欧美历史传统商标艺术形式特征探析

时间:2022-10-26 10:12:42

欧美历史传统商标艺术形式特征探析

摘 要:商标亦或标志作为一种符号类图形,在最初就被用于记事或传达某种信息。它是人类文明的产物。早在远古时代,人类的祖先便创造了这种信息传播工具。在欧美历史长河中,存在着各类商标或起到商标作用的标志,式样繁杂,探寻这些最早商标的本质以及表达意义的方式,分析总结其艺术形式特征。

关键词:欧美;传统商标;艺术形式

中图分类号:J524 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2013)08-0090-03

在欧美历史长河中,商标,或者起到商标作用的其它标志,至今已存在了约5000年。如今天仍在使用的陶工印记,其他的,如纹章标志,在现代设计中还经常被延展和引用。甚至在古代隐语徽章中就已出现了人名的视觉双关语。但是,历史上的商标多是“使用者”商标,它们较多的关注商标的使用者而不是接受者。在历史中,商标产生的动机多是从个人或组织获取社会认知需要和愿望中演变而来,农场主给自己的牲畜打上烙印以防被盗;陶工会在自己制作的器物上留下印记,以示自豪感。在需要与愿望之间并不存在当今的任何互相包含的关系,难说哪一个更重要。在早期,相当于商标的标志主要阐明三个方面:社会身份,是谁或谁表明了这些;所有权:是谁拥有了这些;原产地,谁制造生产了这些。这与现代标志设计的动机是相符合和一致的。我们虽然无法确认是谁率先利用平面图形来表意,表达身份、所有权、所有者或生产者的信息,但可以肯定的是最初的标志是图形而非文字。欧美历史上的商标或标志大致表现为以下几种样式:

一、纹章(盾章)

纹章一词源于拉丁文,意思是传令官的艺术。今天的纹章有两层意思,既表示盔甲上的标记也表示这些标记的研究与设计。在中世纪的比武大赛中,传令官是负责核实参赛骑士身份的官员,仔细审查参赛者的徽章并向观众宣布参赛者的身份。由于骑士都是全副武装,其身份只有通过盾牌、盔甲、头盔和坐骑上的纹章标记来识辨。主要表现为盾牌表面的简洁易读的分割线条,全部或部分分为几种形式:横分,竖分,左斜分,右斜分,十字分割,X形分割和V字形。分割不是单一的可以重复。重复十字产生方格,重复X形则产生若干菱形格子。而起到分割作用的分割线还进行了一些装饰:翻转形,波浪形、云纹、锯齿形、楔形、弧形等等。

二、花押

在希腊语词源里,花押一词的意思是“单线条”,表示写出或画出某物的轮廓。如今该词则用来表示用某人姓名的首字母来设计的图案。东罗马帝国的皇帝朱斯丁一世(公元450-527)因为不识字,用花押来签署名字,为那些目不识丁的人提供了一种简单的签名方法。

法国国王蒂埃利三世(673-690)和短命的丕平国王都用十字来代替自己的签名,十字的交点处会有一个菱形。花押只要能够识辨就可以,而不需要读懂它。在世界上的很多地方,绝大多数人都不识字,现代字母商标也只是让人们识辨而不需要读懂,这与早期的花押有相似之处。就如同很多人一眼就能识别可口可乐的商标,但不见得能正确拼写出来,要求阐述出其商标的含义就更难了。在王国里,君主的花押也有相似之处,都含有字母“R”,表示国王或女王。来自皇家的花押表示权威也表示一种所有权,用在皇室用品或建筑上相当于皇冠,用在流通的货币上则表示其合法性。

三、烙印

用烙铁在牲畜或者奴隶身上留下印记至少已有5000多年的历史了。在古老神秘的埃及,距今3000多年的墓石表面就绘制了身有烙印的家畜。然而任何地方的烙印都不及美国所达到的程度,由于受到经济利益的驱使,烙印是经过了精心的设计的,并在《国家烙印目录》一书中注册,还规定烙印应该烙在牲畜身体的什么部位,且配上对应的文字描述。

烙印的某些特征与纹章相似,烙印也表示世系传统。美国的烙印由文字、数字、图形的任意组合而成。其面积一般不超过25平方英寸。整个农场有时都是按照烙印来命名,并依据烙印给牲畜的主人起个别名来作为称呼。

四、耳标

用来给牲畜打上印记的除了烙印外还有耳标和纹身。在美国,许多牲畜出于安全和易于识别因素的考虑,同时拥有烙印和耳标。在冬季牲畜的皮毛较长或夏天牲畜身体脏的无法看清时,耳标则比较容易辨认。

五、农场标记

在北欧,农场主的牲畜数量远不如美国的大,但他们仍然需要给自己的牲畜打上印记。荷兰人十六世纪移民到丹麦阿迈厄小岛,他们在其牲畜上留下的印记与他们财产上的印记是相同的。有些印记还使用到了二十世纪初。这些移民到丹麦阿迈厄小岛上的荷兰人土地彼此联系在一起,没有任何的界限区分,有时可能共用农场。农民在土地的界石上刻印自己的标记,也出现在农耕工具上,送去烟熏的火腿上。荷兰人的农场标记是荷兰人的一种传统,图形样式与古代丹麦文字及一些石匠标记是相似的,表现为字母、图形,以简单的线条为主。

