大众影响力方面始终欠缺，并缺少一个全民认可的代表形象，白子画就做到了。“如果说霍建华以前还只是停留在天涯四美这种网红阶段。现在有了这个角色加持之后，他一下子就变成了白子画了。”资深媒体人老沈表示。白子画让霍建华在网络上爆火的人气成功落了地。跟据业内人士透露，《花千骨》之后，霍建华的代言身价飙涨了4倍左右，现在可以达到1000万左右。而目前他就成了SK2大中华地区的代言人，“尊上代言神仙水”成功地通过白子画将霍建华和广告产品桥接到了一起。

或许，对于赵丽颖霍建华等已成名演员而言，《花千骨》只是锦上添花，而对于马可和张丹峰等演员而言，《花千骨》则让他们一夜爆红。在《花千骨》播出前，马可还是个并不出名的演员，但雌雄莫辩，冷艳圣君“杀姐姐”在播出深受观众欢迎，也让马可一夜成名。微博粉丝数从几万暴涨至400多万。而据业内人士透露，马可的片酬从原先的30万涨到了现在的700万左右，暴涨20多倍，也都是凭借“杀姐姐”的成功。而此前多在电视剧中饰演配角的张丹峰，凭借痴情备胎东方卿的角色也是令其人气水涨船高，而他现实生活中的爱情故事更是为他圈粉无数。尽管他的身价升涨并未如马可一般夸张，“但也至少涨了三四倍吧”，业内人士评价到。 抓住年轻人审美掘金

让90后们掏钱包是怎么一种蛮荒之力？

这两年，随着 IP概念的不断发酵，IP改编热愈演愈烈。小说改编的电视剧层出不穷，成功的有《古剑奇谭》、《何以笙箫默》……扑街的同样也有《华胥引》和《两生花》……而能做到收视和话题口碑双爆发，并且在打通电视、电影、游戏、周边的全产业链开发上如此成功的，《花千骨》算是第一个。

《花千骨》的成功离不开原小说的粉丝基础，大量的小说粉丝成了电视剧最早一批的粉丝受众。而小说故事的本身就具备了“现象级”电视剧的因素。针对年轻观众尤其是年轻的女性观众视角的极致表达，是《花千骨》吸引大量粉丝和观众的关键。

随着90后逐渐成为消费的主体和收视观众，随着社交媒体的普及，普通观众的话语和审美都得到了充分的表达，原本非主流的网络小说、网络文学逐渐成为主流。这也决定了现在的电视剧如果要成功就需要向新的审美趋势转变。

“当下年轻观众的审美是宅、呆、萌、贱、暖的口味，而不是以前过于沉重的批判和苦难，其实这也是大众不再被拔高的口味。”著名评论人梅子笑表示。“女主从小人物成长，历经磨难变成妖神，故事主线很完整，本身就具有吸引力，然后感情线很复杂，多角恋加上师徒禁忌恋爱，还有修仙玄幻，可以说是集齐了各路高收视的元素，不仅是吸引年轻观众，还是各个阶层一网打尽吧。”资深媒体人老沈分析。而制片人唐丽君则指出“虐恋”是《花千骨》的一大核心。虐了58集的“画骨恋”吸引了不少女性观众。据统计，在收看《花千骨》中，71%的收视观众是女性。

而制作上的精良或许是《花千骨》这个IP能成功的关键。《花千骨》超过一个亿的投资，不仅请来了知名造型师奚仲文打造人物造型，更是放弃了横店等被反复拍摄的场景，选择了去广西实景拍摄，中国风水墨风格的画风和实地美景都让《花千骨》区别于传统古装剧的画风，让不少观众看到了新意。而主演赵丽颖和霍建华，以及配角都实现得非常好，较好还原了角色人物和故事。尽管特效包子、糖宝等细节被吐槽成五毛特效，但大量的特效烘托和大手笔的投入，也算是在玄幻仙侠的可视化上做到了及格。

而《花千骨》在产业链上的成功，或许留给业内更多的启示。据业内人士透露：“但实际上像《花千骨》这样原本二三类的网络小说也并不太多了。这样的一个并非大IP呈现现在的形式，制作的贡献很大。”而第一次担纲制片人的唐丽君在做《花千骨》项目启动之时，就已经颇具全局意识地搭好了全产业链的框架。从电视剧开发到网游和手游的同步上线，利用三个月的电视剧播出周期，用电视剧的热度带动了游戏的爆发，月流水2亿的好成绩足以证明了这个模式的可行性。而唐丽君略有遗憾的是在周边产品的开发方面，虽然已经早有意识地要开发了周边，但因为某些客观因素，这部分项目被拖后了八个月，而等到电视剧开播，大量的盗版也给正版周边造成了不少的影响。而诸如旅行箱、糖宝公仔等周边类目也存在着可提升的空间。而现在唐丽君已经手握了电影和舞台剧版权，即将启动《花千骨》的电影和舞台剧项目。

