福布斯:数字新闻的未来是“交易”

据福布斯网站8月15日刊登路易斯-德沃金(Lewis DVorkin)的评论性文章，德沃金在文中评述了数字新闻行业的未来；他表示，他密切关注数字新闻与社交媒体的交集。

以下为文章概要：

在很长一段时间里，我一直觉得新闻就是一种职业；报道事实真相，耕作你的资源，揭露信息，很好的为公众做新闻报道。新闻业曾经并在很大程度上仍然是一个自上而下，一对多的行业。而如今，我相信数字新闻如同网络本身一样，是一种“交易”事务。

网络是观点以及物品和服务进行交换的终端市场，它完全不同于印刷品、广播和有线电视。传统媒体的确可以唤起一个响应，但是这个响应并不是连续的；它需要分离的渠道来完成，例如邮政服务或800号码，同时它们绝不允许有相同的权重。网络则是一个可以唤起响应，并得以实现的渠道。这两者是同一回事，因为网络工具帮助淡化了卖家(包括记者)和买家(包括新闻用户)之间的连线。

网络的效力对商贸而言极为清晰，特别是在谷歌广告联盟到来之后。广告商同样感觉到了这种潜力，“品牌”广告一直被抽象的消费者市场所看重。广告效果的实现却有所不同，对它而言，网络是极其完美的。它直接对准每一个体，并寻找个体的回应――就像交易。问题是卖主是否会尝试，或者有效的将网络作为一种渠道，使品牌活动融入基于交易的销售实现之中。

如今，新闻并不是商业和广告。然而，网络对新闻媒体的冲击却并非不同；记者不再按常理来理解“读者”这一抽象概念。在网络中，作者每次都通过IP地址与单一的读者有所关联；这意味着记者现在必须相应的参加或“交易”。这完全不是否定我们的宝贵传统，事实上我们需要有效的利用它们，以铸就交易型的新闻业。

自从我们了一个新的福布斯文章页面之后，这一观点在上周变得愈加清晰。在这个社交新闻异常开放的时代，该页面是权威新闻所使用的模板；而社交新闻又在很大程度上以“交易”为基础而存在。我们的新页面将记者或特定话题专家放到崇尚知识或世界观的关注者群体正中央；在它们的众多特性之中，我们在每一个用以突出意见主题的回帖标题下方直接创建了一种新的社交层，它使我们的作者和单个读者之间的“交易”得以进行。

我们开展的投稿人激励项目也是为了这种“交易”，它以基于作者特定专题方面的知识，有效的对想让自己的页面受到关注和引起读者注意的作者进行回报。“交易”帮助他们为自己的品牌赢得忠诚的观众；作者和投稿人都必须坚持报道，写新闻与耕作其拥有的资源。但他们也同样需要参与，获得关注者并作出反应；同时还应对评论者有所响应，与每一读者个体进行“交易”；这就好像与同行在办公室、午餐和晚宴中所做的一样，而每个读者的“交易”将会对新闻业有更加精巧和更好的促进作用。