六、陶工标记

欧洲古代陶器上出现了大量的图标。希腊花瓶上就有用硬笔或毛笔书写的标志,也有刻印上去的标志。花瓶上的标志有时是商人的,商人们从陶工那里购得花瓶并将其卖到各地。有时是陶工或是所有者的标记,有时是花瓶的名称或价格标签,这些标记区分起来十分困难。

罗马的建筑材料中,在砖瓦上有时也有阳文的标记,而打上这些标记的印章可能是铜或橡木制成。标记表示了制造者的名字,建筑的承建人,陶器产地,地方执政官、皇室成员的名字等内容。

在公元一到三世纪出产的罗马油灯上也出现了阳文或阴文的商标印记,油灯主要产于意大利中部和北部。但不同于精细的手工艺制品,油灯有着明显的批量生产的痕迹,做工较为粗糙,类似于工业设计的早期雏形。

从十六世纪开始,人们就使用文字、图形及图案符号来标记各类陶瓷制品,包括花陶、彩陶、粗陶和瓷器等。有的标记还清楚的表明了生产商和生产时间。虽然陶工印记最明显的作用是表示生产者及生产时间,但其中也呈现出典型的纹章式样,例如皇冠与绶带。

七、石工标记

中世纪的石匠从某种意义上来讲在当时都应该是伟大的建设者。既是工程师、建筑师又是熟练工人。石匠们为了使自己声名远扬,彰显荣誉,也可能为了标明自己的工作以便得到合理报酬,就在十二世纪起在石头之上刻下属于自己的标记。古代陶瓷器皿上的标记都包含了文字内容,而石工印记一般都是非文字性的。其原因在于那个时候大多数人都目不识丁,当然也有出于保密因素的考虑。

石工印记在外形上基本都是由方、圆和三角形等基本几何形态构成,呈现出格子图,格子图也称之为“母图”。“母图”是属于“石匠基础”的一部分,“石匠基础”又是石匠们不外传的建筑几何学。

八、品质标记

品质是一种区别于其它事物与众不同的特性。英国的金匠、银匠及金银器皿的收藏者,品质标记代表着伦敦的金匠协会,所打标记就是品质保证,表示金属制品的纯度。品质标记主要出现在英国,整套英国的品质标记包括四种:

1.标准标记表示金属的纯度。

2.检验所的标志表示金属制品的检验地。

3.表示检验年份的日期。

4.表示银制品生产者的制造商标记。

九、印刷标记

十五世纪中叶,德国古登堡发明了活字印刷术,印刷商们开始在自己的产品上印上自己的标记。这些标记展现出丰富的设计思想和多样的艺术形式。早期的标记是用木头或金属刻制而成,然后用红色或者黑色印在印刷制品的封面或封底处。随后这类标记演绎的越来越精美,最终图和出版商标所替代。

早期的印刷标记是纯图案形式的,包括一个圆环和一个十字,或者一个圆环和四个十字,寓意世界和基督信仰。在这个图案之上可以加上各式装饰,一句箴言或者印刷商的名字字母缩写等内容。

十、水印

对于印刷行业的发展来看,优质的印刷纸张与活字印刷术的发明一样重要。优等纸张的生产者非常清楚,他们需要让自己的标志出现在最终产品上。而永久的水印实现了这一点。水印除了表明生产地之外,有时也表明纸张的质量与尺寸。在英国就是用各自的水印来命名不同尺寸的纸张。最早的水印出现在十三世纪的意大利,一本名为《水印》的书籍收录了18000多个水印,依据羊、鹰、锚、天使和圆环等不同内容进行分类。在今天,纸张上的水印被看做品质的保证。

十一、家俱标记

1751-1791年间,巴黎的家俱行业失去了原有特权,政府规定家俱上必须打上标记。1813-1841年在丹麦,家俱上打上了生产者的名字,而这些对于哥本哈根座椅制造商行会的成员才是必须的行为,每件家俱上一般只有简单的两到三个字母。1841年后则要求座椅生产者在他们的产品上打上行会的名字。从1837年到1842年,丹麦箱柜制造商也被要求在家俱上打上行会的名字,但不是必须的行为,其目的是在于进行同行业保护,排挤非会员制造商。

《皇家家俱杂志》(1784-1815),一本通过促进丹麦家俱更新与销售的杂志,在其所属工厂的家俱上打上了火漆标记。今天绝大多数优质家俱的生产者都在自己的产品上打上自己的标记,这些标记大多数是纸印的标签,十分相似,只能通过标记上的文字来识别。

结语:欧美历史长河中的这些传统商标是现代标志设计演变的基础,也是不可或缺的可鉴宝贵资源。在机遇和挑战面前,它再次展现出灵活的适应性,受到设计师的青睐和大众们的认可,这得益于它在形式上与现代视觉语言的天然对接。正是在这种继承和创新的基础上,欧美传统商标图案开始了新的延展,我们相信这一传统装饰艺术形式还将不断地延续下去,获得新生。

参考文献:

[1]世界杰出标志全集.艺术与设计杂志社.

[2][英]贡布里希.秩序感.杨思梁、徐一维等译.浙江摄影出版社,1987年版.

[3]文红主编.标志设计.湖南美术出版社,200.12版.

[4]设计在线.http://.

[5]百度知道.http://.

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