而《花千骨》的成功一定程度上催生了不少同类大IP的项目。“现在一百个花千骨这样的项目在路上，仙侠类小说的IP改编版权水涨船高。基本上有一定粉丝基础的仙侠类项目都卖掉了吧，以前花千骨这样的IP去年可能到20到40万，现在普遍在二三百万以上，不仅要求共享游戏收益，而且授权年限缩短了。现在90后们成长为消费主体了，产业链发展的通道打通时机已经成熟。做产业链的时机就成熟了。”著名评论人梅子笑表示。

主创谈 制片人唐丽君：在整个移动媒体时代，观众群越来越年轻了

南都娱乐：你曾说过这个剧本里面的虐恋修仙等元素是一个IP成功的关键，为什么你会觉得这个是IP打造成功的关键呢？

唐丽君：最当初有人给我推荐过，我没有特别在意，后来我女儿讲因为花千骨经历了那么多磨难，她对别人总是宽容，虐情也是很吸引她的。她说班上女同学都好喜欢。《花千骨》小说的人物个性塑造得都非常好。

南都娱乐：你找女儿这代人做调查，是很注重年轻人这个群体是吗？

唐丽君：在整个移动媒体时代，观众群越来越年轻了。年轻化、女性化可能是一个特征。信息爆炸的年代，也需要更多的影视作品去影响他们。能够从女性视角去拍一部剧，既正能量，同时又能够满足她们的收视需求的，有比较唯美的画面，也有一些高的颜值，或者又有新奇的想法，能跟她互动的，这样就能离她们更近一点。

南都娱乐：业内一直在谈IP，谈产业链打通，《花千骨》算是第一个成功的。那你觉得它现在这么成功最大的秘诀是什么呢？

唐丽君：资源整合非常重要，由于版权在不同的人手里，要去整合很难。从播出来讲它为什么那么成功，我觉得有小说的影响力，编剧、导演还有造型美术以及后期、音乐，很重要，还有湖南卫视的平台力量以及我们的营销。还有粉丝忠诚度非常高的，我们是5月6日开机的，到了7、8月份就出了第一款先导片花，我们一直跟观众保持着非常密切的互动，互动式的体验营销做得比较极致的，把这些粉丝牢牢地团在自己的周围。

南都娱乐：在周边衍生品方面，盈利的情况会是怎么样的呢？

唐丽君：当时关于衍生产品开发，我们是做了完整的一套产品书。但是确实在这个方面中国做得好的团队也不多，所以被合作方耽误了蛮长时间。再加上盗版的原因，所以目前比我们预期得要差一点。

南都娱乐：《花千骨》现在的盈利是一个什么样的情况。

唐丽君：我觉得应该蛮不错的，光国内发行这一块，已经有相当多的盈利了，接下来还要发海外。应该说大家做完了以后，大家都收益的，演员也更火了，投资方也挣钱了，我觉得也可以松一口气了。 “片酬当然涨了，但不夸张啦！”

南都娱乐：《花千骨》收官，你会觉得很舍不得吗？

张丹峰：我当然很舍不得，2015年这个暑假观众和我们一起度过了看《花千骨》的日子，这也是我人生很有意义的阶段，对我事业的帮助也很大，很感谢大家能喜欢花千骨和东方这个角色。

南都娱乐：当时接这个角色的时候有意识到东方这么受欢迎吗？

张丹峰：当时有想过会取得不错的成绩，但万万没想到会取得这么好的成绩。现在可以突破历史纪录，这是很多人都没想到的，这也是对我们台前幕后所有人最好的回报了吧，和最大的欣慰。我们都特别开心。

