从《非诚勿扰》看江苏卫视的产品策略和竞争策略

摘 要：产品策略和竞争策略是一个电视台的安生之本，本文把《非诚勿扰》这个在全国而言都具有影响力娱乐相亲节目作为切入点，通过它来观察和分析一下江苏卫视的产品策略和竞争策略，从中得出其经验和不足，为我国地方电视台的发展提供借鉴。

关键词：产品策略；竞争策略；娱乐过度

中图分类号：J902 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2012）05-0165-01

笔者认为一个好的节目，其节目特色必然是其竞争策略的一个最主要部分，在数量繁多的同类节目中如何能够牢牢吸引住观众的眼球，主要还是它与众不同的节目特色。而笔者认为《非诚勿扰》与其他同类节目（以湖南卫视的婚恋相亲节目《我们约会吧》为例）相比主要有三大不同的节目特色：

一、节目的灵魂――主持人

与同类婚恋节目相比，我认为《非诚勿扰》最大的不同之处是他的主持人，《非诚勿扰》的正式节目主持人是孟非，还有两位情感分析师乐嘉和黄菡。而其他婚恋节目例如《我们约会吧》的主持人是何炅。而这两个节目的主持人安排都有各自的特点

（一）《非诚勿扰》设置多名主持人，能够通过主持人之间的“插科打诨”，起到了“三个臭皮匠赛过诸葛亮”的效应。制造节目和嘉宾的争论点和笑点，迅速活跃现场的气氛，同时还能有利于缓解由于现场嘉宾出现尴尬时，缓解节目氛围。而这在《我们约会吧》是做不到的，因此何炅常常会面对突如其来的尴尬场面显得无可奈何，例如，男嘉宾紧张的一句话说不出来，或女嘉宾伤心地哭泣。

（二）《非诚勿扰》作为一个大型婚恋节目，该是一档娱乐节目，而主持人一概传统，却选择了主持风格成熟内敛，出身新闻的孟非，和两位从未主持过娱乐节目的心理学的专家，同时这三个人都不是偶像派，年龄也处于35至45之间。但是三人合作却取得了意想不到的好效果。我认为，这是正和《非诚勿扰》的婚恋节目性质有关。结婚大事，既是喜事，更是大事，在每个人的心目中多少有神圣的地位，孟非、乐嘉、黄菡等叔叔阿姨辈主持人在台上，符合了中国人心中的旧时帮年轻人选择偶像的长辈的角色，让人们产生亲切感和安全感。

二、节目话语内容丰富，特点突出――富有时代感、幽默感、“话语冲突”

我认为《非诚勿扰》的语言内容上可分为三个不同的特色，他们都在一定程度上吸引甚至刺激观众，使观众对它们发生兴趣，吸引受众。其中有的语言风趣幽默，使人开怀一笑。有的则富有哲理的话语，让人受益匪浅。例如乐嘉说过如果，“你不能给她一个美好的未来，那么，请不要把她哄上床。”不仅这些不同特色的话语可以吸引受众，而且，由于在场的嘉宾与主持人可以现场交流，随意互动，主持人与嘉宾之间，嘉宾一嘉宾之间常常会由于意见不合，出现话语冲突，从而产生戏剧化的效果，这种话语冲突往往也非常能够吸引观众，例如当一名女嘉宾拒绝男嘉宾时说：“他比我大三岁，我认为有代沟了。”孟非就说“三岁一个代沟吗？在幼儿园里5岁的可能要比4岁的大很多，但早上公园里锻炼的，78岁的未必比72岁的老。”当然，《非诚勿扰》还有一种语言特色，那就是属于语不惊人死不休的“雷语”，这种语言常常能极大的刺激受众，甚至令其愤怒，在刚开始时的确可以使观众“耳边一新”，观众感到新鲜，有趣，但是者无异于是揠苗助长，慢性自杀，长此以往，观众不仅会渐渐失去新鲜感，更引起观众的厌恶与不满，实际上是有害于长期的收视率的，同时也会使节目失去实际意义和社会道德底线，失去受众与存在意义。

三、节目的黄色外衣――性与炒作

如果将黄色小报的概念用在电视节目上，来定义一个“黄色电视节目”，我觉得《非诚勿扰》就是一个无可实打实的“黄色电视节目”。它将与当今眼球经济最紧密相关的性、炒作、丑闻悄无声息的结合在一起，制造了现在婚恋节目全民狂欢的时代。

男人们对于《非诚勿扰》最为直接的感觉就是女嘉宾漂亮性感，衣着暴露，这无疑直接体现了《非诚勿扰》为了夺取眼球，而打出的一张黄色牌，然而，在《非诚勿扰》的嘉宾对话方面则也传达出来一些别样的信息。不仅如此，伴随着《非诚勿扰》的全国热播，它所引起的各种争论也接踵而来，对于爱情与现实的思考，对于拜金女朱某某，马某的口诛笔伐，对于富二代的谴责等等一系列的争论在社会上闹的沸沸扬扬，有的直指社会道德的底线。虽然，这一个个话题与丑闻会短时间内提升收视率，但是，它是以伤害江苏卫视的品牌信誉，违背了节目人的良心，伤害节目嘉宾的身心和冲击社会道德的底线为代价的，更甚至于，触犯了国家的法律，该受到惩罚。因此，广电总局2010年6月中旬开始进行的全国婚恋节目整治的行动是适当和及时的。笔者希望经过整治之后的《非诚勿扰》能够真真成为一个非诚勿扰的好节目，也希望家乡的电视台越办越成功。

参考文献：

[1]波兹曼著、章艳、吴燕莛译.娱乐至死[M].广西师范大学出版社. 2009.