南都娱乐：现在《花千骨》收官，你有感觉到东方给你的事业带来了哪些提升吗？

张丹峰：确实帮助很大，让很多人认识了我，对我的事业有了很大的提升。最明显的就是以前接戏比较被动，找我的戏没有那么多。选择性比较少一点。现在会有很多优质的团队和作品找到我，这是挺明显的变化的。人气方面有很大变化，以前我在香港生活，我走在大街上几乎是没人认识我。但《花千骨》确实让很多人认识我了。前两天回了香港几天，走在大街上好多人认识我，跟我合影什么的。但我心态还是挺平和的，我在圈子里不算短了，也经历过起伏，现在就是要把眼前的角色和作品塑造好，这是最重要的。

南都娱乐：所以片酬有涨很多吗？

张丹峰：哈哈哈哈，片酬当然是涨了，但也不是很夸张，我最看中的看是剧本和角色啦。

南都娱乐：很多人都说你是“大器晚成”，你介意这种说法吗？

张丹峰：大器晚成是说明我现在是很老吗？哈哈哈哈，我很年轻的！因为出道比较早，拍了十几年的戏，因为《花千骨》这么多人认识我，也是很感谢，也算是成功吧……哈哈哈哈。

南都娱乐：那你考虑之后多演一些不一样的角色吗？比如杀姐姐这样的类型？

张丹峰：之前其实也演过霸道总裁，至于杀姐姐这个角色……对我来说还是有点局限的哈哈哈哈。

南都娱乐：你后续的工作会有什么新规划呢？《花千骨》电影版也提上了议程，你还会出演电影版的东方吗？

张丹峰：其实在《花千骨》的开播宣传期到现在我的工作就没有断过。我现在正在拍一个真人秀，接下来就要拍戏，也是一个大IP的电视剧。电影版应该是明年的事情，如果观众还是见到我出演的东方，我是很愿意把东方呈现在大银幕上的。 “片酬没暴涨 就是正常涨工资”

南都娱乐：很多人在看了《花千骨》后感叹你的演技有了提升，你自己怎么看？

赵丽颖：对于我来说，我喜爱一个角色，投入一个角色，就要跟她一样去感同身受。我庆幸的是在这部剧中我遇到的演员，他们都给了我剧中人物的真实感受。所以很多感情都是自然而然流露的，这个我觉得已经有点跳脱演技的范畴了，相信这种真情实感也是最打动观众的。

南都娱乐：对于《花千骨》这部戏还有什么遗憾？

赵丽颖：因为我是原著迷，很希望把所有小说的情节尽可能地呈现给大家，但因为一些客观不可控因素，比如后期妖神的部分就没有办法完全像小说中那样展现，小说中的人物是很丰满的，前期后期都会有变化的，后期情节目前看来只有四集了，我们拍摄的很多内容最后没有呈现出来，这个还挺遗憾的。

南都娱乐：《蜀山战纪》也是玄幻题材，这部剧中的角色跟花千骨有什么异同？

赵丽颖：《蜀山战纪》中我饰演玉无心，如果在《花千骨》中大家对于我妖神形象没有看过瘾可以把关注延续到这个角色，这个角色一出场就是魔教妖女，跟妖神小骨会有点相似的感觉。

南都娱乐：新闻报道说你接下来的片酬暴涨到4000万，是真的吗？

赵丽颖：没有暴涨，没有很夸张的地步。就是正常的涨工资。大家能够喜欢《花千骨》我很开心，其余的就交给经纪人打理了。

南都娱乐：现实里你在爱情中也是会为对方付出很多那种人吗？片约这么多会不会抱怨没时间谈恋爱？

赵丽颖：我在现实里的爱情中也是付出型的吧，以前可能没有什么概念，后来就觉得我大概就是付出型那种。这种性格的人我觉得可能会让自己比较容易受伤，因为你付出了就想得到回报，但是可能得到的回报又不是自己想要的那种，这时候就会身心疲惫。那我既然是这种性格的人，现在就希望自己把精力都放到工作当中，就不去想这些事儿了，可能会让自己开心舒服一点吧。为情所困就是这个意思吧？我是会为情所困的人，但我很不喜欢为情所困的自己，所以宁愿为工作所困吧，虽然没有时间谈恋爱，但我觉得能把每部戏拍好，每天工作能够顺顺利利的我就很开心了，这种开心是完全没有压力的开心，很踏实，很有安全感。

南都娱乐：有没有让青霞姐看这部戏？让她评价一下妖神的部分？

赵丽颖：我不敢让青霞姐看。我觉得现在自己在演技这方面还是太稚嫩了。想说如果有一天自己在表演上真的做到游刃有余或者有足够的积累了，我相信那时候我的作品自然会走入青霞姐的视线的，现在还是继续磨炼演技吧。